AGENCIA doc ume NO n N C to de OPI MO mos DIF AR/ t r a. ICA R
INSTRUCCIONES PARA MONTAR TU AGENCIA DE PUBLICIDAD
RAÚL CONSTELA LORENZO LUCÍA ALONSO GARRIDO JAVIER BARREIRO LOUREIRO IGNACIO ARAÚJO LÓPEZ CANDELA CARROCEDA GARCÍA-BOBADILLA 2ºA (SEMINARIO A) PUBLICIDADE E RR.PP.
ESPAÑOL
GALEGO
¡ATENCIÓN! Este es el manual básico de la estructura de una agencia de publicidad completa, formada por 7 departamentos, en los cuales podrás encontrar soluciones en función de tus necesidades. Recuerda que cada departamento se ocupa de un sector específico con capacidad para solventar cualquier reto que le propongas dentro de su área. Si no estás seguro, lee con atención este manual o ponte en contacto con tu agencia especializada.
ATENCIÓN! Este manual é a base da estrutura dunha axencia de publicidade completa, composta por 7 departamentos, onde poderá atopar solucións dacordo coas súas necesidades. Lembre que cada departamento é responsable dun sector específico con capacidade para resolver calquera reto que lle propoñas dentro da súa área. Se non está seguro, lexa atentamente este manual ou contacte coa súa axencia especializada.
SVENSKA
ITALIANI
VARNING! Denna handbok är basen i strukturen av en komplett reklambyrå, som består av 7 avdelningar, där du hittar lösningar efter dina behov. Kom ihåg att varjeavdelning ansvarar för en specifik sektor med kapacitet att lösa alla utmaningar somdu föreslår i ditt område. Om du är osäker, läs noga denna bruksanvisning eller kontakta din specialorgan.
ATTENZIONE! Questo manuale è la base della struttura di un'agenzia pubblicitariacompleta, composta da 7 reparti, dove si trovano le soluzioni in base alle vostreesigenze. Ricordate che ogni reparto è re sponsabile di un settore specifico con lacapacità di risolvere ogni sfida che si propong ono nella tua zona. Se non sei sicuro,leggere attentamente il presente manuale o contattare l'agenzia specializzata.
DEUTSCH!
ENGLISH
ACHTUNG! Dieses Handbuch ist die Basis der Struktur eines ko mplettenWerbeagentur, von 7 Abteilungen, wo Sie Lösungen nach Ihren Bedürfnissenzusammen. Denken Sie daran, dass jede Abteilung, die für einen bestimmten Sektormit der Fähigkeit, jede Herausforderung, die Sie in Ihrer Nähe vorschlagen zu lösen.Wenn Sie unsicher sind, lesen Sie dieses Handbuch, oder wenden Sie spezialisierte Agentur.
WARNING! This manual is the base of the structure of a complete advertising agency, composed of 7 departments, where you find solutions accord ing to your needs. Remember that each department is responsible for a specific sector with the capacity to solve any challenge that you propose in your area. If you are unsure, read carefully this manual or contact your specialist agency.
PORTUGUÊS
中文
ATENÇÃO! Este manual é a base da estrutura de uma agência publicitária completa,composta por 7 departamentos, onde poderá encontrar soluções de acordo comsuas necessidades. Lembrese que cada departamento é responsável por um setor específico com a capacidade de resolver qualquer desafio que se propõe na sua área. Se não tiver certeza, leia atentamente este manual ou contactar a sua agênciaespecializada.
警告！本手册是一个完整的广告代理结构的7个
SLOVINSKY VAROVANIE! Tento manuál je základ štruktú ry kompletné reklamné agentúry, ktorý saskl adá z 7 katedier, kde nájdete riešenie podľa vašich potrieb. Nezabudnite, že každéoddel enie je zodpovedný za konkrétny sektor s ka pacitou riešiť akýkoľvek problém,ktorý navrh ujete, vo vašej oblasti. Ak si nie ste istí, prečítajte si pozorne tento návodale bo sa obráťte na špecializované agentúry.
POLSKI UWAGA! Ten podręcznik jest podstawą konstrukcji pełnego agencji reklamowej,składa się z 7 wydziałów, gdzie można znaleźć rozwiązania w zależności od potrzeb.Pamiętaj, że każdy dział jest odpowiedzialny za konkretny sektor o zdolności do rozwiązywania każde wyzwanie, które proponują w swojej okolicy. Jeśli nie jesteś pewien, przeczytaj uważnie tej instrukcji lub skontaktować się z agencjispecjalistycznych.
部
，在那里你找到解决办法，根据自己的需要
组成的基地。记住，每个部 有能力解决任何挑战， 任。如果你不
提出
负责一个具体部 所在地区的责
定，请仔细阅读本手册或咨询
的专业机构。 FRANÇAIS ATTENTION! Ce manuel est la base de la structure d'une agence de publicité complète, composée de 7 départements, où vous trouverez des solutions adaptées àvos besoins. Rappelezvous que chaque département est responsa ble d'un secteurspécifique de la capacité de résoudre n'importe quel défi que vous proposez dansvotre région. Si vous n'êtes pas sûr, lisez attentivement ce manuel ou contactez votreagence spécialisée. ة ، "#$%& ت%()*إ ",%&و ./01, س%34 ا67 .0,8,ا ا97 !:;9<= :&9= .>=%?%0@AB %CDو ل6#<,ا 8F= G0A ،م%IJأ L$ M,N@;و رة8C, ا%1;8, QR$ ع%TJ L* ",وUI$ وزارة .& أن :0X YZ& إذا .>@CTZ$ \D %1(6A:@C= \@,ا 8<= أي .A ^#* ."__`@$ ",%&و >a ._=ا أو ";%ZRa .0,8,ا ا97 اءة:J و،8&N@$
日本 警告！このマニュアルでは、必要に応じて解決 策を見つける7部門で構成された完全な広告代 理店の構造の拠点となっています。各部門で は、お住まいの地域で提案れは、こて
1. UTILIZA SÓLO LAS HERRAMIENTAS QUE IDEA TE FACILITA 2. PIDE AYUDA A ESPECIALISTAS DE LA PUBLICIDAD 3. TEN PACIENCIA CON LAS CAMPAÑAS, SON UN PROCESO LARGO 4. SI AÚN TIENES DUDAS CONTACTA CON TU AGENCIA: IDEA
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LOS DEPARTAMENTOS 2.
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CREATIVO
ADMINISTRACIÓN
1. CUENTAS
4. MEDIOS
5.
7. INVESTIGACIÓN
6. PRODUCCIÓN
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PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
1. CUENTAS DEPARTAMENTO DE CUENTAS: Lleva al cliente al objetivo señalado por el mejor camino posible. Conducir-guiarregir. Fija objetivos publicitarios, establece planes de publicidad; encamina, ordena y controla campañas y consigue los objetivos publicitarios. BRIEFING: Documento que elabora el anunciante para proporcionárselo a la agencia con los datos del mercado y del producto más importantes y que pueden ser útiles para la realización de una campaña o actuación publicitaria. También puede elaborarlo la agencia si el anunciante no dispone de información para realizarlo. CLIENTE: demandante de los bienes y servicios que ofrece una empresa. Cuenta = Cliente CUENTAS INACTIVAS: Cliente que, a pesar de continuar en la cartera de una agencia, no realiza ningún encargo publicitario. CUENTA ABIERTA: Relación crediticia entre un comprador y un vendedor.
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2. CREATIVO DEPARTAMENTO CREATIVO: En el que se crea el mensaje de la campaña, traduciendo lo que se quiere transmitir al público en palabras, imágenes, colores, música, sonidos, etc. adaptados a cada medio de comunicación elegido. COPY: Redactor de textos publicitarios BRAINSTORMING: Tormenta de ideas. Reunión en la que se analizan problemas y se buscan soluciones con la colaboración activa de todos los participantes. Se trata de la exposición de una sucesión de ideas, por parte de los participantes, de las cuales se va tomando nota para inclinarse por una de ellas y depurarla hasta convertirla en el eje de la campaña publicitaria. USP (Unique Selling Proposition): Argumento que tiene su fundamento en la idea de que el consumidor tiende a recordar tan sólo una cosa del anuncio, la USP debe ser aquella idea que se desee que el consumidor guarde una vez haya visto el anuncio.
STORYBOARD: Secuencia construida mediante viñetas ilustraciones o fotos en la que se da idea de lo que será el spot.
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ADMINISTRACIÓN DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACIÓN: Se ocupa de la gestión financiera de los clientes, de los pagos a colaboradores y proveedores contratados para cada campaña, de la política financiera de la agencia, la contabilidad y el control presupuestario. FACTURA: Documento en el que se hace un listado de los cargos referentes a los bienes o servicios entregados a un comprador y su forma de pago.
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CUENTAS ANUALES: También denominados estados contables, informes financieros o cuentas anuales, son informes que utilizan las instituciones para reportar la situación económica y financiera y los cambios que experimenta la misma a una fecha o periodo determinado. ORGANIGRAMA: Representación gráfica de la organización de una empresa o entidad estableciendo las principales dependencias y relaciones que tiene el lugar. SUBCONTRATACIÓN: Proceso económico en el cual una empresa determinada mueve o destina los recursos orientados a cumplir ciertas tareas, a una empresa externa, por medio de un contrato.
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4. MEDIOS DEPARTAMENTO DE MEDIOS: En el que se planifica cómo se va a difundir la campaña, en qué medios y en qué espacios concretos va a aparecer para que pueda ser vista, leída, escuchada por el público al que se quiere llegar. SPOT: Mensaje televisivo destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público. Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios.
BELOW THE LINE: Término de marketing que designa todas las acciones de promoción y publicidad, no contenidas en lo que se considera publicidad convencional. CUÑA: Formato publicitario radiofónico equiparable al spot televisivo en cuanto a duración (desde 15 hasta 60" aprox.). BANNER: Forma de publicidad online consistente en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Prácticamente en la totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión.
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5. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DEPARTAMENTO DE PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA: Lleva a cabo una labor de control interno de los procesos que se ponen en marcha para realizar las diferentes campañas en las que trabaja la agencia, mejorando así la organización y la coordinación general. TARGET: Conjunto de personas de una audiencia que por sus características sociodemográficas es seleccionado como objetivo principal de una campaña de publicidad.
TIMING: Plan de trabajo desglosado por días. PUBLICITY: Publicidad gratuIta conseguida por la mención informativa en distintos medios de comunicación, de nuestro producto, servicio, marca, empresa o institución. Suele ser un trabajo de los gabinetes de prensa y las RRPP. BRANDING: Actividad orientada a la creación y refuerzo de los valores positivos de la marca, así como su penetración y facilidad de memorización. Se podría traducir "apoyo a la marca"
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6. PRODUCCIÓN DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN: Resuelve artística y técnicamente la realización del mensaje, tanto a nivel gráfico como audio o audiovisual, de modo que pueda transmitirse a través de cada soporte publicitario. PHOTOSHOP Se trata de una aplicación informática en forma de taller de pintura y fotografía que trabaja sobre un "lienzo" y que está destinado para la edición, retoque fotográfico y pintura a base de imágenes de mapa de bits.
RACORD Unión lógica entre dos planos de una secuencia, película o spot. PANTONE: Marca registrada que comercializa un catálogo internacional de colores, aceptado por los profesionales y que facilita un extenso y rico muestrario cromático. TIPOGRAFÍA: Es el arte y técnica del manejo y selección de tipos, originalmente de plomo, para crear trabajos de impresión.
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7. INVESTIGACIÓN DEPARTAMENTO DE INVESTIGACIÓN: Encargado de proporcionar toda la información útil que sea posible obtener a fin de que los demás departamentos puedan apoyarse en ella y decidir consecuentemente la estrategia, la creatividad y el plan de medios óptimo para el cliente. FEEDBACK: Respuesta significativa de una audiencia a un anuncio, generalmente a través del medio en que se programó, que puede utilizarse para efectuar cambios en el mismo.
SHARE: Cuota de pantalla, porcentaje que representa el conjunto de los espectadores de un medio en un momento determinado, con respecto al total. ENCUESTA: Método de investigación ejercido sobre una parte elegida de la población para conocer la opinión sobre un determinado tema. MARKETING: Conjunto de acciones de índole económica y social orientadas a establecer una relación de intercambio entre la oferta y la demanda, cuando el objetivo de satisfacer las necesidades y deseos de los individuos.
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¡FELICIDADES! YA TIENES TU AGENCIA DE PUBLICIDAD IDEA MONTADA.
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RECUERDA QUE AHORA TIENES A TU DISPONIBILIDAD UNA HERRAMIENTA MUY POTENTE. SÉ HONESTO Y UTILÍZALA CON RESPONSABILIDAD.
FUENTES: MEDIA PUBLICIDAD: http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque4/pag2.html DICCIONARIO DE LA PUBLICIDAD, 2005 EDITORIAL COMPLUTENSE.
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