AGÊNCIA AURA - YOU COM

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Campus São Miguel

2020 São Paulo

AgênciaAuraAgência Aura AgênciaAura

Publicidade e Propaganda

gAaicnêgAaruAaicnê aruA AaicnêgAaru

Dedicatória

Dedicamos este trabalho aos nossos pais, às nossas famílias, aos nossos amigos, aos nossos professores, à empresa Youcom, a todos que lutam para derrubar os padrões de beleza impostos pela mídia e sociedade e a todos que de alguma forma, nos ajudaram a crescer e desenvolver como pessoa.

Agradecimento

Agradecemos aos nossos professores e orientadores Vágner Tranche, Cristina Munhão e Ricardo Di Santo pela paciência, broncas, atenção, tempo e persistência para nos ajudar no último ano de faculdade, além de todos os professores que convivemos e aprendemos muito desde 2017.

Às nossas famílias, por sempre estarem presente em nossas vidas e nos ajudarem com tudo que precisamos, além de nos dar grandes momentos. Aos influenciadores que fogem do padrão e fazem com que nossa campanha realizada tenha sido possível. E por último, a todos que responderam nossos questionários, sem sua participação não teria sido possível a sua realização.

Sumário

Introdução

pág. 10 - 11

Carômetro

pág. 12 - 23

Sobre a Agência

pág. 24 - 25

Identiade da Agência

pág. 26 - 33

pág. 34 - 35

Sobre o Cliente

pág. 36 - 37

Intro
Aplicações
pág. 56 - 59 Pesquisa pág. 42 - 55 pág. 60 - 63 pág. 64 - 73 Planejamento
pág. 38 - 41 pág. 74 - 119 Criações pág. 132 - 135 Custos pág. 120 - 131
YOU01

Introdução

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O presente trabalho apresenta a conclusão do projeto experimental da Universidade Cruzeiro do sul, no curso de Publicidade e Propaganda, ano de 2020. Grandes desafios foram propostos tanto pela dificuldade natural no desenvolvimento de um trabalho acadêmico, como também por conta de uma pandemia que assolou o mundo inteiro. A Agência Aura agradece pela contribuição de todos os envolvidos para o término dessa árdua tarefa.

A marca escolhida foi a Youcom, loja de roupas e acessórios com grande parcela no mercado de vestuário e que tem, pelo exposto, mostrado resistência frente às adversidades que o ano decorrente tem apresentado, através de um crescente e-commerce, assim como outras empresas do segmento e de outras áreas optaram por essa saída. A venda online é uma estratégia que chegou para ficar, por isso, a Aura aproveita a oportunidade e concentra suas forças nas mídias online como Instagram, Youtube, Spotify, Deezer e Google Ads. Portanto, há uma forte presença da empresa no comércio eletrônico.

Depois dessa breve apresentação, agora podemos destacar a dedicação que tivemos com as palavras. A Youcom possui uma inclinação às coisas foras do padrão da sociedade e que pulsa por uma identidade forte e dotada de personalidade. Tudo foi escolhido intencionalmente para passar essa mensagem transformadora e envolvente que defenda os valores que a marca explicitamente assegura aos seus clientes. Ninguém está sozinho, devido a isso todos têm seu espaço para brilhar e vestir um tom combinado por personalidade, ousadia e coragem. Essas três palavras norteiam a real intenção da rede de vestuário. Além das campanhas online, estamos visíveis nas plataformas de metrô em painéis nas principais estações da Grande São Paulo. Em destaque as linhas vermelha e amarela que contam com fluxo de pessoas diariamente. Todas as peças foram estrategicamente posicionadas nos pontos de vendas para instigar o transeunte, é claro, com harmonia entre texto e imagem que causarão impacto imediato por sua complexidade e propósito. Para finalizar, a aura, por meio de uma equipe com 11 integrantes, separou funções a partir das proficiências dos componentes da agência que têm trabalhado, desde o início com premente integração. Planejamento, Atendimento, Criação e Mídia se apoiaram em todos os momentos e apenas doaram toda sua atenção para que o grupo atingisse o resultado esperado, estipulado pelas peças do time Aura. Portanto, as próximas páginas contaram com maior detalhe o desenvolvimento desse projeto. Vista o melhor look e aproveite cada parte desse trabalho feito na medida para você, leitor.

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Mídia Bianca Farias

17377552

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Maiara Ferreira Atendimento 17810043

Redação Robson

Junior 17344964 15
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Thamires Oliveira Redação 17218985

Redação Karina Duarte

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17542995

Planejamento

17801796

Clarisse Duarte 18

Planejamento

17336678

Paloma Pena 19

Planejamento

Hélen Cristinne

17424470

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Planejamento

17423368

Thais Pereira 21

Criação

Produção sonora

17369568

Caíque Helbig Fotografia 22

Criação

18251374
Yuri Wesley 23

Agência

Conheça a Aura

Pensar no todo e trabalhar a favor disso é a essência da Agência Aura. Uma empresa formada por profissionais que fazem a diferença, através do seu foco e determinação em atingir sempre os melhores resultados. A composição da equipe faz jus ao seu nome, por ter prioridade e respeito aos valores de nossos clientes em cada detalhe criado, sabendo o quanto é importante darmos vida ao pensar individual de forma coletiva. Por isso acreditamos no poder da Aura de cada um, e o melhor, como a junção de todas podem potencializar uma ideia criativa, e para isso contamos com uma equipe composta por redatores, designers, especialistas em planejamento, marketing e atendimento publicitário, que atuam em todos os segmentos de mercado, o qual visam garantir a plena satisfação por meio do comprometimento e dedicação.

Conheça a criatividade da Agência Aura e chegue a lugares inimagináveis que a mente é capaz de levar por meio de mensagens e imagens. Cientes que o todo partilhado, fica muito melhor.

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Identidade

Sobre a marca

Aura, é tudo aquilo que vem da luz , da essência e da alma de cada um dos integrantes. Temos uma aura conosco, tanto juntos no trabalho de equipe quanto nas funções individuais, logo, nós nos entregamos e sempre vestiremos a camisa da união.

A identidade aura foi pensada para poder ser moldada , desmontada e remontada de forma capaz a receber diferentes interpretações e estilos artísticos . Por isso criamos e determinamos regras especiais para torná-la capaz de mesmo em diferentes estéticas, carregar o reconhecimento de nossa essência. A criação dos arcos é a mais pura representação de alma que se expande e envolve a marca. Nossa marca é formada por um símbolo (Arcos) e um Logo (escrita Aura) e devem ser utilizados apenas em conjunto. Os arcos possuem regras menos restritas e podem ser alterados livremente, desde que sigam como base o desenho e formato original estabelecido, eles são responsáveis por carregar diferentes estéticas e enriquecer a identidade da agência que respira o mais puro ar de arte dessa indústria. Já o logo Aura possui regras mais rígidas de distanciamento e sua fonte, formato ou distribuição não podem ser alterados, esticados ou modificados.

Com essa união garantimos o reconhecimento da marca ao mesmo tempo que criamos um equilíbrio entre as regras que um logo necessita para o seu reconhecimento, com a liberdade que a arte exige para ser livre.

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Versão preferencial

Apesar das diversas interpretações artística que a marca foi projetada para suportar, sua versão prefencial continua sendo sua base.

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Aa Aa

Aa Aa

Mais que uma fonte, uma família

“FORMA DJR” é uma família tipográfica completa, que nos permite criar distribuições complexas de pesos e contrastes.

Escolhemos esta família, porque ela tem uma enormorme harmonia com linhas retas simbolizando a seriedade da agência com bordas curvas que tornam as mensagens amigáveis.

Área de respiro

A área de respiro corresponde a letra “U” do logo, para garantir um distanciamento de outros elementos.

Cores

Azul Roxo

R0% G180% B250%

R165% G80% B255%

Segurança, Força, Produtividade

Criatividade, Sabedoria

Positivo

Negativo

BLACK BOLD MEDIUM LIGHT
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Alta Resolução

t i p o r a f a Especial Áudio com alto Bit Rate 33
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Principais concorrentes: Handbok, Khelf, TNG, Riachuelo e Forever21.

Principais meios de comunicação: Redes Sociais (Instagram e Facebook), e-mail marketing, sms e TV.

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YOUCOM (pertencente ao grupo Renner S.A)

R$15,90 – R$299,90

Lojas físicas no total de 100 lojas em todo o

São Paulo - SP (21 cidades) maior concentração

R$3.000.000,00 (Três milhões de reais)

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tng Forever 21 RCHLO

Khelf 40

Diferenciais em relação aos concorrentes:

A Youcom, se diferencia por oferecer produtos variados em gênero, com diversidade e jovialidade, buscando sempre ter uma visão ampla da atual sociedade, sem preconceitos. Oferecer moda e estilo com preço acessível, oferece um ambiente e atendimento personalizados, e fornece informação de moda a seus consumidores.

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Análise

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Ambiental

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29.975.984 18.430.984 16.297.074 Fonte: IBGE 51
57.071.654
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Pesquisa

Problema de pesquisa

Entender as demandas do mercado de vestuário e identificar os fatores que restringem o acesso de um público mais abrangente.

Tipo de pesquisa e Forma de pesquisa

A pesquisa foi realizada via formulário eletrônico com abordagem quantitativa. O método de coleta de dados é impessoal com marca identificada.

Universo

Consumidores e potenciais consumidores que conheçam a loja ou tenham o interesse de ter uma maior proximidade com a Youcom.

Local de aplicação das pesquisas

Em todo o território nacional, pois a pesquisa foi realizada pela plataforma Google Forms com alcance para todo o país.

Período de aplicação

A aplicação da pesquisa iniciou no dia 06 de abril as 20:00 e finalizou no dia 13 de abril as 20:00.

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89,6%

Sul Nordeste Norte Centro-Oeste

Alcance

A aplicação da pesquisa Reconhecimento da Marca teve o alcance de 469 pessoas com 89,6% da região sudeste do país. Com as respostas obtidas conseguimos identificar, principalmente, a variedade de idade, renda e opções de compras (lojas) dentre o público feminino, o maior atingido. Assim, com os dados coletados conseguiremos desenvolver uma campanha direcionada a este público.

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Khelf Handbook Youcom Renner Riachuelo Forever 21 168 (36.1%) Problema identificado A empresa de foco da pesquisa não obteve um reconhecimento dentre o público. Gráfico de reconhecimento Handbook YOUCOM C&A 58
267 (57.3%) 457 (97%) 445 (95.5%) 323 (69.3%) 266 (57.1%) 457 (97%) 59

Forças

Crescimento do faturamento; Expansão da rede; Apoio à sustentabilidade; Programas colaborativos; Criação da YouLab; Participação da ConsumerLab; Visão ampla da atual sociedade; Posicionamento da marca; 107 lojas pelo Brasil; Preços acessíveis;

Localização das lojas; Consultoria de moda; Não possui concorrente direto; Facilidade de pagamento;

Nível de satisfação dos colaboradores;

Não há distinção de gênero; Variedade em produtos e acessórios;

Fraquezas

Terceirização da mão de obra; Baixa qualidade nos produtos importados; Ausência de mão de obras nas lojas; Não atende numerações maiores; Falta de planejamento de compra das mercadorias; Comunicação linear nas redes sociais;

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Oportunidades

E-commerce; Moda vista como cultura; Avanços tecnológicos; Atender o público LGBTQI+; Posicionamento da marca mediante a pandemia emergente; Aprimorar a comunicação nas redes sociais; Atender a busca por tamanhos maiores; O uso do capital aberto;

Ameaças

Impacto da inflação; Desvalorização do real; Cotação do dólar; Pandemias emergentes;

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E recomendações

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Aumentar o Marketing Share em 5%
o branding 64
Esta seção está em planejamento
Trabalhar
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Fase 1

Nesta primeira fase tem como objetivo ressaltar a marca para que as pessoas tenham conhecimento da mesma, em nossa pesquisa percebemos que a Youcom não é a primeira marca que vem na mente do seu público.

Fase 2

Esta fase tem como objetivo mostrar para os nossos clientes que a marca trabalha para desconstruir os padrões impostos pela mídia e pelo mundo da moda. Mostrando que podemos sempre estar nos desconstruindo e recomeçando para se amar cada vez mais

Fase 3

Conhecer Desconstruir Aceitação

Esta fase final tem linha continua com a segunda fase, mostrando que a desconstrução é necessária atualmente e que a diferença nos representa, ser você é a sua melhor versão.

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Campanha - #SouYouCom

Será feita uma campanha institucional com o intuito de celebrar a diversidade e a quebra dos padrões de beleza. A divulgação será feita em toda cidade de São Paulo onde concentra-se o público alvo do nosso cliente.

Faremos uso de mídias OOH em metrô, shopping, ponto de ônibus e relógios de rua, como também mídias digitais, instagram, Google ADS e Youtube.

O nome ação, #SouYoucom, foi escolhido para enfatizar o tema abordado pela marca - identidade - por isso o S e o Y foram destacados em maiúsculo, para transmitir aos consumidores a importante de Ser Você e como o vestuário Youcom coopera pra que isso aconteça.

O uso da hashtag tem o propósito de expandir o alcance do conteúdo, tornar a marca mais conhecida dentre seu público, posicionada no nicho da moda, contribuir para as estratégias de SEO e, principalmente, fazer com que o que se escreve sobre a empresa seja encontrado facilmente, pois ao realizar a pesquisa de campo a agência identificou como problema a falta de conhecimento do público alcançado quanto à marca Youcom no segmento de vestuário feminino e masculino.

Baseada nesta situação as peças criadas durante a campanha apresentaram modelos de diferentes gêneros e estilos para que assim a marca se apresente e sinta-se reconhecida por seu público alvo.

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OnLive com Priscilla Alcântara e parceria com infuencers

A ação Onlive, refere-se a uma campanha promocional que visa provocar o efeito de compra venda. Para isso será feito uma live com a cantora Priscilla Alcântara dia 11 de fevereiro de 2021, às 20h. O nome On Live por tratar-se de uma ação de live marketing, porém devido a situação vivenciada, a mesma será disponibilizada de forma online, por isso a junção On Live. A personalidade escolhida para realizar a transmissão, foi convidada visando os ideias que a mesma defende, os quais estão de acordo com o tema apresentado durante toda a campanha, e fato também da cantora possuir forte relevância e influência entre o público adolescente e jovem-adulto, dentre os quais a marca deseja alcançar. O trabalho feito será veiculado simultaneamente por meio do canal da Youcom e no Instagram oficial da marca, o qual será apresentado com um cenário "youcônico" buscando assim sempre conectar-se com os atuais e futuros consumidores. Com o intuito de alcançar o objetivo da campanha - efeito de compra e venda - também foram selecionados estrategicamente cinco influencers (LetticiaMunniz, ThiessaWoinbackk, Nataly Neri, Mario Miguel e Barbara Sueyassu.), todos dentro do tema que sugerimos para a Youcom: Identidade. Sabemos a importância do consumidor identificar-se com cada influencer considerando que os mesmos lutam e prezam por direitos e falam sobre pautas importantes, sejam eles direitos igualitários de gênero, vidas negras, quebra de padrões estéticos e direitos LGBTQ+.

O objetivo é fazer com que o público sinta-se a vontade e identifique-se com os influencers selecionados e vejam neles alguma característica pessoal e sintam-se representados.

Para que isso ocorra cada influencer irá postar um storie falando sobre a sua experiência com a marca Youcom e indicando seu código de desconto de 15% para seus seguidores frente a forte influência que todos possuem na plataforma Instagram. Será utilizada a ferramenta arrasta pra cima para que os seguidores acessem diretamente o site da Youcom, para assim alcançar um dos objetivos de campanha - tráfego plataforma e-commerce -

Quanto ao feed, cada influencer fará um Reels de 30 segundos usando os looks da Youcom demonstrando a versatilidade que as peças possuem e como podem expressar sua identidade através das roupas. Na legenda do Reels terá também a indicação do uso do cupom de 15% e ressaltar a divulgação da live que será feita.

Durante a transmissão será disponibilizado para os 100 primeiros que finalizarem a compra o cupom exclusivo de 30% (OnLiveYou30). Ao atingir o número de 100 cupons utilizados, ficará disponível somente o cupom de 15% (OnLiveYou15), porém só serão válidos até uma hora após o término do "evento".

O acesso ao cupom será feito através do Código QR que ficará disponível na tela. Objetivo é promover e aproximar o público alvo da marca, e com isso ressaltar os serviços e produtos oferecidos pela Youcom.

Para que seja feito a amarração dos internautas que a assistem, PrisicillaAlcantâra irá cantar, dar dicas de looks e falar sobre a coleção da Youcom, tudo de forma dinâmica e interativa.

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Métricas

AÇÃO 1 - #SerYouCom

Métricas:

Converter leads - Despertar o interesse de pessoas nos seus serviços, produtos ou marcas; Mensurar e provar ROI (Retorno financeiro sobre o investimento realizado);

Taxa de Cliques (Click-through-rate ou CTR) - Avalia diferentes aspectos de um anúncio ou campanha, como: a segmentação, as palavras-chave, as imagens e os textos;

Número de visitas/sessões no site e rede social;

Interação com publicações;

Brand Lift ( Pesquisa que mostra e mensura a percepção, conscientização e interesse do usuário que visualizou o vídeo da sua marca);

Engajamento dos posts por sessão;

On Target - Mostra se a campanha está sendo entregue para os usuários corretos, de acordo com o público-alvo pretendido e segmentado para a campanha;

Tempo de acesso no site e rede social.

Mapa de Calor (clique) - Mostra em que local da peça o usuário está interagindo com maior frequência.

KPI: Número de visitas/sessões no site e rede social;

AÇÃO 2 - Onlive

Métricas:

Conhecer o grau de satisfação do consumidor; Impressões em mídias sociais - Direcionar melhor os investimentos ou para indicar quais redes oferecem o melhor custo benefício em termos de conversões ou buzz.

Estágio dos participantes - lead ou de prospects;

Converter leads - Despertar o interesse de pessoas nos seus serviços, produtos ou marcas;

Saber o feedback dos participantes;

Indicar o Paths - O caminho que o usuário está realizando para chegar no objetivo final selecionado para a campanha;

Overlap - Indica se os mesmos usuários estão sendo impactados pela campanha mais de uma vez em diferentes mídias e portais;

Aumentar o volume de vendas;

T icket médio - Aponta o valor que cada cliente gasta, em média, nos serviços ou produtos da empresa;

Bounce rate - Mostra a proporção ou porcentagem de visitantes que deixam seu site sem clicar e avançar para outras páginas.

KPI: Converter leads - Despertar o interesse de pessoas nos seus serviços, produtos ou marcas;

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GLOSSÁRI O

T ax a de Cliqu es (Click-th r o u g h -r ate o u CT R )

A valia difer en tes aspecto s de u m an ú n cio o u campan h a, co mo : a seg men tação , as palavr asch ave, as imag en s e o s tex to s;

R OI

R eto r n o fin an ceir o so br e o in vestimen to r ealiz ado

Br an d Lift P esqu isa qu e mo str a e men su r a a per cepção , co n scien tiz ação e in ter esse do u su ár io qu e visu aliz o u o vídeo da su a mar ca;

A V OC (A u dibility an d V iew ability On Co mpletio n )

M o str a se a peça estava visível e au dível ao co mpletar a ex ibição , g ar an te qu e a men sag em fo i passada, avalian do a qu alidade n a en tr eg a da men sag em

On T ar g et

M o str a se a campan h a está sen do en tr eg u e par a o s u su ár io s co r r eto s, de aco r do co m o pú blico -alvo pr eten dido e seg men tado par a a campan h a

M apa de Calo r (cliqu e)

M o str a em qu e lo cal da peça o u su ár io está in ter ag in do co m maio r fr equ ên cia

I mpr essõ es em mídias so ciais Dir ecio n ar melh o r o s in vestimen to s o u par a in dicar qu ais r edes o fer ecem o melh o r cu sto ben efício em ter mo s de co n ver sõ es o u bu z z .

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Sem promover

Aglomerações

Sem

CARTÕES

Campanha limpa e e outros agentes

contaminadores

FLYERS, Digital

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#SouYouCom Ação

WHAT: Estamos promovendo a imagem da Youcom como uma empresa que abraça a diversidade e a identidade de cada um (outdoors, vídeo, Spots).

WHY Para promover a influência digital da marca, com seus consumidores.

WHERE : Na cidade de SP, em metrôs, shoppings, relógios de rua e em pontos de ônibus. Além de meios digitais como o instagram, google ADS e Youtube.

WHEN : Janeiro/2021

WHO : A agência Aura.

HOW Trazendo para as campanhas, diversos modelos que carregam diferenças entre si. Mostrando que as diferenças e a diversidade simbolizam a Youcom.

HOW MUCH : R$2.818.092,00

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A grande São Paulo está entre as cidades mais populosas do mundo, sendo reconhecida como um grande centro comercial com diversas instituições culturais e uma rica tradição arquitetônica. É também um dos maiores estados de produtor nacional têxtil.

É o lugar onde a Youcom concentra a grande parte das suas operações, estando presente em vinte e uma cidades do estado. A capital por sua vez tem a sua importância por conter shoppings com grande rentabilidade financeira.

A Youcom nasceu em São Paulo, fez o seu público nesta região e ganhou a sua fatia de mercado. O agito, a correria e a diversidade que existe em São Paulo tem uma conexão muito forte com a empresa, pois a YouCom é uma marca jovem, atual e polar.

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KeyVisual

Peça conceito

As peças foram criadas a partir do tema da campanha, portanto procuramos apresentar nelas modelos diversificados: brancos, negros, asiáticos e plus size; todos eles com seus estilos próprios, trabalhando também com o conceito de inclusão, buscando assim atrair o nosso público através dessa representatividade. Em cada peça, foram usadas cores que representam alegria e diversidade, afirmando a ideia de que ser autêntico é ser feliz. Elas serão divulgadas em locais diferentes e o objetivo disso é prospectar o público que desejamos.

Explicações nas páginas a seguir junto as peças finais.

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Peça 1

Modelo 1
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Coolvetica

Fonte da campanha

O contraste é essencial para criar impacto e harmonia. Pensando em como o logo da Youcom apresenta linhas finas e retas, trazer uma fonte com um peso maior e mais curvas criam valor a marca que tem sempre seu espaço e não se perde, nem se mistura com a mensagem da campanha.

Fotografia

Cada modelo selecionado para campanha é de extrema importância, pois comunicam ao público, a mensagem de inclusão e representatividade, por isso selecionamos fotos de alta resolução e tratamos todas realçando a beleza de cada um.

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Peça 2

Modelo 2
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Fluxo de leitura

O fluxo de leitura é simples e direto ao guiar o olhar de forma fluida através dos modelos até a assinatura da Youcom.

O QR code é um adicional, que enrriquece a campanha fornecendo conectividade e tecnologia para a integração em alguns meios especificos (como Metrôs, Shoppings, Parques e etc).

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Peça 3

Modelo 3
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Cores

As cores são responsáveis por simbolizar as diferentes personalidades e identidades de cada um, além de carregar leveza e clareza, criando contraste e se destacando em meio a intensidade do verão.

É verão!

Todos os modelos utilizam roupas soltas, leves e modernas no melhor estilo Youcom.

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Peça 4

Modelo 4

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Vista-se de pe s n i ad

Slogan

Como a diveridade e a representatividade ditam as estruturas da campanha, criamos uma marca que que une diferentes fontes, pesos e tamanhos, fazendo referência a enorme gama de identidades abordadas na campanha.

Tag na chamada

Para aumentar o engajamento das redes sociais da Youcom trouxemos a comunicação de caráter digital de maneira direta, criando o início de uma nova era digital dentro da empresa.

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Peça 5

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Área de respiro

A área de respiro cria uma separação visual entre a parte superior que carrega extrema identidade e personalidade, da parte inferior que carrega as informações, criando um equilíbrio ideal entre as diversas fases da comunicação.

Modelo

Sincronia

Os MODELOS e a palavra YOU da chamada estão sempre sincronizadas criando uma singularidade entre a marca Youcom com a representatividade de diversas identidades.

“You”
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A representatividade reina nos palcos da terra da garoa

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Comercial

https://youtu.be/j96lmnnZyOo

Vídeo

O vídeo apresentado intensifica a visão que a Youcom deseja transmitir para seus consumidores. A marca visa compartilhar a ideia de que viver sua própria identidade, ser você mesmo é a sua melhor opção, e juntamente com esse conceito, se apresenta como a solução para isso, através de seus produtos, se adequando à necessidade de cada um independente de suas escolhas. Mostramos nele a diversidade de maneira ampla, abordando-a em relação a escolha de roupas em conexão com a variedade de gênero, raça e cor, incluindo todas as pessoas. O objetivo principal do vídeo é promover a Youcom, e quebrar os padrões que ainda hoje estão inseridos na sociedade. Essa é uma luta que muitos já enfrentam, e para isso, é necessário alcançarmos o reconhecimento da marca, a fim de que ela se torne devidamente reconhecida no mercado.

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Vídeo

Roteiro do vídeo Comercial

Youcom apresenta neste verão

para desconstruir os padrões é preciso ir além de cores, pesos, altura… os padrões existem para serem questionados.

porque o que forma nossa identidade, não são os padrões

já fez a seguinte pergunta: o que faz de você, você?

há um caminho repleto de escolhas e não abro mão de nenhuma delas

neste verão a moda sou eu. Youcom, vista-se de personalidade.

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group love tongue die
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Spots

Cada spot criado foi produzido com o intuito de propagar a marca Youcom, e também apresentar de maneira sucinta a ideia pela qual estamos trabalhando em nosso conceito e tema da campanha. Eles têm o objetivo de motivar o consumidor a ser quem ele é, sem restrições ou preconceitos e juntamente com isso, inserir a marca Youcom nesse processo de aceitação.

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Vivemos em um tempo em que ser diferente deixou de ser tabu e se tornou realidade. Tudo começa pelo amor próprio, mudar o olhar de si mesma precisa ser um exercício diário. Está preparado pra isso?

A vida é uma música que não permite ensaios, youcom, vista-se de personalidade.

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Seu estilo diz quem você é, e nós queremos fazer parte dessa transformação. Todo mundo tem aquela roupa favorita, então vista personalidade, calce ousadia e bote coragem para ser você mesmo. Youcom, vista-se de personalidade.

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Ser autêntico é assumir quem você é de verdade. Viver a partir da sua essência requer antes de tudo, coragem. Apropriar-se de si mesmo é o que importa. Esse é o seu maior compromisso. E o nosso, é proporcionar playlists que vão acompanhar o seu ritmo. Youcom, vista-se de personalidade.

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É plenamente possível se aceitar sem estar dentro dos padrões da sociedade. Isso depende das suas expectativas e da opinião sobre si mesmo. O mundo muda quando você se aceita. Sinta o seu som com a youcom, vista-se de personalidade.

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OnLive Ação

WHAT: Iremos promover o e-commerce ao disponibilizar cupons de descontos oferecidos em live e posts (live, e influencers).

WHY Para provocar o efeito de compra e venda.

WHERE : No Instagram, ao fazer uso de stories e reels além de uma live no Insta e Youtube.

WHEN : Fevereiro/2021

WHO : Priscilla alcântara, Letticia Munniz, Thiessa Woinbackk, Nataly Neri, Mario Miguel e Barbara Sueyassu.

HOW : Por meio de uma live com a Priscila Allcântara e parcerias com influê ncers.

HOW MUCH : R $85.212,00

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OnLive

Muita musica e descontos

Faremos uma Live que será transmitida no YouTube e no Instagram, com a participação da cantora Priscila Alcantara, já que ela se enquadra no padrão de estilo que estamos trabalhando com a marca, quebrando padrões e qualquer tipo de preconceito. Assim, durante a gravação ela irá apoiar o tema da campanha e potencializar a ideia que estamos divulgando sobre ser autêntico através da auto-aceitação, ressaltando e divulgando a marca simultaneamente.

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com
Post
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Priscilla Alcantara
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Influencers

A Youcom será divulgada por 5 influencers diferentes, cada um foi escolhido por estarem inseridos em identidades diferenciadas, possuindo características e estilos inclusivos. São influencers com grande engajamento, porém o número de seguidores, apesar de muito importante, não foi o ú nico critério que utilizamos para selecionar estes influencers, essa escolha faz parte da estratégia usada, afim de apresentar a marca através de pessoas que possuem uma proximidade maior com o público, e potencializem essa representatividade através da criação de uma comunidade entre a marca e os pequenos influencers.

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@Letticia.Munniz

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@Thiessita

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@Natalynery

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@mario.miiguel .

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@Barbarhat

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Stories

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Mídia

Objetivo de mídia

Diante do uso das mídias selecionadas, a Youcom tem como intuito comunicar-se com o público-alvo da marca para que possa assim gerar conversões – o efeito de compra e venda - pois as campanhas apresentadas têm a proposta de aumentar o tráfego do sistema e-commerce da empresa, fazendo com que novos usuários visitem o site da loja e com isso melhorar os indicadores de vendas.

Para que estes objetivos sejam alcançados a escolha das mídias foi direcionada com base na linguagem utilizada pelo público, através de um estudo quanto às características do mesmo, as quais foram avaliadas suas idades, classes sociais, sexo e principalmente as necessidades. Por meio deste embasamento, sendo assim, será feito o uso da estratégia de comunicação direta através dos meios digitais e impressos, onde o consumidor possa identificar-se com o tema – identidade - abordado e defendido pela campanha, o qual deseja mostrar aos seus clientes que cada identidade deve ser “vestida” e vivida.

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Plataformas de streamings musicais. (Defesa e Tática)

Segundo o site FriendsLab, o podcast veio para facilitar o acesso às informações diversas. Com isso ao realizar anúncios através das plataformas, o alto alcance é garantido, pois é possível escutá-los em qualquer lugar: no carro, na academia, no trabalho, na rua, em casa, etc. Visto que todos estão sempre na correria.

Ao analisar esta oportunidade vemos que atualmente os serviços de streamings musicais são vistos como uma boa forma de investimento de anúncios e campanhas ao considerar a possibilidade que a marca possui em conquistar seu crescimento de forma significativa fazendo uso da divulgação das ações no streaming.

A estratégia abordada é pensada para enfatizar e enaltecer o tema e conceito apresentado na criação das demais peças, para que assim haja convergência das mídias e os consumidores alcançados possam identificar a mensagem anteriormente vista, seja impressa ou digital. Sua consecução se dá mediante plataformas do Spotify e Deezer.

Alcance: Acredita-se que o alcance será aproximado em 24 a 27% da região de São Paulo, para que o público possa identificar-se com a marca e o tema defendido pela mesma. O consumidor potencial está inserido nos usuários do veículo descrito, haja vista que a marca deseja posicionar-se perante esses futuros clientes.

Frequência: Sugere-se frequência Média de 3 vezes ao dia durante os meses de janeiro e fevereiro de 2021 para que a mensagem exposta ao consumidor faça com que ocorra uma conversão por parte deste.

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Spotify

O Spotify, líder dos streamings musicais, divulgou seus resultados financeiros de suas operações do primeiro trimestre de 2020. A plataforma registrou 286 milhões de usuários um aumento de 31% em relação ao ano anterior. Deste total 130 milhões correspondem às contas Premium eo restante, são contas gratuitas. A plataforma foi escolhida, pois segundo o site B9 o Spotify é ouvido durante uma série de atividades, como navegar na internet, estudar, atividade física e dirigir. Já as rádios convencionais são mais ouvidas apenas no carro.

Os usuários do Spotify são geralmente mais jovens do que os ouvintes de rádio, bem instruídos e com uma renda familiar estável, além de serem considerados influenciadores sociais, público no qual a Youcom visa atender.

Com um grande número de usuários que são adeptos a conta na versão gratuita, fica claro que o investimento na plataforma é algo vantajoso. O Spotify disponibiliza algumas ferramentas bem úteis para seus anunciantes, os deixando livre para escolher região, gênero, idade, idioma, interesses e comportamentos, o que torna a divulgação mais assertiva podendo assim gerar um retorno mais lucrativo para marca anunciante.

Deezer

O Deezer tem um controle do público-alvo e fornece percepção elevada sobre ADR (Análise de Decisão e Resolução), Taxas de conclusão de vídeo elevadas e CTRs (Taxa de cliques) de desempenho elevado. Assim consegue auxiliar a marca em sua plataforma a encontrar seu público-alvo e a posicionar-se mediante a música favorita deles.

A plataforma conta com mais de 14 milhões de usuários ativos e está presente em mais de 180 países ao redor do mundo, garantindo assim a abrangência da Youcom nas regiões que a mesma pretende alcançar.

O Deezer tem uma parceria com a empresa TIM, a parceria entre as empresas já tem cinco anos e, segundo a rede telemóvel, um alto número de clientes da usa ativamente a plataforma de streaming de áudio enfatizando assim a garantia da entrega do anúncios de forma efetiva.

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Mídia Out of home (Defesa e tática)

Através do uso da mídia out of home temos como objetivo oferecer a marca CAPILARIDADE - Cobertura em todas as regiões da cidade - ADEQUAÇÃO - Cobertura em todos os targets e IMPACTO, pois os painéis de divulgação estarão localizados em áreas de espera forçada (pontos de ônibus, escadas rolantes, bilheterias e etc) e isso torna-se de suma importância para o cliente, visto que segundo os dados coletados da CPTM há 2,8 milhões de pessoas economicamente ativas todos os dias nos transportes.

Ao fazer uso das mídias estáticas e digitais, oferecemos uma plataforma completa para marcar presença de forma impactante na vida dos usuários. Com a mídia estática na CPTM é possível cobrir 21 municípios de São Paulo conversando assim com um grande público diariamente.

Segundo dados da CPTM, a mídia estática proporciona ao anunciante 100% da visibilidade do espaço comprado, sem rodiziar com outros clientes, o que ajuda a demarcar território nas estações. Já com a digital é possível ter uma comunicação dinâmica e segmentada tendo a possibilidade de veiculação de mais de um material simultaneamente proporcionando alto impacto a fim de que o consumidor interaja com o conteúdo divulgado através do acesso online ao fazer uso do QRcode.

A Companhia Paulista de Trem e Metrô, diz que em média os usuários da CPTM aguardam 10 minutos até a chegada do trem na plataforma. Com um looping de 5 minutos dos painéis, assim os usuários são impactados 2 vezes a cada viagem. Considerando a ida e volta, são 4 chances de impacto por dia. Assim serão expostos Painéis localizados estrategicamente nas plataformas, impactando o usuário em todo o percurso dentro da estação e ponto de ônibus. As estações escolhidas para divulgação da campanha estão localizadas próximas ao PDV e público-alvo:

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Estação Terminal Palmeiras-Barra Funda

- Uma das estações mais importantes do transporte público de São Paulo;

- Integra CPTM, Metrô e Terminal Rodoviário;

- Grande concentração de universitários (estação de acesso para 4 universidades);

- Estação de acesso à Arena Allianz Parque;

- Fluxo: cerca de 173 mil pessoas/dia.

Linha 4 - Amarela

- Possui um fluxo de 739 mil pessoas/dia;

- Possui 10 estações, sendo 4 com importantes pontos de integração com outras linhas (As quais possuem o PVD da marca na região);

- 77% do público utilizam o metrô de 5 a 7 dias por semana;

- Possui maior qualificação do consumidor alvo, pois dos frequentadores 42% têm entre 16 a 25 anos 68% pertencem às classes A e B.Entre os usuários temos cerca de 50% do grupo feminino e 50% masculino.

Por fim, este meio de divulgação oferece oportunidade para as marcas através da notoriedade entre os usuários, eficiência e impacto dentro do meio. Conforme comprovado diante dos dados apresentados abaixo pela Somar, a qual considera a Percepção do usuário, eficiência e impacto da mídia.

- 82% dos usuários afirmaram que as marcas e os anúncios divulgados na mídia Metrô tem credibilidade;

- 69% Lembram ter visto alguma propaganda ou anúncio no Metrô;

- 62% que lembram-se de alguma propaganda já se interessaram por algum produto/serviço;

- 47% lembram-se de alguma marca/empresa anunciada.

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Alcance: Sugere-se que o alcance seja em torno de 912 mil pessoas/dia, para que o público atingido possa identificar-se com a marca e assim provocar o efeito de compra e venda de seus produtos e serviços.

Frequência: As peças serão veiculadas durante todos os dias dos meses de janeiro e fevereiro de 2021 para que seja gerado o reconhecimento da marca entre os diversos públicos.

Continuidade: A agência sugere uma continuidade concentrada, no qual será disponibilizada em períodos que marcam as estações do ano, no caso da campanha criada será o verão, devido ao período da estação, momento em que muitos consumidores tendem a investir em look leves e autênticos.

Público-Alvo: O público-alvo envolve jovens e adultos, homens e mulheres com faixa etária de 18 a 30 anos de idade que residem em São Paulo, das classes B e C, os quais procuram apresentar-se de forma original preocupado com causas sociais e atento com o tipo de comunicação que os cercam.

Esforços Geográficos: Os esforços serão concentrados em São Paulo, com enfoque na capital e em algumas cidades de maior população. A pretende consolidar primeiramente seus produtos e serviços nos grandes centros urbanos para depois expandir a comunicação para outras regiões.

Análise de Prioridade Regional: Os esforços serão concentrados em: São Paulo Capital (São Paulo), Santo André, Mogi das Cruzes, Suzano, Guarulhos, Indaiatuba, Osasco, Taubaté, e Praia Grande.

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Rede social-pago 128
Shopping 129

Google ADS

Deezer Spotify

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Documentos https://drive.google.com/drive/folders/1Tmde6RY_IgODJLSv7LDM7maFaegG-Mmc?usp=sharing
Abrigo de Ônibus 131
Metrô

Cu$tos

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Planej. Orçamentário

Mídia Online

R$ 62.400,00

Mídia Offline

R$ 2.692.392,00

Serviços Externos

R$ 22.800,00

Áudio

R$ 124.700,00

Estudios

R$ 1.200,00

MKT de oportunidade

R$ 95.000,00

Verba total: 3.000.000,00

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Total investido

Referências

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Anexos

Criações, vídeos, peças, mockups e spots

https://drive.google.com/drive/folders/15pDHJe98qT8TrL7kjz0JHFMY-29Ax1oe?usp=sharing

Documentos

https://drive.google.com/drive/folders/1IAEh_JE0e8exp8BGgaiPJbPxJy4a-pCQ?usp=sharing

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