Agência Minerva

Folha de Rosto

Universidade Cruzeiro do Sul;

Semana da Publicidade e Propaganda - Imagem Pública: marcas, pessoas e metaverso;

Agência Experimental: Minerva;

Área de atuação escolhida para o evento: Contato com Profissionais;

INTEGRANTES RGM

Caleb de Souza Leppos 2569610-6

Fabiana dos Santos Marmo 2336452-1

Gabriely Oliveira Santos 2320042-1

Hengel Aparecida Domingues Ferreira 3029335-9

Mikelly Tavares Ferreira 2470471-7

Raquel Silva de Jesus 2488623-8

Stheffanie Christiny S Rodrigues 2362558-9

Raquel

Stheffanie

Hengel

Gaby

Caleb

Mikelly

Sumário

Introdução

Briefing

SWOT

5W2H

4P's Público Alvo

Planejamento para evento

Diário de Bordo

Criação e Produção Pesquisa

Questionário/Tabulação

Conclusões

Planilha

Introdução:

A Semana da Publicidade é um evento realizado pelos alunos do curso de Publicidade e Propaganda do 4º e 5º semestre como projeto interdisciplinar, empregando os conhecimentos adquiridos nas matérias do semestre vigente O evento acontece desde 2019 e esse ano foi realizada a 4ª edição com o tema “Imagem pública: marcas, pessoas e o metaverso”, nos campus Liberdade, São Miguel e Anália Franco de forma híbrida.

Orientados pelos professores, os alunos desenvolveram cada etapa do projeto como em uma agência profissionalizada, contando com o embasamento do regulamento proposto, a divisão de tarefas por áreas de atuação - Organização; Contato com profissionais; Criação de campanha; Divulgação; Cobertura e Makingof - e seus cronogramas internos desenvolvidos para controle e alinhamento com as demais

Em 21 de março, foi dado início a produção da campanha com as primeiras movimentações das áreas de organização (definição da grade de programação: quantidade de palestras por dia e demais atividades de entretenimento) e contato com profissionais (seleção e convite dos profissionais cotados, bem como a coleta de suas informações de currículo, foto oficial para divulgação, detalhes do conteúdo a ser apresentado e recepção)

Após as definições dessas equipes, a partir de 1° de abril, as áreas de criação (criação de identidade visual do evento para materiais de comunicação) e divulgação (criação de perfil nas redes sociai, atração e interação com o público e geração de engajamento) iniciaram suas atividades seguindo seus direcionamentos e dependendo de sua aprovação para prosseguir A cobertura teve seu papel desempenhado antes, durante e depois da realização do evento - 9, 11 e 12 de maio no campus Liberdade - transmitindo para o público online e registrando nos canais de comunicação do mesmo. A equipe de making-of esteve atuante constantemente, registrando cada passo da construção da 4° edição do evento para apresentação no encerramento dia 13 de maio no campus Anália Franco

Briefing

Para traçarmos um norte, definimos nosso objetivo primário. Sendo ele: Identificar o que os profissionais acham referente aos temas abordados e o quanto isso é relevante para os profissionais e futuros profissionais da área. E então, traçamos a seguinte rota:

Tema

Público Alvo Palestrantes Comunicação

Com o tema já definido (sendo: marcas, pessoas e metaverso), traçamos quem seria o nosso público alvo, com base nisso, definimos quais os palestrantes mais adequados e qual a melhor comunicação, tanto nossa com os profissionais convidados, quanto nas pautas baseadas nos temas Objetivo

Para pesquisa, foi utilizamos a seguinte estrutura:

Decidimos realizar as seguinte análises para complementar nosso projeto:

- SWOT;

- 5W2H;

- 4P's.

A seguir:

SWOT

Forças: Trazer especialistas com vivências práticas dentro das áreas de atuação; Fraquezas: Ausência de verba que seria destinada para a contratação de palestrantes e organização do evento;

Oportunidades: Incentivar os estudantes a permanecerem no curso; estimular os estudantes a buscar especialização em áreas específicas estimuladas pelos palestrantes; grande quantidade de alunos envolvidos no projeto;

Ameaças: Cancelamento de palestrantes sem aviso prévio; pouca participação por parte estudantes; problemas técnicos com equipamentos

Forças x Oportunidades (Quais pontos fortes podem ser usados para maximizar as oportunidades?)

O Google, em parceria com a Cia de Talentos, realizou a pesquisa Next Steps que analisou que 32% dos estudantes discordam da sentença ‘’minha faculdade me prepara para o mercado de trabalho ’’ sendo assim, o evento destina-se a estudantes e professores de comunicação social para que eles consigam obter os conhecimentos necessários para atuar com excelência. Para a palestra, trouxemos profissionais da área de Publicidade e Propaganda que trabalham com branding, entendem de metaverso e gestão de pessoas, pois o mercado atual está em constante expansão, o que faz com que seja cada vez mais importante entender de que forma os especialistas destas áreas estão atuando e como isso pode gerar o insights para os alunos e professores.

Forças x Ameaças (Quais pontos fortes podem diminuir as ameaças)?

Trazer profissionais renomados do mercado promove o evento e estimula a adesão por parte dos estudantes de comunicação que estudam na universidade

Fraqueza ou Ameaças (Quais ações podem ser feitas para eliminar as fraquezas e minimizar as ameaças?):

Para suprir o possível cancelamento de palestrantes, alinhamos com um dos professores presente no dia uma saída de contingência da qual ele(a) traria um conteúdo ministrado em aula que pudesse, de alguma forma, enriquecer a todos os ouvintes, desde os que não tiveram a matéria até os que já tiveram a aula Para evitar os problemas técnicos dos equipamentos, fizemos a checagem diversas vezes e contamos com um equipamento de apoio.

Fraquezas x Oportunidades (Quais ações podem ser feitas para minimizar as fraquezas por meio das oportunidades levantadas?)

Com a grande quantidade de alunos envolvidos no projeto, foi possível realizar uma arrecadação de fundos para cobrir os possíveis gastos

5W2H

What: o que deve ser feito?

Evento da semana da publicidade, que tem como tema “Imagem pública: marcas, pessoas e o metaverso”

Why: por que precisa ser realizado?

O nosso evento teve dois motivadores, sendo o primeiro deles a necessidade de aplicar os conhecimentos obtidos nos semestres anteriores -planejamento, criação e estratégia de comunicação- em prática

O segundo agente ocasionador do evento foi a precisão de trazer profissionais com vivências dentro das áreas de atuação tidas como temática do evento, para que nosso público alvo possa ser estimulado.

Who: quem deve fazer?

Alunos do 4° e 5° semestre do curso de Publicidade e Propaganda

Where: onde será implementado?

Universidade Cruzeiro do Sul - Campus liberdade

When: quando deverá ser feito?

De 09 a 13 de Maio de 2022

How: como será conduzido?

Será conduzido por parte dos alunos que integram as áreas de Organização, Cobertura, Making-of, Criação, Contato com os profissionais e Divulgação.

How much: quanto custará esse projeto?

Não tivemos verba destinada ao projeto, entretanto, recursos físicos da universidade foram utilizados sob análise do coordenador do curso

4P's

Praça:

A divulgação foi feita de maneira virtual, sendo veiculada nas redes sociais: Instagram e Tik Tok

Produto

Nosso produto é o evento da semana da publicidade, que tem como tema “Imagem pública: marcas, pessoas e o metaverso”

Preço:

Nosso evento foi híbrido, o acesso online à plataforma e o ingresso para o evento presencial foram gratuitos

Promoção:

A divulgação do evento e contato com os profissionais se iniciou em Abril de 2022

PÚBLICO ALVO

Estudantes Professores

Persona:

Diego,22anos,estudantedePublicidadeePropaganda,estagiário emmarketingnaSamsung,temcomohoobieassistirsériesefilmes notempolivre Curtesaircomosamigosnofinaldesemana Aspira sergerentedemarketingemumagrandeempresa.Estudana universidadeCruzeirodoSul,campusdaliberdade Éapaixonadopor cachorrosetecnologia

Estratégia:paraapesquisa,visamosabordarapenasos profissionaisquejátrabalhamnomercadodecomunicação,pois suasexperiênciasempíricasdentrodasempresaseagências serviramdeinsumosparaosouvintes

Variáveisqueimpactaram:

-Muitoalunosnãoseguiramapáginadecomunicaçãodoevento, nãoficandopordentrodanossaprogramação;

-Nemtodososalunosqueseguiramapáginaestavamdispostosa participardoevento,sejapelalocalizaçãodelesedificuldadede transporte,oupelafaltadeinteressenosassuntosabordados;

-Nemtodososparticipantesestãoatuandonaáreadocurso, resultandoemumafaltadeinteresseparaodesenvolvimento profissionalnostemasabordados

PLANEJAMENTO PARA EVENTO:

Objetivo do Evento: estimular o público na busca por conhecimento, atualização dentro das tendências do mercado em grande expansão e planejamento de carreira

Com os palestrantes e pautas definidas, organizamos os horários/dias e repassamos para área de divulgação, junto com currículo e foto

Com público alvo já definido, escolhemos palestrantes que dentro do perfil de nossas personas Ou seja, pessoas com uma linguagem mais informal, atualizada(o) nas tendências, e variamos também na faixa etária

Após definirmos, contamos os profissionais, por meio do Linkedin/E-mail, contando sobre o projeto e convidando para o evento

Dividimos entre os integrantes das duas agências a recepção dos palestrantes e custos (alimentação e transporte)

Após a palestra, abordamos individualmente os profissionais, para aplicarmos a pesquisa, que tinha como objetivo entender:

"O que os profissionais acham referente aos temas abordados e o quanto isso é relevante para os profissionais e futuros profissionais da área?"

Público Alvo

Diário de Bordo

As atividades na área de Atuação de Contato com os profissionais foram divididas por etapas para uma melhor organização e cumprimento dos prazos estabelecidos.

Pesquisa / Púiblico Alvo:

Foram feitas pesquisas dos temas abordados e qua seria o público alvo, tendo assim um maior entendimento de quais conteúdos seriam válidos, facilitando na busca de profissionais e tendo a certeza de que os assuntos abordados não se repetiriam e seria atrativo para o público presente

Busca de Profissionais:

Com o apoio de uma planilha cada integrante trouxe ideias de profissionais e temas que poderiam abordar juntamente com alguns dados relevantes, como: área de atuação, cargo, empresa que trabalha, e-mail para contato, redes sociais (Instagram, Facebook e outros) e redes profissionais (LinkedIn)

Definição dos Palestrantes:

Seguindo todas as informações da planilha conseguimos conhecer um pouco dos profissionais e de seus trabalhos, definindo assim, quais seria as nossas primeiras opções de palestrantes e criar um cronograma de evento com data, horário, tema e seus respectivos palestrantes Também foi criada uma segunda lista com segundas opções sem precisar modificar muito o cronograma já criado

Contato com os profissionais:

Após a criação de um e-mail formal padrão com o convite e todas as informações necessárias, definimos entre os integrantes quem entraria em contato e ficaria responsável por informar qualquer resposta ou a falta da mesma para seguirmos com as segundas opções.

Atividades internas:

Foram divididos valores entre os integrantes das duas agências para que pudéssemos pagar o transporte caso houvesse a necessidade, como Uber e/ou gasolina para os mais distantes. Juntamente com a Organização foram definidos horários de palestras, documentação para liberação no dia do evento, numeração das placas para liberação das vagas de estacionamento, salas reservadas para as entrevistas e coffee pré/pós palestra.

Diário de Bordo

Lista oficial de Palestrantes:

Com os convites feitos em alguns casos tivemos que seguir para as segundas opções, mas dentro do prazo estipulado já tínhamos definido a lista oficial com os Palestrantes do evento Acertamos as últimas informações necessárias como transporte dos palestrantes que solicitaram, informações de acompanhantes, dados de ambos para a entrada na faculdade e dados para garantir um espaço para seus veículos.

Dia do evento:

Na semana de Publicidade e Propaganda foram definidos por meio de uma escala quais alunos ficariam responsáveis pelos contatos do dia, recepcionar na entrada, acompanhá-los nas entrevistas, garantir a apresentação dos slides e acompanhar até a saída Essas escalas tiveram variações de acordo com a disponibilidade de cada integrante, tendo sempre opções de substituição em caso de problemas com os escalados do dia ou com as necessidades do evento

Pós Evento:

Após o evento mantivemos contato com os profissionais certificando que chegaram bem em suas casas para que se sentissem acolhidos e respeitados mesmo após o cumprimento do acordo de palestra

Nesse contato pós evento também aproveitamos para enviar o QR code com a pesquisa e agradecer por suas palestras, locomoção e disponibilidades nos dias e horários estipulados pela faculdade.

Criação e Produção

Speaker: Metaverso

Marcílio Augusto é designer, formado pela UNISO. Atuou como Diretor de Arte e migrou duas vezes de profissão: primeiro para atuar como Estrategista de Marketing Digital como sócio na CHA Social e depois para Community Manager na Comunidade SMXP.

Com certificado de CM pela Meta (Facebook), angariou experiência no desenvolvimento de conteúdo para a comunidades digitais palestrando no SMWSP 2019, SMV ClintHub 2020. Em 2021, ajudou a fundar a Tribos.co e em parceria com a EBAC lançou o curso de Community Management.

Experiências profissionais:

Cofundador

Tribos.com 2021- atual

Community Manager

Estrategi.ca | Social Media Strategy 2018 - 2020

Professor

Escola Britânica de Artes Criativas e Tecnologia 2021 - atual

Criação e Produção

Speaker: Marcas e Pessoas

Renato Kaufmann, escritor, redator, mestre em comunicações interativas pela Universidade de Nova York, ex-correspondente internacional e fundador da TSI 3D, uma produtora de animação premiada com dois Cyber-Lions no festival de publicidade de Cannes.

Autor dos livros "Diário de um Grávido" (editora Summus), lançado em 2010 e "Como Nascem os Pais", lançado em 2011.

Experiências profissionais:

Head of Demand Gen Content at Google Cloud

Google 2022 - atual

Executive Editor at Think With Google

Google 2017 - 2022

Writer

Teletech at Google 2015 - 2017

Associate Creative Director

R/GA 2014 - 2015

Criação e Produção

Speaker: Metaverso

Fábio de Souza Costa é um empresário do setor de tecnologia, Responsável por trazer novas tecnologias para o mercado corporativo brasileiro, seu maior feito foi o pioneirismo no crescimento do uso das tecnologias de Realidade Virtual e Realidade Aumentada – antes utilizadas somente para fins de entretenimento – para ambientes corporativos. Posteriormente, criou a primeira plataforma brasileira destinada à criação de ambientes corporativos personalizados para o metaverso.

Experiências profissionais:

CEO

Agência Casa Mais 2011 - atual

Marketing Coordinator

O Estado de S.Paulo 2005 - 2011

Criação e Produção

Speaker: Marcas e Pessoas

Matheus é diretor executivo da agência Hiperstorm e editor chefe do Geek Publicitário.

O que o Matheus busca, é instigar o pensamento crítico em cima dos fatos e expor qual sua opinião de forma muito clara sobre os assuntos.

No “GKPB” ele criou um espaço para a discussão do que está rolando de melhor dentro dos mercados da publicidade, da inovação e do entretenimento com muita opinião, sem a preocupação de fazer média.

Editor in Chef

GKPB 2013 - atual

CEO

Agência HiperStorm 2014 - atual

Professor

Miami Ad School - 2016

Criação e Produção

Speaker: Mesa

Melissa Cruz, recém formada em Publicidade e Propaganda, Melissa se rendeu ao marketing digital focado em metaverso pois acredita que a plataforma pode mudar os formatos de venda

Experiências profissionais:

Analista de sistemas de TI

Lojas Renner S.A. 2022 - atual

Analista de sistemas

Pernambucanas 2020 - 2021

Criação e Produção

Speaker: Mesa

Victória Canedo, com conhecimentos na área de Atendimento e Mídia, já atuou em agências como JWT, Betc, DPZ&T e atualmente trabalha na agência África no núcleo de Madagascar

Experiências profissionais:

Analista de mídia

Squid 2021 - 2022

Assistente de Mídia Performance

DPZ&T 01/2021 - 11/2021

Criação e Produção

Speaker: Mesa

Érika Gonsales, experiente Gerente de Marca Sênior com um histórico comprovado de trabalho na indústria de cosméticos. Forte profissional de artes e design especializado em Gestão de Marketing, Alimentos e Bebidas, Customer Insight, Planejamento de Mercado e Produtos de Consumo.

Experiências profissionais:

Founder

EG Marketing, Comunicação e Comércio - 2019 - atual

Professora

Faculdade Inspirar - 2021 - atual

Gerente de Desenvolvimento de Marca

Unilever - 2010 - 2012

Criação e Produção

Speaker: Vida pós faculdade

Agência experimental formada por 7 integrantes: Luís Felipe, Vinicius Barbosa, Rodrigo Doval, Maria Cecília, Emily Soares, Angélica Magalhães e Letícia Mendes O projeto experimental (TCC), para a cerveja Becks, ganhou o prêmio de melhor TCC dentre as faculdades do Brasil.

Pesquisa

01 02

OBJETIVOPRIMÁRIO

Identificaroqueosprofissionaisachamreferenteaos temasabordadoseoquantoissoérelevanteparaos profissionaisefuturosprofissionaisdaárea.

OBJETIVOSECUNDÁRIO

Quaisáreasosprofissionaisconvidadostrabalham; Idadedospalestrantes;

Quaistendênciasdemercadopodemseridentificadascomo avançodomarketingdigital;

Identificaraimportânciadeeventosdeatualização profissional; Entenderquaisáreasserãomaisimpactadaspelomarketing digital

PERGUNTAPROBLEMA

Qualaimportânciademanterosprofissionaisefuturos profissionaisdePublicidadeePropagandacientese atualizadossobreostemasabordadospelos palestrantes?

JUSTIFICATIVA

Parainiciarapesquisadefinimos: 03 04

Porqueapesquisa/temaérelevanteparaoprojeto (evento)eparaomercado?

OGoogle,emparceriacomaCiadeTalentos,realizoua pesquisaNextStepsqueanalisouque32%dos estudantesdiscordamdasentença ‘’minhafaculdade mepreparaparaomercadodetrabalho.’’

Nossapesquisafoidestinadaaestudantese professoresdeComunicaçãoSocial,paraobtenhamo conhecimentonecessário/possamseatualizar

Pesquisa

Parainiciarapesquisadefinimos: 05

METODOLOGIA

Comoapesquisafoirealizada?-Apesquisafoirealizada combasenonossoobjetivoprimário

Quando?-Nosdiaadoevento,apósapalestra

Qualaplataformautilizada?-UtilizamosoGoogleForms.

HIPÓTESE

Qualapossívelrespostaparaaperguntaproblema?

Qualfoiaestratégiadeabordagem?-Abordamosos profissionaisapósasPalestras,utilizamosumQRCODE paraacessodiretoaoForms,comintuitodequeo mesmopudesserespondercomcalmaeprivacidade. 06

Ostemassãodeextremaimportânciapoisagregam conhecimentoparaosprofissionaisefuturos profissionaisdaárea,vistoqueosassuntosdissertados pelospalestrantesestãoemconstanteexpansãono mercado

QUESTIONÁRIO / TABULAÇÃO

100% 80%

Oquãoimportantevocêachamanter profissionaisatuaisefuturos profissionaisatualizadossobreos temasabordados?

Comopassardotempooambientedigitalvemganhandocadavez maisforçaOinvestimentonestaáreadoMarketingajudaa promoverosseusprodutosouserviçosemváriasplataformasetem acapacidadedemensurarresultadosemtemporeal,issoajudaa economizarepersonalizarasaçõesDestaforma,umamarcaou profissionalquenãoinvestenoMercadoDigitalfuturamentenão terámuitavisibilidadeLendoasafirmativasacima,você:

Concordototalmente

Concordo(16,7%)

83,3% 100%

Achegadadenovastendênciasmudaráaformacom queacomunicaçãoseráfeitaAlgunsconceitosde marketingserãotransformadosparaseadequarcom essastendênciaspodendoinfluenciarmaispessoas Lendoasafirmativasacima,você:

Concordototalmente

Vocêacreditaqueeventoscomoesseprecisamde maisvisibilidadeparaalcançarprofissionaisefuturos profissionaisdaárea?

QUESTIONÁRIO / TABULAÇÃO

100%

Oquãoimportantevocêachamanterprofissionais atuaisefuturosprofissionaisatualizadossobreos temasabordados?

Conclusões:

Deacordocomasuaexperiência,qualáreada comunicaçãoserámaisbeneficiadacomaevolução dostemasabordados?-Notamosquecada palestranterespondeufavorecendosuaáreaou tema

Umadascoisasmaisinteressantesquenotamoscomestapesquisaéa importânciadoprofissionaldemarketingdigitalsemanteratualizadocomnovas tendências,poiséummercadodifícildeprever.Vimosqueoinvestimento financeiroédeextremaimportância Amaioriadosveículosdecomunicaçãodigital sãogratuitos,oquepodefazercomquemuitosempresáriospensemqueo investimentoemferramentasqueteauxiliamaavaliareanalisarresultadosnão sejatãoimportante,porémsabemosqueaanáliseprecisaráassegurarmuitomaiso sucessoeprogressodascampanhasdemarketing

Alémdisso,comaúltimapergunta,concluímosoquantoéimportantequeos profissionaisestejaminteiradosemtodasfrentesquecontemplamaáreada comunicaçãoparaquepossamopinardeformacoerenteeindependentedasua áreadeatuação

Planilha:

Planilha com todos os profissonais contatados, áreas de atuação, confirmação e etc.

LINK: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1POnVJQ3RQUPv958QmstGTPmt0cvVerqKCma qXd5q0/edit#gid=1953637887

Renato Kaufmann

Matheus Ferreira

Agência Trampo