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Lafeliceintuizionedeimobilierichenel1961cambiòlastoriadeldesign
10Maggio2022-12:28
LaprimaedizionedelSalonedebuttòil24settembreneiPadiglioni28e34dellavecchiaFieraCampionaria.L'obiettivoerapromuovereleesportazionidimobiliecomplementid'arredomadeinItaly.Tutteletappedi successodellapiùimportantemanifestazionedisettoredelmondo
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LaguerrainUcraina Coronavirus IlnodoGiustizia Over IlnuovoilGiornale.it
Èil24settembre1961quandoaMilanofuinaugurataunanuovafiera,ilSalonedelMobile,chenascedallafeliceintuizionediunpiccologruppodimobilieriespressionediFederlegno,-l'organismodicategoria oggiFederlegnoArredo-eorganizzatodaCosmit,oraFederlegnoArredoEventi.Loscopodellamanifestazionecheavrebbesegnatolastoriadeldesignitalianoediquellointernazionale:promuovereleesportazioni dimobilimadeinItalyedeicomplementid’arredo.LasaturazionedelladomandainternadopoilperiododellaRicostruzionehaunapossibileviadiuscitanell’esportazione,cheipiccoliproduttoriitalianinoneranoin gradodifronteggiaredasolieunafieraperrichiamarel’attenzionedeicompratoristranieripotevaesserelarispostaconcreta,vincente,comedimostrano60annidistoria. All’epocaesistevanolaBiennaledellostandardnell’arredamentodiMarianoComense,laMostraselettivadelMobilediCantùeilSalonedelMobilediPesaro,laMostraPermanentedelConsorzioProduttoriMobilidel VenetoaPadova:tutterealtàlocali.Milanoinvecesipresentavacomeilluogopiùadatto,lacapitaleeconomicadelPaese,conlasuaFieracheospitavalaCampionariagiàdal1920.
INEVIDENZA 10-05-2022 www.ecostampa.it 163233
Il1965ful’annodellasvolta:leaziendeleaderdelsettorearredotralequaliAnonimaCastelli,Arflex,Bernini,Boffi,CantieriCarugati,Cassina,Cinova,Elam,Kartell,Mim,Molteni(alloraappenaagliiniziconla produzionemoderna),PierantonioBonacina,PoltronaFrau,Poltronova,RossidiAlbizzate,Saporiti,Sormani,Stildomus,Tecnofuronoraggruppatenelpadiglione30/3creandounospazioespositivouniformeperofferta commerciale,grazieall’intuizionediManlioArmellini,chesuccedenel1974alpadreTitonellacaricadisegretariogeneraleepoiamministratoredelegatodiCosmitfinoal2009.Il1965fuanchel’annoincuigli espositoriiniziaronoadedicaregrandeattenzioneagliallestimentielarivistadomusdedicòilprimoarticoloalSalone.Fuanchel’annodelprimoeventocollaterale,unamostraretrospettivaperunadocumentazione suldesigndelmobileinItalia.
Neiprimi4annilamanifestazionecrebbecomenumerodivisitatoriecomepartecipazionedioperatoriitalianiestraniericonunimmediatoriscontrocommerciale,diventandononsoloosservatorioevetrinadelsettore masoprattuttoilsuomotorepropulsivoperchél'exportpassòda5.837.000.000diliredel1960acirca16.000.000.000del1964 Il1967eil1968sonostatigliannidelboomdelSalonespintodalmaggiorinteresse delpubblicoedallamaggioresensibilitàaoccuparsidellapropriacasa,conleaziendeimpegnateasvilupparelaricercatecnologicasoprattuttonelleapplicazionideinuovimateriali.
LecifrefotografanoilsuccessocrescentedelSalone:dai328espositorisu11.860metriquadratidel1961aglioltre2.300fraipiùdinamicidelmercatoglobaledelleultimeedizionisuoltre210.000metriquadrati.Ei visitatori,all'inizio12.100,sonolievitatioltrei300.000degliultimianni–dicuicircail70%esterida188paesi,oltrea4.000rappresentantidellastampaitalianaeinternazionale.Crescitevertiginosechehannofattodel SalonedelMobilel’indiscussavetrinaglobaledelmondodell’arredo.
AlSalonedelMobile,diventato“internazionale”dal1967-qualificariservataesclusivamenteaquellemanifestazioniche,oltreallaqualitàespositiva,garantisconounapercentualedivisitatoriesterielevata-neglianni sonostatestrategicamenteaffiancatealtre7manifestazionifieristichecheamplianoerendonopiùspecialisticheareemerceologichegiàpresentinelSaloneechefannocapoalsistemaFederlegnoArredo
Nel1974nasceEuroCucinaenel1976èlavoltadiEuroluce,biennaleinternazionaledellacucinalaprimaedell’illuminazionelasecondachesialternanorispettivamentenegliannipariedispari,forumdoveidee,design, tecnologiaeinnovazionesiincontrano.
Nel1982vienelanciataEimu,manifestazionededicataaglispazidilavorochenel2008vieneribattezzataSaloneUfficio.biennaleInternazionaledell’AmbientedelLavoro-enel2015Workplace3.0.Eurolucee SaloneUfficioinFierasonostateposteunadifronteall’altraperampliarel’offerta,soprattuttoperquantoriguardaprogettoecontractepervalorizzareleaffinitàtrailmondodellavoroequellodell’illuminazione.
Nel1989debuttailSaloneInternazionaledelComplementod’Arredochecompletailquadrodell’arredodomestico.Nel1998,èlavoltadelSaloneSatellite,iltrampolinodilancioperigiovanicreativiepuntodi riferimentodelleaziendeallaricercadeitalentidelfuturo,chenel2014riceveilCompassod’Oro,lostoricopremionatonel1954daun’ideadiGioPontiperevidenziareilvaloreelaqualitàdeiprodottideldesign italiano.
Nel2006ilSalonedelMobilelasciailvecchioquartieredellaFieraCampionariaesispostainquelloall’avanguardia:FieraMilanoRho,firmatodaMassimilianoFuksas,enasceilSaloneInternazionaledelBagno, biennalechesiaffiancanegliannipariaEuroCucina,unapienasinergianell’ambitodelleproblematichetecnicheedeglisviluppidelprodotto.
Infine,nel2019debuttacomemanifestazioneS.Project,unpercorsoespositivotrasversalechediventalented’ingrandimentoperdecifrareerifletteresullenuovestrategiedelprodottoedeldesignd’interni.Altranovitàè lapresenzadiffusaetrasversalediWorkplace3.0neipadiglionidelSaloneInternazionaledelMobilecosìcomeavviene,giàdaanni,perilSaloneInternazionaledelComplementod’Arredo.
IlSalonedelMobile.Milano–cosìsonochiamatituttiinsiemequestieventi–èunafieraspecializzatamaeterogenea,simbolodiuninteromododilavorareediinterpretarel’industriamoderna.Unveroeproprio sistemaespositivo,dovegrandiepiccoleaziendepropongonolenovitàdellaproduzioneeancheuneccezionalemomentodicomunicazionepertuttiglioperatoridelsettore.Elacrescitaeilsuccessosonorafforzati anchedalprocessodiinternazionalizzazionechelohaportatonel2005aNewYorkeMoscaenel2016aShanghai.
Il2018èunannodisvoltaperilSalonedelMobile.MilanoconillanciodelManifesto:pattod’intentivoltoacanalizzareleforzecheaMilanolavoranoinsiemepermantenereilruolodileadershipdellafieraedellacittà, contribuendoafarfrontecomunesulmercatoglobaleeadattrarrepensieri,progettierisorse.
Noveleparolechiaveallabasedeldocumento:emozione,impresa,qualità,progetto,sistema,giovani,comunicazione,cultura,Milano.AsottolinearecomeilsuccessodelSalonedelMobile.Milanorisieda nell’instancabilereteindustrialeallasuabase,nellaqualitàdiprogetticheprevedonosostenibilità,eccellenzadiformaecontenuto,nellacapacitàdifaresistema,formareigiovanie,soprattutto,faretesorodiquello straordinariomeccanismointegratodicomunicazioneeculturachedasemprecaratterizzalametropolieilsuoterritorio.
Il2019portaconséunanuovaparola:Ingegno,ovverointelligenzacomeprincipiodicreatività,sensodeltalento,genialeabilitànelfareenelpensare.ValoridelleimpreserappresentatealSalonesviluppatedaidesigner cheaffondanonellatradizionedelsistemamanifatturierohannosaputotramandareealimentare.
Bellezzaèinveceilterminechedovevaesserelanciatoperl’edizione2020perchéinventare,ognianno,undesignnuovo,sperimentareognisortadiarmonianelleforme,plasmareilmateriale“giusto”raggiungendoun altogradodisostenibilitàsignificaricercarelaBellezza.Mal’emergenzasanitariaglobalecausatadalCovid-19hacostrettoascrivereun’altrastoriaeilSaloneperlaprimavoltaèstatocostrettoallarinuncia.
Temporaneaperchèlastoriadeldesignedellesueaziendenonpuòcheesseretemporanea,cosìnelsettembre2021arrival’eventospeciale“supersalone”,inauguratodalpresidentedellarepubblicaSergioMattarella, preludiodell’eventodigiugno2022chetornainpresenzacontuttalasuaforza,unicitàeautorevolezzaperconsolidarelasualeadership.
EVENTIFRABUSINESSECULTURAINFIERA
OltreallamanifestazionecommercialeilSalonedelMobile.Milanoproponedaannieventicollaterali,unpalcoscenicointernazionaleconil“privilegiodell'attualità”,dovefareilpuntosullostatodell'arteesullaculturadel progetto.Businesseculturaè,infatti,laformulasviluppatanegliannicheaffiancagliaffariconpropostediforteimpattoedialtovalore.Formulachesièdimostratavincenteperilpubblicodeglioperatorieditutti colorochevivonodaprotagonistiilmondodellaprogettazione.
Lastoriainizianel1965,quando–persottolinearelapresenzadelnuovopadiglione30/3dedicatoalleaziendepiùattentealdesignvenneorganizzatala“Mostraretrospettivaperunadocumentazionesuldesigndel mobileinItaliadal1945aoggi”.Daallora,frequentisonostatelemostrechiamatearaccontareesottolineareinmodianchedifferentil'identitàproduttivaitaliana,laqualitàel’unicitàdell’artigianalità,deldesignedella produzioneindustriale,spaziandodaimaterialiinnovativialletendenzecheavrebberodefinitoilfuturodell’arredo,dall’illuminazionealdialogotraarredoclassicoedesignitalianodellametàdelNovecento.
UnodeifilonipiùimportantidellemostrecollateralidelSalonedelMobile.Milanoèl'omaggioaigrandiMaestrideldesign,inauguratonel1996conlemonografiediAchilleCastiglioni–espostaancheaBarcellona, Bergamo,WeilamRhein,NewYork,Tokio,NiitsueBreda–eJoeColomboeproseguitonegliannisuccessiviconquellededicateaGioPonti,VicoMagistretti,AlvarAalto,BrunoMunariedEttoreSottsass.
InVariazionesultema,nel2004,è“EntrezLentement”,l'architetturasiintrecciaallavita,laStoriaallestorie,conlarappresentazionediottocased'autoredialtrettantigrandiMaestridell'architetturadelNovecentoe larelativainterpretazionedapartediottofamosiarchitetticontemporanei,comeAlvarAalto/StevenHoll,EileenGray/KengoKuma,OscarNiemeyer/ÁlvaroSizaVieira.“Dovevivonogliarchitetti”,del2014,è,invece, lagrandeinstallazionemultimedialecheraccontalecaseeglispaziprivatidiottoprotagonistidell’architetturamondiale:ShigeruBan,MarioBellini,DavidChipperfield,MassimilianoandDorianaFuksas,Zaha Hadid,MarcioKogan,DanielLibeskindandStudioMumbai/BijoyJain.
AlcambiodelMillennioilSalonedelMobile.Milanoinauguraunnuovomododifaremostre.EscedaiconfinifieristiciedentranellesedipiùprestigiosediMilanoconeventitrasversalifradesign,arte,modaecibo. Tuttocominciacon“StanzeeSegreti”allaRotondadiViaBesananel2000,sultemadellacasaedeisentimentichelaabitanointerpretatodaimportantiartistiinternazionali.Digrandeimpattoerisonanza,nel2008, “L'UltimaCenadiLeonardo”diPeterGreenaway,incuil'artistaeregistacinematograficodàvitaauneventomultimedialecaricodiemozione,inunastraordinariacommistionedilinguaggichecomprendonoarte, cinema,poesia,musicaelapiùmodernatecnologia.
Alcunieventicollateralihannoinvecel'obiettivodisuggerirenuovisbocchiedirezioniallaproduzione,anticipazionidifuturiscenariprogettualieproduttivi.Possonoessereannuali,comeilSaloneSatellite,oppure episodicicome“GrandHotelSalone”del2002,unviaggiointornoalmondoincuidiecifamosiprogettisticontemporaneihannoimmaginatocamered'albergoinaltrettantecittàdelmondo,realizzateconla collaborazionedidiecitralemiglioriaziendedelsettorearredo.Altemadell’ufficiosonostatidedicativarieventitracuinel2013“Progetto:ufficiodaabitare"diJeanNouvel,PritzkerPrize2008e“LaPasseggiata”di MicheleDeLucchi,dedicataaldesigneallatecnologiaperlaprogettazionedeglispazidilavoroeall’importanzadimuoversiancheinufficioperricevereglistimolifondamentaliperilprocessocreativo.
Ilcontattoconilmondodell’artehatoccatoanchealcunedellepaginepubblicitariedelSalonedelMobile.Milano:dallasculturadiArnaldoPomodoronel1979agliassemblagediMimmoRotella,allesculturediAndrea
10-05-2022
Pagina Foglio
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CascellaeLucioDelPezzofinoalleillustrazionidiGuidoScarabottolonel2007e2008.Nel1998CosmitriceveilprestigiosoCompassod'OroperlasuaimmaginecoordinatarealizzatadaMassimoVignelli/Vignelli Associates.
Tuttiimanifestipubblicitari,dal1961aoggi,sonovisibiliescaricabilidawww.salonemilano.it/manifesti
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