AGÊNCIA UP - NOVABRASIL FM

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL, PUBLICIDADE E PROPAGANDA, AGÊNCIA UP

Alice Maria Nunes da Silva

Daniel Fernandes de Oliveira

Emily Celeste Pardinho Goulart

Fabricio Morelli Dias

Jennifer Elisa de Oliveira Virginio

Letícia da Silva Campos

Leticia Steffanie Magno Moreira Cruz

Matheus de Moura Leal Leão

Nadhia Dantas Ferreira

Raphaella Ketherin Silva

Silvio Gonçalves Bento

Stephany Judite de Castro

DEDICATÓRIA

Dedicamos esta obra aos nossos amigos e familiares que durante todo o processo se fizeram presentes, apesar de diversas situações em meio à pandemia que vivemos em 2020, sempre nos apoiaram, nos amaram e nos compreenderam. Aos nossos bichinhos que sempre estiveram por perto nos transmitindo paz e a nós mesmos pela nossa trajetória e principalmente pelo esforço e desafio em planejar um evento em meio a uma pandemia.

AGRADECIMENTO

Queremos agradecer primeiramente a Rádio Novabrasil por toda atenção e ajuda que foi concedida e por permitir que este trabalho fosse realizado com tanto carinho. Aos professores por todo o alicerce e orientação para que fôssemos capazes de chegar até aqui diante todo o respeito e amizades cultivadas nesses anos. E principalmente a nós mesmos, pela coragem e força de vontade que tivemos de acordar todos os dias para ir em busca dos nossos sonhos.

INTRODUÇÃO

O projeto foi desenvolvido pela Agência UP criada em 2017 e possui 12 membros atualmente, além de ter como valores diversidade, autenticidade e criatividade - princípios que devem ser considerados tanto para relacionamentos pessoais tanto para empresariais

O presente trabalho trata-se sobre o Festival Novabrasil em Recife, mais precisamente sobre a primeira edição do evento de música popular brasileira na região. A MPB é o diferencial da rádio Novabrasil por se tratar exclusivamente deste estilo musical, além disso o festival também levará o conceito de nostalgia, criar lembranças, memórias impactantes e uma nova experiência. Para isso vamos estimular os 5 sentidos, proporcionando uma experiência única de interação entre o ambiente e o público, porém com os cuidados necessários para não prejudicar a saúde de nossos convidados, pois, não podemos esquecer que ainda estamos passando pela pandemia.

A chegada do Covid-19 causou muitos transtornos, mas também nos deu uma nova visão de mercado e vida, nos fazendo adaptar-se. As empresas devem procurar os pontos positivos e oportunidades para inspirar-se e criar novos caminhos criativos, práticos e dinâmicos para destacar-se e

gerar uma nova experiência aos seus consumidores. A ideia de um seguir para este universo on-line agora é a nova realidade para várias gerações, portanto, o verdadeiro desafio para o setor de eventos pós-COVID é as maneiras novas e emocionantes de enquadrar esses eventos de uma forma”única”.

E foi pensando nisso que nosso projeto experimental de 2020 do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul tem como objetivo principal levar o produto Festival da rádio Novabrasil até o estado de Pernambuco, a fim de reter mais ouvintes para a rádio e vender mais ingressos para o evento, sendo assim, estudar e identificar as características comportamentais do nosso público, os hábitos de consumo e como as pessoas lidam com a música é fundamental para a pesquisa. Desse modo é possível elaborar uma comunicação capaz de atingir de maneira efetiva e direta o público alvo e a partir desse ponto transformá- lo em consumidor.

No primeiro momento o foco é descobrir o nível de interesse que as pessoas tem em um festival de MPB em Recife, e para abordar isso usamos a pesquisa quantitativa, o Google Forms, Impessoal, a e com marca identificada. Além das ferramentas de marketing e comunicação como Publicidade, Social Media, Live Marketing, Marketing Direto, Promoção e Co-branding que foram alguns dos recursos que implantamos em nas estratégias.

AGÊN CIA

Fundada em 2017, a UP é uma agência de publicidade que visa a vibração, diversidade, autenticidade e criatividade. É um salto criativo, desde insights a verdadeiras campanhas feitas com comprometimento, parceria e confiança.

A paixão pela comunicação, move a equipe para ter resultados em projetos desenvolvidos com boas referências, visando sempre a singularidade e a paciência para obter bons resultados e satisfação dos clientes.

Por essa razão, você vai encontrar influências dos anos 80’s, 90’s e 00’s. A mistura de décadas mostra que tudo têm sua transição e evolução, mas algumas coisas nunca mudam com uma pitada de nostalgia e leveza.

Isso é a metamorfose de ser! A arte da transformação, da ousadia e inspiração que atiça. Somos UP!

Agência UP

Insights criativos

LO GO TI PO

ÁREA D E AREJAMENTO

A área de arejamento é o espaço mínimo entre o l ogotipo e outras informações presentes na comunicação. Ela serve para garantir a integridade e legibilidade da marca. 1:1 letra U

REDUÇÃO MÍNIMA

CO RES

O logotipo possui um degradê do r osa pink a o amarelo, conforme representado abaixo:

VARIAÇÕES DO LOGOTIPO TI PO GRA FIA

FAMÍLIA TIPOGRÁFICA

Open Sans Regular (Subtítulos e textos longos)

MO CKUPS

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYXZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Open Sans Bold (Títulos )

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYX Z

abcdefghijklmnopqrstuvwxy z

1234567890

NOVA BRASIL FM

NOVA BRASILFM

Fundada em 1 de junho de 2000, a rádio Novabrasil FM é uma emissora adulta contemporânea qualificada que incentiva a música popular brasileira apoiando artistas já consagrados e abrindo portas para novos talentos da MPB, promovendo a cultura musical do brasileiro, conforme aponta o site da emissora1. Pertence ao Grupo Solpanamby, grupo empresarial familiar brasileiro fundado por Orestes Quércia em 1957, segundo site SolPanamby2.

Atua em São Paulo, Campinas, Brasília, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, Fortaleza, Aracaju e Birigui misturando informação, entretenimento e interatividade 24 horas por dia, sendo a maior referência em música popular brasileira tanto para o mercado publicitário, quanto para todos os artistas do universo da música nacional, como aponta o site da Novabrasil.

A programação inclui programas como o Nova Manhã (noticiário de segunda a sexta das 6h às 8h), Sob Medida (uma hora de música e prêmios durante a programação), Radar (noticiário objetivo com interação via WhatsApp com

enquetes de segunda a sexta das 18h às 20h), Samba Nova (sucessos do samba todos os finais de semana de 12h às 13h), Festa Nova (todos os sábados às 22h) e o Super Nova (quatro horas de músicas e prêmios aos finais de semana). Ainda conta com eventos como o Estúdio Nova (entrevistas com artistas da MPB e ouvintes na plateia), Festa Nova (shows temáticos) e, o maior festival de MPB da América Latina: o Festival Novabrasil.

Segundo Midia Kit Novabrasil3 (2020), são mais de 2.439.637 pessoas que escutam a Novabrasil mensalmente com tempo médio de 144 minutos, pertencentes a classe AB, entre 20 a 49 anos sendo a maior parte composta por mulheres que por homens. Em relação ao digital, a Novabrasil possui 147 mil usuários únicos, 122 mil seguidores no Instagram, 1.083 milhões visualizações de páginas por mês, 324 mil seguidores no Facebook e 47 mil no Twitter. O seu maior desejo é ser referência de música de qualidade para os milhares de ouvintes que amam a música brasileira.

1 Disponível em: https://www.novabrasilfm.com.br/a-radio. Acesso em 17/05/2020

2 Disponível em: https://www.gruposolpanamby.com.br/o-grupo/. Acesso em 17/05/2020

3 Disponível em: https://www.midiakitnbfm.com/. Acesso em 07/10/2020.

IDENTIFICAÇÃO

CLIENTE

RÁDIO NOVABRASIL FM

LUANA ANDRADE ARAUJO

DATA

RESPONSÁVEL JOB N°

ANUNCIANTE

03/03/2020

00001

PRODUTO/SERVIÇO/MARCA (REALIZAÇÃO DA CAMPANHA)

MARCA/SEGMENTO DE ATUAÇÃO

LOCAL, FORMA E FREQUÊNCIA DE USO

PREÇO MÉDIO OU FAIXA DE PREÇO DO PRODUTO/SERVIÇO (REVENDEDOR/CONSUMIDOR)

FESTIVAL NOVABRASIL 2021

ENTRETERIMENTO

LOCAL: RECIFE

FORMA: EVENTO

FREQUÊNCIA: UMA VEZ

CONSUMIDOR: R$100,00 A R$340,00

ONDE O PRODUTO PODE

SER ENCONTRADO

PRAÇA

(LOCAL ONDE O PRODUTO/SERVIÇO PODE SER CONSUMIDO/DESTRIBUIDO)

OS INGRESSOS DO FESTIVAL PODEM SER ADQUIRIDOS ATRAVÉS DO SITE

EVENTIM E POR MEIO DE QUIOSQUES

DA EVENTIM EM SHOPPINGS

CLASSIC HALL - RECIFE

A NOVABRASIL É UMA DAS RÁDIOS

LÍDERES EM AUDIÊNCIA EM RECIFE

POUCOS EVENTOS DESSE PORTE EM

HÁBITOS DO CONSUMIDOR EM RELAÇÃO AO PRODUTO/SERVIÇO

PONTOS POSITIVOS

RECIFE .PRIMEIRA VEZ DO FESTIVAL

EM OUTRA PRAÇA QUE NÃO

SEJA SÃO PAULO

PRIMEIRA VEZ DO FESTIVAL EM OUTRA

PRAÇA QUE NÃO SEJA SÃO PAULO

PONTOS NEGATIVOS

SEM TANTOS PARCEIROS COMO

EM SÃO PAULO PARA A REALIZAÇÃO

DO EVENTO

A NOVABRASIL É A ÚNICA RÁDIO

DIFERENCIAIS EM RELAÇÃO AOS CONCORRENTES

QUE TOCA EXCLUSIVAMENTE MPB E

REALIZA UM FESTIVAL POR ANO DE MPB

PRINCIPAIS CANAIS/MEIOS/VEÍCULOS

UTILIZADOS PARA COMUNICAR ATUALMENTE

PÚBLICO-ALVO

PERFIL DO CONSUMIDOR

A PRÓPRIA RÁDIO NOVABRASIL É UM CANAL DE COMUNICAÇÃO, ALÉM DE FACEBOOK, SITE DA RÁDIO, INSTAGRAM, WHATSAPP E TWITTER.

RAZÕES DE COMPRA

CONCORRÊNCIA

PRINCIPAIS CONCORRENTES

GOSTAM DO UNIVERSO DA MPB E SE MANTÊM ATUALIZADOS COM O MUNDO.

O ESTILO MUSICAL PREFERIDO É MPB, ROCK NACIONAL E POP NACIONAL. PREFEREM COMPRAR OS INGRESSOS PELA INTERNET. SÃO OUVINTES DA NOVABRASIL E PARTICIPAM DAS PROMOÇÕES PARA GANHAREM OS INGRESSOS.

EMOCIONAL

HOMENS E MULHERES DE RECIFE DA

CLASSE BC, ENTRE 20 A 49 ANOS QUE

PONTOS POSITIVOS

WEHOO FESTIVAL - PE

FESTIVAL SESI MÚSICA - RECIFE

FESTIVAL REC BEAT - RECIFE

WEHOO FESTIVAL TEM VÁRIOS PALCOS COM ESTILOS MUSICAIS DIFERENTES.

O FESTIVAL SESI É GRATUITO.

FESTIVAL REC BEAT É UM DOS MAIORES FESTIVAIS DA AMÉRICA LATINA.

PONTOS NEGATIVOS

PREÇOS PRATICADOS

PRINCIPAIS CANAIS DE COMUNICAÇÃO UTILIZADOS

ITEM ADICIONAL

O FESTIVAL REC BEAT E WEHOO ATRAEM PÚBLICOS DE ESTILOS

MUSICAIS DIFERENTES. O FESTIVAL SESI NÃO TEM ARTISTAS.

R$80,00 A R$150,00

FACEBOOK, INSTAGRAM, LINKEDIN E SITES PRÓPRIOS.

-

O QUE DEVE SER COMUNICADO?

O QUE DEVE SER EVITADO NA COMUNICAÇÃO?

PROPOR UMA CAMPANHA PARA A 1ª EDIÇÃO DO FESTIVAL NOVABRASIL EM RECIFE PARA MARCAR PRESENÇA DA RÁDIO EM UMA PRAÇA QUE É LÍDER EM AUDIÊNCIA

QUAL DEVE SER O TOM DA MENSAGEM?

• PRIMEIRA EDIÇÃO RECIFENSE DO MAIOR FESTIVAL DE MPB DO PAÍS

• RECIFE É A SEGUNDA CIDADE A RECEBER A EDIÇÃO DO FESTIVAL

• CLIMA DE COMPETIÇÃO COM A EDIÇÃO DE SÃO PAULO

• DEIXAR O EVENTO MUITO REGIONALIZADO

• BEM HUMORADO

• ACESSÍVEL A TODOS

• IDADE MÍNIMA / CENSURA

• VENDA DE BEBIDAS ALCOÓLICAS

• EVENTOS (SEGURANÇA, HIGIENE, ETC)

• NÃO FOCAR A CAMPANHA EM CIMA DO LINE UP DO EVENTO

OBJETIVOS DE MARKETING

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

VENDER 6.000 INGRESSOS DO FESTIVAL NOVABRASIL EM RECIFE ATÉ 16/10/2021

INFORMAR A PRIMEIRA EDIÇÃO DO FESTIVAL EM RECIFE

PRAZO INICIAL

PRAZO FINAL

15/07/2021

31/10/2021

• PERMUTA COM A EVENTIM PARA VENDA FÍSICA E ONLINE DOS INGRESSOS (10% DOS INGRESSOS SÃO DA EVENTIM)

• PERMUTA MIDIA VERSUS MIDIA: JCDECAUX, CARTAXI, FOLHA QUE PODEM SER UTILIZADAS EM RECIFE

• SE A RÁDIO FOSSE UMA PESSOA, SERIA A “ELIS” DO MIDIA KIT DO VEÍCULO

• FOCAR NA IMPORTÂNCIA DO FESTIVAL

• CONSIDERAR FAZER O EVENTO DIA 16/04 ATÉ 00H00 DE 17/10

• SEM NECESSIDADE EM FAZER PÓS-VENDA

• 3 SETORES PARA O EVENTO

• ANUNCIANTES DE SÃO PAULO IRÃO PATROCINAR O EVENTO (60 DIAS ANTES DO EVENTO OCORRE A BUSCA PELOS PATROCINADORES)

LEIS E NORMAS

ANA LISE AMBI ENTAL

MICRO AMBIENTE

e 47 mil no Twitter. Como posicionamento, a rádio apresenta os seguintes territórios: brasilidade, feminino, entretenimento, MPB e a cidadania.

A RÁDIO NOVABRASIL

De acordo com o site da Novabrasil , a rádio surgiu em 1 de junho de 2000 para incentivar o consumo por música popular brasileira, apoiando artistas já consagrados e abrindo portas para novos talentos da música nacional, sempre com o intuito de promover a cultura musical do brasileiro. Em 28 de agosto de 2010, aconteceu o 1º Festival NovaBrasil, em 2019 a marca foi reformulada para comemorar 10 anos de Festival e, atualmente a marca foi novamente reformulada em celebração aos 20 anos da Novabrasil tocando o Brasil, afirma o Mídia Kit da Novabrasil (2020)2

Ainda segundo as informações do Mídia Kit da Novabrasil (2020), é uma emissora adulta contemporânea com uma programação exclusivamente dedicada ao melhor da moderna MPB mesclando artistas clássicas com lançamentos inéditos, e está entre as primeiras colocadas das rádios qualificadas com perfil voltado para classe AB. Além de música de qualidade, também leva ao ar as notícias mais importantes do

Brasil e do mundo, misturando, na dose certa, boa música e informação. A Novabrasil está presente em 10 regiões e abrange mais de 300 cidades. Sua principal praça é São Paulo, seguida de Rio de Janeiro, Recife, Salvador, Brasília, Fortaleza, Aracaju e Birigui, interior de São Paulo. Além de ter a parceira NOVA FM em Campinas. São 2.439.637 pessoas que escutam a Novabrasil mensalmente com tempo médio de 144 minutos, sendo 55% da classe AB, 57% entre 20 a 49 anos, 58% audiência feminina e 42% masculina, conforme dados do Ibope de junho a setembro de 2020 registrados no Mídia Kit Novabrasil 2020. Já a emissora de Recife possui 425.200 ouvintes por mês, sendo 85% classe ABC, 70% entre 20 a 49 anos por um tempo médio de 142 minutos com 53% de audiência feminina e 47% masculina.

Em relação ao digital, a Novabrasil possui 147 mil usuários únicos, 122 mil seguidores no Instagram, 1.083 milhões visualizações de páginas por mês, 324 mil seguidores no Facebook

1 Disponível em: https://www.novabrasilfm.com.br/a-radio Acesso em 06/05/2020

2 Disponível em: https://www.midiakitnbfm.com/ Acesso em 04/10/2020

De acordo com o site da Novabrasil3, a sua programação é a seguinte: das 6h às 8h acontece o Nova Manhã para todas as praças. Das 9h às 10h, 11h às 12h, 14h às 15h, 16h às 17h e das 20h às 21h acontece o Sob Medida local, um programa com promoção e músicas sob medida para o ouvinte. Das 12h às 13h ocorre o Whats NOVA em todas as praças, em que os ouvintes pedem músicas através de áudio no WhatsApp da Novabrasil e as músicas são reproduzidas. Das 18h às 20h é o Radar, também transmitido para todas as praças, um programa que mescla música, interatividade e informação e, às vezes, possui entrevista com artistas. Das

23h às 6h é o Arquivo Novabrasil, com apenas músicas e algumas notícias durante a madrugada também transmitido para todas as praças simultaneamente. Aos finais de semana para todas as regiões que a rádio transmite, acontece o Samba Nova (12h às 13h), o SuperNova, são quatro horas de promoções e músicas das 16h às 20h, e no sábado às 22h ocorre o Festa Nova.

Neste ano de 2020, a emissora completa 20 anos de transmissão com projetos que mantém o público cada vez mais próximo dos artistas, sendo a maior referência em música popular brasileira tanto para o mercado publicitário, quanto para os artistas consagrados e para os que se revelaram neste meio tempo. A rádio acrescenta que seu maior desejo é, segundo seu próprio site4:

O mais importante é sermos a referência de música de qualidade para os milhares de ouvintes amantes da música brasileira que angariamos por todo o país. Este é o foco do nosso trabalho. Este é o nosso grande patrimônio.

(NOVABRASIL FM. A Rádio.)

O GRUPO SOLPANAMBY

A Novabrasil, por sua vez, pertence ao Grupo Solpanamby, fundado por Orestes Quercia, em 1956. Atualmente, o grupo atua nos segmentos de agronegócios (O´Coffee e Octavio Café), comunicação (NOVABRASIL FM, Rádio Central AM e TVB) e no segmento imobiliário (Panamby, Panamby Incorp e a rede de Shopping Centers Jaraguá) e seu presidente é Rodrigo Quercia, conforme dados do site da Novabrasil.

Segundo o site do Grupo5, tem a visão de ser o grupo empresarial familiar brasileiro referência nos segmentos em que atua, ganhando destaque no mercado pela atuação consistente e excelência em seus produtos e serviços. Enquanto seus valores de credibilidade, foco em resultados, simplicidade, bom

humor, paixão, colaboração e Sustentabilidade estão presentes em todas as suas áreas de atuação.

O seu DNA está presente na habilidade desta família empresária que busca resultados sustentáveis em diferentes negócios e se pauta no respeito e na valorização das pessoas, inclusive ao estimular o Senso de Propósito de seus colabores, como afirma em seu site6 O grupo é flexível para avaliar novas oportunidades, acredita em meritocracia e valoriza o talento e as relações duradouras, por isso também possui o Propósito Máximo de Transformação, que é empreender sempre de forma sustentável, para unir e desenvolver negócios e pessoas. Além da missão de gerar valor, entregar as melhores experiências e fazer a diferença.

O FESTIVAL NOVABRASIL

De acordo com informações do Mídia Kit NovaBrasil (2020)7, o Festival Novabrasil é um festival de música que traz a pluralidade da cultura brasileira em um único dia, sendo o maior de MPB do país. A celebração iniciou-se em 2010 com grandes artistas da MPB, chegando em sua 10ª edição em 2019, em São Paulo. Sua primeira edição teve quatro horas de duração, e atualmente, a paixão por música chega a oito

horas consecutivas. Conforme o site O Maior Festival de MPB (2020)8, em 10 anos de história do evento, recebeu mais de 130 mil pessoas, atingindo mais de 1 milhão de pessoas através das transmissões online realizadas desde 2017.

A edição 2019 aconteceu em São Paulo pela terceira vez consecutiva no Allianz Parque. A 10ª edição reuniu artistas como: Adriana

5 Disponível em: https://www.gruposolpanamby.com.br/o-grupo/cultura.php. Acesso em 06/05/2020

6 Disponível em: https://www.gruposolpanamby.com.br/o-grupo/ Acesso em 06/05/2020

7 Disponível em: https://www.midiakitnbfm.com/. Acesso em:06/05/2020

8 Disponível em: https://www.omaiorfestivaldempb.com/. Acesso em: 05/07/2020

Calcanhoto, Gilberto Gil, Seu Jorge, Paralamas do Sucesso, Natiruts e Melim. Os fãs que não estavam presentes, puderam acompanhar pelo YouTube e Facebook: oito horas consecutivas do show, além de trechos no canal Multishow. Dias depois, a apresentação de cada artista foi postada separadamente no canal do YouTube da emissora.

Segundo pesquisa de opinião realizada pela Rádio Novabrasil em 2019, Alceu Valença, Caetano Veloso e Djavan estão entre os 10 artistas mais votados para a próxima edição do Festival. A maioria das pessoas que compareceram a 10ª edição já estiveram em outras edições passadas, inclusive pessoas do estado de Pernambuco e 79% das 610 pessoas entrevistadas considera o valor do ingresso acessível ou adequado.

DIVULGAÇÃO

De acordo com o Mídia Kit da Novabrasil9, a divulgação do Festival Novabrasil 2019 aconteceu através de veiculações na programação da Novabrasil FM e campanha nas redes sociais, esteve presente em mobiliários urbanos em 50 relógios de rua e em 100 carros com vidro traseiro adesivados em frota de Uber na cidade de São Paulo.

Ao todo foram 66.758.972 pessoas impactadas com a campanha do festival na rádio - 1.112 inserções feitas entre julho e novembro de 2019

DIFERENCIAL

Além de ser o maior festival de MPB, a Rádio Novabrasil é única rádio que traz a cultura brasileira com grandes artistas de diversas gerações, numa comemoração de grande porte com aproximadamente oito horas de duração.

• Todas as apresentações, sendo autorizadas pelos artistas, são transmitidas ao vivo para o público de casa em alta definição.

HISTÓRICO DE COMUNICAÇÃO

A rádio Novabrasil possui grande diversidade de conteúdo, desde propagar as informações, bem como servir de entretenimento, e principalmente a música popular brasileira, conforme aponta site da emissora11 .

em São Paulo, com oito horas de música brasileira ao vivo, tanto no local do evento quanto online por live no YouTube e pelo canal de TV Multishow, em um único dia, segundo site da rádio Novabrasil FM.

Com uma programação exclusivamente dedicada a MPB, em 2010 a Rádio Novabrasil FM deu início ao Festival Novabrasil, o maior evento de MPB do país, com quatro horas de duração. Sua última edição foi a 10ª em 2019

De acordo com o site Novabrasil FM, além do grande Festival de MPB, a rádio também já proporcionou diversas promoções e outros eventos para o público, entre eles:

O FESTIVAL EM TEMPO DE PANDEMIA

O Festival Novabrasil completa 10 anos de existência e havia planejamentos para uma edição comemorativa. De acordo com a Novabrasil, devido à pandemia de COVID-19 e suas consequências ao cenário mundial e mercado de eventos, o festival 2020 não irá acontecer em nenhum formato: digital, drive-thru ou presencial. Futuramente, o festival irá retornar num contexto adequado com sua décima edição.

• A organização do Festival Novabrasil é sempre citada como uma das maiores lembranças do público em pesquisas pós-evento.

• A praça atual do evento é São Paulo, mas a empresa deseja expandir o festival em suas diversas praças, começando pelo Recife, um de seus maiores ouvintes.

• Nos intervalos das atrações ao vivo, são exibidos shows especiais gravados de artistas do gênero, além de entrevistas exclusivas.

PATROCINADORES

Para o evento ser realizado, já contou com patrocinadores como, Jeep, BIG Supermercados, Azul, Claro, CVC, Baden Baden, Seresto e Davene, conforme aponta o site da NovaBrasil (2019)10

9 Disponível em: https://www.midiakitnbfm.com/. Acesso em:10/09/2020

10 Disponível em: https://novabrasilfm.com.br/notas-musicais/6602. Acesso em 06/05/202

1. PROMOÇÕES DE SHOWS E PEÇAS DE TEATROS

• Gilberto Gil no aniversário de São Paulo - No dia 25 de janeiro de 2018, em comemoração aos 464 anos da cidade de São Paulo, a Novabrasil levou o ganhador da promoção e um acompanhante para assistir um show exclusivo do Gilberto Gil no famoso, Bar Brahma e recebeu várias atrações especiais, conforme aponta o site da rádio12.

• Camarim de Nando Reis - no dia 24 de fevereiro de 2018, a Novabrasil levou dois ganhadores de promoção para curtir o show de encerramento da turnê Jardim Pomar do cantor Nando Reis. O ganhador e um acompanhante puderam tirar foto no camarim do artista, assistir o show com R$200 de consumação e ainda levaram um kit com CD, vinil, camiseta e copo personalizado. Para participar, bastou o fã se cadastrar no site da rádio e responder: “Qual é a sua música preferida no Nando Reis? Por que?”, como afirma o site da emissora13

• Cazuza - Brasil Mostra Tua Cara: No dia 13 de Julho de 2018, dia mundial do Rock, o Teatro Bradesco recebeu uma grande celebração à um dos maiores poetas da nova geração: Cazuza. Amigos e parceiros de Cazuza se uniram para esta noite, e emocionaram a todos com uma banda de feras da música popular brasileira. Através de uma promoção pelo site da rádio mais de 10 ganhadores, puderam prestigiar essa celebração, como aponta o próprio canal14

11 Disponível em: https://www.novabrasilfm.com.br/a-radio. Acesso em 06/05/2020

12 Disponível em:https://www.novabrasilfm.com.br/promocoes/1. Acesso em 06/05/2020

13 Disponível em: https://www.novabrasilfm.com.br/promocoes/2066. Acesso em 06/05/2020

14 Disponível em: https://www.novabrasilfm.com.br/promocoes/295. Acesso em 06/05/2020

•

• Baixa Terapia- Uma comédia no divã: No mês de fevereiro de 2019, a Novabrasil através de uma promoção feita pelo site da rádio, levou mais de 50 ganhadores para assistir a peça “Baixa Terapia”, que conta a história de três casais que não se conhecem, e acabam se encontrando inesperadamente no consultório de terapia, para mais uma sessão habitual, porém desta vez descobrem que a psicóloga não estará presente, segundo informações coletadas do site da Novabrasil15.

• Alceu Valença - No dia 04 de outubro de 2019, o cantor apresentou seu show Forró Lunar na Audio com os maiores clássicos de sua carreira, como Tropicana, Táxi Lunar, Anunciação, entre outras. Foram 05 ganhadores da promoção feita pela rádio, o autor da melhor frase, além de ter levado os ingressos para o camarote, conheceu o cantor no camarim, os outros 04 ganhadores levaram pares de ingressos para a pista.

• Programa Nova Manhã - Com uma nova reformulação, o programa agora é apresentado pelo jornalista Mauro Tagliaferri, que se juntou aos atuais apresentadores do noticiário Luciano Oliva e Rafa Ferraz, segundo site da rádio Novabrasil FM .

2. EVENTOS E PRODUTOS DA RÁDIO

• Vitor Kley no Estúdio Nova - Dia 13 de agosto de 2019, Rick Bonadio entrevistou Vitor Kley no programa Estúdio NOVA, produto da rádio Novabrasil. Também aconteceu uma apresentação mais intimista do cantor, acompanhado de um bate-papo bem descontraído. Foram o total de quatro ganhadores que assistiram da platéia a entrevista exclusiva através de promoção no site da rádio16

• Festa NOVA Reggae - No dia 08 de setembro de 2019, aconteceu a Festa NOVA Reggae, outro produto da Novabrasil que é temático sendo este de Reggae. Quatro participantes da promoção proporcionada pela NovaBrasil curtiram o evento que reuniu grandes nomes como Armandinho, Maneva e Gabriel Elias, conforme aponta o site da emissora17

• Programa Radar - De acordo com o site Novabrasil FM18, o programa é apresentado por Márcio Cruz e Juliana Molino repleto de música e informação, além da interação com o ouvinte através do bloco Radar Interativo que possui uma enquete para ser respondida via WhatsApp ou Instagram. Quando são entrevistados artistas durante o programa, o ouvinte envia perguntas e pode acompanhar através de lives no YouTube19 e no Facebook20 da rádio. Alguns artistas que já participaram foram: Tiago Abravanel, Seu Jorge, Maneva, Titãs, Vanessa da Mata, Roberta Campos, Zeca Baleiro, Jota Quest, Skank, ANAVITÓRIA, Sandra de Sá, Lobão, Natiruts, Nando Reis, entre outros.

15 Disponível em: https://www.novabrasilfm.com.br/promocoes/1084. Acesso em 06/05/2020

16 Disponível em: https://www.novabrasilfm.com.br/promocoes/1386. Acesso em 06/05/2020

17 Disponível em: https://novabrasilfm.com.br/agenda/132. Acesso em 06/05/2020

18 Disponível em: :https://www.novabrasilfm.com.br/programacao. Acesso em 06/05/2020

19 Disponível em: https://www.youtube.com/user/novabrasilfm. Acesso em 06/05/2020

20 Disponível em: https://www.facebook.com/NOVABRASILFM/. Acesso em 06/05/2020

Todos os eventos, promoções e shows acima foram proporcionados no ano de 2018 e 2019 por intermédio da NovaBrasil FM. Infelizmente, neste ano de 2020, por conta do avanço da pandemia de COVID-19, muitos eventos, peças de teatro e shows de artistas como tiveram que ser cancelados ou adiados para segurança e saúde do público e do país, conforme aponta UOL Economia (2020)21 De acordo com o site R7 (2020)22, uma possível vacina contra o COVID-19 está sendo desenvolvida pela Universidade de Oxford, na Inglaterra, e tem a previsão de chegada no Brasil em dezembro de 2020. Segundo o site Uol23 o surto de Coronavírus deve amenizar depois do natal, ou seja junto com a chegada da vacina, o que torna as previsões a retomada a normalidade de atividades e eventos, próxima a 2021, entre o segundo semestre do mesmo. Por enquanto, uma alternativa que a rádio tem para este momento é apostar em seus brindes personalizados, que são premiados normalmente durante a programação da rádio, como fone de ouvido, necessaire, ecobag, squeeze, etc. Além disso, durante datas sazonais, como o dia das mães, das crianças, da MPB, do rádio, entre outras, a rádio realiza parceria/permuta com marcas para premiar seus produtos em seus canais de comunicação: a rádio em si, site e redes sociais. Ademais, uma das soluções para continuar a realizar eventos com ícones da MPB é apostar em lives, função que foi adotada em abril pela Novabrasil com o projeto #NovabrasilEmCasa com transmissões ao vivo em todas as redes sociais do veículo, como aponta seu instagram24

21 Disponível em: https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2020/04/06/eventos-coronavirus-colapso.htm. Acesso em 06/05/2020

22 Disponível em: https://noticias.r7.com/saude/vacina-contra-covid-19-pode-ser-distribuida-este-ano-diz-astrazeneca-30062020

Acesso em 02/07/2020

23 Disponível em:https://noticias.uol.com.br/saude/ultimas-noticias/redacao/2020/05/09/surto-de-covid-no-brasil-deve-continuar-ate-depois-do-natal-diz-estudo.htm

Acesso em 02/07/2020

24 Disponível em: https://www.instagram.com/novabrasilfm/channel/. Acesso em 06/05/2020

O Festival pretende atrair um público de 20 a 49 anos, das classes B e C, e na sua maior parte, do sexo feminino. A rádio NovaBrasil já têm seus públicos definidos com personas. No Festival NovaBrasil, pretende-se atrair ⅔ de suas personas, sendo eles: Chico e Gal, segundo o Mídia Kit Novabrasil (2020)25 Gal é o perfil da mulher de 41 anos, trabalha perto de sua residência e consome música brasileira no tempo livre. Já Chico, é o jovem de média de 23 anos, estudante de faculdade pública e consome o conteúdo da Nova Brasil pelas mídias digitais, é antenado e preza por eventos e momentos com os amigos.

Segundo uma pesquisa de opinião realizada pela Novabrasil em Novembro de 2019 , sobre a edição do Festival Novabrasil 2019, foi possível perceber que 90% do público era economicamente ativo, sendo esses o público projetado para o festival passado:

Ainda sobre o Festival passado realizado no Allianz Parque em São Paulo, foram vendidos 100% dos ingressos (a preço médio de R$160,00), analisando o comportamento do consumidor, 47% desses ingressos foram comprados por webshops, 46% foram vendidos por promotores e apenas 7% foi comprado na hora do evento segundo site Eventim Analytics.

TOTAL DE VENDAS POR CANAL

Ensino Superior

MERCADO DE RÁDIO

Segundo Kantar Ibope Media (2019)26, o mercado de rádios comerciais FM cresceu 36% nos últimos cinco anos. No mesmo período, as receitas do rádio cresceram 18,5% em termos reais (crescimento total menos a taxa de inflação). A análise histórica do período de 10 anos revela números ainda mais expressivos: a quantidade de emissoras FM passou de 1.322 em 2000 para 2.602 em 2010, um aumento de 97%.

Segundo o estudo feito pela Kantar IBOPE Media, 53 milhões de brasileiros que residem nessas 13 regiões metropolitanas consomem rádio, sendo que a maior faixa etária é a de 30-39 anos (28% do total). A região metropolitana de maior tempo médio de consumo do ouvinte é Vitória com 4 horas e 39 minutos, seguida por Goiânia (4h38), Recife (4h36) e Fortaleza (4h27). Os menores valores de tempo médio foram registrados em Brasília (2h56) e Campinas (2h58). São Paulo, principal mercado do país, conta com um tempo médio de 3 horas e 50 minutos. O alcance médio do rádio também é algo que chama a atenção da pesqui-

sa, mostrando o impacto da mídia rádio perante a população de cada região metropolitana pesquisada. Acompanhe os valores: São Paulo (88%), Rio de Janeiro (88%), Brasília (88%), Belo Horizonte (94%), Curitiba (89%), Porto Alegre (93%), Recife (89%), Salvador (88%), Fortaleza (94%), Florianópolis (89%), Goiânia (85%), Campinas (89%) e Vitória (93%).

O infográfico do Ibope Media também destaca a seguinte pergunta: “Quais os tipos de programas que não podem faltar em uma rádio para ser ouvinte?”. O levantamento mostra os seguintes dados com base nesse questionamento:

• 65% - Notícias / Prestação de serviços

• 47% - Sequência de músicas sem intervalos

• 19% - Religioso

• 18% - Esportes

• 18% - Variedades / Humorísticos

• 11% - Entrevistas / Opiniões

• 7% - Participação de ouvintes / Promoções

Disponível em: http://www.acaert.com.br/ibope-media-divulga-infografico-que-detalha-o-consumo-de-radio-no-brasil#.XnzAe-hKjIU.

Também é destaque o recurso utilizado pelo ouvinte para consumir rádio: 65% acompanham o veículo a partir de aparelhos comuns (receptores portáteis, rádio relógio, etc), 24% em rádios para automóveis e 16% em telefones com recepção de sinal FM. Os dados são do Target Group Index, da Pesquisa Regular de Rádio e do Monitor Evolution

Apesar da ameaça de extinção do rádio nos tempos atuais, o rádio pode ser facilmente combinado com todas as de-

mais mídias. Dessa forma, ele consegue gerar experiências ainda mais amplas para o público e resultados ainda maiores para agências e anunciantes. Os gráficos abaixos criado pela Kantar IBOPE Media comprovam isso, um exemplo é a junção do rádio com revista que atinge quase três vezes mais consumidores do que quando se investe apenas no meio revista, além de ser para os ouvintes a mídia na qual mais confiam, superando em muito qualquer site ou aplicativo.

Revistas + Rádio Jornais + Rádio Internet + Rádio Televisão + Rádio

PERCEPÇÃO DE QUE A MAIORIA DAS NOTÍCIAS CONSUMIDAS NESSES

ALCANCE SEMANAL DO MEIO RÁDIO POR PAÍS, 2017

DOMICILÍOS BRASILEIROS COM RÁDIO CONVENCIONAL – CLASSE SOCIAL

A força do rádio também pode ser comprovada em todos os outros grandes mercados mundiais de mídia, que dispõem de mais opções de informação e entretenimento que o Brasil, além de novas tecnologias já largamente difundidas, conforme aponta RÁDIO: MERCADO EM SINTONIA (2019)27

Como aponta gráfico acima sobre o Alcance semanal do meio rádio por país em 2017, o rádio brasileiro, cujo patamar de consumo é semelhante ao dos outros principais mercados mundiais, está presente em todas as classes sociais e regiões. Isso pode ser demonstrado pela manutenção dos altos índices de penetração do aparelho convencional de rádio nos domicílios nacionais e em automóveis, como demonstra os gráficos abaixo:

DOMICÍLIOS BRASILEIROS COM

Até salário mínimo

Mais de salário mínimo até 2 salários mínimos

Mais de 2 salário mínimo até 3 salários mínimos

Mais de 3 salário mínimo até 4 salários mínimos

Mais de 5 salário mínimo até 10 salários mínimos

Mais de 10 salários mínimos Não tem nada, não sabe Não respondeu

TIC domicílios 2017

Classe A Classe B Classe C Classe DE

Fonte: Kantar IBOPE Media Target Group Index TG BR 2019 Base: amostra total

LOCAIS DE CONSUMO DE RÁDIO

Casa Carro Trabalho Trajeto Outros

Fonte: Kantar IBOPE Media Pesquisa Regular de Audiência de Rádio 13 Mercados Abr-jun/2019 Público total Total Rádio Todos os dias 5h/5h Percentuais a partir do ALCI

Fonte: Pesquisa XP com a população, XP investimentos, mar, 2019

whatsapp facebook instagram Blogs e sites de notícias

twitter Portal de notícias na internet

televisão Jornal impresso Rádio

Fonte: Deloitte, Tecnology, media and telecommunication prediction 2019

China EUA Canadá Itália Brasil França Espanha Reino Unido

Estudos recentes apresentam o crescimento do consumo de rádio na quarentena, as pessoas estão espantando a tristeza e abrindo alas para esperança usando a música, buscam conexão através dessa arte para espantar a solidão.

Em uma pesquisa da Deezer (2020)28 foi identificado que as gerações Z e Y são as que se encontram mais deprimidas diante do momento atual: 19% da geração Z e 17% da geração Y sofreram quedas significativas de humor no início das medidas de confinamento e o mesmo foi diagnosticado em 7% do público com mais de 55 anos. Há uma diferença ainda entre as rendas. A população de alta renda têm duas vezes mais chance de consumir áudio para combater a solidão (79%) do que os

de baixa renda (41%).

Nessa pesquisa também foi identificado que no brasil as playlist mais ouvidas são as de músicas calmas e lentas que crescem entre 217% a 267%, além das playlists para manter a boa forma que apresentou um crescimento 227%. Mas a lista musical que está liderando o Ranking são as músicas da Disney com 3.634% de acesso. As pessoas também estão falando mais sobre os programas de rádio nas redes sociais. O número de tweets saltou 53% na comparação com janeiro deste ano, contabilizando 732 mil menções que geraram 176 milhões de impressões, 13% a mais do que janeiro.

de vida, além de expor suas opiniões, necessidades e interagir com as marcas. Esse veículo de comunicação dá a certeza de que as mensagens de utilidade pública chegarão a todos, mesmo nas condições mais adversas ao mesmo tempo em que faz parte da cultura popular.

Estudos recentes30 apresentam o crescimento do consumo de rádio na quarentena, no topo deste ranking as músicas calmas e lentas estão em com um crescimento entre 217% a 267%, além das playlists para manter a boa forma que apresentou um crescimento 227%. Mas quem lidera o Ranking são as músicas da Disney com 3.634% de acessos. As pessoas estão espantando a tristeza e abrindo alas para esperança usando conteúdos em áudio para buscar conexão e adquirir novos hábitos.

da local dos ingressos no dia do festival e outros como CVC, Jeep, Azul, Davene, Claro, BIG supermercados que também estão na lista de patrocinadores do festival.

De acordo com dados do Mídia Kit da Novabrasil (2020)32, e com uma pesquisa disponibilizada pela rádio Novabrasil sobre o festival de 2019 que ocorreu em São Paulo, os clientes do mercado de consumidores, que pode-se definir como público-alvo do Festival, tem faixa etária de 20 a 49 anos, classe social predominante B e C, sendo a maior parte desse público feminino, residente do estado de São Paulo com ensino superior completo e empregados na iniciativa privada.

CONCLUSÃO

O rádio teve o futuro ameaçado por diversas vezes devido ao avanço da tecnologia, porém com o mercado sempre inovando, os rádios adotaram várias táticas e, entre elas a de fluxo horizontal, onde o mercado fornece as informações e as empresas comercializam essas ideias, ou seja, criam laços com os grupos sociais tornando-se a principal fonte de influência, de acordo com o site Rádio: Mercado Em Sintonia29, 2019.

Segundo site Rádio: Mercado Em Sintonia, 2019, o rádio estimula o desenvolvimento econômico e social das cidades graças à relação de afeto e intimidade que os ouvintes têm

com os profissionais do microfone, e com isso vem sendo usado de forma combinada para fortalecer todas as mídias. A faixa entre 6h e 18h ( horário comercial) concentra 3/4 de toda a audiência, sendo que dobrou a escuta de rádio pelo celular e quase triplicou o consumo pelo computador e em outros equipamentos não domiciliares.

Pesquisas desenvolvidas no site Rádio: Mercado Em Sintonia, 2019, comprovam que o rádio é a mídia na qual os ouvintes mais confiam, por este motivo sua principal estratégia é cativar seus ouvintes para compartilhar histórias boas ou ruins sobre suas experiências

28 Disponível em: https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/05/28/brasileiros-usam-audio-para-melhorar-humor-diz-deezer.html Acesso em 09/07/2020.

29 Disponível em: http://www.abert.org.br/web/plano/Ra%CC%81dio_Credebilidade_Resultado_e_Unia%CC%83o_Nacional.pdf. Acesso em 10/05/2020

CLIENTES

Segundo o site Diário Regional (2020)31, o Festival Novabrasil tem um número aproximado de 13.000 clientes por edição, sendo a maior parte desses clientes do mercado de consumidores, que são indivíduos que adquirem bens para consumo próprio. Enquanto a outra parte é do mercado de revendedores, que são instituições que adquirem bens para revender e ter uma margem de lucro por meio dessas vendas, neste caso, os ingressos do festival. Os clientes-revendedores são: a plataforma Eventim que oferece a venda digital de ingressos do festival para todos os lugares do Brasil, o Allianz Parque que oferece a ven

O cliente-consumidor conta com um estilo de vida flexível e contemporâneo, onde as informações são rotativas e há o interesse ativado em tecnologia, informações, conectividade e música (em especial o estilo MPB). Além disso, mais da metade do público que freqüenta o festival tem uma boa relação com o que diz respeito a programação da rádio Novabrasil e 40% já esteve na edição do ano de 2017, conforme aponta o site Meio & Mensagem33

30 https://www.meioemensagem.com.br/home/midia/2020/05/28/brasileiros-usam-audio-para-melhorar-humor-diz-deezer.html Acesso em 09/07/2020.

31 Disponível em: https://www.diarioregional.com.br/2019/08/12/festival-novabrasil-completa-10-anos-e-prepara-grande-show-no-allianz-parque. Acesso em 07/05/2020

32 Disponível em: https://www.midiakitnbfm.com/. Acesso em 07/05/2020

33 Disponível em: https://portfoliodemidia.meioemensagem.com.br/portfolio/midia/NOVABRASIL+FM+-+89%252C7/23165/oportunidades/+Festival+NOVABRASIL/30780. Acesso em 07/05/2020

CLIENTES

AZUL34

A Azul Viagens é a operadora de turismo da Azul. Oferece uma grande variedade de roteiros turísticos e seus pacotes contam com a grande capilaridade da malha aérea da Azul: são mais de 100 destinos em todo o Brasil. Atualmente, a Azul Viagens possui 17 lojas no estado de São Paulo.

BIG SUPERMERCADOS35

Ex-Walmart Brasil, possui cerca de 550 unidades, 50 mil funcionários e 7 bandeiras: Big, Big Bompreço, Super Bompreço, Nacional, Sam’s Club, Maxxi, (…) Grupo Big é o novo da holding no país. Hipermercados passa a adotar a bandeira Big. No Nordeste, Big Bompreço.

CLARO36

Claro é uma concessionária de telefonia móvel (herdeira da infraestrutura das seguintes operadoras: BCP, TESS, ATL, Telet, Americel e BSE), telefonia fixa (herdeira da infraestrutura da Embratel), banda larga (herdeira da infraestrutura da NET) e TV por assinatura (herdeira da infraestrutura de Embratel e NET, tanto na versão satélite quanto à cabo de fibra óptica

CVC37

A CVC faz tudo por uma boa viagem. Por isso trabalha para transformar essa experiência na melhor conquista de sua vida, através de novas tendências e ampla rede de produtos e serviços turísticos. É essa forma de pensar que estabelece a CVC como a maior operadora de turismo da América Latina.

DAVENE38

A Davene, uma das mais importantes empresas do mercado brasileiro de cosméticos e de produtos de higiene pessoal.

JEEP39

A Jeep move e transforma a vida de milhões de apaixonados por carro ao redor do globo terrestre. Aliando tecnologia, inovação e tradição, transcendemos o status de marca para nos tornarmos o sinônimo de uma categoria.

FORNECEDORES

Quando se trata de eventos, a Novabrasil tem um amplo grupo de fornecedores, desde segurança até elétrica e imobiliária, para que seu público se sinta mais à vontade para curtir o evento. Segue os fornecedores conforme informações coletadas da Novabrasil abaixo:

FORNECEDORES ÁREA DE ATUAÇÃO

CELLINE

FAQUI

FEEL BRASIL

GSH DECK

TECHCONCERT

LIGHT 4 (LPL)

LOCKSTOCK

MIROARTE

NOBRE CARREGADORES

PRIMICIA

LUCY

SP EVENTOS

GOHY

BANCO

MOVICARGA

EBF SOLUÇÕES

TCA – FAZEDORES DE ARTE

GABISOM

LIANA TIHO

GSH

RECON

TB FACILITIES

34 Disponível em: https://tudoazul.voeazul.com.br/web/azul/azulviagens. Acesso em 07/05/2020

35 Disponpivel em: https://www.big.com.br/sobre-o-grupo/nossa-historia. Acesso em 07/05/2020

36 Disponível em: https://www.claro.com.br/institucional. Acesso em 07/05/2020

37 Disponível em: https://www.cvc.com.br/institucional/nossa-historia.aspx. Acesso em: 07/05/2020

38 Disponível em: https://blog.davene.net.br/blog/somos-um-classico-desde-1977. Acesso em 07/05/2020

39 Disponível em: https://www.jeep.com.br/Historia.html. Acesso em 07/05/2020

RESPONSÁVEL PELAS RÁDIOS

RESPONSÁVEL PELOS SEGURANÇAS

RESPONSÁVEL PELA ELÉTRICA

RESPONSÁVEL PELA CATERING DECK (COMIDA)

RESPONSÁVEL PELA INTERNET

RESPONSÁVEL PELA ILUMINAÇÃO/MOTHER GRID (GRADES DE FERRO)

RESPONSÁVEL PELO MOBILIÁRIO

RESPONSÁVEL PELA COMUNICAÇÃO VISUAL

RESPONSÁVEL POR CARREGADORES (MONTAGENS E DESMONTAGENS)

RESPONSÁVEL PELOS STAFFS (EQUIPE DE FUNCIONÁRIOS)

RESPONSÁVEL PELO CAMARIM

RESPONSÁVEL PELA ESTRUTURA DO EVENTO

RESPONSÁVEL PELAS AMBULÂNCIAS E BOMBEIROS

RESPONSÁVEL PELO SEGURO

RESPONSÁVEL PELA EMPILHADEIRA

RESPONSÁVEL PELOS PAINÉIS DE LED

RESPONSÁVEL PELA CENOGRAFIA

RESPONSÁVEL PELO SOM DO FESTIVAL

RESPONSÁVEL PELA ENGENHARIA ELÉTRICA

RESPONSÁVEL PELA ÁGUA

RESPONSÁVEL PELAS BARRICADAS

RESPONSÁVEL PELA LIMPEZA

Todos os fornecedores são de São Paulo, porém se mostraram solícitos em colaborar com o evento seja onde for, conforme ligação realizada para cada um deles por um membro da Agência UP.

INTERMEDIARIOS

De acordo com a Rádio Novabrasil, os intermediadores do Festival NovaBrasil são o site Eventim, o Allianz Parque, a rádio e seu próprio site com promoções.

Segundo dashboard da Eventim disponibilizado pela Novabrasil, o site vendeu 10.136 ingressos, sendo 4.752 vendidos via internet, 4.663 vendidos por promotores, 717 vendidos em bilheteria, 2 vendidos por call center e pontos de venda. Enquanto o Allianz Parque realizou a venda de ingressos em seu site e em bilheteria.

CONCORRENTES INDIRETOS

Conforme pesquisa das rádios em Recife, os concorrentes indiretos são as rádios de Recife com o mesmo público voltado para o estilo MPB e entretenimento, como:

• Rádio Clube46 sede em Pernambuco desde que foi fundada, fazendo parte do Grupo R2, está ativa 24h por dia tocando mpb e abordando conteúdo jornalístico.

CONCORRENTES

CONCORRENTES DIRETOS

Segundo site da rádio, os concorrentes diretos da Novabrasil são as rádios com segmentos voltados para adultos qualificados (classe AB) ou rádios que possuem o mesmo conteúdo de música MPB e entretenimento. Além disso, conforme conteúdo exclusivo da Novabrasil sobre o IBOPE, suas principais concorrentes são as de público adulto qualificado, sendo elas:

• Antena 140 foi a primeira rádio comercial que teve uma programação própria e uma rede via-satélite, pois sempre esteve à frente do seu tempo investindo em tecnologia, se tornando uma forte concorrente pelo fato de ter o mesmo público que consuma conteúdo esportivo, e musical voltado para adultos.

• Rádio 89 Rock41 foi o primeiro segmento a se tornar uma referência de estilo, nasceu em Osasco, SP, mas hoje também atua em Recife, tendo programas de destaque como Do Balacobaco e Hora dos Perdidos, além de entrevistas, podcasts e rock independente.

• Rádio Alpha42 também foi fundada em Osasco e atua em Recife, Os estilos mais consumidos pelo seu público são música retrô, mais precisamente pop 80´s, bossa nova e mpb, além de entrevistas com artistas nacionais e notícias.

• Rádio Recife Fm43 é uma emissora sediada em Recife, pertence ao Sistema Verdes Mares de Comunicação, do Grupo Edson Queiroz. uma das principais do Grupo de comunicação SVM que desde a década de 80, toca a vida dos pernambucanos com músicas nacionais, internacionais e diversas promoções.

• Rádio Transamérica44 em 2019 teve sua marca reposicionada, padronizou sua programação, apresentando um conteúdo editorial diversificado, possui mais de 40 emissoras atuando em outras cidades, tendo como o público adulto contemporâneo e tocando pop e rock nacional e internacional.

• Jovem Pan45 faz parte da maior rede de estações de rádio do hemisfério sul e da América Latina. É uma das principais estações de rádio no Brasil, apresentando diversificados programas como Pânico, Jornal Jovem Pan e Saúde Mental, abordando música, entretenimento, esportes economia, tv e cinema.

Além disso, há outras rádios e segmentos que se encaixam como concorrentes indiretos que também realizam eventos culturais, são eles:

• Rádios EBC47 faz parte da empresa EBC de comunicação e promove anualmente um festival de música nacional em forma de competição de artistas inscritos para mostrar mais de seus trabalhos.

• Rádio Mix48 oferece promoções, sorteios e concursos culturais, levando os vencedores para eventos como Lollapalooza e shows fora do Brasil.

• Sesc (Serviço Social do Comércio)49 : promove festivais de música nacional, um dos maiores projetos de circulação musical do país que têm como intuito promover shows e eventos de valorização da cultura brasileira através da música.

40 Disponível em: https://www.antena1.com.br/. Acesso em 16/07/2020.

41 https://www.radiorock.com.br/. Acesso em 16/07/2020

42 https://www.alphafm.com.br/ Acesso em 16/07/2020

43 Disponível em: https://www.recifefm.com.br/. Acesso em 16/07/2020

44 http://www.radiotransamerica.com.br/play/rede. Acesso em 16/07/2020

45 https://jovempan.com.br/. Acesso em 16/07/2020

46 http://www.clubepe.fm/ Acesso em 16/07/2020

47 Disponível em: https://radios.ebc.com.br//festivaldemusica. Acesso em 16/07/2020

48 https://radiomixfm.com.br/promocoes. Acesso em 16/07/2020

49 http://www.sesc.com.br/portal/cultura/musica/. Acesso em 16/07/2020

FESTIVAIS CONCORRENTES

Outros festivais concorrentes que também entram como indiretos são os festivais que acontecem em Recife e também vão para outros lugares lugares do Brasil.

• Festival Rec-Beat50 é um dos principais festivais independentes do Brasil, acontece em Recife e apresenta outros estilos musicais além de MPB, como rap, rock e outros gêneros.

• Festival Sesi (Serviço Social da Indústria)51, é apresentado em formato de competição por trabalhadores de diversas empresas e grupos gratuitamente e nele contém todos os gêneros musicais.

• Festival Wehoo52 é um evento que ocorre em Recife também, com vários estilos musicais brasileiros, e, além de ser um festival de música, nele também ocorrem atrações de linguagem cultural e artísticas com permissão para entrada de menores, atraindo diversos públicos.

DIFERENCIAL WEHOO

DIFERENCIAL DO STREAMING

O usuário tem a opção de ouvir a música e o cantor que quiser, a qualquer momento, sem intervalos e sem a necessidade de realizar downloads que ocupam a memória do celular. Uma vez que a música está disponível no modo offline no aplicativo do usuário, ele não terá problemas com interferências no sinal, como ocorre com os sinais das rádios.

A possibilidade de criação de conteúdos segmentados por temas através dos podcasts, permite que ocorra a fidelização do público-alvo, que tendem a buscar conteúdos similares àqueles de seu interesse.

ENTRANTES POTENCIAIS PRODUTOS SUBSTITUTOS

WEHOO FESTIVAL

O Wehoo Festival é um dos principais entrantes potenciais do Festival NovaBrasil. Segundo o portal Diário de Pernambuco53, o evento patrocinado pela marca de cerveja Devassa teve a sua estreia em Recife no dia 12 de outubro de 2019 no Parque Memorial Arcoverde, na Agamenon Magalhães, próximo do Espaço Ciência, na divisa entre Recife e Olinda. O projeto contou com três palcos: Tropical Transforma (palco principal do evento, reunindo as maiores atrações do festival), We Beats (com sons do rap e trap brasileiros) e We Groove

(espaço para os novos talentos musicais em ascensão), com uma eclética programação de 16 horas, músicas que foram do pop ao reggae, incluindo revelações de artistas recifenses, rap e MPB clássica. Além do palco, a estrutura contou com praça de alimentação, lounge, estúdio de tatuagem, barbearia, loja de produtos exclusivos do festival e a Feira Bon Nini, com marcas locais de acessórios, vestuários e utensílios. No estúdio Devassa, foram entrevistados vários convidados durante o acontecimento do festival.

50 Disponível em: http://recbeatfestival.com/2020/. Acesso em 16/07/2020

51 http://www.pe.sesi.org.br/sesi-musica/. Acesso em 16/07/2020

52 https://www.wehoofestival.com.br/.Acesso em 10/06/2020

53 Disponível em: https://www.diariodepernambuco.com.br/noticia/viver/2019/10/conheca-estrutura-e-palcos-do-festival-wehoo-que-fara-estreia-no-reci. html. Acesso em 06/05/2020

Segundo o portal do Wehoo54, o evento tem como objetivo unir várias tribos de diferentes gostos, idades, classes sociais e gêneros, tendo como foco a experiência não só musical, mas integrada com outras linguagens culturais e artísticas. A edição de 2019 contou com a participação de diversos artistas, entre eles: Jorge Ben, DUDA BEAT e Natiruts. É um evento em ascensão que visa atender públicos de gostos musicais diversos, além de enfatizar a importância da valorização da cultura e música locais. Além dos palcos de shows, conta com outros diferentes espaços para entreter o público. De acordo com o site Olhar Digital55 , os serviços de streaming de música estão ganhando cada vez mais espaço e adeptos no Brasil. Atualmente as principais marcas deste segmento são: Spotify, Deezer, Apple Music, YouTube Music, Amazon Music, Tidal, entre outros.

AS PLATAFORMAS STREAMINGS

Além de poder ouvir as músicas e cantores preferidos a qualquer hora e lugar, estes aplicativos possibilitam consumir conteúdos dos mais variados temas, produzidos através de podcasts que, segundo o site Rock Content (2019)56, pode ser definido como um material em formato de áudio, muito semelhante a um rádio. A diferença é que fica disponível para que o consumidor escute quando quiser, pois não é um programa ao vivo e o seu conteúdo é criado sob demanda.

54 Disponível em: https://www.wehoofestival.com.br/. Acesso em 06/05/2020.

Segundo Rachel Severo em seu livro “O Rádio na Era da Convergência das Mídias”57 (2012), a origem do rádio se deu no Brasil, através de pesquisas científicas com radiodifusão do padre e cientista Roberto Landell de Moura entre os anos de 1982 e 1984, quando se transmitiu pela primeira vez a voz humano entre o espaço. De lá para cá aconteceram muitas mudanças em sua estrutura, desde tecnologias a intervenção política e leis governamentais. A estrutura que deu origem ao rádio já não é mais usada, assim como hoje grandes nomes que deram vozes e personalidade a programas radiofônicos mudaram seus ideias e resolveram mostrar seu rosto em programas de televisão. O rádio se permaneceu em todos os momen-

55 Disponível em: https://olhardigital.com.br/noticia/guia-simples-mostra-as-diferencas-entre-spotify-deezer-e-apple-music/66801. Acesso em 06/05/2020

56 Disponível em https://comunidade.rockcontent.com/o-que-e-podcast/. Acesso em 06/06/2020

57 Disponível em: https://blog.ufba.br/portaldoradio/files/2012/10/O-r%C3%A1dio-na-era-da-converg%C3%AAncia1.pdf. Acesso em 06/05/2020

tos se adaptando às novas tecnologias, enfrentando todas as probabilidades de seu fim. Hoje, com tantos avanços tecnológicos, com o avanço do digital e a necessidade de ser ouvido, o aparelho de rádio, pela primeira vez, começou a ficar em desuso, sendo trocado por apenas um toque de seu dedo, pelo celular e suas multifunções como aponta Severo (2012;139). Apesar de alguns aparelhos celulares, como iPhone, não ter o rádio instalado nativo no celular, basta ir na loja de aplicativos e baixar. Algumas emissoras, como a Rádio Novabrasil, tem o seu próprio aplicativo de transmissão, como afirma o Facebook da NovaBrasil58. Basta clicar e ouvir, sem a necessidade de sintonizar no programa devido a problemas no sinal de transmissão.

Com a chegada da televisão e suas posteriores novas tecnologia, como o computador, a internet e o celular, o rádio não foi deixado de lado, pois sua estrutura permitiu que o veículo se adaptasse em variadas formas, desde aplicativos em celular a transmissão onlines em redes sociais. (SEVERO 2012; 148)

O aparelho de rádio está sendo substituído, porém, as novas tecnologias permitiram que novos meios fossem surgindo e mantendo a estrutura principal do rádio intacta: a troca de diálogo e conexão com os seus ouvintes. (SEVERO 2012; 148)

MACRO AMBIENTE

INFORMAÇÕES SOCIOECONÔMICAS DE RECIFE

AMBIENTE DEMOGRÁFICO

POPULAÇÃO DE HOMENS E MULHERES

ENTRE 20 E 49 ANOS EM PERNAMBUCO

No estado de Pernambuco, de acordo com Kantar Ibope Media (2020)59, a população do estado se dá em torno de 1.645.727, na faixa-etária de 20 a 49 anos, sendo que desse total 47% são mulheres e 53% são homens.

POPULAÇÃO DE HOMENS E MULHERES

ENTRE 20 E 49 ANOS EM RECIFE

Segundo os dados da prefeitura de Recife60, a cidade comporta uma população de aproximadamente 1.537.704 e, com uma estimativa de que em 2020 tenha crescido para 1.653.461. Dentre esses números divulgados, separando por gênero e idade, a população feminina na faixa-etária de 20 a 49 anos tem uma predominância de 399.949 de um total de 747.64. Já a média de jovens entre 18 e 24 anos cursando o ensino superior é de 19,82%, en-

59 Disponível em:https://www.midiakitnbfm.com.Acesso em 08/10/2020.

quanto a população que tem o ensino superior completo com 25 anos ou mais é de 19,1%.

De acordo com o IBGE61, Recife registrou PIB nominal de 51,859 bilhões de reais e PIB nominal per capita de 31.743,72 reais em 2017. Cerca de dois terços do PIB são provenientes de comércio e serviços. No mesmo ano, a Região Geográfica Intermediária do Recife atingiu um PIB nominal de 135,014 bilhões de reais, o maior entre as regiões intermediárias do Norte-Nordeste, correspondendo a quase três quartos do produto interno bruto total do estado de Pernambuco. A renda familiar desta população é igual ou superior a R$ 13.000,00 mensais por pessoa, pondo a cidade com uma predominância de classe social A e B.

60 Disponível em:http://www2.recife.pe.gov.br/pagina/informacoes-socioeconomicas. Acesso em 08/10/2020.

61 Disponível em:https://www.ibge.gov.br/estatisticas/economicas/contas-nacionais/9088-produto-interno-bruto-dos-municipios.html?=&t=o-que-e. Acesso em 08/10/2020.

(Fonte: Prefeitura de Recife

OUVINTES DA RÁDIO NOVABRASIL

Segundo dados do midia kit 2020 da NOVABRASIL62, a filial em Recife tem uma média mensal de ouvintes, referente ao alcance máximo, de aproximadamente 425.200, com cobertura em mais de 13 cidades. Sendo 53% de seu público feminino e 47% masculino, seu público se divide em 85% da classe social A/B e C, e 47% da classe A/B, destes públicos 73% na faixa-etária de 20 a 49 anos com o tempo médio de rádio de 137 minutos.

timento feito em Recife foi registrado PIB nominal de 51,859 bilhões de reais e PIB nominal per capita de 31.743,72 reais em 2017. A média salarial por pessoa é de 3,2 salários mínimos, pondo a cidade com uma predominância de classe social A e B. Sendo assim, há grandes chances de alcançar as expectativas referentes ao número de público no festival fazendo valer o objetivo de marketing do cliente.

dos países mais apaixonados pela música. A pesquisa realizada na internet aponta que 83% dos brasileiros confirmam a afirmação, com um índice maior em 25% do que de países como os Estados Unidos, Canadá e Reino Unido. O estudo ainda aponta que a música acompanha o brasileiro diariamente, sendo que 66% gosta de ouvir canções nos momentos de descanso; 58% escuta ao fazer tarefas domésticas; 53% ouve no trânsito; 51% em reunião de amigos; e 48% no caminho para o trabalho.

com a mesma. Elas ativam o cérebro de uma forma geral, tendo influência completa sobre o mesmo, o que explica porque ela tem tanto poder em pessoas das mais diferentes partes do mundo.

SOCIOCULTURAL

Analisando os dados acima, observou-se que o seu público-alvo já definido pertence a um maior número populacional residente em Recife, sendo em um total de aproximadamente 1.645.727, na faixa-etária de 20 a 49 anos, que desse total 49% são mulheres e 51% são homens. Essas gerações X e Y, são capazes de processar uma informação e se interessar por algo novo nesse curto período, buscam constantemente novas tecnologias com informações imediatas, procuram por sentido e flexibilidade no trabalho, tem o hábito de estarem sempre conectados além de serem independentes e com um potencial muito maior de resolver problemas.

Foi analisado que entre 2000 e 2010, a área que mais cresceu foi a Educação, com crescimento de 0,160 seguida por Longevidade e por Renda. Em Recife, a expectativa de vida aumentou 9 anos nas últimas duas décadas passando de 68,6 anos em 2000 para 74,5 anos em 2010. Com o desenvolvimento e inves-

62 Disponível em: https://www.midiakitnbfm.com/. Acesso em 08/10/2020

A música não é só uma combinação harmoniosa e expressiva de sons, ela é arte com combinações de vários sons e ritmos. É uma forma de expressar sentimentos, um meio de comunicação e de manifestação, seja em determinada época, região ou religião. É universal e principalmente atemporal, é liberdade de expressão. O feito de cantar ou escutar uma canção pode desencadear efeitos emocionais numa pessoa, como tristeza, alegria, nostalgia. Além disso, o poder de energizar o corpo, dissipar a raiva, ajudar a superar o medo e a depressão, dar força e coragem, trazer a sensação de relaxamento, prece e meditação, abrandar o tédio, confortar, e ainda despertar o amor e a devoção.

De acordo com uma pesquisa divulgada pela Universal Music (2019)63, o Brasil é um

63 Disponivel em: https://observatorio3setor.org.br/podcast/o-papel-da-musica-na-sociedade/. Acesso em 02/07/2020

A música é reconhecida por muitos pesquisadores como uma modalidade que desenvolve a mente humana. Segundo o autor Tony Aiex, do site Tenho Mais Discos que Amigos (2018)64, ela promove o equilíbrio, proporcionando um estado agradável de bem-estar, facilitando a concentração e o desenvolvimento do raciocínio, em especial em questões reflexivas voltadas para o pensamento. Ela penetra diretamente em nossos centros nervosos de maneira rápida e imediata, agindo como um poder curativo. Um exemplo disso é a musicoterapia, uma alternativa que busca tratar de problemas psíquicos, emocionais ou de ordem cognitiva através da música, na qual alguns transtornos da mente são aliviados através de vários trabalhos ligados às notas musicais. Este tipo de terapia pode ser aplicado para a promoção de saúde mental, bem-estar e a qualidade de vida. Também tem o poder de transportar as pessoas para o passado, quando algo importante ou significativo aconteceu relacionado com uma melodia específica. Além disso, cada pessoa vai ter uma reação diferente a uma mesma música, já que isso depende do seu relacionamento

Segundo a Fundação Cultural Palmares (2019)65, a música funciona como instrumento linguístico, comportamental, literário e muito mais, pois desperta o interesse dos estudantes para toda e qualquer área do conhecimento, como fez Kátia Cilene Martins, pedagoga e também coordenadora-geral do Centro Nacional de Informação e Referência da Cultur Segundo um estudo sobre consumo de rádio do IBOPE (2020)66, 77% dos entrevistados afirmaram ouvir rádio, 75% manteve ou até aumentou o consumo e 20% afirmou ouvir muito mais durante o isolamento social.

O estudo ainda revela que as pessoas também estão falando sobre programas de rádio nas redes sociais, inclusive no Twitter com 732 mil tweets e 176 milhões de impressões. O tempo de consumo é o mesmo de antes da pandemia, com 4h10min e 70% dos ouvintes escuto rádio em casa, sendo o pico das 10h às 11h.

Em relação às faixas etárias, os mais jovens usam o rádio para ouvir música, os jovens adultos escutam por terem mais tempo livre e para se informarem sobre o COVID-19, enquanto os mais velhos escutam para se informarem sobre acontecimentos gerais.

64 Disponivel em: https://www.tenhomaisdiscosqueamigos.com/2018/11/08/efeitos-musica-vida-pessoas/. Acesso em 02/07/2020

65 Disponível em: http://www.palmares.gov.br/?p=55194. Acesso em 06/07/2020.

66 Disponível em: https://www.kantaribopemedia.com/brasil-consumo-de-radio/. Acesso em 06/07/2020

Além disso, um estudo da Deezer67 aponta que o consumo de MPB cresceu durante a quarentena devido ao estilo musical ser calmo e alegre em meio a tempos de incertezas.

Segundo o estudo Inside Rádio 2020 do Ibope68, o tempo médio de consumo de rádio por dia no Nordeste é de 4 horas e 49 minutos, e impacta 79% das pessoas, sendo que Fortaleza e Recife saem na frente com 82% de ouvintes. O conteúdo também aponta que de 5 ouvintes, 3 ouvem rádio todos os dias, e 81% escuta pelo aparelho convencional: o “radinho comum”.

coco-de-roda e o forró, que também é associado a outros ritmos da região, como o baião, a quadrilha, o xaxado, que tem influências holandesas, o xote, que tem influência de Portugal e o Mangue Beat, uma manifestação cultural autêntica pernambucana.

A MÚSICA POPULAR BRASILEIRA E OS RECIFENSES

Música nacional é a mais ouvida nas rádios brasileiras em 2019, conforme aponta pesquisa do Kantar Ibope Media em 201971. No estudo, foram identificados 62,9 bilhões de impactos, sendo que 72% correspondem a músicas nacionais.

Segundo matéria de Adriana Izel no site Diário de Pernambuco (2019)69 na região Nordeste do Brasil, a MPB é um dos ritmos favoritos, sendo a preferida de 68% dos entrevistados, que consideram ritmos como axé e forró dentro do estilo musical. O segundo preferido é o pop (35%), seguido pela música eletrônica (18%).

De acordo com o site Cultura nas Capitais (2020),72 no Brasil, os ritmos preferidos são sertanejos com um percentual de 37% e MPB com 27%. Afunilando o estudo com foco na cidade de Recife, os ritmos predominantes são: MPB e brega, ambos com 28% de porcentagem, perdendo apenas para o estilo musical forró com 37%. Além disso, a MPB está entre os estilos mais requisitados nas categorias ao lado:

SEXO FAIXA ETÁRIA

MASCULINO 30%

FEMININO 26%

25 A 34 ANOS COM 30%

35 A 44 COM 26%

45 A 59 COM 39%

60 OU MAIS COM 26%

ENSINO MÉDIO 32%

ENSINO SUPERIOR 49%

A 55%

B 46%

C 27%

PARDA 25%

BRANCA 43%

PRETA 21%

AMARELA 34%

SOLTEIRO 27%

CASADO 30%

DIVORCIADO 35%

VIÚVO 16%

HETEROSSEXUAL 28%

HOMOSSEXUAL/BISSEXUAL 46%

NÃO TEM RELAÇÃO/ RECUSA 15%

CATÓLICA 31%

EVANGÉLICA NÃO PENTECOSTAL 24%

A categoria de estilos musicais que se destacam em Recife têm forte influência da cultura européia, indígena e africana, sendo herdeira das mesmas, conforme site da Prefeitura da Cidade de Recife70 A cidade possui uma variedade de ritmos, danças e estilos musicais como: o frevo, símbolo do Carnaval de Recife e Olinda, a ciranda, o samba, o caboclinho, o

67 Disponível em: https://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2020/05/12/sem-picos-quarentena-muda-forma-de-ouvir-podcasts-e-musicas-nos-servicos-de-streaming.ghtml. Acesso em 06/07/2020.

68 Disponível em: https://www.kantaribopemedia.com

69 Disponível em: https://www.diariodepernambuco.com.br/noticia/viver/2019/11/levantamento-mostra-os-ritmos-preferidos-dos-brasileiros-confira.html.

Acesso em 05/05/2020

70 Disponível em: http://www2.recife.pe.gov.br/pagina/cultura. Acesso em 05/05/2020

71 Disponível em: https://www.kantaribopemedia.com/10954-2-2/. Acesso em 05/05/2020

72 Disponível em: http://www.culturanascapitais.com.br/musica/. Acesso em 05/05/2020

NÚMERO DE FILHOS

ESPÍRITA 46%

AFRO BRASILEIRAS 36%

OUTRAS/NÃO TÊM 31%

SEMPRE 31%

UMA VEZ AO DIA 39%

POUCO 23%

NUNCA 20%

SEMPRE 31%

UMA VEZ AO DIA 39%

POUCO 23%

NUNCA 20%

Analisando os dados acima, é perceptível que o público que mais ouve MPB em Recife são homens e mulheres brancos divorciados entre 45 a 59 anos pertencentes a classe A com ensino superior, orientação sexual homossexual ou bissexual de religião espírita, com acesso à internet uma vez ao dia e sem filhos.

Ainda segundo o site Cultura nas Capitais, os ouvintes preferem ouvir músicas em rádios (76%), CDs (70%) ou em pen drive (68%). Porém, em quesitos de internet, utilizam bastante o Youtube (78%) e Google Play Music (37%).

cantor e compositor brasileiro, conhecido como o “Rei do Brega”, conforme aponta dados do Wikipédia (2020)75. Reginaldo Rossi nasceu em Recife, em fevereiro de 1943 e, com influência de Elvis Presley e dos Beatles, começou a carreira artística cantando rock e foi crooner em boates. Faleceu em 2013 devido a câncer no pulmão.

FESTIVAIS DE MPB E INGRESSOS

ARTISTAS E INFLUENCIADORES DE PERNAMBUCO

Segundo dados do Wikipédia73 (2020), um dos renomados artistas de Recife é o cantor, compositor, instrumentista e advogado brasileiro, Alceu Paiva Valença que nasceu em Pernambuco, em 1946. O seu envolvimento musical começa na infância, através dos cantadores de feira da sua cidade natal. Aos 10 anos, Alceu Valença vai para Recife, onde mantém contato com a cultura urbano inspirado pelo rock and roll. Atualmente, Alceu Valença já explorou muitas variedades de estilos de música entre eles: MPB, rock nacional, frevo, worldbeat, e o baião. Inclusive, é importante citar que já participou do Festival Novabrasil de 2017, segundo o site da própria rádio.74

Outro grande artista de Recife é Reginaldo Rossi (Reginaldo Rodrigues dos Santos) um

Luiz Gonzaga do Nascimento conhecido como o Rei do Baião, foi considerado uma das mais completas, importantes e criativas figuras da música popular brasileira, segundo site Wikipédia (2020)76. Nasceu em dezembro de 1912 e faleceu em 1991 devido a um acidente de carro. Ele levou para todo o país a cultura musical do nordeste, como o baião, o xaxado, o xote e o forró pé de serra. Suas composições descreviam a pobreza, as tristezas e as injustiças de sua árida terra, o sertão nordestino.

Além dos citados acima, grandes artistas do nordeste brasileiro que influenciam na cultura da MPB são: Ivete Sangalo, Caetano Veloso, Gal Costa, Fagner, Elba Ramalho, Maria Bethânia, Marinês, Gilberto Gil, Lenine, Alcione, Zé Ramalho, Djavan, Belchior, Geraldo Azevedo, Chico César, Zeca Baleiro e Raul Seixas, segundo o site de música Kboing (2016)77

Segundo o site Hall Social78, o Festival MPB aconteceu nos dias 13 e 14 de dezembro de 2014 na área externa do Centro de Convenções. Alguns grandes artistas que participaram foram: Maria Gadú, Arnaldo Antunes, Gilberto Gil & Marisa Monte, Nação Zumbi, Lenine, Ana Carolina, Caetano Veloso e Seu Jorge no palco Recife, Preta Gil e Banda do Mar no palco Olinda. A entrada teve preço único de R$240,00 (com meia-entrada) para cada dia, ou então o passaporte de R$300,00 para os dois dias. Além disso, teve o lounge suspenso no valor de R$400,00 - R$500,00 e todos que doaram uma lata de leite em pó pagavam meia entrada.

Conforme aponta o site UOL79 (2020), o Festival Rec-Beat tem 25 anos e é tradição do carnaval em Recife. Totalmente gratuito, o evento mescla nomes já conhecidos pelo grande público, atrações estrangeiras e promessas da nova música brasileira em sua programação. Aconteceu entre os dias 22 e 25 de fevereiro de 2020 no palco do Cais da Alfândega. Algumas das atrações foram: a carioca Ana Frango Elétrico, Liniker e Os Caramelows, atração convidada da Rádio Frei Caneca, além de Emicida e alguns nomes das cenas alternativas da Bélgica, Alemanha, França, Marrocos e Ilha da Providência que foram representados com as apresentações de Black Flower (jazz e ritmos africanos), DJ Daniel Haaksman (kuduro), Guts (afrobeat e trance), N3rdistan (duo que mescla música árabe tradicional com rock e eletro) e Elkin Robinson (ritmos caribenhos). Em paralelo aos shows,

aconteceu ainda o Recbitinho nas tardes dos dia 23, 24 e 25, no hall do Paço Alfândega.

De acordo com o site Diario de Pernambuco (2019)80, o Festival Wehoo estreou dia 12 de outubro de 2019, por volta das 15h até 4h, e contou com 3 diferentes palcos (Tropical Transforma, We Beats com rap e trap brasileiro, We Groove que concedia espaço para novos artistas brasileiros em ascensão). Alguns dos artistas que participaram foram: Lagum, DUDA BEAT, Natiruts e Jorge Ben Jor. O evento ocorreu no Parque Memorial Arcoverde e recebeu praça de alimentação, lounge, estúdio de tatuagem, barbearia, loja com produtos exclusivos do festival e a Feira Bon Bini, com marcas locais de acessórios, vestuário e utensílio. Os ingressos custavam de R$80,00 a R$90,00.

Outro evento de MPB que chegou a Recife, foi o “Grandes Encontros da MPB, o Musical” em janeiro de 2020 no Teatro RioMar. Os ingressos foram adquiridos na bilheteria do teatro e pelo site Uhuu!81 conforme informações do próprio site.

A geração Y (1980 a 1994), segundo site InfoVarejo (2019)082, afirma que a internet é a única coisa que não pode viver sem (47%), pois através dela que a geração sente parte de uma comunidade, se diverte, tem mais controle sobre o que se relaciona e confia e acredita nas marcas e nas causas que apoia, logo, para saber se comunicar com essa geração é necessário ter um relacionamento ativo nas redes sociais, já

78 Disponível em: http://hallsocial.leiaja.com/tags/festival-mpb. Acesso em 06/05/2020

73 Disponível em: https://pt.wikipedia.org/wiki/Alceu_Valen%C3%A7a Acesso em 05/05/2020.

74 Disponível em: https://novabrasilfm.com.br/notas-musicais/1448 Acesso em 05/05/2020.

75 Disponível em: https://pt.wikipedia.org/wiki/Reginaldo_Rossi Acesso em 05/05/2020.

76 Disponível em: https://pt.wikipedia.org/wiki/Luiz_Gonzaga Acesso em 05/05/2020.

77 Disponível em: https://www.kboing.com.br/noticias/-DiaDoNordestino-20-artistas-da-musica-nordestina+16100808084339.html. Acesso em 06/05/2020.

79 Disponível em: https://jc.ne10.uol.com.br/canal/cultura/musica/noticia/2020/02/12/festival-rec-beat-tradicao-do-carnaval-do-recife-anuncia-programacao-completa-para-2020-399562.php. Acesso em 06/05/2020

80 Disponível em: https://www.diariodepernambuco.com.br/noticia/viver/2019/10/conheca-estrutura-e-palcos-do-festival-wehoo-que-fara-estreia-no-reci.html. Acesso em 06/05/2020

81 Disponível em: https://uhuu.com/evento/pe/recife/grandes-encontros-da-mpb-o-musical-8875. Acesso em 06/05/2020

82 Disponível em: https://www.infovarejo.com.br/geracao-z-e-millennials-entenda-as-diferencas-e-o-impacto-no-seu-negocio/. Acesso em 06/05/2020

que está sempre conectada. Os Millennials representam 54% das compras online, ponto crucial para a venda online de ingressos, ainda mais que preferem experiências a ótimos produtos e bens de consumo, investindo dinheiro e tempo com o “viver” do que com o “possuir”, por isso frisar na experiência ao usuário é de suma importância

• Rádio Frei Caneca FM De acordo com o site Frei Caneca FM78, no dia 16/02/2020 aconteceu o Festival Frei Caneca, feito pela Rádio Pública do Recife, que antecipa a abertura do Carnaval da região. Além de levar sua programação para as ruas da cidade, o festival contou com apresentações no palco montado na famosa Praça Artesanal, onde a rádio reuniu um grande número de pessoas das 18h às 23h.

A EXPERIÊNCIA EM FESTIVAIS MUSICAIS

Segundo o Projeto Pulso (2018)79, os festivais de música passaram por uma ressignificação devido a era da experiência, que tem ditado tanto a forma como o público interage com estes eventos, como os conteúdos que fazem parte deles.

ARTISTAS E INFLUENCIADORES DE PERNAMBUCO

Segundo o site guia de mídia, a rádio Novabrasil possui algumas rádios concorrentes em relação ao mesmo segmento em Recife, são elas:

• Rádio Globo FM 97,1: aborda programas de futebol, esporte, jornalismo, notícia, prestação de serviços, musicas e entretenimento. Não realizou nenhum evento de MPB.

• Jovem Pan FM 95,9: possui programas de entretenimento, música, shows e promoções. Não produziu nenhum evento de MPB.

• CBN Recife FM 105,7: possui programas de cunho pernambucano, esportes, notícia de recife PE e nordeste, jornalismo, informações de caráter político e econômico, prestações de serviços, além de entretenimento e música. Sem eventos culturais.

• Transamérica FM 92,7: trabalha com programas de cunho pernambucano, esportes, jogos do Sport Recife, Santa Cruz e Náutico, música, além de promoções e entretenimento. Não produziu nenhum evento de MPB.

A rádio levou realizou um carnaval mais alternativo, com caráter democrático e inclusivo, e com alguns conteúdos que ocupa os programas da própria emissora. O Palco Frei Caneca recebeu as apresentações da Orquestra Henrique Dias, a Troça Carnavalesca Mista Cariri, do projeto Pérolas Negras que levantou a bandeira lgbt pela igualdade de gênero, Orquestra Mal Assombro, a arte e tradição de Nazaré da Mata com o Mestre Anderson Miguel e a dupla Luedji Luna e DJ Nyack, além do Bloco Pen Drive da Madrugada, segundo informações do site Frei Caneca FM.

Os ouvintes que não puderam prestigiar o festival presencialmente, contaram com a transmissão ao vivo pela própria emissora e também com parceria exclusiva com a Tv Pernambuco, que além de também transmitir o evento ao vivo, realizou entrevistas nos intervalos dos shows apresentados, conforme aponta o site Frei Caneca FM.

O entretenimento se faz presente de vários jeitos, não apenas nos artistas e suas apresentações, mas sim em múltiplas atrações no evento como ativações de marcas, experiências gourmet, personalização de drinks, camarotes diferenciados, exposições, stands interativos e muito mais. E tudo de forma “instragramável”, logo, que seja possível de viralizar no Instagram, como a decoração dos festivais Coachella, Burning Man e Tomorrowland.

Com essas informações pode-se perceber que é a experiência do evento que garante a longevidade do festival.

CONSIDERAÇÕES

De acordo com os dados acima, pode-se concluir que o público-alvo do Festival NOVABRASIL 2021 em Recife é de ambos os sexos, com alto poder aquisitivo, pertencente a Geração Y, é moderno, a partir do momento que está sempre conectado e dá valor a experiências que bens materiais, utiliza o YouTube, além de optar pelo ritmo MPB que sertanejo.

É possível observar o quão importante e essencial é o papel da música na vida das pessoas, principalmente no quesito emocional, pois

tem forte influência na campo das emoções, podendo melhorar o ânimo em um dia ruim e até reviver momentos incríveis do passado. Por isso, a qualidade musical de um evento assim como as experiências que ele tem a proporcionar são de suma importância a fim de garantir sucesso e longevidade.

TECNOLÓGICO

Embora na última década tenham surgidos vários meios para ouvir e descobrir novas músicas, o rádio segue em seu pódio sendo o mais ouvido entre a população, conforme site Enders Analysis (2018)80, mesmo tendo sua popularidade em queda.

Devido a essas ocorrências, o rádio vem tentando se adaptar à novas tecnologias lançando sites e aplicativos segundo a Nielsen (2017)81, tornando-se assim, um meio transmídia e acessível para todos os ouvintes. O rádio está se tornando um veículo de comunicação audiovisual, com mais interação com o ouvinte, ele não está mais focado em apenas passar as informações do dia a dia. Além de transmitirem programas pela própria rádio, também fazem interação com as mídias sociais através de transmissões ao vivo em redes sociais com Facebook, simultaneamente com a programação transmitida na rádio, assim, os internautas que estão no caminho de casa podem ouvir a determinada matéria, enquanto outros que estão em casa, podem ouvir e ver a matéria.

Analisando o cenário de interação das rádios em São Paulo e Recife, observa-se que outro exemplo de ampliação do espaço da rádio no cotidiano é que, antigamente, era ne-

cessário fazer uma ligação via telefone. Hoje esse hábito mudou, pode-se pedir músicas, mandar recados e participar da programação através de aplicativos de mensagens como WhatsApp ou Telegram, ou redes sociais, como Twitter e Instagram. Algumas outras rádios têm acompanhado a evolução automotiva e disponibilizado o número de seu contato no sensor dos aparelhos de rádio digitais, em automóveis mais recentes.

Em um artigo para a Propmark (2018)82, Lígia Cervone, gerente de pesquisa de Marketing da Rádio Transamérica, afirma que a empresa hoje atinge cerca de 2 mil cidades no Brasil, mas que para isso, precisou se adaptar. Tornando-se a primeira emissora a ter diferentes programações via satélite, atingindo desde o público jovem até o mais maduro, com suas programações que vão de World Hits até MPB.

CONSIDERAÇÕES

O rádio é uma mídia rápida, flexível, eficaz e acessível e que exige menos fidelização física do usuário, que pode se manter informado sem interromper suas atividades cotidianas, pois exige o comprometimento apenas da audição. Em uma pesquisa realizada pela Nielsen (2017), mostra que nos EUA, a rádio ainda é o meio de maior alcance, com 90% de ouvintes.

Radio (over the air)

RÁDIO NOS DIAS ATUAIS

Com os programas mais sofisticados e o uso de dispositivos móveis que agilizam o trabalho do repórter, o rádio consegue entregar um serviço muito mais qualificado (sem ruídos no fundo e com efeitos sonoros melhores), e seguir a demanda sem com atrasos quase nulo. Marco Tulio Nascimento, diretor da ZY Digital, reforça a importância dos celulares já virem com o rádio FM integrado83

”Estamos em vantagem. Apenas 12% da população brasileira usa iPhone, os demais 88% têm acesso gratuito ao rádio, sem consumir bateria, por meio de seus celulares android. Temos que usar isso a nosso favor“

(NASCIMENTO, Tulio. Tecnologia pode ser grande aliada do rádio. 2018)

Outro foco que Nascimento comenta é a atualização para as tecnologias mais recentes do mercado, como, por exemplo, a Alexia da Amazon, um assistente virtual que funciona completamente com comando de voz que reconhece todos os seus pedidos. O rádio tem que estar incluso nesse meio para que os ouvintes possam ter acesso as principais notícias do dia de forma mais rápida que a atual.

Muitos profissionais da área discordam do senso comum, batendo na tecla de que o rádio se beneficiou muito com o avanço da tecnologia, como diz o colunista da rádio USP, o professor Gilson Schwartz que também é do Departamento de Cinema, Rádio e TV da ECA e mestre no programa de pós-graduação do Núcleo de Estudos das Diversidades, Intolerâncias e Conflitos da FFLCH/USP comentando no Programa Diálogos na USP85 “O cidadão busca formas mais leves, mais baratas e mais acessíveis de comunicação, onde a criatividade pode aumentar a partir de meios mais democráticos”.

Com toda a tecnologia atual, há alguns dados que ajudam a ver a evolução que o rádio está realizando. De acordo com SP Investimentos (2019)86, 85% da audiência vem do aparelho analógico, tradicional; 18% de celulares e 4% no computador, sendo que ele é consumido: 71% em casa, 21% em carros, 12% no trabalho e 7% em movimento (a pé ou de bicicleta, por exemplo). O presidente da Associação das Emissoras Radiodifusoras do Paraná (AERP), Alexandre Barros acrescenta que:

“Nunca tivemos tantos aparelhos de rádios para as pessoas escutarem. Precisamos produzir conteúdo de qualidade e educar o ouvinte para fazer uso das novas tecnologias. Talvez seja o melhor momento do rádio em toda a história.”

(BARROS, Alexandre. O Rádio é imortal e oferece oportunidades de mercado. 2019)

O grande desafio da rádio para Marcello Petrelli, presidente da Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão (ACAERT)87, é como o veículo pode se posicionar diante dos consumidores, vistos que são de três gerações distintas.

84 Disponível em: https://www.abert.org.br/web/index.php/notmenu/item/26375-tecnologia-pode-ser-grande-aliada-do-radio-afirmam-palestrantes Acesso em 13/02/2020

85 Disponível em: https://jornal.usp.br/atualidades/inovacoes-tecnologia-podem-revigorar-o-radio-convencional Acesso em 13/02/2020

86 Disponível em: http://www.set.org.br/set-news/radio-a-tecnologia-a-favor-do-negocio/ Acesso em 13/02/2020

87 Disponível em http://www.set.org.br/set-news/radio-a-tecnologia-a-favor-do-negocio/ Acesso em 13/02/2020

RÁDIO VS STREAMING

Apesar de aplicativos de músicas não serem concorrentes diretos do rádio, essa plataforma também deve ser considerada nas pesquisas para avaliar o crescimento ou não do rádio na atualidade. Nielsen, uma empresa de dados que realiza pesquisas com o objetivo de conhecer o comportamento dos consumidores estudou essa questão e trouxe dados bem interessantes sobre o assunto88.

Nielsen realizou uma pesquisa feita nos Estados Unidos mostrou que mesmo com o crescimento dos aplicativos de música streaming, a rádio não se deu por vencida, como mostram os dados a seguir:

Time VirtualCast explica essa pesquisa: “Em 2017, ou seja, ainda bastante recente, essa porcentagem está em 93%. Um número muito bom considerando a quantidade opções que os consumidores têm hoje em dia quando o assunto é ouvir música.”

“Mais de 90% dos brasileiros ouvem o rádio e 93% diz que prefere ouvir música por

Conforme aponta a pesquisa da Nielsen, o rádio se mantém forte por dois motivos bem simples, o primeiro deles já foi citado acima, que é a “habilidade” do rádio em se adaptar às novas tecnologias. O segundo motivo é que o rádio é o veículo ideal para se descobrir novas

músicas. Segundo estes dados, é fácil perceber que mesmo com diversos aplicativos que de alguma forma sejam concorrentes, o rádio não fica para trás e é uma excelente opção para investir na divulgação de sua empresa. Crossmedia significa distribuir o conteúdo (mensagem) em diversas mídias diferentes até alcançar o público alvo, porém sem que a mesma seja alterada de nenhuma forma. Já a transmídia é a distribuição de diversas mensagens em diferentes meios de comunicação, no entanto, no final todos se complementam89

CROSSMEDIA E TRANSMÍDIA

A internet hoje em dia traz uma evolução diária quando se trata de comunicação. Os podcasts ganham cada vez mais espaço, CD’s podem ser ouvidos pela internet, e com a rádio, não seria diferente, rádio e internet podem ser grandes aliados.

CONSIDERAÇÕES

A RÁDIO PRECISA ESTAR NAS REDES SOCIAIS?

É necessário, porém, não é suficiente, diz Daniel Gambaro, especializado em Mídias audiovisuais, em sua tese “A instituição social do rádio: (Re)agregando as práticas discursivas da indústria no ecossistema midiático.” É preciso aproveitar as ferramentas de interação que o rádio oferece. Não podendo deixar a essência da rádio ir embora, pois isso é o que torna ela o que ela é hoje em dia90.

Com base nisso, podemos perceber que o rádio ainda possui vantagens em relação aos serviços streamings em alta no país. Ele ainda é o meio de comunicação mais abrangente e acessível, além de transmitir uma notícia em tempo real. Mesmo que a televisão ou celulares também tenham esse poder, o rádio ainda utiliza de apenas um sentido do internauta, possibilitando que o mesmo execute diversas tarefas enquanto ouve sua notícia, programação ou música favorita. Essa transformação tecnológica é facilmente transformada em oportunidades para o rádio conseguir se manter forte.

PROFISSIONAIS CONTAM COMO O RÁDIO

E A INTERNET PODEM SER ALIADAS.

“O rádio tem a característica de ser companheiro do ouvinte, estimula a criatividade, a imaginação e isso se torna um hábito” diz

88 Disponível em http://www.set.org.br/set-news/radio-a-tecnologia-a-favor-do-negocio/ Acesso em 13/02/2020

89 Disponível em: https://www.virtualcast.com.br/radio-fm-e-am-vs-apps-de-musica-spotify-deezer-etc-quem-e-mais-popular/#.XrL9vahKhhE Acesso em 06/05/2020

90 Disponível em: https://www.midiatismo.com.br/vamos-entender-a-diferenca-entre-crossmedia-e-transmidia-cirandablogs Acesso em 06/05/2020

esse meio.”

(NIELSEN, 2001)

o radialista e jornalista Jefferson Beltrão e não acredita no fim do rádio.

NATURAL

partida em novas formas de investimento de jeitos mais sustentáveis.

A SUSTENTABILIDADE E AS EMPRESAS

De acordo com National Geographic (2020)91, o Brasil tem um considerável histórico de crimes ambientais, chuvas e alagamentos que devastam cidades e destroem o meio ambiente. As chuvas de Recife são um exemplo, já que foi a primeira cidade a declarar que enfrenta emergências climáticas e a dar embasamento em um plano para diminuir gases tóxicos até 2050.

De acordo com o Sebrae92, o impacto da sustentabilidade é uma forma da sociedade perceber que não se trata apenas de um estilo de vida, mas também influencia o mundo dos negócios e no cotidiano, pois faz com que grandes empresas mudem suas formas de trabalhar para também estarem à frente no mercado com ideais mais conscientes.

Segundo o G1 (2019)93, em 2019 o meio ambiente entrou em alerta vermelho, ou seja, a humanidade já utilizou todos seus recursos naturais e agora o planeta clama por socorro, o que faz com que as empresas queiram dar

Com todo o caos recorrente, segundo a Época Negócios (2020)94, as empresas começaram a mostrar preocupação com o meio ambiente alterando suas intenções dentro de variadas causas que envolvem o mundo. O DNA de uma empresa é usado para identificar as reais intenções dentro de um órgão, pois é comum muitas empresas se envolverem com polêmicas e declarações comprometedoras, já que muitas delas têm a real intenção de lucrar em cima das causas que pregam.

SUSTENTABILIDADE NAS RÁDIOS

Segundo o site Metrópoles (2020)95, a Rádio Antena 1 foi o primeiro veículo radiofônico do Brasil a ter o Selo Verde de sustentabilidade na categoria Ouro, pela organização socioambiental Ecolmeia. A emissora estimulou seus colaboradores a adotarem hábitos mais conscientes, substituiu lâmpadas convencionais para ecológicas, optou pelo uso de canecas próprias que copos descartáveis, reduziu a impressão e descartou o lixo de maneira apropriada. E de acordo com o site Ciclo Vivo (2020)96, a Rádio Costa FM inaugurou em janeiro de 2020 uma Usina Solar Fotovoltaica instalada junto à torre de transmissão da emissora carioca, além de captar a água da chuva para a lavagem interna da emissora, jardinagem e

91 Disponível em:https://www.nationalgeographicbrasil.com/meio-ambiente/2020/02/brasil-ja-sente-impactos-das-mudancas-climaticas-e-situacao-pode-se-agravar. Acesso em: 06/05/2020

92 Disponível em: https://m.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/sustentabilidade-para-os-pequenos-negocios,b6ad6ca28e87e510VgnVCM1000004c00210aRCRD. Acesso em:06/05/2020

93 Disponível em: https://g1.globo.com/natureza/noticia/2019/07/29/sobrecarga-da-terra-2019-planeta-atinge-esgotamento-de-recursos-naturais-mais-cedo-em-toda-a-serie-historica.ghtml

94 Disponível em: https://epocanegocios.globo.com/colunas/Proposito-nos-Negocios/noticia/2020/01/sera-que-sustentabilidade-realmente-esta-no-dna-da-sua-empresa.html. Acesso em:06/05/2020

95 Disponível em: https://www.metropoles.com/conteudo-especial/radio-antena-1-conquista-certificado-de-sustentabilidade. Acesso em:06/05/2020

96 Disponível em: https://ciclovivo.com.br/planeta/energia/radio-carioca-se-torna-autossuficiente-em-energia-eletrica/. Acesso em: 06/05/2020

área externa.

Há iniciativas públicas e privadas para linhas de créditos voltadas para ações sustentáveis nas empresas. Como por exemplo, o Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social (BNDES)97, que considera a recuperação e preservação do meio ambiente e apoiam empreendimentos, incluindo ações voltadas ao saneamento e recursos hídricos, tanto o manejo e destino dos resíduos sólidos e a eficiência energética. Assim como o Governo de São Paulo (2019)98, que lançou em 2019 linhas de créditos para modernizar emissoras de rádio para a compra de equipamentos de radiodifusão e geração de energia renovável.

EFEITOS DO CORONAVÍRUS EM

ENTRETENIMENTO E AO MEIO AMBIENTE

De acordo com a UOL (2019)99, eventos e festivais são formas de empresas levarem ao público práticas sustentáveis. O aprendizado, entretenimento, troca de informações com comunicação na prática. Pequenas atitudes geram grande impacto no mundo, principalmente quando essa mensagem é passada de tal forma. Porém, recentemente, o Coronavírus está abalando o resto do mundo e chegou ao Brasil.

Conforme o Ministério da Saúde (2020)100, o Coronavírus causa infecções respiratórias. O mais novo agente da doença, COVID-19 foi descoberto em dezembro de 2019 na China e atinge crianças e idosos. Os coronavírus mais

comuns que infectam humanos são o alpha-coronavirus 229E e beta-coronavírus OC43, HKU1. Para prevenir o contágio da doença é preciso lavar as mãos com água e sabão, usar álcool gel, evitar aglomerações, manter os ambientes bem ventilados e não compartilhar objetos pessoais. Conforme a Organização Mundial de Saúde (2020), a doença se tornou uma pandemia de Covid-19 e afeta todos os setores, como economia, saúde e política. E, de acordo com Tedros Adhanom Ghebreyesus, diretor-geral da OMS, os países precisam se preparar, detectar, proteger, tratar, reduzir e aprender.

Com o mundo globalizado, todos os cenários se afetam, o que torna uma grande ameaça para a realização de eventos em determinados locais. Segundo o Omelete (2020)101, grandes eventos, festivais, shows, lançamentos de músicas e filmes, são cancelados ou adiados para uma data posterior como, MIPTV, SXS, Coachella, Mobile World Congress. As produções de séries como Grey’s Anatomy, Riverdale e Stranger Things também foram paralisadas.

Artistas como Miley Cyrus, Madonna, BTS, Billie Eilish, Mariah Carey, Pearl Jam, adiaram alguns shows no primeiro semestre de 2020. Já no Brasil, o festival Lollapalooza Brasil, e a estreia dos filmes “A Menina Que Matou os Pais” e “O Menino que Matou Meus Pais”, foram adiados.

Segundo o G1 (2020)102, a prefeitura de Recife proibiu eventos públicos e privados com

97 Disponível em: https://www.bndes.gov.br/wps/portal/site/home/onde-atuamos/meio-ambiente. Acesso em 06/05/2020

98 Disponível em: http://www.saopaulo.sp.gov.br/ultimas-noticias/governo-de-sp-lanca-linha-de-credito-para-modernizar-emissoras-de-radio-2/. Acesso em: 06/05/2020

99 Disponível em: https://www.uol.com.br/ecoa/ultimas-noticias/2019/11/12/grandes-eventos-sustentaveis-e-inspiradores-sim-e-possivel.htm. Acesso em: 06/05/2020

100 Disponível em: https://www.saude.gov.br/saude-de-a-z/coronavirus.Acesso em:06/05/2020

101 Disponível em: https://www.omelete.com.br/series-tv/coronavirus-tudo-o-que-foi-cancelado. Acesso em: 06/05/2020

102 Disponível em https://g1.globo.com/pe/pernambuco/noticia/2020/03/17/coronavirus-recife-proibe-eventos-com-mais-de-50-pessoas-e-reduz-em-50percent-capacidade-de-bares-e-restaurantes.ghtml. Acesso em: 06/05/2020

mais de 50 pessoas, reduziu a capacidade de bares e restaurantes em 50%, suspendeu atividades em bibliotecas e prática de exercícios físicos em espaços públicos de prática e Centros Comunitários da Paz, além de suspender aulas na rede municipal de ensino, antecipando os 15 dias de férias de julho. Essas medidas e outras foram tomadas devido a Pernambuco contar com 18 casos confirmados do COVID-19 no dia 16 de março de 2020, por enquanto, pois como vírus se propaga facilmente, o número de suspeitas tende a aumentar cada vez mais.

De acordo com o Jornal da USP e Rádio USP (2020)103, o espaço e tempo passam a ter uma importância menor nas relações individuais e em grupo. A atual propagação do vírus tem a ver com o meio ambiente. O professor Alberto Amaral destaca que com a destruição dos meios naturais, doenças e devastações são até comuns, e isso é um grande aviso para a humanidade tomar as devidas providências: cuidar do planeta.

Segundo a BBC (2020)104, o efeito Coronavírus pode ter um efeito positivo ao meio ambiente. na China o ar ficou mais limpo e reduziu a emissão e gases que contribuem para as mudanças climáticas, na qual se deu com o fechamento de fábricas e lojas. Se a crise continuar se espalhando, a redução de emissões pode ser significativa para volumes anuais.

De acordo com a Veja (2020)105, a quarentena não sofreu flexibilizações de isolamento anunciada pelo governador João Dória, já

que os números de novos infectados e mortos, só aumentam, fazendo o Brasil se tornar o 4° país com maior índices de mortes por Covid-19 do mundo, ultrapassando a França e ficando atrás apenas dos EUA, Reino Unido e Itália, que ocupam o título de lugares com maiores números de infectados.

Além disso, mesmo que alguns comércios estejam retomando as atividades, os índices são piores do que antes, pois já foram registrados mais de um milhão e meio de casos, fazendo com que o Brasil se torne um epicentro de casos devida à alta taxa de contágios e mortes diárias. A quarentena foi prorrogada até o fim de julho de 2020, porém não se sabe ao certo quando virá outra mudança em tempos tão difíceis. As pessoas perdem um pouco da noção do que estes números significam, pois acaba se tornando normal, e tentam de todas as formas se protegerem e sair de tal situação, até virarem estatísticas.

De acordo com a Veja (2020)106, com quarentena ainda acontecendo, as pessoas não viam outra opção a não ser recorrerem aos shows virtuais que chegaram com tudo, tanto para o entretenimento, quanto para um mercado que nunca para. As lives que ao mesmo tempo ganharam força se tornando um fenômeno na internet como forma de aproximação e estratégias de marketing, sendo levadas até mesmo à TV aberta, decaíram devido à saturação das pessoas que se isolaram durante meses em casa, precisando recorrer a única ferramenta presente que seja útil para distração e manter contato humano, mesmo que através

103 Disponível em: https://jornal.usp.br/radio-usp/economia-e-meio-ambiente-sofrem-impacto-do-coronavirus/. Acesso em: 06/05/2020

104 Disponível em: https://www.bbc.com/portuguese/internacional-51682790. Acesso em: 06/05/2020

105 Disponível em: https://veja.abril.com.br/brasil/flexibilizacao-da-quarentena-nao-alterou-indice-de-isolamento-social-em-sp/ https://veja.abril.com.br/brasil/brasil-se-torna-o-quarto-pais-com-maior-numero-de-mortos-por-coronavirus/

106 Disponível em: https://rollingstone.uol.com.br/noticia/shows-so-podem-voltar-em-setembro-de-2021-por-seguranca-acredita-especialista-do-new-york-times/ . Acesso em: 15/10/2020

de uma tela.

Nesse meio tempo, outras formas para suprir a vontade de curtir um show de modo convencional aconteceram, como o drive-in, apresentações dentro de bolhas gigantes e até shows presenciais com novas medidas. Segundo o Catraca Livre (2020), shows com distanciamento social no cercadinho no Reino Unido, onde as pessoas se separam por grades e necessitam de autorização até para ir ao banheiro para curtir o show em meio a uma pandemia. De fato, novos métodos foram introduzidos no mercado e a expectativa para estar juntos novamente em um show é grande. Segundo a Rolling Stone (2020), a indústria da música prevê que eventos e festivais retornem em 2021, na qual grandes shows estão remarcados devido a previsão..

CONSIDERAÇÕES

Considerando as informações acima, o Brasil e o mundo enfrentam consequências devido as grandes devastações do meio ambiente, o que torna uma grande ameaça. Com isso, empresas estão adotando práticas sustentáveis com suas ações internas e para toda a sociedade para gerar impactos positivos e lucratividade com ações adotadas e implementadas, tornando-se uma oportunidade.

O Coronavírus como pandemia mundial é uma forte ameaça para todos os cenários, assim como o do entretenimento. Para evitar aglomerações, shows e festivais musicais estão sendo cancelados ou adiados até a situação ser controlada. Com isso, afeta planejamento e dinheiro investido para os trâmites da realização de um evento.

ECONÔMICO

bre o crescimento do PIB e da renda da população por mais de uma década. As projeções catastróficas se dão, obviamente, pela paralisa-

Segundo o site UOL (2020)107, o presidente do Banco do Brasil (BC) Roberto Campos Neto, declarou que a economia brasileira deve registrar uma queda do PIB (Produto Interno Bruto) de 5% em 2020 e um crescimento de 4% em 2021. A queda de 9,7 do PIB no segundo semestre era esperada, mas há evidências de recuperação. A projeção de crescimento do presidente do BC para 2021 é melhor do que a divulgada pelo Ministério da Economia. Durante a divulgação do PLOA (Projeto de Lei Orçamentária Anual), o governo estimou uma alta de 3,2% do PIB para o próximo ano.

EFEITO CORONAVÍRUS NA ECONOMIA

Segundo levantamento do Instituto Fiscal Independente (2020)108, do Senado, a paralisação da atividade econômica e gastos com o combate à pandemia do novo Coronavírus (COVID-19) podem incutir em consequências dolorosas para a economia brasileira pelos próximos dez anos.

Ainda de acordo com o documento, a dívida pública do país deve ultrapassar todos os bens e serviços produzidos no país em até dez anos. Para que isso não aconteça, um penoso controle do crescimento do endividamento precisará ser colocado em prática, passado o momento crítico. Isso terá efeitos atrozes so-

ção das atividades econômicas em decorrência das políticas de isolamento e o consequente aumento no desemprego. “Choques recentes de oferta, demanda e condições financeiras vão interromper a trajetória de recuperação da atividade no Brasil. Nesse contexto, elemento adicional que preocupa é a elevada taxa de desemprego no Brasil, que tem caído lentamente nos últimos três anos e pode voltar a subir a depender da extensão e duração dos impactos”, alerta o IFI.

Em entrevista ao site UOL (2020)109, o presidente do Banco Central (BC) Roberto Campos Neto, declara que o principal motivo que poderá impedir a recuperação da economia é uma segunda onda de contaminação do Coronavírus, pois esta possibilidade não está contemplada nas projeções.

“Uma segunda onda é o principal risco para a recuperação do crescimento econômico. É algo que não esperamos hoje. Também temos o fator medo que é um risco. As pessoas podem se manter em casa e não comprar.”

107 Disponível em https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2020/09/02/brasil-deve-surpreender-e-crescer-4-em-2021-diz-presidente-do-bc.htm

Acesso em 04 de outubro de 2020.

108 Disponível em https://veja.abril.com.br/economia/coronavirus-economia-brasileira-pode-sofrer-impactos-por-mais-de-dez-anos/ Acesso em 06 de julho de 2020

109 Disponível em https://economia.uol.com.br/noticias/redacao/2020/09/02/brasil-deve-surpreender-e-crescer-4-em-2021-diz-presidente-do-bc.htm

Acesso em 04 de outubro de 2020.

Além disso, ele informa que o processo de recuperação da economia depende de reformas para equilibrar as finanças públicas. “É impossível ter juros baixos e inflação baixa sem disciplina fiscal.”, disse.

O PODER DE COMPRA ATUAL DO BRASILEIRO E PROJEÇÕES PARA O FUTURO

Segundo o site Época Negócios (2020)110, a pandemia gerada pelo novo Coronavírus (COVID-19) provocou uma crise mundial, em especial nos âmbitos de saúde pública e da economia, e impactou de maneira importante nossos hábitos de consumo. Se, por um lado, há uma maior preocupação com a saúde, que impulsionou a procura por itens de higiene e limpeza, por outro, há uma desaceleração da aquisição de demais produtos e contratação de serviços.

Essa desaceleração é causada, em parte, pela diminuição do poder de compra das pessoas e perda de postos de trabalho (em maio, 17% dos assalariados tiveram redução do ganho mensal, de acordo com a Confederação Nacional da Indústria - CNI). Mas ela também ocorre pela menor confiança nos mercados e pelas mudanças de comportamentos. Esse fator tem associação direta com o isolamento social e o trabalho remoto, que refreiam - ou paralisam - o comércio. A saída, para muitos, têm sido os e-commerces e o delivery. E, ainda assim, a baixa do consumo tem sido notória.

A incerteza sobre o comportamento futuro do vírus aumenta a insegurança social e consolida os novos comportamentos, que in-

cluem a contenção dos hábitos de consumo, com tímidos e periódicos movimentos de retomada a partir de iniciativas estaduais e municipais de reabertura do comércio. E, certamente, é sentida por todos os setores da economia, que seguem em compasso de espera de bases mais firmes, de algum norte no qual apoiar seus próximos passos.

Apesar desses indicadores macroeconômicos serem desfavoráveis, observa-se uma melhoria no índice de confiança dos consumidores (ICC), que subiu 9,0 pontos em junho, para 71,1. O indicador que mede a satisfação dos consumidores com a situação atual da economia também aumentou 1,3 ponto, para 73,2 pontos, após três meses de quedas consecutivas. Essa recuperação foi atribuída pela FGV (Fundação Getulio Vargas) a uma acomodação do mercado. Também houve melhora do índice para as famílias com renda acima de dois salários mínimos.

Para a faixa de menor poder aquisitivo, com renda mensal de até R$2.100, essa melhora do ICC não foi sentida. Essa parcela da população representa, segundo a PNAD (Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios), 43% das famílias e responde por uma fatia proporcional ao seu tamanho no consumo de itens de necessidades básicas, como alimentos e higiene.

110 Disponível em https://epocanegocios.globo.com/colunas/noticia/2020/08/antecipando-o-comportamento-do-consumidor-no-pos-pandemia.html

Acesso em 04 de outubro de 2020.

O IMPACTO DO CORONAVÍRUS NA INDÚSTRIA MUSICAL E DE SHOWS

O site Folha de S.Paulo (2020)111, aponta que o setor de shows e eventos vem passando pela maior crise da história do mercado de música ao vivo. Grandes eventos como o Coachella foram adiados. No Brasil, tanto grandes empresas como a T4F quanto casas com agenda cheia e produtores independentes.

A Apresenta (Associação dos Promotores de Eventos do Setor de Entretenimento e Afins do Estado do Rio de Janeiro) que não atua só em música mas em eventos de entretenimento em geral, fez um manifesto com medidas que podem ajudar o setor a se reerguer. Pedro Augusto Guimarães, presidente da Apresenta, diz que os eventos são uma das atividades econômicas mais importantes do Brasil, representando 13% do PIB e movimentando cerca de R$936 bilhões na economia anualmente, além de gerar cerca de 25 milhões de empregos diretos e indiretos.

Segundo Rafael Farah, em entrevista ao site Folha de S.Paulo (2020)112, sócio da produtora e selo independente paulistana Bataclava diz que:

“Roadies, técnicos de som e de luz, diretores de palco, carregadores, empresas que alugam equipamento. Muita gente que não tem fonte de renda alternativa. Já existem movimentos inclusive para ajudar o pessoal a ter o que comer. Porque todo o sustento foi cortado. Como é um mercado muito informal, não tem nada para segurar.”

(FARAH, Rafael. Folha de S.Paulo. 2020)

111 Disponível em https://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2020/03/industria-de-shows-ja-sente-impacto-do-que-pode-ser-a-maior-crise-da-historia.

shtml Acesso em 06 de maio de 2020.

112 Disponível em https://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2020/03/industria-de-shows-ja-sente-impacto-do-que-pode-ser-a-maior-crise-da-historia. shtml. Acesso em 14 de março de 2020.

Ele diz que a campanha “Ajude a Graxa”, que reúne doações de cestas básicas para quem trabalha nas equipes técnicas de shows é um destes movimentos. Iniciativas do tipo já existem em São Paulo e Belo Horizonte.

Conforme o site, outra classe diretamente afetada é a dos compositores. O Ecad (Escritório Central de Arrecadação e Distribuição) liderou conversas com a Secretaria Especial da Cultura, comandada por Regina Duarte (deixou o cargo em maio de 2020), para amenizar a crise.

A empresa calcula que, entre março e maio de 2019, ocorreram uma média de 6.600 shows e eventos em todo o país, gerando uma arrecadação média de cerca de R$11 milhões mensais em direitos autorais. Sem os shows, esse dinheiro deixa de ir para os compositores.

PROJEÇÕES

De acordo com o site Diário de Pernambuco (2020)113, as atividades econômicas foram suspensas desde o dia 20 de março e, com a estabilidade da curva de contaminação do coronavírus no estado, a flexibilização começou em 20 de junho. O plano de retomada é gradual e promete durar 11 semanas até a sua conclusão.

Algumas atividades já estão voltando pouco a pouco, porém outras seguem sem perspectiva de retorno. O mercado de eventos continua sentindo os efeitos das medidas restritivas e não tem previsão para que possa voltar a funcionar, já que costuma promover aglomerações e deve reabrir nas últimas fases da flexibilização. Porém, os profissionais da área estão se reinventando para superar essa fase e compensar as perdas financeiras. Alguns apostam em novos negócios na própria área que já atuavam, enquanto outros mudaram completamente a atuação.

Em entrevista ao portal, o músico João Marquee, que toca guitarra desde 1983 e que se apresenta em diversos eventos no estado, diz que passou a explorar as duas possibilidades para se sustentar durante a pandemia.

113 Disponível em https://www.diariodepernambuco.com.br/noticia/economia/2020/07/mercado-de-eventos-de-pernambuco-se-reinventa-para-enfrentar-pandemia.html. Acesso em 06 de julho de 2020.

“Estou buscando me reinventar de algumas maneiras. Eu dava aulas de guitarra presenciais, mas agora sem poder ter o contato físico, comecei a dar aulas virtuais e tem dado certo, os alunos estão aparecendo. E, como também sou professor de inglês e já morei nos Estados Unidos por muitos anos, tenho feito trabalhos de tradução. Como as lives agora têm uma oferta muito grande, procuro postar coisas diferentes do que a maioria está fazendo, como o lançamento de alguns vídeos”.

Para Eduardo Maciel, coordenador da Unidade de Design de Eventos do Sebrae-PE, a criatividade é fundamental para sobrevivência.

“Ela já é uma permanente na vida do empreendedor, o tempo inteiro ele se reinventa, principalmente na área de eventos. O novo é o que vai seduzir o cliente, algo que nunca foi visto antes é que vai ficar marcado como especial e as possibilidades são infinitas e necessárias. A diferença é que a pandemia veio forçar uma reinvenção até mesmo de quem não se reinventava. As pessoas tiveram que correr atrás de uma solução”.

As redes sociais têm sido grandes aliadas para empreendedores neste momento da pandemia, que acelerou a transformação digital. Porém, como o processo foi acelerado e as pessoas precisaram se adaptar de forma muito rápida ao mundo virtual, nem todos dominam as ferramentas.

“Para ajudar, o Sebrae Pernambuco oferta soluções gratuitas e, através do Sebraetec, oferecem identidades visuais para as empresas para que elas possam se apresentar nas redes sociais de forma mais atraente”, detalha Eduardo Maciel.

De acordo com o blog QMC Telecom macroambiente

(2020)114, assim como o mercado de turismo, os espaços de eventos viveram e ainda vivem um duro golpe, e esse mercado, cujas projeções estimavam um crescimento em 80% neste ano aqui no Brasil, está ameaçado.

Ainda que as tecnologias atuais permitam que várias coisas sejam feitas remotamente, muitos de nós ainda acreditamos que o encontro presencial, o frente a frente, é fundamental. Neste exato momento muitos organizadores, donos de espaços de eventos, patrocinadores e visitantes, estão reavaliando cada evento, não apenas pelo possível risco à saúde, mas também um potencial risco financeiro para nós e nossas empresas.

Em uma pesquisa realizada pela PCMA, uma das maiores redes mundiais de eventos de negócios estratégicos, foi mostrado que 87% dos profissionais da área cancelaram seus eventos que estavam programados, sendo que 66% dos adiados tem como motivo a pandemia. Essa mesma pesquisa mostra que 7 em cada 10 empresas mudaram os seus eventos para uma plataforma virtual, e 25% dos participantes têm a sensação que os eventos virtuais canibalizam os presenciais.

INFLAÇÃO

DO RECIFE FECHA 2019

MENOR QUE A MÉDIA NACIONAL

Segundo o portal Diário de Pernambuco (2020)115, a inflação oficial, medida pelo Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), fechou 2019 em 3,71% no Recife. Apesar de o resultado ter ficado acima do fechamento de 2018, quando o percentual foi de 2,84% na capital pernambucana, esse foi a segunda menor taxa entre as regiões pesquisadas, ficando atrás apenas de Vitória, com 3,29%. Além disso, o resultado do Recife foi abaixo da média nacional para o ano passado. A inflação no Brasil em 2019 foi de 4,31%, de acordo com o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

Na média nacional, a inflação fechou 2019 em 4,31%, acima do centro da meta de 4,25%. É o maior percentual anual desde 2016, quando ficou em 6,29%. O grupo de Alimentação e bebidas teve a maior variação no ano, com 6,37%.

Já o Índice Nacional de Preços ao Consumidor (INPC), referência para reajustes salariais e bene-

fícios previdenciários, fechou 2019 com variação de 4,48%. O governo federal corrigiu o salário mínimo em 4,1%, reajuste abaixo da inflação. “O trabalhador não teve ganho, pelo contrário, ele teve perda real”, pontua o economista. No Recife, a variação acumulada do ano foi de 3,59%, a segunda menor, atrás de Brasília (3,52%).

Segundo o economista Rafael Ramos (2020)116, a expectativa é que a inflação fique entre 4% e 4,3% para o ano de 2020 e não vai ultrapassar o teto de 6%. Mas a tendência de alta sentida nos últimos meses, passando de 0,51% para 1,15% entre novembro e dezembro no Brasil, pode influenciar na taxa de juros. “Se a inflação continua acelerando rapidamente, a perspectiva é que a taxa de juros volte a crescer de forma mais rápida porque ela é utilizada para controlar a inflação. E o mercado de trabalho vem se recuperando e o consumo também, isso dá maior acesso da população e pode gerar uma maior pressão inflacionária.

DESEMPENHO DA ECONOMIA NORDESTINA EM 2020

O site Valor Econômico Globo (2020)117, aponta um bom desempenho do PIB na região do Nordeste comparado ao Brasil, segundo estudo e consultoria da Datamétrica no início de 2020. O crescimento projetado seria de 2,9%, enquanto o PIB brasileiro estaria em 2,2%. O economista e sócio da Datamétrica Alexandre Rands diz que a queda da taxa de juros irá impulsionar a economia nordestina. Bahia, Pernambuco, Piauí e Maranhão foram os grandes destaques no crescimento apontado pela pesquisa.

115 Disponível em https://www.diariodepernambuco.com.br/noticia/economia/2020/01/inflacao-do-recife-fecha-2019-abaixo-da-media-nacional.html.

Acesso em 12 de março de 2020

116 Disponível em https://www.diariodepernambuco.com.br/noticia/economia/2020/01/inflacao-do-recife-fecha-2019-abaixo-da-media-nacional.html.

Acesso em 12 de março de 2020.

117 Disponível em https://valor.globo.com/brasil/noticia/2020/03/03/nordeste-deve-crescer-mais-que-o-pib-brasileiro-em-2020.ghtml.Acesso em 12 de março de 2020.

Devido ao bom desempenho na economia nordestina, o site Folha PE (2020)118, divulgou no início do ano um investimento de R$25 milhões no Carnaval de Recife pela prefeitura, que contou com 2,7 mil atrações, sendo 99% de origem pernambucana. Isso deixa evidente a preocupação do Nordeste em investir em eventos que promovam a cultura local e gerando uma boa movimentação da economia.

De acordo com dados dos Produtores Fonográficos Associados (Pro-Música Brasil) no site Cultura Estadão (2019)119, houve um crescimento de 15% das receitas no setor de música brasileira entre 2017 e 2018. Já o mercado global ficou em 9,7% em 2018 e se manteve em alta.

Os gráficos do Global Music Report 2019 (2018)120, apontam um crescimento no faturamento pelo streaming com 69,5% no Brasil. E de modo global, o streaming representa 46,9%. Existem 255 milhões de assinantes de plataformas, como Spotify, Deezer e Apple Music, no mundo todo. O mercado de mídias físicas continua com a tendência de queda nas vendas, chegando a 69% no Brasil e no mundo em 10%.

O MERCADO DE MÚSICA BRASILEIRO E O CRESCIMENTO DAS PLATAFORMAS DE STREAMING CONSIDERAÇÕES

Com base nas pesquisas levantadas sobre a atual economia brasileira, pode-se concluir que há uma grande oscilação e instabilidade das taxas que influenciam o mercado e cenário eco-

nômicos como um todo, além da pandemia do COVID-19, que está desencadeando insegurança e cautela por parte da população e investidores, no que diz respeito a consumo e mercado de ações. O consumidor atualmente está repensando os seus investimentos e dando maior prioridade ao que é essencial, deixando em segundo plano custos com lazer e entretenimento. Todavia, o Brasil é um dos países que mais gera receita com o mercado de música e eventos, além de estar crescendo o investimento em festivais e produção de músicas brasileiras, principalmente na região do Nordeste. Outra informação importante que pode gerar impactos positivos no mercado de música, se refere ao crescimento do faturamento com o streaming e do investimento em publicidade nessas plataformas e no YouTube. Mesmo com todas essas informações gerando pontos positivos, é válido lembrar que o cenário econômico atual e a oscilação de taxas, juros e números do setor podem mudar ainda mais e trazer impactos que refletirão no futuro.

118 Disponível em https://www.folhape.com.br/economia/economia/economia/2020/02/11/NWS,130366,10,550,ECONOMIA,2373-CARNAVAL-RECIFE-TERA-MILHOES-INVESTIMENTO.aspx. Acesso em 12 de março de 2020.

119 Disponível em https://cultura.estadao.com.br/noticias/musica,industria-da-musica-no-brasil-tem-crescimento-acima-da-media-internacional-em-2018,70002777115. Acesso em 14 de março de 2020.

120 Disponível em https://cultura.estadao.com.br/noticias/musica,industria-da-musica-no-brasil-tem-crescimento-acima-da-media-internacional-em-2018,70002777115. Acesso em 14 de março de 2020.

POLÍTICO-LEGAL

De acordo com a Câmara dos Deputados (2007)121, a Constituição Brasileira estabelece à União explorar mediante ou diretamente concessões sob os serviços de rádio e TV aberta no Brasil. O empresário detentor de uma concessão está autorizado a explorá-la por tempo determinado, durante 10 anos para o rádio e 15 anos para a televisão. Segundo o site Os Fatos (2019)122, para que as emissoras comerciais possam atuar, elas precisam passar por um processo de licitação estabelecidas pela Lei nº 8.666/1993 que regulamenta os processos e contratos com o governo. As emissoras possuem o direito de renovação e não que não há um limite de vezes para essa concessão.

Segundo a Folha de São Paulo (2019), o Governo Bolsonaro planeja regra que endurece regras para a renovação de rádios e emissoras de TV. A proposta consta até com um orçamento de R$5 milhões para os investimentos em pesquisas e consultorias. Esse novo marco legal foi incluído em uma cartilha que a Folha teve acesso, tanto que foi enviada a parlamentares para que possam apresentar o projeto, na qual pode chegar até R$200 mil. A proposta ainda permanece em estudo.

Conforme a ABERT (2019)123, foi sancionada a Lei nº 13.879/2019 que altera a Lei Ge-

ral de Telecomunicações, que retira a cobrança do Fundo de Universalização dos Serviços de Telecomunicações (FUST) da radiodifusão, algo que impacta diretamente no faturamento das emissoras.

De acordo com a Câmara dos Deputados (2020)124, o projeto de lei 6301/19 quer proibir investimentos públicos ou crédito em bancos estatais para emissoras de rádio e TV, a proposta também acrescenta a proibição ao Código Brasileiro de Telecomunicações. Seu objetivo é promover a transparência e a isenção nas relações de emissoras com o Poder Público, dando outro destino para esse dinheiro, como serviços mais urgentes que o país esteja necessitando, ao invés de concentrar em empresas privadas. O projeto ainda não foi concluído e nem implementado.

CORONAVÍRUS E SEU IMPACTO

De acordo com o Infomoney (2020)125, o Coronavírus vem trazendo impactos negativos sobre a economia mundial. Grandes empresas de diversos segmentos no Brasil como LG suspenderam suas produções e serviços por dias, tendo produção abaixo da média e falta de peças para produzir por toda indústria brasileira, já que é necessário o abastecimento de peças de um mercado específico, a China.

121 Disponível em: https://www.camara.leg.br/radio/programas/292353-especial-concessoes-1---entenda--o-que-e-uma-concessao-de-radio-e-detv--06-08---. Acesso em: 06/05/2020

122 Disponível em: https://aosfatos.org/noticias/desenhamos-fatos-sobre-concessao-de-radio-e-televisao/. Acesso em: 06/05/2020

123 Disponível em: https://www.abert.org.br/web/index.php/notmenu/item/26855-nova-lei-geral-de-telecomunicacoes-e-sancionada-e-afasta-definitivamente-a-cobranca-do-fust-para-emissoras-de-radio-e-tv. Acesso em 06/05/2020

124 Disponível em:https://www.camara.leg.br/noticias/633210-projeto-proibe-investimentos-publicos-em-emissoras-de-radio-e-tv/. Acesso em: 06/05/2020

125 Disponível em:https://www.infomoney.com.br/politica/qual-e-o-impacto-do-novo-coronavirus-sobre-a-politica-e-a-agenda-de-reformas/. Acesso em 06/05/2020

Ian Bremmer, na Folha de São Paulo (2020)126, o Coronavírus considerado uma das maiores crises globais recentemente, já está passando pela política global e não se recupera com a mesma facilidade que os mercados, e cada país está priorizando a si mesmo. e não como um todo. Os países com maiores recursos, podem investir em medicamentos e infraestrutura médica para lidar com tudo que está acontecendo, assim como os EUA que aprovou cerca de até US$50 bilhões para a luta nacional. Já países emergentes estão com dificuldades em atrair investimentos antes mesmo da chegada do Coronavírus. Em algum momento, os países menos desenvolvidos precisarão de esforços maiores para combater a doença e a falta de capital será um enorme problema. Entretanto, a era da informação e tecnologia, pode levar a informação verídica em poucos segundos para milhares de lugares possíveis, onde as pessoas começam a se prevenir. As fake news também se propagam, levando a desinformação e pânico coletivo.

De acordo com o G1 (2020)127, a pandemia mundial levou o governo federal, estados e municípios tomassem medidas contra a propagação do vírus. O governo de Pernambuco decretou no Diário Oficial, a suspensão de aulas em escolas, universidades e estabelecimentos de ensino públicos e privado aulas privadas. O estado ainda deseja suspender o racionamento de água para reforço da higiene. Já no Recife, atividades em espaços públicos e visitas a abrigos e convivência para idosos, voos e cruzeiros no Recife. E no transporte público, irá higienizar

os veículos a cada viagem. e suspendeu férias dos funcionários da saúde para qualquer emergência à população

CORONAVÍRUS E SEU IMPACTO

Estar em um festival de música é total diversão, alegria e apreciar aquela música boa. Só que diante todo o espetáculo, são atribuídas leis e normas a serem cumpridas, assim todo o evento sai como planejado. Conforme o Sympla [2019?]128, para o evento acontecer é necessário a emissão de um alvará da prefeitura, seja ele público, privado ou fechado. Os documentos principais para o licenciamento são: termo de responsabilidade, contrato e certificado da empresa que fará a segurança, contrato de locação do espaço, laudo técnico e cópia de comunicação aos bombeiros.

Assim como elencou o Sympla algumas das práticas adotadas em território nacional e local, abaixo:

CLASSIFICAÇÃO INDICATIVA

A classificação indicativa não é uma censura, ela tem por objetivo informar o público apto para cada tipo de conteúdo produzido por obras audiovisuais, eventos e diversões públicas.

Segundo Sympla [2019?]129, eventos culturais abertos a todo tipo de público poderão ter classificação indicativa como: Livre ou não recomendado para menores de 10, 12, 14, 16 ou

126 Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/colunas/ian-bremmer/2020/03/politica-no-tempo-do-coronavirus.shtml. Acesso em 06/05/2020

127 Disponível em: https://g1.globo.com/bemestar/coronavirus/noticia/2020/03/17/coronavirus-no-brasil-veja-como-esta-a-situacao-em-cada-estado-apos-medidas-para-conter-a-pandemia.ghtml. Acesso em 06/05/2020

128 Disponível em:https://blog.sympla.com.br/passo-a-passo-para-conseguir-um-alvara-para-o-seu-evento/). Acesso em 06/05/2020

129 Disponível em: https://blog.sympla.com.br/legislacao-em-eventos/.Acesso em:/06/05/2020

18 anos. Tratando-se de evento, a classificação fica inteiramente de responsabilidade do promotor de evento cultural impor que na entrada do evento aconteça verificação de documentos para menores de 18 anos, e/ou pais e responsáveis de menores façam avaliação se deve ou não permitir o acesso dessa criança ou adolescente. Caso permita, é necessário que esse menor de idade esteja acompanhado de uma pessoa maior de idade.

LEI Nº 9.610 - ECAD

A lei assegura a remuneração de artistas, compositores, músicos e gravadoras de qualquer música que ali for tocada. Nisso, o evento deve pagar a chamada Taxa ECAD, que é pago ao Escritório Central de Arrecadação e Distribuição de Direitos Autorais. O valor a ser pago é variável de acordo com as características do evento, como duração e capacidade.

LEI Nº12.933 - MEIA-ENTRADA130

A lei assegura a meia-entrada em cinemas, cineclubes, circos, shows, eventos educativos, esportivos, lazer e entretenimento, em todo território nacional em entidades públicas ou privadas, o pagamento da metade do valor do ingresso cobrado para público em geral. Eventos artísticos-culturais e esportivos também entram de acordo com o Decreto nº8.537/2015. O direito a meia-entrada é concedida aos estudantes, idosos com idade superior à 60 anos, pessoas com deficiência, jovens com baixa renda e professores (variável).

Também existem leis municipais que va-

riam em cada região, onde deve ser considerada a lei local e federal. No Recife, por exemplo, professores da rede municipal de ensino possuem o direito de acordo com a Lei Municipal de Recife nº 16.902/2003. De acordo com o G1 (2019)131, o estado do Pernambuco determina que doadores de sangue e medula óssea também tenham direito a meia-entrada.

Quem está organizando o evento deve limitar 40% a venda de ingressos para o público previsto na legislação local e federal. Caso o evento deseje, pode-se ultrapassar a porcentagem em vigor.

LEI 14.046 - NOVA LEI PARA EMPRESAS COM EVENTOS ADIADOS DURANTE A PANDEMIA

Segundo o Estadão (2020)132, a Lei 14.046, aprovada em agosto de 2020, preserva empresas de eventos e organizadores de shows, festivais, teatros e congressos em relação ao reembolso de eventos cancelados no período de pandemia que já estavam agendados ou com ingressos já vendidos. A lei não obriga o reembolso por parte das empresas e dispõe que faça esse reembolso como forma de crédito em produtos ou serviço que para o consumidor. A lei não agrada de forma efetiva o cliente, mas visa preservar as empresas que enfrentam dificuldades em tempo de pandemia. Lembrando que não se trata de uma alteração no Código de Defesa do Consumidor, mas sim uma relativização, já que no início da pandemia tínhamos a lei como uma medida provisória que carregava três opções ao con-

130 Disponível em: https://blog.sympla.com.br/nova-lei-meia-entrada/. Acesso em:/06/05/2020

131 Disponível em: https://g1.globo.com/pe/pernambuco/noticia/2019/12/10/lei-determina-meia-entrada-em-eventos-para-doadores-de-sangue-e-medula-ossea-em-pernambuco.ghtml. Acesso em: 06/05/2020

132 Disponível em: https://politica.estadao.com.br/blogs/fausto-macedo/nova-lei-preserva-empresas-de-eventos-e-retira-direito-do-consumidor/.Acesso em: 06/10/2020

sumidor, sendo: manter a compra do serviço ou produto tendo uma remarcação; crédito para usar futuramente na compra de produtos ou serviços; ou ter o reembolso. Nesta ocasião, o direito de reembolso é retirado do consumidor.

OUTRAS MEDIDAS IMPORTANTES PARA EVENTOS

Com base nas informações do site Companyseg133, eventos que têm a capacidade de reunir mais de 3 mil pessoas num mesmo local, devem contar com uma equipe de no mínimo 15 vigilantes especializados em segurança de eventos. A função central da equipe é direcionar o público e garantir que o ambiente esteja seguro.

Conforme o Sympla134 o espaço deve contar com equipamentos contra incêndio e identificar as possíveis áreas de risco. É importante ter cuidados com a Vigilância Sanitária, assim como cuidar da higienização e saúde de quem irá participar, espaço para atendimento médico e ambulâncias no local. A Anvisa diz que ao servir alimentos, é necessário ter cuidado redobrado com os alimentos, assim como manuseio, transporte, e armazenamento e conservação para que não haja nenhum tipo de contaminação. O espaço também deve ser acessível e inclusivo, assegurado pela Lei Nº 10.098 que garante a acessibilidade de pessoas portadoras de deficiência ou com mobilidade reduzida em eventos. Os produtores devem eliminar barreiras e obstáculos no espaço utilizado, dando as devidas alternativas para a locomoção. Também é necessário criar um mapa para o evento com rampas, sinalização e adaptações no local.

CONSIDERAÇÕES

De acordo com as informações apresentadas acima, para a atuação da emissora, é necessário passar pelo processo de licitação que regulamenta processos e contratos com o governo. Caso não atenda essa primeira ordem, sua atuação e todos projetos não podem acontecer de maneira lícita, o que afeta de forma negativa e direta o acontecimento do festival. Outro fator que é importante destacar, são as novas regras dirigidas pelo Governo, que ainda em estudo já se tornam uma ameaça para o segmento de radiodifusão. Uma dessas regras, consiste em retirar os fundos de universalização dos serviços de telecomunicação, o que impacta negativamente no faturamento e desenvolvimento de projetos da rádio.

Com o surgimento do Coronavírus, nasce um problema para a realização de eventos abertos, já que o vírus se propaga rapidamente e coloca a vida dos positivos e não positivos em risco. O produto em análise é o festival, tendo em vista que será necessário pontuar essa epidemia como um forte fator para o adiamento do evento e até revisão de custos disponibilizados para o festival, caso continue se propagando até 2021. Afinal, a economia do nosso país e mundial está com desgastes com essa pandemia.

Em outro ponto, a lei de incentivo à cultura beneficia projetos culturais, facilitando a captação de recursos com apoiadores, o que gera o abatimento no imposto de renda.

133 Disponível em:http://companyseg.com.br/blog-post/lei-sobre-seguranca-em-eventos/. Acesso em: 06/05/2020

134 Disponível em:https://blog.sympla.com.br/quais-sao-as-medidas-de-seguranca-essenciais-para-um-evento-acontecer/; https://blog.sympla.com.br/ cuidados-com-a-vigilancia-sanitaria-em-eventos/. Acesso em 06/05/2020 em: https://www.in.gov.br/web/dou/-/lei-n-14.046-de-24-de-agosto-de-2020-273920826. Acesso em 06/10/2020

Por fim, os tópicos de extrema importância para a realização do festival: Legislação em eventos, Classificação indicativa, medida de segurança e leis de regulamentação de artistas e técnicos, ECAD e meia-entrada para eventos; existem para gerar inclusão, segurança e responsabilidade legal com a direção do festival, permitindo que flua legalmente o evento.

PESQUISA

PESQUISA

PROBLEMA DE PESQUISA

Não há informações que comprovem que as pessoas de Recife gostariam de um festival exclusivamente de MPB e se teriam fácil acesso ao local do evento.

OBJETIVO

Descobrir quantas pessoas teriam interesse por um festival de MPB em Recife.

METODOLOGIA

A pesquisa foi realizada por meio de formulário eletrônico, via ferramenta Google Forms, com abordagem quantitativa de consumidores da categoria. O método de coleta de dados foi impessoal com marca identificada.

PERÍODO

A duração da pesquisa ativa foi das 11h de 07/04/2020 às 11h de 02/05/2020 e contou com 212 respostas ao total.

LOCALIZAÇÃO

JABOATÃO DOS GUARARAPES

7,4% OLINDA 5,7%

CACHOEIRINHA 5,7%

PAULISTA 9,8%

RECIFE

41,8%

RIO FORMOSO

5,7%

CAMARAGIBE 5,7%

GÊNERO, IDADE E ESTADO CIVIL FORMAÇÃO, RENDA E OCUPAÇÃO

ESPAÇOS CULTURAIS E EXPERIÊNCIAS EM FESTIVAIS E SHOWS EM RECIFE

Quando perguntado o motivo da boa/ótima experiência, responderam que o espaço era tranquilo e agradável, o artista/banda era bom e tinha uma ótima segurança.

GÊNERO, MPB E SEUS ARTISTAS NORDESTINOS

COMO COSTUMA IR

A FESTIVAIS E SHOWS

Quando perguntado o motivo das escolhas, muitos responderam suas vozes, letras contagiantes, por tocarem suas músicas de forma única e terem personalidade.

RÁDIO E A NOVABRASIL

LOCAL DE SHOW E UM FUTURO EVENTO DE MPB

interesse por eventos culturais localizado em Recife (84,4%). Dentre as opções, Show foi um dos mais votados e questionando a última vez que tinha ido em um show ou festival em Recife, em sua maioria responderam que menos de 6 meses, com uma boa experiência (52,8%) relatando um local tranquilo e organizado, seguro e ótimos artistas e bandas.

Quando perguntado quais locias de shows os entrevistados já foram, 72,5% responderam que no Classic Hall e 39,2% na Arena de Pernambuco. Chegando nas últimas perguntas, agora relacionada a um futuro evento de MPB em Recife, 86,9% responderam que iriam (106 respostas). Aos 13,1% que responderam não (16 respostas), os motivos variam entre não despertar interesse, não ter muita afinidade e não gosta do gênero em si.

CONCLUSÃO

Com base na pesquisa e em seus 122 entrevistados de Pernambuco, com uma maior resposta em Recife (41,8%),na sua maioria feminina (64,8%) com idade entre 21 e 27, com uma renda mensal de até dois salários mínimos e se formando no ensino superior, foi descoberto um

Geralmente (50%) se é usado aplicativos de mobilidade para ir a eventos e na sua maioria acompanhado de alguém, seja amigos (79,6%), família (31,5%) ou com o companheiro (29,6%). O gênero mais prestigiado é o MPB, com comentários positivos e agradáveis sobre, desde sentimental e brasilidade. Entre os artistas nordestinos do gênero mais citado está Alceu Valença e Djavan, por suas letras, originalidade e forma de cantar. Quando voltado para o rádio, as respostas vão entre às vezes escuto (44,3%) e sim, escuto (32%). A respostas de com qual frequência já não chega a ser tão boas, sendo 47,3% às vezes e 26,9% raramente, sobrando 25,8% para sempre ouve.Destes, 72% ouve pelo aparelho de rádio e 37% pelo celular. Dos que ouvem rádio, 34,4% ouve a Rádio Novabrasil FM, 19,7% já ouviu algumas vezes e 17,2% não conhece. As redes sociais mais usadas são o Whatsapp e instagram, sendo o whatsapp mais para conversas e o instagram para receber informações.

SWOT

FORÇAS FRAQUEZAS

• A Novabrasil toca exclusivamente MPB;

• O festival Novabrasil é o maior festival de MPB da América Latina e é transmitido ao vivo pelas redes sociais;

• Ocorrem pockets shows durante os intervalos do festival com músicas inéditas e novos artistas da MPB;

• O rádio é a mídia que os ouvintes mais confiam;

• O rádio é acessível, abrangente e “ao vivo”;

• A Novabrasil é uma das 5 mais ouvidas em Recife com público AB.

• A Novabrasil toca apenas um gênero musical

• Os fornecedores são apenas de São Paulo

• Festival realizado apenas em São Paulo

• Público jovem é a minoria

• As músicas podem servir como plano de fundo

• As informações são instantâneas, não podem ser ouvidas novamente naquele momento

• Festival Novabrasil 2020 cancelado.

AMEAÇAS OPORTUNIDADES

• As chuvas de Recife podem impactar na realização do Festival, já que a cidade possui alto nível de alagamentos

• As rádios Antena 1 e Alpha FM também estão presentes em Recife, além da Rádio Recife ser uma concorrente forte

• Cancelamentos e adiamentos de eventos devido a Covid-19 impactam na economia do setor musical e de entretenimento

• As plataformas de streaming impactam na audiência do rádio

• Os festivais Rec Beat e o Wehoo são fortes concorrentes do festival Novabrasil, por focarem em ritmos nacionais

• desaceleração da aquisição de demais produtos e contratação de serviços

• comportamento futuro do vírus aumenta a insegurança social

• Momento de reavaliação para prevenção de risco a saúde e financeiro.

• Devastações do meio ambiente

• Suspensão de espaços públicos em recife

• Mercado de rádio cresceu 36% no últimos anos

• A maior faixa etária que consome rádio é 30 a 39 anos nas regiões metropolitanas, inclusive Recife

• Rádio tem alcance de 89% em Recife e é uma das com maior tempo médio de consumo com 4h36min

• O público ouvinte de Recife é a maior parte da população recifense (a geração Y) e estão sempre conectados

• A MPB é o estilo musical preferido em Pernambuco, o segundo em Recife e é muito consumido pela classe AB

• A geração Y prefere investir em experiências que bens materiais

• O Nordeste investe muito em festivais e produção de músicas brasileiras

• Recifenses visitam cinemas, shows e eventos temáticos com frequência, e iriam a um evento de apenas MPB em Recife

• O Classic Hall é o espaço de eventos favorito dos recifenses.

• Bom desempenho do PIB na região do Nordeste

DIAG NÓS TICO E

RECO MENDA ÇÕES

dios mais ouvidas em Recife. E, sendo a maioria da população recifense o público-alvo, pode-se prospectar também o público mais jovem, enfatizando como a MPB tem relação com todas as faixas etárias.

DIAGNÓSTICO RECOMENDAÇÕES

• Período de 60 dias para prospecção de patrocínio ao festival com diferentes marcas;

Com as informações acima, fica evidente que a Rádio Novabrasil tem capacidade para realizar o Festival Novabrasil 2021 em Recife utilizando os parâmetros dos festivais anteriores e adaptando-se para a região, inclusive em relação aos fornecedores e à comunicação, pois o mercado em que está inserido está crescendo.

A Novabrasil poderá utilizar as suas redes sociais para se comunicar com a geração Y e trabalhar a campanha em cima de ações que incentivem a cultura brasileira, demonstrando o valor da MPB nas experiências do festival. Ademais, a parceria com mídias e canais auxilia na venda dos ingressos, ainda mais pelo canal online, já que o público prefere comprar no digital e possui alto poder aquisitivo.

A pesquisa realizada pela UP abre oportunidades de estimular o público jovem a participar do evento e realizar ações em parceria com aplicativos de mobilidade, já que a grande maioria se locomove através deles. Focar na união de amigos, família e casal é um bom caminho a se seguir na campanha, além de fazer mídias em cinemas e redes sociais, aproveitando que os jovens preferem experiências do que bens materiais.

Para passar por cima das adversidades, é preciso enfatizar as suas forças, como o Festival Novabrasil ser o maior festival de MPB da América Latina, eliminando seus possíveis concorrentes, além da Novabrasil ser uma das rá-

Por fim, a rádio pode se adaptar às plataformas de streaming para manter sua audiência e utilizar suas promoções como ponto crucial na chamada do festival. Avaliando que o evento será em 2021, as chances de uma vacina para a Covid-19 são altas, fazendo com que as pessoas possam frequentar o festival e, assim, realizar a primeira edição do festival em Recife em período de climatempo não chuvoso para evitar alagamentos na região.

• Patrocinadores localizados em São Paulo e que estejam inseridos em Pernambuco (e possivelmente empresas locais que sejam notórias);

• Na edição 2019, patrocinadores como Jeep, BIG Supermercados, Azul, Claro, CVC, Baden Baden, Seresto e Davene foram ativados durante o evento e serão contatados novamente para uma possível nova parceria no Festival Novabrasil Recife, já que mostraram interesse nas edições anteriores

• As marcas poderão utilizar o espaço do festival com a criação de Live Marketing, spot para rádios, mídias on-line e off-line durante o período de campanha

Sabendo que a maioria já frequentou o Classic Hall, é recomendável a Novabrasil realizar a primeira edição nesta casa de show, além da sua ótima infraestrutura. Como Alceu Valença, Djavan, Caetano Veloso, e Ivete Sangalo são os artistas mais prestigiados pelo público em Recife, convidá-los para participar da edição seria um sucesso.

A ideia do festival é trabalhar a marca e proporcionar experiência aos patrocinadores, fornecedores e público-alvo. Para isso, a UP recomenda a ativação de marcas que farão parte dessa grande atração, atraindo visibilidade e retorno financeiro e social aos participantes, e assim crescendo o evento a ser desenvolvido, seguindo as instruções abaixo:

• Pensar em maneiras de fazer o evento com os cuidados necessários para a proteção do público contra o COVID-19

• Para manter um bom relacionamento com seu público e criar interesse com o evento, a marca pode realizar sorteios de ingressos durante a programação e nas redes sociais da rádio

PLANEJAMENTO INTEGRAD O

VENDER 6.000 INGRESSOS DO

FESTIVAL NOVABRASIL EM RECIFE ATÉ 16/10/2021

INFORMAR A PRIMEIRA

EDIÇÃO DO FESTIVAL

NOVABRASIL EM RECIFE

OBJETIVO(S) DE CAMPANHA

INFORMAR A PRIMEIRA

EDIÇÃO DO FESTIVAL

NOVABRASIL EM RECIFE

LOCAL

Recife – PE

PÚBLICO-ALVO

Homens e mulheres de 20 a 45 anos da classe BC de Recife

CONTEÚDO DE INTERESSE DO PÚBLICO-ALVO

OBJETIVO DE MARKETING SEGMENTAÇÃO OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO

• Gostam de visitar espaços culturais (84,3%) sendo os preferidos, respectivamente, cinema (83%), shows (77%) e eventos temáticos (39%).

• Tem boa frequência em evento musical, sendo que 39,7% frequentou por menos de 6 meses e 31,4% há mais de um ano, e tiveram uma ótima (52,3%) ou boa (38,3%) experiência.

• Se deslocam a eventos através de aplicativo de mobilidade (49,5%) acompanhado de amigos (79,4%)

• Gostam de MPB (73,6%)

• Tem costume de ouvir rádio (72,8%) e consomem pelo aparelho de rádio (71,7%)

• Gostam se comunicar pelo WhatsApp (96,7%), Instagram (88,4%) e Facebook (71,1%)

BUYER PERSONA

Maria é recifense, tem 28 anos, é técnica em administração e atualmente é psicóloga de uma empresa privada. Ela é solteira, gosta de MPB, frequenta espaços culturais como cinema, shows e eventos temáticos acompanhada de seus amigos, que são seus colegas de quarto. Gosta de se manter informada, de passar o tempo vagando pelo WhatsApp, Facebook e Instagram e, comprar ingressos por canais online. Prefere investir tempo e dinheiro em experiências, principalmente relacionadas a arte e entretenimento e tem costume de ouvir rádio pelo próprio aparelho.

Felipe tem 33 anos é formado em Fotografia e Design, trabalha com audiovisual em uma produtora de vídeos e é noivo, mas mora sozinho em um apartamento. Tem interesse em ficção científica e arte urbana possuindo uma conexão diária com mundo da arte. Os estilos preferidos de música são MPB, R&B e Jazz. Ama ouvir músicas na rádio pela manhã e podcasts antes de dormir. Toca guitarra e contrabaixo e é apaixonado em registrar momentos.

Acredita muito na energia das pessoas e do universo. Gosta de passar o tempo aprimorando suas habilidades e tomar café com os pais e a noiva. Atualmente é membro de um grupo de voluntários em um projeto que visa levar cultura e arte para crianças com baixa renda.

Fátima tem 40 anos, é professora de inglês em escola privada e dá aulas particulares como freelancer. É divorciada, tem um filho e mora sozinha. Gosta de frequentar karaokês, bares e shows. Utiliza muito aplicativos, principalmente de mobilidade. É politizada e apegada à família, principalmente aos netos. Ama cultura pop e brasilidades, dança e viagens. Faz trabalho voluntário em hospitais para crianças doentes. É antenada, está por dentro de tudo, além de amar poesia, redes sociais e música.

José é funcionário público, tem ensino médio completo, possui 45 anos, gosta de MPB, forró e brega. Mora com a esposa e dois filhos. Frequenta shoppings com a família, inclusive o cinema, e eventos culturais de Recife. Valoriza a cultura nordestina ao colecionar cordéis e bebidas artesanais. Aos finais de semana, gosta de jogar dominó com os amigos no bar e almoçar cuscuz com charque e ovo. Sempre escuta a Novabrasil por gostar de MPB antiga e se teletransportar a época de quando era moço.

Persona 1

Persona 2

Persona 3

Persona 4

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R$300.000,00

VERBA ESTRATÉGIAS

TIPO

Campanha

FERRAMENTAS

FASES

FASE 1

PRÉ FESTIVAL

AÇÕES

• A agência UP criará o perfil @FNBRecife no Instagram para fazer 7 posts misteriosos com a hashtag #FNBRecife sobre o festival. Em seguida, será feita a criação do evento do festival no Facebook da Novabrasil. Ambos de forma gratuita e criados no dia 15/07/2021.

• 16/07, 17/07, 18/07, 24/07, 25/07, 31/07 e 01/08: 7 posts do perfil @FNBRecife serão expostos em 5 mobiliários urbanos, nas avenidas Governador Agamenon Magalhães, Domingos Ferreira, Conselheiro Aguiar, Caxangá e Pan Nordestina com QR Code para o perfil através de uma permuta com a empresa Kallas para gerar atenção e interesse referente ao Festival em Recife, sendo que o último mobiliário/post direcionará para o instagram da @novabrasilfm. Impulsionamento de R$ 550,00.

• 17/07, 18/07, 24/07, 25/07, 31/07 e 01/08: Haverá um avião com uma faixa sobrevoando a praia de Boa Viagem com o texto "Vem aí #FNBRecife” para chamar atenção do público. O avião fará o percurso pela praia durante 4h por dia.

Investimento: R$18.000

• Nesses mesmos dias, os influenciadores China Ina, Recife Ordinário, Thiago Barros, Laís Brito e Eduarda Baima farão stories em suas contas do Instagram promovendo a ação para gerar interesse e interação com seus seguidores para conhecer e acessar a hashtag. A ação será feita através de permuta.

AÇÃO 1 - Mídia aérea na praia de Boa Viagem

• 16/07 a 15/08 - Divulgação do 1º lote em todos os canais de comunicação da Novabrasil.

Investimento total de R$18.550,00

Métricas: acessos à hashtag, visitas ao perfil, visualizações dos posts, alcance, impressões, acesso ao QR Code, a reação das pessoas na praia, a interação com os influenciadores, o início da compra dos ingressos.

KPI: acesso a hashtag e ao perfil, além da compra dos ingressos do 1º lote.

Justificativa: Segundo o Mídia Inovadora135, a mídia área é feita por grandes marcas, além de ser eficiente e diferenciado. Além disso, os influenciadores estarão presentes na ocasião mais oportuna ajudando a divulgar, o que faz com que chame mais aten-

ainda, pois gera curiosidade, outdoors têm a capacidade de prender a atenção das pessoas, não importa onde estejam.

AÇÃO 2: Storytellings nos meios on e off

• 05/08 a 25/08: Serão expostos 3 storytellings da relação das pessoas com a música nas redes sociais da Novabrasil e em 5 mobiliários urbanos em pontos estratégicos de Recife (Avenidas Governador Agamenon Magalhães, Domingos Ferreira, Conselheiro Aguiar, Caxangá e Avenida Pan Nordestina)

para despertar interesse e desejo pelo evento. Os mobiliários terão QR Code para acessar aos vídeos dos storytellings nos perfis onlines da Novabrasil. A ação tem o intuito de engajamento para com o Festival e aumentar as vendas.

• A responsável pelos vídeos nas redes sociais é a equipe Novabrasil (impulsionamento total de R$ 1.575,00 no Facebook e Instagram), enquanto a gráfica Printi terá controle da produção (permuta) e a exposição do OOH será feita pela empresa Kallas (permuta). Será exposto um storytelling a cada semana: 05/08 a 11/08; 12/08 a 18/08; 19/08 a 25/08.

• 02/08 a 22/08: Os storytellings também serão expostos em anúncios no YouTube com impulsionamento de R$ 1.050,00 para pessoas de Pernambuco entre 18 anos a 65 anos.

Investimento total de: R$ 2.625,00

Métricas: alcance, impressões, comentários e curtidas, pessoas que acessaram o QR Code, vendas de ingressos, clique no link

KPI: interação (QR Code, comentários e curtidas) e a venda de ingressos.

Justificativa: Segundo a Digital House (2020),136 o storytelling aproxima uma marca de seu consumidor final, cativa atenção e aumenta o engajamento e as vendas do produto, neste caso o Festival Novabrasil. É fato que todos gostam de uma boa história e buscam se identificar com ela, e o storytelling é capaz de fazer isso ao emocionar, entreter e persuadir a compra dos ingressos do festival, seja no meio online, quanto no offline.

135 Disponível em: https://www.midiasinovadoras.com.br/midias-aereas. Acesso em: 18/10/2020

136 Disponível em: https://www.digitalhouse.com/br/blog/storytelling-no-marketing. Acesso em: 18/10/2020

AÇÃO 3 - Divulgação dos lotes (1º,

2º e 3º lote)

• 16/07 a 15/08 - O time social media e outros locutores da Novabrasil realizarão a divulgação do 1º Lote do festival na rádio (gratuito) e nas redes sociais (impulsionamento total de R$R$ 4.650,00 no Facebook, Instagram e Twitter), para aumentar as vendas dos ingressos do festival.

• 16/08 a 15/09 - O time social media e outros locutores da Novabrasil realizarão a divulgação do 2º Lote do festival na rádio (gratuito) e nas redes sociais (impulsionamento total de R$ 9.300,00 no Facebook, Instagram e Twitter), para aumentar as vendas dos ingressos do festival.

• 16/09 a 16/10 - O time social media e outros locutores da Novabrasil realizarão a divulgação do 3º Lote do festival na rádio (gratuito) e nas redes sociais (impulsionamento total de R$ 10.850,00 no Facebook, Instagram e Twitter), para aumentar as vendas dos ingressos do festival.

Investimento total R$ 24.800,00

Métricas alcance, impressões, comentários e curtidas, pessoas que acessaram o QR Code, vendas de ingressos, clique no link.

KPI: cliques e vendas de ingressos

Justificativa: De acordo com o Sympla137, a venda por lotes estimula o público à compra, além de evitar que comprem o ingresso de última hora.

AÇÃO 4 - Site Novabrasil e Newsletter

• 01/08 - 1 - “O festival chegou em recife e veja só quem já participou”

• 05/08 - 2 - Liberação do 1º lote

• 15/08 - 3 - Liberação do 2º lote

• 15/09 - 4 - Liberação do 3º lote

• 23/08 - 5 - Divulgação atração Djavan

• 30/08 - 6 - Divulgação atração Ana Carolina

• 06/09 - 7 - Divulgação atração Lulu Santos

• 13/09 - 8 - Divulgação atração Alceu

Valença

• 16/09 - 9 - Divulgação de toda line up + informações sobre o evento (Classic Hall, 15h) + 1 mês

• 20/09 - 10 - Divulgação atração DUDA BEAT

• 06/10 - 11 - Divulgação de toda line up + informações sobre o evento (Classic Hall, 15h) + 10 dias

• 11/10 - 12 - Divulgação de toda line up + informações sobre o evento (Classic Hall, 15h) + 5 dias

• 13/10 - 13 -Divulgação de toda line up + informações sobre o evento (Classic Hall, 15h) + 3 dias

• 15/10 - 14 - Divulgação de toda line up + informações sobre o evento (Classic Hall, 15h) + é amanhã

• 16/10 - 15 - Divulgação de toda line up + informações sobre o evento (Classic Hall, 15h) + é hoje.

17/10 - 16 - “Obrigada Recife” + o que rolou (vídeo dos momentos da edição de 2021) + tenha uma parte do festival com você (promoção vitrola)

• 18/10 - 17 - Pesquisa de satisfação (foi

incrível pra gente, e pra você?)

Métricas: cliques e visitas no site e news da Novabrasil, compra de ingresso

KPI: relação direta com o leitor, conversão em vendas de ingressos

Justificativa: A Novabrasil alimenta o site gerando cliques e leitura dos conteúdos do festival e envio de e-mail marketing exclusivo para os assinantes da newsletter a fim de aumentar o share da marca e o número de vendas.

AÇÃO 5 - Divulgação do Festival na programação da Novabrasil FM

• 16/07 a 15/08 - anúncio do Festival Novabrasil

Recife e divulgação do 1º lote

• 16/08 a 15/09 - anúncio comercial do Festival

Novabrasil + divulgação do 2º lote

• 16/09 a 16/10 - anúncio comercial do Festival

Novabrasil + divulgação do 3º lote

• 06/10 - anúncio contagem regressiva Festival

+ line up completa

• 02/08 - “O festival chegou em recife e veja

só quem já participou”

• 06/08 a 08/08; 13/08 a 15/08; 20/08 a 22/08

- divulgação da ação do karaokê (ao vivo)

• 24/08 = divulgação atração Djavan

• 31/08 = divulgação atração Ana Carolina

• 07/09 = divulgação atração Lulu Santos

• 14/09 = divulgação atração Alceu Valença

• 21/09 = divulgação atração DUDA BEAT

• 28/09 = divulgação de toda line up +

informações sobre o evento (classic hall, 15h) +

1 mês

• 29/09 a 13/10 - divulgação ação Orelhão

Novabrasil e Claro Música

• 07/10 = divulgação de toda line up +

informações sobre o evento (classic hall, 15h)

• 17/10 a 31/10 - obrigada recife + promoção de 21 vitrolas retrôs autografadas pelos

artistas da line up do Festival Novabrasil Recife

• 18/10 = pesquisa de satisfação (foi incrível pra gente, e pra você?)

Métricas: audiência da Novabrasil; interação com os canais de comunicação da Novabrasil; interação dos ouvintes com a Novabrasil através da programação; número

de compras de ingressos; acessos ao site da eventim;

KPI: compra de ingressos; acessos ao site

Justificativa: Segundo o estudo Inside Radio da Kantar IBOPE Media (2019)138, 83% dos brasileiros das 13 principais metrópoles escutam rádio. As regiões de maior alcance são Fortaleza (86%), Recife e Rio de Janeiro (84%), Salvador e São Paulo (79%), Campinas (78%) e Distrito Federal (77%). Por isso é crucial a divulgação do evento na rádio Novabrasil, a fim de impulsionar as vendas dos ingressos e aumentar o conhecimento da marca.

AÇÃO 6 - Karaokê de MPB e fotos

instagramáveis

• 06/08 a 08/08; 13/08 a 15/08; 20/08 a 22/08: Será realizada a Blitz da Novabrasil com Karaokê de MPB e com fotos instagramáveis durante a ação, na Praça Marco Zero, Praia de Boa Viagem e Parque Dona Lindu, por 2 horas a cada dia, com o intuito de despertar o interesse e desejo em participar do karaokê e concorrer a ingressos do festival (os primeiros 10 participantes do karaokê ganharão 1 par de ingressos para o festival), além de fazer com que os participantes queiram ir ao festival após a ação.

• A responsável pela ação será a equipe Novabrasil com 2 locutores, 1 motorista, 1 técnico de T.I e 1 membro da equipe para tirar fotos.

• Além disso, a ação terá medidas preventivas a Covid-19: fila com marcação e distanciamento; álcool em gel; máscara; medição de temperatura com termômetro; viseira de plástico no rosto;

ao vivo, quanto nas redes sociais podem trazer muitos benefícios, comprovados segundo o site Rock Content, como: maior destaque no mercado, aumento do desenvolvimento econômico e referência da marca, causando assim, impacto positivo, e compreensão da ação por meio de táticas e experiências sensoriais. Por isso a ação da blitz da Novabrasil com Karaokê de MPB e com fotos instagramáveis, além de aproximar os possíveis consumidores com a marca, também estimulará, intencionalmente o aumento da compra de ingressos, engajamento nas redes sociais, valor e melhoria na imagem na rádio.

pulseiras (limitadas) personalizadas do evento como brinde para a compra em PDV para impulsionar a venda dos ingressos físicos. Serão aproximadamente 2.000 pulseiras tyvek sortidas de 25x2 cm produzidas pela gráfica Printi (permuta), 5 banners roll up de 80x200cm da mesma gráfica e 50 camisas (gráfica cliente da Novabrasil).

• Terá um backdrop com a identidade visual do festival e um fone de ouvido inflável gigante da Novabrasil com um fotógrafo da Novabrasil para tirar fotos gratuitas do público em uma câmera polaroid que imprimirá a foto na hora. O papel fotográfico utilizado terá, em seu verso, um QR code para comprar os ingressos do festival no site da Eventim.

• A equipe Novabrasil irá tirar fotos e gravar vídeos da ação para postar nas redes sociais acompanhado de um story no Instagram para comprar os ingressos com opção “ver mais” com o intuito de gerar interação com o público e atrair pessoas para a ação e para o Festival.

Toda a ação terá o custo total de R$998,80 Métricas da Ação interações, curtidas, alcance, comentários, nº de pessoas que postaram as fotos do evento e hashtags, novos seguidores, compra dos ingressos do 2º lote, participação do karaokê, feedback das pessoas na blitz.

KPI da Ação: Presença e engajamento do público na ação e aumento na venda de ingressos

Justificativa: De acordo com o site Rock Content (2019)139, festivais são excelentes oportunidades de realizar ativação da marca e promover interlocução viva entre as empresas e o público. Pensando nisso a ação do karaokê é muito relevante se tratando da ação de live marketing, pois a interação entre o público e a rádio Novabrasil tanto

AÇÃO 7 - Brindes em PDVs

• De 25/08/2021 a 16/10/2021, as lojas Ticket

Folia (parceria Eventim) dos shoppings Boa Vista, Recife, RioMar, Tacaruna e Plaza, terão funcionários usando a camisa personalizada do Festival Novabrasil Recife, banners e

Métricas: quantas pessoas compraram ingressos físicos, quantas pessoas ganharam as pulseiras, quantas pessoas observaram a loja e o banners do festival, a sensação de felicidade ao adquirir as pulseiras

KPIs aumento da venda dos ingressos físicos

Justificativa: Segundo a pesquisa “A hora certa de ativar o shopper” (2018)139, realizada pela Nielsen, cerca de 70% das decisões de compras são realizadas pelo consumidor no PDV. Por isso, dar brindes estimula a compra, porque os compradores vêem isso como algo vantajoso, ou seja, as pulseiras personalizadas do Festival geram um sentimento positivo de exclusividade, aumento das vendas físicas e fidelidade dos consumidores.

AÇÃO 8 - Mídia externa e interna em carros de aplicativos de mobilidade e táxis

A ação não terá custos, pois será através de permuta da rádio Novabrasil com a empresa Cartaxi, parceira fixa de mídia em Recife.

Métricas da Ação: Interesse pelo Festival por parte do público alvo e venda de ingressos

KPI da Ação: Venda de ingressos e popularidade do Festival

Justificativa: A mídia interna e externa em carros de aplicativos e táxis ajuda a comunicação do Festival deixando mais efetiva, e fortalece o conceito da campanha desenvolvida para o evento. Atinge diverso tipos de passageiros (entre eles o público alvo do festival) levando informações sobre o festival e gerando interesse no passageiro que tem contato com essa mídia, segundo o site da Cartaxi140.

AÇÃO 9 - Carro de som anunciando o Festival

• 15/09 a 11/10: Um carro de som envelopado (permuta Printi) passará pelas ruas Navegantes, Faustino Porto e nas avenidas Fernando Simões Barbosa, Governador Agamenon Magalhães e Conselheiro Aguiar com um spot da Novabrasil (gratuito) anunciando o evento por um período de 4 horas por dia, quatro vezes por semana, totalizando o valor de R$12.928,00.

Métricas: Alcance, interações, venda dos ingressos. KPI: vendas dos ingressos.

Justificativa: Essa prática de publicidade é muito relevante na cidade, tornando-se um diferencial para a campanha, além de ser um investimento de baixo custo e chegar diretamente ao público-alvo, segundo o Canal do Anúncio.141

AÇÃO 10 - Anúncio patrocinado no YouTube sobre o Festival

Investimento total: R$ 4.500,00

Métricas: gerar alcance, visualização, impressão

KPI: clicar no link e fazer a compra do ingresso

• 25/08/2021 a 16/10/2021: Será realizada mídia externa e interna em carros de aplicativos de mobilidade e em táxis de Recife para divulgar o Festival, gerando interesse, compra de ingressos e popularidade para o evento. A mídia será feita no vidro da traseira do carro e dentro do veículo com display pop e folhetos sobre o festival (somando um total de 500 carros para a ação).

139 Disponível em: https://toptradeapp.com.br/a-importancia-do-marketing-promocional-nas-acoes-de-pdv/. Acesso em: 18/10/2020

140 Disponível em: http://www.cartaxi.com.br/produtos/midias-passageiros. Acesso em: 18/10/2020

• 16/09/2021 a 15/10/2021: Faltando pouco tempo para o evento, será impulsionado um vídeo de 15s sobre o festival no Youtube para Pernambucanos entre 18 anos a 65 anos para estimular a venda dos ingressos. Os vídeos serão reproduzidos automaticamenteantes de outros vídeos do YouTube e o anúncio será exibido em todo o tipo de interesse de conteúdo.

Justificativa: Atualmente o alcance de visualizações de vídeos/anúncios no YouTube geram mais engajamento do que nos demais sites ou redes sociais. O YouTube é om maior site de vídeo em audiência e um dos mais buscados no mundo todo. As chances de o público alvo do festival estar no YouTube é muito grandes, o que faz com que a popularidade do evento aumente e consequentemente a quantidade de compra dem ingressos também, de acordo com o Klick Pages.142

141 Disponível em: https://canaldoanuncio.com/buscar Acesso em: 18/10/2020

142 Disponível em: https://klickpages.com.br/blog/promover-video-no-youtube/ Acesso em: 18/10/2020

AÇÃO 11 - Comerciais de 15s pré-filmes em cinemas

• 02/09/2021 a 29/09/2021: No cinema Kinoplex do Shopping Boa Vista, será anunciado o festival em um comercial de 15s durante 4 semanas com frequência de 112 inserções por cinesemana (16 inserções por dia) para estimular o desejo e a venda do festival da classe BC. Totalizando R$61.328,00

• 14/09 a 11/10: No cinema UCI do Shopping Tacaruna, será anunciado o festival em um comercial de 15s durante todos os dias (2 inserções por dia) por 8 salas para estimular o desejo e a venda do festival da classe C. Totalizando R$42.600,00

• 16/09 a 13/10: No Cinemark do Shopping RioMar, será anunciado o festival em um comercial de 15s durante todos os dias (2 inserções por dia) por 8 salas para estimular o desejo e a venda do festival. Totalizando R$46.200,00.

Total: R$ 150.126,72

Métricas: gerar interesse ao assistir e ter a curiosidade para acessar o site dos ingressos do festival

KPI: acesso ao site e compra dos ingressos

Total: R$ 150.126,72

Métricas: gerar interesse ao assistir e ter a curiosidade para acessar o site dos ingressos do festival

KPI: acesso ao site e compra dos ingressos

AÇÃO 12: Orelhão Novabrasil e

(monitoria + manutenção), enquanto as pessoas poderão interagir com o tablet e ouvir a playlist desejada. Quando escutam as músicas com um fone de ouvido, o nome da canção e do cantor aparecerão na tela e, quando o áudio de 1 minuto acabar, aparecerá o GIF do Festival: “Ouça outros sucessos da MPB ao vivo. Acesse o QR code e garanta o seu ingresso para uma experiência nostálgica e única no maior festival de MPB da América Latina. Festival Novabrasil

Recife: uma nova primeira vez.” para incentivar o engajamento e vendas do festival. Toda a divulgação dessa ação será feita entre 29/09/2021 a 13/10/2021 no Facebook, Instagram, Twitter e na própria rádio Novabrasil FM.

• Os anúncios sobre esta ação serão internos e gratuitos, e teremos uma permuta com a Claro (como já feito em anos anteriores).

Investimento total: R$ 1.527,00

Métricas da Ação: Reação e feedback das pessoas que passarão pelo orelhão, nostalgia com as trilhas sonoras, venda de ingressos, fortalecimento da parceria com a Claro

• 01/10 a 13/10: Um co-branding entre Novabrasil e Claro (patrocinadora do festival em 2019 com cotas de patrocínio) será feito nos shoppings Boa Vista, Shopping Recife, RioMar, Tacaruna e Plaza em Recife com a realização de 5 orelhões (custo total de R$ 1.527,00) com (5) tablets com 3 playlists temáticas da MPB (MPB da infância, MPB nas novelas, Décadas da MPB) para gerar interesse pela plataforma de streaming, trazer a nostalgia ao público com músicas selecionadas e incentivar a venda de ingressos. A ação inclui posts nas redes sociais e spots na rádio para engajamento do público.

• A equipe Claro fará a manutenção da ação

KPI da ação: feedback do público; venda de ingresso e intensificar a parceria com a Claro

Justificativa: Fizemos esta ação para criar o interesse, pois segundo Kotler143 as pessoas têm desejo a partir do interesse. E, os orelhões temáticos sobre o festival em shoppings estimulam a curiosidade, fazendo com que o público interaja e saiba mais sobre o festival, com isso gerando mais buscas, acessos e compras de ingressos.

AÇÃO 13: Divulgação

do Festival em todos os canais de comunicação da Novabrasil

Enquanto as ações estarão ocorrendo (16/07/2021 a 16/10/2021), o facebook, instagram, twitter, site e newsletter da Novabrasil irão anunciar, além dos lotes, outras informações sobre o Festival Novabrasil Recife, tais como: onde comprar os ingressos, sobre as edições anteriores do Festival junto do convite de artistas da MPB (parceria com os artistas) para a edição em Recife garantindo maior credibilidade ao evento e estimulando as vendas. Também será anunciado o line-up, informações sobre o local do evento (Classic Hall) e contagem regressiva para informar o público e gerar interação.

Impulsionamento total: R$ 21.850,00

Métricas da Ação: alcance, reações, compartilhamentos, cliques, envolvimentos, impressões, engajamento e nº de ingressos vendidos

KPI da Ação: engajamento e ingressos vendidos

Justificativa: Conforme o site O Globo (2018)144, a Geração Y (público do festival) está presente na internet e conta com uma alta experiências em tudo que consome. Ao gerar impulsionamento das publicações, é possível segmentar para atingir leads e potenciais, assim indo direto ao público comprador dos ingressos. Além do mais, ao divulgar em todos meios de comunicação da Novabrasil atinge um maior público e gera uma integração com toda a campanha.

Claro Música

NO FESTIVAL

AÇÃO 1: Ações sensoriais no festival

Métricas Da Ação: quantas pessoas irão interagir com os frascos; a reação dos participantes ao sentirem o aroma; buzz marketing

Kpi Da Ação: interação e feedback dos convidados

Justificativa: Utilizaremos como Indicador-chave de Performance o marketing sensorial olfativo pois cerca de 80% das nossas emoções são geradas pelo olfato e nós nos recordamos de 35% dos cheiros que sentimos, deste modo, o aroma vai ser responsável pelo conexão entre o ambiente e nossos convidados.

OLFATO PALADAR

• 16/10: Para estimular o olfato dos convidados, a empresa Biomist irá desenvolver uma fragrância específica do Festival Novabrasil Recife, que será propagada durante o evento através de 4 grandes frascos em formato de notas musicais com base e com uma bomba embutida para espirrar o perfume. A ação irá no Classic Hall em Recife e terá um investimento total de aproximadamente R$ 21.000,00

16/10: Para criar um ambiente dinâmico e interativo que estimule o paladar, serão contratados 3 Food Trucks que oferecem drinks e comidas com nomes e características de músicas da MPB. Os três Food Trucks autônomos estarão nas extremidades do Classic Hall e as pessoas podem solicitar pelo hotsite do evento para que um garçom leve o prato pedido até elas. A ação terá como valor estimado para o investimento total R$9.000,00

Métricas Da Ação: as reações dos clientes; o serviço dos funcionários dos Food Trucks; Quais os pratos e bebidas mais pedidos;

Kpi Da Ação: Satisfação dos clientes, reação ao verem o cardápio, quantos produtos foram comprados;

Justificativa: Esta ação foi criada usando a culinária temática para que o público possa reviver os bons momentos marcados na memória com comidas e drinks que serão inspirados nas músicas MPB, levando-os a satisfação e sentimento de pertencimento, segundo Kotler.145

TATO

• 16:10: Em parceria com a Claro, será criada uma cama elástica (2x2m) (R$ 950,00) com a empresa Henri Trampolim.

• O local terá elementos gigantes para fotos, como, hashtag #FNBRecife, o logo do Festival Novabrasil Recife e notas musicais para fazer merchandising da Novabrasil (permuta gráfica Printi). A ação vai funcionar da seguinte forma: as pessoas irão retirar seus calçados para poderem entrar na cama elástica e irão aguardar o comando do fotógrafo (um dos membros da Novabrasil) para a foto ser tirada. Ao sair, terá um Totem criado pela Claro com um tablet que fará o envio do link da foto por SMS gratuito para o celular do participante.

Métricas Da Ação quantas fotos da cama elástica foram postadas, quantas pessoas foram cadastradas para entrarem na cama elástica, quantas fotos foram tiradas

Kpi Da Ação: interação e engajamento das pessoas durante o festival e no meio online também.

Justificativa: A ação foi desenvolvida com o intuito de despertar no indivíduo o desejo de compartilhar os momentos vividos no festival com outras pessoas em suas redes sociais, tendo em consequência o alcance maior de público, segundo Kotler.146

AÇÃO 2 - Influenciadores

repercutindo o Festival

• Os influenciadores parceiros do Festival Novabrasil Recife (ChinaIna, Recife Ordinário, Thiago Barros, Laís Brito e Eduarda Baima) estarão presentes para engajar o festival através de seus perfis e mostrar tudo o que está rolando.

• Para engajar o festival, o influenciador China Ina será Mestre de Cerimônia do Evento (host) e entreter o público presente, fortalecendo a parceria com o influenciador e o relacionamento com público do festival . A ação acontecerá no dia do evento (16/10) no Classic Hall. Toda a ação será uma permuta (parceria com os influenciadores através dos ingressos para o evento, camiseta personalizada como brinde e mídia livre).

Métricas da Ação: Fortalecimento da participação dos influenciadores, engajamento nas redes sociais e com público presente, alcance, impressões, comentários e curtidas.

KPI da Ação: Fortalecimento da parceria e imagem do influenciador com o festival e engajamento de forma geral.

Justificativa: Conforme Proxxima (2019)147, marcas que trabalham com influenciadores digitais possuem maior engajamento e

em: https://www.proxxima.com.br/home/proxxima/how-to/2019/06/27/engajamento-ebrandperformance-a-nova-relacao-entre-marcas-e-digital-influencers.html. Acesso em: 18/10/2019

147

145 KOTLER, P. et al. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. 1. ed. Rio de Janeiro/RJ: Sextante, 2017.

146 KOTLER, P. et al. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. 1. ed. Rio de Janeiro/RJ: Sextante, 2017.

Disponível

performance para gerar resultados positivos. Além do público do festival que é totalmente conectado com a internet, faz com que seja uma combinação personalizada e próxima dos seguidores.

AÇÃO 3 - Live do Festival Novabrasil Recife

• 16/10: Os shows serão transmitidos ao vivo nos perfis do Facebook e Youtube da Novabrasil, para que o público que está em casa possa acompanhar o que está acontecendo no Festival e gerar engajamento nas redes sociais. A própria rádio será responsável pela aparelhagem geral do evento, tais como microfones, câmeras, iluminação, entre outros equipamentos.

• A empresa Buzzina ficará encarregada pela montagem e equipamentos audiovisuais, sendo uma permuta da Novabrasil por meio de cota de ingressos.

Métricas da Ação: Visualizações, reações e comentários do público que está assistindo em casa.

KPI da Ação: Análise do resultado do engajamento do público nas redes sociais da rádio.

Justificativa: Segundo a Amplifica Digital148, as lives movimentam as redes sociais, trazendo engajamento do público pois possibilitam a disponibilização de informações e permitem o feedback instantâneo, identificando o grau de interesse das pessoas que assistem.

Ação 4 - Vídeo Ação Pós Pandemia

• 16/10: No dia do Festival, um vídeo emocional de 15s, produzido pela UP, passará no telão para o público relatando brevemente sobre a relação das pessoas com a música, principalmente durante o momento de pandemia.

Métricas da Ação: a reação das pessoas, buzz marketing, repercussão nas redes sociais.

KPI da Ação: Análise do engajamento que será gerado com a interação do público nas redes sociais, tanto do público usando a hashtag #FNBRecife, quanto nas redes sociais da rádio.

Justificativa: A idéia é trazer emoção às pessoas que estarão lá presentes, fazendo com que aproveitem ao máximo a experiência de estarem lá em um festival podendo ter contato com uma experiência totalmente diferente depois meses de quarentena e distância das pessoas. É um momento de reconexão uns com os outros e consigo mesmos e isso faz com que a marca crie um relacionamento com o cliente, segundo Kotler.149

AÇÃO 5 - Atendimento especial

• 16/10 - As pessoas irão assistir ao festival concentradas em “cercas” podendo ser acompanhadas de 4 pessoas, pensando em evitar aglomerações devido às sequelas da pandemia. Por isso, o atendimento também será diferente: em modelo de drive thru, os participantes poderão pedir as refeições através do cardápio online do site do evento e,

148 15 Disponível em: https://amplificadigital.com.br/blog/por-que-e-importante-fazer-lives-pelo-youtube-instagrame-facebook/ Acesso em: 18/10/2020

149 KOTLER, P. et al. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. 1. ed. Rio de Janeiro/RJ: Sextante, 2017.

um garçom irá trazer o prato pedido, evitando assim, o trânsito frequente de pessoas.

• A empresa C2TI irá criar o hot site (interface simples) com custo R$R$7.200,00.

Métricas da Ação: Pedidos realizados no hot site, notas, comentários, quantos downloads.

KPI da Ação: pedidos e notas

Justificativa: Mesmo com os shows estando de volta em 2021, não é uma certeza que o mundo voltará totalmente ao normal, segundo o Catraca Livre (2020)149 Pensando nisso, foi pensado medidas para prevenção do contato de pessoas de uma maneira geral com cercas de distanciamento e hot site para a entrega da compra das comidas consumidas durante o evento.

149 Disponível em: https://catracalivre.com.br/entretenimento/show-com-distanciamento-social-no-cercadinhotodo-mundo-fica-na-grade/. Acesso em 18/10/2020

FASE 3

PÓS FESTIVAL

AÇÃO 1: Promoção Vitrolas Retrô

Autografadas do festival

• 17/10/2021 a 31/10/2021: Será feita uma promoção no site da Novabrasil para ganhar 21 vitrolas retrô personalizadas e autografadas pelos artistas que estarão no festival, assim gerando engajamento. Com o prêmio em mãos, a marca estará ainda mais presente na vida dos ganhadores sempre que o prêmio for utilizado. Para concorrer, é bpreciso se cadastrar no site da Novabrasil e responder uma pergunta aberta do festival. As melhores 21 respostas ganharão. O prêmio será entregue com hora marcada na ádio.

• A responsável pela promoção é a própria Novabrasil e a divulgação será feita a partir do dia 17/10 no Facebook, Instagram, Twitter e Newsletter da Novabrasil e na rádio de forma orgânica.

• As vitrolas personalizadas tem custo total de R$ 6.510,00 e estarão disponíveis para retirada na própria sede da rádio em Recife (R. Ernesto de Paula Santos, 187 - Boa Viagem, Recife - PE, 51021-330).

Métricas da Ação: estimular um bom relacionamento com os participantes do festival, nº de participantes, respostas da promoção.

KPI da Ação: ativar o pós-venda, levando a marca Festival Novabrasil como um prêmio a ser usufruído e guardado na lembrança.

Justificativa: Segundo o livro Administração de Marketing (2012), o Marketing de Relacionamento e fidelização de clientes são excelente estratégias para serem praticadas pelas marcas. Construir uma relação com o cliente desenvolve liderança de mercado, aceitação de novos serviços e posteriormente a fidelização. Nesse caso, um concurso aproxima o cliente da Novabrasil, além de levar a marca para a vida do ganhador (vitrola personalizada), de acordo com Kotler e Keller.150

AÇÃO 2: Vídeo da edição de 2021

• 23/10/ a 30/10: Será produzido e divulgado um vídeo de momentos do Festival Novabrasil Recife que mostrará a ação do karaokê, entrevistas com o público, entrevistas com os artistas que estiveram no Festival, as melhores músicas/shows, chamada para a edição de 2022, a fim de gerar engajamento pós-festival com o público.

• O vídeo será impulsionado no Youtube, Facebook, Instagram e Twitter da Novabrasil e a equipe irá fazer toda a captação e produção do conteúdo junto da empresa Buzzina (permuta).

Será assinado um termo de direito de imagem pelos participantes dos vídeos.

Investimento total R$ 800,00

Métricas: Engajamentos (cliques, compartilhamentos, reações e comentários) nas redes sociais, a lembrança de toda a trajetória do festival.

KPI: engajamento, feedback positivo e interação do público, além do interesse pela próxima edição.

Justificativa: De acordo com a Ecommerce Trends (2017)151, cerca de 52,4% dos ecommerces que participaram da pesquisa já aproveitam o pós-venda para investir na fidelização do cliente. A partir disso a ação será realizada pela rádio de forma orgânica, a fim de gerar engajamento nas redes sociais com curtidas, comentários e compartilhamento dos conteúdos postados, ao relembrar os melhores momentos do evento, pois a chance de um comprador virar um cliente fiel é muito mais alta, além disso, irá estabelecer, um bom e satisfatório relacionamento com o cliente. Ainda terá um plus com a chamada para a edição de 2022, com isso, pode-se esperar uma taxa de recompra muito maior, o que geralmente significa também muito mais ganhos. De acordo com estudos da Ecommerce Trends, clientes fiéis compram até 10 vezes mais que novos compradores, e um aumento de 5% na taxa de retenção podem aumentar os lucros em 25% a 95%. Por isso a ação pós venda, tem o resultado de reter clientes, aumentar a recompra, fixar a marca e melhorar a sua reputação, mantendo o contato mesmo depois da compra.

AÇÃO 3: Pesquisa de satisfação nas redes sociais da

Novabrasil

17/10 a 24/10: Será divulgada uma pesquisa para mensurar o índice de satisfação do público com as ações realizadas durante o Festival e identificar oportunidades de melhoria para eventos futuros com perguntas claras e objetivas. A divulgação será feita no Facebook, Instagram, Twitter, site da Novabrasil, Newsletters e na programação da Novabrasil.

Investimento total: R$400,00

Métricas da Ação: feedback do público e identificar oportunidades

KPI da Ação: nº alto de respostas e feedback positivo

Justificativa: Segundo o site Agendor 152, uma pesquisa de satisfação causa um impacto positivo para a marca e para a relação com seus clientes. Assim tendo um feedback e gerando oportunidades e melhorias para as próximas edições do festival.

151 Disponível em: https://www.becommerce.com.br/blog/o-que-e-pos-venda-e-qual-a-importancia .Acesso em 18/10/2020

152 20 Disponível em: https://www.agendor.com.br/blog/importancia-pesquisa-de-satisfacao-docliente/#:~:text=A%20import%C3%A2ncia%20da%20pesquisa%20de%20satisfa%C3%A7%C3%A3o%20do% 20cliente%20reside%20no,clientes%20em%20rela%C3%A7%C3%A3o%20%C3%A0%20empresa.&text=Dess

150 KOTLER, P.; KELLER, K.L. Administração de Marketing. 14ed. São Paulo, Pearson Prentice Hall, 2012

CRIAÇÃO

Quando falamos em Recife, o que nos vem na mente é alegria, calor e clássico. E com base nisso, toda a criação foi pensada minuciosamente com elementos e cores que refletissem a graça da cidade. Começando pela paleta de cores, optamos por cores quentes e alegres, tons de verde, amarelo e o azul para lembrar a bandeira do Brasil, mas adicionando laranja e tons avermelhados, que são cores energéticas e instigantes - pois ainda sim, estamos falando de um festival, onde as pessoas vibram por felicidade.

Agora focando um pouco na palavra ‘clássica’, isso a cidade tem de monte! A começar pela arquitetura, ao dar um simples passeio pela cidade, nossos olhos se encantam com as formas geométricas dos prédiosinspirada na estética europeia- e pelas cores chamativas, marcadas pelas grandes janelas e ladrilhos pelas ruas.

Segundo o G1 (2011)153, na cidade, há algo também muito marcado, que são os azulejos, cultura essa que na década de 50 eram usados como um acervo visual para catequizar os analfabetos. Esse patrimônio tem valor histórico e artístico, que ao passar do tempo,

começou a ser usado para enfeitar a fachada das casas. Mas, infelizmente essa tradição está desaparecendo, de acordo com o Diário de Pernambuco (2017).154

Com base nisso, nosso brainstorm para a criação da Identidade visual da campanha se resumiu em três palavras: cores vibrantes, formas geométricas e clássica. Nosso tema da campanha insiste em “uma nova primeira vez”, abordando um sentimento de nostalgia. Então decidimos trazer de volta a cultura dos azulejos para enfeitar as peças do festival, criando azulejos personalizados com bagagem cultural:

Bandeira do Brasil

Escultura exposta no Parque das Esculturas, localizada em frente à Praça Marco Zero.

Janelas com arcos romanos, muito presente na arquitetura recifense.

Violão, instrumento comum da MPB.

153 Disponível em: http://g1.globo.com/pernambuco/noticia/2011/10/cinco-mil-azulejos-portugueses-sao-recuperados-em-pernambuco.html. Acesso em: 17/10/2020

154 Disponível em: https://www.diariodepernambuco.com.br/noticia/vidaurbana/2017/02/tradicao-dos-azulejos-esta-desaparecendo.html. Acesso em: 17/10/2020

cores do Brasil cores energéticas

Crédito editorial: Marcio Jose Bastos Silva - Disponivel em Shutterstock.com

Pôr do sol e mar, representando as praias da cidade.

Guarda chuva do Frevo, de origem pernambucana, mas de grande valor e patrimônio cultural para a cidade de Recife também.

Para a fonte das peças, escolhemos uma variação de duas: A começar pela Red Rose (Google Fonts), usada como fonte de corpo de texto. Escolhemos ela por ser uma fonte, serifada e sofisticada, que remete a beleza clássica da cidade.

Já para títulos, escolhemos a fonte Nove (Adobe Fonts), por ser divertida e alegre. Sua forma irregular lembra a singularidade dos prédios no centro da cidade. Ambas as fontes são licenciadas de forma gratuita para uso comercial.

red rose light red rose regular red rose bold nove font

Em nosso KV, optamos por algo minimalista. Apostamos em manter a peça simples e clara, para que que nosso público tivesse tempo de olhar cada azulejo e perceber os elementos dentro deles.

PLANEJAMENT DE MÍDIA

CLIENTE

A rádio Novabrasil é uma empresa de médio porte presente em 10 praças (Aracaju, Birigui, Brasília, Campinas, Fortaleza, Maceió, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo), sendo a sede localizada no Centro Histórico de São Paulo. Atua no segmento de radiodifusão e entretenimento, exclusivamente no gênero MPB, sendo o seu principal produto o Festival Novabrasil, o maior evento de música brasileira do país.

PÚBLICO-ALVO

Homens e mulheres de 20 a 49 anos da classe B2 e C1

PERÍODO DA CAMPANHA

15/07/2021 a 31/10/2021

VERBA

R$300.000,00

OBJETIVO DE MÍDIA

ALCANCE

70% do público-alvo.

FREQUÊNCIA

Alta (80%) Pulsada.

CONTINUIDADE

ESFORÇOS GEOGRÁFICOS

Os esforços serão concentrados na capital de Recife e regiões metropolitanas, com enfoque nas regiões que a rádio Novabrasil transmite.

Pernambuco: Recife (Capital), Abreu e Lima, Araçoiaba, Cabo de Santo, Agostinho, Camaragibe, Igarassu, Ipojuca, Ilha de Itamaracá, Itapissuma, Jaboatão dos Guararapes, Moreno, Olinda, Paulista, São Lourenço da Mata.

PERIODICIDADE

3 meses.

MEIOS SELECIO NADOS ESTRATÉ GIAS DE MÍDIA

MEIOS BÁSICOS MÍDIA OUT OF HOME

Os meios escolhidos como essenciais para a campanha são: YouTube, Facebook, Instagram e Cinema, pois todos fazem parte da rotina dos millennials, do público-alvo selecionado.

MEIOS COMPLEMENTARES

Os meios complementares são: rádio, carro de som, site da rádio, pesquisa de satisfação;

MEIOS DE APOIO

Os meios escolhidos como apoio são: outdoor, mobiliários urbanos, karaokê, carros de aplicativos e táxis para dar sustentação e gerar buzz marketing para a campanha, fortalecendo as vendas dos ingressos do festival.

para a TV e o digital. Essa estratégia tem o poder de mexer com todos os sentidos e captar a atenção dos usuários, além de pagar um preço bem menor para atingir e engajar um público em grandes proporções.

De acordo com o Mídia Dados (2019)158 , a Mídia Out Of Home tem um share de 52% de mulheres, 48% de homens. Na faixa etária: 10% de 20 a 24 anos; 20% de 25 a 34 anos; 20% de 35 a 44 anos; 17% de 45 a 54 anos - somando 67% ao todo. A classe social fica com 43% AB e 44% C.

Escolhemos mídia out of home como estratégia devido ao alto poder de penetração ao público-alvo de Recife, totalizando 96% de um universo de 3.205 pessoas. Além disso, é um formato muito aceito pela classe social B2 e C1, garantindo assim, eficiência e ótimos resultados para a campanha, conforme aponta o site Mídia

Dados (2019)156 .

Além disso, de acordo com o site Mídia

Dados (2019)157, a mídia exterior tem um público em potencial enorme. A divulgação dos primeiros dados do Cenp-Meios confirmou a posição de destaque do OOH no mercado brasileiro: com 8,4% de participação na divisão das verbas publicitárias em 2018. Hoje, se configura como a terceira maior mídia do país, perdendo apenas

MÍDIA DIGITAL

Segundo o livro Marketing 4.0: do tradicional ao digital (KOTLER et al., 2017)158, a Mídia Digital tem uma relação direta com o público que está conectado diariamente através de diversos aparelhos (celular, tablet, desktop), o que facilita a comunicação, fazendo com que o público seja o protagonista, dando oportunidade para que os clientes interajam e criem uma forte conexão através de feedbacks, sugestões e outros tipos de interações.

O Marketing 4.0 deseja uma comunicação personalizada, na qual ele possa se conectar com a empresa e ter a chance de expressar

156 Disponível em: https://www.gm.org.br/midia-dados-201. Acesso em: 12/10/2020

157 Disponível em: https://www.gm.org.br/midia-dados-201. Acesso em: 12/10/2020

158 Disponível em: https://www.gm.org.br/midia-dados-201. Acesso em: 27/09/2020

159 KOTLER, P. et al. Marketing 4.0: do tradicional ao digital. 1. ed. Rio de Janeiro/RJ: Sextante, 2017.

suas ideias e opiniões do que está consumindo, preferindo experiências a bens de consumo. Como nosso público-alvo está inserido nas redes, é possível se comunicar com ele gerando conteúdo de vendas e informação ao mesmo tempo, assim dando oportunidade em todas as redes sociais, resultando na comunicação integrada entre clientes e anunciante, pois tudo que é preciso achar se encontra tanto no Meio digital quanto em Mídia Offline, abrindo caminho para novas oportunidades e engajamento, tanto do cliente está sendo ouvido, quanto da empresa que se destaca através da interação virtual.

Além do mais, segundo Mídia Dados (2019)159, a mídia digital tem penetração de 81% em Recife. De acordo com o Mídia Dados (2019)160, a Mídia Digital tem um share de 53% de mulheres, 47% de homens. Na faixa etária: 11% de 20 a 24 anos; 22% de 25 a 34 anos; 21% de 35 a 44 anos; 16% de 45 a 54 anos - somando 70% ao todo. A classe social fica com 47% AB e 44% C.

CINEMA

De acordo com a Flix Media161, a Mídia Cinema possui um ambiente diferenciado que envolve os espectadores despertando todos

os sentidos, além de ter o foco apenas no que está sendo exibido. O público ali sentado está em uma experiência (lazer) e focado na mensagem que você irá transmitir antes do início do filme, trazendo engajamento a Novabrasil com o conteúdo a ser veiculado. Inclusive, segundo pesquisa feita pela agência UP, nosso públicoalvo possui o hábito de frequentar cinema como atividade cultural e lazer em seu tempo livre, o que torna a mensagem ainda mais assertiva. Na mídia será inserido comerciais Pré-filmes de 15 segundos para gerar interesse e atrair atenção para o site de vendas do ingresso para o festival.

De acordo com o Mídia Dados (2019)162 , o Cinema tem um share de 53% de mulheres, 47% de homens. Na faixa etária: 16% de 20 a 24 anos; 25% de 25 a 34 anos; 17% de 35 a 44 anos; 17% de 45 a 54 anos - somando 75% ao

O

MEIO RÁDIO

De acordo com o site Mídia Dados (2019)163, o rádio possui uma alta influência no público da cidade de Recife, já que está em 5° lugar no ranking de população potencial de rádio nas áreas metropolitanas, além de possuir 83,41% em participação na audiência por mer-

159 Disponível em: https://www.gm.org.br/midia-dados-201. Acesso em: 12/10/2020

160 Disponível em: https://www.gm.org.br/midia-dados-201. Acesso em: 12/10/2020

161 Disponível em: https://www.flixmedia.com.br/flix-media. Acesso em: 12/10/2020

162 Disponível em: https://www.gm.org.br/midia-dados-201. Acesso em: 12/10/2020

163 Disponível em: https://www.gm.org.br/midia-dados-201. Acesso em: 12/10/2020

cado. Segundo o estudo Inside Radio (2020)164 , publicado no site Kantar Ibope Media, a faixa etária do público ouvinte que mais se destaca está entre 20 e 49 anos. Diante destas informações, assegura-se de que o meio alcançará efetivamente o público-alvo do festival, estimulando à compra de ingressos para o evento.

De acordo com o Mídia Dados (2019)165 , o meio Rádio tem um share de 51% de mulheres, 49% de homens. Na faixa etária: 8% de 20 a 24 anos; 20% de 25 a 34 anos; 20% de 35 a 44 anos; 18% de 45 a 54 anos - somando 66% ao todo. A classe social fica com 50% AB e 44% C.

TÁTICAS

YOUTUBE

Por ser um dos sites mais buscados no mundo todo e ser a maior plataforma de vídeos, conforme aponta o Tecmundo (2017)166, o Yo Tube poderá impactar com maior efetividade boa parte do público-alvo do festival, já que o alcance de visualizações de vídeos/anúncios a

geram maior engajamento do que os demais sites ou redes sociais. Assim a popularidade do evento e a quantidade de ingressos vendidos podem aumentar. Além disso, atualmente o canal do YouTube da Novabrasil conta com 47,9 mil inscritos e 370 videos.

FACEBOOK

Além de ser a rede social mais utilizada no mundo, conforme o site Neilpatel (2019)167 , a Geração Y (público do festival) está presente na internet e conta com uma alta experiência em tudo o que consome, segundo o site O Globo (2018)168. Ao impulsionar as publicações, é possível segmentar o público e atingir leads, indo direto ao público comprador dos ingressos. Além disso, o Facebook da Novabrasil conta com 324 mil seguidores, reforçando o poder de alcance da plataforma.

• Objetivo: conversão em vendas •Período de veiculação: 01/08/2021 a 30/10/2021

• Formato: feed de notícias | feed de vídeos = 4:5; in-stream formato vídeo = 1:1

• Valor total: R$16.587,00

164 Disponível em: https://www.kantaribopemedia.com/78-dos-brasileiros-ouvem-radio-aponta-estudo-dakantar-ibope-media/. Acesso em: 12/10/2020

165 Disponível em: https://www.gm.org.br/midia-dados-201. Acesso em: 12/10/2020

166 Disponível em: https://www.tecmundo.com.br/youtube/118500-historia-youtube-maior-plataforma-videosdo-mundo-video.htm. Acesso em: 17/10/2020

167 Disponível em: https://neilpatel.com/br/blog/redes-sociais-mais-usadas/. Acesso em 15/09/2020

168 Disponível em: <https://valor.globo.com/brasil/noticia/2020/03/03/nordeste-deve-crescer-mais-que-o-pib-

RÁDIO NOVABRASIL SITE NOVABRASIL E NEWSLETTER

Segundo o Mídia Kit da Novabrasil (2020)169, a audiência geral da rádio é de 2.439.637 ouvintes por mês por um tempo médio de 144 minutos, sendo que 57% são classe AB e 55% possui entre 20 a 49 anos. Em Recife, são 431.751 ouvintes por mês, sendo 87% classe ABC, 70% entre 20 a 49 anos por um tempo médio de 142 minutos, por isso é possível comprovar que a veiculação dos spots contribuirá efetivamente com o alcance do público-alvo, pois trará várias informações e conteúdos sobre o evento: a divulgação, que contará com a participação de artistas anunciando o festival, a primeira vez na cidade de Recife, a liberação dos lotes, a contagem regressiva para o dia do evento, ou seja, mensagens que tem como objetivo transmitir a ideia de que o festival será uma experiência inédita para o ouvinte.

• Período de veiculação: 16/07/2021 a 31/10/2021

• Horário: 06h às 22h

• Formato: Spot 30”

• Valor total: Não haverá custos, pois a Novabrasil é o cliente e veículo da campanha, portanto a mídia é gratuita.

Além do público ouvir a rádio Novabrasil pelo aparelho de rádio físico, também é possível escutar a programação em tempo real no site da rádio, atraindo assim, ouvintes para essa plataforma. Embora apenas 3,4% dos ouvintes brasileiros escutam rádio pela plataforma web, segundo informações do Mídia Dados (2019)170 , hoje, a plataforma da Novabrasil conta com uma média de 800 mil page views mensalmente.

Também veicula notícias e promoções, justificando assim, a escolha desse veículo para divulgação dos conteúdos do Festival Novabrasil Recife. O site será atualizado com as novidades o festival e integrado com as newsletters.

•Período de veiculação: 01/08/2021 a 18/10/2021

• Formato: atualização do site e newsletter

• Valor total: Orgânico

PESQUISA DE SATISFAÇÃO

Por se tratar de uma primeira edição em Recife, ter cenários interativos e focar nas experiências do convidado, é necessário se relacionar com o público para mensurar o quão fomos assertivos com eles e também o que podemos melhorar em festivais futuros. A pesquisa

de satisfação será realizada nas redes sociais da rádio e e-mail marketing. Segundo o Mídia

Dados (2019, pág 83)171, esse tipo de estudo do seu cliente proporciona um crescimento no número do público. Portanto, escolhemos esses meios por estar segmentado com o público que irá ao festival.

•Período de veiculação: 17/10/2021 a 24/10/2021

• Formato: Formulários Google

• Valor total: R$400,00 (impulsionamento no Facebook e Instagram; orgânico no Twitter, site da Novabrasil e newsletter)

alto número do target, pois a mensagem chega diretamente sem que o cliente tenha de comprar algo, sintonizar na rádio ou acessar qualquer outro canal para lembrar do Festival e sentir o desejo de adquirir os ingressos, conforme aponta o Canal do Anúncio (2020)174.

•Período de veiculação: 15/09/2021 a 11/10/2021

• Horário: 4x/semana sendo 4h/dia

• Formato: Spot 30”

• Valor total: R$ 12.928,00

MOBILIÁRIOS URBANOS

169 Disponível em: https://www.midiakitnbfm.com/. Acesso em: 08/10/2020

170 Disponível em: https://www.gm.org.br/midia-dados-201. Acesso em: 12/10/2020

CARRO DE SOM

Por ser uma prática de bastante efetividade em Recife, já que foi até foi utilizada para alertar e conscientizar a população recifense ao novo coronavírus, segundo matéria do site G1 (2020)172, escolhemos o carro de som para re produzir o spot de divulgação do Festival Novabrasil Recife pelos principais pontos da cidade. O veículo é aceito por mais da metade (62,7%, de acordo com o Mídia Dados (2019)17320 da faixa etária do nosso público-alvo, possui baixo custo e facilidade de atingir um

Escolhemos mobiliários urbanos para atrair e interagir com o público em pontos estratégicos de Recife devido ao alto alcance que o veículo possui, como informa o Mídia Dados (2019)175. De um universo de 3.205 mil pessoas, os mobiliários tem penetração de 87,9% de recifenses, além de compactuar com o público-alvo da campanha, sendo bem aceito pela faixa etária (20/45 anos com 67%) e pela classe social (B2 e C1 com 87%). Ainda mais, esse tipo de mídia permite análises de alcance no target no mesmo nível de detalhamento para comparação

171 Disponível em: https://www.gm.org.br/midia-dados-201. Acesso em: 12/10/2020

172 Disponível em: https://g1.globo.com/pe/pernambuco/noticia/2020/03/21/carro-de-som-alerta-populacaopara-combate-ao-novo-coronavirus.ghtml. Acesso em: 17/10/2020

173 Disponível em: https://www.gm.org.br/midia-dados-201. Acesso em: 12/10/2020

174 Disponível em: https://canaldoanuncio.com/. Acesso em 18/10/2020

175 Disponível em: https://www.gm.org.br/midia-dados-201. Acesso em: 12/10/2020

com os demais meios de comunicação devido a programação em roteiros pré- determinados compartilhados com pessoas do mesmo perfil. Será espalhado pelas principais avenidas da cidade de Recife.

• Período de veiculação: 16/07/2021 a 19/08/2021

• Valor total: R$R$ 8.920,00

MÍDIA EM CARROS DE APP

• Período de veiculação: 25/08/2021 a

16/10/2021.

Mídia externa e interna em carros de aplicativos de mobilidade e em táxis de Recife: vidro da traseira do carro e dentro do veículo com display pop e folhetos sobre o festival (somando um total de 500 carros para a ação)

• Valor total: permuta Cartaxi (parceria fixa Novabrasil)

KINOPLEX

Segundo a Flix Media176, a Kinoplex possui 208

Essas propagandas podem ser: adesivos no vidro traseiro, envelopamento de uma parte de carro, ações digitais dentro do carro (como monitores de TV instalados dentro do veículo no banco traseiro) ou distribuição de material dentro do táxi (por exemplo mensagem publicitária no encosto de cabeça ou cinto de segurança).

É possível escolher entre diversas opções de ações publicitárias, atingindo centenas de associados. Essa ação tem um forte impacto, pois os veículos costumam rodar em várias áreas da cidade, impactando um número maior de pessoas, possibilitando também atrair públicos de áreas específicas, em especial para regiões de interesse turístico.

salas por 18 cidades do país e atrai mais de 20 milhões de espectadores por ano. Com a missão de transformar a experiência do cinema pela motivação e compromisso verdadeiros de seus colaboradores.

• Período de veiculação: 02/09/2021 a 29/09/2021

• Inserções por dia: 16/dia

• Total inserções: 448

• Total de salas: 6 salas com capacidade: 887

• Formato: Comercial Pré-filme 15 segundos

• Valor total: R$39.863,20

UCI CINEMAS

Segundo a Flix Media177, a UCI Cinemas está há 20 anos no Brasil e atualmente está presente em 13 cidades (Rio de Janeiro, São Paulo, Recife, Fortaleza, Curitiba, São Luís, Campo Grande, Manaus, Ribeirão Preto, Salvador, Juiz de Fora, Belém e Canoas). Totalizando 24 complexos que somam 203 salas.

• Período de veiculação: 14/09/2021 a

11/10/2021

• Inserções por dia: 2/dia

• Total inserções: 56 inserções

• Total de salas: 8 salas

• Formato: Comercial Pré-filme 15 segundos

• Valor total: R$38.340,00

• Inserções por dia: 2/dia

• Total inserções: 56 inserções

• Total de salas: 8 salas

• Formato: Comercial Pré-filme 15 segundos

• Valor total: R$39.270,00

176 Disponível em: https://www.flixmedia.com.br/kinoplex. Acesso em: 17/10/2020

CINEMARK

Segundo a Flix Media177 , a Cinemark é a s gunda maior rede mundial em número de salas e a 1ª em venda de ingressos no país. Atua no Brasil desde 1997 e está presente em 17 estados e Distrito Federal. Contando com aproximadamente 645 salas distribuídas em 88 complexos, atualmente.

• Período de veiculação: 16/09/2021 a

13/10/2021

177 DIsponível em: https://www.flixmedia.com.br/uci. Acesso em: 17/10/2020

178 Disponível em: https://www.flixmedia.com.br/cinemark. Acesso em: 17/10/2020

*A Novabrasil é o veículo e o cliente, portanto as inserções são gratuitas

PLANILHAS INDIVÍDUAIS:

CUSTOS CONSOLIDADOS

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ANEXOS

POR HORA, VOCÊ PODE ENCONTRAR NOSSAS REFERÊNCIAS AQUI