RECARO RELEASE

Ein Revolutionärer Fremdkörper

Text: Juliane Gringer · Fotos: Gordon Koelmel, Recaro

In diesen Monaten sorgte ein Release für massig Wirbel in der Welt der Automobilmarken: Recaro macht jetzt auch Mode! Und damit steigen direkt jede Menge Erinnerungen in den Kopf: An das erste eigene Auto, erste Reisen ins Ausland oder scheinbar endlose Autobahnfahrten. Wie man als Kind durch die Seitenscheibe lugte und über die außergewöhnliche Form der Sitze staunte. Wie Motorsportler damit rasante Erfolge einfuhren. Kurz: Erinnerungen an einen Autositz, der selbst zur Legende wurde.

Bis diese Sitze vor vielen Jahrzehnten in Autos einzogen, saß man dort auf dicken Polsterbänken mit Federkern –flächig, groß und auch optisch schwer. Recaro war völlig anders: viel schlanker, dynamischer, ein Design mit Charakter. Fast ein Fremdkörper, auf beste Weise – in seiner

Optik wie Funktion revolutionär. Man rutschte fortan nicht mehr im Sitz hin und her und musste sich auch nicht mehr am

Lenkrad festhalten. Stattdessen saß man sicher, geborgen und angenehm fest. Es war ein Objekt, das eine Branche veränderte.

Es gibt so viele Anekdoten, die von der besonderen Emotionalität von Recaro erzählen. Wie die von einem Freund, der sich als erstes Auto einen Golf kaufte – kein GTI, für den reichte sein Budget nicht. Er investierte nicht groß hinein, sorgte nur dafür, dass der Wagen technisch und in puncto Sicherheit in Ordnung war. Sobald sein Sparkonto wieder etwas gefüllt war, kaufte er sich jedoch Recaro-Sitze –„und damit war der Wagen fast ein GTI“, schwärmt er noch heute. Damit ist er nicht allein. Recaro hat viele Kunden, welche der Marke schon lange verbunden sind. Die solche Erlebnisse selbst oder durch die Eltern kennen.

Die Sitze sind in verschiedenen Modellen ab Werk vertreten oder können nachgerüstet werden. Sie sind vom Lebensgefühl der Generation Golf inspiriert und spiegeln damit Emotionen einer ganzen Generation. Egal, ob damals jemand einen VW, Opel oder Alfa fuhr, heute einen Audi, Porsche oder einen Oldtimer besitzt: Recaro hat ermöglicht, dass man sich verstanden und sogar vertreten fühlt. Und so steht Recaro auch für ein gemeinsames Erlebnis, die Marke schafft Verbundenheit – neudeutsch steht sie ein für eine „Community“. Und dieses Recaro-Gefühl kann man jetzt noch näher am Körper tragen: Das Unternehmen hat eine schnittige Kollektion mit Kleidung und Accessoires designt, die als Merchandising den Geist der Marke ausstrahlen. Die Produkte greifen viele Schlüsselelemente auf –Motive und Textildesigns von Sitzmodellen aus den vergangenen Jahrzehnten werden neu interpretiert.

Die Ursprünge der Marke liegen 115 Jahre zurück: 1906 gründete der Sattler Wilhelm Reutter das Stuttgarter Karosseriewerk Reutter & Co. GmbH, welches zur ersten Adresse für die namhaften Hersteller der Branche wurde: Mit der patentierten „Reutter’s ReformKarosserie“ – ein „Klappverdeck mit Vordach, insbesondere für Motorfahrzeuge“ – schuf das Unternehmen eine echte Innovation: den Vorgänger der Cabriolets. Ferdinand Porsche ließ sich von Reutter die Prototypen des VW Käfers bauen. Auf diese Kooperation geht auch die Zusammenarbeit beim Porsche 356 zurück, dessen Karosserie und Interieur Reutter für Porsche baute. An die Porsche KG verkaufte die Familie Reutter später auch das Karosseriewerk, als das Modell 356 vom Typ 911 abgelöst wurde. Reutter hatte Aufbauten inklusive Innenausstattung gefertigt und entwickelte 1938 das Patent für einen verstellbaren Sitz für Kraftfahrzeuge. Beim Verkauf an Porsche wird der Bereich der Sitzfertigung ausgenommen und in die Recaro GmbH gegossen – der Name ist eine Hommage an „REutter CAROsserie“.

Die Autositze zeugen davon, dass sich die Fahrer damit selbst etwas Gutes tun: „Die Entscheidung für dieses Produkt ist eine Entscheidung, die man für sich selbst trifft“, erklärt Hendrik Ockenga, Director Brand & Communications der Recaro Holding GmbH. „Schließlich ist der Sitz im Gegensatz zu einer Felge oder einem Spoilerkit nicht direkt von außen sichtbar. Wer sich für Recaro Sitze entscheidet, dem sind die inneren Werte wichtig, der will mit seinem Auto in erster Linie ein perfektes Fahrerlebnis genießen. Es ist ein Investment in die Performance – weniger in die des Wagens denn in die des eigenen Körpers.“

Wenn man sich in einen Recaro-Sitz gleiten lässt, spürt man sofort den Unterschied: Die Polster geben Halt und bieten gleichzeitig rundum Komfort. Recaro war der erste Sitz seiner Art, der so großen Wert auf eine ergonomische Kontur gelegt hat, genau wie auf den starken Halt an den Seiten. So kann man darin auch lange Fahrten genießen. Der Sitz ist weder hart noch weich, er ist auf optimale Weise straff. Hinter dieser perfekten Dosierung steckt eine nicht unerhebliche Portion Wissenschaft, die erforscht hat, wie der menschliche Bewegungsapparat optimal gestützt wird.

Die Produkte greifen viele Schlüsselelemente auf – Motive und Textildesigns von Sitzmodellen aus den vergangenen Jahrzehnten werden neu interpretiert

Es gibt andere Sitzhersteller, aber keiner von ihnen hat je den Verbreitungsgrad erreicht und auch nicht die Bedeutung von Recaro. Der Erfolg der Marke basiert auf der über so lange Zeit gesammelten Kompetenz in puncto Sitzen. Und diese Erfahrung kommt nicht nur in den Modellen für Autos zum Tragen: Die in der vierten Generation familiengeführte Recaro Group umfasst heute drei Einheiten: Neben Recaro Aircraft Seating und Recaro Gaming ist das die Recaro Holding selbst. Zudem gibt es die Markenlizenz-Nehmer RECARO Automotive und RECARo Kids. Im Motorsport haben sich die Sitze genauso bewährt wie auf lange Flügen, auf der Rückbank von Familienautos und als bequemes, aktives Möbelstück für Gamer: Recaro sorgt an vielen Schauplätzen für optimale Performance.

SITZEN IST RECAROS’ VERGANGENHEIT, GEGENWART UND ZUKUNFT

Im Frühjahr 2020 wurde die Classic Line von Recaro Automotive auf der Messe Retro Classics präsentiert – Modelle die an die 1970er- und 1980er-Jahre erinnern. „Es war großartig zu sehen, wie sich dort immer wieder Menschen, die sich auf die Sitze gesetzt haben, in frühere Zeiten versetzt fühlten“, berichtet Ockenga. „Für mich war einer der schönsten Momente, als sich ein älteres Ehepaar niederließ und der Mann rief: ‚Ja, daran erinnere ich mich!‘. Eine andere Dame probierte sehr skeptisch einen unserer Gaming-Sitze – sie konnte sich nicht vorstellen, dass der anders sein sollte als andere Modelle. Doch dann war sie sofort fasziniert und meinte, sie müsse unbedingt mit ihrem Chef reden, dass der ihr auch so einen fürs Büro zur Verfügung stellt.“

Mit dem Launch der Recaro-MerchandisingArtikel ging ein Raunen à la „Na endlich!“ durch die Branche: „Es war, als hätten viele Menschen darauf gewartet, dass sie ihre Zuneigung zur Marke auf diese Weise ausdrücken können“, so Hendrik Ockenga. „Wir haben dadurch wieder einmal gespürt, dass Recaro eine echte Love Brand ist. Und wir tun alles dafür, dass das noch sehr lange so bleibt.“

SO CLEAN UND KLAR WIE DIE SITZE

Recaro hat im Frühjahr 2021 eine neue Merchandising-Linie gelauncht, mit Shirts, Trinkflaschen, Handtüchern und mehr im Recaro-Stil. Modedesignerin Salome Sämann erklärt, welche Ideen in der Gestaltung der Produkte stecken. Liebe Frau Sämann, als Corporate Merchandising Managerin bei Recaro waren Sie maßgeblich daran beteiligt, dass man Recaro jetzt noch näher am Körper tragen kann – als Shirts oder Hoodies im Design der Marke. Wie ist die neue Merchandising-Linie entstanden?

Wir wollten unsere Geschichte, unsere Tradition und unser Logo auf Mode transferieren, die unsere Werte verkörpert und für Weiterentwicklung und Zukunft steht. Es ist eine Kollektion entstanden, die qualitativ absolut hochwertig ist und die man gerne trägt, weil sie perfekt sitzt und dabei cool aussieht. Bei der Entwicklung der Produkte war uns ganz wichtig, dass wir unsere Kreativität ausleben und unseren hohen Anspruch an Design verwirklichen können. Wir möchten darüber auch junge Menschen erreichen, die Recaro vielleicht gerade erst kennen lernen. Wie nah dran sind die Produkte an der Marke Recaro?

Der Austausch ist bei uns immer sehr eng. Recaro hat eine eigene Designsprache und die lernt man natürlich auch immer besser kennen, je länger man im Unternehmen ist. Am wichtigsten ist uns, dass das Merchandising die Emotionen transportiert, für die Recaro steht: Kleidung und Accessoires sind genauso einzigartig und detailverliebt, dabei aber clean und klar in ihrer Ästhetik wie die Sitze. Es sind alles Produkte, die das gewisse Etwas haben. Sie unterstützen die Menschen darin, besser zu sein in dem was sie tun – sowohl privat als auch beruflich. Wir sind überzeugt davon, dass Kleidung und Accessoires das schaffen können. Jeder kennt doch das Gefühl, dass er sich in einem gut sitzenden Shirt oder Hemd selbstbewusster fühlt. Recaro steht für Selbstbewusstsein und Dynamik.

Also kann man durchaus davon ausgehen, so ein Shirt oder eine Jacke diese Haltung bei mir stärken und meine persönliche Leistung verbessern kann.

Welches Feedback bekommen Sie von den Kunden dazu?

Wir bekommen schöne Rückmeldungen, auch von Kunden, welche die Marke schon lange kennen. Unser Spektrum-Shirt zum Beispiel weckt mit seinem charakteristischen Farbverlauf viele positive Erinnerungen. Den Kunden gefällt, dass die Stücke klassisch zeitlos sind und dennoch modern.

Was war für Sie als Modedesignerin spannend an der Aufgabe, die Kollektion zu entwickeln?

Die größte und gleichzeitig interessanteste Herausforderung daran war für mich die Frage, wie wir die DNA von Recaro so in die Kleidung und Accessoires übertragen können, dass sie im Hier und Jetzt ankommt. Dass man also den gewohnten und auch lieb gewonnenen Kern erkennt und dennoch alles ein Update bekommt. Kernelemente wie unser Pepita-Muster, die gehören einfach zur Marke – und wir haben dieses zum Beispiel neu interpretiert, indem wir es anders platziert und interpretiert haben. Ich darf fragen, wie man Menschen inspiriert und was ihnen Spaß macht. Das ist eine sehr vielseitige und schöne Aufgabe, für die man sich aus den unterschiedlichsten Quellen Inspiration holen und viel ausprobieren kann – das war wirklich eine große Freude und ich bin stolz darauf, dass ich diesen Prozess mitgestalten darf. Um langfristige Beziehungen zu unseren Konsumenten zu pflegen, wollen wir sie immer wieder aufs Neue begeistern.

Golf, Millennials oder Digital Natives – Dabei ist keineswegs das Modell eines Autoherstellers oder ein neuer Trend in der Modewelt gemeint. Mit diesen Synonymen werden Generationen beschrieben, die zu einer jeweiligen Zeit großen Einfluss auf die Gesellschaft haben. Schön zu erkennen, dass für sie alle sowohl heute als auch in Zukunft Recaro in Ihrem Leben eine Rolle spielen wird.

Die Sitze von Recaro überzeugen mit perfektem Komfort und schnittigem Design. Den Geist der Marke kann man jetzt auch mit Kleidung und Accessoires aus der neuen Merchandising-Linie des Unternehmens durch den Alltag tragen.

LIFESTYLE

GABY MAIER Zwischen Retro und Luxus, zwischen Hirsch und Holzbank. Hier verrät Gaby Maier, Projektleiterin EuroMotor Ihre Tipps zur EuroMotor Messe in Stuttgart, 03. - 05.12.2021 www.euromotor-messe.de

JOCHEN BENZINGER

Meisterliche Uhren von Weltformat. Bei fast keinem anderen Produkt wird dieser Begriff „Manufaktur“ so oft und gerne bemüht, wie bei hochwertigen Uhren. Und ja, es gibt sie wirklich noch, und kein anderer lebt diese alte Tradition noch mit so viel handwerklichem Geschick und Können, mit so viel Begeisterung, Herzblut und Detailliebe, wie Jochen Benzinger, der sein Uhrenatelier … seine wahre Manufaktur … schon seit vielen Jahren in der Goldstadt Pforzheim betreibt. Was er in seiner kleinen Wertstatt zaubert, sind wahre Kunstwerke, wahre Zeitzeugen einer historischen und zum Teil schon vergessenen Handwerkskunst.

www.jochenbenzinger.de

BADEURLAUB ZU HAUSE

Gemütlich alleine, romantisch zu zweit oder mit der ganzen Familie – im Whirlpool erlebt man Badespaß im Garten ganz nach Ihrem Geschmack. Dabei fühlt es sich immer wie Urlaub an, wenn man in das sprudelnde Wasser steigt. Einfach ausprobieren und die Welt von Whirlpool & Living® hautnah erleben!

www.whirlpool-living.de

GANZ NATÜRLICH

Hier kann man gut Wurzeln schlagen und Bäume in den Himmel wachsen lassen. Das Genießerhotel Montafoner Hof im Wandel der Jahreszeiten, überall wird viel heimisches Holz verwendet, Kräuter und Gewürze kommen aus dem eigenen Garten –in vielerlei Hinsicht prägt Natur das Haus und seinen Charakter.

www.montafonerhof.com

FEINE JUWELEN

kreieren, entwickeln und fertigen in reiner Handarbeit. Die Fertigung nach individuellen Wünschen spiegelte stets die Gewandtheit in der Fertigung und die kreative Anpassung an der Person wieder. Erlesen, wertig, schön. Seit über 100 Jahre steht E.W. Schreiber für feinste Schmuckstücke „Made in Germany“.

www.ewschreiber.de

NOTIZEN

RAUMWUNDER

Mit der neuen MultifunktionsiBox von Irmscher Automobilbau wird der PEUGEOT Traveller zu einem noch vielseitigeren Gefährten für den nächsten Roadtrip. Denn mit dem System sind Küche, Dusche und Schlafzimmer immer direkt mit an Bord. Die Multifunktions-iBox ist in verschiedenen Farben erhältlich, ebenso wie die Matratze, die es auf Wunsch als ein- oder mehrfarbige Variante gibt.

www.irmscher.com/de/

100% ECHT

Bei Konrad Knoblauch brennt man für greifbares Design und echte Materialien. Hier ist man auf zack, mutig, manchmal frech und immer ehrlich. Man will immer das Beste. Für jeden.

www.knoblauch.eu

CHRONOKULT UHRENMANUFAKTUR

Historische Uhrwerke werden bei Chronkult komplett überarbeitet, restauriert und wieder zum Laufen gebracht. Zum Schutz werden sie dann unter anderem in Glas- oder Acrylgehäusen untergebracht. Damit sind die Uhrwerke echte Highlights und Eyecatcher, die perfekt funktionieren und ein gehobenes Ambiente abrunden.

www.chronokult.de

EDLES AUS CASHMERE

Braunwarth Fashion steht für besondere Produkte aus Cashmere, die unter nachhaltigen und fairen Bedingungen hergestellt werden. Mit Erfahrung und Liebe zum Material wird in limitierten Stückzahlen von Dagmar Braunwarth geordert und ausschließlich auf hochwertigen Veranstaltungen präsentiert und verkauft.

www.braunwarth-fashion.de

KÜNSTLERISCH

Begegnen Sie auf der EuroMotor authentischen Kunstwerken, die unabhängig von Trends und dem Zeitgeist als souveräne Lebenswerke reifen. Lassen Sie sich verführen und begeistern: Gute Kunst prägt mit ihrer Poesie den einzigartigen Charakter ihrer Besitzer.

www.euromotor-messe.de

CAFFÉ SOBE

Aus der Leidenschaft zu Kaffee wird man hier bei Barista, Kaffee- und Wassersommelièrs verwöhnt. Hier kann man sich inspirieren lassen bei einer Auswahl an traditionell und schonend gerösteten Kaffee- und Espressobohnen von der Rösterei Caroma aus Südtirol