På www.reklamebureauet-os.dk under “work” kan du se vores arbejde for Innovasjon Norge
Innovasjon Norge Sommer 2010 case
SUMMARY Danskerne elsker at rejse til Norge. Men mest om vinteren – det kniber mere om sommeren. Enten kender vi ikke til, hvad Norge rent faktisk kan tilbyde som sommerdestination eller også er vores opfattelse præget af fordomme. Men sådan behøver det nødvendigvis ikke at være. Norges nærhed til danskerne, både sprogligt, kulturelt og fysisk kombineret med den storslåede natur berettiger Norge til langt flere besøg af danskerne, også om sommeren. Gennem fokus på at komme tættere på nuet, at komme tættere på oplevelsen af nærhed, samvær, ro og overskud har vi sammen med Innovasjon Norge (Norges turistbureau i Danmark) skabt en både relevant, opmærksomhedsskabende og aktiverende kampagne. Kampagnen er en hyldest til den storslåede norske natur, der fungerer som katalysator for den indre proces, hvor længslen efter ro og afslapning sammen med dem, der betyder mest for en, afløser hverdagens stress og jag.
Udfordring • N orge er at af danskernes foretrukne rejsemål, blot ikke om sommeren • L avt kendskab til, hvad Norge kan tilbyde som sommerdestination i konkurrence med sommerens favorit rejsemål, primært sydpå • E n række indgroede fordomme om Norge som sommerferiedestination, såsom at alt er hundedyrt og ikke værd at rejse efter
KOM TÆTTERE PÅ
Foto: © Gaby Bohle
DagE hvOR TiDEn sTÅR sTillE
Det sætter sine spor at opleve naturen sammen Find rygsækken frem og forlad hverdagen sammen med kæresten til fordel for Norges storslåede natur. Gå på opdagelse til fods i det uendelige netværk af stier, der forbinder de frodige dale og oplev den storslåede udsigt fra toppen af fjeldet. Bagefter kan I rykke tættere sammen, mens I nyder stilheden i jeres egen hytte, eller forkæler jer selv på et godt hotel, hvor I kan slappe af over et godt måltid mad efter en lang dag i den friske luft.
sTaRT fERiEn PÅ: visiTnORway.DK IN_Annonce_145x100mm_Mand.indd 1
4/8/10 4:06:05 PM
Målsætninger Forretningsmålsætninger • Ø ge kundestrømmen, antal rejsende og antal overnatninger, til Norge i sommermånederne
Marketingmålsætninger • Ø ge det kvalificerede kendskab til, hvad Norge kan tilbyde som sommerdestination • Ø ge danskernes præference for at tage til Norge om sommeren • S kabe trafik på visitnorway.dk
OPGAVEN Skabe en kommunikationsplatform, der får danskerne til at forstå, at lige rundt om hjørnet, i Norge, findes en sommerferiedestination, der kan tilbyde en helt unik oplevelse. Platformen skal kunne fungere på tværs af medier og ikke mindst samtidig aktivere forbrugerne til at få mere at vide om Norge.
KOM TÆTTERE PÅ
Foto: © Gaby Bohle
GaMlE vEnsKabER
Det sætter sine spor at være langt væk fra hverDagen Tag vennerne med til Norge og genfind nuet midt i naturen. Sejl ind mellem fjeldene og smid snøren ud i jagten på fjordens største fisk. Få tid til at tale om børn, job eller gode gamle dage, mens I venter på bid. Hop i gummibåden og indhent alt det forsømte, mens I rafter ned ad elven. Overnat i en af de mange hyggelige byer og nyd et godt måltid i gode venners lag. I kan også leje en hytte på fjeldet og lade snakken gå ved bålet om aftenen.
sTaRT fERiEn PÅ: visiTnORway.dK
Strategisk og kreativt univers • N orge tilbyder en høj grad af tryghed og sikkerhed. Det er et sted, der er perfekt til stresse af, komme hinanden ved, opleve nye sider ved hinanden og lade sig overraske over naturens storhed • D et kreative univers tager fat i indsigten om, at i en tidspresset og stresset hverdag længes vi efter ro, afstressing og nærvær. Og netop dette kan Norge tilbyde • G ennem en række motiver, hvor vi kommer tættere på naturen, bringer vi samtidig modtageren tættere på oplevelsen af ro, nærvær, fordybelse og glæde • O g gennem involvering på bl.a. aktiveres modtageren til at dykke dybere i, hvad Norge kan tilbyde som sommerdestination
PRimære målgrupper • B ørnefamilier • F amilier med voksne børn/uden børn
KOM TÆTTERE PÅ
Foto: © Matti Bernitz
dE sMÅ øjEbliKKE
Det sætter sine spor at være uDe hele Dagen Pak bilen og tag hele familien med op til den friske luft i Norge. Her er det let at få røde kinder sammen. Lær at bruge padlerne på kanotur ned ad elven eller følg stien op til udsigten på toppen af fjeldet. Besøg en af de mange sommerparker fx Bjørneparken i Vassfaret, hvor både børn og voksne kan have det sjovt sammen. Tag også et smut forbi Kardemommeby, hvor I kan hilse på både folk og røvere. Efter en lang dag fuld af oplevelser, er det skønt at komme hjem til den hyggelige hytte eller lade sig opvarte på hotellet.
sTaRT fERiEn PÅ: visiTnORway.dK
REsultater Sommerkampagnen for Innovasjon Norge har nu kørt massivt hen over sommeren. Vi afventer sammen med kunden kampagneresultaterne.
w w w. r e k l a m e b u r e a u e t - o s . d k Nannasgade 28, 2200 Cph. N phone + 45 88 19 91 00 fax + 45 35 82 17 37