Instituto de Cultura El Carmen de Viboral
Director
Julián David Trujillo Moreno
Unidad de Gestión Cultural
Roxana Arroyave Giraldo – Investigadora principal
Verónica Andrea Marín Valencia
Reinaldo Tobón Tobón
Comunicaciones
Marisol Gómez Castaño
Fabián Rendón Morales
Walter Duvany Hernández
Equipo de apoyo en la aplicación de las encuestas
Alejandro Mejía Bedoya
Eliana Cardona Echeverry
Jairo Andrés Gómez Castaño
Jonathan Gómez Ortega
Luisa Fernanda Osorio Zuluaga
Marisol Hernández Alzate
Paula Andrea Jaramillo Giraldo
Sindy Johana Osorio Hernández
Secretaría de Turismo y Desarrollo Económico
Introducción
El Instituto de Cultura de El Carmen de Viboral en su proceso misional de Gestión Cultural y Territorial, cuenta con el Observatorio Cultural y Territorial, por medio del cual se generan procesos de investigación y estudio, se promueven espacios de pensamiento y debate, articulando diversos actores en el ejercicio de la planificación territorial, el desarrollo y la gobernanza cultural, favoreciendo la toma de decisiones y la participación.
En la estructura del Observatorio Cultural y Territorial, en la línea de investigación: promoción de la investigación, se estudia el impacto de diferentes acciones, como la gestión de plataformas de circulación, por medio de las cuales se consolidan espacios de encuentro e intercambio cultural y artístico, fortaleciendo los procesos creativos locales y la identidad cultural. Lo anterior, se articula con el Plan Municipal de Cultura – PMCu 2016-2026 “Un Territorio para el Buen Vivir” en su eje estratégico 1, programa 1, línea de acción 5, en la que se establece “Realizar estudios que permitan la comprensión del impacto social y económico de la cultura en el territorio”.
En este sentido, se han realizado estudios de impacto socioeconómico de plataformas como: el XXVII Festival Internacional de Teatro El Gesto Noble en el año 2022 y el XXII Carnavalito de Música Andina y Latinoamericana en el 2023. Para el presente año (2024), se realiza el estudio del festival Víboral Rock “Bandas y Cultura Rock” en su XV versión.
Descripción del estudio
El XV Víboral Rock “Bandas y Cultura Rock”, se realizó los días 10, 11 y 12 de mayo de 2024, con una amplia programación que incluía: conciertos en el parque principal Simón Bolívar y presentaciones descentralizadas en instituciones educativas, Master Class, jornadas académicas, competencia de skateboard, feria artesanal, jornada de recolección de concentrado y adopción animal.
En este evento los espectadores pudieron disfrutar de diversos géneros musicales como el Metal, Rock, Punk y sus ramificaciones, además, tuvieron la posibilidad de participar en la Master Class de “Producción musical asociada al Home Studio” y “Posicionamiento de banda y distribución digital”, así como en los conversatorios: “Skate y Rock and Roll”, “El Rock que hace memoria”, “La historia del Rock a través de Violín Rock”, entre otras actividades.
Este festival se ha pensado como escenario de circulación e integración para los músicos creadores y para la formación de públicos alrededor de la música, generando espacios de formación, profundización y reflexión en torno al Rock y sus narrativas. Esta apuesta responde a las búsquedas, necesidades y potencialidades del territorio que lo convierten en un espacio artístico para el disfrute y la comunicación intergeneracional entre la comunidad, las regiones y las culturas.
Teniendo en cuenta la relevancia del festival para el desarrollo artístico y cultural del municipio y su trayectoria, se realiza este estudio con el objetivo de analizar el impacto socioeconómico que este genera en el municipio de El Carmen de Viboral, de acuerdo con la percepción de los espectadores. Con este, también se pretende identificar las características sociodemográficas de los asistentes, conocer la valoración de la oferta del festival e identificar el impacto a la economía local a través del consumo de bienes y servicios.
Ficha técnica
Tipo de estudio: Exploratorio1
Universo: 13.000 asistentes aproximadamente en 3 días de programación
Muestra: 438 encuestas
Error y confiablidad: 5% y 95% respectivamente
Fecha de recolección: 10, 11 y 12 de mayo de 2024
Lugar de aplicación: Parque principal Simón Bolívar
Entidad realizadora: Instituto de Cultura de El Carmen de Viboral
Responsable: Unidad de Gestión Cultural y Territorial
Metodología
Para la elaboración de este estudio se gestionaron las tres (3) fases que se muestran a continuación:
1. Diseño del instrumento de medición
• Revisión y formulación de preguntas
• Construcción del instrumento (KoboToolbox)
2. Aplicación de las encuestas
• Capacitación a los encuestadores
• Aplicación de las encuestas a los espectadores del Víboral Rock
3. Análisis de la información
• Tabulación de la información
• Elaboración del estudio de impacto socioeconómico
1 Se trata de un estudio que no se ha realizado antes, este permite un acercamiento al tema y a la definición de información base.
En un primer momento, se realizó la formulación de las preguntas de acuerdo con los referentes teóricos y la metodología implementada anteriormente en el Observatorio Cultural y Territorial, estas preguntas se registraron en la plataforma KoboToolbox, la cual permite la aplicación de cuestionarios de una manera práctica y ágil.
Al tener el instrumento en la plataforma, se capacitó a los encuestadores (10 personas), quienes posteriormente recolectaron los datos solicitados con los espectadores del festival en las fechas establecidas. En un último momento, se tabularon los datos para el análisis del estudio de impacto, teniendo como resultado este documento.
Es importante mencionar que, para el análisis de la información de impacto económico, este estudio se basó en el “método de los efectos” enfocado específicamente en los efectos indirectos, es decir, en el consumo de bienes y servicios de los espectadores como consecuencia del evento (Transporte, alojamiento, alimentación, artículos). Para lo cual, el análisis realiza una diferenciación entre el espectador local y el visitante/turista, el motivo por el cual asiste y los días de participación en el festival.
Resultados de la medición de impacto del XV Víboral Rock
Características sociodemográficas de los asistentes
Este estudio tiene en cuenta dos (2) tipos de espectadores, el local y el visitante/turista, lo cual permite identificar las características de cada uno de los públicos, la relación con el festival y el impacto que generan en el municipio.
De acuerdo con la información recopilada, se identifica que el 62,33% de los encuestados son espectadores locales, mientras que el 37,67% se reconocen como visitante/turista, lo que muestra el interés de los habitantes de El Carmen de Viboral por la participación en el festival, así como la acogida que ha tenido entre los visitantes.
37,67% Tipo de espectador
62,33%
Espectador local Espectador visitante/turista
Entre los espectadores locales se identifica que en el 64,47% habita en la zona urbana, principalmente en los barrios: El Edén, Barrio Ospina, Villa María y el sector de la Alhambra. En este sentido, 35,53% reside en la zona rural, en la que tiene mayor participación: Campo Alegre, La Palma, Betania, La Milagrosa y Samaria.
Procedencia del espectador local
Por otra parte, al analizar el lugar de residencia de los visitantes/turistas, se identifica que están ubicados principalmente en el departamento de Antioquia (90,30%), con la participación de 18 municipios: Abejorral, Bello, Caldas, Copacabana, El Peñol, El Retiro, El Santuario, Envigado, Granada, Guarne, Itagüí, La Ceja, La Unión, Marinilla, Medellín, Rionegro, San Vicente y Sonsón.
Procedencia del visitante/turista
Antioquia
Otros departamentos Extranjeros
Así mismo, se registran espectadores de otros departamentos del país (6,67%), entre estos: Cundinamarca, Atlántico, Huila, Valle del Cauca, Norte de Santander y Nariño. Con relación a los extranjeros (3,03%) la información indica que asistieron desde: Argentina, Ecuador, Venezuela y España.
En cuanto a los estratos socioeconómicos de los habitantes colombianos, el 54,50% se encuentran en estrato 3, seguido del estrato 2 en un 34,18%. Tendencia que se mantiene si se analiza por separado entre locales y visitantes/turistas.
Estrato socioeconómico
Al analizar los espectadores por rango de edad, se evidencia mayor participación de personas entre los 18 – 25 años (37,44%) y los 26 – 35 años (35,62%), predominando la población en edad joven. Además, al representar los datos con un gráfico de tendencia, es posible evidenciar que entre más aumenta la edad menor es la participación en el festival.
Rango de edad
En cuanto al género, se evidencia que en este festival participan en mayor proporción los hombres (58,68%), seguido de las mujeres (35,84%), en menor medida se identifica población LGTBIQ+ (3,65%) y un porcentaje de encuestados que no responden.
Género
Hombre Mujer LGTBIQ+ No responde
Al hacer referencia al nivel de escolaridad, entre la muestra de personas encuestadas prevalece quienes tienen bachillerato, con una cifra del 38,58%, seguido del pregrado con 24,43%, técnico con 15,53% y tecnológico con 12,33%.
Nivel de escolaridad
Sin escolaridad Básica primaria Bachillerato Técnico Tecnológico Pregrado Posgrado
Al analizar el nivel de escolaridad por tipo de espectador, se identifica que las cifras son similares, por ejemplo, en lo local el 40,29% es bachiller y el 23,81% es profesional, en el
caso de los visitantes/turistas el 35,76% es bachiller y 25,45% profesional. Este aspecto puede estar relacionado directamente con los rangos de edad joven en los cuales se encuentra la mayoría de la población de la muestra.
Participación
en el festival
Al agrupar las 15 versiones del festival en rangos, se identifica que la mayoría de los espectadores (68,26%) han participado entre 1-5 versiones, sin embargo, al visualizarlo por tipo de espectador se logran evidenciar algunas diferencias en la participación. Como se muestra en el gráfico, los espectadores locales tienen mayor participación en las diferentes versiones del festival, con posibilidad de que se siga ampliando este rango de participación.
Versiones del festival a las que ha asistido
Espectador local
Entre 1 - 5 versiones
Entre 6 - 10 versiones
Espectador visitante/turista
Entre 11 - 15 versiones
Si esto se analiza con relación a los rangos de edad, podría inferirse que existe una correlación entre la población joven que participa y se apropia cada vez más de estos espacios y el tiempo que lleva el festival. En este cálculo también se resalta que entre los visitantes/turistas se encuentran personas que han participado en más de 5 versiones del festival, lo que demuestra la relevancia que ha tomado este en otros lugares del país.
Por otra parte, se indaga por los géneros musicales que motivan la participación de los espectadores en el festival, identificando que en promedio el 54,29% de los encuestados se sienten motivados por el Rock, el 25,75% por el Metal y el 19,95% por el Punk.
Género musical que motiva la participación
Metal y sus tendencias (heavy metal, death metal, black metal, entre otros)
Punk y sus tendencias (punk hardcore, neopunk, postpunk, entre otros)
Rock y sus tendencias (rock alternativo, fusión, ska, reggae, entre otros)
Adicional, en las encuestas se les preguntó a los espectadores ¿Cuáles de las bandas que se presentan en esta versión del festival conocen? Para lo cual podían seleccionar varias opciones entre las agrupaciones participantes. Estas respuestas se clasificaron por nivel territorial, obteniendo los siguientes datos:
Reconocimiento de las agrupaciones por nivel territorial
Internacional
Nacional
Departamental
Subregional
Local
Ninguna
De acuerdo con este consolidado las agrupaciones más reconocidas por los encuestados son las nacionales (26,37%), en estas predomina el reconocimiento de las bandas invitadas: 1280 almas y Chite. A estas les sigue el reconocimiento de las bandas locales (25,97%), entre las que resaltan: Orden Kaótiko, Black Mulatto, Bunker, entre otras.
Además, el 65,57% de los espectadores locales afirman que han asistido anteriormente a alguna de las presentaciones en vivo de los grupos carmelitanos que participan en esta versión del Víboral Rock. Por su parte, los espectadores visitantes/turistas lo han hecho en un 45,45%, siendo estas cifras significativas para el posicionamiento de las bandas locales en diferentes partes del país.
Asistencia previa a presentaciones de los grupos carmelitanos que participan en esta versión del Víboral Rock
Espectador local Espectador visitante/turista
Sí No
Organización y programación
En la encuesta se indaga por la organización y programación del festival con el propósito de identificar la percepción de los espectadores, y a partir de esta, tener información que permita implementar acciones para el fortalecimiento del evento.
Al consultar a los espectadores por el medio por el cual se enteraron del festival, el 52,28% afirmaron que se enteraron por medio de redes sociales como Instagram, Facebook, X (anteriormente Twitter), seguido de la opción por “un amigo o conocido” con 25,57%, entre otras en menor proporción.
Medio por el cual se enteró del festival
Redes sociales (Instagram, Facebook, X)
Un amigo o conocido
Página web del Instituto de Cultura de El Carmen de…
En el lugar de presentación (Parque Principal)
Volantes, carteles, medios impresos
Medios digitales de prensa
Lugar de estudio/trabajo
Radio o televisión
Otro medio
Los temas que se tienen en cuenta para conocer la opinión de los encuestados con relación a la organización son: calidad del escenario, luces y sonido, y lugar de presentación de las bandas. En estos se evidencia un alto nivel de valoración de la organización, predominando en ambos casos la evaluación en “5 – Excelente”.
Calidad del escenario, luces y sonido
5 - Excelente 4 - Bueno 3 - Aceptable 2 - Regular 1 - Malo
Lugar de presentación de las bandas
5 - Excelente 4 - Bueno 3 - Aceptable 2 - Regular 1 - Malo
En cuanto a la programación, se consultó sobre la oferta de las jornadas académicas, conciertos, entre otros. En este aspecto se evidencia que las evaluaciones se reparten
entre “5 – Excelente” (50,46%) y “4 – Bueno” (34,93%), sin embargo, al promediar ambos resultados, estos representan la mayor puntuación.
Jornadas académicas, conciertos, entre otros
5 - Excelente 4 - Bueno 3 - Aceptable 2 - Regular 1 - Malo
La siguiente medición se realizó únicamente teniendo en cuenta al 37,76% de los encuestados que manifestaron que participaron o esperaban participar en las jornadas académicas del festival, permitiendo generar una evaluación sobre la pertinencia y la claridad de los temas abordados en estas. En este se encuentra que de las pocas personas que participaron valoraron positivamente la actividad, teniendo en cuenta que las cifras oscilan entre “5 – Excelente” (50,93%) y “4 – Bueno” (36,02%).
Pertinencia y claridad de los temas presentados en las jornadas académicas
5 - Excelente 4 - Bueno 3 - Aceptable 2 - Regular 1 - Malo
Por su parte, el 63,24% de los encuestados indicó que no participaría en las jornadas académicas, los motivos se relacionan principalmente con los horarios de programación, en un 44,77%, no se enteran de la programación, un 41,16% y no les interesan las temáticas 14,08%.
Motivo por el que no participa en las jornadas académicas
No le interesan las temáticas
No se ha enterado de la programación
Por los horarios de programación
Impacto del festival a la economía local
Para determinar el impacto del festival en la economía local, este estudio tiene en cuenta el tipo de espectador, el motivo por el cual asiste y el consumo de bienes y servicios durante los días de participación. En este sentido, es importante mencionar que el 74,89% de los encuestados afirmaron que el motivo principal es asistir al festival, resaltando el interés por el evento y su oferta artística y cultural, como se muestra en el siguiente gráfico:
Motivo para estar en el festival
El motivo principal es asistir al festival
Asistir al festival es solo uno de los motivos
Vino por otros motivos y por casualidad se enteró del festival
Teniendo en cuenta lo anterior, se realizan los estimados de impacto, así:
• Para los rubros de hospedaje, transporte y artículos (cerámica, artesanías, camisetas, etc.), si el motivo principal es asistir al festival se considera su gasto como un impacto del 100%; cuando asistir al festival es solo uno de los motivos el impacto se proyecta en un 50%; y cuando vino por otros motivos y por casualidad se enteró del festival, el impacto se proyecta en 0%.
• En el caso del rubro de alimentación, café y bar, se considera que cuando responde “vino por otros motivos y por casualidad se enteró del festival”, se proyecta su impacto en un 25%, debido a que la participación en un evento de estas características incide en el aumento de consumo de productos relacionados con café y bar.
De acuerdo con los cálculos establecidos, se obtienen las siguientes cifras del impacto por día en cada uno de los rubros establecidos:
En cuanto al tiempo estimado en el que los espectadores esperan estar en el festival, se encuentra que los locales son quienes en su mayoría (50,92%) participan los tres (3) días de programación, mientras que en el caso de los visitantes/turistas es más probable que participen un solo día (51,52%).
de participación en el festival
visitante/turista
Al proyectar el consumo de bienes y servicios según los días de participación de los encuestados y la duración del festival, se identifica que el mayor gasto se genera en el rubro de la alimentación, café y bar, seguido del transporte y el hospedaje, como se muestra en la tabla:
Rubro
*Para los artículos el monto permanece constante, independientemente de la duración de la estadía en el festival, ya que se parte del supuesto de que la decisión de quedarse más días no incide en un aumento de los gastos asociados a este rubro.
Al analizar estos valores según el impacto por tipo de espectador, se evidencia que en el caso del local se consume en mayor medida en alimentación, café y bar con un 60,44% y en artículos en 43,54%. Por su parte el visitante/turista tiene un mayor aporte al consumo de servicios de hospedaje en un 95,58% y en transporte de 78,17%.
Consumo por tipo de espectador
Transporte Hospedaje Alimentación Artículos
Espectador local Espectador visitante/turista
Además, al diferenciar este consumo por rangos de edad, se identifica que entre los 18 –25 años el mayor gasto se da en artículos (29,47%), seguido de alimentación (27,22%), para el caso de las personas entre 26 – 35 años se presenta un gasto representativo en
hospedaje (60,85%), en el rango entre los 36 – 45 años el mayor gasto es en transporte (42,42%), entre los 46 – 55 y mayores de 56 años el consumo de bienes y servicios se reduce en todos los rubros, sin tener un impacto significativo.
Consumo por rango de edad
18 - 25 años 26 - 35 años 36 - 45 años 46 - 55 años Mayor de 56 años
Considerando la propuesta de medición descrita anteriormente, se obtiene que, durante la realización del festival, el impacto económico indirecto relacionado con el gasto total en bienes y servicios, entre estos: transporte, hospedaje, alimentación, café y bar, así como la compra de artículos, proyectado a los 13.000 asistentes es de un valor total de:
$ 1.148.833.332
Impacto económico indirecto
Estos resultados resaltan la relevancia del festival, constituyéndose en un proceso que fortalece los procesos culturales y la economía municipal.
Conclusiones y recomendaciones
Este estudio permitió obtener información de valor para la organización del festival, ya que se tienen identificados aspectos como el tipo de espectador, la procedencia, los rangos de edad, género, entre otros, lo que constituye el perfil del público objetivo.
Si bien este evento se concibe desde la programación como un festival de importancia nacional para la escena del rock, son los habitantes locales quienes han sostenido y defendido este espacio, en el que se evidencia que las nuevas generaciones son las que más participan y en las que se genera mayor empoderamiento.
Por medio de este estudio, también se conocieron las percepciones de los espectadores con relación al evento y los géneros musicales que motivan la participación, lo cual es pertinente al momento de la toma de decisiones sobre las agrupaciones que podrían participar en las próximas versiones y el tipo de actividades a incluir en la programación del festival.
Con relación a las jornadas académicas se considera fundamental generar acciones para lograr mayor participación, siendo necesario evaluar los horarios de realización y hacer mayor difusión por los diferentes medios.
Además, se identifica que el festival tiene un impacto significativo en los diferentes rubros evaluados de la economía local, logrando resultados que benefician la dinámica del comercio y el turismo en el municipio.
Se recomienda que se continúe trabajando en la suma de esfuerzos para las próximas versiones, teniendo en cuenta la permanencia de la realización de este evento en el parque principal y la generación de estrategias que motiven a los visitantes/turistas a permanecer en el municipio durante todos los días del festival, lo cual se podría lograr en alianza con otras dependencias del municipio como la Secretaria de Turismo y Desarrollo Económico, los hoteles y el comercio.