Revista H&C - Edição 113 by revistahec

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EDITORIAL

Volume 19 - Nº 113 - abr/mai/jun 2019

Novos hábitos de consumo, novas demandas

Realização e Coordenação: Oils & Fats Editora Ltda. Rua Rio da Prata, 164 - Brooklin São Paulo/SP CEP 04571-210 tel: 55 11 3849-0094 www.revistahec.com.br Editora e Diretora: Neiri Bozzolo neiribozzolo@revistahec.com.br Diretor: Luiz Alberto Bozzolo luizbozzolo@revistahec.com.br Jornalista responsável: Rodrigo Rezende - MTB 46.504 redacao@revistahec.com.br Arte: Sergio Bozzolo sergiobozzolo@freedom.inf.br Comercial:

Carlos Avila comercial@revistahec.com.br Colaboradores: Vânia Leite (ABC), Abipla, UEBT, Juliana Bondança Pereira, João Hansen, Ricardo Pedro, Rodrigo Wielecosseles e Sonia Corazza. Tradução: Rodrigues Traduções tel: 11 6911-9579 jrpr@uol.com.br

A Kantar divulgou em abril a informação de que, seguindo uma tendência mundial por uma rotina mais saudável, o brasileiro está mudando seus hábitos alimentares dentro de casa. Os dados levantados pela empresa mostram que 27% dos lares declaram ter feito mudanças na alimentação, aumentando o consumo de frutas, sucos naturais e diminuindo o consumo de carne vermelha, açúcar e refrigerante. “Já faz algum tempo que a saudabilidade tem sido um fator importante na hora das compras, não só no Brasil, mas em todo o mundo. Agora, o movimento ganha mais força. A entrada de produtos como o açúcar demerara e zero lactose na lista de compras revela um consumidor mais atento e alinhado às preocupações globais com a saúde”, diz Giovanna Fischer, diretora de marketing e consumer insights da Kantar. Mas o que tudo isso tem a ver com cosméticos e produtos de limpeza? É que esse novo comportamento ou mudança de hábito do consumidor brasileiro pode trazer mudanças também em outros setores, influenciando categorias dos mercados de higiene e beleza e limpeza doméstica. A busca pelo natural e por produtos orgânicos e veganos ilustram bem essa possibilidade. Nesta edição, especialmente, você vai ler sobre o jovem consumidor e a busca pelo natural, a relevância do segmento de cosméticos que atuam no equilíbrio do microbioma da pele e uma nova maneira de apresentar produtos de limpeza, em cápsulas. Também mostramos como os ativos sustentáveis ganham espaço no segmento de limpadores. Espero que esses e outros conteúdos da nossa revista possam inspirar o seu dia a dia e auxiliar você a colocar em prática o pensamento inovador. Afinal, estar antenado aos novos hábitos e desejos do consumidor é uma das formas promissoras para fazer isso.

Boa leitura!

Neiri Bozzolo neiribozzolo@revistahec.com.br

Matérias:

Impressão: Duograf - Gráfica e Editora Ltda. A revista H&C – Household & Cosméticos é dirigida aos fabricantes de cosméticos, produtos de higiene pessoal, perfumes, desodorantes, detergentes, saneantes, ceras, polidores, inseticidas, aerossóis, especialidades químicas, commodities e oleoquímicos para os setores de cuidados pessoais, perfumaria, cosméticos, cuidados com a casa e limpeza institucional. Os conceitos emitidos nos artigos são de responsabilidade de seus autores e não expressam necessariamente a opinião da Oils & Fats Editora. É proibida reprodução total ou parcial sem prévia autorização.

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Jovem demanda pelo natural Força de mais de 50% da população

Microbioma cutâneo Equilíbrio é hit do momento

Limpador multifuncional Mercado para ativo mais sustentável

ÍNDICE Marketing Mix.......................................................

H&C Pergunta - YVY............................................. 32

Fragrâncias............................................................

Giro....................................................................... 34

Jovem demanda pelo natural

Embalagem & Design............................................... 36

- Força de mais de 50% da população..................

Limpador multifuncional

Artigo ABC............................................................

- Mercado para ativo mais sustentável...................

Microbioma cutâneo - Equilíbrio é hit do momento... 20

Mercado................................................................ 44

Artigo FCE.............................................................. 28

Household.............................................................

Beleza inteligente................................................... 29

Tecnologia.............................................................

Artigo Observação criativa...................................... 30

Guia de Suprimentos.............................................

Artigo Técnico........................................................ 31

Net Index............................................................... 50

MARKETING MIX

Três vezes mais proteção. Rexona Clinical Aerosol é inovação segundo a fabricante, no formato que representa 80% do mercado de desodorantes no Brasil. Isso só foi possível com a nova e exclusiva tecnologia Defense+, patenteada pela marca. A empresa afirma que o produto tem uma fórmula diferenciada e superior aos produtos do mercado e por isso protege três vezes mais do que os antitranspirantes concorrentes.

Combate fios brancos no nascimento. A Amend apresenta tônico antigrisalhos que previne o embranquecimento dos fios. O produto promete estimular a repigmentação progressiva dos cabelos embranquecidos e retardar esse processo para quem ainda não está com os fios grisalhos. Essa ação acontece diretamente no bulbo capilar, onde é produzida a melanina, fazendo com que os fios cresçam na sua cor natural novamente, sejam da cabeça, barba ou sobrancelhas.

Adcos lança anti-idade com alto poder de preenchimento. O sérum concentrado traz seis ativos inovadores que, segundo a fabricante, garantem efeito tensor e firmador logo após a primeira aplicação, aumentando a produção de colágeno em 152%. A fórmula do Hyalu6 contém quatro tipos de ácido hialurônico de diferentes pesos moleculares, que atuam em diferentes camadas da pele, e dois bioestimuladores que são fundamentais para produção de ácido hialurônico, além de extrato de ginkgo biloba e vitamina E, ativos antioxidante e anti-idade.

Nupill amplia linha Firmness Intensive com o Tônico Facial Vitamina C. O item completa a linha que possui creme, sabonete líquido e mousse de limpeza. Indicados para todos os tipos de pele, os produtos oferecem os benefícios de hidratar, firmar e clarear, suavizando manchas, além de reduzir rugas e linhas de expressão. A novidade é formulada com nanotecnologia e possui 3% de vitamina C.

Com foco em fotoproteção e anti-idade, a Adcos possui em torno de 180 produtos. Atuante em todo o Brasil, a marca está presente no canal farma e no varejo. O negócio apresenta quase 100 lojas, sendo 22 próprias e as outras operadas por franqueados.

MARKETING MIX

Dove lança linha completa para deixar os cabelos lindos e cuidados mesmo nos dias de não lavá-los. O xampu a seco renova os cabelos e reduz a oleosidade da raiz sem precisar lavar e sem deixar resíduos visíveis, mantendo os fios com brilho e o movimento. Já para as pontas, a marca traz o creme de pentear Day 2, que redefine e nutre os fios e os cachos e, por fim, o spray revitalizador que remodela e hidrata os fios. “As fórmulas foram desenvolvidas no Brasil e pensadas especialmente para os cuidados dos cabelos das brasileiras”, ressalta Fernanda Gama, gerente de marketing da Unilever.

Sérum Fortify Nails é a solução da Pharmapele para renovação e hidratação imediata das unhas e cutículas. O nanocomplexo de queratina hidrolisada e a arginina ativam o crescimento das unhas, além de deixá-las mais flexíveis e resistentes à quebra e descamação, explica a empresa. A fórmula também traz óleos essenciais nanoencapsulados de capim-limão, melaleuca e cravo, que, associados ao pantenol e à vitamina E, são capazes de reparar, nutrir e desacelerar o crescimento da cutícula, deixando as unhas com aspecto de recémfeitas por mais tempo.

MARKETING MIX

RK by Kiss amplia Carvão Detox, linha de limpeza facial inicialmente composta por quatro produtos formulados com carvão ativado, que promove o reequilíbrio da pele, proporcionando brilho e maciez. A novidade é a máscara com açúcar, que tem ação esfoliante para a remoção de impurezas e eliminação das células mortas, além do efeito de aquecimento, que garante a abertura dos poros para uma limpeza profunda.

Vita Derm investe em hidratação e proteção da pele com New Active. Os novos produtos da linha New Active têm efeitos anti-aging e detox, que hidratam e protegem a pele dos raios UV e da luz azul. O mix conta com “hidratante digital” (com melanoidinas do café, neuropeptídeos e proteção contra a luz visível e a luz azul), sérum para os olhos e creme para as mãos.

Lacan apresenta a linha Ever Liss para cabelos mais brilhantes. Os produtos – xampu, condicionador, máscara e elixir efeito liso – promovem um “super tratamento cosmético disciplinante com efeito liso”, que segundo a marca renova a qualidade da fibra da raiz às pontas do cabelo, gerando um alinhamento duradouro. Os itens contam com tecnologia Bioactive Complex, um blend de óleos vegetais, cálamo, mirra, canela e oliva.

Océane aposta em ‘máscaras coreanas’, uma delas é a de carvão vegetal e abacate. Enquanto o carvão abre e limpa os poros, além de remover células mortas e toxinas, o abacate ajuda a absorver mais vitaminas e a hidratar, proporcionando uma pele luminosa, uniforme e suave, segundo a marca.

O segmento de maquiagens no Brasil pode chegar a R$ 10,5 bilhões em 2022, segundo a Euromonitor. Em 2017, dado mais recente disponível, faturou R$ 8,3 bilhões, o equivalente a pouco mais de 8% do valor total do setor de Higiene e Beleza.

MARKETING MIX

Mary Kay lança Renaissance Revival em edição limitada para outono e inverno. Essa nova coleção de maquiagem conta com dois delineadores e duas paletas. Como se fosse uma pintura artística, mistura “força e sutileza”, segundo a marca, resultando em “um look impactante”, parte herdado do tradicional e a outra parte vanguardista.

‘Ingrediente exótico’ é novo trunfo de Palmolive em sua linha Natureza Secreta. Após o sucesso com ucuuba e castanha, a marca traz a pitaya como inspiração para o lançamento. A nova variante de sabonete em barra e líquido chega para reforçar o portfólio dessa coleção lançada em 2017, com uma fruta escolhida pelas suas propriedades relaxantes, suavizantes e anti-inflamatórias.

FRAGRÂNCIAS

Guerlain apresenta Mon Guerlain Bloom of Rose. Co-criada pelo perfumista chefe da Guerlain, Thierry Wasser, e a perfumista Delphine Jelk, o Mon Guerlain é uma divisão olfativa que “brinca” com notas perfumadas, como acordes de feminilidade. Enquanto a estrutura inicial do Mon Guerlain permanece inalterada, ainda apresentando o quarteto de lavanda Carla, jasmim sambac, baunilha do Tahiti e sândalo australiano, a nova combinação foi adicionada de um duo original de materiais brutos apreciados pelo perfumista da marca: néroli e rosa da Bulgária.

Calvin Klein Women é novidade da marca CK, concebida pelas perfumistas Annick Menardo e Honorine Blanc. Combinando força com fragilidade e frescor com sensualidade, a fragrância em tons rosados se desenvolve em torno de três ingredientes principais: delicadas pétalas de flores de laranjeira, acordes de eucalipto fresco e um rico cedro do Alasca, combinado com pimenta preta e limão sfuma, um buquê de magnolia grandiflora e jasmim absoluto e a força sedutora do óleo essencial de olibanum e Ambrox Super.

Eau du Papa é lançamento da Eaux Parfums, marca da perfumista Leonora Nogueira. Um perfume tão especial quanto o homenageado, o pai dela – Luiz Fernando Rocha Lima. “Um belo e elegante fougère, com notas de tangerina e gerânio”, revela. A fragrância “é um sábio e generoso abraço”.

O Boticário traz Quasar Brave. Inspirada na sabedoria e na coragem dos guerreiros samurais, a marca foi até a Ásia para encontrar ingredientes milenares para essa nova fragrância que traz a combinação do álcool de saquê purificado às notas amadeiradas das folhas de chá preto (conhecido como Black Ceylan) – um ingrediente nativo das florestas asiáticas. As folhas passam por um processo avançado de extração, que preserva suas características mais puras e naturais, remetendo à força da madeira e garantindo impacto à fragrância. 10

FRAGRÂNCIAS

Com True Passion L’Eau, Mary Kay amplia o portfólio de fragrâncias. Essa nova variante oriental, criada por John Gamba, da Givaudan Creative Center New York, foi inspirada em “uma mulher autêntica, que está pronta para se jogar e viver novas experiências”. A deo colônia conta com notas frutais – a combinação das frutas vermelhas com a tangerina e a bergamota é ideal para mostrar seu verdadeiro espírito, ressalta. O jasmim, a baunilha e o âmbar dão toques delicados, doces, femininos e sensuais.

Carolina Herrera expande coleção 212 VIP, reformulando quatro de seus perfumes na forma de sprays corporais. A marca traz as fragrâncias em vapores leves, feitos para usar da cabeça aos pés. Podem ser aplicados na pele, no cabelo e nas roupas, com um nível mais sutil da fragrância em comparação com os perfumes originais. Um destaque é a mistura de absinto ardente com lavanda suave em 212 VIP Black.

Spicebomb Night Vision é aposta de Viktor&Rolf nesse semestre. Lançada em 2012, é uma composição oriental “explosiva e extrovertida”, amadeirada e rica em especiarias. Agora, Viktor&Rolf revisita a sua icônica fragrância masculina numa nova obra-prima: a fusão da frescura verde na composição com as especiarias negras mais intensas. “Criando uma fragrância sensual que seduz mesmo na obscuridade, os perfumistas Nathalie Lorson e Pierre Negrin, da Firmenich, imaginaram uma fougère amadeirada.

Vivinevo lança Farsight, fragrância que possui uma nota fina fresca de bergamota e ozone de saída. O produto é construído sobre as notas de coração de lavanda, gerânio, sálvia e Piment Preta. Por fim, notas verdes do musgo de carvalho e fava tonka compõem o fundo do perfume, com elegância e sutileza segundo a marca. 11

JOVEM – DEMANDA PELO NATURAL

Eles poderiam ser um país, mas estão no Brasil Consumidores Millennials e Geração Z somam no Brasil mais gente que a população da Espanha

s Millennials representam quase 25% da população no Brasil, são mais de 50 milhões de pessoas, um contingente maior do que a população da Espanha. Esse público deve alcançar um potencial de consumo de mais de R$ 75 bilhões ainda neste ano, segundo a Nielsen. Juntos com a Geração Z, 16,6% da população, formam o grupo de consumidores na melhor idade para marcas fidelizarem, segundo ressalta o mais recente caderno de tendências da Abihpec, associação de fabricantes do setor de higiene e beleza.

De acordo com a publicação, 73% dos Millennials (20 a 34 anos) estão dispostos a pagar mais por marcas sustentáveis e 50% por produtos inovadores e premium (base em dados Mintel). Os consumidores da Geração Z (8 a 19 anos) também estão antenados ao natural, 65% deles procuram saber a procedência do produto antes de comprar, destaca o material da associação. O engajamento é marcante nesta idade, 70% dos consumidores da Geração Z da classe A preferem produtos e marcas que defendem o que eles acreditam. Esse número é 64% na classe B e 58% na classe C.

“Esses consumidores são muito conectados nas mídias sociais e baseiam as suas compras de acordo com a busca na internet, que permite acesso rápido a origem dos produtos, a segurança de uso, qualidade de performance. Além disso, na internet é possível ter acesso a opiniões de quem já usou aquele produto”, diz Mônica Antunes Batistela, coordenadora de marketing da quantiQ. A executiva afirma que a empresa está sempre em busca das melhores soluções para o mercado cosmético e oferece matérias-primas que aten-

JOVEM – DEMANDA PELO NATURAL

Mônica, da quantiQ

dem a esse desejo, contando com produtos com certificação Cosmos, Ecocert e de origem natural. Uma inovação de destaque no mercado, segundo Mônica, é um ativo anti poluição e anti luz-azul, premiado em evento realizado no Brasil no semestre passado. Extraído de três variedades de arroz – preto, vermelho e marrom – pelo processo Oléo-écoextraction, patenteado pela Hallstar, o produto “aumenta a defesa das células e repara os sistemas, limita a formação dos radicais oxidantes, reduz as desordens de pigmentação causada pela luz azul, é foto protetor e também tem ação de proteção contra agentes de poluição”. Mais que ingredientes – Mônica alerta que o trabalho para conquistar esse novo consumidor não está apenas no uso de ingredientes considerados naturais; é um conjunto de fatores. “A busca por produtos naturais vem aliada de a outros claims, cruelty-free, kosher, halal, não testado em animais e vegano, afinal as causas sociais trazem ao jovem a identificação com o produto e o compromisso da marca com o público”, diz. No quesito vegano, a especialista afirma que vem se tornando um estilo de vida para muitas pessoas. “Nesse nicho, podemos a goma xantana vegana da CP Kelco”.

Entre as muitas possibilidades de aplicação em cosméticos naturais, o anti-idade pode ser relevante. Pelo menos na visão de Fernanda do Couto Brasil, farmacêutica do departamento técnico da Plantus, do Rio Grande do Norte. Produtos naturais com benefícios pró aging, que estimulem um envelhecimento saudável de forma positiva, vem ganhando força no mercado, segundo a especialista. “Esse conceito respeita as diferentes características e necessidades de cada etapa da vida e reafirma que não há uma idade certa iniciar os cuidados. Produtos voltados para esse novo perfil de consumidor são tendência”, afirma. Além do mais, o anti-idade também está no radar do jovem, sinaliza Fernanda. Ela conta que a Plantus usa tecnologia e inovação na produção de suas matérias-primas vegetais renováveis, sendo “ideal para aplicação em fórmulas cosméticas voltadas ao público natural, orgânico e também vegano”. “Estamos sempre

trabalhando com nossos clientes e parceiros no desenvolvimento desse nicho de produtos, priorizando fórmulas com texturas suaves e que promovam um excelente sensorial”, acrescenta. A farmacêutica destaca que a empresa trabalha exclusivamente com produtos 100% naturais e orgânicos, com certificação para o mercado do Brasil, Europa e Estados Unidos. Todas as suas matérias-primas possuem um sensorial único, segundo ela, em diversas apresentações, seja óleo, extrato ou manteiga vegetal com uma ampla variedade de aplicações, como face, pele ou cabelos. Clareza e sinceridade – A questão do natural, no setor de higiene e beleza, ainda requer um pouco mais de compartilhamento de informação. João Paulo Rossi, diretor de operações da Biossance, diz que as pessoas entendem o “natural” como produtos que remetem a algo melhor do que elas já estão consumindo, “porém, o natural não necessariamente é algo bom, pode conter impurezas, representar produção não sustentável e fazer uso indevido de recursos naturais, entre outros aspectos”.

Fernanda, da Plantus

“Na Biossance, não falamos somente em natural. Falamos em 13

JOVEM – DEMANDA PELO NATURAL

ção da composição dos produtos, participação em programas de reciclagem e certificações conceituadas que atestam o nosso trabalho sustentável”, diz.

João Paulo, da Biossance

clean beauty”, diz o executivo. “Ou seja, limpo para você e limpo para o planeta”, explica. Rossi ressalta que a empresa constrói a sua marca em torno de produtos de skin care que sejam efetivos para todos os tipos de pele, que tenham em sua composição moléculas de fontes naturais e renováveis, mas que originem de produções sustentáveis. “Que não sejam tóxicas nem ao consumidos nem ao meio ambiente, que tenham o uso consciente de recursos e, claro, sem testes em animais. Clean!”, ressalta Como exemplo, o diretor cita uma tecnologia de ponta desenvolvida pela Amyris, holding da Biossance. “Usamos leveduras especiais para produzir através de fermentação e de forma sustentável, moléculas alternativas a derivados de petróleo ou produtos com baixa oferta no mercado, usando cana de açúcar do Brasil como matéria-prima”, conta. “Uma tecnologia de ruptura que vem transformando a indústria da biotecnologia em prol de um mundo melhor, uma molécula por vez”, completa. Rossi avalia que o “natural” quando visto somente como um apelo de marketing deixa de explorar o real potencial que está por trás desse mercado. “Na Biossance, entendemos que ligado ao apelo de produtos naturais está um forte trabalho de educação dos consumidores, visto que 58% da pegada de carbono da cadeia de beleza está no próprio consumidor, transparência na comunica14

A possível receita de bolo para essa questão do natural, segundo Rossi, seria: “educação, mais transparência e produtos que tragam benefícios reais ao consumidor”. “Somando isso a investimentos publicitários direcionados aos públicos consumidores potenciais, tem-se uma receita com boas chances de sucesso em vendas”, conclui. Novo arquétipo – Cristiane Canto, head de negócios da Oxiteno, também acredita na força da comunicação positiva e verdadeira com o consumidor. Ela destaca que os dois principais fatores que motivam o interesse das novas gerações por produtos e empresas com posicionamentos ecológicos e sociais corretos são a autoconsciência do impacto provocado pelo consumo e a abordagem holística do bem-estar. “Isso não é apenas uma tendência, mas um movimento em direção a

Cristiane, da Oxiteno

um novo arquétipo para a indústria, no qual os consumidores irão exigir maior clareza de informação, confiabilidade e responsabilidade em relação aos resíduos”, afirma. Se as marcas não mudarem sua abordagem, alerta a executiva, elas perderão relevância. Há dados que comprovam essa tendência, segundo Cristiane. “De acordo com análise feita pela empresa de tecnologia Bloomerang, com base em dados da Organização das Nações Unidas (ONU), a Geração Z irá ultrapassar em número os Millennials. Segundo a pesquisa, em 2019, a Geração Z representará 32% da população global de 7,7 bilhões, enquanto os Millennilas corresponderão à 31,5%, se tornando o grande alvo de consumo em potencial”, diz. Cristiane conta que a Oxiteno ampliou seu portfólio de ingredientes naturais para aplicações em cuidados pessoais com o lançamento da linha de emolientes Oxismooth, voltada para produtos de cuidados com a pele e cabelos. Ela explica que se trata de uma linha com abordagem sustentável, pois é feita a partir de fontes 100% renováveis – álcool isoamílico, obtido a partir de cana-de-açúcar, e outros derivados oleoquímicos – com a certificação Cosmos. Os produtos são biodegradáveis, não fototóxicos e não citotóxicos. “A linha foi desenvolvida seguindo uma diretriz que promove a substituição de materiais sintéticos e derivados, além de incentivar o uso eficiente de energia, água e embalagens, ajudando a desenvolver produtos concentrados e biodegradáveis”, afirma. A nova linha contém diferentes ésteres emolientes que podem ter múltiplas aplicações em soluções de cuidados pessoais. Trazem benefícios exclusivos, segundo Cristiane, e permitem desenvolver formulações com diferentes perfis

JOVEM – DEMANDA PELO NATURAL

sensoriais e condicionamento de pele e do cabelo. “O produto se encaixa em linhas direcionadas a públicos específicos (homens, mulheres e bebês), oferecendo benefícios diversos, como formulações com uma sensação agradável na pele e baixa pegajosidade, ‘low tack’. A solução é não-oclusiva, livre de preservantes, dermatologicamente testada, fácil de manusear e processável a frio. Diversidade em aplicação – A Focus Química também está preparada para atender ao mercado cosmético com matérias-primas relacionadas à demanda pelo “natural”, com foco na demanda do público jovem. A empresa possui uma extensa gama de produtos naturais em seu portfólio, diz Ariane Ladeira, do marketing técnico. Como ésteres vegetais da representada Stearinerie Dubois. “Destacamos que aqueles que contêm o óleo de palma em sua cadeia produtiva, possuem agora a certificação RSPO, que minimiza os impactos negativos do cultivo de óleo de palma ao meio ambiente e às comunidades envolvidas”,

Ariane e Caroline, da Focus

conta. Outros exemplos são emolientes e manteigas de alta pureza da Sophim, esfoliantes naturais da Lessonia e ativos, modificadores de sensorial, óleos, vitamina e filtro solar da DSM.

Só um apelo de marketing? O posicionamento de uma marca como “natural” não pode ser apenas um apelo de marketing. A definição de saúde e bem-estar tornou-se mais holística. Essa é a visão de Cristiane Canto, head de negócios da Oxiteno. Segundo a executiva, as marcas estão mudando seus posicionamentos e estratégias de marketing para enfatizar o bem-estar dos consumidores. “É preciso endereçar esse posicionamento como um estilo de vida, fornecendo informações que o comprovem”, diz. De acordo com o Mintel, destaca Cristiane, o consumismo verde é um fenômeno, mas, assim como os termos ‘sustentável’ e ‘clean’, trata-se de um termo em evolução que é interpretado de maneira diferente por pessoas diferentes. “As marcas precisam apropriar-se da definição o mais cedo possível e trabalhar para criar diferenciação”, recomenda Cristiane. Ela alerta ainda que, como os consumidores têm cada vez mais acesso à informação e não estão dispostos a serem enganados, as marcas precisam “suportar e entregar os claims que estão comunicando com fatos e ciência”. “Para se diferenciar, é preciso ir além de uma lista de alegações livres de determinados ingredientes, comprometendo-se com um conjunto de ações sustentáveis. Isso resultará num número crescente de consumidores mais jovens”, afirma.

Sua colega de área Caroline Marques afirma que uma grande inovação da representada Stearinerie Dubois é o DUB Estoline, éster multifuncional 87% natural e 100% biodegradável. “Por ser um excelente formador de filme, oferece benefícios em produtos de cuidados com a pele, cabelos, maquiagem e proteção solar”, explica. Esse produto, segundo especialista, fortalece a barreira epidermal, protege contra poluição e hidrata a pele devido à diminuição de TEWL (transepidermal water loss), proporcionando sensação de conforto e efeito de segunda pele. Em cuidados capilares, traz benefícios antipoluição, antifrizz e estabilizante de espuma; já em maquiagem e proteção solar, age como dispersante de pigmentos e filtros. “É um ótimo agente de compactação e oferece resistência à água e à transferência”, diz Caroline. “Além disso, pode ser uma boa alternativa a dimeticonas em produtos naturais”, acrescenta. 15

JOVEM – DEMANDA PELO NATURAL

Investimento em tecnologia e sustentabilidade também aproxima público jovem A Revista H&C falou com Roseli Mello, diretora de inovação e segurança do consumidor da Natura, sobre o tema “Jovem e a busca pelo natural”. Confira: Podemos dizer que o jovem é um público consumidor potencial em produtos “naturais”? Essa é uma tendência bastante forte no mercado de beleza, que já aparece com destaque há alguns anos. Os consumidores em geral estão cada vez mais interessados pela origem e composição dos produtos, e não apenas por seus benefícios funcionais. O movimento reflete novos hábitos e costumes da sociedade, com uma preocupação maior com o meio ambiente e com a vida no planeta. Vemos de maneia muito positiva essa tendência, que busca produtos sustentáveis, com eficácia comprovada, já que a Natura acredita que natureza, tecnologia e beleza podem e devem caminhar juntas. Quais são os diferenciais desses tipos produtos? A responsabilidade social e ambiental está na essência da Natura e perpassa toda a sua história, desde a opção de seu modelo de negócios até o desenvolvimento e a fabricação. Como parte de sua crença na valorização da vida, a empresa iniciou a priorização do uso de ingredientes vegetais em 1975. Fomos pioneiros no lançamento de sabonetes feitos com óleos 100% vegetais e no uso sustentável de ingredientes da biodiversidade brasileira, com a marca Ekos. Em 2018, Ekos recebeu o selo UEBT (União para o Biocomércio Ético), uma nova certificação que confirma que os ingredientes vegetais de suas formulações passaram por um sistema que avalia princípios e práticas que garantem a manutenção dos ecossistemas, repartição justa dos benefícios pelo uso da biodiversidade e do conhecimento tradicional associado, respeito pelas condições de trabalho, geração de renda e desenvolvimento local, entre outros pontos. Hoje, o índice médio de vegetalização dos produtos da Natura é de 81% e nossas fórmulas contêm em média 90% de ingredientes naturais – para Natura, ingredientes naturais são aqueles obtidos de fontes vegetais ou minerais, através de processos de transformação com menor impacto ao meio ambiente. Esse caminho é reforçado por nosso compromisso de não testar produtos ou ingredientes em animais, estabelecido em 2006. Por conta das escolhas acima, nosso portfólio de produtos é também 80% vegano, com produtos veganos disponíveis em diversas marcas, como Ekos, Tododia, Mamãe e Bebe e Chronos. Há alguma inovação quanto à característica “natural” Um dos exemplos de inovação a partir de ingredientes naturais é a ucuuba, fruto da região amazônica. Sua semente é fonte de uma manteiga levíssima, com poder reparador. Quando maduros, os frutos se rompem, as sementes vermelhas caem e, de tão leves, boiam sobre os igapós, formando um tapete vermelho. A manteiga extraída da semente da ucuuba tem alto poder hidratante e, ao mesmo tempo, uma textura leve, de rápida absorção e toque seco aveludado. Essa é a grande inovação de Natura Ekos Ucuuba: o fato de proporcionar alta hidratação com textura leve rompe um paradoxo da hidratação. A casca da ucuuba fornece o óleo essencial usado nas fragrâncias dos produtos. O uso da ucuuba contribui ainda para a preservação ambiental, ao ressignificar o valor do ativo e seu lugar na cadeia

produtiva, gerando renda a partir de um produto florestal não madeireiro: a semente. A coleta das sementes possibilita o manejo sustentável da espécie e a perpetuação da floresta em pé. A cada ano, a renda que uma comunidade obtém com uma árvore preservada é três vezes maior do que aquela obtida com a exploração madeireira. Sendo que a árvore cortada só gera renda uma única vez. Para algumas famílias, a madeira dessa árvore responde por 50% da renda anual. Esse ativo representa o que há de melhor da economia de floresta, gerando impacto positivo para as comunidades e para o meio ambiente. Outro exemplo é o óleo de patauá. Neste caso, utilizamos a etnobotânica para mapear o uso desse ativo pela comunidade e identificamos que ele é usado há muitas gerações para cuidar do cabelo das mulheres da Reserva Extrativista Chico Mendes, no Acre. Do patauá se extrai óleo de alta qualidade e a Natura desenvolveu um processo cuidadoso e sustentável de extração que considera desde a coleta dos frutos maduros de patauá até sua armazenagem, transporte e processamento para garantir a preservação dos diversos compostos nesse importante bioativo. Com isso, o óleo de patauá da Natura tem o poder de fazer com que o fio permaneça por mais tempo na fase de crescimento, graças à inibição da síntese da proteína STAT3. Essa ação inovadora já possui patente requerida pela Natura e tem eficácia comprovada cientificamente. A linha é composta por seis produtos, que juntos agem fortalecendo a estrutura do fio, atuando do bulbo capilar até as pontas, e deixando o cabelo mais forte e resistente. Quais outras características também podem atrair o público jovem? Para atrair o público jovem, buscamos estar sempre na fronteira da inovação em cosméticos. Investimos quase 3% da receita líquida anual em lançamentos, que unem o melhor da tecnologia com a sustentabilidade, resultando em produtos únicos no mercado, como na linha Ekos. Vale mencionar ainda que, como forma de reforçar o compromisso da Natura com a valorização da vida, em 2018 a empresa conquistou a certificação The Leaping Bunny, fornecida pelo programa internacionalmente reconhecido da organização Cruelty Free International – que atesta que todos os nossos produtos e ingredientes não são testados em animais. A Natura também foi incluída na lista elaborada pela Peta (People for the Ethical Treatment of Animals) de empresas que baniram os testes em animais. Nesse contexto, já desenvolvemos mais de 67 metodologias alternativas para avaliar a segurança dos produtos, em parceria com universidades e institutos de pesquisa brasileiros e internacionais. Além disso, como a segurança está em primeiro lugar, utilizamos somente ingredientes seguros segundo os critérios mais atuais da ciência. Banimos intencionalmente ingredientes quando surgem evidências de riscos ambientais ou à saúde humana e nossa lista de ingredientes proibidos vai além das exigências regulatórias da América Latina e Europa. Mantemos um processo de monitoramento constante de informações sobre os ingredientes, campanhas e temas controversos que direciona o desenvolvimento de nossos produtos.

ARTIGO ABC

Por Vânia Leite

Caros amigos do COLAMIQC e da FCE Cosmetique stamos vivendo dias especiais e iniciando um novo ciclo da diretoria da ABC. Cada vez mais, estamos nos consolidando como uma Associação tecnológica e humanista. Para isso, nosso principal empenho está voltado ao associado. Foco na área técnica e na direção do futuro dos cosméticos, sempre levando em conta a capacitação do profissional e o mercado cosmético. Estamos trabalhando não apenas com o desenvolvimento e regulamentação dos cosméticos para humanos, mas também dos cosméticos para PET, tema esse que, devido a relevância, foi assumido com liderança por toda equipe ABC. Também estamos alinhados com o público acadêmico, com o empreendedor e com aqueles que estão a busca de trabalho. O fato de querermos atingir o que programamos e vislumbramos em nossa visão que é “se tornar a maior e mais importante entidade representativa do setor cosmético brasileiro em assuntos técnicos e científicos e ser reconhecida como referência e excelência em capacitação técnica e formação profissional em Cosmetologia” nos faz querer estar sempre ao lado dos associados.

Arquivo pessoal

Vânia Leite é presidente da ABC Associação Brasileira de Cosmetologia

nhecimento. O evento é apenas uma prévia do que estamos preparando para 2024 em Foz do Iguaçu, o mundial de Cosmetologia que será realizado pela primeira vez no Brasil. Já temos empresas mundiais interessadas em patrocinar o evento e já podemos sentir o sucesso dele consolidando nossa visão. Realizamos o COLAMIQC em 2019 junto a FCE Cosmetique com grande prazer de poder trazer para o Brasil o que há de melhor em cosmetologia no Mundo. O evento junta toda a América Latina em São Paulo por uma só causa: a divulgação do co-

Esperamos que todos estejam alinhados com a ABC e que nós possamos trazer aos associados o que há de melhor do mundo com nossas parcerias internacionais da FELASCC e da IFSCC. Acessem nosso site e confiram todas as novidades em www.abc-cosmetologia.org.br

MICROBIOMA CUTÂNEO – PELE SAUDÁVEL

Microbioma da pele equilibrado é hit do momento Quem sair na frente, pode ser dar muito bem nesse segmento, segundo especialistas do setor

runo Cobalea, head da área de formação da L’Oreal Luxe no Brasil, afirma que a missão da Lancôme – marca do mesmo grupo – é tornar a vida das mulheres melhor e uma das maneiras de realizar isso é fazer elas se sentirem bem com elas mesmas. “Para ter uma pele saudável, o microbioma deve estar em equilíbrio, caso contrário pode causar problemas, como acne, psoríase, oleosidade e dermatite atópica”, diz. O especialista explica que o microbioma é um conjunto de micro-organismos que produz moléculas essenciais para o bom funcionamento de proteção da pele e que o equilíbrio é imprescindível. “Quando falamos de Lancôme, os lançamentos da marca, Hydra Zen Anti-Stress Cream e Hydra Zen Anti-Stress Gel Cream, são os produtos que indicamos para manter o equilíbrio do microbioma, pois eles têm justamente essa função de hidratar, fortalecer e proteger a pele”, diz.

Hydra Zen, Cobalea explica, conta com uma tecnologia exclusiva, que é Neocalm, patenteada pela marca. Seu papel fundamental é proteger, acalmar e desestressar a pele, deixando-a confortável e refrescante, ajudando-a manter o equilíbrio desejado, além de combater os sinais causados pela poluição. A fórmula também possui um ativo que garante umidade na pele, “um impulso imediato de nutrição” e hidratação por 24 horas. O extrato de moringa, ingrediente também presente na fórmula, protege a pele e, segundo o especialista da marca, promete combater os radicais livres, im-

pedindo que o microbioma entre em desequilíbrio. “Deve-se entender que, mantendo a pele hidratada, conseguimos tornar a barreira cutânea muito mais forte e protegida; ou seja, a hidratação é fundamental para o equilíbrio do microbioma e por isso a recomendo o uso desses produtos”, diz. No grupo L’Oréal, o mercado de cuidados com a pele foi o maior segmento de negócio em 2017, representando 29,3%. “Acreditamos que o microbioma irá ocupar um espaço significativo no merca-

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filmogênicas e um complexo hidratante que inclui componentes do fator de hidratação natural da pele (NMF)”, conta a gerente. Juliana explica ainda que os três polissacarídeos formam um biopolímero em rede tridimensional, que proporciona a liberação controlada dos ativos hidratantes presentes em alta concentração. “Além de proteger a microbiota da pele contra a poluição, através da formação de um filme, proporciona hidratação imediata, prolongada e contínua à pele, auxiliando a reforçar a função barreira e a reduzir a formação de biofilme de Staphylococcus Aureus (patógeno)”, diz. Quebra de paradigma – Por muitos e muitos anos, a comunidade científica enxergava os micróbios exclusivamente como vilões para a saúde. Bactérias, vírus e fungos deveriam ser exterminados para que as pessoas pudessem se manter saudáveis. O uso dos “cidas” – bactericidas, fungicidas, era comum. Essa crença, entretanto, tem caído por terra ao se comprovar que sim, os micro-organismos citados, quando de cepas benéficas, são Bruno, da Lancôme

do uma vez que os consumidores estão procurando por produtos que possuem uma base natural, deixando de colocar química no organismo”, afirma. Assunto em alta – O fato é que o tema microbioma cutâneo tem despertado cada vez mais o interesse da comunidade cosmética. Juliana Flor, gerente técnica da Chemspecs, concorda. “Sem dúvidas, o equilíbrio do microbioma cutâneo é essencial para a manutenção de uma pele saudável, e se esse equilíbrio não for mantido, patógenos oportunistas colonizam a pele levando a inflamações e doenças”, diz.

O mais recente lançamento da empresa para fabricantes cosméticos que buscam soluções nesse sentido é o ativo PATCH2O, biopolímero entremeado com complexos hidratantes naturais, que proporciona dupla proteção: ao microbioma da pele e o couro cabeludo. “É sabido que tanto a poluição quanto alguma eventual deficiência na função de barreira da pele proporcionam o desequilíbrio das bactérias comensais, permitindo a colonização de patógenos oportunistas. Esse ativo apresenta uma tecnologia inovadora com efeitos antipoluição e hidratante. Possui uma combinação única de três polissacarídeos com propriedades

Juliana, da Chemspecs

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primordiais para que a pele tenha um balanço e seja saudável. As informações são de Thalita Jesus, gerente de vendas da Merck Brasil. “Sim, microbioma é o novo hit. Cada vez mais descobrimos que problemas de pele comuns como acne, caspa, ressecamento e casos clínicos graves como psoríase acontecem por um desbalanço da flora da epiderme. Estamos no início de uma nova era, o conceito microbioma veio para quebrar paradigmas”, afirma. A gerente destaca que a Merck foi pioneira no lançamento de ativos que cuidam da flora cutânea. “Temos em nosso portfólio o clássico Ronacare Ectoin, um extrato de uma bactéria que vive em condições climáticas extremas – lagos desérticos. Por essa condição especial, o extrato promove altíssima hidratação da pele (até 7 dias), além de aumentar a imunidade da pele ao agir na proteção das células de Langerhans, essenciais para a proteção da pele contra infecções e danos UV”, conta. Mais recentemente, a empresa lançou o Ronacare Serene Shield, um ativo para pele oleosa com o revolucionário conceito de 3R: regula a produção de sebo, rebalança a microflora da pele e reduz inflamações – segundo destaca Thalita. “Ao invés de exterminar todas as bactérias da pele, ele diminui o crescimento da Propionibacterium acnes, causadora da acne, enquanto não afeta a microflora saudável da pele, Staphilococus epidermidis, por exemplo”, esclarece. Leonardo Lima, especialista da área de marketing da Merck, chancela a oportunidade que esse mercado oferece e mostra sua relevância. “Nossa expectativa é crescer ainda mais nesse nicho, já que o brasileiro em geral tem uma pele mais oleosa e busca soluções eficazes para os problemas associados a 22

Leonardo, da Merck

esse tipo de pele. Além das empresas fabricantes de cosméticos estarem direcionando suas estratégias de marketing ao crescimento da procura de produtos que suportam o microbioma da pele”, afirma. De acordo com o executivo, o segmento de produtos voltados ao equilíbrio do microbioma cutâneo é sem dúvidas promissor e pode ser lucrativo. “Primeiro, porque em geral são produtos de maior valor agregado, o que favorece uma ampla margem financeira no desenvolvimento de produtos. Outro importante fator é que o assunto ainda está em crescimento e não foi explorado por completo no Brasil. Quem sair na frente pode se dar muito bem”, diz. Aliado a naturais – Na Lubrizol, o tema já trouxe até prêmio. Um dos destaques da empresa para equilíbrio do microbioma da pele é o ganhador da categoria Ouro do Prêmio Itehpec de Inovação 2018: o Fensebiome peptide. “Inovador, ajuda a impulsionar o próprio sistema de defesa da pele, favorecendo a presença de bactérias benéficas, melhorando sua resposta imune e a integridade da barreira física”, explica Claudio Ribeiro, coordenador de aplicação skin care da empresa. “Na pele urbana, promove um microbioma saudável, seme-

lhante ao dos nossos antepassados que viviam em contato mais próximo com a natureza, além de reforçar a coesão celular e a função de barreira física, prevenindo a desidratação”, completa. No Brasil, o produto é distribuído pela Dinaco para a indústria cosmética, e pela Galena para a indústria das farmácias de manipulação. De acordo com Joyce Caetano, gerente de desenvolvimento de negócios, a Lubrizol acredita que exista um leque enorme de oportunidade para a utilização do ativo. “(Esse segmento) Vem de encontro a um movimento do mercado por alternativas de cuidado com a pele mais naturais, ecológicas e

Claudio, da Lubrizol

MICROBIOMA CUTÂNEO – PELE SAUDÁVEL

Joyce, da Lubrizol

seguras. Assim, nada mais natural, ecológico e seguro que ser cuidado pelos seus próprios microrganismos benéficos”, diz. Abordagem holística – Descobertas recentes no microbioma cutâneo abrem novos caminhos fascinantes na abordagem da pele. Pelo menos é essa é a visão de Luciana Muniz, gerente da Croda. Segundo a executiva, o microbioma pode ser visto como uma nova camada de células da pele. “Todas essas camadas de células estão interconectadas e trabalham em sinergia. Para obter uma pele saudável, nós precisamos de uma abordagem holís-

Personalização pode ser tendência em microbioma da pele Thalita Jesus, gerente de vendas da Merck Brasil, destaca o que é preciso considerar quando o assunto de desenvolvimento de cosméticos que atuam no microbioma cutâneo. “A pele é composta por diferentes camadas e tem diferentes pH dependo da região do corpo. A umidade, exposição ao sol e transpiração fazem diferença nas bactérias que colonizam cada região. Até mesmo a cor da pele, pela quantidade de melanina, pode ter diferentes características. A tendência é que a cosmética fique cada vez mais personalizada, considerando cada indivíduo como único e com tratamentos exclusivos.

tica: a partir microbioma, através da epiderme, derme até fatores genômicos”, diz.

Luciana, da Croda

A Croda, por meio de sua marca Sederma, oferece uma linha completa de ingredientes ativos dedicados a restaurar, manter e proteger a harmonia do microbioma cutâneo. Probióticos, prebióticos, pósbióticos e outras soluções favoráveis ao microbioma estão disponíveis. “Particularmente, o Ecodermine se destacou em novos testes, demonstrando sua habilidade de

reequilibrar o microbioma, trazendo harmonia e bem-estar”, afirma. Essas experiências demonstram a habilidade do ingrediente em restaurar a harmonia do microbioma cutâneo ao induzir a diversidade comensal e regular a população patogênica. “Ele oferece como solução uma abordagem polivalente, englobando áreas ressecadas, áreas hidratadas e áreas oleosas, como o rosto e o couro cabeludo, o que o torna um ativo de beleza multifacetado”, conclui. 23

MICROBIOMA CUTÂNEO – PELE SAUDÁVEL Por Fernanda Malanconi*

Saúde da pele está diretamente ligada ao equilíbrio da microbiota A pele é a nossa principal defesa contra agentes externos e é composta pela relação simbiótica entre os micro-organismos hospedeiros de cada indivíduo. A saúde da pele está diretamente ligada ao equilíbrio controlado da microbiota cutânea. Fatores internos e externos podem afetar o balanço desse sistema. A falta de mecanismos compensatórios efetivos pode desencadear condições inflamatórias e distúrbios cutâneos, como a acne. Para manter a pele saudável e auxiliar no equilíbrio da microbiota cutânea, a Cosmotec conta com soluções tecnológicas e inovadoras, que ilustram e inspiram o mercado: Skinolance (Cosmotec/Evonik Personal Care): extrato de probiótico da bactéria ácido láctica Lactobacillus brevis, que promove o equilíbrio da microbiota da pele, estimulando o crescimento e diversidade de bactérias benéficas. Como resultado, ocorre aumento da função de barreira da pele, redução da perda de água transepidermal e redução da aspereza e ressecamento da pele, promovendo grande melhora da qualidade da pele como um todo. Probacillus Revive (Cosmotec/Active Concepts): ingrediente oriundo do lisado de Lactobacillus bulgarius isolados, que se destina a revigorar e renovar a pele. Metodologias anteriores utilizadas na manipulação de micro-organismos para fins cosméticos muitas vezes dependiam do estresse do organismo. No entanto, esse ativo é inovador na adoção de prebióticos, como oligossacarídeos, suplementando o meio de crescimento de Lactobacillus bulgarius. Isso permite que as bactérias se desenvolvam e produzam compostos sinergicamente ativos, que aumentam a renovação 24

celular, acelerando suas defesas e maximizando a síntese de colágeno para melhorar a aparência e a elasticidade da pele, tornando-a mais saudável e revitalizada. Sebocleartm-MP (Cosmotec/Rahn): ativo derivado das folhas de Maclura cochinchinensis, rico em bioflavonóides (isoflavonas preniladas), que podem regular o microbioma in vivo, resultando no controle da proliferação de bactérias causadoras da acne e do mau odor. A alta biodiversidade do microbioma da pele reflete uma pele saudável. No caso de pele oleosa e propensa à acne, a biodiversidade é reduzida, devido à abundância de Propionibactrium sp. Além disso, o crescimento excessivo de Corynebacterium sp. pode agravar as condições de mau odor. O ativo suprime seletivamente o crescimento dessas

espécies indesejáveis. Resultados de testes de eficácia in vivo comprovaram que o número de porfirinas, medida de colonização de P. acnes, foi reduzido, assim como o número de colônias de Corynebacterium avaliadas. Na pele oleosa, esse ativo previne e trata a acne através de vários outros mecanismos de ação complementares: reequilíbrio da microbiota cutânea, controle da inflamação ao suprimir mediadores pró-inflamatórios e redefinição da morfologia dos sebócitos para normalizar a produção de sebo. Sebocleartm-MP apresenta ainda atividade semelhante ao retinol, proporcionando uma pele uniforme e jovem. * Assistente técnica do departamento de tecnologia e inovação da Cosmotec

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ESPAÇO FCE COSMETIQUE Por: Comunicação FCE Cosmetique

Conheça o futuro do profissional da indústria 4.0 Buscar conhecimentos multidisciplinares e estar atento às inovações serão competências necessárias para o profissional da Indústria 4.0

om o passar dos anos, a indústria foi passando por diversas mudanças tecnológicas que possibilitaram a criação de produtos e serviços como os conhecemos hoje. Atualmente, estudiosos do setor consideram que estamos passando pela quarta revolução industrial ou a tão falada indústria 4.0.

Uma parceria de destaque usando IA, mais precisamente a Watson, da IBM, é a do Boticário com a Symrise. Por meio da tecnologia, as marcas irão criar fragrâncias ideais para homens e mulheres, baseados nas preferências olfativas dos próprios clientes.

Entre as principais inovações estão a automação de processos, inteligência artificial trabalhando em conjunto com a mente humana, logística mais inteligente, Big data e internet das coisas. Apesar de saber de todas essas novidades, fica a dúvida, como será o profissional da indústria 4.0, que trabalhará com essas tecnologias?

E como os profissionais e empresas devem se comportar com a chegada dessas novas tecnologias? O mais adequado é escolher um time específico para eleger o melhor processo a ser utilizado nessa transição e, após isso, implementá-lo aos poucos, com profissionais específicos, a partir de seus conhecimentos técnicos. Após o acerto com o time inicial, é o momento de estender essa transição ao restante da equipe, treinar 100% do pessoal.

“A máquina nunca vai substituir o homem, na verdade ela o ajudará.” O que deve ter um profissional da indústria 4.0? “O perfil ideal do profissional que passa por essas mudanças deve equilibrar três pilares: conhecimento, equipamento e comportamento. Na parte comportamental é importante contar com flexibilidade e agilidade para adaptações; o conhecimento deve ser multidisciplinar, unindo conhecimentos computacionais com conhecimento específico; e o equipamento novo deve ser bem conhecido por esse profissional”, explica Carlos Praes, diretor de inovação da Innova Beauty e consultor na indústria cosmética. O especialista também comenta que foi observado, desde os anos 2000, um maior envolvimento computacional por parte do homem e que hoje essa relação é ainda mais interativa, muito devido a evolução das inovações. Entretanto, o Brasil ainda segue defasado tecnicamente na área de laboratórios.

Preparando-se para mudanças

“Ainda possuímos muitos equipamentos analógicos. Poucos laboratórios de P&D são automatizados, mas espera-se uma melhora expressiva ainda esse ano, com mais infraestrutura e conhecimento no ambiente de trabalho. Porém, já vemos algumas empresas se destacarem. Um exemplo é a Thera Skin, que já trabalha com uma máquina que cria 50 protótipos para fórmulas diferentes ao mesmo tempo”, afirma Praes. Inteligência artificial e humana Uma preocupação dos profissionais com as transformações tecnológicas é se elas substituirão a inteligência e interferência humana. A resposta é não, isso seria muito difícil de acontecer, porém os dois juntos poderão resultar em processos cada vez mais assertivos. “A máquina nunca vai substituir o homem, na verdade ela o ajudará. Cerca de 80% dos produtos que são lançados no varejo fracassam, e isso pode ser explicado porque eles chegam ao mercado após passarem por muitas interferências. Quando se coloca IA em um produto ela retira as preferências humanas e pessoais, sobrando apenas dados reais baseados no conhecimento da indústria”, conta o consultor.

Proatividade, uma característica que nunca sai de moda Outra competência que o profissional da indústria deve se atentar é a de sempre estar por dentro das novidades do mercado. “Empresas adotam serviços que trazem conhecimentos, mas o profissional não deve só esperar que venha dela, ele precisa procurar formas de obtê-lo. Ele deve ser o próprio autor de sua carreira educacional e profissional. Quem trabalha com P&D pensa muito na técnica e não investe tanto em gestão e comportamento, é preciso mudar isso”, conclui Praes. Quer saber de mais conteúdos como esse? Siga o blog Talk SCIENCE: https://science.talknmb.com.br/ O blog Talk SCIENCE é um espaço onde se discutem temas pertinentes ao mercado cosmético, farmacêutico, analítico e de gestão. A plataforma é promovida pela FCE Cosmetique.

BELEZA INTELIGENTE Por Sonia Corazza

Novas matérias-primas, as agruras para quem quer inovar que todo profissional de P&D tem em mente é inovar em fórmulas, mas isso não é nem um pouco simples. Começa pelo fato de que existem dificuldades técnicas para estabilizar as combinações, para conseguir a performance desejada, para ter o sensorial almejado, para adaptar a produção fabril e.......... e comprar os ingredientes escolhidos! Pode parecer tolo mas há uma imensa dificuldade, no atual momento econômico, para, depois de meses, talvez anos de trabalho, para uma empresa de porte pequeno a médio, conseguir comprar ingredientes novos, tecnológicos e muitas vezes de alto custo, pois os fabricantes, importadores e/ou distribuidores podem mudar de estratégia e não comercializar mais os tais ingredientes. Olhando para os três lados da moeda Sob a ótica do formulador fica claro que é um tempo e recurso financeiro imenso gasto em trabalhos laboratoriais, testes clínicos, produções fabris para teste piloto, criações do departamento de marketing para o que vai ser veiculado no mercado, desenvolvimento de rotulagens, etc. Do lado do fornecedor de matéria-prima fica claro que inovação que não vende, não se consagra como interesse para produzir, importar, registrar, manter em estoque e divulgar. E do lado do planeta? Ah, “tadinho” do nosso planeta, que não aguenta mais tanto lixo, tanto desperdício! Não suporto entrar em laboratórios de P&D e ver matérias-primas que foram solicitadas como amostras e NUNCA foram sequer abertas, irem para o descarte. Isso é pura falta de respeito. Falta de respeito com o fornecedor, falta de respeito

Rebeca Mello

Sonia Corazza é engenheira química, especializada em Cosmetologia, e assessora técnica e mercadológica, além de dirigir o site www.belezainteligente.com.br

com a empresa em que trabalha, falta de respeito com o planeta. Conselhos para dois dos lados Se você é FORNECEDOR DE MATÉRIA-PRIMA, minha dica é para que aguce seus sentidos e avalie se realmente a empresa e o profissional de desenvolvimento que você está visitando tem condições de usar determinados ingredientes em suas fórmulas. Comece apresentando os conceitos, diferenciais. Passe pelos dados comerciais clássicos, custo, embalagens mínimas, prazo de entrega. E só depois de ter passado por estas etapas básicas iniciais entregue amostras para testes. Então acompanhe os testes, mesmo que virtualmente, faça um follow-up leve para saber se a estabilidade da fórmula está tranquila, se os testes de compatibilidade com a embalagem correm com bons resultados, veja se os testes clínicos mostram segurança de uso. E veja se você tem estoque do produto, se for importador, assegure-se que a remessa vai chegar no tempo certo e com o mesmo preço inicialmente inicia-

do. Não deixe para dar a resposta passiva de que a sua empresa não trabalha mais com aquela categoria de ingredientes no momento que o setor de suprimentos fizer contato para fechar a compra. Pode estar certo que a pior coisa na vida de um técnico de P&D é esta fatalidade. E pode te custar o fim do relacionamento que você tinha com este profissional e até com a empresa. Mas se você é o profissional de P&D, a lei máxima é: jamais peça amostra de algum ingrediente que você não vai usar. Nunca, em hipótese alguma uma pessoa do seu calibre pode cometer esse infortúnio para o seu fornecedor e nem esse ato de descarte irresponsável para o meio ambiente. Se você é um formulador de cosméticos e quer inovar, tem que ter uma visão global dos processos de desenvolvimento e pensar que sua ação irresponsável pode significar o assassinato de micro vidas para o nosso planeta. E já que tudo nesta vida é passageiro, faça sua parte com louvor, só assim vai deixar um bom nome na história da Cosmetologia nacional. 29

ARTIGO - OBSERVAÇÃO CRIATIVA Por Lucélia Oshiro

Observação criativa O Natural como poética da busca de si mesmo

ão é de hoje que se vê o crescimento do mercado de produtos naturais. A demanda não é mais somentede um grupo de pessoas com algum tipo de restrição (alérgicos, bebês, gestantes, idosos, pets), ou um nicho chamado “alternativo”, de descolados e questionadores. Trata-se de um desejo generalizado e genuíno, pois o “natural” se tornou um “valor” a ser perseguido. Em um contexto marcado pelo crescimento de casos de ansiedade e depressão, e alta expectativa de vida, a busca por uma vida saudável com mais qualidade tem conduzido as pessoas a um estilo de vida pautado no bem-estar e sustentabilidade, ainda que, para muitos, esse seja um life style aspiracional, uma vez que demanda tempo e dinheiro.

validadas, o mundo VUCA (Volatility, Uncertainty, Complexity, Ambiguity) faz do cenário competitivo um ambiente dinâmico e surpreendente. Como, então, minimizar surpresas desagradáveis? Estar informado já é um bom começo: acessar fontes de informação variadas (e confiáveis!), desde as mais generalistas às especializadas. Por exemplo, saber o que está acontecendo no mundo das artes ou da moda pode dar insights para a criação de novos conceitos em produtos ou serviços. Sei que essas conexões não-lógicas podem parecer momentos de inspiração, mas é treino. Costumo dizer que criatividade não é mágica, é prática!

No entanto, é preciso investigar o que os números nem sempre revelam: as pessoas querem produtos naturais, mas estão dispostos a pagar o preço? Qual preço cabe no bolso de uma geração nem-nem, ou de pessoas que têm por princípio o desapego e relações fluidas e que, portanto, tem outras moedas de troca? Ou além, e as pessoas mão na massa que preferem fazer suas receitas caseiras, empoderadas pelas informações nas redes sociais? Se “natural” se tornar condição sinequa non, como vai ser a produção e distribuição em larga escala?

Em um mundo dinâmico e competitivo, às vezes é mais barato e fácil “copiar”, fazer uma releitura, repaginar uma ideia já existente, afinal não há muito tempo para se dedicar à criação nem orçamento para arriscar. No entanto, as empresas querem que seus colaboradores sejam cada vez mais inovadores; enquanto do lado de fora, consumidores continuam ávidos por novidades em produtos e serviços que devem ser cada vez mais espetaculares. Os colaboradores estão pressionados, precisam criar soluções obedecendo a uma série de limitações, mas não dá para ter uma ideia genial o tempo todo... Como, então, inovar?

O fato é que não sabemos o que vai acontecer, desde as tecnologias vindouras que podem ampliar possibilidades, até (e principalmente) o comportamento das pessoas que sempre será uma incógnita – porque são pessoas! E por mais que existam estudos de tendências e pesquisas de mercado com metodologias seríssimas e

A inovação é fruto do conhecimento e do esforço de cada funcionário. Esforço, sim, porque ser criativo não é um dom de poucos iluminados, é dedicação, é estar atento ao mundo, aberto às possibilidades. Ser criativo não é ter ideias mirabolantes, mas é algo cotidiano; é a habilidade de enxergar as coisas de uma outra maneira,

Lucélia Oshiro, especialista em tendências com 12 anos de experiência em Inteligência Competitiva, é empreendedora e orientadora criativa, atuando com elaboração de conteúdos, vivências e palestras sobre o método de Observação Criativa. Contato: oshirolucellia@ gmail.com

fazer perguntas diferentes, inclusive perguntar-se “o que eu não estou perguntando?”, pois muitas vezes não se trata de entender a resposta, mas de reelaborar a pergunta. Basta ampliar o olhar. Por exemplo: “natural” nada mais é do que um desejo de retorno às origens, não fala somente da natureza “verde” (as plantas, a floresta), mas também fala da natureza ampliada chamada “Cosmos” (o Universo, energeticamente falando). A busca pelo “natural” também representa um olhar renovado para a natureza humana, um repensar dos valores sociais, e em sentido mais poético, um olhar mais atento para a natureza de si mesmo, a busca pela essência, pelo propósito. Ou seja, quando falamos sobre a “busca pelo natural”, é algo intrínseco a todos nós. Assim, que tipo de inovação faz sentido para o consumidor que, no fundo, é um ser humano, assim como você?

ARTIGO TÉCNICO Por: Barbarah Nabarretti, Inolex do Brasil

LexFeelVibrant – cor e brilho superiores em seus cosméticos O segmento de maquiagem é grande e cresce no Brasil e no mundo em volume e valor. São muitos os desafios neste setor, que ora busca brilho e ora efeito mate, sensoriais e texturas diferenciados, cores para todos os tons de pele e que possam ser utilizadas tanto em homens quanto em mulheres. Cobertura, estabilidade e durabilidade são outros dos atributos desejados, além da multifuncionalidade. Cor e perolescência não são características facilmente obtidas, pois dependem de uma série de fatores, como a luz incidente, a superfície de aplicação, índice de refração, o tipo de formulação e quantidade e formato de partículas, etc. Maximizar a eficácia de um produto para maquiagem consiste em combinar as propriedades desejadas com as tendências de mercado. Este é um balanço difícil, pois muitas vezes, ao aumentarmos a eficácia de um atributo, outro pode ser prejudicado. Apresentamos LexFeel® Vibrant (palm acid/adipic acid/pentaerythritol crosspolymer) que é um polímero multifuncional que agrega sensorialidade, estabilidade, poder de cobertura, atua na retenção de fragrâncias, como agente estruturante e intensifica os parâmetros de cor. Além de prover cores deslumbrantes aos produtos, LexFeel® Vibrant melhora a espalhabilidade e pick-up das formulações, e contribui para texturas exclusivas, com sensorial leve e luxuoso. Entre suas vantagens, destaca-se seu custo-benefício, pois há significativa diminuição da quantidade de pigmento para a mesma intensidade de cor.

O LexFeel® Vibrant se apresenta como uma cera não cristalina, que permanece transparente quando misturada com outros ingredientes de fase oleosa. É compatível com ingredientes amplamente usados em aplicações cosméticas, como ésteres, triglicerídeos e outros. Várias formulações para maquiagens não oferecem espaço para os formuladores aumentarem componentes de cor sem que os outros atributos sejam severamente impactados. Um exemplo seria a formulação de batom: tendo as características adequadas, porém ainda sem prover a cobertura da cor desejada, representa um desafio no ajuste final pois incrementar pigmentos acarretará na modificação dos outros atributos. Ao aumentarmos 3% de pigmento, reduzindo a concentração de cera utilizada, ponto de fusão, dureza e cor final poderão ser alteradas. Como resultado de melhoria de estabilidade, apresentamos um protótipo no qual 2,5% de cera de abelha e 2,5% de ozoquerita foram substituídos por 5% de LexFeel® Vibrant. Após 4 semanas a 45 °C, a amostra sem o LexFeel® Vibrant já apresentou exudação, enquanto a amostra contendo o LexFeel® Vibrant não mostrou exudação mesmo após 12 semanas na mesma condição.

mento, a intensidade de cor alcançada foi visivelmente maior que o produto original.

Testes demonstraram que com a retirada de 2,5% de ozoquerita e 2,5% de cera de abelha, substituídos por 5% de LexFeel® Vibrant, utilizando-se a mesma concentração de pig-

No lado direito foram utilizados produtos que não continham LexFeel® Vibrant. No lado esquerdo, os produtos utilizados continham 5% do produto.

Junto com testes de eficácia, foram realizados testes através dos métodos de Epi-Derm e Epi-Ocular MTT, que indicaram que LexFeel® Vibrant não é irritante, confirmando, assim, sua segurança. Ao intensificar a cor, a vibrância e o brilho LexFeel® Vibrant traz grande inovação para os cosméticos coloridos, pois dá flexibilidade às formulações. É uma ferramenta para que os formuladores ampliem sua paleta de cores sem prejudicar a qualidade do produto e promover redução de pigmentos com a mesma intensidade de cor, com ganho de custo-benefício.

H&C PERGUNTA - YVY

YVY chega em household com novo conceito e apresentação de produtos YVY quer dizer “terra”, em tupi-guarani, “chão que pisa”, algo que se aproxima de um lar – explica um dos fundadores da YVY Brasil, Marcelo Ebert. “Queríamos um nome que nos ajudasse a contar a nossa história, nossa crença. Há uma lenda indígena que faz referência a YVY, que conta a procura dos povos por uma terra sem males, livres de maus espíritos e de coisas que impeçam uma convivência harmoniosa. Nos identificamos muito com isso já que, afinal de contas, queremos que os lares de nossos clientes sejam lugares mais equilibrados”, diz. A Revista H&C conversou com o empresário empreendedor para saber mais dessa novidade. Confira: Antes de tudo, você ainda atua na Terpenoil? Qual é a relação dessa empresa com a YVY? Sim, ainda sou CEO da Terpenoil, mas estou muito dedicado a colocar a YVY, nossa operação de varejo de home care, de pé. A YVY nasceu como uma marca da Terpenoil, mas já estamos finalizando os ajustes para fazer dela uma empresa separada. Toda a experiência de 12 anos que reunimos na Terpenoil, trabalhando com ingredientes naturais no mundo B2B, foram fundamentais para a criação da YVY, que mantém nossa filosofia de apenas trabalhar com ingredientes provenientes de fontes naturais e renováveis. A Terpenoil foi fundada por meu sócio, José Luiz Majolo. Eu sou sócio da empresa. Na YVY, somos co-fundadores. Como começou a sua história com essas marcas? Iniciei na Terpenoil em 2011, depois de decidir deixar para trás a carreira corporativa no mercado financeiro. Havia trabalhado por muitos anos com o Majolo, que tinha criado a Terpenoil em 2007, e resolvi experimentar a vida de empreendedor. A filosofia e o propósito da empresa, além da admiração que eu tinha e tenho pelo Majolo, foram fundamentais nessa escolha. Com a YVY, nós reorganizamos nosso dia a dia, fizemos alguns ajustes na fábrica e vamos tocando ambas as operações com muito trabalho, mas uma enorme sensação de estarmos no caminho correto. A Terpenoil atua no mercado B2B, fornecendo produtos de uso profissional. A YVY é voltada ao B2C, vende produtos diretamente a clientes finais. A YVY é uma empresa de home care. Não há, portanto, concorrência. São linhas complementares. Quando você fundou a YVY? Por quê? Depois de alguns anos de experiência no mundo corporativo, decidimos dar uma olhada em como o mercado de home care estava organizado. De maneira bem direta, nossa conclusão foi que a categoria estava organizada com uma proposta que não nos fazia nenhum sentido. (I) Produtos com formulações similares à base de ingredientes sintéticos de origem petroquímica, muito cloro e fosfatos. Quem nunca teve uma alergia ou mesmo ficou intoxicado ou teve uma criança ou animal de estimação com problemas decorrentes do uso de produtos de limpeza? (II) Mais de 90% de um produto de limpeza convencional é composto por água!

Apenas 5%, 10% são realmente os ativos. A consequência disso é que há muito plástico para essas embalagens todas e muito transporte desnecessário já que água nós temos nas torneiras de nossas casas. A consequência disso já conhecemos e termina nos rios e oceanos, com o mar de plástico que infelizmente conhecemos. (III) Comprar produto de limpeza está longe de ser um ato prazeroso, principalmente por conta dos dois primeiros problemas. As embalagens são grandes, pois carregam muita água e os ingredientes que possuem determinada toxicidade acabam que fazem com que os consumidores tenham que separar os itens de limpeza dos demais. Além disso, são necessários 6 movimentos para que o produto de limpeza chegue até a prateleira da dispensa. Depois dessa olhada no mercado decidimos montar um projeto pra resolver os problemas e quando isso ficou pronto criamos a YVY, que oferece #umnovojeitodelimpar, que #jogalimpo com você e com o planeta! Qual é a estrutura da empresa hoje? Fizemos uma linha de envase para a YVY dentro da fábrica da Terpenoil, em Jundiaí (SP). Hoje, temos 25 funcionários. Essa fábrica, além dos produtos de uso profissional que vendemos na Terpenoil, fabrica (por enquanto) quatro itens da YVY: multiuso, lava-roupas, limpeza pesada desengordurante e limpador para banheiros. Há novidades por vir... Qual é o diferencial da YVY no mercado de limpeza brasileiro? Vendemos produtos naturais de limpeza em cápsulas e fazemos isso de maneira direta, através de assinaturas. Essa nossa abordagem é o nosso diferencial e é inédita! Sobre concorrência no Brasil, pode se dizer que os produtos naturais de limpeza são ainda uma categoria buscando espaço. Ao contrário dos países europeus, EUA e Canadá, ainda existem poucas marcas e o espaço nos varejistas ainda é limitado de maneira comparativa aos centros mais desenvolvidos. O bom dessa história é que o mercado está se movimentando.

H&C PERGUNTA - YVY Quanto ao formato cápsulas de limpeza, como surgiu essa ideia? Não fazia sentido pra gente vender produto de limpeza com água, colocar “água pra passear”, como falamos. A questão da cápsula nasceu no meio do processo de design. Elas armazenam o produto concentrado. Faltava bolar como as cápsulas seriam utilizadas e então inventamos nossos borrifadores permanentes. Essencial foi termos tido a oportunidade de estarmos com profissionais gabaritados de design e termos feito um bom briefing para que o projeto de fato atingisse seus objetivos. Por que você acredita que o consumidor brasileiro comprará produtos de limpeza em cápsulas? O consumidor está cada vez mais consciente e criterioso sobre que produtos ele coloca dentro de sua casa, em contato com sua família. A preocupação com a saúde e segurança é cada vez maior e os produtos naturais aparecem como uma opção bastante interessante. A questão das cápsulas conversa com outras tendências de consumo como a comodidade, praticidade, a procura por um mundo sem plástico. A escassez de espaço nos apartamentos mais modernos não pode ser esquecida. Um assinante da YVY em um ano economiza o equivalente em plástico a 1.260 canudos! Reduzimos o consumo de plástico em aproximadamente 66%. Que tipo de consumidor você acredita que a YVY conquista ou pode conquistar? Criamos a YVY para atingir o mainstream. Acreditamos que o problema que resolvemos é um problema de todos que consomem produtos de limpeza. Mas obviamente há segmentos que estamos explorando primeiro: os greeners, que são aqueles que já possuem hábitos de alimentação e cuidados pessoais baseados em produtos de origem natural, os que chamamos de early adopters, aqueles que procuram novidades e que precisam de conveniência para tocar o dia a dia e finalmente o público family care, que se preocupa com a saúde e com a segurança de seus filhos e pets. Você buscou exemplos desse tipo de formato em outros países? Existem algumas empresas que chegaram a soluções alternativas em termos de embalagens para o uso de produtos concentrados. Mas nenhuma delas usa produtos com ingredientes naturais e vende por assinatura. Como funciona? Talvez não exista um produto que tenha mais a característica de recorrência de consumo do que o produto de limpeza. Produtos de limpeza acabam e isso chega a parar uma casa. A assinatura nos pareceu então ser o mais sensato para o consumidor. Importante destacar que a assinatura YVY não possui letras pequenas, penalidades, condições que prejudiquem os nossos clientes. O cliente assina, recebe os borrifadores e quando quiser suspender é só apertar um botão ou nos mandar uma mensagem. Alguns ainda não acreditam, pois no mercado assinatura é sinônimo de “prisão”, “compromisso”, “multa”, etc. Mas com o tempo acreditados que conseguiremos aplicar o nosso Joga Limpo na prática e mudar esse preconceito. E pra quem preferir, fazemos também vendas avulsas.

Quais outros canais a empresa trabalha para comercializar seus produtos? Nossas vendas são online apenas. Há alguns meses começamos a testar participações em feiras para podermos demonstrar ao vivo e com mais detalhes o nosso novo jeito de limpar. Nossos aromas feitos à base de óleos essenciais são muito bons e isso não dá pra sentir pela internet. Desde quando a YVY está no mercado? De lá para cá, até agora qual foi o resultado? Em torno de um ano. Temos 300 assinantes. A receptividade está sendo muito positiva com relação a nossa proposta disruptiva. Nosso NPS é mais que 9,5. Crescemos cerca de 15%/mês. A YVY exporta? Ainda não. Existem algumas conversas de países na América Latina e também com os Estados Unidos. Qual foi o maior desafio da YVY até aqui? Como superou? Temos a consciência que nossa proposta muda os hábitos de consumo de uma importante categoria, que há muitas décadas está organizada do mesmo jeito. Demonstrar às pessoas que algo que elas fazem, que suas mães e avós fizeram, está errado ou pode ser muito melhor é algo difícil. Esse é nosso maior desafio. Na verdade, desafio de todas as startups que propõem um modelo disruptivo. Estamos focados em encontrar a melhor maneira de passar essa mensagem ao mercado consumidor. Sabemos que isso não é uma tarefa fácil, mas estamos muito empenhados. A YVY é prova viva de que inovar em household é possível. O que você diria a empreendedores desse mercado, como mensagem de incentivo para o desenvolvimento do setor? Temos sido convidados a falar em alguns eventos que tratam de inovação. Nos painéis, principalmente empresas que falar de inteligência artificial, machine learning, apps, ioT, etc. A YVY inova em produtos de limpeza! É a prova que, se há um problema ou algo que funciona de maneira sub ótima, há espaço para inovar. Gosto muito da frase, de autoria desconhecida, que fala que ninguém consegue voltar atrás e começar um novo começo, mas que qualquer um pode iniciar agora e construir um novo futuro. É nisso que acreditamos. É sobre isso que é o nosso #novojeitodelimpar.

GIRO

Ana Paula Rezende assume a direção comercial da Solabia Biotecnológica no Brasil, para gestão da equipe de vendas junto aos departamentos de marketing e planejamento. A executiva tem 25 anos de experiência em vendas, marketing e assistência técnica – no setor cosmético e outros, como borracha, plásticos, tintas e fertilizantes. Atuou em empresas B2B multinacionais e nacionais. >> Pós-graduada em administração em marketing na FGV e graduada em química industrial e bacharelado em química nas Faculdades Oswaldo Cruz.

Patrícia Queijo é a nova diretora de RH para a divisão de consumo da Johnson & Johnson no Brasil. Responsável por desenvolver e implementar estratégias alinhadas com o negócio e gestão de talentos, também tem papel fundamental na consolidação de uma cultura mais ágil e de alta performance. A executiva teve passagens em funções generalistas e especialistas de RH e atuou em diferentes países. >> Formada em administração de empresas pela PUC-SP, com intercâmbio na FriedrichAlexander-Univesität na Alemanha, além de dois MBAs, um em finanças e relações com investidores, pela FIPECAFI, e outro em pessoas e organizações, pela Universidade Adolfo Ibáñez, no Chile.

Lineu Bueno assume como diretor industrial na Ecoville, onde vai atuar nas áreas de logística, planejamento engenharia de processos e controle de qualidade. Além disso, estuda implementar melhorias contínuas para reduzir os custos e aumentar a produtividade da indústria. O executivo tem um currículo de peso, com passagens por Bombril, Unilever, Química Amparo e Flora. >> Químico pela Unicamp, possui MBA em marketing pela FGV e pós-graduação em engenharia de qualidade de produção, pela Universidade de Caxias do Sul.

Fernando Alves de Godoy é o novo gerente comercial da Chemspecs desde março. O executivo retorna à empresa onde iniciou a sua carreira profissional e atuou por 12 anos. Além da experiência adquirida na companhia, ele ampliou a sua experiência profissional em outras empresas de especialidades químicas, atuantes nos mercados cosmético e farmacêutico. Fernando será responsável execução dos planos operacionais de vendas. >> Formado em química pelo Mackenzie, possui especialização gestão da qualidade pelo PECE-USP.

GIRO

Luiz Carlos Quadrante é novo diretor comercial da Embelezze. O executivo iniciou a sua nova fase da carreira no começo do semestre, com o desafio de dar continuidade ao processo de profissionalização da empresa, que faz 50 anos em 2019. Traz na bagagem experiência na área de vendas, tendo atuado em empresas multinacionais e nacionais. >> Quadrante é administrador de empresas pela PUC e possui MBA em Marketing pela ESPM.

Paulo Cesar Pavan foi nomeado diretor de pesquisa e inovação (P&I) da unidade global de negócios Coatis, do Grupo Solvay. A partir do Brasil, essa área de negócios desenvolve, produz e comercializa solventes oxigenados, fenol e derivados e intermediários de poliamida, que são utilizados na fabricação de produtos de diversos mercados, tais como automotivo, construção, calçados, tintas e vernizes e domissanitários, entre outros. >> Graduado em química pela USP, tem especialização em qualidade e produtividade pela USP e em celulose e papel pela UFV – Universidade Federal de Viçosa. Possui MBA pela Fundação Dom Cabral e é doutor em biotecnologia pela USP.

Ricardo Gil Rios é diretor executivo de RH da Coty Brasil desde janeiro. Profissional com características extremamente alinhadas ao propósito e aos valores da empresa, como habilidades como trabalho em equipe, protagonismo, pensamento disruptivo e visão empreendedora. Rios tem entre seus principais desafios consolidar a cultura organizacional. Sua sólida trajetória profissional conta com passagem pela Brazil Foods, onde atuou de 2015 a 2018. Foi diretor de Global Operations & Supply Chain conduzindo estratégica agenda de RH. Teve sob sua liderança 800 profissionais que atendiam a cerca de 80 mil funcionários, em 35 unidades fabris. Também atuou por 18 anos na P&G, em diferentes áreas e funções. >> Graduado em engenharia química pela Unicamp, com diversas especializações em administração de negócios e gestão de RH.

Croda tem novos diretores para AL. Com a promoção de Cristian Galucci, diretor de operações Latam para o cargo de diretor do site em Chocques, na França, em setembro passado, a empresa anunciou a chegada de Adriana Rubo Nobre para assumir a diretoria de operações América Latina, a qual engloba as áreas de manufatura, engenharia, segurança e meio ambiente, qualidade, suprimentos, serviços a clientes, compras, logística e assuntos regulatórios. Outra novidade é a chegada de Adelino Nakano, em janeiro, como diretor de R&T. Anteriormente, atuava como diretor regional de inovação para cosméticos na Symrise.

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Por Rodrigo Madalosso Wielecosseles

Biopolímeros e biodegradabilidade de embalagens esde o período de transição da era moderna para a era contemporânea, aqui chamada industrial, o aumento no consumo de materiais vem gerando resíduos que cada vez mais se acumulam e prejudicam o meio ambiente. Alternativamente, a crescente pesquisa e desenvolvimento de materiais sustentáveis vem se consolidando como uma alternativa bastante otimista para o desenvolvimento industrial e consequentemente para gerar menores agressões ao meio ambiente. Polímeros conhecidos como os termoplásticos, que possuem propriedades que possibilitam sua reciclagem, são um grande problema nos dias de hoje devido ao seu volume gerado e frequentemente descartado de forma imprópria e encontrado nos lugares mais improváveis, poluindo e impactando o meio ambiente devido a sua lenta e quase imperceptível degradação quando expostos ao meio ambiente. O consumo sem freio de materiais com essas características preocupa ambientalistas e líderes de estado em todo do mundo. O avanço tecnológico, o aumento de volume de produção e a eficiência na manufatura devem andar lado a lado com o compromisso de um futuro sustentável. Um artifício que tem sido utilizado ultimamente com a intenção de exercer um certo controle sobre a produção e posterior descarte de materiais poliméricos é o desenvolvimento e criação de legislações que visam reduzir a emissão de materiais poliméricos. Assim, globalmente, está acontecendo a padronização de materiais e o consumidor cada vez mais dando sua preferência a materiais recicláveis ou biodegradáveis. Os biopolímeros são um exemplo de novos materiais obtidos através de um processo chamado polimerização, em que várias unidades monoméricas oriundas de fontes de carbono de origem sustentável se agrupam, a exemplo do que ocorre no mesmo processo com monômeros de fontes não-renováveis. Os polímeros biodegradáveis sofrem sua decomposição pela ação enzimática de microrganismos, bactérias e vírus e ela é catalisada de forma que seu tempo de permanência no meio ambiente seja reduzido. Seus processos de fabricação consis-

Arquivo

Rodrigo Madalosso Wielecosseles é engenheiro químico, especialista em desenvolvimento de embalagens

tem, a grosso modo, na substituição de seus monômeros, por moléculas renováveis como polissacarídeos, poliésteres ou poliamidas. Essas moléculas de carbono podem ser derivadas de milho, cana-de-açúcar, celulose e batata. Sintetizadas por bactérias ou derivados de fontes animais como a quitina, quitosana ou proteínas. Pradella (2006) diz que os polímeros biodegradáveis de maior importância para a sustentabilidade são os polilactatos (PLA), olihidroxialcanoatos(PHA), polímeros de amido (PA) e xantana (Xan). Cada um deles tem um diferencial que se relaciona diretamente ao campo no qual será empregado. Os PLA são poliésteres utilizados em aplicações de uso médico e embalagens, os PHA e os PA são utilizados em produtos com pequena duração como embalagens plásticas para rápido consumo e os xantana são utilizados em produções alimentícias, exploração de petróleo e indústria cosmética. O polímero de amido, também conhecido como ‘amido termoplástico’ é um biopolímero com uma boa empregabilidade e hoje em dia e é usado em produtos de grande circulação e bastante conhecidos de todos os consumidores como filmes para proteger alimentos, sacos de lixo, fraldas infantis, hastes flexíveis com algodão para asseio pessoal. Mas, uma de suas aplicações mais úteis está na agricultura, onde é usado como

cobertura de solos e recipientes para plantas, diminuindo assim o tempo de degradação polimérica na natureza. O PLA tem uma implementação bem-sucedida, principalmente em aplicações biomédicas e embalagens, devido à sua baixa toxicidade e boa resistência mecânica, mas em contrapartida ele deixa a desejar quando o assunto épropriedades térmicas, pois não é possível sua aplicação em temperaturas acima de 60 graus Celsius. Para sua degradação algumas condições básicas são previstas,como temperaturas constantes e levemente elevadas somada amicrorganismos específicos presentes em locais de compostagem. Caso esses requisitos não se cumpram, o tempo de degradação do polímero pode ser maior que o esperado. Durante a degradação do material, pequenas moléculas são formadas comoresíduo e estudos apontam que elas não agridem o ambiente da mesma forma que os microplásticos. Ainda não se sabe se essas moléculas podem ou não contribuir no aumento da emissão de gases de efeito estufa, os GEE. Com essas cartas na mesa e através de uma análise de ciclo de vida, foi constatado que em comparação com a produção de plásticos de base fóssil, a produção de PLA gera uma quantidade líquida menor de gases de efeito estufa. Este fato gera uma boa história para contar ao consumidor na criação de uma embalagem ou emoutra utilização deste polímero. Há estudos em andamento e todas as vantagens e desvantagens devem ser levadas em conta no momento de se apostar em um aumento de escala no consumo de polímeros biodegradáveis. A produção da matéria prima necessária para sua manufatura em escalas industriais pode competir com o uso de terras usadas para agricultura alimentar e isso se tornar um problema. Para que uma substituição dos plásticos atuais por polímeros biodegradáveis ocorra, além do avanço tecnológico, é necessário o empenho de áreas governamentais, setor privado e conscientização popular sobre todas as vantagens e consequências do uso desses materiais. Sua utilização somada à reciclagem, redução e reutilização, certamente diminuiriam o acúmulo de plásticos gerado hoje no meio ambiente.

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L’Occitane en Provence vai usar plástico sustentável em suas embalagens. A empresa francesa, dona das marcas L’Occitane en Provence, Melvita e Erborian, se juntou com a Loop Industries com o objetivo de fazer com que a L’Occitane en Provence comece a incorporar o plástico Loop PET – 100% sustentável – em suas embalagens de produtos a partir de 2022.

Nuxe lança versão travel size de Huile Prodigieuse, o primeiro produto criado por Aliza Jabés para sua marca francesa de dermocosméticos. Um óleo multifuncional nutritivo, reparador e suavizante, feito com 98,1% de ingredientes naturais, que se tornou ícone da marca, ganhando novas versões como a OR com micropartículas brilhantes, as edições limitadas colecionáveis e, agora, o frasco de 30 ml, para levar no nécessaire e usufruir do prazer de usar o produto em qualquer momento do dia.

SOULinda revona para revolucionar o universo feminino. É assim que a marca da Phisalia explica suas novidades. Traça um novo caminho neste ano, com uma iniciativa de enaltecer a grandiosidade do poder feminino, proporcionar positividade, autoestima e confiança. As novas embalagens trazem “a melhor versão de todas as mulheres”. A marca destaca que a linha é autêntica, independente e de personalidade, com fórmulas exclusivas para proteger e dar brilho ao cabelo.

Realgem’s e Four Seasons trazem ao Brasil “badalada” linha francesa de amenities. A rede Four Seasons, que inaugurou sua primeira unidade no País em outubro de 2018, oferece aos hóspedes a linha Christian Lacroix. A coleção é composta por xampu, condicionador, sabonete líquido, loção hidratante em frasco de 50 ml e 75 ml, além de sabonete em barra nas versões 50 g e 100 g. “Com design barroco, de formas intensas e muitas expressões, chama atenção a textura das marcas gráficas nas cores preto e branco, além de suas formas volumosas que evidenciam a luxuosidade dos produtos”, explica a marca. 38

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Espaço aberto para ativos sustentáveis Segmento de multiuso tem espaço para formulações mais sustentáveis e a solução começa na indústria da matéria-prima

ornecedores e distribuidores de matérias-primas têm investido para apresentar ativos sustentáveis ao setor de limpeza, especialmente com foco no segmento de limpadores multifuncionais. Na Polyorganic Tecnologia, essa busca tem sido uma bandeira importante para empresa. Mauro Majerowicz, proprietário, conta que a empresa lançou

recentemente um sequestrante ecológico derivado do açúcar da beterraba, que substitui os tradicionais sequestrantes de dureza “atualmente usados no mercado” com melhor custo-benefício nas formulações de limpadores. A companhia também desenvolveu blends de tensoativos compostos de ativos biodegradáveis e oriundos de fontes naturais e isentos de solventes orgânicos.

Negócios decolam – “O diferencial do Polydisperse GLDA Na4 é o apelo ecológico para as formulações de limpadores e saneantes em geral, porque possui um maior poder de complexação em uma ampla faixa de pH, estabilidade térmica e química e potencializando a ação biocida das formulações, proporcionando aos fabricantes de limpadores a melhor relação custo-benefício”, diz.

LIMPADORES MULTIFUNCIONAIS

limpeza de sujidades domésticas, solubilizante de fragrâncias e agente redutor da taxa de evaporação. “O resultado está sendo melhor do que esperado, pois o mercado está realmente procurando produtos sustentáveis e inovadores”, conta um dos especialistas da empresa. Ele também destaca que a tendência de aromatizadores de ambientes no mercado de household vêm crescendo ano a ano. “Quando aplicado em aromatizadores, nitidamente é possível verificar a eficiência, gerando aumento de procura do ativo”, afirma. Mauro, da Polyorganic

Majerowicz acrescenta que são ativos de fácil utilização, “extremamente solúveis, que não necessitam de temperatura para sua produção, não tóxicos ou inflamáveis, não oferecem risco operacional quando utilizados nos sites de produção e seguros para o cliente final e meio ambiente”. “O mercado tem aceitado nosso novo conceito, nossos negócios começam a decolar nesta linha de mercado e estamos quebrando paradigmas”, conta. No quesito inovação, o executivo revela que a empresa está avaliando a aplicação de biotecnologia em limpadores multifuncionais. “Estudamos a introdução de enzimas a fim de reduzir o teor de tensoativos e melhorar a performance dos produtos em aplicações específicas”, diz.

de gorduras e outros materiais, garantindo alto desempenho na limpeza de superfícies. O produto é “extremamente concentrado” e pode ser diluído de forma simples, segundo a fornecedora, com adição de água em baixa agitação, gerando uma otimização/economia no processo produtivo dos clientes, além de ser um produto “de baixíssima toxicidade”. Ousar é preciso – No ano passado, a empresa havia apresentado ao mercado Augeo Clean Multi, da Rhodia, solvente proveniente da glicerina, biodegradável, eficiente em

Segundo a MCassab, um desafio para esse segmento é mudar o conceito, lutar contra a resistência a mudanças. “No mercado brasileiro estamos sempre em busca de redução de custo, quando apresentamos um produto inovador e sustentável, existe uma ideia de que trará alto custo em produtos acabados, porém com ajuda técnica que oferecemos, podemos conseguir um produto de baixo custo, sustentável e até mesmo com uma melhor performance”. Verdadeiros multifuncionais – Os limpadores multifuncionais precisam ser verdadeiros. Quem levanta essa bola é Vânia Godoy, gerente da área de produtos de limpeza e higiene da casa da Unilever. “A

Alto desempenho – A palavras sustentabilidade também está presente na rotina da MCassab para esse mercado. A empresa está apresentando o MC Solve ACP 01 (Rhodia), um produto formulado utilizando blend de surfactantes e solvente sustentável. O pessoal da empresa explica que esse produto, além de ter baixo odor e toxicidade, possui alto poder de solubilização e potencializa a emulsão 41

LIMPADORES MULTIFUNCIONAIS

O produto está disponível em quatro versões: Lavanda, Floral, Brisa do Oceano e Frescor da Montanha, em três formatos, frascos de 450 ml, 900 ml e doypacks de 900 ml. “O principal diferencial do produto é a superioridade de sua fórmula: ele desinfeta mesmo quando diluído em água e conta com tecnologia de remoção dos maus odores”, diz Vânia. Também é novato

maioria dos limpadores domésticos não é verdadeiramente multifuncional. Mas Omo Pisos é. O que percebemos é que os consumidores buscam uma diversidade de itens e têm o hábito de fazer suas próprias misturas para potencializar a ação dos produtos de limpeza. Os coquetéis de limpeza feitos em casa levam de três a quatro produtos e isso acontece porque o consumidor não encontra ou não confia no benefício dos produtos mais básicos”, diz. A executiva acrescenta que o consumidor em um momento busca por mais fragrância, no outro por mais limpeza e assim por diante. “Foi a partir dessa percepção que tivemos a ideia de lançar um produto completo, com ‘Ação Total’ para auxiliar no processo de limpeza. A linha Omo Pisos tem todos os benefícios que o consumidor procura – limpeza, desinfecção e perfume – em um produto só”, afirma. A linha foi lançada em 2018 e ainda é a estrela da fabricante nesse segmento. Foi a primeira investida de Omo fora do universo da lavanderia. 42

Também é novato – O ano de 2018 também foi marcante para a Colgate-Palmolive em limpeza. A fabricante expandiu a marca Pinho Sol, que até então pertencia apenas ao segmento de desinfetantes, para atuar também no segmento de limpadores, com o Pinho Sol Limpeza Pesada Eucalipto. “O lançamento oferece uma solução completa para todas as necessidades de limpeza devido a sua fórmula avançada, com partículas ativas que proporcionam cinco benefícios em um só produto: limpa profundamente, remove manchas,

Daniela, da Colgate-Palmolive

protege a casa, desengordura e perfuma”, explica Daniela Cabrillano, responsável pelo marketing de home care da empresa. Daniela ressalta que, “além da fortaleza da marca, que já é referência e possui a confiança dos consumidores”, o produto entrega alguns diferenciais: garante a remoção dos resíduos, deixando as superfícies com mais brilho; desengordura 25% mais; remove até duas vezes melhor as manchas difíceis e o limo, e possui uma fragrância agradável e de longa duração. “Multiuso e eficiente, o produto pode ser usado na casa toda e está disponível nos tamanhos 500 ml, 1 L e 1,75 L. Essa inovação trouxe participação de mercado incremental para a Colgate-Palmolive, ajudando no crescimento da empresa no mercado de limpadores”, revela. Pinho Sol Limpeza Pesada possui moléculas sulfactantes que funcionam como partículas ativas para remoção de sujeiras e manchas

LIMPADORES MULTIFUNCIONAIS

difíceis da casa. Já o Ajax Fresh, também da Colgate-Palmolive, possui uma combinação de dois ingredientes ativos, surfactantes aniônicos, mais não iônicos, que são responsáveis por essa tarefa. Conexão com consumidores – Daniela dá uma dica para quem atua no segmento de limpadores. Na opinião dela, além de oferecer produtos de qualidade boa e com bom rendimento, é muito importante que as marcas busquem se conectar e se aproximar cada vez mais de seus consumidores, não só por meio de comunicação, mas também no próprio ponto de venda. “Esse mercado é muito competitivo e possui algumas marcas que priorizam preço baixo sobre a qualidade. Portanto, a qualidade do produto e uma boa comunicação que conecte com o consumidor faz grande diferença para fortalecer a marca e torná-la próspera nesse segmento”, afirma. Específico, mas multifuncional – A Casa KM também está no páreo, com novidades na mão. A empresa lançou em março deste ano a linha

Limpador multifuncional nos últimos 5 anos O segmento de limpadores multifuncionais, segundo a Euromonitor, faturou R$ 1,04 bilhão em 2018 no Brasil, representando 4,8% do setor de limpeza doméstica. O crescimento desse mercado nos últimos cinco anos foi de 21,7% de acordo com a empresa. Em volume, o aumento registrado no mesmo período foi de 7,7%, totalizando, em 2018, 153,7 mil toneladas de produtos.

% 7 , 21

Kasão, composta por limpador de banheiro sem cloro, desengordurante para cozinha, limpador de piso, limpa-vidros e multiuso. A empresa investe em linha completa, para dar opções ao consumidor. Paula Duarte, analista de marketing da empresa, explica que o mercado está cada vez mais direcionado e mesmo que os limpadores sejam multifuncionais, há uma necessidade crescente em produtos que realizam a limpeza especificamente em cada canto e ambiente da casa. “Os limpadores para cozinha e banheiro exemplificam bem isso, mostrando soluções que variam de limpadores para fogão inox até vasos sanitários. Porém,

Ranking | principais fabricantes em multiuso (faturamento/2018)

1 – Reckitt Benckiser 2 – Cera Ingleza 3 – Unilever

apesar de serem específicos, eles têm diversas funções dentro de um mesmo produto, como desinfetar, limpar, perfumar etc.”, diz. O mais importante, segundo a especialista, é conter ativos que limpam com eficiência e durabilidade, sem causar manchas e que secam rapidamente. “Os limpadores multifuncionais Kasão têm tecnologia que mantém as superfícies limpas e brilhantes por vários dias. Ela cria uma barreira de proteção que repele as sujidades mais difíceis do dia a dia, tornando a próxima limpeza mais fácil. Somando-se a isso, ainda tem o benefício de prevenir o embaçamento em vidros e espelhos”, conclui. 43

MERCADO

Categoria Perfumaria e Cosméticos é a que mais impulsiona a venda mobile, crescimento de 112%. As vendas via dispositivos móveis, também conhecidas como m-commerce, representam 42,8% de todos os pedidos do e-commerce do País em janeiro de 2019. Enquanto o e-commerce total cresceu 12% em 2018, o m-commerce cresceu 41% no mesmo período, segundo relatório da Ebit. Junto ao m-commerce, destaca-se a entrada de 10 milhões de novos consumidores em 2018. As categorias responsáveis pela expressiva alta de pedidos no m-commerce são Perfumaria e Cosméticos| Saúde, com 112% de crescimento, Moda e Acessórios, com 59% de crescimento, Esporte e Lazer, com 40% de crescimento e Casa e Decoração, com 38% de crescimento.

Conexões humanas são valorizadas à medida em que as pessoas se sentem mais sozinhas. Por isso, estão em busca de conexões que ajudem a se sentirem mais humanos – ressalta a conclusão do estudo Consumidor Ultradinâmico, da WGSN. Por outro lado, uma vez que os varejistas investem em tecnologia de inteligência artificial e experiências digitais, a importância da conexão humana será um diferenciador fundamental paras as marcas, destaca a empresa. “As estratégias pessoais começam a crescer como um ponto de diferenciação para além do preço, principalmente quando as empresas concorrem com a Amazon”.

Brasileiro fez menos compras de itens básicos em 2018, segundo levantamento da Kantar. O consumo apresentou queda de 2,1% em toneladas e aumento tímido de 1,5% em valor, na comparação com 2017. Além disso, houve diminuição na frequência de compra de 2%, o que significa que as famílias fizeram uma visita a menos ao ponto de venda a cada seis meses. Categorias consideradas menos relevantes, entre elas tintura para cabelos, bebida de soja, adoçante, bronzeador/protetor solar, saponáceos, caldos, alvejantes sem cloro e cloro, perderam penetração nos domicílios.

Millenials fazem aplicação de botox para prevenir rugas que nem apareceram. Pesquisa do professor Paul Hewitt, da University of British Columbia, revela que a autocrítica desses jovens “é implacável” com relação à aparência. Nos EUA, pesquisas recentes detectaram a intenção de uso de toxina botulínica de duas a três vezes por ano. No Brasil, estima-se que o crescimento em número de procedimentos dermatológicos realizados entre os pacientes de 20 a 29 anos chega a 30%. “Para esses jovens, que têm um alto senso de perfeccionismo, há uma necessidade premente de ter uma carreira bemsucedida, bem como um relacionamento maravilhoso, além de parecer sempre jovem”, explica o dermatologista Jardis Volpe, da Sociedade Brasileira de Dermatologia e da Academia Americana de Dermatologia. 44

MERCADO

Basf abre Centro de Experiências Científicas e Digitais em São Paulo, batizado de onono – funcionará no nono andar do edifício onde está o escritório central da empresa. Seu objetivo é aproximar clientes, fornecedores, startups, colaboradores e universidades. Foi projetado para responder de maneira ágil às demandas do mercado, com tecnologia de ponta para laboratórios de pesquisa e testes de produtos, conectividade, digitalização de processos e design. O investimento foi de R$ 6 milhões.

Yes! Cosmetics presente no Golden Wedding. A marca nacional, com mais de 300 itens em seu portfólio de higiene e beleza, participou desse evento no final de março, em São Paulo, se aproximando do “universo das noivas”. “Proporcionamos este presente para as noivas, para que possam experimentar o nosso produto e conhecer melhor a marca”, explica Tiago Araújo, gerente de marketing da empresa.

Rhodia é destaque no Prêmio Eco. A empresa do Grupo Solvay conquistou três troféus na 36ª da premiação de sustentabilidade empresarial da Câmara Americana de Comércio (Amcham). Na categoria Inovações de Produtos e Serviços Sustentáveis que Apontam Tendências de Consumo, a Rhodia foi destaque com duas premiações, relativas ao solvente sustentável Augeo Clean Multi, criado no Brasil a partir de fonte renovável, e ao Projeto Angela, que é a unidade de abatimento de gás de efeito estufa, instalada no conjunto Industrial em Paulínia (SP). Na categoria Empresas Que São Destaque em Inserir Sustentabilidade na Estratégia e Gestão, a Rhodia foi premiada com a metodologia própria SPM – Sustainable Portfolio Management, para analisar e auxiliar a gestão e o desenvolvimento de produtos sustentáveis.

Rede de lavanderias espanhola chega ao Brasil com serviço online. Uma das primeiras lojas da Mr Jeff no País está no Rio de Janeiro. Pelo aplicativo ou pelo site, o cliente pode acessar planos mensais, de roupas lavadas e/ou passadas com retirada e entrega em casa, semanalmente. “A Mr Jeff nasceu com a proposta de oferecer comodidade no serviço de lavanderia por meio da tecnologia. Estudamos o mercado brasileiro e sabemos que a população do país, em geral, adere rapidamente e utiliza com frequência os dispositivos tecnológicos. Agora, utilizar um serviço de lavanderia fica muito mais fácil, sem precisar sair do conforto de casa ou na correria do trabalho”, diz Eloi Gómez, fundador e CEO da empresa. 45

HOUSEHOLD

Omo renova 100% do seu portfólio e lança Omo Lavagem Perfeita, evolução do Omo Multiação, principal produto da categoria de cuidados com as roupas no Brasil, segundo a fabricante. A nova mensagem da marca é “O que já era Omo ficou ainda melhor!”. As inovações de Omo Lavagem Perfeita, segundo a Unilever, começam pelo seu interior. Todas as variantes da linha passam a contar com nova fórmula, desenvolvida para oferecer uma “lavagem perfeita”, com 10 benefícios para uma limpeza superior, como capacidade de remoção das manchas em uma única lavagem e o cuidado para que as cores durem mais – promete a marca.

KM lança linha de limpadores Kasão, que inclui limpador para banheiro sem cloro (gatilho 500 ml), limpador desengordurante para cozinha (gatilho 500 ml), limpador para piso e áreas laváveis (500 ml), limpa vidros (gatilho 500 ml e 5 L) e multiuso (gatilho 500 ml refil econômico, 500 ml e 5L). Segundo Paula Duarte, do marketing da empresa, o lançamento oferece ao consumidor “a facilidade e a leveza que ele sempre quis no momento da limpeza pesada, sobrando mais tempo para outras atividades”.

Limppano investe em promoção nacional, iniciada em abril e que vai até junho, no formato “Comprou, Ganhou”: a Se Liga na Limppano. A cada R$ 10 em compras em qualquer esponja de limpeza da marca, o cliente ganha R$ 10 em recarga de celular, valendo para as operadoras TIM, Vivo, Claro e Oi. “As esponjas Limppano fazem parte da rotina das famílias brasileiras há 25 anos. O objetivo dessa campanha é presentear os clientes, que se tornam fiéis quando conhecem a qualidade e diversidade de nossos produtos, com algo realmente útil para o seu dia a dia”, diz Tarcisio Bravo, diretor comercial da empresa.

GTEx apresenta novos desinfetantes Urca. Disponíveis nas versões leitoso e translúcido, os produtos foram repaginados e ganharam novos ingredientes na fórmula para reforçar o compromisso da fabricante em garantir a eliminação de quase 99,9% dos germes e bactérias. Os consumidores os encontram nas versões Pinho, Lavanda, Flor de Lavanda, Floral Brisa e Eucalipto Fresh, em três tamanhos de embalagens: 500 ml, 2 L e 5 L.

TECNOLOGIA

Categoria Perfumaria e Cosméticos é a que mais impulsiona a venda mobile O número de pedidos do m-commerce aumenta no Brasil, revela o relatório Webshoppers (39ª edição), da Ebit. As vendas via dispositivos móveis, também conhecidas como m-commerce, representam 42,8% de todos os pedidos do e-commerce do País em janeiro de 2019. Enquanto o e-commerce total cresceu 12% em 2018, o m-commerce cresceu 41% no mesmo período. Junto ao m-commerce, destaca-se a entrada de 10 milhões de novos consumidores em 2018. As categorias responsáveis pela expressiva alta de pedidos no m-commerce são Perfumaria e Cosméticos| Saúde, com 112% de crescimento, Moda e Acessórios, com 59% de crescimento, Esporte e Lazer, com 40% de crescimento e Casa e Decoração, com 38% de crescimento. Uma particularidade das compras via dispositivos móveis é que são escolhidos produtos com um ticket médio de menor valor, quando comparado a compras via desktop.

Lancôme lança portal de conteúdo no Brasil. O Paris Inspires reune dicas de fragrâncias, artigos sobre tendências de make e beleza, além de conteúdo com lançamentos de cosméticos e skincare. Os leitores também podem se inspirar em tutoriais que ensinam a melhor forma de usar os produtos da marca. Sucesso em outros países, a iniciativa chega ao País com roupagem totalmente pensada nas necessidades e desejos da consumidora brasileira, mas sempre com a inspiração do aclamado estilo das parisienses. Acesse em www.lancome.com.br.

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Instituto Embelleze apresenta Espaço da Belle, um site para ser uma referência a todos que buscam informações sobre diferentes segmentos da beleza, como manicure, barbearia e maquiagem, entre outros. “É uma forma de dividirmos nosso conhecimento, oferecendo conteúdo de muita qualidade”, diz Eduardo Costa, gerente de marketing do instituto. Segundo ele, embora já tivesse um blog, o instituto sentia a necessidade de criar uma plataforma que “conversasse melhor com o internauta de hoje”, por meio de um canal mais interativo e multimídia. Conheça em www.espacodabelle.com.

Garnier Nutrisse promove aplicativo ao mudar o visual de Paula Amorim. Ao aparecer com os fios ruivos, depois de oito meses com o cabelo na cor Chocolate Intenso, a ex-BBB resolveu radicalizar e contou com a ajuda de Garnier Nutrisse para fazer essa troca “de maneira segura” e que combinasse com seu estilo e tom de pele. A ação promoveu o “perfeito match” proporcionado pela precisão que o app da marca promete.

Salon Line adiciona ferramenta de leitura no site para ampliar a inclusão digital de seus consumidores. Por meio da Inteligência Artificial, a empresa agora converte textos para áudio, facilitando o acesso a deficientes visuais e pessoas com dificuldade de leitura. “Um dos pilares da Salon Line é a diversidade, e queremos garantir que todos tenham acesso ao nosso conteúdo de maneira fácil e democrática”, diz Kamila Fonseca, gerente de marketing da marca. Para testar, acesse a seção “Tudo sobre cabelos” no site www.salonline.com.br.

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