På www.reklamebureauet-os.dk under “work” kan du se vores arbejde for DEF
Dansk El-Forbund
Vi sørger for Danmarks elektrikere, image case
SUMMARY Dansk El-Forbund er som de fleste klassiske fagforbund i en situation, hvor man er det naturlige valg for en specifik faggruppe. Og samtidig er man som klassisk fagforbund under pres fra to fronter: Det ene fra de nyere, tværfaglige fagforbund, der umiddelbart kan se billigere ud, men som til gengæld langt fra leverer den samme forhandlingskraft og fordele til sine medlemmer. Det andet er den mere generelle holdning til, om man overhovedet skal være medlem i en fagforening? Det sidste gælder særligt unge. For at styrke Dansk El-Forbunds position har vi hjulpet med at gøre brandet stærkere med et større fokus på den værdi og den rolle, som Dansk El-Forbund spiller både sammen med medlemmerne og overfor medlemmerne. Herigennem er Dansk El-Forbund blevet positioneret som det toneangivende fagforbund inden for el-faget, der ved at være tilstede ved forhandlingsbordet er med til at sætte dagsordenen for fagets konditioner og udvikle faget, bl.a. på løn, uddannelses- og sikkerhedsområdet. Dansk El-Forbund har i dag en samlet kommunikationsplatform, der kan anvendes bredt af både forbundshuset og de lokale afdelinger, og som kan kommunikere både overordnede imagetiltag og lokale taktiske tiltag. Elektrikernes hverdag styrkes gennem Dansk El-Forbunds indsatser.
Udfordring • D ansk El-Forbund oplever som de fleste klassiske fagforbund pres fra to fronter:
• Det ene fra de nyere, billigere tværfaglige forbund
• D et andet er en mere generel holdning til, om man overhovedet skal være medlem af en fagforening – gælder særligt unge
• L avt kvalificeret kendskab til de samlede ydelser som Dansk El- Forbund tilbyder deres medlemmer og deres værdi
Målsætninger Forretningsmålsætninger • S tyrke loyaliteten blandt medlemmerne • S tyrke tilgangen af medlemmer, særligt de yngre elektrikere Marketingmålsætninger • S tyrke Dansk El-Forbunds position, gennem øget synlighed og kvalificeret kendskab til, hvad Dansk El-Forbund samlet leverer over for medlemmerne samt de potentielle medlemmer, herunder de unge
OPGAVEN • S tyrke Dansk El-Forbunds brandplatform med større fokus på den samlende værdi og rolle, som forbundet spiller for alle elektrikere • E tablere en kommunikationsplatform, der kan fungere i flere niveauer – image, taktisk og lokalt i forhold til de 13 lokale afdelinger fordelt i hele landet
Strategisk og kreativt fokus • U dvikling af en skarpere position: Dansk El-Forbund er den eneste organisation, der reelt kan varetage elektrikernes interesser. Dette er troværdigt, fordi det er Dansk El-Forbund, der sidder med ved bordet, når der er overenskomstforhandlinger, når der skal udvikles uddannelser, når der skal fokuseres på sikkerheden osv. • D et kreative omdrejningspunkt: Vi sørger for Danmarks elektrikere. Heri ligger et klart budskab om at være noget for alle elektrikere inden for landets grænser – og ved at love, at man ’sørger for’, tilkendegiver Dansk El-Forbund både en forpligtelse og en kamp, de kæmper for elektrikerne • U dvikling af en kommunikationsplatform, der fokuserer på den rolle Dansk El-Forbund sammen med elektrikerne spiller i det danske samfund – både i forhold til samfundet som hele, og når det drejer sig om emner, der mere specifikt omhandler elektrikernes situation på arbejdsmarkedet, som fx overenskomstforhandlinger • K ommunikaitonsplatformens stil og tone har overskud og autoritet og giver faget og elektrikerne stolthed. Derved sikres det, at Dansk El-Forbund optræder som den, der på en sympatisk måde sætter dagsordenen inden for sit felt Primære målgrupper • A lle typer af elektrikere, såvel medlemmer som potentielle medlemmer
REsultater • K ommunikationsplatformen er blevet bredt accepteret og implementeret süvel fra forbundshuset som lokalt
w w w. r e k l a m e b u r e a u e t - o s . d k Nannasgade 28, 2200 Cph. N phone + 45 88 19 91 00 fax + 45 35 82 17 37