IDENTIDADE
VISUAL
IDENTIDADE VISUAL
Primeiras propostas Geometria vintage A marca faz uso de fonte geométrica inspirada na tipografia típica de anúncios dos anos 70 e 80, décadas em que os food trucks fizeram sucesso internacionalmente. Para manter o estilo “retrô” foram usadas bordas bem demarcadas que acentuam contorno e volume ao escrito. A propsota final é que os cantos dos tipos (letras) sejam arredondados para dar um aspecto contempoâneo à marca, sem tirar seu estilo “vintage”. A aplicação em cores sugere ainda mais volume, dando a sensação de uma placa antiga. Sobre a escolha tonal, faz-se uso do vermelho, uma das cores mais utilizadas no ramo da alimentação e amplamente difundida na década de 70 e 80, além disso, segundo pesquisa de Eva Heller (A Psicologia das Cores), que entrevistou mais de 10.000 consumidores no ocidente, o vermelho é a cor preferida de 12% da população, estando entre as 3 cores mais amadas internacionalmente. A escolha do vermelho também sugere dinamismo à marca, uma das qualidades mais importantes de um food truck, o vermelho é constantemente associado ao dinamismo e ao alerta, carros em alta velocidade vermelhos são mais bem percebidos do que outras corres. Em pesquisas sobre cognição, o vermelho é a escolha de 24% dos entrevistados sobre qual cor é mais percebida em alta velocidade (A Psicologia das Cores - Eva Heller). Para trazer autenticidade à marca, foi escolhido um vermelho escuro, não tão vivo para não causar a sensação de alerta, uma vez que as outras cores (preto e branco) causam sensações mais amenas.
Primeiras propostas
Primeiras propostas
Primeiras propostas Silhueta simpática. A partir de pesquisas sobre o público-alvo, percebeu-se a necessidade de criar um personagem carismático, uma imagem de fácil identificação e que despertasse atenção do público. O desenho da silhueta da cabeça do mamute sugere um sorriso a partir da contraforma, o que resulta numa figura convidativa que desperta empatia no expectador. A escolha desta proposta também se deu a partir das escolhas do próprio cliente, que sugeriu a fusão de marcas análogas ao negócio proposto. A escolha de tons amarronzados se deve à pesquisa realizada sobre as sensações que essa cor pode causar. Para Heller, o marrom é “a cor de mais forte sabor”, sendo a cor mais ácida e também mais amarga dentre toda a escala tonal. Os ovos de casca marrom dão a impressão de serem mais saborosos, o cheiro de carne sendo grelhada já desperta cognitivamente a luz marrom em nossa imaginação. Marrom também é a cor dos alimentos cozidos, muitos que eram brancos se tornam marrons e também de alimentos mais calóricos, que consequentemente despertam mais desejo ao paladar. Quem pensa em calorias, considera uma torta de chocolate mais calórica e provavelmente atrativa do que uma torta clara, de creme. A tipografia utilizada é de contraste médio, tem serifas quadradas e é de fácil leitura, podendo ser identificada sem dificuldade mesmo estanto alinhada em formato circular.
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Primeiras propostas
Primeiras propostas U M TE A M
M UTE A M
F
OO
D TR
K C U
F
OO
D T RU
K C
Primeiras propostas A gula do mamute. Seguindo os mesmos preceitos da segunda proposta, de que o público pode se identificar com um personagem simpático, fez-se uso desta vez de um mamute faminto, guloso e vintage. Um mamute colorido poderia trazer mais irreverência e descontração a marca, os desenhos da proposta 3 sugerem um mamute que não tem medo de ser comer e ser feliz, com cores bem demarcadas, é um personagem contemporâneo com estilo vintage sem deixar de ser jovial. A escolha de tons amarronzados se deve à mesma pesquisa apresentada anteriormente. Já os tonz azuis trazem exatamente as cores complementares ao marrom, apresentando um alto contraste entre as formas, deixando a marca viva e bem identificável. Ao mesmo tempo, o desenho também pode ser usado em apenas uma cor, pois tem formas bem demarcada. Assim sendo, é possível ser aplicado como carimbo. Fez-se uso aqui, apenas para exemplificar, da cor vermelha em estilo carimbo, essa marca pode ser aplicada em papel craft. O vermelho e marrom do craft também são cores bem contrastantes que aliadas despertam fome e dão a sensação de dinamismo. A tipografia utilizada é de contraste médio, foram realizados efeitos de sombra que claramente ressaltam a ideia de letras retrô.
Primeiras propostas
Primeiras propostas
Primeiras propostas M
AMUTE
FOO
K C D TRU
MUTE A M
FOO
K C D TRU
Primeiras propostas Um mamute tipográfico e elegante. A quarta proposta sugere conceitos gráficos bem diferentes das marcas anteriores. Para este novo símbolo foi utilizado apenas “lettering”, em uma fonte cursiva e elegante que dá forma ao mamute. A cor sugerida para esta marca é o preto, a neutralidade deste tom ressalta a simplicidade e elegância da marca que pode ser facilmente aplicada sobre qualquer superfície. Apesar de simples essa marca é forte à ponto de ser bem aceita por diferentes públicos. O requinte facilmente percebido pelo desenho dos tipos sugere um food truck gourmet com pratos de alto valor agregado.
Primeiras propostas
Primeiras propostas
DESENHOS de processo
EVOLUÇÃO do desenho final
EVOLUÇÃO do desenho final
EVOLUÇÃO do desenho final
EVOLUÇÃO do desenho final
EVOLUÇÃO do desenho final
EVOLUÇÃO do desenho final
EVOLUÇÃO do desenho final
EVOLUÇÃO do desenho final
EVOLUÇÃO do desenho final
Tipografia ERAZM REGULAR (UPPERCASE)
Tipografia erazm regular italic (lowcase)
Tipografia
Tipografia
Geometria ROTAÇÃO DE 15 GRAUS
COR
COR C:33 M:54 Y:72 K:39 C:00 M:45 Y:72 K:45 C:36 M:59 Y:81 K:63 C:00 M:09 Y:27 K:27 C:00 M:09 Y:27 K:15
COR PANTONE 161C 82% PANTONE 7574C 100% PANTONE 161C 100% PANTONE 453C 100% PANTONE 453C 60%
COR
COR
COR
COR
elEMENTOS
elEMENTOS
MEDIDAS E REDUﾃｧﾃグ
x
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grid de construÇão
UNIDADE do SĂmbolo com o logotipo
APLICAÇÕES
APLICAÇÕES
APLICAÇÕES
APLICAÇÕES
muito obrigado! rafo barbosa rafo@rafo.me www.rafo.me YURI AMARAL YU.AMARAL@GMAIL.COM yuamaral.wordpress.com