Revista Beleza Atual - Edição 01

Beleza Atual ANO 1 | NÚMERO 1 | AGO/SET 18

www.revistabelezaatual.com.br

CORRENTE DOhigh BEM tech australiano para

REABILITAÇÃO

Hinode

BONITA, MAS SEM PRESSÃO A estética da nova mulher moderna

Barbados em foco

Os lançamentos masculinos da temporada

Beleza 2.0

Novos padrões para uma indústria sem crise

Os números que explicam o sucesso

BARRIGA NEGATIVA JÁ Quando fazer uma abdominoplastia

L

PEELING NUCLEAR

®

E

AM

Ç N A

O T N

TECNOLOGIA DA NASA PARA UMA PELE LISA E ELÁSTICA Biociência Molecular para o Rejuvenescimento Ação Antioxidante Ação

Firmadora Ação Bioenergética para as células

Estímulo de colágeno

Tecnologia do espaço para uma beleza de resultado

Ação preenchimento-like

Ação regeneradora

Resultados:

Antes

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Depois

Região Posterior Collagemax

Germinação da Collagemax após 30 dias.

Peeling de

LANÇAMENTO

Lançamento

PÉROLA NEGRA Bio Pérola Ativa Rejuvenescedora A Eficiência da Pérola Negra no Combate ao Envelhecimento Cutâneo

PELE DAS ESTRELAS NA VIDA REAL

AÇÃO ANTIOXIDANTE

CLAREAMENTO E COBETURA PERFEITA DAS MELANODERMIAS

OXIGENOTERAPIA CUTÂNEA

• Alta cobertura • Resistente a água • Toque seco • Camufla as principais disfunções pigmentares

FOTORREPARAÇÃO Antes

Depois

REJUVENESCIMENTO

LIMPEZA PROFUNDA COM AÇÃO ANTIPOLUIÇÃO

• Remove maquiagem a prova d’água • Reduz poros dilatados • Ação antioleosidade

Home Care

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Editorial PUBLISHER LUCIANA FREIRE

N

REDAÇÃO EDITOR NELSON VALÊNCIO nelson@revistabelezaatual.com.br

REPÓRTER RODRIGO SANTOS redacao@revistabelezaatual.com.br

PROJETO GRÁFICO E DIAGRAMAÇÃO

ão basta ser bela. No mundo atual, em que a mulher se desdobra entre o sucesso profissional, pessoal e familiar, a busca da beleza vai além da estética. Envolve também o

Guadalupe Calegare

FOTÓGRAFO WILSON PAEZE

cuidado com a saúde, a alimentação, o bem estar e, acima de tudo, com uma nova atitude que marca esta mulher moderna e antenada.

A revista Beleza Atual nasce com essa proposta de trazer informações para a mulher que não abre mão de se manter bela, sempre com um sorriso otimista, mas com uma postura vencedora, disposta a batalhar por cada conquista em sua vida. Além das dicas de beleza, equipamentos para estética,

GERENTE DE PUBLICIDADE LUCIANA FREIRE comercial@revistabelezaatual.com.br

COORDENADOR DE ATENDIMENTO AO CLIENTE GUSTAVO PASTORELLI atendimento@revistabelezaatual.com.br

cirurgias plásticas, fitness, cabelos, cosméticos, maquiagem, entre outros temas sempre atuais, queremos contribuir para o seu sucesso pleno, em todos os aspectos da vida.

IMPRESSÃO MAXI GRÁFICA E EDITORA LTDA

Beleza Atual é fruto do esforço de profissionais com mais de 20 anos de experiência no mercado editorial de estética e beleza. Com essa vivência, esperamos que nossas reportagens e editorias a ajudem a se sentir mais realizada, sempre pronta para enfrentar o dia a dia com o alto astral daqueles que reconhecem sua própria beleza.

REDAÇÃO E CORRESPONDÊNCIA Rua Tiradentes, 1815 – São Bernardo do Campo Tels.: 11 4127-7974 / 97361-7248 94173-7494 (WhatsApp) www.revistabelezaatual.com.br revistabelezaatual revistabelezaatual beleza_atual

Boa leitura!

Foto: Arquivo

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14 | BELEZA ATUAL

É permita a reprodução total ou parcial de seu conteúdo editorial com a autorização prévia da empresa.

LUCIANA FREIRE PUBLISHER

Sumário Plástica SAINTE MARIE Um lugar onde você pode se informar sobre cirurgia plástica pág 24

SAIBA TUDO SOBRE BARRIGA NEGATIVA Conheça a cirurgia plástica para acabar com a gordura que a atividade física não consegue resolver pág 27

56 Beleza

Saúde

DERMOCOSMÉTICOS

HI-FI PERUCAS

Cosméticos com ativos que agem nas partes mais profundas da pele pág 30

Experiência técnica e qualidade

HINODE : INSPIRAÇÃO JAPONESA E EMPREENDEDORISMO BRASILEIRO

BELEZA 2.0 Os novos padrões do segmento de perfumaria e cosméticos

18

Produtos indicados (para eles!)

Por trás dos tratamentos faciais

COSMÉTICA DO FUTURO

4 FORMAS DE TER O CABELO DOS SONHOS

pág 38

LANÇAMENTOS O que há de mais novo no mercado

pág 40

Trate-se com o estímulo elétrico terapêutico mais confortável do mercado pág 62

pág 48

Fitness & bem estar

pág 50

MUITO ALÉM DA OBESIDADE

PARA ELES

Grupo faturou 2,5 bilhões em 2017, e consolidou-se no mercado de perfumaria, e cosméticos pág 31

Tendências que já são realidade

CORRENTE DO BEM pág 46

PELE PERFEITA

Conheça o quarteto mágico que está revolucionando as madeixas

pág 54

VERÃO, PRAIA, SOL E AS MANCHAS!

O QUE QUEREM AS MULHERES DA BELEZA?

Como evitar e tratar as manchas causadas pela exposição ao sol pág 56

Pesquisa mostra como a indústria de cosméticos se prepara para essa nova representante do sexo feminino

ESPAÇO LE CINQ pág 42

SPA Sorocaba reúne qualidade de medicina e reeducação de hábitos para combater patologias como a obesidade, tabagismo, problemas pág 72 psicológicos e outras

O conceito beauty station chega em SP

38

pág 60 BELEZA ATUAL | 17

MATÉRIA DE CAPA

Um universo que muda em alta velocidade Na contramão das crises, o segmento de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos cresce e estabelece novos padrões, incluindo a maior demanda masculina por produtos e a subdivisão do mercado de luxo

O

projeto da revista Beleza Atual, como o próprio nome diz, é refletir as novas tendências de um mercado extremamente diversificado e que não para de crescer. Os dados mais recentes da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) indicam um incremento ano a ano desde

18 | BELEZA ATUAL

2006. No ano passado, o setor faturou R$ 47,5 bilhões. O segmento cresce acima, inclusive, da média da indústria como um todo: em 2017, a área industrial teve uma melhoria de 0,2%, enquanto a área de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos cravou 2,8%.

E o que puxa isso? De acordo com a Abihpec, são cinco grandes

No ano passado, o setor faturou

47 ,5 bilhões

R$

BELEZA ATUAL | 19

MATÉRIA DE CAPA

influenciadores: participação crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho, aumento da expectativa de vida, lançamentos constantes de produtos, uma cultura cada vez mais voltada para cuidado com a saúde e o bem estar e, por fim, a participação dos homens no consumo de produtos do segmento. Não é por acaso que nossa proposta editorial é aprofundar essas questões a cada edição.

E assunto não falta: o Brasil é o quarto consumidor mundial do segmento, perdendo apenas para Estados Unidos, China e Japão.

Lembrando: a China ganha pela população e os Estados Unidos e Japão pela conjugação da população com alto poder aquisitivo.

Segundo a Abihpec, somos o segundo maior comprador mundial de desodorantes, perfumes, produtos masculinos e protetor solar. Homem não consome? Balela. E mais: os brasileiros estão em terceiro lugar na compra de produtos infantis,

higiene oral e produtos para cabelos. Os dois últimos apresentam, inclusive, uma tendência de crescimento e podemos ir para a vice liderança em breve. No caso de produtos para banho, já estamos em quarto lugar. A demanda por depilatórios e maquiagem coloca o país na quinta colocação global e, pra fechar, somos o oitavo maior consumidor de produtos para pele.

O peso ainda é maior na América Latina. A região representa 14% do consumo mundial de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos e o Brasil fica com a metade da região.

Há ainda dois fatores que pesam no crescimento do segmento: a área é a segunda que mais investe em inovação industrial no país e a primeira – entre as indústrias – que mais aplica recursos na área de comunicação. Se não fosse pouco, o setor voltou a empregar pessoas em 2017, com um crescimento de 1,9% na oferta de vagas.

O segmento de produtos masculinos brasileiro cresceu nada menos do que

94

%

de 2011 a 2016

Homens criam mercado

dentro do mercado O segmento de produtos masculinos brasileiro cresceu nada menos do que 94% de 2011 a 2016, segundo dados do Euromonitor Internacional. E não vai parar por ai. Dos R$ 10 bilhões movimentados há sete anos, os homens passaram a representar uma fatia de R$ 19,6 bilhões e devem chegar a R$ 26,7 bilhões em 2022 (previsão). Considerando apenas o intervalo de cinco anos estudado pela consultoria, temos um salto forte no universo de perfumaria: de R$ 5 bilhões para R$ 12 bilhões (2016). Em desodorantes, os barbados passaram de R$ 2,8 bilhões para R$ 4,9 bilhões. Em segmentos mais novos, como o de produtos de banho exclusivos para homens, as vendas partiram de R$ 11,9 milhões em 2011 e alcançaram R$ 261 milhões no ano passado.

A EVOLUÇÃO DAS VENDAS Nos últimos cinco anos e a previsão até 2021, em R$ milhões

2011

2016

2021*

Total do mercado masculino

10.078

19.660

26.712

Fragrâncias masculinas

5.176,9

11.434

16.316

Desodorante masculino

2.856,7

4.969,3

6.884,1

Produtos para barba

1.988,9

2.872,3

2.960

Produtos para cabelo masculino

41

55,7

86,3

Produtos masculinos para banho

11,9

261,8

355,6

Produtos para pele masculina

3,4

7,2

9,7

Fonte: Euromonitor | *Estimativa 20 | BELEZA ATUAL

BELEZA ATUAL | 21

MATÉRIA DE CAPA

Cirurgia plástica Técnicas e novidades para

quem quer resultados efetivos de forma mais rápida

Premium e Masstige ainda encontramos pouco material", afirma.

Agora, a definição de cada um dos dois, de acordo com Patrícia. Os produtos do segmento Premium se caracterizam por uma qualidade superior e pela entrega de uma experiência de personalização, exclusividade ou pertencimento.

Já o termo Masstige, se refere ao prestígio atribuído a um produto essencialmente por causa da sua marca.

A especialista explica que os consumidores desses produtos são chamados de excursionistas do luxo. "São aqueles que passaram a ter condições de consumo, fazem uma seleção das categorias que consideram importantes e gastam nelas muito mais do que eles gastariam com qualquer outro produto".

Os cosméticos representam parte importante das duas categorias na avaliação de Patrícia Diniz, especialista em marketing e universo de luxo 22 | BELEZA ATUAL

Foto: Shutterstock

Assim como em qualquer setor, a indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos têm seus nichos e um deles é o mercado de luxo.

Trata-se de um universo com gramática própria e com dois nomes específicos: Premium e Masstige.

Juntos eles representariam 36% do bolo de produtos de luxo, mas com uma característica única. Fazem parte dele, mas apresentam preços mais acessíveis.

Os cosméticos representam parte importante das duas categorias na avaliação de Patrícia Diniz, especialista em marketing e universo de luxo que ministrou um workshop especifico promovido pela Abihpac em julho passado. "Esses são segmentos de mercado que são muito pouco analisados.

Existem inúmeros estudos e estratégias para trabalhar em mercado de luxo, mas sobre

Fotos: Shutterstock / * Com informações da Abihpec

Universo de luxo tem nomes próprios*

BELEZA ATUAL | 23

Sainte Marie investe em informação na área de cirurgia plástica Diferenciada. Essa é a característica da Clínica Sainte Marie, de Santo André, na Grande São Paulo

24 | BELEZA ATUAL

ter o paciente informado no pré e pós-cirurgia. Isso é feito com o diálogo entre os seis cirurgiões plásticos, dermatologista, médico endoscopista, cirurgião vascular, psicólogo e nutricionista Além da diferenciação focada em manter o paciente informado, a Sainte Marie adota padrões estabelecidos pela Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica e supervisionados pelo diretor técnico, o Dr. Allan Gadelha Chaves. Um dos procedimentos são as consultas prévias com o anestesista, uma das etapas de resolução de dúvidas. O modelo adotado pela clínica funciona não só na área de cirurgia como também para os serviços à dermatologia. O time multidisciplinar – médicos, psicólogo e nutricionista – também faz diferença nas cirurgias como a de colocação de balão intragrástrico para emagrecimento.

“Nosso maior público é do ABC Paulista, mas temos pacientes da

Grande São Paulo e até mesmo do exterior”, detalha Maia. Segundo ele, as cirurgias são realizadas em diversos hospitais, todos credenciados e com ótima estrutura. “Oitenta por cento (80%) são cirurgias de colocação de próteses mamárias, lipoaspiração e intervenções no abdôme, o que acompanha o padrão de outras clínicas do segmento”, explica Maia. Ele lembra que algumas intervenções podem ser realizadas pelo convênio por meio de reembolso. É o caso de cirurgias como septoplastia, retirada de excesso de pele em pacientes que foram obesos e gigantomastia.

Fotos: Wilson Paeze

F

undada em 2006, ela tem uma estrutura de pré-operatório focada na informação ao paciente e de pós-operatório centrada no atendimento personalizado. “As informações vão além daquelas dadas via consulta, pois pode acontecer da paciente não fazer todas as perguntas. Nossa ideia é esclarecer todas as dúvidas antes da intervenção por meio de palestras, um processo que poucas clínicas oferecem, momento no qual as orientações gerais são repassadas”, explica Marcos Antônio de Freitas Maia, um dos fundadores ao lado de Gislene Alves de Souza Maia.

De acordo com ele, o processo de pós-operatório é feito com acompanhamento diário da evolução da cirurgia. “Não nos restringimos ao suporte tradicional com fornecimento de cintas e sutiãs cirúrgicos, mas investimos na informação”, completa. Maia lembra que a integração da equipe clínica é fundamental na tarefa de man-

Sainte Marie Clínica Médica Responsável técnico: Dr. Allan Gadelha Chaves CRM/SP 109600

Tel.: (11) 4436-6400/4436-5541 - www.saintemarieabc.com.br

PLÁSTICA

Saiba tudo sobre como ter uma

barriga negativa

26 | BELEZA ATUAL

Os excessos de gordura e pele levam muitas pessoas a buscarem essa cirurgia plástica para acabar com a gordura que a atividade física não consegue resolver”

BELEZA ATUAL | 27

PLÁSTICA

Beleza & tecnologia

Quando os resultados aparecem Segundo a Dra. Edith Horibe, logo após a cirurgia já se percebe o abdômen mais rígido. O resultado final, porém, só é notado após acabar o inchaço e a região cicatrizar, entre três a seis meses. E a volta às atividades após a cirurgia está liberada entre 21 e 30 dias.

O que tem de mais moderno para corpo e rosto perfeitos agora!

Pós-operatório

O que é É uma cirurgia que não visa o emagrecimento. Só pode fazê-la quem estiver saudável e relativamente em forma e isso vale tanto para as mulheres como para os homens.

Trata-se de uma das cirurgias plásticas mais procuradas e é indicada para quem possui quantidade de pele e de gordura, além do normal na região abdominal.

Para os cuidados pós-operatórios deve-se iniciar sessões de drenagem linfática nos primeiros dias, o que melhora o inchaço. O uso de cintas por, no mínimo, 40 dias, evita acúmulo de líquidos e favorece o desinchaço.

As recomendações incluem ainda não tomar sol e não realizar esforços físicos por pelo menos 30 dias.

A musculação abdominal deve ser evitada por dois meses.

Para manter a barriga negativa

Quem pode fazer Pessoas com excesso de flacidez por predisposição genética, que sofrem do efeito sanfona, ou seja, com períodos alternados de aumento e diminuição de peso, e mulheres com histórico de partos múltiplos.

Mas, atenção: pessoas com peso corporal e proporções normais podem ter um abdômen frouxo e flácido e estão aptos à cirurgia. As causas para isso incluem desde a gravidez ao envelhecimento, passando pela oscilação de peso, hereditariedade e cirurgia prévia.

Quem não pode fazer Essa cirurgia plástica não deve ser realizada por mulheres que desejam engravidar em breve, pois provoca uma grande dilatação do abdômen e afastamento dos músculos. A recomendação é que a mulher aguarde, pelo menos, seis meses depois do parto para fazer a abdominoplastia.

28 | BELEZA ATUAL

Melhor época para fazer Para quem opta por fazer a abdominoplastia no inverno, o pós-operatório é mais tranquilo. O frio colabora para um menor edema na região operada e, se a pessoa estiver em férias, melhor ainda, para um repouso mais tranquilo. Quem opera no inverno poderá ainda aproveitar melhor o verão, frequentar as praias e piscinas com um corpo sarado.

FONTE: DRA. EDITH HORIBE, cirurgiã plástica, PhD pela Faculdade de Medicina da USP e expoente em Cosmiatria e Envelhecimento bem-sucedido.

Foto: Fotolia

O abdômen é a região do corpo que mais acumula gordura, daí a dificuldade em alcançar os resultados. “Os excessos de gordura e pele levam muitas pessoas a buscarem essa cirurgia plástica para acabar com a gordura que a atividade física não consegue resolver”, explica a cirurgiã plástica Dra. Edith Horibe.

Manter uma alimentação saudável, mesmo depois da alta médica. A dieta deve incluir produtos como arroz integral, farelos de trigo, cereais e pães integrais, iogurte, legumes, verduras, frutas, carnes magras e peixes, principalmente o salmão e atum. E mais: beber bastante água, mastigar devagar os alimentos e dividir a alimentação de cinco a seis fases diárias. O ideal é sempre praticar exercícios aeróbicos, com alongamento antes e após as atividades.

Fotos: Shutterstock

Por que o abdômen?

BELEZA ATUAL | 29

Dermocosméticos Uniformize o tom da pele O produto amplia a linha Firmness Intensive, da Nupill, e traz os benefícios antioxidantes da vitamina C, sendo indicado para qualquer tipo de pele.

Possui ação hidratante e firmadora, proporciona efeito clareador, uniformizando o tom da pele, além de reduzir rugas e linhas de expressão. O creme é formulado com nanotecnologia e 10% de vitamina C. A embalagem vem em formato dosador para maior economia.

Preço Sugerido: R$ 43,00

Recém-lançada pela Samana Dermocosmética, a máscara facial antipoluição Blindetox forma um filme hidratante protetor, evitando a adesão de impurezas, a indução da inflamação e a degradação celular. Ou seja, é uma barreira contra os danos ambientais e urbanos que desgastam a pele. Entre seus ativos estão o ácido hialurônico lipossomado (alto poder hidratante e preenchedor à pele), SymUrban (ação antipoluição enzimática e biológica) e o sal rosa (ação remineralizante).

30 | BELEZA ATUAL

Lifting instantâneo

Desenvolvido pela Nupill, o lifting instantâneo combate as linhas de expressão e bolsas na região dos olhos em questão de minutos, mas com duração de 5 a 8 horas. Segundo a empresa, também traz benefícios, com o uso a médio e longo prazo, por conter ácido hialurônico e ativos antioxidantes. Ambos os componentes retardam o envelhecimento da pele e a mantém mais hidratada, lisa e firme por mais tempo. Preço Sugerido: R$ 25,00 (embalagem 4 unidades - doses)

Ruby Rose lança séruns faciais A novidade inclui duas versões de produtos, um para pele seca e outro para oleosa. A aplicação deve acontecer antes da maquiagem, por meio de massagens na superfície da face do centro do rosto para fora, até sua completa absorção. Suave, delicado e não oleoso, o lançamento foi desenvolvido para servir como hidratante, com propriedades antioxidantes e nutritivas. As duas versões devem ser usadas diariamente e ambas são livres de corantes, parabenos e óleo mineral. Preço Sugerido: R$ 17,40.

Fotos: Shutterstock e divulgação

MÁSCARA ANTIPOLUIÇÃO TEM AÇÃO DETOX

BELEZA ATUAL | 31

MERCADO

Hinode Inspiração japonesa e empreendedorismo brasileiro Grupo faturou 2,5 bilhões em 2017, consolidando a terceira colocação no mercado de perfumaria, atrás somente de Boticário e Natura. Nada mal para quem entrou no segmento há 30 anos, com uma operação familiar na Zona Norte da capital paulista

A

pesar do nome japonês – sol nascente na tradução – o Grupo Hinode é brasileiro e foi criado em 1988 por Adelaide e Francisco Rodrigues. A inspiração veio da admiração de Adelaide pela disciplina e trabalho de seus vizinhos nipônicos na Zona Norte da capital paulista. Hoje, os números recentes indicam que o sol nascente aqueceu a companhia: entre 2014 e 2017 o total de consultores pulou de 50 mil para 750 mil; o faturamento mudou de R$ 170 milhões para R$ 2,5 bilhões e o portfólio de produtos foi multiplicado por dez, ultrapassando os 600 atuais. No ano passado, a internacionalização chegou com a abertura de operações na Colômbia e no Peru e, em 2018, o pré-cadastro na Bolívia e Equador.

A gestão da empresa é familiar, mas uma diretoria composta por executivos profissionais nas áreas consideradas estratégicas - vendas, marketing, franquias, sustentabilidade, finanças, operações/industrial, tecnologia da Informação e 32 | BELEZA ATUAL

internacionalização. A diretoria conta ainda com o apoio de um conselho consultivo, composto por quatro nomes de destaque do cenário empresarial. Em termos de negócio, o grupo focou na diversificação, inclusive com a linha infantil, recém-lançada. Com maior penetração nas faixas C e D, a companhia também avança para as classes A e B. Do portfólio de 600 produtos, cerca de 50% são de fabricação própria. As métricas da empresa indicam ainda que mais de 9 milhões de itens são vendidos por mês, sustentados pela unidade fabril de 12 mil metros quadrados em Jandira (SP) e pelo centro de distribuição em Extrema (MG). O capital humano por trás da operação também é significativo: mais de 750 funcionários, mais de 450 franquias pelo Brasil e 750 mil consultores independentes. A Hinode ocupa atualmente a terceira posição na área de perfumaria no Brasil, com 7,1% de mercado, atrás apenas de Boticário e Natura, segundo a Euromonitor.

BELEZA ATUAL | 33

MERCADO

ALESSANDRO RODRIGUES, vice-presidente de Marketing do grupo,

infantis, Mania de Alegria. Vendemos, em média, 9 milhões de produtos por mês: a cada 17 segundos, 1 Corps Lignea Gel Modelador Body Contour é vendido no Brasil; a cada 28 segundos, 1 Luva de Silicone; a cada minuto, 6 Empires. Em perfumaria, são envasados 6 milhões de fragrâncias por mês.

BA: E atualmente, quais são os destaques?

AR: Os nossos carros-chefes são as fragrâncias,

Venda direta, marketing multinível e franquia: tripé de sucesso O Grupo Hinode vende, em média, 9 milhões de produtos por mês. O controle milimétrico indica que um gel modelador Body Contour é comercializado a cada 17 segundos. Uma Luva de Silicone, outro sucesso do catálogo, é vendida a cada 28 segundos. Alessandro Rodrigues, vice-presidente de Marketing do grupo, explica como a Hinode ocupa hoje o terceiro lugar entre os gigantes da perfumaria nacional. Confira a entrevista

que respondem por 51% do faturamento da empresa. Dos oito produtos mais vendidos da Hinode, cinco são de perfumaria. A cada ano, a Hinode se torna mais reconhecida por suas criações perfumísticas, resultado do know-how de 30 anos no segmento e de parcerias. Hoje, nossa atuação foca em perfumes exclusivos, que foram desenvolvidos com as mais importantes casas de fragrâncias internacionais, como Firmenich (pela FAV 105 - distribuidora autorizada, que data de 1996), Robertet (de 2011) e Drom. A Hinode ocupa a terceira posição na área de perfumaria no mercado nacional, com 7,1% de mercado.

BA: Como é o posicionamento na área de maquiagem?

AR: A marca já havia tido alguns produtos no

liderando um processo inovador na indústria nacional por reunirmos a convergência entre três modelos de negócios – venda direta, marketing multinível e franquias – que é a mais completa evolução do mercado. Pois, quando analisamos cada método e fazemos a integração entre eles, conseguimos potencializar as vendas e otimizar a gestão logística. Também prezamos por algo que está em linha com a perenidade das empresas nesse momento, o propósito da companhia na vida das pessoas. Estamos cada vez mais atentos à forma de relacionamento e vendas e o ingrediente do marketing multinível traz essa possibilidade, pois incentiva o ganho financeiro para mais pessoas.

portfólio, mas em 2013 foi selada a parceria internacional com a italiana Bellaoggi. Ela foi pensada para a construção de imagem da Hinode e estava alinhada com nosso posicionamento, oferecendo uma marca de qualidade consagrada mundialmente a um preço competitivo no mercado. Os produtos eram selecionados sob nosso olhar de pesquisa e desenvolvimento, que tinha o cuidado de se adequar a nossa cultura. A experiência foi tão boa que, pouco tempo depois, em 2016, lançamos nossa marca própria: Dazzle. Sob a assinatura Beleza na Atitude, a marca conta com produtos para pele, boca, olhos, sobrancelha e acessórios. A mesma marca também está assinando esmaltes e fragrâncias. Dazzle vem ao encontro do desejo da Hinode de expandir o portfólio e sua participação no mercado nacional. Atualmente, a categoria de maquiagem já representa 8% em vendas no faturamento da companhia.

BA: Como está dividida a linha de produtos?

AR: Temos a marca Hinode – de higiene pessoal,

BA: E a marca HND, como surgiu?

AR: Lançamos em 2017 e é outro grande foco da

Beleza Atual: Qual é o modelo de negócios do Grupo Hinode?

Alessandro Rodrigues: Acreditamos que estamos

cosméticos, perfumaria e maquiagem – e HND, com os produtos funcionais ligados ao desempenho e bem-estar. Na fábrica do grupo são produzidas as loções, cremes, óleos e fragrâncias. As linhas da marca HND, além das maquiagens, velas, creme dental e Age Reverse são produzidas por terceiros.

Em 2017, lançamos a nossa linha de produtos

companhia, com os produtos funcionais ligados à performance e bem-estar, que incluem barras de cereais, energéticos, uma exclusiva água de coco e nutricosméticos, com quatro novos produtos voltados para os praticantes de atividades físicas: HND Extreme Push, HND Whey Protein, HND BCAA, HND Glutamina e barras de proteína.

BA: Quais são os diferenciais da marca no Brasil?

AR: Temos uma linguagem própria e a cada dia nossos produtos se fortalecem mais.

Investimos em marketing, comunicação, embalagens lindas e exclusivas, com isso inevitavelmente alcançamos sucesso. O Brasil é um dos principais mercados do mundo de fragrâncias. Para concorrermos de igual para igual, é inevitável que a Hinode se torne referência no mercado de fragrâncias. Em 30 anos de empresa sempre tivemos o segmento de fragrâncias em nosso catálogo. Os brasileiros têm novos hábitos de consumos, querem experimentar novas marcas e fragrâncias. Temos uma força de vendas excelente, consultores engajados que amam a marca. Nossa expertise em distribuição favorece o acesso dos produtos aos consultores. E o mais importante: os consultores confiam na marca.

Estamos liderando um processo inovador na indústria nacional por reunirmos a convergência entre três modelos de negócios – venda direta, marketing multinível e franquias"

BA: Tecnologicamente, como a empresa está estruturada?

AR: Todo o processo foi pensado para montar

uma fábrica-modelo, que pusesse a indústria cosmética em outro patamar em infraestrutura e fabricação. O cuidado resultou em uma planta acima do padrão cosmético nacional e até da América Latina. Entre os principais diferenciais estão a construção de três laboratórios de nível farmacêutico para pesquisa e desenvolvimento de produtos dentro da operação. Outro destaque são os equipamentos de nível farmacêutico, com controle rígido de partículas, o que evita a contaminação cruzada dos produtos. Também possuímos uma área de utilidades que fornece subsídios para a fabricação e acomoda a estação de tratamento de efluentes. Depois do tratamento, entregamos uma água nível 2 (onde nível 1 é grau de potabilidade), que é utilizada na lavagem do chão e resfriamento de telhado.

QUALIDADE, EXCLUSIVIDADE E PREÇOS COMPETITIVOS: atuação focada em fragrâncias exclusivas, que foram desenvolvidos com as mais importantes casas de fragrâncias internacionais.Além disso, os produtos são selecionados sob pesquisa e desenvolvimento, que tem o cuidado de se adequar à cultura brasileira.

BELEZA ATUAL | 35

MERCADO

7

fatos

SOBRE O GRUPO HINODE QUE MOSTRAM A CULTURA DA EMPRESA

Franquia prevê abertura de 42 novas lojas até final do ano Recém-premiado pela Editora Globo como uma das Melhores Franquias do Brasil, o modelo de franquias do Grupo Hinode já funciona também em outros dois países da América Latina – Peru e Colômbia. Segundo Arnaldo Peixoto, vice-presidente de Franquias da empresa, a expansão para outros territórios está em análise. Nessa entrevista, ele fala sobre as iniciativas do Grupo Hinode, cujo foco são as cidades de médio porte, e da estrutura de 450 lojas atuais

Beleza Atual: Como foi desenvolvido o modelo de franquia?

Arnaldo Peixoto: A partir de 2012, o Grupo Hinode adotou o

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O grupo foi criado em 1988 por Adelaide e Francisco Rodrigues, com 2 mil consultores. Hoje, a liderança está nas mãos dos quatro filhos, Sandro, Crisciane, Alessandro e Leandro.

A família Rodrigues entrou para a venda direta quando ainda morava em Lauzane Paulista, na Zona Norte de SP, em 1983.

é ser um consultor do Grupo Hinode. É importante dominar a região onde atua. Quanto mais pessoas conhecer, melhor será para desenvolver seus negócios. A principal característica para ser um fraqueado Hinode é ter espírito competitivo, ser visionário e ter em mente a importância de ser um franqueado, não apenas um dono de uma franquia. O dono de uma franquia cobra resultado e um franqueado faz resultado. Buscamos esse perfil como investidor. A abertura da franquia Hinode Center engloba a taxa de franquia, montagem da loja, estoque inicial e treinamentos para qualificação.

Hinode é o nome dado, em japonês, ao primeiro raio de sol do ano e foi a tradução que encontraram para Sol Nascente, nome da primeira equipe de vendas de Adelaide na antiga companhia antes da fundação do grupo.

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No começo, os produtos eram fabricados na garagem da antiga casa da família, de manhã, envazados à tarde e entregues à noite. Sandro, primogênito, hoje presidente da companhia, acompanhava de perto a atividade dos pais e com os irmãos e ajudava a carregar as sacolas.

A marca já começou com uma linha completa, porém, o primeiro produto envasado foi o óleo para pernas, que hoje é o Corps Lignea Wonderful Gold.

Profissionais como Dielza Maria da Silva compõem o time de fundadores da companhia com Eliene Palma, Rosana Teixeira e Carla Souza que, ao lado de Adelaide, começaram o negócio e estão até hoje na empresa.

O modelo de venda direta foi ganhando corpo assim como o portfólio da companhia.

Até 2008, o porta a porta era o molde clássico de venda de produtos. A partir desse ano, o modelo multinível foi acrescentado à operação.

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BA: Como é feita a escolha dos franqueados?

AP: Para ter uma franquia Hinode Center, o primeiro requisito

Fotos: Arquivo pessoal e divulgação

Em 1995, os fundadores, Adelaide e Francisco Rodrigues, no primeiro prédio da Hinode, inaugurado dois anos antes, em Lauzane Paulista, Zona Norte de São Paulo, mesmo bairro onde começaram a empresa na garagem de casa, em 1988

modelo fundamental para o desenvolvimento da empresa e velocidade na distribuição dos produtos para a equipe de consultores que, desde então, recebem o produto no mesmo dia.

O modelo Hinode Center foi reformulado em 2017 com o conceito inovador de um espaço completo e voltado para o consultor experimentar e retirar produtos, participar de treinamentos e cursos, fazer reuniões com sua equipe. O consultor pode acessar pelo celular e encontrar a franquia mais próxima para encontrar o produto que precisa para a revenda final. O Grupo Hinode oferece a oportunidade do investidor ter um negócio inovador testado e aprovado, suporte técnico jurídico e contábil, base de treinamento contínuo, com baixo investimento e excelente margem quando comparado com o mercado.

BA: O que puxa o crescimento das franquias e como elas são distribuídas geograficamente?

AP: O que puxa o crescimento das franquias é ter uma boa

remuneração para os seus investidores, suporte diferenciado, investimento contínuo em treinamento de especialização para a rede de franqueados e sua equipe de vendas e inovação constante em novos produtos acompanhando a necessidade do mercado.

Além disso, a franqueadora precisa respeitar a área de atuação do franqueado para que tenha segurança e garantia de retorno a curto e médio prazos. As franquias são abertas em pontos escolhidos geograficamente para suprir as compras dos

ACIMA: ARNALDO PEIXOTO, vice-presidente de Franquias. AO LADO: Crisciane Rodrigues (vice-presidente de Relacionamento), Arnaldo Peixoto (vice-presidente de Franquias, Sandro Rodrigues (Presidente do Grupo) e Leandro Rodrigues (vice-presidente de operações)

consultores Hinode. O crescimento é contínuo em lojas solo.

Atualmente a marca está distribuída em 26 estados e no Distrito Federal, sendo a maior concentração de lojas na região Sudeste.

BA: Qual a estrutura de distribuição de produtos para o franqueado?

AP: O Grupo Hinode possui uma nova fábrica com mais de 12

mil m² localizada no município de Jandira – SP, referência no segmento e projetada para atender os mais altos padrões de qualidade, equiparados aos da indústria farmacêutica. Ainda em 2017, investimos também em um novo centro de distribuição, localizado em Extrema – MG, com alto investimento em automação dos processos logísticos.

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BELEZA

ESMALTE COM WHEY PROTEIN

COSMÉTICOS EMOCIONAIS

CHAMPANHE REJUVENESCEDOR EM PÓ

O kit Skin Vibes reúne seis cosméticos emocionais para tratar alterações na pele por conta das emoções. Cremes para quem está com TPM (tensão prémenstrual ou estresse), "na bad" (triste), apagada (com fadiga), "pra baixo" (baixa autoestima), pilhado (agitado) e de ressaca (bebeu demais).

Tem ação antiflacidez e antirrugas. Sem álcool e formulado com um silício orgânico biodisponível capaz de revitalizar a pele de dentro para fora, a bebida ainda ajuda no crescimento do cabelo e no fortalecimento das unhas.

Fortalecedor de unhas formulado com a proteína número 1 das academias: whey protein. Fornece uma quantidade suficiente de proteínas de alta qualidade diretamente para as unhas, sem precisar passar pelos processos de digestão.

ÁGUA PROTETORA SOLAR Fotoprotetor spray em água que não deixa resíduos brancos na pele e tem ação refrescante. Com FPS 30 e ação antioxidante, o produto tem fácil aplicação e ação hidratante. Tem sensorial agradável e espalha facilmente, garantindo fotoproteção adequada.

Cosmética do futuro tem champanhe em pó

ADESIVO ANTIODOR PARA AXILAS Estrutura autoadesiva para axilas que evita o mau cheiro e as manchas de transpiração nas roupas. O produto possui um agente desodorante natural que elimina maus odores causados pelo suor.

CHOCOLATE CONTRA MAU HÁLITO

e lenço bronzeador

Funcional com 70% de cacau, ele age na neutralização do mau odor de dentro para fora por conta da formulação, que traz o gelo seco.

Conheça essas duas e outras 13 tendências apresentadas no começo de junho durante o Congresso Consulfarma, que aconteceu em São Paulo

MÁSCARA MAGNÉTICA COM IMÃ Com ação anti-idade que limpa os poros, elimina células mortas e combate a acne.

Com modo de uso diferenciado, esta máscara deve ser espalhada em fina camada e esperar entre cinco e dez minutos até sua secagem. Em seguida, para retirar, você deve utilizar o imã que está incluso na embalagem, sem a necessidade de enxágue.

CREME COBERTOR EFERVESCENTE ANTIGORDURA

PIPOCA PARA DORES NA MÃO

Dispensa exposição solar para bronzear a pele. Traz formulação de prática e rápida aplicação que proporciona à pele uma coloração uniforme e um bronzeado natural, mantém a pele hidratada.

38 | BELEZA ATUAL

com embalagem dual, em spray e creme, que quando aplicados juntos conferem efeito efervescente e lipolítico para diminuir a gordura localizada e celulite.

Formulado com mostarda amarela, pimenta e cafeína.

Fotos: Shutterstock e divulgação

LENÇO AUTOBRONZEADOR

Funcional e formulada com molécula de ação dupla que contém dois dos principais nutrientes necessários à integridade e metabolismo ósseo: o fósforo e o silício orgânico hidrossolúvel.

A pipoca promove proteção e hidratação das articulações, diminuição das dores osteoarticulares, efeito anti-inflamatório, regeneração das cartilagens e estímulo da formação óssea.

FILTRO SOLAR ROLL ON Fotoprotetor em roll-on ideal para crianças, por ser fácil de aplicar, trazer alta proteção solar de amplo espectro e ser livre de substâncias irritantes e alergênicas. Produto oferece FPS50 e tem ação refrescante e hidratante contra o ressecamento cutâneo.

SORVETE TERMOGÊNICO SABOR CAFÉ Formulado com um extrato padronizado de café verde com ação termogênica para ser um aliado em dietas, perda de gordura localizada e celulite. O sorvete de massa não tem açúcar e é adoçado com sucralose.

Cosmético termoativo desenvolvido especialmente para aquecer a pele durante o frio de outono e inverno. Com ação vasodilatadora que estimula a circulação sanguínea local, com consequente sensação de aquecimento, ainda auxilia no tratamento de gordura e celulite.

CHIP DA BELEZA Exame genético feito por meio da saliva, que é possível saber qual o melhor tratamento que sua pele precisa.

MÁSCARA DE GLITTER combina o charme e elegância do glitter para quem quer estar sempre cheia de brilho. Com ácido hialurônico em sua fórmula, o produto promove a revitalização da pele.

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Lançamentos

BANHO PERFUMADO Sì é a nova fragrância corporal da Giorgio Armani, com Body Lotion e Shower Gel. Ambos trazem o que a marca italiana define como "o chypre moderno e o leve aroma de madeira almiscarada do Eau de Parfum". O Shower Gel tem ingredientes que hidratam, amaciam e acalmam a pele. O produto se transforma em uma mousse perfumada e terapêutica durante o banho. Já a Body Lotion prepara a pele,hidratando-a e perfumando-a em igual intensidade. Ambos em embalagem de 200 ml.

MADEIXAS COLORIDAS FIXADAS COM TEXTURA EM GEL Criada pela Magic Color, a nova linha tem 22 tonalidades e tem um público amplo – de mulheres e homens, passando por adolescentes. O rendimento seria cinco vezes maior do que os produtos em creme e máscaras de pigmento. É possível criar diversas cores no cabelo sem que uma interfira na outra. O produto não contém amônia e nem parabenos. Preço Sugerido: R$ 29,50.

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NOVO PERFUME ROSÉ, DA NUTRIMETICS, TEM TONS DE BERGAMOTA A fragrância Rosé é da família olfativa Chypre Gourmand Frutal, começando no topo com notas de bergamota, cassis e amora, com notas de coração com uma combinação frutal de framboesa com pêssego, finalizando com o aroma Musk e Baunilha. O novo perfume da Nutrimetics, marca de cosméticos premium da Tupperware Brands, tem como foco a mulher contemporânea, que combina praticidade com requinte.

Preço sugerido: R$ 129,00.

MAIS CACHOS, POR FAVOR!

Fabricado pela Hinode, a linha Dazzle Nudes For All tem um perfil discreto e elegante. A coleção tem seis batons bala hidratantes (R$ 28,00 cada), seis esmaltes (R$ 18,00 cada) e uma paleta de sombras (R$ 85,00 cada). Cada nude representa o tom ideal de cada tipo de pele.

Pensando nas necessidades das mulheres cacheadas, a Amend desenvolveu o Ativador de Cachos. O lançamento pretende contemplar e atender às necessidades de todos os tipos de ondulações, eliminando o aspecto áspero e ressecado e suavizando os fios. Sua fórmula de alto desempenho ajuda a formar os cachos já existentes, além de tratar os fios, pois é enriquecida com ativos que reparam, hidratam, nutrem e regeneram os fios, como o D-Panthenol, Manteiga de Karité, Biotina, Vitamina E, Aminoácidos e Mix de Óleos de Argan, Oliva e Coco.

Preço sugerido: R$ 29.

LINHA FOCA NO TRATAMENTO DOS CABELOS PRETOS A nova linha Expertise Black Illuminated, da Amend, possui pigmentos para intensificar e realçar cabelos pretos. É a solução para quem quer iluminar a cor dos cabelos – naturais ou coloridos – sem usar coloração.

Além de evitar o desbotamento dos fios, ele funciona como hidratante, nutrindo e fortalecendo a fibra capilar.

A linha possui xampu (R$ 26,69 preço sugerido), condicionador (R$ 27,17) e máscara (R$ 48,00).

Fotos: Shutterstock e divulgação

COLEÇÃO DAZZLE COMBINA BATONS, ESMALTES E SOMBRAS

BOCA MAIS PODEROSA Um batom líquido em cores ousadas e vívidas.

Esse é o Matte Shaker, da Lancôme. Com uma emulsão inovadora, ele é duplamente mais refinado e intenso que um batom convencional.

No Brasil, é o único com o aplicador cushion, formulado para uma aplicação mais precisa.

Para usar o Matte Shaker, deve-se agitar o frasco para molhar o aplicador. São cinco cores: do Peach Nude (pele de pêssego + rosa claro e marcante) até o Pink Power (rosa vibrante, radiante e chamativo).

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COMPORTAMENTO

O que querem as mulheres da

beleza?

Freud já fez essa pergunta, excluindo a última palavra. Nós, baseados num levantamento sistemático da Philips, resolvemos reproduzir o que pensa um universo de 11 mil mulheres com mais de 18 anos, de países tão diferentes como Estados Unidos e Índia. Os resultados mostram como a própria indústria de cosméticos pode se preparar para essa nova representante do sexo feminino. Acima de tudo elas querem saúde. E, sem espanto, ter tempo para mimar-se.

A

empresa foi mais longe e criou o Philips Global Beauty Index, que avalia a atitude feminina em relação às rotinas diárias, erros de beleza, percepção pessoal de beleza, além dos rituais e comportamentos dessa área. O índice mais recente (2017) foi baseado em conversa com mulheres de 11 países (Estados Unidos, Reino Unido, França, Alemanha, Polônia, Rússia, Turquia, China, Japão, Coréia do Sul e Índia).

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O que o índice mostra, segundo a Philips, é que as mulheres querem mais flexibilidade no papel que a beleza desempenha em suas vidas. Elas querem experimentar o que consideram beleza e não a pressão de atingir um ideal criado por outras pessoas. Uma das mudanças recentes foi o cruzamento de estética com saúde, o que mostra uma preocupação não só com os efeitos de produtos na "superfície", mas num profundo senso de bem estar.

A maioria das mulheres acredita que ser saudável está mais ligado à confiança do que parecer bonita.

Sentir-se segura é ser saudável para

77%

89% das entrevistadas acreditam que a saúde mental e a física estão fortemente ligadas. Um pensamento positivo é fundamental para que definam seu senso de beleza

BELEZA ATUAL | 43

COMPORTAMENTO

Rotinas & beleza pretendida A beleza pretendida - e não a perfeita - está ligada à confiança. E passa por três fatores principais: saúde (para 77% das entrevistadas), felicidade (73%) e auto-respeito (57%).

A PRESSÃO PARA

PARECER BONITA Ao mesmo tempo, as mulheres continuam a ser pressionadas para parecerem bonitas.

A pressão vem de vários lados: sociedade, mídia, companheiros. Em 2017, 63% relataram essa pressão contra 57% das entrevistadas em 2016.

71%

Para

das pesquisadas, o sentimento de beleza acontece quando elas têm tempo para cuidar de si mesmas, ou seja, de mimar-se.

Qual é a fonte de pressão?

Para

Sentir-se mais segura

61%,

e sentir-se mais bonita para si mesma são as chave para manter uma rotina diária de beleza. É uma questão pessoal e não uma ação para impressionar outras mulheres, ganhar aceitação ou estar à frente do trabalho ou ainda para atrair parceiros.

a indústria de beleza é a grande vilã, ao lado das celebridades (citadas por 58% das entrevistadas).

Mas as próprias mulheres se pressionam.

"Sentir-se bem para mim mesma" é uma frase recorrente para 54%.

As rotinas de beleza têm mudado nos últimos cinco anos e as mulheres buscam mais dicas de mídias sociais e blogueiros. Elas também estão mais abertas a incorporar produtos que resolvam seus problemas.

89%

Para

44 | BELEZA ATUAL

das mulheres há várias maneiras de ser bonita e não há um modelo único.

60%

das entrevistadas, consideram-se bonitas, um aumento em relação aos 51% de 2015.

Fotos: Shutterstock

O FIM DO ESTEREÓTIPO DE BELEZA?

Longa ou curta?

Enrolada ou lisa?

Loira, morena ou ruiva?

Qualquer que seja o tipo, Hi-Fi perucas para você que sonha com

Hi-Fi Perucas combina experiência técnica e qualidade Alta fidelidade! Essa é a definição literal da Hi-Fi Perucas, criada em 1964. O nome vem do termo em inglês High Fidelity e manifesta-se no relacionamento da empresa com seus clientes e parceiros e também, é claro, na qualidade dos produtos.

"Temos um amplo e excelente estoque pronta-entrega, mas caso for a necessidade ou desejo, também fazemos peças customizadas”, explica Cleicy Cleicy Gomez e Daiana Oliveira: Estoque para pronta entrega e perucas customizadas 46 | BELEZA ATUAL

televisão. Entendendo as necessidades, o passo seguinte é a fabricação personalizada: perucas, próteses capilares, apliques - todas as peças podem ser desenvolvidas a partir de fotos. Sobre isso, completa: “Temos um amplo e excelente estoque pronta-entrega, mas caso for a necessidade ou desejo, também fazemos peças customizadas”, explica Cleicy.

A matéria prima é parte importante deste processo. Em função de ser fabricante, a empresa tem a capacidade de produzir três tipos manufaturados: o fio seminatural – exclusividade da marca; o fio misto entre natural e sintético e o fio propriamente sintético. À eles se juntam os dois tipos de cabelos naturais: o nacional e o importado. E em todos os tipos citados, a fabricação detalhista e rigorosa é garantia para haver a maior qualidade do mercado.

Na etapa final temos a entrega e o pós compra – envio para todos os países é garantido. E não há o abandono do cliente após a compra realizada, mesmo à distância. Entendem a importância da assistência para que o cliente tenha uma boa experiência.

"Nosso posicionamento é de uma peruqueria única, em função da combinação de qualidade e especialização técnica", reforça Cleicy. Ela lembra que não há no Brasil uma empresa que cubra fim a fim o negócio, incluindo fabricação, assessoria e serviços complementares. "Fora o histórico de atendimento que funciona como um DNA da peruqueria", finaliza.

Você já se pegou pensando nisso?

Então venha nos conhecer! Temos uma completa consultoria e amplo estoque para entender suas necessidades ou desejos e, se for o caso, fazer perucas personalizadas.

Será um prazer ajudá-la!

Fotos: Wilson Paeze

C

om fábrica própria e um longo currículo no segmento, a Hi-Fi aperfeiçoou o estilo personalizado, sendo mais que uma simples loja, funcionando principalmente como uma espécie de consultoria.

“O processo de escolha de uma peruca implica uma consultoria personalizada, mesmo quando feita remotamente”, explica a diretora Cleicy Gomez. De acordo com ela, o processo começa com a análise dos motivos para a compra, que vão desde necessidade médica como, por exemplo, o tratamento de quimioterapia, até o uso em lazer, no caso da produção de filmes e programas de

Avenida Pacaembu, 811 Pacaembu – São Paulo – SP Tel.: (11) 3826-5515 perucashifi@perucashifi.com.br

Para eles GRAND RESERVA É O LANÇAMENTO DA HINODE

Seguindo o posicionamento da marca Grand, que explora o território dos clássicos, a novidade é o flanker Grand Reserva. A nova fragrância masculina trabalha notas alcóolicas em sua composição, como conhaque e brandy, dando um ar contemporâneo à fragrância.

Preço sugerido R$ 139,00.

TRUSS FOCA EM BARBA E BIGODE COM ESTILO

A meta é tratar os pelos faciais com o mesmo cuidado que se emprega nos cabelos. Daí a linha Barber & Moustache para manter a boa aparência e o estilo da barba, bigode e, inclusive, dos cabelos. O pacote da Truss inclui o xampu e condicionador, que podem ser estendidos para barba e bigode e que têm ação anti-aging e bactericida. No caso do xampu, o produto auxilia na prevenção de acne e foliculite. Ambos têm ainda o pH fisiológico, ou seja, podem ter uso diário. A linha tem vários componentes que turbinam as ações. Um deles é o ácido hialurônico, que preenche a porosidade das fibras e proporciona hidratação duradoura, além de ter ação antienvelhecimento. Outro é o polímero N-Effect, com efeito reparador e condicionante prolongado, o que dá um aspecto renovado ao cabelo.

Preço médio: R$ 33,00 (cada).

LINHA CABELO E BARBA, DA BIO EXTRATUS, MESCLA TRATAMENTO E ESTILO

BELEZA EXPRESSA NA FORMA DE 4 EM 1

O Active 4 engloba quatro funções em um só produto: gel para banho refrescante, xampu hidratante, emulsão de limpeza facial e gel de barbear espumante. O resultado é a versatilidade para a limpeza e tratamento de pele e fios (cabelo/ barba) em função dos ativos para limpeza profunda, hidratação, regeneração. Recomendado para todos os tipos de pele.

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Fotos: Shutterstock e divulgação

VITA DERM APOSTA EM LINHA MULTIFUNCIONAL A Classic Active Men inclui vários produtos com mais de uma função, voltados justamente para o homem prático. O Shampoo Shower 3 em 1 (cabelo, barba e corpo) é um deles. Formulado com ativos para a pele masculina, caso do mentol, aminoácidos hidrolisados da seda e óleo essencial de menta, o produto tem ação fortificante, refrescante, protetora da pele e auxilia no controle da oleosidade do couro cabeludo e da pele. Já o Complexo Facial 10 em 1 para pós barba vale por 10: é calmante, suavizante, refrescante, hidratante, toque seco, oil-free, proteção UVA / UVB, vitalizante, antioxidante e protetor de pele (Iricalmin). As pomadas modeladoras fecham o rol de produtos da Vita Derm e são destinadas à finalização elaborada dos cortes masculinos.

Além de valorizarem o estilo, elas ajudam a criar um visual sofisticado ou descolado e moderno. A linha pode ser comprada com opções de brilho moderado, com extratos vegetais e brilho seco, com efeito matte.

A pegada da linha Cabelo e Barba é combinar muitas funções num só produto.

Segundo a Bio Extratus, a ideia é reunir qualidade e praticidade para o público masculino, com cinco itens, todos eles sem adição de corantes. Uma das características deles é a tecnologia exclusiva Oxigreen, com foco em nutrição e hidratação: forma uma película protetora e condicionante nos cabelos e tem uma ação calmante e adstringente na pele. Confira: xampu, que inclusive facilita o barber (preço sugerido R$ 28,90), condicionador para cabelo e barba (preço sugerido: R$ 28,90), gel fixador (R$ 28,90), balm pós-barba (R$ 39,90), pomada de fixação (R$ 29,90).

KIT COMBINA UÍSQUE E BEARD OIL

Uma mistura essencialmente masculina marca o The Man Box, da Adélia Mendonça: uma miniatura do famoso Jack Daniels e o Gentleman's Beardoil, um bio oil facial para barba. O produto cosmético tem a função de proteger, condicionar, alinhar e hidratar os pelos faciais da barba, assim como nutrir a pele desvitalizada do homem. Já a miniatura do uísque, fabricado desde 1876, certamente é um ótimo complemento.

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ROSTO

Pele perfeita Indústria estética mostra a mecânica que existe por trás dos tratamentos faciais bem sucedidos

rejuvenescimento COM ONDAS DE CHOQUE

O Thork Shock Wave, da Ibramed, funciona como base na terapia de impacto por ondas de choque extracorpórea ou ESWT, da sigla em inglês para Extracorporeal Shock Wave Therapy. Desenvolvido completamente no Brasil, o equipamento tem outro nome no setor: "martelinho de ouro da estética". Na área facial, o dispositivo é usado para rejuvenescimento, mas tem outras aplicações, incluindo a reabilitação. O segredo da tecnologia é o microcontrole por meio de ondas acústicas com pico de energia extremamente alto. A energia produzida pelo Thork é transferida ao paciente por meio de ponteiras radiais e um aplicador de ondas de choque acoplado à pele, promovendo resultados eficazes em pouco tempo. Os estudos foram realizados em humanos e em animais, tendo resultados significativos no tratamento dos distúrbios propostos. Vale ressaltar a importância de realizar a aplicação de acordo com as orientações de uso e as precauções descritas no manual, para evitar riscos ao paciente. Fácil de operar, o Thork Shock Wave tem um design diferenciado, tela touchscreen e vem com um tutorial informativo, mostrando a operação passo a passo.

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ROSTO

Renovação celular COM PEELING DIAMANTADO

Fotos: Shutterstock e divulgação

O equipamento da Fismatek gera uma sucção na pele por meio de uma caneta com diversos tamanhos e níveis de abrasão, ou seja, esfoliação mais leve, moderada ou forte e profunda. Cada ponteira possui micropartículas diamantadas que exercem a função principal de esfoliação e, consequentemente, renovação celular. Os benefícios incluem ainda a melhoria do aspecto da pele (colágeno), redução da espessura, hidratação, diminuição das linhas de expressão e das manchas e cicatrizes pós-acnes ou de outros tipos. O processo de funcionamento do equipamento envolve a pré-higienização da pele, aplicação da caneta e, por fim, o uso de hidratantes, ácidos, máscaras e outros produtos, de acordo com cada necessidade. O ideal é realizar a aplicação no outono/inverno, evitando a exposição solar. O uso de protetor, com fator FPS 50, no mínimo, é obrigatório. Um recurso de proteção para as mulheres são as maquiagens com esse índice de proteção.

Já para os homens também há bases com FPS 50, o que facilita a aplicação do peeling. As sessões duram de 30 minutos a uma hora, com periodicidade de uma vez por semana a cada 15 dias.

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Fim da acne

COM LUZ INTENSA PULSADA O Lip Pulse é a aposta da Advice para um tratamento eficaz, rápido e sem efeitos colaterais. O funcionamento é simples: para atingir os alvos o aparelho emite energia luminosa a partir de uma fonte "não ablativa", utilizando luz em comprimento de onda específica. Na verdade, estamos falando do uso de calor e de luz, com os devidos filtros específicos de diferentes espectros, para tratar a acne. Cientificamente existe uma razão para a utilização da fonte de luz nas condições descritas: a bactéria Propionibacterium acne produz uma molécula chamada porfirina que reage com a luz pulsada, produzindo radicais livres.

E, os próprios radicais livres destroem as bactérias, criando um círculo virtuoso. Tecnicamente a luz intensa pulsada é absorvida pela porfirina, produzindo a foto-inativação da bactéria por um processo chamado estresse oxidativo, ou seja, ação do oxigênio removendo os elétrons das camadas externas das moléculas que formam a membrana citoplasmática da célula.

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Conheça o quarteto mágico da Botânica Cosmetics, com dois lançamentos e uma dupla já conhecida dos profissionais. Com um centro de pesquisa focado em desenvolver novos produtos e uma área técnica que testa os futuros lançamentos antes de eles entrarem no mercado, a Botânica é especialista em beleza capilar.

Confira quatro das soluções criadas pela empresa.

Xampu Anti–resíduos (lançamento): Possui ação refrescante que proporciona uma limpeza profunda, eliminando resíduos depositados na superfície dos fios, dilatando o espaço entre as camadas da cutícula e facilitando a penetração do alinhamento dos fios através do T14 Hair Liss.

4 formas

cabelo dos sonhos

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Fotos: Shutterstock e divulgação

de ter o

Botânica Plex: Protege e fortalece a estrutura dos fios, quando ocorre o processo de descoloração, permitindo que se atinjam os tons mais claros da descoloração e da coloração, sem danificar a fibra capilar. Elaborado com ativos selecionados tecnologicamente que preservam a integridade da fibra capilar, ele confere resistência, fortalecimento e proteção ao fio no processo químico da descoloração e coloração. Indicado para todos os tipos de cabelos.

Extreme Lasting Liss Hair: É um excelente fortalecedor de cutículas, com o poder de auxiliar no reparo das pontas duplas. Ele também pode ser usado como pré-escova, contribuindo no efeito liso. Quando não se usa nenhum processo químico, o Extreme Lasting Liss Hair pode ser adotado para fazer uma cristalização nos fios, baixando o volume. Indicado para controlar a porosidade, o produto evita o ressecamento dos fios, fortalece e hidrata. Resultado: um cabelo tratado e com brilho.

T14 Hair Liss (lançamento): E por falar nele, trata-se de um sistema avançado de reequilíbrio dos fios, destacando um realinhamento no cabelo resultando um aspecto de cabelos normais. O T14 Hair Liss atua diretamente na fibra capilar, por meio de ativos selecionados que potencializam a cauterização com um alinhamento perfeito. Nos tons loiros, o produto matiza, dando tratamento brilho e proteção da cor.

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BELEZA

A

manchas!

Entenda como evitar os diversos tipos de manchas causadas pela exposição ao Sol e como trata-las, caso já tenham aparecido.

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Foto: Shutterstock

Verão, praia, sol e as

incidência solar do verão é um verdadeiro convite às praias, piscinas e parques a céu aberto. Num País Tropical, a prática de atividades diversas, incluindo esportes populares como corrida, futebol e vôlei, é natural e o cuidado das pessoas à exposição solar nem sempre é uma prática. Ocorre que essa falta de cuidado traz consequências, às vezes graves, como canceres de pele. Mas também outras doenças facilmente remediáveis, como as manchas. Sim, as manchas de pele costumam ser resultado da exposição descuidada ao Sol. Ao longo de anos, a recepção descontrolada de raios solares sem uso de protetor causa, por exemplo, a melanose solar, que são manchas marrons nas partes do corpo mais expostas.

Popularmente, são chamadas de mancha senil.

Essa mesma prática de exposição ao Sol pode desencadear outros tipos de manchas como algumas castanho-escuros que mais se parecem com máscaras e são tecnicamente chamadas de melasma. Elas costumam aparecer próximas às maçãs do rosto e à testa.

Geralmente, após sofrerem por mais um verão e darem-se conta desses tipos de doenças, as pessoas usam o outono e o inverno para procurar tratamentos e isso explica o assunto principal desta matéria: a alta procura por clareadores de pele durante as épocas frias.

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BELEZA

A Farmácia de Manipulação Stevia sabe bem o que é isso. Segundo Nathália Bonato Mascaro e Hélio Takashi Kozima, farmacêuticos da empresa, a procura cresceu a tal ponto que a Stevia planificou uma linha de produtos para tratamento. Cada um tem a sua aplicabilidade, lembrando que, no casos dos ácidos, é preciso orientação e prescrição médicas. Conheça as soluções:

ÁCIDO SALICÍLICO

ATA

ÁCIDO AZELAÍCO

É utilizado pela sua ação queratolítica. Ou seja: é capaz de romper ligações queratínicas na pele, levando ao seu refinamento e aliviando cicatrizes e rugosidades.

Quando utilizado, torna a pele mais “fina”, aumentando a sua suscetibilidade aos raios ultravioletas. Portanto, recomenda-se evitar a exposição solar durante o tratamento. Ele tem efeito esfoliante e também é utilizado como coadjuvante no tratamento a acne, dermatite seborreica e doenças que atingem espessamento da pele, como a psoríase.

É utilizado para o tratamento de acne, devido às suas propriedades antibacterianas e anti-inflamatórias. Trata-se de uma substância despigmentante, ou seja, que clareia manchas. Por isso é uma ótima recomendação para tratar manchas causadas pelas acnes. Por ser uma substância não teratogênica (seguro para uso em gestantes e mulheres que estão amamentando), o Ácido Azelaíco não causa alteração ao desenvolvimento fetal e é seguro para qualquer tipo de pele. Durante a aplicação, pode haver dor, ardor e coceira leve. Após aplicado, é preciso proteger a pele usando filtro de proteção solar de fator 30 ou mais aplicado a cada duas horas.

ÁCIDO MANDÉLICO Tem ação despigmentante e é indicado no tratamento do melasma. Ele pode ser utilizado sozinho ou na composição de outras substâncias de mesma ação. É menos eficaz que o ácido glicóico e por isso costuma ser uma opção para os pacientes que não toleram esse último. Raramente o ácido mandélico é utilizado em peelings químicos e – assim como os demais produtos – sempre que o paciente o utiliza deve ser procedido por aplicação periódica de filtro solar.

ÁCIDO GLICÓLICO É bastante utilizado no tratamento do fotoenvelhecimento, acne e estrias, pois é uma alternativa menos irritante ao ácido retinóico. Esse tipo de ácido tem a vantagem de aumentar a absorção de outros ativos, como no caso dos cosméticos. O peeling com ácido glicólico gera ardor variável e deve ser monitorado para evitar traumas na pele. Recomenda-se evitar exposição solar excessiva e utilizar protetor solar com FPS mínimo de 30. Esse produto não é recomendado para peles morenas e negras, pois pode gerar hiperpegmentação pós-inflamatória, causando mais manchas.

PEELING DE JESSNER É uma combinação de ácidos que consiste em uma quimioesfoliação média, que atinge a epiderme e camadas superficiais da derme. É indicado para tratar acne e suas conseqüências, atenuar o fotoenvelhecimento e hiperpigmentações (manchas) na face, no pescoço e tronco. Pode ser aplicado sozinho ou associado a outros agentes.

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PEELING DE OURO COM CAVIAR O procedimento é feito em apenas uma sessão, onde os produtos agem na pele por, no mínimo, 4 horas. Depois lavase o rosto normalmente. No dia seguinte, a pele pode ficar bem avermelhada, por isso, o uso de Filtro Solar é obrigatório.

A partir do terceiro dia a pele começa a descamar que pode durar até 1 semana. O caviar é produzido a partir do caviar do peixe Beluga. É rico em aminoácidos, sais minerais e vitaminas.

Tem ação umectante e hidratante. Ele também regenera; protegendo a pele das agressões externas como poluição, radiação e estresse. Melhora a firmeza e elasticidade por estimular a produção de colágeno e elastina. Já o ouro em pó tem ação remineralizante, estimula o metabolismo celular, hidrata, revitaliza e nutre a pele. Proporciona melhoria da textura, luminosidade, elasticidade e firmeza da pele.

ÁCIDO TRANEXÂMICO É indicado no tratamento de manchas e melasma por ter ação inibitória na produção de melanina por meio da redução do desempenho da tirosinase e na eliminação de hiperpigmentação causada por idade, exposição solar e cicatrizes de acne. Ele previne a pigmentação induzida pelos raios UV, produzindo o clareamento da pele.

Seus efeitos colaterais são mínimos e passageiros. A pele pode ficar avermelhada (eritema) e com ardência no local. Deve-se aplicar Protetor Solar com alto FPS.

É o Peeling de Ácido Tricloacético, com ação superficial ou média, dependendo da concentração e quantidade utilizada. Ele ultrapassa a epiderme e chega até a derme superficial, conseguindo ótimos resultados, assim como bons resultados também no tratamento de imperfeições mais sutis e superficiais, como rugas finas e poros dilatados. Por se tratar de um peeling químico de alta concentração, sua aplicação é realizada apenas por médicos em consultório, somente com prescrição médica.

Após o peeling, a pele fica geralmente avermelhada e bastante sensível, desaparecendo após alguns dias, porém em peelings médios a profundos o tempo de recuperação é muito maior. Após o peeling é importante evitar a exposição excessiva ao sol, uma vez que a nova pele é frágil e mais suscetível a complicações. É necessário fazer uso de protetor solar com aplicações diárias de pelo menos 3 vezes ao dia, além de cremes tópicos pós-peeling (cosmiatria) e medicação indicada pelo médico para a recuperação da pele. Ele só é manipulado com prescrição médica.

PEELING DE CERVEJA É derivado do lúpulo, responsável pelo sabor amargo da cerveja. O produto deve ser aplicado apenas por um profissional habilitado, pois engloba a manipulação de ácidos que devem permanecer na pele de 4 a 5 horas. Depois do tempo estipulado, o produto é retirado e se iniciará a renovação da pele.

Este tratamento não produz resultados logo na primeira aplicação (pode ser realizado de 4 a 6 sessões com intervalo de 15 dias), pois o tratamento envolve principalmente o bloqueio na produção de melanina, o que quer dizer que se trata de um procedimento que trata a raiz do problema, os resultados em relação às manchas superficiais surgirão a partir da segunda ou terceira sessão.

ÁCIDO FÍTICO É uma substância presente nos cereais (como por exemplo o arroz e aveia), chamada de Hexafosfato de inositol. Ele inibe a tirosinase, apresentando ação despigmentante. Também tem ação anti-inflamatória, antioxidante, hidratante e agente quelante. É indicado no clareamento de manchas hipercrômicas (tratamento de 3 semanas a 2 meses), no póspeeling como antiinflamatório (4 a 6 dias após o peeling), cremes antienvelhecimento e despigmentantes. Pode ser usado durante o dia ou à noite, mas durante o dia indica-se aplicar na pele, aguardar a absorção e aplicar filtro solar com FPS acima de 30.

ÁCIDO KÓJICO Esse despigmentante natural age sobre a pele inibindo a produção de melanina, que causa as manchas.

Ele pode ser utilizado em fórmulas para uso diurno, pois não provoca irritações ou manchas, mesmo após a exposição solar. Isso, obviamente, não exime o paciente da utilização de filtro solar. Esse ácido tem ação antioxidante e atua no combate aos radicais livres, prevenindo o envelhecimento precoce.

ÁCIDO RETINÓICO O peeling com esse tipo de ácido é indolor e por isso tem boa aceitação da maioria dos pacientes. Ele pode ser combinado com peelings físicos, como o de diamante, ou com outros procedimentos como a terapia de luz intensa pulsada, que multiplica o efeito despigmentante. O Ácido Retinóico tem o efeito de afinar a pele, tornando-a mais susceptível aos danos causados pela radiação ultravioleta. Portanto, recomenda-se evitar a exposição ao Sol e usar protetor solar constantemente.

PEELING DE BABA DE CARACOL É indicado para o tratamento de pacientes com rugas, fotoenvelhecimento e manchas. No consultório, a aplicação dura de 20 a 30 minutos. Combate a flacidez da pele, devido seu efeito tensor.

Apresenta função regeneradora e reparadora, favorecendo uma estimulação rápida do colágeno e elastina, o que garante um aspecto mais rejuvenescido da pele. A baba de caracol tem péptidos antimicrobianos, que são eficazes contra diversas bactérias que estão presentes nas infecções da pele, que destroem os agentes patógenos presentes na pele, atuando como uma barreira protetora. Possui enzimas naturais que eliminam as células mortas da pele. Na baba de caracol estão presentes as vitaminas A que promove a hidratação natural da pele, vitamina C que protege contra as infecções virais e bacterianas e do envelhecimento da pele e vitamina E que protege as células vitais, reduzindo a inflamação e promovendo a hidratação da pele. Lembrando que deve-se sempre procurar a orientação de um profissional habilitado. E o uso de Protetor Solar é imprescindível para o cuidado com a pele.

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Saúde

mais

Descobertas e novidades para uma vida mais saudável

Espaço Le Cinq traz conceito de beauty station para SP

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O bistrô com cardápio diversificado complementa a oferta de serviços. Nele, é possível consumir comidas no estilo fit e sucos especiais. O bar tem decoração inspirada nos clássicos pubs londrinos que oferecem cervejas artesanais, entre outras bebidas alcoólicas.

Os empreendedores destacam que todos os profissionais que atuam no Espaço são “altamente qualificados e gabaritados para atender o público de Moema e região". O local já recebeu personalidades como Claudia Raia e Luciana Gimenez, Gracyanne Barbosa e o Cantor Belo, Juju Salimeni e Felipe Franco, além de Graciele Lacerda e Lady Fontennelle. Outros frequentadores são Fabi e Alexandre Frota, Kamilla e Elieser Ambrosio e Tarso Marques.

Foto: Shutterstock

O

conceito envolve salão de beleza com bistrô integrado, clínica estética, clínica médica e barbershop (Mr. Franco) com bar anexo. O ambiente é discreto, mas com decoração inusitada e elegante, além de um espaço para falar de negócios (Business to business, da sigla em inglês B2B).

“Criamos uma espécie de B2B da beleza para homens e mulheres no mesmo espaço, porém em três diferentes andares", explicam os sócios do Le Cinq. De acordo com eles, além de cuidar da saúde física e mental e da aparência, também é possível relaxar ou realizar reuniões e encontros profissionais no espaço. "Outra possibilidade é conhecer investidores e empresários que frequentemente estão em nosso espaço”, complementam.

Fotos: Divulgação

Cinco empresários ligados ao mercado de beleza encontraram uma nova forma de fazer negócios e uniram suas expertises em um único negócio: o Espaço Le Cinq, em Moema, bairro da região nobre de São Paulo.

Segundo eles, são três andares com a mesma proposta, ou seja, um espaço multifuncional beauty station.

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SAÚDE

A corrente do bem Ibramed desenvolve equipamento com estímulo elétrico terapêutico mais confortável do mercado

O

Neurodyn Aussie Sport é um equipamento com nome inglês, tecnologia embarcada australiana e empreendedorismo brasileiro.

Criado pela Ibramed, o equipamento eletromédico usa a chamada corrente Aussie, desenvolvida na Austrália para reabilitação física de pacientes que passam pela reeducação motora ou que têm indicações para prevenir ou retardar atrofia muscular por desuso. As aplicações incluem ainda o aumento de torque muscular e alívio de vários tipos de dor, incluindo a crônica intratável, a aguda pós-traumática e a aguda

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Fitness & bem-estar

SAÚDE

Dicas, atividade física e alimentação para mulheres que não têm tempo a perder

A singularidade da corrente Aussie é que ela proporciona maior intensidade de energia e, consequentemente, é consagrada a mais confortável entre as opções de mercado” 64 | BELEZA ATUAL

POR QUE CORRENTE AUSSIE? Simples. Aussie é como os australianos, de forma geral, são chamados nos países de fala inglesa. E ele faz sentido no caso da corrente australiana como técnica de reabilitação motora. A tecnologia foi criada pelo pesquisador Alex Ward na Universidade La Trobe, em Melbourne. Para isso, Dr. Ward (ele é PhD) analisou os parâmetros terapêuticos de outras correntes elétricas terapêuticas como a FES, russa, interferencial e TENS, na estimulação sensorial e motora.

A partir da avaliação de técnicas similares, Dr. Ward iniciou uma série de pesquisas, mudando os parâmetros como frequência portadora, formas de modulação da corrente elétrica e ciclos de trabalho. A investigação do professor australiano incluiu papers como o Sensory, motor and pain thresholds for stimulation with mediun frequency alternating current, publicado em 1998. Nele, Dr Ward argumenta que, para um menor desconforto durante procedimentos de estimulação elétrica, as frequências alternadas maiores são mais desejáveis.

Foto: Shutterstock

“A base do Neurodyn Aussie Sport é corrente Aussie, também conhecida como corrente australiana, com uso tanto estético como terapêutico”, resume a fisioterapeuta Renata Moreira, especialista na área de dermatofuncional e especializada ortopedia, traumatologia e esporte.

Segundo ela, a tecnologia envolve o estímulo elétrico alternado, destinado a aplicações terapêuticas, com frequência de kHz, que se semelha à terapia interferencial e à corrente russa. “A divergência está na frequência utilizada, na duração dos bursts e na forma de onda”, complementa.

Corrente seria a mais confortável do mercado, segundo especialistas. De acordo com Ferraresso, o uso da corrente Aussie pela Ibramed foi viabilizado pela parceria entre a empresa brasileira com a Universidade

La Trobe. Com o contrato, o Neurodyn Aussie Sport foi projetado para ser um estimulador neuromuscular transcutâneo de quatro canais, com controles independentes para o tratamento de reabilitação traumatoortopédica. O funcionamento do aparelho é simples: usam-se eletrodos (condutores de borracha de silicone) para aplicação na área desejada.

Já os efeitos incluem o fortalecimento e tonificação muscular, analgesia, redução de edema e de lesões esportivas e aumento da performance muscular. Na área estética, o Neurodyn Aussie Sport é adotado nos tratamentos relacionados ao fortalecimento muscular, drenagem de edemas associado a algum tipo de recurso estético e para cuidados com a celulite, além da analgesia em pós-operatório de cirurgia plástica. “A singularidade da corrente Aussie é que ela proporciona maior intensidade de energia e, consequentemente, é consagrada a mais confortável entre as opções de mercado”, finaliza Renata.

Fotos: Shutterstock e divulgação

pós-cirúrgica. Outras indicações do aparelho são o relaxamento de espasmos musculares e o aumento da circulação sanguínea local. Ou seja, é um dispositivo multifuncional.

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SAÚDE

obe si da de Tratamentos muito além da

SPA Sorocaba reúne qualidade de medicina e reeducação de hábitos para combater patologias como a obesidade, tabagismo, problemas psicológicos e outras. Atuação vai da prevenção ao tratamento e reabilitação

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O

mesmo país que luta para erradicar a fome enfrenta o fantasma da obesidade nos últimos anos. De acordo com o Ministério da Saúde, a prevalência de obesos cresceu 60%, passando de 11,8% da população em 2006 para 18,9% em 2016. O excesso de peso também subiu de 42,6% para 53,8% no período. A mudança de padrões culturais, junto à ligeira melhora econômica dos últimos 20 anos, introduziu hábitos de vida pouco saudáveis aos brasileiros, que têm transferido seu estresse e ansiedade para a alimentação descontrolada, sedentarismo e drogas lícitas, como o tabaco e o álcool. O combate a esses males é algo relativamente novo para nós, mas não para especialistas que acompanham esse problema há bastante tempo.

É o caso do SPA Sorocaba. Baseado no conceito de SPA Médico – no qual a medicina é de fato a ciência condutora dos tratamentos – ele tem um corpo clínico formado por médicos

de diferentes especialidades e conta com equipe multidisciplinar (nutrição, fisioterapia, psicologia, educadores físicos e outros).

O empreendimento fica a cerca de 100 km da capital paulista, em um terreno de 36 mil m², onde abriga área verde, centros médico, fisioterápico e estético, além de academia, piscinas, sauna, restaurantes, quadras poliesportivas e outras atratividades. A área útil tem topografia plana, o que favorece a locomoção e prática de atividades a pessoas obesas e portadoras de necessidades especiais.

Com essa estrutura, o SPA Sorocaba atende cerca de 1500 pacientes anualmente, sendo a sua maioria composta por mulheres (60%) entre 35 e 60 anos de idade. Vale salientar que a quantidade de homens, crianças, adolescentes e idosos tem aumentado nos últimos tempos.

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SAÚDE

AULAS DE EDUCAÇÃO FÍSICA AQUÁTICAS • Caminhada Aquática • Acqua Fitness • Hidro Jump • Hidro Fight • Hidro Power • Hidro Circuit • Hidro Leg • Hidro Aerobic • Hidro Hand

CENTROS DE RELAXAMENTO E ESTÉTICO: banhos aromáticos, massagem e tratamentos redutores são apenas algumas atividades

Recursos diferenciados • Aparelhagem Tecnogym (marca oficial das Olimpíadas de 2016)

• Acessibilidade em quase 100% dos ambientes

• Alta gastronomia, com variedade de quase 300 pratos com acompanhamento de nutricionista

• Centros avançados de Educação Física com professores especializados, fisioterapia com piscina aquecida, estética e relaxamento

• Topografia praticamente plana, favorecendo as atividades para as pessoas com sobrepeso, obesos e patologias ortopédicas 74 | BELEZA ATUAL

Conceitos e metodologias

O sucesso do empreendimento tem, na visão de seus administradores, várias explicações e uma delas é a criação e execução de conceitos e metodologias de tratamentos diferenciados. O apadrinhamento dos pacientes é um exemplo. Todos recebem dois padrinhos durante o tempo de estadia no SPA Sorocaba. O intuito? Simples: tornar o atendimento mais personalizado à medida que o hóspede tem acesso direto a pessoas experientes no processo de reeducação ao qual está submetido.

Palestras e bate-papos multidisciplinares também compõe a rotina do SPA, permitindo que os hóspedes possam tirar dúvidas gerais, principalmente as que esclarecem mitos e verdades sobre emagrecimento, dieta, exercícios físicos e outros assuntos.

O ambulatório médico tem profissionais de plantão por 24 horas para assegurar o estado clínico dos hóspedes ao mesmo tempo que funciona como um ponto de apoio para dúvidas e acompanhamentos de nutrição, psicologia, endocrinologia, cardiologia, psiquiatria, cirurgia plástica e clínica geral. O SPA também conta com uma equipe de enfermagem full time.

Ainda no ambulatório, executam-se check-ups dirigidos, que são uma opção-extra para os pacientes. Esse processo é realizado de acordo com o histórico clínico de cada pessoa, levando em consideração seus hábitos, características e antecedentes familiares. Com isso, é possível trabalhar

FITNESS • Alongamento force • Alongamento com bastão • Alongamento com corda • Alongamento em dupla • Fitness ball • Aero Cárdio • Spaço Circuit • Spaço Funcional • Spaço Cross • GAP (glúteos, abdômen e pernas) • Circuito Funcional • Fit Dance • Ballet Fitness

PERSONALIZADAS (opcional) • Musculação • Natação • Treinamento individual especializado em Emagrecimento • Diabetes • Reabilitação cardíaca • Melhor Idade • Adolescente e infanto-juvenil • Boxe • Muai Thay • Treinamento funcional com personal trainer • Esgrima

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SAÚDE

preventivamente para a reabilitação cardíaca e ortopédica, pré e pós-operatórios, tabagismo, gestação e pós-parto, emagrecimento e manutenção de peso, controle de estresse e outras patologias.

Para a prática de exercícios físicos, o primeiro passo é a avaliação, realizada logo na entrada de cada hóspede. Nessa fase, identificam-se as características pessoais para que seja possível direcionar e acompanhar o aluno em sua estada até o final, quando uma nova avaliação é feita para efeito comparativo dos resultados obtidos.

Aos idosos destaca-se a musculação supervisionada, que é de suma importância para a faixa etária. Há também a hidroginástica, que tem sido uma das principais atividades, à medida que é recomendada pelos médicos pela facilidade de execução de movimentos na água e pelos benefícios cientificamente comprovados que proporciona.

A qualquer idade, o tênis tem despontado como esporte de alta adesão, dada a socialização familiar, recreativa e competitiva que proporciona. Além disso, é considerado um esporte de fácil aprendizagem e que pode ser praticado em muitos lugares.

Estética e Fisioterapia ATIVIDADES PARA TODAS AS FAIXAS ETÁRIAS: Desde a avaliação, o Spa Sorocaba tem um programa personalizado de acordo com o público e interesses pessoais 76 | BELEZA ATUAL

Em um espaço dedicado ao Centro de Relaxamento, há banhos aromáticos em banheiras de hidromassagem, massagem e ofurô. São nesses equipamentos também que são realizadas as

Fotos: Shutterstock e divulgação

Acompanhamento nutricional é condição sine qua non

massoterapias, que promovem desde o relaxamento até o alívio de dores e tensões.

O centro estético abriga o salão de beleza, com maquiagem definitiva (micropigmentação), podologia, depilação egípcia ou com cera, cabeleireiro e manicure. Tratamentos faciais, terapêuticos e redutores completam o rol de atividades do Centro de Relaxamento.

Para complementar a estrutura que garante ao SPA Sorocaba a classificação de SPA Médico e voltado a diversos tratamentos além da obesidade, os processos de fisioterapia são extensos, começando pelo pilates fisiofitness. Essa modalidade promove equilíbrio entre o corpo e a mente para desenvolver um corpo saudável, alongado e flexível. Em suma, ele alia a performance física a trabalhos respiratórios durante as aulas.

Sob as seções fisioterápicas estão ainda o treinamento vibratório, que conta com equipamento de tecnologia avançada para melhorar o recrutamento das fibras musculares sem sobrecarregar as articulações, e hidroterapia, que usa água para prevenção e tratamento de doenças diversas.

Os tratamentos mais comuns, como os de fisioterapia ortopédica e traumatológica, assim como a reabilitação cardiopulmonar, também compõe a relação de especialidades do SPA Sorocaba, que ainda oferece reeducação postural global, fisioterapia desportiva, propriocepção kinesis e osteopatia.

Com mais de 250 opções de pratos no cardápio, o SPA Sorocaba garante a alimentação saudável dos seus hóspedes em todas as refeições do dia e sem repetir pratos. Isso, segundo a nutricionista Mirian Lacerda, é um dos garantidores para o acompanhamento nutricional, classificado no mais alto grau de importância dentro dos tratamentos oferecidos pelo estabelecimento.

“A nossa dieta inicia-se com 650 kcal diárias, fracionadas em seis refeições, sendo que as refeições principais têm três opções de escolha”, explica a especialista.

Para que se adequem ao objetivo buscado por eles próprios no SPA Sorocaba, os pacientes passam por avaliação nutricional logo em sua entrada e por ela são estabelecidas as suas necessidades individuais. A partir daí é direcionada a dieta, respeitando, inclusive, intolerâncias e alergias.

“Para o SPA Sorocaba, o sucesso do tratamento está condicionado ao acompanhamento de um nutricionista, aliado á prática constante de atividade física, bem como acompanhamento psicológico, pois mudar hábitos muitas vezes não é fácil. Vale ressaltar que a dieta é realizada respeitando as individualidades, como cultura e preferências alimentares”, conclui a nutricionista.

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