PASSO A PASSO PAULO PASSOS

NÃO SE FAZ UMA OMELETE SEM QUEBRAR OS OVOS

Palestrante e consultor, Paulo Passos é diretor executivo da ABRACE, coordenador do comitê ABNT 142 - Comissão de Estudos Especiais de Gestão de Eventos - 2019/2020

PAULO PASSOS

paulopassosfilho@iclod.com

Nos achando “O ÚLTIMO BISCOITO DO PACOTE”, não acreditávamos que seríamos atingidos e com tanta força. Ásia, Europa e depois as Américas. De um dia para outro: o primeiro caso, a primeira fatalidade. Quando menos esperávamos, dezenas, centenas, milhares. De números, começamos a ver nomes, empresas, amigos, familiares.

Como “ONDE HÁ FUMAÇA HÁ FOGO”, descobriu-se que este vírus, propagava-se de forma muito similar a uma simples gripe, portanto, fatores como isolamento, proteção e higienização constante eram ferramentas adequadas e comprovadas, até que uma cura surgisse.

Dias de pandemia, lockdown e privações. Não poder sair, ver e abraçar. Medo e insegurança.

Como JACARÉ QUE FICA PARADO VIRA BOLSA, a inteligência humana venceu e criou a vacina - vacinas para ser mais exato! 50, 70, 100%. Números, taxas que transformaram todos em cientistas. Uma torre de babel de opiniões, algumas calcadas em fatos “fidedignos” extraídos de forma “científica” na internet. “MENTIRA TEM PERNA CURTA”, será? Uma avalanche de fake news, por e de todos os lados.

De um país onde todos eram técnicos da seleção brasileira, passamos a uma nação de cientistas. Um upgrade, acho!

Com vacinas e conhecimento, as taxas de mortalidade foram diminuindo e na sequência, as de contaminação. Como “UMA LUZ NO FIM DO TÚNEL”, imaginamos que este imenso pesadelo iria por fim acabar.

“COMO UMA ANDORINHA SOZINHA NÃO FAZ VERÃO”, o setor de eventos se uniu e criou protocolos testados, aperfeiçoados e chancelados. Foi demonstrado, de forma científica, a segurança proporcionada pela conjunção de ações, tais como: vacinas, higienização constante, distanciamento social e a proteção das máscaras.

Eventos voltaram e todos com sucesso. Estamos no caminho!

Fiquei quase com pena dos expositores que não estão participando. Quase…

Do medo, do temor, passamos à segurança do retorno, da retomada e governos autorizando a completa retomada do setor de eventos.

Mas como “ALEGRIA DE POBRE DURA POUCO”, eis que surge uma nova onda, uma nova variante.

E agora?

Tanto quanto “ÁGUA MOLE EM PEDRA DURA, TANTO BATE ATÉ QUE FURA”, não podemos e não devemos desistir, muito pelo contrário.

Da mesma forma que “QUEM TEM BOCA VAI A ROMA” vamos lutar, perseverar e divulgar a segurança garantida pelos nossos eventos controlados. RR

$EM MEDO

Multinacionais investem na aquisição e desenvolvimento de novos negócios em meio a pandemia

LUIS MARINO ORSOLON | luis@gruporadar.com.br

Apandemia da COVID-19 abalou a indústria de feiras de negócios de todo o mundo. Mesmo com as finanças balançadas, a crise de saúde não colocou freio em grandes multinacionais do setor que seguiram investindo e anunciaram novas aquisições no começo de 2022.

Em janeiro a Informa Markets’ South Florida Ventures, que reúne um portfólio direcionado a eventos de estilo de vida de luxo, anunciou a aquisição de novas feiras nos Estados Unidos. A organizadora é agora a nova proprietária da Premiere Orlando, maior feira de beleza dos EUA, e seus shows irmãos, Premiere Birmingham e Premiere Columbus. Com a aquisição, a expectativa é expandir ainda mais a presença nestes setores.

As feiras foram adquiridas junto ao Premiere Show Group, liderado por Howard Britt e que experimentou um crescimento rápido e significativo nos últimos anos.

“A Premiere Orlando se encaixa perfeitamente em nossa comunidade de eventos de arte, passeios de barco, iates, esportes motorizados e joalherias na região, e estamos muito satisfeitos em trazer esses shows e essa equipe talentosa a bordo para reforçar nosso compromisso com a região da Flórida”, explica Ken McAvoy, presidente da Informa Markets’ South Florida Ventures.

Britt permanecerá na empresa como consultor, e Ed McNeill, vice-presidente do Premiere Show Group, liderará a equipe neste próximo capítulo, reportando-se a Ken McAvoy. A equipe Premiere continuará operando em Orlando.

Ainda nos Estados Unidos, e no mesmo mês, a Emerald Holding anunciou a aquisição da MJBiz, produtora de eventos e plataforma de conteúdo que atende a ampla gama de empresas que operam na indústria de cannabis. A adição da MJBiz acelera ainda mais a estratégia da Emerald de entregar 365 dias de envolvimento do cliente, ao mesmo tempo em que aprimora seus esforços de otimização de portfólio.

Além de operar uma das principais feiras da indústria de cannabis (MJBizCon), a marca MJBiz é a principal fonte de inteligência de negócios acionável na indústria de cannabis. A MJBizCon, por exemplo, reúne mais de 1.200 empresas expositoras e 27.000 participantes.

“Esta é uma aquisição transformadora para a Emerald,

DA CRI$E

pois representa um próximo passo importante na implementação de nossas iniciativas estratégicas”, aponta Hervé Sedky, CEO da Emerald.

A Emerald pagou US$ 120 milhões como contraprestação inicial no fechamento da transação, com possíveis pagamentos futuros dependentes do desempenho do MJBiz até 2022.

Também em janeiro, mas na Inglaterra, a RX (Reed Exhibitions) adquiriu o 3rd Street Group Ltd, proprietários e organizadores da feira Big Data LDN - uma das maiores conferências e exposições de dados e análises do Reino Unido.

“Apesar do impacto que a pandemia teve na indústria de eventos, continuamos nossa longa tradição de adquirir eventos importantes em setores e mercados em crescimento”, afirma Hugh Jones, CEO Global da RX.

O evento reúne a comunidade de dados e análises em um formato de exposição exclusivo para o setor, incluindo um programa de conferência superior liderado pelo usuário final. O evento acontecerá em setembro, no Olympia London.

A Big Data LDN se juntará ao portfólio da RX no Reino Unido, com o fundador do 3rd Street Group Ltd, Bill Hammond, permanecendo como seu diretor de eventos.

“Uma questão-chave no setor de big data continua sendo a segurança e a privacidade e estou ansioso para trabalhar com a marca Infosecurity, existente na RX UK, para oferecer ainda mais valor aos nossos clientes em todo o setor de dados e análise. Será um período de crescimento empolgante para nós”, celebra Bill Hammond.

Na Ásia a Subsidiária da Messe Muenchen para o Sudeste Asiático, a MMI Asia assumiu a propriedade e operação do Asia Climate Forum (ACF) junto aos ex-proprietários Media Generation Ventures Ltd (MGV).

O Asia Climate Forum é a plataforma líder do Sudeste Asiático para previsão do tempo, equipamentos meteorológicos e hidrometeorológicos, prevenção e mitigação de inundações e controle e gestão da qualidade do ar.

Por meio de três exposições distintas, InterMET, InterFLOOD e InterAIR, o Asia Climate Forum fornece um ponto focal para a indústria na Ásia desde a sua primeira edição, realizada em 2014.

O Brasil não ficou de fora desta onda de investimentos das multinacionais no começo de 2022. O Italian Exhibition Group (IEG), organizadora multinacional de feiras e gestora de espaços de eventos na Itália, anuncia sua chegada ao mercado brasileiro com a compra da feira Brasil Trading Fitness Fair, realizada desde 2018.

A primeira aquisição no país se segue à abertura de uma filial brasileira da IEG, hoje presente, para além do mercado europeu, nos Estados Unidos, China, Emirados Árabes, México e Índia — por meio de investimentos diretos ou joint-ventures.

“Temos um plano ambicioso para o Brasil, um mercado consumidor de enorme potencial e cujo câmbio fortalece nossas aquisições”, afirma Graziano Messana, executivo italiano à frente da operação no país.

“Estamos atentos às evoluções da indústria de bem-estar ao redor do mundo. E com esse primeiro produto, a BTFF, no portfólio, queremos utilizar o conhecimento adquirido no exterior para trazer inovação ao mercado brasileiro”, complementa Messana.

A GL events também não diminuiu seus investimentos em terras brasileiras. Nos últimos dois anos a multinacional francesa investiu pesado para ser a gestora de dois centros de convenções no país.

Perto do final de 2020 a empresa assinou o contrato com a Prefeitura de Santos para gerir o Santos Convention Center, em Santos, por 24 anos. Durante o período, a GL irá investir R$ 48 milhões em qualificação do centro de convenções, tecnologia e captação de eventos nacionais e internacionais.

Em primeiro de janeiro de 2022 a multinacional francesa firmou o acordo de cessão de Naming Rights do espaço à operadora de convênio médico Blue Med.

A partir deste contrato de patrocínio, o centro de convenções de Santos passou a se chamar Blue Med Convention Center.

“O compromisso da GL events é desenvolver o destino nacional e internacionalmente, para atrair eventos que gerem negócios, empregos e renda tanto para a cidade quanto para toda a região”, afirmou na época Milena Palumbo, CEO da GL events Brasil.

“Uma parceria como essa com a Blue Med traz muito valor para o negócio. Estamos unindo as forças de nossas marcas para posicionar Santos como um dos principais destinos para eventos do país”, completou.

Mas a cereja do bolo dos investimentos da companhia no Brasil é, sem dúvidas, o Anhembi. Gestora do centro de eventos pelos próximos 30 anos, a GL pretende investir mais de R$ 1 bilhão na ampliação e modernização do espaço, que passará a contar com uma arena multiuso e um moderno centro de convenções, entre outros equipamentos. A empresa venceu a licitação do equipamento com um investimento no valor de R$ 53.740.236.

Sob a gestão da GL events, o agora “Distrito Anhembi” começou 2022 indicando que conta com mais de 100 eventos programados ao longo do ano.

Além da programação dos eventos, a GL segue desenvolvendo o projeto de reforma e modernização total do espaço para transformá-lo no principal complexo de eventos e entretenimento da América Latina.

A concessionária também já iniciou serviços de manutenção, como a renovação de toda a infraestrutura elétrica e de TI, a fim de melhorar a experiência de promotores e organizadores de eventos, assim como dos visitantes.

“Vamos continuar recebendo eventos durante todo o período de obras para manter o Anhembi em operação enquanto ele passa por toda a transformação que merece e precisa”, explica Rodolfo Andrade, diretor-geral responsável pelo Distrito Anhembi.

“Para isso, faremos as intervenções de forma faseada para que os eventos sejam preservados e as obras possam seguir o ritmo necessário. Como o espaço é enorme, é possível fazer isso”, finaliza. RR

AMBIENTE DE FEIRA B2B É SEGURO MESMO NA PANDEMIA