FORSVARET KOM TÆT PÅ DE UNGES BEHOV OG ØNSKER
Uddannelsestesten - et effektivt redskab til rekruttering INVOLVERING forsvaretsuddannelser.dk/test
KONTAKT
Målgruppe Kvantitativ målgruppe er unge mænd og kvinder i alderen 18-26 år.
Hvad kan du blive ret i Forsva
bliv Hvad kan du
fals
Mål At skaffe flere og mere kvalificerede ansøgere til Forsvarets mange forskellige uddannelser. Og gennem en on-going aktivitet opbygge en emnebase med data og viden, så vi kan holdningsbearbejde og informere og løbende skaffe flere motiverede ansøgninger.
forside plano
tag testen og se de uddannelser i forsvaret, der passer til dig
magnetoverflade
Bog med bogmærke-magnet og indstik
bookmark magnet
1
Uddannelsestesten.dk
OPFØLGNING E-mail 1, 2 og 3
find de uddannelser i forsvaret, der passer til dig
e i Forsvaret
1 2 010 / 2 01
Hvad brænder du for?
tag testen og få dit resultat forsvaretsuddannelser.d på k/test
at løse opgaver at være aktiv udendørs at sejle
1 2010 / 201
… eller noget helt andet?
læs mere på
annelser.dk
forsvaretsudd
Udfordringer Udbuddet af uddannelser er stort og uoverskueligt for de unge. Vi skal finde de kontaktpunkter, hvor vi kan trække dem ind til en online aktivitet, der involverer og skaber ægte kundskab. Vi skal efterfølgende kunne identificere de unge, der er interesserede i Forsvaret og kunne bearbejde dem på en relevant og resultat-orienteret måde. Strategi At involvere de unge aktivt gennem de lidt anderledes “fysiske kontaktpunkter” og føre den enkelte gennem et online forløb, der efterlader ham med et budskab, der er tilpasset hans (eller hendes) egen profil og kompetencer. Og derved skabe forståelse for Forsvarets rolle i samfundet, kendskab til uddannelsesmulighederne og lyst til at ansøge.
Forsvaret.dk forside
Facebook statusopdatering med dit resultat af testen og opfordring til dine venner om at deltage
Stand på uddannelsesmesser
Kreativt koncept ”Find de uddannelser i Forsvaret, der passer til dig. Prøv Uddannelses-testen”.
Forsvarets Rekruttering - Uddannelsestesten.dk
RELATIONSHUSETGEKKO
forsvaretsuddannelser.dk/test
Strategi
Foto af messe-stand
fals forside plano
Vi valgte at bruge bogen som kontaktmedie, der trækker modtagerne ind til den interaktive Uddannelsestest. Et magnet-bogmærke holder indstikket på plads og har god gemmeværdi med en daglig reminder på URL til uddannelsestesten.
tag testen og se de uddannelser i forsvaret, der passer til dig
Bogen med indstik og bogmærke-magnet Bogen udgives hvert år i et oplag på 25.000, og er et opslagsværk over uddannelserne. Bogen deles ud via studievejledere, Forsvarets Dag samt på uddannelsesmesser.
magnetoverflade
- fra bog og besøg til involvering på internettet
bookmark magnet
2
find de uddannelser i forsvaret, der passer til dig
Magnet bogmærke og indstik Hvad brænder du for?
tag testen og få dit resultat på forsvaretsuddannelser.dk/test
at løse opgaver at være aktiv udendørs at sejle
Interaktive standere på uddannelsesmesser og Forsvarets Dag Forsvarets Rekruttering deltager hvert år på messer i København, Århus, Odense, Ålborg og Herning. Her er opsat stander med PC, hvorfra uddannelsestesten kan gennemføres.
… eller noget helt andet?
Viral effekt via Facebook Deltagere i testen kan poste deres resultat på Facebook og opfordre vennerne til at prøve den.
banner på forsvarets site Et mindre banner er placeret på Forsvaretsuddannelser.dk for at lede trafik til uddannelsestesten.dk
Desuden kan testen gennemføres på interaktiv skærm i venteværelset på Forsvarets 5 rekrutteringscentre, hvor man gennemfører Forsvarets Dag for alle 18-årige.
Forsvarets Rekruttering - Uddannelsestesten.dk
RELATIONSHUSETGEKKO
3
Tag testen på uddannelsestesten.dk - den er stadig online
Mouseover effekt
testens form Testformen giver en interaktiv oplevelse med skift mellem forskellige svarmekanismer, og bruger Flash-animationer til at give liv og bevægelse gennem testen. Respondenten kan svare ved bl.a.: • Vælge diverse interesseområder via fotos • Vælge præferencer og grader af præference ved at indstille sliders, klikke på symboler/ikoner, afkrydse traditionelle tjekbokse • Angive sin fysiske form ved en animation • Testresultatet præsenteres som en ”karrusel” med de 3 mest relevante uddannelser ud fra svarene. Via pile kan man bladre gennem alle uddannelsestilbud. Udpluk af kampagnesite
Kort præsentation af testens formål: at finde den uddannelse, der passer dig.
Slider tvinger til valg
Fotos repræsenterer en række interesseområder - der alle mere eller mindre direkte relaterer til uddannelser i Forsvaret . Flash-effekt ved mouse over på fotos.
Modsatte synspunkter giver refleksion
Med hænderne
Med hovedet
Endnu en interesse-dimension afdækkes vha fotos.
Ved at indstille slidere skal den unge tage stilling til sine egne præferencer og ønsker - samtidig med at vi indirekte får fortalt, at man kan få opfyldt alle disse dimensioner gennem en uddannelses i Forsvaret.
Fokus på den enkelte
Kæft, trit og retning
Med tjekbokse vælger man mellem 9 udsagn, som vi fra research ved, afspejler de forskellige ting, som unge lægger vægt på i valget af uddannelse. Og får på den måde italesat at en uddannelses i Forsvaret kan opfylde disse behov og ønsker.
Vi tager direkte fat i nogle af de fordomme/holdninger, som vi ved, florerer om Forsvaret. Ved at fremsitlle fordommene åben tvinger vi den unge til at reflektere over dem. Og ved at vise, vi kender fordommene, er vi med til at nedbryde dem. Når vi kender den enkeltes fordomme, kan vi også bearbejde dem aktivt i vores follow up.
Forsvarets Rekruttering - Uddannelsestesten.dk
RELATIONSHUSETGEKKO
4 Figur i bevægelse
“Vælg den der ligner dig”
testens indhold Vi sætter fokus på individet = MIG med spørgsmål om dine interesser, dine præferencer og dine holdninger til Forsvaret. Holdningsspørgsmålene viser typiske fordomme og deres modsætning - og ved at vise, at vi kender fordommene, nedbryder vi dem. Vi spørger til parathed til at blive en del af Forsvaret. Vi spørger til uddannelsesniveau nu - og ønsker til uddannelseslængde. Udpluk af kampagnesite
Fotos viser en række af de arbejdsområder, som de forskellige uddannelser kan føre til. Vi beder respondenten vælge ”det billede, der ligner den, du helst vil være”
Hvilket værn?
Man skal også vælge hvilket af de tre værn, man umiddelbart foretrækker.
Flash-animation af de tre figurer angiver forskellige grader af fysisk form.
Karrusel funktion
Før man kan se sit resultat beder vi om permission, så vi kan følge op med relevant, tilpasset information.
Testresultatet er baseret på en kompleks matrix med 105 bagvedliggende parametre, så resultatet kommer så tæt på det enkelte MIG som muligt. Mulighederne præsenteres som en Flash-”karrusel” med de 3 mest relevante uddannelser. Via pile kan man bladre gennem alle uddannelsestilbud.
Fra anbefalingerne ledes man videre til at kunne læse mere, ansøge uddannelser, kontakte Forsvaret eller dele sit resultat på facebook
Forsvarets Rekruttering - Uddannelsestesten.dk
RELATIONSHUSETGEKKO
5
Alle deltagerne får personlig og relevant opfølgning
E-mail 1 Ud fra den enkeltes kompetencer og interesser perspektiveres til en uddannelse i Forsvaret. Tekst er tilpasset parathedsscoren, så kun segmentet ”Parathed middel eller over”, får konkrete ansøgningsbudskaber. Links til mere information, træningsprogrammer og ansøgningsskemaer.
E-mail 2 Tager hånd om den enkeltes holdninger til Forsvaret. USP’er fremhæves og barrierer bearbejdes. Links til mere information og ansøgningsskemaer.
E-mail 3 Om valg af værn i Forsvaret samt testimonials fra unge under uddannelse i de tre værn. Igen med ansøgningsbudskaber tilpasset parathed. Links til mere information om de enkelte værn.
Videre information og ansøgningsskema Fra uddannelsestesten har vi dybdelinks tilbage til forsvaretsuddannelser.dk, hvor man kan læse endnu mere om den specifikke uddannelse, adgangskrav mv. Ligeledes ledes direkte til ansøgningsskemaer på sitet. Forsvaret.dk > Ansøg
Forsvaret.dk > Læs mere
Forsvaret.dk > Kontakt
Forsvarets Rekruttering - Uddannelsestesten.dk
RELATIONSHUSETGEKKO
6
Uddannelsestesten - en vinderstrategi
17.663
10,8 %
har taget testen i skrivende stund mod et års mål på 10.000 • Dvs. indeks 176 allerede efter 3½ måned • Hele 93,1 % af de der starter testen gennefører hele forløbet • Ca. 12.500 bøger med indstik er pt. delt ud til målgruppen. • Den øvrige respons tilskrives de 2 messestande og intern banner på forsvaretsuddannelser.dk
vælger at klikke på “ansøg en uddannelse” Dvs. indeks 216 i forhold til målet om 5%
43,6 %
48,7 % vælger at afgive e-mail adresse og permission til videre kommunikation. Dvs. indeks 195 i forhold til målet om 25%
6 gange så god ROI i forhold til tidligere indsatser og støt stigende
vælger at læse mere om udvalgte uddannelser
Forsvarets Rekruttering - Uddannelsestesten.dk
RELATIONSHUSETGEKKO