PROPOSTADECAMPAÑA DER.R.P.P.PARAOS20
ANOSDAFACULTADE
Proxecto de Relacións Públicas: 1ºA Publicidade e RRPP - Alonso Garrido, Lucía - Barreiro Loureiro, Javier - Carroceda García-Bobadilla, Candela - Constela Lorenzo, Raúl - Gómez Reyes, Olalla - Fraga Costa, Sabela
Índice 1. Presentación 1.1. Quen somos ...................... 1.2. Contacto 1.3. Persoal 1.4. Os nosos servizos! !
...
1
2
2. Planificación da campaña 2.0. Logotipo e eslógan
2
2.1. Obxectivos da campaña 2.2. Situación actual 2.3. Públicos 2.4. Estratexia! ! ! 2.5. Actos da campaña
!
3. Calendario de actividades Uso das redes sociais!
!
!
4. Seguemento e evaluación
3
7 13 13
Parla, Pontevedra. r/ Benito Corbal núm. 87 CP: 36001. www.parlacomunicacion.com. contacto@parla.com. Tlf: 986 88 34 62
Campaña de relacións públicas para os 20 anos da Facultade de CCSS e da Comunicación. 1. Presentación
1.1. Quen somos Parla comunicación. Somos unha axencia especializada nas relacións públicas que leva xa 10 anos no mundo da comunicación, servindo á importantes empresas, no ámbito autonómico e estatal. Contamos cun equipo especializado nas novas tecnoloxías que aproveita todos os recursos de comunicación posíbeis para ofrecer ao cliente unha comunicación actual e eficiente.
1.2. Contacto Pontevedra. r/ Benito Corbal núm. 87 CP: 36001 Web: www.parlacomunicacion.com Email: contacto@parla.com Tlf: 986 88 34 62 Fax: 986 000 176 Móbil: 600 17 18 28
1.3. Persoal 6 empregados. Acordos laborais con varias empresas. Graduados en publicidade e RRPP. Con diferentes posgraos (másters) en universidades internacionais. Cursos de formación en marketing, xornalismo etc. Plantilla en formación permanente. Parla, Pontevedra. r/ Benito Corbal núm. 87 CP: 36001. www.parlacomunicacion.com. contacto@parla.com. Tlf: 986 88 34 62
1
1.4. Os nosos servizos Organización de eventos. Xestión integral da comunicación interna e externa de empresas, organizacións, institucións... Incluíndo servizos de Relacións Públicas, de publicidade etc. Diagnósticos do funcionamento da comunicación de empresas, organizacións e institucións.
2. Planificación da campaña 2.0. Logotipo e eslógan da campaña: “20 xa!” Lema potente e sinxelo, Con gancho e fácil de lembrar. Está na liña gráfica do logotipo da facultade, conservando as cores deste.
2.1. Obxectivos da campaña: -Celebrar os 20 anos, mellorando a imaxe e o prestixio da facultade. -Mellorar a reputación da facultade e das carreiras que oferta. Competencia directa en reputación: USC. -Publicitar as vantaxes das carreiras contra os ciclos formativos prácticos, que en moitos casos están máis valorados no mundo laboral. -Dar a coñecer Pontevedra como cidade universitaria, como Santiago.
2.2. Situación actual:
√ -Facultade nova e moderna -Cursos + seminarios + doctorados -Medios para facer prácticas. Material -Ten a Biblioteca central do campus de Pontevedra -Convenios laborais -Semana de festas en Abril. Santa Catalina
X -Pouca traxectoria histórica -Menos titulacións que a USC -Competencia directa das carreiras de Comunicación audiovisual e Periodismo da USC, e das máis prestixiosas de España (Complutense, Pompeu Fabra...) -Medios desaproveitados como a radio e a TV da UVIGO. Blogs sen actualizar -Competencia directa dos ciclos superiores que teñen unha gran formación práctica e recoñecemento laboral. -A facultade non ten publicidade visíbel.
2.3. Públicos: -12-16 anos -16-18 anos -18-20 anos -25-50 anos (aprox.) Os eventos e actividades organizados para este sector do público, son xerais e non precisan unha fragmentación exacta como a anterior. Parla, Pontevedra. r/ Benito Corbal núm. 87 CP: 36001. www.parlacomunicacion.com. contacto@parla.com. Tlf: 986 88 34 62
2
2.4. Estratexia: A nosa campaña divídese en dous períodos: -De Xaneiro a Xullo: actividades orientadas a atraer estudantes á facultade, baixo o pretexto da celebración dos 20 anos. -De Xullo a Decembro: actividades orientadas a mellorar a reputación e a imaxe da facultade, celebrando os 20 anos. Cada acto será anunciado pola radio os luns, nun espazo contratado pola UVIGO durante todo o ano. Unha semana antes de cada actividade, enviaráse un comunicado de prensa a os medios galegos.
2.5. Actos da campaña: 2.5.1. Visitas á facultade cada 2 semanas (1): Para alumnos de institutos galegos entre 12 e 16 anos (de 2º a 4º da ESO). Actividades: Mañás: 1. Visita á facultade. 2. Asistir como publico a unha rodaxe ou a unha clase práctica. 3. Proxección de curtametraxes de calidade. 4. Regalo dun carnet de estudante como os da UVIGO. Tardes: 5.Visita pola cidade cun guía contratado. Enviaráse información a todos os centros galegos para ofertar a visita.
2.5.2. Visitas á facultade cada 2 semanas (2): Para alumnos de institutos galegos entre 16 e 18 anos (1º e 2º de Bacharelato). Actividades: Mañás: 1. Visita á facultade, guiados por alumnos da mesma (pagados) 2. Proxección de curtametraxes de calidade. 3. Concurso e premio dun vale de compra de 25€ en El Corte Inglés ao que atope a mellor idea para publicitar o número 20, como símbolo do aniversario. Votación polos compañeiros. Tardes: 4. Asistir a unha clase práctica e participar como actores na rodaxe dunha curtametraxe, ou asistir a unha clase de fotografía. Enviaráse información a todos os centros galegos para ofertar a visita.
Parla, Pontevedra. r/ Benito Corbal núm. 87 CP: 36001. www.parlacomunicacion.com. contacto@parla.com. Tlf: 986 88 34 62
3
2.5.3. Campaña publicitaria: 1.Dirixida a xoves de 18 a 20 anos e para os que veñen de ciclos formativos. Obxectivos: -Publicitar a carreira e as súas posibilidades. -Amosar o valor dun título universitario. 1. Campaña en Tuenti e Facebook durante todo o ano, a través de eventos e actividades interactivas. 2. Carteis polas cidades galegas durante o mes de abril. 3. Anuncio audiovisual na Televisión de Galicia, en dúas partes. Unha para espertar o interese e outra na que se resolva a intriga. 2.Dirixida a maiores de 25 anos. Baixo o lema: “NUNCA É TARDE” Obxectivos: -Explicar as posibilidades profesionais dunha carreira universitaria. -Animalos a facer probas de acceso para maiores de 25 anos. 1. Campaña en Tuenti e Facebook durante todo o ano. 2. Anuncio audiovisual na Televisión de Galicia. 3. Sección especial con información útil na páxina web da UVIGO. Enlace dende a páxina principal.
2.5.4. Evento deportivo: entre facultades
-Para alumnos da USC da UVIGO e da UDC. Constituiránse tres equipos, un por cada universidade. Non haberá categorías. -O equipo que máis puntos sume en todos os deportes, recibirá un premio. -As xornadas levaránse a cabo en dúas estacións: -Xornadas de inverno (marzo): Fútbol, baloncesto, gincana, atletismo, rugby e carreira por Pontevedra. -Xornadas de verán (Xullo e agosto): deporte na praia. Voley, futbol na praia e waterpolo. Despois das competicións, pola noite, haberá descontos e festas en pubs, organizadas pola facultade. Os locais serían os seguintes: -Camarú, Karma e Rubik
Ademáis disto, a facultade patrocinará o campionato de España de Piragüismo en augas tranquilas que se celebra na provincia de Pontevedra durante o verán. Será unha boa oportunidade para publicitar a facultade durante o evento saíndo nos carteis, e colocando o logo dos 20 anos en pancartas e diferentes soportes. Parla, Pontevedra. r/ Benito Corbal núm. 87 CP: 36001. www.parlacomunicacion.com. contacto@parla.com. Tlf: 986 88 34 62
4
2.5.5. Concurso: Onde está Cata? A través de internet, con eventos en Tuenti etc, promocionaráse unha páxina web interactiva na que aquel que o desexe poderá participar nun concurso, que consistirá no seguinte: -Levar a Cata ao lugar máis inhóspito. Cada concursante terá que sacarse unha foto no lugar máis estrano alá onde pode chegar un universitario. Na foto aparecerá o concursante e portará con el, unha foto visíbel do logotipo dos 20 anos da facultade.
Idade para participar: 16-25 anos. Durante os meses de Xaneiro a Febreiro, envío das fotos. No mes de marzo, faráse unha galería coas fotos en internet e unha exposición na facultade.
2.5.6. Patrocinio do festival de música Lolapop A facultade patrocinara parte deste importante festival de música que se celebra cada ano en Agosto en Pontecaldelas. Será unha boa oportunidade para publicitar a facultade durante o evento saíndo nos carteis, e colocando o logo dos 20 anos en pancartas e diferentes soportes. Responde aos obxectivos de dar unha imaxe moderna para a xuventude, por parte da facultade. O festival é un evento puramente audiovisual que responde aos intereses educativos que se imparten na facultade.
2.5.7. Cursos de fotografía e vídeo en verán -Para maiores de 18 anos. Curso de iniciación á fotografía de 2 semanas durante o mes de Xuño, impartido por profesores contratados. As sesións impartiránse polas mañás, durante 2 horas, 3 días á semana (Lugar a concretar co Concello). Entregaráse un diploma acreditando a realización do curso e unha serie de coñecementos. Ademáis, poderán recibir unha acreditación especial convalidábel por créditos universitarios se entregan un dossier cos traballos realizados, unha semana despois do remate do curso. -O curso de gravación e edición de vídeo, impartiráse no mesmo horario e durante 2 semanas no mes de agosto. As condicións e resutados do curso serán iguais cás do curso de fotografía.
Parla, Pontevedra. r/ Benito Corbal núm. 87 CP: 36001. www.parlacomunicacion.com. contacto@parla.com. Tlf: 986 88 34 62
5
2.5.8. Macrofesta. Sábado principios de Maio Para todos os públicos. Entrada gratuíta. -Actividades: -Proxección de curtas amateur: cada un poderá enviar as súas curtas a través de internet e as mellores serán proxectadas. Ofrécese unha oportunidade para darse a coñecer. 1. Concurso de curtametraxes. Temática libre: -Proxección das 5 curtas finalistas: haberá un prazo de inscrición e os filmes enviados ao concurso serán de estudantes universitarios españois. O premio será entregado por algún actor ou director, galego ou español convidado á festa. 2.Concurso de anuncios: Haberá un prazo de inscrición e os anuncios enviados ao concurso serán de estudantes universitarios españois. -Proxección de anuncios audiovisuais non finalistas: cada un poderá enviar os seus traballos a través de internet e os mellores serán proxectados. -Proxección dos 5 anuncios audiovisuais finalistas: O premio será entregado por algún actor ou director, galego ou español convidado á festa. (Para ambos concursos, o xulgado estará composto por un grupo de profesores da facultade) 3. Concertos de grupos importantes no panorama musical independente español. 1 hora cada grupo. -Love of lesbian. -Grupo Indie catalán. Deron un concerto gratuito no CUVI a principios de curso. -Catpeople -Grupo Indie de Vigo. -The Blows -Grupo galego de Pop-Rock. -Sidonie -Grupo indie catalán. Deron un concerto gratuito no CUVI hai uns meses.
Parla, Pontevedra. r/ Benito Corbal núm. 87 CP: 36001. www.parlacomunicacion.com. contacto@parla.com. Tlf: 986 88 34 62!
6
3. Calendario detallado de actividades
Parla, Pontevedra. r/ Benito Corbal nĂşm. 87 CP: 36001. www.parlacomunicacion.com. contacto@parla.com. Tlf: 986 88 34 62!
7
7
Campaña: 2.5.3. Dirixida a xoves que veñen de ciclos durante este mes Parla, Pontevedra. r/ Benito Corbal núm. 87 CP: 36001. www.parlacomunicacion.com. contacto@parla.com. Tlf: 986 88 34 62!
8
Parla, Pontevedra. r/ Benito Corbal nĂşm. 87 CP: 36001. www.parlacomunicacion.com. contacto@parla.com. Tlf: 986 88 34 62!
9
-Curso de fotografía
-Curso de
fotografía
-Curso de fotografía
-Curso de
fotografía
-Curso de fotografía
-Curso de fotografía
-Entrega de dossier voluntario do curso
-Curso de dirección e -Curso de dirección -Curso de dirección edición de vídeo
e edición de vídeo
e edición de vídeo
-Curso de dirección e -Curso de dirección -Curso de dirección edición de vídeo
e edición de vídeo
e edición de vídeo
-Entrega de dossier voluntario do curso
Patrocinio do festival de música Lolapop durante este mes (2.5.6) Parla, Pontevedra. r/ Benito Corbal núm. 87 CP: 36001. www.parlacomunicacion.com. contacto@parla.com. Tlf: 986 88 34 62!
10
Parla, Pontevedra. r/ Benito Corbal nĂşm. 87 CP: 36001. www.parlacomunicacion.com. contacto@parla.com. Tlf: 986 88 34 62!
11
Parla, Pontevedra. r/ Benito Corbal nĂşm. 87 CP: 36001. www.parlacomunicacion.com. contacto@parla.com. Tlf: 986 88 34 62!
12
USO DAS REDES SOCIAIS Crearánse páxinas dos 20 anos da facultade no Facebook, no Twitter e no Tuenti. Usarase tamén a páxina web da UVIGO (a través dun enlace visíbel na páxina principal) para promocionar todas as actividades da campaña.
4. Seguemento e avaliación dos resultados Ao longo da campaña comprobaremos o seguinte para vixiar se se cumpren os obxectivos fixados. Se non é así se redeseñará a estratexia a fin de cumprir os obxectivos fixados: -Aumento da nota de corte. En setembro. -Aumento do alumnado maior de 25 anos e dos que xa fixeron ciclos. Comprobación de expedientes. -Número de asistentes ás actividades. -Aumento xeral de universitarios en Pontevedra. Número de universitarios entre todas as carreiras. -Número de persoas que se presentan a concursos e interés xeral polas actividades. -Faráse un dossier de prensa durante todo o ano, para comprobar o que din os medios e a repercusión das nosas accións.
Parla, Pontevedra. r/ Benito Corbal núm. 87 CP: 36001. www.parlacomunicacion.com. contacto@parla.com. Tlf: 986 88 34 62!
13