ASSESSORIA PLURAIS

Assessoria

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específicas de 2º e

semestres em

Introdução

Com o objetivo de conhecer e demonstrar o valor do Relações Públicas no campo da gestão da comunicação organizacional, a Agência Plurais teve como desafio, desenvolver o projeto “Releitura e Recriação de Ação de Relações Públicas: rebranding envolvendo a identidade visual da Associação Atlética Portuguesa Santista, propondo a valorização e fortalecimento da identidade visual da Associação, que completa seus 103 anos de existência neste ano de 2020. A AAP tem em sua essência histórica valores imensuráveis de contribuição cultural, esportiva e social tanto para a sua comunidade quanto para a nação brasileira. Para o desenvolvimento deste trabalho, nós da Agência Plurais, realizamos um exercício de adaptação de benchmarking, aplicado como metodologia de aprendizagem, com ações de pesquisa e produção de uma ação de rebranding e o objetivo da agência foi demonstrar como a identidade visual de uma organização pode e deve ser trabalhada a favor do relacionamento entre essa e seus públicos de interesse e produzida a partir do estudo do trabalho utilizado como referência o Projeto Experimental de Relações Públicas e Gestão da Comunicação para a Associação Atlética Portuguesa de Santos, desenvolvido por graduandos de Relações Públicas da Universidade Católica de Santos.

A Plurais Comunicação

Agência experimental do curso de Relações Públicas da Universidade Cruzeiro do Sul, somos especialistas na criação e planejamento estratégico de marcas e pessoas, criando narrativas em torno de seus produtos e serviços. Permitindo que seus públicos compreendam o que a organização têm a

... SOMOS TODOS UM!

A palavra Plurais foi escolhida por passar o conceito de mais de um, ou seja, seus diversos integrantes unidos em prol de um objetivo, em que cada um é parte importante de um todo, e esse todo é o planejamento, a criação, os projetos, eventos e afins, todas as ações feitas para os nossos clientes.

Tipografia

Nosso logotipo trás a fonte aciform, criada por Matt Ellis, aciform passa uma sensação leve, sofisticada e criativa, ou seja, conceitos essenciais em nossa organização.

Colorimetria

Pantone Blue 2382: Estabilidade e confiança.

Pantone Blue Tourquoise 5217: Crescimento.

Pantone Yellow 134: Inteligência.

Pantone Fuchsia Rose 2031: Poder e criatividade.

Pantone Light Piglet 2007: Modernidade.

Pantone Serenity 3919: Diversidade e igualdade.

As cores foram pensadas para trazer segurança a imagem da marca.

Símbolo

O balão simboliza a junção dos seis integrantes formando os pilares da organização, criando ideais e o poder de alcance em nossos objetivos e ações.

Nossa Missão

Promover a marca de empresas com qualidade, transparência e fidelidade junto á seus colaboradores e clientes. Atuar no fortalecimento da cultura nas organizações, considerando as Relações Públicas como fator de desenvolvimento humano e intelectual.

Nossa Visão

Ser reconhecida como a melhor agência de relações públicas pela excelência na comunicação de pessoas e organizações.

Nossos Valores

Excelência em comunicação, organização, diversidade, igualdade, eficiência, inovação e ética.

Integrantes

Integrantes

Cada um é representado por uma cor e pelo nome da organização.

Karina Cruz: Projetos

Miriã Santos: Estratégias

Viviane Romão: Criação

Objetivos

Partindo do estudo já realizado pelo Projeto Experimental do trabalho de conclusão de curso das alunas de Relações Públicas da Universidade Católica de Santos, a Agência Plurais definiu como objetivo principal: Revitalizar a identidade visual da Associação Atlética Portuguesa de Santos.

OBJETIVO GERAL Fortalecimento da Imagem Visual da Associação Atlética Portuguesa de Santos.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. O estudo do logotipo da entidade.

2. Aplicação da nova identidade visual nas seguintes peças: Mural físico institucional, cabeçalho de site, cartões de visita, papel timbrado, pasta proposta, envelope saco e assinatura de e mail.

3. Reposicionar a marca no mercado valorizando o esporte e a saúde.

Justificativas

A associação necessita se reconectar com seus associados e comunidade. Para que isso aconteça é necessário que ocorra um resgate histórico, cultural e social do Clube. No decorrer da sua história praticou atos e ações que criaram uma grande personalidade que aos poucos foi criando solo dos pilares como, ações sociais, culturais e anti racista ao se posicionar no Apartheid na África do sul. Todos esses atos e ações para com a comunidade criaram historicamente uma identidade grandiosa, porém por falta de um profissional em comunicação e uma falha no desenvolvimento da identidade da associação – que na prática até hoje é executada no dia a dia, mas não é impressa de forma organizacional, nem visual e clara para todos, foi esquecida e hoje seus associados e a comunidade não tem essa concepção histórica.

Nós da agência Plurais, baseados nestas necessidades propomos uma revitalização da identidade visual e organizacional, resgatando o histórico, social e cultural da Associação Portuguesa Santista, através de ações inovadoras e estratégias comunicacionais, fazendo com que seja resgatada, reposicionada e valorizada a marca e sua história.

Estratégias

O plano de comunicação para a Associação Atlética Portuguesa parte da ação de revitalização da identidade visual e aplicação:

1.

Logotipo: Busca aproximar a organização do seu público e buscar novos associados do público jovem.

2.

Site e demais veículos digitais: Buscar uma identidade visual que esteja diretamente ligada á cultura e ao legado do clube. Aumentar a divulgação dos eventos sociais e esportivos nos canais e redes sociais do clube. Evitar a descaracterização da marca no meio digital.

3.

Materiais de papelaria: Aumentar a interação da associação com a comunidade do entorno, trazendo a história do clube. Estabelecer propostas de planejamento e estratégias que possam no futuro serem utilizada para melhorar a comunicação da marca.

Públicos

O público do clube é composto pelos associados, torcedores, colaboradores e a comunidade em geral.

Desenvolvimento

A partir dos estudos de benchmark, a Plurais Comunicação desenvolveu a ação de rebranding da identidade visual da Associação Atlética Portuguesa de Santos, com uma nova marca e novas peças de material institucional.

Marca

ANTES DEPOIS

A remodelação principal está no escudo do clube, um novo brasão com a Cruz da Ordem de Cristo, já existente no escudo antigo, as estrelas que representam as vitórias e os feitos históricos, a Esfera Armilar presente na bandeira de Portugal, reconectando a organização ás suas origens, representando sua ligação com o país europeu, os traços em vermelho trazem as cores do clube e, por fim, o ano de sua fundação e seu nome em destaque.

Materiais Institucionais

O material institucional é o elemento que representa a boa aparência da empresa e quando bem feitos constroem uma identidade visual forte, transmitindo uma imagem positiva e organizada. A papelaria institucional bem feita gera profissionalismo e credibilidade para a empresa, causando impacto nos negócios. Quando combinada com especificações gráficas como acabamentos sofisticados, gramaturas de papéis adequadas, estudo de cores e materiais fica ainda mais impactante. São formados pelas seguintes peças que veremos a seguir:

Cartão de visitas; Papel timbrado; Pasta proposta; Envelope saco; Assinatura de e-mail; Cabeçalho do site; Mural físico.

VERSO

Cartão de Visitas

Representação da empresa, é entregue para um possível cliente ou parceiro, apesar de ser considerado uma apresentação da organização, contendo informações para contato e endereço.

Papel Timbrado

Pode ser utilizado para imprimir orçamentos, pedidos, fazer declarações e outras coisas que dizem respeito a organização. Por isso, o material torna-se indispensável para levar a imagem da organização em qualquer documento que sair dela.

Usada para acompanhar documentos, normalmente padronizados como o papel timabrado e faz se necessário seu uso de forma estratégica por parte da empresa.

VERSO

FRENTE

Pasta Proposta

Utilizado na entrega ou troca de documentos, detalhes como o usao de papelaria corporativa bem planejada é o que faz a diferença.

Envelope Saco

Assinatura de e-mail

Versão digital do cartão de visitas. Ela imprime a seriedade da marca, principalmente do comprometimento ao construir uma comunicação sólida, passando credibilidade e confiança no seu email com clientes, parceiros e novos contatos.

Cabeçalho do site

O cabeçalho aparece no topo do site da organização, em todas as suas páginas. Normalmente ele contêm o título, o logo e o menu. As principais informações para a navegação do usuário que for acessá lo.

Mural Físico Institucional

Serve para determinadas informações, ele ainda é a melhor opção para a comunicação interna de uma organização/instituição. Mesmo sendo um veículo tradicional, ele é muito funcional e traz resultados bastante relevantes para as organizações.

Orçamento

Com as peças de sinalização e materiais institucionais finalizados, nós listamos os possíveis valores a serem cobrados pela Plurais Comunicação.

Mensuração

Pesquisa de Opinião

Para analisar o relacionamento, visão e opinião da marca na concepção dos associados da Associação Atlética Portuguesa e do clube, a agência Plurais propõe um plano de pesquisa de estudo sobre o rebrand a ser realizado.

Metodologia da Pesquisa

O melhor método investigativo para o levantamento de dados nesse caso é o modelo qualitativa focal, realizada presencialmente com os associados.

Problema

Identificar qual é a visão e a aceitação dos associados com a mudança da marca.

Objetivo geral

Avaliar como os associados irão reagir com a mudança da marca e a valorização da mesma.

Objetivo específicos

• Avaliar o reconhecimento dos associados a nova marca;

• Analisar possíveis reações dos associados com a mudança da marca.

Justificativa

O plano de pesquisa ajudará a Associação a entender a aceitação e posicionamento dos seus associados com a modernização da Identidade Visual.

Mensuração

Modelo de Questionário da Pesquisa

Nome: Idade: Tempo de Associação :

1. 2. 3.

O que achou da nova ordem das cores do logo?

Você acha que a mudança da identidade visual vai valorizar o time?

O que achou do novo logotipo da associação?

4. 5. fez para a imagem do time?

Quais são os benefícios de apoiar a mudança?

Quais são os benefícios que a mudança da marca

6. A mudança da marca impactou positivamente ou negativamente na imagem do time?

7. As novas mudanças te aproximam mais das mídias sociais do clube?

8.Você gostou da reformulação do site com a nova identidade visual?

Considerações Finais

O Projeto "Releitura e Recriação de Ação de Relações Públicas: rebranding envolvendo a identidade visual da Associação Atlética Portuguesa de Santos" proporcionou á Plurais Comunicação a oportunidade colocar em prática os conhecimentos adquiridos em aula nas disciplinas de Comunicação Dirigida: Visual e Gráfica, Planejamento em Relações Públicas e Pesquisa em Relações Públicas.

Por meio dos exercícios propostos a equipe pode aprimorar conhecimento sobre computação gráfica, direção de arte, comunicação visual, planejamento estratégico, pesquisas qualitativas e edição/diagramação.

Acredita se que o exercício realizado por meio da ação de benchmarking é uma oportunidade de aliar conhecimentos e práticas em prol de um projeto, seja ele acadêmico ou no mercado de trabalho.

A equipe agradece os professores pela atenção e disponibilidade em orientar o grupo em um momento tão difícil.