M AT É R I A C E N T R A L POR RAFAEL ALENCASTRO IMAGENS DIVULGAÇÃO
66
O PODER DA REDE
FEMININA AÇÕES VOLTADAS PARA O EMPODERAMENTO ECONÔMICO DAS MULHERES ESTÃO EM ALTA Durante a cerimônia de entrega do Oscar deste ano, a atriz
as economias para realizar os direitos, divulgado no final
americana Patricia Arquette protagonizou um dos mais
do mês de abril, aponta ainda que 50% das pessoas do sexo
emblemáticos discursos ao pedir por igualdade de salários
feminino em idade para trabalhar estão ativas no mercado,
e direitos para as mulheres nos Estados Unidos. “A todas as
contra 77% masculino. Em 2010, a própria entidade lançou sete
mulheres que deram à luz neste país, a todos que pagam
diretrizes – chamadas de Os Princípios de Empoderamento
impostos, nós temos que lutar por direitos iguais para todos. Está na hora de termos salários iguais de uma vez por todas e direitos iguais para
das Mulheres - para ajudar a sociedade organizacional a compreender melhor como dar mais poder para as mulheres. São elas:
as mulheres nos Estados Unidos”, disse
“PROVAVELMENTE, EM UM 1) Estabelecer liderança corporativa sensível FUTURO NÃO MUITO LONGÍNQUO, à igualdade de gênero, no mais alto nível; Coadjuvante por Boyhood. No filme, TRATAREMOS ESTA QUESTÃO 2) Tratar todas as mulheres e homens de ela encara uma mãe que supera (DESIGUALDADE DE GÊNEROS) COMO forma justa no trabalho, respeitando e obstáculos financeiros para criar HISTÓRIA PARA CONTAR O QUANTO A apoiando os direitos humanos e a nãoos filhos sem o amparo econômico HUMANIDADE FOI ATRASADA E PARA discriminação; do pai das crianças e de familiares. 3) Garantir a saúde, segurança e bemREFORÇAR A IMPORTÂNCIA DOS estar de todas as mulheres e homens que DIREITOS IGUAIS PARA TODOS.” Um mês após a premiação principal trabalham na empresa; PAULO AMORIM do cinema, Patricia repetiu a fala, a vencedora na categoria Melhor Atriz
dessa vez em evento promovido pela UN Women, departamento da Organização das Nações Unidas (ONU) para a Igualdade de Gêneros e Empoderamento das Mulheres, em Nova Iorque. De acordo com relatório da ONU, a média de salários das mulheres no mundo é 24% inferior à dos homens. O estudo Progresso das Mulheres no Mundo 2015-2016: Transformar
4) Promover educação, capacitação e desenvolvimento profissional para as mulheres; 5) Apoiar empreendedorismo de mulheres e promover políticas de empoderamento das mulheres através das cadeias de suprimentos e marketing; 6) Promover a igualdade de gênero através de iniciativas voltadas à comunidade e ao ativismo social; 7) Medir, documentar e publicar os progressos da empresa na promoção da igualdade de gênero.
Mais de 100 anos depois da aparição dos primeiros
transição. Provavelmente, em um futuro não muito
movimentos de luta de gênero, ainda enfrentamos diferença
longínquo, trataremos esta questão como história para
entre homens e mulheres. Contudo, a palavra de ordem da
contar o quanto a humanidade foi atrasada e para reforçar
vez é empoderamento feminino, tendência que se espalha
a importância dos direitos iguais para todos.
ao redor do planeta e ganha mais pessoas envolvidas em seu fortalecimento. O termo empoderamento foi utilizado pela
South Star - Assim que a mulher é empoderada
primeira vez em 1943, pela socióloga americana Rosabeth
economicamente, ela conquista independência financeira.
Kanter, professora na Universidade de Harvard, e designa
Dinheiro traz poder e, consequentemente, mais direitos e voz
inclusão de todas as pessoas nas tomadas de decisões. O
participativa. A mulher está preparada para assumir papéis
assunto saiu dos círculos sociais e políticos e foi parar nos
que até então eram realizados por homens?
livros acadêmicos voltados para Administração e Recursos Humanos, sendo fomentado por inúmeras empresas e
Paulo Amorim - Em minha opinião, sim. A antropologia
diretorias, inclusive por homens. Ao longo de mais de três
faz muito tempo já concluiu que as diferenças genéticas
décadas de profissão, o gaúcho Paulo Amorim sempre
não são determinantes de diferenças culturais e que o
buscou o equilíbrio entre gêneros nas companhias que teve
nível das aptidões mentais é quase o mesmo em todos
oportunidade de trabalhar, como na Dell, onde permaneceu
os grupos étnicos. Atualmente, podemos identificar
por 12 anos, tendo atingido o cargo de diretor global de RH.
vários
Hoje, realiza palestras e é professor em várias universidades
liderança
e faculdades, como na ESPM-Sul, sendo titular da disciplina
formos para o esporte também encontraremos mulheres
de Gestão de Pessoas. Nas salas de aula, ele ensina aos
no
alunos que tais diferenças entre homens e mulheres tendem
comportamentos
a diminuir com passar dos anos e com a chegada de novas
aprendizado e vejo que as mulheres têm investido em
gerações no comando das empresas.
preparo para
exemplos de e
mulheres
entregando
futebol,
artes
marciais,
dos
funções
em
posições
de
resultados excepcionais. Se remo
indivíduos e
etc.
Os
dependem
do
responsabilidades
que
no
passado eram somente dos homens. South Star - Mais do que um simples engajamento de movimentos feministas, a luta por direitos iguais vem
South
Star
-
Dentro
da
cultura
organizacional,
mudando a cada geração. Se entre os baby boomers (os
como homens lidam como a liderança de mulheres?
nascidos entre as décadas de 60 e 70), a mulher era mais passiva no empoderamento econômico, a Geração Y (os
Paulo Amorim - Este é um ponto muito interessante.
que nasceram entre 1980 e 1990) já possui outra visão, com
Tenho mais de 30 anos de carreira na área da Gestão de
mulheres conquistando mais espaços e poderes, tanto em
Pessoas e vi uma mudança significativa no comportamento
suas residências quanto nos seus ambientes de trabalho.
dos homens com relação a esta questão. O que era uma
Na tua visão, como será a participação feminina para as
desconfiança ou descaso vem se transformando em
próximas gerações?
respeito e admiração. Óbvio que temos que considerar que isto depende do nível de evolução sócio-cultural que
Paulo Amorim - A participação feminina deve continuar
estaremos analisando, mas arriscaria dizer que, na
aumentando a cada geração. Aliás, isto já vem ocorrendo
média, as coisas estão mudando, e para melhor. Mas
consistentemente nos últimos anos. Minha visão é que cada
ainda
vez mais os seres humanos estão buscando seus espaços no
evoluindo na velocidade que o mundo está exigindo ou
mundo e isto não é diferente com a questão das mulheres.
mesmo não acreditando que a realidade mudou. Mas é
O mais importante é que por conta desta participação a
inerente ao processo de mudança ter pessoas que viram
sociedade como um todo também começa a mudar. Os
a chave mais rápido e outras que demoram muito (ou até
existem
resistências,
homens que não estão
homens (pelo menos aqueles mais atentos) também estão
mesmo nem mudam). Eu, pessoalmente, penso que as
mudando e se adaptando à nova realidade. A Geração Y já
coisas não são excludentes. O fato de que as mulheres estão
lida com mais tranquilidade com o fato de ter mulheres como
assumindo posições de liderança não implica no fato de que
líderes, mulheres empreendedoras e com direitos iguais. Mas
os homens não terão também suas oportunidades. Prefiro
os Y ainda têm impacto das gerações anteriores (X, Boomers,
muito mais ver este momento como uma excelente
Veteranos) e, portanto, estão passando por um processo de
oportunidade de aprendizado para ambos os sexos.
67
Eliana Azeredo nasceu predestinada a liderar. Ela é a primeira
68
À medida que mulheres conquistam direitos e equiparam suas
dos oito filhos de uma dona de casa e um construtor. Saiu de
condições financeiras à dos homens, elas também iniciam o
Passo Fundo e buscou formação no Direito, mas nunca chegou
processo de transformação e empreendem. Por mais que a
a ser advogada. Passou por companhias como Zaffari e Office
cultura empreendedora no Brasil seja recente e o País esteja
Marketing, onde permaneceu por uma década, chegando
no topo do ranking de carga tributária na América Latina, as
a ingressar no quadro societário da empresa. Em 1995, fundou
brasileiras buscam a independência na construção de um
a Capacità Eventos, especializada em produção e organização
próprio negócio. Segundo a Global Entrepreneurship Monitor
de eventos corporativos, com diversos prêmios conquistados
(GEM), maior pesquisa mundial sobre empreendedorismo,
ao longo destes 20 anos.
54% das empresas nacionais com menos de três anos foram abertas por mulheres. Ainda conforme dados da GEM, 43%
O que te motivou a abrir a Capacità?
de todos os empresários brasileiros são do sexo feminino.
Primeiro, a paixão pelo negócio de eventos. Depois, saber
Para Amorim, esta também “é uma oportunidade para que as
que se trata de um segmento que estava e continua em alta,
mulheres assumam posições de liderança em seus próprios
rentável. Cada vez mais, o mercado percebe a importância de
negócios. Isto dá a condição de aprender mais rapidamente
ter uma empresa profissional tomando conta de seus eventos e
e preparar-se para os desafios futuros”. Conversamos com
da relevância que isso representa aos resultados das empresas.
duas mulheres que buscam inspirar outras de como o poder da rede feminina é importante.
Já enfrentaste algum tipo de preconceito por seres mulher em posição de liderança? Nunca me deparei com este preconceito, talvez pela FOTO: NILTON SANTOLIN
característica do negócio, da maior parte ser constituída por mulheres. Aliás, na minha empresa, 90% são mulheres. E acredito mesmo que estamos ocupando lugares, seja qual for o setor, por meio da dedicação e do profissionalismo que enfrentamos o dia a dia. A área de atuação da Capacità é no desenvolvimento de eventos corporativos. Vocês já realizaram algum evento focado na inclusão feminina? Ainda não fizemos u m evento específico, ma s acredito que desenvolver as ações de forma profissional na qual a entrega ao cliente seja de qualidade e com o posicionamento firme sobre o que está sendo feito, já faz com que estejamos focando e dando empoderamento às mulheres. Quais as ações e as formas como a Capacità desenvolve a cultura do empoderamento feminino na equipe? Sendo nossa equipe formada praticamente por mulheres –
A DAMA DOS EVENTOS ELIANA AZEREDO CAPACITÀ EVENTOS
temos somente um menino –, o empoderamento para este time está no sangue, na dignidade com que se tratam, com que tratam o trabalho e os clientes. Essas atitudes as tornam muito poderosas mesmo, e tenho convicção que a liberdade para decidir e fazer dada à equipe também a faz extremamente responsável. Ser líder é? Ser líder é um aprendizado diário, temos que estar motivados para inspirar quem atua ao nosso lado. Ser líder é fortalecer a equipe e compartilhar com ela.
FOTO: NILTON SANTOLIN
69
A EMBAIXADORA DA ONU
DEB XAVIER – JOGO DE DAMAS Uma das principais vozes locais do empoderamento
em montar um grupo de mulheres aos moldes do encontro
econômico feminino é a de Deb Xavier, idealizadora do
americano foi depois de um episódio com seus antigos sócios,
projeto Jogo de Damas, iniciativa que ganhou projeção
quando sentiu, pela primeira vez, o machismo no mundo
mundial ao incentivar a igualdade de gêneros. O impacto das
corporativo. Na ocasião, ela havia solicitado que algumas
ações promovidas por Xavier chamou a atenção de diversas entidades internacionais, como
-reuniões de trabalho fossem adiadas em função do - -falecimento de uma das avós, mas os rapazes
Google, onde participou como palestrante de um evento na sede da companhia, em Mountain View, Califórnia, e a Lean In, ONG de Sheryl Sandberg – chefe operacional do Facebook, considerada pela Forbes a décima mulher mais poderosa do planeta -, que divulga os avanços profissionais das mulheres. Mas a maior surpresa
– e muitos clientes homens – acharam
“NÃO ESTAMOS QUERENDO ACABAR OU TOMAR O PODER DOS HOMENS. O QUE QUEREMOS É QUE AMBOS OS GÊNEROS TENHAM UM EQUILÍBRIO, NA POLÍTICA OU NA SOCIEDADE COMO UM TODO. NÃO QUEREMOS UMA HEGEMONIA FEMININA.”
para esta gaúcha de 29 anos veio quando a ONU a nomeou embaixadora no Brasil para o empreendedorismo feminino, durante o lançamento do Dia Global do Empreendedorismo Feminino, em novembro passado.
-que ela estava exagerando. “Se fosse um homem fazendo isso, as pessoas levariam numa boa, seria encarado como um baita profissional que ainda se preocupa com a família. O fato de eu ser mulher foi um problema”, comenta. Expert
em
economia
empreendedorismo
e
feminina,
comunicação,
Deb virou uma das referências sobre os temas, sendo convidada para palestrar em diversas cidades brasileiras e em outros países, como no Marrocos, quando participou do painel sobre Liderança e Empreendedorismo Feminino, no Fórum Mundial de Direitos
Criado em 2012, o Jogo de Damas surgiu inspirado em um
Humanos, em Marrakesh. “As pessoas começaram a me
coletivo de empresários de Nova Iorque que se reuniam para
chamar para falar de empreendedorismo feminino, e eu vi uma
debater e trocar experiências profissionais. A decisão de Deb
responsabilidade muito grande nisso. Eu não era especialista.
70
No Marrocos, eles me convidaram para falar sobre liderança.
O empreendedorismo feminino, da maneira que está, é um
Nosso painel não pode ter imprensa presente registrando,
sintoma do mercado de trabalho corporativo doente, “está
foi bem fechado e restrito. Depois da apresentação, abrimos
horrível aqui, então vou empreender”, muitas nem
para que o público basicamente formado por mulheres
gostariam. Este boom do empreendedorismo feminino
pudesse fazer perguntas. Elas não quiseram perguntar, mas
acontece exatamente em uma época quando as empresas
sim falar. Viram uma oportunidade para expressar seus
não conseguem reter talentos, e mesmo agora em um
sentimentos.”
momento de crise financeira, as pessoas estão querendo empreender. Eu acho que o governo tem que buscar formas
“NÃO PODEMOS PASSAR A IMAGEM DE UMA SUPER-MULHER. NÃO QUERO QUE AS PESSOAS ACHEM QUE É IMPOSSÍVEL OU TEM QUE SER SUPER PARA FAZER AS COISAS.”
para a mulher ter uma renda própria, não bolsa ou auxílio. A mulher na política não é tão ativa como homens. Acreditas que isso ocorra por quê? A gente precisa se questionar o porquê disso. Será que
South Star - As mulheres que estão inseridas no mercado
elas não querem fazer parte da política? Será que elas não
de trabalho conseguem ter a visão de que elas podem mais
se preocupam com o futuro do País? As regras da política,
do que têm?
assim como as regras dos negócios, são masculinas, porque
Tem uma palavra que eu gosto muito que é o privilégio
são coisas que foram criadas há séculos e a mulher ingressou
invisível, tu não percebes quando está em uma posição
já com o processo em andamento. Demora até tu construíres
de vantagem, muitas vezes. É natural que muitos homens
algo que seja híbrido, que tenha, de fato, esta diversidade.
achem que é mimimi da nossa parte, inclusive mulheres,
Tem um projeto nos Estados Unidos, chamado de The White
mas elas estão reproduzindo uma cultura masculina. A
House Project, voltado justamente para ter um número
mulher, até pouco tempo, estava tentando se moldar
maior de mulheres na política, que fala “você não pode ser
nesses valores e não se encontrou. No Brasil, existem
aquilo que você não vê”. Nesse aspecto, acho de extrema
muitas mulheres que acham que empoderamento envolve a
relevância a sociedade ver uma mulher como presidente,
escolha entre ficar em casa com os filhos ou conquistar uma
mesmo que as políticas desenvolvidas pelo atual governo
posição corporativa. Liberdade de escolha é importante,
brasileiro não tenham sido suficientes para melhorar o
mas para escolher isso tem que haver toda uma proteção
Brasil no ranking de igualdade de gêneros – ao contrário,
e consciência muito forte, pois nem toda escolha é uma
pioramos -, mas é importante ter alguém do sexo feminino
escolha de verdade. Ano passado saiu uma reportagem
naquele cargo. Não é algo fácil, pois ela (Dilma Rousseff)
no The New York Times que revisava uma matéria de 10
é muito atacada por ser mulher. Por que atacá-la pela
anos sobre mulheres que haviam saído do mercado de
aparência? Criticar as políticas de qualquer governo é válido,
trabalho para cuidar dos filhos. Uma década depois, todas
não precisamos atacar a pessoa física, isso dificulta quem
as entrevistadas haviam se arrependido. Outra questão que
quer entrar. Não vejo o mesmo com os homens, eles não
influencia o não entendimento é o fator previdenciário do
são atacados por suas aparências. E, se as mulheres estão
nosso País. Hoje, as mulheres se aposentam mais cedo, pois
se candidatando e não estão sendo eleitas, temos que nos
a justificativa é que elas têm afazeres em casa. Acredito que
perguntar o que tem de errado com nossa sociedade, que
todas as mulheres iriam preferir uma jornada equilibrada
não se sente representada com uma mulher, a mesma que
com os homens e trabalhar o mesmo tempo que eles, pois
pode muito bem cuidar de uma casa, dos filhos, m as não
este período a mais é o ponto alto de nossas carreiras, é o
pode atuar em outras esferas? Quando reivindicamos algo
ponto de virada. Nossa legislação atual passa uma ideia de
para as mulheres, não pedimos especificamente para elas,
que a mulher não é para o trabalho, é alguém frágil. Porém,
mas sim para o “gênero diferente”. Não estamos querendo
também não podemos passar a imagem de uma super-
acabar ou tomar o poder dos homens. O que queremos é que
mulher. Não quero que as pessoas achem que é impossível
ambos os gêneros tenham um equilíbrio, na política ou na
ou tem que ser super para fazer as coisas.
sociedade como um todo. Não queremos uma hegemonia feminina.
Tu achas importante o incentivo governamental para que as mulheres saiam de casa, empreendam e tenham esta rotina?
Conheça o Jogo de Damas – www.jogodedamas.me.