Agência Plug

PROJETOPRIMEIRO CLIENTE AGÊNCIA PLUG

& DOLLY

AGÊNCIA PLUG

SÃO PAULO,2021

SOBRE A AGÊNCIA

Nós somos a Agência Plu novidades e ferramentas cada integrante sempr novas perspectivas de m pouco da f Diferente

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CARÔMETRO

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CARÔMETRO

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1 - INTRODUÇÃO 2 - CLIENTE 3 - PROBLEMA DE PESQUISA 5 - AMOSTRA PESQUISA 4 - PROBLEMA DE PESQUISA 6 - AMOSTRA PESQUISA

- AMOSTRA PESQUISA 8 - REBRANDING 10 - REBRANDING 11- REBRANDING 12 5W2W 13 - ANÁLISE SWOT 14 - AÇÃO REBRANDING 15 - AÇÃO REBRANDING 16

AÇÃO REBRANDING

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INTRODUÇÃO

Para realizar a campanha, a Agência Plug decidiu conhecer primeiro toda a história do Refrigerante Dolly, para analisar e assim trabalhar o rebranding da marca. A Dolly é uma marca que todo brasileiro conhece que está vinculada na mídia a 21 anos sempre no mesmo formato e isso causa um incômodo em seu público por não trazer uma atualização em seus produtos e publicidade. A Agência Plug neste trabalho vai apresentar um redesign da marca e novas estratégias de divulgação, focado em publicidades nas redes sociais, mídia externa e merchandising.

CLIENTE

Tudo começou em 1987 quando Laerte Codonho, decidiu criar

uma marca de refrigerante de preço acessível, tendo o sabor

Guaraná como seu carro chefe. Nos anos seguintes, o Guaraná Dolly conquistou grande sucesso principalmente no Estado de São Paulo. Em um cenário de grande competição, a marca se consolidou e traçou uma estratégia para conquistar o mercado nacional através de propagandas e comerciais em redes de TV aberta. Com pouco orçamento, a marca conseguiu espaço em uma emissora que estava começando a despontar no início dos anos 2000, e que havia substituído o canal da extinta TV

Manchete: a Rede TV. Ainda assim, o orçamento enxuto não permitia que a Dolly tivesse grandes gastos na produção dos comerciais, e foi nesse momento que a criatividade de Laerte Codonho aflorou. Diante do sucesso do programa Teletubbies, o empresário decidiu criar uma mascote para promover a Dolly; e ele mesmo desenhou e idealizou o personagem. Surgia assim, o Dollynho. Um ícone da propaganda nacional. A estreia do personagem se deu em uma ação visando o público infantil, que contava com os próprios filhos de Codonho na propaganda.

PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO

O principal problema encontrado é que a marca Dolly “parou no tempo” durante seus 37 anos no mercado, nunca teve outro estilo e as propagandas são muito antigas. Tomamos como base para a nova identidade da marca, jovens que tiveram a Dolly na sua infância.

Entendemos que a Dolly poderia ter “evoluído” junto com o seu público, crescendo juntos e um tendo história com o outro.

Os comercias são muito infantilizados e bordões repetidos durante todos os anos da marca, procuramos uma forma de fazer alcançar o público antigo, com a recriação do famoso Dollynho, peça com mais cores e publicidades mais atual com o mercado.

PROBLEMA DE COMUNICAÇÃO

Usamos a pesquisa como forma de entender a visão das pessoas sobre a marca DOLLY.

·Objetivo primário:

- Avaliar a aceitação do público com a mudança da marca.

·Objetivo secundário:

- Identificar hábitos de consumo;

- Identificar atrativos e resistência em relação a marca vantagens e desvantagens.

Utilizamos em nossa pesquisa a Técnica Qualitativa e Quantitativa através de questionários enviado via WhatsApp, Status, Story, segue abaixo nossos

resultados:

AMOSTRA PESQUISA

AMOSTRA PESQUISA

AMOSTRA PESQUISA

REBRANDING MASCOTE

A marca Dolly, vem tendo o mesmo design desde 1987, principalmente seu mascote Dollynho, muito conhecido nas propagandas vinculadas a TV, porém com o passar dos anos se tornou um incômodo o mesmo produto sendo apresentado por tantos anos. Com isso apresentamos um redesign:

ANTES

REBRANDING GARRAFA DEPOIS

OUTROS SABORES

REBRADING LATA

Escreva seu tema ou ideia

Strengths- Pontos Fortes

A marca possui grande força no mercado brasileiro na produção de refrigerantes e pioneira na criação do refrigerante diet. Símbolo de representatividade nacional.

Weaknesses - Fraquezas

A marca divulga o produto em veículos de comunicação com pouca audiência publicitária. Comunicação integrada fraca e sem ações. Redundância em campanhas publicitárias.

Produtos poucos conhecidos como: Dolly Citrus ou frutas vermelhas, somente o Guaraná é popular. Imagem infantilizada.

Threats - Ameaças

Novas inovações do mercado de consumação. Mudanças comunicacionais, pouca visibilidade e interação nas redes sociais.

Oportunities - Oportunidades

Aumento de vendas de outros produtos (Uva, Limão, Cola, entre outros). Investir em divulgação de informes publicitários em veículos relevantes. Bloquear a concorrência. Criar comunicação estratégica que visa imagem positiva da marca. Construir relacionamento com o público com objetivo de estabelecer credibilidade de comunicação.

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