En solo segundos, un anuncio luminoso en la avenida o en una parada de buses hace que el mensaje se instale en el subconsciente de los transeúntes.
Paraguay, el próximo gran destino para las inversiones [NEGOCIOS]
México eliminará pobreza con método
paraguayo [TERCER SECTOR]
Paraguay, hoy más que nunca, se consolida como uno de los destinos más atractivos para la inversión extranjera. Esto se debe en gran parte a la reciente obtención del grado de inversión otorgado por la calificadora de riesgo Moody's, lo que representa un avance significativo en términos de estabilidad económica y seguridad jurídica. Pero, este logro no solo ha mejorado la percepción internacional del país, sino que también ha abierto nuevas oportunidades de negocio y expansión para empresas globales.
Cinthia Ferreira, abogada corporativa de Procyon Consulting, una firma especializada en asesoría integral para inversiones extranjeras, destacó que el incremento en la llegada de inversiones no solo beneficia a Paraguay, sino que también permite a las empresas locales expandirse hacia mercados internacionales.
“En Procyon, acompañamos a los inversores en todo el proceso, desde la constitución de sociedades hasta la operación eficiente de sus negocios”, refirió la especialista en derecho empresarial, corporativo y migratorio. En este sentido, explicó, además, que la firma se especializa en temas legales y comerciales vinculados al comercio exterior, un aspecto crucial para las compañías que desean internacionalizarse. “Desde la revisión de contratos hasta la gestión de permisos y licencias, nuestra asesoría permite a los inversores navegar con éxito las complejidades del entorno legal paraguayo”, apuntó Cinthia. Migraciones y apoyo al capital humano. Uno de los principales retos
WilmerRivillas Gerente generaldelaCapace
La abogada Cinthia Ferreira es especialista en la creación de estructuras societarias sólidas y desarrollo de vehículos legales que hacen posible emprender de forma segura en el Paraguay.
que enfrentan las empresas extranjeras al expandirse en Paraguay es la gestión del capital humano. Para facilitar este proceso, el país cuenta con la Ley N° 6984/22 'De Migraciones', que establece las normas para la obtención de permisos de radicación. Esta legislación ofrece distintos tipos de carnets para extranjeros, dependiendo de la duración y el tipo de actividades que planean realizar en el país.
Procyon Consulting se encarga de la tramitación de los carnets de radicación para empleados extranjeros, garantizando que las organizaciones cuenten con el personal adecuado desde el inicio de sus operaciones. Cinthia también subrayó la importancia de asegurar que los colaboradores extranjeros tengan toda la documentación necesaria para su inscripción en el sistema de seguridad social, dado que Paraguay no diferencia entre trabajadores nacionales y extranjeros en este aspecto.
Gracias a su enfoque integral, Procyon Consulting se ha consolidado como un aliado indispensable para las empresas que buscan crecer en Paraguay y aprovechar las oportunidades que este mercado en expansión brinda.
Seguridad jurídica. Otro de los grandes atractivos que Paraguay ofrece a los inversores, además de su economía en crecimiento, impuestos bajos, estabilidad política, mano de obra joven y capacitada, así como una ubicación estratégica en el corazón de Sudamérica, es su seguridad jurídica.
Al respecto, Cinthia señaló que para que una empresa funcione eficientemen-
Invertir en un mercado extranjero siempre conlleva desafíos, y en Paraguay, el conocimiento profundo de las normativas locales y los procesos legales es esencial para el éxito. En este contexto, Procyon Consulting, se destaca como un socio estratégico clave. A través de su gestión, las empresas pueden establecerse en el país, cumplir con las regulaciones locales y maximizar su potencial de crecimiento.
te, es necesario estructurarla de manera sólida desde el punto de vista societario. En este contexto, Procyon Consulting acompaña a los inversores en cada etapa del proceso. No solo asesora en temas legales, sino que también ofrece una amplia red de contactos con empresas internacionales interesadas en el mercado paraguayo, permitiendo a sus clientes conectar con socios comerciales, industriales o de servicios, lo que facilita la expansión de sus negocios.
“El éxito de una inversión en Paraguay depende de una gestión eficiente y de un profundo conocimiento del entorno legal y comercial del país”, enfatizó la especialista. Además, aseguró que contar con Procyon Consulting como socio estratégico brinda a los inversores la tranquilidad de saber que cada aspecto de su proyecto, desde el cumplimiento normativo hasta la ejecución operativa, estará cubierto. Finalmente, Cinthia enfatizó en que a medida que Paraguay mejore su imagen como destino de inversión, el impacto será multiplicador en la economía, abriendo nuevas oportunidades para atraer capital extranjero y expandir su presencia en el comercio internacional. En este proceso, Procyon Consulting se posiciona como un socio clave para guiar a los inversores en cada paso del camino.
[COLUMNISTA]
En un mundo que avanza a pasos agigantados hacia la digitalización, Paraguay no puede permitirse quedar al margen. La IA emerge como una herramienta imprescindible para acelerar el crecimiento del comercio electrónico en nuestro país. Imaginemos las oportunidades que se abren con su uso: chatbots que atienden a nuestros clientes en guaraní y español, disponibles las 24 horas, sistemas de recomendación que sugieren productos ajustados a los gustos individuales de cada consumidor, y plataformas de comercio electrónico que responden a las particularidades del mercado paraguayo.
Esta tecnología tiene el poder de optimizar procesos logísticos, permitiéndonos predecir la demanda y gestionar inventarios con mayor precisión. ¿El resultado? Costos operativos más bajos y una mejor experiencia de cliente, con entregas más rápidas y una reducción en las faltas de stock.
Además, ofrece la posibilidad de personalizar las experiencias de compra. Analizando los patrones de compra y navegación, podemos implementar recomendaciones específicas y campañas de marketing dirigidas con mayor efectividad.
Un estudio reciente sobre Hábitos de Consumidor Digital Paraguayo que realizamos desde Capace y CCR, destaca que los consumidores paraguayos valoran la comodidad y rapidez en sus compras online. La IA puede cubrir estas expectativas, automatizando tareas como la atención al cliente y la gestión de pedidos, procesos que antes dependían completamente de la intervención humana.
La IA no es solo una herramienta útil, sino una oportunidad única para que las empresas paraguayas se consoliden en el e-commerce. Si aprovechamos su potencial, no solo seremos más eficientes, sino que ofreceremos una experiencia de compra más satisfactoria y aumentaremos nuestras ventas.
Las intervenciones de Prourbe están cargadas de innovación y creatividad.
Con esta megavalla de 400 libros de diferentes autores nacionales Itaú dejó un potente mensaje: “Leer hace que nuestra cultura viva para siempre”.
en el subconsciente de los transeúntes.
Desde su creación en el 2016, Pourbe Medios se ha consolidado como un referente en el sector de la publicidad exterior (por sus siglas en inglés, Out of Home, OOH) en Paraguay. Esta innovadora empresa nació de la fusión de cuatro compañías con más de 30 años de trayectoria en el mercado, y ha sabido adaptarse a un entorno en constante cambio, marcado por la fragmentación del consumo de medios.
En efecto, hoy los consumidores prefieren contenido bajo demanda, recurriendo a plataformas especializadas lo que ha transformado la forma en que se comunican las marcas, reflexiona Nicolás Chereau, gerente general de Prourbe Medios, quien aseguró que, al fragmentarse las audiencias, los medios alternativos se vieron favorecidos ya que todos comparten la calle como un punto de encuentro común.
Este nuevo paradigma ha permitido a la empresa capitalizar la situación al centrarse en la comunicación visual en espacios urbanos, interactuando con el público a través de elementos publicitarios como gigantografías, murales, paradas de buses, pantallas digitales e indoor. Sin embargo, Nicolás reconoció que captar la atención de la audiencia es más que un desafío constante, sino todo un arte. “El mensaje tiene que ser muy concreto y directo, dado que la exposición a los anuncios es breve, de solo 5 a 10 segundos”, precisó.
Creatividad y datos, claves para la efectividad. La creatividad es un pilar fundamental para Prourbe Medios. “Un buen diseño es clave para que un anuncio destaque en el entorno urbano”, enfatizó el gerente general. No obstante, el diseño de una campaña basada en métricas y datos son esenciales para la efectividad en un mercado tan competitivo.
Antes las métricas de impacto eran rudimentarias, pero hoy la empresa emplea tecnología avanzada para ofrecer estadísticas precisas sobre la efectividad de sus campañas. “Podemos medir cuántas personas pasan frente a un anuncio gracias a un sistema de medición de audiencias brindada por la firma Scopesi, lo que nos per-
mite garantizar oportunidades de impacto”, explicó. Agregó que gracias a los datos que recolectan del uso de aplicaciones, pueden ofrecer cifras concretas sobre el impacto de las campañas. Esto permite a las empresas comparar el rendimiento de la publicidad exterior con otros medios. Además, Nicolás reveló que la implementación de mapas de calor proporciona información visual sobre los patrones de tráfico en diversas áreas, permitiendo a las marcas diseñar sus campañas con datos concretos.
Acerca del costo de las campañas, aclaró que este varía según el tipo de soporte, el plazo y la ubicación elegida. Como dato adicional, señaló que no solo las grandes empresas pueden acceder a sus servicios, sino también las pymes, unipersonales, como por ejemplo: un abogado que busca promocionar sus servicios en su barrio.
“Nos adaptamos a las necesidades de organizaciones de todos los tamaños, desde grandes multinacionales hasta pequeños negocios locales. Hoy estamos viendo un auge de las marcas locales que apuestan fuertemente por la vía pública, lo que es muy alentador para la industria”, subrayó el gerente general. Paraguay crece. Con el crecimiento del sector y la llegada de nuevas inversiones a Paraguay, Prourbe Medios se posiciona como un aliado estratégico para las empresas que buscan establecerse en el país.
“Nuestro objetivo es brindar un servicio integral que permita a las marcas comunicarse efectivamente con su público objetivo”, aclaró Nicolás y aseguró que, en un mundo donde la fragmentación del consumo de medios es la norma, Prourbe Medios se erige como un pionero en la publicidad exterior, utilizando la tecnología y la creatividad para captar la atención de los consumidores en las calles de Paraguay.
Refugios y publicidad indoor. Un aspecto destacado de Prourbe Medios es su gran apuesta al mobiliario urbano, específicamente en lo que respecta a los refugios (paradas de buses) en Asunción y su área metropolitana. Estos refugios no solo ofrecen un espacio seguro para los usuarios del transporte público, sino que también sirven como soportes publicitarios estratégicos. “Queremos que las paradas de buses sean un punto de conexión entre las marcas y sus audiencias, proporcionando a su vez un lugar digno, cómodo y seguro cumpliendo así un doble propósito estratégico”, remarcó. Además, Nicolás contó que Prourbe Medios lidera el
ámbito de la publicidad indoor en shoppings y centros comerciales. “El flujo de personas en estos lugares es significativo, hemos identificado una oportunidad para que las marcas se conecten con los consumidores en un entorno más distendido, controlado y atractivo”, indicó. Este enfoque en espacios cerrados complementa la oferta y permite a las marcas llegar a un público especifico y cautivo.
Con planes de expansión y la incorporación de nuevos soportes, la empresa está lista para continuar su trayectoria de éxito en el sector publicitario, demostrando que la creatividad y la innovación son esenciales en un entorno publicitario en constante cambio.
“Estamos muy contentos por el gran crecimiento del medio en los últimos años. Antes ni siquiera éramos considerados un medio, solo un proveedor de “carteles”, hoy el medio es considerado como uno de los tres más importantes de la región y del mundo, inclusive la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) ha considerado al rubro incluyéndolo como una categoría dentro de la premiación del Ranking de Marcas, la cual nos enorgullece haber ganado este 2024, por segundo año consecutivo. Como adelanto de lo que se viene, dijo que Prourbe Medios seguirá apostando a los datos, métricas, innovación y que se esperan sorpresas icónicas para el 2025.
PROURBE MEDIOS
Empresa líder en OOH, DOOH e INDOOR + de 900 espacios publicitarios. Cobertura en 13 departamentos.
+350 OOH, gigantografías y murales en Paraguay.
+20 DOOH pantallas en Central, Ciudad del Este y Encarnación.
+250 espacios publicitarios indoor en los centros comerciales más importantes de Asunción, Central y Encarnación.
+300 nuevos refugios, paradas de buses, en Asunción y Central, los cuales brindan mayor comodidad, seguridad y dignidad a los usuarios, contribuyendo en una mejora al transporte público.
[TERCER SECTOR] TRANSFORMANDO VIDAS EN COMUNIDADES
El Semáforo de Eliminación de Pobreza, ideado en Paraguay por Martín Burt, continúa expandiéndose a nivel global. En México, la metodología será implementada no solo por empresarios, sino también con el respaldo de la Iglesia Católica, generando cambios profundos en las comunidades vulnerables.
Durante el reciente Encuentro Nacional de Obispos con Empresarios en México, se presentó una versión del Semáforo adaptada a las necesidades locales, el "Semáforo de Desarrollo Inclusivo". Esta herramienta se enfocará en temas de paz y combate a la pobreza multifactorial, centrándose en las parroquias como puntos de acción comunitaria. Así, la Iglesia, los empresarios y otros sectores se unen para crear un cambio significativo, demostrando que cuando distintos actores sociales trabajan en conjunto, los resultados son más efectivos y duraderos.
Actualmente, el Semáforo está siendo aplicado en más de 60 países, esta innovadora tecnología ayuda a familias a mejorar su calidad de vida con objetivos claros y prácticos; promoviendo la educación financiera, el acceso a servicios básicos y el fortalecimiento familiar, elementos fundamentales para construir una vida digna y sostenible.
La metodología de la Fundación Paraguaya, demuestra además cómo
las iniciativas que están basadas en alianzas entre distintos sectores pueden transformar vidas, pero también subraya la importancia del trabajo de la sociedad civil que, en colaboración el sector público y sector privado, ha sido fundamental en fortalecer el tejido social de sociedades prósperas y democráticas.
La Fundación Paraguaya sigue creciendo internacionalmente, prestando asistencia técnica a gobiernos locales, empresas privadas y organismos multilaterales, en países como EE.UU., Inglaterra, Tanzania, Brasil, y otros 56 países, y busca que en Paraguay se afiance la metodología que brinda la motivación, acompañamiento y paquetes de soluciones prácticas para la resolución de problemas socioeconómicos de familias en situación de vulnerabilidad.
El Semáforo desglosa el concepto de pobreza en dimensiones e indicadores que pueden ajustarse al contexto local. Cada indicador utiliza los colores con-
La Expo Paraguay Brasil regresa con su 15ª edición y propone una nutrida agenda que incluye conferencias, networking e incluso un Campeonato de Caipirinha.
Bajo el lema “Mujeres en el Mundo de los Negocios”, se llevará a cabo los días 7 y 8 de noviembre una nueva edición de la Expo Paraguay Brasil, un evento clave para intercambio empre-
sarial, organizado por la Cámara de Comercio Paraguay Brasil que, en esta ocasión, se propone lograr más de USD 200 millones en acuerdos comerciales. El encuentro proyecta reunir a más de
vencionales de un semáforo para indicar diferentes niveles: pobreza extrema (rojo), pobreza (amarillo) y sin pobreza (verde). Utilizando la aplicación móvil o la plataforma web, las familias o los encuestados realizan su autoevaluación.
Este proceso permite que ellos
mismos diagnostiquen su propio nivel para cada indicador, reflexionando sobre su situación y haciendo visible las manifestaciones invisibles de pobreza. El objetivo final de la mentoría es la eliminación de la pobreza multidimensional.
[SAVE THE DATE] CONVOCAN A EMPRESARIOS PARA NOVIEMBRE
600 empresas en la rueda de negocios, superando a las 489 del año pasado. Con más de 3.000 visitantes previstos y 131 stands, esta plataforma sigue consolidando el lazo comercial, cultural y turístico entre ambos países. Además, contará con una zona exclusiva para startups, exhibiciones artísticas y el emocionante 9º Campeonato de Caipirinha. Este año, el evento destaca el papel crucial de las mujeres en los negocios, reconociendo su contribución del 53% a la economía paraguaya y su creciente protagonismo en el comercio brasileño.
| Gerente comercial: Alan Haitter alan.haitter@nacionmedia.com | Jefa de ventas: Lourdes Giménez lourdes.gimenez@nacionmedia.com