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El Mirador
La cerámica española, ¿ante su primer año sin ferias presenciales?
La suspensión de Cevisama, considerada como “necesaria” por los principales agentes del sector, anticipa un escenario de máxima incertidumbre por los restantes encuentros internacionales del calendario. Ante este escenario, las marcas están reforzando su posicionamiento en internet y las redes sociales.
Martín Plaza
La confirmación de la cancelación de Cevisama ante el recrudecimiento de la crisis sanitaria derivada del coronavirus abre un horizonte inédito para la industria cerámica de nuestro país. Por primera vez en sus más de tres décadas de historia, no va a celebrarse el salón internacional que proyecta a los compradores de los cinco continentes todo el potencial, el diseño y las inversiones del Tile of Spain.
El perjuicio en términos de promoción y publicidad para la generalidad del sector es conocido, pero todos los agentes del clúster han coincidido en la idoneidad de una decisión difícil de tomar pero, a la postre, necesaria, ante el peligro de congregar en mayo y durante cinco jornadas completas a cerca de 100.000 profesionales en los pabellones y estands de Feria Valencia.
La cúpula de ASCER ha admitido “no se dan las condiciones oportunas de seguridad y las garantías necesarias” para celebrar una feria internacional con éxito tanto para las empresas expositoras como para los visitantes. En todo caso, desde la asociación de fabricantes azulejeros esperan que “a lo largo del segundo semestre de 2021 se recupere la actividad comercial y las ferias presenciales en la medida de lo posible”.
Por su parte, la directiva de ANFFECC (Asociación Nacional de Fabricantes de Fritas, Esmaltes y Colores Cerámicos) también entiende la decisión tomada por el comité organizador de Cevisama a mediados de enero, alternativa que valoran como “adecuada y razonable”. Según ha manifestado el colectivo de productores de esmaltes y fritas, “en el estado actual de la pandemia no podemos arriesgarnos a celebrar una feria física, poniendo en peligro a los expositores y a los asistentes llegados desde un centenar de países”. Además, “dadas las restricciones actuales para viajar tanto a nivel nacional como internacional, es dudoso que los compradores extranjeros puedan venir en estas condiciones”. Por ello, consideran que la cancelación de la feria en 2021 es la decisión “más responsable” que se ha podido tomar.
Por su parte, el presidente de la Asociación Española de Fa-
bricantes de Maquinaria y Bienes de Equipo para la Industria
Cerámica (ASEBEC), Juan Vicente Bono, ha manifestado que la cancelación de Cevisama es “lo esperable dada la situación del coronavirus”, puesto que se trata de una “feria con una gran vocación internacional” y en, estos momentos, ya es “complicado hacer viajes de forma individual”, en referencia a las diferentes y cambiantes normas en cuanto a la obligatoriedad de PCR y cuarentenas según la afección de la pandemia en cada país.
Hay que recordar que el colectivo de fabricantes de maquinaria para la industria cerámica participa cada dos ejercicios en el salón internacional (los años pares). Sin embargo, aunque en principio no iba a estar presente en esta edición, sí se barajaba estrenar un nuevo pabellón tecnológico para agrupar las propuestas de sus asociados y aprovechar el impulso internacional de la feria en su empeño de abrir nuevos mercados.
❖ ¿Y Coverings, MosBuild, Cersaie y Tecnargilla?
En el seno del Tile of Spain ya se trabaja con la previsión de que, en un escenario realista, durante 2021 seguirán sucediéndose las suspensiones de las grandes citas profesionales del sector, tal y como ya sucedió a lo largo del pasado curso. La evolución de la crisis sanitaria en los países donde se
El año 2021 es el primero en más de tres décadas sin la celebración de Cevisama en Feria Valencia
celebran las principales ferias para la industria (EE.UU., Rusia e Italia) no es, ni mucho menos, la más favorable para asegurar un normal devenir de los salones promocionales más influyentes y obtener rentabilidad comercial.
Por el momento, siguen en pie las convocatorias con más presencia de ‘actores’ de la industria española, caso de MosBuild Moscú (del 30 de marzo al 2 de abril); Coverings (Orlando, Estados Unidos), que trasladó su celebración hasta julio, alejándose de sus tradicionales fechas del primer trimestre, y tanto Cersaie como Tecnargilla, cuyo inicio simultáneo está previsto para el 27 de septiembre. A corto plazo se tomará una decisión sobre cada uno de estos salones, especialmente sobre las citas rusa y estadounidense.
❖ Impulso a la promoción digital
Ante la incertidumbre de que puedan o no llevarse a cabo las ferias presenciales, las firmas azulejeras, esmalteras y fabricantes de maquinaria cerámica están multiplicando las acciones digitales de promoción.
La inversión en iniciativas en internet ha ido in crescendo desde el comienzo de la pandemia y los empresarios están optando por reforzar su posicionamiento en la red mediante diferentes estrategias. Así, durante estos meses muchas de las compañías han decidido potenciar sus páginas web, dotándolas de las últimas tecnologías de visualización de productos y configuradores de diseños 3D.
Por su parte, las redes sociales también son un nuevo ‘campo de batalla’ virtual y, a lo largo de los últimos meses, han ganado protagonismo las campañas sectorizadas, especialmente a través de Facebook e Instagram, para dar a conocer las últimas novedades de producto a consumidores finales y usuarios profesionales. También se observa un ‘desembarco’ de numerosas marcas que, hasta la fecha, no tenían presencia efectiva en estas plataformas y que han decidido explorar las ventajas que ofrecen con el fin de trasladar sus propuestas a clientes de todo el mundo.
Otra alternativa al alza, empleada por las empresas más punteras, es la organización de eventos virtuales propios, una modalidad que, si bien requiere más recursos, aporta diferenciación y proyecta una imagen de marca muy potente. ◆
