Clipping do Varejo
Caros Leitores O Núcleo de Estudos e Negócios do Varejo é formado por professores que dedicaram e ainda dedicam, parte de sua carreira a atividade de varejo. Nos curso que oferecemos, os alunos encontram solidez conceitual somada a experiência de mercado e atividades práticas realizadas no Retail Lab. O Retail Tour é a mais recente inovação: aqui os alunos vão a campo, em visitas guiadas pelo professor para ver na prática o que é dado em sala de aula. Para fazer e transformar, este é o caminho: VAREJO ESPM!
Boa Leitura!
Ricardo Pastore, Prof. Msc
Coordenador do Núcleo de Estudos e Negócios do Varejo - ESPM
Super & Hiper Novo modelo de mercado do Pão de Açúcar já tem nome O grupo Pão de Açúcar está prestes a inaugurar uma nova bandeira de mercado, batizada de “Minuto Pão de Açúcar”, no formato supermercado de vizinhança. As informações são do Valor Econômico, desta sexta-feira. De acordo com a reportagem, a primeira unidade da rede
será inaugurada em junho deste ano, em São Paulo. A ideia é que pelo menos 10 unidades da nova marca sejam abertas em 2014. Recentemente, o grupo Pão de Açúcar sinalizou que estava analisando um novo empreendimento da bandeira Conviva, de shoppings de
vizinhança, já em fase de ser aprovado. Na mesma ocasião, a varejista anunciou também que lançaria até o início de junho um novo modelo de minimercado mirando consumidores de classe mais alta. (Exame - 30/05/2014)
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Super & Hiper Brasil prejudica margem do Cencosud Maior volume de promoções em lojas no Brasil afetou rentabilidade da operação, e por consequência, da margem bruta no negócio de supermercados do grupo na América do Sul. A margem bruta no País caiu de 22,2% de janeiro a março de 2013 para 19,9 % no mesmo período de 2014.”O forte desempenho da área de shopping centers e do braço de varejo de produtos para casa (negócio da rede em outros países) compensou a pressão na divisão de supermercados, impulsionada pela atividade promocional agressiva no Brasil”, escreveu em relatório a equipe liderada por Antonio González, do Credit Suisse. A Cencosud é terceira maior rede de varejo da América Latina, com R$ 9,8 bilhões em receita bruta em 2013, alta de 1% sobre 2012. No Brasil, a empresa controla as cadeias com operação regional Prezunic,
G.Barbosa, Bretas, Mercantil Rodrigues e Perini. São cerca de 220 lojas no País. A varejista ainda opera na Argentina, Chile, Colômbia e Peru. Balanço De acordo com o balanço trimestral publicado nesta semana, no Brasil a empresa apurou alta nas vendas de cerca de 4,8% de janeiro a março, taxa de expansão superior apenas à do Walmart no país, que cresceu 4,4%. A receita líquida passou de R$ 2,15 bilhões no primeiro trimestre de 2013 para R$ 2,25 bilhões nos três primeiros meses de 2014. Para esse período, o Grupo Pão de Açúcar (área alimentar) se expandiu 11,4% e o Carrefour, 8,3%. A rede cita efeito calendário (a Páscoa aconteceu em abril), para explicar os resultados, mas esse fator afetou todas as redes no período.
Vendas mesmas lojas Nas unidades em operação há mais de um ano, as vendas subiram 1,1%, pior taxa da empresa para esse período desde 2009. O Grupo Pão de Açúcar (área de alimentos) apurou alta de 4,7% e Carrefour, de 6,4%. Uma das metas definidas, e mencionadas em encontros do comando da rede com analistas, em maio, é a melhora desse indicador em 2014. O número de tíquetes em “mesmas lojas” (operações de venda na mesma base de lojas de 2013) caiu 12,9%. A rede apresentou pela primeira vez a variação no quadro de funcionários no Brasil, com encolhimento desse número. Balanços verificados desde 2011 não tinham essa informação. (Supermercado Moderno - 29/05/2014) Notícia completa em varejo.espm.br
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Mercado Empresa cria sistema para estudar consumo em lojas físicas Francisco Forbes, 25 anos, começou a carreira no mundo digital. Primeiro, montou uma agência de comunicação e conteúdo em 2011, que levava seu nome, para depois abrir uma empresa especializada em comércio eletrônico, a Infracommerce. Com o negócio, ele se aprofundou no mundo do e-commerce e na análise dos padrões de consumo. “O comércio eletrônico é inteligente, porque conseguimos fazer uma gestão eficiente dos dados e resultados”, afirma. Forbes começou a pensar em uma forma de fazer essa mesma análise em lojas físicas. Pesquisou novas tecnologias e estratégias que pudessem realizar esse tipo de monitoramento e abriu, com o sócio Sidnei Raulino, a Seed Digital. Ela usa sensores – a laser, biometria, painéis eletrônicos, câmeras, entre outras tecnologias
– que conseguem captar a movimentação e perfil das pessoas que visitam lojas e shoppings, além de analisar outros dados para determinar o padrão de compra de cada um deles. No processo, os dois sócios passaram um ano prospectando as tecnologias do segmento e compraram uma empresa finlandesa especializada em monitoramento. Em novembro de 2013, a Seed Digital fez o primeiro projeto piloto no Shopping SP Market. O sistema é capaz de monitorar o fluxo de pessoas em todas as entradas e corredores, o fluxo de carros no estacionamento, cruzar resultados de vendas, relacionando o número de visitantes e compras feitas, ticket médio, e até relacionar esses números com condições meteorológicas. Segundo Forbes, essas são apenas algumas das possibilidades. É possível
utilizar pelo menos 40 métricas diferentes. O empreendedor explica que elas são retiradas por meio de três fontes de dados: os sensores físicos instalados na loja; os fornecidos pelo próprio cliente sobre as compras que são feitas; e o big data, que inclui qualquer informação extra – como condições climáticas – que possam ser comparadas às outras variáveis. Os dados podem ser acompanhados em tempo real e são atualizados a cada 60 segundos. A Seed Digital fatura sobre a análise dos dados, portanto, não vende os equipamentos. Apenas os instala e cobra por um sistema de assinatura, dependendo de quantas métricas são analisadas. “A captação é que é nossa praia. Até o fim do ano, queremos produzir nossos próprios equipamentos”, afirma Forbes. (Revista PEGN - 27/05/2014) Notícia completa em varejo.espm.br
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Mercado Movimento no comércio aumenta 7,8% em Abril, diz Boa Vista O movimento do comércio registrou aumento de 7,8% em abril sobre o mesmo período de 2013, de acordo com a Boa Vista SCPC. No primeiro quadrimestre, o aumento é de 7,2% sobre o período de janeiro a abril do ano passado. Na comparação com março, contudo, houve queda de 1,3%. Em 12 meses acumulados em abril, o crescimento foi de 3,7%. Para a Boa Vista, o comparativo mensal e acumulado com o ano passado corrobora o resultado
do primeiro trimestre, que sugeriu um crescimento mais intenso do que o esperado. No primeiro trimestre, o movimento do varejo teve alta de 7% e, em 12 meses, a alta era de 3%. Os dados de abril mostram, portanto, avanço sobre esses números. No quadrimestre, o melhor desempenho ficou com móveis e eletrodomésticos, segmento em que o movimento aumentou 11,7% sobre o mesmo período do ano passado. Em seguida veio
combustíveis e lubrificantes, com alta de 8,9%, tecidos, vestuário e calçados (5,5%) e supermercados, alimentos e bebidas (2,9%). Mas na comparação com março, móveis e eletrodomésticos lideram a queda, com 3,7%, seguida pelos supermercados, com queda de 0,7%. Tecidos, vestuário e calçados tiveram aumento de 2,6% e combustíveis e lubrificantes, alta de 0,8%. (Valor Econômico - 27/05/2014)
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Mercado Brasileiros estão mais pessimistas em Maio, diz CNI Os brasileiros estão ainda mais pessimistas neste mês, segundo pesquisa divulgada pela Confederação Nacional da Indústria (CNI), nesta quintafeira, 29. O Índice Nacional de Expectativa do Consumidor (Inec) caiu 1% ante abril e atingiu o menor valor desde março de 2009. Na comparação com maio de 2013, a queda foi de 5,7%. O índice de expectativa de inflação foi o único que apresentou melhora, com uma alta de 2,9%. Isso significa que, em comparação ao mês passado, cresceu o porcentual de consumidores que esperam queda da inflação nos próximos
seis meses. Os outros índices apresentaram piora na comparação mensal. A maior queda foi no indicador de endividamento, de 3,3%. “A queda do indicador reflete um aumento no porcentual de consumidores que responderam estar com mais dívidas do que nos três meses anteriores”, informou a CNI. Também na comparação mensal, o índice que mede a situação financeira caiu 1,7%, e o que indica compras de bens de maior valor recuou 0,7%. As expectativas quanto ao desemprego caíram 1,6% ante abril e quanto à renda pessoal, 0,4%. Na comparação com maio
de 2013, todos os índices apresentaram queda. O maior foi o de expectativa de desemprego, que caiu 11,8%. O que mede a expectativa de inflação caiu 7,4% e o que mede a perspectiva quanto à renda pessoal caiu 4,7%. O índice que mede a situação financeira caiu 6,3%, o que indica endividamento recuou 4,3% e o que mede as compras de bens de maior valor diminuiu 2,8%. A pesquisa é feita pela CNI, em parceira com o Ibope Inteligência. Foram ouvidos, segundo a entidade 2.002 pessoas entre 15 e 19 de maio em 140 municípios brasileiros. (Exame - 29/05/2014)
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Mercado Cielo e Linx fecham joint venture para pequeno varejista A empresa de meios de pagamento Cielo e a produtora de software para varejo Linx anunciaram nesta segundafeira acordo para a criação de joint venture voltada ao desenvolvimento e venda de solução de automação
comercial e gestão para pequenos varejistas. As empresas informaram em comunicado à imprensa que pesquisa realizada pela Cielo em 2013 com mais de 800 proprietários ou responsáveis pela gestão de estabelecimentos
dos segmentos de alimentação e vestuário concluiu que essa oferta “apresenta um grande potencial, visto que 52 por cento dos entrevistados não possuem automação comercial”. (Exame - 02/06/2014)
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02/06/2014
Este informativo é destinado à comunidade de interesse sobre varejo, formada por alunos, ex alunos, professores e funcionários de empresas parceiras do Retail Lab, o laboratório de Varejo do Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM.
Produzido por: Raphael Sparvoli João do Carmo
Coordenação: Prof. Ricardo Pastore