SEMANA DA PUBLICIDADE
Prof. Esp. Antonio Gelfusa Junior
Prof. Esp. Antonio Gelfusa Junior
SOBRE O PROJETO
A Semana da Publicidade é o projeto interdisciplinar desenvolvido pelas agências acadêmicas, compostas por alunos do 4º e 5º semestres do Curso de Publicidade e Propaganda da Universidade Cruzeiro do Sul, orientados pelos professores que ministram as disciplinas vigentes no respectivo período letivo.
BRIEFING
Tema: Cultura Digital em tempos de Pandemia
Subtemas: Diversidade e comportamento, consumidor digital, cyberbullying, robôs e automação, conteúdos fakes, cancelamento, lives, marcas e posicionamento.
Público-alvo
Primário: todos os alunos e professores do curso de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda.
Secundário: públicos internos e externos para os quais se queira tornar conhecido o evento e seus resultados.
Praça
Campus São Miguel, Anália Franco e Liberdade, período noturno.
Data
10 a 14 de maio
Recursos que podem ser utilizados
As agências terão liberdade criativa para desenvolver a proposta de comunicação e organização do evento
Para realização da comunicação integrada, as agências poderão apresentar propostas para os veículos que acharem mais adequados.
Verba
Não será destinada verba ao projeto. Recursos físicos da universidade poderão ser utilizados sob análise do coordenador das atividades.
Objetivos
Planejar e garantir a execução do evento conforme planejado.
Comunicar de forma eficiente as ações realizadas durante o evento, bem como seus resultados.
Período de veiculação
A campanha terá a duração de fevereiro a maio de 2021.
REFERÊNCIAS 2020
REFERÊNCIAS 2019
OBJETIVOS
• Articular conteúdos e conhecimentos adquiridos em diferentes disciplinas do curso;
• Estudar os conceitos e as técnicas de criação, design e propaganda digital;
• Empreender exercícios de criação;
• Adequar estratégias de planejamento integrado à realidade do público/segmento definido;
DESENVOLVIMENTO
ESTRUTURA DO BOOK
Acesse o acervo nucom.digital
ESTRUTURA DO BOOK
1) Capa
2) Folha de rosto - deve conter: 1. o nome da Universidade; 2. título do trabalho; 3. nome da agência; 4. nome completo e RGM de cada integrante (por ordem alfabética); 5. pequeno texto sobre a origem do trabalho.
3) Sumário
4) Introdução do trabalho - breve texto explicando a composição do trabalho. A equipe deve apresentar a justificativa e objetivos que o projeto pretende alcançar. Este texto deve ser de autoria do grupo e ser baseado nas informações do presente regulamento.
5) Apresentação do evento - estrutura de briefing apresentando todo o projeto. O grupo pode basear-se no modelo de briefing que julgar mais adequado e adicionar as informações do briefing anexo.
6) Análise do público-Alvo - breve análise para que se conheça o público-alvo do evento e as variáveis que o impactam.
ESTRUTURA DO BOOK
7) Planejamento do evento - deverá ser composto por: definição dos objetivos do evento, a estratégia adotada para comunicar o evento (ferramentas de comunicação), táticas e ações.
8) Área de atuação – Relato técnico com “diário de bordo” explicando a composição do trabalho na área selecionada (“contato com profissionais”, “organização”, “criação da campanha”, “divulgação do evento”, “cobertura do evento” e “making of”).
9) Criação e produção – Neste item a agência deve colocar todos os arquivos produzidos em sua área de escolha. Exemplos: “contato com profissionais” adicionar planilhas, nomes e fotos. “Cobertura do evento” adicionar os vídeos, roteiros e informações coletadas para produção. “Organização” adicionar planilha de timeline do evento, contatos, etc. “Making-of” anexar roteiro, story-board, trilhas e informações da produção geral. “Contato com profissionais” adicionar fotos dos palestrantes, currículos, informações gerais, planilhas etc. “Criação da campanha” anexar rafes, criações, peças e conceito desenvolvido. “Divulgação” adicionar perfis das redes sociais, postagens, ações realizadas para captar pessoas, cronograma de postagens etc.
ESTRUTURA DO BOOK
10) Referências Bibliográficas (Normas da ABNT).
11) Anexos - documentos adicionais que justifiquem ações (não obrigatório).
ENTREGA FINAL
O conteúdo produzido deve ser compilado em um único material (book digital), seguindo as orientações da disciplina Publicidade Digital Interativa.
CRONOGRAMA DE ENTREGA
PADRONIZAÇÃO DOS ARQUIVOS
Os arquivos deverão ser compartilhados por meio de LINK PARA DOWNLOAD em email.
Atenção ao padrão de envio:
Emails devem conter no campo assunto: Trabalho da Semana de Publicidade + Campus + Nome da Agência
Exemplo: Trabalho da Semana de Publicidade AF Agência Impacta
Os arquivos devem conter padrão de nomenclatura como deve seguir:
af_noturno_agencia.pdf
Exemplo: sm_noturno_impacta.pdf
AVALIAÇÃO
O trabalho deverá ser realizado em grupo e valerá 2,50 (dois e meio) pontos na composição da nota das disciplinas:
Publicidade Digital Interativa
Produção Publicitária em Áudio
A disciplina Projetos Interdisciplinares atribuirá satisfatório ou não-satisfatório e as notas de 0,0 à 2,5 que serão lançadas nas demais disciplinas envolvidas.
Serão utilizados critérios de: uso da criatividade, briefing refinado, conteúdo (texto e imagem), acabamento e resultado do evento na área de atuação escolhida.
ATÉ A PRÓXIMA!
