REGULAMENTO - REBRANDING

1. PROJETO

Releitura e Recriação de Ação de Relações Públicas é o projeto interdisciplinar desenvolvido pelas assessorias experimentais, integradas por alunos do 2º e 3º semestres do Curso de Relações Públicas da Universidade Cruzeiro do Sul. O projeto recebe orientação das disciplinas específicas como aporte para a produção em comunicação dirigida visual e gráfica e das demais disciplinas no que se refere à aquisição de conhecimentos e ampliação da visão crítica voltada ao campo da comunicação em geral.

2. OBJETIVOS

Levar o aluno a:

▪ Conhecer e valorizar as Relações Públicas no campo da gestão da comunicação organizacional.

▪ Compreender a função do Planejamento em Relações Públicas no tocante ao desenvolvimento do conjunto de ações estratégicas que viabilizam os objetivos organizacionais, tanto na dimensão institucional quanto mercadológica.

▪

Compreender a função da Comunicação Dirigida Visual e Gráfica como estratégia de Relações Públicas que possibilitem a expressão da identidade organizacional por meio do conjunto de artefatos visuais, a exemplo do logotipo e outros símbolos.

▪

Compreender a função da Pesquisa em Relações Públicas como ferramenta para identificação e análise da opinião e posicionamento dos públicos estratégicos da organização.

▪

Desenvolver ação de comunicação visual e gráfica como estratégia de comunicação organizacional, considerando a necessária interlocução entre empresa/entidade e públicos de interesse.

▪

Reconhecer a contribuição dos estudos provenientes de diversas áreas do conhecimento e disciplinas da área da Comunicação para a gestão da Comunicação Organizacional e as Relações Públicas nesse contexto.

DESAFIO

Rebranding e identidade visual da Associação Atlética Portuguesa

No 1º semestre de 2020 o projeto RELEITURA E RECRIAÇÃO DE AÇÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS apresenta como desafio às assessorias experimentais um exercício de adaptação de benchmarking* aplicado como metodologia de aprendizagem. Envolve a pesquisa e a produção de uma ação de rebranding** a ser produzida a partir do estudo do trabalho Projeto Experimental de Relações Públicas*** e Gestão da Comunicação para a Associação Atlética Portuguesa, desenvolvido por graduandos de Relações Públicas da Universidade Católica de Santos. (Disponível em https://www.unisantos.br/wp content/uploads/2019/05/307 PROJETO EXPERIMENTAL DE RELA%C3%87%C3%95ES P%C3%9ABLICAS E GEST%C3%83O DA COMUNICA%C3%87%C3%83O PARA A ASSOCIA%C3%87%C3%83O ATL%C3%89TICA PORTUGUESA.pdf )

*Benchmark é uma expressão de origem inglesa que na tradução literal significa 'referência' Benchmarking é a expressão usada no mundo dos negócios, envolvendo o trabalho de observação, análise e aperfeiçoamento de modelos e práticas eficazes, desenvolvido em várias áreas e empresas, buscando sua adaptação a novos contextos e organizações. Saiba mais em https://endeavor.org.br/estrategia e gestao/benchmarking/

**A ação de rebranding pode ser entendida como estratégia que pode envolver, inclusive, a alteração ou modernização do design de símbolos e artefatos que expressam uma marca visualmente, a exemplo do logotipo, brasão, embalagem, papelaria, etc., a fim de comunicar a personalidade, a essência ou novo posicionamento da organização em meio aos diversos públicos de interesse. Veja mais em https://administradores.com.br/artigos/4 dicas para o rebrand de sua marca e também em https://cassiozirpoli.com.br/a evolucao do centenario escudo da selecao ate o rebranding em 2020 aprova/

***As Relações Públicas apoiam a articulação das ações de rebranding na medida em que favorecem a comunicação da identidade organizacional e no que isso implica, inclusive, na expressão visual de sua marca - logotipo e demais símbolos entendida como vetor da comunicação institucional Aprofunde conhecimento em http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2006/resumos/R0119 1.pdf https://acervodigital.ufpr.br/bitstream/handle/1884/56346/Relacoes%20publicas%202.0%2c%20imagem%20cor porativa%20e%20rebranding.pdf?sequence=1&isAllowed=y

E

Ações sob a responsabilidade das Assessorias Experimentais

1 Leitura e análise do “Projeto Experimental de Relações Públicas e Gestão da Comunicação para a Associação Atlética Portuguesa”, buscando entender o contexto de seu desenvolvimento, bem como, as possibilidades de recriação da ação indicada no item 10.4- Fortalecimento da Identidade Visual, constante do citado trabalho.

2 Estudar a relação entre Relações Públicas e rebranding, buscando elaborar e apresentar um plano de ação compatível com o contexto estudado e com as orientaçõesadvindas da disciplina Planejamento em Relações Públicas, com proposta de reformulação da ação 10.4 do Projeto referência.

3 Pesquisar, analisar e elaborar as peças de comunicação dirigida visual e gráfica de forma compatível com o contexto da organização em estudo, sob a orientação da disciplina Comunicação Dirigida Visual e Gráfica. As peças envolverão: logotipo, mural físico, cabeçalho do site e papelaria em geral, utilizadas pela organização. As especificações das peças ( tamanhos, suportes, etc.) serão orientadas pela citada disciplina.

4 Apresentar a proposta de um plano de pesquisa em Relações Públicas com o objetivo de averiguar a opinião de um segmento de público estratégico em relação à identidade visual da entidade pós reformulação.Oplanejamento e o plano de pesquisa serão desenvolvidos sob a orientação da disciplina Pesquisa em Relações Públicas.

5- Reunir em um único book as produções das etapas 2, 3 e 4, apresentando um trabalho coeso e uniforme, em versão digital O link para acesso ao book, que deverá estar disponível em um serviço de armazenamento permanente em nuvem, será compartilhado com os professores das disciplinas participantes na data indicada nesse regulamento. Não deverão ser enviados arquivos soltos, anexados (salvo quando o professor solicitar). Recomenda se não utilizar serviços como "WeTransfer", devido o arquivo ter validade para ser baixado e ficando indisponível após alguns dias. Sugere-se o uso de ferramentas gratuitas como: Google Drive, Dropbox, OneDrive (Microsoft).

6 Preparar, sob a orientação da disciplina Comunicação Dirigida Visual e Gráfica, cartaz contendo a peça principal da ação de rebranding logotipo a fim de compor uma exposição contendo as produções das equipes da turma, a ser realizada em espaço do campus Liberdade. A exposição será integrada às ações da Semana de Curso que acontecerá no período de 11 a 15 de maio de 2020.

7 Preparar apresentação oral de até 4 minutos, defendendo a ação de rebranding para uma banca composta por professores/profissionais dos Cursos de Comunicação. Da apresentação e análise dos trabalhos pela banca, resultará a indicação da proposta considerada a mais adequada, segundo a situação em estudo. Os membros da equipe realizadora da proposta receberão certificado especial

2 e 7 Planejamento em Relações Públicas (Profa Angela Fernandes)

4 Pesquisa em Relações Públicas (Profa Ivani Falcão)

3 e 6

Comunicação Dirigida Visual e Gráfica (Prof Christian Petrini )

Apoio ao processo de leitura e análise do trabalho usado como referência e à confecção do plano de ação de rebranding sob a perspectiva das Relações Públicas.

Apoio ao estudo, planejamento e elaboração de uma proposta/ plano de pesquisa para investigar a opinião de um segmento de público, considerado estratégico para a instituição, verificando sua percepção em relação aos resultados da ação de rebranding.

Apoio ao estudo e produção da ação de rebranding, envolvendo identidade visual da entidade com relação à logotipo, peça digital e impressas, a serem indicadas pelo professor responsável

Até 01/04

Até 16/04

Até 27/04

Ações Disciplina apoiadora Atividades / Produção das Assessorias

Limite

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ORGANIZAÇÃO DAS ASSESSORIAS EXPERIMENTAIS

As assessorias serão constituídas com número mínimo de três e máximo de seis integrantes (alterações no número mínimo e máximo poderão ser indicadas pelos docentes, a depender da configuração numérica da turma vigente).

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Numa primeira fase de produção, as assessorias deverão se apresentar por meio de ficha contendo nome, identidade visual e princípios organizacionais, fazendo uso de imagem para identificação de seus integrantes.

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O link de acesso aos books deverá ser enviado para os professores das disciplinas até data prevista no cronograma de trabalho, indicado nesse regulamento.

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Prazo limite para alteração de integrante (se necessário): 15/03/2020 (cabe ao grupo informar oficialmente o professor da disciplina Planejamento em Relações Públicas entregando nova ficha de apresentação da equipe com a devida alteração)

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Cada assessoria deverá cumprir rigorosamente com o cronograma de trabalho apresentado pelos professores responsáveis pelas disciplinas participantes, atendendo às determinações necessárias para o bom desenvolvimento das etapas do trabalho, segundo o conteúdo e os prazos estipulados, bem como, atendendo aos princípios éticos que regem a estrutura acadêmica da Universidade e as atividades profissionais da área das Relações Públicas.

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AVALIAÇÃO

Às equipes será atribuído o total de até 2,5 pontos, a integrar a A2 Avaliações Parciais das disciplinas participantes, sendo até 1,5 ponto pela parte teórica/desenvolvimento do projeto, segundo critérios estabelecidos em cada disciplina participante e até 1,0 ponto pela apresentação oral do trabalho quando da realização da banca avaliadora.

A entrega do trabalho será formalizada pelo envio do link , obedecendo a data estipulada no cronograma, sob pena de desconto de 0,50 (cinquenta décimos) por dia de atraso, com limite de até dois dias subsequentes à data oficial. Ultrapassado esse limite será considerado trabalho não entregue para efeito de avaliação parcial, não estando os docentes das disciplinas participantes sujeitos à reposição desse instrumento de avaliação parcial.

A apresentação oral do projeto será feita em espaço da instituição (auditório ou sala de aula) para avaliação dos docentes das disciplinas específicas e da banca composta por professores dos Cursos de Comunicação em data a ser informada oportunamente.

A ausência de integrante da equipe na apresentação oral, sem justificativa comprovada (atestado médico oficial ou de trabalho com a devida formalização) acarretará a perda de 0,5 ponto na nota final do respectivo integrante.

OBS: Situações não contempladas neste regulamento serão alvo de deliberação pela equipe docente das disciplinas integrantes do Projeto

Coordenação e Equipe Docente do Curso de Relações Públicas fev/2020.

Bom trabalho e sucesso na produção!