expediente
editorial
Em cada um... um universo
N
ão Vou Mentir é uma revista elaborada por alunos do segundo ano do curso de comunicação social, com habilitação em jornalismo na Universidade Estadual da Paraíba. Com o compromisso de informar e divertir os leitores a partir de uma linguagem clara e assuntos interessantes, a terceira edição desta revista trata do Behaviorismo, uma das principais correntes da psicologia, sendo bastante discutida e criticada pelos teóri-
cos bem como por professores e alunos. Entrevistamos uma estudante do primeiro ano de graduação em psicologia sobre às práticas que envolvem essa teoria. Nesta edição, você saberá um pouco mais sobre os autores, entendendo sua relação com a comunicação. Nossa intenção é informar de uma maneira agradável e compreensível. Esperamos que você possa entender o que será exposto. Uma ótima leitura!
Sumário O QUE É ..................................................03 PRINCIPAIS AUTORES............................ 04 MODELOS................................................06 COMUNICAÇÃO........................................07 ANIMAÇÃO...............................................08 ENTREVISTA.............................................09
02 Não Vou Mentir maio 2010
Não vou mentir
Revista elaborada por alunos de comunicação da UEPB [Professor Orientador] Lívia Sales [Editores] Raylane Barros Skarllety Fernandes [Repórteres] Darcielly Brígida Ermaela Cícera Maurício Alves Raylane Barros Skarllety Fernandes [Projeto Gráfico] Raylane Barros Skarllety Fernandes [Diagramação] Raylane Barros [Foto da capa] google.com.br Tiragem: 6 exemplares [Colaboração] Luanna de Farias [Créditos] sites google.com.br wikipedia.com.br blogspot.com
O que é?
Behaviorismo
Comportamentalismo?
Fique
Sabendo
B
ehaviorismo é um termo genérico para agrupar diversas e contraditórias correntes de pensamento na Psicologia que tem como unidade conceitual o comportamento, mesmo que com diferentes concepções sobre o que seja o comportamento. A palavra inglesa behaviour (RU) ou behavior (EUA) significa comportamento, conduta. Os behavioristas de orientação positivista trabalham com o princípio de que a conduta dos indivíduos é observável, mensurável e controlável similarmente aos fatos e eventos nas ciências naturais e nas exatas. O método utilizado pelos behavioristas são a observação, o teste relato verbal e o método reflexo condicionado. John Broadus Watson foi considerado o pai do behaviorismo metodológico , ao publicar, em 1913, o artigo "Psicologia vista por um Behaviorista", que declarava a psicologia como um ramo puramente objetivo e experimental das ciências naturais, e que tinha como finalidade prever e controlar o comportamento de todo e qualquer indivíduo. El era um defensor da importância do meio na
construção e desenvolvimento do indivíduo. Os seus estudos basearam-se no condicionamento clássico, conceito desenvolvido por Ivan Petrovich Pavlov, que rganhou o Prêmio Nobel de Medicina pelo seu trabalho sobre a atividade digestiva dos cães. Pavlov descobriu que os cães não salivavam apenas ao ver comida, mas também quando associavam algum som ou gesto à "chegada de comida" A este fenômeno de associação ele denominou de condicionamento clássico. A partir das descobertas de Ivan Pavlov, houve um fortalecimento da investigação empírica da relação entre o organismo e o meio. Os tipos de Behaviorismo são: 1- Metodológico, que acredita na existência da mente, mas a ignora em suas explicações sobre o comportamento. Radical e Filosófico. 2- Radica, surgido em oposição ao metodológico. 3- Filosófico que defende que a idéia de estado mental, ou disposição mental, é na verdade a idéia de disposição comportamental ou tendências comportamentais.
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Não Vou Mentir
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Autores
Behavioristas Convictos
r inne k S P. Ivan
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O
behaviorismo, de grande importância para a psicologia, por tê-la consagrado ciência, compreende muitos autores, mas são três os principais, que ao longo de suas pesquisas desenvolveram a teoria do comportamento. Ivan Petrovich Pavlov (14/09/1849 – 26/02/1936*) foi um fisiólogo russo que entrou para a história graças a sua pesquisa sobre o papel do condicionamento na psicologia do comportamento. Fazia experiências com cães. A ideia básica do condicionamento, denominado clássico, consiste que algumas respostas comportamentais são inatas ao invés de aprendidas, enquanto outras são reflexos condicionados, aprendidos através das situações agradáveis ou aversivas, sejam simultâneas ou imediatamente posteriores. É através da repetição constante desses momentos que é possível criar ou remover respostas fisiológicas e psicológicas de homens e animais. Esta descoberta abriu caminhos para o estudo da psicologia comportamental, a mesma estudada por Watson. John Broadus Watson (09/01/1878 – 25/09/1958*), psicólogo estadunidense, é considerado o fundador do comportamentismo ou comportamentalismo, também chamado de behaviorismo. Sua ambição era um movimento em oposição ao Funcionalismo e ao Estruturalismo, pois seu objetivo era a criação de uma nova escola em que houvesse a distinção dos métodos até então adotados.
Se utilizou de conceitos e idéias já existentes para a instituição do Comportamentalismo, que teve como principais influências a tradição filosófica do objetivismo e do mecanicismo de Descartes, cujo pensamento mecanicista buscava objetividade nos estudos anatômicos humanos e, também, de Comte, fundador do positivismo; a psicologia animal, como a teoria de Loeb sobre o comportamento animal ser baseado em estímulos e respostas, não necessitando consciência para tal e, também, como o estudo experimental de Pavlov. Outro autor importante do Behaviorismo é Burrhur Frederic Skinner ( 20 /03/ 1904 – 18/08/1990*), autor e psicólogo estadunidense. Conduziu trabalhos pioneiros em psicologia experimental e foi propositor do Behaviorismo Radical. A base do trabalho de Skinner refere-se a compreensão do comportamento humano através do comportamento operante. Ele dizia que o seu interesse era em compreender o comportamento humano e não manipulálo. Ficou conhecido pelos seus experimentos com pombos e ratos, denominado Caixa de Skinner. Além destes, outros cientistas e pensadores, além de Pavlov, Watson e Skinner, alinharam-se ou influenciaram significativamente a esta corrente da psicologia, dentre ele, os mais citados são: Edward C. Tolman, Clark L. Hull, Conwy Lloyd Morgan, J.R. Kantor, Joseph Wolpe e Albert Bandura.
J. B. Watson
A psicologia, tal como é geralmente pensada, tem algo de esotérico em seus métodos.
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Modelos
Tipos de
Behaviorismo
A
o longo do seu desenvolvimento na psicologia, o estudo do comportamento foi ganhando repercussão e assim surgindo teorias que explicam as ações comportamentais dos seres humanos e não humanos. Os tipos de Behaviorismo são:
iorismo metodológico acredita na existência da mente, mas a ignora em suas explicações sobre o comportamento. Para o behaviorismo metodológico os estados mentais não se classificam como objetos de estudo empírico. Seus postulados foram formulados predominantemente pelo psicólogo americano John Watson. Em oposição ao Behaviorismo metodológico foi proposto o Behaviorismo radical, desenvolvido por Burrhus F. Skinner
do comportamento postulados pela Análise Experimental do Comportamento (AEC). O nome que mais fortemente está associado a esta linha do behaviorismo é o de Burrhus Frederic Skinner.
Filosófico O behaviorismo filosófico consiste na teoria analítica que Metodológico trata do sentido e da semântica das estruturas de pensamento e Consiste na teoria explicados conceitos. Defende que a tiva do comportamento publicaidéia de estado mental, ou dismente observável da Psicologia, posição mental, é na verdade a a qual postula que esta deve ocuidéia de disposição comportapar-se do comportamento animal Behaviorismo Radical O Behaviorismo Radical mental ou tendências comporta(humano e não humano) apenas quando for possível uma obser- consiste numa filosofia da Psi- mentais. Nesta concepção, são vação pública para obter uma cologia, a qual se propõe a ex- analisados os estados mentais mensuração, ao invés de ocupar- plicar o comportamento animal intencionais e representativos. se dos estados mentais que pos- (humano e não humano) com Esta linha de pensamento fundasam gerar ou influenciar tais base no modelo de seleção por menta-se basicamente nos poscomportamentos. Assim o behav- consequências e nos princípios tulados de Ryle e Wittgenstein.
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Comunicação
Comunicação e
Behaviorismo
A influência dos meios de comunicação no comportamento humano
A
partir de estudos na área da comunicação bem como da psicologia, é possível ver a relação de ambas. Uma interligação perceptível pode vista a partir da corrente behaviorista. Para isso é necessário entender as teorias que envolvem esses dois campos de conhecimento. Os conceitos da Teoria Hipodérmica foram elaborados pela Escola Norte-Americana na década de 1930, e os objetivos do desenvolvimento deste modelo de Teoria da Comunicação giravam em torno da busca por uma maneira de compreender as influências da comunicação no comportamento da população, para a partir disto ser possível pensar estratégias para exercer influência comportamental sobre o povo. Também conhecida por Teoria da Bala Mágica, a Teoria Hipodérmica é assim definida por basear-se da suposição de que todo estímulo causado por uma mensagem enviada terá resposta, sem encontrar resistência do receptor, como o disparo de uma arma de fogo ou uma
agulha hipodérmica, que perfuram a pele humana sem dificuldade. A passividade do receptor é a principal característica do indivíduo nesta teoria. Há que se destacar a presença de uma teoria da sociedade de massa, e de uma teoria psicológica da ação, ligada ao objetivismo behaviorista. A presença de um conceito de sociedade de massa destaca o isolamento físico e normativo do indivíduo na massa e a ausência de relações interpessoais. Daí a atribuição de tanto destaque às capacidades manipuladoras dos mass media. Já a teoria da ação elaborada a partir da psicologia behaviorista estuda o comportamento humano com métodos de experimentação e observação das ciências naturais e biológicas. O resultado da utilização desse tipo de concepção é que a Teoria Hipodérmica considerava o comportamento em termos de estímulo e resposta, o que permitia estabelecer uma relação direta entre a exposição às mensagens e o comportamento: se uma pessoa é “apanhada” pela propaganda, ela pode ser controlada,
manipulada, levada a agir. Essa concepção da ação comunicativa como uma relação automática de estímulo e resposta reduz a ação humana a uma relação de causalidade linear, e reduz também a dimensão subjetiva da escolha em favor do caráter manipulável do indivíduo. Quando às propagandas de refrigerante, por exemplo, colocam pessoas famosas e bonitas, faz com que os consumidores que a bebem vejam como conseqüência o sucesso e não a celulite. Nesse caso, a sede seria o estímulo incondicionado, beber o refrigerante o estímulo condicionado e o reforço seria o sucesso. “Os meios de comunicação munem-se de condições para manipular não somente o sujeito, mas também sua forma de conhecer objetos.” (p.31) Assim, utiliza-se da freqüência de repetição do slogan, a intensidade, a mudança de movimento (é mais atraente uma propaganda com uma pessoa falando do que parada), e ainda a sensibilização do mecanismo de percepção individual.
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Animação
Behaviorismo,
Mídia e Manipulação
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Não Vou Mentir
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Comunicação
Behaviorismo,
Qual sua opinião?
“Não é levada em conta a singularidade dos indivíduos” Marília Gabriela
A
estudante do primeiro ano de graduação em psicologia da Universidade Federal de Campina Grande (UFCG) - PB, Marília Gabriela Pinheiro Bezerra, concedeu uma entrevista para a revista “Não Vou Mentir”, relatando sobre o Behaviorismo e sua atuação nos dias de hoje.
forço negativo, no qual um estímulo pode estimular uma ação a se repetir ou não. Discordo do principio de que o Behaviorismo afirma que o comportamento não depende tanto mais dos estímulos quanto da história de aprendizagem ou da representação do ambiente do indivíduo, pois deve ser levado em conta toda a singularidade do individuo , desde seu ambiente so Não Vou Mentir: Qual sua cial até sua cultura. visão sobre o Behaviorismo? NVM: Atualmente, onde se vê Marília Gabriela: Bom, o be- práticas behavioristas? haviorismo trabalha com o princípio de que a conduta dos MG: Em um grande salto temindivíduos é observável, men- poral observamos que o consurável e controlável similar- ceito de persuasão permeia a mente aos fatos e eventos nas visão behaviorista que entendia ciências naturais e nas exatas, que toda ação humana é fruto não é levada em conta a singu- de um comportamento condilaridade dos indivíduos, onde o cionado ou inato (reflexos). O estímulo pode ser usado várias behaviorismo é encontrado vezes e encontrar diversas re- geralmente na publicidade onde spostas diferenciadas no se deve atender aos princípios mesmo ser. de chamar a atenção, despertar o interesse, criar o desejo e proNVM: Quais os pontos desta mover a ação, ou seja, a partir teoria você aceita e quais dis- do estímulo da propaganda, eles influenciam que os clientes corda? se movam de forma condiMG: Eu acredito que haja real- cionada ao ambiente de conmente o reforço positivo e re- sumo.
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