L’INFLUENCER MARKETING

Più di un’azienda italiana su due quest’anno, stando ai dati dell’Osservatorio Nazionale Influencer Marketing – ONIM, ha investito in campagne con gli influencer, segno di un’importanza ormai dichiarata da questo settore, che nel 2022 ha raggiunto quota 294 milioni di euro, segnando una crescita del +8% sul 2021. Importanza che diventa ancora più evidente se si prende come riferimento il mercato americano dove, secondo le stime di eMarketer, l’influencer marketing è arrivato a valere quasi 5 miliardi di dollari nel 2022, con il 74,5% delle aziende statunitensi che hanno utilizzato questo servizio.

Ricapitolando, l’influencer marketing è un tipo di strategia a breve o lungo termine che si avvale di sponsorizzazioni e menzioni da parte di influencer, ossia individui che hanno un seguito social più o meno ampio e sono considerati dai loro followers esperti nella particolare nicchia in cui operano. Questo rende l’influencer marketing un’arma vincente grazie all’elevata fiducia che gli influencer hanno accumulato sui social da parte dei propri followers. Infatti, stando al report 2022 pubblicato da UPA, la maggior parte del campione intervistato, parte della Generazione Z, segue attivamente da 2 a 5 influencer, tra i quali il 49% ha già acquistato prodotti proposti da influencer.

Quali sono esattamente i vantaggi dell’influencer marketing?

• Stabilire relazioni autentiche tra il brand e i suoi seguaci: per costruire relazioni autentiche, è fondamentale che i valori, la nicchia di riferimento e il target dell'influencer siano fedeli anche a quelli del brand. È opportuno segnalare con gli appositi tag (#sponsored, #adv, etc,) le collaborazioni a pagamento.

• Possibilità di raggiungere più utenti nel proprio settore di riferimento attraverso i social media e generare così più conversioni.

• Elevare il social engagement: ovvero l’interazione degli utenti con il brand.

Secondo un’analisi di Buzzoole il food&beverage in Italia ricopre circa il 20% dell’influencer marketing e all’interno di questa nicchia i contenuti che hanno come focus il vino sono in forte crescita.

Ma qual è la chiave per ottenere collaborazioni di successo tra una cantina e un wine influencer?

Il segreto è trovare il punto d’incontro tra i due attori, fatto di valori e messaggi chiave condivisi, oltre a considerare diversi aspetti quali la reach, ovvero il seguito, l’engagement, cioè la capacità di influenzare un’azione da parte dei follower, la qualità della sua community, ovvero l’interattività che i suoi followers dimostrano nei confronti dell’influencers, lo stile di comunicazione e gli argomenti trattati e non ultimo, il compenso, che solitamente è direttamente proporzionale al numero e alla qualità dei followers ottenuti.

Per maggiori informazioni potete consultare il white paper sui trend dell’influencer marketing 2022 pubblicato sul portale Buzzoole.com

Il Territorio Siamo Noi

Qdpnews.it è diventata negli anni la testata giornalistica locale più rappresentativa dell'Alta Marca Trevigiana, con una media pari a 250.000 visualizzazioni al giorno: proprio perché è stata la prima a valorizzare l'importanza di queste zone, a partire dalla cronaca fino alle manifestazioni, alla cultura, ai personaggi, alla storia e alle iniziative di qualsiasi genere che in qualche modo interessano o collidono con il territorio.

Conegliano Valdobbiadene

PROSECCO SUPERIORE DOCG TRATTO DA UNA STORIA VERA, UNICA AL MONDO

Per celebrare le festività natalizie e brindare al nuovo anno, il Consorzio di Tutela del Conegliano Valdobbiadene Prosecco DOCG è tornato sulla stampa nazionale, sulla radio e online sempre con la campagna pubblicitaria “Tratto da un storia vera, unica al mondo”. Per tutto il mese di dicembre si è sviluppata la divulgazione in tutta Italia dell’autenticità dell’immagine di un prodotto e un territorio unici al mondo. La pianificazione della campagna è stata declinata su stampa nazionale, locale, RaiPlay, Mediaset Infinity, RDS, Radio Italia, Radio 24, sui canali social YT e IG e sulla piattaforma musicale Spotify.