I NUOVI TREND

Il lockdown ha rilanciato l’uso della rete nelle relazioni sociali: ecco le tendenze che, anche dopo l’emergenza, potrebbero rimanere

Per chi si occupa di marketing, promozione e comunicazione, restare al passo con le novità e le innovazioni è una sfida sempre attuale. Anche in questo 2020, stravolto dall’emergenza sanitaria che ha rivoluzionato cambiamenti e abitudini in ogni settore della nostra vita, è importante saper cogliere quali sono le novità significative.

Quali sono le tendenze emerse durante il lockdown da mantenere oltre i tempi di crisi? Quali saranno i trend attuali capaci di influenzare le scelte del futuro per il mondo del vino? Con quali strumenti racconteremo il lavoro e le emozioni che trasmette il nostro territorio?

GLI INCONTRI VIRTUALI

Innanzitutto gli esperti e i guru di settore suggeriscono di non perdere la spontaneità regalata da webinar e live tasting. Tutti quanti noi abbiamo preso confidenza con strumenti e piattaforme di video conferenza, sia per riunioni di lavoro, sia per aperitivi virtuali per accorciare le distanze con amici e conoscenti. Abbiamo scoperto la possibilità di raccontare le potenzialità dei nostri vini a giornalisti, distributori, collaboratori attraverso una webcam e uno schermo di un pc. Situazioni che non sostituiranno mai il fascino dell’incontro dal vivo, dell’esperienza diretta nel luogo, ma sono occasioni in più da non sottovalutare per stringere relazioni, creare legami, costruire nuovi rapporti commerciali. Una possibilità da non trascurare anche quando riprenderanno a pieno ritmo eventi, fiere, anteprime e degustazioni. Un modo totalmente nuovo per informare e incuriosire i consumatori, una tecnica preziosa per restare in contatto con collaboratori, intermediari, contatti internazionali.

I NUOVI SOCIAL

In questi mesi abbiamo imparato anche a conoscere nuovi social network e preso sempre più confidenza con nuovi modi di condividere i nostri brindisi: dalle dirette alle stories su Instagram a Tik-Tok. Ogni piattaforma ha sviluppato un suo linguaggio specifico e permette di farsi conoscere a target sempre più mirati. Una corretta attività sui social network consente quindi di creare una buona reputazione online e di costruire una fan base coinvolta e di valore. Ogni giorno i social network registrano la presenza di 35 milioni di utenti attivi in Italia, il 58% della popolazione totale (fonte: We are Social). Aspetti fondamentali anche per attrarre i prossimi viaggiatori internazionali, visto che le indagini rivelano che l’80% dei turisti stranieri e dei millennials si informano online prima di scegliere una destinazione per le proprie vacanze.

LA CRESCITA DELL’E-COMMERCE

Infine, continua la sua crescita anche l’e-commerce che, secondo le rivelazioni coordinate da Nomisma Wine Monitor con Nielsen e riportate dal portale WineNews, ha registrato nei primi sei mesi del 2020 una crescita del 102%. Ma al fianco dei nuovi canali di vendita digitali si rinnovano modalità di acquisto dei vini "alternative", come le consegne a domicilio. Soluzioni recuperate e riscoperte in tempi di crisi che restano utili per accorciare le distanze tra le cantine dei produttori e le cantinette domestiche degli appassionati winelover. Sono tutti nuovi modi di stringere legami virtuali che diventano con sapienza importanti relazioni reali.