Clipping do Varejo
Caros Leitores O Núcleo de Estudos e Negócios do Varejo da ESPM estará na NRF 2014 com o Brasil Varejo. Trata-se de um dos mais tradicionais grupos, presente na NRF há mais de 12 anos, responsável por levar à Nova York centenas de empresários e executivos, para participar do principal evento de varejo mundial. Será mais de uma semana de atividades incluindo palestras, visita ao pavilhão de exposições que exibe as mais novas tecnologias para varejo, reuniões exclusivas e visitas técnicas ao varejo de N.Y. Saiba mais pelo site www.brasilvarejo.com. Boa Leitura!
Ricardo Pastore, Prof. Msc
Coordenador do Núcleo de Estudos e Negócios do Varejo - ESPM
Varejo
Descubra mais em www.brasilvarejo.com
N Ú C L EO D E EST U D O S E N EG Ó C I O S D O VA R E J O
Super & Hiper GPA anuncia novo vice-presidente O maior grupo varejista do País continua implementando mudanças após a saída de Abilio Diniz. O GPA anunciou a contratação de Líbano Barroso como vice-presidente de infraestrutura e desenvolvimento estratégico. O executivo integrou-se hoje (5/11) à equipe liderada por Enéas Pestana, presidente do grupo. Entre as principais responsabilidades de Barroso está a coordenação corporativa dos processos comerciais, logísticos, de tecnologia e estratégicos do GPA. Segundo nota divulgada pelo GPA, a maior missão do executivo será ”dar continuidade e evoluir nos processos de captura de sinergias e ganhos de eficiência”
dentro do grupo. Formado em economia, o novo VP ocupou a posição de CEO (principal executivo) na Tam Linhas Aéreas por 3 anos. Anteriormente, por 6 anos, foi CFO (principal executivo financeiro) na Companhia de Concessões Rodoviárias (CCR). “Estamos muito felizes com a chegada de Barroso. Sua sólida experiência na gestão de pessoas e processos irá contribuir com a atuação de cada um dos negócios em consonância com as diretrizes estratégicas do Grupo”, afirmou Enéas Pestana, novo chefe do recém-contratado. (Supermercado Moderno – 05/11/2013)
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Super & Hiper “Queremos nos tornar líderes no Brasil”, diz presidente do Walmart Guilherme Loureiro, presidente da empresa no País, afirmou ontem (5/11) que o Walmart está traçando planos para se tornar a maior varejista no Brasil, posto hoje ocupado pelo GPA, quando consideradas as vendas de Ponto Frio e Casas Bahia. A informação foi divulgada em um evento de sustentabilidade do qual participaram 18 fornecedores da rede. Empossado no Walmart há 2
meses, Loureiro revelou que a direção mundial do grupo lhe deu 100 dias para traçar uma estratégia comercial para a filial brasileira. É nesse período que será estruturado o plano que pode levar a companhia à liderança no varejo brasileiro. Mas ainda não foi definido um prazo para atingir esse objetivo. Mas, antes de apresentar o plano para a direção, o executivo foi incumbido de fechar 25 lojas do Walmart,
cortando cerca de 1,5 mil postos de trabalho. Loureiro disse que a maioria dos pontos de venda já foi encerrada “sem grandes transtornos”, e que parte dos trabalhadores foi aproveitada dentro da própria empresa. Segundo ele, o fechamento das unidades, que estavam “atravancando” o crescimento do Walmart, ocorreu para tornar a rede mais eficiente. (O Estado de S. Paulo – 06/11/2013).
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Economia Mercado pet deve crescer 8% em 2013 A previsão é da Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet). Segundo a entidade, o faturamento gerado com produtos para os pets deve chegar a R$ 15,3 bilhões neste ano, crescendo 8,1% sobre 2012.Se confirmado, o valor pode representar cerca de 0,34% do Produto Interno Bruto brasileiro. A projeção se sustenta em uma pesquisa do instituto
Euromonitor, que identificou o Brasil como o país com a quarta maior população de animais de estimação do mundo. São 106,2 milhões de pets, deixando o País atrás de China (288,2 milhões), Estados Unidos (224,3) e Reino Unido (148,3). Mas, quando se trata apenas de cães e gatos, o Brasil fica atrás apenas dos EUA. “A perspectiva é que o Brasil se mantenha em quarto lugar ao fim deste ano, com uma
estimativa de crescimento de 5% na população de pets”, projeta José Edson Galvão de França, presidente executivo da Abinpet. Ele aponta que, tomando por base a população brasileira, de 199 milhões de habitantes em 2012, pode-se dizer que existe praticamente um animal de estimação para cada dois brasileiros. (Supermercado Moderno – 05/11/2013)
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Economia Varejo deve ter melhor Natal desde 2010 Segundo projeção do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), as vendas a prazo do varejo na semana que antecede o Natal, do dia 18 ao dia 24, devem crescer 5% em relação a igual período do ano passado. Se a expectativa se confirmar, será o melhor resultado depois de 2010, quando avançou 10,89% sobre 2009. A principal razão para o otimismo está na entrada de R$ 143 bilhões na
economia brasileira em função do pagamento do décimo terceiro salário, um crescimento de 9,8% em relação a 2012, segundo dados do Dieese. “Atualmente caminhamos sobre níveis recordes de empregabilidade. Além disso, a inflação foi domada e já está sob controle”, comemora Roque Pellizzaro Junior, presidente da CNDL. A sondagem das duas entidades também aponta que, no Natal deste ano, o crédito ao consumidor
terá uma influência menor sobre as vendas do que nos anos anteriores. Isso ocorre em decorrência da maior preocupação do consumidor brasileiro em não comprometer o próprio orçamento com compras parceladas. “As pessoas estão mensurando mais a relação orçamento livre versus comprometimento. Por isso, as compras à vista devem ganhar mais espaço”, diz Pellizzaro Jr. ( Supermercado Moderno – 06/11/2013)
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Marketing Mix Habib’s quer abrir 1000 lojas da Box 30 dentro de 10 anos A Box 30, casa de salgadinhos do Habib’s, quer alcançar a marca de 1000lanchonetes dentro de até 10 anos. O plano foi anunciado por Alberto Saraiva, fundador dacompanhia, em entrevista coletiva na sede da empresa no bairro do Morumbi, em São Paulo, na manhã de hoje. De acordo com Saraiva, a menor demanda de espaço torna a meta possível de ser alcançada pelo grupo - que está animado com o desempenho das 12 lojas da marca já abertas, concentradas no estado de São Paulo. “Nossa unidade no Largo
13, em São Paulo, ocupa 35 metros quadrados”, afirmou Saraiva. Além disso, o baixo investimento necessário para abertura de lojas é outra vantagem. Hoje, um franqueado interessado em abrir uma filial da Box 30 gasta em torno de 300 mil reais. No ano que vem, o Habib’s planeja abrir pelo menos 20 novas unidades com a marca. (Exame.com – 05/11/2013)
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Mercado Mercado de cervejas premium cresce em ritmo acelerado nos últimos anos O mercado de cervejas premium está expandindo em ritmo acelerado nos últimos anos. Dados do Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv) mostram que o segmento premium aumentou de 2% para 5% a participação no consumo total de cervejas no Brasil. E o espaço para crescimento ainda é grande quando comparado a mercados desenvolvidos, onde as vendas dessse tipo de produto representam entre 15% e 20% do volume total. De acordo com o Marco
Antonio Falcone, vice-presidente Sindicato das Indústrias de Cerveja e Bebidas em Geral do Estado de Minas Gerais (Sindbebidas), o boom desse mercado é resultado da nova forma de consumir cerveja. “Há um novo interesse do consumidor brasileiro na cerveja. O brasileiro está aprendendo a apreciar o produto em diferentes ocasiões”. Esse novo público busca rótulos diferenciados, procura harmonizar a bebida com pratos da gastronomia – cervejas gourmet - e conhecer
a história das marcas. Segundo dados do Sindicerv, o mercado nacional de cervejas premium é um dos mais promissores mundialmente, já que o Brasil está entre os três países que mais consomem cerveja no mundo, atrás apenas da China e dos Estados Unidos. Atualmente, o mercado premium movimenta cerca de R$ 300 milhões anualmente e corresponde a 5% do mercado total de cervejas. (Estado de Minas – 04/11/2013)
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Mercado Unilever espera ter mais três fábricas no Brasil até 2016 Além de inaugurar o centro de distribuição em Pouso Alegre (MG), a empresa afirma que deve inaugurar mais três fábricas no País nos próximos três anos. As estruturas são parte do plano global da Unilever de dobrar de tamanho em dez anos, no período entre 2010 e 2020. A única das três fábricas que já tem local definido é a de Aguai (SP), que já está em construção e deve ser inaugurada em 2015. Lá, serão produzidos itens de higiene pessoal e limpeza. As duas outras ainda não têm localização fechada, e não serão necessariamente instaladas em terrenos novos, segundo José Negrete, vice-presidente da cadeia de fornecimento da empresa.
Com essas construções, a Unilever imprime um ritmo de expansão bem mais acelerado que o visto nos últimos anos. A última fábrica inaugurada pela companhia no Brasil foi em 2005, no complexo de Suape, região metropolitana de Pernambuco. A operação brasileira da Unilever faturou R$ 13,6 bilhões em 2012, com alta de 12,4% sobre o ano anterior. No primeiro semestre deste ano, a companhia conseguiu manter crescimento semelhante, de acordo com o presidente da Unilever no Brasil, o argentino Fernando Fernandez. (Valor Econômico – 04/11/2013)
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Mercado Femsa eleva vendas em 2,4% com aposta em embalagens menores Maior engarrafadora da CocaCola do mundo, a mexicana Femsa mudou sua estratégia no Brasil, onde o mercado de refrigerantes está encolhendo. Aumentou a oferta de embalagens menores, de 250 ml, e fez duas aquisições. O resultado é que, no terceiro trimestre, as vendas da empresa cresceram 2,4% em volume no País. Enquanto isso, dados preliminares do Sincobe (Sistema de Controle de Produção de Bebidas) mostram que a produção de refrigerantes recuou mais de 2% até outubro deste ano. Nos supermercados, as vendas da categoria caíram, em volume, 3,9% de janeiro a agosto sobre o mesmo
período de 2012, segundo a Abras (Associação Brasileira de Supermercados). A diretoria da Femsa decidiu apostar nas embalagens menores quando notou que a economia brasileira dava sinais de desaquecimento. Era hora de priorizar os produtos mais baratos. “O que a gente reconheceu é que, dado o momento do consumo, a gente deve ser dinâmico”, afirma Ramón Martínez, presidente da companhia no Brasil. Entre abril e setembro deste ano, a presença de minilatas e minigarrafas da Femsa no varejo cresceu mais de 15%. Outra aposta foi aumentar o número de geladeiras nos
supermercados e outros segmentos do varejo, como bares e padarias. Em setembro deste ano, houve aumento de 5% nos equipamentos em relação ao mesmo mês de 2012. Paralelamente, a Femsa comprou duas engarrafadoras e aumentou produção e distribuição no Brasil. Em junho, pagou US$ 448 milhões pela CiaFlu, que atua no Rio, São Paulo e Minas Gerais. Em agosto, levou a Spaipa, com presença no Paraná e São Paulo, por US$ 1,85 bilhão. Em 2013, também investiu em ampliação das instalações no País. (Valor Econômico – 04/11/2013)
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11/11/2013
Este informativo é destinado à comunidade de interesse sobre varejo, formada por alunos, ex alunos, professores e funcionários de empresas parceiras do Retail Lab, o laboratório de Varejo do Núcleo de Estudos de Varejo da ESPM.
Produzido por: Raphael Sparvoli João do Carmo
Coordenação: Prof. Ricardo Pastore