Revista H&C - Edição 115 by revistahec

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Vol. 19 – Nº 115 - Out – Dez 2019

EDITORIAL 2020 cheio de novidade A previsão de crescimento para este ano aumentou ligeiramente no Brasil, segundo o Banco Central – informação da Agência Brasil no final de setembro. A projeção para a expansão do Produto Interno Bruto (PIB), a soma de todos os bens e serviços produzidos no País, passou de 0,8% para 0,9% em 2019. Para o PIB de 2020, ainda com grau de incerteza, projeta-se crescimento de 1,8%. Considero uma informação cheia de pontos positivos.

A Revista H&C – Household & Cosméticos é dirigida aos fabricantes de cosméticos, higiene pessoal e perfumaria, além de fabricantes de produtos de limpeza e higiene do lar e institucional. Os conceitos emitidos nos artigos são de responsabilidade de seus autores e não expressam necessariamente a opinião da FREEDOM Business Media. É proibido a reprodução total ou parcial sem prévia autorização.

Realização e coordenação: FREEDOM Business Media Rua Comendador Miguel Calfat, 92 São Paulo – SP - CEP 04537-080 Fone 11 3849-0094 WhatsApp 11 98185-1700 www.revistahec.com.br Diretor e editor: Luiz Alberto Bozzolo luizbozzolo@revistahec.com.br Jornalista responsável: Rodrigo Rezende – MTB 46.504 redacao@revistahec.com.br Arte Guilherme Cohen guilhermecohen16@gmail.com Comercial Renata Carvalho comercial1@revistahec.com.br 11 99161-9179

Ainda que em ritmo lento e com número tímido, em 2020 estaremos quase dobrando o crescimento de 2018 e o de 2019, vencendo aos poucos os desafios para retomar os rumos de crescimento e alcançar a recuperação dos nossos mercados. A H&C está pronta para novas batalhas e fará um forte investimento para a colocar no ar um novo portal – já no início do ano. A nova plataforma trará um visual mais contemporâneo, para uma nova experiência dos nossos leitores. Um passo importante para a nossa marca e para incrementar ainda mais o nosso relacionamento com nossos públicos – pautado na tradição, credibilidade e produção de conteúdo próprio como diferenciais principais. Também vamos trazer novidades em eventos. A Freedom Business Media apresentará opções de cursos em Cosméticos e Household, além de workshops regionais com a participação do i-Cosmetologia, de Lucas Portilho. Começaremos fortemente com o tema de cosméticos verdes, incluindo o papel e a tendência das formulações naturais, orgânicas e veganas no mercado de beleza. No Seminário e Expo Household & Auto Care, que chegará em 2020 à sua 16ª edição, em São Paulo, um destaque especial ficará por conta das Mesas de Negócios. Além disso, como ocorre tradicionalmente, vamos apresentar um forte programa de palestras, com o apoio do nosso Comitê Técnico, formado por profissionais do setor altamente comprometidos com atualização e inovação. Também fizemos algumas atualizações no visual da revista. Convido você a ler esta edição, que já traz novidades. Espero que você goste. E fique à vontade para enviar suas sugestões. Aproveito para desejar um feliz Natal, ótimo ano-novo para você e sua família, além de muita energia para realizar ótimos negócios. Boa leitura! Luiz Alberto Bozzolo luizbozzolo@revistahec.com.br

Carlos Avila comercial@revistahec.com.br 11 96778-2149 Assinaturas adm@revistahec.com.br 4 edições: R$ 175,00 Ligue agora: 11 – 3849-0094 WhatsApp 11 98185-1700

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Hair care Inovação demanda eficiência e resultados práticos

Embalagem sustentável Marcas vão além da matéria-prima e do frasco em si

Household & Auto Care Evento tradicional no Brasil reúne fabricantes e distribuidores

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ÍNDICE 5

Marketing Mix

H&C Pergunta

RUMOS DAS

Embalagem & Design

Artigo Mintel

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Fragrâncias

Artigo FCE Cosmetique

Embalagens

31 Giro

EMBALAGENS

Household

Beleza Inteligente

HAIR CARE

Publieditorial Rhodia

NOVIDADES EM

HOUSEHOLD

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46 Mercado

DETERGENTES

LÍQUIDOS

Guia de suprimentos

50 Net index

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Marketing Mix

Tchau papada. Mezzo Dermocosméticos apresenta Neck Contour, item com tripla ação, anti-idade, que promete promover uma redução da papada e lifting no pescoço e colo. A marca ressalta que o produto reduz a gordura, aumenta a firmeza da pele, preenche linhas e rugas e proporciona hidratação. Por meio de ativos como o actificol, o Neck Contour aumenta a elasticidade da pele e a combinação de moléculas de ácido hialurônico ajuda a resgatar a jovialidade.

Fluido Redutor de Pelos é novidade da Extratos da Terra para esse semestre. A marca catarinense apresenta a novidade como uma alternativa para quem sofre com a depilação e explica que o produto é inovador devido a dois ingredientes: o Nano Pilisoft, um ativo exclusivo para redução de pelos, e o Fucogel, que reduz a irritação de pele e possui efeito calmante.

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Marketing Mix

Nuxe investe em cuidado para peles mistas, com o lançamento da linha Aquabella. A marca francesa especializada em cosméticos naturais traz três novos produtos: gel esfoliante, loção refrescante e emulsão suavizante. As fórmulas contam com o ativo Natural Blur Complex, que tem a função de embelezar naturalmente. A marca destaca que o complexo tem a “sinergia perfeita” de três ingredientes botânicos: o açúcar de aveia, que suaviza a pele; o extrato de lentilha verde, que ajuda a reduzir a produção de oleosidade e a fechar os poros; e o extrato de agrião, responsável por promover a oxigenação das células, melhorando a radiância.

Vichy apresenta Liftactiv Aox Concentrate: sérum com vitamina C pura 15%, que combate o envelhecimento, previne os sinais da idade na pele e uniformiza a pele, e ácido hialurônico, conhecido por deixar a pele mais firme e tonificada, reduzindo as linhas finas e flacidez. Também presente na formulação, a neohesperidina protege a pele contra as agressões externas, melhorando a luminosidade e tonalidade da derme, explica a marca. Já a ação calmante do sérum se dá graças ao extrato de pinus pinaster, antioxidante natural obtido das cascas de pinho marítimo francês.

The Body Shop lança itens veganos de cuidados faciais. A empresa afirma que uma mistura de ativos altamente eficazes e tecnológicos garante uma pele mais radiante e saudável. A família de Carvão do Himalaia, best seller da marca, ganha duas novidades: a Argila de Limpeza Facial de Carvão do Himalaia e o Sabonete de Limpeza Facial de Carvão do Himalaia, que prometem frescor e renovação. Também chega ao Brasil a Máscara Revitalizante Intensa de Café da Nicarágua, que “promove mais vida e pele energizada”.

Mary Kay apresenta a nova base TimeWise 3D. A exclusiva tecnologia Intellimatch capturou tons de pele de mulheres ao redor do mundo e encontrou uma incrível diversidade, segundo a marca, que guiou o desenvolvimento de cada uma das 26 cores. O grande diferencial dessas cores versus as cores da antiga Base Timewise é a inclusão do conceito de subtom, o qual permite um “match perfeito” da cor, destaca a empresa. A Base TimeWise 3D possui acabamento matte e natural, com até 12 horas de controle de oleosidade, e ajuda a reduzir o brilho ao longo do dia devido a microesferas especiais que funcionam como uma esponja, deixando a pele sequinha, com aquele efeito matte.

Gosh lança edição To Rock Down Under da coleção 9 Shades. A nova paleta de sombras da marca dinamarquesa traz tons terrosos para criação de looks quentes. A marca avisa que o grande destaque fica por conta de um “deslumbrante metálico dourado”.

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Efeito ‘boca natural’ é promessa de Eudora Soul Tint, marca do grupo Boticário. Versátil e indispensável em todas os nécessaires, o lançamento proporciona aquele ‘efeito coradinho natural’ nos lábios, podendo ser usado também nas maçãs do rosto, ideal para a make do dia a dia ou quando se deseja uma aparência tipo ‘acordei assim’, destaca a marca.

Vult cria produto inovador para remoção pontual de maquiagem. Em formato de caneta jumbo retrátil, segundo a marca, o Demaquilante Stick é perfeito para corrigir borrados indesejados na hora de fazer o traçado gatinho, retocar a máscara, aplicar aquele batom líquido vermelho ou, até mesmo, remover manchinhas em segundos. Quem nunca?

Pharmapele lança sérum vegano que ativa e acelera crescimento de cílios e sobrancelhas. A novidade contém ativos naturais que tratam e agem intensivamente nos pontos relacionados ao crescimento dos fios, tendo como característica o efeito minoxidil-like, ou seja, similar ao medicamento mais prescrito para a redução da queda de cabelo e outros fios – a empresa explica.

Linha Detox da marca Piatan apresenta xampu, condicionador e máscara de tratamento capilar 100% veganos. Os itens são enriquecidos com extratos vegetais de hortelã, maçã, gengibre e linhaça, que tem a função de purificar os fios deixando-os leves e soltos.

Novas cores de Nars Exposed Collection, em edição limitada. Bochechas surgem em destaque com a paleta de seis tons universalmente multifuncionais e sua nova fórmula revolucionária que entrega uma cor sem igual. A marca explica que o Complexo Color Clarity possui microesferas translúcidas que sustentam pigmentos puros e formam uma base inovadora e leve de pó, que alcança a nitidez máxima da cor.

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H&C Pergunta

Inovação em skin care para peles jovens L’Oréal Paris investe em solução na AL para cuidar da pele a partir dos 25 anos

A Revista H&C conversou com Elisabeth Bouhadana, diretora científica global de L’Oréal Paris, sobre skin care e novidades que a marca traz ao mercado brasileiro e região. Neste semestre, a marca está lançando Revitalift Hialurônico. Um produto que tem o ácido na fórmula para tratar linhas finas e oferecer hidratação. A novidade promete resultados em apenas duas semanas: 30% menos de rugas nos lábios, 11% menos rugas na lateral dos olhos e menos 10% de linhas de expressão. Confira o bate-papo com a executiva:

Quando falamos de cuidados com a pele, o que é mais relevante hoje? Os aspectos mais relevantes são a prevenção e a conscientização da importância dos cuidados com a pele. Atualmente, as pessoas estão muito mais interessadas nesse assunto, buscando uma rotina mais completa. É muito importante desenvolver produtos que atendam aos interesses e às necessidades da consumidora e também que ajudem a manter a saúde da pele.

Em geral, como a tecnologia pode ajudar? Tecnologia é um termo muito amplo, mas, basicamente, é o motor de tudo. É o que possibilita a busca

por inovações e é fundamental no desenvolvimento de novos produtos. Além do mais, auxilia no estudo de alternativas, aplicabilidade, avaliação e também em melhorias nos produtos que já existem.

O ácido hialurônico tem sido amplamente usado pela indústria da beleza. O que pode ser inovador? O ácido hialurônico é uma substância fundamental para as células: é um componente natural da pele e, apesar do nome ‘ácido’, é totalmente neutro. É um biopolímero de açúcar capaz de reter 1.000 vezes o seu peso na água e, infelizmente, seu nível na pele diminui a partir dos 25 anos, porque sua síntese desacelera e sofre degradação causada por UV e radicais livres. Durante nossas pesquisas para um novo produto, percebemos que poderíamos aumentar o desempenho do ácido hialurônico clássico e foi assim que o Revitalift Hialurônico nasceu. Criamos uma tecnologia dupla que combina dois tamanhos de ácido hialurônico puro: o clássico, que fornece uma umidade mecânica na superfície da pele, mas não penetra devido ao seu alto peso molecular; e um pequeno ácido hialurônico fragmentado, que possui baixo peso molecular e pode penetrar mais profundamente sob a superfície da pele, estimulando a reposição biológica

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Quais são os benefícios principais do Revitalift Hialurônico? Essa combinação de dois tamanhos de ácido hialurônico puro em toda a linha de Revitalift Hialurônico oferece dois tipos de resultados: um imediato, que garante reposição instantânea de hidratação; e um resultado de longo prazo, para reduzir rugas e melhorar a densidade da pele. A rotina completa do Revitalift Hialurônico possui três produtos: um creme de dia, com FPS 20, que protege contra os UV; um creme noturno; e um tratamento específico para a região dos olhos. Os produtos hidratam a pele intensamente por 24 horas, preenchendo as linhas de expressão e, em oito semanas, a pele fica perceptivelmente mais jovem, com rugas menos visíveis.

Por que este lançamento é considerado uma inovação? A missão da L’Oréal é ‘compartilhar beleza com todos’. Com esse novo produto, a marca está democratizando a tendência do ácido hialurônico, devido ao seu preço acessível, e também levando uma tecnologia avançada para novas consumidoras. O Revitalift Hialurônico é um recrutador para o segmento anti-rugas, sendo recomendado para pessoas entre 25 anos e 30 anos, para ajudar no combate às primeiras linhas e marcas de expressão.

Esse lançamento é direcionado ao mercado brasileiro? Foi projetado para atuar em qualquer tipo de pele? Revitalift Hialurônico foi desenvolvido pela primeira vez para a América Latina para atender às necessidades das pessoas dessa região. Esses mercados pediam um produto de alto desempenho para as consumidoras mais jovens que buscavam uma resposta para suas primeiras linhas finas, mas também para um produto com boa cosmética e textura leve. No entanto, a tolerância de nossos produtos para cuidados faciais é avaliada em todos os tipos de pele, incluindo as sensíveis, e testada sob controle dermatológico com um mínimo de 600 aplicações.

Também é adequado para homens? A maturação da pele de um homem é diferente da pele de uma mulher, assim como a taxa de produção dos ativos do próprio corpo, mas o produto em si é igualmente eficaz para ambos.

O que mais é destaque nesse lançamento? Gostaria de destacar a importância de um produto específico para a área dos olhos! Essa é a área mais delicada do rosto: pode ser 10 vezes mais fina que o restante. Os produtos L’Oréal Paris para os olhos são sempre formulados com texturas especiais, sem fragrância e com cafeína, e ajudam a drenar os sinais de fadiga. Revitalift Hialurônico Eye é um produto muito inteligente! Além de seu tamanho pequeno, que permite ser levado a qualquer lugar, pode ser usado para obter resultados rápidos. É uma dica simples: aplique uma camada espessa de Revitalift Eye e não massageie, apenas deixe a pele absorver. Em até três minutos, não haverá resíduos e seus olhos não parecerão cansados. Esse é um bom truque para usar após viagens longas.

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Publieditorial

Rhodia e Brasil: 100 anos de história Empresa celebra um século de presença no país. É uma jornada marcada por pioneirismos e inovações – elementos que estão em seu DNA e inspiram seu propósito de seguir produzindo a química sustentável.

A Rhodia chegou ao Brasil em 1919 fabricando inovação: o lança-perfume, produto que sua então matriz, a Société Chimique des Usines du Rhône, lançara na Europa e que fazia o maior sucesso no nosso Carnaval – tanto que o Grupo resolveu fabricá-lo aqui. Construiu a unidade em Santo André e iniciou a fabricação dos produtos químicos que entravam em sua formulação. A empresa plantava, assim, as primeiras sementes da marca Rhodia, que floresceria com vigor nos anos seguintes, atuando em diferentes mercados importantes para a economia brasileira, tais como os setores de têxteis, automóveis e pneus, tintas, revestimentos e materiais de construção e mais recentemente os segmentos de produtos para formulações destinadas aos cuidados Pessoais e aos cuidados com a casa.

Em 1958, foi dada partida da primeira unidade da linha de solventes: a de acetato de etila. Era o primeiro de uma série de solventes que hoje compõem um robusto portfólio de soluções que atendem aos requisitos cada vez mais exigentes de mercados como os de tintas e vernizes, cuidados pessoais e com a casa e fragrâncias, entre outros. E sempre com inovações, como Augeo, solvente de fonte renovável que se tornou um sucesso global. Uma nova fábrica de Augeo foi inaugurada no complexo de Paulínia em 2018 e um projeto de expansão já está em andamento para atender à demanda crescente. Além de solventes, outras unidades foram nascendo em Paulínia, como fenol e derivados, intermediários de poliamida e sílicas como a HDS, usada na confecção dos chamados pneus verdes, que reduzem consumo de combustível e emissões de CO2.

Plantando novos negócios Em 1942, a Rhodia comprou a Fazenda São Francisco, em Paulínia, para plantar cana e produzir álcool a fim de abastecer suas operações em Santo André. Com o tempo, a lavoura cedeu espaço para aquele que se tornaria um dos maiores complexos industriais do Grupo Solvay (ao qual a Rhodia pertence atualmente) em todo o mundo.

O complexo também se tornou palco para outras iniciativas relevantes, como a criação, em 1975, do Centro de Pesquisa e Inovação de Paulínia – um complexo de laboratórios, entre eles o Laboratório de Biotecnologia Industrial (IBL), polo global da Solvay dedicado à criação de tecnologias e produtos químicos baseados em fontes renováveis –, e a Unidade de Abatimento de Gases de Efeito Estufa, maior projeto do gênero no Hemisfério Sul (leia Abatendo emissões: uma contribuição de peso para o meio ambiente). Mais recentemente, em 2014, duas aquisições – da Erca e da Dhaymers –, com unidades em Itatiba e Taboão da Serra, respectivamente, fortaleceram o portfólio de surfactantes e especialidades químicas, itens 11

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que têm aplicações nos mais diversos mercados: cuidados pessoais e com a casa tintas e vernizes, petróleo, mineração e agrícola. É um leque de ofertas sempre recheado com inovações os produtos de origem 100% vegetal desenvolvidos no Brasil. Ao completar 100 anos, a Rhodia se orgulha de suas muitas realizações e olha para o futuro com a disposição de fazer mais. “O legado de pioneirismo, inovação e sustentabilidade da Rhodia é a base para construirmos a química do futuro – a química sustentável, que ajuda nossos clientes a desenvolverem produtos que melhoram o dia a dia das pessoas e respeitam a vida no planeta”, afirma Daniela Manique, presidente da Solvay América Latina.

Inovações para Personal Care Sempre com foco nas necessidades dos clientes de formular produtos que atendam aos desejos dos consumidores finais, a Rhodia, empresa do Grupo Solvay, desenvolve um amplo portfólio de especialidades químicas e solventes sustentáveis para o segmento de Personal Care. A lista de inovações da Rhodia para esse mercado tem crescido de forma permanente, fazendo jus a uma companhia que se projeta no futuro como a líder da química sustentável. A empresa atua tendo como base o uso de

fontes renováveis, em linha com as grandes tendências da sociedade atual. Confira abaixo as principais novidades da Rhodia para o segmento de Personal Care. Especialidades químicas - Criado pelas equipes do Brasil, Mackaderm® LIA é um exclusivo emoliente de origem 100% vegetal (palma) que substitui o silicone na formulação de xampus, condicionadores e cremes para a pele. É fruto de um ousado projeto que permitiu substituir o processo químico de fabricação pelo enzimático, agregando às formulações dos clientes performance e sustentabilidade. Outra inovação alinhada à tendência de vegetalização é Polycare® Split Therapy, um ativo fabricado a partir de fonte vegetal capaz de reparar as pontas duplas do cabelo logo após a primeira aplicação. Tem efeito prolongado, que perdura após várias lavagens. O Grupo Solvay é um dos principais players mundiais em ingredientes utilizados em formulações de tratamento e reparação de cabelo. Em seus laboratórios instalados em quatro continentes são realizados desenvolvimentos e testes de formulações que rapidamente se tornam sucesso junto aos clientes. Solventes sustentáveis - Uma das novidades da Rhodia em solventes sustentáveis é a linha de aplicações

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do Augeo® Clean Multi voltada para formulações de body mist e perfumes que exigem características diferenciadas como excelência na diluição de fragrâncias, maior potencialização do odor e fixação das fragrâncias utilizadas pelos fabricantes em seus produtos. Desenvolvido nos laboratórios brasileiros da Solvay, o Augeo® Clean Multi é um solvente de fonte renovável, com atributos que combinam alta solubilidade com correta volatilidade. Além de ser seguro para as pessoas, animais e o meio ambiente, o produto é uma alternativa sustentável para as empresas que buscam novas soluções para as aplicações no mercado de cosmética e beleza.

A empresa desenvolveu, ainda, aplicações de solventes livres de aromáticos para a produção do segmento de esmaltes. Com sua linha Aromáticos Free, a Rhodia garante o fornecimento de solventes essenciais para o segmento – acetato de etila, acetato de n butila e acetato de n propila – utilizados na fabricação de esmaltes, removedores e recuperadores de esmaltes para os clientes atenderem aos consumidores que querem mais sustentabilidade, saúde e bem-estar. Saiba mais em www.rhodia.com.br e www.solvay.com

Nessa linha de produtos, outra novidade é Augeo® Crystal, um “grade” da família Augeo que tem como principal diferencial a garantia de rastreabilidade de matéria-prima e vem como solução de solvente para o mercado de produtos veganos, onde existe grandes oportunidades de crescimento nos próximos anos”. Para o segmento de Personal Care, a Rhodia também apresenta aplicações de HGL (hexilenoglicol) destinadas aos segmentos de skin care e cosméticos. Algumas aplicações que usam o HGL da Solvay são formulações de água miscelar, óleo corporal, hidratantes e maquiagem, e para hair care em formulações de produtos tais como xampus, colorantes, condicionadores e tônicos capilares.

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Fragrâncias

Lancôme lança Idôle, fragrância da inédita família olfativa chipre floral clean. A composição conta com essência de pétalas de Rosa Isparta de origem sustentável da Turquia, além de uma rosa de cem pétalas cultivada em Grasse, na França. O perfume também tem uma super infusão de jasmim grandiflorum, da Índia.

Versace traz nova fragrância da consolidada linha Eros. A novidade possui contrastes que enriquecem cada ingrediente. Composta de frutas hesperidicas italianas frescas e suculentas, tais como o limão, tangerina e laranja amarga, é aquecida com notas de pimenta preta de Madagascar e envelopada em alecrim selvagem aromático. Através de uma onda olfativa de pepperwood, gerânio e rosa facetas, chega às notas de base onde é possível experimentar um amadeirado mais fino, como o cedro do Texas, patchouli coeur e vetiver haitiano. Por fim, o acorde de musgo de carvalho de montanha, sândalo e baunilha se misturam sutilmente para criar um suave aroma sensual.

Forum apresenta White Denim, um amadeirado oriental que traz em suas notas de saída toques frutados de bergamota e frutas vermelhas, intensificada pelo aroma energizante do alecrim. As notas de coração são compostas pelo frescor do lavandin, combinadas com o toque aromático e tônico da sálvia e a leveza da flor de íris. E no fundo, nuances mais quentes de tonka bean, almíscar e sândalo revelam com ainda mais intensidade a sensualidade do perfume. O lançamento compõe a clássica linha de perfumes Forum Jeans.

Fragrância de chipre 100% vegana é novidade The Body Shop. Eau de toilette White Musk Flora é um perfume floral que combina notas de almíscar aromático com notas cítricas leves e frutadas, ideal para os dias mais frios. Contém notas de saída de mandarim e bergamota, que conferem o efeito cítrico à fragrância. Já as notas de coração são um bouquet floral, a base de peônia e lírio do vale, combinação sensual e marcante. Na base, é possível encontrar camaru e almíscar cremoso não animal.

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Giorgio Armani apresenta edição com refil de Acqua di Giò. O perfume criado em 1996 transcendeu tendências e modas para se tornar um clássico atemporal e um líder mundial, segundo a marca. Em 2019, chega uma edição com refil, refletindo o compromisso da marca para um consumo mais sustentável.

Donna Bouquet é o novo perfume de Ana Hickmann. A fragrância floral frutal traz notas de frutas leves e frescas, como mandarina, pera, maçã, cassis e ameixa, além de notas de corpo de jasmim, café JE, rosa e cyclamen. Nas notas de fundo, cashmeran, musks e vanilina se combinam.

Boticário foi até a China buscar a evodia, fruto aromático cheio de frescor, para criar a alquimia do novo eau de parfum Zaad Go. A novidade faz parte da família amadeirada floral e leva notas de limão, cardamomo, gerânio da África, notas aquáticas, além da evodia. O perfumista Adilson Rato, da Firmenich, diz que experiências pessoais como os destinos que já explorou são fonte de inspiração para as suas criações. “Viajar significa estar aberto ao inesperado, nesses momentos tudo é pura inspiração, desde uma paisagem exótica até costumes locais. Essas experiências me inspiram a trazer matérias-primas novas para a perfumaria”.

Novidade Ralph Lauren Fragrances deste semestre chegou para o Dia dos Pais: Polo Blue Gold Blend. A fragrância conta com três ingredientes exclusivos: gengibre puro, sálvia aromática e incenso dourado. Para esse lançamento, a marca conta com os embaixadores globais de Polo Blue: Luke Rockhold, campeão mundial de UFC, e o surfista brasileiro bicampeão mundial Gabriel Medina.

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Novidades em hair care

Inovação demanda eficiência e resultado em cuidados com o cabelo Entre diversas tendências do mercado, o produto de hair care tem de atender à necessidade do consumidor: precisa resolver

Produtos inovadores, da fórmula à aplicação. Seja qual for a novidade, o importante é seguir tendências do mercado – geralmente apontadas pelas necessidades dos consumidores. Produtos fáceis de usar, que entregam resultado e compostos por “ingredientes verdes” são os mais promissores: a bola da vez, segundo profissionais do segmento de cuidados com os cabelos.

isso tudo, quem não estiver próximo de seus clientes, está fadado a desaparecer”, alerta.

Formato diferenciado – Uma maneira de apresentar inovação é trazer ao mercado formatos diferentes de produtos. Aplicações diferenciadas podem realmente “fazer a cabeça” dos consumidores e colocar uma marca em evidência. Um exemplo é um xampu em forNa limpeza, no tratamento e na manutenção da cor, os ma de pastilha. consumidores buscam, sobretudo, eficiência. Por isso é importante trabalhar produtos que realmente funcio- A distribuidora de especialidades químicas Chemspecs, nem e atendam às expectativas. de São Paulo, apresentou essa possibilidade recentemente em evento do setor cosmético realizado em São Juliana Parra, gerente de marketing Paulo. O xampu 2 em 1 em tablet pode encantar princida Schwarzkopf Professional no palmente o público masculino, para o qual esse tipo de Brasil, afirma que, neste mercado, produto pode ser mais adequado – pela facilidade de é fundamental se atualizar constan- uso em cabelos curtos ou barba. “O produto é fabricatemente e estar muito próximo do do com matérias-primas em pó, com isso traz diversas público consumidor. “Precisamos tendências de uma só vez, como water free, pois não antecipar tendências e compreen- usa água na fabricação”, explica Beatriz Fabbrini de der o que as pessoas estão espe- Godoy, gerente de marketing da empresa. rando. Os consumidores aguardam por novidades aliadas a tecnolo- O produto final fica mais fácil de carregar e pode trazer gia e por resultado, mas também economia no uso, sendo que o consumidor pode usar querem marcas que atendam aos uma unidade por banho, por exemplo. O protótipo seus pensamentos e ideologias. E apresentado aos fabricantes é composto por bicarbotrata-se de um mercado muito ati- nato de sódio, ácido cítrico, argila branca, mentol, óleo Juliana, da Schwarzkopf vo e com mudanças muito rápidas. essencial de melaleuca e por um tensoativo aniônico Professional Quem não estiver conectado com com propriedades hidratantes e detergentes, além de 16

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Beatriz, da Chemspecs

Technature promove fórmula sem água

um polímero catiônico compatível com tensoativos aniônicos e coadjuvante na formação de espuma.

atender à forte demanda dos últimos anos de clientes de salões de beleza que buscavam cores mais ousadas para os cabelos e que expressassem suas personalidades por meio de cores mais vibrantes”, afirma Juliana Parra.

Produtos sem água – Com as mudanças climáticas, a água está se tornando um recurso cada vez mais precioso. O assunto é pauta diária e de conhecimento geral. A conscientização dos consumidores sobre a preservação do meio ambiente exige que o mercado busque soluções e cosméticos sem água, ressalta a empresa francesa Technature. A empresa diz que na maioria dos produtos de beleza, a água é o primeiro ingrediente listado. Ansiosa por reduzir o consumo de água na fabricação de cosméticos, a fornecedora criou uma gama de produtos anidros, ou seja, que não contêm água. Na forma de pó, explica, os produtos anidros não precisam de conservantes, como os que contêm água. Essas matérias-primas são voltadas aos produtos capilares, como xampus e condicionadores, e para banho, como shower gel, mas também podem ser usadas em itens de cuidados com a pele.

Entre os benefícios exclusivos dos produtos dessa linha, a executiva destaca as fórmulas que são “altamente pigmentadas e livres de sulfato para resultados de cor arrojados e intensos, mesmo em bases de cabelo mais escuras”. Outros benefícios são: depósito de cor rápida com desempenho semipermanente em uma base de xampu; limpeza e coloração em um simples passo; tempo de desenvolvimento visual de 3 minutos a 20 minutos, dependendo do resultado desejado; além do acabamento de alto brilho. Juliana acrescenta que coloração é o carro-chefe da marca e, por isso, é extremamente importante para a

A fornecedora destaca ainda que os fabricantes em cosméticos e higiene pessoal podem desenvolver produtos livres de preservantes e, por serem em pó, até 90% mais leves e consequentemente mais fáceis de carregar na bolsa. Facilidade no uso – Outra novidade deste ano que facilita o uso vem da Schwarzkopf Professional: a linha de xampus pigmentados Bold Color Washes. A fabricante explica que os novos itens proporcionam aos cabelos cores arrojadas e vibrantes, por meio de aplicação simples, em uma única etapa. “Essa linha chegou ao mercado para 17

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Novidades em hair care

empresa. “O público hoje está mais exigente e sempre buscando novidades, e isso entra também no visual. Exatamente por isso nos preocupamos em sempre oferecer produtos de ótimo resultado, cheios de inovação, aplicação fácil e alinhados aos conceitos mais modernos dos profissionais e do público consumidor em geral”, diz. Efeito brilha no escuro – A distribuidora quantiQ, de São Paulo, pertencente à GTM Holdings S.A., também oferece novidades em seu portfólio para cuidados com os cabelos. Uma delas vem da parceria da empresa com a CCI Química, de São Paulo, que trabalha soluções em corantes e pigmentos. Dentre eles o BRY’10, um pigmento fluorescente. A coordenadora de marketing da quantiQ Mônica Antunes Batistela explica que essa novidade possibilita uma coloração temporária fluorescente, alinhada com a tendência teen UV-color. “Aplicada em pomadas, géis e sprays para modelar, consegue proporcionar como resultado um cabelo que brilha no escuro”, diz. A quantiQ também caminha ao lado das tendências verdes. Entre as novidades destacam-se as esferas recheadas com manteiga de abacate para nutrição capilar. O diferencial, Mônica explica, é levar maior segurança ecológica ao ofertar esferas livres de microplásticos e possibilitar diversidade de apresentação com a manteiga de abacate, já conhecida e reconhecida como fonte de hidratação capilar. A executiva explica ainda que, de maneira geral, o cosmético caminha para a vegetalizarão de fórmulas, e hair care não ficaria de fora dessa tendência. “O importante é que temos soluções para esse público. A quantiQ desenvolveu um portfólio inteiro dedicado a produtos de origem natural, certificados Cosmos e certificados Ecocert”, diz. Naturais, mas eficazes – A busca por matérias-primas naturais, constante no segmento de cuidados com os cabelos, também demanda eficiência. O produto, afinal, tem que trabalhar e trazer resultados. As fornecedoras de insumos já direcionam os seus lançamentos e as suas novidades nesse sentido. Investem em pesquisa e desenvolvimento para trazer soluções eficazes aos fabricantes, que podem atender às necessidades de consumo e tendências que ditam os hábitos e valores sociais mais contemporâneos. Exemplo vem da Solabia Biotecnologia, uma empresa do Grupo Solabia, localizada na cidade de Maringá, no

Mônica, da quantiQ

Paraná, que possui a sua expertise voltada para o desenvolvimento e a produção de ativos cosméticos biotecnológicos, de química verde e vegetais. A empresa apresenta um ativo biotecnológico natural e vegano (Prelliance) que, devido à sua multifuncionalidade, age no couro cabeludo e na fibra capilar com efeito imediato, a partir da primeira lavagem com enxague. Segundo a empresa, esse ingrediente oferece como benefícios principais: equilíbrio da microbiota do couro cabeludo, agindo como prebiótico; nutrição por devolver aminoácidos essenciais para regeneração dos cabelos danificados; recobrimento da fibra capilar com mono e oligossacarídeos, devolvendo o brilho e radiância dos fios; e ação antipoluição, com formação de uma rede sobre a fibra capilar protegendo-a da incrustação da poluição e melhorando a penteabilidade dos cabelos secos e molhados. Além disso, entrega ação anticaspa. Reduz a intensidade da caspa pela diminuição do micro-organismo causador da caspa – Malassezia restrita –, diminui a flora patogênica (prejudicial) e aumenta a flora saprófita (benéfica). Já a Garden Química buscou na cana a solução. A empresa apresentou recentemente ao mercado o Garden Active Poli Hair, um ativo rico em polifenóis, derivado da cana-de-açúcar, de fácil incorporação em xampus e cremes condicionantes. “Atua no aumento de brilho, aumento de força capilar, antioxidante, hidratante e antiage para cabelos”, explica Berenice Freire, diretora comercial. Segundo a executiva, a empresa também está trabalhando diversos ativos naturais de fácil incorporação e eficácia comprovada, para força, hidratação e manutenção da cor dos cabelos.

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Novidades em hair care

Berenice afirma que os produtos prebióticos podem agregar muito no desenvolvimento de formulações cosméticas, também para os cabelos. “Temos insumos e ativos para atender a essa demanda e também apoio técnico para desenvolvimento”, destaca. Beleza e proteção – A japonesa Nikko Chemicals ilustra como as empresas de matérias-primas buscam soluções que ajudam não apenas na beleza, mas também na saúde da pele, mesmo quando se trata da pele da cabeça. Novidade recente do seu portfólio é o extrato de folha de pessegueiro japonês. A empresa explica que o extrato de folha de pessegueiro japonês suprime o dano oxidativo induzido por cloro na pele e nos cabelos de nadadores, por exemplo. Com base em seus estudos, a empresa afirma que

baixos níveis de cloro (1 ppm) podem induzir o estresse oxidativo por meio da formação de proteínas carboniladas em amostras de pele e cabelo. Segundo a fornecedora, o extrato de folha de pessegueiro, obtido no Monte Fuji, pode recuperar a diminuição da expressão do gene da queratina e suprimir a formação de proteínas carboniladas. Esse ingrediente foi apresentado neste semestre em São Paulo. Um estudo da empresa de dois meses, feito com nadadores brasileiros ativos, demonstrou a proteção significativa da folha de pessegueiro japonês (1%) contra problemas comuns que surgem com a prática regular de natação, como ressecamento da pele, cabelos danificados e ásperos e perda de brilho, entre outras consequências. Eis aí uma oportunidade de nicho para marcas que por ventura tenham interesse em resolver esse problema.

L’Oréal Paris lança linhas com fórmulas botânicas Óleo de damasco, gardênia e flores, açaí, coco e goji berry, fruto da planta Lycium barbarum, originária das montanhas do Tibet. Esses são alguns dos ingredientes do lançamento de L’Oréal Paris no Brasil em outubro deste ano. Ever é a nova linha para os cabelos que, segundo a marca, vai além dos cuidados, “por entregar uma experiência puramente sensorial com aromas frescos e agradáveis”. A fabricantes ressalta que as fórmulas contêm “botânica pura” e tratam de forma fácil e suave. Todos os itens são 100% livres de elementos como parabenos e sulfato. “A beleza botânica é uma tendência crescente no mercado. As consumidoras estão cada vez mais interessadas em escolher produtos com fórmulas mais naturais. Ever é uma linha que atende às necessidades dessas mulheres e tem total respeito pelos seus cabelos. Estamos felizes em trazer uma coleção de sucesso internacional para o Brasil”, afirma Bianca Pi, diretora de L’Oréal Paris.

Mercado deve chegar a quase R$ 25 bilhões em 2023 Nos últimos cinco anos, terminados em 2018, o segmento de cuidados com os cabelos avançou 9,4% em valor, alcançando um faturamento de R$ 21,6 bilhões em 2018, segundo a Euromonitor. As três principais categorias em valor são: condicionadores e itens de tratamento, 42%; xampus, 27,5%; e colorações, 21,3%. Nos próximos cinco anos, iniciados em 2018, a previsão da empresa é que o crescimento do segmento de hair care seja ainda maior, de 14,5%. Em 2023, esse mercado poderá movimentar R$ 24,7 bilhões. A categoria que mais cresce nesse período todo, acima de 20%, é a de xampus.

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Rebeca Mello

Beleza Inteligente

dúvidas 3 cruéis que as

mulheres têm a respeito dos seus cabelos por Sonia Corazza

Cosmetóloga, engenheira química e perfumista, Sonia Corazza é consultora e diretora técnica na Corazza Inteligência em P&D Cosmética

Os cabelos femininos são verdadeiras superfícies de reação, sujeitos às experiências diárias das mais diversas origens, sejam danos ambientais ou danos auto induzidos. Além dos clássicos causados pela radiação solar, tratamentos químicos agressivos e choque térmico, hoje sabemos que até a chamada “poluição digital” afeta o crescimento e características dos cabelos. Esse pool de fatores acarreta uma verdadeira devastação nas características naturais do fio e couro cabeludo. Mas o que me deixou pasma estes dias foi ler os resultados de uma grande pesquisa conduzida por uma empresa cosmética nacional, interessada em saber mais sobre as dúvidas vindas do público feminino em relação aos cuidados com os cabelos. Selecionei as 3 principais questões e quero aqui dividir com vocês, vamos lá: 1- É verdade ou mito que temos que trocar o xampu e o condicionador de tempos em tempos? Passados tantos anos, ou melhor, décadas, e os consumidores ainda não sabem o que fazer sobre esse tema. Vou dar aqui minha opinião pessoal. O cabelo é uma superfície reativa, que vai receber os estímulos do que for colocado sobre ele e responder, portanto um bom produto deve sempre eliminar o problema em questão. Então, a melhor maneira de saber se o seu cabelo precisa de um outro xampu e condicionador é simplesmente avaliar suas características de sedosidade, resistência, brilho e propriedades sensoriais. Se algo não está bem, procure produtos específicos para a condição dos seus cabelos, fabricados por empresas que comprovem a eficácia de suas fórmulas em testes clínicos e vá em frente. Observe o que acontece após a aplicação imediata, depois de 1 semana e finalmente depois de 1 mês de uso.

2 - Quais sãos os cuidados principais que devo ter com fios coloridos artificialmente? Novamente esta dúvida me deixou surpresa, pois a publicidade massiva dos fabricantes de cosméticos para cabelos artificialmente coloridos é gigantesca. E mesmo assim não conseguiu esclarecer. Minha opinião: a transformação química da cor dos cabelos destrói os pigmentos naturais e afeta a composição química original dos fios. Escolher uma limpeza inteligente, vinda de fórmulas que proporcionem uma higiene suave, com tensoativos que limpam sem agredir, é a primeira etapa. Depois é adotar um condicionamento que doe penteabilidade e forme um filme protetor sem pesar nos fios. E depois usar um finalizador multifuncional, que tenha ação hidratante e restauradora, combinando ativos para atrair, restaurar e reter a umidade fundamental, além de repor a estrutura natural dos fios e pele do couro cabeludo. 3 - Existem máscaras reparadoras para todos os tipos de cabelo? De quanto em quanto tempo devemos usá-las? Esta terceira questão mais incidente me dá chance de responder: depende do tipo e condição dos cabelos. Para couro cabeludo hiper sebáceo, muito gorduroso, o ideal é um tratamento semanal para os fios. Já os cabelos secos e desidratados exigem aplicação semanal e os descoloridos e expostos a radiação solar podem ser tratados com máscaras até 2 vezes na semana. Ao receber o relatório dessa pesquisa fiquei pensativa: Será que a indústria cosmética deveria ser mais simples e objetiva com a comunicação que usa com seus consumidores? Vamos pensar melhor... 21

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Artigo FCE Cosmetique

Luxo empático: veja como novos hábitos de consumo impactam varejo de cosméticos Cada vez mais engajados, os hábitos de consumo da geração millennials passam a ligar produtos de luxo com sustentabilidade

O comportamento de compra do consumidor moderno mudou e as suas estratégias de venda e desenvolvimento de produtos também devem mudar. As indústrias, entre elas, a de cosméticos, devem estar atentas a esses novos hábitos de consumo da Geração Y para se prepararem e estarem prontas para encarar o mercado. Segundo o levantamento realizado pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), diante de um cenário econômico desfavorável no país, boa parte das famílias passou a administrar melhor o orçamento e controlar gastos, inclusive, com produtos direcionados a higiene e beleza. Dessa forma, pessoas que têm, hoje, entre 18 anos e 38 anos entram nesse quadro e passam a ligar produtos de luxo com sustentabilidade, criando um movimento destacado pela Beauty Streams, referência global da indústria da beleza, como “Luxo empático”. Entre suas ações, fornecem previsões de cores, conceitos de inovação de produtos, insights do consumi-

dor, estratégia de marca, tendências de curto e longo prazo, até relatórios do setor. Tratando especificamente sobre o mercado de cosméticos e tendências de consumo, Fernanda Pigatto, diretora internacional de marketing da BS, analisa tendências regionais e como elas se relacionam com os mercados globais. Sua especialização pode ajudar investidores que estejam atentos a essas mudanças comportamentais do consumidor. Ela traz em seu repertório o conceito de que a nova geração está cada vez mais deixando de lado o padrão “ostentação”, antes aclamado pela sociedade, ao optarem por produtos com custo-benefício que agradam e tem durabilidade maior do que poderiam imaginar. Nessa ocasião, ela sinaliza hábitos de consumo diferentes com a nova “Era da Bondade” e propõe mais atenção das marcas, que precisarão levar o tema em consideração em sua comunicação, cores, materiais e texturas de seus lançamentos.

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O que é Luxo empático? A executiva explica que, atualmente, na mente das pessoas comuns, o luxo é amplamente associado a carros velozes, bolsas sofisticadas, visitas suntuosas a hotéis spa que custarão o equivalente a um mês de aluguel em um bairro de classe média e a outros prazeres que apenas o dinheiro pode comprar, porém a Geração Y está mudando esse conceito e os hábitos de consumo para outro nível. “O luxo embarcou em mais uma transformação em busca de um significado mais profundo, já que os consumidores estão cada vez mais procurando um valor agregado aos prazeres que recebem – e pagam. Sim, eles ainda se envolvem, mas, à medida que o fazem, demonstram interesse pelo sofrimento de outras pessoas, bem como pelo meio ambiente, e esperam que as marcas andem a milha extra com eles. Chame isso de ‘luxo empático’”, fala Fernanda.

Uma nova geração de compradores de luxo Neste contexto e com foco no melhor entendimento sobre os novos hábitos de consumo, Fernanda comenta que a virada para a empatia se deve em grande parte ao surgimento de uma nova geração de compradores de luxo feitos de millennials. “Juntamente com a Geração Z, essas pessoas atualmente com 18 a 38 anos respondem por cerca de 30% dos consumidores de luxo. Em 2025, sua participação crescerá para 45% do mercado”, explica. O comportamento dos millennials está inteiramente ligado à sua experiência com o produto. Diferentemente das outras gerações, eles são mais críticos e exigentes, principalmente no curto prazo. No entanto, Fernanda

ressalta que as marcas precisarão levar isso em consideração em sua comunicação, cores, materiais e texturas ao promover um produto com foco neles.

Como atingir compradores millennials A Beauty Streams adianta orientações que podem ajudar quem está atento às mudanças de mercado e para repaginar o lançamento de novos produtos e embalagens cosméticas. São elas: • Opte por embalagens sustentáveis, incentive o upcycling; • Como uma marca premium, assuma uma posição em uma causa social ou ideal político; • Ofereça aos consumidores uma experiência divertida e interativa, por exemplo através de um aplicativo; • Faça parte da crescente demanda global por produtos mais limpos e transparentes; • Use a origem dos ingredientes e a causa que eles apoiam como parte de sua narrativa; • Integre as histórias de seus artesãos locais em seu marketing para adicionar um nível emocional às suas linhas de produtos; • Pratique o varejo de luxo filantrópico, vinculando linhas de luxo a causas filantrópicas concretas; • Use ingredientes premium da fonte através de canais de comércio justo; • Tenha uma equipe com especialistas em seus respectivos campos. Quer saber de mais conteúdos como esse? Todas essas tendências de comportamento e mercado podem ser encontradas na FCE Cosmetique, que já tem a data da sua próxima edição marcada: de 2 a 4 de junho de 2020, no São Paulo Expo. Artigo realizado por: Comunicação FCE Cosmetique

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Embalagem & Design

Embalagens, seu descarte e o impacto na biodiversidade Por Rodrigo Madalosso Wielecosseles

Existe um olhar geral e crítico sobre os movimentos e ações que impactam a biodiversidade em nosso planeta. Influenciados pela atual velocidade de comunicação, uma parcela expressiva da população vem se tornando crítica ferrenha de certos tipos de embalagens e seus materiais. Em um primeiro momento, colocam em risco o desempenho de empresas varejistas por se recusarem a comprar produtos que usem embalagens compostas por esses materiais ditos controversos. Os seres humanos têm realizado coisas que até pouco tempo, considerando a idade de nosso planeta, seriam consideradas impossíveis. Nós navegamos por oceanos entre os continentes e provamos que a terra não é plana, pisamos na lua, eternizamos momentos em fotografias, enviamos mensagens escritas, vemos e falamos com pessoas do outro lado do mundo em tempo real através de telas e tornamos possível a realização de diversos tipos de tarefas com o toque de nossos dedos. A industrialização e a evolução tecnológica, porém, cobram do meio ambiente um alto preço. Seja através das emissões de monóxido de carbono dos veículos automotores, efluentes gasosos de fábricas ou queimadas, a qualidade do ar vem sendo afetada dia a dia. Efluentes não tratados, lixo depositado em rios, mares e mesmo em terra de forma imprópria somado a vazamentos de petróleo que poluem nossa comida e nossas fontes de obtenção de água. Nada disso é novidade e quase todos hoje estão cientes das condições do meio ambiente em nosso planeta, apesar de alguns negarem a existência dessa situação e outros, apesar da consciência disso, escolhem simplesmente cruzar os braços e nada fazer para ao menos amenizar os impactos existentes.

ou local. Cada ecossistema funciona através da interação de organismos vivos e entes não vivos. Isso significa que cada espécie ou coisa tem sua função pré-definida e a extinção ou desaparecimento de qualquer uma delas irá afetar de algum modo o balanço do ecossistema onde habita. Outro fato é que há duas causas principais para a perda da biodiversidade, que são as causas naturais, como incêndios florestais naturais, erupções vulcânicas marinhas ou terrestres e enchentes que irão mudar o ecossistema e modificar de alguma forma as populações locais de algumas espécies e por consequência afetar o ecossistema como um todo. A outra causa é a ação humana, que são os distúrbios ecológicos causados pelas nossas atividades, e é evidente que o impacto causado por essa segunda traz problemas mais marcantes, severos e duradouros. Um exemplo da ação humana que trouxe impactos significativos para a humanidade e para a biodiversidade do planeta, mas que de certo modo foi criada com a nobre intenção de substituir o uso do marfim de elefantes, cascos e chifres bovinos e de melhorar e facilitar a vida das pessoas no final do século 19, foi a invenção dos plásticos, que originalmente eram produzidos usando como matéria-prima a celulose. Logo em seguida evoluiu usando derivados do petróleo pela facilidade de obtenção, qualidade, durabilidade e custos.

Existem estimativas divulgadas em 2018 pela National Geographic que a cada ano cerca de 8 milhões de toneladas de plásticos cheguem aos oceanos e que mais de 40% de todo o plástico produzido até hoje tenha sido usado apenas uma única vez e apenas 9% Quando ouvimos a palavra biodiversidade logo vem desse volume total tenha sido reciclado. O impacto à cabeça a quantidade de organismos vivos que exis- desses números na biodiversidade, principalmente tem em nosso meio ambiente, seja em âmbito global nos oceanos, é assombroso. 24

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Arquivo

A ação do sol combinada com os movimentos das ondas nos oceanos e a ação de microrganismos faz com que alguns tipos de plásticos se fragmentem e dificultem a sua retirada do meio ambiente. Os microplásticos são pequenos pedaços desse tipo de material que medem até cinco milímetros e devido ao seu tamanho estão de certa forma entrando na cadeia alimentar marinha, mas não trazem benefícios ou nutrientes para os animais que ali habitam. Um artigo do The Guardian de setembro de 2017 alertava que existia contaminação do sal marinho por microplásticos em diferentes lugares do mundo como Estados Unidos, China e na Europa. Mas as embalagens não são os únicos vilões nesse caso, e as fibras de origem sintéticas começam a aparecer como uma das fontes de geração de microplásticos, pois a cada lavagem dessas roupas, um número bastante alto de partículas de plásticos se desprende, segue para o ralo e devido ao seu tamanho não são retidas pelos filtros das estações de tratamento e assim acabam continuando seu caminho para córregos e rios e acabam nos mares. Tudo isso é alarmante e preocupante. Mas os dois lados da moeda devem ser vistos e analisados, pois os plásticos também podem ter um impacto positivo nos ecossistemas quando o pensamento crítico e analítico é utilizado. Um exemplo é a aplicação dele na indústria automotiva, pois os carros antigos possuíam peças e acessórios metálicos e com um peso alto. Com o desenvolvimento e proliferação da utilização dos plásticos em peças automotivas, o peso total dos automóveis diminuiu, o que acaba resultando na diminuição do consumo de combustível e, por consequência, a diminuição da emissão de gases e a redução do impacto desses efluentes na geração do efeito estufa.

Rodrigo Madalosso Wielecosseles é engenheiro químico e especialista em desenvolvimento de embalagens

O mesmo plástico que polui também auxilia a evitar a poluição, pois em aterros sanitários, as lonas plásticas são utilizadas na forração e consequente impermeabilização do solo evitando a contaminação de lençóis freáticos. Isolamento térmico de determinados materiais é outro exemplo onde o plástico auxilia na redução do consumo de energia, e mesmo na agricultura, onde filmes plásticos proporcionam um melhor rendimento de certas culturas agrícolas. É de suma importância repensar os hábitos de consumo e descarte, reduzir o consumo de produtos dando preferência aos que apresentem uma maior durabilidade, recusar produtos que tragam impactos negativos nos ecossistemas tanto na extração de suas matérias primas quanto no seu descarte, reutilizar sempre que possível para além de ampliar a vida útil da embalagem, evitar a extração de matérias-primas virgens e reciclar ao máximo para reduzir o consumo de água, energia e emissão de efluentes gasosos, além de gerar trabalho e renda para muitas pessoas. 25

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Rumos das embalagens

Pesquisas revelam a força da embalagem sustentável Marcas vão além da matéria-prima e do frasco em si: criam movimentos que engajam e conectam consumidores

A embalagem sustentável ganha cada vez mais relevância no mercado em geral, em todo mundo. Em cosméticos e higiene pessoal não seria diferente. Nesses setores, inclusive, pode-se dizer que a importância da embalagem é ainda maior. Ainda mais quanto à sua relação com os novos rumos do consumo coletivo, pautado fortemente no aspecto natural e nas características de sustentabilidade. Dados globais da Nielsen mostram que o consumidor relaciona produtos sustentáveis com ingredientes naturais, 47,7%, e embalagens com menor impacto no meio ambiente, natural 48,7%, biodegradável, 45,5%, e reciclável, 30,3%. O principal motivo para a adesão a itens assim, segundo a empresa, seria o fato de esses atributos fazerem bem ao planeta e contribuírem para a saúde e o bem-estar das pessoas. Já a Mintel aponta que 54% das pessoas não gostam de desperdício, enquanto 51% dizem ser favoráveis à sustentabilidade pelo interesse em “fazer algo pelo meio ambiente”. Com foco em consumo, 22% disseram pagar mais por um produto originado por marcas sustentáveis, refletindo a importância da implementação de inovações na indústria e no varejo.

setembro no seminário O Desafio da Revolução Verde, realizado pela Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).

Além dos próprios produtos – Há empresas que já entenderam o recado e estão se movimentando para estar à frente em embalagens, principalmente no quesito sustentabilidade. Não apenas com seus próprios produtos, mas gerando um ambiente amplo de atitudes e ações que trazem valor a suas marcas. É um movimento que parece não ter volta. A Natura ilustra esse esforço. Em parceria com a Heineken, a fabricante promove a reciclagem de 2,5 milhões de copos plásticos usados no Rock in Rio 2019. As marcas explicam que o propósito é estimular ações de impacto positivo e fazer um convite para que as pessoas sejam agentes de transformação da sociedade. A ação propõe estimular a economia circular, começando o ciclo com cooperativas locais que trabalham em parceria com o festival e separam os resíduos plásticos durante o evento. Esse material coletado foi encami-

No Brasil, a interpretação do que são produtos sustentáveis está para 71% dos entrevistados ligada a itens com embalagens biodegradáveis e recicláveis. E tem como principal apelo o fato de promover menos impacto ao meio ambiente, 69%, seguido de produtos naturais e orgânicos, 58%. Esses dados foram apresentados em 26

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Rumos das embalagens

nhado à Braskem, empresa parceira do projeto e fornecedora de resina plástica para a fabricação de embalagens da Natura. Com uso de materiais reciclados pós-consumo a previsão é gerar aproximadamente 10 toneladas de resina, que darão origem a cerca de 670 mil tampas do Deo Spray Corporal Humor. A Natura tem um compromisso histórico com a sustentabilidade, que é um dos pilares de atuação da marca. “Desde 2007, somos uma empresa Carbono Neutro e acreditamos que o compromisso de reduzir as emissões de carbono e gerar impacto positivo na sociedade e no meio ambiente é um desafio coletivo”, diz Maria Paula Fonseca, diretora global da marca. “A parceria com a Heineken é mais um desdobramento do movimento Todos Juntos #PorUmMundoMaisBonito, no qual fazemos um convite para que as pessoas se engajem na construção de um mundo melhor”, completa.

Dentro de casa – Quem nunca ouviu a frase “o exemplo começa dentro de casa”? Bom, com relação a embalagens isso também tem sido uma verdade, pelo menos no setor de higiene e beleza. A Yamá Cosméticos iniciou uma parceria com a Coopernova Cotia Recicla, que ficará responsável por recolher os resíduos recicláveis da fábrica da Yamá. A colaboração começou em setembro e, no mesmo mês, já havia arrecadado 3,56 toneladas de papel e plástico. Esse exemplo posi-

tivo, quando divulgado, certamente também favorece a percepção da marca pelo consumidor, como marca envolvida com o tema de sustentabilidade. A Yamá usa material reciclado para a elaboração das embalagens da linha Yamasterol Cachos. Cerca de 20% do polietileno de alta densidade (PEAD) utilizado pela empresa para produzir os frascos são provenientes de reciclagem.

Redução de desperdício – A embalagem pode ajudar também no consumo consciente, no sentido de estimular a redução de desperdício de produto. A marca Sundown anunciou em outubro uma novidade que vai por esse caminho. A marca apresenta uma nova versão da linha Praia & Piscina. Com novas e modernas embalagens, o lançamento auxilia na dosagem do produto a partir de um duplo dosador que possui duas saídas: em uma delas, sai a quantidade ideal para o rosto e, na outra, para o corpo, permitindo, dessa maneira, que o consumidor utilize apenas a quantidade necessária do filtro solar. “Porém a preocupação da marca com a sustentabilidade foi além de pensar somente na economia do produto, por isso reduzimos em até 11% a quantidade de plástico usado na fabricação dos recipientes”, conta Sandrino Vejar, diretor de marketing da Johnson & Johnson. Além do mais, o novo formato de Sundown Praia & Piscina apresenta um grip na lateral, que, diferente da antiga embalagem lisa, possibilita que o usuário segure o protetor com mais firmeza.

L’Oréal apresenta tubo cosmético feito à base de papel biológico A L’Oréal vai lançar, no ano que vem, o tubo cosmético feito à base de papel com certificação biológica. A inovação foi desenvolvida junto com Albéa. “Os benefícios ambientais vão ser testados por uma análise multicritério do Ciclo de Vida”, afirmou a empresa em comunicado. Os primeiros produtos a usar a novidade devem chegar ao mercado no segundo semestre de 2020.

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Embalagens

Novos Terracotta chegam ao Brasil em edição especial e limitada de Guerlain. Terracotta Hestia Island homenageia a deusa do fogo sagrado. O delicado acabamento em dourado descreve o cativante design com diversas decorações abstratas. Com a tampa que mais se parece uma bela joia da região, revela uma cúpula turquesa “em meio à beleza do oceano”. Já Terracotta Route des Indes é uma verdadeira peça para os amantes de Terracotta. O bronzer delicadamente guardado em uma embalagem de madeira bruta é gravado com flores paisley em coral e dourado, reinventando-se como um bronzer, blush e iluminador. Tudo em um só item de colecionador.

Edição com refil de Acqua di Giò. é lançamento de Giorgio Armani. Com a novidade, estima-se que haverá uma redução de 40% de vidro do frasco, 90% menos plástico da tampa e 60% menos papel da caixa. Desde o papelão com certificação FSC, que garante um manejo florestal respeitoso, ao vidro e ao bico de plástico selecionados, todos os componentes desse conjunto também podem ser separados um do outro no final da vida útil para serem total e adequadamente reciclados.

Cenoura & Bronze tem novas embalagens de protetores em aerossol e facial. Um dos ícones da marca, a cor laranja segue presente, mas dessa vez com um design mais clean e com as informações importantes mais claras ao consumidor, segundo a fabricante. A marca ressalta que os protetores corporais em aerossol ganham uma releitura mais moderna e funcional nas opções de fator de proteção 30 e 50 e embalagem de 200 ml.

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Giro

Elias Nahssen de Lacerda é novo presidente da Evonik para a América Central e do Sul. Em 1996, ingressou na então Degussa como trainee. De 1999 até 2002, atuou na linha Crosslinkers & Resins, onde se tornou gerente de produto. No ano seguinte, assumiu a diretoria regional de negócios da então Degussa-Hüls, em Coatings and Colorants. Foi para a Alemanha em 2006, como VP de vendas Europa e países emergentes para área Fillers and Pigments. Em 2010, assumiu a responsabilidade global de vendas para linha de negócios de sílica e, em 2015, a responsabilidade global de marketing de Animal Nutrition. Em 2018, retornou para São Paulo como CFO e vice-presidente Nutrition & Care. Formado em Engenharia de Produção Química pela Faculdade de Engenharia Industrial (FEI). Possui MBA executivo pela BSP – Business School São Paulo/Toronto Rotman Business School e pós-graduação em Global Key Account Management Certificate Program, pela St. Gallen/Columbia Business School, além de especializações no International Institute for Management Development (IMD) e SGMI Institute of Management St. Gallen, ambos na Suíça.

Jaqueline Ritter Bernardo chegou há poucas semanas na Hallstar, como gerente de aplicação. “A minha missão é de trabalhar em parceria com o time de vendas, trazendo soluções técnicas para as necessidades dos clientes com a linha de ativos e produtos funcionais da companhia, para os mercados de hair care, skin care e sun care”, explica. Possui mais de 15 anos de experiência no mercado de pesquisa e desenvolvimento de cosméticos. A especialista teve passagens por fabricantes de matéria-prima e também em indústria de cosméticos para o varejo.

Tatiana Bianco Gargalaka assume como gerente de departamento de marketing na divisão AminoScience da Ajinomoto do Brasil. A executiva passa a ser a responsável pelo marketing estratégico, técnico e de aplicações da divisão, que engloba os portfólios de aminoácidos puros e também as especialidades químicas. Formada em Química pela USP e pós-graduada em Cosmetologia, possui experiência de mais de 10 anos na área de marketing.

Marcelo Zimet é o novo diretor geral da L’Oréal Brasil, encarregado da divisão de produtos de grande público. O executivo substitui Dominique Marceau, que assume novos projetos no grupo. Depois de passar pela Argentina, onde era head da L’Oréal há cinco anos, Zimet é o responsável pelas marcas L’Oréal Paris, Niely, Garnier, Colorama e Maybelline NY no Brasil. Em seu novo desafio, agregará seu forte conhecimento do mercado brasileiro e seu foco constante na execução e desenvolvimento de pessoas. Fará parte do Comitê Executivo da companhia, reportando-se diretamente a An Verhulst-Santos, CEO da L’Oréal Brasil. O executivo entrou na L’Oréal Brasil em 2012, como diretor geral da área de Business & Customer Development. Em 2014, foi promovido ao cargo de Presidente da L’Oréal Argentina.

Regina Oliveira é a nova diretora comercial da Phoenix do Brasil. Entre os seus objetivos nessa nova etapa, a executiva deve fortalecer parcerias, contribuir para ampliar a participação da empresa no segmento de Aromas & Fragrâncias, aprimorar o atendimento aos clientes e desenvolver novos mercados de atuação. Regina atua no mercado da distribuição há 27 anos, acumulando experiência importante nos mercados de Lifescience, formando e desenvolvendo pessoas.

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Artigo Mintel

Destaque global sobre marcas brasileiras inspiradoras de tratamento capilar Seja o desenvolvimento de novos produtos ou a inspiração de tendências, o Brasil continua a ser o principal mercado de cuidados com os cabelos, devido a seu tamanho, diversidade e níveis de envolvimento do consumidor. Os consumidores brasileiros têm muito orgulho dos seus cabelos e o mercado deve ser examinado por aqueles que buscam inspiração, ideias e conhecimento. No país inteiro, as marcas estão procurando descobrir o que os consumidores precisam e estão criando produtos especializados para eles. Apresentamos aqui quatro maneiras que marcas brasileiras de beleza estão buscando para agradar os consumidores, servindo como modelos para empresas de cuidados com o cabelo em todo o mundo.

Naira Sato - Category Director - Brazil Reports

Explorando exigências variadas - A população brasileira é uma das mais etnicamente diversas, proporcionando às marcas uma percepção das diferentes demandas e necessidades dos cuidados com os cabelos – tudo, desde as exigências de textura e cor à necessidade de produtos mais naturais e éticos. Com tanta diversidade, pode ser difícil saber qual é o melhor produto para cada tipo de cabelo. No Brasil, todos os produtos para cuidados com o cabelo estão claramente rotulados para que tipo de cabelo o produto foi feito. Por exemplo, a marca brasileira Yamá Cosméticos lançou seu Pó Descolorante para Cabelos Cacheados (o primeiro do tipo no Brasil), que descolore o cabelo, mas também inclui cuidados com os cachos. O produto utiliza ativos multifuncionais e naturais que mantêm a estrutura dos cachos durante e após o processo, o que é algo que normalmente é um problema ao descolorir o cabelo.

Ajudando as consumidoras a serem naturais - As marcas brasileiras também destacam a necessidade de mensagens personalizadas para mulheres com cabelo ondulado, pois muitas são influenciadas pela cultura do cabelo liso e precisam de incentivos para adotar seu estilo natural. Por exemplo, em linha com as tendências em direção ao bem-estar e à vida natural, mais consumidores que costumavam tratar os cabelos com produtos químicos para deixá-los liso estão agora assumindo um estilo natural, que exige uma fase de “transição”. Seguindo este movimento, as marcas estão lançando produtos para cuidados com o cabelo que ajudam as consumidoras fazerem a transição para a sua textura natural. Embora alguns produtos mencionem ‘cabelo ondulado’ na embalagem, todos enfatizam a palavra ‘cachos’ em outros meios de comunicação.

Formatos e embalagens atrativos - Ande pelos corredores de uma farmácia no Brasil e você notará que muitas marcas brasileiras usam formatos de embalagem incomuns, como conceitos da indústria alimentícia (ex.: maionese de cabelo, manteiga, fermento em pó). De maneira parecida com a indústria de beleza coreana, os produtos brasileiros para cuidados com o cabelo também possuem embalagens com um visual atraente, colorido e que chamam a atenção. A marca brasileira Lola foi uma das primeiras a fazer isso, mas outras como Salon Line, Donna e Kanechom também aderiram à moda.

Crescimento em cuidados com os cabelos para homens - No Brasil, quatro em cada 10 consumidores homens dizem que nunca usaram máscaras capilares, mas estariam interessados em testá-las, em comparação com um quinto das mulheres que dizem o mesmo. Dois em cada cinco homens brasileiros procuram produtos para cuidados com o cabelo com um benefício hidratante. As marcas de cuidados com o cabelo brasileiras estão se aproveitando desta tendência, estendendo as linhas de cuidados com o couro cabeludo para mais produtos, já que a umidade é uma das principais preocupações dos consumidores homens de produtos para cabelo. Por exemplo, estamos vendo inovações em máscaras hidratantes que cuidam do couro cabeludo e oferecem alívio e restauração como o The Grooming Hair and Scalp da Shiseido Professional. 32

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Household 2019

Household & Auto Care e o mercado de limpeza em 2019 Evento tradicional no Brasil reúne fabricantes e distribuidores para apresentar inovação e fortalecer o mercado

O mercado brasileiro em geral – incluindo quase todos os setores da economia – apresenta desafios diversos para recuperar o crescimento neste e nos próximos anos. No setor de limpeza não é diferente. Porém, a inovação, que é um dos fatores que devem impulsionar a retomada, está presente. Os esforços já começam na matéria-prima. Profissionais do setor conferiram essa realidade no Household & Auto Care, realizado em agosto na capital paulista. As vendas no varejo, no setor de limpeza, chegaram a R$ 21 bilhões em 2018, segundo dados da Euromonitor divulgados pela Abipla, associação dos fabricantes, em seu Anuário 2019, lançado há poucos dias.

Mercado em 2019 – A previsão inicial da Abipla para 2019 acompanhava o setor químico como um todo, ou seja, um crescimento de 5,75% para o ano de 2019, “tendo como parâmetro que as reformas estruturantes do novo governo eleito se concretizassem já no primeiro semestre”, explicou à reportagem da revista H&C Paulo Engler, diretor executivo da associação. “Pelo atual cenário das votações no Congresso Nacional, aliado aos dados da indústria de transformação e

da empregabilidade divulgados pelo IBGE, revemos a nossa previsão, acreditamos num crescimento de 3,11% para este ano”, disse em meados de agosto. O executivo conta que sabão em pó, amaciante, água sanitária e esponja tiveram desempenhos positivos em 2018 e devem continuar em alta em 2019. O setor de saneantes vem crescendo há vários anos, ressalta Engler. O diretor explica que em 2018 houve um crescimento de 5,40% na produção, mas as vendas no varejo se mantiveram estáveis, sem aumento substancial se comparado com 2017. “A indústria de saneantes investiu forte na produção, mas o retorno sobre as vendas não acompanhou, em face da situação macroeconômica do País”, explica. Engler acrescenta que na visão da indústria, entretanto, a recuperação do mercado já começou. “Os produtos de limpeza devem continuar crescendo acima do PIB, fato baseado no aumento da compra de matérias-primas e embalagens pela indústria. Estamos vendo o mercado atacadista apresentar resultado positivo. Segundo dados da ABAD, o canal atacarejo continua forte e, ainda, a previsão de crescimento da Associação Brasileira de Supermercados é da ordem

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de 3% para este ano. Esse conjunto de fatores somados mantém o viés otimista sobre o mercado brasileiro de saneantes para 2019”, afirma.

Busca por novos negócios – A Biofragane Essências e Fragrâncias, de Ponta Grossa (PR), esteve pela primeira vez no Household & Auto Care. Um dos benefícios principais de estar presente no evento foi conhecer novas empresas e fortalecer a prospecção. “Logo nas primeiras horas do evento, fizemos contato com empresas que não conhecíamos, mesmo já tendo participado de eventos nas regiões onde elas atuam”, conta Célio Augusto Valenga, da área técnica e comercial. Um dos destaques que a empresa levou à exposição foi o portfólio de essências microencapsuladas. Matthieu, Renata e Giuliano

O bom feedback também veio de outras empresas, sinalizando que as escolhas e o trabalho dos organizadores do Household estão sendo bem-sucedidos. “Gostei da visitação que tivemos, foi um evento foi de alta qualidade”, afirma Michel Bonadio, diretor comercial da Smart Química, empresa de Franca (SP). Sandra Lucchetti, da área de marketing e comunicação da multinacional Gelita também traz um retorno positivo. “O evento foi ótimo, fico feliz em saber que foi um sucesso”, diz. O Seminário trouxe novidades e atualizações para os profissionais formuladores, químicos, técnicos e P&D, além de atualização para o pessoal de marketing. Veja o programa oficial em bit.ly/programa-2019.

Exposição – A Drom participou pela primeira vez da exposição do Household. Segundo Giulliano Torres, gerente de conta, a casa de fragrâncias acreditou na oportunidade de se apresentar e estar mais próxima de clientes potenciais, incluindo os de outros estados que visitam a feira. O executivo recebeu o público no estande da empresa junto com Matthieu Ferreira, diretor comercial da companhia no Brasil, e Renata Abelin, head de marketing. Renata explica que o esforço da equipe foi para demonstrar ao visitante a criatividade em criações perfumísticas de acordo com tendências e como isso pode ser aplicado nas categorias do setor. Para o evento, a

empresa focou especialmente no ‘universo barista’ e mostrou diversos produtos com fragrâncias inspiradas no café, indo da perfumaria fina, passando por cuidados pessoais e cosméticos até chegar em produtos de limpeza, como velas, amaciantes e limpadores. “Focamos na versatilidade desse universo do café e no crescimento dessa tendência, apontando como esse conceito está sendo absorvido pelo mercado global e pode ser mais incluído no mercado brasileiro de forma bem criativa”, diz Renata. A Biofragane preparou um catálogo de novas fragrâncias especialmente para o Household, com itens voltados a fabricantes de limpadores perfumados, aromatizadores, desinfetantes e amaciantes de roupa. Além do mais, a especialista em fragrâncias apresentou sua linha de essências microencapsuladas. Uma especialidade com ampla gama de aplicações e benefícios diversos, segundo explica Célio Valenga. “A membrana de revestimento das microcápsulas ajuda a evitar a degradação da essência por oxidação em meios ácidos ou alcalinos. Além disso, com as essências microencapsuladas o tempo de vida útil da fragrância é aumentado”, diz. Outro benefício, segundo o executivo, é que essências microencapsuladas prometem ser mais estáveis a temperaturas e agentes químicos em geral. 35

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Household 2019

Passar roupas sem ferro – Imagine que você não precise usar o ferro de passar para deixar as suas roupas ‘daquele jeito’. Será que seria mais fácil usar um produto específico direto no tecido para tirar os amassados e deixar a peça com visual de passada? Quem traz essa opção é a Dow, por meio de um novo silicone. O item foi apresentado no Household como destaque para fabricantes de limpeza pela distribuidora Univar.

Aline

A empresa desenvolveu uma técnica de encapsulação em meio aquoso com microcápsulas com tamanho de partícula de 1 até 10 microns, portanto invisíveis a olho nu. Essa matéria-prima pode ser usada em detergentes em pó, amaciantes para roupas, tintas de estamparia têxtil e páginas perfumadas em catálogos, por exemplo.

Inovação com proteínas naturais – A Gelita apresentou no Household uma solução inovadora, eficiente e sustentável para a indústria de agentes de limpeza. Inclusive foi tema de uma palestra no seminário do evento, apresenta pela pesquisadora sênior Daniella Marchesi Serrano Wenceslau, responsável pelo suporte técnico da empresa na América do Sul. “O Novotec CB800 é uma solução de limpeza composta por proteínas naturais e funcionais. Essa inovação da Gelita permite um resultado excelente de limpeza sem a necessidade do uso de químicos agressivos, possibilitando sua utilização em novos agentes de limpeza sustentáveis e biodegradáveis”, explica. Segundo a especialista, o aditivo de performance ajuda a remover óleo, gorduras, ferrugem e outros contaminantes, agindo como um surfactante natural e formando filmes de proteção solúveis em água nestas superfícies já limpas. “Assim, esse conceito simples e seguro não apenas protege e limpa as superfícies rígidas, como também as deixa preparadas para futuros processamentos, garantindo um efeito de fácil limpeza”, conta.

O novo silicone Dowsil OFX-5247 oferece o efeito de desamassar os tecidos sem a necessidade do ferro de passar roupas. “Testamos com diversos tecidos e foi muito prático, com ótimos resultados”, explica Aline Belleza, especialista de desenvolvimento técnico da Univar Solutions. O protótipo apresentado aos visitantes da exposição contou com uma formulação composta por esse novo silicone removedor de amassados, pela fragrância soft cotton criada pela Takasago – delicada e confortável para promover sensações agradáveis de cuidado – e um tensoativo não iônico com alto poder de solubilização, além de água deionizada como veículo e conservante.

Para otimizar a fabricação – Os destaques da MCassab no Household 2019 foram a apresentação do Augeo Clean Plus E e de protótipos do MC Solve ACP 01, um blend de surfactantes e solvente sustentável. Augeo Clean Plus E é um solvente sustentável derivado da glicerina, biodegradável e de alta performance. Devido à sua polaridade, o produto otimiza a ação desengraxante e desengordurante. Pode ser usado no mer-

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Household 2019

cado doméstico, institucional e industrial, onde há uma maior exigência de performance na remoção de sujeiras difíceis. Já o MC Solve ACP 01 é um lançamento desse ano, desenvolvido para otimizar o processo de fabricação das indústrias de limpeza doméstica e institucional. Segundo a empresa, possui ampla gama de aplicação, além de baixo odor e toxicidade, podendo compor a formulação de limpadores em sua forma pura ou diluída. “Ideal para produtos destinados à limpeza de ambientes que requerem cuidados especiais, como ambientes hospitalares e domésticos”, ressalta a MCassab.

Já a Bandeirante Brazmo apresentou polímeros para tratamento e modificação de superfícies. “Esses polímeros dificultam a deposição de óleo, permitem a secagem mais rápida e mais homogênea, trazendo os efeitos anti-fog e anti-spot”, explica Fabricia Souza, coordenadora de marketing. São matérias-primas que podem ser aplicadas em itens para limpeza doméstica e institucional, para uso em diversas superfícies, como vidro, cerâmica, metal e plástico.

Segundo Barbara Nogales, analista de desenvolvimento de produtos, além de facilitar o processo de fabricação, um diferencial é que o custo para fabricar produtos de limpeza com esses ingredientes é similar ao custo de produtos com uso de matérias-primas tradicionais. Outro benefício destacado pela MCassab na exposição foi a venda desses ingredientes em embalagens a partir de cinco quilos. “Mais fácil para os fabricantes comprarem e testarem”, diz a especialista. A Quimisa também esteve presente com novidades. A gerente Andressa Wehmuth explica que a empresa levou diversos produtos que contribuem para inovação e diferenciação do mercado. “Nossos principais lançamentos estão relacionados a soluções prontas e baixo custo”, afirma. A empresa ainda apresentou demonstrações interativas de como as tecnologias podem fazer a diferença e lançamentos para linhas domésticas e auto care. “Destacamos nosso valor através de produtos de qualidade (boa) com custo acessível”, conta.

Eficiência em baixa dosagem – O destaque da Brenntag foi a apresentação de surfactantes fluorados, com ganho de eficiência em formulações. Emerson Dorigon, coordenador técnico da empresa, explica que por conter flúor o benefício desse produto é o maior poder de eficiência, com a possibilidade de uso em baixas dosagens e combinação com outros tensoativos. Além do mais, a empresa também começou a divulgar, no evento, o início da distribuição do Oxizymes, da Oxiteno e Novozymes. Uma tecnologia para remoção de manchas difíceis em tecidos, com combinação de surfactantes e enzimas, produto feito a partir de matérias-primas 100% renováveis.

Andressa

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Detergentes líquidos

Características cosméticas inspiram o segmento de detergentes Formulação ‘mais gentil’, concentração, fragrância e embalagem refil podem trazer inovação completa

No segmento de detergentes líquidos para roupas, duas tendências para os próximos anos são verificadas com peso no mercado brasileiro: produtos concentrados devem aumentar a sua participação de mercado e itens inovadores e tecnológicos certamente vão encantar o consumidor. A premiunização, segundo a Euromonitor, impulsiona as vendas dos detergentes concentrados. A empresa explica que a busca por produtos de alto valor agregado impulsionou a categoria dos detergentes concentrados recentemente, cujas vendas apresentaram um crescimento de 31% em 2017, por exemplo. Além do forte crescimento naquele ano, segundo a empresa, a categoria ganhou mais relevância em relação a outras categorias de detergentes para roupas. Dados da Euromonitor mostram que essa categoria representava 2% do total de vendas em 2012 e passou a representar 6% em 2017. Um conjunto de fatores explica esse crescimento. “A combinação da mudança nos hábitos dos consumidores durante o período mais desafiador da economia juntamente com as mudanças de estilo de vida resultou em uma busca por produtos que oferecem mais conveniência, facilidade de uso e entrega de resultados superiores. Esperamos que até 2022, a categoria represente 19% do total das vendas dos detergentes para roupas”, revelam analistas da empresa. Os experts ressaltam também que o brasileiro passou a selecionar o tipo de produto pensando na ocasião de consumo. “O sabão em pó continua a ser relevante, principalmente no dia a dia, nas lavagens que não exi-

gem alto poder de eliminação de manchas. Já o concentrado é visto como um produto mais eficaz e, portanto, mais usado nas lavagens pesadas e roupas delicadas”.

Hábitos influenciam – No setor de limpeza, alguns hábitos do consumidor brasileiro podem sinalizar caminhos para que fabricantes busquem soluções para serem mais competitivos em todos os segmentos, inclusive em detergentes líquidos. Quem exemplifica isso é Marina Ferreira, analista de pesquisa da Mintel. Segundo ela, os brasileiros estão atrás de economia aliada à qualidade. “A alta procura por produtos de limpeza em embalagens do tipo refil econômico revela que os consumidores estão percebendo nessa opção uma forma de comprar suas marcas favoritas, gastando menos”, diz. “Marcas próprias de varejistas também têm ganhado relevância, principalmente aquelas que conseguem entregar performance equiparada à de produtos de marcas tradicionais, com preços acessíveis”, completa.

Concentrado deve crescer – A tendência de produtos concentrados está aumentando no País, principalmente no segmento de detergentes para lavar roupas, destaca Barbara Ximena Joffre Nogales, analista de desenvolvimento de produtos da MCassab. “Anteriormente era comercializado apenas por indústrias multinacionais de grande porte; hoje podemos visualizar que pequenas e médias empresas desse segmento estão com o objetivo de desenvolver produtos concentrados de alto desempenho”, afirma.

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O que pode ser inovação – A sustentabilidade é uma das megatendências que mais tem impulsionado o desenvolvimento de novos produtos em todo mundo. Os consumidores desejam segurança, transparência e uma postura mais ética das marcas e buscam por produtos que sejam gentis ao planeta. Quem ressalta esse cenário é Meris Milek, coordenadora de gerenciamento de inovação da Evonik na América do Sul. No caso dos detergentes líquidos, a executiva afirma que a demanda por versões formuladas com ingredientes suaves à pele e às fibras dos tecidos têm ganhado a preferência dos consumidores. Além disso, Meris acrescenta, a proteção contra maus odores continua a ser um atributo importante, tanto para detergentes de louças, quanto os de roupas.

Barbara

Para esse mercado, Barbara também destaca a relevância da fragrância. “Além da preocupação do desempenho, o brasileiro é tendencioso com a perfumação do produto, principalmente nas roupas, portando o desempenho não está apenas na remoção de sujidades, mas também na resistência do cheiro nos tecidos e no ambiente”, diz. A especialista complementa que a inovação pode focar em perfumes diferenciados e novos e que a embalagem também é uma oportunidade para os fabricantes se diferenciarem.

“Com o declínio do consumo fast fashion, os consumidores desejam prolongar a vida útil de suas roupas, adotando uma rotina de cuidados para a limpeza delicada, porém de alta performance. A influência do segmento de beleza é crescente e hoje já é possível encontrar detergentes líquidos com referências a benefícios oferecidos por cosméticos, para o “embelezamento” das roupas e o combate a sinais de envelhecimento da fibra, como: amarelamento, esgarçamento, desbotamento, surgimento de bolinhas e aspereza”, explica.

“As embalagens de refil são a grande tendência, porque reduzem o custo do produto e facilitam o transporte. Outro ponto importante é que esse tipo de embalagem se torna mais sustentável, pois diminui o descarte de plástico devido ao seu menor volume”, acrescenta. Amanda Meris

Amanda Caridad, analista de marketing da Evonik, afirma ainda que um ponto bastante importante está relacionado com os benefícios sensoriais que os produtos podem propiciar aos consumidores. “Detergentes que deixem os tecidos mais macios ou com toque de cuidado à pele e que sejam seguros, mesmo à delicada pele dos bebês, são formulados com tensoativos suaves e normalmente à base de fontes vegetais”, diz. 41

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Detergentes líquidos

Omo lava-roupas para máquina frontal com baixa espuma Omo Progress+ Máquina Frontal é novidade desse semestre desenvolvida pela Unilever para máquina de lavar roupa com abertura frontal. O produto, apresentado em parceria com a Samsung, possui uma formulação específica e superconcentrada que, segundo a fabricante, garante eficiência, mas produz menos espuma, “auxiliando no melhor cuidado com os equipamentos e alcance da máxima performance”. Está disponível na versão líquida 630 ml e 1,05 L. “Mais uma vez estamos à frente na categoria, antecipando tendências, já que essa é a primeira variante no Brasil para esse segmento. A parceria com Samsung foi muito importante para chegarmos a um produto de alta performance”, diz Giovanna Gomes, diretora de marketing de Omo. Segundo a executiva, as máquinas frontais combinam praticidade, maior eficiência e economia, por isso foram essenciais para a realização dos testes do novo produto. A tecnologia de controle de espuma garante a mesma eficiência de limpeza das roupas sem danificar esses dispositivos, uma questão importante relatada por proprietários desse tipo de eletrodoméstico, destaca a Unilever. Além de oferecer uma experiência mais eficaz e econômica aos consumidores, possibilitando que se lave mais peças com menos produto – uma tampinha lava uma máquina cheia de roupas. A novidade também dispõe de uma série de benefícios sustentáveis, como formulação com ativos biodegradáveis e embalagem fabricada com plástico reciclado, além de também ser 100% reciclável. Para Eduardo Campanella, vice-presidente de Cuidados com a Casa da Unilever Brasil, Omo é uma marca reconhecida por suas credenciais de inovação e modernidade ao abordar questões atuais de forma autêntica e relevante com os consumidores. “Neste momento, entendemos que temos a responsabilidade de nos posicionar e fomentar a reflexão sobre sustentabilidade. A concentração é o futuro dos detergentes para roupas e vamos seguir investindo em produtos que nos ajudem a reduzir o 993.379 impacto ambiental de toda a cadeia de produção e consumo”, afirma.

Detergentes para lavar roupa (VOLUME, em toneladas)

Detergentes para lavar roupa (VALOR, em R$ Mil)

963.987 2014 2015 2016 2017 2018

5.886.417 2014

1.037.665 1.012.601 971.731

2015 2016 2017 2018

993.379

7.050.081 7.271.065 6.852.769 6.868.591

Fonte: Nielsen

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SUA

PÓS-GRADUAÇÃO ESTÁ AQUI! V I S I T E N O S S O S TA N D

MATRÍCULE-SE HOJE E COMECE A PAGAR A PARTIR DE MARÇO DE 2020

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Household

Ajax lança versão Multiuso com quatro variantes de aromas “inovadores e super agradáveis”, segundo a fabricante: Lavanda e Menta, Eucalipto e Maçã Verde, Citrus e Flores Brancas, e Frutas Vermelhas. A marca investe em fragrâncias mais perfumadas, combinando a praticidade de um multiuso com aromas refinados, sem abrir mão da eficácia. A embalagem squeeze facilita o uso diretamente na sujeira em diversos ambientes e superfícies, como cozinha, fogão, banheiro, pisos, azulejos e móveis.

Lava-roupas para máquina frontal é novidade de Omo, em parceria com a Samsung. A fabricante Unilever explica que o produto possui uma formulação específica e superconcentrada que garante a mesma eficiência de Omo, mas produz menos espuma, auxiliando no melhor cuidado com os equipamentos e alcance da máxima performance. A novidade está disponível nas versões líquidas de 630 ml e 1,05 L.

Gtex Brasil investe em tecnologia para linha de produtos sustentáveis. A marca Amazon H2O chega às gôndolas com 15 produtos, incluindo um lava-roupas em pó que, segundo a fabricante, se degrada em apenas 20 dias. “Pensamos em uma marca preocupada com o meio-ambiente, da escolha das matérias-primas ao uso de refis e quantidades concentradas que oferecem um preço acessível e a performance desejada pelo consumidor”, diz Rafael Souza, diretor de Marketing e P&D.

Nova geração do limpador perfumado da Girando Sol destaca um atributo tecnológico, com neutralizadores de maus odores que se somam às fragrâncias inspiradas na perfumaria fina. Além disso, rótulos, frascos e tampas também foram repensados para que o consumidor tenha mais benefícios. “Nossa empresa atua com o permanente desafio de estar alinhada aos hábitos dos consumidores. A novidade vai ao encontro de uma necessidade das pessoas”, afirma Gilmar Borscheid, diretor da empresa.

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1° CONGRESSO

C O N G R E S S O I N T E R N AC I O N A L D E H I P E R C R O M I A S

// SÃO PAULO

Grade de Programação:

DE JULHO DE 2020

JULHO 9 | 10

Grade de Programação:

DE JULHO DE 2020

08:30 - 09:00

Recepção e Welcome Coffee

08:30 - 09:00

Recepção e Welcome Coffee

09:00 - 09:45

As Múltiplas Formas de Sinalização e Ativação da Melanina

09:00 - 09:45

O papel do Fibroblasto no Manejo e Tratamento de Hipercromias

09:45 - 10:30

Como Identificar as Hipercromias: Nem toda mancha é Melasma

09:45 - 10:30

Hipercromias Periorbitais: Desafios e Tratamentos

10:30 - 11:20

Intervalo e Visita aos mais de 120 Expositores

10:30 - 11:20

Intervalo e Visita aos mais de 120 Expositores

11:20 - 12:00

Microagulhamento e Protocolos no Tratamento de Hipercromias

11:20 - 12:00

O Fotoprotetor Ideal para Pacientes com Melasma

12:00 - 12:30

Peelings para Hipercromias – Parte 1

12:00 - 12:30

Nutricosméticos no Tratameto de Hipercromias

12:30 - 14:00

Almoço

12:30 - 14:00

Almoço

14:00 - 15:00

Laserterapia Aplicada ao Tratamento de Hipercromias

14:00 - 15:00

Peelings para Hipercromias – Parte 2

15:00 - 15:30

Cosmetoterapia no Tratamento de Melasma Epidérmico: Tratamentos com Evidências Científicas

15:00 - 15:30

Intervalo e Visita aos mais de 120 Expositores

15:30 - 16:20

Intervalo e Visita aos mais de 120 Expositores

15:30 - 16:20

Clareamento Íntimo, Axilas e Virilhas

16:20 - 17:00

Melasma induzido por Luz Visível: Como Tratar e Prevenir

16:20 - 17:00

Tratando Melasmas Dérmicos

17:00 - 17:30

Cysteamine na Dermatologia

17:00

Encerramento

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Mercado

Mercado segue em recuperação. A indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos cresceu 1,5% de janeiro a julho, comparando ao mesmo período de 2018. Mas, segundo a Abihpec, associação do setor, o volume de produção retraiu 10,9%, com um total de 1,2 mil toneladas de itens produzidos. O resultado dos sete primeiros meses do ano segue o mesmo patamar de 2018 e ainda refletem os inúmeros desafios que o setor vem enfrentando desde 2014, em decorrência da crise econômica do país. Para o restante do ano, as expectativas seguem positivas, com um provável estímulo das vendas no Natal e o acesso dos consumidores a benefícios, como dissídio, 13º salário e saques do FGTS.

Indústria de HPPC, consciente da importância de seu papel na criação de medidas que propiciem o desenvolvimento sustentável, assumiu compromisso voluntário de substituir, até 2021, o uso de micropartículas plásticas sólidas insolúveis por outros ingredientes com função semelhante, mas biodegradáveis, em produtos enxaguáveis. Representado pela Associação das Indústrias de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o setor passa a integrar o movimento global pela redução do uso de plásticos pela indústria.

Nicho de indie brands cosméticas no Brasil mapeia mais de 60 marcas, que juntas faturam cerca de R$ 400 milhões, segundo levantamento da Factor-Kline – empresa de inteligência de negócios. A consultoria afirma que enquanto o mercado brasileiro de cosméticos tradicional cresceu 2,7% em 2018, as indie brands evoluíram a taxas exponenciais, com crescimento médio de 40% ao ano e algumas delas “com impressionantes 500%”. O levantamento aponta também que 90% dessas empresas foram fundadas entre 2015 e 2019 e a maioria delas é administrada por mulheres.

Cenário econômico se mostra mais favorável com queda dos índices de desemprego e resultados positivos do varejo. Porém, segundo o levantamento Consumer Thermometer, da Kantar, o consumo ainda apresenta recuo. Os últimos três meses terminados em julho apresentaram recuperação na frequência de compra, comparado ao trimestre anterior, período que registrou a maior queda na série histórica desde 2016. A consultoria aponta 2% de aumento na frequência de compra das categorias de consumo massivo (FMCG) entre maio e julho.

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Como será o consumidor do futuro? A WGSN, empresa de análises e previsões de tendências, desenvolveu o estudo O Futuro do Consumidor 2021 sobre os elementos que influenciarão a decisão de compra do consumidor nos próximos anos. O envelhecimento da população é um destaque. A empresa ressalta que em muitos países a população está vivendo mais e as taxas de natalidade estão caindo. Na China, um estudo publicado em janeiro de 2018 indicou que os gastos públicos com a população idosa dobrarão até 2030. Segundo a WGSN, manter os idosos em boa forma e com boa saúde pelo tempo que for possível será um objetivo de longo prazo, tanto para as pessoas como para os governos. No entanto, a desigualdade entre as gerações continua aumentando. O estudo mostra que na Europa o nível médio de riqueza das pessoas entre 16 anos e 34 anos equivale hoje a apenas 10% do nível de riqueza das pessoas de 65 anos.

Consumidor sustentável. Dados globais da Nielsen mostram que o consumidor relaciona itens sustentáveis com ingredientes naturais (47,7%) e embalagens com menor impacto no meio ambiente (natural, 48,7%; biodegradável, 45,5%; e reciclável 30,3%). A Mintel aponta que 54% da população não gosta de desperdício, enquanto 51% dizem ser favoráveis à sustentabilidade pelo interesse em ‘fazer algo pelo meio ambiente’. No Brasil, a interpretação do que são produtos sustentáveis está, para 71% dos entrevistados, ligada a itens com embalagens biodegradáveis e recicláveis.

Compras de produtos de limpeza crescem no curto prazo no Brasil. Apesar de ter tido retração de 1,1% de unidades no ano de 2018 para 2019, essa cesta ganhou 2,4% em unidades do primeiro para o segundo trimestre deste ano. Além de ter crescido também 1,8% de volume ponderado neste período, segundo levantamento da Kantar apresentado na 14ª edição do anuário da Abipla, associação de fabricantes do setor.

Nova identidade visual da Rudnik Química evidencia a química até no nome. “A química está presente em todos os momentos. É o elemento protagonista em nossa história, pois há mais de 35 anos temos a química como atividade principal, tanto na distribuição de produtos, quanto na solução de serviços que agregam valor para toda a cadeia”, a empresa ressalta. “Através de um atendimento próximo ao cliente, proporcionamos garantia de qualidade dos produtos e flexibilidade nas tomadas de decisões entre clientes, parceiros, fornecedores, colaboradores e acionistas. Nesse tempo de transformações, chegou a nossa vez de inovar”.

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GUIA DE SUPRIMENTOS Materias-Primas Aboissa (11) 3353-3009 (11) 2027-1100

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AQiA

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