GATESCOPE’16
CINEMA
CINEMA ÍNDICE
KEY FACTS 2015 CONSUMO
// ESPECTADORES // // ESPECTADORES AO LONGO DO ANO // // ESPECTADORES POR DISTRITO // // EVOLUÇÃO DE ESPECTADORES POR DISTRITO // // ESPECTADORES POR ECRÃ E SALA // // ESPECTADORES POR ECRÃ E SALA POR DISTRITO // // EXIBIDORES CINEMATOGRÁFICOS //
EXIBIDORES CINEMATOGRÁFICOS
// ESPECTADORES E ECRÃS // // ECRÃS POR EXIBIDOR // // RANKING DOS FILMES MAIS VISTOS // // RANKING DOS FILMES NACIONAIS MAIS VISTOS //
INVESTIMENTO
// INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO // // INVESTIMENTO POR REGIÃO // // RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE //
GLOSSÁRIO
GATESCOPE’16
CINEMA
KEY FACTS 2015 14,5
1,4
74,9
27,3
milhões de espectadores
milhões de euros em receita bruta de bilheteira
número médio de sessões A que cada português assistiu
milhões de euros de investimento publicitário
GATESCOPE’16
13%
73
0,3%
14%
dos espectadores foram ao cinema em agosto, mês de maior afluência
quota do cinema no mercado publicitário
número médio diário de espectadores por sala
do investimento efetuado pela NOS Comunicações, o maior anunciante
CINEMA
GATESCOPE 16
ESPECTADORES De acordo com os dados do Instituto do Cinema e do Audiovisual (ICA), em 2015 o número total de espectadores atingiu os 14,5 milhões, uma subida de 20% em relação ao ano anterior. Interrompe-se, assim, um período de quatro anos de perdas sucessivas de espectadores, iniciado em 2011. Apesar desta subida, desde 2005 o número de espectadores diminui a um ritmo médio anual de 2,2 pontos percentuais. O rácio entre o número total de espectadores e o número total de habitantes (10,3 milhões, segundo o Eurostat) permite concluir que, em média, cada cidadão português assistiu a 1,4 sessões de cinema. EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE ESPECTADORES
20
15
10
5
0
2005
2006
2007
Fonte: ICA / INE (2005-2015)
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
GATESCOPE’16 Ao longo do ano, o afluxo de espectadores é caracterizado por dois picos: o primeiro em agosto, mês que regista um acesso de 1,9 milhões, e em dezembro, mês em que chega aos 1,6 milhões. Estes dois meses respondem por 24% do total do ano, ou seja, perto de um em cada quatro espectadores foram a uma sala de cinema num destes dois meses.
Fonte: ICA 2015
CINEMA
GATESCOPE 16
RECEITA BRUTA DE BILHETEIRA Em 2015, a receita de bilheteira subiu 19% perto de 75 milhões de euros. Dependente do afluxo de espectadores às salas de cinema, a receita bruta de bilheteira apresenta uma trajetória idêntica durante a última década. Até 2010, a receita cresceu a um ritmo de 4,2 p.p. por ano. A partir desse ano sucedem-se anos de quebra de receita. Entre 2010 e 2014, em média, a receita bruta de bilheteira diminuiu a uma média anual de 7,5 p.p. EVOLUÇÃO DA RECEITA BRUTA DE BILHETEIRA (MILHÕES €) 100
80
60
40
20
0
2005
2006
Fonte: ICA 2005-2015
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
GATESCOPE’16 A distribuição mensal da receita de bilheteira é idêntica à curva que caracteriza a dos espectadores. Assim, a receita bruta de bilheteira alcança em agosto o valor mais elevado, com 9,7 milhões de euros, seguido por dezembro com 8,6 milhões de euros. Em conjunto, estes dois meses respondem por 25% do total do ano.
Fonte: ICA 2015
CINEMA
GATESCOPE 16
DISTRIBUIÇÃO DE ESPECTADORES POR DISTRITO O maior número de espectadores encontra-se em Lisboa, com um total de 4,7 milhões de espectadores, ou seja, 39% do total. Acima de um milhão de espectadores apenas se encontram os distritos do Porto, com 2,6 milhões (22% do total) e Setúbal, com 1,1 milhões (9%).
ESPECTADORES
SHARE
HABITANTES / ESPECTADORES
AÇORES
88.772
1%
2,8
AVEIRO
363.429
3%
2,0
12.960
0%
11,8
700.583
6%
1,2
3.551
0%
38,4
66.423
1%
3,0
471.079
4%
0,9
ÉVORA
15.447
0%
10,8
Em conjunto, estes três distritos respondem por uma quota de 70% do total de espectadores. No extremo oposto, Bragança e Portalegre são os distritos com menos espectadores.
FARO
646.660
5%
0,7
52.329
0%
3,1
345.788
3%
1,4
4.716.305
39%
0,5
216.680
2%
1,2
814
0%
145,6
2.633.861
22%
0,7
Ao longo dos últimos 10 anos, a distribuição do número de espectadores por distrito não apresenta diferenças significativas.
SANTARÉM
156.909
1%
2,9
1.143.436
9%
0,7
97.497
1%
2,5
VILA REAL
138.088
1%
1,5
VISEU
194.763
2%
1,9
DISTRITO
BEJA BRAGA BRAGANÇA CASTELO BRANCO COIMBRA
GUARDA LEIRIA LISBOA MADEIRA PORTALEGRE PORTO
SETÚBAL VIANA DE CASTELO
Fonte: ICA 2015 / INE (2015)
GATESCOPE’16
CINEMA ESPECTADORES POR ECRÃ E SESSÃO
A quebra do número de espectadores reflete-se no número diário de espectadores por sala. Em 2015, o número médio diário de espectadores por ecrã foi de 73 espectadores, valor que tem vindo a aumentar, ainda que de forma ligeira, desde 2010. Apesar de nos últimos anos este indicador ter aumentado, encontra-se distante dos valores de há dez anos, período em que chegou a atingir os 85 espectadores diários por sala. EVOLUÇÃO DO N.º DE ESPECTADORES POR SESSÃO E POR ECRÃ N.º MÉDIO POR SESSÃO
100 80 60 40 20 0 2005
2006
Fonte: ICA 2005-2015
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
CINEMA
GATESCOPE 16
EXIBIDORES CINEMATOGRÁFICOS O mercado da exibição cinematográfica assenta sobretudo em três operadores: ZON Lusomundo Cinemas, Socorama (Castello Lopes Cinemas) e UCI. A ZON Lusomundo mantém-se como o maior exibidor, com uma quota de mercado de 61%, seguida pela UCI, com 11%. A Orient CIneplace surge na terceira posição, com uma quota de 9%. EVOLUÇÃO DA QUOTA DE ESPECTADORES POR EXIBIDOR ZON LUSOMUNDO CINEMAS SOCORAMA UCI NLC
29%
0% 5% 19%
29%
2% 5% 17%
15%
12%
11%
10%
9%
9%
2%
3%
5%
7%
6%
6%
6%
15%
13%
13%
13%
12%
13%
12%
18%
46%
46%
49%
2005
2006
2007
Fonte: ICA 2005-2015
16%
19%
18%
17%
16%
17%
16%
50%
52%
52%
55%
56%
57%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
3% 9% 6% 13% 5%
7% 9% 7% 11% 5%
63%
61%
2014
2015
GATESCOPE’16
GATESCOPE 16 INVESTIMENTO O investimento publicitário em cinema fixou-se nos 27,3 milhões de euros, mais 29% face a 2014. Este resultado permite ao cinema deter uma quota de 0,3% em relação ao mercado publicitário e retornar aos valores de 2012. A subida do investimento reforça a tendência positiva exibida nos últimos dez anos. Em média, o investimento publicitário cresce a um ritmo anual de 7,2 pontos percentuais. EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MILHÕES €) 35 30 25 20 15 10 5 0 2005
2006
2007
2008
Fonte: Grupo Marktest– Multimeios 2005-2015
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
CINEMA
GATESCOPE 16
RANKING DOS FILMES NACIONAIS MAIS VISTOS Nº
Receita (milhares €)
Título
Realizador
1
O Pátio das Cantigas
Leonel Vieira
30-Jul
606,6
3.097,3
2
O Leão da Estrela
Leonel Vieira
26-Nov
179,3
918,2
3
Capitão Falcão
João Leitão
23-Abr
27,3
129,7
4
Amor Impossível
António-Pedro Vasconcelos
24-Dez
21,7
108,0
5
As Mil e Uma Noites: Volume 1, O Inquieto
Miguel Gomes
27-Ago
19,2
95,6
6
Vontade de Vencer
André Banza
3-Set
12,7
65,8
7
As Mil e Uma Noites: Volume 2, O Desolado
Miguel Gomes
24-Set
8,9
44,2
8
As Mil e Uma Noites: Volume 3, O Encantado
Miguel Gomes
8-Out
6,2
22,7
9
Pára-Me de Repente o Pensamento
Jorge Pelicano
7-Mai
5,8
25,3
10
Montanha
João Salaviza
19-Nov
4,5
21,4
Fonte: ICA 2015
Estreia
Espectadore s (milhares)
GATESCOPE’16
CINEMA
INVESTIMENTO
GATESCOPE’16
CINEMA
GATESCOPE 16
INVESTIMENTO O investimento publicitário em cinema fixou-se nos 27,3 milhões de euros, mais 29% face a 2014. Este resultado permite ao cinema deter uma quota de 0,3% em relação ao mercado publicitário e retornar aos valores de 2012. A subida do investimento reforça a tendência positiva exibida nos últimos dez anos. Em média, o investimento publicitário cresce a um ritmo anual de 7,2 pontos percentuais. EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MILHÕES €) 35 30 25 20 15 10 5 0 2005
2006
2007
2008
Fonte: Grupo Marktest– Multimeios 2005-2015
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
GATESCOPE’16
CINEMA INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO
A distribuição do investimento ao longo do ano revela um comportamento relativamente regular durante o primeiro semestre. Em julho, o investimento cresce e este mês responde por uma quota de 11%. Em dezembro, o investimento publicitário sobe para o valor máximo do ano, ficando responsável por 14% do total. A época natalícia e as estreias cinematográficas são motivos que levam os anunciantes a aumentar o investimento no meio. EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO CINEMA
MERCADO
15% 12% 9% 6% 3% 0% JAN
FEV
MAR
ABR
Fonte: Grupo Marktest– Multimeios 2015
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
CINEMA
GATESCOPE 16
INVESTIMENTO POR REGIÃO A Grande Lisboa é a região que mais investimento capta e responde por uma quota de 43%. As regiões que ganharam quota foram as Ilhas, o Litoral Centro e o Sul. EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO POR REGIÃO GRANDE LISBOA
1% 11%
1% 11%
2% 10%
8%
8%
8%
8%
8%
9%
7% 5% 3%
11% 2%
11%
12%
2%
2%
11% 1%
11% 1%
11% 2%
23%
22%
23%
23%
24%
24%
23%
5%
4%
5%
13%
12%
10%
14%
5% 3% 2%
4% 4% 3%
6% 3% 4%
16%
24%
25%
25%
2%
49%
47%
48%
45%
42%
42%
43%
42%
45%
44%
43%
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fonte: Grupo Marktest– Multimeios 2005-2015
12%
1% 12%
5%
24%
ILHAS
1% 11%
3%
5% 4% 3%
GRANDE PORTO
CINEMA
GATESCOPE’16
RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR Rank
Setor
Share
Variação
1.º
Comunicação Social
4,3
16%
24%
2.º
Artigos e Serviços Recreativos e Culturais
3,4
13%
63%
3.º
Bebidas
3,2
12%
39%
4.º
Serviços e Equipamento de Comunicação
3,1
11%
-5%
5.º
Serviços Prestados à Coletividade
2,7
10%
2%
6.º
Indústria Automóvel
2,6
9%
296%
7.º
Bancos e Outras Inst. Monet. e Financeiras
2,1
8%
-27%
8.º
Indústria da Alimentação
1,3
5%
431%
9.º
Eletricidade, Gás e Água
1,0
4%
-34%
10.º
Equipamento/Material Comercial, Industrial e Agrícola
0,7
2%
-
Top 10
24,3
89%
Total
27,3
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 201
Investimento (milhões €)
29%
CINEMA
GATESCOPE 16
RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE Rank
Anunciante
Share
Variação
1.º
NOS Comunicações
3,7
14%
9%
2.º
NOS Lusomundo TV
2,6
10%
-
3.º
Sumol + Compal
1,8
7%
2%
4.º
EDP-Energias De Portugal
1,5
6%
-20%
5.º
Soc. Ponto Verde
1,2
5%
-32%
6.º
Sistemas McDonald's Portugal
1,1
4%
-
7.º
Grupo Banco Comercial Português
1,0
4%
3%
8.º
Pepsi-Cola International Portugal
1,0
4%
46%
9.º
Nestlé Waters Direct Portugal
0,7
2%
-
10.º
BMW Portugal
0,6
2%
239%
Top 10
15,4
56%
Total
27,3
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2015.
Investimento (milhões €)
29%
GATESCOPE’16
CINEMA
GLOSSÁRIO
GATESCOPE’16
CINEMA
GATESCOPE 16
ECRÃ Superfície ou quadro branco, geralmente retangular, sobre o qual se projetam imagens luminosas, fixas ou em movimento. ESPECTADOR Indivíduo que possui direito de ingresso, pago ou gratuito, para uma sessão de espetáculo. EXIBIDORES Empresas com 3 ou mais ecrãs. ICA Instituo do Cinema e Audiovisual. INVESTIMENTO Valores a preços de tabela. SESSÃO Apresentação pública concreta de um espetáculo com hora de início predefinido.