REVISTA SALT :: EDIÇÃO #08 by revistasalt

outubro DE 2013 | Nº 08 WWW.REVISTASALT.COM.BR DISTRIBUição GRATUITA

Calçados | Moda | Mercado 1

índice

Mudanças na economia 04|entrevista - O presidente da Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL), Roque Pelizzaro Júnior, avalia a situação econômica do país e comenta sobre o controle de crédito, inadimplência e a desaceleração do mercado.

52|moda

A modelo Ana Luiza Resende, em um cenário

marcado pelo tradicionalismo das antigas fazendas, faz combinar o estilo moderno com a nova coleção da Izalu.

De olho na telinha 08|comportamento - Grande parte do consumo infantil é resultado das campanhas publicitárias veiculadas na TV. Esse estímulo pode garantir boas vendas e alimentar um ciclo de compras cada vez mais dinâmico.

Desperdício x lucratividade 12|gestão

- Melhore os resulta-

dos da sua empresa cortando gastos desnecessários e racionalizando seus recursos.

Crianças do Futuro Inverno 2014

A vez das Ankle Boots

16|moda|iara Rangel -

Modelagem queridinha das celebridades, as ankle boots, ou seja, botas na altura do tornozelo, são cheias de estilo e versatilidade.

20|Comportamento - A forma das crianças se divertirem modificou com o passar do tempo e, hoje, o mercado está voltado para outra realidade. Confira como a tecnologia e a interatividade em produtos e brinquedos despertam o interesse dos pequenos.

Por uma VIDA mais PLENA 24 a 40|cidadania | moda - A Revista Salt, em parceria com a Acccom, promoveu um editorial de moda infantil com crianças amparadas pela mesma instituição na luta contra o câncer. O lucro do trabalho, apoiado por empresas que também abraçaram a causa, foi integralmente repassado à Acccom. Wilson Martins de Freitas, presidente da entidade, declarou que a iniciativa foi um gesto de humanismo e solidariedade.

Diretora Geral e Comercial - Hellen Viegas Diretor de Arte - Mateus Moreira Jornalista Responsável - Mateus Moreira (MG-09505-JP) Reportagens - Alexandre Dutra (MG-12783-JP) Fotografia (Capa e editorial) - Rafael Dias Maquiagem e Prod. Artística - Isis Rezende Produção de Moda - Elisa Perilo Bahia Colaboradores desta Edição

As + queridas 46|comportamento

As botas Timberland e o retorno do tênis 42|moda|Joyce Amaral - Uma das colunas de Joyce desta edição aborda as clássicas botas Timberland, mostrando como elas transcendem o mundo fashion e penetram na atmosfera pop-cultural. A outra, revela como os tênis saíram das academias e das pistas de corrida e foram parar nos pés das pessoas mais influentes do mundo fashion.

Pesquisa inédita aponta as marcas mais amadas do Brasil e do mundo.

A oitava edição da Revista Salt exibe a nova coleção da Izalu em um ensaio fotográfico que permeia a modernidade dos calçados e a tradição de um cenário bucólico e romântico, marcado pela predominância do vermelho, vinho e dourado. Já o editorial de moda infantil, além de exibir as tendências de calçados para meninos e meninas, reafirma um belo gesto de solidariedade e humanismo por parte das empresas participantes. Os modelos mirins são crianças amparadas pela Acccom (Associação do Com-

Tiragem - 10.000 exemplares Distribuição - Gratuita Circulação - Nacional Redação e Correspondência Av. José João Rodrigues, 1135, Fausto Pinto da Fonseca CEP: 35519-000 Nova Serrana / MG salt@revistasalt.com.br

O mundo de possibilidades das redes sociais 60|mercado - Saiba como a tecnologia invadiu a vida das pessoas e obrigou o varejo a repensar o jeito de vender.

Fale com a Salt salt@revistasalt.com.br Tel.: (37) 3226-4068 Para Anunciar comercial@revistasalt.com.br A revista Salt é uma publicação da Salt Comunicação e Editora Ltda. A revista Salt não se responsabiliza pelas opiniões, artigos e conceitos emitidos nos textos assinados e/ou anúncios, por serem de inteira responsabilidade de seu(s) autor(es).

www.revistasalt.com.br

64|Mapa da moda: TOKIO Caro leitor,

Godo Frêdo, Iara Rangel e Joyce Amaral

66|Humor - As 12 leis da vida dura

bate ao Câncer do Centro-Oeste de Minas). A iniciativa, idealizada pela Revista Salt, em parceria com a entidade, além de servir para elevar a autoestima dos pequenos, veio para auxiliá-la na realização dos trabalhos, uma vez que o lucro será integralmente repassado à instituição. E para comemorar o mês das crianças, além de um editorial mirim, a Salt também aborda a força da TV no consumo infantil, mostrando o quanto são influentes os personagens preferidos da criançada para o mercado. A outra reportagem evidencia os garotos “high techs”, cada vez mais adeptos às tecnologias atuais.

“As + queridas” é outra reportagem que merece destaque. Uma pesquisa inédita revelou as marcas mais amadas pelos brasileiros. O estudo também revela os fatores que mais interferem no apego do consumidor à marca. E como o tema “mercado” é sempre atual e essencial em nossa editoria, a Salt traz, entre outras reportagens, uma entrevista exclusiva com o presidente da Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas, Roque Pelizzaro Júnior. BOA LEITURA! Mateus Moreira, Diretor de Redação

ENTREVISTA | mercado

fotos: acervo cndl

Mudanças na economia Presidente da CNDL faz um panorama do mercado calçadista atual e alerta varejistas Natural de Curitibanos (SC), Roque Pelizzaro Júnior é conhecido por seu dinamismo e comprometimento. Advogado, economista, empresário do ramo varejista e do agronegócio, ele assumiu a Confederação Nacional dos Dirigentes Lojistas (CNDL) com o objetivo de dar novos rumos ao movimento lojista buscando apoio e a união de todos. Em entrevista exclusiva, Roque fala sobre a alta do dólar e suas consequências para o mercado, avalia a situação econômica do país e comenta sobre o controle de crédito, inadimplência, cadastro positivo de consumidores e desaceleração do mercado. Revista Salt - Como o senhor avalia o potencial das lojas calçadistas no mercado nacional? Roque Pelizzaro Junior - O setor de vestuário/calçados é de suma importância para o comércio lojista pelo fato de movimentar um volume considerável de engre-

nagens na cadeia econômica, além de ser uma farta fonte de receita para o comércio de shopping centers, para as lojas de ruas e todo o comércio eletrônico. No entanto, segundo dados oficiais da Pesquisa Mensal do Comércio do IBGE e de acordo com percepções do dia a dia, o setor calçadista tem apresentado fortes desacelerações em comparação aos anos anteriores. Fatores como a inflação acima da meta, o encarecimento dos juros no Brasil e a alta do dólar têm contribuído para a corrosão do poder de compra do consumidor brasileiro. Logo, o público tende a dar prioridade aos ítens mais básicos e deixa de aquecer o mercado de vestuário/calçados, como vinha acontecendo em anos anteriores. Revista Salt - Como está a inadimplência em 2013 em relação a 2012? Roque - Em 2013, temos observado

uma tendência de desaceleração da inadimplência em relação ao ano passado. Ela continua crescendo, porém cresce em um ritmo menor do que o observado nos anos anteriores, devido à queda do consumo interno no país. A inflação operando acima do centro da meta corrói o poder de compra do brasileiro, fazendo com que ele fique muito mais cauteloso na hora de consumir. Prova disso são os baixos níveis dos indicadores de confiança do consumidor. Dessa forma, ele consome menos e tem uma tendência de se endividar menos, o que acarreta uma tendência de desaceleração da inadimplência. Além disso, os juros em 2013 estão mais altos do que os juros em 2012, o que corrobora para que o consumidor faça menos compromissos a prazo, resultando também na redução da incidência de calotes no comércio.

ENTREVISTA | mercado

Revista Salt - O que a CNDL tem feito para amenizar esses dados? Roque - Uma das maiores apostas da CNDL em relação ao combate da inadimplência está se materializando no cadastro positivo, foco de anos de luta do movimento lojista com o Governo e o Congresso Federal para que fosse aprovado tal como está. Com essa vitória, vem uma nova forma de concessão de crédito. O bom pagador, por apresentar menos risco do que a média de outros pagadores tem o poder de barganhar por condições mais privilegiadas na hora de tomar crédito, tendo acesso a taxas mais baratas e prazos mais alongados para quitar o compromisso. Antigamente, o bom pagador não era beneficiado, mas agora é. Dessa forma, esperamos uma mudança de comportamento nos hábitos financeiros do consumidor brasileiro, em busca de crédito mais barato. Consequentemente, esperamos reduzir a inadimplência a patamares históricos. As ferramentas de crédito estão aí para serem usadas mesmo. Foram disponibilizadas para concretizar sonhos e anseios do consumidor. No entanto, é preciso que sejam usadas com parcimônia e planejamento financeiro para que o consumidor não entre em situação de inadimplência. O recomendado é que o consumidor não ultrapasse 30% do próprio orçamento com prestações. Dessa forma, é possível se precaver caso haja algum imprevisto como a perda de um emprego ou uma doença na família. É interessante também que o consumidor administre bem suas receitas e suas despesas para saber o tamanho do passo que ele pode dar. É necessário acompanhar o que entra e o que sai para ele poder se organizar financeiramente, saber onde pode cortar gastos, o quanto pode poupar e a melhor forma de gastar e fazer compromissos financeiros de um modo geral. Caso a pessoa já esteja em situação de inadimplência, a melhor forma é negociar o valor devido diretamente com o credor.

Dados recentes da CNDL e do SPC Brasil mostram que oito em cada dez consumidores inadimplentes conseguem renegociar o valor da dívida, quando encaram o credor para negociar. Ao propor um acordo com a instituição credora, é possível conseguir bons resultados como reduzir o tamanho das prestações, obter juros menores e prazos mais alongados. Se a intenção do consumidor for pagar a vista, é possível até pedir um desconto no valor total da dívida. Revista Salt - Como o controle de crédito serviu para melhorar a situação econômica do nosso país? Roque - O crédito foi a base do desenvolvimento do consumo interno brasileiro e o que nos permitiu manter níveis de crescimento bem razoáveis nos últimos anos. Posso afirmar que a ferramenta que viabilizou tudo isto foi o SPC, Serviço de Proteção ao Crédito, mantido pelas CDLs, Câmara de Dirigentes Lojistas. Revista Salt – Na sua visão, o que essa crise significa e qual sua real proporção? Roque - As estatísticas econômicas oficiais e os índices de confiança do consumidor mostram claramente que o mar não está para peixe. Fatores como a alta do dólar e o soluço inflacionário - que persiste em ficar acima do centro da meta estipulada pelo governo - pesam no aumento dos preços das mercadorias. Isso faz com que o consumidor tenha seu poder de compra reduzido. Sendo assim, o brasileiro tende a ficar mais precavido e a consumir menos. No mesmo caminho, as recentes altas na taxa básica de juros editadas pelo Banco Central fazem com que as vendas a prazo também sintam os impactos negativos. Isso significa dizer que a atual conjuntura econômica é de desaceleração. Ou seja, cresce, mas cresce menos do que poderia crescer e menos do que vinha crescendo nos anos anteriores. No ano passado, por exemplo, tivemos um crescimento do setor em torno de 8,4%,

“O perfil do comerciante que vai sair vencedor desse desafio é aquele que se mantém sintonizado com os novos tempos, ciente da necessidade permanente de se manter atualizado para conseguir driblar a concorrência e o cenário econômico” segundo dados do IBGE. Neste ano, se muito, cresceremos em torno de 4,5%. O Brasil colocou o pé no freio a partir de outubro de 2012. O país, neste ano, não conta mais com o tripé de sustentação que tinha no passado, formado pela alta na geração de emprego, crédito farto e barato e expansão da renda real. Revista Salt - Nesse momento de crise, o que sugere como atitude ou postura para os empresários? Quais as alternativas para driblar essa crise? Roque - É importante ressaltar que o comércio lojista é o segmento que mais rapidamente percebe as transformações da economia e as mudanças nos hábitos das pessoas e da política. No entanto, em contrapartida, é o que mais se vê forçado a se adaptar às novas situações. Sendo assim, o perfil do comerciante que vai sair vencedor desse desafio é aquele que se mantém sintonizado com os novos tempos, ciente da necessidade permanente 

ENTREVISTA | mercado

de se manter atualizado para conseguir driblar a concorrência e o cenário econômico. As novas gerações, altamente influenciadas pelas redes sociais e pelo comércio virtual, já consomem e, muito em breve, farão parte da grande massa dos consumidores brasileiros. Dessa forma, é preciso inovar, oferecer mais, diversificar o mix de produtos e, principalmente, estar atento às novas formas de pagamento. Revista Salt - Quais as expectativas para o final do ano? Roque - A expectativa da CNDL para o segundo semestre de 2013 é a de que haja uma queda no volume de vendas no comércio e que o setor encerre o ano com um crescimento real de 4,5%, quando no ano passado, o crescimento foi de 8,4%. A atual política de aumento dos juros sem contenção de gastos públicos está levando o país a patamares baixíssimos de crescimento. Minha avaliação é que

“É preciso inovar, oferecer mais, diversificar o mix de produtos e, principalmente, estar atento às novas formas de pagamento”

fotos: acervo cndl

o controle da inflação precisa ser feito, primeiramente, por meio de arrocho dos gastos públicos e só depois por meio do aumento taxa básica de juros. Neste momento, o governo brasileiro deveria fazer um sacrifício político e enxugar as despesas públicas para controlar a inflação. Aumentar os juros é um remédio que deve ser usado somente em último caso, porque reduz o consumo, diminui os investimentos e piora a situação das famílias endividadas. Revista Salt - Fale um pouco sobre o programa “Cadastro Positivo”. Como ele funciona e quais benefícios ele pode trazer para o lojista? Roque - Até a criação do Cadastro Positivo, o que existia no Brasil era o chamado ‘cadastro negativo’, - utilizado para checar o histórico de inadimplência. O Cadastro Positivo inverte essa realidade para o mercado de crédito. Os dados utilizados pelo SPC passam a informar, também, a pontualidade do consumidor no pagamento de suas contas, listando os bons pagadores e aqueles que cumpriram seus compromissos em dia. A adesão ao cadastro é opcional e gratuita. Além disso, o consumidor pode solicitar a retirada do seu nome a qualquer momento. No modelo anterior, o bom pagador ficava anônimo porque o sistema se limitava ao arquivamento de informações sobre a inadimplência. Nessa nova fase, o consumidor poderá ter no seu cadastro o histórico de pagamentos de todos os negócios realizados a partir da sua adesão. Com o Cadastro Positivo, o Brasil supera uma das principais barreiras que impedia a modernização do seu sistema de crédito. Vale destacar que o Brasil foi o último país do G20 e dos BRICS a aprovar esse cadastro. Em outros países, a implantação do sistema trouxe benefícios significativos para a economia. Nos Estados Unidos, por exemplo, o acesso a financiamentos subiu de 40% para 80% e na Coreia do Sul, a inadimplência das famílias passou de 10%

para apenas 1% após a implantação de um sistema semelhante. Revista Salt - Como você avalia as medidas de estímulo à economia que o Governo Federal vem tomando? Roque - Acredito que muitas delas são importantes e apresentarão resultados. Exemplo disso é a venda de automóveis. Acredito bastante também na redução de tributos sobre materiais de construção. Todavia, precisamos mais. Necessitamos de uma redução mais forte na taxa de juros, da aprovação do Cadastro Positivo e na melhora nas relações de trabalho. Revista Salt – E a Lei Federal que obriga o detalhamento de tributos? Qual sua opinião sobre ela? Roque - A iniciativa de informar à sociedade com transparência é um marco na legislação brasileira e, sobretudo, um direito do consumidor. No entanto, a medida esbarra em problemas operacionais, em especial, para as pequenas e médias empresas. Além disso, a Lei não pode ser uma medida paliativa para adiar uma reforma tributária. Sou favorável à lei de transparência, mas acredito que a medida não pode ser usada como pretexto para postergar uma reforma tributária. O caminho para manter o crescimento na indústria e no varejo é cortar os custos de produção, investir em infraestrutura e, sobretudo, implantar uma boa reforma tributária. Espero que a Lei conscientize a população para pressionar o governo a votar essa reforma. Revista Salt – E qual seria a maior dificuldade para que essa Lei seja aplicada? Roque - O pequeno varejista ainda se depara com dificuldades operacionais para executar a Lei. O grande varejo está acobertado por boas estruturas contábeis, além de possuir sistemas informatizados para facilitar a aplicabilidade da Lei. No entanto, isso não ocorre com o pequeno comerciante.

comportamento

imagem ilustrativa

De olho na telinha A influĂŞncia da TV no consumo infantil

comportamento

Muitos dos produtos que consumimos é resultado das campanhas publicitárias veiculadas nos meios de comunicação. Na televisão, por exemplo, esse estímulo pode garantir boas vendas e alimentar um ciclo de compras cada vez mais dinâmico

Também conhecida como babá eletrônica, a TV continua sendo o veículo de comunicação de massa com maior poder de influência no público infantil. Ela se constitui, muitas vezes, como a única fonte de informação para as pessoas, sobretudo das classes C e D, que tem como principal referência aquilo que veem pela telinha. No Brasil, os pequenos passam mais de 5 horas por dia em frente à televisão, segundo dados do Ibope. Praticamente em todos os lares, seja qual for o nível social, o televisor está presente substituindo, muitas vezes, a presença materna. Um estudo realizado pelo canal infantil de TV por assinatura Discovery Kids mostrou que as crianças passam cada vez mais tempo dentro de casa, em frente à televisão. Ainda de acordo com a pesquisa, 57% das crianças possuem TV no quarto. Na hora de selecionar o conteúdo, 64% dos pais afirmam que é a criança quem decide ao que vai assistir e qual canal prefere. Outro dado mostrado na pesquisa foi que 83% dos pais levam as crianças junto quando vão fazer compras, sendo que brinquedos, biscoitos e guloseimas são os produtos que as crianças mais escolhem. Não é muito difícil fazer uma relação entre a quantidade de publicidade a que a criança assiste diariamente e os produtos desejados para seu consumo.

Em 2012, na semana que antecedeu o Dia das Crianças, o projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana, fez um monitoramento de cinco canais fechados e dois canais abertos para identificar a quantidade de publicidade veiculada durante a programação infantil. Não deu outra: o bombardeio foi enorme! As crianças ficaram sujeitas a mais de 1.000 inserções comerciais em apenas dez horas. Publicidade e vendas Historicamente, o interesse da publicidade e da mídia sobre a criança e o adolescente surge no Brasil entre as décadas de 70 e 80. Com o surgimento desse segmento de público, a publicidade procura usar ações diretas e indiretas para seduzir a criança e torná-la consumidora de bens e serviços. Este fenômeno surge ao mesmo tempo em que a televisão destaca a programação infantil em sua grade. Com isso, a criança deixa de ser interesse exclusivo dos pais e educadores, passando também a ser interesse da mídia, da propaganda e do marketing. Em períodos comemorativos como a Semana da Criança, em outubro, e as festas de final de ano, as publicidades chegam com muita mais força. Os trinta segundos (tempo médio das propagandas na televisão) são suficientes para uma marca influenciar o público infantil e des-

pertar nos baixinhos o desejo de possuir o produto do momento. O mundo das crianças é cheio de fantasias. Elas consomem um comercial com a mesma intensidade de um desenho animado, pois não conseguem distinguir a propaganda do programa a que assistem. O segmento infantil é atrativo para a publicidade também pelo fato de que 80% das crianças detêm o poder de compra dentro de suas casas. Exemplos clássicos tornaram-se conhecidos por alavancar a venda de produtos destinados ao público mirim. A Melissa, por exemplo, só começou a fazer sucesso entre o público infantil, quando o modelo “Melissinha” foi divulgado pela televisão, em 1986. Os modelos infantis sempre vinham acompanhados por algum acessório especial, sendo que o que mais fez sucesso foi o modelo que vinha com uma “pochete”. A regra ainda vale para os dias atuais. O comercial das “Sandálias Moranguinho Frutas”, exibido em 2011, por exemplo, retratava o piquenique realizado por três amigas de aproximadamente sete anos. Brincando sobre um gramado e ao som de uma música cuja letra fazia referência a diversas frutas, o comercial destacava as sandálias e as mochilas de cada uma das meninas. Por fim, a voz de um locutor se sobrepunha à melodia e informava: “Novas sandálias da moranguinho com morangochila”. 

comportamento

Com os meninos, a situação também se repete: super-heróis ou personagens de desenhos sempre ajudam a alavancar as vendas. Com o tema “A Aventura já começou”, foi veiculado na televisão um comercial para divulgar a linha de sandálias da Grendene que estampava o personagem infantil Ben 10. A campanha destacava a coleção “Ben 10 Força Alienígena”, que trazia calçados inspirados no desenho animado cujo protagonista se transforma em dez alienígenas diferentes. No filme de 30 segundos, um alien tenta invadir o quarto de um menino fingindo ser sua mãe. Ao perceber a presença do extraterrestre, o garoto, junto dos seus amigos, se prepara para combater o monstro utilizando os tênis e sandálias do personagem. Ressalvas É preciso ficar atento a campanhas publicitárias abusivas. São inúmeros os institutos, associações e ongs destinados à proteção da criança e que estão de olho em tudo que é veiculado para os pequenos. É preciso evitar a venda casada e publicidades que estimulem o comportamento adulto nas crianças. O CONAR – Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária – criou em seu código normas que visam à proteção das crianças e adolescentes. Neste código de autorregulamentação publicitária, a seção 11 trata apenas deste público - Crianças e Jovens), onde se prevê, por exemplo, que nenhum anúncio publicitário poderá dirigir apelo imperativo de consumo diretamente a uma criança. Outro item aponta que crianças e adolescentes não podem ser usados como modelos em anúncio de produtos ou serviços que sejam incompatíveis com a sua condição, entre outras regras.

Bob sponja, Ben 10, Turma da Mônica, Max Steel e a Galinha Pintadinha são alguns dos personagens que atualmente mais fazem sucesso nas programações infantil da TV.

imagens: divulgação

GESTﾃグ

imagem ilustrativa

Desperdﾃｭcio x lucratividade Melhore os resultados da sua empresa cortando gastos desnecessﾃ｡rios e racionalizando recursos

GESTÃO

Não é apenas em casa que planejar o orçamento melhora a vida financeira de toda a família. Reduzir gastos na empresa também é necessário para obter melhores resultados financeiros e fazer o negócio prosperar. Mas, o que fazer para rapidamente mudar a maneira de enxergar os excessos e desperdícios dentro de uma pequena empresa? Há uma série de medidas que podem garantir uma redução de custos em diferentes áreas da sua organização. Não se trata simplesmente de cortar despesas. Trata-se de determinar o que é e o que não é prioritário para o crescimento e fazer isso valer. Sendo assim, não se corta o que vai fazer falta depois. Cortam-se apenas os desperdícios. O consultor do Sebrae-SP, Reinaldo Miguel Messias, aponta que reduzir gastos é fazer mais e melhor com menos sacrifício e esforço. Ele ressalta que isso não significa, nem de longe, reduzir a qualidade. “A redução de gastos pode mesmo favorecer estratégias de preço que melhorem condições de comercialização, como atendimento em domicílio ou descontos atrativos”, disse. Os especialistas em gestão corporativa recomendam observar a autorização de despesas. Quando os valores estão

acima do normal, é hora de fazer cortes. Fique atento a possíveis fontes de desvio interno de verbas e considere também, se desfazer de estoques de produtos com baixa saída ou obsoletos. Outra dica importante é rever as negociações com fornecedores. Se você não obtém bons descontos por comprar quantidade, faça pedidos menores. Para o economista e consultor em gestão, Luis Antônio Oliveira, a redução dos gastos não pode comprometer o que a empresa já é. Ela deve colaborar, inclusive, para novos negócios: “Otimizar despesas e custos não é apenas fazer cortes, mas saber gastar bem. Desperdícios reinam por toda a parte e temos sempre que combatê-los. Uma empresa deve dedicar sua vida, continuamente, à busca de resultados melhores. Tudo tem de ser questionado o tempo todo”, concluiu. Ele ainda alertou que um erro muito comum é as empresas começarem a cortar os gastos de impressão ou de água aleatoriamente. “Quem faz isso já começa por um mau caminho. É preciso identificar os custos que pesam mais e interferir neles para alcançar um resultado mais significativo. Fazer um diagnósti-

Telefone e internet Este é um gasto que pode ter grandes proporções no orçamento, principalmente devido às ligações de celulares. Para evitar um “rombo” na sua despesa mensal, procure planos de operadoras com o melhor custo-benefício. Se você já possui um plano empresarial a saída é negociar com sua operadora uma forma de diminuir seus gastos. Também utilize a internet a seu favor. Mensagens por e-mail e vídeo conferências pelo skype, por exemplo, economizam tempo e dinheiro. Materiais de escritório Canetas, papéis, tintas para impressão e outros materiais de escritório são essenciais nas empresas. Seu custo pode ser relativamente barato, mas mesmo assim, há maneiras de economizar. Um acompanhamento mais de perto, além da conscientização da

co da situação é uma forma de identificar quais operações estão consumindo mais dinheiro” orientou Luis. Racionalizando Cortar despesas não é tão complicado quanto parece. Você poderá deixar de adquirir certos produtos ou serviços que não causem impacto na sua organização. Crianças fazem isto quando deixam de comprar a merenda para juntar dinheiro e resgatar da vitrine aquele par de tênis desejado. Noivos cortam despesas de churrascaria e passeios na proximidade da data do casamento. O importante é saber que despesas podem ser reduzidas ou cortadas sem que se gere outros custos. No dia a dia, elimine duplicações de compras, assinaturas de revistas e jornais não lidos e evite reuniões externas, que sempre acarretam custos de transporte. Passe a xerocar e imprimir na frente e no verso do papel – além de reduzir os custos, você deixará sua empresa mais verde. Confira alguns dos vilões do orçamento da uma empresa e verifique se existe a possibilidade de redução de algum deles em seu comércio.

equipe em evitar desperdícios, pode cortar um gasto significativo ao fim do mês e do ano. Estoque A ideia de ter um estoque sempre cheio pode não ser tão rentável quanto parece. O ditado “é melhor sobrar do que faltar” nesse caso gera mais despesas. Estoque deve estar sempre em atividade, entrando e saindo produtos, pois se ficarem muito tempo parados, perdem seu valor. E pior ainda se o estoque for de alimentos perecíveis, que possuem prazo de validade. Essas informações devem sempre ser consideradas na hora de calcular quanto de cada produto deve ficar nos estoques. Recursos humanos Oriente seus colaboradores quanto aos objetivos almejados pela empresa e o que você espera da 

GESTÃO

responsabilidade deles. Proporcione capacitação técnica a seus colaboradores e monitore continuamente o desempenho e os resultados. Estabeleça um programa de sugestões para melhorias e valorize a participação de todos. Um ambiente colaborativo proporciona oportunidades para criatividade e melhorias. Treinar e incentivar sua equipe são também formas de gerar economias futuras. Quando seus funcionários não são propriamente qualificados, isto pode ocasionar problemas na produção, mau atendimento ao cliente ou erros nas finanças.

Sua frota de veículos também deve ser avaliada. Compare os gastos e analise oportunidades para terceirização dos serviços de coleta e entrega.

Infraestrutura Não deixe de verificar com um profissional eletricista como está o estado de suas instalações elétricas. Ele pode avaliar e sugerir mudanças e melhorias. Sempre que possível, utilize iluminação e ventilação naturais. Existem opções atrativas e modernas para substituir as lâmpadas incandescentes do ambiente de trabalho e das vitrines.

Estabeleça um plano de marketing e mensure o retorno das vendas gerado por cada canal. Reforçar o marketing é estimular vendas e buscar lucro. O mundo vive tempos de sustentabilidade e responsabilidade social. Não deixe de pensar em todas essas questões.

manutenção Quanto mais caro um equipamento, mais constante deve ser sua manutenção. Um problema nele, pode gerar inúmeros prejuízos para sua empresa, principalmente se for no setor de produção. Esteja atento à situação física das máquinas. Tecnologia O ambiente corporativo também se modernizou e a informatização auxilia muito na gestão. Portanto, informatize seus processos. Cliente, hoje, é muito mais bem informado e antenado na tecnologia. Sendo assim, esteja receptivo e promova sua empresa através de redes sociais. Reconhecer seus clientes nelas pode ser uma interessante forma de marketing. Equipamentos e soluções de produção apresentam sempre mais inovações tecnológicas. Avalie o momento e a possibilidade para investir nelas e no consequente aumento de produtividade.

imagens ilustrativas

Marketing Crie canais de comunicação que possibilitem desenvolver relacionamentos on-line com seu cliente. Avalie sua política de divulgação e lançamentos junto aos clientes. Troque quantidade de gastos por qualidade de custos.

moda por iara rangel

Inverno 2014 A HORA E A VEZ DAS ANKLE BOOTS Modelagem queridinha das celebridades, as ankle boots, ou seja, botas na altura do tornozelo, são cheias de estilo e versatilidade. A modelagem apareceu por diversas vezes nas coleções internacionais do Inverno 2014 e em várias construções diferentes. Confira na matéria, os principais destaques para esse calçado da estação. As ankle boots (em inglês, “ankle” significa tornozelo), foram febre nas coleções de Inverno, em 2009, e continuaram salpicando as coleções até hoje. No Inverno 2014, as coleções internacionais voltaram a ser destaque e se afirmaram como principal modelagem da estação no quesito botas. São

três os principais cortes no cano das ankle boots e, como o próprio nome já diz, todos estão relacionados à altura do tornozelo. O primeiro recorte é o mais baixo, passando pelo contorno abaixo do tornozelo, como se fosse um sapato bem fechado. Já o segundo recorte, o mais

2 1

Nas modelagens das ankle boots, algumas construções se destacaram nas coleções internacionais. O Bico Fino, que voltou à moda há duas estações nas modelagens de scarpins e sapatilhas, também se afirma nas botas nessa estação. A maioria das construções com bico fino são somadas ao salto fino e alto.

famoso, passa pela linha exata do tornozelo, em um ângulo mais reto, formando o começo do cano da bota. Por fim, o terceiro pode ultrapassar alguns poucos centímetros do tornozelo. Todas as modelagens com esses cortes são chamados de ankle boots, recebendo variações de design.

moda

fotos: divulgação

As ankle boots com bico redondo também estão em evidência. Muitas das modelagens com este tipo de forma possuem um acréscimo da meia pata, que, geralmente, é embutido dentro da modelagem. A meia pata permite o aumento do salto alto, sem que, consequentemente, se aumente o desconforto causado pela inclinação do pé.

Outro destaque para as construções das ankle boots é a utilização de saltos grossos. Com altura mediana e baixa, eles aparecem bem largos, como “saltos blocos”. Já os mais altos são do tipo “salto estaca”.

Por fim, as anabelas também foram muito evidenciadas nas construções das ankle boots e utilizadas com diferenciados tipos de formas.

No design da modelagem dois são os principais destaques, sendo o primeiro a grande utilização das amarrações. Um modelo de grande relevância nas modelagens com amarrações são os que se parecem com os sapatos estilo Oxford, com recorte abaixo do tornozelo, somado ao bico redondo mais salto alto.

moda

Já o segundo destaque na modelagem são os elásticos na lateral do modelo, que relembram as antigas botinas de fazendeiros, podendo ser encontrados com ou sem salto.

Iara Rangel é Designer de Calçados e Analista de Tendências. Atua no Planejamento e Desenvolvimento de Coleções para o Polo Calçadista de Nova Serrana e região e escreve sobre tendências para calçados para o site www.trendsforshoes.com.br. Contato: contato@trendsforshoes.com.br

Continue acompanhando matérias sobre Tendências do Inverno 2014 no www.trendsforshoes.com.br. Tendências em Materiais :: Tendências em Modelagem :: Tendências em Construções :: Cartela de cores ilustrada :: Cobertura dos desfiles nacionais e internacionais e das principais feiras do setor. Muita inspiração e o principal: CONTEÚDO TOTALMENTE GRATUITO! ACESSE JÁ! 20

comportamento

imagem ilustrativa

Tecnologia e interatividade em produtos e brinquedos despertam o interesse das crianรงas 22

comportamento

Segundo dados do IBGE, a população do Brasil cresceu 42% desde 1980. No mesmo período, o crescimento infantil foi de apenas 8%. Entre os motivos para essa queda nas taxas de natalidade estão as mudanças ocorridas na sociedade brasileira nos últimos anos. A principal dela diz respeito à evolução comportamental feminina e a presença ativa das mulheres no mercado de trabalho. Se na década de 1950 as mães tinham em média 6,2 filhos, em 2000, essa média caiu para apenas 2,3 filhos. No último censo de 2011, esse índice chegou a 1,86. Paralelamente a essa queda na taxa de natalidade, temos outro dado inverso: a importância e o papel dos filhos dentro da família têm aumentado. Com voz ativa e mais bem informado, o público infantil consegue influenciar cada vez mais dentro de casa. As crianças de hoje influenciam, opinam e impõem suas ideias, porém continuam sendo crianças, cujo desejo maior sempre foi a diversão. A forma de se divertir também se modificou com o passar do tempo e, hoje, o mercado está voltado para outra realidade. Empresas e comerciantes precisam estar atentos a essa mudança comportamental. Em lares brasileiros em que existe a presença de crianças na família, a diversão digital já é fato presente. Uma pesquisa realizada pela AVG em 10 países, com 2.200 mães de crianças de 2 a 5 anos de idade, mostrou que as crianças de hoje tendem a desenvolver habilidades digitais mais cedo. As brincadeiras tradicionais foram perdendo espaço para o mundo tecnológico. O nível de conexão urbana à internet, nos domicílios brasileiros situados nos grandes centros, saltou de 13%, em 2005, para 31%, em 2010, e para 43%, em 2011, segundo a pesquisa Gerações Interativas Brasil – Crianças e Jovens diante das telas. É importante perceber que a memória da infância desta geração digital, em relação aos seus primeiros brinquedos, poderá ser um tablet ou um smartphone. Por isso é importante estar atento e renovar seus conceitos para entender quem são estas crianças e quem serão no futuro. Modernidade A tecnologia inova e atinge novos setores da sociedade. Sua principal característica é a evolução que causa em um determinado setor. Os brinquedos infantis foram influenciados por essas tendências tecnológicas e, hoje, apresentam uma estrutura impressionante. Os jogos deixaram de assumir um formato simplificado e convencional para ganhar versões virtuais. Esse conteúdo sugere muito mais adrenalina e ainda desenvolve diversas habilidades. A criançada também aprecia os robôs educativos e todos os utilitários que combinam interatividade com transmissão de conhecimento, sem deixar de dar prioridade para a diversão. Empresas antenadas com essa evolução comportamental, já perceberam um novo nicho de mercado e a oportunidade de alavancar as vendas. Produtos que mesclam tecnologia com diversão já estão nas prateleiras das lojas e conquistam cada vez mais o público infantil. Grande parte desses brinquedos ou produtos foi reformulada e adaptada para a contemporaneidade. Confira ao lado os últimos lançamentos direcionados para esse público mirim. 

fotos: divulgação

A Barbie Digital Makeover Mirror é uma novidade compatível com iPad e iPad mini. O brinquedo desenvolvido usa um aplicativo com a tecnologia de realidade aumentada e permite passar batom, sombra e blush de forma virtual. Ainda, é possível compartilhar as várias opções de maquiagem feitas no facebook. Também de olho nessa nova tendência, o Mc Donald’s lançou outro mascote. Diferente da turma do Ronald MC Donald’s, o boneco criado é em 3D e foi batizado de “Happy”. O personagem ampliará a experiência do McLanche Feliz e incentivará o consumo de frutas e legumes entre as crianças. Usando a tecnologia de impressão 3D para criar bonecas personalizadas das crianças que visitam os parques de Orlando, o D-Tech Me Princess, criado pela Disney, usa um processo de escaneamento facial que dura cerca de 10 minutos e, em seguida, cria a modelagem 3D que pode ser aplicada ao corpo de uma personagem à escolha da criança. Já para o público masculino, a proposta da Disney foi criar a imagem tridimensional do visitante moldada numa estatueta, como um soldado da tropa de elite do Império Galático graças a uma avançada tecnologia de escaneamento facial 3D.

O jogo de desenhos, mímicas e adivinhações, que foi originalmente lançado em 1989, acaba de ganhar uma versão virtual batizada de Imagem & Ação Friends. Ele agora pode ser acessado pelo Facebook, Android ou iOS integrando jogadores de todas as idades.

comportamento

imagem ilustrativa

Foco no lúdico e na diversão As crianças possuem comportamento e hábitos específicos. É preciso ter foco em cada faixa etária e mudar o ângulo para enxergar o mundo com uma nova visão e, então, entender o universo infantil. Os conceitos de criança e, até mesmo, de infância parecem muito simples e naturais, mas na verdade são mais complexos do que imaginamos. A criança não é um adulto em miniatura. É importante entender como elas vivem e pensam.

A opção pelo lúdico é uma das maneiras que as empresas estão encontrando para agregar valor aos produtos e se diferenciar de outras marcas. No caso de roupas ou calçados, é preciso pensar que eles vão além da proteção ou do adorno e podem se tornar também uma diversão. É fundamental que as peças proporcionem conforto e apresentem algo a mais para os pequenos.

A marca Rabispixa também investiu na ludicidade para conquistar pais e filhos. As peças possuem estampas interativas, inspiradas em fábulas e cantigas.

Mais que um moletom ou uma camiseta, estas peças de Stella McCartney são fantasias, brinquedos e acessórios de faz de conta.

A marca holandesa Snurk criou uma linha de edredons divertidos que leva um pouco de fantasia para o quarto das crianças. Não deu outra: sucesso de vendas.

A Monkies trouxe uma proposta semelhante para tênis. Estimulando a criatividade, as próprias crianças podem colorir e desenhar nos calçados. A ideia é um estímulo à criação livre e à imaginação.

Projetando sua linha de calçados para a moda verão 2012, a marca Bibi apresentou aos consumidores o tênis infantil Apolo X 581. Trata-se de um calçado infantil que com design high tech, inspirado na vestimenta dos grandes super-heróis.

Já a mochila de Pixel Art tem base de silicone amarela que possibilita o encaixe de pecinhas coloridas no estilo Lego.

cidadania

imagem ilustrativa

Por uma vida mais plena Revista Salt promove editorial de moda infantil com crianças amparadas pela Acccom na luta contra o câncer. O lucro do trabalho, apoiado por empresas que também abraçaram a causa, foi integralmente repassado à entidade “Uma inovadora iniciativa de humanismo e solidariedade”, assim definiu o presidente da Associação do Combate ao Câncer do Centro-Oeste de Minas, Wilson Martins de Freitas, sobre a produção de um ensaio fotográfico com as crianças em tratamento. Segundo ele, o projeto não é louvável apenas por angariar fundos para a realização dos trabalhos da Acccom, mas também por trazer alegria e elevar a autoestima dos pequenos que, “desde cedo já demonstram uma incrível força de vontade em viver”. As marcas que patrocinaram o editorial de moda infantil são todos de Nova Serrana e não esconderam o know-how em produzir calçados infantis de qualidade e em sintonia com a moda. A diretora comercial da revista, Hellen Viegas, se diz satisfeita com a receptividade dos fabricantes em apoiar a promoção: “A maioria dos empresários convidados não hesitou em patrocinar o ensaio. Foi grati-

ficante vê-los sensibilizados com a causa. Para nós, da Revista Salt, repassar os lucros dessa campanha para Acccom é uma forma de nos firmarmos no mercado como uma empresa que também desempenha um papel social”. A gerente de comunicação da instituição, Consuelo Reis Fonseca, considera também o fato de ser uma campanha inovadora: “É a primeira vez que as crianças amparadas pela Acccom são chamadas para um ensaio fotográfico em uma revista de moda. Toda ação que promova a alegria delas tem uma ótima aceitação dos profissionais da Associação e dos familiares. As crianças adoraram a ideia de se verem bonitas e vistosas”. Consuelo acrescenta que a ideia se torna ainda mais interessante devido à maioria dos “modelos mirins” pertencerem a famílias carentes, já que um ensaio fotográfico de qualidade ainda é uma regalia restrita às classes mais altas.

Fundada em março de 1995, a Associação do Combate ao Câncer do Centro -Oeste de Minas é uma entidade sem fins lucrativos ou políticos que veio para atender aqueles que lutam contra a doença, mas não dispõem de recursos suficientes para o tratamento. Entre crianças, adultos e idosos, a Acccom atende, hoje, uma população estimada em 1,3 milhão pessoas, em cerca de 86 cidades de Minas Gerais. Para isso, ela conta com uma Casa de Apoio com 80 leitos, Centro Assistencial e Centro e Reabilitação Oral, que prestam serviços de suporte ao tratamento oncológico, com atendimento de psicólogos, fonoaudiólogos, fisioterapeutas, assistentes sociais, nutricionistas e dentistas. O Hospital do Câncer é referência no estado, oferecendo mais de 200 mil atendimentos por ano através do SUS. Para custear a manutenção dos locais de apoio, compra de medicamentos e serviços de prevenção, reabilitação, alimentação, transportes e exames, a entidade conta com o apoio de doações da própria população e de empresas solidárias à causa.

cidadania

“É a primeira vez que as crianças amparadas pela Acccom são chamadas para um ensaio fotográfico em uma revista de moda. Toda ação que promova a alegria delas tem uma ótima aceitação dos profissionais da Associação e dos familiares. As crianças adoraram a ideia de se verem bonitas e vistosas”. Consuelo Reis Fonseca Diretora de comunicação da ACCCOM

imagem ilustrativa

As profissionais que organizaram e produziram o editorial de moda infantil com as crianças da ACCCOM. Da esquerda para direita: Elisa Amaral (produção de moda), Hellen Viegas e Rogelma Santos (Revista Salt) e Ísis Rezende (produção artística). Abaixo, Cosuelo Reis, gerente de comunicação da ACCCOM

A acccom e a REVISTA SALT agradecem às empresas que investiram e apoiaram o editorial de moda infantil com as crianças em tratamento. Empresas comprometidas com o social nos fazem acreditar ainda mais em um mundo melhor!

Kids

BABYLU - R. Joรฃo Martins do Esp. Santo, 284, Gumercinda Martins - N. Serrana / MG - Tel.: (37) 3226.1764 - www.babylu.com.br