GATESCOPE’16
TELEVISÃO
TELEVISÃO ÍNDICE
KEY FACTS 2015 MERCADO TELEVISIVO
// ALOJAMENTOS CABLADOS // // TOTAL DE ASSINANTES DO SERVIÇO DE DISTRIBUIÇÃO DE TELEVISÃO POR TECNOLOGIA // // OPERADORES //
CONSUMO
// CONSUMO // // CONSUMO MENSAL // // CONSUMO AO LONGO DO DIA // // TEMPO DESPENDIDO A VER TELEVISÃO // // ESTRUTURA DE CONSUMO SOCIODEMOGRÁFICO //
INVESTIMENTO
// INVESTIMENTO E EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA // // INVESTIMENTO E EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA AO LONGO DO ANO //
GLOSSÁRIO
// RADIOGRAFIA //
GATESCOPE’16
TELEVISÃO
KEY FACTS 2015 3,5
04h43
milhões de assinantes do serviço de TV por subscrição
tempo Médio diário despendido a ver televisão, menos 13 segundos do que em 2014
18
5,1
segundos foi quanto diminuiU o tempo médio diário do conjunto dos canais de sinal aberto nos últimos três anos
mil milhões de euros de investimento em 2015, uma subida de 11%
GATESCOPE’16
> 64
21h30
1.576
UNILEVER-JM
FOI a faixa etária que mais contribuiU para atenuar a quebra do consumo televisivo
EUROS FOI O Valor médio do custo por GRP nos canais cabo, menos 38% do que em 2014
é quando ocorre o pico de consumo televisivo com cerca de 4,6 milhões de telespectadores
é o maior anunciante, com 260 milhões de euros, a preços de tabela, entre um total de 1.467
TELEVISÃO TELEVISÃO ALOJAMENTOS CABLADOS O número de alojamentos cablados fechou 2015 com um total de 4,2 milhões, valor que representa uma variação de 1%. No final do ano passado existiam cerca de 3,5 milhões de assinantes do serviço de TV por subscrição, número que tem crescido a uma média de 11 pontos percentuais por ano. Entre 2005 e 2015, o número de assinantes dos serviços de TV por subscrição quase duplicou. A taxa de crescimento do serviço em 2015 (5%) foi superior à média dos últimos cinco anos (4,6%). EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE ALOJAMENTOS CABLADOS ALOJAMENTOS CABLADOS
5.0
4.0
3.0
2.0
1.0
0.0 2005
2006
Unidade: Milhões Fonte: Anacom 2015
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 SERVIÇO DE DISTRIBUIÇÃO DE TELEVISÃO POR TECNOLOGIA O crescimento do serviço assenta, sobretudo, na oferta suportada em fibra ótica, cujo total de subscritores cresceu 30% face a 2014. A fibra ótica representa 23% do serviço de distribuição de TV e é a única tecnologia que tem vindo a ganhar terreno. O serviço de TV por cabo (-1,4%) continua a ser a forma de acesso mais importante. O Satélite (DTH) cresceu 1,5%, o primeiro aumento anual registado desde 2011. Estas duas tecnologias têm vindo a perder importância nos últimos anos. EVOLUÇÃO DO TOTAL DE ASSINANTES DO SERVIÇO DE DISTRIBUIÇÃO DE TELEVISÃO POR TECNOLOGIA TV POR CABO
2% 22%
22%
10%
23% 25%
78%
2005
77%
2006
Fonte: Anacom 2015
75%
2007
65%
2008
16% 1% 25%
58%
2009
SATÉLITE (DTH)
19%
19%
20%
5%
9%
13%
23%
23%
21%
22%
23%
21%
15%
19%
23%
18%
17%
19%
52%
49%
47%
44%
41%
38%
2010
2011
2012
2013
2014
2015
TELEVISÃO TELEVISÃO A penetração das ofertas de TV por subscrição comercializadas em pacote continua a aumentar. No final de 2015, cerca de 87,8% dos assinantes dispunham do serviço integrado em pacote. Por outro lado, perto de 80% dos subscritores do serviço tinha acesso a mais de 80 canais. O número de lares com TV por subscrição com acesso a canais premium manteve-se constante face ao final do ano anterior (18,6%). A parcela de assinantes que usou funcionalidades do serviço de TV por subscrição aumentou 5 pontos percentuais durante 2015, verificando-se que cerca de 67% dos assinantes utilizaram pelo menos uma das funcionalidades disponíveis. As gravações automáticas foram o serviço mais usado. Durante o ano de 2015, foram lançados em Portugal alguns dos mais importantes serviços Over-the-Top, como foi o caso do Netflix, em outubro. Este serviço foi integrado em algumas ofertas em pacote. Em resposta à entrada do Netflix, a NOS lançou o N Play, serviço de filme e séries on demand, em tudo semelhante ao da empresa americana.
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 OPERADORES O Grupo NOS continua a ser o principal operador de TV por subscrição, ao responder por uma quota de 44%. Além do Grupo NOS, existiam mais três operadores com valores relevantes: a MEO, com 41% dos assinantes, a Vodafone, com 10%, e a Cabovisão, com 5%. A Vodafone é o único operador a aumentar o seu share de assinantes (+2,7 pontos percentuais), sendo também o que, em termos líquidos, mais assinantes captou em 2015, tal como em 2014. SHARE DE ASSINANTES DE TV POR SUBSCRIÇÃO GRUPO ZON OPTIMUS / NOS 44% OUTROS PRESTADORES ALTERNATIVOS 0% CABOVISÃO 5%
VODAFONE 10%
GRUPO ALTICE 41%
Fonte: ANACOM 2015
TELEVISÃO TELEVISÃO CONSUMO O consumo total de televisão fixou-se em 2015 nos 84%, o que significa um pequeno retrocesso de 2 pontos percentuais face a 2014. Apesar de este indicador diminuir pelo segundo ano consecutivo, podemos afirmar que, virtualmente, todos os portugueses com mais de quatro anos veem televisão todos os dias. O consumo médio diário apresenta um trajeto idêntico. Diminuiu pelo segundo ano e, em 2015, alcançou o valor mais baixo dos últimos três anos (19,7%). EVOLUÇÃO DO CONSUMO TOTAL
100% 90%
MÉDIO
GfK
MARKTEST
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fontes: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental | GfK | CAEM (2012 -2015) - Universo: 9.684.300 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental.
GATESCOPE’16 CONSUMO MENSAL Ao longo do ano, o consumo médio de televisão não sofreu grandes oscilações, ou seja, não se afastou de forma significativa do valor médio mensal. Contudo, podemos observar um maior consumo durante o primeiro e o último bimestre do ano. No primeiro bimestre, o consumo situa-se cerca de 7% acima da média mensal, ao passo que no último bimestre fixa-se nos 2%. Em sentido oposto, maio, setembro e outubro foram os meses em que o consumo de televisão mais caiu (-4% em relação à média mensal).
Fonte: GfK|CAEM 2015 Universo: 9.684.300 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental.
TELEVISÃO CONSUMO AO LONGO DO DIA Durante o dia, o consumo médio apresenta uma curva caracterizada por dois picos. O primeiro acontece à hora do almoço, com 25,5% de audiência, valor que corresponde a cerca de 2,4 milhões de telespectadores. O segundo acontece às 21h30, momento que atinge os 48,3%, ou seja, cerca de 4,6 milhões de telespectadores.
Fonte: Gfk 2015 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental
GATESCOPE’16 TEMPO DESPENDIDO A VER TELEVISÃO O tempo médio diário que cada português despendeu a ver televisão voltou a diminuir. Em 2015, este indicador da fidelidade de consumo do meio atingiu as 04h:43m, um valor idêntico ao verificado em 2012. Assim, pelo terceiro ano consecutivo, este indicador recua e regista a maior diferença anual (cerca de 13 minutos). EVOLUÇÃO DO TEMPO MÉDIO DESPENDIDO (hh:mm) 07:12
05:45
GfK
MARKTEST
04:43
04:57
04:56
2013
2014
04:43
04:19 03:32
03:30
03:29
03:35
03:29
03:29
03:36
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
02:52
01:26
00:00 2012
2015
Fonte: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental | GfK (2012 -2015) - Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental.
TELEVISÃO TELEVISÃO ESTRUTURA DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO Tendo por base o consumo médio (19,7%), o telespectador-tipo pode ser caracterizado a partir dos segmentos sociodemográficos junto dos quais o consumo do meio é superior àquele referencial. A universalidade do meio reflete-se em consumos por segmento não muito diferenciados do seu valor médio. Ainda assim, o consumo é mais pronunciado nas faixas etárias mais elevadas, nas classes sociais mais baixas e junto do público feminino.
GÉNERO
STATUS UNIVERSO 19,7% IDADE
REGIÃO
Legenda:
MASC.
FEM.
18,5%
20,7%
A
B
C
D
E
16,7%
16,0%
19,2%
20,6%
21,1%
4-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
+75
15,7%
14,2%
15,4%
18,3%
20,5%
22,6%
27,5%
25,6%
NORTE
CENTRO
LISBOA
19,7%
20,1%
20,0%
Superior ao Universo
ALENTEJO ALGARVE 17,0%
Inferior ou igual ao Universo
Fonte: GfK 2015 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental
19,2%
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 EVOLUÇÃO DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO Por outro lado, apesar de a variação do consumo ser inferior a um ponto percentual desde 2012, é possível identificar os grupos com maior impacto na sustentabilidade do meio. Os segmentos sociodemográficos que contribuíram, de forma mais consistente, para atenuar a quebra de consumo são os indivíduos com mais de 64 anos, os residentes na região de Lisboa e da classe D. Em sentido contrário, os indivíduos das faixas etárias mais jovens (4-35 anos) são os que mais se afastam do consumo do meio.
GÉNERO
STATUS UNIVERSO 0,1 IDADE
REGIÃO
MASC.
FEM.
0,1
-0,1
A
B
C
D
E
-0,1
-0,4
-0,1
0,2
-0,1
4-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
+75
-0,2
-0,6
-0,7
0,0
0,0
-0,6
0,7
0,6
NORTE
CENTRO
LISBOA
0,0
0,0
0,2
ALENTEJO ALGARVE -0,7
0,1
Superior ao Universo Inferior ou igual ao Universo Unidade: Ponto percentual Fonte: Grupo Marktest (2005-2011) - Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental GfK (2012 -2015) - Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental.
Legenda:
TELEVISÃO TELEVISÃO CONSUMO A ligeira quebra do consumo total de televisão explica-se pela diminuição deste indicador tanto no conjunto de canais de sinal aberto como no conjunto de canais cabo. Apesar de ambos terem diminuído em 2015, a dimensão da quebra foi diferente. Os canais generalistas caíram 2,9 pontos percentuais, para 75%, enquanto o conjunto dos canais cabo recuou 0,9 pontos percentuais, para 53,4%. EVOLUÇÃO DO CONSUMO TOTAL SINAL ABERTO
CABO
100% MARKTEST
GfK
80%
60%
40%
20%
0% 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Fonte: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental GfK (2012 -2015) - Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental.
2015
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 Já o consumo médio diário apresenta tendências diferentes nos canais de sinal aberto e nos canais cabo. O conjunto dos canais de sinal aberto diminui pelo segundo ano consecutivo e encerra 2015 com um valor médio diário de 11,4%, menos um ponto percentual do que em 2014. O conjunto dos canais cabo, pelo contrário, volta a subir. Em 2015, o consumo deste tipo de canais chegou aos 6,1%, mais 0,1 pontos percentuais do que em 2014 e mais 0,3 pontos percentuais face a 2013. EVOLUÇÃO DO CONSUMO MÉDIO SINAL ABERTO
16% 14%
MARKTEST
CABO
GfK
12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Fonte: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental GfK (2012 -2015) - Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental.
2015
TELEVISÃO TELEVISÃO CONSUMO AO LONGO DO DIA Ao longo do dia, a curva de consumo dos canais de sinal aberto e cabo apresenta diferenças. No caso dos canais de sinal aberto, a curva é muito semelhante à do consumo televisivo, ou seja, mantém a forma típica caracterizada por dois picos de consumo – à hora do almoço, com cerca de 18% de audiência, e à hora do jantar, com cerca de 33% de audiência. Já os canais cabo, apresentam uma curva com um único pico às 21h30m com um consumo de 10,5%. EVOLUÇÃO DO CONSUMO AO LONGO DO DIA SINAL ABERTO
CABO
35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 06:30
08:30
10:30
12:30
14:30
16:30
18:30
20:30
22:30
Fonte: GfK 2015 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental
00:30
02:30
04:30
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 TEMPO DESPENDIDO A VER TELEVISÃO Em média, cada telespectador dedicou cerca de 02h44m ao consumo diário dos canais de sinal aberto, um recuo de 14 minutos face a 2014 e de 18 minutos em relação a 2013. Em relação aos canais cabo, o tempo médio aumenta pelo terceiro ano consecutivo. Entre 2012 e 2015 verifica-se um ganho de permanência de 16 segundos. EVOLUÇÃO DO TEMPO MÉDIO DESPENDIDO (hh:mm) SINAL ABERTO
MARKTEST 03:02
CABO
GfK 03:00
03:02
02:57
02:51
03:02
02:59
02:48
02:58
02:44
02:41
01:23
01:26
01:27
01:11 00:27
2005
00:27
2006
00:30
2007
00:29
2008
00:35
2009
00:37
2010
00:47
2011
2012
2013
2014
Fontes: Grupo Marktest (2005-2011) – Universo: 9.452.000 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental GfK (2012 -2015) - Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental
2015
TELEVISÃO TELEVISÃO ESTRUTURA DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO Face ao peso que os canais de sinal aberto detêm no consumo de televisão, a estrutura de consumo destes canais é semelhante à da própria televisão. O consumidor deste tipo de canais aponta para um perfil mais feminino, sénior, da classe baixa e residente nas regiões do Norte e Centro. CANAIS DE SINAL ABERTO GÉNERO
STATUS UNIVERSO 11,4% IDADE
REGIÃO
Legenda:
MASC.
FEM.
9,8%
12,9%
A
B
C
D
E
6,5%
7,3%
9,8%
12,6%
13,8%
4-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
+75
5,8%
6,2%
7,0%
8,7%
11,8%
14,6%
20,0%
20,9%
NORTE
CENTRO
LISBOA
11,9%
13,4%
9,7%
Superior ao Universo
ALENTEJO ALGARVE 10,4%
Inferior ou igual ao Universo
Fonte: GfK 2015 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental
9,9%
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 Nos canais cabo, a estrutura de consumo altera-se por completo. Estamos perante um telespectador masculino, pertencente às classes mais elevadas, residente nas regiões de Lisboa e Algarve. Em termos etários, o consumo destes canais é mais pronunciado entre os mais jovens (4-14 anos) e nos indivíduos com idades a partir dos 35 anos. CANAIS CABO GÉNERO
STATUS UNIVERSO 6,1% IDADE
REGIÃO
Legenda:
MASC.
FEM.
6,5%
5,7%
A
B
C
D
E
6,9%
6,3%
6,9%
6,0%
5,5%
4-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
+75
7,0%
5,3%
5,8%
7,0%
6,4%
6,5%
6,3%
3,8%
NORTE
CENTRO
LISBOA
5,8%
5,0%
7,8%
Superior ao Universo
ALENTEJO ALGARVE 4,2%
Inferior ou igual ao Universo
Fonte: GfK 2015 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental
6,5%
TELEVISÃO TELEVISÃO A descida do consumo do conjunto dos canais de sinal aberto verifica-se na grande maioria das variáveis sociodemográficas em análise. Porém, existem algumas variáveis que sustêm, de certa forma, a descida do consumo deste tipo de canais. Os indivíduos com idades acima dos 64 anos são os únicos a aumentar o consumo deste tipo de canais. As restantes variáveis sociodemográficas têm como traço comum a diminuição do consumo televisivo. As variáveis que, neste âmbito, mais se destacam são os mais jovens e os indivíduos das classes sociais mais elevadas. EVOLUÇÃO DO CONSUMO DOS CANAIS DE SINAL ABERTO GÉNERO
STATUS UNIVERSO -0,3 IDADE
REGIÃO
Legenda:
MASC.
FEM.
-0,3
-0,4
A
B
C
D
E
-0,9
-0,5
-0,4
-0,2
-0,4
4-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
+75
-0,6
-0,8
-0,7
-0,7
-0,4
-0,8
0,2
0,3
NORTE
CENTRO
LISBOA
-0,4
-0,2
-0,3
Superior ao Universo
ALENTEJO ALGARVE -0,4
-0,2
Inferior ou igual ao Universo
Fonte: GfK (2012 -2015) - Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental
GATESCOPE’ 16
GATESCOPE’16 O crescimento do consumo verificado faz-se notar em, praticamente, todas as variáveis sociodemográficas que constituem o universo televisivo – as exceções são as regiões do Alentejo e Algarve. Contudo, as variáveis cuja subida do consumo mais se evidencia são entre os indivíduos com idade entre os 35 e os 44 e entre os 64 e os 74. EVOLUÇÃO DO CONSUMO DOS CANAIS CABO GÉNERO
STATUS UNIVERSO 0,4 IDADE
REGIÃO
Legenda:
MASC.
FEM.
0,4
0,3
A
B
C
D
E
0,2
0,1
0,3
0,5
0,4
4-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
65-74
+75
0,4
0,2
0,0
0,7
0,3
0,4
0,7
0,5
NORTE
CENTRO
LISBOA
0,4
0,3
0,5
Superior ao Universo
ALENTEJO ALGARVE -0,4
0,3
Inferior ou igual ao Universo
Fonte: GfK (2012 -2015) - Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental
TELEVISÃO TELEVISÃO RANKING DE AUDIÊNCIAS Audiência Média
Share
Sinal aberto
4,4%
22,5%
SIC
Sinal aberto
3,7%
18,7%
RTP1
Sinal aberto
2,9%
14,8%
Hollywood
Cabo
0,4%
2,3%
RTP2
Cabo
0,4%
2,0%
SIC Notícias
Cabo
0,4%
1,9%
TVI24
Cabo
0,3%
1,6%
Disney Channel
Cabo
0,3%
1,6%
AXN
Cabo
0,3%
1,4%
FOX
Cabo
0,3%
1,3%
Estação
Estação
TVI
Fonte: GfK 2015 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental
GATESCOPE’16
TELEVISÃO
INVESTIMENTO
GATESCOPE’16
TELEVISÃO TELEVISÃO INVESTIMENTO O investimento publicitário a preços de tabela voltou a aumentar. Em 2015, foram investidos 5,1 mil milhões de euros, o que representa um crescimento de 11% face a 2014. Este valor responde por 74% do total do mercado nacional e resulta do aumento de 6% do número de anunciantes (1.467). Desde 2005, a receita publicitária exibe uma tendência positiva de crescimento médio anual de 8,5 pontos percentuais. O crescimento deve, no entanto, ter em conta o número de canais auditado pela Marktest (11 em 2005 e 32 em 2015). EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MIL MILHÕES €) INVESTIMENTO…
6.0
11
18
17
19
20
19
21
23
27
N.º CANAIS
29
5.0 4.0 3.0 2.0 1.0 0.0 2005
2006
2007
2008
2009
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2005-2015
2010
2011
2012
2013
2014
2015
32
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 O peso que a televisão detém no mercado publicitário resulta numa distribuição mensal semelhante à do próprio mercado. O último trimestre do ano é o momento do ano em que existe maior investimento. E na televisão o cenário é idêntico. Tanto no mercado como na televisão, o último trimestre do ano responde por 27% do total. O primeiro trimestre é o período de menor investimento. Em ambos os casos, o período entre janeiro e março representa 22% do total do ano. EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO
TV
MERCADO
10%
8%
6%
4%
2%
0% JAN
FEV
MAR
ABR
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2015
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
TELEVISÃO TELEVISÃO EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA Em relação ao indicador exposição publicitária, os resultados de 2015 apontam para um total de cerca de 3,6 milhões de GRP, um crescimento de 9% face ao ano anterior. Este valor é o mais elevado desde 2005. Ao longo dos últimos anos, a exposição publicitária, tal como o investimento, está sempre dependente do número de canais auditados. Ainda assim, podemos observar uma tendência de crescimento médio anual de 0,6 pontos percentuais. Este valor é influenciado pela evolução irregular da exposição entre 2008 e 2010. Durante este período, o número de canais estabilizou nos 19. Nos últimos cinco anos, a exposição cresce a um ritmo médio anual de 4,2 pontos percentuais. Com um trajeto idêntico ao do investimento publicitário, o número de inserções alcançou em 2015 um total que se aproximou dos 2 milhões, uma subida de 6% face ao ano anterior. À semelhança da exposição publicitária e do investimento, no ano passado alcançou-se o maior resultado desde 2005. Uma vez mais, relembramos que há que levar em conta o número de canais auditados.
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 O número de inserções tem vindo a subir a um ritmo médio positivo de 6,9 pontos percentuais ao ano. Observando o trajeto destes três indicadores – investimento, inserções e exposição publicitária – é possível concluir que a evolução da exposição publicitária não tem acompanhado o ritmo exibido tanto pelo investimento como pelas inserções. Podemos, então, concluir que a televisão tem perdido, ainda que de forma ligeira, alguma da sua eficácia ao longo dos tempos. EVOLUÇÃO DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA (MILHÕES GRP)
4.0
3.0
2.0
1.0
0.0 2005
2006
2007
2008
2009
Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack | Multimeios 2005-2015
2010
2011
2012
2013
2014
2015
TELEVISÃO
TELEVISÃO
INVESTIMENTO A maioria do investimento encontra-se alocada ao conjunto de canais generalistas de sinal aberto (TVI, SIC, RTP1 e 2:) que, em média, respondem por cerca de 60% do consumo televisivo. Em 2015, 85% do investimento publicitário pertence a este conjunto de canais. O crescimento do consumo do conjunto dos canais cabo nos últimos anos tem causado uma progressiva perda de quota dos canais de sinal aberto. EVOLUÇÃO DO SHARE DE INVESTIMENTO SINAL ABERTO
7%
9%
10%
9%
11%
11%
13%
13%
93%
14%
14%
15%
91%
90%
91%
89%
89%
87%
86%
87%
86%
85%
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2005
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2005-2015
CABO
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 Esta perda de peso está relacionada com o aumento do investimento e do próprio número de canais auditados – de 7 em 2005 passam a 28 em 2015. Apesar de ambos exibirem uma tendência de crescimento, a do conjunto dos canais cabo é mais pronunciada. Em média, o investimento nos canais cabo cresce a um ritmo médio anual de 27,5 pontos percentuais, em contraponto aos 7 pontos percentuais dos canais de sinal aberto. O número de canais auditados e o maior investimento efetuado nos principais canais cabo justificam este crescimento mais evidente. EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO (MIL MILHÕES €) SINAL ABERTO
5.0
CABO
4.0
3.0
2.0
1.0
0.0 2005
2006
2007
2008
2009
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2005-2015
2010
2011
2012
2013
2014
2015
TELEVISÃO TELEVISÃO Mais de 90% da exposição publicitária encontra-se nos canais de sinal aberto. Porém, o share de GRP’s tem vindo a diminuir e, pela primeira vez desde 2005, fica abaixo dos 90%. Ainda assim, a exposição publicitária cresce pelo segundo ano consecutivo. Entre 2005 e 2015, a evolução média anual é inferior a 0,1 pontos percentuais. No conjunto dos canais cabo, a exposição publicitária aproximou-se dos 500 mil GRP’s, valor que traduz uma subida de 87% em relação ao total de 2014. Recorde-se que o número de canais cabo auditados passou de 25, em 2014, para 28, em 2015. O share de GRP’s deste conjunto de canais é de 13% em 2015, ano em que pela primeira vez supera os dois dígitos percentuais. EVOLUÇÃO DA EXPOSIÇÃO PUBLICITÁRIA SINAL ABERTO
5,000
CABO
4,000
3,000
2,000
1,000
0 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack 2005-2015 Universo: 9.456.700 indivíduos com quatro anos ou mais residentes em Portugal Continental
2013
2014
2015
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 Em relação ao número de inserções, o conjunto dos canais cabo já supera o conjunto dos canais de sinal aberto, cenário que se repete desde 2011. Em 2015, ano em que se verificou o maior número de canais auditados, os canais cabo ultrapassaram, em conjunto, a barreira de um milhão de inserções, através de um crescimento de 10%. Com este resultado, são responsáveis por 60% do total de inserções. Nos canais de sinal aberto verificou-se um total de 781 mil, o que traduz uma variação inferior a 0,5% face a 2014.
EVOLUÇÃO DO NÚMERO DE INSERÇÕES SINAL ABERTO
2,000
CABO
1,500
1,000
500
0 2005
2006
2007
2008
2009
Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack | Multimeios 2005-2015
2010
2011
2012
2013
2014
2015
TELEVISÃO TELEVISÃO EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA A evolução do rácio entre a exposição publicitária e a quantidade de inserções aponta para a estabilização da audiência média por spot nos canais de sinal aberto. Apesar de se verificar uma diminuição deste rácio entre 2005 e 2011, nos últimos três anos há uma estabilização deste indicador à volta dos 4%. No cabo, depois de este indicador, entre 2012 e 2014, ter estado estabilizado nos 0,2%, duplicou em 2015. O crescimento do número de inserções em 10% e do número de GRP’s, que chegou aos 87%, justificam o crescimento da audiência média por inserção para 0,4%. Em função do crescimento dos indicadores associados ao conjunto dos canais cabo, o rácio entre o investimento e a exposição publicitária diminuiu. Em 2015, o custo por GRP fixou-se ligeiramente acima dos 1.500 euros, um recuo de 38%. Este é o valor mais reduzido alguma vez alcançado desde 2005. Apesar deste recuo, o custo por GRP apresenta um ritmo médio anual de crescimento de 0,2 pontos percentuais.
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 Nos canais de sinal aberto, o custo por GRP cresceu 8% para 1.388€, o valor mais elevado desde 2005. Desde então, este indicador tem vindo a aumentar a um ritmo médio anual de 7,1 pontos percentuais. EVOLUÇÃO DO CUSTO POR GRP SINAL ABERTO
CABO
3,000
2,500
2,000
1,500
1,000
500
0 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
Fonte: Grupo Marktest – MMW Videotrack | Multimeios 2005-2015 Universo: 9.459.200 indivíduos com 4 anos ou mais residentes em Portugal Continental.
2012
2013
2014
2015
TELEVISÃO
TELEVISÃO RANKING DE INVESTIMENTO POR ESTAÇÃO Investimento (Milhões €)
Share
Variação
Sinal aberto
2.350
46%
7%
SIC
Sinal aberto
1.365
27%
15%
3.º
RTP1
Sinal aberto
656
13%
14%
4.º
FOX
Cabo
127
2%
16%
5.º
AXN
Cabo
97
2%
15%
6.º
SIC Notícias
Cabo
97
2%
20%
7.º
TVI24
Cabo
89
2%
10%
8.º
FOX Life
Cabo
74
1%
35%
9.º
SIC Mulher
Cabo
35
1%
12%
10.º
TV Record
Cabo
34
1%
-21%
TOP 10
4.925
96%
11%
TOTAL
5.123
Rank
Canal
Tipo
1.º
TVI
2.º
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2015
11%
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR Rank
Setor
Share
Variação
1.º
Comércio
671
13%
1%
2.º
Indústria Alimentação
645
13%
22%
3.º
Indústria Farmacêutica
631
12%
45%
4.º
Higiene Pessoal
609
12%
11%
5.º
Indústria Automóvel
445
9%
18%
6.º
Serviços e Equipamento de Comunicação
401
8%
19%
7.º
Artigos e Serviços Recreativos e Culturais
251
5%
25%
8.º
Higiene do Lar
238
5%
9%
9.º
Bebidas
179
3%
16%
10.º
Bancos e Outras Inst. Monet. e Financeiras
146
3%
-19%
Top 10
4.216
82%
16%
Total
5.123
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2015
Investimento (Milhões €)
11%
TELEVISÃO
RADIOGRAFIA SINAL ABERTO TVI SIC RTP1 | 2
CABO HOLLYWOOD DISNEY CHANNEL SIC NOTÍCIAS PANDA AXN TVI24 FOX RTP INFORMAÇÃO TV RECORD DISNEY JÚNIOR GLOBO CARTOON NETwork
GATESCOPE’16
ÍNDICE
TELEVISÃO SINAL ABERTO TVI | SIC | RTP1 | 2:
CABO Hollywood | SIC Notícias | TVI24 | Disney Channel | AXN | FOX | Cartoon Network | Disney Junior | Globo | Panda
GATESCOPE’16
TELEVISÃO televisão
> AUDIÊNCIA (%)
universo Audiência Média
> 19,7%
9.684.300
48%
52%
Género Mas
Suportes
3%
15%
Classes Sociais A B
Fem
18%
41%
22%
C
D
E
12% Idade 4/14
18,5
20,7
16,7
16,0
19,2
20,6
21,1
15,7
21
20
19
18
17
16
15
14
Sinal aberto
9,8
12,9
6,5
7,3
9,8
12,6
13,8
5,8
6,1%
Cabo
6,5
5,7
6,9
6,3
6,9
6,0
5,5
7,0
2,1%
Outros
2,2
2,1
3,4
2,5
2,5
2,0
1,8
2,9
11,4%
Televisão
10 Suporte > audiência
Ranking
13
S. aberto
S. aberto
1
2
7 Cabo
3
7 S. aberto
10 S. aberto
13 S. aberto
14 S. aberto
1
1
7 Cabo
S. a
GATESCOPE’16
15%
16%
15%
13%
11%
10%
7%
34%
15/24
25/34
35/44
45/54
55/64
65/74
+75
Regiões Norte
14,2
15,4
18,3
20,5
22,6
27,5
25,6
13
12
11
10
9
8
6,2
7,0
8,7
11,8
14,6
5,3
5,8
7,0
6,4
2,6
2,6
2,7
2,2
aberto
6
7 S. aberto
9 S. aberto
12 S. aberto
28%
27%
8%
4%
Centro
Lisboa
Alentejo
Algarve
19,7
20,1
20,0
17,0
19,2
7
6
5
4
3
2
20,0
20,9
11,9
13,4
9,7
10,4
6,5
6,3
3,8
5,8
5,0
7,8
4,2
6,5 Cabo
1,6
1,2
0,8
2,0
1,7
2,5
2,4
2,8 Outros
15 S. aberto
20 S. aberto
21 S. aberto
12 S. aberto
13 S. aberto
10 S. aberto
9,9 S. aberto
10 S. aberto
10 S. aberto
Fonte: GfK/CAEM 2015 Audiência Média: % média de telespectadores em cada minuto de emissão durante um dia
TELEVISÃO televisão
> ADESÃO (%)
universo Audiência Média
> 19,7%
9.684.300
48%
52%
3%
15%
18%
Classes Sociais [20,0%] A B C
41%
22%
D
E
12%
Suportes
Género [50,0%] Mas Fem
Idade [12,5 4/14 1
Televisão
44,8
55,2
3,2
12,1
16,1
41,0
27,6
9,2
21
20
19
18
17
16
15
14
11,4%
Sinal aberto
40,9
59,1
2,2
9,5
14,1
43,2
31,1
5,9
6,1%
Cabo
50,7
49,3
4,3
15,3
18,7
38,4
23,3
13,2
2,1%
Outros
48,6
51,4
6,0
17,1
19,3
36,4
21,2
15,7
51 Suporte > adesão
Ranking
Cabo
1
59
6
17
19
43
S. aberto
Outros
Outros
Outros
S. aberto
2
3
4
5
6
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
31 S. aberto
16 Outros
O
GATESCOPE’16
15%
16%
15%
13%
11%
10%
7%
34%
5%] 15/24
25/34
35/44
45/54
55/64
65/74
+75
8,0
10,9
14,6
15,3
14,9
14,6
12,5
35,7
13
12
11
10
9
8
7
6,1
8,5
11,9
15,2
16,6
18,3
9,6
13,3
17,9
15,3
13,8
13,7
17,1
19,6
15,3
9,4
14
Outros
17 Outros
20 Outros
15 Cabo
17 S. aberto
28%
Regiões [20,0%] Norte Centro
27%
8%
4%
Lisboa
Alentejo
Algarve
24,1
29,4
6,7
4,1
6
5
4
3
2
17,6
37,0
27,8
24,5
7,0
3,7 S. aberto
10,7
6,0
33,9
19,3
36,9
5,3
4,5 Cabo
5,7
3,6
33,5
18,2
34,0
8,7
5,6 Outros
18 S. aberto
18 S. aberto
37 S. aberto
28 S. aberto
37 Cabo
9 Outros
6 Outros
Fonte: GfK/CAEM 2015 Audiência Média: % média de telespectadores em cada minuto de emissão durante um dia Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
TELEVISÃO televisão
> AFINIDADE
universo Audiência Média
> 19,7%
9.684.300
Suportes
Televisão
48%
52%
Género Mas
3%
15%
18%
Fem
Classes Sociais A B
C
94
105
85
82
21
20
19
86
113
41%
22%
12% Idade 4/14
D
E
98
105
107
80
18
17
16
15
14
57
64
86
110
121
51
11,4%
Sinal aberto
6,1%
Cabo
106
94
113
103
113
98
91
114
2,1%
Outros
102
98
157
115
116
93
83
136
106
113
157
115
116
110
121
136
Cabo
S. aberto
Outros
Outros
Outros
S. aberto
S. aberto
Outros
200
150
125
100
Suporte > afinidade
Afinidade superior a
250
1
O
GATESCOPE’16
15%
16%
15%
13%
11%
10%
7%
34%
15/24
25/34
35/44
45/54
55/64
65/74
+75
Regiões Norte
72
78
93
104
115
140
130
13
12
11
10
9
8
55
61
76
104
128
87
95
114
105
123
122
125
123
122
Outros
Outros
28%
27%
8%
4%
Centro
Lisboa
Alentejo
Algarve
100
102
102
87
98
7
6
5
4
3
2
175
183
104
118
85
91
107
103
63
95
82
128
69
104
72
55
38
94
77
118
113
132 Outros
125
105
128
175
183
104
118
128
113
132
Outros
Cabo
S. aberto
S. aberto
S. aberto
S. aberto
S. aberto
Cabo
Outros
Outros
86 S. aberto 107 Cabo
Fonte: GfK/CAEM 2015 Audiência Média: % média de telespectadores em cada minuto de emissão durante um dia Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
TELEVISÃO televisão
> EVOLUTIVAS (%) universo
9.452.000 2005
9.684.300 2006
2007
2008
2009
2010
Suportes
>
2011
2012
2013
2
2
Audiência Média
14,7
14,6
14,6
14,9
14,5
14,6
15,0
19,7
20,7
18
17
16
15
14
13
12
11
10
12,6
12,5
12,3
12,7
11,9
11,7
11,2
12,4
12,7
Cabo
1,9
1,9
2,1
2,1
2,5
2,6
3,3
5,0
5,8
Outros
0,2
0,2
0,2
0,1
0,1
0,3
0,5
2,3
2,2
12
11
12
13
S. aberto S. aberto
S. aberto
S. aberto
Televisão
Sinal aberto
13 Suporte c/ valor + elevado
Ranking
S. aberto
1
13 S. aberto
2
12 S. aberto
3
13 S. aberto
12 S. aberto
1
S. ab
GATESCOPE’16
2014
2015
2012 - 2015
Tendência 2012 - 2015
Média
%
20,2
0,0
Tele Espectador
Audiência Média 2015 (indivíduos)
1.904.096
20,6
19,7
9
8
7
6
5
12,4
11,4
12,2
-0,3
-32.635
1.105.423
6,0
6,1
5,7
0,4
35.231
590.561
Cabo
2,1
2,1
2,2
0,0
-4.622
208.111
Outros
0
35.231
12
11
12
berto
S. aberto
S. aberto
Cabo
-2.026 3
2
1.105.423
Cabo
S. aberto
Fonte: Grupo Marktest / Mediamonitor 2005 - 2011 (janeiro-fevereiro) GfK/CAEM 2012 (março-dezembro) - 2015 Audiência Média: % média de telespectadores em cada minuto de emissão durante um dia Universo: 9.452.000 indivíduos - Grupo Marktest / Mediamonitor 2005 - 2011 (janeiro-fevereiro) 9.684.300 indivíduos - GfK/CAEM 2012 (março-dezembro) - 2015
S. aberto
TELEVISÃO sinal aberto
> AUDIÊNCIA (%)
universo Audiência Média
> 19,7% > 11,4%
9.684.300
48% Género Mas
Suportes
Televisão Sinal aberto
52%
3%
15%
Classes Sociais A B
Fem
18%
41%
22%
C
D
E
12% Idade 4/14
18,5
20,7
16,7
16,0
19,2
20,6
21,1
15,7
9,8
12,9
6,5
7,3
9,8
12,6
13,8
5,8
21
20
19
18
17
16
15
14
4,4%
TVI
3,5
5,2
1,9
2,5
3,4
5,0
5,7
2,5
3,7%
SIC
3,1
4,3
2,3
2,4
3,5
3,9
4,5
2,1
2,9%
rTP1
2,8
3,0
2,1
2,0
2,6
3,2
3,2
0,7
0,4%
rTP2
0,4
0,4
0,2
0,3
0,3
0,4
0,4
0,5
4 Suporte > audiência
Ranking
5
TVI
1
TVI
2
2 SIC
3
3 TVI
4 SIC
5 TVI
6 TVI
3 TVI
GATESCOPE’16
15%
16%
15%
13%
11%
10%
7%
34%
15/24
25/34
35/44
45/54
55/64
65/74
+75
Regiões Norte
14,2
15,4
18,3
20,5
22,6
27,5
25,6
6,2
7,0
8,7
11,8
14,6
20,0
13
12
11
10
9
3,1
2,8
3,2
4,7
2,0
2,9
3,5
0,9
1,0
0,2
0,2 3
TVI
27%
8%
4%
Centro
Lisboa
Alentejo
Algarve
19,7
20,1
20,0
17,0
19,2
20,9
11,9
13,4
9,7
10,4
9,9
8
7
6
5
4
3
2
5,7
7,1
7,5
4,4
5,2
4,0
4,2
3,8 TVI
4,2
4,4
5,8
5,0
4,0
4,3
3,1
3,0
3,3 SIC
1,5
2,6
3,9
6,5
8,0
3,1
3,4
2,4
2,9
2,4 rTP1
0,4
0,4
0,5
0,6
0,5
0,4
0,6
0,3
0,3
0,3 rTP2
3 SIC
28%
4 SIC
5 TVI
6 TVI
7 TVI
8 rTP1
4 TVI
5 TVI
4 TVI
4 TVI
Fonte: GfK/CAEM 2015 Audiência Média: % média de telespectadores em cada minuto de emissão durante um dia
4 TVI
TELEVISÃO sinal aberto
> ADESÃO (%)
universo Audiência Média
> 19,7% > 11,4%
9.684.300
48%
52%
3%
15%
18%
Classes Sociais [20,0%] A B C
41%
22%
D
E
12%
Suportes
Género [50,0%] Mas Fem
Idade [12,5% 4/14 15
Televisão
44,8
55,2
3,2
12,1
16,1
41,0
27,6
9,2
Sinal aberto
40,9
59,1
2,2
9,5
14,1
43,2
31,1
5,9
21
20
19
18
17
16
15
14
4,4%
TVI
38,0
62,0
1,7
8,4
12,5
44,6
32,9
6,6
3,7%
SIC
39,5
60,5
2,4
9,7
15,7
41,1
31,1
6,6
2,9%
rTP1
45,6
54,4
2,7
10,4
14,6
43,6
28,7
2,9
0,4%
rTP2
51,3
48,7
2,3
12,3
13,3
43,4
28,5
13,4
51 Suporte > adesão
Ranking
62
rTP2
1
TVI
2
3
12
rTP1
rTP2
3
4
16
45
SIC
5
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
TVI
6
33 TVI
13 rTP2
GATESCOPE’16
15%
16%
15%
13%
11%
10%
7%
34%
%] 5/24
25/34
35/44
45/54
55/64
65/74
+75
8,0
10,9
14,6
15,3
14,9
14,6
12,5
35,7
6,1
8,5
11,9
15,2
16,6
18,3
17,6
13
12
11
10
9
8
7,8
8,9
11,5
15,6
16,7
6,1
11,0
14,9
16,6
3,6
4,9
8,1
4,7
8,5
15,2
8 TVI
11 SIC
15 rTP2
28%
Regiões [20,0%] Norte Centro
27%
8%
4%
Lisboa
Alentejo
Algarve
24,1
29,4
6,7
4,1
37,0
27,8
24,5
7,0
3,7
7
6
5
4
3
2
16,7
16,2
35,5
27,5
26,1
7,3
3,7 TVI
15,5
16,4
12,9
38,3
27,7
24,0
6,2
3,8 SIC
13,2
17,6
23,3
26,4
37,6
27,7
23,6
7,6
3,5 rTP1
13,9
16,9
15,9
11,5
37,8
33,3
18,6
6,6
3,7 rTP2
17 SIC
18 rTP1
23 rTP1
26 rTP1
38 SIC
33 rTP2
26 TVI
8 rTP1
4 SIC
Fonte: GfK/CAEM 2015 Audiência Média: % média de telespectadores em cada minuto de emissão durante um dia Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
TELEVISÃO sinal aberto
> AFINIDADE
universo Audiência Média
> 19,7% > 11,4%
9.684.300
Suportes
48% Género Mas
52%
3%
15%
18%
Fem
Classes Sociais A B
C
41%
22%
D
E
12% Idade 4/14
Televisão
94
105
85
82
98
105
107
80
Sinal aberto
86
113
57
64
86
110
121
51
21
20
19
18
17
16
15
14
4,4%
TVI
80
118
43
57
76
114
128
57
3,7%
SIC
83
115
62
66
96
105
121
57
2,9%
rTP1
96
104
70
70
90
111
112
25
0,4%
rTP2
108
93
62
83
81
111
111
116
108
118
70
83
96
114
128
116
rTP2
TVI
rTP1
rTP2
SIC
TVI
TVI
rTP2
Suporte > afinidade
Afinidade superior a
250
200
150
125
100
15/
GATESCOPE’16
15%
16%
15%
13%
11%
10%
7%
34%
/24
25/34
35/44
45/54
55/64
65/74
+75
Regiões Norte
72
78
93
104
115
140
130
55
61
76
104
128
175
13
12
11
10
9
70
64
73
106
55
79
95
33
35
42
28%
27%
8%
4%
Centro
Lisboa
Alentejo
Algarve
100
102
102
87
98
183
104
118
85
91
86
8
7
6
5
4
3
2
129
160
169
100
116
90
95
87 TVI
113
120
157
134
108
117
83
81
90 SIC
52
90
135
223
276
106
117
82
99
82 rTP1
61
97
95
130
153
120
107
141
64
86
86 rTP2
70
79
97
113
135
223
276
108
141
90
99
90
TVI
SIC
rTP2
SIC
rTP1
rTP1
rTP1
SIC
rTP2
TVI
rTP1
SIC
Fonte: GfK/CAEM 2015 Audiência Média: % média de telespectadores em cada minuto de emissão durante um dia Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
TELEVISÃO sinal aberto
> EVOLUTIVAS (%) universo
9.452.000 2005
9.684.300 2006
2007
2008
2009
2010
Suportes
> >
2011
2012
2013
20
Audiência Média
Televisão
14,7
14,6
14,6
14,9
14,5
14,6
15,0
19,7
20,7
20
Sinal aberto
12,6
12,5
12,3
12,7
11,9
11,7
11,2
12,4
12,7
12
18
17
16
15
14
13
12
11
10
TVI
4,4
4,4
4,2
4,6
4,2
4,0
3,9
4,8
5,1
4
SIC
4,0
3,8
3,7
3,7
3,4
3,4
3,4
4,3
4,4
3
rTP1
3,5
3,6
3,7
3,6
3,5
3,5
3,2
2,7
2,7
3
rTP2
0,7
0,8
0,8
0,8
0,8
0,8
0,7
0,7
0,5
0
4
4
4
5
4
4
4
5
5
TVI
TVI
TVI
TVI
TVI
TVI
TVI
TVI
TVI
Suporte c/ valor + elevado
Ranking
1
2
3
T
Fonte: Grupo Marktest / Med
GfK/CAEM 2012 (mar
Audiência Média: % média d
Universo: 9.452.000 indivíduo
9.684.300 indivídu
Tabela: Custo de tabela (segu
Custo 2015: Custo por GRP e
Índice [R]: Acréscimo percen
GATESCOPE’16
014
2015
2012 - 2015
Tendência 2012 - 2015
Média
%
Tele Espectador
Audiência Média 2015 (indivíduos)
0,6
19,7
20,2
0,0
-2.026
1.904.096
2,4
11,4
12,2
-0,3
-32.635
1.105.423
9
8
7
6
5
4,8
4,4
4,8
-0,1
-12.653
428.957
TVI
3,9
3,7
4,1
-0,2
-21.359
356.730
SIC
3,2
2,9
2,9
0,1
10.138
281.766
rTP1
0,4
0,4
0,5
-0,1
-8.523
37.970
rTP2
5
4
5
0
10.138
TVI
TVI
TVI
rTP1
3
2
428.957
rTP1
diamonitor 2005 - 2011 (janeiro-fevereiro)
rço-dezembro) - 2015
de telespectadores em cada minuto de emissão durante um dia
os - Grupo Marktest / Mediamonitor 2005 - 2011 (janeiro-fevereiro)
uos - GfK/CAEM 2012 (março-dezembro) - 2015
unda a sexta) para um spot de 30 minutos às 21h30m
em 2015 [= tabela spot 30 minutos / (audiência média no universo X 100)]
ntual de custo de cada suporte face ao suporte com menor custo por GRP
TVI
TELEVISÃO cabo
> AUDIÊNCIA (%)
universo Audiência Média
> 19,7% > 6,1%
9.684.300
48% Género Mas
Suportes
Televisão Cabo
52%
3%
15%
Classes Sociais A B
Fem
18%
41%
22%
C
D
E
12% Idade 4/14
15/
18,5
20,7
16,7
16,0
19,2
20,6
21,1
15,7
14
6,5
5,7
6,9
6,3
6,9
6,0
5,5
7,0
5
21
20
19
18
17
16
15
14
0,4%
hollywood
0,6
0,3
0,2
0,3
0,4
0,5
0,5
0,3
0
0,4%
SIC Notícias
0,4
0,3
1,0
0,6
0,3
0,3
0,2
0,1
0
0,3%
TVI24
0,4
0,2
0,6
0,5
0,3
0,3
0,3
0,1
0
0,3%
Disney Channel
0,2
0,4
0,2
0,3
0,3
0,4
0,2
1,4
0
0,3%
AxN
0,3
0,3
0,3
0,3
0,3
0,3
0,2
0,2
0
0,3%
fox
0,3
0,2
0,2
0,3
0,3
0,3
0,2
0,2
0
0,2%
Cartoon Network
0,3
0,2
0,3
0,2
0,2
0,3
0,2
1,1
0
0,2%
Disney junior
0,2
0,2
0,1
0,2
0,4
0,2
0,2
0,8
0
0,2%
Globo
0,1
0,3
0,1
0,1
0,3
0,2
0,4
0,1
0
0,2%
Panda
0,2
0,2
0,1
0,2
0,3
0,2
0,2
0,6
0
1 Suporte > audiência
Ranking
0
hollyw.
Disney Ch.
1
2
1 SIC N.
3
1 SIC N.
0 hollyw.
1 hollyw.
0 hollyw.
1 Disney Ch.
holl
GATESCOPE’16
15%
16%
15%
13%
11%
10%
7%
34%
/24
25/34
35/44
45/54
55/64
65/74
+75
Regiões Norte
4,2
15,4
18,3
20,5
22,6
27,5
25,6
5,3
5,8
7,0
6,4
6,5
6,3
13
12
11
10
9
0,5
0,5
0,5
0,5
0,1
0,2
0,3
0,1
0,2
0,3
28%
27%
8%
4%
Centro
Lisboa
Alentejo
Algarve
19,7
20,1
20,0
17,0
19,2
3,8
5,8
5,0
7,8
4,2
6,5
8
7
6
5
4
3
2
0,5
0,4
0,2
0,5
0,3
0,5
0,3
0,4 hollyw.
0,4
0,6
0,7
0,5
0,3
0,3
0,5
0,3
0,4 SIC N.
0,3
0,3
0,5
0,7
0,4
0,3
0,3
0,4
0,2
0,3 TVI24
0,2
0,3
0,1
0,1
0,1
0,0
0,3
0,3
0,4
0,2
0,6 Disney Ch.
0,2
0,3
0,5
0,4
0,2
0,2
0,1
0,2
0,3
0,4
0,2
0,2 AxN
0,3
0,3
0,3
0,3
0,2
0,2
0,1
0,3
0,2
0,4
0,2
0,2 fox
0,2
0,2
0,2
0,1
0,1
0,1
0,0
0,2
0,2
0,3
0,1
0,4 Cartoon Network
0,1
0,3
0,3
0,1
0,1
0,1
0,0
0,2
0,3
0,3
0,2
0,1 Disney j.
0,2
0,3
0,2
0,3
0,2
0,3
0,1
0,3
0,1
0,3
0,0
0,3 Globo
0,1
0,3
0,2
0,1
0,1
0,1
0,0
0,3
0,1
0,2
0,1
0,1 Panda
lyw.
0
1 hollyw.
1 hollyw.
1 hollyw.
1 SIC N.
1 SIC N.
1 SIC N.
0 hollyw.
0 hollyw.
1 hollyw.
0 hollyw.
Fonte: GfK/CAEM 2015 Audiência Média: % média de telespectadores em cada minuto de emissão durante um dia
1 Disney Ch.
TELEVISÃO cabo
> ADESÃO (%)
universo Audiência Média
> 19,7% > 6,1%
9.684.300
48%
52%
3%
15%
Suportes
Género [50,0%] Mas Fem
Televisão
44,8
55,2
3,2
12,1
Cabo
50,7
49,3
4,3
21
20
18%
41%
Classes Sociais [20,0%] A B C
22%
12%
Idade [12,5% 4/14 15
D
E
16,1
41,0
27,6
9,2
15,3
18,7
38,4
23,3
13,2
19
18
17
16
15
14
0,4%
hollywood
60,7
39,3
2,1
9,5
15,6
45,6
27,1
7,6
0,4%
SIC Notícias
56,0
44,0
10,2
24,7
15,1
32,7
17,3
2,2
0,3%
TVI24
60,6
39,4
7,4
21,8
14,5
34,7
21,6
2,4
0,3%
Disney Channel
38,4
61,6
2,9
13,9
14,6
49,2
19,4
53,6
0,3%
AxN
46,9
53,1
4,6
13,7
19,8
41,1
20,8
6,3
0,3%
fox
54,2
45,8
3,5
17,1
17,7
41,4
20,3
6,9
0,2%
Cartoon Network
53,4
46,6
4,5
12,1
17,7
44,7
20,9
52,1
0,2%
Disney junior
43,9
56,1
2,5
13,9
26,5
35,0
22,1
38,7
0,2%
Globo
24,9
75,1
1,7
3,6
23,3
27,3
44,1
5,5
0,2%
Panda
41,5
58,5
0,9
11,9
23,9
32,6
30,7
33,6
61 Suporte > adesão
Ranking
hollyw.
1
75 Globo
2
10 SIC N.
3
25 SIC N.
4
27
49
Disney j.
Disney Ch.
5
6
(adesão superior à média do segmento sociodemográfico [x,y%])
44 Globo
54 Disney Ch.
1
1
1
1
GATESCOPE’16
15%
16%
15%
13%
11%
10%
7%
34%
%] 5/24
25/34
35/44
45/54
55/64
65/74
+75
8,0
10,9
14,6
15,3
14,9
14,6
12,5
35,7
9,6
13,3
17,9
15,3
13,8
10,7
6,0
13
12
11
10
9
8
12,1
16,1
19,2
18,0
14,0
3,6
8,5
13,2
16,3
3,7
8,5
13,8
11,7
8,6
9,6
28%
Regiões [20,0%] Norte Centro
27%
8%
4%
Lisboa
Alentejo
Algarve
24,1
29,4
6,7
4,1
33,9
19,3
36,9
5,3
4,5
7
6
5
4
3
2
8,4
4,6
38,7
17,4
35,5
5,1
3,4 hollyw.
22,6
19,5
14,1
30,1
18,1
41,5
5,6
4,7 SIC N.
15,0
21,0
22,1
13,5
29,6
23,1
38,1
4,5
4,6 TVI24
12,9
5,2
2,6
3,9
1,5
35,2
19,5
33,2
4,4
7,7 Disney Ch.
15,6
27,1
22,3
10,8
5,7
2,8
30,2
21,3
40,3
4,7
3,6 AxN
14,4
14,7
20,3
18,9
11,2
9,7
3,8
35,7
17,1
39,1
5,1
3,1 fox
8,5
12,3
14,7
3,2
3,6
4,1
1,5
34,2
22,5
31,8
3,9
7,6 Cartoon Network
7,0
19,3
18,3
4,0
5,7
6,4
0,7
31,1
26,4
33,9
6,3
2,3 Disney j.
10,3
16,6
17,7
17,9
11,9
15,8
4,3
43,4
5,6
44,7
0,3
6,0 Globo
8,2
19,4
16,1
7,1
8,1
5,1
2,3
44,8
16,8
32,7
3,0
2,7 Panda
14 fox
19 Panda
27 AxN
22 AxN
23 SIC N.
22 TVI24
14 SIC N.
45 Panda
26 Disney j.
45 Globo
6 Disney j.
8 Disney Ch.
Fonte: GfK/CAEM 2015 Audiência Média: % média de telespectadores em cada minuto de emissão durante um dia Adesão: Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactaram o suporte e que pertencem ao alvo (segmento de variável sociodemográfica) em análise
TELEVISÃO cabo
> AFINIDADE
universo Audiência Média
> 19,7% > 6,1%
9.684.300
Suportes
Televisão Cabo
48% Género Mas
52%
3%
15%
18%
Fem
Classes Sociais A B
C
94
105
85
82
106
94
113
21
20
41%
22%
12% Idade 4/14
D
E
98
105
107
80
103
113
98
91
114
19
18
17
16
15
14
0,4%
hollywood
127
75
55
64
93
116
106
66
0,4%
SIC Notícias
118
84
273
165
91
84
67
19
0,3%
TVI24
127
75
199
147
86
89
84
20
0,3%
Disney Channel
81
118
75
94
87
126
75
463
0,3%
AxN
98
101
120
92
121
105
81
54
0,3%
fox
114
87
90
115
106
106
79
59
0,2%
Cartoon Network
112
89
118
81
106
114
81
450
0,2%
Disney junior
92
107
65
93
162
90
86
334
0,2%
Globo
52
143
42
24
143
70
172
48
0,2%
Panda
87
112
25
79
142
84
119
290
127
143
273
165
162
126
172
463
hollyw.
Globo
SIC N.
SIC N.
Disney j.
Disney Ch.
Globo
Disney Ch.
200
150
125
Suporte > afinidade
Afinidade superior a
250
100
15
1
1
1
1
GATESCOPE’16
15%
16%
15%
13%
11%
10%
7%
34%
5/24
25/34
35/44
45/54
55/64
65/74
+75
Regiões Norte
72
78
93
104
115
140
130
87
95
114
105
107
103
13
12
11
10
9
109
115
123
123
32
61
84
33
61
105
28%
27%
8%
4%
Centro
Lisboa
Alentejo
Algarve
100
102
102
87
98
63
95
82
128
69
107
8
7
6
5
4
3
2
108
80
48
109
74
123
65
111
174
187
147
85
77
144
73
108 SIC N.
88
103
162
212
141
83
98
132
59
109 TVI24
62
83
35
20
38
16
99
83
115
57
183 Disney Ch.
86
112
173
152
83
54
29
85
90
140
61
84 AxN
129
105
130
129
87
93
40
100
72
135
65
72 fox
77
88
94
22
28
39
16
96
95
110
50
63
138
117
27
44
61
8
87
112
117
81
92
119
113
122
91
151
45
122
24
155
3
145 Globo
74
139
103
49
63
49
24
126
71
113
39
64 Panda
129
139
173
152
174
212
147
126
112
155
81
183
fox
Panda
AxN
AxN
SIC N.
TVI24
SIC N.
Panda
Disney j.
Globo
Disney j.
Disney Ch.
79 hollyw.
178 Cartoon Network 54 Disney j.
Fonte: GfK/CAEM 2015 Audiência Média: % média de telespectadores em cada minuto de emissão durante um dia Afinidade: Compara a audiência média de cada suporte num Alvo (variável sociodemográfica) com a sua audiência no Universo
TELEVISÃO cabo
> EVOLUTIVAS (%) universo
9.452.000 2005
9.684.300 2006
2007
2008
2009
2010
Suportes
> >
2011
2012
2013
201
Audiência Média
14,7
14,6
14,6
14,9
14,5
14,6
15,0
19,7
20,7
20,
1,9
1,9
2,1
2,1
2,5
2,6
3,3
5,0
5,8
6,
18
17
16
15
14
13
12
11
10
hollywood
0,1
0,1
0,1
0,1
0,2
0,2
0,2
0,4
0,5
0,
SIC Notícias
0,3
0,2
0,2
0,3
0,3
0,3
0,4
0,3
0,4
0,
-
-
-
-
0,1
0,1
0,1
0,2
0,3
0,
Disney Channel
0,1
0,0
0,1
0,1
0,1
0,1
0,2
0,5
0,4
0,
AxN
0,1
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,3
0,3
0,
fox
-
0,1
0,1
0,1
0,1
0,2
0,2
0,3
0,3
0,
Cartoon Network
-
-
-
-
-
-
-
-
0,0
0,
Disney junior
-
-
-
-
-
-
-
0,0
0,2
0,
Globo
-
-
-
-
-
-
-
0,0
0,1
0,
Panda
0,1
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,2
0,3
0,3
0,
0
0
0
0
0
0
0
0
0
SIC N.
Disney Ch.
hollyw.
Televisão Cabo
TVI24
Suporte c/ valor + elevado
Ranking
SIC N.
SIC N.
SIC N.
1
2
3
SIC N.
SIC N.
SIC N.
holly
Fonte: Grupo Mar
GfK/CAEM
Audiência Média: durante um dia
Universo: 9.452.000 indivídu 9.684.300 indivídu
GATESCOPE’16
14
2015
2012 - 2015
Tendência 2012 - 2015
Média
%
Tele Espectador
Audiência Média 2015 (indivíduos)
,6
19,7
20,2
0,0
-2.026
1.904.096
,0
6,1
5,7
0,4
35.231
590.561
9
8
7
6
5
,4
0,4
0,4
0,0
943
42.915
hollyw.
,4
0,4
0,4
0,0
1.662
35.858
SIC N.
,3
0,3
0,3
0,0
3.700
29.862
TVI24
,3
0,3
0,4
-0,1
-4.964
29.705
Disney Ch.
,3
0,3
0,3
0,0
-1.445
27.301
AxN
,3
0,3
0,3
0,0
-210
25.287
fox
,1
0,2
0,1
0,1
11.206
22.678
Cartoon Network
,2
0,2
0,2
0,1
6.414
21.803
Disney j.
,2
0,2
0,2
0,1
7.296
22.993
Globo
,3
0,2
0,3
0,0
-3.987
19.342
Panda
0
0
0
yw.
hollyw.
hollyw.
0 Cartoon Network
11.206
3
2
42.915
Cartoon Network
rktest / Mediamonitor 2005 - 2011 (janeiro-fevereiro)
M 2012 (março-dezembro) - 2015
: % média de telespectadores em cada minuto de emissão
uos - Grupo Marktest / Mediamonitor 2005 - 2011 (janeiro-fevereiro) uos - GfK/CAEM 2012 (março-dezembro) - 2015
hollyw.
GLOSSÁRIO
TELEVISÃO TELEVISÃO ADESÃO Percentagem da totalidade dos indivíduos que contactam um suporte que pertencem ao alvo em análise. Se o alvo for a totalidade do universo, a adesão será de 100%, dado que todos pertencem ao universo. AFINIDADE A afinidade entre um entre um alvo e um canal pode ser entendida das seguintes formas: 1) Indicador do grau de adesão entre o alvo e os contactados por um canal. 2) Indicador que compara a percentagem do alvo no canal com a percentagem do alvo no Universo. 3) Indicador que compara a audiência média de um canal num dado alvo e no universo. O índice de afinidade compara a percentagem dos contactados por um suporte que pertencem ao alvo (adesão) com a percentagem dos indivíduos do universo que pertencem ao alvo, de modo a saber-se em que grau o suporte em causa “atrai”, ou “afasta”, os indivíduos do alvo em estudo.
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 Assim, se a: Afinidade = 100: a concentração de indivíduos do alvo no suporte é igual à que ocorre no universo (adesão igual à percentagem do alvo no universo), pelo que o suporte é “neutro”. Afinidade <100: O suporte "afasta" as pessoas do alvo em análise, em favor dos restantes indivíduos pertencentes ao universo. Afinidade> 100: O suporte "atrai" mais as pessoas pertencentes ao alvo em análise que os indivíduos pertencentes ao universo. Quanto maior o índice de afinidade de um suporte, maior é a atração que ele exerce sobre o alvo. CANAIS DE SINAL ABERTO Representa o conjunto dos canais RTP1, RTP2, SIC e TVI. CONSUMO TOTAL Contactaram, isto é, viram pelo menos 1 segundo com pelo menos um canal de televisão no período em análise.
TELEVISÃO TELEVISÃO CONSUMO MÉDIO Número médio de indivíduos que veem televisão por minuto. CUSTO POR GRP Indicador do custo por Rating obtido por um suporte. Tem a vantagem de ser independente da dimensão do alvo, o que facilita a comparação da rendibilidade entre campanhas. Por exemplo, se um plano apresentar um GRP de 500, significa que é esse o custo de contactar uma vez 1% do alvo. GRP Indicador expresso em ratings (percentagem sobre o número de indivíduos do alvo), pelo que representa o número total de contactos conseguidos para cada 100 pessoas do alvo. Ao apresentar-se numa base percentual é independente da dimensão do alvo, permitindo assim a comparação entre campanhas ou suportes dirigidos a diferentes alvos. INVESTIMENTO Valores a preços de tabela.
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 TEMPO MÉDIO DESPENDIDO Tempo médio que cada indivíduo despendeu a ver um canal, independentemente de ter visto ou não.