REVISTA SALT :: EDIÇÃO #15

DISTRIBUIÇÃO GRATUITA | WWW.REVISTASALT.COM.BR JULHO / AGOSTO / SETEMBRO 2015 Nº 15

UM PÉ NO INVERNO 2016 EXPORTAR É UM BOM NEGÓCIO? CLUBE DA CRIANÇA: TENDÊNCIAS SUSTENTABILIDADE AOS NOSSOS PÉS SALT 15.indd 1

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EDITORIAL DIRETORA Hellen Viegas EDITORA DE JORNALISMO Ana Helena Miranda JORNALISMO Lorena Milo Sabrina Dutra COLABORADORES Zeca Perdigão, Bruna Foureaux, Bruna Miranda, Joyce Amaral PROJETO GRÁFICO Voice Design COORDENAÇÃO DE CRIAÇÃO Kátia Ney DESIGN Kayta Alves, Ana Carolina Romualdo, Flavio Carvalho

Criatividade é a palavra-chave para fazer bons negócios, principalmente quando o assunto é moda. A proposta da Salt, desde sua primeira edição, é exatamente esta: mostrar que, mesmo em tempos de crise, podemos, sim, dar um passo adiante. Esta edição celebra a criatividade e sua importância no mercado dos calçados. Nosso radar captou tendências que estarão presentes no alto verão e antecipou o que as marcas estrangeiras mostraram de melhor nas últimas semanas de moda de Nova York, Milão, Paris e Londres.

Tudo pensado para você. Também procuramos saber quais as vantagens de se exportar quando se trata do mercado calçadista. Consultamos a Abicalçados, Associação Brasileira das Indústrias de Calçados, que nos explicou o passo a passo necessário para quem quer exportar seus produtos. E para deixar a vida mais leve, mergulhamos no universo infantil de sapatos, pesquisando as várias tendências e personagens que fazem a cabeça da criançada. Além disso, há dicas de livros para se inspirar na hora de criar, aplicativos para facilitar a sua vida e um editorial de moda superatual com o que há de melhor na temporada.

Boa leitura!

Hellen Viegas Diretora

COMERCIAL Rogelma Alves, Mariana Cabriotti TRATAMENTO DE IMAGEM Márcio Martins FOTÓGRAFOS Kayta Alves, Julia Lego OPERAÇÕES Marcella Belisario GRÁFICA Formato TIRAGEM DESTA EDIÇÃO 10.000 exemplares DISTRIBUIÇÃO Gratuita CIRCULAÇÃO Nacional CORRESPONDÊNCIA Av. José João Rodrigues, 1135, Fausto Pinto da Fonseca - CEP: 35519-000 Nova Serrana / MG salt@revistasalt.com.br Tel: 37 3226.4068 PARA ANUNCIAR comercial@revistasalt.com.br A revista Salt é uma publicação da Salt Comunicação e Editora Ltda.

A revista Salt não se responsabiliza pelas opiniões, artigos e conceitos emitidos nos textos assinados e/ou anúncios, por serem de inteira responsabilidade de seu(s) autor(es).

revistasalt.com.br DIREÇÃO E EDIÇÃO ZECA PERDIGÃO FOTO JULIA LEGO PRODUÇÃO DE MODA BRUNA FOUREAUX BELEZA KAYO RIBAS MODELO LARISSA LEONEL (MEGA MODELS) VESTIDO APARTAMENTO 03, ESTOLA ACERVO.

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ÍNDICE

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16 | COLABORADORES 18 | SALT NA REDE 20 | INVERNO 2016 :: o mundo aos seus pés 30 | ALTO VERÃO 2016 :: altas temperaturas, alto verão 40 | SICC 2015 :: uma boa surpresa 44 | TREND CASUAL FEMININO :: girls night out 46 | TREND ESPORTIVO FEMININO :: cores para malhar 48 | TREND CASUAL MASCULINO :: muy guapo 50 | ECONOMIA :: exportar pode ser um bom negócio?

56 | TREND CASUAL ESPORTIVO :: militarismo 58 | TREND INFANTIL :: alegria nos pés 60 | TREND BABY :: pequenos notáveis 62 | GENTE QUE FAZ :: inovação para os pezinhos 64 | ENTREVISTA :: mundo da criança 68 | EDITORIAL :: xingu

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80 | INFANTIL :: mini me 86 | INFANTIL :: mundinho só deles 90 | SUSTENTABILIDADE | POR BRUNA MIRANDA :: moda sustentável 94 | NOVA GERAÇÃO :: ecologicamente lindos 96 | STREET STYLE :: nos pés das capitais da moda 102 | BIBLIOTECA:: muita história para contar 106 | APPS :: indispensáveis 108 | RADAR FASHION | POR JOYCE AMARAL 112 | AGENDA :: tome nota 113 | VITRINE SALT 114 | ENDEREÇOS

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COLABORADORES

BRUNA MIRANDA Jornalista, Bruna é idealizadora do projeto Review Slow Lifestyle e, anteriormente, do site Exemplar id. Atua em comunicação, consultoria e produção com foco em sustentabilidade e cultura slow. É uma das responsáveis no Brasil pelo Fashion Revolution, campanha que incentiva a sustentabilidade e ética na moda em 75 países.

Nesta edição, assina a coluna de Sustentabilidade.

JOYCE AMARAL Com especialização em Negócios da Moda e MBA em Gestão de Projetos, Joyce Amaral é estilista há cinco anos e assina a coluna Roteiro Fashion da Revista Salt há dois. Atualmente mora em Dublin, na Irlanda, onde pesquisa e estuda tendências da área.

ZECA PERDIGÃO Produtor e editor de moda há 40 anos, Zeca Perdigão é um dos nomes mais incensados do mundo fashion não só em Minas, mas em outras capitais brasileiras. Já assinou inúmeras capas e editoriais para importantes revistas do setor, figurinos para cinema, teatro, publicidade e tudo mais que envolve a delicadeza do vestir em suas múltiplas funções. Nesta edição, ele assina a concepção, edição e direção da capa e do editorial de moda.

KÁTIA NEY A designer gráfico Kátia Ney, graduada pela Escola Guignard de Belas Artes da UEMG, está no mercado desde 1990, desenvolvendo um trabalho sensível e sofisticado.

Passou por várias agências de publicidade de Belo Horizonte e, desde 2000, atua através do seu escritório. Entre seus clientes, destaque para o DMAIS DESIGN BH. Nesta edição, coordenou o projeto gráfico da revista SALT.

ANA HELENA MIRANDA Sabe aquelas pessoas que são encantadoras no seu silêncio? A jornalista Ana Helena Miranda é assim.

Chega sempre de mansinho e, de repente, mostra uma competência que deixa todo mundo de queixo caído. Especializada em Moda pela Saint Martins College, em Londres, ela é ainda editora das revistas Habitat em Minas e Brasília, além de apresentar o programa Fina Estampa na Rádio Inconfidência, que fala de moda e design.

JULIA LEGO Formada em design de produto e estilismo, Julia Lego descobriu que seu amor pela fotografia poderia virar sua profissão. Fotógrafa de moda há sete anos, sempre se inspirou na delicadeza e fantasia para criar suas imagens. Nesta edição, empresta seu talento para as fotos da capa e do editorial.

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SALT NA REDE

STREET STYLE Confira fotos de fashionistas durante a London Fashion Week

CONECTADA Indicamos mais apps do mundo de calçados para facilitar o seu dia a dia

BIBLIOTECA Mais sugestões de livros sobre sapatos para você se inspirar

APP SALT Agora, você pode ler a Salt no seu celular ou tablet. Baixe o nosso aplicativo no endereço: magtab.com/revista-salt

NO FACEBOOK Nossa #promo do Dia dos Namorados, em parceria com a Redak, foi um sucesso! Foram mais de 300 compartilhamentos em cinco dias. Fique de olho nas próximas novidades.

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INVERNO 2016

O MUNDO AOS SEUS PÉS AS PASSARELAS DA TEMPORADA DE INVERNO 2015/2016 DE MILÃO, NOVA YORK, PARIS E LONDRES CONFIRMAM: OS SAPATOS SERÃO OS VERDADEIROS FASHION STATEMENT DA TEMPORADA. Por Ana Helena Miranda Fotos Divulgação

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ATRAÇÃO PRINCIPAL Materiais que ultimamente são o diferencial dos looks chegam agora aos nossos pés. Bordados, pingentes, penas, pelos e pedrarias aparecem nos sapatos de forma nem um pouco discreta. Dolce &Gabbana foi a primeira grife a apostar no maximalismo de seus calçados, que apareceram com muitas pedrarias e até medalhões antigos costurados por todo o acessório.

Quem está mais para mini do que maxi, mas não quer deixar de ousar, pode investir nos scarpins revestidos em pelos, criados também por Domenico Dolce e Stefano Gabbana. Já Salvatore Ferragamo apostou nas sandálias com mix de materiais. Os pelos cobrem (e esquentam) os pés, enquanto o salto mistura couro tradicional e píton. A grife Rochas também apostou na dobradinha, só que desta vez invertendo os materiais. Os pelos dominam os saltos enquanto as pedrarias perpassam todo o sapato. E até a grife francesa Céline, famosa por seu minimalismo, apostou em sapatos de couro trançado com broches de pedrarias pendurados. A Fendi não ficou para trás e mostrou botas para, literalmente, esquentar os pés. salvatore ferragamo

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INVERNO 2016

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NAS ALTURAS

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Não, não foram os saltos que subiram. Desta vez são as botas que foram alongadas. Ultrapassando os joelhos, o modelo extralongo, que começou a ganhar força no último inverno, continua na próxima estação fria. Pense nos desfiles outono 2015 da Burberry, com botas de camurça trabalhadas em patchwork que faziam as vezes de meia-calça e no da Pucci, que usou a camurça bordada com detalhes dourados. Já a Rodarte apostou em um conceito inovador de calçado. À primeira vista, vê-se uma bota de cano longo. Mas quando se olha diretamente para os pés, nota-se a abertura frontal do calçado, lembrando uma sandália.

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INVERNO 2016

LUZ NA PASSARELA Miuccia Prada sempre surpreende em seus desfiles e fazer um estudo profundo de sua coleção é garantia de antecipação de tendências na certa. Para a Miu miu, sua marca mais jovem, o glitter, que naturalmente chama atenção por si só, foi a estrela máxima de seu desfile. Os sapatos combinados com cores delicadas, como rosa e azul claros, bicos finos no estilo Chanel, revestidos com um perfume anos 1950 foram o talking point do desfile.

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INVERNO 2016

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DE OLHO NA SILHUETA Botas com cano longo e curto muito justos marcaram presença em desfiles de marcas como LouisVuitton, Christian Dior, DriesVan Noten e Acne Studio. Nicolas Ghesquière apresentou o modelo Silhouette para a Vuit-

ton. De cano curto e bico fino, ela é bem justa ao tornozelo. A escolha da Dior foi por botas de cano longo feitas em vinil, material usado em sua coleção primavera/verão 2014 que continua presente no seu inverno. O belga Dries Van Noten optou pelo modelo de cano com comprimento acima do tornozelo, mas escolheu o veludo para fazer as honras da casa.

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INVERNO 2016

CONFORTO ACIMA DE TUDO A tendência normcore, que prega pelo conforto acima de tudo, chega aos calçados de uma maneira um pouco mais ousada. Os saltos finos dão lugar às plataformas e até os tênis entram na onda. Uma tradução perfeita da tendência é o tênis branco da Céline, que ganhou um solado discretamente mais alto. A Marni apostou na plataforma mais curva para suas botas e Alexander Wang, conhecido pela ousadia, apostou em um coturno com plataforma superalta. Já Marc Jacobs, para sua grife Marc by Marc Jacobs, juntou duas tendência em uma: canos de bota ultralongos com saltos plataformas. marni

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ALTO VERÃO 2016

ALTAS TEMPERATURAS, ALTO VERÃO UM PERFUME BOHO, UM TOQUE ZEN, UM POUCO DE CONTRASTE E UM QUÊ ESPORTIVO PROMETEM FAZER DO VERÃO BRASILEIRO A MELHOR ÉPOCA PARA SE COLOCAR OS PÉS DE FORA Por Sabrina Dutra Fotos Divulgação melissa para salinas

Se antes as temporadas de moda prêt-à-porter e as coleções de alta costura eram divididas apenas em primavera/verão e outono/inverno, já há algum tempo esse sistema não acompanha a velocidade da tecnologia, da internet e das redes de fast fashion. Assim, foram criadas coleções intermediárias, chamadas resort ou cruise – no Brasil, alto verão. No começo marcado por biquínis, maiôs, saídas de praia e vestidos de festa, ultimamente o alto verão vai muito além, incluindo acessórios e calçados.

No alto verão 2016 reinam nos pés, claro, as

sandálias. Um dos hits das últimas temporadas, as gladiadoras (com canos em diferentes alturas) ganharam variadas amarrações, aplicações ou salto alto, como apresentado no São Paulo Fashion Week do verão 2016 pelas marcas Salinas (parceria com a Melissa), Água de Coco e Colcci. Outro detalhe charmoso para as sandálias é o “anel de dedo”, aposta da estilista Gloria Coelho.

Presentes em praticamente todas as coleções, os saltos grossos, as plataformas à la Carmen

gloria coelho

Miranda e as flatforms continuam em alta – viva o conforto! –, bem como os tênis (tipo slip-on ou de cadarço), também em versões mais glamorosas, vide Stella McCartney e Calvin Klein em suas coleções resort 2016. A surpresa fica por conta das botas e calçados abotinados (muitas vezes com recortes, tipo open toe), que apareceram nas passarelas de verão da Cavalera, Wagner Kallieno, Amapô e Uma, e no resort de Marc Jacobs e Lanvin, entre outras. Mesmo com o termômetro marcando lá em cima, quem sabe as botas não serão “o achado” para os dias de chuva?

De designs mais diferenciados aos de apelo clássico, os calçados exploram as mais diversas formas e estilos. Mantendo a vibe esportiva, muitas solas tratoradas (como mostraram 2nd Floor e Stella McCartney); rasteiras e chinelos pontuados por informações mais fashion, abusando de pedraria, brilhos, bordados e acabamentos metálicos; modelos boneca, mules, espadrilles, mocassins, sapatilhas e calçados baixos com bico fino. O verniz vem repaginado e com texturas, como nos tênis de João Pimenta (SPFW/verão 2016).

Pontuamos alguns highlights do verão 2016, que vão continuar dominando o alto verão, inspirados por quatro temas centrais nos calçados, bolsas, cintos e bijuterias. Uma pesquisa realizada pela equipe do Senac Moda Informação resumiu as tendências essenciais: Newstalgia 70,YinYang, Summer Lady e Playtime.

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NEWSTALGIA 70 A inspiração, que influenciou a maioria das últimas coleções, inclusive internacionais, vem da ebulição social e das transformações da moda nas ruas de Londres, em meados dos anos 1960, até o final da década de 1970, com muito brilho nas pistas dos clubes noturnos de Nova York.

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Os calçados são mais robustos, com destaque para o salto estaca e a meia pata, sandálias gladiadoras, tamancos, plataformas, flatforms (vieram pra ficar!) e flats.Tiras largas e cortadas a fio, saltos de madeira e metal em ouro velho.

A sandália alta tem fechamento no tornozelo e tiras finas.

Estampas listradas, multicoloridas, formas geométricas, florais, tie-dye, patchwork e camuflagens. Materiais naturais, transparências, jeans, camurça e couro (lisos, manchados, batidos, trançados, exóticos ou prensados). As cores? Terrosas, laranja, amarelo, fúcsia, azul, vermelho e verde. Tudo arrematado por detalhes em crochê, pespontos, ilhoses, pelos, penas e franjas.

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ALTO VERÃO 2016

YIN YANG Tema que expressa o mundo contemporâneo e seus contrastes – como hi-lo, guerra e paz, leve e pesado –, em peças que se inspiram no estilo zen e na praticidade do estilo utilitário, com conforto e design despojado.

Os holofotes permanecem sobre as sandálias tipo Birkenstock, que,

além da versão tradicional (com cepa de madeira, cabedal de couro e fivela de metal), ganharam pedrarias, solado e cabedal forrado em tecido ou couro. Sandálias e chinelões vêm com palmilha quadrada em couro e tiras largas. Há também calçados com bico redondo, elásticos no decote ou cabedal, saltos médios e largos. E ainda sapatilhas de elástico com bico fino, sandálias de tiras finas e formas limpas.

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ALTO VERÃO 2016

SUMMER LADY Marcado por uma identidade romântica, sentimental e sonhadora, este tema carrega proporções harmoniosas, feminilidade, delicadeza e um perfume retrô, longe de propostas exageradas ou audaciosas. Looks em cores claras e suaves – como branco, off-white, nude, rosa e amarelo – harmonizam com sapatilhas, mules, salomés e scarpins.

Essas formas de calçado são renovadas pela aplicação de laços e flores no cabedal, pregas e franzidos, fivelas, detalhes de pedraria e broches. As sandálias vêm com tiras delicadas e saltos altos, sendo o stiletto o principal. O couro é o material mais usado, mas também há muito tecido em estampas florais, poá ou vichy.

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ALTO VERÃO 2016

PLAYTIME Tons vibrantes (como pink, azul, amarelo, verde e rosa), além do preto e branco, compõem este que é o tema mais urbano, uma moda com pegada jovem, inspirada na performance, no dinamismo, na velocidade e na plasticidade dos esportes. Calça jogger, jaqueta bomber, camisa polo, bermudão, vestido camiseta, short, mochila e outros elementos associados aos momentos de descontração são a cara do tema.

Os pés calçam flatforms, sliders, oxfords, mocassins, etc., com solados retos, mais grossos ou com salto alto – a borracha dá o tom, na cor branca ou com mistura de cores –, muitas vezes tratorados e fechados com velcro ou fivelas. Ênfase para o couro (liso, batido, perfurado a laser, em uma ou várias cores), também misturado a outros materiais. Ainda aparecem neoprene, aerados, perfurados, elásticos, cadarços, cordas em nylon, resinas, acrílicos, zíperes metalizados e ilhoses. animale

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A VIBE ESPORTIVA DOMINA O PLAYTIME, TEMA MAIS URBANO, COM TONS VIBRANTES – ALÉM DO PRETO E BRANCO – EM FLATFORMS, SLIDERS, OXFORDS E TÊNIS DE SOLADOS RETOS.

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SICC 2015

UMA BOA SURPRESA

UMA DAS PRINCIPAIS E MAIS AGUARDADAS FEIRAS CALÇADISTAS DO PAÍS, A SICC SUPEROU AS EXPECTATIVAS PARA ESTE ANO. QUEM ESTEVE NO EVENTO AFIRMOU QUE A CRISE ECONÔMICA NÃO PASSOU POR LÁ Por Lorena Milo Fotos Dinarci Borges e João Ricardo

É só entrarmos nos sites, lermos os jornais ou assistirmos à TV para ouvirmos falar sobre recessão. Empresas estão fechando e o desemprego está em pauta. Diante da crise brasileira, muitos empresários andam desanimados e algumas feiras de negócios não estão rendendo o esperado.Tudo isso é real, e muito, mas não para o setor calçadista. O Salão Internacional do Couro e do Calçado, a SICC, que aconteceu entre os dias 25 e 27 de maio, em Gramado (RS), é um dos exemplos animadores. Mesmo com a chuva, que durou os três dias de evento, as vendas superaram em 20% o esperado.

A SICC é o principal cenário para os lançamentos de milhares de marcas. Só na edição de 2015, que mostrou as novidades para a primavera/verão 2016, 1.700 expositores marcaram presença na feira organizada pela Merkator Feiras e Eventos, que também cuida da Zero Grau, 40 Graus e Radar. Por isso, conversamos com Frederico Pletsch, diretor da empresa e um dos responsáveis pelo salão de negócios. Logo no início da conversa, Frederi-

co conta que o sucesso da SICC começa a partir da escolha das datas.

Tal fato é pensado e discutido entre os parceiros: os sindicatos das indústrias de calçados de Estância Velha, de Ivoti, de Igrejinha, de Novo Hamburgo, de Parobé, de Sapiranga e de Três Coroas. “A data é de fundamental importância. Nós somos a vitrine. Somos o lançamento.

Tudo começa aqui”, conta, orgulhoso.

De Nova Serrana, a marca Zotto, comandada pela empresária Ebna Silva, participa da SICC desde a primeira edição. A proprietária da marca explica o motivo para apostar sempre na feira. “Por lá sempre fazemos ótimos negócios. Os contatos rendem vendas durante o ano inteiro”, explica ela, emendando com as boas vendas da edição 2015. “Senti um ânimo em todos os clientes. As vendas surpreenderam positivamente.

Estou satisfeita com o resultado”. Agora é aguardar a próxima edição, já que Ebna garantiu o estande da Zotto para a SICC 2016.

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Emanuele Barros

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SICC 2015

E sempre pensando nos clientes, a Merkator Feiras e Eventos organiza palestras e desfiles que fomentam a criatividade, além de levar conteúdo aos compradores e lojistas. Neste ano, por exemplo, um dia antes da abertura do salão de negócios, os empresários puderam assistir ao Papo Legal. A iniciativa trouxe nomes como o Trends LAB, site especializado em moda, que abordou o tema “O que as ruas e vitrines europeias trazem de novo à moda relacionadas ao comportamento de consumo dos brasileiros”. E o que vem por aí? Frederico Pletsch promete que as surpresas irão continuar. “Sempre fazemos algo diferente a cada edição. Já estamos estudando ações para 2016.

A gente nunca para”, explica ele. Então, anote na agenda: a SICC será realizada de 23 a 25 de maio, viu? Programe-se.

TODOS QUEREM A SICC O sucesso do Salão Internacional do Couro e do Calçado ultrapassa as fronteiras. Prova disso são os visitantes vindos de países como Rodésia (antigo Zimbábue), Sudão, Líbia e Ilhas Maurício. A Europa, claro, também é figurinha carimbada: França, Rússia e Polônia são nomes certos em todas as edições. Porém, o Oriente Médio é a região que mais atrai compradores para a feira.

Sobre isso, Frederico Pletsch diz que a SICC tem foco no verão e isso faz com que o evento seja importante para os países de fora. “O Brasil, sem dúvida, é uma referência nessa área. As coleções de verão, seja na indústria de

Frederico Pletsch está otimista com os resultados da ultima edição da SICC calçados ou vestuários, sempre rendem mais.

Realmente somos um case para o mundo”, explica o dirigente. Empresas que elevam o nome do Brasil lá fora são as mais procuradas pelos estrangeiros. “Grendene e Alpargatas, por exemplo, vendem como água. É sempre um sucesso!”, conta ele.

Tudo isso faz com que a SICC cresça no mercado externo. Em 2015, a ação entre a Merkator e os sindicatos rendeu bons frutos. O Grupo de

Importadores foi criado com o intuito de estruturar os negócios internacionais e oferecer serviços como tradutores, além de uma estrutura focada em receber os compradores de fora do Brasil. Outro ponto a ser comentado aqui é o dólar, que por estar lá em cima, fez com que muitos importadores aumentassem suas compras em até 100%. Todos esses fatores fizeram com que a SICC recebesse 100 visitantes estrangeiros, um número 40% maior do que em 2014.

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ECONOMIA

EXPORTAR PODE SER UM BOM NEGÓCIO? CONSOLIDADA MUNDIALMENTE COMO UMA GRANDE PRODUTORA DE CALÇADOS, A INDÚSTRIA BRASILEIRA INVESTE NA EXPORTAÇÃO PARA PAÍSES COMO ESTADOS UNIDOS, ARGENTINA, FRANÇA E PARAGUAI Por Sabrina Dutra Fotos Abicalçados e Divulgação e

Na primeira metade do século 19, após a chegada dos imigrantes alemães ao Rio Grande do Sul – trazendo a cultura do artesanato, sobretudo nos artigos de couro –, a indústria de calçados brasileira deu seus primeiros passos. Inicialmente caseira, a produção foi industrializada mais tarde, após a abertura de curtumes e a fabricação de algumas máquinas, ampliando sua variedade. Com a evolução da indústria veio a necessidade de estender a comercialização de calçados para fora do país. A primeira exportação em larga escala foi em 1968, quando as sandálias Franciscano, da empresa Strassburguer, embarcaram para os Estados Unidos.

Desde então, a exportação cresce e hoje o calçado é um dos principais itens da balança comercial brasileira, gerando US$ 1,06 bilhão em operações internacionais no ano passado, segundo a Abicalçados, Associação Brasileira das Indústrias de Calçados.

a exportação como parte estratégica da empresa. A decisão por focar no mercado interno ou no mercado internacional não deve ser baseada na situação econômica do Brasil, mas em uma análise com visão de longo prazo.

A partir daí, a empresa tem que se estruturar para esse fim. Como explica a coordenadora de Promoção de Imagem da Abicalçados, Roberta Ramos, é preciso montar uma equipe capacitada para atender as demandas dos clientes do exterior, definir mercados-alvo, estruturar material de comunicação bilíngue e tabela de preço em dólar, além de pesquisar sobre logística, impostos e acordos comerciais vigentes. Só então a empresa deve buscar a participação ativa em plataformas comerciais internacionais.

Para auxiliar o fabricante que pretende iniciar na exportação, consultamos a Abicalçados, que desde 1983 representa e defende a indústria calçadista nacional, em busca de melhores condições competitivas de produção no Brasil para o seu fortalecimento. O principal requisito é ter

Vale lembrar que a Abicalçados, através do Brazilian Footwear – criado há 15 anos, em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) – promove a exportação brasileira de calçados com marca própria através de capacitação, promoção

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O PRINCIPAL REQUISITO É TER A EXPORTAÇÃO COMO PARTE ESTRATÉGICA DA EMPRESA. A DECISÃO POR FOCAR NO MERCADO INTERNO OU NO MERCADO INTERNACIONAL NÃO DEVE SER BASEADA NA SITUAÇÃO ECONÔMICA DO BRASIL, MAS EM UMA ANÁLISE COM VISÃO DE LONGO PRAZO

comercial e de imagem. O programa abrange desde seminários preparatórios a missões comerciais e participação em feiras e eventos alémfronteiras. Todos com base em uma segmentação que classifica as empresas em níveis de acordo com sua maturidade e disponibilidade em internacionalizar-se.

O Brazilian Footwear ainda convida importadores e formadores de opinião para conhecer o Brasil. Participando de ações desse programa, o empresário encontra o suporte necessário para facilitar a entrada de sua marca nos mercados-alvo, que hoje são Colômbia, México, Estados Unidos, Alemanha, Rússia, Emirados Árabes Unidos e China. Para ingressar, é preciso fazer contato com a Abicalçados através do telefone (51) 35947011 ou pelo e-mail monalisa@abicalcados.com.br.

POR QUE EXPORTAR? • Diversificação de mercados: Destinar uma parcela da produção de calçados para o mercado interno e outra para o mercado externo amplia a base/carteira de clientes da empresa, que passa a correr menos riscos.

Ainda elimina a sazonalidade do produto.

• Aumento de produtividade: É numérico e qualitativo, dada a redução da capacidade ociosa existente. Cresce também o poder de negociação para a compra de matéria-prima, o que diminuiu o custo da fabricação, tornando o produto mais competitivo e aumentando a margem de lucro.

• Melhora da qualidade do produto: Adaptando-o às exigências do mercado ao qual se destina, a empresa adquire tecnologia e passa a adotar

Roberta Ramos, coordenadora de Promoção de Imagem da Abicalçados

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programas e mecanismos que garantam sua qualidade. Assim o produto é aperfeiçoado, evitando sua devolução.

• Diminuição da carga tributária: Incentivos fiscais contribuem para a diminuição dos tributos.

Isso permite que o produto exportado alcance o mercado internacional em condições de competir em preço • Melhoria da empresa: A imagem da empresa se fortalece, pois seu produto tem qualidade reconhecida. Seu nome e sua marca passam a ser referência para clientes, fornecedores e concorrentes. Internamente, o avanço vem das novas tecnologias, padrões gerenciais, formas de gestão, qualificação da mão de obra e agregação de valor à marca. Devido ao aumento da produção, a empresa gera novos empregos e os funcionários sentem orgulho de exportar seus produtos.

PLANEJANDO A EXPORTAÇÃO • Pré-requisitos: O grau de risco e os investimentos exigem planejamento e organização.

Inicialmente, a empresa deve responder o questionário (disponível no site www.aprendendoaexportar.gov.br/calcados), que permite um autodiagnostico. O primeiro esboço do plano de exportação deve ser pequeno, simples e objetivo. Depois, será importante um detalhamento com análise do produto, do mercado,

O SUCESSO NO MUNDO DOS NEGÓCIOS INTERNACIONAIS DEPENDE DA BUSCA POR INFORMAÇÕES. A MELHOR MANEIRA DE IDENTIFICAR MERCADOS POTENCIAIS É ANALISAR O ALVO E SUA DEMANDA dos concorrentes e, principalmente, uma definição de metas.

• Pesquisa de mercado: O sucesso na inserção da empresa no mundo dos negócios internacionais está diretamente ligado à procura por informações. A melhor maneira de identificar mercados potenciais é analisar minuciosamente o alvo e sua demanda. A busca por informa-

ções deve anteceder as negociações.

• Promoção comercial: É parte do plano de marketing. Há diversos instrumentos para promover produtos no Brasil e no exterior, como o Programa Brazilian Footwear, missões empresariais, rodadas de negócios, showrooms, feiras e exposições internacionais.

• Formação do preço: Decisivo para a conquista e permanência no mercado internacional, a fixação do preço deve considerar novos elementos (além de custos de produção, comercialização, tributos, etc.) e excluir outros que não incidirão sobre as vendas externas.

• Incentivos fiscais e financeiros: Concedidos pelo Governo, permitem a eliminação de tributos incidentes sobre os produtos para o exterior, visando competitividade em outros países.

• A logística engloba a avaliação das modalidades abaixo: - Comercialização: Exportação Direta ou Exportação Indireta.

- Pagamento: Pagamento Antecipado, Remessa sem Saque, Cobrança Documentária ou Carta de Crédito.

- Transporte: Pode ser desdobrado em Frete Interno, Transporte Internacional (marítimo, aéreo, ferroviário ou rodoviário) e Frete Interno no Local do Destino.

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ECONOMIA

- Termos contratuais: É indispensável o domínio dos chamados Incoterms, que servem para definir, dentro da estrutura de um contrato de compra e venda internacional, os direitos e obrigações do exportador e do importador, estabelecendo regras e práticas neutras (onde o exportador deve entregar a mercadoria, quem paga o frete, quem é o responsável pela contratação do seguro, etc.).

COMO EXPORTAR • Negociação com o importador: Pode ser iniciada com a troca de correspondências, telefonemas, e-mails, contatos pessoais, envio de material promocional, amostras e especificações técnicas dos produtos, até a efetivação do pedido (Ordem de Compra). O documento que concretiza o negócio é a Fatura Proforma, que tem força de contrato.

• Preparação da mercadoria: Atenção especial para o controle de qualidade das embalagens (tanto para transporte quanto para o consumidor final).

• Registro de Exportação (RE): Trata-se de um registro eletrônico que deve ser apresentado diretamente no Sistema Integrado de Comércio Exterior (Siscomex), com informações de natureza comercial, financeira, cambial e fiscal.

O exportador deve estar credenciado e habilitado por meio de uma senha obtida junto à Secretaria da Receita Federal.

• Despacho Aduaneiro: Procedimento para verificar a exatidão dos dados declarados pelo exportador. Após efetivar o RE, a empresa deve providenciar a Declaração de Exportação (DE) ou a Declaração Simplificada de Exportação (DSE), também por meio do Siscomex.

• Documentos de exportação: Desempenham importante função. Alguns são padronizados, mas há diferenciações de modelos conforme o país importador, por isso a necessidade de clareza nas condições da negociação.

• Aspectos cambiais: A venda de mercadorias ao exterior deve ser efetuada por meio de Contrato de Câmbio entre o exportador, que é o vendedor da moeda estrangeira, e um banco autorizado a operar com câmbio, comprador desta moeda. No contrato, o exportador se compromete a entregar determinada quantia de moeda estrangeira, decorrente de sua operação de exportação. A instituição, em contrapartida, entrega o equivalente em moeda nacional, dentro de determinadas condições.

FONTE: www.aprendendoaexportar.gov.br/calcados

A INDÚSTRIA CALÇADISTA REPRESENTADA PELA ABICALÇADOS

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• É formada por mais de oito mil empresas que empregam diretamente 330 mil pessoas.

• Produz cerca de 900 milhões de pares por ano.

• Exportou 129 milhões de pares em 2014.

• Gerou US$ 1,06 bilhão com as exportações para 150 países em 2014.

PRINCIPAIS PAÍSES IMPORTADORES DE CALÇADOS BRASILEIROS EM 2014 • Estados Unidos: Em dólares 18,1% - Em pares 9,2%.

• Argentina: Em dólares 7,7% - Em pares 5,9%.

• França: Em dólares 6,6% - Em pares: 6,9%.

• Paraguai: Em dólares 5,2% - Em pares: 12,3%.

VANTAGENS DA EXPORTAÇÃO

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• O Brasil já possui uma imagem consolidada de produtor de calçados de qualidade.

• Com o trabalho constante de inserção de novas marcas no mercado internacional, o país vem ganhando fama por apresentar produtos que seguem tendências internacionais, ainda que com inspiração local.

• Essa imagem positiva é um facilitador.

• Os brasileiros são conhecidos pelo bom trato na hora da negociação.

DIFICULDADES DA EXPORTAÇÃO • A perda da competitividade das indústrias nacionais relacionadas ao custo de produção interno e também às instabilidades econômicas e políticas dos nossos principais mercados.

FONTE: ABICALÇADOS

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GENTE QUE FAZ

INOVAÇÃO PARA OS OS PEZINHOS HÁ 20 ANOS, ZILÁ CAMILO FOI UMA DAS PIONEIRAS NA FABRICAÇÃO DE CALÇADOS INFANTIS EM NOVA SERRANA, COM A MARCA DANGUINHO. ALÉM DE ADORAR A POSSIBILIDADE DE BRINCAR COM FORMAS E CORES PARA OS PÉS DA CRIANÇADA, A EMPRESÁRIA NÃO PERDE O FOCO NO CONFORTO E NA LEVEZA DE SEUS PRODUTOS Por Sabrina Dutra Fotos Kayta Alves

Quem conhece os calçados infantis da marca Danguinho, mas não sua história, nem imagina que essa empresa, a Dyan Calçados, nasceu há 20 anos, no quintal da casa de sua fundadora, Zilá Camilo, em Nova Serrana. Experiente na área de produção, tendo trabalhado por anos neste polo calçadista, Zilá viu uma oportunidade no nicho infantil e, mesmo sem experiência administrativa, apostou suas fichas em uma empresa própria. Venceu na garra e determinação.

A Danguinho começou produzindo um único modelo, em três cores. Com a evolução dos negócios, Zilá investiu o que tinha em um imóvel maior, um galpão de 1.500 m², fazendo jus à qualidade dos produtos. Ao lado dos sócios, o

marido Geraldo Magnum e o filho Dyan Magnum, Zilá hoje comanda uma empresa com mais de 60 colaboradores e uma produção superior a 26 mil pares por mês – e pensar que no início não passavam de 800 pares –, entre tênis, sapatilhas, botas e sapatênis (os hits da marca), com numeração do 20 ao 27.

Para Zilá, o sucesso da empresa mora no constante investimento para diversificar e inovar, o que envolve pesquisa, aquisição de novas tecnologias/maquinário e matérias-primas, que vêm de todo o Brasil e também importadas da China (como rendas, tecidos e adornos). Tratando-se de sapatos infantis, conforto e leveza são primordiais: “Pesamos o calçado várias vezes, para tentar diminuir seu peso o máximo

possível. Mas design também é muito importante, senão não vende”, garante Zilá, que adora fazer parte desse mercado direcionado aos pequenos. “Dou um sapato à minha afilhada de dois anos e ela não tira do pé. É muito gostoso trabalhar com criança, pois sempre há espaço para brincar com cores, formas e enfeites”, orgulha-se.

E o que vai fazer sucesso nos pés da criançada, nas próximas estações? Zilá aposta no que viu em recente viagem à Ásia: “Bastante estamparia em tecido, com temas florais, pássaros, borboletas... Tudo bem leve e colorido, saindo dos básicos preto, marrom, marinho. E também dourado, que não sai de moda e é sempre trabalhado em nossas coleções”.

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s o d a z i n a c l u V

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ENTREVISTA

MUNDO DA CRIANÇA

BASEADA NA VALORIZAÇÃO DE VALORES COMO RESPEITO, COMPANHEIRISMO, ÉTICA E AMOR, A KLIN MOSTRA PORQUE É LÍDER DE MERCADO QUANDO SE FALA EM CALÇADOS INFANTIS. EM CONVERSA COM SEU PRESIDENTE E FUNDADOR, CARLOS ALBERTO MESTRINER, DESCOBRIMOS COMO A MARCA CONQUISTA SEUS CONSUMIDORES E SEU PADRÃO DE QUALIDADE. Por Ana Helena Miranda Fotos Divulgação

O QUE O LEVOU A ESCOLHER OS SAPATOS INFANTIS COMO EMPREENDIMENTO? Iniciei minha vida profissional aos 12 anos como office boy em uma empresa que comercializava matéria-prima para empresas de calçados na cidade de Birigui, interior de São Paulo. Naquele tempo, a indústria calçadista biriguiense caminhava para a segmentação infantil.

O contato com estas empresas e com as pessoas do setor permitiu que eu me conectasse de forma intensa no mundo dos calçados infantis.

Desde menino eu já sonhava em ter o meu próprio negócio, e presenciar a fabricação de calçados em “miniaturas” era mais que inspirador.

Foi o incentivo que faltava para dar os primeiros passos e começar a materialização do meu sonho.

QUAL FOI O MAIOR DESAFIO QUE VOCÊ ENCONTROU AO COMEÇAR A KLIN, NA DÉCADA DE 1980?

O mercado sempre teve seus grandes líderes nos pontos mais altos do pódio, e há 30 anos não era diferente. Mas o processo de fabricação era muito mais manual do que é hoje, e a tecnologia da informação era muito diferente. Tudo era muito manual, o que exigia grande especialização da mão de obra e dificultava produções em médias e grandes escalas.

Pedidos emitidos manualmente, processos de fabricação que não contavam com as máquinas de corte a laser e as de costura automática, entre outras evoluções tecnológicas que temos hoje, eram algumas dessas dificuldades. Hoje, a realidade é outra e tudo está muito mais rápido.

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“SUSTENTABILIDADE HOJE É CONDIÇÃO DE SOBREVIVÊNCIA. A KLIN BUSCA MATÉRIASPRIMAS E PROCESSOS ALINHADOS COM O QUE EXISTE DE MAIS MODERNO E QUE VAI AO ENCONTRO DA SUSTENTABILIDADE DO PLANETA”.

O resultado são melhores índices de qualidade e eficiência nas entregas, além de ampliar as escalas produtivas. Passamos por todas estas mudanças tecnológicas com velocidade e simplicidade.

QUAL O MAIOR DESAFIO DA KLIN HOJE? O maior objetivo sempre foi e sempre será compreender o comportamento do consumidor, cada vez mais informado, exigente e mutante.

Decifrar e materializar os seus desejos foi, e sempre será, um dos grandes desafios a serem conquistados.

O QUE MUDOU NO MERCADO DE SAPATOS INFANTIS DE 1983 PARA 2015?

Sempre que ocorrem mudanças no ambiente macroeconômico, o comportamento do consumidor muda. E o nível de exigência aumenta à medida que oferecemos ou disponibilizamos “mais”, e assim precisamos desafiar o poder da criatividade. Ao longo destes anos o avanço da tecnologia predominou, mas as marcas que se destacaram foram as que tiveram as equipes mais talentosas, focadas no cliente, comprometidas emocionalmente, e que não medem esforços diante dos desafios, se entregando por inteiro ao propósito da empresa, atendendo aos desejos e anseios dos clientes.

FIDELIZAR UM CLIENTE DE SAPATO INFANTIL TEM UM DUPLO DESAFIO: CONQUISTAR OS PAIS E AS CRIANÇAS. QUAIS SÃO A ESTRATÉGIAS DA KLIN PARA ATINGIR ESTE OBJETIVO? A busca pela conexão emocional entre marcas e consumidores é um assunto recente e nunca esteve tão em evidência. Mas, para sair da teoria e efetivamente buscar uma afinidade afetiva com mães e crianças, é pre-

ciso “diarizar” a excelência no trabalho e nos serviços, surpreendendo-os a todo momento. Pois para criar o diferencial, temos que ser verdadeiros com o cliente, desde os produtos até a forma como nos comunicamos e nos relacionamos com ele. Eles percebem que colocamos responsabilidade e criatividade no que fazemos. Mães e crianças criam uma sinergia conosco a partir do momento em que sentem que a excelência e o cuidado com o mundo em que vivemos fazem parte do nosso DNA.

QUAL O PAPEL DA TECNOLOGIA NO PROCESSO DE PRODUÇÃO DA KLIN ATUALMENTE? A tecnologia é apenas um dos pontos que compõem a Klin. Desde muito cedo, ela sempre foi como uma criança: arteira, curiosa, sem medos e com atitudes audaciosas, desbravando territórios até então nunca visitados. Acredito que este “jeito diferente” da Klin fez com que uma nova

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ENTREVISTA

geração fosse criada. Ao longo dos anos tornou-se líder do segmento infantil, e referência para outras empresas mais jovens, e por este motivo temos a responsabilidade de manter uma empresa ética, humana e próspera, e para tanto, nossos valores fortalecem nossa caminhada.

Os investimentos em tecnologia, e principalmente na equipe, inspiram outras empresas a trilharem o mesmo caminho.

EM 1994, A KLIN ESTREOU EM TERRAS ESTRANGEIRAS, NA FEIRA CALÇADISTA GDS, NA ALEMANHA. COMO FUNCIONA A EMPRESA ATUALMENTE QUANDO O ASSUNTO É EXPORTAÇÃO? Sempre buscamos manter coerência em todas as nossas ações. As estratégias mercadológicas traçadas foram importantes para a conquista, mas o grande diferencial foi construído por uma equipe motivada e comprometida, fazendo com que a Klin esteja presente no maior número de pontos de venda possíveis, no Brasil e no mundo. Esta equipe pode contar com uma ferramenta muito importante que é a comunicação integrada entre ponto de venda e mídia, reforçada hoje pelos meios digitais, fazendo da Klin uma marca reconhecida nacional e internacionalmente pelas mães e pelas crianças. Em termos mercadológicos, passamos por um período em que a economia não era muito favorável às exportações, mas nunca abrimos mão de nosso foco e estratégia. Hoje buscamos nos internacionalizar.

COMO SURGIU A IDEIA DO CACHORRINHO KLIN COMO “GAROTO-PROPAGANDA” DA MARCA? Precisávamos de um ponto de conexão com as crianças, tanto meninos quanto meninas, e qual a criança que não gostaria de ter um cachorrinho de estimação para ser seu melhor amigo?

klin

COMO A EMPRESA TRABALHA A SUSTENTABILIDADE EM SEU MODO DE PRODUÇÃO? Sustentabilidade hoje é condição de sobrevivência. A Klin busca matérias-primas e processos alinhados com o que existe de mais moderno e que vai de encontro com a sustentabilidade do planeta.

QUAIS OS PLANOS DA KLIN PARA O FUTURO? A Klin deixou de ser sonho há muito tempo para tornar-se uma realidade na vida de muitas famílias. Nestes 32 anos, construímos uma empresa humana e ética. Eu sonho com os próximos 30 anos vendo uma Klin forte e com consciência de si mesmo. Mas sem nunca, jamais, perder a sua essência! A Klin é amada e respeitada por nossos clientes e colaboradores, e para continuar escrevendo esta linda história, vamos manter o que temos de melhor: saber “criançar”, fazendo as coisas sempre de forma conectada, simples, e não menos divertida.

“O MAIOR OBJETIVO SEMPRE FOI E SEMPRE SERÁ COMPREENDER O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR, CADA VEZ MAIS INFORMADO, EXIGENTE E MUTANTE”.

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EDITORIAL

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INFANTIL

MINI ME

QUEM ACHA QUE AS TENDÊNCIAS DE CALÇADOS SE RESTRINGEM SÓ AO MUNDO DOS ADULTOS SE ENGANA. ATUALMENTE, A MODA AS ADAPTA COMO PODE. SEJA CRIANDO VERSÕES INFANTIS OU ESPORTIVAS DE SAPATOS TRADICIONAIS PARA OS PEQUENOS, OU MESMO INVESTINDO NO JÁ CONHECIDO UNIVERSO INFANTIL, OPÇÕES NÃO FALTAM PARA OS PEZINHOS DAS CRIANÇAS

DOLCE & GABBANA CHILD VERÃO 2014

Por sabrina Dutra Fotos Divulgação

Meninas amam se vestir como a mãe. Meninos adoram imitar o papai. Se antigamente essa ideia não passava de uma brincadeira, de uns tempos para cá virou negócio sério. De olho nesse filão, a indústria da moda investe cada vez mais em linhas infantis inspiradas em coleções para os adultos, geralmente em edições especiais celebrando o Dia das Mães, Dia dos Pais ou Dia das Crianças. Para algumas

grifes a aposta é tão certeira que decidem ir além: criam marcas derivadas para os pequenos – em sua maioria, batizadas de Kids, Baby, Junior ou o nome original da grife no diminutivo – e apresentam coleções sazonais, paralelas aos lançamentos de adulto.

Segundo as marcas, o desejo de se espelhar em gente grande não vem só das crianças,

mas dos próprios pais. Para criar o look “filho de peixe” há de tudo: roupas, pijamas, acessórios e, claro, sapatos. Praticamente todas as grifes de luxo internacionais têm linhas infantis completas (Dior, Versace, Gucci, Armani, Lanvin, Burberry, Ralph Lauren, Dolce & Gabbana), bem como as redes de fast fashion (Zara, H&M, Topshop, C&A) e marcas brasileiras, que não ficam para trás na tendência.

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Várias celebridades aderiram à mania, vestindo seus pimpolhos de forma idêntica, combinando o look total, ou semelhante, investindo em estilo e acessórios com cores e estampas parecidas. Entre as que adoram brincar de “tal mãe, tal filha” – inclusive estrelaram campanhas de moda com as pequenas – estão a atriz Giovanna Antonelli e as gêmeas Antônia e Sofia; a apresentadora Ticiane Pinheiro e a filha Rafaella; e a modelo Alessandra Ambrosio com sua Anja.

Pequenos fashionistas chegam a ser alvos dos paparazzi, em função do guarda-roupa grifado e estiloso, como o príncipe George – filho do príncipe William e da duquesa de Cambridge, Kate Middleton – que ainda bebê foi eleito por uma revista britânica um dos homens mais bem vestidos do Reino Unido. Já a filha dos atores Tom Cruise e Katie Holmes, Suri, hoje com nove anos, até causou polêmica ao usar sapatinhos de salto. Outra que segue os passos dos pais, a socialite Kim Kardashian e o cantor Kanye West, é North. Com apenas dois anos, a menina tem seu próprio personal stylist e, segundo a mãe, já é viciada em sapatos: ama brilho e sabe exatamente o que gosta de usar, como a versão infantil do tênis Adidas Originals Superstar, todo branco.

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DOLCE & GABBANA CHILD VERÃO 2015

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Fugindo do clichê “miniadulto”, a proposta é adaptar – e não copiar – o estilo, os modelos e materiais das roupas e calçados dos adultos para a criançada. Vale então repetir tendências, desde que usadas com bom senso. Para o verão, os pés das garotas ganham rasteirinhas, espadrilles, modelos boneca e sapatilhas. Até gladiadoras e miniplataformas são permitidas, mas sem exageros. Como nas coleções de adulto, um dos hits são os tênis de cadarço, velcro ou tipo slip-on, que calçam também os meninos. Dos papais eles ainda “roubam” siders, mocassins e chinelos.

Tendência que deve pegar nos pezinhos da

garotada é a estamparia, com flores, pássaros, borboletas e desenhos; tudo muito colorido, longe do básico. Os tons neutros dividem a atenção com cores fortes, como pink, amarelo e bordô. Pitadas fashion ficam por conta das texturas, acabamentos e enfeites: verniz, metálicos, brilhos, pedraria, bordados e fivelas. A onda esportiva aparece nos tênis e sandálias com solado de borracha, sendo o tratorado a bola da vez. Ah! E nada de saltos mais altos, modelagens pouco confortáveis ou pesadas. Afinal, os calçados devem manter a graça e delicadeza das crianças, de acordo com sua idade.

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INFANTIL

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RICHARDS E RICHARDS KIDS

DAVID BECKHAM E HARPER KATIE HOLMES E SURI CRUISE

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INFANTIL

MUNDINHO SÓ DELES A FANTASIA DAS HISTÓRIAS INFANTIS, OS SUPER-HERÓIS E OS PERSONAGENS DOS DESENHOS ANIMADOS QUE FAZEM A CABEÇA DOS PEQUENOS SAEM DOS LIVROS, DOS QUADRINHOS, DA TV E VÃO PARAR DIRETO NOS PEZINHOS DA CRIANÇADA

DISNEY BABY FROZEN

Por sabrina Dutra Fotos Divulgação

Ao mergulhar no faz-de-conta, as crianças dão vazão à imaginação e aprendem a lidar com seus próprios sentimentos e emoções, o que é fundamental para seu desenvolvimento. Das páginas dos contos infantis ou das animações, os personagens ganham vida para os pimpolhos. Ainda bebês, eles se encantam e elegem seus preferidos, que são reproduzidos em mil e um produtos, de brinquedos e material escolar a roupas e calçados. De tempos em tempos, surgem novidades, como as febres atuais: Galinha Pintadinha, Pocoyo, Peppa Pig, Dora Aventureira, para os menores; Ben 10, Bob Esponja, Ever After High, Monster High, para os mais crescidinhos.

Sucesso há gerações, Mickey, Princesas Disney, Barbie, dinossauros e super-heróis são clássicos que nunca saem de moda. É hora da diversão nos pés!

VANS DISNEY

ADIDAS SPIDER MAN

HAVAIANAS MINIONS

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INFANTIL

MELISSA CINDERELA

GRENDENE KIDS PATATI PATATÁ

GALINHA PINTADINHA

REPETTO CINDERELA

VANS DISNEY

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Conheça também nossas outras coleções:

INJETADOS PONTAL LTDA, PERDIGÃO/MG / 37 3287-1777 / vendas.myzon@gmail.com

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SUSTENTABILIDADE | POR BRUNA MIRANDA

MODA SUSTENTÁVEL CONSUMO, PRODUÇÃO E VENDA DE PRODUTOS ECOFRIENDLY

PUMA

Fotos Divulgação

UMA FRUTA TROPICAL QUE PROMETE REVOLUCIONAR O MERCADO Tente adivinhar de que é feito o material do tênis da foto, da marca alemã Puma. Trata-se de uma nova e curiosa aposta para tecidos ecológicos: o abacaxi! Com ele, é possível criar o inovador Piñatex, feito de fibras de folhas da fruta, que são resíduos no processo de colheita. Atualmente, o material está em desenvolvimento no Royal College of Art de Londres,

sendo uma alternativa sustentável, vegana e ainda mais barata para o couro tradicional. Foi criado por Carmen Hijosa, que encontrou inspiração em roupas tradicionais bordadas nas Filipinas, feitas com as fibras das folhas do abacaxi. Como o Piñatex é um subproduto da colheita da fruta (normalmente suas folhas são deixadas para trás para decompor no solo), para fazer o material não é necessário o uso de terras a mais.

Outro ponto positivo é o rendimento adicional que pode gerar para os agricultores do abacaxi.

UMA PARCERIA DE PESO DA MÚSICA COM CALÇADOS SUSTENTÁVEIS

TIMBERLAND

O músico Pharrell Williams ficou bem conhecido também no meio da moda por sua empresa de tecidos sustentáveis, a Bionic Yarn. Em parceria com a marca G-Star Raw, no ano passado criaram roupas cheias de estilo feitas com tecidos de garrafas plásticas recicladas, que tiveram ponto de venda também no Brasil (até a atriz Sarah Jessica Parker foi fotografada usando um moletom da linha pelas ruas de Nova York). Agora, quem se une à pegada ecológica do cantor é a americana Timberland, para criar botas inspiradas na natureza. O material dos calçados vem da Bionic Yarn e é uma mistura de algodão orgânico com o mesmo tecido de garrafas plásticas recicladas - “que anteriormente poluíam os nossos oceanos”, como o próprio músico explica. A edição limitada traz duas estampas, uma inspirada nos favos de mel das abelhas e a outra em folhagens que remetem a um gramado. O lançamento já conta um destaque do universo das celebridades: a cantora Beyoncé usa as botas no vídeo da música “Feeling Myself”, que fez em parceria com Nicki Minaj.

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SUSTENTABILIDADE | POR BRUNA MIRANDA SNEAKERS ECOLÓGICOS QUE UNEM BRASIL E FRANÇA Há nove anos, surgia a marca de tênis unissex, franco-brasileira, VERT (que na França tem o nomeVEJA) de Sébastien Kopp e seu amigo, François Ghislain Morillion. Seguindo na contramão de tendências, optaram por um conceito de design simples e objetivo, desenvolvido em Paris. Os maiores diferenciais de suas peças, que os firmaram como uma empresa ecofriendly e de comércio justo, vieram exatamente quando chegaram ao Brasil. Viajaram para o norte do país em busca de cooperativas de algodão orgânico, visitaram fábricas de calçados em Porto Alegre e desbravaram a região amazônica no Acre, em busca de seringueiros que fornecessem uma borracha natural para as solas dos tênis e onde foi criada uma relação justa de trabalho e de empoderamento de comunidades.

Borracha nativa da Amazônia, comprada dentro das regras do comércio justo, que valoriza o trabalho do seringueiro e ajuda a manter a floresta

em pé. De suas outras matérias primas, utilizam tecidos feitos com pet reciclado e um couro que vem do Uruguai e do sul do Brasil­­— onde explicam que, ao menos, não há floresta para ser desmatada e dar lugar a fazendas de gado e onde o couro é curtido com acácia, livre de componentes químicos.

Atualmente, eles definem aVERT como uma empresa em que a sustentabilidade não é uma questão do departamento de comunicação, mas sim o núcleo. Em Paris, utilizam como serviços de logística um projeto de reintegração de ex-dependentes químicos. Nas lojas, diretamente com o consumidor, a jornada ecofriendly continua com as embalagens todas feitas com material reciclado. A VERT entrou de vez na onda das parcerias e lançou no Brasil modelos exclusivos com o artista pernambucano Derlon, o apresentador do canal GNT Caio Braz, a marca Cantão e, já anunciadas, criações com o designer Alexandre Herchcovitch. Moda ética e sustentável contemporânea que vem atraindo mais e mais adeptos.

VERT SHOES

O SEU TÊNIS DESCARTADO TEM VALOR NAS LOJAS DA ADIDAS

ADIDAS

O enorme volume de roupas e sapatos descartados é um problema ambiental grave. Todo mundo tem aquelas peças encostadas no armário que ficam só aguardando o dia em que serão finalmente usadas, doadas a quem realmente precisa e vai usar ou ainda o momento em que irão parar no lixo. Pensando no pós-consumo e no consumo consciente, a Adidas está oferecendo, em 41 lojas pelo país, o programa Pegada Sustentável 2.0, para ajudar a promover o descarte correto de roupas e calçados esportivos, reduzindo seus impactos ambientais. A cada peça, dentre tênis esportivos, camisetas, calças, shorts e blusas (de qualquer marca e estilo) descartados na loja, o cliente recebe 15% de desconto em compras. Claro que se trata de uma ação que incentiva o consumo, mas ao menos encaminha peças esquecidas e com alta chance de descarte inadequado a uma dessas opções, dependendo do estado do par de calçados ou da roupa: reciclagem, em que o material será usado para fazer outra peça; reuso, onde passa por higienização e volta ao mercado de peças de segunda mão; ou ainda para a geração de energia, processo que o desconstrói e o transforma em combustível para alimentar fornos de cimento.

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FINANCEIRO • Controle de contas a receber • Controle de contas a pagar • Fluxo de caixa • Controle bancário

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VENDA • Controle de caixa Cont • Comissão de vendedores • Cadastro de clientes • Emissão de cupom fiscal / NF • Vendas com crediário • Atualização do contas a receber

ECF • Homologado com as principais impressoras fiscais do mercado. imp

RECEBIMENTO • Recebimento e atualização do estoque e geração do contas a pagar

TEF (discado ou dedicado) • Visa, Mastercard, Amex, Hipercard e Tecban CÓDIGO DE BARRAS • Impressão e leitura de códigos de barras

RELATÓRIOS • Visualização de relatórios em tela • Exportação de dados para Microsoft Office • Relatórios gerenciais e operacionais - Vendas - Estoque - Lucratividade - Comissão - Caixa MALA DIRETA • Geração de etiquetas de clientes • Geração de arquivos para Mailing via email ESTOQUE • Controle de estoque e inventário

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NOVA GERAÇÃO

ECOLOGICAMENTE LINDOS

OS SAPATOS DA INSECTA SHOES SÃO EXEMPLOS DE PRODUTOS ECOFRIENDLY. A MARCA, SUPERJOVEM, UNE BELEZA, QUALIDADE E SUSTENTABILIDADE Por Lorena Milo Fotos Divulgação

Você sabe o que são calçados veganos? Muito mais do que proteger os animais, o conceito significa “estilo de vida”. E é focado nesse lifestyle que a Insecta Shoes produz modelos exclusivos e sem a utilização de matéria-prima animal. Como isso acontece? Conversamos com as sócias da empresa, Pamella Magpali, Bárbara Mattivy e Laura Madalosso, que falaram mais sobre o assunto.

Pois bem. Há quase dois anos, a marca gaúcha ganhou forma por meio de Pam e Babi.

Babi, pós-graduada em Milão com passagem por empresas como a models.com, tinha um brechó, o Urban Vintagers. Já Pam, expert no mercado dos calçados, era proprietária da marca de sapatos Mag-P Shoes. Num belo dia, Pâmela foi visitar o espaço da amiga e percebeu um estoque significativo de roupas extra large.

"CADA PEÇA DE ROUPA RENDE EM MÉDIA QUATRO PARES. ENTÃO, NUNCA MAIS SERÃO PRODUZIDOS CALÇADOS IGUAIS".

Essas peças, no caso, eram estampadas com desenhos de araras, uma coisa linda, que encantou Pam de cara. Daí, ela não pensou duas vezes e sugeriu que, juntas, transformassem os tecidos em sapatos. A primeira collab rendeu frutos e foi um sucesso! Os vinte primeiros modelos venderam como água. Nascia, ali, a Insecta Shoes.

A partir daí, tudo começou a fluir naturalmente. Vegetarianas, as duas sempre tiveram essa preocupação com o meio ambiente. A gente bem sabe que, hoje, uma empresa precisa muito mais do que criar produtos. É preciso oferecer um estilo de vida ao consumidor. Por isso, o conceito upcycling foi incorporado à marca.

A palavrinha resume o reuso criativo, um dos trends da indústria do design. Como a própria ideia sugere, o upcycling propõe dar aquele up

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ding da empresa. “Em pouco mais de um ano, a marca cresceu muito e a entrada da Laura foi natural. A bagagem profissional dela é superbacana e tem sido fundamental”, conta Babi.

à reutilização de matéria-prima. Aí também entra a produção das solas, feitas de borracha e excedentes da indústria. Após a coleta do material, ela é triturada e refeita. Algo bem parecido com o processo do papel reciclado, sabe?

Outro mimo da marca é a identidade visual. O logo e o nome foram, literalmente, um encontro. Sem saber, Pam e Babi tinham uma paixão em comum: ambas passavam horas pesquisando imagens de insetos exóticos no Pinterest. Além disso, Babi colecionava colares de bichinhos e Pam, besouros secos. Assim, surgiu o nome Insecta Shoes e os gêneros de insetos que batizam cada modelo. Ah, vale ressaltar que cada calçado é único, feito à mão, artesanalmente. “Cada peça de roupa rende em média quatro pares. Então, nunca mais serão produzidos calçados iguais”, frisa Babi. Captou a mensagem? É praticamente impossível achar alguém com o mesmo Insecta que o seu.

NOVOS VOOS Tudo indo muito bem, obrigada, foi a vez de trazer mais um reforço para o time. Laura Madalosso, publicitária especializada em moda, trabalhava no departamento de criação da Renner. No final de 2014, ela entrou na Insecta Shoes para cuidar das áreas de pesquisa e bran-

"TODO O MARKETING DA INSECTA É CASADO COM O AMBIENTE ONLINE, JÁ QUE BOA PARTE DAS VENDAS ACONTECE PELO E-COMMERCE"

Tudo isso pode ser visto nas redes sociais e site da marca. Só no Facebook já são mais de 100 mil fãs, além de contas no Instagram e Tumblr.

Todo o marketing da Insecta é casado com o ambiente online, já que boa parte das vendas acontece pelo e-commerce. Mas, se você ama conhecer tudo bem de pertinho, em abril deste ano, as meninas abriram a primeira loja física, em Porto Alegre.

E por falar em vendas, perguntamos sobre o modelo mais amado pelos clientes. “O Scarabeus, nosso oxford”, contou Babi. E mais, curiosas que somos, ainda puxamos segredinhos sobre o futuro da Insecta. Afinal, tanta lindeza vai ganhar linhas de roupas e acessórios?

“Claro. Temos planos sim, mas daqui a algum tempo. Nossa meta, por agora, é deixar o sapato ainda mais ecológico”.

Saiba tudo sobre a Insecta Shoes nas redes: fb.com/ insectainsecta | instagram.com/insectashoes | insectashoes.tumblr.com

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STREET STYLE

NOS PÉS DAS CAPITAIS DA MODA ANDAR PELAS RUAS DURANTE AS SEMANAS DE MODA DE MILÃO, NOVA YORK E PARIS É A MELHOR FONTE DE INSPIRAÇÃO PARA QUEM TRABALHA NO MERCADO FASHION. A SEGUIR, DETECTAMOS ALGUMAS TENDÊNCIAS NOS PÉS DE FASHIONISTAS E CONFIRMAMOS: OS CALÇADOS FAZEM TODA A DIFERENÇA QUANDO O ASSUNTO É MODA. Por Ana Helena Miranda Fotos Divulgação

TIRAS EM FOCO Elas podem ser coloridas, monocromáticas, retas ou perpendiculares. O fato é que as sandálias com tiras estiveram nos pés da maiorias das mulheres durante a semana de moda de Milão.

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STREET STYLE

CONFORTO OBRIGATÓRIO Durante as semanas de moda parisiense, a escolha de várias fashionistas girou em torno dos tênis. Na cor branca, eles mantêm os pés confortáveis e dão aquele ar casual ao look. `

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LEVÍSSIMOS Pensando no cuidado com as crianças, a Danguinho desenvolve seus calçados com alto nível de qualidade, para que os pequenos possam se divertir com leveza nos pés.

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STREET STYLE

VERSATILIDADE MÁXIMA De canos alto, médios ou longos, as botas reinaram nas ruas durante a Nova York Fashion Week. Os materiais variam da borracha, passando pelo couro até chegar à camurça. Vários estilos para agradar a todos os gostos.

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BIBLIOTECA

MUITA HISTÓRIA PARA CONTAR IDEIAS. CONHECIMENTO. CONTEÚDO DE QUALIDADE. ONDE E COMO? TE DAMOS AQUELA MÃOZINHA E INDICAMOS, A PARTIR DESTA EDIÇÃO, LIVROS INCRÍVEIS PARA VOCÊ SE INSPIRAR. BOA LEITURA! Por Lorena Milo Fotos Divulgação

MUITO PODER! A exposição “Shoe Obsession”, que contou com sapatos incríveis, virou livro. Organizado pela equipe do museu Fashion Institute of Technology de NovaYork (FIT), as páginas trazem imagens de 150 sapatos poderosos de marcas luxuosas como Prada, Manolo Blahnik e Christian Louboutin.

Pense em verdadeiras obras de arte. Pensou? É tudo isso e mais um pouco! Tem até um modelo feito, em 2012, para a cantora Lady Gaga, assinado por Noritaka Tatehana.

DE ONDE VEM TANTO AMOR, MEU DEUS? Toda mulher é louca por sapatos. Se você se enquadra ou quer estudar essa parte do universo feminino, uma boa dica é “Sapato de Mulher – Um Passeio pelo Imaginário das Brasileiras”, dos autores Eliana Castro, João Braga e Ricardo Feldman. O livro fala sobre essa relação passional entre mulheres e sapatos. O mais bacana é que os autores se basearam em estudos e toda a obra oferece uma perspectiva histórica e simbólica sobre o calçado. Quer um exemplo fantástico? Nas páginas, você encontra abordagens como o significado do salto para o poder feminino e expressões idiomáticas trazidas da cultura popular nacional, que demonstram a relação entre os pés e calçados.

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Qualidade, design e conforto.

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BIBLIOTECA

UM CLÁSSICO O livro “Stiletto” é uma leitura imperdível.

Supercompleta, a obra foi escrita pela pesquisadora e professora da University of the Arts London Caroline Cox e mostra ícones da moda dos séculos 20 e 21. A gente sabe que para entender o mundo dos calçados é preciso estudar a moda como um todo. E o “Stiletto” cumpre essa missão! Nele, você vai encontrar curiosidades sobre o fetiche das mulheres por grifes must-have como Jimmy Choo , Manolo Blahnik e Salvatore Ferragamo.

A EVOLUÇÃO DOS SAPATOS Como os sapatos foram evoluindo até chegar ao salto agulha, botas, sandálias tipo Birkenstock ou tênis? O mundo da moda é cheio de histórias para contar. E é sobre isso o primeiro livro de Rachelle Bergstein, “Do Tornozelo Para Baixo”, lançado, no Brasil, pela editora Casa da Palavra. A obra traça a linha evolutiva dos calçados a partir dos períodos históricos e também anexando referências do cinema. Quer mais? O livro ainda conta a história de famosos nomes da área como Salvatore Ferragamo, Roger Vivier, Manolo Blahnik e Christian Louboutin. Uma inspiração e tanto.

TOP 50 Quer saber os 50 sapatos que mudaram, literalmente, a história da moda? O livro “Cinquenta Sapatos Que Mudaram O Mundo”, lançado pelo Design Museum, lista os principais designs que impactaram a indústria e, claro, os nossos corações. Começando pelo Plimsoll da década de 1830 ao sapato Melissa criado pela arquiteta Zaha Hadid de 2008, a obra é daquelas para você ter na biblioteca e guardar para sempre.

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Aproveite a estação mais alegre e colorida com a Carmen Gold, novidades quentes vindo aí.

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APPS

INDISPENSÁVEIS CONHEÇA APLICATIVOS DEDICADOS AO UNIVERSO DOS CALÇADOS. COM ELES VOCÊ PODE PESQUISAR E ARMAZENAR IMAGENS, COMPRAR DIVERSOS MODELOS E RECEBER NOTÍCIAS SOBRE O TEMA DIRETAMENTE NO SEU SMARTPHONE. Por Ana Helena Miranda Fotos Divulgação

KANUI Com foco em moda esportiva, o aplicativo da Kanui apresenta uma boa variedade de tênis, sapatilhas, alpargatas e chinelos, tanto para homens quanto mulheres. Marcas de peso como Asics, Nike e Vans fazem parte do portifólio da loja. Na hora de escolher seus calçados, a busca apresenta filtros relacionados a itens como cano (alto, médio e baixo), amarração (cadarço, velcro, zíper), palmilha (anatômica e normal), solado (borracha e borracha antiderrapante) e materiais (lona, sintético e camurça).

Disponível para iOS.

FASHION SHOES IDEA

DAFITI MODA ONLINE

Outro aplicativo ótimo para quem trabalha com calçados e precisa de um banco de imagens extenso como ferramenta. Os álbuns são divididos em modelos como ankle boots, botas, mocassins, salto stiletto, peep toes, sandálias, tênis, entre outros. Também é possível criar o seu próprio álbum, tocando no item “Favoritos”. Disponível para iOS.

O aplicativo da maior loja virtual de calçados no Brasil permite uma busca extensa e variada dos acessórios. É possível buscar sapatos por marca, cor, tamanho, gênero e preço. Também é possível armazenar os calçados escolhidos em sua conta e no item visualizados você confere um apurado de todos os sapatos pesquisados.

De brinde, você recebe, via celular, notícias de todas as promoções da loja. Disponível para iOS.

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OMG SHOES!

ISHOES

O app é como um banco de imagens, só que direcionado ao mundo dos sapatos. Você escolhe um nome de usuário e começa a fazer o upload das suas imagens preferidas. É possível também salvá-las por tema. Ótima ferramenta para fabricantes do mercado de calçados. Disponível para iOS.

Ama sapatos? Então navegue pelas mais de 50 mil fotos que este app oferece. A ideia é facilitar a busca por um modelo para uma ocasião específica. Dá para visualizar os calçados aleatoriamente, adicioná-los à lista de favoritos, ver em que lojas são vendidos, procurar suas marcas preferidas, além de se atualizar sobre os estilos que estão na moda. Disponível para Android e iOS.

ASAP54 Sabe quando você adorou o sapato de alguém, mas fica sem graça em perguntar onde a pessoa o comprou? O Asap54 dá um jeito! Basta fotografar o calçado (ou usar uma imagem de site) que o app gera opções de itens parecidos, que podem ser adquiridos na hora. Os resultados são filtrados por marcas, lojas, preços e cores. Se ainda assim não encontrar o modelo, a equipe de stylists do Asap54 te ajuda. Disponível para Android e iOS.

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RADAR FASHION | POR JOYCE AMARAL

Fotos Divulgação

UNI DUNI TÊ O rapper e estilista Pharell Williams em parceria com a Adidas lança o modelo clássico Superstar. Com 50 cores na linha, a Supercolor é uma coleção para celebrar a igualdade por meio da diversidade. De famosos a anônimos, esses modelos estão por todos os lados. Tanto que algumas cores já esgotaram aqui na Europa. Aposte no vermelho, branco e pink.

SE AMARRE NESSA Sexy e cheia de estilo, as sandálias de amarração com salto stiletto ou flat serão a sensação do próximo verão. Com uma pinta de gladiadora e franciscana, essas tiras são ideais para fazer o laço característico desse modelo. É peça chave para compor um look para a balada ou para o barzinho.

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NO MUNDO DOS MINIONS Está preparado para a invasão de seres amarelos, unicelulares e milenares? Os Minions, filme dos divertidos e fofíssimos vilões, com lançamento previsto para o dia 10 de julho, já estão estampados em roupas, tênis, chinelos, mochilas e pijamas em diversas lojas dedicadas ao universo infanto-juvenil. Que tal uma linha infantil com as combinações de cores dessas fofuras? Amarelo, azul e desenhos de óculos redondos são itens básicos.

BICO FINO Eles são lindos e elegantes! Deixam qualquer look estiloso e feminino. Os sapatos de bico fino já têm aparecido em algumas coleções, porém neste próximo inverno eles prometem estar, literalmente, mais afiados. Muitos designers têm trabalhado pesado com o intuito de tornar os bicos finos mais confortáveis, ideais para o dia a dia. Resultado: sapatilhas de bico fino são a nova aposta do mercado.

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RADAR FASHION | POR JOYCE AMARAL

INVERNO 2016 Já preparando para o próximo inverno, modelos andrógenos têm estado presente nos produtos femininos. Loafers, mocassins e oxfords são forte tendência para 2016 com um quê esportivo ou masculino. Se seu público pede algo mais feminino, basta fazer um mix de texturas no cabedal e investir nas cores mais fortes e femininas.

TOQUE MACIO Nas semanas de moda de Nova York, Milão, Paris e Londres o veludo estava por toda a parte. E não por menos, isso se refletiu nos calçados. Eles apareceram nos loafers da Mother of Pearl e nas robustas botas da Givenchy. A versão mais feminina apareceu nos modelos Mary-Jane da Dolce & Gabbana. Já peça para seus fornecedores amostras do material. Veludo não tem erro!

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AGENDA

TOME NOTA CONFIRA OS PRINCIPAIS EVENTOS LIGADOS AO SETOR DE CALÇADOS QUE VOCÊ NÃO PODE PERDER

5 a 8 de julho

14ª TM Fashion Feira de Calçados, Bolsas, Acessórios e Vestuário São Paulo/SP www.tmfashion.com.br

6 a 9 de julho

47ª Francal Feira Internacional da Moda em Calçados e Acessórios São Paulo/SP www.feirafrancal.com.br/2015

8 e 9 de julho

Inspira Mais Inverno 2016 Salão de Design e Inovação de Materiais São Paulo/SP www.inspiramais.com.br

29 a 31 de julho

GDS – Global Destination for Shoes e Acessories Dulsseldorf/ Alemanha

www.gds-online.com

11 a 13 de agosto

São João Batista/SC www.sincasjb.com.br/seincc

16a Fenova Feira de Calçados de Nova Serrana Nova Serrana/MG www.fenova.com.br

6 a 9 de outubro

17 a 19 de agosto

4 e 5 de novembro

Ficann Feira Internacional de Calçados e Artefactos Norte/Nordeste Fortaleza/CE www.ficann.com

1o a 4 de setembro

Micam Shoe Event Milão/ Itália www.micamonline.com

22 a 24 de setembro 15 a Seincc Semana da Indústria Calçadista Catarinense

Minas Trend Outono/Inverno 2016 Belo Horizonte/MG www.minastrend.com.br Première Vision São Paulo/SP www.premierevision-saopaulo.com

4 a 6 de novembro

SC Trade Show Outono/Inverno 2016 Balneário Camboriú/SC www.sctradeshow.com.br

16 a 18 de novembro

Zero Grau Feira de Calçados e Acessórios Gramado/RS www.feirazerograu.com.br

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