A Agência Coz – Comunicação e Marketing, é composta por nove graduandos do sexto semestre do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul.
O nome é a junção da frase “Com Luz”, pois os mesmos estão dispostos a colocar um holofote nas qualidades e diferenciais de seus clientes.
Por fim, o slogan da agência “Venha brilhar! ”,representa o fato de que todos os integrantes estão dispostos a destacar os potenciais dos clientes perante os concorrentes, escolhendo assim, a melhor forma de apresenta-las ao público.
atendimento publicitário planejamento
O projeto escolhido para este semestre foi o “Primeiro Cliente”, cujo objetivo é fazer um rebranding da marca de refrigerante Dolly.
Nele, as agências deverão desenvolver uma nova Identidade Visual para a marca, com o intuito de alavancá-la novamente no mercado.
O projeto é composto pelos seguintes elementos: um vídeo institucional da agência e um promocional do cliente; um manual de identidade visual da marca; e por fim, uma faixa de gôndola, um totem promocional e um adesivo de chão;
Dolly é uma marca popular de bebidas brasileira. Foi originalmente fundada em 1987 pelo empresário Laerte Codonho, tendo sua principal sede localizada na cidade de Diadema, em São Paulo.
A companhia tem em sua linha de produção um leque que vai de refrigerantes a sucos. Os refrigerantes são os carros-chefes da produção, atendendo a região sudeste do país desde 1987.Seu principal produto é o Dolly Guaraná.
Em 2016, após o sucesso das campanhas direcionadas ao público infantil, a Dolly assinou contrato com o canal infantil Gloob (pertencente à rede Globo), em seu aniversário de 5 anos. Assim, tendo seus comerciais veiculados e patrocinando a festa de 5 anos. Diante do sucesso, a marca achou necessário explorar outras personas,, se tornar uma marca mais séria e explorar novos horizontes, então decidimos arriscar no mundo do futebol.
Seguindo essa linha, a marca tentou patrocínio com o time do Corinthians, negado pela marca ser verde, cor do seu principal rival.
Com a negativa, a Dolly tentou patrocínio com times de sua cor. Negado pelo Palmeiras, conseguiu parceria com o time do Guarani, assim ganhando reconhecimento no interior de São Paulo, aumentando suas vendas.
O retorno foi vantajoso para o time e a marca, expandindo a ideia para clubes de outro estado.
Em 2018,a Dolly fechou patrocínios com outros times verdes, Chapecoense e Goiás. Trazendo reconhecimento no Sul e Centro-Oeste do país.
A Dolly cresceu em números e se tornou um fenômeno de vendas e o maior exemplo de Rebranding “rápido” visto nos últimos anos.
Estando em alta e com reconhecimento significativo, a Dolly esteve presente no festival Lollapalooza. A aceitação do público foi sem igual, com retorno em outras versões do evento, sendo elas Lollapalooza Argentina e Lollapalooza Chile.
Com reconhecimento em toda a América Latina, começando a ter alcance mundial, em 5 anos, a agência Coz transformou a reputação, vendas e tamanho da Dolly.
Suas principais concorrentes se tornaram as marcas Guaraná Antártica, Coca-Cola Company, ambas caindo em vendas.
Mas, ainda não era o suficiente, 2021 foi um ano próspero, propagandas veiculadas em canais grandes, como a rede Globo, patrocínio com realities como o Big Brother Brasil e o De Férias com o Ex; Patrocínio com campeonatos, festivais, times… Sendo bem vista entre homens, mulheres, crianças, idosos, jovens, torcedores, brasileiros, latinos e todo o público possível, em 2022 a Dolly será uma das patrocinadoras oficiais da Seleção Brasileira. E agora? Continue acompanhando o nosso projeto...
Enzo Kleber (20 anos) - Início de funil
Enzo Kleber, ou @enzebler, como ele se autodenomina nas redes sociais, tinha apenas 12anos quando o Brasil perdeu de 7 a 1e, nunca viu o Brasil ganhar a copa. Ele é universitário e cursa engenharia de produção. O futebol sempre esteve presente na vida dele, desde criança gostava de jogar bola na rua com seus primos.
Ele é canceriano, ou seja, retém e prefere laços emocionais profundos e duradouros e tem uma conexão muito forte com sua família e uma das formas preferidas de agradar é cozinhando um arroz e feijão quentinho pro almoço, onde sempre acompanha um refrigerante geladinho.
Atualmente ele trabalha como estagiário na Nubank e está em busca de uma promoção. Apesar de adorar laços familiares não é muito bom com relacionamentos, é solteiro com perfil ativo no tinder. Em seus encontros costuma levar a parceira para comer hambúrguer.
Ele gosta de ouvir trap no Spotify e música internacional no Youtube (com legenda). Ama moda street wear, gosta de seguir as tendências que os jogadores profissionais lançam, como tênis e roupas de marca.
Frequenta eventos anuais, como o Apas (feira de marcas de bebida e comida), festivais de música (Rock in Rio, Lollapalooza) e outros. No dia a dia frequenta o mercado da esquina da sua casa (um Carrefour) e carrega o seu sobrinho dentro do carrinho na hora de fazer a compra do mês. 15
Paulo Guilherme (49 anos) - Meio de funil
Jornalista esportivo, ama escutar futebol na rádio da Bandeirantes. Fanático de futebol, principalmente quando se trata de copa. Assistiu o penta no churrasco da casa da sogra com toda a família reunida. Se lembra até hoje desse momento mágico com muito carinho.
Ele é casado há 24 anos, tem dois filhos, um caçula de 12e uma mais velha com 19,pra ela a família é uma das coisas mais importantes e sempre faz questão de estar à mesa nas refeições.
A comida preferida é churrasco com cerveja gelada. Ele não é tão adepto das redes sociais, mas tem um instagram, que sua filha criou pra ele e um Facebook onde gosta de assistir os melhores momentos do futebol.
Também não frequenta muito show, mas curte muito ouvir música ao vivo, como Zeca Pagodinho, Raça Negra e até Fundo de Quintal.
Frequenta shoppings e mercados com sua esposa e filha, mas só por causa delas, se pudesse ficaria em casa. Comprou um Yorkshire para sua filha e depois descobriu que era um vira lata, mas tudo bem porque o flanelinha é membro fiel da família.
Marilia 39 anos - Final de funil
A Marília é mãe de 3 filhos: Laurinha, de 5 anos, Kauê de 15anos e Henrique de 17.Ela recém divorciada, formada em pedagogia e trabalha como motorista de app. É virginiana, super sistemática e organizada. Em casa mora ela, os 3 filhos, a mãe Dona Lurdes e a vira-latinha Princesa. Mesmo não gostando muito de cozinhar, ela ama ter a família reunida na mesa, gosta de ouvir sertanejo e aos finais de semana costuma sair para dançar com as amigas que fez na faculdade. No celular gosta de olhar o Facebook, ver fotos da família, mas também usa muito o Instagram para postar fotos dos filhos e da Princesa.
Problema Pesquisa: Como é o mercado de refrigerantes no Brasil?
O refrigerante ainda é a principal bebida não alcoólica do país. De acordo com a consultoria internacional Euromonitor, o brasileiro consome, em média, 14latas de refrigerante por mês.
Para basear nossa pesquisa no mercado de refrigerantes foi utilizado uma pesquisa de 2020 realizada no Opinion Box, site responsável por efetuar pesquisas de mercado desde 2013 e que pelo quarto ano consecutivo, foram eleitos a Martech mais atraente do país.
