Gatescope 2016 outdoor

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GATESCOPE’16

OUTDOOR


OUTDOOR ÍNDICE

KEY FACTS 2015 INVESTIMENTO

// INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA // // RANKING DE INVESTIMENTO POR CONCESSIONÁRIO // // RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE //


GATESCOPE’16


OUTDOOR

KEY FACTS 2015 331

2,1

milhões de euros de investimento em 2015, uma subida de 4%

pontos percentuais de crescimento médio anual do investimento desde 2005

40%

12%

do investimento foi alocado á JCDecaux

do investimento foi efetuado por anunciantes do setor automóvel


GATESCOPE’16

84%

1.103

do investimento concentrado pertence ao mobiliário urbano, grandes formatos e multibanco/digital

anunciantes, menos 2% do que em 2014

VODAFONE

23%

é o maior anunciante com 13,7 milhões de euros que correspondem a 4% do total

do investimento foi efetuado por 10 anunciantes


OUTDOOR OUTDOOR INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO A distribuição mensal do investimento publicitário pode considerar-se equilibrada, sem oscilações significativas ao longo dos meses. No entanto, o último trimestre do ano assume maior peso, com uma quota de 27%. No extremo oposto temos os primeiros três meses, com um share de 23%. A distribuição ao longo do ano é muito idêntica à do mercado publicitário. EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO OUTDOOR

MERCADO

15%

12%

9%

6%

3%

0% JAN

FEV

MAR

ABR

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 20015

MAI

JUN

JUL

AGO

SET

OUT

NOV

DEZ


GATESCOPE’ GATESCOPE’ 1616 INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA O mobiliário urbano e os grandes formatos têm sido as tipologias dominantes nos últimos anos. Porém, o Multibanco/Digital tem vindo a captar cada vez mais investimento e já representa 10% do total, a mesma quota dos Grandes Formatos. Em conjunto, estas três tipologias representam 84% do investimento efetuado no meio. SHARE DE INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA

URBANO

GRANDE FORMATO

MULTIBANCO/PAINEIS ANIMADOS/DIGITAL

TRANSPORTES

CENTROS COMERCIAIS

OUTROS

3%

2%

2%

2%

2%

2%

2%

1%

4% 8% 5%

4% 7% 7%

4% 6% 7%

4% 7% 6%

3% 6% 5%

4% 6% 5%

5% 6% 6%

5% 6% 6%

21%

18%

18%

15%

5%

4%

3%

5% 7%

5% 8%

4% 9%

8%

9%

10%

11%

10%

10%

21%

20%

20%

21%

60%

60%

60%

59%

62%

65%

63%

67%

64%

64%

64%

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2005-2015


OUTDOOR

OUTDOOR RANKING DE INVESTIMENTO POR CONCESSIONÁRIO Rank

Concessionário

Share

Variação

133,9

40%

6%

1.º

JCDecaux

3.º

Cemusa

65,9

20%

2%

2.º

MOP

62,2

19%

-6%

4.º

RED

20,3

6%

13%

5.º

Spectacolor

17,2

5%

11%

6.º

APSMedia

14,8

4%

13%

7.º

JCDecaux Airport

9,3

3%

17%

8.º

Publitáxis

4,0

1%

9%

9.º

Publiroda

2,2

1%

-30%

10.º

Taxi Advertising

0,8

0%

-

11.º

Tequilha

0,5

0%

-4%

Total Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2015

Investimento (milhões €)

331,0

4%


GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 RANKING DE INVESTIMENTO POR SECTOR Investimento (milhões €)

Share

Variação

Indústria Automóvel

39,5

12%

32%

2.º

Indústria Alimentação

34,5

10%

38%

3.º

Artigos e Serviços Recreativos e Culturais

34,3

10%

1%

4.º

Bebidas

32,6

10%

5%

5.º

Comércio

26,9

8%

-13%

6.º

Serviços e Equipamento de Comunicação

23,1

7%

-44%

7.º

Comunicação Social

17,5

5%

29%

8.º

Higiene Pessoal

15,0

5%

-9%

9.º

Bancos e Outras Inst. Monet. e Financeiras

12,8

4%

-7%

10.º

Servicos Prestados à Coletividade

11,7

4%

28%

Top 10

248,0

75%

Total

331,0

Rank

Sector

1.º

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2015

4%


OUTDOOR OUTDOOR RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE Investimento (milhões €)

Share

Variação

Vodafone Portugal

13,7

4%

52%

2.º

Unilever-JM

11,6

4%

32%

3.º

Santa Casa da Misericórdia de Lisboa

8,0

2%

43%

4.º

Mercedes Benz Portugal

7,4

2%

31%

5.º

Sumol + Compal

7,0

2%

1%

6.º

Lactogal

5,9

2%

64%

7.º

BMW Portugal

5,8

2%

61%

8.º

Tempus Internacional

5,7

2%

-12%

9.º

Sistemas McDonald's Portugal

5,6

2%

36%

10.º

NOS Comunicações

5,1

2%

-76%

75,9

23%

Rank

Anunciante

1.º

Top 10 Total

Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2015

331,0

4%


GATESCOPE’16


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