GATESCOPE’16
OUTDOOR
OUTDOOR ÍNDICE
KEY FACTS 2015 INVESTIMENTO
// INVESTIMENTO // // INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA // // RANKING DE INVESTIMENTO POR CONCESSIONÁRIO // // RANKING DE INVESTIMENTO POR SETOR // // RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE //
GATESCOPE’16
OUTDOOR
KEY FACTS 2015 331
2,1
milhões de euros de investimento em 2015, uma subida de 4%
pontos percentuais de crescimento médio anual do investimento desde 2005
40%
12%
do investimento foi alocado á JCDecaux
do investimento foi efetuado por anunciantes do setor automóvel
GATESCOPE’16
84%
1.103
do investimento concentrado pertence ao mobiliário urbano, grandes formatos e multibanco/digital
anunciantes, menos 2% do que em 2014
VODAFONE
23%
é o maior anunciante com 13,7 milhões de euros que correspondem a 4% do total
do investimento foi efetuado por 10 anunciantes
OUTDOOR OUTDOOR INVESTIMENTO AO LONGO DO ANO A distribuição mensal do investimento publicitário pode considerar-se equilibrada, sem oscilações significativas ao longo dos meses. No entanto, o último trimestre do ano assume maior peso, com uma quota de 27%. No extremo oposto temos os primeiros três meses, com um share de 23%. A distribuição ao longo do ano é muito idêntica à do mercado publicitário. EVOLUÇÃO DO SHARE MENSAL DE INVESTIMENTO OUTDOOR
MERCADO
15%
12%
9%
6%
3%
0% JAN
FEV
MAR
ABR
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 20015
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NOV
DEZ
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 1616 INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA O mobiliário urbano e os grandes formatos têm sido as tipologias dominantes nos últimos anos. Porém, o Multibanco/Digital tem vindo a captar cada vez mais investimento e já representa 10% do total, a mesma quota dos Grandes Formatos. Em conjunto, estas três tipologias representam 84% do investimento efetuado no meio. SHARE DE INVESTIMENTO POR TIPOLOGIA
URBANO
GRANDE FORMATO
MULTIBANCO/PAINEIS ANIMADOS/DIGITAL
TRANSPORTES
CENTROS COMERCIAIS
OUTROS
3%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
4% 8% 5%
4% 7% 7%
4% 6% 7%
4% 7% 6%
3% 6% 5%
4% 6% 5%
5% 6% 6%
5% 6% 6%
21%
18%
18%
15%
5%
4%
3%
5% 7%
5% 8%
4% 9%
8%
9%
10%
11%
10%
10%
21%
20%
20%
21%
60%
60%
60%
59%
62%
65%
63%
67%
64%
64%
64%
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2005-2015
OUTDOOR
OUTDOOR RANKING DE INVESTIMENTO POR CONCESSIONÁRIO Rank
Concessionário
Share
Variação
133,9
40%
6%
1.º
JCDecaux
3.º
Cemusa
65,9
20%
2%
2.º
MOP
62,2
19%
-6%
4.º
RED
20,3
6%
13%
5.º
Spectacolor
17,2
5%
11%
6.º
APSMedia
14,8
4%
13%
7.º
JCDecaux Airport
9,3
3%
17%
8.º
Publitáxis
4,0
1%
9%
9.º
Publiroda
2,2
1%
-30%
10.º
Taxi Advertising
0,8
0%
-
11.º
Tequilha
0,5
0%
-4%
Total Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2015
Investimento (milhões €)
331,0
4%
GATESCOPE’ GATESCOPE’ 16 16 RANKING DE INVESTIMENTO POR SECTOR Investimento (milhões €)
Share
Variação
Indústria Automóvel
39,5
12%
32%
2.º
Indústria Alimentação
34,5
10%
38%
3.º
Artigos e Serviços Recreativos e Culturais
34,3
10%
1%
4.º
Bebidas
32,6
10%
5%
5.º
Comércio
26,9
8%
-13%
6.º
Serviços e Equipamento de Comunicação
23,1
7%
-44%
7.º
Comunicação Social
17,5
5%
29%
8.º
Higiene Pessoal
15,0
5%
-9%
9.º
Bancos e Outras Inst. Monet. e Financeiras
12,8
4%
-7%
10.º
Servicos Prestados à Coletividade
11,7
4%
28%
Top 10
248,0
75%
Total
331,0
Rank
Sector
1.º
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2015
4%
OUTDOOR OUTDOOR RANKING DE INVESTIMENTO POR ANUNCIANTE Investimento (milhões €)
Share
Variação
Vodafone Portugal
13,7
4%
52%
2.º
Unilever-JM
11,6
4%
32%
3.º
Santa Casa da Misericórdia de Lisboa
8,0
2%
43%
4.º
Mercedes Benz Portugal
7,4
2%
31%
5.º
Sumol + Compal
7,0
2%
1%
6.º
Lactogal
5,9
2%
64%
7.º
BMW Portugal
5,8
2%
61%
8.º
Tempus Internacional
5,7
2%
-12%
9.º
Sistemas McDonald's Portugal
5,6
2%
36%
10.º
NOS Comunicações
5,1
2%
-76%
75,9
23%
Rank
Anunciante
1.º
Top 10 Total
Fonte: Grupo Marktest – MMW Multimeios 2015
331,0
4%
GATESCOPE’16