El Réquiem de Mozart en la C atedral de Sal
Una javeriana al frente de la Cruz Roja en el Atlántico Representación bartolina en Cádiz ISSN 0121 - 6023 mayo 2012 año 51, No. 1277
14 El Réquiem de Mozart
sumario
en la Catedral de Sal Pedro Pablo Mejía Salazar
editorial
portada
3 La opción no es el terror
16 Integración e identidad
en la Semana Javeriana 4
El mejor pan de cada día
crónica
Hoy en la Javeriana
noticias
Hoy en la Javeriana 17 UnijaverianaTV, el nuevo canal virtual
de la Universidad Hoy en la Javeriana 18 Creatividad, innovación y emprendimiento Pedro Pablo Mejía Salazar 20 Tratamiento colombiano
para el Síndrome de Perry 6 Una javeriana al frente de la Cruz Roja
egresados
en el Atlántico Hoy en la Javeriana
Isa Musa Brahim 21 Nombramientos Hoy en la Javeriana 22 Lo que pasó en mayo
Pontificia Universidad Javeriana Bogotá Hoy en la Javeriana 24 Lo que pasó en mayo
8 “Me inspira demasiado respeto
Pontificia Universidad Javeriana Cali Jorge Eduardo Urueña y Paola Andrea Sánchez
María Paula Vargas 26 La Dualidad del TLC Sandra Liliana Miranda Forero
10 Publicidad literalmente creativa,
nuevo desafío para los publicistas Ana María Garzón Lemus
Opinión estudiantil
opinión
12 Representación bartolina en Cádiz Pedro Pablo Mejía Salazar
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actualidad
el estudiantado”
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Hoy en la Javeriana
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Concierto del Coro y la Orquesta Sinfónica Javeriana en la Catedral de Sal de Zipaquirá con motivo de los 20 años de la Carrera de Estudios Musicales.
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Director: P. Joaquín, Sánchez, S.J. Rector Comité Editorial: P. Joaquín Sánchez, S.J. Rector, P. Antonio José Sarmiento, S.J. Vicerrector del Medio Universitario, Arritokieta Pimentel, Juan Manuel Peña, María Claudia Peñaranda, Pedro Mejía Salazar, P. Eduardo Valencia Jiménez, S.J. Editor y Redactor: Pedro Mejía Salazar | Fotografía y Edición: Carlos Prieto | Circulación: Oficina de Comunicación Diseño y Diagramación: Carlos Vargas - Kilka Diseño Gráfico Impresión: Fundación Cultural Javeriana de Artes Gráficas Javegraf Resolución: 2095 Mingobierno Dirección: Cra. 7 No. 40-62 | Teléfono: 320 8320 Ext.: 2049 | Fax: 320 8320 Ext.: 2007 e-mail: pimentel@javeriana.edu.co, pedro.mejia@javeriana.edu.co Bogotá, D.C. | mayo 2012 | año 51 | No. 1277 | ISSN 0121 - 6023
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La opción no es el terror nes. Pero hay algo más entre las consecuencias de un acto criminal como el que nos ocupa. Se trata del miedo, que en este caso cobra estatus de terror, con el cual se pretende que la voz de un ciudadano desaparezca con su muerte, si el macabro propósito se alcanza, o que se vea disminuida o atenuada ante tan explícita advertencia; o también que la población se vea intimidada, cambie de opinión o se abstenga de expresarla. La lista de las voces silenciadas de un tajo en Colombia es numerosa. Bástenos recordar con profunda tristeza la desaparición de Guillermo Cano en 1986, de Luis Carlos en 1989, y de Álvaro Gómez en 1995, quienes cayeron ante las balas y las bombas de sus cobardes asesinos en atentados como el de Londoño Hoyos, que hoy como ayer merecen nuestro más enérgico repudio. Los colombianos de bien, que sin duda conformamos la inmensa mayoría, frente a la fuerza y la brutalidad, hacemos opción por las ideas y los argumentos que bajo el imperio de la ley y un régimen de libertades pueden enfrentarse con decencia en el debate público que por fortuna en nuestro país puede darse en los distintos medios de comunicación. Asimismo, los colombianos de bien creemos que en las urnas y con los votos, sin armas ni capuchas, podemos tomar las decisiones que determinan el futuro del país. Esta Universidad defiende el pluralismo y lo promueve, reconoce el valor inmenso que tienen las diferencias y la diversidad, sabe que el diálogo y la participación son el único camino certero para la construcción de una comunidad y el fortalecimiento de la sociedad, y por eso enarbola las banderas de la tolerancia y la inclusión. De todos es sabido que
ni siquiera en el seno del hogar siempre se logran las coincidencias absolutas o el consenso que se busca. No por lo anterior, la alternativa puede ser la eliminación de quien no piense como uno o la intimidación. Este proceder pone en tela de juicio la calidad de ser humano de quien apela a estos métodos. La Universidad le apuesta a la dignidad del ser humano y rechaza sin ambages toda agresión a las personas, de hecho y de palabra, así como toda incitación a la violencia. En la historia del país, una y otra vez hemos sufrido las consecuencias desastrosas del sectarismo y la polarización que tanto daño y sufrimiento han causado entre los compatriotas. Ahora bien, igual censura nos merece el terrorismo de menor escala, el practicado en los hogares, en especial contra los niños y las mujeres; el que a veces se vive en los puestos de trabajo frente a jefes que maltratan; incluso el ejercido en las aulas de clase por muchos profesores que desdicen de su oficio. Todos ellos apelan al miedo y el terror como instrumento de poder. Los colombianos tenemos que insistir en la lucha contra el terrorismo. No podemos dejar que nuevos hechos ni el entretenimiento condenen al olvido esta tarea inaplazable. Nada puede llevarnos a ignorar el desafío que tenemos al respecto. La amenaza está ahí. Debemos recordar que frente a los actos criminales de los terroristas, se nos impone la grandeza que invita a deponer las afrentas y el hostigamiento, a buscar sin mezquindades la unión y no las divisiones, con los ojos puestos solamente en el bien de la patria y la salvaguarda de la integridad de todos los ciudadanos
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Una tras otra, las nuevas noticias van desplazando los temas que por su trascendencia ayer fueron de portada o primera plana, con grandes titulares. En su lucha por mantenerse vigentes en la prensa, pasan primero a las páginas interiores y después desaparecen lánguidamente de escena. Esta es la ley del tránsito inexorable de los acontecimientos, de su temporalidad. Sin embargo, los grandes sucesos logran refugio definitivo en los anales de la historia y, por supuesto, en la memoria de aquellas personas que presenciaron directamente o no los hechos. Lo ocurrido en Bogotá el 15 de mayo, en la esquina de la calle 74 con avenida Caracas, mereció la calificación de atentado terrorista y nos recordó de forma categórica a los colombianos, épocas anteriores que pensábamos haber superado definitivamente. Sin embargo, en esa mañana nos quedó claro que la erradicación del terrorismo es propósito difícilmente alcanzable en el mundo contemporáneo, a pesar de los esfuerzos de todas las naciones y de entidades internacionales que las congregan. A la dolorosa pérdida irreparable de dos vidas humanas, las de los dos servidores públicos que murieron en cumplimiento del deber, se unen como efectos de lo sucedido las heridas graves causadas a un puñado de colombianos, entre ellos Fernando Londoño Hoyos, abogado javeriano y ex Ministro, objetivo de los terroristas, quien sobrevivió al atentado y pocos días después pudo abandonar el hospital. Por otra parte, se deben contar los daños materiales: la destrucción o serias averías de vehículos y edificacio-
El mejor pan de cada día
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En la Panadería del Centro Hogar San Jorge, perteneciente al Albergue Infantil “Mamá Yolanda”, se hacen más que panes. 60 niños remitidos por Bienestar Familiar, por estar en situación de vulneración de derechos, también encuentran allí un espacio para aprender cosas nuevas, para compartir y ser mejores personas cada día. Allí un equipo interdisciplinario de Ingeniería Industrial, Ingeniería Civil y la socióloga de la Facultad de Ingeniería ejecutó durante el 2011 uno de los proyectos sociales que fueron seleccionados en la convocatoria “San Francisco Javier” que anualmente realiza la Rectoría de la Pontificia Universidad Javeriana. El proyecto “Propuesta de Mejoramiento y Desarrollo Sostenible del Proyecto Panadería del Centro Hogar San Jorge- Albergue Infantil Mamá Yolanda” lo lideraron la ingeniera Giovanna Fiorillo, profesora de planta del Departamento de Ingeniería Industrial; la socióloga Blanca Cecilia Pérez, coordinadora de Proyección Social de la Facultad de Ingeniería; la ingeniera Sandra Méndez Fajardo, profesora de planta del Departamento de Ingeniería Civil; la ingeniera Mabel Olano Parra, profesora cátedra del Departamento de Ingeniería Industrial; y Camilo Merchán, profesor cátedra del Departamento de Ingeniería Industrial. El trabajo se hizo con el apoyo de estudiantes de la Universidad, y de los integrantes del Albergue que actualmente lo dirige Zulay Rodríguez López. El albergue “Mamá Yolanda” es una institución sin ánimo de lucro fundada por Yolanda Pulecio Vélez en 1958 que hoy ofrece programas de atención integral que involucran profesionales
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en áreas de la salud y de la educación. Entre sus componentes cuenta con una Panadería en la cual los niños aprenden sobre este oficio. La Panadería, aunque está equipada con un horno alemán, cabezaleros, latas, mesones, batidora, cortadora, mezcladora, entre otros utensilios, estaba siendo subutilizada y se vio en ella una posibilidad de generar ingresos para el Albergue. Aprovechando que la carrera de Ingeniería Industrial llevaba cinco años trabajando en el Albergue con la asignatura Proyecto Social Universitario se inició el contacto para apoyar su deseo de fortalecer la producción de la Panadería. El diagnóstico inicial fue una capacidad de infraestructura y unos equipos subutilizados, la producción de panes sólo para el consumo interno, la falta de mantenimiento, la ausencia de planeación, la necesidad de realizar control a la producción, la no documentación y
Los lunes y los viernes, de 8:00 a 11:00 de la mañana los niños y jóvenes del Albergue “Mamá Yolanda” reciben talleres de panadería. El panadero y profesor es Alejandro Cortés (izquierda).
estandarización de los procesos y la falta de estudio sobre las mejores ofertas del mercado para la compra de insumos. Con esta información el proyecto social se enfocó en trabajar en las áreas de Planeación, Producción, Procesos, Calidad e Investigación de Mercados. Entre muchas otras actividades, se determinó el mercado meta; se diseñó un plan de mercadotecnia para ampliar el portafolio de productos ofrecidos, establecer las estrategias de producto, precio, distribución y comunicación, así como las estrategias de orientación y posicionamiento al mercado. Finalmente, se elaboró un formato y manual de metodología para selección y evaluación de proveedores.
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ductos para ofrecerlos a cada una de las sedes con que cuenta el albergue al igual que a los Centros Amar Kennedy y Corabastos y a otras empresas con las cuales ya están comercializando refrigerios. La institución está ahora en el proceso de obtener el registro Invima, lo que permitiría contratar con muchas más entidades del Estado la venta de sus panes y a su vez mejorar los ingresos, para de esta forma pensar en ser un albergue autosostenible, pues su funcionamiento depende actualmente un alto porcentaje de las donaciones. “Nosotros no fuimos a enseñarle al panadero (Alejandro Cortés) cómo hacer el pan, lo que le dijimos es que lo que hace es tan importante para que lo hagamos de la misma manera muchas veces vamos a hacer una ficha técnica, pero él fue el que nos dio toda la información”, explicó la ingeniera Mabel del Pilar Olano Parra, quien agregó que una de las fortalezas del proyecto fue que todo se hizo de forma participativa.
La producción y posterior comercialización de los panes mejoró notablemente gracias al trabajo y a las asesorías que ofrecieron los profesionales de la Facultad de Ingeniería de la Universidad Javeriana.
Ahora el Albergue continuará aplicando todo el aprendizaje que les dejaron los ingenieros javerianos para seguir ofreciendo no sólo más y mejores panes sino también mucho amor a los niños. “Cuando salimos a ofrecer nuestros panes lo hacemos con el convencimiento de que no estamos vendiendo sólo refrigerios, estamos vendiendo un proyecto social y de impacto social”, concluyó Zulay Rodriguez López, director de “Mamá Yolanda” *Comunicador Social y Periodista Editor revista Hoy en la Javeriana
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En el área de planeación estratégica y mapa de procesos se determinó los requerimientos que debe cumplir la panadería para realizar contratos; se elaboró el mapa de procesos; se documentaron los procesos de gestión humana, gestión contable y gestión de inventarios, como los procesos fundamentales y de apoyo críticos. En el área de Producción y análisis de procesos se elaboró documentación de los procesos de compras y recepción técnica de materiales de la panadería; las fichas técnicas de los productos; y se compararon precios con otras instituciones. Todo lo técnico se complementó con un trabajo de tipo académico con responsabilidad social, es decir con componente humanístico, pues se hizo un acompañamiento vivencial y de talleres teórico-prácticos para niños y jóvenes, explicó la ingeniera Giovanna Fiorillo. Este aporte javeriano le permitió a la Panadería ampliar su portafolio de pro-
Una javeriana al frente de la Cruz Roja en el Atlántico La labor de la comunicadora social javeriana Patricia Maestre como dama gris de la Cruz Roja tiene amplio reconocimiento en la Costa Atlántica.
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¿Qué recuerdos especiales tiene de la Universidad Javeriana?
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Patricia Maestre de Celia nació en Barranquilla en 1962, pero cerca de dos décadas después se trasladó a Bogotá para vincularse a la Pontificia Universidad Javeriana como estudiante de Comunicación Social y Periodismo. Cuando empezó su carrera lo único que tenía claro era que no quería trabajar haciendo televisión; en el camino descubrió su gusto por la comunicación organizacional, pero además conoció de cerca el espíritu de servicio que le inculcó la institución. Su formación la complementó estudiando francés en el Institut Villa Pierrefeu, Montreux (Suiza) y con una especialización en Mercadeo, en la Universidad del Norte. Fue Directora de Promoción y Desarrollo de la Universidad del Norte, en Barranquilla, entre 1988 y 1994, empresaria independiente desde ese año
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hasta la fecha, y desde 1997 Voluntaria de la Cruz Roja de la agrupación Damas Grises en la seccional Atlántico. Actualmente es también miembro de la Junta Directiva de la Alianza Francesa de Barranquilla. En la Cruz Roja ha sido Segunda vice presidenta de la Junta Directiva desde 1998, presidenta encargada en 2007 y presidenta en propiedad desde 2008, además de Vocal de la Junta Directiva Nacional desde 2009. Una de sus labores más reconocidas al frente de la entidad es ser la fundadora y Directora de Sabor Barranquilla, la Feria de Gastronomía más importante del Caribe colombiano en beneficio de la Cruz Roja del Atlántico, en asocio con Fenalco Atlántico desde 2008.
Además de lo feliz que me sentí los cinco años que pasé en la U, recuerdo con mucha emoción mis idas al barrio más allá de Usaquén, a hacer trabajo social apoyando los programas que la Universidad tenía en esa localidad. Igualmente, la oportunidad que nos brindaba la Universidad de disfrutar de actos culturales bien interesantes, como la primera vez que escuché a la hoy muy famosa Totó la Momposina en una presentación en el campus.
¿Cuando decidió estudiar comunicación social, qué planes tenía o cómo se proyectaba en el ejercicio de su carrera? Honestamente, cuando comencé la carrera lo único que sabía con seguridad era que no quería trabajar en televisión. Mi interés por la comunicación organizacional fue creciendo a medida que avanzaban los semestres y se fue consolidando con la posibilidad de aplicarla en ámbitos de todo tipo, desde el sector público hasta cualquier organización privada.
¿En qué momento decide vincularse con la Cruz Roja Colombia y por qué lo hace? La abuela de mi esposo fue fundadora de la Seccional Atlántico y era miembro de su Junta Directiva de siempre. Cada
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semana la escuchaba hablar de las diferentes actividades con tal emoción y cariño, que me motivó a entrar como voluntaria de la agrupación de las Damas Grises, por el trabajo comunitario que vi que podía hacer. Estoy convencida de que a uno Dios le da privilegios y talentos sólo para ponerlos al servicio de los demás, no del propio y ese es el ejemplo que siempre vi en mi familia también.
¿En los 15 años o más que lleva vinculada con la Cruz Roja Colombia, cuáles han sido los retos más importante que ha tenido que afrontar?
Los noticieros mostraron una visión muy parcial de la ola invernal y sus efectos en la Costa Atlántica. ¿Qué no conoce el país sobre la situación que ha tenido que afrontar la gente que ha sufrido con el invierno allá? Al comienzo, como no hubo víctimas humanas, la noticia no recibió el despliegue de los medios nacionales que se merecía, dada la magnitud de la afectación. La gente tal vez no sabe que los damnificados eran en su gran mayoría personas con un buen nivel de vida, que
tenían sus necesidades básicas solucionadas y que de la noche a la mañana, se quedaron sin nada.
¿Qué se ha solucionado y qué falta por solucionar? El gobierno tanto regional como nacional ha provisto desde el comienzo lo necesario para el problema de alimentación y de salud, lo cual evitó que hubiera hambre y enfermedades ocasionadas por las inundaciones. Sigue habiendo muchas personas sin solución de vivienda definitiva (hay subsidios, y se están atendiendo estos casos, pero falta) y me preocupa el tema de la educación en algunos municipios del Sur, dadas las condiciones de las instalaciones.
¿Qué balance puede sacar de su labor como Presidenta de la Cruz Roja en el Atlántico? Creo honestamente que el balance lo podré hacer el día que termine mi responsabilidad en este importante cargo. Mientras tanto, puedo decir que aprendo todos los días de nuestros voluntarios y empleados, que son quienes hacen visible la labor humanitaria de la Cruz Roja a nivel departamental.
Patricia Maestre de Celia es desde 2008 la Presidenta de la Junta Directiva de la Cruz Roja del Atlántico y como tal estuvo al frente de la emergencia invernal que azotó a esta región del país.
¿Qué proyectos tiene en lo personal y en lo profesional? Soy feliz con lo que hago, pero creo que uno debe ir formando personas para que puedan continuar la labor que hemos adelantado. En esas estoy. En lo personal, me sentiré realizada cuando vea mis cuatro hijos convertidos en profesionales y, más importante aún, en personas de bien.
Para finalizar, ¿quisiera compartir algún mensaje con la comunidad javeriana? De lo que más agradecidos y orgullosos debemos estar los javerianos es del espíritu de servicio que nos inculcan a través de la excelente formación humanista que recibimos
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En 2007, el Presidente Jaime Osorio, quien fue quien me invitó a formar parte de su Junta, enfermó de gravedad y me tocó asumir sus funciones. Fue una etapa de aprendizaje y de asumir responsabilidades que no tenía en mis planes, pero afortunadamente he contado con el apoyo de una Junta formada por personas de gran experiencia y las mejores calidades humanas que me han apoyado desde el comienzo. En 2010, la emergencia del sur del Atlántico nos tomó a todos de sorpresa y ha sido tal vez la prueba más dura y al tiempo más enriquecedora para mí como persona y para todos los voluntarios y empleados de nuestra Seccional.
“Me inspira demasiado respeto el estudiantado”
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María Paula Vargas*
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Bernardo Gaitán Mahecha, ex Alcalde de Bogotá, ex Ministro de Justicia y uno de los más reconocidos juristas de Colombia, ha sido docente de la Facultad de Ciencias Jurídicas de la Pontificia Universidad Javeriana desde 1956. Sin embargo su experiencia como profesor inició desde que era estudiante de bachillerato en el colegio San Bartolomé La Merced. También sus enseñanzas han llegado a reconocidas universidades del país, como la Nacional, los Andes, Rosario, Gran Colombia, Externado y la del Cauca. “No he dejado la cátedra en ninguna época, solo cuando estuve de embajador en el Vaticano, pues estaba en Roma y necesariamente suspendí mi actividad”, afirmó.
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Ha sido además autor de numerosos libros de derecho penal. Participó en la redacción del Código Penal de 1980, y del código penal tipo latinoamericano. Hoy está trabajando en un nuevo libro, “lo más comprensible posible”, de los conocimientos fundamentales del derecho penal.
Usted ha sido profesor por más de 56 años, ¿Por qué se dedicó a la docencia? Es una afición que tuve desde muy joven. Comencé cuando cursaba mi bachillerato. Me acuerdo que fui donde el Rector del Colegio San Bartolomé de la Merced y le propuse crear un instituto obrero. A él le pareció muy buena idea y lo fundó.
Bernardo Gaitán Mahecha ha sido profesor de la Facultad de Ciencias Jurídicas de la Universidad Javeriana desde 1956 y es una de las máximas autoridades, no sólo en la institución sino en el país, en derecho penal.
Cuando salí como bachiller y me vinculé a la Universidad le propuse a un jesuita, que era asesor de la Unión de Trabajadores de Colombia, la idea de fundar un sitio dirigido a los líderes sindicales para que nosotros les enseñáramos derecho, y así se hizo y por mucho tiempo estuve en esa actividad. Terminé mis estudios de pregrado y hablé con el Decano de la Facultad de Derecho de la Universidad Nacional para vincularme como docente. Me dieron un seminario y cuando quedó vacante la cátedra de Derecho Procesal,
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¿Qué recuerda de su primer día como profesor? Cuando estaba en el Colegio y enseñaba cosas, digamos elementales, la sensación inicial era la de ver cómo hacía para transmitir adecuadamente el conocimiento, eso era lo que más me preocupaba y los primeros días estaba muy temeroso de que lo que hacía no correspondiera a la expectativa del auditorio. Ahora, ya en la Universidad, nunca he dejado jamás de sentir temor cuando voy a dictar la clase, me inspira demasiado respeto el estudiantado, y entonces voy siempre con cierta timidez, pero ya cuando cojo el ritmo de la clase me siento muy bien, ya lo hago como rutina, pero naturalmente siempre, a cada instante, a cada momento, temiendo no quedar bien.
¿Cómo se describe como docente? Yo creo que tengo una facultad bastante natural y digo que es genética, de transmitir con sencillez lo complicado. Y sé que soy buen profesor por eso, y porque lo experimento a diario en la
Durante su desarrollo como profesor, ¿cuál ha sido el mayor reto al que se ha enfrentado? El mayor reto ha sido lograr estar al tanto en la evolución de la ciencia jurídica. Es muy complejo, porque yo no solamente me he dedicado al derecho penal, sino también al administrativo, al constitucional, a la filosofía, a la introducción al derecho, he sido columnista del periódico El Tiempo, de El Espectador, actualmente estoy escribiendo todos los meses en la Revista Javeriana sobre una gran cantidad de temas, entonces uno vive muy angustiado por estar al día en todas las cosas.
¿Cuál es su mayor motivación para la enseñanza? En la escuela de mi pueblo tuve un maestro que se llamaba Víctor Prieto y yo me acuerdo que vivía admirado de que ese señor le enseñaba a uno geografía, aritmética, historia, educación cívica, ética, de todo. Para mí era un sabio, y la admiración que por él la he mantenido, y siempre he dicho que después de todo lo que él me enseñó yo no he aprendido nada más, porque lo que he hecho es reciclar. Además, yo acostumbraba conversar mucho con los viejos, porque me contaban historias, me daban consejos y mí me parecía eso una maravilla. De ahí saqué la afición prácticamente.
¿Se ha visto frente a la necesidad de reinventar su metodología de enseñanza? Sí. Yo nunca he dictado la misma clase. Mi programa es el mismo, pero cada semestre yo reinvento, reconstruyo la manera de ver las cosas.
¿Cómo prepara sus clases? Yo hago un programa al comienzo del año, se lo doy a todos mis estudiantes, y de ahí voy tomando los temas, busco cualquier texto que me acuerde de qué trata, leo la noche anterior y antes de ir a clase repaso rápidamente. De ahí en adelante hablo durante hora u hora y media muy ordenadamente, y a veces hay puntos en los cuales el tema me obliga a desarrollar mi propio criterio e inclusive les digo a los estudiantes que eso no lo encuentran en ningún libro, porque me lo estoy inventando en ese momento.
¿Qué características debe tener un buen profesor? Mucha sabiduría. Tiene que conocer muy bien lo que enseña. Experiencia. No puede ser solamente un teórico. Yo no solamente sé que enseño bien, sino que conozco muy bien lo que enseño.
Desde su perspectiva como docente, ¿A qué reglas de oro debe obedecer la enseñanza de una cátedra en la universidad? Lo ideal es que coexistan la sabiduría, y la capacidad pedagógica. Otra regla de oro es tener un respeto profundo por el estudiante, el estudiante sabe más que el profesor siempre, y la sabiduría del alumno consiste en que como ignora lo que le están transmitiendo, tiene la capacidad de preguntar, de inquirir, porque su experiencia vital es completamente diferente de la del profesor *Estudiante de Derecho.
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me la dieron. Poco tiempo después me pidieron que dictara Penal General, para remplazar al profesor Carlos Lozano Lozano que había fallecido. Después me invitaron a dictar una cátedra en la Universidad del Rosario, y después acá en la Pontifica Universidad Javeriana desde 1956.
clase, en las reuniones, en la política, que cada vez que tengo que explicar una cosa, tengo una habilidad de poderlo explicar bien y sencillamente.
Publicidad literalmente creativa, nuevo desafío para los publicistas
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Ana María Garzón Lemus*
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Varios desafíos afrontan los publicistas colombianos desde el pasado 12 de abril, día en que entró en vigencia el nuevo Estatuto del Consumidor, reglamentado en la Ley 1480 de 2011. Germán Rojas, profesor de Escritura Publicitaria de la Facultad de Comunicación y Lenguaje de la Pontificia Universidad Javeriana, explica que uno de esos desafíos se relaciona con lo que algunos consideran la esencia de la publicidad, y es la retórica publicitaria. Esta consiste en tomar figuras retóricas de la literatura como metáforas, onomatopeyas, hipérboles, etc. y llevarlas a los anuncios publicitarios. Así, se crean piezas con grandes mensajes condensados en la sencillez de imágenes, generando impacto en el público objetivo gracias a su creatividad. El debate se presenta cuando por el uso de la retórica se cae en ambigüedades, abusos o engaños a los que podría estar enfrentado el consumidor por la transmisión o interpretación errónea del mensaje, lo que podría entenderse como publicidad engañosa. Según el Estatuto, la publicidad engañosa es aquella cuyo mensaje no corresponda a la realidad o sea insuficiente, de manera que induzca o pueda inducir al error, al engaño o a la confusión. El profesor Germán Rojas defiende su posición como creativo al afirmar que “la retórica no es para todos”, pues es necesario que en este caso los anuncios vayan dirigidos a un público “educado”
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capaz de entender el mensaje que se le desea transmitir. “La publicidad se piensa desde el sentido común del consumidor y tras cada pieza existe todo un estudio del público objetivo o target al que va dirigido el mensaje”. No obstante, Mauricio Hernández, profesor de Marketing de Productos y Servicios de la Facultad de Comunicación y Lenguaje, considera que “no hay nada más peligroso para la publicidad que las figuras literarias”. Esto se debe a que muchas veces el anuncio “creativo” no es acompañado de un proceso estratégico y por ende la pieza no es efectiva al no generar intensión de compra, objetivo principal de la publicidad. Otro desafío clave es crear anuncios claros, sin dejar a un lado la creatividad. Es decir, una publicidad en la que se logre un impacto atractivo sobre el consumidor, dejando claro lo que se pretende decir de un producto, sin hacerlo sentir engañado y dándole relevancia a lo literal. Así, los conocidos asteriscos y los “aplican condiciones y restricciones” de los anuncios publicitarios, no tendrán validez si no son informados adecuadamente. Los anunciantes y publicistas
tendrán que asegurarse de suministrar todas las herramientas al consumidor para que éste conozca las condiciones antes de tomar cualquier decisión. Con esta ley, que actualiza la que se expidió en 1982, el consumidor podrá reclamar ante cualquier irregularidad que detecte en la publicidad e información que recibe de un algún producto. El objetivo del Estatuto es proteger, promover y garantizar el desarrollo de los derechos de todo consumidor. La norma cobija tanto a los medios conocidos como ATL (Above The Line), es decir los masivos, televisión, radio y prensa, como a los BTL (Below The Line), que hace referencia a los medios no convencionales. Para el profesor Mauricio Hernández otra de las consecuencias que podría traer el Estatuto del Consumidor, más allá de las restricciones creativas en la publicidad, es que “alguien podría buscarle el hueco a la ley y demandar sobre cualquier cosa ilógica que encontrara en un anuncio”. Como salida a este “nuevo negocio”, como él lo llama, se debería explicar que la utilización de la retórica se hace sólo como un recurso creativo que no pretende generar confusiones o engaños en el consumidor. Es importante aclarar que para hacer efectiva la reclamación de los derechos como consumidor, este debe estar muy bien informado, es decir, conocer la totalidad de las herramientas que se le han suministrado para el conocimiento del
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dor, pues cada vez es más claro que la era de producir y vender en masa ha quedado atrás frente a un nuevo consumidor mucho más educado, con un criterio claramente formado y libre de elegir entre un sinfín de productos en el mercado.
Sanciones
4. Prohibición temporal o definitiva de producir, distribuir u ofrecer al público determinados productos. El productor podrá solicitar a la autoridad competente, el levantamiento de esta sanción previa la demostración de que ha introducido al proceso de producción las modificaciones que aseguren el cumplimiento de las condiciones de calidad e idoneidad. 5. Ordenar la destrucción de un determinado producto, que sea perjudicial para la salud y seguridad de los consumidores. 6. Multas sucesivas hasta de mil (1.000) salarios mínimos legales mensuales vigentes, por inobservancia de
Según el artículo 61 del Estatuto la Superintendencia de Industria y Comercio podrá imponer, previa investigación administrativa, sanciones como: 1. Multas hasta por dos mil (2.000) salarios mínimos mensuales legales vigentes al momento de la imposición de la sanción. 2. Cierre temporal del establecimiento de comercio hasta por 180 días. 3. En caso de reincidencia y atendiendo a la gravedad de las faltas, cierre definitivo del establecimiento de comercio o la orden de retiro definitivo de una página web portal en Internet o del medio de comercio electrónico utilizado.
El Estatuto del Consumidor busca proteger a los usuarios de mensajes publicitarios engañosos como los que anuncian la eterna juventud.
órdenes o instrucciones mientras permanezca en rebeldía. Cuando se compruebe que los administradores, directores, representantes legales, revisores fiscales, socios, propietarios u otras personas naturales han autorizado o ejecutado conductas contrarias a las normas contenidas en la presente ley, se les podrán imponer multas hasta por trescientos (300) salarios mínimos legales mensuales vigentes al momento de la imposición de la sanción y la prohibición de ejercer el comercio hasta por cinco (5) años, contados a partir de la ejecutoria de la sanción *Estudiante de Comunicación Social, Pasantía de Medios Javerianos.
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producto, y actuar de buena fe, pues se parte del sentido común de toda persona y la lógica que separa la ficción de la realidad al ver un anuncio publicitario. No obstante, las marcas deberán seguir aferradas a un concepto que las diferencie de la competencia para lograr posicionarse en la mente del consumi-
Representación bartolina en Cádiz Juan Sebastián Angarita y Juan Sebastián García, del grado once del Colegio Mayor de San Bartolomé, viajaron a España a principios de marzo.
actualidad
Pedro Pablo Mejía Salazar*
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Dos estudiantes del Colegio Mayor de San Bartolomé representaron a Colombia en el VI Congreso Escolar de las Generaciones del Bicentenario que se llevó a cabo los días 7 y 8 de marzo en el Palacio de Congresos de la ciudad de Cádiz (España). El evento lo organizó la Universidad de Cádiz con la participación de 32 estudiantes de 16 países iberoamericanos con el objetivo de compartir sobre los principios y los valores de la Constitución de Cádiz de 1812, que fue la primera promulgada en España y fue influyente en las constituciones que se empezaron a gestar durante el periodo de independencia en las colonias americanas. El Colegio Mayor de San Bartolomé, fundado por la Compañía de Jesús en 1604, es el más antiguo de Colombia y uno de los más antiguos de Latinoamérica, y debido a estas condiciones y a su reconocida calidad académica fue contactado gracias a las ges-
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tiones de un egresado bartolino para asistir a este evento. El Mayor de San Bartolomé ha sido además formador de importantes personalidades en sus más de 400 años de historia, por sus aulas han pasado 28 presidentes de la República de Colombia y muchos de los próceres de la independencia. Todo esto inspiró a Juan Sebastián Angarita Hernández y Juan Sebastián García Enciso, estudiantes del grado once del Mayor, para preparar con mucho juicio el trabajo investigativo que llevaron a Cádiz, el cual fue publicado en un libro que contiene las 25 ponencia que expusieron los estudiantes asistentes. “El propósito era dar a conocer al resto, qué se estaba desarrollando en cada uno de los territorios coloniales para los tiempos de la proclamación de la Constitución en 1812”, explicó Juan Sebastián Angarita. En su caso todo enfocado hacia el Nuevo Reino de Granada.
Juan Sebastián Angarita (izquierda) y Juan Sebastián García (derecha) participaron en Cádiz (España) en el Encuentro Escolar de las Generaciones del Bicentenario.
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cer al resto, qué se estaba desarrollando en cada uno de los territorios coloniales para los tiempos de la proclamación de la Constitución en 1812”, explicó Juan Sebastián Angarita. En su caso todo enfocado hacia el Nuevo Reino de Granada
Izquierda Los dos estudiantes del Colegio Mayor de San Bartolomé posan junto a los demás asistentes al Encuentro, provenientes de 16 países. Derecha Juan Sebastián García (izquierda) y Juan Sebastián García (derecha) donaron a la Universidad Javeriana uno de los ejemplares que contiene las 16 ponencias que se expusieron en el Encuentro de Cádiz.
*Editor de la revista Hoy en la Javeriana Comunicador social y periodista
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El propósito era der a cono-
“La visión que se le quiso dar a nuestra ponencia fue en los ámbitos político, cultural, social y económico. La crisis que se estaba dando en la península ibérica se estaba dando de una manera muy similar en el virreinato de la Nueva Granada. Los americanos estaban proclamando su deseo de autonomía y se empiezan a dar en cada una de las juntas del virreinato los movimientos constitucionales”, explicó Juan Sebastián García. Ellos cuentan en su ponencia la relación entre la Constitución de Cadiz y la Constitución de Cartagena, ambas proclamadas en 1812. “Se observan claramente los aires de influencia en temas como la soberanía del pueblo y en la separación de los poderes en ejecutivo, legislativo y judicial, que es un aspecto muy propio de la constitución de Cádiz”. En su trabajo también hacen mención a la relación que existía en ese entonces entre Cádiz y Cartagena por ser las provincias costeras a través de las cuales se desarrollaba el comercio. Y se refirieron igualmente al aporte que hizo Francisco Antonio Zea, egresado del colegio Mayor de San Bartolomé, a la Expedición Botánica que lideró José Celestino Mutis.
Al evento los estudiantes fueron acompañados por sus profesoras Andrea Rodríguez y Nancy Johana García, todo subsidiado por la Universidad de Cádiz, el Ayuntamiento y un banco de España. A su regreso a Colombia los estudiantes llevaron ediciones del libro con las ponencias al Ministerio de Cultura con el objetivo de que queden ejemplares para consulta en el Archivo Nacional y en la Biblioteca Nacional. Dejaron igualmente un ejemplar para el Colegio Mayor de San Bartolomé y otro para la Pontificia Universidad Javeriana. Juan Sebastián Angarita y Juan Sebastián García fueron elegidos para ir a Cádiz porque son dos de los más destacados alumnos de la institución, integrantes del grupo de investigación del colegio, participantes en la convocatoria sobre las 200 preguntas del bicentenario de Colombia, asistentes a números seminarios y conversatorios y asistentes en por lo menos siete ocasiones a los modelos de Naciones Unidas. Después de esta experiencia y de tener la oportunidad de salir por primera vez del país el deseo de ambos es terminar su bachillerato con honores y acceder a una beca que les permita estudiar Relaciones Internacionales
El Réquiem de Mozart en la Catedral de Sal
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Pedro Pablo Mejía Salazar*
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En la primera de las 7 maravillas de Colombia, considerada joya arquitectónica de la modernidad, y 180 metros bajo tierra, se ofreció el 19 de mayo uno de los conciertos que más se va a recordar en la historia de la Facultad de Artes de la Pontificia Universidad Javeriana. Voces, violines, violas, violonchelos, contrabajos, clarinetes (familiares de los corni di bassetto, incluidos en la partitura original), fagots, trompetas, trombones, órgano y timbales interpretaron durante cerca de 40 minutos, en la nave central de la Catedral de Sal de Zipaquirá, el Réquiem en Re menor K.626 de Wolfgang Amadeus Mozart. Cerca de 500 personas escucharon con admiración y respeto la interpretación de esta obra, que contó con la dirección de James Allen Anderson, invitado desde la Universidad de Delaware, institución próxima a cumplir 270 años, ubicada en la ciudad de Newark, al nororiente de Estados Unidos. Con él llegaron también como invitados dos solitas de la misma Universidad, la soprano Catherine Arce, egresada; y el bajo
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Robert David Brandt, profesor. El tercer solista fue el tenor Pablo Martínez, estudiante de sexto semestre de la Facultad de Artes de la Universidad Javeriana. Coristas, instrumentistas, solitas y director se ubicaron en el altar mayor de la catedral al frente a la cruz de 16 metros de altura, esculpida en bajo relieve, e iluminada con luces violeta que le agregaron. Leonor Convers, decana de la Facultad de Artes, describió lo que significó el concierto: “fue importantísimo, primero porque estamos celebrando los 20 años de la Carrera de Estudios Musicales; y segundo porque esta es la tercera vez que montamos esta obra, la primera en 1991, la segunda en 2001 y ahora en 2012, lo cual es muy emocionante porque estamos viendo el crecimiento de la escuela, hoy los estudiantes dieron cuenta que la música la comprenden muy bien y la interpretan muy bien”.
De izquierda a derecha: Luis Guillermo Vicaría, director de la Orquesta Sinfónica; Allen Anderson, director del concierto, invitado desde la Universidad de Delaware; y Alejandro Zuleta, director del Coro de la Universidad Javeriana.
hoy en la javeriana
Pablo Martínez, el tenor javeriano, se mostró feliz de cantar al lado de solistas de la talla de los dos estadounidenses que lo acompañaron. “Estoy muy honrado de que me hayan dado la oportunidad de cantar con los invitados y en un espacio tan bonito como la Catedral de Sal”. Agregó que este concierto es hasta el momento el más importante de su carrera musical. “Por el contexto, pues son los 20 años de la carrera; porque estoy compartiendo con maestros y con estudiantes; y por el lugar donde lo estamos haciendo, son muchas cosas reunidas que hacen que este concierto sea realmente importante”. Al final de la interpretación las lágrimas afloraron. “Fue tan emocionante para mí que no pude parar de llorar”, confesó la decana Leonor Convers, luego de escuchar varios minutos continuos de aplausos *Editor revista Hoy en la Javeriana Comunicador Social y Periodista
El tenor solista del concierto fue el estudiante de sexto semestre de la carrera de Estudios Musicales Pablo Martínez.
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La obra elegida para el concierto fue otra característica especial. Réquiem de Mozart es una de las obras más importantes de la música erudita europea, escrita por este compositor austriaco cuando ya estaba a punto de morir. Guillermo Gaviria, director de la Emisora Javeriana Estéreo, primer decano de la Facultad, entre 1995 y 2002, y fundador de la misma, también expresó su satisfacción por el concierto. “Esto son cosas muy emocionantes. A mí lo que más emoción me da es ver a los jóvenes haciendo música de corazón y haciendo buena música, porque esto se puede oír en cualquier lugar del mundo con la seguridad de que la gente lo va a apreciar como un resultado de calidad”. James Allen Anderson, el director invitado, no ahorró elogios para los músicos, para la Universidad Javeriana y para el sitio elegido. “Fue fascinante trabajar con estudiantes increíbles, de un nivel muy alto, en un lugar tan bello como este, un lugar mágico, donde la música es un sueño”. La interpretación de Réquiem en 1991 marcó el nacimiento de la Carrera de Estudios Musicales, y fue en el auditorio León de Greiff con la Orquesta Filarmónica de Bogotá; el de 2001, cuando se cumplían 10 años, fue en la Catedral de Sal, y representó el crecimiento; y el de este año significó la adultez del proyecto musical javeriano. “Volvimos a la Catedral con una orquesta y un coro más robustos, en un camino que ha sido ascendente desde hace 20 años”, expresó Luis Guillermo Vicaría, director de la Orquesta Sinfónica Javeriana, quien como parte del convenio con la Universidad de Delaware, dirigirá en octubre de este año un concierto de la orquesta sinfónica de esta institución.
Integración e identidad en la Semana Javeriana
por t ada n o tici as
La Vicerrectoría del Medio Universitario y el Centro de Gestión Cultural programaron y realizaron del 30 de abril al 4 de mayo la Semana Javeriana 2012, con eventos orientados a fortalecer el sentido de pertenencia de la comunidad javeriana, a promover la integración de la misma y a destacar aspectos fundamentales de la identidad y la misión javerianas. Para la versión de este año se destacó la Misión y Proyecto Educativo, con motivo de cumplir 20 años de haber sido aprobados y promulgados por el Consejo Directivo Universitario, en su sesión del 22 de abril de 1992. Este espacio, que ya es tradición año a año, integró a la comunidad javeriana entorno a eventos académicos, institucionales y culturales, como la Feria “Misión Javeriana”, la “Playita en Vivo”, el Concierto de la Orquesta Sinfónica Javeriana, la presentación del Coro Institucional y otras actividades.
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Como ya es tradición la Semana Javeriana integró a la comunidad educativa alrededor de eventos de carácter académico y cultural. El tema central de este año fue la Misión y el Proyecto Educativo Javerianos.
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La Feria “Misión Javeriana”, por ejemplo, se realizó en la Playita del Hospital San Ignacio, y fue la oportunidad para dar a conocer los planes y proyectos que ejecutan los diferentes grupos estudiantiles javerianos. Además durante todos los días se pudo apreciar la exposición “Veinte años de la Misión y el Proyecto Educativo, ubicada en el primer piso del edificio central. El componente académico incluyó eventos como el panel Misión y Proyecto Educativo Javeriano: sentido y perspectivas, moderado por el Vicerrector Académico, Padre Vicente Durán Casas, S.J., con la participación del Padre Gerardo Arango, S.J., la doctora Graciela Aldana de Conde y el ingeniero Carlos Cuartas. Y el conversatorio “La Misión y el Proyecto Educativo hace 20 años”, moderado por Germán Mejía Pavony y Carlos Cuartas, con la participación de María Cristina Franco, y los padres Gerardo Arango, S.J.; Alberto Gutiérrez, S.J.; Gerardo Remolina, S.J.; y Jairo Bernal, S.J. Como ya es tradición, la Semana Javeriana se cerró el viernes 4 de mayo con el Concierto Colombia Paz…a tu voz y un espectáculo de juegos pirotécnicos
hoy en la javeriana
UnijaverianaTV, el nuevo canal virtual de la Universidad
La Pontificia Universidad Javeriana cuenta desde mayo con un nuevo sitio en la web. Se trata de un TV Channel virtual en el que estudiantes, docentes, administrativos, egresados y en general toda la comunidad educativa podrá colgar contenidos propios para que sean compartidos en un ambiente javeriano. La posibilidad de formatos para colgar productos es abierta, de manera que las dependencias de la universidad podrán publicar videos, álbumes fotográficos, paisajes sonoros, banners publicitarios, agendar sus eventos, compartir documentos y colgar sus propias señales de Streaming. “La iniciativa de la Oficina de Comunicación, adscrita a la Rectoría, busca que esta nueva plataforma audiovisual interactiva se convierta en un espacio para que los usuarios de la red encuentren en una sola dirección todo lo que necesiten de la universidad, a nivel de publicación multimedia”, expresó Gianpiero Buvoli Aduen, coordinador del canal.
Videos, eventos, imágenes, audios y transmisiones en vivo son algunas de las opciones que tendrán las dependencias para subir al portal. Además afirma que este proyecto complementa el sistema de comunidad virtual, dándole un toque más de institucionalidad al plan Javeriana en Redes Sociales, que comienza a implementarse. Uno de los puntos fundamentales de esta estrategia, es que cuenta con sesiones premiun, que permite a aquellos usuarios que generen cuentas, autonomía para compartir productos multiformato con los usuarios que esa cuenta desée. “De manera que si un profesor quiere compartir un documento de interés para sus estudiantes, puede hacer una comunidad y determinar quiénes tienen acceso a ese documento. Pero si también quiere hacerlo público, tendrá esa opción; igual las facultades”, afirma Buvoli Aduen. Más allá de albergar publicaciones clasificadas por tags o palabras claves, una de las funciones más importantes
de este portal es generar canal 24 horas del día vía web, con información exclusivamente javeriana. De tal forma el sitio cuenta con listas de reproducciones organizadas para entretener, informar y educar al usuario en cada momento que éste ingrese al canal. “Estas listas de reproducción buscan que cualquier usuario sienta deseo de permanecer en la página, por lo tanto los contenidos que allí manejamos son notas audiovisuales llamativas sobre temas de interés general. Por ejemplo, la robótica en la Javeriana”, agregó Daniel Garrido Durán, comunicador social y periodista de UnijaverianaTV. La Oficina de Comunicación realizará visitas a las diferentes dependencias y facultades de la institución, con el fin de dar a conocer más específicamente las opciones que tiene cada una de estas áreas en www.unijaveriana.tv
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Todos los videos que se produzcan en la Universidad Javeriana podrán formar parte del nuevo canal virtual UnijaverianaTV.
Creatividad, innovación y emprendimiento
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Pedro Pablo Mejía Salazar*
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45 estudiantes de segundo ciclo de Diseño Industrial expusieron el pasado 30 de mayo 16 empresas que ellos mismos desarrollaron a lo largo de todo el semestre con la asesoría y el apoyo de los profesores del Departamento de Diseño de la Facultad de Arquitectura y Diseño y del Departamento de Administración de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. La Feria de Emprendimiento, que se lleva a cabo desde hace 35 años, se realizó esta vez en el auditorio Alejandro Novoa, S.J., donde la comunidad javeriana pudo conocer de cerca la capacidad empresarial de los futuros diseñadores industriales. Cielo Quiñónez, directora del Departamento de Diseño, manifestó que la actividad se realiza en el marco de la asignatura Diseño y Creación Empresarial con el objetivo de sembrar en los alumnos la inquietud de generar negocios propios.
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El proyecto tiene tres profesores directores, Germán Nieto, Julián Arango y Carlos Peñaranda. Este último expresó que su función consiste en articular todas las ideas de negocio que tienen los estudiantes, acompañarlos en el proceso de desarrollo de su proyecto, desde la concepción de la idea del negocio, la propuesta de un plan de negocio y en el desarrollo del producto. “Hoy estamos viendo la culminación de todo un proceso que empezó desde la semana uno. Hoy ellos tienen sus proyectos, productos listos para insertar en el mercado, con código de barras, con registro Invima, etc. productos viables, factibles y usables”, agregó Peñaranda. Por su parte, Julián Arango resaltó que “uno de los encantos de esta proyecto es la capacidad de los estudiantes de materializar muy rápidamente las cosas. Tenemos 16 empresas, de las cuales la mayoría de ellas están en nivel de desarrollo para salir al mercado, fal-
Izquierda Empresa Mon Amour. De izquierda a derecha: profesor Germán Alberto Nieto, María Carolina Echeverry, Carolina Malagón y Ana María Rueda. Derecha Empresa Doctor Calle, creada por Lucas Vela Carreño y Juan Sebastián Rodríguez Camacho.
tan detalles, pero todas las estructuras de negocio, financieras están definidas”. El profesor resaltó como ejemplo la empresa Ecónica, que desarrolló, a partir de un sobrante tóxico del proceso del cuero, un material con el que se fabrican pisos para la construcción, paredes, puertas, enchapes, etc. Otras empresas se enfocaron en productos para niños, del mundo de la moda, juegos, bebidas, en general, proyectos de toda naturaleza. El Decano Académico de la Faculta de Arquitectura y Diseño, Octavio Moreno Amaya, hizo énfasis en la importancia que tiene la innovación para todas las
hoy en la javeriana
Los ganadores En el marco del evento se realizó la simulación de una rueda de negocios con el fin de determinar cuáles de las 16 empresas que se expusieron podrían atraer más dinero de potenciales inversionistas. Las tres ganadoras fueron:
Empresa Before. De izquierda a derecha: Daniel Arévalo Llano, profesor Jaír Ruiz y Carlos Eduardo Huertas Díaz.
Doctor Calle
Mon Amour
Empresa conformada por Lucas Vela Carreño y Juan Sebastián Rodríguez Camacho. Su plan está dirigido a ofrecer productos para el uso de ciclistas urbanos. Su objetivo es poner un grano de arena para solucionar el problema de movilidad en la capital, aportando a todo tipo de público la posibilidad de elegir la bicicleta como medio de transporte en mejores condiciones de seguridad y comodidad frente a variables como el clima.
Empresa conformada por Ana María Rueda Cortés, Carolina Malagón Canal y María Carolina Echeverry Jurado. Su negocio consiste en fomentar la relación en pareja a través de la hormona penicilamina, con la cual crearon productos como un cortador de hojaldre con recetas afrodisiacas, un fondue que innova en la experiencia del consumo de chocolate, una coctelera y un libro con esencias afrodisiacas y aceites
Before Empresa conformada por Carlos Eduardo Huertas Díaz y Daniel Arévalo Llano. Su negocio se dedica a desarrollar productos para diagnóstico preventivo basados en la inaccesibilidad que tiene la población colombiana a los servicios de salud.
*Editor revista Hoy en la Javeriana Comunicador Social y Periodista
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disciplinas, pero la consideró una herramienta sustancial en las carreras enfocadas al diseño. “El acto mismo del diseño es un acto de innovación y emprendimiento, por su misma naturaleza”. Afirmó además con satisfacción que la presentación final de los proyectos elaborados por los estudiantes es “un magnífico ejemplo de la capacidad y la creatividad que tienen cuando los enfrentan a estos retos y de alguna manera demuestran el gran potencial que hay en Colombia en cuanto a la imaginación y la capacidad creativa, que pueden ser los elementos sustanciales para afrontar los tratados de libre comercio, la competencia”. En un futuro próximo cada estudiante podrá optar por convertir estos proyectos en su opción de vida, como ya lo han hecho varios de sus antecesores con empresas que cuentan con sedes no sólo en Bogotá, sino sucursales en otras ciudades e incluso otros países.
Tratamiento colombiano para el Síndrome de Perry Isa Musa Brahim*
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En el Hospital San Ignacio se atendió el que hasta ahora es el único caso de Síndrome de Perry que se ha presentado en Latinoamérica.
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El Síndrome de Perry, una rara enfermedad diagnosticada en el mundo a sólo 79 personas, le fue hallada a una paciente colombiana, como primer caso de esta rara enfermedad en Latinoamérica. La Universidad Javeriana, el Hospital Universitario San Ignacio y la Clínica Mayo, en Minnesota, participaron en el diagnóstico y construcción del caso clínico de la paciente así como de explicar y dar a conocer a la comunidad científica colombiana las especificaciones de este desorden anormal. El Doctor Pretelt, neurólogo del Hospital Universitario San Ignacio, y todo su equipo recibieron a una paciente de 47 años con anomalía respiratoria en julio de 2011, después de haber sido tratada y medicada para dicho malestar en otras clínicas de Bogotá. Rápidamente los signos de lo que podría ser no solamente un problema respiratorio se manifestaron y en tres días el equipo de Cuidados Intensivos
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del San Ignacio diagnosticó el Síndrome de Perry. Esta rara condición se caracteriza por la presencia de Parkinson más la existencia de los problemas respiratorios en personas de una edad que supera los 46 años. Los síntomas, confundidos en la mayoría de los casos con la enfermedad de Parkinson, son pérdida de peso, desgaste facial, hiperventilación, problemas para dormir, fatiga, alucinaciones nocturnas, problemas con la orina e impotencia sexual. En la parte psicológica el ánimo se ve afectado en la medida en que decae, produciendo igualmente apatía y depresiones severas.
El tratamiento Actualmente a los personas con Síndrome de Perry, la mayoría en Japón, se les mantiene conectado a un respirador artificial por las noches, permitiendo al paciente descansar con normalidad. El tratamiento es muy costoso y no permite facilidad de movilidad. En Colombia, el proceso dio un giro, mejorando la calidad de vida del paciente. El equipo de Cuidados Intensivos del Hospital San Ignacio y el Doctor Pretelt estuvieron de acuerdo en instalar
un marcapasos en el diafragma de la paciente para mantener el músculo en movimiento y permitir una normalización en el proceso respiratorio, lo que según las hijas de la mujer “ha hecho posible que ella esté en la casa cómoda y que actúe con independencia”. Este tratamiento, gracias al contacto de una de las hijas de la paciente con el neurólogo Zbigniew K. Wszolek de la Clínica Mayo en Estados Unidos, atrajo la atención de esta prestigiosa institución así como de este médico experto en el Síndrome de Perry. El doctor viajó a Colombia para dar una conferencia al equipo del Hospital San Ignacio, ante el cual reconoció los esfuerzos y la inteligencia de los médicos que decidieron innovar con la instalación del marcapasos. Ambas instituciones convinieron en que esta oportunidad de contacto es el inicio de una relación para la cooperación, el progreso y la búsqueda de ayuda en materia de investigación, con el objetivo de mejorar la calidad de vida de pacientes no sólo con Síndrome de Perry sino con otras enfermedades *Estudiante de Comunicación Social y Pasantía de Medios Javerianos.
hoy en la javeriana
Nombramientos
Lope Hugo Barrero Solano Director del Departamento de Ingeniería Industrial de la Facultad de Ingeniería Ingeniero industrial de la Pontificia Universidad Javeriana; con Maestría y Doctorado en Ciencia de la Salud Ambiental con énfasis en Ergonomía y Seguridad de la Universidad de Harvard, en Boston (Estados Unidos). Está vinculado a la Pontificia Universidad Javeriana desde 1999. Ingresó como Profesor Instructor, luego fue Profesor Asistente y actualmente es Profesor Asociado. Además de su trabajo docente es investigador del Centro de Estudios de Ergonomía, que trabaja temas de salud ocupacional, ergonomía y seguridad industrial. Ha participado en proyectos de investigación con la Universidad de Harvard, el Centro para Investigación en Desórdenes Osteomusculares de la Universidad de Gävle en Suecia y el Laboratorio de Biomecánica del Hospital Berth Israel en Boston.
Jaime Hernández García
Director del Departamento de Estética de la Facultad de Arquitectura y Diseño
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Arquitecto por la Universidad de los Andes; Magíster en Arquitectura por la Universidad de York, Inglaterra; y Doctor en Arquitectura, Urbanismo y Paisajismo por la Universidad de Newcastle, Inglaterra. Tiene más de 20 años de experiencia docente e investigativa, de los cuales 10 años han sido con la Pontificia Universidad Javeriana en el Departamento de Estética donde actualmente es Profesor Asociado. Sus áreas de interés e investigación son: estética cotidiana, estética popular, asentamientos informales y espacio público. Recientemente obtuvo el segundo lugar del Premio Iberoamericano de Tesis de Investigación INFONAVIT – REDALYC, en México, con su tesis doctoral sobre producción, uso, apropiación, y lenguaje de los espacios públicos en barrios populares de Bogotá.
Informe sobre problema carcelario La Relatoría sobre los Derechos de las Personas Privadas de Libertad, de la Comisión Interamericana de Derechos Humanos (CIDH), emitió el informe temático acerca de los principales problemas de las cárceles de la región y los estándares internacionales aplicables. La Relatoría, bajo la dirección del Comisionado Rodrigo Escobar Gil (abogado javeriano), contó con la participación de profesores y estudiantes de pregrado y posgrado vinculados al Centro de Estudios de Derecho Internacional “Francisco Suárez, S.J.” (CEDI) de la Facultad de Ciencias Jurídicas.
Lo que pasó en mayo Pontificia Universidad Javeriana Bogotá tación del programa de Ingeniería de Sistemas. La carrera tuvo su primera acreditación en 2007 por un periodo de cuatro años.
Ciclo de conferencias sobre el TLC
Día Internacional de Acción por la Salud de las Mujeres
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Profesor javeriano, Asesor Temporal de la OMS
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Manuel Franco, profesor de la Facultad de Medicina y actual Director de Posgrados de la Facultad de Ciencias, fue nombrado Asesor Temporal de la Organización Mundial de la Salud (OMS), para la reunión: “Consulta sobre vacunas para enfermedades entéricas: actualización y adelantos recientes y desarrollo de una potencial agenda de investigación en el tema para la OMS”, que se realizó en la sede de la OMS en Ginebra (Suiza), los días 24 y 25 de mayo.
El 28 de mayo se conmemoró el Día Internacional de Acción por la Salud de las Mujeres, fecha a la cual se vinculó la Universidad Javeriana. Programas de radio, puestos de exhibición donde se trató el tema de la salud de la mujer y un conversatorio sobre cuerpos y salud de la mujer, fueron algunas de las actividades que se realizaron.
Reunión de la Red de Seguimiento a Egresados Simposio Salud, bienestar y contexto La Facultad de Psicología realizó el 24 de mayo el Simposio Salud, bienestar y contexto, que tuvo como profesora invitada a Sheila McNamee, de New Hampshire University.
Renovaron la acreditación a Ingeniería de Sistemas El Consejo Nacional de Acreditación (CNA) renovó por seis años la acredimayo 2012
Los programas de educación continua de Arquitectura e Ingeniería realizaron el 30 de mayo el ciclo de conferencias “El TLC (Colombia-USA) y su impacto sobre productos y prácticas sostenibles de construcción”. En el evento, que tuvo como actividad paralela un encuentro comercial, participaron el Icontec, el Consejo Colombiano de Construcción Sostenible, la Embajada de Estados Unidos, Dressman International Trade, Kreato, Pavco, Corona y Vinisol.
La Red de Seguimiento a Egresados de Instituciones de Educación Superior, REDSEIS, se congregó en la Universidad Javeriana en su reunión plenaria, para presentar casos exitosos de procesos de Acreditación Institucional. Asistieron 50 universidades de Bogotá.
hoy en la javeriana
Reconocimiento a estudiantes de Ingeniería
Javeriana fue elegida por Google Student Ambassador Reconocimiento para investigación sobre Pruebas Saber 11 Una investigación liderada por Andrea Padilla Muñoz con el grupo de investigación del Departamento de Epidemiología Clínica y Bioestadística fue elegida como la mejor en el Congreso de Educación para las Américas, dirigido por la Universidad de Columbia. El grupo de trabajo también lo conformaron Carlos Gómez Restrepo, Viviana Rodríguez, Sergio Castro y Yamile Reveiz. El título de la investigación es “El Rendimiento de la Prueba Saber 11 de las Personas con y sin Discapacidad”.
Mariana Ríos, estudiante de Ingeniería de Sistemas y de Ingeniería Industrial, fue seleccionada dentro del programa Google Student Ambassador como una de los cinco representantes por Colombia. La compañía realizará una reunión en Buenos Aires, donde asistirán 20 estudiantes de Latinoamérica. Su capacidad de liderazgo y las actividades de monitorías, inducciones, grupos estudiantiles, maratón de programación y otros, le valieron la elección a Mariana Ríos.
Doris Tarchópulos, Directora de la Maestría en Planeación Urbana y Regional de la Facultad de Arquitectura y Diseño, fue galardonada por la Universidad Politécnica de Cataluña con el Premio Extraordinario de Doctorado 2012, concedido por su tesis “Las Huellas del Plan para Bogotá de Le Corbusier, Sert y Wiener”, dirigida por Joaquín Sabaté y José María Ezquiaga.
Luz Mary Giraldo de Jaramillo, egresada de la Universidad Javeriana y profesora del Departamento de Literatura, recibió el Premio Literario Montserrat Ordóñez 2012, de parte de la sección Colombia de la Asociación de Estudios Latinoamericanos LASA, por el libro “Cuentan”, de editorial Sílaba, relatos de escritoras colombianas contemporáneas. Luz Mary Giraldo hizo la selección y prólogo y las editoras fueron Paloma Pérez, Claudia Ivonne Giraldo y Lucía Donadío.
Ingeniero Rebolledo recibió Orden al Mérito Julio Garavito Armero
Mejor libro de ingeniería nacional
Premio de la Universidad Politécnica de Cataluña
Distinción para profesora de Literatura
Los profesores Fredy Alberto Reyes Lizcano, Director de la Maestría en Ingeniería Civil, y Hugo Alexánder Rondón Quintana, profesor cátedra del Departamento de Ingeniería Civil, fueron distinguidos con el Premio Diódoro Sánchez de la Sociedad Colombiana de Ingenieros, por su obra “Pavimentos Flexibles”. La distinción se otorga al ingeniero que haya concluido en el país la obra más importante de ingeniería, o quien haya publicado el mejor libro sobre asuntos técnicos, económicos o históricos referentes a la ingeniería nacional.
La Sociedad Colombiana de Ingenieros SCI le entregó la Orden al Mérito Julio Garavito Armero al ingeniero Francisco Javier Rebolledo Muñoz, asistente para consultorías de la Vicerrectoría Académica de la Universidad Javeriana. El ex decano académico de la Facultad de Ingeniería recibió este reconocimiento en la sesión solemne de celebración de los 125 años de la SCI.
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Premios
La rama estudiantil de IEEE (Institute of Electrical and Electronics Engineers) de la Universidad Javeriana fue elegida como la Rama Estudiantil Ejemplar Sección Colombia, y representará al país en IEEE Regional Exemplary Student Branch Award, en San Juan (Argentina).
Lo que pasó en mayo Pontificia Universidad Javeriana Cali Jorge Eduardo Urueña y Paola Andrea Sánchez*
que estas comunidades enfrentan en la defensa de su territorio y el respeto de sus concepciones de “Buen Vivir”.
Lerma, y la docente Florencia Mora Anto, fue seleccionado por la Oncena Bienal de la Habana. Esta investigación se viene adelantando desde hace un año, conjuntamente con profesores de varias universidades del país y artistas de Cali, Neiva y Quibdó. Al mismo tiempo, el proyecto “Asomacandela, prácticas artísticas contemporáneas”, realizará el primer Grupo de Discusión en La Habana, MAC SAN (Museo de Arte Contemporáneo de San Agustín), con la participación de artistas nacionales e internacionales.
Becas Excelencia Académica
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El 8 de mayo se entregaron 39 becas a la Excelencia Académica, que reconocen el impecable desempeño de los estudiantes de las diferentes carreras, y 5 Becas Saber-Pro, que es un incentivo a los estudiantes javerianos con alto desempeño en los exámenes de Calidad en la Educación Superior, que aplica el Ministerio de Educación Nacional.
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Primer lugar en concurso de derecho Las estudiantes de la carrera de Derecho Andrea Espinosa y Mary Johana Paredes ocuparon el primer lugar en la eliminatoria regional del Concurso Interuniversitario de Técnicas de Oralidad en el Proceso Penal Colombiano, organizado por USAID y la Embajada Americana, motivo por el cual obtuvieron el derecho de participar en la semifinal nacional que se llevará a cabo en noviembre. Su tutor es el profesor John Jairo Marulanda Idárraga, Coordinador del Área Penal del Departamento de Ciencia Jurídica y Política.
Seminario Internacional sobre Interculturalidad El Centro de Estudios Interculturales (CEI), en convenio con la Universidad de Barcelona y la Fundación Solidaridad UB, realizó el II Seminario Internacional sobre Interculturalidad: historia, identidad y cultura, entre el 28 y 29 de mayo. El evento se abrió como un espacio de reflexión sobre las trayectorias históricas de las identidades indígenas y afrodescendientes, sus culturas, relaciones interétnicas y desafíos contemporáneos
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Clasificados a los Juegos Universitarios Nacionales 43 estudiantes javerianos clasificaron a los Juegos Universitarios Nacionales que se realizarán en Cartagena en octubre. La Universidad obtuvo cupos en 4 disciplinas deportivas: natación femenina (5), natación masculina (6), tenis de campo masculino (1), tenis de campo femenino (1), tenis de mesa (4) y fútbol (26). La preparación cuenta con el apoyo de la Vicerrectoría del Medio Universitario y el Centro Deportivo.
Proyectos javerianos en la Oncena Bienal de la Habana
El agua, ser vivo y sagrado
El proyecto de investigación “Botellas curadas, una etnobotánica visual”, de los estudiantes de la Carrera de Artes Visuales Jazmín Andrea Gómez y Carlos Julián
Se llevó a cabo una Estrategia de Educación Ambiental para la Protección del Agua, en el marco de los Convenios entre la Corporación Autónoma Regio-
hoy en la javeriana
dad Javeriana Cali para presentar el 22 de mayo sus propuestas frente al Plan de Desarrollo. También participó el Presidente del Concejo, Fernando Alberto Tamayo, quien comunicó los avances y las concertaciones a las que llegaron la Administración y el Concejo para llevar a feliz término la brújula de la ciudad para los próximos cuatro años.
Seminario sobre Desplazamiento Forzado
Inauguración del edificio Las Acacias
El Centro Pastoral San Francisco Javier de la Vicerrectoría del Medio Universitario, en colaboración con la Comisión de la Sociedad Civil para el seguimiento a la Ley de Víctimas en el Valle del Cauca, la Cátedra Internacional Ignacio Martín Baró y la Especialización en Cultura de Paz y Derecho Internacional Humanitario organizaron un espacio de encuentro, reflexión, conceptualización e intercambio de experiencias en torno al fenómeno del desplazamiento forzado en Colombia, durante el mes de mayo.
Plan de Desarrollo de Cali El Director del Departamento Administrativo de Planeación, Óscar Pardo; el asesor de temas municipio – región, Carlos Lemos; fueron invitados por el Observatorio Calivisible de la Universi-
El 3 de mayo se inauguró el nuevo edificio Las Acacias, acto que presidió el Padre Jorge Humberto Peláez Piedrahita, S.J., Rector de la Javeriana Cali, y José Ricardo Caicedo Peña, Decano Académico de la Facultad de Humanidades y Ciencias Sociales. El evento inició con la bendición del edificio, y seguidamente se realizó una exposición a cargo de estudiantes de las carreras de Artes Visuales, Arquitectura y Diseño de Comunicación Visual, y más adelante una exposición de los profesores del Departamento de Arte, Arquitectura y Diseño.
Maestría en Derechos Humanos y Cultura de Paz En el marco del pre-lanzamiento de la nueva Maestría en Derechos Humanos y Cultura de Paz, se realizó el 10 de mayo
la conferencia: “Construir la paz a través de mecanismos alternativos y creativos de resolución de conflictos”, con la profesora Victoria Fontan, Directora del Departamento de Estudios de la Paz y el Conflicto, en UPEACE - Costa Rica, PhD, MA, en Peace and Development Studies, de la Universidad de Limerick, Irlanda; y autora del libro: “Voces del Iraq postSaddam: Viviendo con terrorismo, insurgencia y nuevas formas de tiranía”.
Calicomix y Vladdo en la Javeriana El 3 y 4 de mayo la carrera de Artes Visuales realizó en la Universidad el 18 Salón de Caricaturas Calicomix, y en el marco de esa actividad se llevaron a cabo talleres de animación, jornadas de caricatura en vivo y conferencias con caricaturistas como Vladdo, quien estuvo compartiendo con los estudiantes sus experiencias y presentando su más reciente libro “25 años en obra”. Calicomix se ha consolidado a lo largo de 18 versiones, posibilitando la participación de artistas y amantes de las historietas y caricaturas, reuniendo y retroalimentando las diversas formas de expresión en la ciudad. *Oficina de Comunicación, Pontificia Universidad Javeriana Cali
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nal del Valle del Cauca – CVC y la Pontificia Universidad Javeriana Cali, con la participación directa de los pueblos indígenas. El plan culminó con la graduación de 32 indígenas y funcionarios que hicieron parte del Diplomado “El Agua como Ser vivo y sagrado”. Las autoridades ambientales y las comunidades serán ahora las encargadas de velar por la conservación del recurso hídrico y por promover acciones para recuperarlo.
La Dualidad del TLC
opin ión
Sandra Liliana Miranda Forero*
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En medio de un largo y debatido proceso de negociación entre el Consejo Superior de Comercio Exterior de Colombia y los representantes de Comercio Exterior de los Estados Unidos, fue posible concretar la firma del acuerdo definitivo del Tratado de Libre Comercio, el cual pretende favorecer a los sectores y agentes económicos de ambos países mediante la creación de empleos, ampliación del mercado de los exportadores nacionales y generación de beneficios en materia de desregulación arancelaria y contingentes de importaciones. Sin embargo, es de gran interés hacer un análisis del contenido general del acuerdo entre los dos países frente a la estructura actual del aparato productivo colombiano. Conviene responder con total honestidad si el país cuenta con las mejores condiciones para asumir los efectos que traerá el mismo. ¿Estamos en un proceso de crecimiento económico sostenido? ¿Son el esquema productivo y la composición del comercio exterior los más adecuados para obtener verdaderas ventajas competitivas que redunden en la generación de empleo y aumento 1
mayo 2012
en el ingreso? ¿Ha diseñado el gobierno un plan de mejoramiento en materia de educación que reduzca las posibles consecuencias que podría acarrear en términos del mercado laboral, la implementación del TLC? Es útil comenzar haciendo una breve reseña del cambio en la composición de los productos que conforman el comercio exterior de Colombia. De acuerdo con cifras del DANE, (1995-2011)1, los tres sectores que han tenido mayor participación dentro de las exportaciones del país son el sector industrial, con una participación del 61.89%; el sector minero, con una participación del 35.22%; y el sector de productos alimenticios y bebidas, con una participación del 16.92%. Considerando esta información y la contenida en el texto de los documentos del TLC, conviene ver la pertinencia del tratado, teniendo en cuenta que los bienes que contarán con ventajas para su exportación no son precisamente bienes de alta demanda por parte de los Estados Unidos y algunos de ellos ya se comercian de manera regular, por lo que quizás no era indispensable
Cálculos propios con base en cifras del DANE (1995-2011)
contar con un tratado de libre comercio para obtener ventajas adicionales. Lo que posiblemente debió revisarse de manera prioritaria, es si Colombia debe exportar bienes diferentes que cuenten con mayor demanda, lo que implicaría llevar a cabo un proceso de reconversión industrial y una recomposición de la estructura del aparato productivo que se reflejen en un incremento de la competitividad. Aun así, es claro que ambos países buscan promover la competitividad, desmontando barreras de entrada y políticas proteccionistas para permitir la competencia y beneficio de las empresas y agentes involucrados en el tratado, pero para lograrlo, no solamente es necesario contar con el compromiso y apoyo de los gobiernos y los entes reguladores de la economía colombiana y norteamericana, sino tener políticas claras, viables y sostenibles en el largo plazo, en materia de innovación, inversión en investigación y desarrollo, adquisición de nuevas tecnologías, planes de mejoramiento del capital humano en todos los niveles laborales y educativos, seguimiento permanente de los efectos que este pueda traer a los consumidores, productores y gobierno y la corrección de los errores sobre la marcha; todo esto teniendo presente, que más que la existencia de un acuerdo comercial, el fin primordial debe ser la búsqueda del desarrollo económico del país y la maximización del bienestar social * Magistra en Economía y Economista, Pontificia Universidad Javeriana Coordinadora de Posgrados, Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Profesora Departamento de Economía, Pontificia Universidad Javeriana sandra.miranda@javeriana.edu.co
hoy en la javeriana
Opinión estudiantil ¿Cómo le pareció la Feria de Grupos Estudiantiles durante la Semana Javeriana? Melissa Kattah Sexto semestre de Comunicación Social, del grupo estudiantil Candance Me pareció un evento muy productivo, porque nosotros somos un grupo estudiantil que muchas veces no tenemos la oportunidad de presentar lo que hacemos ante toda la comunidad académica. Estas ferias son demasiado importantes porque nos interesa no sólo compartir lo que hacemos sino también conocer los intereses de las otras personas.
Ricardo González Mazuera Noveno semestre de Administración de Empresas, del grupo estudiantil Tikvá Es la primera vez que nos conceden la oportunidad de trabajar en Expogrupos Javeriana y es gratificante, nos brindó una serie de experiencias muy acogedoras, todos los asistentes, los de logística, los estudiantes de diferentes carreras y facultades estuvieron muy atentos a nuestra participación.
Ana María Bolívar Estudiante de Biología, del grupo de Protección Animal Nos fue bastante bien porque muchas personas se acercaron a la carpa con la intensión de inscribirse, de hacer parte del grupo, de donar dinero… recogimos dinero para pagar las guarderías de varios animales que hemos recogido de la calle y trajimos tres perros para mostrar y que adoptaran y tres se fueron con dueño.
Iván González Garzón Noveno semestre de Ecología, del grupo de Protección Animal
Camila Andrea Rivera Millán Segundo semestre de Antropología, del grupo de Protección Animal Es un campo muy importante que nos abren. Me parece muy importante nuestra participación porque el grupo se dio a conocer. Yo el semestre pasado entré a estudiar a la Universidad y siempre quise involucrarme con un grupo que tuviera que ver con los animales, pero no encontraba. Yo sé que las personas que son nuevas al ver esta feria pudieron conocernos. Se siente que hay apoyo.
27 opin ión
Al igual que nuestras participaciones pasadas sentimos el apoyo de toda la comunidad javeriana y siempre es bueno recibir muy buenos comentarios sobre lo que hacemos. Además de recoger fondos y de dar en adopción a tres animales, logramos que algunos de los compañeros se inscribieran y así fortalecer el grupo con capital humano, que es lo más importante que podríamos haber ganado en esta feria. Se inscribieron más de 100 personas.
Estruc turas dise単a das por los estudi antes de Arquit ectura .