SUMÁRIO • Introdução..................................... 4 • Apresentação do Evento............. 5 • Análise do público-alvo............... 8 • Planejamento............................... 11 • Objetivo de comunicação........... 12 • Cronograma................................. 13 • Cobertura..................................... 14 • Área de atuação.......................... 15 • Palestrantes................................ 16 • Memorial do evento.................... 24 • Organização................................ 27 • Cronograma................................ 29 • Autoavaliação............................. 30 • Produção..................................... 33 • Referências................................. 34
INTRODUÇÃO
Conforme proposto pelo projeto interdisciplinar do primeiro semestre de 2020, os alunos do 4º e 5° semestre de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul deverão organizar e executar um evento presencial, com profissionais da área que passarão seus conhecimentos e experiências para os que pretendem ingressar na área.
A 2ª edição da Semana da Publicidade, que esse ano abordará o tema Gente e Conteúdo, acontecerá em setembro. As agências experimentais deverão produzir e participar de todo o processo desde a elaboração até a realização do evento, sendo a Agência Gallux responsável pela organização e o contato com os palestrantes.
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EVENTO
RESPONSÁVEIS
Alunos de Publicidade e Propaganda; matutino e noturno; dos campi Anália Franco, Liberdade e São Miguel
PRAÇA
Campi São Miguel (manhã e noite), Anália Franco (noite) e Liberdade (noite)
DATA
Segunda quinzena de setembro (adiado para setembro por conta do Covid-19)
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2ª SEMANA DA PUBLICIDADE
TEMA: Gente e Conteúdo
PÚBLICO-ALVO
Primário
Alunos e professores do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda
Secundário
Alunos de outros cursos de Comunicação: Marketing; RTVI; Relações Públicas, entre 17 e 26 anos.
Públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados.
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ORÇAMENTO
Não será destinada verba ao projeto. Recursos físicos da universidade poderão ser utilizados sob análise do coordenador das atividades, professor responsável pela disciplina Seminários Avançados em Publicidade em consonância com a coordenação do curso. Haverá a tentativa da realização de patrocínios e a divisão de qualquer valor gasto entre todos os integrantes da turma.
OBJETIVOS
Desenvolver planejamento e plano para execução da Semana da Publicidade 2020, reunindo e mobilizando as diversas turmas do curso de publicidade e propaganda. Proporcionar ao público do evento fatos, curiosidades e atualizações do universo da comunicação, além de promover uma troca de experiência e conhecimento.
ENCERRAMENTO
Apresentação dos vídeos do primeiro semestre “Festival Sentidos 2020” com encerramento do evento no auditório do Campus Anália Franco (todos alunos de todos os campi estão convidados)
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PÚBLICO-ALVO
O Target tem forte ligação com a cultura. Séries e filmes são o passatempo favorito de mais de 80% dos entrevistados. Enquanto 60% é consumidor de livros.
Entre os estilos musicais prediletos destacam-se o pop e o funk, porém há sobreposição indicando que o target pode ter um gosto eclético.
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ANÁLISE DO PÚBLICO-ALVO
Meios de consumo
94,5% – Do target afirma ser usuário do Instagram.
80,2% – Do target diz ser usuário do Facebook. O Instagram é o mais utilizado pelo target.
20% – Dos entrevistados usam o TikTok.
Área de preferência
Criação: 37% dos alunos. Planejamento e Redação: 17% dos alunos. Atendimento: 12% dos alunos.
Mídia On: 7% dos alunos.
Expectativas no mercado de trabalho
96% – Do target consideram o Estágio uma etapa importante para a formação profissional.
22% – Do target estão estagiando.
50% – Do target ainda estão à procura de uma vaga.
70% – Do target considera o ingresso no mercado muito difícil.
Enquanto:
8% – Estão a ponto de desistir da área.
Decidimos trabalhar com 18 a 25 anos, pois representam 87,1% dos estudantes que responderam à pesquisa.
• 18 á 22 - 66,4% • 23 á 25 - 20,7% • 26 á 29 - 7,8%
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PROTO PERSONA
Professores
Localização: Moradores de São Paulo
Gênero: Masculino e Feminino
Faixa etária: Em média dos 30 aos 60
Escolaridade: Ensino
médio a superior (Mestrado, Doutorado e Especialista)
Área: Pedagogia
Classe social: B e C
Alunos
Localização: Moradores de São
Paulo
Gênero: Masculino e Feminino
Faixa etária: 18 a 25 anos
Escolaridade: Ensino médio a superior
Classe social: B e C
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PLANEJAMENTO
As agências acadêmicas foram divididas em segmentos diferentes para a estruturação do evento.
Gallux: responsável por contato com palestrantes e organização do evento.
Orion: responsável pela cobertura do evento.
Yolo: responsável pela comunicação e divulgação do evento.
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OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
O evento tem como objetivo divulgar o mercado publicitário no momento, informar as mudanças ao público-alvo e como isso afeta diretamente a produção audiovisual e produção publicitária.
Transmitir ideias e informações entre alunos e palestrantes que irão participar do evento, abordando assuntos informativos na área de publicidade e propaganda, na prática de relacionamento e enfrentamento das situações problema com administração de relações entre grupos, ajustes, diálogos, processos de comunicação, erros e gestão de processos criativos em eventos.
Fará parte da equipe a agência
Yolo atuando em comunicação e divulgação do evento, agência Gallux em contato com palestrantes e organização do evento e agência
Orion responsáveis pela cobertura do evento. Em nossos canais de comunicação teremos um hotsite que será o site
www.semanadapublicidade.com.br, e outro principais canais de comunicação entre redes sociais, como páginas no Instagram, Facebook e Twitter.
Temos o intuito de trazer conteúdos informativos que possam agregar no nosso dia a dia.
Aproveitando as redes sociais para promover o evento iremos criar uma expectativa sobre a data e direcionar a comunicação para as pessoas certas, garantindo a visibilidade para o evento. Além de utilizarmos as redes sociais para avaliar o resultado obtido com as divulgações para assim diminuir o risco de não conseguir atingir a participação pretendida.
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CRONOGRAMA DE COMUNICAÇÃO
Abril – Post nas redes sociais Facebook e Instagram
Maio – Post nas redes sociais Facebook, Instagram e Twitter
Junho – Post nas redes sociais Facebook, Instagram e Twitter
Julho – Post nas redes sociais Facebook, Instagram e Twitter
Agosto – Post nas redes sociais Facebook e Instagram
Setembro – Post nas redes sociais Facebook e Instagram
Para o entretenimento pensamos em uma apresentação de stand up ou de uma banda.
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COBERTURA
Pré-cobertura
Faremos uma prévia de cada palestrante, apresentando o que ele faz e o que tem para passar de conhecimento. Trazendo expectativa para o público.
Cobertura
Faremos a cobertura das palestras postando em tempo real pequenas partes do evento. Contaremos com edições padronizadas para as postagens.
Pós-cobertura
Iremos incluir as entrevistas dos palestrantes contando um pouco mais sobre o assunto dissertado e as expectativas referente ao evento.
Fechamento
Faremos uma retrospectiva com os melhores momentos do evento
SITE
https://www.semanadapublici dade.com.br/noticias/ INSTAGRAM
https://www.instagram.com/se manadapublicidade_sm20/
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ÁREA DE ATUAÇÃO
A Agência Gallux, sendo a responsável pela organização e o contato com os profissionais e palestrantes para a Semana da Publicidade, iniciou com a definição de quais profissionais poderíamos entrar em contato. A princípio, selecionamos seis palestrantes. Dentre eles há profissionais na área da publicidade, psicologia e professores.
Com a possibilidade de alguns palestrantes recusarem o convite, escolhemos mais 3 profissionais para contatar, dentre eles jovens publicitários e designers.
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PALESTRANTES
Carlos Eduardo Correa de Lima
Elaine Cristina Guinger
Pedro Gabriel (PG)
Ricardo Klein
Michele Freitas Lima
Egnalda Cortês
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Carlos Eduardo Corrêa de Lima
2004 - Graduado em Publicidade e Propaganda
Universidade Cruzeiro do Sul
2008 - Pós-Graduado em Marketing e Comunicação
Publicitária pela Faculdade Casper Líbero
2011 – Teologia pela Universidade Presbiteriana
Mackenzie 2013 – Mestre em Comunicação pela Faculdade Casper Líbero. Redes Sociais linkedin.com/in/carlos-eduardocorrêa-de-lima-1190104b https://www.facebook.com/carl os.correadelima https://www.instagram.com/carl
oscorreadelima
Experiência profissional
• 11 anos de experiência na Indústria Farmacêutica atuando na área de marketing, propaganda médica e vendas.
• Professor da Universidade Cruzeiro do Sul no curso de Publicidade e Propaganda.
• Professor da Universidade Cidade de São Paulo (UNICID) nos cursos de Marketing e Gestão Comercial.
• Professor da Universidade Cidade de São Paulo (UNICID) nos cursos de Pósgraduação lato sensu) Marketing, Gestão Comercial e Pedagogia.
• Professor no Drummond Educacional no curso de Produção Publicitária.
• Participação e conquista como um dos escritores dos livros: Livro Marketing e Telejornalismo (2016) e Competências
Essenciais Para o Profissional do Século
XXI ( 2017)
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Redes Sociais
Celular: (11) 97375-2753
Residencial: (11) 3686-1045
E-mail: ecguinger@hotmail.com linkedin.com/in/elaineguinger-415b4339 https://www.instagram.com/l aine.guinger/ https://www.facebook.com/e laine.guinger
Elaine Cristina Guinger
2015- Graduação em Comunicação SocialHabilitação em Publicidade e Propaganda
Universidade São Judas
Habilidades Pessoais
• Habilidade no desenvolvimento de tarefas em equipe;
• Habilidade com organização e gestão de pessoas;
• Facilidade de comunicação interdepartamental;
• Acompanhamento e participação ativa ao mundo digital;
• Interatividade com clientes e fornecedores;
• Redes Sociais
Redes Sociais
Contato: (11) 97199-2857
Instagram: @opege Facebook: http://fb.com/pedrrog YouTube https://m.youtube.com/chan
nel/UCBxDW7O2LdtA0yjKy2
NEIiQ Portfólio https://www.behance.net/ opege www.youtube.com.br/pgks tudios https://m.youtube.com/us er/gr6explode
Universidade Cruzeiro do Sul Graduação em RTVI
Jan/2016 - Dez/2020
Diretor de Cinema | Editor
CEO da PGK Studios
Experiência Profissional
• Editor de Vídeoclipe: GR6
Explode Ago/2019 - Mar/2020
• Diretor Vídeoclipe Mc Kadu -
Quem ta preso liberdade
Jan/2020
• Mc Brinquedo - To Vivendo Fev/2020
• Fotografia Documentário: Ser
Tão Grato Mar/2019
• Operador de câmera/Logger
DVD Oficina G3 2O ANOS
Dez/2017
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Pedro Gabriel (PG)
Redes Sociais
Telefone (11) 98123-0449 (Celular)
E-mail: ricardo@beonboardbranding.co m Palestrante e professor de branding em cursos in Company.
https://www.linkedin.com/in/ric ardoklein/
Ricardo Klein
Habilidades Profissionais
• Amplo conhecimento das ferramentas Google Ads e Facebook Ads
• Conhecimento em Search Ads 360
• Conhecimento com afiliados e parceiros;
• Conhecimento de Supermetrics;
• Conhecimento do Pacote Office;
• Habilidade com criação de conteúdo e campanhas;
• Habilidade com análise de performance;
• Habilidade na criação de relatórios diários;
• Habilidade em criação de Plano de Mídia.
“Orgulho de apoiar até hoje iniciativas sociais e empreendedores na busca por sonhos, realizações e transformações sociais. Com forte capacidade analítica e visão estratégica, lidero projetos de branding corporativo e demandas de produtos e serviços: propósito, posicionamento, storytelling, transição de marca e construção de brand equities.”
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Redes Sociais https://www.linkedin.com/i n/michele-freitaslima9696488b/ https://www.facebook.com /michelefreitas.lima.5
2000 - Graduada em Psicologia pela Universidade Cruzeiro do Sul 2002 - Pós-graduada em Saúde Mental pela Fundap 2016 - Pedagogia pela Universidade Cidade de São Paulo.
Experiência Profissional
• 16 anos em consultório particular atendendo crianças, adultos e adolescentes em orientação profissional;
• Realização de supervisão semanal dos casos, com profissional de orientação psicanalítica;
“A partir de uma sólida e continuada vivência em pesquisa de mercado – qualitativa e quantitativa – desenvolvo projetos de diferentes complexidades. Atualmente ficar acomodado não é opção. Com perfil empreendedor e inquieto, busco sempre novas tendências e formas de compreender o papel das marcas e a relação com os consumidores. Com o advento das mídias digitais e apps, trata-se de um universo muito rico em oportunidades e caminhos a serem explorados.”
• 2 anos no hospital de custódia e tratamento psiquiátrico de Franco da Rocha atuando como psicóloga, após passar em um concurso pela Fundap, que me dá o título de especialista em Saúde Mental e Justiça;
• 10 anos no Banco Itau como Analista de Numerário Brasil, atuando diretamente com transporte, logística, batimento de custódia e moeda estrangeira (dólar e euro).
Michele Freitas Lima
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Redes Sociais
Telefone (11) 98144 7031
E-mail:valeriarezende@live.com
Portfólio: valeriarezende.myportfolio.com
https://www.linkedin.com/in/val%C 3%A9ria-rezende-2a25153b/ https://www.instagram.com/rezend evaleria/ https://www.facebook.com/vsrezen de
Valéria Rezende
2011 – Técnica em Comunicação Visual e Designer
2015 – Bacharelado em Designer Universidade
Mackenzie
2017 – Gestão de mídias São Paulo Digital School
– Escrita Criativa Casa do Saber
– Infografia Panamericana Escola de Artes
– Branding e construção estratégica de marcas
Centro Universitário Belas Artes de São Paulo.
Desde 2017 trabalho como profissional freelancer, com foco na prestação de serviços para negócios, projetos e causas que estão gerando impacto positivo na vida das pessoas.
Nesse tempo atendi clientes como Instituto AES Eletropaulo, Fundação Arymax, SciBr Foundation e Instituto Votorantim.
Habilidades Profissionais
Minha proposta de valor como profissional é levar design para ideias que transformam o mundo. Sou designer formada pela Universidade Presbiteriana Mackenzie e trabalho com criação desde 2011. Já passei por empresas como Riachuelo, TV Cultura e Vicunha Têxtil. Minha experiência no universo criativo é bem variada, passando por diversos tipos de entregas relacionadas à linguagem gráfica, comunicação e desdobramento de peças, podendo citar: material editorial, branding, social media, infografia, apresentações.
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Redes Sociais
Contato: (11) 96054-8899
E-mail: egnalda@hotmail.com
linkedin.com/in/egnalda-côrtes81192427
https://www.instagram.com/egn aldacortes/ https://www.facebook.com/egnal dacortesoficial Youtube ‘’A população negra não é nicho’’ https://www.youtube.com/watch
?v=M1KNLj5PM6A&feature=yout u.be h
Egnalda Cortês
1995 - Bacharelado em Turismo – Universidade Anhembi Morumbi Fundadora e Chefe Executiva (CEO) da empresa Côrtes Assessoria e Agenciamento. 2015 – Até o momento, localizada em São Paulo. A Côrtes é uma catalisadora de propósitos que tem como objetivo principal impulsionar mais diálogos e ações efetivas da sociedade através da comunicação e da publicidade unida à creators negros do Youtube.
Hoje atuamos em 4 segmentos de assessoria e agenciamento, sendo eles:
• Côrtes Creators que tem como propósito conectar marcas à creators negros, numa relação comercial em benefício dos dois.
• Côrtes Soluções onde prestamos co-criação de campanhas publicitárias on e off, serviço de consultoria para gestão e comunicação das mesmas e curadoria de eventos e conteúdo.
• Côrtes Up uma mentoria de aceleração de negócios de canais e creators negros a fim de promover mais alcance e engajamento.
• Côrtes Network onde promovemos a inserção e integração da comunidade negra ao mercado publicitário, de creators on e off line, de afroempreendedores, músicos e artistas em geral.
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Carlos Eduardo Corrêa Lima, Elaine Guinger e Pedro Gabriel (PG), já confirmados para a Semana de Publicidade, entretanto nosso planejamento conta com no mínimo uma escala de oito nomes importantes e relevantes para o desenvolvimento de palestras e seminários. Ainda não confirmados mas já encaminhados os nomes de Ricardo Klein, Egnalda
Cortês, Michele Freitas Lima. Valéria
contato do público com as artes informativas do evento, espontâneas e engraçadas, objetivam trazer o seguidor para participar das atividades realizadas no decorrer do evento.
Rezende e Gabriela Carlis são suplentes ao nosso engajamento ao evento. Ações para divulgação dos nomes dos palestrantes serão realizadas através das redes sociais pertinentes ao objetivo da Semana da Publicidade. Facebook e Instagram são duas das principais ferramentas utilizadas para o 23
MEMORIAL DO EVENTO
ato de comunicar profissionalmente. O evento contará com equipes especializadas em atuar em todas as áreas de produção de conteúdo, organização e cobertura dos três dias de atividade que ocorrerão no mês de setembro do ano de 2020. Pré, durante e pós evento haverão equipes especializadas em produzir um evento de tamanha escala, sendo responsáveis pela divulgação e 24
elaboração de um planejamento estratégico para abranger o maior índice de público interessados em expandir o conhecimento e conhecer profissionais ativos do mercado da comunicação.
A “Semana da Publicidade”, Universidade Cruzeiro do Sul, ocorrerá no mês de setembro, objetivando contribuir e disseminar o conhecimento nas principais áreas da comunicação. Gente e conteúdo, será o tema abordado em palestras presenciais ministradas por homens e mulheres com currículo nas inúmeras profissões inclusas na abrangência do
PRÉ, DURANTE E PÓS
EVENTO
PRÉ Os primeiros nomes interessados em expor sua história e conteúdo através de palestras presenciais são de extrema qualidade e gabarito. Enumerando-os através de suas funções:
DURANTE
Durante a realização do evento a equipe responsável pelo andamento das atividades como os Mestres de Cerimônia, Luiz Henrique Santos da Silva e Giovanna Mantovani, estarão devidamente uniformizados e caracterizados com os atributos aderidos através da divulgação, objetivando facilitar a comunicação entre as equipes de trabalho e a percepção do público que irá acompanhar as palestras. Crachás e camisetas serão utilizados para unificar a comunicação entre equipe, palestrante e público. A equipe estará à disposição do público e dos palestrantes.
PÓS Posteriormente aos dias de evento ocorrerá o acompanhamento nas mídias socias, criando assim um vínculo com o público participante da “Semana da Publicidade”. Ações como memes, postagens semanais continuarão a ocorrer em nossas redes, como forma de agradecimento a todos àqueles que acompanharam o trabalho das equipes e trabalharam para apresentar ao público uma nova forma de enxergar pessoas e novos conteúdos da sociedade moderna.
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• Pontualmente às 7h a equipe estará aposto no local do evento, marcando a lista de presença a partir das 8h, distraindo e divertindo o público com música a partir das 8h10. O evento terá início com os nossos mestres de cerimônia às 8h20 e as palestras começam a partir das 8h30. No decorrer das palestras não será possível abrir perguntas, sendo
aberto para tal a partir das 9h15. Entre 9h30 e 9h45 será dado o encerramento da primeira palestra e o retorno das músicas, preparando o público para a segunda palestra do dia, que terá início pontualmente às 10h. Abriremos novamente para as perguntas às 10h45 e realizaremos um sorteio de prêmios para quem participou às
11h. Às 11h30 será dado o encerramento do evento e o agradecimento ao público.
• Durante o evento haverá uma equipe engajada em fazer toda a cobertura e documentação dos conteúdos ministrados através dos palestrantes.
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ORGANIZAÇÃO
COFFEE BREAK
A equipe de organização disponibilizará um café da manhã especial para os palestrantes da semana da publicidade. O café contará com pães em sua diversidade, sucos naturais de laranja e abacaxi, café preto, frios, água e guloseimas. Os exemplos acima são representações da disposição dos alimentos que estarão postos na mesa.
BRINDES
Será entregue aos palestrantes um azulejo personalizado, com foto, informações sobre o evento e agradecimentos pelo serviço prestado. Com a proximidade do evento será orçado e avaliado a possibilidade de entrega de brindes ao público telespectador. Acima a ilustração do brinde que será entregue aos palestrantes.
MÚSICA
Uma playlist será escolhida para ser tocada no início, intervalo e fim das palestras. A possibilidade de ter banda ou artista solo ao vivo está aberta e sendo analisada pela equipe, sendo aguardado a confirmação de eventuais artistas quanto a suas agendas.
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ITENS DE IDENTIFICAÇÃO
SINALIZAÇÃO
Nas redondezas dos anfiteatros haverão setas indicativas com a identidade visual adotada pela organização, facilitando a chegada do público e o começo no horário das palestras. Indicando por nome de palestrante e local de realização.
• CRACHÁ
Toda a equipe estará equipada com crachás de identificação, descritos por nome e função. O logo do evento também estará presente, além da unificação da identidade visual adotada pelo grupo de divulgação do evento. Segue ao lado a ilustração da disposição das informações do crachá.
• VESTIMENTAS
Todos os responsáveis pelo andamento do evento estarão devidamente uniformizados a caráter da representatividade de suas funções. O STAFF estará vestido com roupas escuras na cor preta, facilitando a comunicação visual entre publico e profissionais da equipe de organização. Exemplo de roupa abaixo:
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CRONOGRAMA
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AUTOAVALIAÇÃO
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PRODUÇÃO
• Todas as seguintes peças foram produzidas pela Agência Yolo.
PEÇA 1: Foto de perfil das redes sociais
PEÇA 2: Post para Instagram
PEÇA 3: Stories do Instagram e post no Twitter para interação.
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REFERÊNCIAS
• Anexo em PDF Divulgação da análise do Target, acesso 20/04/2020, às 18h37
• https://unsplash.com/s/photos/palestra
• https://unsplash.com/photos/4p0C_OiXNiM
• https://drive.google.com/drive/folders/1kpyLNVEslC__yFOrolOHxNuc zfsoivmt
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AGÊNCIA GALLUX
