GATESCOPE’16
JORNAIS
JORNAIS ÍNDICE
KEY FACTS 2015 CONSUMO
// CONSUMO // // FIDELIDADE DE CONSUMO // // FREQUÊNCIA DE CONSUMO // ESTRUTURA DE CONSUMO SOCIODEMOGRÁFICO // // CIRCULAÇÃO PAGA // // RANKING DE AUDIÊNCIA POR JORNAL // // RANKING DE CIRCULAÇÃO PAGA POR JORNAL //
INVESTIMENTO // INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO // // INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA // // RANKING DE INVESTIMENTO POR JORNAL // // RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE //
RADIOGRAFIA
// AUDIÊNCIA // ADESÃO // AFINIDADE // EVOLUÇÃO //
GLOSSÁRIO
GATESCOPE’16
JORNAIS
KEY FACTS 2015 4,8
7,7
113,7
Correio da Manhã
milhões de leitores regulares
milhões de exemplares vendidos por, uma quebra de 8%
edições lidas, em média, durante uma semana
jornal mais vendido e de maior audiência
GATESCOPE’16
2,2
15-24
390
917€
edições lidas, em média, por dia
milhões de euros de investimento publicitário, mais 5% do que em 2014
faixa etária que mais se afasta do consumo
valor do custo por GRP, mais 19% do que em 2014
JORNAIS JORNAIS CONSUMO O consumo total de jornais caiu pelo quarto ano consecutivo. Em 2015, este indicador fixou-se nos 72,9%, valor que traduz um recuo de 2,9 pontos percentuais face a 2014. Este valor é o segundo mais baixo desde 2005, apenas encontrando paralelo com o obtido em 2006, ano que fechou nos 72,5%. Isto significa que, por um lado, o número de leitores (6,2 milhões) que leram ou folhearam, pelo menos, uma edição diminuiu. Por outro lado, aumentou o número de indivíduos (2,3 milhões, ou seja, 27% do universo) que não leem jornais. Desde 2005, o consumo total de jornais tem crescido a um ritmo médio anual de 0,2 pontos percentuais. Se olharmos para o período entre 2012, ano em que se iniciou este ciclo de declínio, e 2015, o consumo total tem vindo a cair a uma média anual de 1,1 pontos percentuais. O consumo médio de jornais, indicador que revela o número de indivíduos que leram, ou folhearam, a última edição de um título, voltou a diminuir pelo terceiro ano consecutivo. Em 2015, o consumo médio fixou-se nos 56,1% (menos 3,4 pontos percentuais), o valor mais baixo desde 2005.
GATESCOPE’16 GATESCOPE’ 16 Durante este período, o consumo médio tem caído cerca de 0,1 pontos percentuais. Nos últimos três anos, verifica-se uma quebra mais acelerada deste indicador. Em média, o consumo médio tem recuado a uma média anual de 4,5 pontos percentuais. Em 2015, foram auditados 26 títulos, o valor mais baixo desde 2005, ano em que o número de títulos foi de 41.
EVOLUÇÃO DO CONSUMO
TOTAL
MÉDIO
TÍTULOS AUDITADOS
100% 41
37
41
44
40
37
32
30
29
30
26
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
80%
60%
40%
20%
0% Fonte: Grupo Marktest 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2015)]
JORNAIS JORNAIS FIDELIDADE E FREQUÊNCIA O recuo do consumo total e médio traduz-se numa diminuição do índice de fidelidade. A descida, ainda que ligeira, mais pronunciada do consumo total face ao médio provocou um recuo deste indicador para a expressão mais reduzida desde 2005. O índice de fidelidade caiu 1,5 pontos percentuais para 77%, o que significa que se situa abaixo dos 80% pelo segundo ano consecutivo. Ou seja, em 2015 os leitores de jornais consumiram, em média, menos de oito em cada dez edições por semana. Outro indicador que atesta a menor propensão para o consumo de jornais é a frequência de consumo. Este indicador pode ser apresentado de duas formas, tendo em conta um determinado período de tempo. Para o efeito, elegemos a semana e o dia. E, em ambos os casos, o panorama não é muito animador. A frequência de consumo de jornais por semana alcançou em 2015 as 7,7 edições, o valor mais reduzido desde 2005. Face ao ano anterior verifica-se o recuo de uma edição e de duas face a 2005. Pelo quarto ano consecutivo, este indicador diminui.
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 Em relação à frequência de consumo médio diário, este indicador também se encontra em quebra, embora esta seja menos pronunciada. Em 2015, a frequência de consumo apontou para 2,2 edições por dia, valor em linha com os anos anteriores. A menor apetência para a leitura de jornais, aliada ao desaparecimento de alguns títulos gratuitos e pagos, que durante anos fizeram parte do panorama da imprensa nacional, contribuíram para o recuo do consumo médio de edições por semana. EVOLUÇÃO DA FREQUÊNCIA DE CONSUMO
Nº MÉDIO DE EDIÇÕES POR SEMANA
Nº MÉDIO DE EDIÇÕES POR DIA
12 10 8 6 4 2 0 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fonte: Grupo Marktest 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2015)]
JORNAIS JORNAIS A menor frequência de consumo pode também ser observada a partir do consumo efetuado junto de três grupos de consumidores – heavy, medium e light consumers – de igual dimensão. O grupo de maior consumo, os heavy consumers, tem vindo, progressivamente, a perder força nos últimos anos. Em 2015, este grupo consumiu, em média, menos de 14 edições de jornais por semana, o que constitui o pior registo desde 2005. O consumo entre os leitores deste grupo diminui consecutivamente desde 2012. O segundo grupo, os medium consumers, caracterizado por um consumo mais moderado, também diminuiu em 2015. Com um consumo médio semanal de seis edições, os medium consumers atingem o valor mais baixo da última década. Ou seja, pelo terceiro ano consecutivo, o consumo médio semanal fica abaixo das sete edições por semana. Tal como os heavy consumers, este grupo tem vindo a consumir menos edições desde 2012.
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 Os light consumers, consumidores cujo consumo de jornais é efetuado de forma ocasional, mantêm o seu consumo à volta das duas edições por semana. No entanto, à semelhança dos dois grupos anteriores, em 2015 atingiu a média mais baixa desde 2005 e nos últimos quatro anos tem vindo a diminuir consecutivamente.
EVOLUÇÃO DO N.º DE EDIÇÕES LIDAS POR GRUPO DE CONSUMIDOR
LIGHT CONSUMERS
14.7
16.5
15.4
6.9
7.6
2.6
2.9
2005
2006
8.5
15.8
15.7
15.4
MEDIUM CONSUMERS
15.6
15.5
HEAVY CONSUMERS
15.1
14.9
13.8
7.7
7.7
7.2
7.4
7.1
6.8
6.6
6.0
3.2
2.8
2.8
2.6
2.7
2.5
2.4
2.4
2.2
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fonte: Grupo Marktest 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2015)]
JORNAIS JORNAIS ESTRUTURA DE CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO Tendo por referência o consumo médio do meio (56,1%), o consumo destaca-se, sobretudo, entre os homens e nos indivíduos pertencentes às classes sociais mais elevadas. Por faixa etária, são os indivíduos com idades entre os 25 e os 44 que demonstram uma maior apetência para o consumo de jornais. Os grandes centros urbanos – Grande Lisboa e Grande Porto – são as regiões onde o consumo mais se afasta da média.
GÉNERO
CLASSE SOCIAL
MASC.
FEM.
67,3%
46,0%
A
B
C1
C2
D
81,1%
76,0%
67,5%
54,5%
33,2%
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
> 64
56,9%
68,3%
67,0%
59,6%
54,9%
36,7%
GRANDE LISBOA
GRANDE PORTO
LITORAL NORTE
LITORAL CENTRO
INTERIOR NORTE
SUL
64,8%
62,8%
53,8%
58,5%
43,1%
57,3%
UNIVERSO 56,1% IDADE
REGIÃO
Legenda:
Superior ao Universo
Inferior ou igual ao Universo
Fonte: Grupo Marktest 2015 Universo: 8.563.501 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 EVOLUÇÃO DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO O menor consumo de jornais é algo comum à generalidade das variáveis sociodemográficas. O afastamento do consumo de jornais é mais evidente entre os mais jovens. Em média, o consumo recua anualmente 0,8 pontos percentuais. A elevada penetração da internet nesta faixa etária ajuda a explicar este comportamento. Nas regiões da Grande Lisboa e Grande Porto, o consumo também apresenta índices de afastamento mais elevados.
GÉNERO
CLASSE SOCIAL
MASC.
FEM.
-0,1
0,0
A
B
C1
C2
D
-0,3
-0,4
-0,2
0,2
0,1
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
> 64
-0,8
-0,3
0,3
0,0
0,4
0,6
GRANDE LISBOA
GRANDE PORTO
LITORAL NORTE
LITORAL CENTRO
INTERIOR NORTE
SUL
-0,6
-1,0
-0,2
0,4
0,0
1,1
UNIVERSO 0,0 IDADE
REGIÃO
Legenda:
Superior ao Universo
Inferior ou igual ao Universo
Fonte: Grupo Marktest 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.563.501 (2013-2015)]
JORNAIS JORNAIS CIRCULAÇÃO PAGA Com um total de 113,7 milhões de exemplares, a circulação paga total de jornais, em 2015, atingiu a expressão mínima da última década. Este valor representa um recuo de 8% face a 2014, ou seja, mais de 9 milhões de exemplares. Este valor resulta da auditoria a 26 jornais efetuada pela APCT (Associação Portuguesa para o Controlo de Tiragem e Circulação), número que diminuiu face a 2014. Desde 2005, o recuo médio anual é de 3,9 pontos percentuais. Neste período, venderam-se menos 67 milhões de exemplares e o número de títulos auditados passou de 41 para 30. Ao longo da última década, apenas em 2008 o número de exemplares pagos registou um aumento. Neste ano, o crescimento foi de 3% para um total de 184 milhões de exemplares pagos.
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 Desde então, o número de exemplares vendidos tem diminuído a uma média anual de 5,7 pontos percentuais. O número de jornais auditados neste ano foi de 44, o mais elevado desde 2005. O número de jornais, ao contrário da circulação paga, mostra-se mais estável. Desde 2012, o número de títulos auditados estabilizou à volta das três dezenas. EVOLUÇÃO DA CIRCULAÇÃO IMPRESSA PAGA (MILHÕES) 250 CIRCULAÇÃO IMPRESSA PAGA TÍTULOS AUDITADOS
200
150
100 41
37
41
2005
2006
2007
44
40
37
32
30
29
30
30
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
50
0
Fonte: APCT 2005-2015
JORNAIS JORNAIS A quebra de circulação afeta praticamente todos os segmentos. Em termos percentuais, as descidas são bastante semelhantes, o que justifica as pequenas oscilações de quota de mercado. Os títulos generalistas respondem por 67% do total de exemplares pagos. O segmento é liderado pelo Correio da Manhã, diário do grupo Cofina, com uma média de 105 mil exemplares por edição. O título da Cofina responde por uma quota de 36% do segmento generalista e é também o jornal mais vendido, detendo uma quota de 24%. Ainda neste segmento, o número de títulos não apresenta grandes mudanças – em 2005 foram auditados 6 títulos e em 2015 foram sete. Os títulos desportivos são os que mais t~em sentido a diminuição das vendas. Dos atuais três títulos, apenas dois são auditados – Record e O Jogo. O jornal A Bola mantém a sua recusa em ser auditado. Este segmento responde por 20% do mercado e face a 2005 perdeu 6 pontos percentuais. Os jornais económicos têm vindo a perder volume desde 2011, tendo, no entanto, estabilizado a sua quota à volta dos 9%. Até esse ano, o segmento apresentava sucessivos crescimentos, passando de perto de 36 mil exemplares vendidos por edição, em 2005, para 55 mil em 2010.
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 No ano seguinte, o segmento económico sofreu uma quebra de 16% e desde então não mais deixou de perder exemplares vendidos. Em 2015, foram vendidos pouco mais de 26 mil exemplares por edição, valor que representa uma quebra de 29% face a 2014 e de 77% em relação a 2011. O líder do segmento de 2015 foi o Diário Económico, com uma média de 7,2 mil exemplares por edição. O dia 18 de março de 2016 assinala o dia da última edição em papel do Diário Económico, título que agora apenas existe online. EVOLUÇÃO DA CIRCULAÇÃO IMPRESSA PAGA POR SEGMENTO
3%
4%
7%
INF. GERAL
DESPORTO
REGIONAL
ECONOMIA
6%
6%
6%
7%
6%
6%
5%
4%
8%
7%
7%
8%
8%
8%
8%
8%
9%
9%
9%
26%
24%
22%
21%
21%
21%
20%
19%
20%
20%
20%
64%
64%
64%
65%
65%
64%
66%
66%
66%
66%
67%
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fonte: APCT 2005-2015
JORNAIS JORNAIS RANKING DE AUDIÊNCIA POR JORNAL Audiência média
Diferença
Outros
21,1%
-2,4
Cofina
Inf. Geral
13,7%
-0,7
Global Media Group
Diário
Inf. Geral
10,8%
-0,7
Record
Cofina
Diário
Desportivo
8,8%
-0,6
5.º
A Bola
Soc. Vicra
Diário
Desportivo
8,4%
-0,9
6.º
Expresso
Impresa
Semanal
Inf. Geral
6,8%
0,0
7.º
Público
Sonae
Diário
Inf. Geral
5,3%
-0,2
8.º
O Jogo
Global Media Group
Diário
Desportivo
5,2%
-1,3
9.º
Sport (CM)
Cofina
Diário
Desportivo
4,7%
-0,9
10.º
Diário de Notícias
Global Media Group
Diário
Inf. Geral
4,2%
-0,3
Rank
Jornal
Grupo
Periodicidade
Segmento
1.º
Dica da Semana
Lidl & Cia.
Semanal
2.º
Correio da Manhã
Cofina
3.º
Jornal de Notícias
4.º
Fonte: Grupo Marktest 2015 Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental em 2014
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 RANKING DE CIRCULAÇÃO PAGA POR JORNAL Circulação Paga*
Rank
Jornal
Grupo
Periodicidade
Segmento
1º
Correio da Manhã
Cofina
Diário
Inf. Geral
105.477
24%
-5%
2º
Expresso
Impresa
Semanal
Inf. Geral
77.829
18%
-1%
3º
Jornal de Notícias
Global Media Group
Diário
Inf. Geral
53.865
12%
-8%
4º
Record
Cofina
Diário
Desportivo
43.409
10%
-5%
5º
Público
Sonae
Diário
Inf. Geral
20.468
5%
-5%
6º
Sol
Newshold
Semanal
Inf. Geral
19.393
4%
-16%
7º
O Jogo
Global Media Group
Diário
Desportivo
18.484
4%
-9%
8º
Diário de Notícias
Global Media Group
Diário
Inf. Geral
13.559
3%
-10%
9º
Diário de Notícias da Madeira
Global Media Group
Diário
Inf. Geral
9.206
2%
1%
10º
Jornal do Fundão
Global Media Group
Semanal
Inf. Geral
8.563
2%
-12%
Top 10
370.253
85%
Total (média de exemplares por edição)
438.119
* Circulação paga – número médio de exemplares pagos por edição Fonte: APCT 2015
Share Variação
-10%
JORNAIS
INVESTIMENTO
GATESCOPE’16
JORNAIS
GATESCOPE’ 16
INVESTIMENTO O investimento publicitário, a preços de tabela, em jornais situou-se acima dos 390 milhões de euros, valor que aumenta representa um aumento de 5% face a 2014. Este volume de investimento interrompe um ciclo de sucessivos retrocessos que tiveram início em 2009, ano que somou um total de 439 milhões de euros. Podemos definir dois momentos para o investimento publicitário em jornais. O primeiro, entre 2005 e 2008, é caracterizado por sucessivos aumentos de investimento. Neste período, o volume de investimento cresceu 90,5 milhões de euros, a um ritmo médio anual de 8,1 pontos percentuais. O segundo período, entre 2009 e 2014, é marcado por sucessivas perdas de investimento. Nestes seis anos, o mercado dos jornais perdeu perto de 70 milhões de euros de investimento publicitário, ou seja, foi recuando a uma média anual de 1,8 pontos percentuais.
GATESCOPE’16
JORNAIS
O ano de 2015 interrompe este segundo momento. Apesar desta subida, em 2015, o peso dos jornais no total do investimento publicitário fixou-se nos 6%, menos um ponto percentual do que em 2014. Os jornais continuam atrás da internet e a sua quota dista, agora, dois pontos percentuais. Após três anos consecutivos em quebra, o número de anunciantes que comunicaram nos jornais nacionais manteve-se estável à volta 8.300. No entanto, este número encontra-se distante dos cerca de 11 mil registados em 2005. EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MILHÕES €) 750
600
450
300
150
0 2005
2006
2007
2008
2009
Fonte: Grupo Marktest - Scanpress 2005-2015
2010
2011
2012
2013
2014
2015
JORNAIS
GATESCOPE’ 16
INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO A curva mensal dos investimentos traduz a sua sazonalidade, existindo dois picos ao longo do ano. O primeiro surge no segundo trimestre e tem um peso de 27% do total do ano. O segundo momento tem início em setembro e prolonga-se até novembro. O regresso às aulas e o Natal são temas que dominam a comunicação durante este período, que responde também por 28% do total. EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO
JORNAIS
MERCADO
15%
12%
9%
6%
3%
0% JAN
FEV
MAR
ABR
Fonte: Grupo Marktest - Scanpress 2015
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
JORNAIS
GATESCOPE’16
INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA A partir dos jornais que, em simultâneo, tenham dados de investimento e de audiência, é possível determinar a eficiência publicitária do meio. Tendo por base esta premissa, é possível observar que a exposição publicitária diminuiu 12% para um total que se aproximou dos 356 mil GRP, o valor mais baixo desde 2005. Este indicador cai pelo oitavo ano consecutivo e, pela primeira vez, baixa a barreira dos 400 mil GRP. Durante este período, apenas em 2007 se verificou um aumento. A quebra do consumo de jornais motiva a diminuição da exposição publicitária. A quebra de exposição publicitária tem sido a nota dominante durante este período. Desde 2005 que este indicador tem vindo a diminuir a uma média anual de 5,3 pontos percentuais.
JORNAIS
GATESCOPE’ 16
O número de inserções publicitárias que contribuem para o cálculo de GRP também tem vindo a diminuir. Tal como a exposição publicitária, a diminuição do total de inserções teve início em 2008 e, desde então, tem decrescido a um ritmo médio anual semelhante (cerca de 5,7 pontos percentuais). Em 2015, verificou-se um total abaixo das 60 mil inserções publicitárias, uma quebra de 11% face ao ano anterior. Pelo sexto ano consecutivo, total de inserções publicitárias situa-se abaixo das 100 mil. EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE INSERÇÕES E DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA
1,000,000
INSERÇÕES
800,000
600,000
400,000
200,000
0 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Fonte: Grupo Marktest - Scanpress 2005-2015 | Bareme Imprensa 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.564.000 (2013-2015)]
2015
JORNAIS
GATESCOPE’16
O crescimento negativo da exposição publicitária e do número de inserções tem como consequência a estabilização da audiência à volta dos 6%. Em 2015, este indicador fixou-se em 6,2%. A quebra verificada na exposição publicitária mais acelerada que a do investimento publicitário determinou o aumento de 19% do custo por GRP, a preços de tabela. Com um custo médio de 917 euros no ano passado, este indicador atingiu o ponto mais alto desde 2005 e sofre aumentos consecutivos desde 2008. EVOLUÇÃO DO CUSTO POR GRP 1,200 €
1,000 €
800 €
600 €
400 €
200 €
0€ 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2005-2014 | Bareme Imprensa 2005-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental [(8.311.409 (2005-2012 | 8.564.000 (2013-2015)]
JORNAIS
GATESCOPE’ 16
Em termos de eficiência, definida a partir dos títulos com audiência acima da média e custo por GRP abaixo da média – os títulos de informação geral Correio da Manhã e Jornal de Notícias e os diários desportivos A Bola e Record são os que oferecem condições mais favoráveis, a preços de tabela. EFICIÊNCIA – CUSTO POR GRP VS. AUDIÊNCIA MÉDIA CUSTO POR GRP
Auto Sport
6,000 €
OJE
Diário Económico Sol 3,000 €
Jornal I
Destak
Metro
Expresso
Jornal de Negócios Diário de Notícias
A Bola
Público
Record
O Jogo
0€ 0.0%
Jornal de Notícias Correio da Manhã
7.0% AUDIÊNCIA MÉDIA
Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2015 | Bareme Imprensa 2015 Universo: 8.564.000 indivíduos com 15 ou mais anos de idade residentes em Portugal Continental em 2015
14.0%
GATESCOPE’16
JORNAIS RANKING DE INVESTIMENTO POR JORNAL Rank
Jornal
Grupo
Periodicidade
Segmento
Investimento (milhões €)
Share
Variação
1.º
Jornal de Notícias
Global Media Group
Diário
Inf. Geral
71,3
18%
30%
2.º
Correio da Manhã
Cofina
Diário
Inf. Geral
69,1
18%
20%
3.º
Expresso
Impresa
Semanal
Inf. Geral
32,9
8%
10%
4.º
Diário Económico
Ongoing
Diário
Económico
27,4
7%
-10%
5.º
Diário de Notícias
Global Media Group
Diário
Inf. Geral
25,7
7%
-7%
6.º
Record
Cofina
Diário
Desportivo
23,6
6%
11%
7.º
Destak
Cofina
Diário
Inf. Geral
21,3
5%
178%
8.º
Metro
Cofina
Diário
Inf. Geral
20,4
5%
22%
9.º
Público
Sonae
Diário
Inf. Geral
14,6
4%
-18%
10.º
Jornal de Negócios
Cofina
Diário
Económico
11,9
3%
-14%
Top 10
318,2
81%
15%
Total
391,4
Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2015
JORNAIS
GATESCOPE’ 16
RANKING DE INVESTIMENTO POR SECTOR Rank
Sector
Share
Variação
1.º
Artigos e Serviços Recreativos e Culturais
68,4
17%
30%
2.º
Classificados
65,6
17%
12%
3.º
Indústria Automóvel
28,0
7%
26%
4.º
Bancos e Outras Inst. Monet. e Financeiras
24,8
6%
-12%
5.º
Serviços Prestados à Coletividade
23,5
6%
7%
6.º
Ind. do Papel, Artes Gráficas e Edição de Publicações
19,4
5%
9%
7.º
Comércio
18,2
5%
-9%
8.º
Serviços Pessoais
17,0
4%
14%
9.º
Comunicação Social
14,9
4%
19%
10,7
3%
3%
Top 10
290,3
74%
12%
Total
391,4
10.º Joalharia, Ourivesaria, Relojoaria e Medalhística
Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2015
Investimento (milhões €)
GATESCOPE’16
JORNAIS RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE Rank
Anunciante
Investimento (milhões €)
Share
Variação
1.º
Directo
68,0
17%
10%
2.º
Santa Casa da Misericórdia de Lisboa
13,1
3%
49%
3.º
Global Notícias Publicações
10,4
3%
37%
4.º
Cofina Media
8,5
2%
961%
5.º
EDP-Energias de Portugal
6,2
2%
-1%
6.º
Novo Banco
4,8
1%
91%
7.º
Vodafone Portugal
4,5
1%
34%
8.º
Grupo Caixa Geral de Depósitos
4,5
1%
-24%
9.º
BMW Portugal
4,4
1%
61%
10.º
Soc. Vicra Desportiva
4,2
1%
18%
Top 10
128,6
33%
24%
Total
391,4
Fonte: Grupo Marktest – Scanpress 2015
JORNAIS
RADIOGRAFIA INFORMAÇÃO GERAL
// CORREIO DA MANHÃ // JORNAL DE NOTÍCIAS // EXPRESSO // PÚBLICO // DIÁRIO DE NOTÍCIAS // DESTAK // SOL // METRO // JORNAL //
OUTRAS // DICA DA SEMANA // INIMIGO PÚBLICO (PÚBLICO) //
DESPORTO/VEÍCULOS // RECORD // A BOLA // O JOGO // SPORT (CM) //
ECONOMIA, NEGÓCIOS E GESTÃO // ECONOMIA (EXPRESSO) // DINHEIRO VIVO (DN/JN) // DIÁRIO ECONÓMICO // JORNAL DE NEGÓCIOS // VIDA ECONÓMICA // OJE //
GATESCOPE’16
JORNAIS jornais
> AUDIÊNCIA (%)
Universo
8.563.501
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
56,1
47%
Jornais
6% A
12%
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
B
27% D
1
15
67,3
46,0
81,1
76,0
67,5
54,5
33,2
20
19
18
17
16
15
14
5
34,3
Informação Geral
42,6
27,0
63,7
54,5
42,7
30,2
16,3
3
23,3
Outros
22,7
23,8
32,5
32,3
28,7
22,8
13,1
1
20,4
Desporto/Veículos
37,4
5,3
27,9
27,1
25,3
20,0
11,9
2
12,1
Economia, Negócios e Gestão
16,4
8,3
39,6
27,8
14,5
6,3
4,0
7,3
Classificados
9,2
5,6
13,5
11,6
8,7
6,7
3,5
2,3
Cultura/Espectáculo
3,2
1,6
11,5
5,4
2,5
1,2
0,2
1,4
Imprensa Regional
1,6
1,3
1,9
1,7
1,6
1,9
0,6
43 Suporte > audiência
Ranking
27
64
Inf. Geral
Inf. Geral
Inf. Geral
1
2
3
55 Inf. Geral
43 Inf. Geral
30 Inf. Geral
16 Inf. Geral
Inf. G
GATESCOPE’16
13%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
12%
56,9
68,3
67,0
59,6
54,9
36,7
64,8
62,8
53,8
58,5
43,1
57,3
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
30,2
42,1
43,9
38,2
34,1
21,0
42,3
40,6
32,4
33,7
25,0
34,6 Inf. Geral
18,7
26,8
29,2
24,4
25,0
16,9
29,7
29,7
21,4
24,9
13,7
23,7 Outras
24,9
27,9
25,1
19,2
19,2
10,9
23,2
18,3
19,6
21,9
17,4
22,4 Desporto
8,3
15,1
16,5
15,1
11,8
6,8
14,8
15,2
14,8
9,3
9,0
9,3 Economia
4,3
9,0
9,3
8,9
8,5
4,2
8,9
9,6
5,5
7,5
5,3
8,5 Classificados
2,3
2,9
3,2
2,8
2,0
1,2
3,7
2,7
2,2
2,1
1,3
1,8 Cultura
1,6
1,2
1,6
2,7
1,0
0,8
0,0
0,0
0,0
6,9
0,1
3,3 Regional
Geral
Inf. Geral
44 Inf. Geral
38 Inf. Geral
34 Inf. Geral
Lisboa
12%
25-34
42
> 64
21%
5-24
30
55-64
23%
21 Inf. Geral
42 Inf. Geral
Porto
41 Inf. Geral
32 Inf. Geral
34 Inf. Geral
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição
25 Inf. Geral
Sul
35 Inf. Geral
JORNAIS jornais
> ADESÃO (%)
Universo
8.563.501
Classificados
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
56,1
47%
Jornais
6% A
12%
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
B
27% D
1
56,7
43,3
8,0
16,1
30,0
30,1
15,8
20
19
18
17
16
15
14
34,3
Informação Geral
58,5
41,5
10,2
18,9
31,0
27,3
12,7
23,3
Outros
46,0
54,0
7,7
16,5
30,6
30,3
15,0
20,4
Desporto/Veículos
86,2
13,8
7,5
15,8
30,8
30,3
15,5
12,1
Economia, Negócios e Gestão
63,7
36,3
17,9
27,3
29,7
16,2
8,8
7,3
Classificados
59,4
40,6
10,2
18,9
29,6
28,6
12,8
2,3
Cultura/Espectáculo
63,7
36,3
27,1
27,6
26,4
16,2
2,8
1,4
Imprensa Regional
52,9
47,1
7,1
13,8
26,8
40,3
12,0
86 Suporte > adesão
Ranking
54
27
28
31
40
Desporto
Outras
Cultura
Cultura
Inf. Geral
Regional
1
2
3
4
5
6
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
16 Desporto
De
GATESCOPE’16
13%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
12%
12,8
19,2
21,2
17,6
14,4
14,8
24,8
12,9
18,3
15,9
16,2
11,8
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
11,1
19,4
22,6
18,4
14,6
13,9
26,4
13,6
18,0
15,0
15,4
11,6 Inf. Geral
10,1
18,2
22,2
17,3
15,8
16,4
27,3
14,7
17,5
16,3
12,4
11,8 Outras
15,3
21,5
21,7
15,6
13,8
12,0
24,3
10,3
18,3
16,3
18,0
12,6 Desporto
8,6
19,7
24,1
20,6
14,3
12,7
26,1
14,4
23,2
11,7
15,6
8,9 Economia
7,4
19,5
22,7
20,2
17,1
13,1
26,1
15,2
14,3
15,8
15,2
12,4
19,7
24,1
19,5
12,6
11,8
33,8
13,3
18,3
14,0
11,8
8,8 Cultura
14,1
12,8
19,3
30,5
10,5
12,8
0,0
0,0
0,0
73,1
0,9
26,1 Regional
esporto
Desporto
24 Economia
31 Regional
17 Classificad os
Lisboa
12%
25-34
22
> 64
21%
15-24
15
55-64
23%
16 Outras
34 Cultura
Porto
15
23
Classificad Economia os
73 Regional
Sul
13,4 Classificados
18 Desporto
26 Regional
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
JORNAIS jornais
> AFINIDADE
Universo
8.563.501
Classificados
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
56,1
47%
Jornais
6%
12%
A
B
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
27% D
1
120
82
145
136
120
97
59
20
19
18
17
16
15
14
124
78
186
159
124
88
47
98
102
139
139
123
98
56
34,3
Informação Geral
23,3
Outros
20,4
Desporto/Veículos
183
26
136
133
124
98
58
12,1
Economia, Negócios e Gestão
135
69
326
229
119
52
33
7,3
Classificados
126
77
185
159
119
92
48
2,3
Cultura/Espectáculo
135
69
492
232
106
52
10
1,4
Imprensa Regional
112
89
129
116
108
130
45
183 Suporte > afinidade
Afinidade superior a
102
492
232
124
Desporto
Outras
Cultura
Cultura
Inf. Geral
100
125
150
200
250
130 Regional
58 Desporto
De
GATESCOPE’16
13%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
19%
15%
21%
12%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
101
122
119
106
98
66
116
112
96
104
77
102
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
88
123
128
111
99
61
123
118
94
98
73
101 Inf. Geral
80
115
125
105
107
73
128
128
92
107
59
102 Outras
122
136
123
94
94
53
113
90
96
107
85
109 Desporto
68
125
136
124
97
56
122
125
122
77
74
77 Economia
59
124
128
122
117
58
122
132
75
103
72
98
125
136
118
85
52
158
115
96
92
56
76 Cultura
112
81
109
184
72
56
0
0
0
478
4
225 Regional
132
122
esporto
Desporto
136 Economia
184 Regional
117 Classificad os
Lisboa
12%
25-34
136
> 64
21%
15-24
122
55-64
23%
73 Outras
158 Cultura
Porto
Classificad Economia os
478 Regional
Sul
116 Classificados
85 Desporto
225 Regional
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
JORNAIS jornais
> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501
UNIVERSO 2005 Suportes
2006
2008
2009
2010
2011
2012
2013
61,7
62,0
63,0
61,5
61,8
62,7
61,6
Audiência Média (%)
58,9
Jornais
57,1
25
Classificados
2007
24
23
22
21
20
19
18
17
Informação Geral
39,5
36,9
41,9
41,6
40,1
37,8
38,6
37,8
36,5
Outros
18,8
16,3
21,1
22,6
24,7
24,8
26,1
28,7
28,5
Desporto/Veículos
22,9
22,2
25,1
23,4
23,5
23,5
24,2
23,8
22,8
Economia, Negócios e Gestão
14,4
13,9
15,8
15,4
13,3
12,1
9,4
14,1
14,3
Classificados
15,5
13,9
18,0
19,6
18,4
16,8
17,3
13,2
12,4
Cultura/Espectáculo
5,9
5,9
3,0
3,1
2,6
2,5
2,9
3,7
3,6
Imprensa Regional
1,9
2,5
2,6
2,5
2,5
2,3
2,1
2,4
1,3
39,50
36,90
41,90
41,60
40,10
37,80
38,60
37,80
36,50
Suporte c/ valor + elevado
Ranking
Inf. Geral
Inf. Geral
Inf. Geral
1
2
3
Inf. Geral
Inf. Geral
Inf. Geral
Inf. Geral
Inf. Geral
Inf. Geral
In
GATESCOPE’16
2014
2015
2005 - 2015 Média (%)
59,5 16
56,1 15
60,5 14 #
Tendência 2005 - 2015 %
Leitores
0,0
-3.503
12
11 #
Aud. Média 15 (indivíduos)
Circulação 2015
4.804.124
3.149.079
9
8
LpE 2015
1,5 7
6
36,4
34,3
38,3
-0,5
-41.494
2.937.281
474.883
6,2
Inf. Geral
25,7
23,3
23,7
0,9
74.658
1.995.296
1.932.089
1,0
Outras
22,4
20,4
23,1
-0,2
-13.312
1.746.954
178.015
9,8
Desporto
12,9
12,1
13,4
-0,2
-20.630
1.036.184
212.637
4,9
Economia
9,1
7,3
14,7
-0,8
-70.766
625.136
316.965
2,0
Classificados
2,5
2,3
3,5
-0,3
-22.032
196.961
34.490
5,7
Cultura
1,2
1,4
2,1
-0,1
-9.498
119.889
-
-
36,40
34,30
38,31 #
nf. Geral
Inf. Geral
Inf. Geral
1
74.658 0 ####
Outras
Inf. Geral
0
1.932.089 Outras
10 Desporto
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação)
Regional
JORNAIS
informação geral
> AUDIÊNCIA (%)
Universo
8.563.501
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
>
47%
6% A
12%
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
B
27%
13%
D
15-24
56,1
Jornais
67,3
46,0
81,1
76,0
67,5
54,5
33,2
56,
34,3
Informação Geral
42,6
27,0
63,7
54,5
42,7
30,2
16,3
30,
20
19
18
17
16
15
14
1
13,7
Correio da Manhã
18,0
9,9
13,8
17,2
18,2
14,0
7,6
11,
10,8
Jornal de Notícias
13,7
8,2
15,6
14,6
13,0
10,5
6,3
9,
6,8
Expresso
8,4
5,3
28,5
17,6
8,4
2,4
0,9
3,
5,3
Público
6,8
3,9
21,5
13,9
6,1
2,4
0,7
4,
4,2
Diário de Notícias
5,4
3,1
14,5
9,6
5,3
2,0
1,2
3,
2,4
Metro
2,9
2,0
4,6
4,5
3,1
2,0
0,8
3,
2,4
Destak
2,9
2,0
4,4
4,3
2,9
2,4
0,8
2,
2,0
Sol
2,5
1,5
9,2
4,7
2,2
0,9
0,3
1,
1,4
Jornal I
2,1
0,8
7,9
4,2
1,0
0,6
0,1
1,
18 Suporte > audiência
Ranking
10
29
CM
CM
Expresso
1
2
3
18 Expresso
18 CM
14 CM
8 CM
CM
GATESCOPE’16
%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
4
25-34
,9
68,3
67,0
59,6
54,9
,2
42,1
43,9
38,2
13
12
11
,0
13,8
,2
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
12%
Porto
36,7
64,8
62,8
53,8
58,5
43,1
57,3
34,1
21,0
42,3
40,6
32,4
33,7
25,0
34,6
10
9
8
7
6
5
4
3
2
16,6
15,8
16,1
9,9
19,2
5,0
7,3
19,8
8,8
23,9 CM
14,8
15,4
10,6
9,8
6,0
2,6
28,6
18,8
2,8
12,7
2,0 JN
,3
7,7
8,8
9,2
7,6
4,1
10,2
5,7
6,1
7,6
3,6
7,3 Expresso
,4
8,0
7,2
6,4
4,7
1,9
7,7
5,6
5,6
4,4
3,5
4,4 Público
,8
5,9
5,5
4,4
4,4
1,8
7,6
1,3
3,3
4,8
2,4
4,5 DN
,0
2,8
4,0
2,3
1,7
1,1
5,9
4,1
1,1
2,0
0,4
0,7 Metro
,4
3,3
3,5
3,0
1,9
0,9
6,6
3,1
1,4
1,6
0,3
0,8 Destak
,0
2,7
2,7
2,9
1,8
0,9
3,4
1,2
1,6
2,1
1,1
2,2 Sol
,0
2,2
2,1
1,5
1,4
0,5
2,5
0,5
1,2
2,1
0,6
1,2 Jornal I
15 JN
17 CM
16 CM
> 64
21% Lisboa
11
55-64
23%
16 CM
10 CM
19 CM
29 JN
19 JN
20 CM
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição
Sul
13 JN
24 CM
JORNAIS
informação geral
> ADESÃO (%)
Universo
8.563.501
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
>
47%
6% A
12%
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
B
27% D
13% 15-2
56,1
Jornais
56,7
43,3
8,0
16,1
30,0
30,1
15,8
12,
34,3
Informação Geral
58,5
41,5
10,2
18,9
31,0
27,3
12,7
11,
20
19
18
17
16
15
14
1
13,7
Correio da Manhã
61,8
38,2
5,5
14,9
33,0
31,7
14,9
10,
10,8
Jornal de Notícias
59,8
40,2
8,0
16,1
30,1
30,3
15,5
10,
6,8
Expresso
58,6
41,4
23,2
31,0
31,0
11,1
3,7
6,
5,3
Público
60,6
39,4
22,3
31,3
29,0
14,1
3,3
10,
4,2
Diário de Notícias
60,7
39,3
19,1
27,2
31,5
14,9
7,4
11,
2,4
Metro
56,8
43,2
10,6
22,1
32,2
26,0
9,1
15,
2,4
Destak
56,6
43,4
9,9
21,0
30,3
30,3
8,5
12,
2,0
Sol
60,6
39,4
25,7
28,0
27,8
13,9
4,5
6,
1,4
Jornal I
71,3
28,7
30,9
35,5
17,3
13,8
2,4
8,
71 Suporte > adesão
Ranking
43
31
36
33
32
Jornal I
Destak
Jornal I
Jornal I
CM
CM
1
2
3
4
5
6
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
16 JN
Metro
GATESCOPE’16
%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
4
25-34
,8
19,2
21,2
17,6
14,4
,1
19,4
22,6
18,4
13
12
11
,1
15,8
,8
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
12%
Porto
14,8
24,8
12,9
18,3
15,9
16,2
11,8
14,6
13,9
26,4
13,6
18,0
15,0
15,4
11,6
10
9
8
7
6
5
4
3
2
21,4
19,1
17,2
16,4
30,0
4,2
10,1
22,0
13,6
20,1 CM
21,6
25,2
16,3
13,4
12,6
5,1
30,6
33,2
3,9
25,0
2,1 JN
,2
17,9
23,1
22,6
16,5
13,6
32,3
9,7
17,2
17,2
11,2
12,4 Expresso
,4
23,9
24,1
20,1
13,2
8,3
31,3
12,3
20,1
12,8
13,9
9,5 Público
,5
22,5
23,2
17,4
15,6
9,7
39,0
3,7
15,1
17,7
12,2
,8
18,2
29,2
16,0
10,4
10,5
52,3
19,6
8,7
12,8
3,2
3,4 Metro
,6
21,6
25,5
20,4
11,7
8,2
58,6
14,5
10,7
9,8
2,6
3,7 Destak
,4
21,8
24,2
24,2
13,5
9,8
36,9
7,0
15,4
16,0
11,6
,7
24,7
26,3
17,3
14,7
8,3
38,0
4,3
15,9
22,4
9,2
o
25 Jornal I
29 Metro
24 Sol
> 64
21% Lisboa
16
55-64
23%
17 CM
16 CM
59 Destak
31 JN
33 JN
22 Jornal I
Sul
12,4 DN
13,1 Sol 10,3 Jornal I
25 JN
20 CM
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
JORNAIS
informação geral
> AFINIDADE
Universo
8.563.501
Audiência Suportes Média (%)
>
47%
53%
Género Masc Fem
6%
12%
A
B
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
27% D
13% 15-2
56,1
Jornais
120
82
145
136
120
97
59
10
34,3
Informação Geral
124
78
186
159
124
88
47
8
20
19
18
17
16
15
14
1
13,7
Correio da Manhã
131
72
101
125
133
102
56
8
10,8
Jornal de Notícias
127
76
145
135
121
98
58
8
6,8
Expresso
124
78
422
261
125
36
14
4
5,3
Público
128
75
406
263
116
45
12
8
4,2
Diário de Notícias
129
74
346
229
126
48
28
9
2,4
Metro
120
82
192
186
130
84
34
12
2,4
Destak
120
82
180
176
122
98
32
10
2,0
Sol
129
75
467
236
112
45
17
5
1,4
Jornal I
151
54
562
299
70
45
9
6
151 Suporte > afinidade
Afinidade superior a
82
562
299
133
Jornal I
Metro
Jornal I
Jornal I
CM
100
125
150
200
250
102 CM
58 JN
1
Metro
GATESCOPE’16
%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
4
25-34
01
122
119
106
98
88
123
128
111
13
12
11
80
100
86
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
12%
Porto
66
116
112
96
104
77
102
99
61
123
118
94
98
73
101
10
9
8
7
6
5
4
3
2
121
115
117
72
140
37
53
144
64
174 CM
137
142
99
91
56
24
266
174
26
118
18 JN
49
114
130
137
113
60
151
84
90
113
53
108 Expresso
83
151
136
121
90
37
146
107
105
84
66
82 Público
91
143
131
105
106
43
182
32
79
116
58
25
115
165
96
71
46
244
170
45
84
15
30 Metro
00
137
144
123
80
36
274
126
56
64
13
32 Destak
51
138
137
146
92
43
172
60
81
105
55
69
156
149
105
100
37
178
37
83
146
43
o
156 Jornal I
165 Metro
146 Sol
> 64
21% Lisboa
125
55-64
23%
117 CM
72 CM
274 Destak
266 JN
174 JN
146 Jornal I
Sul
107 DN
114 Sol 89 Jornal I
118 JN
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
174 CM
JORNAIS
informação geral
> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501
UNIVERSO 2005 Suportes
>
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Audiência Média (%)
M
Jornais
58,9
57,1
61,7
62,0
63,0
61,5
61,8
62,7
61,6
59,5
56,1
Informação Geral
39,5
36,9
41,9
41,6
40,1
37,8
38,6
37,8
36,5
36,4
34,3
25
24
23
22
21
20
19
18
17
16
15
Correio da Manhã
10,5
9,6
12,3
11,5
12,6
13,4
14,3
14,8
14,1
14,4
13,7
Jornal de Notícias
12,2
11,5
12,1
11,1
12,0
11,3
11,7
12,0
12,0
11,5
10,8
Expresso
8,4
7,4
7,7
8,1
7,6
7,4
7,7
7,6
7,7
6,8
6,8
Público
5,2
4,5
4,6
4,5
4,5
4,4
5,4
5,2
5,7
5,5
5,3
Diário de Notícias
4,0
3,1
4,0
3,8
3,8
3,7
4,4
4,4
4,5
4,5
4,2
Metro
4,2
5,9
8,4
8,0
6,0
5,4
4,5
3,7
2,5
2,8
2,4
Destak
4,3
5,7
8,0
7,7
5,5
5,3
4,5
3,8
2,5
2,6
2,4
Sol
0,0
0,0
2,9
2,6
3,0
2,7
2,4
2,4
2,5
2,2
2,0
Jornal I
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
1,1
1,5
1,6
1,4
1,7
1,4
12,20 Suporte c/ valor + elevado
Ranking
11,50
20
12,30
JN
JN
CM
1
2
3
11,50 CM
12,60 CM
13,40 CM
14,30 CM
14,80 CM
14,10 CM
14,40 CM
13,70 CM
GATESCOPE’16
005 - 2015
Média (%)
Tendência 2005 - 2015 %
Leitores
Aud. Média 15 (indivíduos)
Circulação 2015
LpE 2015
60,5
0,0
-3.503
4.804.124
3.149.079
1,5
38,3
-0,5
-41.494
2.937.281
474.883
6,2
14 #
12
11 #
9
8
GRP Custo 14 Indice [R]
Tabela 2015
7
6
4
3
2
12,8
0,4
38.069
1.173.200
110.024
10,7
14.200
10,4
0% CM
11,7
-0,1
-4.515
924.858
58.342
15,9
15.059
13,9
35% JN
7,6
-0,1
-8.797
582.318
98.346
5,9
24.270
35,7
244% Expresso
5,0
0,1
7.863
453.866
34.490
13,2
8.200
15,5
49% Público
4,0
0,1
7.707
359.667
15.764
22,8
8.095
19,3
86% DN
4,9
-0,4
-38.302
205.524
63.099
3,3
11.950
49,8
380% Metro
4,8
-0,4
-36.745
205.524
69.490
3,0
11.950
49,8
380% Destak
2,1
0,2
12.923
171.270
20.798
8,2
9.900
49,5
378% Sol
0,8
0,2
17.672
119.889
4.530
26,5
7.200
51,4
396% Jornal I
12,84 # CM
0
38.069 0 #### CM
CM
0
110.024 CM
26 Jornal I
24.270 Expresso
51 Jornal I
4 Jornal I
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 15: Custo por GRP em 2015 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo x 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento
JORNAIS outros
> AUDIÊNCIA (%)
Universo
8.563.501
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
>
47%
6% A
12%
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
B
27% D
13
15-2
56,1
Jornais
67,3
46,0
81,1
76,0
67,5
54,5
33,2
56,
23,3
Outros
22,7
23,8
32,5
32,3
28,7
22,8
13,1
18,
20
19
18
17
16
15
14
1
19,5
22,5
20,7
25,9
26,4
22,2
12,8
17,
4,4
2,1
15,3
9,0
3,4
1,0
0,5
1,
21,1 3,2
Dica da Semana Inimigo Público (Público)
20 Suporte > audiência
Ranking
23
21
Dica
Dica
Dica
1
2
3
26 Dica
26 Dica
22 Dica
13 Dica
Dica
GATESCOPE’16
3%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
24
25-34
,9
68,3
67,0
59,6
54,9
,7
26,8
29,2
24,4
13
12
11
,3
23,5
,8
4,4
a
17 Dica
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
12%
Porto
36,7
64,8
62,8
53,8
58,5
43,1
57,3
25,0
16,9
29,7
29,7
21,4
24,9
13,7
23,7
10
9
8
7
6
5
4
3
2
26,1
21,6
22,9
16,0
26,1
27,5
19,5
22,9
12,5
4,6
3,8
3,4
1,4
5,0
3,5
2,5
3,2
1,6
26 Dica
22 Dica
> 64
21% Lisboa
24
55-64
23%
23 Dica
16 Dica
26 Dica
28 Dica
20 Dica
23 Dica
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição
Sul
21,5 Dica 3,6 Inimigo
13 Dica
22 Dica
JORNAIS outros
> ADESÃO (%)
Universo
8.563.501
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
>
47%
6% A
12%
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
B
27% D
13
15-2
56,1
Jornais
56,7
43,3
8,0
16,1
30,0
30,1
15,8
12,
23,3
Outros
46,0
54,0
7,7
16,5
30,6
30,3
15,0
10,
20
19
18
17
16
15
14
1
Dica da Semana
43,7
56,3
5,4
14,6
31,2
32,6
16,2
10,
Inimigo Público (Público)
64,8
35,2
26,4
33,4
26,9
9,3
4,0
7,
21,1 3,2
65 Suporte > adesão
Ranking
56
26
33
31
33
Inimigo
Dica
Inimigo
Inimigo
Dica
Dica
1
2
3
4
5
6
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
16 Dica
Dica
GATESCOPE’16
%
16%
18%
24
25-34
35-44
,8
19,2
21,2
17,6
14,4
,1
18,2
22,2
17,3
13
12
11
,3
17,6
,2
21,7
a
10
22 Inimigo
17%
15%
Idade 45-54
55-64
23%
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
12%
Lisboa
Porto
14,8
24,8
12,9
18,3
15,9
16,2
11,8
15,8
16,4
27,3
14,7
17,5
16,3
12,4
11,8
10
9
8
7
6
5
4
3
2
21,9
17,0
15,9
17,2
26,5
15,0
17,7
16,6
12,5
11,8 Dica
25,6
20,0
15,6
10,0
33,5
12,5
15,2
15,1
10,8
12,9 Inimigo
26 Inimigo
20 Inimigo
> 64
21%
16 Dica
17 Dica
34 Inimigo
15 Dica
18 Dica
17 Dica
Sul
13 Dica
13 Inimigo
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
JORNAIS outros
> AFINIDADE
Universo
8.563.501
Audiência Suportes Média (%)
>
47%
53%
Género Masc Fem
6%
12%
A
B
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
27% D
13%
15-24
56,1
Jornais
120
82
145
136
120
97
59
10
23,3
Outros
98
102
139
139
123
98
56
8
20
19
18
17
16
15
14
1
93
107
98
123
125
105
61
8
137
67
480
281
108
30
15
5
21,1 3,2
Dica da Semana Inimigo Público (Público)
137 Suporte > afinidade
Afinidade superior a
107
480
281
125
Inimigo
Dica
Inimigo
Inimigo
Dica
100
125
150
200
250
105 Dica
61 Dica
Dica
GATESCOPE’16
%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
4
25-34
01
122
119
106
98
80
115
125
105
13
12
11
82
112
57
138
a
82
138 Inimigo
12%
19%
15%
21%
12%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
66
116
112
96
104
77
102
107
73
128
128
92
107
59
102
10
9
8
7
6
5
4
3
2
124
103
109
76
124
130
93
108
59
102 Dica
145
120
106
44
156
109
79
99
51
112 Inimigo
Inimigo
120 Inimigo
> 64
21% Lisboa
145
55-64
23%
109 Dica
76 Dica
156 Inimigo
130 Dica
93 Dica
108 Dica
Sul
59 Dica
112 Inimigo
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
JORNAIS outros
> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501
UNIVERSO 2005 Suportes
>
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Audiência Média (%)
M
Jornais
58,9
57,1
61,7
62,0
63,0
61,5
61,8
62,7
61,6
59,5
56,1
Outros
18,8
16,3
21,1
22,6
24,7
24,8
26,1
28,7
28,5
25,7
23,3
25
Dica da Semana Inimigo Público (Público)
Ranking
24
23
22
21
20
19
18
17
16
15
12,1
13,9
18,2
19,8
22,6
22,7
23,7
26,6
26,3
23,5
21,1
4,2
3,1
4,0
3,7
2,8
2,9
3,4
3,0
3,3
3,2
3,2
12,10 Suporte c/ valor + elevado
13,90
20
18,20
Dica
Dica
Dica
1
2
3
19,80 Dica
22,60 Dica
22,70 Dica
23,70 Dica
26,60 Dica
26,30 Dica
23,50 Dica
21,10 Dica
GATESCOPE’16
005 - 2015
Média (%)
Tendência 2005 - 2015 %
Leitores
Aud. Média 15 (indivíduos)
Circulação 2015
LpE 2015
60,5
0,0
-3.503
4.804.124
3.149.079
1,5
23,7
0,9
74.658
1.995.296
1.932.089
1,0
14 #
12
11 #
9
8
7
GRP Custo 14 Indice [R]
Tabela 2015
6
4
3
21,0
1,1
95.288
1.806.899
1.897.599
1,0
22.426
10,6
3,3
-0,1
-5.839
274.032
34.490
7,9
3.000
9,4
20,95 # Dica
1
95.288 0 #### Dica
Dica
0
1.897.599 Dica
8 Inimigo
22.426 Dica
2
13% Dica 0% Inimigo
11 Dica
0 Dica
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 15: Custo por GRP em 2015 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo x 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento
JORNAIS
desporto e veículos
> AUDIÊNCIA (%)
Universo
8.563.501
53%
6%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
>
47%
A
12%
25%
31%
27%
Classes Sociais C1 C2
B
13%
D
15-2
56,1
Jornais
67,3
46,0
81,1
76,0
67,5
54,5
33,2
56,
20,4
Desporto/Veículos
37,4
5,3
27,9
27,1
25,3
20,0
11,9
24,
20
19
18
17
16
15
14
1
8,8
Record
17,1
1,3
12,1
12,6
11,0
7,9
5,3
11,
8,4
A Bola
16,1
1,6
14,9
14,1
9,6
7,7
4,3
11,
5,2
O Jogo
10,0
1,0
9,0
6,7
6,2
4,9
3,3
7,
4,7
Sport (CM)
7,7
2,0
4,6
5,6
7,0
5,0
1,9
2,
0,7
Auto Sport
1,4
0,0
2,1
1,2
1,1
0,5
0,1
0,
17 Suporte > audiência
Ranking
2
15
Record
Sport (CM)
A Bola
1
2
3
14 A Bola
11 Record
8 Record
5 Record
A Bol
GATESCOPE’16
%
16%
18%
17%
15%
Idade 35-44 45-54
4
25-34
,9
68,3
67,0
59,6
54,9
,9
27,9
25,1
19,2
13
12
11
,1
13,2
,8
23%
19%
15%
21%
12%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
36,7
64,8
62,8
53,8
58,5
43,1
57,3
19,2
10,9
23,2
18,3
19,6
21,9
17,4
22,4
10
9
8
7
6
5
4
3
2
11,2
7,5
7,7
4,0
11,4
5,6
8,2
10,1
7,2
9,1 Record
13,7
11,0
6,7
6,2
3,5
10,7
6,0
7,5
9,1
8,1
7,9 A Bola
,3
8,9
6,5
4,6
4,3
1,6
3,1
11,1
8,2
2,0
5,6
2,0 O Jogo
,8
3,6
6,0
5,3
6,3
4,0
6,9
1,1
2,2
7,4
2,1
9,5 Sport (CM)
,4
1,2
1,1
1,1
0,4
0,1
0,3
0,6
1,1
0,7
0,7
0,7 Auto Sport
la
14 A Bola
11 Record
8 Record
> 64
12%
Lisboa
12
55-64
21%
8 Record
4 Record
11 Record
11 O Jogo
8 Record
10 Record
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição
8 A Bola
Sul
10 Sport (CM)
JORNAIS
desporto e veículos
> ADESÃO (%)
Universo
8.563.501
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
>
47%
6% A
12%
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
B
27% D
13% 15-2
56,1
Jornais
56,7
43,3
8,0
16,1
30,0
30,1
15,8
12,
20,4
Desporto/Veículos
86,2
13,8
7,5
15,8
30,8
30,3
15,5
15,
20
19
18
17
16
15
14
1
8,8
Record
91,9
8,1
7,6
17,0
31,2
28,0
16,2
16,
8,4
A Bola
90,0
10,0
9,7
20,0
28,3
28,3
13,7
17,
5,2
O Jogo
89,9
10,1
9,5
15,2
29,3
29,1
16,9
17,
4,7
Sport (CM)
77,7
22,3
5,4
14,2
36,9
32,9
10,6
7,
0,7
Auto Sport
96,3
3,7
16,2
19,8
38,6
20,7
4,6
7,
96 Suporte > adesão
22
16
Auto Sport Sport (CM) Auto Sport
Ranking
1
2
3
20 A Bola
4
39
33
Auto Sport Sport (CM)
5
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
6
17 O Jogo
A Bol
GATESCOPE’16
%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
4
25-34
,8
19,2
21,2
17,6
14,4
,3
21,5
21,7
15,6
13
12
11
,0
23,8
,6
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
12%
Porto
14,8
24,8
12,9
18,3
15,9
16,2
11,8
13,8
12,0
24,3
10,3
18,3
16,3
18,0
12,6
10
9
8
7
6
5
4
3
2
22,7
14,2
12,9
10,4
27,9
7,4
17,9
17,6
17,3
12,0 Record
25,6
23,2
13,3
10,8
9,4
27,3
8,2
16,9
16,5
20,3
10,8 A Bola
,6
26,8
21,9
14,4
12,1
7,1
12,6
24,5
29,8
5,9
22,7
4,4 O Jogo
,6
12,0
22,5
18,7
19,8
19,4
31,4
2,6
9,1
24,1
9,4
23,4 Sport (CM)
,2
26,0
27,9
26,6
9,2
3,1
9,8
10,6
30,7
15,3
22,0
11,6 Auto Sport
la
27 O Jogo
28
27
20
> 64
21% Lisboa
18
55-64
23%
19
31
Auto Sport Auto Sport Sport (CM) Sport (CM) Sport (CM)
25 O Jogo
31
24
Auto Sport Sport (CM)
Sul
23 O Jogo
23 Sport (CM)
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
JORNAIS
desporto e veículos
> AFINIDADE
Universo
8.563.501
Audiência Suportes Média (%)
>
47%
53%
Género Masc Fem
6%
12%
A
B
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
27% D
13% 15-2
56,1
Jornais
120
82
145
136
120
97
59
10
20,4
Desporto/Veículos
183
26
136
133
124
98
58
12
20
19
18
17
16
15
14
1
8,8
Record
195
15
138
143
125
90
61
12
8,4
A Bola
191
19
177
168
114
91
51
14
5,2
O Jogo
191
19
172
128
118
94
63
14
4,7
Sport (CM)
165
42
98
120
148
106
40
6
0,7
Auto Sport
204
7
295
166
155
67
17
5
204 Suporte > afinidade
Afinidade superior a
42
295
Auto Sport Sport (CM) Auto Sport
100
125
150
168 A Bola
200
155
106
Auto Sport Sport (CM)
250
63 O Jogo
1
A Bol
GATESCOPE’16
%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
4
25-34
01
122
119
106
98
22
136
123
94
13
12
11
27
151
40
12%
19%
15%
21%
12%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
66
116
112
96
104
77
102
94
53
113
90
96
107
85
109
10
9
8
7
6
5
4
3
2
128
85
88
46
130
64
94
115
82
104 Record
162
131
80
74
41
127
71
89
108
96
94 A Bola
40
170
124
87
83
31
59
212
156
39
107
38 O Jogo
60
76
127
113
135
86
147
23
48
158
44
203 Sport (CM)
57
165
158
160
63
14
46
92
161
100
104
101 Auto Sport
la
170 O Jogo
158
160
135
> 64
21% Lisboa
140
55-64
23%
86
147
Auto Sport Auto Sport Sport (CM) Sport (CM) Sport (CM)
212 O Jogo
161
158
Auto Sport Sport (CM)
Sul
107 O Jogo
203 Sport (CM)
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
JORNAIS
desporto e veículos
> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501
UNIVERSO 2005 Suportes
>
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Audiência Média (%)
M
Jornais
58,9
57,1
61,7
62,0
63,0
61,5
61,8
62,7
61,6
59,5
56,1
Desporto/Veículos
22,9
22,2
25,1
23,4
23,5
23,5
24,2
23,8
22,8
22,4
20,4
25
24
23
22
21
20
19
18
17
16
15
Record
8,9
7,8
8,7
8,4
10,3
10,1
10,5
10,9
9,9
9,4
8,8
A Bola
9,5
7,9
9,1
8,5
9,5
9,7
9,9
10,0
9,8
9,3
8,4
O Jogo
5,8
5,9
5,8
5,4
6,7
6,8
6,8
6,7
6,4
6,5
5,2
Sport (CM)
0,0
0,0
6,2
5,5
5,5
5,8
6,4
5,9
5,7
5,6
4,7
Auto Sport
1,2
0,9
1,4
1,1
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,7
0,7
9,50 Suporte c/ valor + elevado
Ranking
20
7,90
9,10
A Bola
A Bola
A Bola
1
2
3
8,50 A Bola
10,30 Record
10,10 Record
10,50 Record
10,90 Record
9,90 Record
9,40 Record
8,80 Record
GATESCOPE’16
005 - 2015
Média (%)
Tendência 2005 - 2015 %
Leitores
Aud. Média 15 (indivíduos)
Circulação 2015
LpE 2015
3.149.079
1,5
60,5
0,0
-3.503
4.804.124
23,1
-0,2
-13.312
1.746.954
14 #
12
11 #
9
178.015 8
GRP Custo 14 Indice [R]
Tabela 2015
9,8 7
6
4
3
2
9,4
0,1
11.444
753.588
46.716
16,1
10.800
12,3
8% Record
9,2
0,1
4.360
719.334
0
0,0
10.600
12,6
11% A Bola
6,2
0,0
3.036
445.302
21.275
20,9
5.930
11,4
0% O Jogo
4,7
0,4
35.889
402.485
110.024
3,7
6.250
13,3
17% Sport (CM)
0,5
-0,1
-7.551
59.945
0
0,0
4.550
65,0
470% Auto Sport
9,43 # Record
0
35.889 0 ####
Sport (CM)
Record
0
110.024 Sport (CM)
21 O Jogo
10.800 Record
65
5
Auto Sport Auto Sport
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 15: Custo por GRP em 2015 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo x 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento
JORNAIS economia
> AUDIÊNCIA (%)
Universo
8.563.501
53%
6%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
>
47%
A
12%
25%
31%
27%
Classes Sociais C1 C2
B
13
D
15-2
56,1
Jornais
67,3
46,0
81,1
76,0
67,5
54,5
33,2
56,
12,1
Economia, Negócios e Gestão
16,4
8,3
39,6
27,8
14,5
6,3
4,0
8,
20
19
18
17
16
15
14
1
3,9
Economia (Expresso)
5,4
2,6
18,3
11,6
4,7
1,1
0,2
1,
3,5
Dinheiro Vivo (DN/JN)
4,5
2,6
8,8
6,0
4,1
2,5
1,9
2,
1,8
Jornal de Negócios
3,1
0,6
9,4
6,1
1,6
0,4
0,1
0,
1,8
Diário Económico
2,9
0,9
10,3
5,7
1,8
0,3
0,2
0,
0,5
OJE
0,9
0,2
2,3
1,6
0,8
0,1
0,0
0,
5 Suporte > audiência
Ranking
3
18
Economia
Economia
Economia
1
2
3
12 Economia
5 Economia
3 Dinh. Vivo
2 Dinh. Vivo
Dinh. V
GATESCOPE’16
3%
16%
18%
17%
15%
Idade 35-44 45-54
24
25-34
,9
68,3
67,0
59,6
54,9
,3
15,1
16,5
15,1
13
12
11
,6
3,6
,9
23%
19%
15%
21%
12%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
36,7
64,8
62,8
53,8
58,5
43,1
57,3
11,8
6,8
14,8
15,2
14,8
9,3
9,0
9,3
10
9
8
7
6
5
4
3
2
4,6
6,3
5,0
2,6
6,3
3,5
3,3
4,5
1,9
4,1 Economia
5,2
4,9
3,6
2,7
2,0
2,9
5,3
5,5
1,7
3,4
2,3 Dinh. Vivo
,7
2,1
3,2
2,3
2,2
0,4
2,9
2,1
2,4
1,5
0,5
1,1 Negócios
,9
2,0
2,7
2,7
2,2
0,6
3,0
1,6
2,2
1,6
0,9
1,4 DE
,4
0,4
0,9
0,8
0,9
0,1
1,1
0,6
0,4
0,9
0,1
0,4 OJE
Vivo
5 Dinh. Vivo
5 Dinh. Vivo
6 Economia
> 64
12%
Lisboa
3
55-64
21%
5 Economia
3 Economia
6 Economia
5 Dinh. Vivo
6 Dinh. Vivo
5 Economia
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição
3 Dinh. Vivo
Sul
4 Economia
JORNAIS economia
> ADESÃO (%)
Universo
8.563.501
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
>
47%
6% A
12%
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
B
27% D
13%
15-24
56,1
Jornais
56,7
43,3
8,0
16,1
30,0
30,1
15,8
12,8
12,1
Economia, Negócios e Gestão
63,7
36,3
17,9
27,3
29,7
16,2
8,8
8,6
20
19
18
17
16
15
14
1
3,9
Economia (Expresso)
65,0
35,0
25,5
35,0
29,9
8,3
1,3
5,1
3,5
Dinheiro Vivo (DN/JN)
60,9
39,1
13,7
20,4
29,1
22,2
14,6
10,4
1,8
Jornal de Negócios
82,2
17,8
29,0
40,5
21,6
6,7
2,2
4,9
1,8
Diário Económico
74,0
26,0
31,0
37,0
24,5
4,7
2,8
6,2
0,5
OJE
77,3
22,7
22,8
35,4
35,3
6,4
0,0
8,8
82 Suporte > adesão
Ranking
39
31
41
35
22
Negócios
Dinh. Vivo
DE
Negócios
OJE
Dinh. Vivo
1
2
3
4
5
6
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
15 Dinh. Vivo
Dinh. Vi
GATESCOPE’16
%
16%
18%
17%
15%
4
25-34
35-44
Idade 45-54
55-64
8
19,2
21,2
17,6
14,4
6
19,7
24,1
20,6
13
12
11
1
14,2
4
23%
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
12%
Lisboa
Porto
14,8
24,8
12,9
18,3
15,9
16,2
11,8
14,3
12,7
26,1
14,4
23,2
11,7
15,6
8,9
10
9
8
7
6
5
4
3
2
20,9
26,3
18,4
15,1
34,3
10,1
15,8
17,6
10,1
12,1 Economia
23,3
24,7
17,0
11,5
13,0
17,7
17,4
29,6
7,2
20,6
7,5 Dinh. Vivo
9
18,4
32,1
21,4
17,9
5,2
34,7
13,3
25,4
13,0
6,4
7,2 Negócios
2
16,9
26,6
24,8
18,0
7,5
35,1
10,3
22,4
13,7
9,9
8,7 DE
8
12,2
27,6
25,6
23,8
2,1
41,1
12,1
12,3
23,8
2,3
8,4 OJE
10
ivo
23 Dinh. Vivo
32 Negócios
26 Economia
24 OJE
> 64
21%
15 Economia
41 OJE
17 Dinh. Vivo
30 Dinh. Vivo
24 OJE
Sul
21 Dinh. Vivo
12 Economia
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
JORNAIS economia
> AFINIDADE
Universo
8.563.501
Audiência Suportes Média (%)
>
47%
53%
Género Masc Fem
6%
12%
A
B
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
27% D
13%
15-2
56,1
Jornais
120
82
145
136
120
97
59
10
12,1
Economia, Negócios e Gestão
135
69
326
229
119
52
33
6
20
19
18
17
16
15
14
1
3,9
Economia (Expresso)
138
66
464
294
120
27
5
4
3,5
Dinheiro Vivo (DN/JN)
129
74
249
172
117
71
55
8
1,8
Jornal de Negócios
174
34
528
340
87
21
8
3
1,8
Diário Económico
157
49
563
311
98
15
10
5
0,5
OJE
164
43
415
297
142
21
0
6
174 Suporte > afinidade
Afinidade superior a
74
563
340
142
Negócios
Dinh. Vivo
DE
Negócios
OJE
100
125
150
200
250
71 Dinh. Vivo
55 Dinh. Vivo
Dinh. V
GATESCOPE’16
%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
24
25-34
01
122
119
106
98
68
125
136
124
13
12
11
41
90
82
12%
19%
15%
21%
12%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
66
116
112
96
104
77
102
97
56
122
125
122
77
74
77
10
9
8
7
6
5
4
3
2
118
158
125
67
160
88
83
115
48
105 Economia
148
140
103
78
58
82
151
155
47
98
65 Dinh. Vivo
39
116
181
129
122
23
162
116
133
85
30
62 Negócios
50
107
150
150
122
33
164
89
118
90
47
75 DE
69
77
156
154
162
9
192
105
64
156
11
73 OJE
Vivo
148 Dinh. Vivo
181 Negócios
158 Economia
162 OJE
> 64
21% Lisboa
82
55-64
23%
67 Economia
192 OJE
151 Dinh. Vivo
155 Dinh. Vivo
156 OJE
Sul
98 Dinh. Vivo
105 Economia
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
JORNAIS economia
> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501
UNIVERSO 2005 Suportes
>
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Audiência Média (%)
M
Jornais
58,9
57,1
61,7
62,0
63,0
61,5
61,8
62,7
61,6
59,5
56,1
Economia, Negócios e Gestão
14,4
13,9
15,8
15,4
13,3
12,1
9,4
14,1
14,3
12,9
12,1
25
24
23
22
21
20
19
18
17
16
15
Economia (Expresso)
4,9
4,4
4,6
4,6
4,4
4,1
4,4
4,6
4,7
4,1
3,9
Dinheiro Vivo (DN/JN)
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
0,0
3,3
3,6
3,1
3,5
Jornal de Negócios
1,2
1,3
1,6
1,6
1,9
1,9
2,7
2,9
2,8
2,7
1,8
Diário Económico
2,0
2,0
2,1
2,1
2,5
2,3
3,0
3,2
3,0
2,5
1,8
OJE
0,0
0,0
0,5
0,9
0,8
0,7
0,8
0,7
0,6
0,5
0,5
Suporte c/ valor + elevado
Ranking
20
4,90
4,40
4,60
4,60
4,40
Economia
Economia
Economia
Economia
Economia
1
2
3
4,10 Economia
4,40 Economia
4,60 Economia
4,70 Economia
4,10 Economia
3,90 Economia
E
GATESCOPE’16
005 - 2015
Média (%)
Tendência 2005 - 2015 %
Leitores
Aud. Média 15 (indivíduos)
Circulação 2015
LpE 2015
60,5
0,0
-3.503
4.804.124
3.149.079
1,5
13,4
-0,2
-20.630
1.036.184
212.637
4,9
14 #
12
11 #
9
8
GRP Custo 14 Indice [R]
Tabela 2015
7
6
4
3
2
333.977
98.346
3,4
23.220
59,5
55% Economia
4,4
-0,1
-4.593
1,2
0,4
36.823
299.723
74.106
4,0
13.530
38,7
1% Dinh. Vivo
2,0
0,1
12.145
154.143
10.671
14,4
6.900
38,3
0% Negócios
2,4
0,1
4.982
154.143
13.775
11,2
7.200
40,0
4% DE
0,5
0,0
3.425
42.818
8.209
5,2
5.000
100,0
4,43 #
Economia
0 Dinh. Vivo
36.823 0 #### Economia
0
98.346 Economia
14 Negócios
23.220 Economia
161% OJE
100 OJE
2 OJE
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 15: Custo por GRP em 2015 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo x 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento
JORNAIS
classificados
> AUDIÊNCIA (%)
Universo
8.563.501
>
7,3
53%
6%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
56,1
47%
Jornais Classificados
12%
A
25%
31%
27%
Classes Sociais C1 C2
B
13
D
15-2
67,3
46,0
81,1
76,0
67,5
54,5
33,2
56,
9,2
5,6
13,5
11,6
8,7
6,7
3,5
4,
20
19
18
17
16
15
14
1
2,8
Classificados (CM)
3,9
1,9
1,4
2,8
3,4
3,3
2,0
1,
2,0
JN Ocasião
2,4
1,7
7,7
5,3
2,5
1,0
0,1
1,
1,9
Emprego (Expresso)
2,4
1,5
2,2
2,1
2,2
2,3
1,2
1,
0,8
Imobiliário (Público)
0,9
0,7
3,0
2,0
0,9
0,3
0,2
0,
4 Suporte > audiência
Ranking
2
Classif.
Classif.
1
2
8
5
JN Ocasião JN Ocasião
3
3 Classif.
3 Classif.
2 Classif.
Empre
GATESCOPE’16
3%
16%
18%
17%
15%
Idade 35-44 45-54
24
25-34
,9
68,3
67,0
59,6
54,9
,3
9,0
9,3
8,9
13
12
11
,2
3,2
,3
23%
19%
15%
21%
12%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
36,7
64,8
62,8
53,8
58,5
43,1
57,3
8,5
4,2
8,9
9,6
5,5
7,5
5,3
8,5
10
9
8
7
6
5
4
3
2
3,4
3,3
4,0
1,9
4,6
0,4
0,7
4,3
1,8
5,3 Classif.
2,5
2,7
2,6
2,2
1,0
3,1
1,7
1,9
2,4
0,7
2,5 JN Ocasião
,4
2,3
2,7
2,5
2,0
0,9
0,2
7,1
2,3
0,3
2,5
0,4 Emprego
,4
1,4
0,9
0,9
0,8
0,5
1,3
0,8
0,8
0,7
0,4
0,7 Imobiliário
ego
3 Classif.
3 Classif.
3 Classif.
> 64
12%
Lisboa
1
55-64
21%
4 Classif.
2 Classif.
5 Classif.
7 Emprego
2 Emprego
4 Classif.
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição
Sul
3 Emprego
5 Classif.
JORNAIS
classificados
> ADESÃO (%)
Universo
8.563.501
>
7,3
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
56,1
47%
6% A
12%
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
B
27% D
13
15-2
Jornais
56,7
43,3
8,0
16,1
30,0
30,1
15,8
12,
Classificados
59,4
40,6
10,2
18,9
29,6
28,6
12,8
7,
20
19
18
17
16
15
14
1
2,8
Classificados (CM)
64,7
35,3
2,7
11,9
29,9
36,3
19,1
5,
2,0
JN Ocasião
58,8
41,2
6,3
13,2
28,1
36,4
16,1
9,
1,9
Emprego (Expresso)
55,3
44,7
21,1
31,2
30,9
15,3
1,5
8,
0,8
Imobiliário (Público)
54,6
45,4
20,6
30,2
28,5
12,9
7,7
6,
65 Suporte > adesão
Ranking
45
21
31
31
36
Classif.
Imobiliário
Emprego
Emprego
Emprego
JN Ocasião
1
2
3
4
5
6
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
19 Classif.
JN Oca
GATESCOPE’16
3%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
24
25-34
,8
19,2
21,2
17,6
14,4
,4
19,5
22,7
20,2
13
12
11
,6
17,8
,1
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
12%
Porto
14,8
24,8
12,9
18,3
15,9
16,2
11,8
17,1
13,1
26,1
15,2
14,3
15,8
15,2
13,4
10
9
8
7
6
5
4
3
2
21,0
19,2
21,0
15,5
34,8
1,7
4,7
23,4
13,8
19,2
25,3
21,2
14,9
10,3
2,7
42,3
22,7
2,4
27,9
,3
19,3
23,6
21,5
15,8
11,5
32,9
9,9
17,6
18,4
6,9
,2
27,1
20,1
18,5
13,9
14,3
35,5
10,8
19,7
13,2
11,1
27
25
asião Imobiliário JN Ocasião
22 Emprego
21 Classif.
> 64
21% Lisboa
9
55-64
23%
16 Classif.
36
42
23
Imobiliário JN Ocasião JN Ocasião
23 Classif.
Sul
21,5 Classif. 2,1 JN Ocasião 14,3 Emprego 9,7 Imobiliário
28 JN Ocasião
22 Classif.
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
JORNAIS
classificados
> AFINIDADE
Universo
8.563.501
Audiência Suportes Média (%)
56,1
>
7,3
47%
53%
Género Masc Fem
6%
12%
A
B
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
27% D
13
15-2
Jornais
120
82
145
136
120
97
59
10
Classificados
126
77
185
159
119
92
48
5
20
19
18
17
16
15
14
1
2,8
Classificados (CM)
137
67
49
100
120
117
72
4
2,0
JN Ocasião
117
85
383
262
124
49
6
6
1,9
Emprego (Expresso)
125
78
114
111
113
117
60
7
0,8
Imobiliário (Público)
116
86
375
254
115
42
29
4
137 Suporte > afinidade
Afinidade superior a
Classif.
100
86
383
262
124
Imobiliário JN Ocasião JN Ocasião JN Ocasião
125
150
200
250
117 Classif.
72 Classif.
Empre
GATESCOPE’16
3%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
24
25-34
01
122
119
106
98
59
124
128
122
13
12
11
44
112
66
12%
19%
15%
21%
12%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
66
116
112
96
104
77
102
117
58
122
132
75
103
72
116
10
9
8
7
6
5
4
3
2
119
116
143
68
163
15
25
153
65
186 Classif.
123
133
130
107
51
153
86
92
121
33
123 JN Ocasião
72
122
143
128
101
46
12
367
119
16
132
18 Emprego
49
172
113
111
95
63
166
93
103
87
52
84 Imobiliário
ego
172 Imobiliário
143 Emprego
130 JN Ocasião
143 Classif.
> 64
21% Lisboa
72
55-64
23%
68 Classif.
166 Imobiliário
367 Emprego
119 Emprego
153 Classif.
Sul
132 Emprego
186 Classif.
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
JORNAIS
classificados
> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501
UNIVERSO 2005 Suportes
>
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Audiência Média (%)
Jornais
58,9
57,1
61,7
62,0
63,0
61,5
61,8
62,7
61,6
59,5
56,1
Classificados
15,5
13,9
18
19,6
18,4
16,8
17,3
13,2
12,4
9,1
7,3
25
24
23
22
21
20
19
18
17
16
15
Classificados (CM)
3,7
3,0
4,5
4,2
3,4
3,8
4,1
3,9
3,4
3,7
2,8
JN Ocasião
4,5
4,5
4,4
4,0
3,7
3,5
3,5
3,1
2,6
1,8
2,0
Emprego (Expresso)
3,7
3,5
3,8
3,7
3,0
2,8
2,8
2,9
2,9
2,6
1,9
Imobiliário (Público)
0,0
0,0
2,5
2,1
1,6
1,1
1,3
0,0
1,1
1,1
0,8
4,50 Suporte c/ valor + elevado
Ranking
4,50
JN Ocasião JN Ocasião
1
2
4,50 Classif.
3
4,20 Classif.
3,70 JN Ocasião
3,80 Classif.
4,10 Classif.
3,90 Classif.
3,40 Classif.
3,70 Classif.
2,80 Classif.
2
GATESCOPE’16
2005 - 2015 Média (%)
Tendência 2005 - 2015 %
Leitores
Aud. Média 15 (indivíduos)
Circulação 2015
LpE 2015
3.149.079
1,5
60,5
0,0
-3.503
4.804.124
14,7
-0,8
-70.766
625.136
14 #
12
11 #
9
316.965 8
GRP Custo 14 Indice [R]
Tabela 2015
2,0 7
6
4
3
2
3,7
0,0
-3.815
239.778
110.024
2,2
3.540
12,6
3,4
-0,3
-23.900
171.270
58.342
2,9
3.325
16,6
3,1
-0,2
-13.312
162.707
98.346
1,7
6.000
31,6
150% Emprego
1,1
0,0
-234
68.508
34.490
2,0
5.625
70,3
456% Imobiliário
3,68 # Classif.
0 Imobiliário
-234 0 #### Classif.
0
110.024 Classif.
3 JN Ocasião
6.000 Emprego
0% Classif. 31% JN Ocasião
70
5
Imobiliário Imobiliário
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 15: Custo por GRP em 2015 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo x 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento
JORNAIS
cultura e espetáculo
> AUDIÊNCIA (%)
Universo
8.563.501
>
2,3 2,3
53%
6%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
56,1
47%
Jornais Cultura/Espectáculo Ípsilon (Público)
Ranking
25%
31%
27%
Classes Sociais C1 C2
B
13
D
15-2
67,3
46,0
81,1
76,0
67,5
54,5
33,2
56,
3,2
1,6
11,5
5,4
2,5
1,2
0,2
2,
20
19
18
17
16
15
14
1
3,2
1,6
11,5
5,4
2,5
1,2
0,2
2,
3 Suporte > audiência
A
12%
2
12
Ípsilon
Ípsilon
Ípsilon
1
2
3
5 Ípsilon
3 Ípsilon
1 Ípsilon
0 Ípsilon
Ípsilo
GATESCOPE’16
3%
16%
18%
17%
15%
Idade 35-44 45-54
24
25-34
,9
68,3
67,0
59,6
54,9
,3
2,9
3,2
2,8
13
12
11
,3
2,9
3,2
on
2
3 Ípsilon
55-64
21%
19%
15%
21%
12%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
36,7
64,8
62,8
53,8
58,5
43,1
57,3
2,0
1,2
3,7
2,7
2,2
2,1
1,3
1,8
10
9
8
7
6
5
4
3
2
2,8
2,0
1,2
3,7
2,7
2,2
2,1
1,3
3 Ípsilon
> 64
12%
Lisboa
3 Ípsilon
23%
2 Ípsilon
1 Ípsilon
4 Ípsilon
3 Ípsilon
2 Ípsilon
2 Ípsilon
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição
Sul
1,8 Ípsilon 1
Ípsilon
2 Ípsilon
JORNAIS
cultura e espetáculo
> ADESÃO (%)
Universo
8.563.501
>
2,3 2,3
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
56,1
47%
6% A
12%
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
B
27%
13%
D
15-2
Jornais
56,7
43,3
8,0
16,1
30,0
30,1
15,8
12,
Cultura/Espectáculo
63,7
36,3
27,1
27,6
26,4
16,2
2,8
12,
20
19
18
17
16
15
14
1
63,7
36,3
27,1
27,6
26,4
16,2
2,8
12,
Ípsilon (Público)
64 Suporte > adesão
Ranking
36
27
28
26
16
Ípsilon
Ípsilon
Ípsilon
Ípsilon
Ípsilon
Ípsilon
1
2
3
4
5
6
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
3 Ípsilon
Ípsilo
GATESCOPE’16
%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
4
25-34
,8
19,2
21,2
17,6
14,4
,4
19,7
24,1
19,5
13
12
11
,4
19,7
24,1
12
on
20 Ípsilon
24 Ípsilon
12%
19%
15%
21%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
12%
Porto
14,8
24,8
12,9
18,3
15,9
16,2
11,8
12,6
11,8
33,8
13,3
18,3
14,0
11,8
8,8
10
9
8
7
6
5
4
3
2
19,5
12,6
11,8
33,8
13,3
18,3
14,0
11,8
Ípsilon
13 Ípsilon
> 64
21% Lisboa
20
55-64
23%
12 Ípsilon
34 Ípsilon
13 Ípsilon
18 Ípsilon
14 Ípsilon
Sul
8,8 Ípsilon
12 Ípsilon
9 Ípsilon
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
JORNAIS
cultura e espetáculo
> AFINIDADE
Universo
8.563.501
Audiência Suportes Média (%)
56,1
>
2,3 2,3
47%
53%
Género Masc Fem
6%
12%
A
B
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
27% D
13
15-2
Jornais
120
82
145
136
120
97
59
10
Cultura/Espectáculo
135
69
492
232
106
52
10
9
20
19
18
17
16
15
14
1
135
69
492
232
106
52
10
9
Ípsilon (Público)
135 Suporte > afinidade
Afinidade superior a
69
492
232
106
Ípsilon
Ípsilon
Ípsilon
Ípsilon
Ípsilon
100
125
150
200
250
52 Ípsilon
10 Ípsilon
Ípsilo
GATESCOPE’16
%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
24
25-34
01
122
119
106
98
98
125
136
118
13
12
11
98
125
136
98
on
125 Ípsilon
136 Ípsilon
12%
19%
15%
21%
12%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
66
116
112
96
104
77
102
85
52
158
115
96
92
56
76
10
9
8
7
6
5
4
3
2
118
85
52
158
115
96
92
56
Ípsilon
85 Ípsilon
> 64
21% Lisboa
118
55-64
23%
52 Ípsilon
158 Ípsilon
115 Ípsilon
96 Ípsilon
92 Ípsilon
Sul
76 Ípsilon
56 Ípsilon
76 Ípsilon
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
JORNAIS
cultura e espetáculo
> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501
UNIVERSO 2005 Suportes
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Audiência Média (%)
Jornais
>
2006
Cultura/Espectáculo Ípsilon (Público)
57,1
61,7
62,0
63,0
61,5
61,8
62,7
61,6
59,5
56,1
5,9
5,9
3
3,1
2,6
2,5
2,9
3,7
3,6
2,5
2,3
2,8
24
2,6
2,80 Suporte c/ valor + elevado
Ranking
M
58,9 25
20
23
3,0
2,60
3,00
Ípsilon
Ípsilon
Ípsilon
1
2
3
22
3,1 3,10 Ípsilon
21
2,6 2,60 Ípsilon
20
2,5 2,50 Ípsilon
19
2,9 2,90 Ípsilon
18
2,5 2,50 Ípsilon
17
2,3 2,30 Ípsilon
16
2,5 2,50 Ípsilon
15
2,3 2,30 Ípsilon
GATESCOPE’16
005 - 2015
Média (%)
Tendência 2005 - 2015 %
Leitores
Aud. Média 15 (indivíduos)
Circulação 2015
LpE 2015
60,5
0,0
-3.503
4.804.124
3.149.079
1,5
3,5
-0,3
-22.032
196.961
34.490
5,7
14 #
2,6 2,65 # Ípsilon
12
-0,1
11 #
-4.593 0 Ípsilon
9
8
196.961
-4.593 0 #### Ípsilon
7
34.490 0
6
5,7
34.490 Ípsilon
4
3
4.715 6
Ípsilon
GRP Custo 14 Indice [R]
Tabela 2015
20,5
4.715 Ípsilon
2
0% Ípsilon
21 Ípsilon
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 15: Custo por GRP em 2015 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo x 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento
0 0
JORNAIS
imprensa regional
> AUDIÊNCIA (%)
Universo
8.563.501
>
1,4 1,4
53%
6%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
56,1
47%
Jornais Imprensa Regional O Mirante
Ranking
A
25%
31%
27%
Classes Sociais C1 C2
B
13
D
15-2
67,3
46,0
81,1
76,0
67,5
54,5
33,2
56
1,6
1,3
1,9
1,7
1,6
1,9
0,6
1
20
19
18
17
16
15
14
1,6
1,3
1,9
1,7
1,6
1,9
0,6
2 Suporte > audiência
12%
1
2
Mirante
Mirante
Mirante
1
2
3
2 Mirante
2 Mirante
2 Mirante
1
1 1
Mirante
Miran
GATESCOPE’16
3%
16%
18%
17%
15%
Idade 35-44 45-54
24
25-34
6,9
68,3
67,0
59,6
54,9
1,6
1,2
1,6
2,7
13
12
11
1,6
1,2
1,6
nte
2
1 Mirante
55-64
21%
19%
15%
21%
12%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
36,7
64,8
62,8
53,8
58,5
43,1
57,3
1,0
0,8
0,0
0,0
0,0
6,9
0,1
3,3
10
9
8
7
6
5
4
3
2
2,7
1,0
0,8
0,0
0,0
0,0
6,9
0,1
3 Mirante
> 64
12%
Lisboa
2 Mirante
23%
1 Mirante
1 Mirante
0 -
0 -
0 -
7 Mirante
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição
Sul
3,3 Mirante 0
Mirante
3 Mirante
JORNAIS
imprensa regional
> ADESÃO (%)
Universo
8.563.501
>
1,4 1,4
53%
Género Masc Fem
Audiência Suportes Média (%)
56,1
47%
6%
12%
A
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
B
27% D
13
15-2
Jornais
56,7
43,3
8,0
16,1
30,0
30,1
15,8
12,
Imprensa Regional
52,9
47,1
7,1
13,8
26,8
40,3
12,0
14,
20
19
18
17
16
15
14
1
52,9
47,1
7,1
13,8
26,8
40,3
12,0
14,
O Mirante
53 Suporte > adesão
Ranking
47
7
14
27
40
Mirante
Mirante
Mirante
Mirante
Mirante
Mirante
1
2
3
4
5
6
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
12 Mirante
Miran
GATESCOPE’16
%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
24
25-34
,8
19,2
21,2
17,6
14,4
,1
12,8
19,3
30,5
13
12
11
,1
12,8
19,3
14
nte
13 Mirante
19 Mirante
12%
19%
15%
21%
12%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
14,8
24,8
12,9
18,3
15,9
16,2
11,8
10,5
12,8
0,0
0,0
0,0
73,1
0,9
26,1
10
9
8
7
6
5
4
3
2
30,5
10,5
12,8
0,0
0,0
0,0
73,1
0,9
Mirante
11 Mirante
> 64
21% Lisboa
31
55-64
23%
13 Mirante
0 -
0 -
0 -
73 Mirante
Sul
26,1 Mirante 1
Mirante
26 Mirante
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
JORNAIS
imprensa regional
> AFINIDADE
Universo
8.563.501
Audiência Suportes Média (%)
56,1
>
1,4 1,4
47%
53%
Género Masc Fem
6%
12%
A
B
25%
31%
Classes Sociais C1 C2
27% D
13
15-2
Jornais
120
82
145
136
120
97
59
10
Imprensa Regional
112
89
129
116
108
130
45
11
20
19
18
17
16
15
14
1
112
89
129
116
108
130
45
11
O Mirante
112 Suporte > afinidade
Afinidade superior a
89
129
116
108
Mirante
Mirante
Mirante
Mirante
Mirante
100
125
150
200
250
130 Mirante
45 Mirante
Miran
GATESCOPE’16
%
16%
18%
17%
Idade 35-44 45-54
15%
24
25-34
01
122
119
106
98
12
81
109
184
13
12
11
12
81
109
112
nte
81 Mirante
109 Mirante
12%
19%
15%
21%
12%
Regiões Marktest Lit.Norte Lit.Centro Int.Norte
Porto
66
116
112
96
104
77
102
72
56
0
0
0
478
4
225
10
9
8
7
6
5
4
3
2
184
72
56
0
0
0
478
4
Mirante
72 Mirante
> 64
21% Lisboa
184
55-64
23%
56 Mirante
0 -
0 -
0 -
478 Mirante
Sul
225 Mirante 4
Mirante
225 Mirante
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Afinidade: Compara a Audiência Média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
JORNAIS
imprensa regional
> EVOLUTIVAS (%) 8.563.501
UNIVERSO 2005 Suportes
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
AudiĂŞncia MĂŠdia (%)
Jornais
>
2006
Imprensa Regional
M
58,9
57,1
61,7
62,0
63,0
61,5
61,8
62,7
61,6
59,5
56,1
1,9
2,5
2,6
2,5
2,5
2,3
2,1
2,4
1,3
1,2
1,4
25
24
1,2
23
O Mirante
0,0
Suporte c/ valor + elevado
0
Mirante
Mirante
1
2
3
0,00
Ranking
20
1,3
1,20
1,30
22
1,4 1,40 Mirante
21
1,5 1,50 Mirante
20
1,3 1,30 Mirante
19
1,2 1,20 Mirante
18
1,0 1,00 Mirante
17
1,3 1,30 Mirante
16
1,2 1,20 Mirante
15
1,4 1,40 Mirante
GATESCOPE’16
005 - 2015
Média (%)
Tendência 2005 - 2015 %
Leitores
Aud. Média 15 (indivíduos)
Circulação 2015
LpE 2015
60,5
0,0
-3.503
4.804.124
3.149.079
1,5
2,1
-0,1
-9.498
119.889
-
-
14 #
1,2 1,16 # Mirante
12
0,1
11 #
4.593 0 Mirante
9
8
7
119.889
4.593 0 #### Mirante
6
0 0
0,0 0
0
4
3
1.940 0
0
GRP Custo 14 Indice [R]
Tabela 2015
13,9
1.940 Mirante
2
0% Mirante
14 Mirante
Fonte: Grupo Marktest (Bareme Imprensa vaga anual 2015) Audiência Média: % média de leitores por edição Tendência 2005-2015: Evolução média anual de consumo em % e em número de leitores Circulação total: Número de médio de exemplares, por edição, efetivamente colocados no mercado (vendas em banca, assinaturas e ofertas) por edição LpE 2015: Leitores por exemplar (estabelece a relação entre a audiência média e a circulação) Custo 15: Custo por GRP em 2015 [= tabela página ímpar a cores antes de centrais / (audiência média no universo x 100)] Indice [R]: Acréscimo percentual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP do segmento
0 0