Agência Dizz

Dizz, a voz da sua marca

PRIMEIRO CLIENTE DIZZ

São Paulo, 2022

Carômetro

Atendimento

João Paulo Vitória Carvalho

Redação Julia França Vitória Rosa

Bruno

Criação

de Castro Gabriel Sass Matheus Machado

Produção

Izadora Ferreira Kehler Torres

Sumário IntroduçãodoTrabalho..................................................................................8 ApresentaçãodoCliente................................................................................9 Rebranding.............................................................................................................10 AtivaçãoPatrocínioFestival.........................................................................22 Pesquisa...................................................................................................................26 AnáliseSwot..........................................................................................................32 IdentidadeVisual............................................................................................... 34 CronogramadePostagem............................................................................37 VídeoCopa..............................................................................................................38 Bibliografia..............................................................................................................42 NomeeRGM..........................................................................................................43

Introdução do trabalho

O interdisciplinar Primeiro Cliente, é um projeto produzid pelas agências fictícias compostas pelos alunos de 5° e 6 semestre do curso de Publicidade e Propaganda na Universidade Cruzeiro do Sul. Com o objetivo de desenvolvermos um Rebranding para a marca de bebidas, Dolly.

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Apresentação do Cliente

Marca:

Uma marca 100% nacional no mercado de refrigerantes desde 1987, a Dolly destaca-se pela diversidade de sabores, e principalmente pelo seu preço competitivo, além de ser a marca pioneira no mercado de refrigerantes dietéticos no Brasil.

Produto: O Energético Dolly foi criado pensando nas principais frutas brasileiras, maracujá, goiaba e o clássico guaraná, tendo 50% de suco concentrado de cada fruta, deixando em suas mentes o gostinho brasileiro.

Público-alvo: Consumidores entre 19 a 35 anos de idade, residentes no sudeste do Brasil, de classe C e D.

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Rebranding

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Energéticos Dolly

11

Refrigerantes Dolly

12

Refrigerantes Dolly

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Materiais Ativação | Campanha

14

Ecobag | Botton | Copo

15

Press Kit

16

Material PDV Faixa

de Gôndola

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Adesivo de chão

18

Totem

19

Outdoor

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Adesivo de Geladeira

21

Ativação Patrocínio Festival Arena Brasileira

22

Mapa de Ativação

23

Stand de Ativação

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Pesquisa

Qualitativa

e Quantitativa 86 respostas

25

Quantos anos você tem? Até 18 19 á 35 36 á 60 26 19 á 35 86% 36 á 60 9.3% Até 18 4.7%

Com qual frequência você consome energético?

1 á 4 vezes por mês

1 á 4 vezes por semana +5 vezes por semana

Nenhuma

1 á 4

por mês 63.7% 1 á 4 vezes semana 18.5% Nenhuma 14.3% +5 vezes por semana 3.5% 27

vezes

energético você costuma consumir? Monster TNT RedBull Outros Monster 61% RedBull 35% Tnt 2.6% Outros 1.3% 28

Qual

Preço Embalagem Marca Marca 72.1% Sabor 12.8% Preço 11.6% Embalagem 3.5% Sabor

que te faz optar pelo energetico anteriormente mencionado? 29

O

Embalagem Marca Recomendaçãoamigoseinfluencers 40.4% Preço 31.3% Embalagem 18.3% Marca 9.9%

amigos e influencers

fator influencia na sua compra? 30

Preço

Recomendação

Qual

Análise Swot

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Forças Fraquezas

Preço acessível. Conhecimento da Marca.

Marca 100% Nacional.

Pioneira na linha de refrigerantes diets.

Publicidade pouco elaborada. Rejeição por público de maior conhecimento. Má distribuição em outros estado

Oportunidades Ameaças

Lançamento de nova linha de produtos e sabores, para um aumento de público consumidor.

Aumentar potencial da marca.

Desvincular a imagem do produto de má qualidade.

Aumento de concorrências fortes.

Queda de crescimento do mercad

Afastar potenciais consumidores d produtos.

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Identidade Visual

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Defesa da Marca

A principal ideia era manter a essência do logo antigo da Dolly para termos a identificação com a marca como ponto forte. Assim, a ideia utilizar a tipografia como logo foi a melhor decisão, modernizando sua fonte, estilo e cores para se adequar melhor aos dias de hoje, e o raio como símbolo desse novo momento da Dolly ingressando no mercado de energéticos e também relacionando com o novo slogan da marca.

A estética brasileira também foi de grande inspiração, utilizando a força da Dolly por ser uma empresa Brasileira e de conhecimento nacional, a escolha das cores verde e amarela também foi por esse motivo.