En kampagne for Forsvarets Rekruttering Af Public og RelationshusetGekko
BAGGRUND og strategi
2
Forsvarets Rekruttering skal hvert år rekruttere nye aspiranter til officersuddannelserne i de tre værn: hæren, søværnet og flyvevåbnet. Tidligere har man brugt massekommunikation i form af tv-spots og print for at skabe kendskab til uddannelserne og brugt disse medier som primære kanaler til at rekruttere. Målet for 2011 kampagnen var at få flere og mere kvalificerede og motiverede ansøgere. Det ville vi nå ved at give ansøgerne en bedre forståelse af uddannelsen og dens krav. Og derved give ansøgerne et bedre ansøgningsgrundlag. Samtidig skulle kampagnen opsamle e-mail permissions til videre kommunikation med interessante emner. Strategien blev at skabe et digitalt afsæt, der involverer den unge målgruppe og den enkelte potentielle ansøger dybere i både forsvaret og officersuddannelserne. Det gjorde vi i form af et website med en test, der afdækker officers-potentialet gennem en række relevante intelligens-opgaver, der skal udføres på tid. Samtidig afdækker vi, om ansøgeren har de kompetencer, der er kravet for at søge optagelse på officersuddannelserne.
3
KAN DU BLIVE OFFICER? test dig selv her:
testen
Testen involverer brugeren og giver ham/hende en ide om, hvilke egenskaber man skal have som officer i forsvaret. Testresultatet kan man få på e-mail, så vi får flere e-mail adresser på poten-tielle og relevante ansøgere.
4
testimonials
På sitet kan man også få en introduktion til officersuddannelserne og optagelseskravene gennem en digital bog med video-streamede testimonials fra nuværende studerende.
introdage
På sitets forside kan man tilmelde sig introdage i de 3 værn. Og man kan ansøge uddannelsen direkte fra sitet.
5
trafik skabes via tv
Spot 1: Kan du lĂŚse baglĂŚns?
6
Involveringen skabes allerede i tv-spottet, hvor vi stiller en opgave – og i afmeldingen opfordrer til at tage officerstesten og ansøge uddannelsen inden ansøgningsfristen. TV-spottet blev lavet i 2 versioner. Med 2 forskellige opgaver, så de på den måde lægger op til weboplevelsen.
Spot 2: Kan du huske, hvad du ser?
7
OG TRAFIK SKABES VIA BANNERE Vi udviklede en række forskellige bannere: • Bannere, der brugte opgaverne fra tv-spots som indtrækkere til officers-testen • Bannere med links direkte til tilmelding til introdage og ansøgnings-side
8
9
TRAFIK KOM OGSÅ VIA FACEBOOK OG E-MAIL
10
Rekrutterings-kampagnen blev ogs책 eksponeret p책 Facebook. Invitationer til at tage testen blev e-mailet til den eksisterende database af unge, der tidligere har interesseret sig for forsvaret. Kampagnen blev ogs책 supporteret af annoncer, posters, flyers med mere.
11
DER BLEV FULGT OP PÅ TESTENS DELTAGERE
12
Deltagere, der opfylder uddannelseskrav og fik gode testresultater, får opfølgende e-mails med opfordring til at ansøge. Det samme gør relevante emner fra databasen, der tidligere har givet informationer, der viser, at personen kunne være interessante for forsvaret.
13
KAMPAGNEN VIRKEDE OG INDFRIEDE MÅLET
85.000
besøg på sitet i kampagneperioden
14
48.000 gennemførte officerstest
804
ansøgere til 135 uddannelsespladser
15