Revista Fecomércio PI 27 Setembro / Outubro 2017 by Revista Fecomércio Piauí

Entrevista: Philippe Salha, Superintendente Regional do Trabalho e Emprego no Piauí

Publicação do Sistema Fecomércio Sesc / Senac Piauí

Ano 05 - Nº 27 - Setembro / Outubro de 2017

Mala Direta Básica 9912329399/2015-DR/PI SENAC/PI

ISSN 2525-7307

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ra, Paulo Viei Entrevista:

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Ano 05

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Opinião do leitor

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Ano

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SESC

Caro leitor, sua opinião é muito importante para o crescimento da nossa revista. Curta e acompanhe a Revista Fecomércio PI no Facebook e envie-nos suas sugestões, críticas e comentários sobre os diversos assuntos abordados nesta publicação, nos contatos abaixo: FEDERAÇÃO DO COMÉRCIO DE BENS, SERVIÇOS E TURISMO DO ESTADO DO PIAUÍ BRAÇO SINDICAL DO SISTEMA FECOMERCIO/SESC/SENAC

PRESIDENTE: Francisco Valdeci de Sousa Cavalcante 1º VICE PRESIDENTE Jairo Oliveira Cavalcante 2º VICE PRESIDENTE Grigório Cardoso dos Santos 3º VICE PRESIDENTE Denis Oliveira Cavalcante Raimundo Rebouças Marques José Antônio de Araújo João dos Santos Andrade Pedro de Oliveira Barbosa Conegundes Gonçalves de Oliveira José Rivaldo de Sousa José Arimatea Melo Rodrigues Gerardo Ponte Cavalcante Neto Teodoro Ferreira Sobral 1º SECRETÁRIO: Raimundo Nonato Augusto da Paz 2º SECRETÁRIO: Maria Adelaide Cavalcante Castro 3º SECRETÁRIO: Maria do Socorro de Morais Correia 1º TESOUREIRO: Antônio Leite de Carvalho 2º TESOUREIRO: Margareth Silva Lopes 3º TESOUREIRO: Francilino Lima Costa DIRETOR ASSUNTOS TRIBUTÁRIOS Delano Rodrigues Rocha DIRETOR ASSUNTOS DE DESENVOLVIMENTO COMERCIAL Gerardo Ponte Cavalcante júnior

facebook/revistafecomercio

Karla Nery, editora da Revista Fecomércio PI, durante entrevista com o superintendente Regional do Trabalho e Emprego no Piauí, Philippe Salha.

Editora - chefe Karla Nery - MTB 1339-PI Editora- adjunto Samanta Petersen - DRT 1281-PI Produção e Redação Karla Nery, Nonato Paz, Samanta Petersen, Marta Alencar e Diana Cavalcante e Denilson Avelino.

DELEGADOS REPRESENTANTES JUNTO A CNC EFETIVOS Francisco Valdeci de Sousa Cavalcante Grigório Cardoso dos Santos

Colaboradores Ana Cláudia Coelho e Raquel Lopes (Sesc), Layse Soares e Jair Silva (Senac), Antônia Pessoa (Sebrae), Diana Cavalcante e Cristina Alves (Fecomércio)

Setembro/ Outubro 2017

bilidade em sustenta

Em cada edição da Revista Fecomércio PI encontro artigos que, pelo conteúdo, deveriam ser distribuídas em faculdades de marketing, administração de empresas e outras escolas superiores. Silvio Leite, empresário e ex-secretário estadual de Comunicação e de Turismo.

SUPLENTES DA DIRETORIA Raimundo Florindo de Castro José Carvalho Neto Maria dos Aflitos S. R. Cardoso Pablo Henrique Couto Normando Jorge Batista da Silva Filho Raimunda Nonata da Silva Santos.

Revista Fecomércio-PI

investem Empresas

A Revista Fecomércio PI está de parabéns por sempre trazer matérias com temas atuais, entrevistas motivantes e uma leitura que agrega conhecimento. Sem dúvida, um excelente trabalho de uma equipe competente! Rafael Abreu, empresário e diretor de Planejamento da Total Office.

DIRETOR DE COMÉRCIO ELETRÔNICO Moisés Rebouças Marques

NOSSO ENDEREÇO Av. Campos Sales, 1.111, Ed. Agostinho Pinto, 4º andar, Centro. CEP: 64.000-360 – Teresina - PI Fone: (0 XX 86) 3222-5634 CNPJ Nº 07.243.215/0001-82

bilidade em sustenta

A Revista Fecomércio PI me surpreendeu em relação ao cuidado que tem em contar a história dos empresários da nossa terra, com muito carinho, atenção e sensibilidade. Marília Barbosa, administradora da Agência de Viagens TDF Turismo.

DIRETOR ASSUNTOS SINDICAIS Francisco Carneiro C. Mapurunga

SUPLENTES Jairo Oliveira Cavalcante e Denis Oliveira Cavalcante

investem Empresas

730007

Parabéns à Revista Fecomércio PI pelas entrevistas interessantes e abordagens de temas importantes para os empresários e para o desenvolvimento do comércio do Piauí. Alciomar Silva, publicitário e proprietário do Armazém Confiança.

DIRETOR ASSUNTOS COMÉRCIO EXTERIOR Delano Leno da Silva Miranda de Sousa

SUPLENTES DO CONSELHO FISCAL Gescimar Miranda de Sousa Lauro Antônio Cronemberg Paulo Hernandez Couto Normando

ESPECIAL

revistafecomerciopi@gmail.com (86) 99458-4554

DIRETOR ASSUNTOS DE CONSUMO Erivelton Moura

CONSELHO FISCAL EFETIVOS Janes Cavalcante Castro Francisco Pereira Dutra Roberto M. Campos Drumont

ISSN 2525-7307

9 772525

Assessor Fecomércio-PI André Ribeiro

Revisão Glécia Lima Fotos Carlos Pacheco

Editora Opala Comunicação e Eventos Ltda End: Rua Antônio Chaves, 1896-1, Bairro dos Noivos. CEP: 64.045-340 - Teresina-PI Marketing Karla Nery Diagramação, direção de arte e capa Brendo Veras e JCA Consulting Impressão Halley SA Gráfica e Editora. Tiragem 2000 exemplares Contatos (86) 3303 9831 / 99804 8998 / 99458 4554 Email: revistafecomerciopi@gmail.com Versão online no site: www.fecomercio-pi.org.br

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Foto: Internet

ÍNDICE

Palavra do Presidente

A delação e a árvore envenenada

Capa Ano 05 - Nº 27 Setembro/ Outubro de 2017

Destaques

As crianças vão às compras

Entrevista Foto: Carlos Pacheco

Geral

Outras Seções

Pesquisas Fecomércio

12 Teresinenses estão otimistas

Palavra do Presidente Valdeci Cavalcante

em relação ao consumo

13 Vendas no comércio do Piauí voltam a crescer

14 Confiança dos empresários

Philippe Salha Auditor fiscal e superint. Regional do Trabalho e Emprego no Piauí

é a maior desde 2013

Sesc

Especial

32 Encontro define programação Ilustração Internet

de artes cênicas

33 Piauí apresenta espetáculos em Encontro Nacional

34 Palco Giratório comemora 20 anos disseminando cultura

36 Senac oferece soluções educacionais para empresas

38 Gestores do Senac visitam instituições de

Bem-estar

Foto: Internet

Doenças respiratórias predominam no período mais quente do ano Revista Fecomércio-PI

Educação Financeira Reinaldo Domingos

Gestão Empresarial Camilla Cruz de Carvalho

Informações Contábeis Carlos Alberto Brito C. Júnior

ensino em Londres

Direito e Empresas Francisco Soares Campelo

Senac Branding: gestão de marcas para gerações

Educação Profissional Francisco Dias

Setembro/ Outubro 2017

Eventos

41 Segredos do padrão Disney 43 Mulher de Negócios divulga vencedoras 45 Prêmio Homenageia empresários 47 Empreende Litoral tem recorde de público 49 Diretor do Sesc lança coletânea de artigos

Organização Empresarial Giza Garcia

Venda Mais Marina Simão

Valdeci Cavalcante Presidente do Sistema Fecomércio Sesc/Senac -PI valdeci_cavalcante@hotmail.com

Cultura Empresarial Denilson Avelino

dilema judicial que vem despertando a atenção da sociedade brasileira, após a constatação de vícios primários provocados pelos próprios delatores da Operação Lava Jato, é saber até onde outros delatores merecem o devido crédito. É importante observar que o Ministério Público, para instaurar ou dar continuidade a qualquer procedimento judicial, deve ter como suporte uma base empírica, a fim de que o exercício desse grave poderdever não se transforme em instrumento de persecução estatal. E tal base empírica não pode ter arrimo em provas temerárias, obtidas de forma sagaz e, em alguns casos, através de conluios entre agentes interessados, sob pena de contaminação dos demais atos subsequentes. A teoria da árvore envenenada vem bem a esse propósito. Alguém deseja comer uma maçã de uma macieira cheia de frutos, mas um desses frutos está envenenado. Isto é, entre centenas de frutos, apenas um está envenenado, fato suficiente para contaminar toda a árvore. Assim se dá na convivência humana. O peso de um erro, de uma injustiça, de um veneno, contamina todo um universo nas relações da pessoa com o meio, a árvore da vida. Portanto, uma ação penal deve se assentar de forma sólida sobre a árvore da verdade, sendo capaz de sustentar o peso de uma decisão. O uso de interesses pessoais para a obtenção de vantagens, o dedo sujo do contraventor apontado para aqueles que até

recentemente eram seus parceiros de farras e aventuras, a desfaçatez do verbo acusador, das artimanhas empregadas através de procedimentos igualmente criminosos. Tudo isto compõe um conjunto de elementos que precisam ser analisados rigorosamente pelo julgador, sob pena de expor a fragilidade da Justiça e por em risco o mecanismo da

Ninguém tem dúvidas sobre a grave situação política do Brasil, na qual as ideologias são manipuladas por interesses escusos e nenhum partido consegue se manter dentro dos critérios ideológicos para os quais foram criados.

delação, como fonte esclarecedora de fatos contra os quais a comunicação jurídica não encontra amparo. Ninguém tem dúvidas sobre a grave situação política do Brasil, na qual as ideologias são manipuladas por interesses escusos e nenhum partido consegue se manter dentro dos critérios ideológicos para os quais foram criados. Trabalhismo, comunismo, liberalismo, o

ideal republicano, nacionalismo, socialismo, dentre outras ideologias que consagraram a ação política no âmbito parlamentar, são hoje caricaturas mal desenhadas de um país confuso. Uma ampla reforma política passa a ser exigida a partir das doutrinas e da ideologia. Na parafernália partidária do Brasil, o que vem contando é o fundo partidário, o poder de negociação e a suposta visibilidade que as siglas sugerem. Um breve olhar sobre as responsabilidades sociais e políticas dos partidos existentes no país nos oferece um cenário caótico, em alguns casos, sem legitimidade, tal a ampla diversidade de propostas sem as devidas garantias sociais. Democracia social é a utopia amplamente debatida, faltando aos interlocutores base cultural para compreender a verdadeira essência e o significado desse ideal. E a sociedade? E a opinião pública? Estes passam a cobrar incessantemente dos seus agentes públicos especializados uma resposta concreta, firme, que atenda às suas expectativas, aos seus anseios, quais sejam: a decência, a ética, a moralidade pública, aplicando-se aos infratores e contraventores da lei às devidas penas, na medida e na extensão do crime praticado. O que a sociedade não suporta é o péssimo exemplo dado às atuais gerações, aos jovens que estão abrindo as cortinas de suas vidas em busca de sucesso e propriedade. O Brasil espera que o judiciário honre sua tradição ética e moral. Revista Fecomércio-PI

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Entrevista

Philippe Salha – Engenheiro civil, auditor fiscal e superintendente Regional do Trabalho e Emprego no Piauí

O desafio de proteger empregados e empregadores Foto: Carlos Pacheco

Por Karla Nery

esde agosto de 2016, Philippe Salha é superintendente Regional do Trabalho e Emprego no Piauí, mas antes de assumir o cargo ele, que é auditor fiscal da Secretaria Estadual da Fazenda (Sefaz), já comandou em Teresina o Sindicato dos Auditores Fiscais da Fazenda do Estado do Piauí e a Associação dos Auditores Fiscais. Engenheiro civil e bacharel em Direito, Philippe Salha também investiu na área empresarial e foi proprietário e gerente de empresas nas mais diversas áreas, como uma fábrica de forro de gesso, uma agência de turismo e o comércio de malhas. Nesta entrevista para a Revista Fecomércio PI, ele conta como suas experiências, como empresário e auditor, lhe prepararam para gerenciar os conflitos entre empregados e empregadores no Ministério do Trabalho no Piauí. Philippe fala também como tem investido na fiscalização e na orientação dos empresários e revela o que acha da Reforma Trabalhista e das mudanças que ela vai gerar nos próximos anos para o Brasil.

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Philippe, vou começar perguntando um pouco da sua trajetória como auditor fiscal à frente também de várias instituições ligadas à classe. Conta um pouco da sua vida profissional. Em 1994, eu fiz o concurso para auditor, demorei algum tempo para ser chamado, e tomei posse em maio de 2000. Estou completando agora 17 anos na Secretaria da Fazenda e durante esse tempo ocupei alguns cargos. No meu primeiro ano, fui logo convidado para ser diretor regional em Floriano, onde passei oito meses. Foi quando um novo secretário me convidou para voltar para Teresina e assumir a Diretoria Administrativa e Financeira (DAFIM) da Secretaria da Fazenda. Em 2003, veio o novo governo, por sinal do atual governador Wellington Dias, e o secretário da época me convidou para continuar na pasta. Passei mais uns cinco meses lá e depois criamos uma nova diretoria, que era a diretoria de atendimento. Depois de cinco meses pedi para voltar para a fiscalização, onde passei cinco anos. Em 2008, montei uma chapa para concorrer ao sindicato e a associação dos auditores e ganhamos as eleições. Em 2010, fomos para a reeleição e ganhamos novamente para ficarmos no cargo até 2012. Nesse mesmo período, em 2010 eu concorri ao conselho fiscal da Federação Nacional do Fisco Estadual e Distrital (Fenafisco) e também ganhei a eleição, que foi duríssima com muitos concorrentes fortes, mas eu fui um dos três eleitos e passei três anos como conselheiro fiscal e depois assumi a presidência. Em 2012, houve novamente eleição e fui reeleito, passando mais três anos como presidente do conselho. Concomitantemente, eu participava da Federação Brasileira de Associações de Fiscais de Tributos Estaduais (Febrafite), onde também fui presidente do conselho fiscal.

Ouvindo um pouco da sua participação nos sindicatos, associações e federações, eu gostaria que você falasse sobre a importância do associativismo para às classes. Eu acho importantíssimo! Talvez as pessoas não tenham a noção, a grandeza, do que é uma entidade representativa de

Talvez as pessoas não tenham a noção, a grandeza, do que é uma entidade representativa de classe. Eu posso falar por experiência própria, pois estive nos dois lados, tanto como associado quanto como dirigente, e eu digo, sem medo de errar, se você tiver uma entidade forte, apoie, participe, porque ela vai representar os seus interesses perante qualquer órgão que precise. É fundamental você ter sindicatos fortes, desde que legitimamente e democraticamente eleitos e que representem a categoria.

classe. Eu posso falar por experiência própria, pois estive nos dois lados, tanto como associado quanto como dirigente, e eu digo, sem medo de errar,

se você tiver uma entidade forte, apoie, participe, porque ela vai representar os seus interesses perante qualquer órgão que precise. É humanamente impossível uma federação, como a nossa que tem 37 mil associados, se todas as pessoas fossem reclamar, sugerir, cobrar, pedir. Por isso que há eleições, quem quiser pode se inscrever, participar. E aí sim, você se sente legitimamente representado. Então, é fundamental você ter sindicatos fortes, desde que legitimamente e democraticamente eleitos e que representem a categoria. Philippe, mesmo trabalhando no setor público você também investiu na área privada e empreendeu em várias áreas diferentes. Como foram essas experiências e por que você quis empreender? Em 1986, eu me formei no meu primeiro curso que foi engenharia civil e em julho já estava em Floriano (PI) querendo mudar o mundo. Recém-formado, achava que tudo era fácil, mas quando você enfrenta a realidade percebe que ela é outra. Na época, eu montei uma construtora que tinha um escritório de engenharia, mas eu peguei um período muito difícil, no qual a engenharia estava totalmente parada. Então, fui para outras áreas. Meu pai tinha uma vacaria e entrei como sócio, comprei umas vaquinhas, mas não gostei do ramo, não era o que eu queria. Montamos uma fábrica de forro de gesso, trabalhamos durante muitos anos lá na região e em 1989 montamos uma agência de viagens, que funcionou durante 24 anos. Ela se chamava Flortur – Floriano viagens e turismo Ltda., pois foi fundada em Floriano e depois foi que veio para Teresina. Em 1994, um amigo meu me convidou para ser gerente de uma loja que ele estava montando em Teresina. Aceitei, passei dois anos maravilhosos, aprendi muito, passei do lado de ser patrão Revista Fecomércio-PI

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Entrevista

para ser empregado, uma experiência muito boa, pois voltei para a atividade comercial, que é dos meus ancestrais. Saí de lá e montei uma empresa chamada Top Malhas, onde trabalhei durante seis anos no centro da cidade, na rua Simplício Mendes. Aprendi bastante no comércio de malhas. Na atividade dura de ser empreendedor, de ser comerciante, na compra e venda, de ter que acertar na compra, na venda, na contratação, nas relações internas e externas. Então, foi um aprendizado, uma escola muito grande. E em 2000 eu larguei tudo e fui para a Secretaria da Fazenda para ser auditor fiscal da fazenda estadual. Posteriormente, eu fiz o curso de Direito e também uma pós-graduação em Gestão Fiscal. Você assumiu a menos de um ano a Superintendência Regional do Trabalho e Emprego do Piauí. Eu queria que você falasse dos desafios desta instituição. Olha, aqui é uma instituição que engloba a vida do trabalhador, do início ao fim, porque para entrar no mercado ele precisa ter a carteira de trabalho e onde ela é emitida? Na Superintendência do Trabalho. Durante toda a vida funcional dele, tudo que ele precisar passa por aqui: o Fundo de Garantia do Tempo de Serviço (FGTS), a informação da Relação Anual de Informações Sociais (Rais) e o seguro desemprego. Então, toda vida dele acontece na superintendência. Eu tive até um certo receito de assumir porque eu não era da área trabalhista, mas depois da insistência de quem me indicou para o cargo, eu assumi este desafio e estou me esforçando para fazer um bom trabalho. A sua experiência como empreendedor, de conhecer o lado do empresário, lhe ajudou quando você assumiu a superintendência? Muito! Eu sempre digo que o ideal seria, 8

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quando você fosse assumir qualquer cargo, que você tenha passado pelos dois lados porque mostra a dificuldade que é ser um gestor e a dificuldade que é ser o empregado. Então, hoje eu posso dizer, pela minha experiência de vida, com toda convicção, que eu posso

O ideal seria, quando você fosse assumir qualquer cargo, que você tenha passado pelos dois lados porque mostra a dificuldade que é ser um gestor e a dificuldade que é ser o empregado. Então, hoje eu posso dizer, pela minha experiência de vida, com toda convicção, que eu posso discutir com qualquer pessoa tanto a realidade do lado patronal quanto a do lado laboral.

discutir com qualquer pessoa a realidade tanto o lado patronal quanto a do lado laboral. E isso tem me ajudado muito nas relações de trabalho, nas mediações com sindicatos e nas convenções coletivas. Graças a Deus, essa minha experiência como empresário e como funcionário me tornou mais preparado para essa lida.

O Piauí tem importância na forma que é feito hoje o acompanhamento do FGTS, como isso ocorreu? O FGTS hoje tem um sistema nacional que foi desenvolvido por um auditor aqui do Piauí, Carlos Alberto Carneiro. É o sistema usado no Brasil inteiro que faz o acompanhamento online. Então, esse sistema sabe aonde tem alguma alteração e nos ajuda na fiscalização. Um das ações do Ministério do Trabalho é a fiscalização. Como é a atuação de vocês? Quais os maiores problemas que vocês têm encontrado nas empresas do Piauí? A fiscalização depende muito da área. Por exemplo, vamos falar da construção civil, onde o maior problema, por incrível que pareça, é infelizmente a segurança do trabalhor. Em abril deste ano, fizemos uma campanha nacional chamada “Abril Verde” e no encerramento tínhamos a presença de vários profissionais, como técnicos em segurança, engenheiros em segurança, estudantes de engenharia. Mas, infelizmente, haviam poucos empresários e o nosso objetivo era que tivessem muitos empresários para que eles se sensibilizassem e, principalmente fossem orientados. Desde que entrei na Superintendência, eu tenho trabalhado na seguinte proposta: vamos esclarecer antes de autuar. Vamos chamar o empresário e dizer que ele não está trabalhando de forma correta, mostrar o que é o certo dentro da lei, mesmo que ele seja obrigado a ter conhecimento da lei, mesmo assim, nós estamos insistindo em previamente fazer um trabalho de orientação, de esclarecimento, para que depois disso a gente possa dizer: olha, agora nós temos que aplicar a lei porque em primeiro lugar está o trabalhador, a saúde do trabalhador, a segurança do trabalhador. E isso a gente não abre mão.

Quais são as outras ações que a superintendência realiza? Nós fazemos fiscalizações para combater o trabalho escravo, o trabalho infantil, entre várias outras. Por exemplo, pouca gente sabe, mas periodicamente fazemos uma campanha nas BRs, que eu acho de suma importância, na qual paramos ônibus e caminhões para verificar a carga horária dos motoristas. Hoje, o maior índice de acidentes é de motorista que ultrapassa o seu horário de trabalho e cria circunstâncias e riscos no trânsito para muita gente. Imagina, você está viajando com sua família, tranquilo no seu carro, vem um caminhão tentando ultrapassar e passa para a sua pista porque o motorista dormiu por excesso de carga de trabalho. E assim acontecem essas tragédias que vemos todos os dias nos noticiários. Então, nós estamos fiscalizando periodicamente e vamos continuar para que esses índices de acidentes, por excesso de trabalho, diminuam cada vez mais. Outra ação que está sendo bastante positiva é a Van do Trabalhador, uma unidade móvel da Superintendência, na qual viajamos por todo o estado, com o intuito de emitir carteiras de trabalho. Em média, estamos fazendo a entrega de 500 carteiras por semana, por meio da Van. Mas a realização de todos esses serviços só é possível graças ao comprometimento de todos os nossos servidores, que prestam um serviço de excelência para toda população. Hoje a internet tem auxiliado na solicitação e agendamento de serviços oferecidos pela superintendência. Qual a média de atendimentos hoje do órgão e quais serviços podem ser feitos de forma online? Passamos recentemente por uma melhoria no nosso link de internet e quadruplicamos a nossa velocidade. Como consequência, conseguimos atender mais trabalhadores por dia.

A nossa média diária de atendimento para a emissão de carteiras de trabalho é de 120 trabalhadores e na mesma proporção o agendamento do seguro desemprego. Temos quase todos os nossos serviços disponibilizados online. No site: www.trabalho.gov.br, os

Outro ponto importante da reforma é que ela vai dar uma garantia, uma segurança jurídica ao empregador que hoje não tem. A gente acha importante que seja dito que 98% das ações trabalhistas do mundo estão no Brasil. São 11 mil ações por dia. Então, algo está errado e precisa ser repensado e refeito.

foi o líder no nordeste em geração de emprego e com os dados do mês de junho, pelo terceiro mês consecutivo, o número de novas vagas de emprego com carteira assinada superou as demissões no estado. Isso é sinal de retomada da economia, de que o empresário está mais confiante para contratar, para ampliar seus negócios. Quais são os setores que mais têm crescido? Os setores que mais têm contratado são o de serviços e de comércio e infelizmente, a construção civil continua demitindo. Este é um setor que está a mais de ano negativo e a gente torce para que a economia volte a se fortalecer para que a construção civil volte a empregar. Na verdade, a economia já está dando sinais disso.

empresários e empregados podem tirar suas dúvidas, agendar e/ou solicitar os nossos serviços.

Por que é importante pagar a contribuição sindical anualmente? Antes da Reforma Trabalhista, nós tínhamos o imposto sindical, o qual era descontado um dia de trabalho do trabalhador e repassado a um fundo que era feito o rateio, sendo uma parte do sindicato, outra da federação, outra da confederação, tem uma parte que é da central sindical e tem outra que é do governo. A Reforma Trabalhista extingue o imposto sindical, que passa a ser uma contribuição sindical, mas com a diferença de que a taxa deixa de ser compulsória e passa a ser voluntária. Então, a gente crê que esta mudança vai fortalecer os sindicatos porque o bom sindicato vai manter a contribuição voluntária feita pelo trabalhador a ele vinculado, mostrando resultados efetivos de suas ações.

Atualmente, qual a realidade das vagas de emprego aqui no Piauí? Nosso estado vem se destacando na criação de vagas. Em janeiro, o Piauí

O que muda com a Reforma Trabalhista? A Reforma Trabalhista tem pontos muito interessantes. Primeiro, ela Revista Fecomércio-PI

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Entrevista

transforma o próprio trabalhador em um negociador, caso ele não tenha essa força ele continua contando com o suporte do sindicato. Aí entra a história da contribuição sindical, a partir do momento que eu estou contribuindo voluntariamente eu tenho como exigir do meu sindicato. E outro ponto positivo que eu vejo na reforma e acho importantíssimo para o trabalhador são algumas situações que hoje estão existindo via jurisprudência, via súmula do Tribunal Superior do Trabalho (TST), que passaram a ser positivadas na lei, ou seja, hoje você tem a garantia de que está na lei não apenas em jurisprudência. Cito um item que é muito comum no Piauí, que é a carga horaria do médico e do enfermeiro, que trabalham 12 por 36 horas, fundamentados em uma súmula e agora vão estar fundamentados na lei. Apesar de ter gerado muita discussão eu acho que é uma reforma positiva. A Reforma Trabalhista traz também um diálogo entre patrão e empregado, para que eles possam entrar num acordo que seja melhor para ambos, em muitas situações que a lei engessava. Isso. Existem empreendimentos que tem necessidade de carga horária diferente e da forma como estava antes acabava prejudicando tanto o empregador quando o empregado. Outro ponto de destaque da reforma é que ela vai dar uma garantia, uma segurança jurídica ao empregador que hoje ele não tem. A gente acha importante que seja dito que 98% das ações trabalhistas do mundo estão no Brasil. São 11 mil ações por dia. Então, algo está errado e precisa ser repensado e refeito. O que precisa ser feito pra mudar essa realidade? A reforma vem exatamente para tentar mudar este paradigma. Por exemplo, vamos a um ponto que acho fundamental: 10

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hoje qualquer homologação sobre rescisão só pode ser feita no sindicato ou no Ministério do Trabalho. Com a reforma, você pode fazer no seu local de trabalho, acompanhado do seu advogado de confiança ou do sindicato, que vai lhe dar acompanhamento jurídico.

A Reforma Trabalhista tem pontos muito interessantes. Primeiro ela transforma o próprio trabalhador em um negociador, caso ele não tenha essa força ele continua contando com o suporte do sindicato. Aí entra a história da contribuição sindical, a partir do momento que eu estou contribuindo voluntariamente eu tenho como exigir do meu sindicato.

Então, você agiliza etapas e tem mais segurança, porque em alguns casos só é aceito pagamento em dinheiro. Facilita muito para os dois lados que resolvem logo sem toda a burocracia jurídica. Mesmo após a aprovação, esse é um tema que ainda vai ter muitas repercussões ao longo dos próximos meses. Acredito que essas mudanças eram essenciais para a nova realidade do trabalho que estamos vivendo. Até

porque a Consolidação das Leis do Trabalho (CLT) é de 1943 e foi feita sob uma constituição chamada polaca. Era uma constituição fascista, baseada num sistema polonês. Na época, ela nem foi discutida pela sociedade, ela foi feita por um decreto lei. Hoje, queira ou não, ela passou pelo congresso nacional, que é a casa que tem os representantes do povo. Ela não está sendo imposta, ela não foi colocada por um decreto lei que não existe mais no mundo jurídico e nem por uma medida provisória. Ela foi aprovada por um projeto de lei. E assim, se ela não trouxer os bons resultados que se esperam, principalmente para a geração de mais emprego, ela pode ser mudada. No ano que vem, nós vamos ter eleições e se ela não estiver boa os nossos representantes estarão lá. E vamos poder dizer aos nossos representantes para que eles apresentem projetos de lei para mudá-la, para que ela fique melhor. Para encerrar nossa entrevista, eu gostaria que você orientasse o nosso leitor sobre o ele precisa fazer para se destacar no mercado de trabalho e conseguir garantir seus direitos. Hoje, nós vemos uma luz no fim do túnel, eu tenho certeza que estamos vendo o início de um crescimento vertiginoso, o que é comum depois de uma crise. Eu friso bem, não vai ser um crescimento lento, vai ser um crescimento acelerado do Brasil e, automaticamente, nós vamos ter a geração de muitos empregos. O conselho que dou é prepare-se, pois o mercado exige qualificação. Nós temos diversos cursos sendo oferecidos em parceria com o Ministério via Sistema Nacional de Emprego (Sine), via Sesc/ Senac, via Sesi/Senai. Então, nós temos muitas formas de você se qualificar. Busque essas entidades e se qualifique, porque o mercado está absorvendo e vai começar a crescer e quem estiver preparado chega na frente.

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Pesquisas Fecomércio

Teresinenses estão otimistas em relação ao consumo

Vendas no comércio do Piauí voltam a crescer

Pesquisa aponta que índice tem se mantido relativamente estável desde agosto de 2016.

Dia das mães impulsionou o setor que apresentou números positivos.

Por Nonato Paz e Samanta Petersen

até 200 pontos ele aponta otimismo por parte dos consumidores e abaixo de 100 caracteriza pessimismo. De 2010, quando a Fecomércio iniciou a realização da pesquisa, até novembro de 2015, o índice sempre foi de otimismo. Depois deste período, quando apresentou 95,7 pontos, até fevereiro de 2016, a pesquisa passou por uma sequência de pessimismo. Os dados voltaram ao patamar de otimismo em agosto do mesmo ano, quando atingiu 101,3 pontos. A pesquisa analisa questões referentes a emprego, renda, acesso ao crédito, nível de consumo e compras de bens duráveis.

Foto: Carlos Pacheco

pesquisa sobre a Intenção de Consumo das famílias de Teresina (ICQ), no mês de julho de 2017, atingiu 100,4 pontos, representando uma queda de 0,59% na comparação com o mês anterior, e um pequeno acrescimento de 0,6% se comparado com o mesmo período do ano passado, que foi de 101 pontos. A pesquisa é realizada pela Federação do Comércio de Bens Serviços e Turismo (Fecomércio– PI) em parceria com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo. Este levantamento é revelado em pontos, no qual acima de 100 e

Emprego e renda Com relação ao componente emprego, 30% dos entrevistados afirmaram que estão mais seguros nos seus empregos. Apenas 9,3% disseram que têm medo de ficar sem emprego e 19,7% declararam que a situação é a mesma do ano passado. Outro indicador neste item é a perspectiva de melhora profissional dos trabalhadores que atingiu um índice de pessimismo de 79 pontos.

Acesso ao crédito O índice de confiança referente ao acesso ao crédito em julho ficou em 97,7 pontos, uma variação negativa de 0,71%, se comparado a junho deste ano. Como a avaliação deste item leva em consideração a classe social do entrevistado, percebe-se que o maior percentual de otimismo está no grupo que fatura acima de dez salários mínimos (153,7 pontos).

Nível de consumo atual

Consumidores estão pensando em adquirir novos produtos no comércio

Revista Fecomércio-PI

Setembro/ Outubro 2017

O nível de consumo atual revela que 29,5% das famílias estão propensas a consumir mais do que em julho de 2016. Para as famílias com maior poder aquisitivo, o nível de consumo atual ficou em 156,7 pontos, enquanto para as com renda de menos de dez salários mínimos, o índice foi de 95,9 pontos.

comércio varejista piauiense apresentou, em maio de 2017, um crescimento de 1,5% no volume de vendas, com relação ao mesmo período do ano passado. É a primeira vez, desde junho de 2016, que o índice mostra números positivos na Pesquisa Mensal do Comércio (PMC) divulgada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A pesquisa tem como objetivo produzir indicadores que permitam acompanhar a evolução conjuntural do comércio varejista e de seus principais segmentos. De acordo com a pesquisa, acreditase que esteja havendo uma recuperação nas vendas, uma vez que, 20 dos 27 estados brasileiros registraram resultados positivos. No confronto com maio de 2016, o varejo registrou no Brasil crescimento de 2,4%, segundo resultado positivo no ano. Setorialmente, os destaques vieram de móveis e eletrodomésticos (13,8%); vestuário e calçados (5,0%) e outros artigos de uso pessoal e doméstico (2,6%), estimulados, principalmente, pelas vendas do Dia das Mães. Vale lembrar que neste índice restrito não estão incluídas as vendas de veículos e peças, bem como de materiais de construção. Os estados que ainda continuaram com vendas negativas, neste período, foram: Roraima (-2,1%), Sergipe (-9,6%), Bahia (- 0,6%), Mato Grosso do Sul ( - 2,3% ) Goiás (- 6,2%) e Distrito Federal ( - 4,1% ).

Para a Federação do Comércio de Bens Serviços e Turismo (Fecomércio–PI), apesar do grande número de fechamento de empresas, o comércio voltou a crescer motivado pela aprovação da Reforma Trabalhista, pelo aumento da confiança do empresário, pela baixa taxa de inflação e pelos recursos financeiros liberados das contas inativas do FGTS.

Varejo ampliado Outro indicador importante é o índice do volume de vendas no comércio varejista ampliado, que é constituído pelo índice do varejo restrito somado com as vendas de automóveis e peças e material de construção. Assim,

comparando o mês de maio de 2017 com o mesmo período do ano anterior, o índice sofreu uma variação positiva de 4% no Piauí. O que aponta que esses produtos puxaram o varejo do Piauí para esta taxa positiva.

Índice de receitas nominais O índice que mede a receita nominal de vendas no varejo restrito, em maio de 2017, apresentou um crescimento de 3,4% frente às receitas no mesmo mês de 2016. Já o índice de receita nominal do varejo ampliado registrou taxa de 4,2%. O resultado mostra que além do crescimento das vendas em mercadorias também houve aumento nas receitas. Revista Fecomércio-PI

Setembro/ Outubro 2017

Pesquisas Fecomércio

Confiança dos empresários é a maior desde 2013 Pesquisa mostra que índice de otimismo no comércio está aumentando em Teresina. Por Nonato Paz e Samanta Petersen

Índice de Confiança do Empresário do Comércio (ICEC) de Teresina, em julho de 2017, foi de 119,7 pontos, apresentando um aumento de 19,7% sobre o levantamento realizado no mesmo mês do ano passado, quando ele atingiu 100 pontos. Esse foi o melhor julho desde 2013, quando o índice atingiu 136,5 pontos Os dados são referentes a pesquisa realizada, pela Confederação Nacional do Comércio de Bens Serviços e Turismo em parceria com a Federação do Comércio de Bens Serviços e Turismo (Fecomércio–PI), com 135 empresas do setor do comércio de Teresina. O levantamento é apresentado em pontos e em percentual. Os pontos variam de zero a 200, sendo zero insatisfação total e 200, o último grau de otimismo. O valor de 100 pontos é o limite entre o pessimismo e otimismo. O levantamento é composto por três partes: o momento atual, a expectativa para os seis próximos meses e os investimentos. Neste cenário, para os empresários que empregam mais de 50 pessoas, o índice de confiança foi de 135,5 pontos, apresentando um crescimento de 1,7% na comparação com a pesquisa do mês anterior. 14

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Setembro/ Outubro 2017

Anúncio Momento atual do comércio O índice sobre a condição atual da economia atingiu 75,1 pontos, caracterizando pessimismo, sendo que apenas 5,3% responderam que a economia melhorou muito, enquanto 33,9% afirmaram que melhorou pouco. O setor Comércio foi bem avaliado pelos empresários, chegando a 95,1 pontos, próximo ao limite entre o pessimismo e otimismo.

Investimentos A pesquisa revelou ainda que 15,3% dos empresários teresinenses têm intenção de aumentar muito o

número de empregados, porém 46,8% desejam empregar mais sim, todavia em número reduzido de pessoas. Segundo o resultado da pesquisa, as empresas do comércio de Teresina que apresentaram maior quociente de vendas foram as que empregam até 50 pessoas, uma vez que os estoques acima do adequado ficaram apenas em 18,6%. Por outro lado, 25% dos empresários que empregam mais de 50 funcionários declararam que os estoques de mercadorias de suas empresas estão acima do adequado, demonstrando que precisam aumentar mais suas vendas.

Educação Profissional

Educação profissional e empreendedorismo

ivemos em um mundo de mudanças e transformações no qual se fazem necessárias constantes adaptações na forma como lidamos com a vida pessoal e produtiva. Nesse cenário se insere a (re)definição da forma como lidamos com o campo profissional e os papéis de cada ator no labor, no qual, o homem, que ao longo do tempo sempre esteve no protagonismo das organizações, hoje perde espaço e o divide com as mulheres, que vem ampliando a sua fatia de participação no mundo do trabalho, inclusive, empreendendo em negócios diversos e produzindo novos empregos que fomentam a economia. A busca pela autorrealização, a conquista do seu espaço e, principalmente, a almejada independência financeira fomentam o empreendedorismo. E a qualificação profissional é a principal ferramenta para a descoberta de potencialidades pessoais, motivação e o despertar para a realização de sonhos. Assim, milhares de mulheres procuram diariamente diferentes cursos de qualificação, aperfeiçoamento e atualização profissional para depois sair em busca de emprego ou mesmo abrir o seu próprio negócio. A procura pela qualificação revela assim uma nova nuance: o público feminino. Pela experiência do Senac, esse público tem se concentrado, 16

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Francisco Dias Especialista em Educação Profissional Licenciatura Plena em Pedagogia Especialista em Gestão Escolar fcodias@pi.senac.br

Setembro/ Outubro 2017

notadamente, nos segmentos os quais a mulher historicamente possui já um maior domínio, como a beleza, a gastronomia e a moda. Sem dúvida, a realização de um curso de qualificação é um passo que possibilita ao sujeito participante

A realização de um curso de qualificação é um passo que possibilita ao sujeito participante uma preparação em menos tempo e, consequentemente, uma elevação da sua empregabilidade, ou ainda, a criação do próprio negócio em tempo recorde.

uma preparação em menos tempo e, consequentemente, uma elevação da sua empregabilidade, ou ainda, a criação do próprio negócio em tempo recorde. Só para exemplificar, que profissional

pode se preparar em seis meses como cabeleireiro e sair para o mercado com tão amplo preparo e possibilidades de atuação profissional? Esse papel de qualificar tem sido exercido pelo Senac, ao longo do tempo, correspondendo às expectativas dos clientes com cursos de excelência em educação profissional em todo o Brasil. De acordo com números do Senac, o público feminino tem se destacado como majoritário entre as pessoas que buscam cursos de qualificação. São mulheres casadas e com filhos, solteiras e desempregadas em geral, que busca um primeiro emprego. Em muitas oportunidades a chance nasce com a possibilidade de abrir o próprio negócio a partir da motivação e coragem estimuladas pelo conhecimento técnico, pois sabemos que uma boa qualificação profissional, além de necessária pode ser inspiradora ao revelar habilidades até então desconhecidas. Em números, as matrícula de mulheres no Senac gira em torno de 62% a 65% das vagas de cursos oferecidos pela instituição, o que reflete um crescente protagonismo feminino. Esses dados ainda reforçam a tese de que as mulheres têm cada vez mais conquistado, por mérito próprio, maior espaço no mundo do trabalho. E claro, nesse particular, a educação profissional tem sido um aliado direto para o alcance desses resultados.

Direito e Empresas

A Reforma Política em um país do futuro? Francisco Soares Campelo Filho Diretor Regional do Sesc-PI Mestre e Doutorando em Direito e Políticas Públicas campelo@campelocampelo.com.br

decantada Reforma Política que tem gerado inúmeras discussões e debates, seja por analistas políticos, seja no próprio Congresso Nacional, passa à margem de uma verdadeira reforma. Tem-se debatido sobre a forma de contagem de votos para se considerar um candidato eleito através da escolha popular, se proporcional, como atualmente ocorre, ou majoritária, no qual aquele que obteve mais votos deve ser o eleito, independente de sua legenda partidária. E daí já surgiram nomes como distritão e distrital misto. O debate também tem se dado em torno do financiamento público das eleições e só! Como disse, a Reforma Política, no modo como está se materializando, independente da proposta que seja aprovada, não trará qualquer benefício concreto ao cidadão, à sociedade ou ao país. Explique-se. O Brasil precisa superar seus problemas, sejam sociais, econômicos, ou políticos! Vive-se hoje em um país que está em verdadeira guerra civil, onde policiais são assassinados e inocentes são mortos por balas perdidas. Na saúde, o caos não é inferior ao que se vê na violência urbana! O desemprego atinge níveis alarmantes e a educação não consegue sair da sarjeta. Tudo isso sem falar da corrupção em todos os setores, níveis e poderes! Nas próximas eleições, os candidatos 18

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estarão, mais uma vez, apontando para os referidos problemas e dizendo que se forem eleitos os resolverão. E assim, propostas e mais propostas serão apresentadas. Ocorre que, uma vez eleitos, recebendo os votos de cidadãos que de boa-fé acreditaram nas soluções apontadas à época das campanhas eleitorais, os políticos não cumprem nada do que disseram, esquecem-se das

A Reforma Política, no modo como está se materializando, independente da proposta que seja aprovada, não trará qualquer benefício concreto ao cidadão, à sociedade ou ao país.

propostas e promessas, das ideologias partidárias (que, todavia, não existem mais!) e, cinicamente, fazem vista grossa, deixando o dito pelo não dito. Esta é uma verdade que não cabe, perdoemme, qualquer argumento contrário. Outro aspecto importante é o fato de candidatos eleitos pelo voto dos cidadãos serem nomeados para ocuparem cargos

e funções na Administração Pública. E quantos não são no Brasil os secretários de estado ou de municípios e ministros que deveriam estar no Legislativo ocupando as cadeiras para as quais foram eleitos? Cadeiras estas que estão ocupadas, agora, por candidatos que não obtiveram votos suficientes para ali estarem, ou seja, não estão ali efetivamente representando a maioria dos eleitores, ferindo o princípio basilar da Democracia, sem falar que tudo é um jogo político no qual cargos são trocados por votos. Esta é também uma realidade que não se pode negar! O certo, porém, é que a Reforma Politica nada trata desses aspectos acima referidos (nem de muitos outros) e que são de uma relevância ímpar, se queremos, verdadeiramente, um país melhor. Permitir o estelionato eleitoral e a livre dança das cadeiras, sem respeito ao voto popular, é desmerecer de forma contundente o sistema democrático de poder. Nesse sentido é que a Reforma Política deveria atacar o efetivo problema da política no Brasil, que necessariamente passa pelos aspectos acima apontados e enquanto deputados e senadores continuarem a discutir sobre distritão e financiamento público das campanhas eleitorais, o país continuará a amargar a pecha de país do futuro, onde o futuro nunca chega, nem chegará, infelizmente!

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Especial

Branding: gestão de marcas para gerações OOposicionamento posicionamentoda damarca marca éé oo grande grande diferencial diferencial para para as as empresas. empresas. Por Marta Alencar

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o público-alvo do restaurante. Em seguida, eles pesquisaram a concorrência da zona Leste e identificaram uma carência por parte das famílias da região, que era encontrar locais agradáveis, com produtos de qualidade e com preços justos. “A partir daí começamos a idealizar a nova identidade do estabelecimento como um local agradável para a família, amigos, etc. Além de um atendimento peculiar, personalizado e mais próximo do cliente, com preços mais justos”, explica Luís Vasconcelos. Várias mudanças foram adotadas no restaurante, como a alteração do

diálogo que o consultor apresentou o conceito de branding ao proprietário. Luís Vasconcelos narra que visitou o espaço para saber qual era a demanda do restaurante e verificou que havia uma inconsistência ou incoerência em relação à apresentação da marca. “Propomos um estudo de branding para trabalhar todos os aspectos do estabelecimento, como as identidades visual e verbal, em busca de um alinhamento mais coerente e um melhor posicionamento da marca Maná no mercado”, destaca. Após essas observações, o estudo prosseguiu com o objetivo de entender

logotipo, no cardápio, ampliação do espaço, dentre outras. “A nossa proposta em relação à identidade do Maná era passar algo clean, bonito, caseiro e com produtos de alta qualidade”, enfatiza o publicitário. Entusiasmado com o faturamento e com os resultados alcançados através do branding, Conrinto Souza conta que chegou a fazer três reformas no estabelecimento para atender a crescente quantidade de clientes. “Após a implantação do branding, em três meses alcançamos um faturamento de 3.600%. O crescimento foi tão grande que superou as nossas expectativas”, declara Souza. Foto: Carlos Pacheco

de Teresina, a aplicação do branding foi tão importante e significativa que trouxe resultados em apenas seis meses. O estabelecimento, criado em setembro de 2014, enfrentou várias dificuldades depois de um ano de lançamento. Em busca de soluções, o proprietário Conrinto Souza conversou com o consultor de marcas e publicitário, Luís Vasconcelos, para fazer um panfleto para melhorar suas vendas. No entanto, o consultor notou que o restaurante enfrentava alguns desafios, como dificuldades em relação ao faturamento, concorrência, localização, estrutura física, dentre outras. E foi a partir desse

Foto: Carlos Pacheco

uando você pensa em refrigerante, qual o primeiro nome que surge no pensamento? Para a maioria dos consumidores, a Coca-Cola é a bebida mais lembrada. A marca é considerada uma das mais valiosas do mundo e a terceira colocada no ranking Best Global Brands. Entretanto, a Coca-Cola tem esse reconhecimento não por acaso. O refrigerante, criado por Frank Robinson em 1886, não ficou estagnado no tempo apenas com sua fórmula secreta, mas sim, conquistou gerações através de ações estratégicas de marketing e pela gestão da sua marca, o chamando branding. Assim como a Coca-Cola, para fortalecerem suas marcas, as empresas inovam em produtos e embalagens, além de construírem ações de relacionamento com os seus consumidores através do branding. E o conceito vai além da representação gráfica, que é a identidade visual de uma organização. Ele corresponde ao planejamento, criação, design, lançamentos, publicidade e propaganda, mensuração de retorno e valor da marca. Por isso, os esforços em branding geram reputação e reconhecimento para a melhoria dos resultados do negócio e até mesmo a redução de investimentos em publicidade e propaganda, a médio e longo prazo. No Restaurante Maná Pizzas Churrascos, localizado na zona Leste

O que é Branding? Segundo Philip Kotler, o pai do marketing, branding significa: dotar

produtos

serviços

com o poder de uma marca. Está totalmente relacionado a

criar

diferenças.

Para

colocar uma marca em um produto, é necessário ensinar aos consumidores quem é o produto batizando-o, utilizando outros elementos de marca que ajudem a identificá-lo bem como a que ele se presta e por que o consumidor deve se interessar por ele.

Seis meses após as mudanças, o Restaurante Maná alcançou resultados positivos

Luís Vasconcelos explica que o branding avalia diversos aspectos da empresa Revista Fecomércio-PI

Setembro/ Outubro 2017

Especial

Foto: Carlos Pacheco

A marca é, com certeza, o maior patrimônio de uma empresa porque contribui para diferenciá-la no mercado. Mas quando há o “envelhecimento” do posicionamento é preciso maturidade para mudar e inovar. Esse foi o caso da Unidade de Diagnóstico Oral (UDO) fundada no Piauí há 18 anos. O primeiro logotipo da empresa foi criado pelo médico e um dos proprietários, Antônio Francisco Costa, em 1997. Mas com o tempo foi necessário apresentar uma identidade visual mais atual. “A escolha desse novo logotipo surgiu para dar mais suavidade a nossa marca”, afirma o médico. Ainda segundo ele, a nova marca dentista Antônio Costa viu a necessidade de uma reformulação na identidade visual da sua empresa representa também a maturidade e a O cirurgião O cirurgião dentista Antônio Costa viu a necessidade de uma reformulação na identidade visual da sua empresa solidez da sua gestão. “Só aceitamos proprietários da empresa conversaram com trabalhar”, destaca Diniz. agora a impressão de nossos materiais se o publicitário e proprietário da agência AD estiverem com as cores e identidade visual De acordo com o publicitário, a agência Publicidade, Alessandro Diniz. “Quando redesenhou o logotipo e planejou a nova correta do nosso logotipo. Porque antes, fomos procurados buscamos entender comunicação visual da marca. “Toda essa as impressões não apresentavam as cores toda a história da UDO, da fundação construção durou cerca de três semanas, originais. Por causa disso, os materiais até os dias de hoje, e a partir disso, nossa desde o momento que conversamos com impressos e também os digitais acabavam equipe identificou os principais problemas os proprietários da UDO até a construção perdendo a nossa identidade visual. E hoje de comunicação que a marca apresentava. final dos protótipos do novo logotipo. prezamos pela solidez de nossa marca em Sendo a identidade visual da UDO um dos Buscamos criar algo moderno, funcional e tudo”, esclarece. mais importantes aspectos que precisávamos de fácil assimilação para o público-alvo e Mas para alcançar essa solidez, os que trouxesse de volta a essência da marca. Além disso, fizemos um novo manual de identidade visual e corporativo, que era algo que também precisava de uma readaptação”, argumenta. Ainda segundo Diniz, foi necessário reposicionar outras estruturas da marca. “Claro que hoje nós trabalhamos com um advento de retorno mais estratégico. Nós readaptamos as redes sociais da UDO, além de outras ações de mídia para que a empresa tenha o posicionamento desejado no mercado. Na verdade, estamos dando um novo norte ao posicionamento de mercado da UDO e readaptando-a para a nova estratégia, conseguindo atingir um público-alvo específico e formador de Alessandro Diniz destaca que a marca precisa refletir a essência da empresa opinião”, finaliza o publicitário.

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Setembro/ Outubro 2017

Foto: Carlos Pacheco

Maturidade da marca

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Educação Financeira

Sebrae

Como serão as vendas no futuro

Dívidas aumentam doenças em funcionário

Palestra sobre varejo, com Fred Rocha, marcará início de novo projeto do Sebrae. Por Antônia Pessoa

Reinaldo Domingos Educador e terapeuta financeiro, presidente da DSOP Educação Financeira, Abefin e Editora DSOP reinaldo.domingos@dsop.com.br

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Setembro/ Outubro 2017

ou outras dores, comparadas com 15%; • 6% reportaram ataques cardíacos, o dobro da porcentagem entre os que têm pouco estresse de dívidas;

Ainda me impressiona o fato de que muitas empresas no país tratam a educação financeira como um tema marginal. São muitas as capacitações empresariais relacionadas aos mais variados temas, mas quando pensamos no tema finanças, o máximo que as empresas fazem é implantar políticas de empréstimos consignados.

• 27% tinham úlceras ou problemas no trato digestivo, comparadas com apenas

8% dos que têm pouco estresse de dívidas. Com esses dados, fica claro que a saúde financeira dos colaboradores gera impacto nas empresas. Indo além da questão da motivação, este é um problema que gera até mesmo o crescimento do número de faltas e afastamentos temporários. Em termos financeiros, posso citar ainda o aumento dos valores dos planos de saúde, perdas com retrabalho e custos com demissões e recolocações. Isto posto, ainda me impressiona o fato de que muitas empresas no país tratam a educação financeira como um tema marginal. São muitas as capacitações empresariais relacionadas aos mais variados temas, mas quando pensamos no tema finanças, o máximo que as empresas fazem é promover políticas de empréstimos consignados que, se não realizados com responsabilidade, podem até mesmo agravar a situação. Todavia, ao implantar cursos com conteúdos relacionados às finanças para seus colaboradores, os empresários não estão ampliando os custos da empresa, muito pelo contrário, trata-se de um investimento que proporcionará rápido retorno. Mas, muitos paradigmas ainda precisam ser quebrados e esse não é um princípio simples. Assim, vamos dar o primeiro passo?

diversos assuntos, como crise no varejo, rotina dos negócios, mudança na cultura do varejo, globalização do consumidor, um novo jeito de montar negócios, vendas na internet e inovação. Rocha irá apresentar ainda cases de varejo, mostrando o que tem acontecido no mercado atual, além das tendências e técnicas comerciais para conquistar o consumidor do futuro.

Para maiores informações sobre o projeto e inscrições para a palestra, os interessados devem procurar o escritório do Sebrae em Teresina, localizado na Av. Campos Sales, nº 1046 – Centro. O público pode também ligar para (86) 3216 1373 ou para a Central de Relacionamento Sebrae, através do número 0800 570 0800.

Quem é Fred Rocha ? O palestrante Fred Rocha é um apaixonado pelo varejo, pesquisador e autor do livro “ManUAU do novo varejista”. Foi eleito o melhor profissional de Marketing de 2016 pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (Abcomm). É fundador do Projeto “Varejo Show” e criador do primeiro Reality Show de vendas do mundo, “Fred Rocha - vendendo de verdade”. No programa, Fred Rocha vive o dia a dia de um vendedor, buscando entender as dúvidas e anseios desses profissionais, e mais do que isso, como esses vendedores estão lidando com os clientes. Passar o uniforme, pegar ônibus, almoçar no refeitório com os demais vendedores e entregar uma venda na casa de um cliente são algumas das situações vivenciadas pelo palestrante durante o reality, que é sucesso na internet, contando com mais de 100 mil visualizações.

Foto: Divulgação

ual é o impacto da saúde financeira dos colaboradores para uma empresa? Este é um tema muito abordado e recentemente tive contato com um material que demonstra como as dívidas podem refletir diretamente na saúde do trabalhador e em seu desempenho nas empresas. Conclusão que há tempos já afirmava observar em minhas vivências. Separei os principais resultados da pesquisa Employee Financial Education Division - Financial Education in the Workplace Survey (Dez. de 2011), da Nova Zelândia, sobre o comportamento de funcionários com alto estresse causado por dívidas. O primeiro ponto a ser destacado é que profissionais com problemas financeiros gastam 13% do dia de trabalho, em média, lidando com dinheiro. Mas isso é apenas a ponta do iceberg. A mesma pesquisa aponta que os riscos relacionados a falta de educação financeira no trabalho impactam também na saúde física, não só na mental. Veja outras constatações em funcionários com estresse relacionado às finanças: • 23% tinham depressão severa, comparadas com 4% das pessoas que não tinham esse problema; • 51% tiveram tensão muscular, incluindo dor lombar, comparadas com 31% dos que tinham pouco estresse de dívidas; • 44% tinham fortes dores de cabeça

partir de outubro, o Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas, Sebrae no Piauí, executará o projeto “Palestras Magnas”, no qual serão realizados eventos abordando temas relevantes para empresários e empreendedores, com a participação de profissionais de renome nacional. “A informação é uma ferramenta importante para os empresários e empreendedores. O conhecimento permite tomar decisões mais acertadas e avançar no mercado. Atentos a isso, resolvemos ofertar ao público da instituição capacitações diferenciadas e contínuas, com profissionais de renome, especialistas em temas relevantes para os pequenos negócios”, explica o diretor superintendente do Sebrae no Piauí, Mário Lacerda. Ainda segundo Lacerda, em tempos adversos e de mudanças econômicas, é fundamental conhecer novas estratégias que possam contribuir para alavancar os negócios. “Fazer mais do mesmo pode não dar o resultado esperado. Inovar é a palavra de ordem. Mas para inovar com segurança é preciso ter conhecimento e cada vez mais capacidade de gestão. E isso é o que queremos para os empresários e empreendedores do Piauí”, acrescenta. A palestra “Como Serão as Vendas no Futuro”, que acontecerá no dia 10 de outubro, marcará o início do projeto “Palestras Magnas”, em Teresina. Nesta primeira edição, o especialista em varejo e consumo, Fred Rocha, vai tratar sobre

Revista Fecomércio-PI

Setembro/ Outubro 2017

Capa

As crianças vão às compras

Estudo realizado pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), em 2015, mostra que as crianças inf luenciam no poder decisório de 60% das compras das famílias, seja na aquisição de produtos alimentícios, brinquedos, roupas, carros e até na casa para morar. Já o estudo Meet the Parents, publicado pelo Facebook, apontou que, mesmo sem saber, o público infantil é fator decisivo nas escolhas da família, como por exemplo, na viagem de férias, jantares e opções de entretenimento. Até a escolha do carro ou em outros hábitos de

consumo, a opinião dos pequenos é imprescindível. “Como investidor, escolha o que lhe atrai. É vestuário, serviços, eventos? Busque sua aptidão e entenda que sua equipe precisa ser especializada nesse público”, diz Manoel Oliveira. Já os pais precisam saber equilibrar a vontade dos filhos com a sua realidade econômica e com o consumo consciente. “É importante ter uma conversa com seus filhos para que eles cresçam sabendo que o consumo exagerado não é legal. E assim aprender a priorizar o que é realmente importante para não exagerar nos gastos”, diz Lucyana Piauilino, mãe de Gustavo Henrique, de 8 anos de idade.

Mercado para o público infantil movimenta R$ 50 bilhões por ano no país.

infância é um dos momentos mais importantes da vida do ser humano, pois é nesta fase que começam a se desenvolver a identidade, os gostos, as responsabilidades e o caráter. E cada vez mais as crianças estão independentes e sabem o que querem. Prova disso são os números relacionados aos negócios voltados para esse público. No Brasil, segundo o Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope) em parceria com o Sebrae, produtos e serviços para o público infantil movimentam R$ 50 bilhões por ano. Este segmento ainda apresenta crescimento médio anual de 14%, ou seja, em período de crise, ou não, quando se trata do comércio e serviços para os pequenos não há perspectiva de desaceleramento. Muito pelo contrário, as empresas que Revista Fecomércio-PI

Manoel Oliveira lembra que é preciso se especializar no segmento em que se quer investir

Produtos licenciados são oportunidade de negócio

Por Denilson Avelino

Foto: Denilson Avelino

Pequenos influenciam decisão dos pais

Setembro/ Outubro 2017

atuam nesse ramo mantêm planos de expansão. Um dos motivos são os altos investimentos dos pais para o desenvolvimento dos filhos, que vão de escolas particulares, atividades extraclasse, brinquedos pedagógicos e tecnológicos, roupas, calçados. A lista é imensa! E, se para os pais isso representa gastos, para outros é uma oportunidade de investir ou abrir um negócio. Mas, nem todo mundo está apto a investir neste setor, é o que alerta o especialista em franquias, Manoel Oliveira. “Quem tem o interesse de abrir seu próprio negócio precisa, antes de tudo, reconhecer sua afinidade para atuar em determinada área. Feito isso, outra dica importante é estudar o mercado, o produto, fornecedores e consumidores. Assim você vai ter em mente quem são as

pessoas certas para vender, comprar ou negociar”, diz Oliveira. Outro ponto essencial para quem pretende investir neste setor é saber quem é preciso agradar: os pais ou os filhos, ou seja, reconhecer quem é o público alvo e o mercado de consumo. “O mercado de consumo são as crianças e o público alvo são os pais que têm o poder financeiro e decisão final na compra. Então, fique atento! Você deve direcionar seu marketing para que a mensagem seja recebida por ambos”, explica o especialista. E a empresária Mara Cerqueira já entendeu essa diferença. “A marca que conquista o público infantil e ganha a confiança dos pais, por isso é relevante escutar a opinião de ambas as partes, para que todos se sintam contemplados e satisfeitos com suas escolhas”, destaca.

Uma das maneiras de aproveitar esse mercado em expansão é usando o licenciamento de produtos. De acordo com a Associação Brasileira de Licenciamento (ABRAL), 80% dos produtos com licença são destinados ao público infantil, e ter um produto com a figura de um personagem conhecido pelas crianças tem 20% a mais de chances de venda em relação a um item sem a estampa do personagem. Com isso, a disputa pela licença desses produtos é cada vem mais

acirrada. Atualmente, segundo dados da ABR AL, existem 600 licenças disponíveis no mercado, sendo que 75% dessas são estrangeiras. O setor de brinquedos é dono do segundo lugar entre os segmentos que mais utilizam o licenciamento. E o Brasil está entre os seis países que mais faturam com produtos licenciados. Todos estes dados comprovam o poder que um personagem estampado em um produto significa como ferramenta de marketing de altíssimo

poder de retorno e lucratividade. Mas é preciso analisar se os custos de um licenciamento é interessante para o seu negócio. “Uma consultoria especializada pode avaliar todas as diretrizes do negócio, ajudando a medir ou diminuir o risco do investidor. Se for o caso, podendo até vir a indicar um novo nicho de mercado. Ou seja, a consultoria especializada trata da proteção de investimento”, explica Manoel Oliveira.

Capa

Academia infantil: atividade física de forma divertida

Praticidade para as festas de aniversário Foto: Ascom Hora do Recreio

Na academia Hora do Recreio, as brincadeiras são usadas para que os pequenos se exercitem

Foto: Ascom Hora do Recreio

Pensando nisso, os empresários Carlos Eduardo Neiva e Nathalya Castro abriram há três anos a academia infantil Hora do Recreio. A proposta do empreendimento é proporcionar saúde para as crianças através das atividades físicas, usando a recreação e o lazer como aliados. “Implantamos um modelo de atividade física diferente de modo que a criança tenha satisfação em fazer a atividade”, comenta Carlos Eduardo Neiva. E a procura dos pais foi tão grande, que poucos meses após a inauguração a

A ideia de negócio de Carlos Eduardo Neiva e Nathalya Castro já virou uma franquia

Revista Fecomércio-PI

Setembro/ Outubro 2017

unidade de 70 m² passou para uma de 150m². Um ano depois, expandiu para uma unidade de 500m². E o crescimento não parou por aí, a marca já virou franquia com oito unidades: Teresina (PI), Maceió (AL), Belém (PA) e Recife (PE) em funcionamento e Cuiabá (MT), Montes Claros (MG), São Luís (MA) e João Pessoa (PB) em implantação. “Quando inauguramos a segunda unidade da academia infantil, percebemos o despertar curioso do público em saber de onde era essa ‘franquia’, pois era um negócio com metodologia própria. A partir disso, fomos atrás de todo o conhecimento legal necessário para abrir de fato uma franquia”, explica Nathalya. E os planos são altos. Os empresários pretendem chegar a 12 unidades até o fim do ano de 2017 com foco em capitais do Nordeste. Depois a ideia é expandir para todas as regiões do Brasil, com estimativa de em dois anos estar presente em todas as capitais. “Nós vemos muitas franquias de fora chegando aqui, mas franquias daqui indo para fora são poucas. Queremos ser pioneiros nisso, de abrir esse mercado para outras franquias que queiram surgir também”, comenta Nathalya Castro.

Ednar Loiola, investiu no Finess K ids. Um buffet que tem estrutura específica para eventos voltados para os públicos infantil e adolescente. “Vimos a necessidade de ter um buffet específico para esse público, como mercado pedia. E fomos atrás disso. Quando você entra no Finess K ids a sensação é de estar num mundo de fantasia, que não fica atrás de nenhum outro espaço do nordeste”, afirma Rose Cavalcante. E para criar esse mundo dos sonhos, o espaço do buffet foi totalmente pensando e projetado para atender aos desejos desse público, com salões de festa e de jogos climatizados, além de uma área livre coberta que abriga brinquedos de grande porte. Para bebês menores de 1 ano de idade, as empresárias mandaram construir um berçário e uma área específ ica com piso emborrachado e uma sala equipada com televisão, que pode ser usada para exibição de f ilmes infantis ou para jogos. Foto: Carlos Pacheco

Jogar bola no meio da rua, correr pela vizinhança, subir em árvores. Estas são atividades cada vez mais raras no dia a dia das crianças e um dos motivos é a falta de espaço para as brincadeiras, além da insegurança nas ruas. Entretanto, a prática de atividades físicas é muito importante para o desenvolvimento dos pequenos. E em uma cidade com altas temperaturas como Teresina e com poucas opções de espaços ao ar livre, são limitados os locais em que as crianças possam exercitar o corpo.

Se na nossa época de criança, nossas mães gastavam horas preparando a decoração, as g u loseimas e as brincadeiras da nossa festa de an iversário. Hoje em d ia, devido a vida corrida, os pais precisam e buscam prat icidade. E se antes eles se contentavam em apenas comprar tudo pronto, atualmente eles buscam ser viços que ofereçam o pacote completo: do espaço, a decoração, aos comes e bebes e as brincadeiras. De forma que o mercado de buffet infant i l vem crescendo em Teresina. Uma das pioneiras no ramo foi a empresária Rose Cavalcante, que começou no mercado de festas com encomendas de tortas e aluguéis de cadeiras, depois investiu em um buffet para eventos em geral, como confraternizações, 15 anos, casamento, dentre outros. E com o tempo percebeu que havia poucos espaços para os pais fazerem as festas de aniversário das crianças. Assim, juntamente com sua sócia,

Rose Cavalcante expandiu sua área de atuação e abriu um buffet voltado somente para o público infantil

Capa

Um parque de diversão no shopping E

Jurema ainda inovou ao incor porar ao ambiente a possibi l idade de se fazer a festa de an iversário das crianças. “ Temos aqu i oportun idades d iversif icadas de lazer, proporcionando no mesmo espaço: entreten imento, recreação, al imentação e real ização de festas. Tudo isso al iando qual idade no atend imento e comod idade para as fam í l ias”, af irma Jurema A lmeida. Outro grande diferencial de quem investe neste tipo de negócio é a conquista da conf iança dos pais. “A f igura do cliente é a mais importante para nós. Ele precisa ser atendido com um grau máximo de assertividade”, f inaliza a empresária que acredita que este é um tipo de empreendimento que só cresce.

Foto: Foto: Carlos Carlos Pacheco Pacheco

Qual pai ou a mãe nunca teve dezenas de coisas para resolver no shopping e precisou levar os filhos porque não tinha com quem deixá-los? E vendo nisso uma oportunidade de negócios, a empresária Jurema Almeida decidiu investir em um espaço no qual os pais pudessem deixar as crianças de forma supervisionada e segura, mas que ao mesmo tempo os pequenos pudessem se divertir. Foi assim que surgiu o Planeta K ids, um espaço de lazer e entretenimento, localizado no R iverside Shopping. “Nosso ambiente é totalmente climatizado e contamos com profissionais treinados para lidar com esse público. Acredito que nossa localização é outro ponto positivo”, revela a empresária.

Jurema Almeida acredita que a localização e o atendimento sejam os diferenciais do seu espaço

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Moda infanto-juvenil é mercado em expansão

Revista Fecomércio-PI

Setembro/ Outubro 2017

Foto: Carlos Pacheco

Out ra á rea em expa nsão pa ra quem pretende i nvest i r nesse t ipo de mercado é o setor de moda i nfa nto-juven i l. O mot ivo é que mesmo com a cr ise, o setor tem apresentado cresci mento. Seg u ndo dados da Associação Brasi lei ra de Vest uá r io (Abravest), no a no de 2 016, o mercado de roupa i nfa nt i l cresceu 6% , enqua nto o de confecções pa ra adu lto teve queda de ma is de 9% . Desde 2 0 09, a empresá r ia Ma ra Cerquei ra i nveste na á rea e a percepção pa ra a opor t u n idade de negócios su rg iu após o nasci mento do seu pr i mei ro f i l ho. “ Percebi que hav ia u ma boa opor t u n idade nesse seg mento i nfa nt i l , pr i ncipa l mente no u n iverso mascu l i no, que na época era basta nte ca rente”, conta a empresá r ia. A Pqninos atende do recém-

Para Mara Cerqueira a oportunidade de investir no mercado infantil surgiu depois que ela foi mãe

nascido ao adolescente, ou seja, há uma oferta de produtos diversificada, considerando a faixa etária de zero até os dezoito anos de idade. Essa d iversif icação é necessária porque cada vez mais as crianças

decidem o que querem comprar. “ É u m públ ico bast a nte a nten ado e ex i g ente, que demonst ra i nteresse n ão apen as por beleza e est i lo, mas t a mbém por con for to”, a n a l isa M a ra .

Sesc

Piauí apresenta espetáculos em Encontro Nacional Mostra presencial contou com duas companhias de Teresina e duas de Parnaíba. Por Ana Cláudia Coelho

Foto: Ascom Sesc Foto: Ascom Sesc

Evento reuniu representantes de cultura das Regionais do Sesc em todo o país.

“N

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Setembro/ Outubro 2017

do Sesc Nacional, Márcia Rodrigues e os técnicos de Cultura do Departamento Nacional do Sesc, Rafael Viana, Mariana Pimentel e Vicente Júnior. A abertura do Encontro ainda contou com a apresentação de Chandelly Kidman, artista piauiense que também abriu a programação das palestras/performance abordando o tema “Gênero, infância, dança e política”. Em seguida, foi realizada a oficina “Intervenção_2017 práticas em mediação cultural”, com Layane Holanda e Saraya Portela (PI). As coreógrafas também ministraram a oficina “Estratégias de mediação cultural nas artes cênicas”. E para fechar o primeiro dia do Encontro foi realizado um bate papo com o coreógrafo

Marcelo Evelin, no auditório do Centro Cultural Sesc Caixeiral, em Parnaíba. A programação seguiu ao longo da semana, com mesas-redondas, palestras, oficinas, intervenções e a avaliação dos projetos Sesc dramaturgias, Cena em questão e das programações das exposições em artes cênicas e a definição dos circuitos que deverão circular pelo país em 2018. Alguns dos destaques do evento foram as mesas-redondas: “Mediação em artes cênicas no Sesc” com Jane Schoninger (RS) e Ana Paolilo (BA) e mediada por André Santana (SE) e “Os cursos em artes cênicas no Sesc com Rita Marize (PE), Carol Fescina (MG), Magnum Ângelo (AL), que foi mediada por Isoneth Almeida (MA).

Foto: Magareth Leite

ão estamos fazendo nenhum favor à população. Incentivar a cultura é uma necessidade humana”, destacou o diretor de Educação e Cultura do Departamento Nacional do Sesc, Fernando Almeida, na abertura oficial do XV Encontro Nacional de Programação em Artes Cênicas. O evento aconteceu de 5 a 14 de agosto, no Sesc Praia, em Luís Correia, e reuniu curadores do Palco Giratório, coordenadores e técnicos de Cultura de todo o país. Dentre os presentes, o diretor Regional do Sesc Piauí, Francisco Campelo Filho, a diretora de Programas Sociais do Sesc Piauí, Ana Lúcia Rocha, a gerente de Cultura

piauienses foram exibidos: “Exercício sobre medeia”, do Coletivo Piauhy Estúdio das Artes; “A Luzia”, da Cia Luzia Amélia; “Involuntários da pátria” do grupo Metáfora e “Berra boi”, do grupo Raízes do Nordeste. As duas primeiras companhias são de Teresina e as outras de Parnaíba.

Foto: Divulgação Foto: Divulgação

Por Ana Cláudia Coelho

grupos, companhias e artistas de várias regiões do país. Segundo a coordenadora de Cultura do Sesc Piauí, Lili Machado, o Piauí apresentou quatro propostas de espetáculos para o circuito 2018 do Palco Giratório. Na Mostra Presencial dos espetáculos

Foto: Divulgação

Encontro define programação de artes cênicas

Piauí apresentou quatro espetáculos na mostra presencial do XV Encontro Nacional de Programação em Artes Cênicas, realizado no período de 5 a 14 de agosto, no auditório do Centro de Convenções do Sesc Praia, em Luís Correia. O evento trouxe ao Piauí, o diretor Nacional de Cultura do Sesc, Fernando Almeida, e reuniu curadores do Palco Giratório, coordenadores e técnicos de Cultura de todo o país. Durante o Encontro foram discutidas as propostas de espetáculos e definida a programação do circuito do Palco Giratório para 2018, o maior projeto de circulação de espetáculos cênicos do Brasil, com mais de 720 apresentações de espetáculos, performances, intervenções e oficinas. O evento percorre 145 cidades do Brasil com

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Sesc

Palco Giratório comemora 20 anos disseminando cultura

Palco Giratório no Piauí

Gênero: Dança Teresina: 20/09 – 19h Theatro 4 de Setembro

Por Raquel Lopes

Revista Fecomércio-PI

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Foto: Divulgação

Teatro Sesc Avenida

Finita

Com Denise Stutz

Parnaíba: 26/09 – 19h

Foto: Divulgação

Na programação, a novidade deste ano foi a inclusão de performances.

O solo “Finita” surge da necessidade de compreender e suportar a ausência. A pesquisa teve como ponto de partida uma carta enviada pela mãe da artista, com essa inspiração a arquitetura cênica do teatro é utilizada para elaborar o conceito de perda e trabalhar os temas do envelhecimento e da ausência sob a perspectiva da dança.

Parnaíba: 08/10 – 19h

Cinzas ao Solo Gênero: Dança Teresina: 03/10 – 16h Theatro 4 de Setembro

Esta obra pretende tematizar o entendimento de dança do próprio bailarino. Ao utilizar a metáfora do homem que caminha devorando o “mundo”, o intérprete inicia a busca pela sensação de comunhão com o todo, de ancestralidade, de atemporalidade.

O Palco Giratório é um dos maiores eventos de artes cênicas do Brasil

de experiência enriquecedora, divulgando o trabalho de prof issionais de todo o país e gerando emprego para os inúmeros trabalhadores que atuam no circuito. Os espetáculos selecionados pela curadoria têm como características a mistura de sotaques, as diferentes expressões artísticas e modos de criação. E apoiar manifestações artísticas voltadas para o desenvolvimento cultural e a democratização da cultura nacional é um compromisso do Sesc.

Foto: Divulgação

À beira de... Gênero: Dança - teatro Teresina: 16/10 – 19h Espaço Cultural Balde

Teatro Sesc Avenida

diretor de cultura do Departamento Nacional do Sesc. Esta 20 ª edição do Palco Giratório veio com uma novidade: esse ano, além de circo, dança, teatro e inter venções urbanas, também estão acontecendo performances, o que enriquece ainda mais o leque de atrações do projeto. A programação também inclui of icinas, mesasredondas e palestras, que contam sempre com a participação ativa da comunidade, artistas locais e convidados, promovendo uma troca

Teatro Sesc Avenida

Foto:Divulgação Divulgação Foto:

Parnaíba: 20/10 – 19h

eresina e Parnaíba estão recebendo, nos meses de setembro e outubro, parte da programação da 20ª edição do Palco Giratório. Consagrado como o maior circuito de artes cênicas do país, o Palco Giratório intensifica a formação de plateias a partir da circulação de espetáculos dos mais variados gêneros. Muitos desses espetáculos dif icilmente encontrariam, sem o apoio do Sesc, viabilidade comercial para apresentações nas diversas regiões do país, sendo assim de suma importância para o teatro no Brasil e no mundo. “O teatro é quem faz o retrato da alma humana e precisa ser redescoberto e valorizado por todos. Pela grandiosidade do Palco Giratório ele deveria se estender também pela América Latina, até pela atual conjuntura política que nos encontramos. Temos países, como os Estados Unidos e a Inglaterra, por exemplo, que com suas políticas de protecionismo tentam barrar inf luências externas, então exaltar a cultura de um povo é muito importante para que esse povo se reconheça, se mostre e mostre seu valor, mostre sua cara e o Palco Giratório ajuda nesse processo”, explica Fernando de Almeida,

Confira as próximas apresentações:

Esse trabalho trata da busca por um estado de presença que estabeleça com o público uma relação de casualidade. É proposto ao público segurar objetos que podem cair, escolher um lugar para ficar, escolher que parte deve ser iluminada do trabalho, a interação direta com o público é parte da composição do trabalho. Revista Fecomércio-PI

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Agenda Senac

Senac

Senac oferece soluções educacionais para empresas Os cursos são personalizados para atender as particularidades de cada instituição. Por Ascom Senac

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Foto: Ascom Senac

ara atender de forma qualificada às demandas de diversas empresas e organizações do Piauí, sejam elas públicas, privadas, associações ou organizações não governamentais, o Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac) oferece através do Senac Empresarial, programas de consultoria, assessoria e capacitação profissional, com formatos e tamanhos customizados às necessidades de educação de cada empresa. O Senac Empresarial atende em todo o Piauí e oferece capacitações no dos servidores da EGEPI no curso de AutoCad Aperfeiçoamento dos servidores da EGEPI no curso de AutoCad segmento de artes, beleza, comércio,Aperfeiçoamento comunicação, conservação e zeladoria, ou em auditórios e salas comerciais. “Nós design, educacional, gastronomia, servidor mude de estado o certificado atendemos em todo o Piauí e levamos toda gestão, idiomas, informática, meio dele é reconhecido nacionalmente. Além a estrutura necessária para a realização das ambiente, moda, saúde, segurança disso, a instituição possui professores atividades que possuem o mesmo padrão e turismo. Estas ações podem ser qualificados que ensinam o conteúdo de Senac de qualidade”, comenta. desenvolvidas em diversos formatos forma clara e objetiva. Outra vantagem como cursos, workshops, palestras, é a qualidade do material didático que o oficinas, consultorias, seminários, Senac disponibiliza”, afirma. Conheça mais do programa convênios, assessorias, feiras, parcerias Outro diferencial bastante atrativo Senac Empresarial e demais treinamentos. para as empresas públicas é a dispensa A partir da identificação das do processo licitatório para contratação O Senac Empresarial possui necessidades específicas de cada cliente dos serviços do Senac Empresarial, qualidades peculiares e busca sempre são criados programas de treinamento conforme o artigo 24, inciso XIII da Lei proporcionar os melhores resultados aos e desenvolvimento com carga horária e nº 8.666, de 21/06/1993. seus clientes.Para Janaína Mapurunga, cronograma adaptado à disponibilidade As empresas públicas e privadas diretora da Escola de Governo do da empresa. A gerente do Senac interessadas em conhecer melhor os Piauí (EGEPI), a parceria com o Senac Empresarial, Janaina Moraes, ressalta serviços do Senac Empresarial podem proporcionou retornos positivos ao que os treinamentos podem acontecer agendar uma visita através do e-mail: órgão. “Consideramos essencial algumas em qualquer uma das unidades da senacempresarial@pi.senac.br ou pelo qualidades que o Senac possui, como a instituição, nas dependências da empresa telefone (86) 3228-9514. certificação nacional, pois caso nosso

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Senac

Senac por todo Piauí

Gestores do Senac visitam instituições de ensino em Londres

Moda inclusiva Os alunos do curso de Costureiro, da unidade do Senac em São Raimundo Nonato, promoveram um desfile sobre Moda Inclusiva no qual apresentaram às empresas locais que trabalham com moda, um novo olhar sobre a pessoa com deficiência. O objetivo foi mostrar soluções que facilitam o cotidiano e permitem que estas pessoas sejam protagonistas da sua autonomia, ganhando as ruas com elegância e estilo. O evento foi um trabalho prático da unidade curricular do projeto integrador, que propõe ao aluno situações desafiadoras através da prática dos conhecimentos adquiridos durante as aulas.

Um dos motivos é que a educação profissional britânica é referência mundial. Por Ascom Senac PI com informações do Dep. Nacional

planos diretores nas áreas de moda, beleza, gastronomia, turismo e meio ambiente. Por isso foram escolhidas instituições que atuam com excelência nessas áreas. Em Londres foram visitadas escolas e instituições de ensino tradicional, flexíveis e de educação à distância, como: Academy for Food and Drink, Institute of Education, University College London, London College of Fashion, London College of Beauty Therapy, London School of Beauty & Make-up e Virtual College. Em todas as instituições ficou clara a valorização de projetos e metodologias com foco no estreitamento da relação

entre o setor produtivo (empresas) e instituições formadoras. Para a diretora do Senac Piauí, Elaine Dias, a visita foi uma experiência muito valiosa. “Certamente os conhecimentos que adquirimos sobre a educação profissional britânica contribuirão para uma melhor gestão do Senac e para o desenvolvimento do nosso país”, afirma. Ao final da missão e com os desdobramentos da análise geral das experiências apresentadas pelos diretores, a expectativa é que muitas das boas práticas do ensino profissional britânico sejam apropriadas pelo Senac e que a instituição possa estabelecer futuras parcerias internacionais.

A missão técnica foi planejada para atender demandas estratégicas específicas do Núcleo de Desenvolvimento Corporativo do Nordeste. Nos últimos cinco anos, o Núcleo tem desenvolvido 38

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Aplicativo Senac PI

II Mostra Senac

Foto: Ascom Senac

Foto: Arquivo Senac DN

Instituições visitadas

Cinco docentes do Senac Piauí finalizaram o curso de especialização em Educação Empreendedora, ministrado pela Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro – PUC/RJ. Desenvolvimento de competências empreendedoras e a possibilidade de realizar ações educacionais planejadas, inovadoras, críticas e sustentadas pelo mercado de trabalho, foram os principais objetivos do curso ofertado através do acordo de cooperação técnica entre o Sebrae, o Ministério da Educação (MEC) e redes de parceiros ofertantes.

Sempre antenado às novas tecnologias, o Senac lançou o Aplicativo Senac PI, disponível gratuitamente para smartphones e tablets com o Sistema Operacional Android. O app veio para facilitar o relacionamento da instituição com os alunos e toda a comunidade e em breve estará disponível também para o IOS da Apple. Através dele é possível ter acesso às informações sobre as unidades e seus cursos, além de dados como frequência e aproveitamento das disciplinas cursadas, dentre outros.

Foto: Ascom Senac

onhecer boas práticas de gestão e a metodologia da educação profissional britânica em áreas estratégicas em que o Senac atua foram os objetivos da visita técnica realizada em Londres (Inglaterra), em maio deste ano. Integraram a comissão técnica do Senac, a diretora Regional do Senac Piauí, Elaine Dias, juntamente com os demais diretores Regionais do Núcleo de Desenvolvimento Corporativo do Nordeste, o diretor Geral do Departamento Nacional, Sidney Cunha, e a diretora de Educação Profissional do DN, Ana Beatriz. Um dos motivos da escolha pelo Reino Unido é que o país tem uma excelente reputação quando se fala em educação profissional, sendo reconhecida por ser complexa, competitiva, autônoma, responsiva e em constante transformação. Especialmente, porque nos últimos anos, o governo local vem criando novas políticas de incentivo à educação profissionalizante, tendo em vista a constatação de que há insuficiência de profissionais de nível técnico e operacional no país e um contingente expressivo de jovens com educação superior sem emprego.

Docentes concluem especialização

O Senac realizou no mês de agosto em todas as unidades do Piauí, a II Mostra Senac: uma vitrine para sua vida profissional. O evento visa proporcionar aos participantes conhecimentos sobre as diferentes opções e oportunidades da educação profissional, através de palestras, workshops, oficinas e atividades práticas nos ambientes pedagógicos da instituição. A palestra “Inteligência emocional para o Enem”, ministrada pelo palestrante Hugo Leonardo Aguiar, realizada na unidade do Senac em Campo Maior, foi um dos destaques da programação e contou com a participação de mais de 130 estudantes.

A visita dos diretores deve contribuir para o crescimento da educação profissional do Senac Revista Fecomércio-PI

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Gestão Empresarial

Eventos

Governança corporativa e empresas familiares

Segredos do padrão Disney O “Conexão Fortes” mostrou como aliar tecnologia e atendimento humanizado. Por Denilson Avelino

Doutoranda em Governança em Empresas Familiares, Consultora em Governança Corporativa camilla@institutoempresariar.com.br

alar de empresas familiares é um assunto delicado, pois além de negócio envolve indivíduos, famílias e sócios. Nesse sentido, percebese que há diversos interesses, de diferentes categorias e intensidades que esse sistema necessita atender. Com isso, as empresas familiares lidam com muitos conflitos, que surgem pela incompreensão de papéis. Deste modo são necessárias ferramentas que auxiliem na harmonização desses interesses, que são relacionados a diversos tipos de agentes, tais como: familiares que não atuam na organização e nem na propriedade; sócios-proprietários que não são administradores e nem familiares; gestores que não são proprietários e nem familiares; familiares proprietários que não são gestores; administradores que não membros da família e nem proprietários e, por fim, familiares gestores e proprietários. Nesse sentido, os desafios nas empresas familiares são constantes, pois é preciso integrar todos os seus agentes de forma que as dimensões família, sócios, negócios e indivíduos evoluam. Tornando assim a companhia mais competitiva, a família mais harmonizada, os sócios com maior retorno de investimento e os indivíduos mais competentes, proporcionando uma perpetuidade do sistema que envolve as empresas familiares. As principais problemáticas envolvendo esse tipo de empresa relaciona-se com a sucessão; a transparência nas prestações 40

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de contas; o tratamento igualitário para os acionistas; a não confiança dos investidores, quando existe algum membro da família na gestão; a retenção de mão de obra qualificada para que assumam cargos de gestão; a relação entre profissionais pertencentes à família e os não pertencentes, o gerenciamento da empresa, para que seja feito de forma eficiente e direcionando-a

A governança corporativa envolve práticas e princípios que auxiliam nas relações de poder entre membros da família, indivíduo, propriedade e gestão.

para o sucesso; a manutenção dos interesses da família, do fundador e dos outros shareholders, alinhados ao longo de anos; ausência de critérios racionais nas decisões de investimento; e supervalorização das decisões afetivas. Assim, a governança corporativa (GC) tem o objetivo de evoluir as empresas familiares para que as dimensões se harmonizem. A presença dos mecanismos de governança nas empresas familiares auxilia na definição dos estágios, que variam

conforme a implementação de mecanismos, como: conselhos de administração, conselho de auditória, conselho de sócios, conselho de família e family offices, por exemplo. Além disso a governança corporativa envolve práticas e princípios que auxiliam nas relações de poder entre membros da família, indivíduo, propriedade e gestão. As empresas familiares necessitam do reconhecimento dos conflitos envolvendo essas quatro dimensões para que, assim, concentrem seus recursos para a implementação de práticas de GC. Com isso, há a necessidade de se implantar soluções que integrem os interesses da família, do indivíduo, dos negócios e dos sócios e, portanto, de se trabalhar a governança corporativa. Para quem busca conhecer mais sobre essa área, o Instituto Empresariar (instituição brasileira especializada na profissionalização de empresas familiares, sediada no Nordeste) a mais de uma de década vem desenvolvendo e implementando metodologias com êxito no Brasil, visando viabilizar e perpetuar as empresas familiares. Uma oportunidade de conhecer mais sobre o assunto será durante um evento sobre empresas familiares, que será realizado no mês de novembro em Teresina, em uma parceria do Instituo Empresariar e a Federação das Indústrias do Estado do Piauí (FIEP). Na oportunidade, serão abordadas as tendências, problemáticas e soluções, com nomes de referência na área e a apresentação de cases.

á 25 anos no mercado e considerada uma gigante do setor de soft wares inteligentes, a Fortes Tecnologia promove em todo o país o “Conexão Fortes”, evento que apresenta aos empresários contábeis as novas tendências e realidades do mercado e como elas podem ser aplicadas em seus escritórios. Em agosto foi realizada a primeira palestra em Teresina: “Como implantar o padrão Disney de atendimento nas empresas contábeis”, ministrada por Roberto

Duarte, renomado consultor e palestrante contábil. Nesta primeira edição, o presidente do grupo Fortes Sistemas, José Carlos Fortes, veio acompanhar o projeto. “São eventos que já estão em nosso calendário, trazendo para cada estado e região palestrantes de alto nível focados em nossos clientes”, disse. No Piauí, a Fortes Tecnologia presta serviços na grande Teresina, em Floriano, Picos, Parnaíba e está prevista a abertura de um ponto de atendimento na cidade de Bom Jesus.

Foto: Thiago Amaral.

Camilla Cruz de Carvalho

O foco do evento foram os empresários contábeis de Teresina

Eventos

Informações Contábeis

Mulher de Negócios divulga vencedoras

Contabilidade além dos tributos

A premiação do Sebrae é um reconhecimento às empreendedoras.

Carlos Alberto Brito Carvalho Júnior Contador e Diretor Financeiro da Total Office Consultoria carlosjr.contador@hotmail.com

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órgãos competentes essas declarações e calcula os impostos devidos emitindo as guias com os respectivos códigos de recolhimento quando há impostos a pagar. Mesmo as empresas inativas (sem movimentação financeira ou patrimonial) devem transmitir essas declarações informando o valor R$ 0,00 de receita. E caso não transmitam estarão sujeitas às penalidades legais.

Muitas pessoas enxergam o contador apenas como aquele que emite impostos e gera a folha de pagamento, mas o seu trabalho não se resume a isso.

No setor pessoal, o contador gera a folha de pagamento dos funcionários e apura os encargos: INSS e FGTS. Além disso, controla as férias dos colaboradores, calcula as rescisões de trabalho, mantém as informações da empresa atualizadas junto à Caixa Econômica Federal, ao Ministério do Trabalho e Emprego e a Previdência Social. Ele ainda lida com informações aos sindicatos de classes e declara o pró labore dos sócios e os

pagamentos a profissionais autônomos. O último setor é o menos conhecido, porém detém sua importância. Por meio dele os diretores e gerentes podem visualizar o resultado das operações do negócio e ter segurança e confiança para tomarem decisões estratégicas. No setor contábil, o profissional de contabilidade registra todas as operações financeiras, sejam elas recebimentos, pagamentos, parcelamentos, empréstimos. Todos os direitos e obrigações que envolvam o financeiro ou o patrimônio da empresa. Por meio dos relatórios e gráficos resultantes desses registros é possível verificar o que a empresa possui e o que ela deve, a origem e o destino do dinheiro, a saúde financeira da empresa, os lucros ou prejuízos e qualquer outra informação necessária para a boa administração de um negócio. Mas, para manter a contabilidade como ferramenta de gestão, todas as informações de movimentação operacional, não operacional, financeira e patrimonial devem ser repassadas para que o contador possa fazer o devido registro. Notas fiscais e recibos de compra e venda, boletos, guias de tributos, talões de contas. Tudo isso compõe os relatórios contábeis e facilita o controle de todas as operações da empresa. Agora que você conhece um pouco mais das funções do seu contador, consegue responder a pergunta do início da nossa conversa?

rês empresarias piauienses receberam do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas, Sebrae no Piauí, o Prêmio Sebrae Mulher de Negócios - Ciclo 2017, nas categorias: Pequenos Negócios e Produtora Rural. Nesta edição, o prêmio contou com a participação de 136 mulheres. As vencedoras estaduais seguem para a final do prêmio em Brasília, que acontecerá em outubro. “O Prêmio é um reconhecimento às empreendedoras que investiram no sonho de ter um negócio próprio e hoje são destaque em seus segmentos de atuação”, afirma a analista do Sebrae no Piauí e gestora do prêmio no estado, Luzinete Fontenele. Na categoria Pequenos Negócios, a vencedora foi a empresária Iara Santana

Vaz, proprietária do Studio Iara Vaz, que promove aulas de pole dance. Em seu relato, Iara conta que atua em um ramo pouco convencional, totalmente voltado para o público feminino e que para fazer seu plano de negócios, contou com a ajuda do Sebrae. Ainda na categoria Pequenos Negócios, o segundo lugar ficou com a empresária Maria Audilene de Lima Barbosa, proprietária do supermercado Barbosa. A vencedora na categoria Produtora Rural foi a empresária e artesã, Marcilene Lusia Barbosa, de Jaicós, que trabalha com o artesanato em palha e a empresária Denisia Rodrigues, que atua no segmente de coach, recebeu um certificado representando todas as demais mulheres inscritas nesse ciclo.

Foto: Aureliano Muller

e você tem uma empresa certamente contratou um profissional de contabilidade para assessorá-lo com toda parte burocrática e obrigações que envolvem o seu negócio. Mas será se a sua empresa está em boas mãos? O que você deve esperar do seu contador? Folha de pagamento e guia de impostos: as obrigações são apenas estas? No geral, todas as empresas se comportam de maneira semelhante diante dos órgãos de fiscalização das três esferas: federal, estadual e municipal. Mudam algumas licenças e autorizações, dependendo da atividade desempenhada, mas todas devem possuir alvará de funcionamento, apurar impostos, enviar declarações e essas são apenas algumas das obrigações desse profissional. Muitas pessoas enxergam o contador apenas como aquele que emite impostos e gera a folha de pagamento, mas o seu trabalho não se resume a isso. A contabilidade comercial, ou contabilidade para empresas, tem três setores básicos de atuação: o fiscal, o pessoal e o contábil. O primeiro é responsável pela transmissão de declarações aos órgãos de fiscalização, que auditam os tributos confrontando as informações apresentadas com movimentações bancárias, extratos de cartões de crédito e notas fiscais emitidas no período em análise. Aqui o contador informa o faturamento, transmite aos

Por Misael Martins

As vencedoras do prêmio participarão da etapa final em Brasília Revista Fecomércio-PI

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Eventos

Organização Empresarial

Prêmio homenageia empresários

Como ser organizado no trabalho

Câmara Municipal entregou comenda para personalidades empresariais piauienses. Por Denilson Avelino

er organizado é de máxima importância para se tornar produtivo e eficiente. Quando a bagunça se acumula, nossa atenção diminui e nosso desempenho, em todos os sentidos, sofre com isto. Mas quando organizamos nossos pensamentos e ações, nosso cérebro se torna mais capacitado e ágil. Por isso, nunca é tarde para fazermos um balanço e verificar onde podemos melhorar. Assim, selecionamos uma lista de sugestões que podem tornar você um profissional mais organizado. Começando com o início do expediente, é muito importante que você possa separar um “me time”, ou seja, tenha algum tempo só seu nos primeiros minutos do dia. Veja seus e-mails, responda os de resposta rápida e exclua os que não te interessa. Isto evitará que mais tarde você gaste tempo dando uma olhadinha nos e-mails pessoais e perdendo a concentração em uma tarefa importante. Outra coisa essencial para que você se organize é definir em seu espaço de trabalho onde cada objeto deve ficar. Um layout funcional torna tudo mais prático. Deixar sua mesa organizada no final do expediente deixará uma boa impressão a seu respeito e fará com que o dia seguinte comece com menos estresse Saiba priorizar e lembre-se que priorizar não é fazer o que aparece primeiro! Não somos multitarefas, por isto para melhores resultados, liste as 44

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atividades diárias e priorize as de maior importância e que afetam na entrega dos resultados. Converse mais e envie menos e-mails. Evite aquela mania que muitos têm de perpetuar as torrentes de e-mails, priorize conversar mais com seus colegas na empresa e direcione os assuntos pessoalmente, a menos, é claro, que a pessoa esteja geograficamente remota, ou seja, um assunto que necessite ser documentado.

Quando organizamos nossos pensamentos e ações, nosso cérebro se torna mais capacitado e ágil. Por isso, nunca é tarde para fazermos um balanço e verificar onde podemos melhorar.

As reuniões, embora fundamentais para o andamento das atividades e o alinhamento das ideias, devem ser curtas e com uma frequência que não interfira na realização de tarefas. Por isso programe as reuniões de acordo com os assuntos que são prioritários, pois muitas em um só dia tiram o foco.

Se você tomar por hábito programar pequenas pausas durante o expediente, isto vai te ajudar para que a sua mente se mantenha produtiva e organizada. Ter um bom planejamento, tanto na vida pessoal quanto na profissional, ajuda a prevenir problemas e gerir melhor seu tempo. Ações importantes devem ser planejadas com no mínimo três dias de antecedência. Aprenda a não procrastinar, pois empurrar os problemas, suas ações e seus prazos, com a barriga, não vai fazê-los desaparecer. Se a tarefa parece grande demais, desmembre em ações menores e estabeleça limite de tempo para a solução, e se você souber delegar, isto vai evitar a sobrecarga e a desorganização mental que gera a incapacidade de lidar com muitas tarefas ao mesmo tempo. Ensine e confie na capacidade dos seus companheiros. Você ainda pode usar aplicativos de celular para te ajudar a manter a organização no trabalho. Por último e não menos importante, pratique uma atividade física. Se você não for saudável não vai conseguir ser organizado e tampouco produtivo. A saúde é nossa maior riqueza e exercícios regulares vão te dar mais qualidade de vida e maior energia mental e física. Estas são apenas algumas sugestões simples que vão facilitar a sua vida profissional. Esperamos ter contribuído para o seu sucesso!

Câmara Municipal de Teresina realizou no mês de agosto, no Plenário Vereador José Ommati, a entrega do Prêmio Empresário Destaque 2017. A comenda é entregue a personalidades empreendedoras que contribuem para o desenvolvimento da capital e reconhece a importância de iniciativas arrojadas que impulsionam a economia do município. Esta foi a 7ª edição do Prêmio Empresário Destaque e foram agraciados 32 nomes que atuam nos mais variados setores da indústria e

comercialização de produtos e serviços. Dentre os homenageados, o fundador do Grupo Cidade Verde, Jesus Elias Tajra, e o empresário de Comunicação Corporativa, Robson Costa, sócio da R2 Comunicação. O Prêmio Empresário Destaque é uma homenagem instituída em 2011, por meio de uma proposição do vereador Major Paulo Roberto (PSD) e já vigora no calendário de solenidades do poder legislativo municipal. Na ocasião, cada vereador entrega diploma de honra ao mérito para a personalidade escolhida.

Foto: Divulgação

Giza Garcia Personal Organizer, Consultora e Palestrante gizagarcia@gmail.com

Robson Costa foi agraciado com o prêmio Empresário Destaque pela vereadora Teresa Brito

Revista Fecomércio-PI

Setembro/ Outubro 2017

Agenda

Eventos

OUTUBRO

INTERCON 12ª Feira e Congresso da Construção Civil Quando: 04 a 07 de outubro de 2017 Onde: Megacentro Expoville – Joinville Mais informações: feiraintercon.com.br

OFICINA DE GROWTH HACKING Aprenda técnicas com conceitos de marketing digital para o desenvolvimento de negócios Quando: 27 de outubro de 2017 Local: Sebrae - Av. Campos Sáles, 1046

FESTIVAL DO CAFÉ 3º Festival do Café Quando: 28 de outubro de 2017 Onde: Espaço Cultural da Urca – Poços de Caldas (MG) Mais informações: cafesespeciaispocosdecaldas.com

NOVEMBRO

PRONEGÓCIO 4ª Preview Inverno Quando: 06 a 10 de novembro de 2017 Onde: Centro de Eventos Maria Celina Imhof – Brusque (SP) Mais informações: ampebrusque.com.br PET FAIR 5ª Pet Fair-Feira de Inovação do Mundo Animal

Datas importantes no Comércio

Fique atento para não deixar passar em branco!

Quando: 17 a 19 de novembro de 2017 Onde: Pavilhão Gaivotas – São José dos Campos - SP Mais informações: petfair.net.br POSICIONAMENTO DE MARCA NO MERCADO Curso mostra como empresas podem se posicionar de forma adequada no mercado. Quando: 22 e 23 de novembro de 2017 Onde: Gestão & Mais - Av. Campos Sáles, 1707 - Centro (Sul), Teresina (PI) Mais informações: (86) 3221-5224 FEIRA BRASIL PETRÓLEO E GÁS Feira Brasil Petróleo, Gás e Biocombustível 2017 Quando: 21 a 24 de novembro de 2017 Onde: Universo - Salvador (BA) Mais informações: feirabrasilpetroleogas.com.br

19{ de outubro

OUTUBRO

Diado doPiauí Piauí Dia Piauí,terra terraquerida querida. . Piauí, Filha do sol do Equador Filha do sol do Equador Pertencem-teaanossa nossavida, vida, Pertencem-te Nosso sonho, nosso amor! Nosso sonho, nosso amor!

NOVEMBRO

1º – DIA DO REPRESENTANTE

1º – DIA DE TODOS OS SANTOS

COMERCIAL/VENDEDOR

02 – FINADOS

10 –DIA DO EMPRESÁRIO BRASILEIRO

08 – DIA DO APOSENTADO

12 – DIA DAS CRIANÇAS/ NOSSA

09 – DIA DO HOTELEIRO

SENHORA APARECIDA

15 – PROCLAMAÇÃO DA REPÚBLICA

19 – DIA DO PIAUÍ

20 – DIA DO AUDITOR INTERNO

27 – DIA DO COMERCIÁRIO

26 – DIA DO MINISTÉRIO PÚBLICO

Revista Fecomércio-PI

Julho/Agosto 2017

Empreende Litoral tem recorde de público Foto: Divulgação

CURSO GESTÃO DE MÍDIAS SOCIAIS Aprenda a usar as Redes Sociais para vender seus produtos e/ou serviços. Quando: 25 e 26 de outubro de 2017 Onde: Gestão & Mais - Av. Campos Sáles, 1707 - Centro (Sul), Teresina (PI) Mais informações: (86) 3221-5224

- Centro (Norte), Teresina - PI Mais informações: (86) 3216-1300

Por Denilson Avelino

3ª edição do Empreende Litoral realizado em Parnaíba, no mês de agosto, reuniu centenas de estudantes e profissionais para assistirem palestras e discutirem sobre a força que o empreendedorismo tem de mudar radicalmente vidas. Além disso, o evento ainda fomentou o turismo e a economia local com a divulgação da Rota das Emoções. Nesta edição, o Empreende Litoral contou com a participação de Angela Hirata, responsável pela internacionalização da marca Havaianas, e de Pâm Bressan, dirigente da incubadora de startups da Unisul que está a frente de 30 projetos. Considerado o maior evento de empreendedorismo do meio-norte do país, o Empreende também deu espaço aos palestrantes piauienses, como o professor Luiz Marinho, consultor e especialista em marketing,

que destacou os caminhos, desafios, estratégias e resultados para o empreendedorismo. Além de palestras, os participantes também foram estimulados a criar projetos que tenham potencial para saírem do papel. Três desses projetos foram selecionados e receberam premiações de 3 mil reais, ao todo. A programação do evento abriu espaço ainda para empresas e cases de sucesso que moldam os novos negócios da economia, como a piauiense Vell Bizz, uma das marcas de confecções mais conhecidas no nordeste. E a Opala Comunicação e Eventos foi representado pelo jornalista e cientista político, Denilson Avelino, que destacou os quatro anos da Revista Fecomércio PI no mercado como a principal publicação sobre economia e negócios do Piauí e apresentou a rotina produtiva do Programa “Negócios de Valor”, produtos ligados à Opala.

Venda Mais

Eventos

Técnicas de coaching de vendas

Diretor do Sesc lança coletânea de artigos Marina Simão

Revista Fecomércio-PI

Setembro/ Outubro 2017

circunstanciais e importantes, estimula o profissional a ser mais organizado e focado. Com isso, além de aprimorar a qualidade do seu trabalho, o profissional tende a melhorar sua produtividade.

Outro fator importante é o autoconhecimento proporcionado pelo coaching em vendas, que oferece a oportunidade do profissional conhecer seus pontos fortes e desenvolvê-los, bem como identificar os comportamentos, atitudes e crenças limitantes que precisam ser melhorados ou mesmo eliminados.

ser melhorados ou mesmo eliminados. Visando assim o seu crescimento profissional. Com isso, é possível manter sua autoestima em alta, o que confere maior autoconfiança para que o vendedor possa fazer o seu trabalho bem e obtenha os resultados que almeja. Quanto mais preparado para gerir equipes e pessoas, melhores serão os resultados da liderança. Neste sentido, um vendedor líder coach, munido das ferramentas e técnicas do coaching, consegue motivar sua equipe, ouvir na essência seus anseios, inspirar e instruir sobre as melhores maneiras de fazer as vendas, seja qual for o produto ou serviço. É importante também pensar fora do debate de que o dono da solução é o vendedor e o dono do problema é o cliente. Pois, nesta posição todos ficam sem acordo. A grande solução, que é proposta pelo coaching de vendas, é não propor a solução. O vendedor deve utilizar a arte de perguntar para buscar dentro do próprio cliente a solução. Entendendo o que é importante para ele. De modo que quando o vendedor conseguir identificar a necessidade, problema ou desejo do cliente, ele deverá aprofundar este cenário para que o cliente possa perceber o tamanho dos impactos que são gerados na sua vida. E neste novo cenário, o cliente terá o valor real da questão e isso permitirá dar mais atenção às soluções existentes.

advogado e diretor regional do Sesc-Piauí, Francisco Campelo Filho, lançou seu primeiro livro “Reflexões críticas - Condução da política no Brasil: estado, sociedade e direito”. A obra é uma compilação de 60 artigos escritos ao longo de dez anos, nos quais o autor analisa o cotidiano e as transformações da sociedade brasileira.

“Abordo o repensar, a maneira de conduzir o país na forma de harmonização entre os poderes da República, para que a gente possa conseguir melhorar os índices da educação, saúde ou diminuir a violência e a exclusão social. Não me limitei a narrar fatos, mas comento, faço reflexões, suscito o debate e dou propostas de soluções para alguns problemas”, destaca Campelo Filho.

Na obra, o advogado analisa diversos temas do cenário político brasileiro na atualidade

The recebe 2º Fórum de Mulheres Evento foi idealizado pelo grupo Mulheres d’ Negócios do Piauí em parceria com o Teresina Shopping. Por Denilson Avelino

endo como base a participação das mulheres no cotidiano das empresas e o envolvimento de outros parentes, foi realizado, em setembro, no Teresina Shopping, o II Fórum Mulheres d’ Negócios do Piauí. “Essa é mais uma ação do grupo que leva conhecimento e apresenta as experiências das empresas, tendo sempre como destaque o papel da mulher, que há muito tempo deixou de ser coadjuvante”, destaca Lívia Carvalho, integrante do grupo Mulheres d’ Negócios. A ação idealizada pelo grupo

Mulheres d’ Negócios tem como foco empresárias, estudantes e o público em geral. Nos dois dias de evento, diversos empresários piauienses apresentaram a realidade de suas empresas familiares. Foram eles: Gleydismar Vignoli e Marcus Alexandre (Macrolub); Haberlandy, Expedita e Hebster Monteiro (Clínica Monteiro); Rakel Fernandes e Firmo Júnior (Quanta Grama); Raquel e César Vilar (Hospital de Olhos Francisco Vilar); Josilene Lima e Diego Ramon (Strada Turismo); e Fran Borges e Francisca Goncalves da Costa (Fran Cabelos).

Foto: Milena Pessoa

coaching é um processo que tem como objetivos: alavancar resultados que estão dentro de nós mesmos, definir tarefas e planos de ação através de monitoramento para sua execução e desenvolver novas competências a partir do conhecimento dos nossos pontos fortes e pontos de melhoria. Para o setor de vendas isso é fundamental! Assim, com o auxílio do coaching em vendas, diversas competências técnicas e comportamentais do vendedor podem ser melhoradas e suas habilidades potencializadas. Conheça algumas dessas ferramentas para superar suas metas. A primeira delas é ouvir na essência. Desenvolver uma comunicação assertiva é fundamental para o sucesso em vendas. Quantas vezes chegamos a uma loja, pedimos um produto e nos é oferecido outro, não é mesmo? Isso só é possível quando o vendedor ouve além das palavras e percebe também os sinais corporais do cliente: sua postura, olhar, expressões faciais e humor. Deste modo, ele pode definir as melhores estratégias e fazer uma abordagem e atendimento mais eficientes. Tempo é dinheiro. Neste sentido, é essencial ao vendedor saber administrar bem o seu tempo de trabalho, intervalos e focar na concretização das suas metas. Além da gestão do tempo, a tríade que divide as demandas em: urgentes,

Por Denilson Avelino

Foto: Maria Brandão

Administradora, Especialista em Gestão Empresarial, Mestranda em Gestão de Pessoas, Consultora e Palestrante marina-simao@hotmail.com

Em “Reflexões Críticas”, o advogado Campelo Filho reúne 60 textos publicados ao longo dos últimos dez anos.

O objetivo do Fórum foi estimular o empreendedorismo feminino Revista Fecomércio-PI

Setembro/ Outubro 2017

Bem-estar

Doenças respiratórias respiratórias predominam Doenças no período período mais mais quente do ano no

Sinusite, rinite e faringite também são comuns no período

Beba muita água;

Alta ingestão de líquidos e cuidados com a alimentação ajudam na prevenção. Por Marta Alencar

Revista Fecomércio-PI

Setembro/ Outubro 2017

Lave o nariz com solução fisiológica, várias vezes ao dia;

Foto: Carlos Pacheco

onsiderado o período mais quente e seco do ano, o B-R-O BRÓ, que compreende os meses entre setembro e dezembro, pode suscitar problemas de saúde, como doenças e alergias respiratórias. E para prevenir os problemas respiratórios as pessoas devem tomar alguns cuidados. De acordo com o médico otorrinolaringologista, Milton Borges, as doenças e alergias respiratórias se tornam mais evidentes nesse período por causa do ressecamento das mucosas nasais (que possuem como função principal revestir internamente as fossas nasais). “Nesse período, a poeira, a fumaça e a poluição ficam mais aderentes ao nariz. Principalmente porque há um aumento no número de queimadas”, explica. E crianças e idosos são os mais suscetíveis a sofrer com as doenças respiratórias. O motivo é a desidratação, que é fundamental para a respiração, e nessas faixas etárias, se não houver cuidados, o pouco consumo de líquidos pode gerar problemas. “No caso das crianças, o organismo delas desidrata com mais facilidade. Já o idoso tem pouca água no organismo e com o tempo ele vai perdendo a percepção de sede. Então, ele bebe menos. Quando deveria ser o contrário”, enfatiza Borges. Mas, não são apenas as crianças e os idosos que devem observar a quantidade de líquido ingerida. “Se você tem poucos esforços respiratórios, não tem

O especialista Milton Borges faz recomendações para manter a saúde das vias respiratórias

necessidade de beber dois litros como alguns especialistas recomendam. O correto é beber parcelado, conforme a necessidade de cada pessoa, entre seis a oito copos por dia”, afirma. Além disso, o otorrinolaringologista ressalta que 35% da população mundial tem predisposição genética para ter alguma alergia ou doença respiratória. É por isso que para evitar problemas, além do consumo adequado de líquidos, é preciso ter cuidado também com a digestão, pois ela também influência na respiração. Portanto, nesse período, é importante escolher bem o que se come. “Deve-se evitar principalmente alimentos mais carregados, ou seja, aqueles gordurosos. Porque a digestão é mais lenta. Assim como não ingerir sal em execesso. O recomendável é uma alimentação rica em frutas e verduras.”, explica.

Outro cuidado necessário nesse período é com o uso de refrigeradores de ar, que ajudam a amenizar o calor, mas podem agravar os problemas respiratórios, pois no processo de resfriamento do ambiente, os condicionadores de ar acabam diminuindo a umidade, e para as mucosas do nariz e da boca, esse ressecamento do ar é ruim. E se não houver uma limpeza periódica dos aparelhos e dutos de ar-condicionado, o ar pode conter fungos e ácaros e com isso provocar doenças respiratórias. E há ainda a questão do choque térmico, quando saímos de um lugar mais frio para um mais quente. É por isso que nos ambientes corporativos e empresas, o médico recomenda sempre que possível abrir as janelas para que ocorra a ventilação natural e a melhor circulação do ar para os colaboradores.

Previna-se

Nos períodos mais quentes são registrados muitos casos de rinite, faringite e laringite. “Todas as doenças que terminam com ite, como rinite, faringite e laringite, representam uma inflamação, sendo que, normalmente, esse processo inflamatório é alérgico”, conceitua o otorrinolaringologista, Milton Borges. E, segundo o médico, a maioria das pessoas costuma confundir os sintomas da sinusite com a rinite. O especialista explica que a rinite é o nome genérico para a inflamação da mucosa das fossas nasais, sendo que ela pode ter várias causas (infecciosa, alérgica, dentre outras) e tem uma duração variada, sendo aguda quando começou há pouco tempo e crônica quando já dura muito tempo, por exemplo, mais de três semanas. Os sintomas mais frequentes da doença são a coriza (secreção clara que escorre do nariz), os espirros, a coceira e o nariz entupido. Já a sinusite é uma inflamação da mucosa que reveste os seios da face. Ela produz muco, exatamente como na mucosa do nariz. E assim como acontece com um quarto quando o deixamos totalmente trancado (sem ventilação) por

muito tempo, e as suas paredes passam a acumular mofo; a mucosa que reveste os seios da face vai ficando inflamada. O muco que ela produz também não tem para onde ir e acaba acumulando nos seios da face e facilitando a proliferação de bactérias. Formando assim a sinusite. “Para tratar a sinusite utiliza-se antibióticos, às vezes até de longa duração. E em casos mais graves, se realiza a cirurgia. Nesta situação, a cirurgia é feita quando a infecção ficou retida ou surgem tumores. Principalmente quando o paciente está sempre em crise e o ar nunca é suficiente pra ele. Enquanto o tratamento para a rinite consiste mais na hidratação do nariz, com uso de soro fisiológico, e de antialérgicos mais simples”, explica Milton Borges. Outra doença bastante comum nesse período é a laringite. “A doença atua diretamente nas cordas vocais e pode ocasionar inchaço e a distorção dos sons que elas produzem. Esse problema causa rouquidão e uma aspereza na voz. Em casos mais sérios, a voz pode sumir por completo. Na maioria das vezes, a laringite é causada por algum esforço vocal ou por uma infecção viral, nesses dois casos o problema não é grave”, enfatiza.

Mantenha os refrigeradores de ar e ventiladores sempre limpos; Regule o ar-condicionado de acordo com o ambiente e evite utilizá-lo na potência máxima; Não direcione o ventilador para o rosto. Isso ajuda a evitar o ressecamento da mucosa;

Use umidificadores de ar, quando a umidade relativa estiver abaixo de 30%. Mas, lembre-se que eles não têm efeito se usados juntos com o ar-condicionado; Evite choques térmicos ao entrar e sair de ambientes climatizados.

Revista Fecomércio-PI

Setembro/ Outubro 2017

VENHA DESCOBRIR AS NOVAS TENDÊNCIAS Aqui você encontra dicas de livros, filmes,DO sites, MERCADO.

Cultura Empresarial

twitters e fanpages que irão lhe ajudar a se manter sempre atualizado no mundo dos negócios. Aproveite o tempo livre para curtir as nossas dicas!

Livro

Filme Denilson Avelino Jornalista e cientista político denilsonpereirah@gmail.com

0800 Setembro/ 570 0800 • 86-99427-6427 Outubro 2017

• café

da manhã • ceia (lanche noturno) • city tour •

LUÍS CORREIA

Dica de canal: Me Poupe! O Me Poupe! É o primeiro canal brasileiro do Youtube sobre finanças pessoais. Nos vídeos, você encontra de tudo um pouco, desde experiências pessoais a dicas sobre como investir dinheiro ou até mesmo ganhar seu primeiro milhão. A ideia é tornar a vida financeira mais divertida e bem menos complicada, afinal enriquecer faz sim parte da vida e somente através da educação financeira é possível conquistar a liberdade. Pois falar de dinheiro é falar sobre a vida e quem não quer estar no controle das próprias decisões?

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Revista Fecomércio-PI

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Dica de leitura: “De zero a um”, de Dica de filme: “Polícia Federal, a lei é Peter Thiel. para todos”, Downtown Filmes (2017). Temas: valores, empreendedorismo, Temas: poder, informação, inovação. planejamento, estratégia. “De zero a um: O que aprender sobre Informação é poder. E todo empreendedorismo com o Vale do empreendedor deve estar atento às Silício” não oferece fórmula para o mudanças políticas e econômicas sucesso. No livro, Peter Thiel apresenta do país. E a atual história do Brasil uma visão otimista do futuro e uma é dividida entre antes e depois da maneira original de pensar sobre Operação Lava-jato, a maior forçainovação, especialmente porque tarefa do mundo contra a corrupção ensina você a fazer perguntas que te e o desvio de dinheiro público e levem a encontrar valores em lugares que prendeu ministros, deputados, inesperados. Para o autor, o próximo Bill senadores, marqueteiros, empresários e Gates não criará um sistema operacional. outras pessoas envolvidas na endêmica Vale a pena conferir: MoneyWise O próximo Larry Page ou Sergey Brin lama de corrupção dos esquemas de Temas: controle, finanças, gastos. não desenvolverá um mecanismo de propina da maior empresa do país, a O MoneyWise é um aplicativo de gerenciabusca. Então, se você está copiando Petrobrás. mento financeiro que ajuda você a assumir o essas pessoas, não está aprendendo. Onde tudo começou e o que levou a controle de suas finanças pessoais e acompapois como lembra, é mais fácil Polícia Federal ao rastro do dinheiro 10 DEPeter OUTUBRO nhar suas despesas diárias. A ideia é que você copiar um modelo que criar algo novo, é a base do filme “Polícia Federal, a certifique qual a melhor maneira de assumir e o progresso vem do monopólio, não lei é para todos”. O roteiro revela a ÀS 19H o controle de seus gastos e metas. Os orçada competição. Se você faz o que nunca série de investigações, os bastidores do mentos podem ser configurados em base foi feito e consegue fazer melhor do poder e o planejamento estratégico da BRISTOL GRAN HOTEL ARREY mensal, semanal e quinzenal. E você decide que qualquer um, tem um monopólio. Operação, desde o início do processo quais transações são incluídas em cada item Entretanto, se você só compete mais se até a condução coercitiva do exdo orçamento por meio de um filtro. torna parecido com todo o resto. presidente Lula. Inscrições: www.pi.sebrae.com.br • treinamento@pi.sebrae.com.br 52

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Informações e reservas: Turismo Social Sesc Teresina 86 3230-9954 • Parnaíba 86 3315-1716 • Floriano 89 3515-6203 • Oeiras 89 3462-2464 Entrada / check in - 14h de domingo

Saída / check out - 12h de sexta-feira