FEICON

Uma nova feira para um novo momento

RX aproveitou pausa forçada da FEICON para trazer um produto renovado para visitantes e expositores

LUIS MARINO ORSOLON | luis@gruporadar.com.br

Parte do calendário da indústria da construção civil há quase três décadas, a feira FEICON aproveitou a pausa obrigatória causada pela pandemia para se reinventar. Ainda em 2020 a Reed Exhibitions (RX) promoveu a mudança da equipe de gestão do evento.

“Manter a relevância durante tanto tempo só é possível com um direcionamento pautado em evolução e inovação. Mudar faz parte da FEICON porque a cada ano as necessidades do mercado mudam, assim como as tecnologias e o perfil dos consumidores, e a feira tem entre suas principais missões fomentar e divulgar os avanços do setor”, explica Lúcia Mourad, Gerente da FEICON.

No ano seguinte, a feira retirou o “BATIMAT” de seu nome, indicando um novo caminho pelo qual pretende seguir.

“A mudança no nome fez parte do reposicionamento do evento como uma plataforma de negócios e relacionamento híbrida, muito além do evento em si, que traz soluções presenciais e digitais para conectar o mercado o ano inteiro. Essa mudança ocorreu em 2021 num momento que entendemos como o ideal para fortalecer a marca brasileira e simplificar a nomenclatura para as ações digitais, que pedem mais objetividade”, afirma a executiva.

Este novo caminho começou com o lançamento de uma série de conteúdos digitais em diferentes formatos nos últimos dois anos e a plataforma de conteúdo digital da feira, o FEICONNECT, que se estabeleceu como um importante aliado para a atualização dos profissionais do setor.

O FEICONNECT reúne um canal de podcast com abordagens concisas sobre temas quentes que podem ser ouvidas em qualquer lugar; a série “Conversas Construtivas”, que traz entrevistas exclusivas com grandes personalidades da construção; e traz ainda, em formato on demand, todas as palestras e painéis que foram transmitidos durante os dois eventos digitais ao vivo que foram realizados: o Feiconnect Club, em 2020 e o FEICON LIVE SHOW, realizado em 2021. “Para se ter uma ideia do sucesso da plataforma, a página do FEICONNECT dentro do site da FEICON é tão acessada quanto a própria home page do evento. A audiência das lives, entrevistas e podcasts é muito qualificada e recebemos comentários sobre a importância dos conteúdos gratuitos para tomada de decisão”, comemora Mourad. O site da feira também passou a contar com um catálogo de expositores e produtos mais completo, que dá a possibilidade do visitante entrar em contato com o expositor direto pelo site, online mesmo. Já para os expositores, a RX lançou um novo dashboard, onde ele pode acompanhar os resultados de negócios que ele teve na feira e digitalmente praticamente em tempo real. Além disso, a organizadora seguiu investindo em ferramentas de matchmaking, tornando cada vez mais assertiva a conexão entre a marca expositora e seu comprador de interesse. Estes são – e seguirão sendo – importantes aliados para a feira presencial, marcada para ser realizada de 29 de março a 1º de abril, no São Paulo Expo. São esperadas mais de 700 marcas distribuídas em quatro macrossetores sendo eles: acabamentos, estruturas, instalações e externos. Somando a exposição, as arenas de conteúdo e as experiências, serão 85 mil m² de feira. Além da exposição, a FEICON contará com a Rota da Sustentabilidade, que traz os diferenciais sustentáveis dos expositores da FEICON reunidos em uma rota exclusiva que leva informação, novidades, inovação e oportunidade de relacionamento para os visitantes. Também será destaque a Arena de Conteúdo do Varejo, Atacado e Distribuidor, espaço que promoverá palestras gratuitas focadas em assuntos de interesse do mercado da construção. Já a Arena de Conteúdo da Construção contará com mediadores altamente qualificados que atuam no mercado imobiliário irão realizar uma sabatina com os representantes técnicos de fornecedores de soluções para as diversas etapas construtivas, inclusive discutindo interfaces entre os sistemas. Outra atração é o Encontro VMC 2020, local que compartilhará os principais cases de sucesso internacional, onde as lojas estão reescrevendo o futuro do mercado. Serão apresentadas novas formas de fazer negócios das relações colaborativas entre a indústria e o varejo, demonstrando o impacto positivo para os negócios. Por fim, o Fórum Mulheres fomentará a troca de experiências, fortalecemos conexões com a finalidade de fomentar o varejo brasileiro sob a ótica de mulheres empreendedoras. Tudo isso sendo realizado em um ambiente seguro e repleto de protocolos. Será obrigatória a apresentação de comprovante vacinal com duas doses ou dose única contra o COVID-19 para acesso ao evento, através de comprovante físico, ou pelas plataformas Vacivida, ConectaSUS e e-saúde. O uso de máscara será obrigatório e pontos de higienização das mãos com álcool em gel estarão espalhados estrategicamente pelo pavilhão. “Todos os eventos da RX seguem uma estratégia global chamada SAFETY SHOWS, para que o evento aconteça em segurança. Também enviamos um manual de protocolos a todos os expositores, com recomendações que garantem o cuidado com todos”, finaliza Lucia Mourad. RR

Lúcia Mourad Gerente da FEICON.

Juntas e mais fortes

Fimma e Movelsul serão realizadas pela primeira vez de forma conjunta

LUIS MARINO ORSOLON | luis@gruporadar.com.br

Em outubro de 2020, as duas maiores entidades representativas do setor moveleiro do Rio Grande do Sul – a Associação das Indústrias de Móveis do Estado do Rio Grande do Sul (Movergs) e o Sindicato das Indústrias do Mobiliário de Bento Gonçalves (Movelsul) -, ambos com sede em Bento Gonçalves, anunciaram a unificação de suas administrações.

Na época, a decisão levou em conta a necessidade de otimizar os recursos humanos e financeiros das entidades. Desta união veio outra importante junção.

Desde 1977 o Sindmóveis promove em Bento Gonçalves a feira de móveis Movelsul. Mas este não era o único evento que fortalecia o setor moveleiro gaúcho. A Movergs tem sob sua responsabilidade duas importantes plataformas, a FIMMA Brasil (desde 1993) e o Congresso Movergs. Tradicionalmente, as feiras são promovidas em anos intercalados.

Em 2022, pela primeira vez, as feiras serão realizadas em edição conjunta. De 14 a 17 de março mais de 500 marcas estarão reunidas no Parque de Eventos de Bento Gonçalves (RS) para o primeiro grande encontro do setor desde o início da pandemia, simbolizando a retomada de bons negócios e oportunidades de inovação.

A decisão inédita na história das feiras responde ao momento de excepcionalidade e oferece uma nova data alinhada ao calendário mundial de eventos do setor. No entanto, as entidades ressaltam quer não se trata de uma fusão, mas de duas feiras importantes para o setor moveleiro sendo realizadas na mesma data e local, numa decisão pontual.

O presidente da Movelsul, Vinicius Benini, destaca que a realização das feiras de modo integrado permitirá que os visitantes transitem entre os pavilhões e ampliem seu networking.

“Enquanto a Fimma é focada em expositores de máquinas, insumos, serviços e acessórios, a Movelsul reúne as principais marcas de mobiliário, design e decoração. Portanto, quem visitar o evento encontrará tendências, lançamentos, soluções tecnológicas e muita inovação para beneficiar o setor de ponta a ponta”, explica.

Também ocorrerá na Movelsul a grande mostra do Prêmio Salão Design – principal premiação brasileira para design de mobiliário. Dos 562 projetos inscritos em cinco desafios temáticos, 103 foram aprovados para a última etapa de avaliação.

Para o presidente da Fimma, Euclides Rizzi, a união excepcional das feiras neste ano vai ampliar a geração de negócios qualificados para expositores de ambos os eventos.

“Vamos oferecer uma experiência inovadora, reunindo todos os players da cadeia moveleira no mesmo lugar, ou seja, ampliando ainda mais as oportunidades de negócios para o setor moveleiro como um todo”, afirma.

Em 2022 a Fimma apresentará ao público o Ecossistema de Inovação, espaço que vai reunir startups e palestrantes com foco na importância do mindset inovador para a cultura empresarial.

O foco será na apresentação de cases, relacionamento com startups e entidades de ensino, além de talks sobre tecnologia, inovação, indústria 4.0, marketing, ESG (sustentabilidade), entre outros temas de importância para o setor de modo geral.

A união das duas entidades também trouxe uma outra novidade, o Hub Moveleiro, plataforma online desenvolvida por Fimma e Movelsul que une conteúdos e oportunidades de negócios.

Além de conteúdos especializados sobre design, inovação e outros temas relevantes aos expositores e visitantes através de lives exclusivas, o Hub Moveleiro também servirá como apoio às feiras presenciais, pois possibilitará contato com os expositores durante e após o evento.

RR