INTERNET
INTERNET
KEY FACTS 2015 SERVIÇO DE ACESSO À INTERNET
// O ACESSO À INTERNET // // PRESTADORES DE SERVIÇO //
CONSUMO
// CARACTERIZAÇÃO DO ACESSO FIXO POR BANDA LARGA // // FORMAS DE ACESSO // // FREQUÊNCIA DE CONSUMO // // MOTIVOS DE CONSUMO // // ESTRUTURA DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO // // RANKING DE VISITAS, PAGEVIEWS E PAGEVIEWS POR VISITA //
INVESTIMENTO
// INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO // // INVESTIMENTO, EXPOSIÇÃO E EFICIÊNCIA PUBLICITÁRIA // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR GRUPO E ESTAÇÃO // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE //
GLOSSÁRIO
GATESCOPE’16
INTERNET
KEY FACTS 2015 5,5
65%
72%
65%
milhões de utilizadores efetivos do serviço de acesso à internet em banda móvel
acede à internet através do telemóvel/ tablet
dos portugueses com 15 ou mais anos, residentes no continente, acede à internet
acede todos os dias, ou quase, a uma rede social
GATESCOPE’16
92%
29%
540
Portugal Telecom
dos utilizadores acede à internet todos os dias ou quase
mil milhões de euros de investimento, uma subida de 14%
navega diariamente entre uma a duas horas
é o maior anunciante com 30,4 milhões de euros,a preços de tabela, entre um total de 825
INTERNET
INTERNET O número de acessos à internet em banda larga fixa cresceu 10%, para 3,1 milhões. O aumento superou o crescimento médio anual dos últimos 5 anos, que foi de 8,7%. O modem cabo cresceu 5,3% e tornou-se a principal rede de acesso à internet em local fixo (33,8%), tendo ultrapassado o ADSL que, desde o fim de 2004, ocupava essa posição. O ADSL caiu 4,7% e respondia no final do ano por 33,1% do total. EVOLUÇÃO DOS ACESSOS DE BANDA LARGA FIXA
ADSL
0%
41%
0%
37%
1%
39%
1%
40%
1% 2%
40%
1%
0%
6%
11%
40%
40%
CABO 0%
15%
40%
FIBRA ÓPTICA
1% 18%
4%
22%
OUTROS
7%
27%
38% 36% 34%
59%
2005
63%
60% 59%
2006
2007
2008
Fonte: ANACOM (Serviço de Acesso à Internet 2005-2015)
57%
2009
52%
2010
49%
2011
45%
2012
43%
2013
38%
2014
33%
2015
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 O número de utilizadores efetivos do serviço de acesso à internet em banda móvel ultrapassou os 5,5 milhões, tendo crescido cerca de 8% durante 2015, mas abaixo da média dos últimos cinco anos, que foi de 17%. Embora o número de utilizadores através de tablet/PC tivesse diminuído, o crescimento de utilizadores de smartphones e de internet no telemóvel mais do que compensou essa queda. Cerca de 96,2% dos clientes do serviço de acesso à internet em banda larga fixa tinham adquirido o serviço no âmbito de um pacote de serviços. O total de receitas provenientes do serviço de acesso à internet standalone e de pacotes multiple play que incluem este serviço totalizou 1.511 milhões de euros, um crescimento de 26,5% face ao ano anterior. Este aumento resulta do acréscimo das receitas de triple/quadruple/quintuple play, que representam 88,4% do total de receitas. As receitas do serviço de acesso à internet móvel chegaram a 306 milhões de euros, um recuo de 8% face ao total registado no ano anterior.
INTERNET INTERNET PRESTADORES DE SERVIÇO No mercado dos serviços de acesso à internet em banda larga (fixa), estão presentes quatro entidades com presenças relevantes: a MEO (44%), o Grupo NOS (36%), a Vodafone (15%) e o Grupo Apax ,que detém a Cabovisão e a ONI (4%). A Vodafone foi a entidade que mais aumentou a sua quota em 2015, com mais 3,5 pontos percentuais.
SHARE DE ACESSOS DE BANDA LARGA POR PRESTADOR
Grupo Altice
44%
Grupo ZON Optimus / NOS
36%
Vodafone
15%
Grupo Apax
Outros
4%
0%
Fonte: ANACOM (Serviço de Acesso à Internet 2015)
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 CONSUMO De acordo com os dados do estudo Bareme Internet, do Grupo Marktest, o consumo de internet situou-se nos 65,4% da população residente no Continente com 15 ou mais anos, o equivalente a cerca de 5,6 milhões de indivíduos. Este valor representa um crescimento de 1,4 pontos percentuais face a 2014. Nos últimos cinco anos, o consumo de internet tem evoluído a um ritmo médio anual de 2 pontos percentuais. EVOLUÇÃO DO CONSUMO DE INTERNET
100%
80%
60%
40%
20%
0% 2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fonte: Bareme Internet 2010-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501 (até ao final de 2012 quantificados em 8.311.409 pelos Censos de 2001 do INE)
INTERNET INTERNET ESTRUTURA DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO O acesso à internet é realizado, em média, por 64% da população residente no Continente com 15 e mais anos. O utilizador-tipo pode ser definido a partir dos segmentos sociodemográficos em que a penetração do meio é mais acentuada. Os homens demonstram uma maior predisposição para o acesso à internet. As classes sociais mais elevadas e os jovens apresentam índices de consumo acima dos 90%. Os grandes centros urbanos são os locais onde o consumo mais se distingue.
GÉNERO
CLASSE SOCIAL
MASC.
FEM.
73.2
58.5
A
B
C1
C2
D
99.0
94.3
84.0
68.9
24.3
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
> 64
99.5
97.9
90.1
67.0
45.9
16.0
GRANDE LISBOA
GRANDE PORTO
LITORAL NORTE
LITORAL CENTRO
INTERIOR NORTE
SUL
74.5
66.0
62.8
69.8
54.9
66.0
UNIVERSO 65,4% IDADE
REGIÃO
Fonte: Bareme Internet 2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental – 8.563.501
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 EVOLUÇÃO DO CONSUMO POR SEGMENTO SOCIODEMOGRÁFICO Ao longo dos últimos três anos, o acesso à internet cresce a um ritmo médio anual de 1,7 pontos percentuais. Este aumento tem sido consguido graças a uma subida dos acessos entre as mulheres, entre os indivíduos das classes sociais mais baixas, nas faixas etária acima dos 64 anos e nas regiões do Litoral Centro, no Interior Norte e no Sul do país.
GÉNERO
CLASSE SOCIAL
MASC.
FEM.
0,6
3,0
A
B
C1
C2
D
-0,1
0,5
0,4
3,3
4,0
15-24
25-34
35-44
45-54
55-64
> 64
-0,1
1,1
2,9
1,5
1,8
5,9
GRANDE LISBOA
GRANDE PORTO
LITORAL NORTE
LITORAL CENTRO
INTERIOR NORTE
SUL
-0,3
0,0
1,9
4,1
2,5
2,7
UNIVERSO 1,7 IDADE
REGIÃO
Legenda:
Superior ao Universo
Inferior ao Universo
Fonte: Grupo Marktest 2013-2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental (8.563.501)
INTERNET INTERNET FREQUÊNCIA DE CONSUMO Aceder à internet tornou-se algo natural para a maioria dos internautas nacionais. Em 2015, mais de 90% afirmou aceder todos os dias ou quase. Esta frequência de consumo tem vindo a crescer todos os anos – em 2010 era de 76,3%. À medida que a frequência de utilização vai sendo mais espaçada, o número de utilizadores vai diminuindo. FREQUÊNCIA DE CONSUMO TODOS OU QUASE TODOS OS DIAS
92%
VÁRIAS VEZES POR SEMANA
VÁRIAS VEZES POR MÊS
MAIS RARAMENTE
5%
2%
1%
Fonte: Bareme Internet 2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.604.000)
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 TEMPO MÉDIO DESPENDIDO DIARIAMENTE O tempo que cada internauta despendeu por dia não sofreu grandes alterações. Em 2015, a maioria dos internautas (29%) navegou entre uma e duas horas por dia. 24% afirmou fazê-lo entre 3 e 4 horas. A percentagem de indivíduos vai diminuindo à medida que o tempo de navegação vai aumentando. TEMPO MÉDIO DESPENDIDO DIARIAMENTE
21%
ATÉ 1 HORA
29%
1 A 2 HORAS
24%
3 A 4 HORAS
15%
MAIS DE 6 HORAS
8%
5 A 6 HORAS
NÃO SABEM/ NÃO RESPONDEM
2%
Fonte: Bareme Internet 2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.604.000)
INTERNET INTERNET DISPOSITIVOS DE ACESSO O principal dispositivo de acesso continua a ser o computador, mencionado por praticamente todos os inquiridos. Porém, desde 2010 a percentagem de utilizadores tem diminuído, ainda que de forma lenta. Em contrapartida, o acesso através do telemóvel/tablet tem vindo a aumentar todos os anos (em 2012 eram 29% e em 2015 fixou-se nos 72%). O acesso apenas através do telemóvel é feito por 65% (em 2010 eram 15%) e pelo tablet chega aos 39% (três anos antes eram 6%). As vendas destes dispositivos têm sofrido aumentos significativos nos últimos anos. No entanto, em 2015, segundo dados do índice TEMAX GfK, o setor das telecomunicações registou uma quebra de 9% em valor no último trimestre do ano relativamente ao seu período homólogo. Com um total de 737 milhões de euros, este mercado cresceu 2% em valor no ano de 2015. Os smartphones foram o equipamento na área das telecomunicações que apresentou taxas de crescimento mais fortes. Os media tablets perdem 17% no último trimestre do ano, face ao mesmo período de 2014, e contribuem para a quebra anual de 13%.
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 Apesar do abrandamento das vendas de smartphones e tablets, é através destes dispositivos que o acesso à internet tem aumentado mais nos últimos anos.
DISPOSITIVOS DE ACESSO À INTERNET
COMPUTADOR
93%
TELEMÓVEL/TABLET
72%
TELEMÓVEL
65%
TABLET
39%
CONSOLA DE JOGOS
8%
TELEVISOR
6%
Fonte: Bareme Internet 2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.604.000)
INTERNET INTERNET ACESSO A PARTIR DO TELEMÓVEL/TABLET Consequência da evolução tecnológica dos últimos anos a que Portugal não tem escapado, o acesso à internet a partir do telemóvel/tablet tem aumentado de forma significativa. A mobilidade que estes dispositivos permitem facilita a realização de tarefas que antes estavam reduzidas ao computador. Assim, é sem surpresa que as principais atividades (pesquisas, redes sociais, email) são hoje efetuadas a partir de um dispositivo móvel. ACESSO À INTERNET ATRAVÉS DO TELEMÓVEL/TABLET PESQUISAS
60%
SITES/PÁGINAS
60%
REDES SOCIAIS
59%
57%
NOTÍCIAS
53%
VÍDEOS ONLINE
48%
INSTANT MESSAGING
40%
MÚSICA ONLINE
37%
INTERNET BANKING TV ONLINE
20% 13%
Fonte: Bareme Internet 2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.604.000)
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 MOTIVOS DE CONSUMO Comunicar, informação, entretenimento, são as razões apontadas por mais de 90% dos internautas para aceder à internet. Se os dois primeiros motivos são apontados por mais de 90% dos utilizadores, o entretenimento apenas em 2014 ultrapassou esta fasquia, apesar de nos anos anteriores ter estado bastante próximo. Nos serviços de comunicação, o email é a principal ferramenta utilizada para o efeito. MOTIVOS DE CONSUMO COMUNICAÇÃO (ÚLTiMOS 30 DIAS)
95%
INFORMAÇÃO
95%
ENTRETENIMENTO / LAZER
93%
COMÉRCIO
61%
INTERNET BANKING ANÚNCIOS
44%
34%
Universo: Indivíduos com 15 Fonte: Bareme Internet 2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.604.000)
INTERNET INTERNET Quando o motivo é a procura por informação, as principais atividades desenvolvidas pelos internautas são ler notícias, ver vídeos e consultar blogues. Os sites nacionais de informação, sejam de jornais ou revistas, são a principal fonte de consulta. MOTIVOS DE CONSUMO - INFORMAÇÃO
89%
LER NOTÍCIAS ONLINE
75%
VER VÍDEOS ONLINE
32%
CONSULTAR BLOGUES
28%
OUVIR RÁDIO ONLINE
22%
VER TV ONLINE
ESCREVER EM BLOGUES
6%
Fonte: Bareme Internet 2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.604.000)
GATESCOPE’ 16 16 GATESCOPE’ Em relação ao entretenimento/lazer, aceder às redes sociais é o motivo apontado por 80% dos internautas. Mais de metade dos internautas acede a uma rede social todos os dias ou quase. O poder destas redes intensificou-se nos últimos anos no sentido em que o percentual de utilizadores que as visitam diariamente tem vindo a aumentar. FREQUÊNCIA DE ACESSO A REDES SOCIAIS
COSTUMAM ACEDER A REDES SOCIAIS
83.7%
TODOS OU QUASE TODOS OS DIAS
65.4%
VÁRIAS VEZES POR SEMANA
VÁRIAS VEZES POR MÊS
MAIS RARAMENTE
10.2%
4.7%
3.1%
Fonte: Bareme Internet 2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.604.000)
INTERNET INTERNET A principal rede social continua a ser o Facebook. A rede social de Mark Zuckerberg atingiu o valor máximo dos últimos cinco anos, sendo mencionada por 80% dos internautas, valor em linha com o registado nos dois anos anteriores. O Facebook é a rede social que apresenta o maior crescimento médio anual, com 8 pontos percentuais. A segunda rede social mais mencionada é o Google+. Lançada em junho de 2011, o Google+ chegou aos 11% no ano passado. Apesar de ter mais que duplicado em relação a 2012, estabilizou nos três anos seguintes. A rede profissional LinkedIn estabilizou à volta dos 8% nos últimos três anos. A par do Facebook, o Instagram apresenta também um ritmo de crescimento significativo, apesar da diferença no número de utilizadores que ambas possuem. Em 2013, a rede social de partilha de fotos e vídeos era utilizada por menos de 1%. No ano seguinte cresceu até aos 2% e em 2015 chegou aos 5%, ou seja, mais que duplicou.
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 EVOLUÇÃO DO ACESSO A REDES SOCIAIS
100% 80% 60% 40% 20% 0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
GOOGLE+
30%
30%
25%
25%
20%
20%
15%
15%
10%
10%
5%
5%
0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
0%
OUTRAS REDES
30%
30%
30%
25%
25%
25%
20%
20%
20%
15%
15%
15%
10%
10%
10%
5%
5%
5%
0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
2010 2011 2012 2013 2014 2015
0%
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Fonte: Bareme Internet 2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.604.000)
INTERNET
INTERNET Para além da componente lúdica, o Facebook é também utilizado como plataforma de acesso a informação. Os órgãos de comunicação social recorrem a esta plataforma para a divulgação de conteúdos e aumentar o tráfego nos seus sites. CONSUMO DE NOTÍCIAS ATRAVÉS DA PÁGINA PESSOAL DO FACEBOOK
ACEDEM AO FACEBOOK
82%
JORNAIS PORTUGUESES
48%
RÁDIOS PORTUGUESAS
33%
REVISTAS PORTUGUESAS
29%
CANAIS DE TELEVISÃO PORTUGUESES
29%
Fonte: Bareme Internet 2015 Universo: Indivíduos com 15 e mais anos, residentes em Portugal Continental, utilizadores de internet (5.604.000)
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 RANKING DE VISITAS Visitas (milhões)
Variação
Portal
43,3
7%
Soc. Vicra
Desporto
34,8
-9%
Record
Cofina
Desporto
23,7
6%
4.º
Correio da Manhã
Cofina
Informação
15,5
23%
5.º
Público
Sonae
Informação
12,3
7%
6.º
O Jogo
Global Media Group
Desporto
11,8
30%
7.º
TVI
Media Capital
Informação
10,2
11%
8.º
Diário de Notícias
Global Media Group
Informação
10,2
9%
9.º
Jornal de Notícias
Global Media Group
Informação
9,7
37%
10.º
Expresso
Impresa
Informação
8,2
26%
Rank
Site
Grupo
Género
1.º
Sapo (Home Page e Serviços) *
MEO
2.º
A Bola
3.º
NOTAS:
* Sapo (Home Page e Serviços) integra homepage e serviços de email, pesquisa, blogs, vídeo, tempo, fotos e mapas. Fonte: Grupo Marktest – Netscope 2015 (média mensal)
INTERNET INTERNET RANKING DE PAGEVIEWS Pageviews (milhões)
Variação
Portal
314.579
16%
Soc. Vicra
Desporto
271.720
-4%
Record
Cofina
Desporto
150.368
10%
4.º
Correio da Manhã
Cofina
Informação
70.317
7%
5.º
RFM
r/com
Rádio generalista
62.135
104%
6.º
Público
Sonae
Informação
51.280
22%
7.º
Jornal de Notícias
Global Media Group
Informação
46.893
37%
8.º
Rádio Comercial
Media Capital
Rádio generalista
43.598
59%
9.º
O Jogo
Global Media Group
Desporto
40.113
19%
10.º
Sapo Lifestyle
MEO
Lazer
37.135
6%
Rank
Site
Grupo
Género
1.º
Sapo (Home Page e Serviços) *
MEO
2.º
A Bola
3.º
NOTAS:
* Sapo (Home Page e Serviços) integra homepage e serviços de email, pesquisa, blogs, vídeo, tempo, fotos e mapas. Fonte: Grupo Marktest – Netscope 2015 (média mensal)
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 RANKING DE PAGEVIEWS POR VISITA Pageview por visita
Variação
Rádio
65,0
88%
Media Capital
Rádio
55,4
71%
RFM
r/com
Rádio
42,5
71%
4.º
Rádio Comercial
Media Capital
Rádio
33,1
50%
5.º
Rádio Sim
r/com
Rádio
25,9
84%
6.º
Mega Hits
r/com
Rádio
25,9
84%
7.º
Cidade
Media Capital
Rádio
24,6
35%
8.º
Olhares
Impresa
Lazer
20,4
28%
9.º
Máxima
Cofina
Feminino
13,0
96%
10.º
Vogue
Cofina
Feminino
12,7
-14%
Rank
Site
Grupo
Género
1.º
Smooth FM
Media Capital
2.º
M80
3.º
Fonte: Grupo Marktest – Netscope 2014 (média mensal)
INTERNET
GATESCOPE’ 16
RANKING DE PAGEVIEWS POR VISITA Pageview por visita
Variação
Rádio
65,0
88%
Media Capital
Rádio
55,4
71%
RFM
r/com
Rádio
42,5
71%
4.º
Rádio Comercial
Media Capital
Rádio
33,1
50%
5.º
Rádio Sim
r/com
Rádio
25,9
84%
6.º
Mega Hits
r/com
Rádio
25,9
84%
7.º
Cidade
Media Capital
Rádio
24,6
35%
8.º
Olhares
Impresa
Lazer
20,4
28%
9.º
Máxima
Cofina
Feminino
13,0
96%
10.º
Vogue
Cofina
Feminino
12,7
-14%
Rank
Site
Grupo
Género
1.º
Smooth FM
Media Capital
2.º
M80
3.º
Fonte: Grupo Marktest – Netscope 2014 (média mensal)
GATESCOPE’16
INTERNET
INVESTIMENTO
GATESCOPE’16
INTERNET INTERNET INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO Ao longo do ano, o investimento médio mensal situou-se à volta dos 45 milhões de euros. Durante o primeiro semestre, o investimento exibe uma linha de crescimento constante, para abrandar nos meses de julho e agosto. O ritmo de crescimento retoma durante o último quadrimestre. O período de maior investimento surge no último trimestre, momento que responde por 32% do total do ano. Em sentido oposto, o primeiro trimestre revelou-se como o de menor investimento, ao registar 20%. EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO
INTERNET
MERCADO
15%
12%
9%
6%
3%
0% JAN
FEV
Fonte: Grupo Marktest 2015
MAR
ABR
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 INVESTIMENTO POR FORMATO O principal formato utilizado pelos anunciantes nos sites dos grupos auditados foi o MREC, com uma quota de 42%. O segundo formato é o RICH MEDIA (formato que contém imagens ou vídeos e pressupõe algum tipo de interação por parte do utilizador) com um share de investimento de 37%. Em conjunto, estes dois formatos somam 79% do total.
MREC PRE-ROLL OUTROS
EVOLUÇÃO DO INVESTIMENTO POR FORMATO
RICH MEDIA STANDARD
14%
5% 4%
6% 3%
5%
11%
12%
9% 17%
56%
2013 Fonte: Grupo Marktest 2013-2015
29% 37%
51%
2014
42%
2015
INTERNET INTERNET RANKING DE INVESTIMENTOS POR SITE Investimento (milhões)
Share
Variação
Portal
57,1
11%
27%
Record
Desporto
40,5
7%
6%
3.º
Jornal de Notícias
Informação
39,0
7%
17%
4.º
Jornal de Negócios
Económico
32,8
6%
25%
5.º
O Jogo
Desporto
31,9
6%
27%
6.º
Diário de Notícias
Informação
31,9
6%
25%
7.º
Correio da Manhã
Informação
29,7
5%
32%
8.º
Público
Informação
29,7
5%
4%
9.º
Observador
Informação
16,9
3%
-
10.º
Lifestyle
Lazer
16,1
3%
826%
Top 10
325,6
60%
Total
541,8
Rank
Site
Género
1.º
Sapo Homepage
2.º
Fonte: Grupo Marktest 2015
14%
GATESCOPE’16
GATESCOPE’ 16 RANKING DE INVESTIMENTOS POR SETOR Rank
Setor
Investimento (milhões €)
Share
Variação
1.º
Bancos e Outras Inst. Monet. e Financeiras
81,0
15%
24%
2.º
Indústria Automóvel
76,7
14%
31%
3.º
Comércio
59,3
11%
15%
4.º
Serviços e Equipamento de Comunicação
57,0
11%
-1%
5.º
Higiene Pessoal
34,1
6%
8%
6.º
Artigos e Serviços Recreativos e Culturais
24,0
4%
-2%
7.º
Informática
20,3
4%
35%
8.º
Bebidas
20,2
4%
28%
9.º
Serviços Prestados ás Empresas
18,4
3%
24%
10.º
Indústria Alimentação
16,4
3%
-17%
Top 10
407,4
75%
Total
541,8
Fonte: Grupo Marktest 2015
14%
INTERNET INTERNET RANKING DE INVESTIMENTOS POR ANUNCIANTE Rank
Anunciante
Investimento (milhões €)
Share
Variação
1.º
Portugal Telecom
30,4
6%
-20%
2.º
Procter & Gamble
19,2
4%
1%
3.º
Vodafone Portugal
17,0
3%
49%
4.º
Opel Portugal
14,2
3%
135%
5.º
Renault Portuguesa
11,9
2%
23%
6.º
Santa Casa da Misericórdia de Lisboa
11,0
2%
40%
7.º
El Corte Inglés
10,7
2%
-1%
8.º
NOS Comunicações
10,2
2%
-8%
9.º
Sport TV Portugal
9,9
2%
670%
10.º
Modelo Continente Hipermercados
9,8
2%
-17%
Top 10
144,3
27%
Total
541,8
Fonte: Grupo Marktest 2015
14%
GATESCOPE’16
INTERNET
GLOSSÁRIO
GATESCOPE’16
INTERNET
INTERNET ADSL (ASYMMETRIC DIGITAL SUBSCRIBER LINE) Tecnologia de transmissão assimétrica mais vulgarizada da família xDSL. Uma ligação ADSL proporciona um canal downstream de alto débito (1,5 a 9 Mbits/s) e um canal upstream de débito inferior (16 a 640Kbits/s), para além do serviço telefónico normal na gama de baixas frequências. BANDA LARGA (BROADBAND) Conceito associado a serviços ou ligações que permitem veicular, a grande velocidade, quantidades consideráveis de informação, em débitos superiores a 128 kbps no sentido ascendente.
BAREME INTERNET Estudo de caracterização, fornece, entre outros, indicadores de Acesso e Utilização da Internet e Perfil do Utilizador deste meio. Este estudo apresenta resultados para o Universo dos Lares do Continente e para o Universo de Indivíduos com 15 e mais anos, residentes no Continente. DIAL-UP Conexão por linha comutada ou dial-up é um tipo de acesso à internet no qual uma pessoa usa um modem e uma linha telefónica para se ligar a um nó de uma rede de computadores do provedor de internet.
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 FIBRA ÓTICA Cabo normalmente fabricado em fibra de vidro, constituído por um núcleo e uma bainha com índices de refração diferentes, com reduzida atenuação e dispersão, que permite transportar sinais de luz a grandes distâncias. Por permitir débitos na ordem dos 1.000.000.000 bits/s, este tipo de cabo tem sido utilizado nas duas últimas décadas em telecomunicações para transporte de sinais nas redes de interligação. Mais recentemente, começam a ser utilizados para acesso ao cliente final. Constituem a base das redes de acesso de nova geração. FTTB (FIBER-TO-THE-BUILDING) Utilização de fibra ótica para transporte de telecomunicações desde o operador até ao edifício do cliente final (a algumas dezenas de metros, portanto, do cliente final), onde o sinal ótico é convertido em elétrico. Desta forma, é possível aumentar o débito relativamente às redes de acesso exclusivamente em cobre.
INTERNET INTERNET FTTH (FIBER-TO-THE-HOME) Utilização de fibra ótica para transporte de telecomunicações desde o operador até à casa do cliente final. O equipamento terminal do cliente converte o sinal ótico em elétrico. FWA (FIXED WIRELESS ACCESS) Tecnologia de acesso fixo via rádio que permite aos operadores fornecer aos clientes ligação direta à sua rede de telecomunicações através de uma ligação rádio fixa das instalações deste à central local do operador, em vez de uma ligação com cabos de cobre ou fibra ótica, por exemplo. Leaderboard Banner horizontal com a dimensão de 728×90 pixéis. MREC Banner com a dimensão de 300×250 pixéis. PAGEVIEWS Parâmetro utilizado pelos servidores web para medir a visibilidade de um site na internet. Quanto mais pageviews (acessos) uma página tem, maior a visibilidade da mesma.
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 RICH MEDIA Formato publicitário que contém imagens ou vídeos e pressupõe algum tipo de interação por parte do utilizador. TAKEOVER Personalização de uma página à imagem do anunciante/marca. VÍDEO PRE-ROLL Vídeo com anúncio que antecede o vídeo selecionado pelo utilizador. VISITA É a interação de um utilizador com um site, que resulta na visualização de um ou mais pageviews.