REVISTA SALT :: EDIÇÃO #01 by revistasalt

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índice

making off

Making Off.....................................................................................................................................04

imprensa

Polos em Conexão.........................................................................................................................06

entrevista

Escrito nas Estrelas...................................................................................................................10

opinião

O Design de Serviços.....................................................................................................................16

consumo

O consumo da moda no Brasil.....................................................................................................18

moda

Estudo das tendências para o INVERNO 2012............................................................................22

comportamento

It Girls ...........................................................................................................................................34

polo calçadista

Nova Serrana avança..................................................................................................................36

comportamento

Eles compram muito.....................................................................................................................40

MAPA DA MODA | LONDRES

Os cinco melhores lugares para compras em Londres..........................................................46

Empreendedorismo

Inovação nos serviços para lojistas e fabricantes...............................................................50

humor

A embromação...............................................................................................................................54

entrevista

consumo

Você sabia que é possível fazer um mapa astral da sua vida financeira? Uma entrevista com o astrólogo Maurício Bernis revela os caminhos que a economia tende a seguir em 2012.

arquivo de maurício bernis

moda

Dados recentes de pesquisa dão um panorama sobre como os brasileiros consomem a moda.

Fique por dentro das cores, modelos e estilos que vão dominar o outono e inverno de 2012.

ilustrativa

divulgação

salt

caro leitor,

EXPEDIENTE

Diretora Comercial Hellen Viegas Diretor de Marketing Daniel Patrick Diretor de Arte Mateus Moreira Jornalista Responsável Mateus Moreira (MG-09505-JP) Colaboradores Alexandre Dutra (MG-12783-JP) Daniele Freitas Giuliano Le Senechal Iara Rangel Isis Resende Rafael Dias Tiragem 10.000 exemplares Distribuição Gratuita Impressão

MAPA DA MODA

EGL Editora Contato

Não se perca em Londres e aproveite o que a capital britânica tem de melhor a oferecer quando o assunto é comprar.

contato@revistasalt.com.br Cartas à Redação cartas@revistasalt.com.br Para Anunciar anuncios@revistasalt.com.br Tel.: (37) 3228-9514 A revista Salt é uma publicação da Salt Comunicação e Editora Ltda. A revista Salt não se responsabiliza pelas opiniões, artigos e conceitos emitidos nos textos assinados e/ou anúncios, por serem de inteira res-

O ano de 2012 marca o final do calendário Maia e, ao contrário do que muitos pessimistas pensam, é apenas a transição de um ciclo para outro. Portanto, esperamos que o novo ano seja um tempo de maior crescimento da economia. A expectativa de alguns estudiosos é de uma gradual recuperação econômica dos países parceiros comerciais do Brasil e de um impacto positivo das medidas monetárias adotadas pelas nações desenvolvidas. Embalados por esta fase de renovação, surge a Revista Salt. Uma mídia segmentada e voltada aos interesses dos lojistas. Assim, você encontra nesta edição, as previsões astrológicas de Maurício Bernis, um dos maiores estudiosos no assunto, com foco na astrologia para o ramo empresarial. A Salt também traz outras reportagens que revelam o quanto os empresários do setor calçadista estão focados em inovar para garantirem seu espaço no mercado atual. Para tanto, buscam prever as mudanças e se posicionarem à frente. Enfim, tudo para contornar possíveis situações de crise que agravam a economia. Exemplo disto é a construção de uma unidade do Senai em Nova Serrana (MG), cuja finalidade é qualificar o trabalhador do setor de calçados, e a idealização de um aeroporto para a região, a fim de facilitar a interação dos fabricantes locais com lojistas de todo país. Tudo isso para que possamos fazer deste ano que se inicia, um tempo de maior prosperidade e sucesso. Boa Leitura! Daniel Patrick Diretor de Marketing

ponsabilidade de seu(s) autor(es). ilustrativa

making off

rafael dias

primeira edição da revista Salt traz em seu editorial a modelo Luh Montinni, conhecida por realizar expressivas campanhas promocionais e editoriais, além de gravar recentemente um clipe com o cantor Luan Santana. O ensaio fotográfico foi realizado no Studio Rafael Dias e Isis Rezende e se baseou na moda Inverno 2012. Para tanto, contou com a consultoria da estilista Danielle Freitas. Os looks selecionados retratam a moda da década de 90: roupas despojadas com um estilo masculino, sem deixar de valorizar a sensualidade feminina. A decoração do estúdio contou com mobílias gentilmente cedidas pela Loja Mimos. Os calçados utilizados por Luh Montinni foram das marcas Fofiori, Loretta e Steve Madden, disponibilizadas pela Tiê Repre-

rafael dias

sentações e Assessoria. A maquiadora Isis também se inspirou nas tendências da fria estação. O batom vermelho, cor marcante no inverno, retrata a sofisticação através de sua tonalidade escura com acabamento mate. O fotógrafo carioca Rafael Dias traz em seu currículo a participação em grandes empresas como Petrobrás e Revista Quem. Residindo em Nova Serrana (MG) há três anos, ele e sua esposa Isis realizam produções para festas de 15 anos, casamentos, book’s e campanhas publicitárias. Todo este trabalho pode ser conferido nos sites: www.rafaeldias.tk e www. isisrezendemake.tk. Este trabalho foi apenas o primeiro de muitos outros que virão. Acompanhem nas edições seguintes as tendências de vestuário, calçado e maquiagem através dos temas originais e expressivos destacados em nossos editoriais.

daniel patrick

imprensa

Fotos: Arquivo de Giuliano Le Senechal

POLOS EM CONEXÃO o centro-oeste mineiro em destaque na TV

Jornalista e palestrante, Inácia Soares, falou sobre a importância da comunicação empresarial e das características para ser ou se tornar um líder

m espaço aberto para ampla dialética sobre os setores produtivos do Centro-Oeste de Minas, em especial o da indústria calçadista de Nova Serrana e cidades vizinhas que compõem o APL (Arranjo Produtivo Local) da cidade. Assim pode ser definido o programa Polos em Conexão, exibido semanalmente pela TV Candidés, sintonizada no canal 13, em Divinópolis, e canal 30, em Nova Serrana. A televisão educativa, de posse da Fundação Jaime Martins, é ligada à Rede Minas e à TV Cultura de São Paulo, e tem seu sinal transmitido para outros sete municípios da região, atingindo aproximadamente 388 mil telespectadores por dia. Entretanto, a equipe

técnica da emissora vem trabalhando para ampliar a área de cobertura da Candidés e, assim, fazer com que seu sinal chegue a 500 mil pessoas ainda em 2012. O programa pode ser assistido também pelo YouTube, digitando seu título na barra de pesquisa da rede de vídeos. Idealizado e dirigido pelo jornalista Giuliano Le Senechal, que tem como câmera e editor Rony Nascimento, o Polos em Conexão teve sua estreia em 22 de outubro do ano passado, reunindo 12 edições inéditas até hoje, além de uma retrospectiva, exibida no último programa de 2011 (31 de dezembro). A plataforma de discussão do programa vem sendo amplianda, abrindo leque para outras

perspectivas de produção, além da industrial calçadista. “No entanto, é pertinente deixar claro que mesmo tendo como foco a discussão sobre os processos, inovações e tendências industriais da nossa região, seja ela com empresários, profissionais e dirigentes de classe, o nome dado ao programa nos permite vislumbrar vastas e abrangentes perspectivas de pauta, que permeiam assuntos de cunho cultural, político e social. Minha ideia, ao criar esse nome para essa empreitada televisiva, foi a de que polos, em geral, são difusores ou receptores de energia, e esta energia precisa estar em convergência, ou seja, em conexão, para que o objetivo da

imprensa

O governador de Minas, Antonio Anastasia, fala ao microfone do Polos em Conexão durante passagem por Nova Serrana (MG)

comunicação social seja cumprido com êxito”, observa o jornalista. Ele ainda completa: “Mas a proposta maior é a de ampliar e divulgar o trabalho das indústrias e empresas do Centro-Oeste de Minas Gerais e, como já dito, o foco do conteúdo jornalístico é Nova Serrana, por ser o município que hoje mais cresce em nosso Estado”.

ENTREVISTADOS Na bancada montada no estúdio do Polos em Conexão estiveram presentes personalidades expressivas no mercado, como o empresário Pedro Gomes da Silva; o advogado, especialista em propriedade industrial, Eduardo Daimond; a jornalista, professora universitária, apresentadora de TV e palestrante Inácia Soares, entre outros importantes nomes da promoção do desenvolvimento regional, como dirigentes sindicais e diversos profissionais de mercado. Nas coberturas externas, já falaram ao microfone do programa ícones como a consultora de moda Gloria Kalil; o jornalista, advogado e escritor Cesar Vanucci; Heitor Klein, diretor executivo da Abicalçados (Associação Brasileira das Indústrias de Calçados); presidente da Confederação Europeia da Indústria de Calçado, o belga Vito Artioli, que, por sua vez, também presidiu o “World Footwear Congress – Rio 2011”. O Polos em Conexão representou inédita e exclusivamente a televisão mineira na cobertura do evento, que reuniu em Copacabana, no Rio de Janeiro, mais de 400 empresários e dirigentes institucionais de cerca de 50 países para discutir o futuro da indústria calçadista. Outros focos das reportagens foram o maestro brasileiro, mundialmente conhecido, João Carlos Martins; a jornalista e escri-

tora Cris Guerra; Leonardo Figueiró, vice-presidente, no Brasil, do World Trade Center Group; a publicitária e consultora de moda Carol Garcia; o prefeito de Nova Serrana, Paulo César de Freitas e Antonio Augusto Anastasia, governador de Minas Gerais.

NOVOS PROJETOS Para o ano de 2012, segundo Le Senechal, o objetivo é dar ainda mais abrangência à proposta do programa, colocando-o também “em outros meios de comunicação” e em formatos ainda mais atraentes. Indagado pela reportagem da Salt sobre como será produzido, o diretor do Polos em Conexão declarou: “Por ainda serem projetos, com escopo e arcabouço ainda não tão bem delineados, prefiro deixar a ideia na mente dos apoiadores, colaboradores e telespectadores. Mas tenham a certeza que vocês, da Revista Salt, saberão em primeira mão. Isso em virtude da nossa parceria, confiança e amizade que só tende a aumentar, pois nossos objetivos e conceitos éticos são similares”, analisa o jornalista. Le Senechal afirma que a única certeza que todos podem ter é que seu objetivo sempre foi o de ampliar conhecimento, e com isso aprimorar a forma de transmitir as mais argutas características que o Polos em Conexão possui: “informação de qualidade com seriedade, mas bom humor e, acima de tudo, credibilidade”. O jornalista ressalta que a conquista destas virtudes se devem ao “intenso trabalho e à obsessão pela coisa certa e bonita. Afinal de contas, como profissional de alma da comunicação social, preciso estar sempre norteado por estes princípios”, conclui.

Gloria Kalil concede entrevista ao jornalista Giuliano Le Senechal no Minas Trend Preview, em Belo Horizonte (MG)

Durante o ‘World Footwear Congress – Rio 2011’, o belga Vito Artioli, presidente do evento e da Confederação Europeia da Indústria de Calçado, disse que o Brasil é o país do futuro

O mundialmente conhecido maestro João Carlos Martins também conversou com o jornalista e diretor do programa, Giuliano Le Senechal

entrevista

Escrito nas estrelas

Você sabia que é possível fazer um mapa astral da sua vida financeira? Uma entrevista com o astrólogo Maurício Bernis revela os caminhos que a economia tende a seguir em 2012. 12

foto: arquivo de maurício bernis

entrevista

ciência da astrologia ainda é desconhecida até para aqueles que a estudam há tempos. Mas ao mesmo tempo, fascinante para os que levam a prática a sério. Apesar de ainda haver o ceticismo em relação a esta atividade, aos poucos ela vem conquistando seu espaço e sua credibilidade, passando a fazer parte do cotidiano das empresas e das pessoas. Hoje, cerca de 30% do dinheiro investido na bolsa americana se submete a uma orientação astrológica. Para falar mais sobre o assunto, com foco nas previsões para o setor calçadista e no mercado como um todo, a Revista Salt traz uma entrevista exclusiva com Maurício Bernis, o engenheiro que se tornou astrólogo e consultor empresarial, estabelecendo uma ligação entre a área esotérica e as de estratégia, organização e marketing. Maurício é presidente e fundador da Astro Brasil, empresa pioneira na prestação exclusiva de serviços astrológicos em nível pessoal e empresarial. Atuando profissionalmente nesta área desde 1989, já escreveu diversos livros acerca do tema e seu trabalho é frequentemente noticiado nos grandes meios de comunicação nacional (Rede Globo, Bandeirantes e Cultura) e internacional (The Economist, Hipatya). O trabalho de ler no cosmo os rumos do mercado faz com que inúmeras empresas contratem Bernis para traçar um planejamento de acordo com as previsões astrológicas, a fim de evitar crises ou mesmo para descobrir onde, como, quanto e quando se deve investir. REVISTA SALT - Ainda é pequeno o número de pessoas que conhece a astrologia. Esta quantidade reduz ainda mais quando o assunto é direcionado para o ramo empresarial. Em que consiste este trabalho?

Maurício Bernis estuda a astrologia desde 1977 e se profissionalizou na área há 22 anos

de estabelecer um conhecimento interligado com os movimentos cíclicos da natureza e do homem que se insere nesta natureza. Dentro deste estudo existem aplicações psicológicas, voltadas para o comportamento, tornando uma potente ferramenta para diagnósticos e auxílio terapêutico. Existe também, dentre

lhores opções de investimento. Na astrologia empresarial, avaliamos o mapa astral da organização, com o objetivo de auxiliar no planejamento tático e estratégico. Enfim, esta ciência é um recurso poderoso para avaliações de circunstâncias, situações e tendências. No âmbito empresarial, isso fica ainda mais marcado, porque avalia as condições internas e externas, visando traçar perspectivas de negócios.

“Devido a alguns charlatões, costuma-se atribuir à atividade o estigma de uma ciência equivocada. Há um preconceito devido ao desconhecimento do que realmente é a astrologia”.

MAURÍCIO BERNIS - A astrologia é uma ciência milenar e busca as relações da posição e do movimento dos astros com a vida aqui na terra, em especial a vida humana. A observação dessa correlação vem sendo feita não apenas pelos astrólogos, mas também por aqueles que estudam a evolução da humanidade a fim

muitas, a astrologia voltada para análise de tendências ou previsões, como costumam dizer. Bem como aquela focada nas áreas financeira, empresarial e vocacional. Na financeira, fazemos uma análise cíclica de mercado para aplicação na bolsa de valores. De acordo com o mapa astral da pessoa, detectamos as me-

RS - Muitos ainda ligam a atividade ao charlatanismo. Como o senhor se defende em relação aos equívocos? MB - Existem sim aqueles que pelas suas práticas caem no charlatanismo. Mas isto se vê em outras áreas também, como na medicina, por exemplo, onde pessoas sem capacitação exercem a atividade. Mas não é por causa de alguns falsos médicos que invalidaremos a medicina. Na astrologia costuma acontecer o contrário. Devido a alguns charlatões, costuma-se atribuir à atividade o estigma de uma ciência equivocada. Há um preconceito devido ao

entrevista

desconhecimento do que realmente é a astrologia. Já atendi mais de 600 empresas, tenho livros publicados, cases de sucesso, dou palestras em empresas e grandes eventos nacionais e internacionais. Isso faz com que essas críticas não me abalem. RS - Qual o índice de acerto de suas previsões? MB - Por volta de 80%. Mas vale lembrar que este índice depende da competência do astrólogo. Não é a ciência que comete equívoco e sim os seus estudiosos. Em relação ao sucesso das previsões, comparo com as previsões meteorológicas que diz se vai chover ou não. No entanto a decisão de se molhar ou não, muitas vezes é da pessoa. De um lado temos o livre arbítrio, do outro temos as leis da natureza. Se uma pessoa decide pular de um prédio, é possível prever que ela cairá no chão devido a lei da gravidade. Depois que ela pula não há mais como retroceder, pois se trata de uma lei natural. Dependendo dos movimentos que o indivíduo já fez, o índice de acerto é de 100%, afinal, se plantou, vai colher. RS - Quais as finalidades que uma empresa contrata o consultor astrológico? MB - Normalmente é para efeito de planejamento, tomada de decisões, agendamento de reuniões e avaliação de negócios. RS - Dê exemplo de um case de sucesso. MB - Em um estudo de posicionamento de mercado para uma empresa de trajes de banho, identificamos astrologicamente que o Japão era um consumidor em potencial. Após as avaliações, os empresários foram até a câmara Brasil-Japão a fim de conseguir apoio para atuar naquele país e obtiveram grandes êxitos nas exportações. RS - Quais as previsões para a economia deste ano? MB - Em minhas consultas e palestras faço um estudo minucioso e focado dessas previsões. De um modo geral, posso dizer é que iremos até maio em um ritmo econômico relativamente bom. Após este período haverá uma queda em razão de correções na economia internacional. As alterações que serão feitas no câmbio afetarão o Brasil como qua-

se todos os países. Enfim, no ano de 2012 o Brasil não ficará imune à crise internacional, como não ficou em 2011, conforme previmos há um ano. Mas a economia brasileira caminha bem e tende a crescer mais por volta de 2015 e 2016, no entanto será menos do que o esperado.

“O setor calçadista terá uma melhoria significativa a partir de abril e maio com a retomada das exportações (...) os empresários devem buscar novos horizontes e apostar nos calçados femininos e esportivos”.

RS - Quais as perspectivas para o setor calçadista? MB - Haverá uma melhoria significativa a partir de abril e maio com a retomada das exportações. Em 2011 houve uma concentração no mercado interno, que ainda deve ser mantida. Mas sabemos que não podemos viver apenas dele. A influência do planeta Urano propõe novos rumos, a busca de novos mercados além dos tradicionais Estados Unidos e Europa. O posicionamento deste planeta indica a abertura de mercados que não imaginávamos existir. Portanto, os empresários devem buscar novos horizontes e apostar nos calçados femininos e esportivos. As empresas voltadas para essas linhas terão mais facilidade ao longo deste ano, desde seu início. RS - Que conselhos você deixa aos investidores?

MB - Sabendo que os rumos da economia podem mudar a partir de maio, recomendo que fiquem atentos aos movimentos que o governo fará até este período e às consequências dessas medidas para o seu empreendimento. Precavido, o empresário fica pronto para se adaptar melhor às possíveis mudanças. Meu conselho é que busquem novos mercados. Existem mercados emergentes onde há espaço para os produtos brasileiros. Fica também um alerta para que não entrem na onda da mídia, que tende a enaltecer as crises a fim de gerar repercussão ou esconder sua existência por motivos políticos.

para ler Lançado em 2011 pela Editora Ágora, o livro A agricultura celeste, de Maurício Bernis, é uma metodologia cujo objetivo é promover a resolução de problemas e o planejamento de ações concretas para transformar uma realidade. Baseando-se em conhecimentos da astrologia, da alquimia, da programação neurolinguística e da psicologia junguiana, o autor propõe ao leitor trilhar um caminho relacionado com os astros, que começa em Mercúrio e termina em Plutão e é marcado por quatro fases, nas quais são realizadas ações internas com o objetivo de promover mudanças nas esferas pessoal, social e profissional.

contatos www.astrobrasil.com.br mauricio@astrobrasil.com.br (11) 5083-0260

opinião por Daniel Patrick

O Design de Serviços Processos inovadores no mercado de serviços podem agregar valor aos clientes e aumentar os rendimentos Atualmente, o setor de serviços - que engloba as atividades de prestação de serviços e comércio de produtos - representa mais de 65% do PIB brasileiro, porém, é extremamente necessário ampliar a sua produtividade através de medidas inovadoras, a fim de acompanhar a evolução econômica do setor. Muitas empresas de serviços não têm dado a devida atenção ao planejamento de ações que geram experiências positivas para os usuários, como já acontece com o setor de bens materiais. Uma pesquisa recente apontou que 80% das organizações acreditam que oferecem um ótimo serviço aos clientes, no entanto, somente 8% destes clientes afirmam haver qualidade. Quando um consumidor entra em uma loja, seja atraído pela vitrine, pelo marketing ou pelo merchandising, pode-se dizer que a maior parte da venda está concretizada. Mas em alguns casos, a parte restante, ainda que pequena, pode ser o fator determinante para o sucesso da venda. É neste momento que entram os quesitos sensoriais e aqueles que resultam em boas experiências, que podem colaborar positivamente. Assim, o Design de Serviços surge como

um processo cujo ponto de partida são os consumidores ou usuários. Seu objetivo é melhorar os serviços e as demandas não atendidas, visando soluções a partir de métodos de pesquisa focados em interações de altos valores emocionais. O processo envolve clientes, fornecedores, e funcionários das empresas de modo colaborativo, identificando a melhor forma para oferecer um serviço bem sucedido e agregando um valor ainda maior para os clientes e as empresas. Para que a gestão do Design de Serviços seja eficiente é preciso que as empresas coloquem em seus princípios os objetivos do design - foco nas necessidades dos clientes, criatividade, estética, entre outros. Desta forma, os valores da instituição são facilmente percebidos. No entanto, não basta “colar” na parede a missão da organização. É preciso planejar e executar estratégias que coloquem em prática tanto esta missão quanto os valores. É importante também ter em mente que a corporação deve se basear em relações de trabalho nas quais os diferentes níveis hierárquicos tenham voz e que sejam incentivados a dar ideias e trazer soluções. É necessário que as estruturas organizacionais apoiem os que servem ao cliente. Isso pode possibilitar a oferta de experiências e o estreitamento da relação entre consumidor e empresa. O Design de Serviços propõe uma abordagem de como a entrega do serviço é vivenciada pelos clientes, ao contrário de o foco estar apenas na entrega do serviço em si. O processo começa no levantamento dos pontos de contato entre as partes. Anúncios, ponto de venda, sites,

Existem ainda três valores básicos que as empresas podem se basear para proporcionar aos seus clientes experiências eficazes para a percepção de valor: Desejo: proporcionar a experiência de serviço altamente satisfatória aos clien-

telefones, transporte, entre outros, são exemplos de meios para esta comunicação. O interessante é que as soluções inovadoras desenvolvidas podem ser testadas ainda em estágios primários e podem ser aprimoradas de acordo com o feedback dos clientes, diminuindo os riscos ligados aos processos de inovação. É possível abordar uma nova ideia, avaliá-la e levá-la adiante, prototipando a partir de algo tangível, como uma estrutura de cenário (as vezes até de isopor) que mapeia por onde os clientes passam, como in-

tes, a fim de que os mesmo o recomendem aos seus amigos. Viabilidade: as ações devem estar de acordo com o negócio da empresa. Factibilidade: conhecimento das tecnologias disponíveis e das possíveis restrições existentes.

teragem com o ambiente, do início ao fim de uma experiência. Durante os testes de protótipos, os clientes reais ou fictícios podem participar propondo melhorias nos diversos pontos de contato. Isso torna a experiência do cliente ainda mais relevante e proveitosa.

Daniel Patrick é designer gráfico e pós-graduado em Gestão Estratégica de Marketing. É professor de design gráfico, consultor em marketing político e em soluções que proporcionam ou aceleram o processo de inovação nas empresas.

consumo

Fotos e imagens ilustrativas

O Consumo da moda no Brasil Dados recentes de pesquisa dão um panorama sobre como os brasileiros consomem a moda

ma pesquisa feita durante vinte dias, entre outubro e novembro de 2011, publicada pelo Portal UseFashion, buscou saber quais as principais percepções do consumo de moda no Brasil. Mais de 1.100 pessoas de todas as regiões responderam às perguntas apontando suas percepções do mercado de moda como um todo. O perfil dos que responderam à pesquisa foi de maioria feminina, que vão às compras de moda uma vez por mês, gastam cerca de 20% do salário, cuja média é de R$ 2.500,00. Um dos principais dados apontados é que as pessoas não veem o preço como principal fator de decisão de compra, sendo o quesito mais importante, a relação custo x benefício que o produto carrega. Para 84% dos entrevistados este é o principal responsável pela compra. A pesquisa, até certo ponto, comprova que o valor percebido pelo cliente vem em primeiro lugar e o preço é consequência dos atributos oferecidos. Prova disso é que para 90% dos pesquisados a qualidade do produto é a principal motivação de compra e, em se-

gundo lugar, o estilo, com 86%. No Brasil, a classe C consome marcas e produtos voltados para as classes mais altas, pois a maior informação sobre os produtos, renda ascendente e maior facilidade de acesso ao crédito, principalmente com cartão, possibilita a aquisição de produtos mais caros e de maior qualidade. A vitrine é outro fator que determina o impulso de compra. Cerca de 72% dos entre-

vistados disseram que um trabalho bem feito e convincente do Visual Merchandising influencia positivamente na decisão de compra. Neste caso, 66% disseram que o preço atrativo é o segundo principal fator de incentivo à compra. Ainda foi constatado que as pessoas buscam se informar sobre moda, em primeiro lugar, em sites e blogs (82%) e, em segundo, nas revistas da área (81%). Sobre as grifes, a preferida do público foi a Chanel, seguida respectivamente de Calvin Klein, Farm, Osklen e Zara. Em relação às redes fashions, a Zara vai para o topo da lista. Estes números revelam o quanto a mulher brasileira prima pela qualidade e pela variedade de produtos. Uma gama maior, não só de números, mas de modelos e cores dos produtos, deixam o consumidor com mais certeza de que fez uma boa aquisição. O setor de calçados é o segundo segmento no qual as pessoas mais compram, ficando atrás apenas do vestuário. A busca por novos materiais na produção de sapatos e afins e as inovações constantes são diferenciais que contribuem para a ascensão do setor calçadista.

consumo

Com que periodicidade faz compras de moda? 33% uma vez ao mês 22% duas vezes por mês 16% uma vez por semana 15% a cada três meses 9% apenas por necessidade 5% a cada seis meses

Qual segmento você mais compra? 75% vestuário 15% calçados 5% acessórios 5% beleza 2% bolsas

Onde você compra suas roupas? 40% multimarcas 38% varejo – Fast Fashion 11% grife 3% manda fazer 3% brechó 1% artesanal handmade

Idade 8% até 20 anos 21% - 21a 24 anos 29% - 25 a 30 anos 23% - 31a 40 anos 12% - 41a50 anos 5% - 51a 60 anos 1% - mais de 60 anos

renda 5% - até R$ 500,00 12% - R$ 501,00 a R$ 1000,00 24% - R$ 1001,00 a R$ 2000,00 21% - R$ 2001,00 a R$ 3000,00 18% - R$ 3001,00 a R$ 5000,00 21% - mais de R$5000,00

moda

Fotos: divulgação

por iara rangel

Estudo das tendências para o INVERNO 2012

m um mundo onde as informações são globalizadas e em tempo real, falar de tendências de moda é um desafio. A Internet é uma fonte infinita para pesquisas e inspirações e somos bombardeados diariamente por milhares de “tendências”. A velocidade com que essas informações estão chegando ao consumidor faz com que o mercado da moda se movimente muito rápido. Para que isso aconteça de forma

Cobra Aparecendo pouco ou muito, a estampa de cobra está sempre presente e nunca deixou de fazer parte das coleções de calçados e bolsas. Para o Inverno 2012, a cobra está em todo lugar, expandindo do mercado de acessórios para calças, jaquetas, blusas e vestidos. Opte por peles ou modelos com a estampa de cobra bicolor.

lucrativa, tanto o fabricante quanto o lojista têm que estar atentos para lançar tal “tendência” no tempo certo, uma vez que, um dia ela aparece nos desfiles, no outro já está em todos os blogs de moda, em seguida se multiplica nas lojas e logo depois ninguém quer mais saber ou usar pois uma nova tendência já foi lançada. Como filtrar e saber selecionar o que é bom e o que é ruim? Seja o fabricante ou lojista, o importante é sempre ter o foco no cliente e no seu estilo de vida. Com o acúmulo de informações, é necessário saber selecionar o que realmente cairá no gosto do street style e não se acumulará nos estoques. Dessa forma, o fabricante ou lojista deverá se perguntar: Quem é o meu cliente? Que tipos de lugares ele frequenta? Quais são as referên-

cias de moda que meu cliente recebe? Conhecer seu público alvo é a base para escolher as melhores tendências e evitar o prejuízo. Além disso, saber balancear as coleções, tanto nas lojas, quanto no setor de desenvolvimento das fábricas é a chave para arrematar o maior número de vendas possível. É necessário ter uma coleção baseada em modelos atemporais (básicos que sempre giram e acabam sendo o “bate-caixa”), modelos de moda (com modelagem diferenciada, cores da estação, mas com apelo comercial) e modelos fashion (mesmo que não sejam os campeões de venda, vão atrair tanto lojistas para seu stand, quanto consumidores para suas lojas). Tendências adequadas ao seu consumidor e mix de produto feito são as primeiras ferramentas para montar uma coleção de sucesso. Abaixo selecionei as principais tendências do INVERNO 2012 e algumas dicas de como adequá-las ao seu consumidor:

moda por iara rangel

Pelo Uma rápida pesquisa pelo inverno europeu já mostra que o pelo está presente desde a tradicional bota até as sandálias de tirinhas. Mas não podemos esquecer que estamos no Brasil, um país tropical onde a maior parte do inverno passa longe de ser tão rigoroso. Devemos abusar dessa tendência nos detalhes, muito mais no fator estético do produto do que na sua característica principal que é esquentar. Invista no pelo em golas, mangas, canos externos de botas ou enfeites em sandálias e sapatilhas.

Animal Print Sem dúvida, as estampas de bichos, principalmente as onças, já caíram no gosto das brasileiras no atual verão, deixando definitivamente de lado o antigo status de “perua” para quem a usava. Elas passaram a ser aplicadas em todos os estilos desde detalhes até looks completos. Para o Inverno elas permanecem, mas a dica é fugir das oncinhas tradicionais e apostar em padronagens diferentes, como a maxi onça ou a baby onça. Fundos brancos também dão um toque novo e originalidade à estampa.

Estilo Mocassim O sapato mocassim não é novidade pra ninguém, mas dessa vez ele vem com uma pegada fashion com cores e materiais diferenciados, deixando o look moderno ao invés de tradicional. O mocassim também inspira a modelagem de outros tipos de sapatos, como detalhes de sapatilhas, amarrações de botas, e até mesmo nos sapatos de salto.

moda por iara rangel

Glitter O brilho, há algumas estações, já vem marcando presença e mostrando que veio pra ficar. Antes usado apenas à noite, o brilho agora cai bem em produções diurnas, desde que usado com moderação. O glitter é uma das formas de expressar o brilho, seguindo as tendências das pedrarias, do strass e dos metalizados. O glitter pode ser usado em todo o calçado para as mais adeptas ao estilo fashion, ou apenas em alguns detalhes da modelagem.

Cartela de Cores Inverno 2012 A cartela de cores do inverno 2012 é mista e apresenta algumas novidades interessantes. A principal delas é o verde oliva, há algum tempo afastado de nossos guarda-roupas. Para acompanhá-lo, outros tons fortes como o azul marinho e o uva dão um toque de luxo e glamour à cartela. Os tons vermelho, laranja e rosa nude, podem ser usados em todo o calçado, porém, quando usados juntos, este trio de cores se torna infalível, se revelando uma poderosa combinação. Já os tons terrosos, sempre presentes no inverno, desta vez se tendem para os tons de taupe, whisk e café. Outra novidade é o prata, cada vez mais forte, mas ainda sem superar o brilho do ouro, que esteve presente em várias outras coleções.

Iara Rangel é designer de calçados e atua no Desenvolvimento e Planejamento das coleções de fábricas em Nova Serrana e região. Contato: iara_rangel@yahoo.com.br

moda por iara rangel

azul

vermelho

rosa nude

uva

verde

laranja

tons terrosos

ouro

prata

inverno vermelho

Luh Montinni calça Ankle Boots Steve Madden, da pesquisa de moda outono/inverno 2012 que a Tiê Representações realizou na Europa

Roupas despojadas com estilo masculino sem deixar de valorizar a sensualidade feminina - assim desponta o outono/inverno 2012. Completando os looks, sapatilhas das mais variadas cores e materiais como couro, tecido e plástico. Desenhos e adereços originais e atraentes inovam o visual da fria estação. Enganou-se quem pensava que as sapatilhas só serviriam para os tempos de calor. Os looks de outono/inverno usam e abusam da peça, que agora acompanha as tradicionais botas.

Luh Montinni calรงa sapatilha com laรงo de strass Loretta. Nova Serrana (MG)

BaĂş dos sonhos com sapatilhas Fofiori. Nova Serrana (MG)

Luh Montinni calรงa sapatilha estampada Loretta. Nova Serrana (MG)

Luh Montini calรงa botas Fofiori. Nova Serrana (MG)

Luh Montinni calça sapatilhas Steve Madden, da pesquisa de moda outono/inverno 2012 que a Tiê Representações realizou na Europa

Luh Montinni calรงa sapatilhas com laรงo em perola Fofiori. Nova Serrana (MG)

comportamento

IT girls

Fotos: divulgação

Elas ditam moda e influenciam comportamentos

las não seguem as tendências, elas as criam. São bonitas, elegantes, criativas e com um guarda-roupa em que se pode encontrar um pouco de tudo. Sem se apegar a marcas e etiquetas, essas meninas conhecidas como it girls acertam nas escolhas, aliando bom gosto, ousadia e inteligência. Sempre antenadas com os últimos lançamentos do mundo da moda, elas privilegiam suas preferências na hora de escolher suas roupas e com isso ganham uma marca só delas. Para ser uma delas, o mais importante não é usar peças caras e de grifes famosas. O que importa nesse caso são o carisma e a personalidade.

Como surgiu o nome

A atriz Clara Bow, foi considerada a primeira it girl. O termo surgiu devido ao filme It, estrelado por ela em 1927

A designação “it” surgiu em 1927 com o filme It, que tinha como estrela Clara Bow, considerada a primeira das it girls. A personagem principal, uma cinderela moderna, é uma vendedora que se apaixona pelo rico dono da loja onde trabalha. Depois de muitos desencontros, ele não resiste aos encantos da moça e o filme termina com um romântico beijo. Desde o começo, a expressão se referia a uma qualidade, algo referente a uma atitude marcante, como é o caso dessas

meninas que chamam atenção sem muito esforço. De acordo com a romancista e roteirista do filme que deu origem à expressão, Elinor Glym, “it” é uma expressão possuída por alguns que atrai o olhar de todos os outros, como uma força magnética. É uma característica de pessoas com autoconfiança e certa indiferença ao fato de agradar ou não. O termo “it” se impôs como uma qualidade muitas vezes intraduzível. Mas utilizar it girl seria como um eufemismo para a expressão “sex appeal” ou o tão usado “algo a mais” para qualquer coisa. Hoje, o termo popularizou-se e é tema de bate-papo entre amigas e inúmeros blogs na internet.

Estilo próprio Com todos esses olhares atentos, elas sabem que não podem vacilar no visual. Toda it girl que se preze não tem medo de ousar e se destacar entre os outros. Para identificar quem são elas nos ambientes que você frequenta, basta fazer uma breve análise: são garotas que aliam inteligência, bom gosto e ousadia. As it girls influenciam o grupo ao qual fazem parte e se tornam conhecidas dentro das escolas, academias, casas noturnas e assim por diante. Muito além da aparência, um ingre-

comportamento

fonte: http://arlandria-laundry.blogspot.com

diente fundamental para ser reconhecida como uma it girl é a atitude. Elas encaram a moda como diversão e têm prazer em se arrumar. Não têm medo de mesclar estilos, cores e texturas e dessa forma montam seu próprio visual. A influência dessas garotas é tanta, que muitas vezes os papéis se invertem ou se misturam. Ao invés de modelos ganharem a mídia por estamparem marcas, as marcas ganham a mídia por estarem associadas a determinadas personalidades que criam tendência. O que aprendemos com essas mulheres é que não só de moda e aparência sobrevive uma garota-referência. Além de ícones da moda, elas ensinam que comportamento, personalidade e valores são quesitos fundamentais para ser uma garota do momento.

De olho nela Considerada uma influente it girl, a brasileira Julia Petit esbanja charme e criatividade em suas combinações. Nascida em 23 de junho de 1972, ela é apresentadora de televisão, produtora musical, blogueira (juliapetit.com. br), publicitária e modelo. Do estilo clássico ao rock, Julia arrasa nas produções que, somada a sua simpatia, conquista milhões de seguidoras, carinhosamente chamadas de “petisquetes”.

Julia Petit calça um Peep Toe do Studio Tmls. Ao mesmo tempo que cuida do visual, ela divulga a marca por ser uma expressiva formadora de opinião

polo calçadista

Nova Serrana avança Inauguração do Senai e projeto de construção de aeroporto marcam a expansão do polo calçadista nos próximos anos

polo calçadista de Nova Serrana, cidade mineira localizada a 130 km da capital, se prepara ainda mais para um avanço exponencial de sua economia. O governador de Minas Gerais, Antonio Anastasia, acompanhado de deputados federais, prefeitos das cidades vizinhas, secretários de Estado e presidentes das entidades parceiras, estiveram na cidade no dia 13 de dezembro para inauguração da nova unidade do Senai. As instalações da sede contaram com um investimento de R$ 10 milhões para a construção e aquisição de equipamentos, além do terreno de 12 mil m2 doado pela prefeitura municipal. O objetivo desta iniciativa é capacitar profissionais através de apoio nos processos produtivos (assessorias, consultorias e informações tecnológicas) e no desenvolvimento e utilização de novos produtos e tecnologias para o setor calçadista. O complexo de formação técnica disponibiliza um Centro Tecnológico de Calçados da Região (CTCR), equipado com aparelhos de última geração, moderno laboratório de ensaios físicos e mecânicos e um Núcleo de Design de Calçados para a criação e desenvolvimento de novos produtos. O Senai de Nova Serrana é credenciado para oferecer os cursos do Programa de Educação Profissional (PEP), um projeto do governo de Minas que oferece gratuitamente cursos técnicos para estudantes do Ensino Público. Para o ano de 2012, a instituição espera oferecer 150 vagas gratuitas para a aprendizagem

No complexo do Senai em Nova Serrana os jovens contarão com equipamentos de última geração, laboratórios e um Núcleo de Design de Calçados mateus moreira

industrial. Além dessas, 36 serão oferecidas já na primeira metade do ano. Para o presidente do Sindinova (Sindicato Intermunicipal da Indústria do Calçado de Nova Serrana), Ramon Amaral, a escola técnica atenderá uma antiga demanda da cidade que é a qualificação e capacitação da mão de obra do polo calçadista, deixando-o mais competitivo.

sas são fundamentais porque vão preparar a nossa mão de obra para as vagas que existem e para as que serão criadas porque eu tenho a mais absoluta certeza que nós avançaremos ainda mais, de tal modo que vamos possibilitar o que é mais importante que é qualidade de vida e felicidade aos nossos cidadãos”, ressaltou Anastasia.

Na ocasião, o governador reconheceu o polo calçadista como símbolo do crescimento de Minas Gerais, por buscar um desenvolvimento integrado, motivado pelo empreendedorismo dos empresários que vieram procurar trabalho na cidade. “Nosso estado vive hoje um quadro atípico. Temos oferta de mão de obra, oferta de vagas, mas carência de mão de obra qualificada. Temos o menor índice de desemprego do Brasil: 6%. Nunca houve isso na série histórica, mas ainda temos carência de qualificação. Por isso, unidades como es-

Aeroporto Anastasia aproveitou a oportunidade para anunciar a construção de um aeroporto em Nova Serrana ainda em sua gestão. Segundo ele, o projeto não é um luxo e, sim, a porta mais adequada de ingresso de negócios. “O aeroporto é um compromisso que será firmado no ano que vem, para podermos inaugurá-lo ainda em meu mandato. Ele servirá à população e aos empresários desta região, que é uma das que mais cresce neste país”.

comportamento

Fotos ilustrativas

Eles compram muito!

Crianças e adolescentes do Brasil sabem onde querem gastar e ainda influenciam as compras de toda família 42

“M

ãe, eu quero um smartphone”. “Pai, compra aquele vídeo game com sensor e jogos em 3D”. Quem nunca cedeu às tentações e vontades dos filhos ou nunca ouviu alguma dessas frases de uma criança? Uma geração de novos consumidores com direito a empresas de brinquedo, alimento, beleza e vestuário exclusivos para eles.

O consumismo infantil está cada vez mais em alta na sociedade atual, sendo considerado como uma das características mais marcantes dos tempos modernos. As crianças, cada vez mais cedo, sofrem graves consequências relacionadas ao excesso do consumismo justamente por serem mais vulneráveis e influenciáveis que os adultos. É curioso observar que o consumismo infantil está ligado principalmente a produtos e serviços que sejam associados a personagens famosos, brindes, jogos e embalagens com cores fortes e chamativas. O pesquisador americano e fundador do The Consumer Studies Research Network (Rede de Pesquisa de Estudos do Consumidor), Dan Cook, declarou que a infância faz o capitalismo cantarolar e os números não deixam dúvida: a infância faz a alegria do comércio e, principalmente, do mercado publicitário. A declaração pode ser confirmada através dos dados divulgados pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) referentes ao censo de 2010. Crianças de 0 a 14 anos representam mais

de 45 milhões de brasileiros, quase 25% da população. Com um público tão expressivo, não é difícil imaginar porque as empresas investem tanto nesse segmento. O instituto de pesquisa Euromonitor, coloca o Brasil na posição de segundo maior consumidor de produtos infantis destinados a pessoas de 0 a 10 anos.

Hábitos de diversão Grande parte das crianças brasileiras encara a televisão, os DVD’s e os jogos virtuais como brinquedos. Muitos, inclusive, encaram como o brinquedo predileto. Se considerarmos estes itens como brinquedos, percebemos que eles requerem pouca agilidade e movimentação física. A prática de esportes e atividades físicas vem perdendo força e espaço nos últimos tempos para outras brincadeiras. Muitos pais consideram a escola como sendo o local onde as crianças mais praticam atividades físicas, porém uma pesquisa encomendada pelo canal Nickelodeon, apontou o Brasil como o país onde menos se pratica esporte nas escolas em toda a América Latina. 

45.932.295 pessoas entre 0 e 14 anos; 34.236.060, entre 15 e 24 anos; 46.737.506, entre 25 e 39 anos; 34.983.120, entre 40 e 54 anos; 14.785.338, de 55 a 64 anos; 14.081.480 com mais de 65 anos.

fonte: Brasil - Censo 2010

Bebês

Crianças

Pré-Adolescentes

Comportamento primeira infância

Comportamento criança

Comportamento pré-adolescente

Personagens

Mãe decide a compra

Menino

a idade do brasileiro

comportamento

Personagens e Marcas

Criança decide, mãe aprova e efetua a compra.

Criança influencia a compra, mãe decide.

Mãe decide a compra

Menina Idade

Personagens 3

Personagens e Marcas 6

Marcas e ídolos

Marcas e ídolos 10

12 43

comportarmento

Rodeadas de tecnologia, e pais sem tempo para lazer, uma geração de crianças hoje, cresce sem saber brincar, perdendo parte importante de sua formação. Esses pequenos ficaram dependentes dos brinquedos e produtos tecnológicos que o mercado oferece e que os pais têm comprado, motivados pelo marketing. Para a psicóloga e terapeuta Fernanda Balthazar, há um perigo latente na geração que cresce sem ter brincado, pintado, dançado ou criado. “São crianças que estão pulando fases essenciais no seu desenvolvimento. Os papéis dentro da família têm se invertido e muitas vezes crianças se tornam adultos precoces e os adultos continuam sendo crianças na meia idade, tanto do ponto de vista emocional, quanto no que se refere à adequação de interesses”, alerta. A profissional ainda acrescenta que, atualmente, há uma grande crise de valores e é urgente reencontrarmos possibilidades de equilibrar essa situação na sociedade, tanto no que diz respeito às propostas voltadas para as crianças, quanto na orientação de educadores, cuidadores e pais.

O fascínio pela internet A internet é um local onde as crianças entram em contato com as diversidades do mundo, encontram ampla oportunidade educacional, pesquisam os mais diversos assuntos, se divertem ou simplesmente relaxam. Uma pesquisa da AVG, realizada com 2.200 mães de crianças de 2 a 5 anos de idade, em 10 países, apontou que as crianças de hoje desenvolvem habilidades digitais até mais cedo do que brincadeiras tradicionais. A loja de departamentos Magazine Luiza, divulgou no blog a lista dos 10 presentes mais desejados pelas crianças para o Natal de 2011. O curioso é observar como os itens mais procurados envolvem tecnologia e modernidade.

divulgação

Com jogos para todas as faixas etárias, o Nintendo Wii é um dos preferidos dos consumidores, sejam crianças ou adultos

Tablet: as crianças maiores, de 9 a 12 anos, já estão familiarizadas com os recursos dos tablets dos seus pais e acham que está na hora de ganharem seu próprio gadget para adicionar os aplicativos personalizados. Celular e smartphones: existem smartphones e aparelhos de celular com preços acessíveis e recursos para jogos, músicas, vídeos e conexão com as redes sociais. Games: uma opção que agrada crianças, adolescentes e muitos adultos, é o vídeo game. Os que lideram a lista de desejos são: Playstation 3, Xbox 360 e Nintendo Wii. Boneco Toy Story Woody Xerife: as crianças a partir de 4 anos se encantam com os personagens do filme Toy Story. Mini veículos: eles podem ser de pedal, elétricos e a gasolina. São procurados pelas crianças a partir de 1 ano de idade.

Jogos de tabuleiro: é um brinquedo tradicional, mas que não parou no tempo. A novidade é o Jogo Detetive 3D, da Estrela, que possui óculos especiais para busca das pistas em terceira dimensão. Patins e patinetes: ótimos presentes para crianças que moram próximas de parques e ruas bem conservadas. Bicicletas: as bicicletas infantis sempre fazem sucesso nesta época. Elas estimulam o equilíbrio e a coordenação das crianças, que podem acompanhar os pais durante as atividades ao ar livre. Dekstops e laptops: estimulam o desenvolvimento pedagógico da criança porque são equipados com jogos que envolvem letras, palavras, matemática, música. Barbies: elas nunca saem de moda e ainda fazem sucesso entre as meninas.

Juventude consumista Smartphones, tênis da moda, roupas de marca, viagens, computadores de última geração... A lista de desejos dos jovens parece nunca ter fim. As lojas, sobretudo as dos shoppings, se tornam um grande atrativo para os adolescentes. E mesmo que eles estejam lá por outro motivo que não seja comprar, muitas vezes acabam levando algo para casa, até mesmo sem necessidade, apenas por seguir um impulso.

O público jovem movimenta mais de 750 milhões de euros anuais no mundo todo. Só no Brasil, eles movem 32 milhões, segundo o IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística).

Publicidade dirigida É comum observarmos nos anúncios publicitários jovens saudáveis, bonitos, sorridentes, sempre se divertindo e mostrando

58% destas crianças sabem jogar games no computador; 28% delas sabem fazer uma ligação telefônica em aparelho celular; 69% das crianças sabem usar um mouse de computador.

comportarmento

uma vida sem problemas. As campanhas publicitárias incentivam a ideia de aproveitar a vida para não se arrepender depois do que não foi feito. A publicidade aposta no comportamento impulsivo do jovem, que consome de forma desenfreada. A ideia é que assim que assistir ao anúncio a pessoa consuma rapidamente o produto. Sabe-se que nem todo jovem compra, viaja e se diverte sem pensar nas consequências. Mas é fato que, quanto mais nova e inexperiente, mais influenciável a esse tipo de conduta é a pessoa. Embora sejam extremamente inconstantes, os teens apresentam características interessantes como estar sempre conectados, serem bem informados, exigentes, possuírem uma preocupação com o meio ambiente e em questões relacionadas com o mundo. Essas virtudes também são levadas em consideração para que o jovem torne-se um público fiel de determinada marca ou produto. O especialista em marketing Rafael Bretas acredita que para se comunicar com esse público, é preciso estar em sintonia com ele. “Conseguimos atingi-los melhor quando sabemos a linguagem deles. O público é exigente e é preciso cativá-lo de todas as formas, seja com muitas cores, sons ou sabores que estimulem o prazer. Dessa maneira, esses pequenos consumidores, saberão, no futuro, o que querem e como querem”, apontou. Bretas acredita que esses inúmeros estímulos influenciam diretamente o poder de compra desses consumidores: “Além de inúmeras vitrines em centros comerciais, há inúmeros canais de TV e a quase onipresença da internet. Isso, somado a pais liberais, temos hoje um comportamento quase ditador dos jovens, que afeta o orçamento familiar de maneira importante”, analisa.

Cultura Estamos diante de uma sociedade que processa mudanças rápidas e significativas. Vivemos em uma cultura de bens e valores descartáveis e de uma estética que privilegia a beleza acima de, praticamente, tudo. Por isso é compreensível detectar na contemporaneidade a prática de consumo sendo determinada na vida dos adolescentes, pela

Jovens brasileiros sabem onde querem gastar e ainda influenciam as compras da família busca da felicidade, por necessidades psicológicas, sociais, culturais e pessoais. Tudo se processa muito rápido, não há o exercício do raciocínio lógico e filosófico e toda ênfase está focada na beleza externa com padrão absoluto para o alcance da felicidade. A psicóloga Fernanda Balthazar revela que esse perfil de jovem também é menos influenciável pela opinião dos pais. “Os adolescentes de hoje têm suas próprias preferências. Já sabem o que querem ter e não abrem mão disso. Os meninos de hoje já não demonstram tanta subordinação aos pais como antigamente”, ressalta. Antigamente, segundo ela, os valores eram bem mais rígidos e os adolescentes não tinham tanto poder de escolha.

Consumismo A mídia sabe o potencial deste mercado e o explora com maestria. Isso leva um jovem a desejar, por exemplo, um celular, mas não um simples aparelho. É preciso ter aquele que contempla todos os recursos para a conectividade total. Quando o assunto é ir à praia ou a piscina, na ótica deles, é impossível não ter pelo menos três roupas de banho distintas. O tênis deve ser o mais conhecido. Pouco importa se custa em torno de um salário mínimo. É este, ou nada feito, afinal o que os amigos vão dizer? Esta geração nasceu na era digital. Os jovens atuais pularam etapas na vida e transformaram coisas importantes como sendo descartáveis ou vive-versa. A falta de perenidade e o bombardeio de informações fizeram com que eles também tivessem o poder de compra precocemente. A educação completa e ideal ensina os limites para cada etapa da vida. Se há adolescentes consumistas, muito se deve a permissão que os pais concederam. Nunca é tarde para rever essas questões. Isso vale tanto aos pais, como para os filhos adolescentes. Viver com mais simplicidade pode ser um primeiro indicativo.

MAPA DA MODA | LONDRES

Fotos: divulgação

Os cinco melhores lugares para compras em Londres Londres é o paraíso Oxford Street A rua onde as principais lojas se localizam para aqueles que amam comprar, ofe- Situada na região de Westminster, com 2.5 vio à agitação da área de compras. Há ainda quilometros (1.5 milhas), Oxford Street é a importantes lojas de departamento, incluinrecendo de lojas de rua comercial mais movimentada de toda a do a popular John Lewis. Na ponto médio da Apesar de ser um local confuso e agi- Oxford Street e na junção com a Regent Street departamento mun- Europa. tado, com trânsito movimentado, é certamen- está um dos principais centros de compras de te o lugar para ir se você está procurando um Londres, o “Oxford Circus”, que foi projetado dialmente famosas só local para fazer todas as suas compras. Sel- por John Nash no século 19 e apresenta quaaté barracas nas ruas fridges, uma das mais conhecidas e luxuosas tro prédios convexos distintos em cada eslojas de departamento de Londres, se localiza quina. Nele se encontram lojas ainda maiores com todos os tipos em um imponente edifício, com impressio- como “Nike Town”, uma parada obrigatória de itens imagináveis. nante entrada no estilo Art Deco, no final da para amantes do esporte e a “TopShop”, que rua. Logo em sua esquina encontra-se a Bond é tida como uma das maiores lojas de moda. Trazemos aqui os Street, uma parada obrigatória para aqueles Há ainda uma área extensa de lojas de eletrôbuscam roupas caras e sofisticadas, com nicos, souvenirs e enormes lojas de música. cinco melhores luga- que lojas de alguns dos maiores nomes da moda. Há 4 estações de metrô e 5 linhas que atenres para compras na Perpendicular à Oxford Street, se localiza a dem a Oxford Street, assim como 20 linhas de charmosa área de St Christopher’s Place, que, ônibus. Para mais informações, acesse o site: capital Britânica com seus cafés e fontes, proporciona um alí- www.oxfordstreet.co.uk. 48

Knightsbridge Compras de Luxo Situada próxima ao Hyde Park, Knightbridge é o lugar para consumidores de luxuosos padrões de vida – o tipo de área onde encontramos carros com motoristas e embaixadores estrangeiros. É também onde se situam famosas lojas de departamento como “Harrods”, (www.harrods.com). A loja, que vem operando no mesmo local desde 1849, é uma das maiores atrações turísticas de Londres. É um gigantesco espaço, de 7 andares, que ocupa um quarteirão inteiro. O seu fundador afirmou que quase tudo poderia ser comprado lá, desde um alfinete até um elefante. A loja, que estabelece até mesmo as roupas que os clientes podem usar dentro dela, é sinônimo de grande ostentação. Próximo a ela, há também a famosa “Harvey Nichols” (www.harveynichols.com), uma loja de departamento de 8 andares, que é conhecida pelas excelentes roupas e inovadoras vitrines. Na direção sul se localiza a respeitada Sloane Street, que possui lojas de algumas das marcas mais exclusivas do mundo, como Armani, Chanel e Gucci, que agradam aos ricos e famosos. Outras atrações na área incluem alguns dos melhores museus londrinos próximos ao sul de Kensington. Para chegar a Knightsbridge utilizando transporte público, vá até a estação Knightsbridge na linha Piccadilly do metrô ou use um dos vários ônibus que operam na área.

Camden Town Compras alternativas Camden Town é um dos maiores tesouros do norte de Londres. Historicamente, foi uma área barata de se viver com uma próspera comunidade de estudantes e uma cena musical característica. Mas recentemente, a área se tornou uma das atrações turísticas mais populares de Londres, com sua área de compras diversas e atrações noturnas. Camden tem uma mistura vibrante de barracas e lojas de roupas, música, antiguidades e lembranças e é mais indicada para aqueles que buscam pechinchas e se interessam pela “verdadeira” Londres. O mercado é dividido em diferentes seções. “Camden Market” é a mais próxima da estação do metrô e vende uma vibrante combinação de artigos da moda produzidos por jovens designers, roupas e artigos musicais usados e marcas falsificadas. É barato, mas nem sempre tem boa qualidade. Ao norte encontra-se “Camden Lock Market” que tem barracas de artigos étnicos para casa, arte, antiguidades e tem uma bela vista do Regent’s Canal. Próximo ao local, encontra-se a área de Stables, que possui as melhores lojas de Camden e são vendidas roupas e sapatos, assim como barracas permanentes de diversos artigos e comida. Na parte chamada de “Horse Hospital”, vale a pena descobrir os móveis antigos e contemporâneos. “Camden Town” se situa ao norte das estações Regent’s Park e Euston e é atendida pela linha norte do metrô de Londres. É uma região que é melhor aproveitada nos finais de semana, quando fica extremamente cheia de pessoas. Para mais informações, acesse: www.camdenmarkets.org.

MAPA DA MODA | LONDRES

Borough Market Alimentação Situado entre os arcos da estação ferroviária “London Bridge”, Borough Market é um dos pontos mais charmosos de Londres. Tido como um dos melhores mercados de comida da região, Borough chama a atenção de londrinos e turistas, com sua grande variedade de delícias culinárias. É o local ideal para amantes da comida, tendo em vista que o mercado é cercado por muitos restaurantes, cafeterias e pubs e oferece alívio da bagunça da cidade a apenas poucos instantes dela. O mercado já se situa nesta área há aproximadamente 2000 anos e o Borough Market está no mesmo local há 250. Produtos frescos das melhores fazendas na Inglaterra são levados diariamente. Há barracas especializadas em frutas, vegetais, carnes, peixes, produtos assados, assim como comidas de diferentes partes do mundo. Os vendedores se esforçam para exporem as comidas da melhor maneira possível, tornando Borough um banquete para os olhos e para o paladar. O mercado é coberto, fornecendo abrigo ao clima instável de Londres. Nas quintas e sábados, é aberto ao público, mas durante a semana a venda é somente por atacado. Borough Market é localizado em Southwark, ao sul do rio Tâmisa. O mercado é próximo à estação London Bridge e é atendido pela maioria das linhas de trem, assim como as linhas de metrô Northern e Jubilee. Há também rotas de ônibus na área. Para mais informações, visite: www.boroughmarket.org.uk.

Portobello Road Compras de antiguidades Portobello Road e a área de Notting Hill que o circunda são um dos lugares mais vibrantes e ecléticos de Londres. Por várias décadas, a área foi caracterizada pela diversa população de imigrantes e atualmente é um dos locais mais procurados e caros para se viver. Ela é uma das maiores atrações turísticas de Londres, muito em função do filme “Um lugar chamado Notting Hill”, que imortalizou o local. O trecho sul de Portobello Road e a área ao redor de Westbourne Grove são conhecidos pela vasta quantidade de vendedores de antiguidades. Apesar de muitas lojas venderem produtos de baixo valor, direcionados aos turistas, há também galerias que vendem antiguidades e atraem colecionadores. Há ainda muitos vendedores especializados em antiguidades localizados nos arcos de “Portobello Road”. Apesar da maioria das lojas estarem abertas a semana toda, o melhor dia para comprar as antiguidades é sábado, quando há mais barracas nas ruas. Ao norte de “Portobello Road”, existem outras seções do mercado que vendem comida, roupas, jóias e vários outros produtos. Apesar de diferentes partes do mercado estarem abertas em diferentes dias da semana, há sempre visitantes e muito para se ver na área. Portobello Road é de fácil acesso pelas estações de metrô de Notting Hill Gate e Ladbroke Grove, no oeste de Londres. Para mais informações, visite: www.portobellomarket.org. Fonte www.videojug.com/film/london-5-best-shopping-areas.

Empreendedorismo

Inovação nos serviços para lojistas e fabricantes

Tiê Representações aposta no design exclusivo de calçados

ma das maiores empresas de assessoria no setor calçadista de Nova Serrana e região, a Tiê Representações, acaba de lançar um novo serviço de apoio aos lojistas e fabricantes - o desenvolvimento de modelos de calçados exclusivos. Com mais de vinte anos de existência, a empresa realiza um trabalho que engloba as melhores marcas. Pautando-se em aspectos como custo x benefício, o levantamento e sugestão dos melhores modelos de calçados são de acordo com o perfil do público pretendido e/ou atendido pelas lojas.

Para a realização da nova atividade, a Tiê Representações se baseia nos levantamentos das tendências para o setor calçadista em feiras e eventos nacionais e internacionais, além de estudos de mercado. Para tanto, a empresa passa a contar com uma equipe de designers qualificados, prontos para projetar um calçado que atenda aqueles que desejam exclusividade. “Os lojistas que desejam lançar produtos com base em projetos inovadores, encontrarão um serviço eficiente e seguro, pois realizamos estudos dentro e fora do Brasil

das tendências de cada estação. Também promovemos o encontro entre lojista e fabricante, aproximando os desejos do consumidor final com os produtos desenvolvidos dentro das fábricas”, afirmou o empresário Eliseu Fernandes (Tiê). Além do já conhecido serviço de representação de inúmeras marcas de Nova Serrana e Região, a Tiê Representações também presta consultoria no desenvolvimento e gestão de marca, criação de identidade visual e embalagens, além do apoio nas estratégias de marketing.

humor por godo frêdo

Já viu uma pessoa levantar e falar bonito durante uma reunião? Fique atento ao discurso, pois às vezes ela não tem nada a dizer mas precisa falar algo. Na tabela abaixo, basta combinar os números das linhas com as letras das colunas para ver as milhares de possibilidades para “embromar”.

A Embromação A

Caros colegas,

a execução deste projeto

nos obriga à análise

das nossas opções de desenvolvimento futuro.

Por outro lado,

a complexidade dos estudos efetuados

cumpre um papel essencial na formulação

das nossas metas financeiras e administrativas.

Não podemos esquecer que

a atual estrutura de organização

auxilia a preparação e a estruturação

das atitudes e das atribuições da diretoria.

Do mesmo modo,

o novo modelo estrutural aqui preconizado

contribui para a correta determinação

das novas proposições.

A prática mostra que

o desenvolvimento de novas formas de atuação

assume importantes posições na definição

das opções básicas para o sucesso do programa.

Nunca é demais insistir que

a constante divulgação das informações

facilita a definição

do nosso sistema de formação de quadros.

A experiência mostra que

a consolidação das estruturas

prejudica a percepção da importância

das condições apropriadas para os negócios.

É fundamental ressaltar que

a análise dos diversos resultados

oferece uma boa oportunidade de verificação

dos índices pretendidos.

O incentivo ao avanço tecnológico, assim como

o início do programa de formação de atitudes

acarreta um processo de reformulação

das formas de ação.

Assim mesmo,

a expansão de nossa atividade

exige precisão e definição

dos conceitos de participação geral.