REVISTA SALT :: EDIÇÃO #07 by revistasalt

julho DE 2013 | Nº 07 WWW.REVISTASALT.COM.BR DISTRIBUição GRATUITA

Calçados | Moda | Mercado 1

índice

Em nome do polo 08|entrevista - O presidente do Sindinova, Pedro Gomes da Silva, fala com exclusividade sobre metas, dificuldades e realizações estando à frente do sindicato.

Flats para o Verão 2014 14|moda|iara Rangel - O verão 2014 será marcado por um maior protagonismo das construções flats, ou seja, as construções sem salto abordadas pela maioria dos fabricantes e lojistas de calçados femininos. Para a próxima estação, as rasteiras e sapatilhas são as principais bases para as construções das flats.

Di gaspi: uma história de sucesso 20|destaque - Bastaram apenas 24 anos para a empresa se expandir em 40 lojas por toda capital paulista e interior do estado. O sucesso da rede vem de um trabalho constante e da união dos colaboradores.

Fauna & Flora 30|moda

24|moda

As belezas do Parque Ecológico do Vale Verde se confundem

com a da modelo Laura Boson, que exibe a nova linha da Izalu em um ambiente marcado por uma vegetação exuberante e animais exóticos.

Diretora Geral e Comercial - Hellen Viegas Diretor de Arte - Mateus Moreira Jornalista Responsável - Mateus Moreira (MG-09505-JP)

Pequenos consumidores, grandes negócios

Reportagens - Alexandre Dutra (MG-12783-JP) Fotografia (Capa e editorial) - Rafael Dias Maquiagem - Isis Rezende Produção de Moda - Elisa Perilo Bahia Colaboradores desta edição Godo Frêdo, Iara Rangel e Joyce Amaral

34|marketing - Ações no ponto de venda criam diferen-

Tiragem - 10.000 exemplares

ciais para atrair crianças e podem aumentar as vendas.

Circulação - Nacional

Inspirações para o inverno 2014: Game of Thrones

38|moda|Joyce Amaral - O sucesso arrebatador do seriado Game of Thrones, vem inspirando o mundo fashionista. Com seu figurino riquíssimo em detalhes e acabamentos, a série levou o prêmio de Melhor Figurino, no Creative Emmys de 2012.

A Nova Classe Média 42|mercado - Empreendimentos voltados para esse público tornaram-se um ótimo negócio. Mas como o varejo está atraindo e atendendo este exigente segmento?

54|Por

dentro das feiras em 2013

Caro leitor, A sétima edição da Revista Salt inovou na produção do editorial de moda. A nova linha da Izalu ficou ainda mais valorizada em um ambiente natural e exótico. E no quesito moda trazemos uma reportagem sobre a revalorização do artesanato. Essa é uma ótima oportunidade para captar clientes interessados em produtos personalizados. Já a coluna da estilista Joyce Amaral aborda o universo do seriado Game of Thrones, que caiu no gosto dos jovens. Temos ainda a coluna

Distribuição - Gratuita Redação e Correspondência Av. José João Rodrigues, 1135, Fausto Pinto da Fonseca CEP: 35519-000 Nova Serrana / MG salt@revistasalt.com.br Fale com a Salt salt@revistasalt.com.br Tel.: (37) 3226-4068 Para Anunciar comercial@revistasalt.com.br

Revalorização do artesanato

A revista Salt é uma publicação da Salt

48|moda - Em épocas de

dos nos textos assinados e/ou anúncios,

mercado fast fashion, ter uma peça exclusiva é motivo de destaque.

seu(s) autor(es).

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da moda: MILÃO da Designer de Calçados, Iara Rangel, antecipa as novidades do verão 2014: os flats. Nessa publicação, você também confere uma entrevista exclusiva com o presidente do Sindinova, Pedro Gomes. Entre outros assuntos, ele fala sobre metas, dificuldades e realizações da sua gestão. Outra história de sucesso abordada pela revista é o case da rede Di Gaspi que em apenas 24 anos, se expandiu em 40 lojas por toda capital paulista e interior do estado. A reportagem “Pequenos consumidores, grandes negócios”, merece sua especial atenção. Ela aborda as ações que que podem ser

Comunicação e Editora Ltda. A revista Salt não se responsabiliza pelas opiniões, artigos e conceitos emitipor serem de inteira responsabilidade de

www.revistasalt.com.br

58|Godo

Frêdo

HUMOR - Você é um mala? feitas no ponto de venda infantil, com dicas preciosas que podem fazer toda a diferença em seu negócio. Já a matéria “A Nova Classe Média” aborda o novo cenário do varejo do Brasil. Este público crescente tornou-se uma ótima opção para investimento. E tem ainda o humor do Godo Fredo, o Mapa da Moda com dicas da cidade de Milão e o calendário das maiores feiras de moda do Brasil. BOA LEITURA! Mateus Moreira, Diretor de Redação

ENTREVISTA | mercado

fotos: mateus moreira

em nome do polo Representando o polo calçadista de Nova Serrana, o presidente do Sindinova, Pedro Gomes da Silva, fala com exclusividade

Criado em julho de 1991, o Sindinova reúne hoje mais de 400 associados de Nova Serrana e região. Entre eles estão produtores de calçados e fornecedores de matéria-prima.

sobre metas, dificuldades e realizações estando à frente do sindicato

Vista parcial da cidade de Nova Serrana, que, de acordo com o Sindinova, produz cerca de 105 milhões de pares por ano colocar pares de calçados por ano

ENTREVISTA | mercado

Com a experiência de mais de 30 anos no ramo calçadista, o empresário Pedro Gomes preside a gestão do triênio 2013 - 2015 no Sindicato Intermunicipal da Indústria do Calçado de Nova Serrana. Ele aborda nesta entrevista, entre outros temas, os entraves e as potencialidades desta região, que hoje é referência nacional em calçados.

talentos e oportunidades e oferecemos ainda convênios com Correios e Unimed. Além desses benefícios, também vale ressaltar a representatividade em defesa do setor calçadista em todos os âmbitos, bem como as parcerias com o Governo do Estado, BID, Fiemg, Sebrae e Prefeitura para, juntos, realizarmos ações que tornem este polo ainda mais competitivo.

Revista Salt - O senhor assumiu este ano a presidência do Sindinova. Faça um balanço destes primeiros seis meses de mandato. Pedro Gomes - Ainda é difícil traçarmos um diagnóstico concreto, já que ainda estamos em período de adaptação. São muitas frentes de trabalho e cada uma delas requer também essa adequação. Em julho deste ano realizaremos o primeiro grande evento desta gestão: a Febrac. Após esta feira podemos ter um parâmetro para avaliarmos nosso desempenho. A Fenova de 2013 também aconteceu durante nossa gestão, mas como todo trabalho de organização dela foi de competência da diretoria anterior, não posso considerá-la como uma realização da atual. Mas com certeza apresentaremos bons resultados. Os diretores, dentro de suas respectivas competências, estão bem empenhados em suas atividades.

“(...) somos a capital

Revista Salt - Qual o planejamento das ações a serem desenvolvidas para esta gestão? Pedro Gomes - Hoje o nosso foco principal é trazer as pequenas indústrias para o sindicato. Queremos que todos os empresários deste polo calçadista percebam que filiar-se ao Sindinova é uma necessidade e não um capricho. Os benefícios que a entidade oferece são muitos. No sindicato o filiado encontra: atendimento jurídico; assessoria financeira; consulta cadastral; cursos e palestras. Disponibilizamos um teatro para eventos voltados para o empresariado; realizamos anualmente as feiras Fenova e Febrac; produzimos o guia de compras, um site de máquinas e componentes e outro de

nacional do calçado esportivo. Essa é a nossa grande marca. Mas não podemos desconsiderar que hoje, em matéria de calçados femininos, Nova Serrana também já se destaca como uma grande potência.” Revista Salt - Quais as principais dificuldades encontradas e quais as principais expectativas? Pedro Gomes - Todo sindicato, independente do setor que representa, tem a missão de lutar pelos interesses da classe e representá-la perante o poder público, dentre outras ações. Isso não quer dizer que podemos realizar tudo que o filiado deseja, é preciso que ele também faça sua parte. Nossa maior dificuldade é essa: despertar em todos, uma compreensão de que é impossível realizar tudo ao mesmo tempo e que a participação de cada um é de extrema importância para que o sindicato acompanhe o crescimento exponencial de Nova Serrana. Temos também como desafio, atender ainda mais a demanda com assessoria jurídica e consultoria para os serviços de design e modelagem para as pequenas empresas.

Revista Salt - E a relação do Sindinova com o poder público? Pedro Gomes - O diálogo aberto e direto entre o sindicato e os órgãos públicos, seja ele municipal, estadual ou federal, enfatiza sempre as iniciativas que, direta ou indiretamente, fortalecerão o nosso polo. A duplicação da rodovia para facilitar o acesso à cidade contou com o nosso apelo para execução, bem como a construção de um aeroporto. Apesar deste projeto ainda estar no papel, o Sindinova já interage com deputados para que coloquem o aeroporto de Divinópolis com uma estrutura mais adequada para atender conexões entre Belo Horizonte e São Paulo, pelo menos. Conheço cidades no Nordeste com porte semelhante ao nosso e que possuem demanda de até três voos diários. Depender do Aeroporto de Confins é cada vez mais difícil devido ao trânsito caótico da capital mineira. Revista Salt - O polo de Nova Serrana tem investido na produção do calçado feminino. A que se deve a migração para essa linha? Pedro Gomes - É importante ressaltar que ainda somos a capital nacional do calçado esportivo. Essa é a nossa grande marca. Mas não podemos desconsiderar que hoje, em matéria de calçados femininos, Nova Serrana também já se destaca como uma grande potência. Ampliamos nossas produções para esta categoria em razão do seu consumo ser massivo e efêmero. As mulheres sempre querem inovar e estão dispostas a pagarem bem por isso. Por termos condições em produzir calçados originais, confortáveis e de qualidade, aliado a uma forte coragem em ampliar nosso mercado, isso se tornou possível. Muitos empresários mudaram ou ampliaram sua produção para atender essa forte demanda. Revista Salt - Várias empresas de Nova Serrana e região irão expor na Francal. O que isso representa para o polo? Pedro Gomes - A participação das indústrias de Nova Serrana neste even

ENTREVISTA | mercado

“Não é a primeira vez que vemos a economia abatida e nem será a última. No entanto, sei que o empresariado calçadista de Nova Serrana e região já está acostumado a enfrentar e a superar esses momentos de turbulência”.

Natural do Cariri (CE), o presidente do Sindinova, Pedro Gomes, é empresário calçadista em São Gonçalo do Pará, uma das cidades em que o sindicato abrange. Ele trabalha no Centro Oeste mineiro há mais de 30 anos.

to demonstra o quanto o setor está se desenvolvendo e buscando se aprimorar para produzir com mais qualidade. Nossos produtos estão cada vez mais desenvolvidos, apresentam design, tecnologia e qualidade e podem competir com calçados de quaisquer marcas. O polo calçadista tem um importante papel no desenvolvimento econômico de toda a região e, participar de grandes eventos como a Francal, engrandecem ainda mais o trabalho. Revista Salt - O Sindinova realiza feiras também como a Febrac, que acontece aqui mesmo em Nova Serrana. Fale um pouco sobre esta mostra? Pedro Gomes - A Feira de Máquinas e Componentes para Calçados, destinada aos profissionais do setor calçadista, revela o quanto os fornecedores acreditam no potencial dos produtores de Nova Serrana. Por saberem da disposição em inovar e ampliar as produções, Nova Serrana tem sido uma grande referência em matéria de tecnologia. Na Febrac, os visitantes podem conhecer o que há de mais moderno em maquinário, componentes e serviços para o setor. É uma ótima oportunidade para os industriais do polo de Nova Serrana e de outras regiões se atualizarem e inovarem seu parque fabril para produzirem com mais qualidade, além

de ser uma ótima oportunidade de fazer negócios. A Febrac movimenta cerca de R$ 9 milhões em cada edição e recebe aproximadamente 6 mil visitantes. Revista Salt - E quanto à Fenova, outra realização do Sindinova. Qual a importância desta Feira para o polo? Pedro Gomes - A Fenova se consolidará entre as principais feiras calçadistas do Brasil. Hoje, ela movimenta mais de R$ 50 milhões e recebe cerca de 10 mil pessoas. Com esses dados ela já mostra sua expressividade nacional, ainda que seja um evento que segue a tendência de regionalização de feiras, onde compradores e expositores têm contato mais próximo, o que possibilita melhores negócios e atendimento personalizado. Durante esta feira são mostrados produtos de qualidade, a preços competitivos que estarão nas vitrines de todo o país. Lojistas, representantes comerciais e importadores têm acesso aos lançamentos e as novidades das coleções de centenas de marcas. Revista Salt - Com a realização da Feira em Belo Horizonte, o que mudou? Pedro Gomes - O resultado atingido com essa iniciativa foi o que almejamos: o crescimento da feira através da viabilização do acesso. Nesta última edição,

com a ocupação de dois pavilhões do Expominas, os estandes ampliaram suas respectivas áreas para 5.800m², mais que o dobro em comparação aos anos em que o evento acontecia em Nova Serrana. Além do tamanho e da modernidade do Expominas, a realização da feira na capital mineira traz inúmeras outras vantagens, como fácil acesso aos Aeroportos da Pampulha e de Confins, além de ampla rede hoteleira, o que facilitará o acesso do lojista ao evento. Revista Salt - Outro assunto que não podemos desconsiderar é a crise atual que agrava o mercado como um todo. Como o senhor vê o comportamento do empresário de Nova Serrana diante dessa situação? Pedro Gomes - Não é a primeira vez que vemos a economia abatida e nem será a última. No entanto, sei que o empresariado calçadista de Nova Serrana e região já está acostumado a enfrentar e a superar esses momentos de turbulência. Mas confesso que não esperávamos por uma inércia tão forte na economia como esta. Temos discutido algumas medidas e percebemos que dessa vez a solução não está na redução dos preços. Mas, como frisei, temos força suficiente para superarmos.

moda

fotos: divulgação

por iara rangel

Flats para o Verão 2014 O verão 2014 será marcado por um maior protagonismo das construções flats, ou seja, as construções sem salto abordadas pela maioria dos fabricantes e lojistas de calçados femininos. Para a próxima estação, as rasteiras e sapatilhas são as principais bases para as construções das flats. Atualmente, as mulheres modernas estão mais conscientes e não se sujeitam mais a sentir dores causadas pelo uso de salto alto por períodos prolongados. Por causa dessa conscientização,

pode-se dizer que os modelos flats estão sendo mais procurados pelo público feminino. Esse tipo de calçado ganhou design inovador e estilo diferenciado para ser usado não somente nos mo-

mentos de lazer, como também no dia a dia das mulheres. A seguir, confira as principais destaques nas tendências das construções flats para o Verão 2014:

Rasteiras com tiras e tranças As rasteiras estão passando por uma fase de simplificação do cabedal, com o aumento visível do uso de tiras na modelagem. Nem sempre, a simplicidade da montagem do cabedal significa a perda do charme do modelo. Como pode ser visto na seleção de fotos abaixo, o uso das tiras e tranças é inovado com seu posicionamento diferenciado e um mix de materiais, cores e tamanhos diversos.

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fotos: divulgação

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Rasteiras com aplicações e bordados Cravos, tachas, spikes, pedrarias, strass e hotfix: todos esses recursos de aplicações foram usados por estilistas internacionais para decorar os modelos da coleção de Verão 2014. Para as aplicações em metais, o dourado ainda continua forte. Já para o hotfix a tendência é misturar as pedras termocolantes de tons diferenciados de metalizados, tais como dourado, prata e ouro light. Para os bordados, o destaque fica para as pedras tipo chaton, no tom tradicional cristal ou coloridas.

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Rasteiras com modelagem na canela O foco na canela também é destaque na estação. Essa modelagem pode ser representada tanto por tiras largas, como por uma construção que percorra todo o cabedal, até ter seu fim na região da canela. Para o abotoamento que acompanha esse tipo de modelagem, o recurso mais usado é o zíper, mas, na modelagem com tiras retas, também encontramos o abotoamento com fivelas. 

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fotos: divulgação

por iara rangel

Sapatilhas bailarinas 81

Depois de uma onda de sapatilhas com enfeites grandes na biqueira, a atenção agora é para a lateral ou mesmo para a simplicidade do modelo. A maioria das marcas internacionais que tem a construção em suas coleções, optaram pelo modelo tradicional bailarina, que tem apenas um simples lacinho de corda na biqueira. Esse modelo recebeu uma extensa variação de cores e materiais diferentes. Outras opções encontradas são as aplicações de tachas, hotfix, vazados a laser, ou, até mesmo, um acréscimo na modelagem, como tirinhas de abotoar na canela e no peito do pé ou abertura na parte traseira.

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Sapatilhas com bico fino

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O bico fino é uma tendência que retornou forte nas modelagens das scarpins com salto alto nas coleções passadas. Já no Verão 2014, o bico fino também desce para a construção das sapatilhas. Elegante, a modelagem pode receber enfeites delicados ou, até mesmo, o recorte destacando a biqueira com material metalizado ou verniz - o já famoso Cap Toe. Outras opções são as aplicações de tachas e hotfix e o uso de materiais diferenciados. Na modelagem, um destaque para essa construção é a abertura do modelo na parte traseira ou no meio do calçado, dividindo-o em duas partes.

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fotos: divulgação

Slippers Ao contrário de algumas previsões, a modelagem do slipper não se mostrou apenas uma tendência passageira, pois é também uma modelagem forte para o Verão 2014. Os slippers, cada vez mais, recebem inovações em sua modelagem, como o alongamento dos bicos, aplicações de enfeites e bordados, além de recortes. A aplicação de diferentes materiais e estampas também é uma tendência para essa construção.

MODELOS 1 - ANCIENT GREEK 2 - ANCIENT GREEK 3 - ANCIENT GREEK 4 - ANCIENT GREEK 5 - BIRMAN 6 - CHIRRISIA 7 - MORRISON 8 - MORRISON 9 - DKNY 10 - LOUBI 11 - SW1 12 - TILA 13 - OSCAR 14 - GIORGIO 15 - SW1 16 - TILA 17 - TILA 18 - POLINNI 19 - AQUAZURRA 20 - CASADEI 21 - LOEFLER 22 - LOEFLER 23 - JASON 24 - JASON 25 - RENE 26 - TILA 27 - RENE 28 - ISAA

29 - RENE 30 - RENE 31 - PEDRO GARCÍA 32 - LOEFLERR 33 - LOEFLERR 34 - RENE 35 - VALENTINO 36 - ANCIENT 37 - ANCIENT 38 - AQUAZURRA 39 - VIONET 40 - VIONET 41 - AQUAZURRA 42 - DOLCINI 43 - CANELA MARNT 44 - AQUAZURRA 45 - BIONDA 46 - BURACK 47 - JIMMY 48 - CHIRRISSIE 49 - DIEGO 50 - DOLCINI 51 - ARMANI 52 - ISA 53 - PAUL 54 - PAUL 55 - AQUAZURRA 56 - REBECA 57 - TIBI

58 - TIBI 59 - AQUAZURRA 60 - DIANE 61 - DKNY 62 - EDMUNDO 63 - FENDI 64 - MALOLES 65 - MALOLES 66 - MALOLES 67 - MALOLES 68 - OSCAR 69 - TIBI 70 - JASONN 71 - MALOLES 72 - MALOLES 73 - MALOLES 74 - MORRISON 75 - MORRISON 76 - DIOR 77 - ARMANI 78 - JENNI 79 - JENNI 80 - LOEFLER 81 - LOEFLER 82 - MARC JACOBS 83 - MARC JACONS 84 - MIU MIU 85 - NICHOLAS 86 - NICHOLAS

87 - SOPHIA 88 - STUART 89 - STUART 90 - RENEEU 91 - LOEFLER 92 - LOEFLER 93 - LOEFLER 94 - JIMMY 95 - RENE 96 - ROGER 97 - ROGER 98 - TORY 99 - MACQUEEN 100 - TORY 101 - APERLAI 102 - APERLAI 103 - AQUAZURRA 104 - ARFANGO 105 - ARFANGO 106 - ARFANGO 107 - ARFANGO 108 - ARFANGO 109 - ARFANGO 110 - BIONDA 111 - BIONDA 112 - CHARLES 113 - CHARLES 114 - CHARLES 115 - JEAN

Iara Rangel é Designer de Calçados 96

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e Analista de Tendências. Atua no Planejamento e Desenvolvimento de Coleções para o Polo Calçadista de Nova Serrana e região e escreve sobre tendências para calçados para o site www.trendsforshoes.com.br. Contato: contato@trendsforshoes. com.br ou iara_rangel@yahoo.com.br

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Site especializado em tendências para calçados femininos

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destaque

Fotos: arquivo da empresa di gaspi

di gaspi: uma

HISTÓRIA DE SUCESSO Bastaram apenas 24 anos para a empresa se expandir em 40 lojas por toda capital paulista e interior do estado. O sucesso da rede é fruto de um trabalho constante e da união dos colaboradores

destaque

Fotos: arquivo da empresa di gaspi

As lojas Di Gaspi passaram por uma reformulação visual estratégica e personalizada, valorizando ainda mais a exposição da marca

A trajetória deste gigante calçadista começa, em 1989, com a abertura de uma pequena loja na Zona Sul de São Paulo, cujo objetivo era criar um novo conceito no varejo através do custo-benefício entre preço, produto e atendimento de qualidade. A visão empreendedora de seu fundador, Moacir Di Gaspi, resultou em um case de sucesso. Presentes nas principais cidades do Estado de São Paulo, os gerentes das lojas fazem questão de manter, até hoje, o mesmo princípio idealizado por Moacir: a valorização dos clientes, funcionários e fornecedores. Para o empresário, este é o segredo da rede crescer com tanta expressividade: “Buscamos oferecer produtos de qualidade e custos acessíveis contando sempre com o apoio dos fornecedores e do bom atendimento. Isso faz com que a experiência da compra se torne ainda mais prazerosa”, revelou Moacir. DIVERSIFICAÇÃO E EXPANSÃO Em 1998, o ramo de atividades da Di Gaspi ampliou com a criação da primeira loja voltada exclusivamente para o segmento esportivo: a Di Gaspi All Sports. Recentemente, também foi inaugurado,

em Ribeirão Preto, uma loja premium. A primeira Mega Store da rede surgiu no ano passado, com mais de 3.000 m² de área construída no Grajaú, em São Paulo, região onde tudo começou. Com mais de 1.500 funcionários, a rede é hoje uma referência em calçados, acessórios, magazines e artigos esportivos. O empreendimento de Moacir já foi reconhecido como uma das principais redes calçadistas em âmbito nacional. Os prêmios “Top of Mind” de Ribeirão Preto e “Franca S/A”, reafirmam o sucesso, além do “Marketing Best”, considerada a premiação mais importante do Marketing brasileiro.

fase - “Di Gaspi. Dos pés à cabeça”. Foi retratado o posicionamento de mercado da organização como uma rede de ampla atuação, já que, além de calçados, ela passou a oferecer tudo para o vestuário. O diretor de Marketing, Tibério Graco, acrescenta outras medidas essenciais para a expressividade da rede no mercado paulista: “Mantemos uma regularidade de atuação nos meios de comunicação e temos, inclusive, nossa própria revista para divulgação dos produtos que chegam às lojas. A sinergia obtida nas campanhas fortaleceu o vínculo da empresa e das marcas junto aos consumidores”.

ESTRATÉGIA Em 2010, a empresa apostou no fortalecimento de sua imagem. A reformulação da identidade visual e a padronização ambiental das lojas deram ainda mais personalidade à Di Gaspi além, é claro, de aumentar a visibilidade das marcas ao destacar a exposição dos produtos nos Pontos de Vendas. A Átomo Comunicação, empresa responsável pelas ações de marketing, inseriu no slogan da empresa essa sua nova

NOVA SERRANA Moacir Di Gaspi, que há mais de 30 anos é cliente deste polo calçadista, se diz satisfeito com os atributos e com a originalidade dos produtos nos últimos anos: “Por muito tempo a cidade arcou com a fama de produzir calçados de baixa qualidade. No entanto, esse estigma já foi quebrado, pois atualmente seu desenvolvimento é facilmente percebido. A qualidade dos produtos de Nova Serrana já ultrapassou a de outros grandes polos calçadistas”.

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marketing

imagem ilustrativa

Pequenos consumidores,

grandes negĂłcios

AĂ§Ăľes no ponto de venda criam diferenciais para atrair o pĂşblico infantil e podem aumentar as vendas 36

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imagem ilustrativa

Mesmo não tendo posse de seu próprio dinheiro, as crianças são consideradas um significativo público consumidor para diversos setores de produtos ou serviços. Desde o fraldário à fase do videogame, o marketing deve concentrar esforços e criar estratégias de mercado vinculadas ao público infantil Uma criança não possui renda fixa para planejar suas compras e despesas, em grande parte das situações, mas assume um importante papel nas situações de compra: influenciar o comportamento dos pais ou irmãos mais velhos. E não é apenas a propaganda que irá chamar a atenção do público infantil em seus hábitos de consumo. Além da classe social e do convívio com grupos de influência, o contato com os produtos no ponto de venda (PDV) é um item que não pode sair de vista das empresas. Segundo pesquisa realizada pelo instituto norte-americano POPAI, 80% das decisões de compra são efetuadas no PDV. E é por isso que mesmo na era das compras eletrônicas, a loja assume uma importância fundamental na hora de conquistar esse consumidor mirim. Para dar mais atenção a esse pequeno grande consumidor, as marcas têm tentado chamar sua atenção nos pontos de venda através de displays, degustação e criação de espaços lúdicos para entreter e dar apoio às campanhas tanto institucionais como promocionais. Ações Para conquistar as crianças no PDV, a solução pode ser simples e barata, mas deve ser bem pensada. Segundo o especialista em mercado e varejo, Rafael Bretas, o primeiro passo a ser pensado deve

ser a divisão de ambientes de acordo com a faixa etária. Rafael orienta essa segmentação em três categorias distintas: bebês, de 0 a 3 anos, infantil, de 4 a 7 anos, e pré-adolescentes, de 8 a 12 anos. O especialista alerta para alguns cuidados: “Entre 8 e 10 anos, meninos e meninas passam por um período mais crítico de relacionamento, passando a se dividir em grupos de acordo com o gênero, direcionando suas brincadeiras e atividades”, explicou. Para essa faixa etária, ele orienta que sejam criados ambientes separados, incluindo decorações diferentes e focadas no que atrai cada um desses grupos especificamente. Utilizar na ambientação do espaço imagens que fazem parte do universo desses grupos é sempre bem-vindo. Os meninos interagem com ambientes de super-heróis, carros, esportes e o mundo tecnológico. Já as meninas preferem as imagens delicadas, ídolos da música ou do cinema ou temas relacionados ao mundo da moda. Já na faixa etária de 4 a 7 anos, o ponto forte é a interatividade. Recursos como cama elástica, piscina de bolinhas e o famoso videogame X-box podem ser fortes aliados no ponto de venda. Rafael acrescenta que manter atrativos no PDV pode ser decisivo para que uma compra seja efetuada. De acordo com ele, a distração faz com que a criança e os pais

permaneçam mais tempo na loja e, desta forma, acabam visualizando mais produtos e comprando itens que não haviam programado. Por fim, e não menos importante, temos a faixa etária de 0 a 3 anos. Nesta fase, as crianças se encantam mais facilmente pelos tons de cor e formas dos objetos. As cores primárias devem ser ressaltadas no ambiente no qual os produtos estão expostos. Nesse período da vida, os pais ainda escolhem quase a totalidade do que os filhos vestem, sendo assim, o posicionamento dos produtos na vitrine é fundamental. Rafael orienta que na parte superior das gôndolas devem ficar os produtos que valorizam o design e, na parte mais baixa, devem prevalecer os que têm mais atrativos para as crianças, como os produtos mais coloridos, com luzes, que emitem som ou com figuras. Funcionalidade Após analisar e entender o comportamento do consumidor da sua marca, a idade que eles têm, do que gostam e como se portam dentro do PDV, você pode avaliar o espaço físico da sua loja e deixá-lo ainda mais atrativo. Para isso, algumas dicas são importantes para otimizar o ambiente e deixar o espaço mais funcional. A área de entretenimento direcionada a atividades interativas deve ficar em algum local que não seja próximo da entrada da loja. Isso deixará as mães mais confortáveis pelo fato do filho poder ser facilmente monitorado e não sair da loja com facilidade. Outro ponto importante a ser levado em consideração é a posição dos produtos e displays. É preciso ter em mente que o foco é encantar os olhos das crianças e os produtos ou atrativos precisam estar na altura e alcance das crianças dentro do PDV. Provadores de roupas também têm de ser pensados de maneira diferente, tendo em vista que a criança, quase sempre, entrará nele acompanhada de um adulto. Quanto à localização do fraldário é acon

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selhável que fique próximo ao banheiro, já que as necessidades são as mesmas. Independentemente do conceito ou do tipo de produto que uma marca oferece, não podem faltar elementos lúdicos para o público-alvo. Uma história precisa ser contada, um ambiente criado e uma situação de compra demonstrada na ambientação da loja. O local deve explorar o

imagens extraídas do site: http://ndga.wordpress.com

mundo dos sonhos e as inúmeras possibilidades do universo infantil. E engana-se quem pensa que para implantar algumas ações, é preciso de muito espaço físico. Existem boas ideias que se adaptam a todo tipo de estrutura e conseguem demonstrar um conceito de forma enxuta e efetiva. Tudo torna-se importante quando o

objetivo é chamar a atenção desses pequenos consumidores. Para conseguir atingi-los com mais facilidade é preciso surpreendê-los através de um ambiente agradável e acolhedor. A necessidade de encantar as crianças torna-se um fator decisivo para despertar o desejo de compra nelas. Portanto, dê atenção aos mínimos detalhes.

O estande Pega Pega, projetado pela estudante de Design e Expressão Gráfica da UFRGS, Carolina Poll, explorou cores vibrantes e alegres, tal como os calçados da empresa. O mobiliário lúdico e a iluminação interna também contribuíram para o Ponto de Venda despertar ainda mais o interesse do público infantil. O projeto, que recebeu em 2011 o Prêmio Bornancini em Design do Ponto de Venda (Categoria Comunicação Visual em Ambientes Cobertos), reforça a importância em tematizar os PDVs de acordo com os produtos oferecidos e com o perfil do seu público-alvo. Fonte: http://ndga.wordpress.com

moda

fotos: divulgação

por joyce amaral

INSPIRAçõES PARA o INVERNO 2014: GAME OF THRONES E A MODA O sucesso arrebatador do seriado Game of Thrones, vem inspirando o mundo fashionista. Com seu figurino riquíssimo em detalhes e acabamentos, a série levou o prêmio de Melhor Figurino, no Creative Emmys de 2012. A criação desse figurino não foi muito fácil tendo em vista que a série não se passa em tempos e espaços reais. Além disso, foi necessário criar uma identidade para várias civilizações que viviam entre a paz e a guerra, em locais que variavam de desertos a ambientes polares. A história de Game of Thrones se passa na era da Europa Medieval, onde as estações sazonais duravam longos períodos, de anos até décadas. O eixo central da história são famílias tradicionais que batalhavam pelo trono, cuja posse garantiria a sobrevivência delas em um inverno que durava 40 anos. O figurino foi inspirado em vestuários da Idade Média, de povos mongóis, japoneses, nômades e tribos beduínas. Animais lúdicos como lobos, dragões e animais mágicos fizeram parte das inspirações das vestimentas. Alguns destes figurinos levavam até 45 minutos para serem vestidos por terem várias camadas e detalhes. Historicamente, essas vestimentas em camadas serviam como uma proteção bastante útil nos combates da vida medieval. E o mundo fashion está tomado por influências medievais. Exemplo disso são as coleções outono de 2012 de Valentino, Givenchy, Prada, Alexander McQueen, Rick Owens, Calvin Klein e Helmut Lang. Riccardo Tisci, responsável pela parte criativa da Givenchy, fez um desfile com capas e franjas. Um trabalho riquíssimo em detalhes construídos a mão com referências explícitas à era medieval. Já Helmut Lang criou uma coleção com mistura de tecidos duros e moles, tendo como referencial a vida na floresta e armaduras em couro.

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Inspirado em Eddard Stark, também foram feitas vestimentas com cores sóbrias, marcadas pela justiça e honra. Os tons delicados e a riqueza em detalhes são típicas da inocência e da posição social da personagem Sansa Stark. Já o vermelho sangue, presente nos trajes da rainha Cersei Lannister, traduz a nobreza, a força e a exuberância da família real. As roupas tribais de Daenerys Targaryen refletiram na coleção de Helmut Lang, que abusava dos tons terrosos e da silhueta forte que transmite confiança. Nos calçados, a inspiração veio da “Patrulha da Noite”, com um trabalho discreto e poderoso. Helmut Lang apresentou calçados típicos usados pelos soldados e cavaleiros - as botas ankle boot e overthe-knee. Elas eram em couro e camurça em tons imitando o sangue das batalhas.

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por joyce amaral

Joyce Amaral é estilista com MBA em Gestão de Projetos, especialização em Negócios de Moda e atua como designer de calçados na Tiê Representações. Contato: joyce.desenvolvimentos@hotmail.com

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A Nova Classe MĂŠdia

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Empreendimentos voltados para a Nova Classe Média tornaram-se um ótimo negócio. Mas como o varejo está atraindo e atendendo esse novo segmento cada vez mais exigente? Melhorias socioeconômicas, programas governamentais, mais acesso à educação, facilidades de crédito e o próprio desenvolvimento do país nos últimos 10 anos permitiram a ascensão de um importante segmento da população. Com o aumento significativo do poder de compra, a Nova Classe Média passou a despertar o interesse de diversos setores da economia, como por exemplo, o setor varejista. A definição dessa classe está baseada em dois critérios diferentes. O primeiro deles é o utilizado pela Fundação Getúlio Vargas (FGV) que considera que essa parcela da população possui renda mensal entre três e dez salários mínimos. O outro índice é o chamado Critério Brasil, onde a classe social é estabelecida a partir da posse de bens, da presença de empregada doméstica no lar, nível de escolaridade do chefe de família, além de outros itens que possibilitam uma estimativa dos rendimentos familiares. Ambos os parâmetros mostram que essa Nova Classe Média representa mais que 50% da população - o equivalente a quase 105 milhões de pessoas. É possível perceber novos hábitos de vida desse público e o consumo, certamente, é parte deles. Melhorando seu padrão de vida, aumentando o consumo e movimentando o mercado interno de produtos industrializados e do setor de serviços, os novos integrantes da classe média estão co-

laborando com as perspectivas de um crescimento sustentável para o Brasil, diminuindo a dependência e os impactos da situação econômica externa. Quem é esse público? Trata-se de uma classe social possuidora de poder aquisitivo mediano, padrão de vida e consumo consideráveis. É formada por pessoas que não apenas suprem suas necessidades básicas, mas também se permitem formas variadas de lazer e cultura. Esses brasileiros, dos quais 32 milhões ascenderam das classes D e E na última década, passaram a consumir bens duráveis, mas descobriram também outras necessidades culturais, sociais e econômicas. É uma classe formada por pessoas mais jovens, com um nível de escolaridade maior (e dispostas a aumentá-lo), inseridos no mercado de trabalho formal e bastante exigentes na hora de consumir e decidir onde investir o dinheiro. Este segmento social possui um número considerável de mulheres que contribuem decisivamente para o aumento da renda das famílias e incluem novos hábitos e itens de consumo ao lar. Muitas dessas mulheres assumiram grande parte da responsabilidade financeira da família, quando não a sua totalidade. Segundo pesquisa do Instituto Data Popular, divulgada, em São Paulo, no final de 2012, durante o 1º Fórum Novo Brasil, a Classe Média brasileira é 54% mais rica que

a população mundial. Por isso não é à toa que o mercado está se esforçando para conhecer melhor esses novos consumidores e desenvolver estratégias para persuadi-los a comprar seus produtos e fidelizá-los. Para o consultor especializado em consumo das classes C e D e sócio-diretor do Data Popular, Renato Meirelles, a maneira como este grupo vê o seu papel na sociedade mudou. “Na hora das compras, a diferença entre classes diminuiu em termos de qualidade. Na comparação de um carrinho de compras da classe A e um das classes C, D e E, a diversidade de tipos de mercadorias hoje é praticamente igual. Antes, os mais pobres se privavam de toda uma categoria de produtos, como alimentos industrializados. A classe C tem acesso aos mesmos produtos, talvez com uma frequência de compra um pouco menor”, apontou. Meirelles ainda comentou que quem acredita que o desejo dessa nova classe é ser igual à classe A, está enganado. Segundo ele, as pessoas desse segmento social não acham inteligente pagar mais caro por um produto só porque é de uma marca sofisticada, se a qualidade for a mesma de outro mais barato. Atraindo esse público Ainda que tenham conquistado maior poder de compra, esses consumidores não se descuidam de algumas regras de controle significativas. Eles querem comprar, mas não qualquer coisa, nem a qualquer preço. 

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São bastante exigentes quanto ao custo-benefício dos produtos e serviços adquiridos, evitando as compras por impulso. Acabam sendo mais racionais, já que não podem errar na escolha. Por isso, eles buscam mais informações para garantir a compra de um produto ou serviço que atenda às suas necessidades e expectativas. Os comerciais na televisão, no rádio ou nas revistas não bastam. A internet e, sobretudo, as redes sociais, passaram a ter um papel decisivo nessa escolha. Para conquistar

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a atenção e a preferência dessa Nova Classe Média, as empresas e a publicidade têm que ser muito mais criativas, pensar como eles e acompanhar seus maiores desejos. Segundo um estudo da Consultoria GS&MD, as pessoas pertencentes a essa nova classe puderam contratar serviços que não utilizavam antes como TV por assinatura, telefone celular pré-pago, planos de internet e de saúde e cartões de crédito. Também popularizou produtos como computadores e notebooks, televisões de

A Nova Classe Média aumentou seu poder de compra. O que antes era considerado por muitos como um nicho marginalizado tornou-se o principal mercado a ser explorado. A expectativa é que esse segmento movimente R$ 1,2 trilhão até o final de 2013

alta definição e máquinas de lavar roupa. Nos últimos dez anos, os gastos dessa parcela da população com moda cresceram 153%. Uma característica própria desse grupo de consumidores é que eles preferem roupas para o dia a dia e se orgulham de comprar por preços promocionais, ao contrário das classes A e B. O estudo também mostrou que o atendimento ruim é apontado pela maioria como principal motivo para deixar de comprar em algum estabelecimento, seguido de aumento de preço, pouca variedade e má qualidade dos produtos. Tão importante quanto as facilidades para a compra, devem ser também as facilidades para a solução de possíveis problemas no pós-venda. As empresas que também priorizarem a qualidade desses serviços serão as que terão mais chances de conquistar a tão pretendida fidelidade da Nova Classe Média brasileira.

moda

REVALOrIZAÇÃO DO

ArTESANATO

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Acima, a moda conceitual que tomou conta da passarela do Desfile Biofashion, em Cali, na Colômbia. Durante a apresentação, as modelos usaram vestidos feitos com materiais naturais e reciclados, com a intenção de sensibilizar a plateia através do apelo sustentável. Já nas imagens ao lado, você pode conferir o estilo marcante da grife Chica Fundó, de São Paulo. A marca tornou-se conhecida por trabalhar com moda uma moda exclusiva. As peças possuem bordados e detalhes artesanais: verdadeiro luxo e sofistação!

divulgação - Chica Fundó

Em épocas de mercado fast fashion, ter uma peça exclusiva é motivo de destaque

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Rendas, crochês, bordados e babados são itens que valorizam o artesanato nacional e combinam bem com outras peças, como o jeans

Pode ser uma bolsa, um colar, um anel, um par de brincos ou um xale. O acessório feito artesanalmente pode realçar sua roupa e, até mesmo, ditar o tom de como você é vista pelas pessoas. Determinados produtos artesanais são verdadeiras obras de arte, capazes de expressar sentimentos e peculiaridades de diversas culturas. As peças são exclusivas e originadas de uma combinação de matérias-primas naturais e únicas. A globalização, fenômeno gerado da necessidade de expansão dos merca-

dos, foi a grande propulsora das transformações na cadeia produtiva da moda. A criação de um ambiente competitivo forçou as empresas a se modernizarem, subsidiadas pelo barateamento das importações de equipamentos e máquinas industriais com a intenção de afastar a concorrência e perpetuar seus mercados. A produção em grande escala gerou produtos massificados trazendo certa homogeneização às vestimentas e aos acessórios. Lançamentos de novos pro-

dutos ou variações de um mesmo objeto que trazem novidades sejam pela mudança nas cores, nos materiais, nos tamanhos ou nos formatos passou a ser utilizados pelas empresas como recurso para sustentar sua posição no mercado. Isso favoreceu o rápido descarte das mercadorias, alimentando novamente o consumo. No entanto, percebe-se hoje que o mercado da moda já busca soluções para produzir peças diferenciadas através da criação de atributos originais que 

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reforcem a sua identidade. Vários recursos passaram a ser utilizados na busca dessa diferenciação do produto. Afinal, quem não deseja ter uma peça exclusiva e personalizada? Grande escala Após a revolução industrial e movimentos como o fordismo e suas forças produtivas, novos modelos de acumulação do capital foram estabelecidos e a produção em grande escala também chegou ao universo da moda. Em longo prazo, essas transformações trouxeram consigo novas tecnologias, o surgimento de uma cultura do descartável e do consumismo. As empresas tentam persuadir os consumidores a adquirir um produto para que ele se sinta inserido em uma sociedade cada vez mais tecnológica, em que o importante é possuir as últimas novidades para ser reconhecido socialmente. E a moda está altamente inserida nesse cenário de constantes transformações. Tendo em vista que ela é um conjunto de informações que orientam costumes, comportamentos e variam no tempo e na sociedade, pode-se dizer que cada época, é ditada por determinada tendência de moda. Em contrapartida a todo esse cenário moderno e tecnológico, percebe-se uma crescente revalorização do artesanato. A tendência já tem um público cativo que está disposto a pagar quantias generosas por cada peça exclusiva. Agregando valor Os índios foram pioneiros no desenvolvimento do trabalho manual, tal como conhecemos nos dias atuais. Usavam a arte da pintura, a arte da plumária e a arte das sementes, características que permanecem até hoje em nossa cultura. O artesanato ainda é fonte de renda de muitas famílias e, muitas vezes, as técnicas usadas são passadas de pai para filho. Dados do SEBRAE apontam que 64,3% dos municípios brasileiros possuem algum

tipo de produção artesanal. Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), cerca de oito milhões e quinhentos mil brasileiros vivem do artesanato, sendo que destes, 87% são mulheres. A inserção do artesanato na moda pode se dar de duas maneiras: o artesanato como complemento e agregador de valor ao produto de moda - inserido na cadeia produtiva da moda, e a peça totalmente artesanal como produto de moda - cadeia produtiva do artesanato.

Peças artesanais já ocupam um espaço no Fashion Bussiness ao lado de empresas de confecção e acessórios de moda. Atualmente, ele já é percebido como produtor de moda e não apenas como um complemento ou acessório. O mercado para a produção artesanal é bastante vasto e pode ser explorado mediante a montagem de sistemas ou cadeias de habilidades, articulando profissionais, talentos e vocações para uma produção integrada e participativa. O ofício de bordar, por exemplo, tem despertado a atenção de grandes marcas de luxo. Desde o final dos anos 1990 até outubro de 2012, a Chanel já comprou nove dos mais tradicionais, e antigos, ateliers. Entre eles, o Lesage, a sapataria Massaro; o Lemarié (especializado em plumas); a chapelaria Michel; o Guillet, “rei das flores” para moda; e a luvaria Causse. Recentemente, a Louis Vuitton comprou a La Fabrique du Temps, uma relojoalheria baseada em Genebra, na Suíça. E as italianas Ermenegildo Zegna, Marzotto e Loro Piana compraram a companhia Pettinatura di Verrone, reconhecida por sua produção de lãs finas e cashmere. O trabalho artesanal, apesar de soar um pouco anacrônico nos dias atuais, é fundamental para a moda. A colaboração de artesãos e designers permite que sejam criadas peças cada vez mais impressionantes e sofisticadas. Desenvolver protótipos utilizando técnicas como reciclagem e reaproveitamento de materiais, além de ser um fator de diferenciação, evita o desperdício. Trabalhos manuais e produtos artesanais podem agregar valor a vestimentas e acessórios, além de gerar prestígio para sua marca. Peças que exploram esse contexto são consideradas artigos de luxo e existe um público cativo, e crescente, que busca esses produtos. Não apenas por sua beleza, requinte e originalidade, mas, sobretudo, por se tratar de produtos geralmente exclusivos e que podem ser personalizados.

eventos

por dentro das feiras Confira a data das maiores feiras de moda do Brasil Julho / 2013 7 a 10 de julho de 2013

TM Fashion Hebraica - São Paulo/SP 9 a 12 de julho de 2013

Francal Anhembi - São Paulo/SP 16 a 19 de julho de 2013

Calcemoda Arcae Curitiba/PR

Setembro / 2013

Zero Grau Gramado/RS

Janeiro / 2014 Couromoda 28 a 30 de janeiro de 2014

6ª Edição Feira Moda Calçados, Vestuários e Acessórios

18 a 20 fevereiro de 2014

Fenova Expominas - Belo Horizonte/MG

15 a 18 de outubro de 2013

Março / 2014

Rio-à-Porter

11 a 13 de março de 2014

Rio de Janeiro/RJ

40 Graus

15 a 19 de outubro de 2013

Centro de Convenções de Natal - Natal/RN

Rio de Janeiro/RJ 28 de outubro a 1º de novembro de 2013

São Paulo Fashion Week São Paulo/SP

Novembro / 2013 5 a 7 de novembro de 2013

SC Trade Show - 17º Rodada de Negócios de Santa Catarina Balneário Camboriu/SC 10 a 12 de novembro de 2013

SP Trend Ribeirão Preto/SP

Maio / 2014

15 a 18 de julho 2014

Francal Anhembi - São Paulo/SP

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7ª Edição Feira Moda Calçados, Vestuários e Acessórios

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Center Convention Uberlândia/MG

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Serra Park - Gramado/RS

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Ficann - Norte e Nordeste

Fashion Rio

Anhembi - São Paulo/SP

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24 a 26 de setembro de 2013 Centro de Eventos do Ceará - Fortaleza/CE

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Moda à milanesa Um destino certo para aqueles que estão em busca de boas oportunidades de compra é Milão. Considerada uma das capitais mundiais da moda, a cidade atrai turistas de todo o mundo. São ruas inteiras dedicadas ao consumo, com opções de shoppings e outlets para todos os gostos.

mapa da moda

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Quem não perde uma boa temporada de liquidações e quer comprar com descontos imperdíveis, o ideal é aproveitar os meses de janeiro e julho. Uma dica para os turistas é que as as lojas com o adesivo tax free fazem o reembolso do imposto sobre as mercadorias adquiridas. As lojas da região da Lombardia abrem, geralmente, às segundas-feiras, das 15h30 às 19h30, e de terça a sábado, das 9h30 às 12h30 e das 15h30 às 19h30. No entanto, não são todas as lojas da cidade que dão essa paradinha durante o horário do almoço. Também existem estabelecimentos comerciais do centro de Milão que, inclusive, funcionam aos domingos. Outlet As grifes mais importantes do mundo da moda você encontra em Milão. Isso não significa, porém, que os preços das mercadorias são vantajosos. Para aqueles que desejam adquirir peças exclusivas com preços mais acessíveis a dica é visitar os outlets. Um exemplo é o FoxTown, que fica a mais ou menos 50 km da cidade. Corso Vittorio Emanuele Também bastante movimentada, a Corso Vittorio Emanuele fica localizada a poucos passos da Duomo di Milano. Marcas famosas como Zara, H&M, Diesel e várias outras podem ser encontradas ao longo desta rua de compras. Além das diversas lojas, o turista encontra nas proximidades variadas opções de cafés e restaurantes ideais para uma pausa entre uma compra e outra. Corso Buenos Aires Famosa por ser a rua do centro de Milão maior e mais movimentada, a Corso Buenos Aires é uma ótima opção para aqueles que gostam de ir às compras sem gastar muito. Lá o visitante encontrará uma grande variedade de marcas famosas como Guess, H&M, Calvin Klein, Nike, Puma, além de outras não tão conhecidas, mas que oferecem precinhos mais camaradas.

Galeria Vittorio Emanuele II Uma bela construção iniciada, em 1865, pelo arquiteto Giuseppe Mengoni, é parada obrigatória para quem visita Milão. Fica localizada no centro da cidade, bem ao lado da catedral principal. O prédio foi inaugurado pelo próprio homenageado, o rei da Itália Vittorio Emanuele, e ficou famoso por sua arquitetura imponente. Dentro da galeria, além de muito luxo e uma riqueza de detalhes, o visitante também encontra lojas de produtos variados, restaurantes e cafés refinados. Montenapoleone A Via Montenapoleone reúne, em um mesmo local, diversas grifes mundialmente famosas, como Prada, Ermenegildo Zegna, Valentino e Gucci. Ela faz parte do famoso

Quadrilátero da Moda de Milão, composto por mais três endereços de luxo: Via della Spiga, Via Manzoni e Corso Venezia. No local, o visitante encontrará joalherias, lojas de sapatos e acessórios, entre outros estabelecimentos. Via della Spiga O local abriga renomadas grifes como Dolce & Gabbana, Fendi, Roberto Cavalli, entre outras lojas pertencentes a grandes estilistas. A Via della Spiga está entre os quatro endereços de compras mais sofisticados de Milão. Além dela, fazem parte do circuito do luxo, em Milão, as vias Montenapoleone, Manzoni e Corso Veneza. E o que é melhor: todas bem próximas umas das outras.

GODO FRÊDO www.godofredo.com.br - acesse a página no facebook

Você é um

Mala? Pelo menos uma vez na vida você já foi um mala... ou será que você nunca fez uma dessas? Almoço em grupo. Mesa retangular. Um de seus colegas, o Fulano, se senta numa das pontas da mesa. A primeira coisa que você diz é “O fulano vai pagar a conta!”. Início da madrugada: 1h16. Alguém lhe diz. “Cara, amanhã vou acordar às 7h”. Você se apressa em dizer “Amanhã não. Hoje!”.

O seu amigo chega atrasado no serviço e diz sorrindo: “Bom Dia!” e você responde: “Boa Tarde!”.

Você diz para um amigo: “Se esconda!” quando passa o carro da polícia.

Quando as pessoas estão cantando parabéns, você tenta embolar a cantoria, gritando os versos do início da música, enquanto todos já estão no meio da canção.

Quando uma mulher diz que está ‘de saco cheio’, você diz que isso não é possível porque ela não tem saco.

Quando combinam um churrasco, você logo solta “Opa... o Fulano que vai levar a linguiça”.

Você fica rindo quando um homem diz que tem 24 anos, aludindo ao número do veado no jogo do bicho.

No dia 1º de janeiro você diz que não vê alguém desde o ano passado.

Você faz alguma piada quando alguém diz que é do signo de virgem.

Se a anfitriã anuncia: “Temos pavê de sobremesa” e você pergunta: “É prá vê ou prá comer?” Quando você convida alguém para almoçar e esse alguém lhe esclarece que já almoçou. E você solta a frase: “Então você já está comido?”

RESULTADO - Cada quadrinho marcado equivale a um ponto. 0 pontos............... Mala Supremo: Mentir em um teste para saber se você é um mala é a coisa mais mala que existe. 1 a 3 pontos......... Mala Comum: Nada anormal, todo mundo é um pouco mala no fundo. 4 a 7 pontos......... Mala Moderado: É um mala, mas não todo o tempo, é bom se vigiar para não perder o controle. 8 a 11 pontos....... Mala Mestre: Se a turma se dispersa quando você chega... não é uma coincidência! 12 pontos............. Super Mala: Dificilmente perde uma chance de ser mala. Parabéns!!!