1
RESTYING DE UN LOGOTIPO:
RAÚL HERNÁNDEZ ESTEBAN
2ºA GRÁFICA PUBLICITARIA
0. Evolución de la marca
Frigo es la división de helados y congelados de Unilever España. Fundada como una marca de congelados bajo el nombre Industrias Frigoríficas de Alimentación, pronto se expandió por toda España bajo el nombre Frigo, especializándose en helados. En los años 70, fue la marca elegida por Unilever para establecerse en España, al igual que como veíamos antes, Miko lo fue en Francia. Por eso es llamativo que dos marcas que aquí eran competencia, compartan imagen en dos países diferentes:
Esta estrategia de Unilever ha sido bastante curiosa. La multinacional ha entrado en diferentes países comprando marcas históricas de helados, llevando a cabo un trabajo de unificación en imagen corporativa, campañas de publicidad y productos, con el lanzamiento de Magnum, Calippo, Cornetto… pero manteniendo los nombres históricos. Por eso, al conjunto de todas las marcas de helados en diferentes países se le conoce como Heartbrand (marca del corazón).
Arriba, logotipo de Frigo en 1953 y su evolución en España. A la derecha, diferentes logotipos de Frigo en los países donde existe la marca, respetando el nombre pero unificados bajo el símbolo del corazón (Heartbrand).
1. Algunos bocetos
A la hora de afrontar un restyling o rediseño de un logotipo es necesario mantener las bases que hacen recolocible a la marca y conservar el factor sentimental que el consumidor siente hacia ella. Un logotipo abre un “cajón” en la mente del público, que se va llenando a lo largo del tiempo por medio de la comunicación y la experiencia de consumo. Por esta razón, un logo antiguo suele tener más valor que uno nuevo: ha tenido más tiempo para concentrar valores que diferencien al producto, empresa o servicio al que representa. A caballo entre el mantenimiento del logo tal cual y cambio total, el restyling propone mantener las bases que lo hacen reconocible y actualizar
su estética. De esta forma, después del cambio sigue siendo perfectamente reconocible por su público, pero ya no se ve anticuado ni obsoleto. Además, como el cambio es leve, se puede actualizar de forma progresiva en el material corporativo, planificando un período de transición en el que convivan la versión antigua del logo y la nueva. En el caso de Frigo, era necesario mantener vivo el espíritu de esa Heartbrand. El corazón, por lo tanto, es un elemento que se ha buscado mantener en el nuevo logotipo, además del color corporativo: el rojo. De esta manera, aunque el logotipo ha sufrido un gran cambio, sigue teniendo reminiscencias al logo
anterior y, de alguna manera, completa el proceso de modernización que la marca ha ido sufriendo a lo largo de los años, como veíamos en el apartado anterior. El rediseño tiene ahora unos rasgos más “blandos” y suaves, más amables para el especta dor, siguiendo un poco también la forma sinuosa del anterior. La tipografía también se ha redon deado, siguiendo la misma forma que el trazo del corazón, en negativo sobre el fondo de color rojo. El hecho de que esta forma sobre la que se asienta el corazón no sea grométricamente perfecta también aporta dinamismo al logotipo. El rojo, además, se ha llevado hacia un tono rojo fresa más fresco.
2. Creaci贸n del logotipo
庐
3. PlanimetrĂa
2x x
12x
2x
2x
10x
2x
4. Color y tipografía
PANTONE P 48-8 C C: 0 M: 99 Y: 91 K: 0
R: 190 G: 0 B:47
#BE002E
Gotham Rounded Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890
5. Reducciones
40 mm
25 mm
10 mm Mínima reducción. El símbolo de marca registrada desaparece.
Ra煤l Gorri贸n / 2015