Revista H&C - Edição 110 by revistahec

CID

ADE

EXPANDA SEUS NEGÓCIOS! +EXPER

ÊN

Conheça ingredientes, fórmulas, tendências e serviços que conectam você ao futuro.

CIA

in-cosmetics Latin America Estande B30

w5.com.br

+CONS

Parceiros presentes: Floratech, Interpolymer, RAHN, Vivimed e SunChemical.

@cosmotec_brasil

www.cosmotec.com.br

Cosmotec International

11 2027-1100

N IÊ

CIA

EDITORIAL

Volume 18 - Nº 110 - set/out 2018

Inovação, sustentabilidade e desenvolvimento Realização e Coordenação: Oils & Fats Editora Ltda. Rua Rio da Prata, 164 - Brooklin São Paulo/SP CEP 04571-210 tel: 55 11 3849-0094 www.revistahec.com.br Editora e Diretora: Neiri Bozzolo neiribozzolo@revistahec.com.br Diretor: Luiz Alberto Bozzolo luizbozzolo@revistahec.com.br Jornalista responsável: Rodrigo Rezende - MTB 46.504 redacao@revistahec.com.br Arte: Sergio Bozzolo sergiobozzolo@freedom.inf.br Comercial: Carla Polli comercial@revistahec.com.br Colaboradores: Jadir Nunes (ABC), Abihpec, Abipla, UEBT, Elaine Gerchon, João Hansen, Ricardo Pedro, Rodrigo Wielecosseles e Sonia Corazza. Tradução: Rodrigues Traduções tel.: 11 6911-9579 jrpr@uol.com.br

Identificar tendências de mercado e investir em desenvolvimento são medidas que certamente vão contribuir para a retomada dos excelentes resultados dos setores de Higiene e Beleza e de Limpeza Doméstica. Ouvimos isso de nossos parceiros e fontes durante apurações para matérias e eventos quase o ano todo até aqui. São diversos exemplos que vêm tanto de fabricantes de produtos finais de consumo quanto de fornecedores e distribuidores de matérias-primas, incluindo fragrâncias e embalagens. A palavra inovação não serve apenas para decorar releases e peças publicitárias. Sinto que ela realmente tem um significado importante e real nos segmentos que a Revista H&C cobre. Você pode perceber isso lendo as matérias da nossa revista, as matérias especiais mensais que lançamos recentemente em nosso site e em todos os conteúdos que publicamos. Nessa edição, destacamos como o ‘natural’ está em alta no mercado de produtos para cuidados com a pele. Mostramos também o que as empresas pensam para que seja possível diferenciar-se no ramo de dermocosméticos e ainda revelamos como o banheiro ganha relevância no setor de limpeza doméstica e oferece oportunidades para fabricantes e toda a cadeia que atua nesse mercado. Aproveite também todo o conteúdo inspirador de nossas seções e as informações de artigos de nossos parceiros, que ajudam no desenvolvimento profissional e enriquecem o conhecimento de quem atua nos nossos mercados. Mercados esses, aliás, que estão entre os mais fortes e importantes do Brasil. E mesmo diante de um cenário mais desafiador, devido à crise econômica enfrentada no País, ‘resiliência’ foi palavra de ordem até aqui. Agora, mais do que antes, é um momento de unirmos esforços para seguir e avançar ainda mais. Aqui na H&C, vamos continuar a falar de tecnologia, inovação, sustentabilidade e desenvolvimento. Espero que gostem. Boa leitura! Neiri Bozzolo neiribozzolo@revistahec.com.br

Matérias:

Impressão: Duograf - Gráfica e Editora Ltda. A revista H&C – Household & Cosméticos é dirigida aos fabricantes de cosméticos, produtos de higiene pessoal, perfumes, desodorantes, detergentes, saneantes, ceras, polidores, inseticidas, aerossóis, especialidades químicas, commodities e oleoquímicos para os setores de cuidados pessoais, perfumaria, cosméticos, cuidados com a casa e limpeza institucional. Os conceitos emitidos nos artigos são de responsabilidade de seus autores e não expressam necessariamente a opinião da Oils & Fats Editora. É proibida reprodução total ou parcial sem prévia autorização.

ASSINATURAS

adm@revistahec.com.br

6 Edições R$ 175,00 - Ligue Agora 11 3849-0094

Subscription other countries US$ 200,00 - Air mail US$ 250,00

Dermocosmético Como se diferenciar

com a pele 18 Cuidado Natural em alta

Banheiro Mais relevância na limpeza do lar

ÍNDICE Marketing Mix.......................................................

Artigo Factor-Kline..................................................

Fragrâncias............................................................

H&C Pergunta - Soraia Zonta.................................

Dermocosméticos - Como se diferenciar...............

Embalagem & Design...............................................

Cuidado com a pele - Natural em alta..................

Giro.......................................................................

Artigo Técnico - Microbioma da pele humana........

Banheiro - Mais relevância na limpeza do lar...........

Artigo ABC.............................................................

26 27

Mercado................................................................

Beleza inteligente................................................... Artigo Euromonitor................................................

Household.............................................................

Artigo Mintel..........................................................

H&C na Rede.........................................................

Artigo FCE..............................................................

Guia de Suprimentos.............................................

Destaque empresarial - Morais de Castro................

Net Index...............................................................

MARKETING MIX

Adcos lança fotoprotetor de última tecnologia com vitamina C, que age como escudo contra a poluição. Sua fórmula foi desenvolvida para proteger as células dos danos causados pela poluição. O produto ainda promete proteger o DNA da pele através de um ativo que controla a oleosidade por até 10 horas e confere alta proteção contra os raios UV, infravermelho e luz visível. Disponível nas versões incolor e tonalizante.

Ativador de cachos é novidade da Amend. Com fórmula de alta performance, promete ajudar a formar e definir os cachos já existentes. A fórmula é enriquecida com ativos que reparam, hidratam, nutrem e regeneram os fios, como D-Panthenol, manteiga de karité, biotina, vitamina E, aminoácidos e mix de óleos de argan, oliva e coco. Possui filtro solar para proteger a cor e proporciona proteção térmica contra o calor do secador.

Extratos traz sérum para tratamento da acne. Vegano, livre de parabenos e óleo mineral, o produto reduz a formação da acne e do inchaço, além da vermelhidão e inflamação, secando e reduzindo os sintomas desagradáveis na pele. A formulação foi criada com três formas diferentes de ácido salicílico. Pesquisa com consumidores resultou em 90% dos participantes percebendo a diminuição da inflamação já nas primeiras horas de aplicação do produto.

Nuxe apresenta linha de cuidados corporais do famoso Huile Prodigieuse, óleo número 1 na França, segundo a marca, que hidrata e ajuda a reparar e a suavizar a pele e os cabelos. São dois novos aliados: o óleo de limpeza Prodigieux Huile de Douche e o leite hidrante Prodigieux Lait Parfumé. O leite tem fórmula composta por pelo menos 91% de ingredientes naturais, incluindo os preciosos óleos botânicos de camélia, argan, amêndoas doces, macadâmia, avelã e borragem. Ambos os lançamentos contam com a icônica fragrância da marca, com notas de flor de laranjeira, magnólia e baunilha. Durante 25 anos, Nuxe, marca pioneira em cosméticos naturais fundada por Aliza Jabès, se estabeleceu como referência em um setor que ela tem ajudado largamente a inventar: a dos cosméticos farmacêuticos. A marca destaca que conseguiu combinar o prazer do uso com a garantia farmacêutica em produtos excepcionais, incorporando o despertar dos sentidos com a força da natureza e a eficácia científica (45 patentes).

MARKETING MIX

Lowell investe em novos itens de finalização. A linha Deslumbre chega para ampliar a atuação da empresa em produtos de styling. Para potencializar o efeito da escova, do babyliss e oferecer ‘acabamento perfeito’ ao penteado, os novos produtos contêm ativos naturais que tratam, protegem e se adaptam às necessidades de cada tipo de cabelo. Fazem parte do lançamento: spray com fixação extraforte e jato seco, gel fixador, pomada forte e ultraforte, spray de brilho e pré-babyliss.

Biossance traz Esqualano + Água Revitalizante com micronutrientes. O produto cria um leve véu de hidratação. Sua composição inclui: esqualano vegetal, molécula que hidrata instantaneamente enquanto retém a umidade essencial da pele; alga verde, um extrato marinho que ajuda a manter o equilíbrio de eletrólitos e da hidratação instantaneamente e ao longo do tempo; e complexo multi-mineral, o qual repõe as perdas minerais que acontecem durante o dia.

MARKETING MIX

Coleção Hello Kitty da Dote é uma linha completa de maquiagem. Uma mistura de tons delicados e modernos, de acordo com a fabricante, inspirados na personagem Hello Kitty. Com sete produtos, a coleção é ideal para a mulher moderna e garante um make up completo tanto para o dia a dia quanto para os looks mais produzidos.

Nars lança Highlighting Powder, iluminador sem glitter. Disponível em quatro tons, a novidade possui fórmula inovadora, de acordo com a marca, que combina pó microencapsulado com pérolas que refletem a luz e se fundem suavemente à pele para realçar sua luminosidade natural. A textura leve e acetinada proporciona uma fácil aplicação para luminosidade, que vai do iluminado suave ao mais intenso. Sem glitter. Só luminosidade.

SD MAKE•UP amplia portfólio com trio de Lip Balms com fragrância de frutas. Com textura cremosa e efeito natural, os sticks com fragrância de uva, lichia e mandarina possuem funções que vão muito além de doar um aspecto saudável e natural aos lábios. Tudo isso graças à composição enriquecida com vitaminas C e E, ingredientes considerados antioxidantes naturais. Assim, o item é capaz de atuar na hidratação e prevenção do envelhecimento da região.

Risqué apresenta Novos Escuros. Com cores que provocam os desejos mais ocultos e os sentimentos mais secretos, a marca da Coty traz para seu portfólio regular cinco cores que refletem o crescimento de uma tendência de mercado: o sucesso dos tons mais profundos e enigmáticos. O roxo Rainha Da Pista Toda, o vinho Hoje Só Volto Amanhã, o azul metalizado Me Solta Que Vou Dar Show, o preto chumbo metálico De Salto No Asfalto e o cinza arroxeado Chamei o Zeca Pra Sair.

Mercado – O segmento de maquiagem no Brasil faturou R$ 8,31 bilhões em 2017, o equivalente a pouco mais de 8% do valor total do setor de Higiene e Beleza, segundo dados da Euromonitor.

MARKETING MIX

Bee Glow é inovação de Guerlain. Trata-se de um produto antienvelhecimento que entrega benefícios nunca antes combinados em um produto da marca. Fresco e multifacetário, une o prazer sensorial com total liberdade. É um hidratante, mas também faz o papel de finalizador, melhorando a pele para aqueles quem não quer usar maquiagem. Além do mais, oferece uma base e ilumina a face antes da maquiagem. Pertencente à linha Abeille Royale, o Bee Glow combina ingredientes em estado natural: geleia real das colmeias localizadas em Sologne e o mel singular da ilha de Ouessant.

The Secret lança Linha Plástica dos Fios para tratamento de cabelos danificados. A marca afirma que o uso do Shampoo Antiressíduos, Máscara de Banho de Verniz, Condicionador Antifrizz e o Creme de Pentear Gloss Protetor trazem de volta a maciez, resistência e vida do cabelo. A formulação conta com linhaça dourada, semente rica em ômegas 3 e 6, que auxilia na restauração da fibra capilar.

FRAGRÂNCIAS

Women é lançamento para mulheres de estilo e atitude. Um floral frutal inspirado nos prédios de Nova York, sinônimos de grandiosidade e imponência. O novo Eau de Toilette da marca Donna Karan, devido a suas notas florais, pode ser considerado romântico e leve, mas sem deixar o poder da atração de lado. Traz damasco, laranja, folha de tomate e tangerina no topo. O corpo vem com orquídea, vitória regia, ylang ylang, jasmin e rosa. E no fundo, as notas de âmbar, sândalo, camurça e patchouli.

Mercedes-Benz Club Black é novidade para homens, uma fragrância com toque oriental com notas nobres e refinadas. Para quem busca deixar um rastro poderoso, com personalidade forte. O destaque na cabeça é a nota de bergamota, seguida por jasmim e incenso no coração e um fundo composto por ambrox, madeiras douradas e baunilha.

Salvatore Ferragamo apresenta Amo Ferragamo, fragrância oriental floral que abre com um acorde italiano de groselha e alecrim. O coração é leve e feminino como uma flor em que o jasmim sambac derrete com o brilho do mate absoluto e ruibarbo. A base termina com uma doçura amadeirada. Sua sensualidade única decorre de sua delicada mistura de baunilha branca do Tahiti, ambrox e madeira de sândalo. A campanha é estrelada pela modelo e atriz Suki Waterhouse.

Narciso Rodriguez lança bleu noir, eau de parfum que complementa a versão eau de toilette. A novidade é realçada por notas amadeiradas sensuais, cedro azul e ébano preto, e posteriormente transformada com vetiver âmbar. A marca destaca que o lançamento personifica a natureza da sedução. “O perfume é moderno e direto, além de ser intrigante e sexy. Isso é o que o torna tão viciante e acessível ao mesmo tempo”, diz Narciso Rodriguez. O modelo Billy Vandendooren é ícone da marca.

Mercado – os consumidores do Brasil continuam a investir em fragrâncias mesmo com os efeitos da crise econômica. A categoria de fragrâncias, segundo a Euromonitor, é que apresentou o maior crescimento em 2017, com aumento de 12% no faturamento em relação ao ano anterior.

MAIO 2019 13h às 20h

24ª Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria Cosmética

SÃo paULO EXPO

21-23

TRANSFORMANDO & INOVANDO DE PONTA A PONTA. A FCE Cosmetique é o primeiro evento a receber os lançamentos da Europa e o único na América Latina que sempre esteve presente na tr ansformação do setor, reunindo toda a cadeia de fornecedores da indústria cosmética e tr azendo inovação par a o mercado brasileiro.

NOS VEMOS EM

2019!

Acesso o site e fique por dentro de todas as novidades

www.fcecosmetique.com.br

Organização e Promoção

Parceria Exclusiva

Apoio Exclusivo

Eventos Paralelos

Local 23ª edição

EXPOSIÇÃO INTERNACIONAL DE TECNOLOGIA PARA A INDÚSTRIA FARMACÊUTICA

Ana Hickmann investe em nova fragrância, junto com a Passion Perfumes e Cosméticos. De origem italiana, a palavra Donna faz referência à mulher e enaltece o poder feminino. Desenvolvido pela Givaudan, o perfume, lançado no primeiro semestre, traz notas aromáticas especiadas que conferem um toque de minimalismo, ainda que mantendo o produto marcante e sofisticado.

Natura lança Curtidas de Humor. Autêntica e vibrante, como as demais fragrâncias da linha, a novidade promete ser mais intensa e mais noturna. A criação é das perfumistas Verônica Kato, da Natura, e Alienor Massenet, da Symrise. Possui notas de pimenta rosa, framboesa, mandaria e amora negra na saída. No corpo, conta com jasmim, flor de heliotrópio, orquídea negra, frésia e acorde avelã. O fundo é composto por baunilha, malton, cedro, praliné, sândalo, patchouli, caumarina, musk e madeiras ambaradas.

Eudora apresenta Impression in Black, um Eau de Parfum de caminho olfativo amadeirado especiado. O perfume combina notas de couro com a sofisticação de fir bálsamo e especiarias. O exclusivo ‘Segredo de Eudora’, segundo a marca, garante pele perfumada por mais tempo. A novidade completa a linha Impression, sucesso em vendas da perfumaria masculina da marca, e traz Rodrigo Lombardi como estrela da campanha.

Hinode amplia portfólio com Enigma, entre outros lançamentos. A marca ressalta que a novidade chega para uma nova categoria da empresa, o território AlphaMen, que explora fragrâncias marcantes e envolventes. O novo perfume combina a vibração das notas cítricas e refrescantes com a potência e a sensualidade das notas amadeiradas, do couro e do patchouli.

Analista da Euromonitor explica que os brasileiros estão cautelosos na hora da compra e preferem itens considerados essenciais. “Embora o perfume possa parecer um produto supérfluo, há um fator cultural muito forte que influencia positivamente o consumo da categoria”, diz.

MAIS COR, MAIS TECNOLOGIA, MAIS EFICIÊNCIA:

Repel-O-Tex ® Crystal

Retira manchas com eficiência Deixa os brancos mais brancos e as cores mais intensas Permite mais lavagens com menos produtos Tem bom desempenho em lavagem a frio

CONHEÇA A MATÉRIA-PRIMA MAIS EFETIVA NA PROTEÇÃO DAS FIBRAS SINTÉTICAS!

Acesse: www.bbquimica.com.br • Ligue: 11 3612.5600

Fabricação:

Distribuição: Empresa do Grupo Formitex

DERMOCOSMÉTICOS

Como se diferenciar no mercado de dermocosméticos Profissionais da indústria da matéria-prima apontam como fabricantes podem se destacar no tratamento de pele

onsumidores esperam de qualquer produto, seja de qual setor for, que ele funcione. Essa pelo menos deveria ser a lógica, sempre. Mas em dermocosméticos essa exigência é ainda maior. Quem busca esse tipo de solução está atrás de eficiência, quer resultado positivo e verdadeiro, ágil se possível. Além de atender a essas expectativas, empresas que atuam nesse segmento possuem outro desafio: um cenário de competitividade. Ou seja, o que fazer para se diferenciar? Um dos caminhos promissores para alcançar êxito nesse mercado é investir em produtos inovadores que apresentem eficácia. Na opinião de Christiane Neves, gerente de negócios de personal care da Brenntag, é isso que cativa o consumidor. O produto que realmente seja eficaz, que cumpra aquilo que promete no rótulo. “Se é um antiacne que traz resultados em 15 dias, esse dermocosmético precisa entregar isso”, afirma. Karina Teixeira, gerente de marketing da Lubrizol, complementa que para ser competitiva nesse mercado, a indústria deve trabalhar não só tecnologias, mas conceitos inovadores. “É preciso oferecer produtos eficazes que estejam alinhados com seus apelos, levando em consideração a textura e o sensorial”, ressalta.

Christiane, da Brenntag

Quem concorda com as especialistas é Mônica Antunes Batistela, coordenadora de marketing do segmento de cosméticos na quantiQ.

Para ela, além de investir em inovação, é recomendável considerar o uso de ingredientes naturais – uma tendência que já é realidade em todo setor de Higiene e Beleza e parece que veio para ficar. Versatilidade e custo – A Brenntag traz inovações para dermocosméticos, entre elas novidades em ativos biomiméticos, que apresentam a funcionalidade compatível com a pele. Um destaque da empresa, segundo Christiane, é uma nova linha de ativos que está desenvolvendo com a parceria da Inabata, empresa de tecnologia em ativos, de origem japonesa. Os itens podem ser aplicados em produtos de tratamento facial e corporal. “Um exemplo é o Etioliftine,

DERMOCOSMÉTICOS

cado não só pelos consumidores mais maduros, mas também pelos jovens”, diz Karina. A gerente diz que existe uma percepção de que consumidores brasileiros se sentem mais seguros em comprar produtos que sejam indicados por especialistas e buscar produtos com benefícios como proteção solar, hidratação, anti-idade, correção de manchas, desidratação, anti-acne e peles sensíveis.

Karina, da Lubrizol

ativo antiage preventivo e curativo para a pele, que pode ser aplicado em cuidado facial, séruns e máscaras de cuidado para a pele madura, entre outros”, diz. A gerente ressalta ainda que um dos objetivos da distribuidora é trazer inovação com custo-benefício atrativo, uma vez que o dermocosmético deve ser cada vez mais acessível a todos. “Para tanto, estamos trabalhando em produtos que são multifuncionais, com ação UV, antioxidante e hidratação, de forma que seja possível reduzir custos na formulação final”, afirma. Microbiota e luz azul – A Lubrizol segue passos similares. Karina Teixeira destaca que a empresa possui um portfólio amplo de ativos cosméticos e ingredientes funcionais que oferecem todos benefícios buscados pelos consumidores e que atendem aos desafios enfrentados pelos formuladores desse mercado. “Desde ativos dermocosméticos de origem biotecnológica, vegetal e peptídeos da linha Lipotec a matérias-primas utilizadas para construção de

formulações que veicularão esses ativos, que contribuem com sensorial, textura e aparência dos produtos finais”, explica. Um dos destaques da empresa neste ano é um heptapeptídeo que fortalece a ‘pele urbana’ vulnerável, promovendo o equilíbrio da microbiota, da diversidade e do aumento de bactérias benéficas. “O ativo ajuda a reforçar a função de barreira física e microbiana da pele e previne a desidratação”, diz Karina.

Natural e tecnologia verde – Os naturais também marcam presença intensa em dermocosméticos. Quem ilustra essa realidade é a quantiQ, que apresenta inovações em ativos franceses da Oléos, uma empresa do grupo Hallstar. A coordenadora de marketing Mônica Antunes explica que as estrelas desse time são os óleos-ativos obtidos por processo patenteado, totalmente green, eco-extraction com solventes vegetais, baixa energia de consumo, baixo impacto ambiental, sem produtos químicos, sem solventes não orgânicos, e de acordo com a certificação COSMOS. A fração funcional dos óleos-obtidos é extraída por meio de proces-

Mais um ingrediente que está sob holofotes é Lumicease blue, obtido por biotecnologia a partir de um microrganismo resistente à radiação que ativa foto sensores epidérmicos, as opsinas, e prepara, protege e repara a pele dos danos provocados pela luz solar e azul artificial, ajudando a minimizar os principais sinais de ‘envelhecimento digital’ e foto envelhecimento. Em 2018, a Lubrizol lançou uma campanha específica para dermocosméticos e sua expectativa quanto ao mercado brasileiro é otimista. “Temos muito espaço para trabalhar nesse nicho, que é bus-

Mônica, da quantiQ

DERMOCOSMÉTICOS

so ultrassônico e micro-ondas. Os benefícios e claims que oferecem, segundo a executiva, formam uma lista extensa: estável, fácil para formular, não citototóxico, não fototóxico, não alergênico, não irritante, não oxidante, altamente concentrado, altamente seguro, altamente tolerante, vetorizado naturalmente, natural, eco-designed, phtalate free, preservative free, GMO free, chemical & microbiological pollutant free, entre outros. Mônica afirma que a expectativa de mercado é positiva. “Há bastante espaço de crescimento para médias e pequenas empresas fabricantes no Brasil, pois são ativos inovadores, altamente eficazes em baixas concentrações e possuem tecnologia verde, o que acaba agregando valores em formulações ‘premium’ para o mercado dermocosmético”, diz. Por outro lado, a especialista destaca, nota-se um crescimento em dermocosméticos também pelas categorias skincare e suncare estarem migrando e se complementando. “Hoje é muito comum você ter um filtro solar anti-idade e uma base facial com FPS, por exemplo, as opções de produtos multifuncionais acabam movimentando a categoria.”

O ativo dela extraído promete proteger as estruturas de membrana da desidratação e preservar o ácido linoleico lipídico da pele contra a oxidação, fortalecendo a barreira cutânea, revitalizando e melhorando visivelmente a textura da pele. “De acordo com a fornecedora, uma aplicação única revigora a pele por mais de 48 horas. Com uso regular, o ativo promete efetivamente reviver, regenerar e fortalecer a pele danificada”, conta Vanessa Silva, coordenadora de tecnologia e inovação da Cosmotec.

Vanessa, da Cosmotec

do seu ambiente e pode sobreviver a longos períodos de seca em estado completamente dessecado. Quando as primeiras gotas de chuva caem, ela passa por um processo de ‘ressurreição’ e fica verde novamente. Essas propriedades de ressurreição são baseadas na estabilização física – como a morfologia da folha e a composição da parede celular – e na adaptação metabólica.

Outro exemplo de eficiência vem da Basf. Vinicius Bim, gerente de inovação da empresa, destaca o lançamento deste ano Replexium, um complexo de biopeptídeos que age de maneira multiprolongada, atuando em três níveis da pele – melhorando a firmeza e diminuindo desde linhas finas até as rugas profundas, por meio do aumento da densidade da pele. Em um teste comparativo, a utilização de Replexium em uma formulação durante 21 dias recuperou a firmeza da pele de maneira comparável a uma pele sete anos mais jovem. O item, segundo o executivo, pode ser usado em di-

Espaço para avançar não falta Ação e resultado – O consumidor espera ação e resultado prático, principalmente quando busca soluções dermocosméticas. E as empresas de matérias-primas vão atrás de novidades que atendam a essa demanda. Um exemplo vem de um ativo biomimético da Rahn, distribuído pela Cosmotec: o Myramaze, derivado do extrato de Myrothamnus flabellifolia, um arbusto pequeno e resistente presente no ambiente desértico do sul da África. Essa planta, segundo a empresa, é capaz de resistir às adversidades 16

O mercado de dermocosméticos no Brasil ainda apresenta oportunidades. Espaço para avançar é o que não falta, segundo Juliana Martins, analista da Mintel. “A categoria de dermocosméticos é ainda pouco explorada no Brasil. Lançamentos de produtos com benefícios como ‘anti-idade’ e ‘proteção solar’ ainda são insignificantes no mercado, comparado com outros países. Além disso, 30% dos brasileiros entrevistados afirmaram nunca ter usado dermocosméticos, o que revela que esses consumidores ainda conhecem pouco sobre esses produtos e seus benefícios”, disse a especialista ao comentar resultados da mais recente pesquisa da empresa sobre esse mercado, realizada no final de 2016. Esse mesmo relatório revelou números que ainda podem ser considerados e até mesmo inspirar a novas análises de identificação de necessidades. Quarenta e três por cento das mulheres com 45 anos ou mais comprariam dermocosméticos que tivessem como benefício ‘corretor de manchas/ clareador’, 40% comprariam esse tipo de produto se fosse ‘antiflacidez/ firmador corporal’ e 50% comprariam se fosse ‘antirrugas’.

DERMOCOSMÉTICOS

Venda de dermocosméticos cresce 9% As vendas de dermocosméticos* estão acelerando. Nos últimos 12 meses, até maio deste ano, o aumento foi de 9,2%, chegando a R$ 2,9 bilhões. No período anterior, de junho de 2016 a maio de 2017, o crescimento foi de 7%, com vendas de R$ 2,721 bilhões, segundo dados da empresa de pesquisas Iqvia. Fonte: Valor Econômico * Consultadas, a Nielsen informou que não tem estudo recente sobre esse mercado e a Euromonitor não considera o segmento em suas investigações, cobre apenas o mercado de skincare geral e suas subcategorias.

Vinicuis, da Basf

versas formas de produtos para o cuidado com a pele, como cremes, géis-cremes e loções, assim como em um pré-primer. Enfim, para se diferenciar nesse mercado as fabricantes podem conhecer o que fornecedores e distribuidores têm a oferecer e também ficar de olho nos hábitos e exigências do consumidor. Na opinião de Leonardo Lima, da área de marketing da Merck – empresa que também apresenta diversas soluções para dermocosméticos – a diferenciação vem da percepção das tendências de mercado pelas empresas fabricantes de cosméticos. “Quem consegue prever o que o mercado demanda sai na frente”, diz.

Segundo o executivo, uma forte tendência em dermocosméticos hoje são os produtos que favorecem o balanço do microbioma da pele. “Estão presentes na superfície da pele uma infinidade de microorganismos e seu equilíbrio afeta a saúde do indivíduo. Diver-

sos estudos mostram a capacidade de se ter uma pele saudável através de mecanismos de controle desses microorganismos. É uma tendência que começou em mercados como Europa e Estados Unidos e já vem migrando para o Brasil”, finaliza.

CUIDADOS COM A PELE

Formulação natural pode vencer batalhas em cuidados com a pele Fornecedores e distribuidores são aliados e oferecem cobertura para quem deseja alcançar triunfo

demanda por produtos cosméticos e de higiene pessoal com características naturais parece ser um caminho sem volta. Só deve aumentar. Um nicho que deve crescer em todos os segmentos e categorias. Para atender a fabricantes do setor que desejam percorrer essa trajetória, fornecedores e distribuido-

res de matérias-primas fortalecem cada vez mais seu arsenal e oferecem diversidade em formulações. Quem acompanhar certamente estará mais bem preparado para as batalhas do mercado. Em cuidados com a pele, soluções robustas, novidades e inovações reluzem nos menus das empresas

de matérias-primas. São itens que no mínimo podem inspirar fabricantes de produtos finais a sonharem com lançamentos conquistadores. As marcas que pretendem concretizar os seus sonhos já têm nas mãos variadas oportunidades. Algumas delas vêm da Focus Química. A gerente de marke-

CUIDADOS COM A PELE

ting técnico da empresa, Amanda Omodei, destaca que os dados mais recentes apontam um crescimento do mercado global de produtos naturais e surpreendem. “Entre os anos de 2009 a 2017, esse crescimento atingiu 63% e, desta maneira, trouxe ainda mais a necessidade das empresas fabricantes de matérias-primas expressarem o seu posicionamento frente à demanda do mercado”, diz. A executiva afirma que é preciso, antes de tudo, esclarecer alguns pontos. “Parece haver uma falta de conhecimento verdadeiro sobre o que ‘natural’ significa e quão natural alguns produtos realmente são”, alerta. Quem se manifesta quanto essa questão é a DSM, uma das empresas que a Focus representa com exclusividade no Brasil. House of Naturals – “A DSM respondeu a essa demanda com dedicação à transparência, oferecendo um a mplo e variado portfólio de mais de 55 produtos naturais, certificados em diferentes níveis para atender a diferentes necessidades, segundo a ISO 16128, representando mais de 45% do portfólio total da empresa”, conta Amanda. O material chamado House of Naturals é o grande destaque para o semestre, que a Focus Química, em parceria com a DSM, já está divulgando. Entre os principais ingredientes estão: os ativos certificados orgânicos da linha Alpaflor; os ingredientes certificados como ‘Natural verificado’, a exemplo do hidratante Pentavitin, derivado dos grãos de milho; e os ingredientes de ‘Origem natural’, que estão em conformidade com a ISO 16128 e possuem pelo menos 60% de matéria-prima de origem natural, como o ativo derivado da alga Nannochloropsis occulata, Pepha-Tight. “Esse material é o grande destaque das empresas, Focus

Química e DSM, como lançamento durante a feira in-cosmetics Latin America 2018”, diz Amanda. França em alta – As novidades não param por aí. Uma das representadas da Focus, a Stearinerie Dubois, da França, lança um produto natural que possui 87% de vegetalização em sua síntese e é 100% biodegradável. Amanda explica que o Dub Estoline é um éster polimérico formador de filme de nova geração, concebido como uma segunda pele, de maneira funcional e excelente sensorial. “Fortalece a função de barreira da epiderme, agindo como uma segunda pele, permanecendo não-comedogênico. Protege a pele contra contaminação da poluição – baixa mortalidade celular – e de outros fatores externos que exacerbam os sinais de envelhecimento prematuro, além de manter a hidratação da pele, diminuindo o TEWL (transepidermal water loss)”, explica. Outra francesa, a Sophim, também complementa o portfólio da Focus. Amanda ressalta que a empresa é líder na fabricação de esqualano vegetal derivado do óleo de oliva, o Phytosqualan. “Esse produto é mundialmente reconhecido como o melhor agente hidratante da pele, pois mimetiza os lipídios de nossa camada lipídica, promovendo uma película protetora para a pele, evitando a perda de água”, afirma. Também da França, a Lessonia incrementa o cardápio da Focus. Trata-se de uma empresa especializada em desenvolvimento e fabricação de esfoliantes de origem natural. “Trabalham com esfoliantes derivados de flores, frutos, sementes, minerais e grãos. O lançamento mais importante da linha da Lessonia é o premiado CelluloScrub, que é a melhor opção para substituição das microesferas de polietileno, de fonte 100% reno-

Amanda, da Focus

vável, de origem de madeira de reflorestamento e 100% biodegradável”, destaca Amanda. Além desse ingrediente, a fornecedora francesa disponibiliza um esfoliante magnético. Suas partículas são removidas pela atração de um ímã magnético que remove o produto sem necessidade de enxágue. O Magnetite Esfoliator é um esfoliante mineral e está disponível em dois tamanhos de partículas, sendo 300 µm ideal para esfoliação facial e esfoliação média para o corpo e tamanho de 500 µm, especialmente desenvolvido para uso em corpo, mãos e pés, promovendo “forte esfoliação”. “Devido ao seu poder de atração com outros materiais magnéticos, tal qual ao ímã, o Magnetite Exfoliator pode ser removido logo após esfoliação convencional. É aplicável em cremes, géis e qualquer outro tipo de formulação”, explica Amanda. 19

CUIDADOS COM A PELE

a mascarar o odor, impedindo a oxidação do ácido alfa-linolênico; e Genencare OSMS BA, um ingrediente 100% natural, de alta performance extraído do açúcar da beterraba, cujo mecanismo inovador atua através de hidratação osmolítica, proporcionando hidratação completa em diferentes níveis e no longo prazo. A mais recente novidade da Dinaco, entretanto, fica por conta de um ingrediente que beneficia a diversidade da microbiota, segundo explica Viviane Gandelman, dire-

tora de negócios e supplychain da empresa. “Nossa representada Lubrizol lançou no seu portfólio Lipotec o Fensebiome peptide, um heptapeptideo destinado a fortalecer a pele urbana vulnerável, alinhado à tendência global de proteção da pele através do estimulo da microbiota benéfica”, conta. De acordo com a executiva, a fórmula promove equilíbrio e a diversidade da microbiota, assim como o aumento de bactérias benéficas, características da pele mais saudável, de quem vive em contato com a natureza.

Basf é reconhecida por portfólio de produtos naturais

Viviane, da Dinaco

Sweet Block Hydration – Observando uma crescente demanda das empresas por ingredientes naturais, soluções tecnológicas e produtos premium com custo acessível, a Dinaco é outra empresa que atua como aliada dos fabricantes. A companhia desenvolveu o Sweet Block Hydration. Trata-se de um complexo de hidratação e proteção da pele que une diferentes mecanismos de ação, composto pelas especialidades químicas. Inclui itens como: Neossance Squalane, um emoliente de origem vegetal que confere um toque sedoso e suave sem deixar sensorial pesado, previne a perda de umidade da pele, restaura sua elasticidade e flexibilidade, além de hidratar e amenizar as linhas finas; Trehalose 100, ativo biotecnológico com propriedade hidratante, que em produtos desodorizantes e de oral care pode auxiliar 20

A Natural Products Association (NPA) reconheceu a Basf por possuir a maior seleção de ingredientes para fabricantes de cosméticos que desejam certificar seus produtos conforme a Norma de Produtos Naturais da NPA. O 25º Prêmio Anual da NPA homenageia empresas e pessoas que se destacaram por suas valiosas contribuições para o sucesso da indústria de produtos naturais. “A Basf é uma empresa verdadeiramente inovadora que continua oferecendo novas alternativas naturais para os consumidores ano após ano”, diz Daniel Fabricant, presidente e CEO da NPA. A norma de Produto Natural e a Certificação da NPA para Produtos de Cuidados Pessoais são diretrizes que determinam se um produto pode ser considerado verdadeiramente ‘natural’, protegendo e educando os consumidores com o objetivo de maximizar seu bem-estar. A norma engloba todos os produtos cosméticos de cuidados pessoais regulamentados e definidos pela Food and Drug Administration (FDA) e baseia-se em quatro critérios avaliados: ingredientes naturais, segurança, responsabilidade e sustentabilidade. “As soluções naturais e sustentáveis são, sem dúvida, valorizadas por uma parcela crescente de consumidores e nossos clientes precisam de parceiros confiáveis e reconhecidos para conseguir ofertar os produtos naturais”, afirma Daniele Piergentili, vicepresidente de Home & Personal Care da Basf para a América do Norte. “O prêmio é uma prova de nosso compromisso contínuo de liderar na área de ingredientes naturais por meio da inovação em nosso portfólio.” O portfólio da empresa para cosméticos naturais varia de matérias-primas básicas, como surfactantes e emolientes, a aditivos e ingredientes ativos. Além da norma de Produto Natural da NPA, a Basf oferece aos seus clientes todas as informações e dados necessários para as normas COSMOS (Cosmetic Organic Standard) e NATRUE (Associação Internacional de Cosméticos Naturais e Orgânicos), bem como para a norma ISO 16128. Aproximadamente 130 ingredientes desenvolvidos pela empresa para aplicações de cuidados pessoais já foram registrados junto a COSMOS e mais de 50 produtos são avaliados de acordo com os critérios NATRUE.

CUIDADOS COM A PELE

Veganos e cia – A Dinaco tem no seu portfólio especialidades químicas que são alternativas naturais para substituir produtos polêmicos, ativos de origem 100% natural, veganos, de economia circular e biotecnologia, assim como ingredientes sustentáveis que permitem o processo a frio durante seu processamento. “É difícil destacar apenas um produto ou representada, quando podemos oferecer ao cliente opções de produtos de representadas reconhecidas internacionalmente por sua qualidade e inovação”, diz Viviane. Para cuidados com a pele, a diretora destaca da Alchemy a linha de base de sucrose com o espessante Sucragel, um ingrediente 100% natural, biodegradável, aprovado pelo EcoCert e COSMOS. “É capaz de geleificar ingredientes oleosos e é uma mistura autoemulsionan-

CUIDADOS COM A PELE

te que, quando em contato com água, forma emulsões leitosas ou cremes”, diz. E também ressalta o HIPEgel, um sistema emulsionante que proporciona sensorial leve e texturas diferenciadas, além de facilitar a incorporação de ativos e ser absorvido pela pele rapidamente. “Ideal para fórmulas minimalistas”, acrescenta. Essa, inclusive, é uma tendência do mercado, segundo Viviane. A executiva diz que os formuladores buscam cada vez mais unir matérias-primas naturais com tecnologia para aumentar a eficácia e garantir a segurança e a pureza dos ingredientes e produtos. “Uma

vertente dessa tendência é a busca por matérias-primas mini-multi: fórmulas minimalistas para produtos multifuncionais”, afirma. Segundo ela, esse desafio demanda produtos premium, especialidades químicas de altíssimo valor agregado, cuja qualidade permite a adoção de pequenas concentrações para obter melhores resultados. “O portfólio da Dinaco se destaca neste aspecto, temos entre as nossas representadas empresas inovadoras que investem constantemente em pesquisa e desenvolvimento para trazer ao mercado o que o ‘estado da arte’ em tecnologia permite”, diz.

Patricia, da Chemyunion

Radar ligado – Ter sinergia e alinhamento com as tendências de mercado é a maneira que as empresas encontram para buscar eficiência em suas parcerias com fabricantes cosméticos. Quem ilustra bem isso é a Chemyunion. “Buscamos sempre desenvolver ingredientes que estejam alinhados à tendência de naturalidade do mercado”, diz Patricia Moreira, gerente de produtos skin care da empresa. Tanto Revinage quanto 4MAN são soluções que se enquadram nesse conceito e compõem um portfólio com mais de 60 ingredientes vegetais, oferecendo benefícios clareadores, antioxidantes, antipoluição e antimicrobianos, entre outros. Os retinóides, devido a seus principais efeitos biológicos, estão entre os mais prescritos e recomendados ativos na dermatologia. No entanto, Patricia explica, a sua utilização é frequentemente associada à fotossensibilidade e à irritação cutânea. “Revinage é um ativo composto de um extrato supercrítico botânico, uma tecnologia química verde avançada, que permite a obtenção de extratos altamente concentrados, isentos de solventes, e satisfazem todos os requisitos para um produto ambientalmente sustentável”, afirma. 22

CUIDADOS COM A PELE

Principais tendências Tendências em skin care sinalizam o que vem por aí. Amanda Omodei, gerente de marketing técnico da Focus Química, sugere o que pode ser destaque: produtos que terão maior procura no mercado: ingredientes que tratem a pele, hidratem, protejam das agressões externas como poluição, radiação UV e Luz Azul, promovam rejuvenescimento e previnam a saúde da pele a longo prazo. “Certamente estarão entre os ingredientes mais pesquisados”, diz. “Também é importante pontuar que ingredientes que auxiliem na melhora do sensorial do produto final e diminua a oleosidade na pele serão ainda mais utilizados no desenvolvimento de produtos, com mais identidade e personalização. Destaco a linha de ésteres vegetais que a empresa francesa Stearinerie Dubois desenvolve, justamente pensando em utilizar ésteres no desenvolvimento de produtos mais vegetais, como opção no lugar de ingredientes sintéticos que esse nicho de mercado prefere evitar”, completa.

A gerente ressalta que Revinage é rico em fitol, um precursor do ácido fitânico, que é um ligante do receptor X de retinóide (RXR), como mostrado em estudos in silico. Possui conceito multialvo com o objetivo de combater o envelhecimento da pele. “Testes in vitro mostram sua capacidade para: aumentar a síntese de colágeno em 24% e de elastina em 26%; aumentar os níveis dos fatores de crescimento celular como o EGF e TGF-Beta em 108% e 41%, respectivamente; aumentar as enzimas antioxidantes CAT e SOD em 47% e 247%, respectivamente; e reduzir os mediadores inflamatórios COX-2, PGE2 e LTB4 em 69%, 26% e 28%, respectivamente”, diz. Ensaios clínicos também comprovam os efeitos notáveis do Revinage. Após 42 dias de tratamento com este ativo, voluntários apresentaram redução de 28% das rugas profundas e de 36% de rugosidade da pele. A elasticidade e redensificação da derme também aumentaram em 13% e 25%, respectivamente. De olho nas oportunidades que o mercado masculino apresenta,

a Chemyunion desenvolveu uma solução multifuncional 4 em 1 natural, denominada 4MAN, que é capaz de lidar com a oleosidade excessiva da pele ao mesmo tempo em que reduz seus sinais do envelhecimento, promove sua hidratação e apresenta propriedades calmantes. Patricia conta que a linha 4MAN foi desenvolvida recentemente após exaustivos estudos de sinergia para encontrar o “balanço perfeito” entre o lúpulo, alcaçuz, extrato de algas vermelhas, rosa-rubra, pantenol e mentol. “Por muitos anos, os homens conviveram com o estigma social de que cuidar da pele, dos cabelos e de sua aparência em geral era um sinal de fraqueza ou falta de masculinidade. A geração dos millenials corrobora a desconstrução desse padrão ao estimular o consumo de cosméticos voltados à beleza masculina, alavancado pela expansão de ambientes direcionados ao cuidado da pele masculina, como barbearias em estilo vintage”, diz. E os homens, certamente estão entre os públicos que valorizam o natural. Por que seria diferente? 23

ARTIGO TÉCNICO Por: Ricardo Pedro

Microbioma da pele humana

ecentemente, o tema “Microbioma da pele humana” tem despertado bastante interesse na comunidade cosmética. Trata-se de um tema multidisciplinar de relativa complexidade, cujo entendimento mínimo poderá, potencialmente, auxiliar-nos a desenvolver cosméticos (especialmente dermocosméticos) de uma maneira bastante diferente do que vimos fazendo. Neste e nos próximos artigos, traremos algumas definições, termos e conceitos relacionados ao “Microbioma da pela humana”. Na média, a pele representa 16% do peso corporal e uma área de 1,6 m2 na mulher adulta e 1,8 m2 no homem adulto. A pele humana protege o corpo da invasão de patgógenos e mudanças climáticas. Sendo o maior órgão do corpo humano, a pele abriga diversas 24

comunidades microbianas em diferentes locais e nichos únicos. O número de células bacterianas na pele humana é estimado em aproximadamente 1012, um número tão grande que há quem brinque dizendo que a espécie humana deveria ser chamada Homo microbiens. Os microrganismos podem formar interações complexas dentro das comunidades e com o hospedeiro, influenciando na saúde da pele do mesmo. Ocorrências de doenças de pele são frequentemente acompanhadas por alterações na composição, estrutura e função da microbiota da pele. Produtos cosméticos e de higiene pessoal podem influenciar tanto positiva como negativamente nas comunidades microbianas da pele. A microbiota da pele define todos os microrganismos que vivem na superfície da pele. É determinada

desde o nascimento, garante a saúde da pele, sua homeostase e também sua beleza. As comunidades da microbiota da pele contribuem para a defesa imune através de uma variedade de mecanismos. As radiações UV, a poluição e o estresse afetam o equilíbrio da microbiota, levando à disbiose (desequilíbrio de microrganismos) e doenças de pele. A microbiota é uma comunidade ecológica de microrganismos comensais, simbióticos e patogênicos encontrada em todos os organismos multicelulares estudados até hoje, desde plantas até animais. A microbiota da pele é formada por todos os microrganismos hospedados pela pele. É o material genético combinado dos microrganismos em um ambiente particular. Toda a microbiota dentro e sobre uma pessoa pesa

ARTIGO TÉCNICO de 0,5 a 2 kg (peso úmido). Cada micróbio tem seu próprio material genético e a maioria dos micróbios é inofensiva ou mesmo benéfica para o hospedeiro. O homem (Homo sapiens) tem aproximadamente 30.000 genes e os simbiontes microbianos do homem têm aproximadamente 15.000.000 de genes. O microbioma humano refere-se aos genomas da microbiota humana e inclui principalmente bactérias, eucariotos e vírus. Na pele, trata-se de um ecossistema com 1000 bilhões de bactérias (até 10 milhões de bactérias / cm² de pele), de pelo menos 19 filos diferentes, 3 principais gêneros e mais de 500 espécies diferentes. A superfície da pele de um recém-nascido é colonizada por micror-

Ricardo Pedro (PhD), engenheiro em pesquisa e desenvolvimento em cosméticos e saneantes, ministra cursos, palestras, escreve há mais de 10 anos artigos para Revista H&C e é gerente de Desenvolvimento de Mercado na Ipel

Referências Capone, K.A., Dowd, S.E., Stamatas, G.N. and Nikolovski, J. (2011) Diversity of the human skin microbiome early in life. Journal of Investigative Dermatology 131, 2026–2032. Costello, E.K., Lauber, C.L., Hamady, M., Fierer, N., Gordon, J.I. and Knight, R. (2009) Bacterial community variation in human body habitats across space and time. Science 326, 1694– 1697. Fitz-Gibbon, S., Tomida, S., Chiu, B.H., Nguyen, L., Du, C., Liu, M., et al. (2013) Propionibacterium acnes strain populations in the human skin microbiome associated with acne. Journal of Investigative Dermatology 133, 2152–2160. Friesen, M.L. and Jones, E.I. (2012) Modelling the evolution of mutualistic symbioses. Methods in Molecular Biology 804, 481–499. Gao, Z., Tseng, C.H., Pei, Z. and Blaser, M.J. (2007) Molecular analysis of human forearm superficial skin bacterial biota. Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America 104, 2927–2932. Gao, Z., Tseng, C.H., Strober, B.E., Pei, Z. and Blaser, M.J. (2008) Substantial alterations of the cutaneous bacterial biota in psoriatic lesions. PLoS One 3, e2719. Gao, Z., Perez-Perez, G.I., Chen, Y. and Blaser, M.J. (2010) Quantitation of major human cutaneous bacterial and fungal populations. Journal of Clinical Microbiology 48, 3575–3581. Grice, E.A., Kong, H.H., Renaud, G., Young, A.C., Bouffard, G.G., Blakesley, R.W., et al. (2008) A diversity profile of the human skin microbiota. Genome Research 18, 1043–1050. Grice, E.A., Kong, H.H., Conlan, S., Deming, C.B., Davis, J., Young, A.C., et al. (2009) Topographical and temporal diversity of the human skin microbiome. Science 324, 1190–1192. Purvis, D., Robinson, E., Merry, S. and Watson, P. (2006) Acne, anxiety, depression and suicide in teenagers: a cross-sectional survey of New Zealand secondary school students. Journal of Paediatrics and Child Health 42, 793–796.

ganismos imediatamente após o nascimento. A maioria dos microrganismos colonizados são comensais e adquirem nutrientes das secreções da pele, definindo uma ligação íntima entre crescimento microbiano e estado fisiológico da pele. A pele humana forma um dinâmico ecossistema, com microrganismos residentes em um microambiente único em cada local. Os microambientes na pele variam em grande parte entre os indivíduos e dentro dos indivíduos porque as bases estruturais alteram consideravelmente sob diferentes condições. Por exemplo, a diversidade genética resulta em indivíduos com diferenças na estrutura da pele, diferentes sites da pele dentro de cada indivíduo exibem características distintas em suas estruturas, a espessura da pele varia significativamente nas pálpebras, nas palmas das mãos e nas solas dos pés, a estrutura da pele altera durante o desenvolvimento e envelhecimento do indivíduo (por exemplo, durante a puberdade, mais glândulas apócrinas ativas aparecem na pele e tornam a área axilar mais úmida), etc. Em resumo, múltiplos fatores influenciam o microambiente em cada local da pele, o que por sua vez influencia a comunidade microbiana em sua estrutura e função. A relação entre os microrganismos e o hospedeiro é descrita como uma simbiose mutualista. No entanto, alguns microrganismos podem colonizar uma área não típica da pele, como a derme, geralmente em indivíduos imunocomprometidos e “especula-se” que uma pele com microbioma alterado está associada e propensa a se tornar uma pele doente. No próximo artigo, detalharemos um pouco mais sobre este interessante tema até relacioná-lo ao desenvolvimento de cosméticos específicos. 25

ARTIGO ABC Por Jordana B. Bourguignon

Inovação e negócios latino-americanos e ibéricos se encontrarão aqui

NOVOS RUMOS DA CIÊNCIA COSMÉTICA

mercado cosmético da América Latina está crescendo bastante, apesar de todo o cenário político e econômico não estarem favoráveis em alguns dos países que compõem a região. Muitos fornecedores brasileiros (e estrangeiros) exportam para a América Latina como uma alternativa de crescimento para os seus negócios. Segundo relatório da CNI, a exportação para a região representa 90% das saídas de produtos industriais do Brasil, entre eles estão os produtos químicos de um modo geral. As relações comerciais entre o Brasil e os outros integrantes da América Latina oferecem benefícios para todos os envolvidos, como proximidade geográfica que ajuda a manter o baixo custo de operação logística e a baixa tributação deixando o imposto algumas vezes nulo, o que gera uma relação comercial mais vantajosa para as empresas. Outra região que tem atraído bastante a atenção dos empresários brasileiros é a Península Ibérica, mais precisamente Portugal. O milagre econômico ressuscitou o país e tem atraído profissionais e empresas para lá.

Atingido em cheio pela crise financeira global, o país lusitano enfrentou o risco concreto da falência, mas a política de austeridade ficou para trás e a situação se inverteu, tornando Lisboa um dos hubs mais promissores para novas empresas de toda a Europa. A facilidade do idioma também é um dos impulsionadores para os novos negócios entre nossos países. Na cosmetologia, América Latina e a Península Ibérica estão unidas pelo COLAMICQ – Congresso Latino-americano e Ibérico de Químicos Cosméticos, onde são apresentados os avanços em pesquisas científicas e novas soluções para a indústria. O COLAMIQC é um evento da FELASCC – Federação Latinoamericana de Sociedades de Químicos Cosméticos – na qual o Brasil é representado pela ABC, e é direcionado aos empresários e profissionais das indústrias e pesquisadores acadêmcios da cosmetologia. Realizado a cada dois anos e contando com o apoio da Federação Internacional de Sociedades de Químicos Cosméticos (IFSCC), o evento cresce a cada edição, assim como o mercado cosmético na região.

Reconhecido como o único evento do setor que reúne as indústrias de cosméticos de maior trajetória e startups, fornecedores de matérias-primas, embalagens, fragrâncias e serviços, além das principais universidades fomentadoras de pesquisas científicas numa jornada de 3 dias de apresentações de trabalhos técnicos. Para completar a programação, a Cena Latina é a festa que integra os países hermanos e ibéricos numa noite de confraternização e união das várias nacionalidades que participam do congresso. Pela 4ª vez em sua história no Brasil, a Associação Brasileira de Cosmetologia recebe o compromisso de realizar o mais importante evento latino e ibérico da ciência cosmética. São Paulo foi a cidade escolhida para sediar o congresso, que acontecerá paralelo à FCE Cosmetique – feira internacional de tecnologia para a indústria cosmética. Venha saber antes quais serão as tendências em cosméticos!

Mais informação em: www.colamiqc2019.com.br

BELEZA INTELIGENTE Por Sonia Corazza

Summer nails - unhas para o verão

Mas vejo que poucas empresas aproveitam o imenso nicho que existe para cuidar da SAÚDE das unhas, o que é paradoxal, pois o contingente de portadores de desconformidades de unhas só aumenta. Desde a fragilidade, unha encravada, martelada, presa na porta do carro, amarelada, roída, lascada, esbranquiçada, esfacelada por sapatos apertados, espessada, e até acometida pelo ataque fúngico, viral ou bacteriano, existe um universo de pessoas que necessitam de produtos para cuidados específicos e diários com as unhas, não só para o tratamento, mas também para a prevenção, a ser explorado pela área cosmética. E mesmo quem está sob tratamento médico dermatológico precisa de sabonetes líquidos, bálsamos e emulsões complementares aos fármacos prescritos, afim de ter de volta unhas saudáveis. Saudável X fora do padrão As unhas das mãos crescem na razão de 0,1 mm por mês, com espessura variável de 0,5mm a 0,75 mm. São fundamentais para proteger as extremidades dos dedos e podem sofrer mudanças, decorrentes de várias doenças. Disfunções do fígado são facilmente percebidas pois as unhas apresentam estrias brancas transversais. Doenças renais dividem as unhas em dois tons, branco e rosa. Quem sofre com doença cardíaca tem o

Rebeca Mello

mercado brasileiro de cosméticos decorativos para unhas é bem próspero e atrai novos players a cada ano. São coleções infinitas de cores, texturas e looks a cada estação, para cada público, evento e até idade. Excelente!

Sonia Corazza é engenheira química, especializada em Cosmetologia, e assessora técnica e mercadológica, além de dirigir o site www.belezainteligente.com.br

leito da unha avermelhado e quem tem doença pulmonar pode sentir que as unhas têm um crescimento lento, são mais espessas e amareladas. Anêmicos têm unhas pálidas e diabéticos, unhas amareladas. Cosméticos que salvam as unhas

ungueal. Cutículas, chamadas de eponíquio, também necessitam de cuidados especiais. Por aqui já percebemos quantas oportunidades de novos produtos e negócios nossa área cosmética ainda tem para explorar, bons desenvolvimentos e até a próxima!

Basta olhar as próprias unhas detalhadamente e sentir quanto elas carecem de cuidados cosméticos, com produtos específicos, segmentados até por sexo. As sujidades das unhas femininas é bem diferente das masculinas, e das crianças muito distinta dos adolescentes, adultos ou idosos. E, para terminar, não somente as fórmulas devem ser baseadas na superfície das unhas e cutículas, mas também as embalagens precisam se adequar a esta finalidade. Válvulas dispensadoras na quantia exata, bicos que fazem o produto chegar até a camada mais interna, abaixo da unha, o hiponíquio 27

TENDÊNCIAS Por: Kayla Villena, Analista de Beleza e Cuidados Pessoais da Euromonitor International

A evolução do envelhecimento na indústria de beleza e cuidados pessoais

mundo está envelhecendo. Segundo dados da empresa de consultoria de pesquisa de mercado Euromonitor International, há 1,7 bilhão de pessoas no mundo – em torno de 23% da população global – com 50 anos ou mais em 2017. A expectativa de vida está aumentando em todo o mundo; a média global é de 72,3 anos, com alguns países excedendo essa média, como Japão (84,1 anos), Reino Unido (81,3 anos) e Estados Unidos (79 anos). Juntamente com uma taxa de natalidade em declínio, estes fatores contribuem para um crescente envelhecimento da população que deverá se intensificar à medida que os atuais 43% da população entre 20 e 49 anos se juntarem ao grupo de população com 50 anos ou mais. À medida que as pessoas estão vivendo por mais tempo, os consumidores têm um desejo crescente de manterem-se mais saudáveis. A tendência Healthy Living – ou Vida Saudável, em tradução livre - não é mais uma subcultura, mas sim uma parte importante da cultura dominante em todo o mundo que abrange desde dispo-

sitivos para dormir, suplementos, snacks e bebidas saudáveis até roupas de ginástica. A busca por um estilo de vida mais saudável é impulsionada pelo desejo de duas coisas: a capacidade de viver uma vida de qualidade no presente e a capacidade de prolongar a vida no futuro. É a distinção entre prolongar a vida e prolongar a qualidade de vida que diferencia os temas saúde e envelhecimento. A tendência Healthy Ageing – ou Envelhecimento Saudável, em tradução livre – equilibra ambos. O desejo de ser mais saudável está mudando a narrativa do envelhecimento, deixando de ser somente um combate aos sinais do envelhecimento para concentrar-se no conceito “parecer e sentir-se bem em qualquer idade”. Essa mudança é mais evidente na indústria da beleza e cuidados pessoais. A imprensa, fabricantes e varejistas do setor estão mudando os termos usados ao se comunicarem com os consumidores sobre envelhecimento, como evidenciado mais recentemente na América do Norte, onde os produtos que utilizam termos como “antienvelhecimen-

to” foram trocados por outros, como “especialista em idade” ou “específico à determinada idade”. As empresas de beleza neutralizaram ou positivaram sua terminologia em relação à idade. As linhas “De-Aging” da Clinique nas prateleiras da Sephora, “Pro Age” da Dove, “Age Perfect” da L’Oreal e a marca Nia (“Not Into Aging”) estão entre alguns exemplos dessa mudança na narrativa. A imprensa do setor também vem apoiando essa mudança. Embora essa tendência crie um desafio econômico, ela também representa oportunidades de negócios para diversos segmentos, especialmente o de beleza que enfatizou diferentes perspectivas em relação ao envelhecimento ao longo do tempo. Há oportunidades para comunicar diferentes aspectos do envelhecimento a três grupos de consumidores: 1) os jovens que buscam estratégias de prevenção ao invés da cura no que diz respeito ao envelhecimento, 2) os idosos que buscam soluções específicas e a cura ao invés da prevenção; 3) consumidores de qualquer idade que respondem a uma narrativa de envelhecimento positivo e favorecem a segmentação com base em necessidades, interesses e valores. A mudança na narrativa do envelhecimento é uma oportunidade para as empresas de beleza não apenas enfatizarem a eficácia dos seus produtos apoiados pelo desenvolvimento da tecnologia, mas também vincular produtos específicos às rotinas e estilos de vida que enfatizam a saúde e o bem-estar holístico que abrangem os três grupos de consumidores.

TENDÊNCIAS Por Marina Ferreira

Conheça duas novidades que irão impulsionar o mercado de produtos para limpeza de casa

A inclusão de substâncias capazes de trazer benefícios para a pele em produtos de limpeza que entram em contato direto com o corpo pode ser uma estratégia para atrair o público feminino. De acordo com a pesquisa da Mintel, 61% das mulheres têm interesse em detergente para louça com benefícios para a pele (ex. adição de hidratante), enquanto entre os homens o percentual é de 51%.

capacidade de limpeza de diferentes superfícies com um único produto é um conceito já utilizado há bastante tempo pelos multiusos. Mas ainda existe espaço para expandir o seu espectro de atuação, como seu uso no cuidado das roupas. De acordo com pesquisa da Mintel, presente no recém-lançado relatório sobre Hábitos de Limpeza de Casa, 34% dos consumidores demonstraram interesse em produtos de limpeza doméstica que também possam ser usados para lavar roupas. Tanto os produtos com proposta múltipla quanto os detergentes para a lavagem de roupas têm alta penetração no mercado brasileiro: os multiusos fizeram parte da cesta de compras de 93% dos consumidores enquanto os detergentes para roupas na versão em pó estiveram presentes na lista de 96% deles. Ao combinar as duas categorias em apenas um produto, abre-se a oportunidade de oferecer uma solução que abarca quase todas as necessidades dos consumidores na hora de limpar a casa, o que pode incentivá-los a migrar para a nova opção.

O Relatório Mintel de Produtos para Cuidados com o Corpo, Brasil, de 2016, mostra que 70% das mulheres têm o costume de usar produtos para as mãos. Todavia, 20% delas afirmaram não ter tempo suficiente para usar produtos de cuidados com o corpo/mãos/ pés regularmente. Marina Ferreira, especialista Pesquisa de Mercado, na Mintel

Pure EM da Coréia do Sul, oferecendo um produto que pode ser usado para vários fins, incluindo lavagem de louça e roupa. Já a Pinol, do México, oferece um limpador multiuso antibacteriano que, segundo o fabricante, é adequado para pisos, cozinha, banheiro e para lavar roupas.

Além disso, os multiusos são vistos pelos consumidores como produtos eficientes em diversas situações: 44% dos brasileiros acredita que produtos de limpeza multiuso são tão eficazes quanto diferentes produtos de limpeza específicos, o que corrobora com a ideia de que produtos capazes de lavar roupas e também a casa sejam inseridos na rotina de limpeza dos consumidores.

No Brasil, o UM® é um das poucas opções com proposta ampla. De acordo com o site da empresa, o UM® é “o primeiro SmartClean® do mundo” e pode substituir mais de 20 produtos de limpeza convencionais, servindo tanto para limpeza do banheiro quanto de carros e motos, passando pelo cuidado com as roupas.

Entre as marcas que apostam no conceito de limpador total está a

Detergentes para louça com hidratantes atraem o público feminino

Essa dificuldade das mulheres de encontrar tempo para manter uma rotina de cuidado com a pele pode ser uma oportunidade para que as marcas desenvolvam produtos que, além da ação limpante, também tragam benefícios extras. Isso ajudará que elas se cuidem, sem exigir uma mudança nos seus hábitos diários. Portanto, a categoria de detergentes para louça é uma das que mais podem tirar proveito, já que a lavagem da louça é uma atividade de rotina entre as mulheres. Uma das marcas que aposta na novidade é a chinesa Bay Max, oferecendo um lava-louças com vitamina E na fórmula para hidratar as mãos, além de extratos capazes de remover os odores desagradáveis. Já a Pur, da Polônia, adicionou cálcio ao detergente para louças, estendendo os benefícios do produto também para as unhas. 29

ESPAÇO FCE COSMETIQUE Por: Comunicação FCE Cosmetique

Beauty devices: personalização e eficiência no auge da inovação Como os avanços em dispositivos de beleza irão mudar a relação do consumidor de cosméticos

s dispositivos de beleza já estão presentes no cotidiano de muitas pessoas há algum tempo, com secadores, barbeadores, chapinhas, entre outros. Porém, nos últimos anos, dispositivos inteligentes de beleza com mais funções tecnológicas e até um grau de personalização chegaram ao mercado para marcar de vez uma grande mudança no universo da beleza. Nomeados de beauty devices, os já conhecidos aparelhos cosméticos de uso doméstico ganham novos modelos, funções e designs. Em 2016, o mercado europeu de aparelhos de beleza para uso doméstico mostrou um crescimento de 13%. Aparelhos para depilação, antienvelhecimento e limpeza são os carros chefes de muitas marcas, representando 75% do total das vendas na Europa, segundo dados da Factor-Kline. Apesar disso, aparelhos para cuidados com o cabelo apresentaram maior crescimento, muito movido pela entrada de marcas americanas nesse mercado. Os americanos, aliás, são considerados o maior público consumidor desse segmento, devido ao seu pioneirismo neste campo. Entretanto, consumidores na Ásia estão ansiosos para testar produtos que melhorem a pele, por isso o crescimento tem sido mais forte por lá, tanto que o mercado asiático superou os Estados Unidos como maior mercado de dispositivos em 2016.

Para este ano, a expectativa é de crescimento no consumo destes devices nos EUA e na Europa, principalmente pelos produtos estarem cada vez mais acessíveis. Karen Doskow, uma das especialistas em dispositivos de beleza da Factor-Kline, conta que a introdução de produtos a preços mais baixos serão boas oportunidades no mercado. “Dispositivos de limpeza de silicone, por exemplo, ao preço de US$10 acaba abrindo o mercado para uma ampla gama de novos consumidores, principalmente por atraírem a geração Z e os Millenials”. Ela também comenta que aquisições de empresas de tecnologia por grandes varejistas de cosméticos dão mais gás ao setor. “É interessante que duas das principais concorrentes no mercado norte-

-americano, TRIA Beauty e Iluminage Beauty, tenham sido adquiridas pela Channel Investments em 2017. Sem dúvida, uma nova perspectiva e uma nova estratégia de e-commerce trarão melhorias à rentabilidade dessas marcas, que vêm lutando no ambiente atual de varejo”, complementa. Kelly Alexandre, outra especialista da Factor-Kline, conta que os dispositivos focados no tratamento da acne também estão em ascensão. “A categoria de acne cresceu quase 50% no ano passado. A Neutrogena, da Johnson & Johnson, foi capaz de obter cerca de 30% das vendas de dispositivos para acne em 2017. Além do acessível Light Therapy Acne Mask, por US$ 34,99, a marca também lançou o Light Therapy Acne Spot Treatment com pre-

ESPAÇO FCE COSMETIQUE ço inferior a US$20, para que os consumidores possam tratar suas manchas de forma localizada”. A analista também destaca um dos lançamentos mais notórios do último ano, lançado no final de 2017: o NuBody Skin Toning Device, da marca NuFace, que é líder no mercado norte-americano de antienvelhecimento. O dispositivo faz a redução da celulite e enrijece/ tonifica o corpo. “Esperamos que esse produto estimule o surgimento de outros similares no mercado e que o crescimento dessa categoria em 2018 seja significativo devido a essa introdução”, projeta Kelly.

insumos Chemyunion que adotou os beauty devices para ilustrar a eficácia de seus ingredientes após conhecer algumas tendências durante visitas a países asiáticos como Japão e China.

Beauty Devices em solo nacional

Os dispositivos estão contribuindo na melhor compreensão dos benefícios, impactando na adesão do tratamento e na percepção dos efeitos, que muitas vezes não são notados apenas pelo tato ou a olho nu. “Acreditamos que para o mercado de dermocosméticos os devices podem ser de grande valia. O consumidor final, disposto a pagar por um tratamento, ficará feliz em perceber os resultados que vão além das questões sensoriais”, explica Sérgio Gonçalves, diretor de marketing e negócios internacionais da Chemyunion.

Assim como em outros países, os beauty devices já estão no mercado há algum tempo, mas ainda não avançaram tanto suas tecnologias. No Brasil, mais que auxiliar no cuidado pessoal, esses dispositivos também estão sendo usados para oferecer tratamentos cosméticos ainda mais eficazes. Exemplo disso é a fabricante de

Atualmente, a empresa vem utilizando os devices para avaliação imediata de oleosidade; profundidade das rugas; medida da hidratação da pele, dentre outros. A decisão de utilização desses aparelhos implica em validar suas funcionalidades e buscar coerência e consistência nos dados obtidos. Já para o desenvolvimento de novos

produtos, os aparelhos podem ser usados em testes de eficácia e na criação de produtos que são ativados por outros devices, mas atualmente eles são mais usados como meios de avaliação, direcionados ao mercado B2C. A fabricante avalia que os aparelhos ainda encontram dificuldades econômicas para evoluir alguns processos no Brasil, mas acredita que aos poucos chegaremos nesta nova realidade. “O encontro entre o consumidor e a tecnologia será inevitável. Há tendências claras sobre IoT (Internet of Things) que demonstram isto. Já existem 16 biosensores que podem medir aspectos fisiológicos e transferir as informações coletadas a um app ou a um device. Atualmente, as pessoas chegam a ter quatro aparelhos eletrônicos (laptop, smartphone, ipad, relógio etc.)”, diz Gonçalves. O executivo também acredita que a conexão homem-máquina já acontece e deverá evoluir. “Exemplos são os equipamentos de voz como Alexia (Amazon), Ok Google e Siri (Apple), que são novas formas de usos e costumes. Há uma convergência tecnológica muito forte entre cognição, informática, nanotecnologia e biologia que, associados ao aumento da velocidade do desenvolvimento da inteligência artificial e novos processadores quânticos (Qbits), irão impactar o desenvolvimento de soluções e interações que ainda não percebemos”, conclui. Todas estas tendências de mercado e comportamento serão apresentadas na FCE Cosmetique, que acontece entre os dias 21 e 23 de maio de 2019, no São Paulo Expo. Acesse o site do evento para continuar tendo acesso aos conteúdos exclusivos e de relevância para o setor. www.fcecosmetique.com.br 31

DESTAQUE EMPRESARIAL

Morais de Castro está entre as 100 empresas que mais crescem Gestão forte e parceiros e colaboradores engajados fazem a diferença no desempenho

m estudo da Deloitte publicado na edição de setembro de 2017 da revista Exame, da editora Abril, indicou a Morais de Castro como uma das 100 pequenas e médias empresas que mais cresceram no Brasil nos últimos cinco anos, ocupando o 67º lugar da lista.

A Morais de Castro apresentou um crescimento médio anual de 18% entre os anos de 2014 e 2016 e afirma que esse resultado se deve à sua estratégia, bons projetos e também ao empenho dos seus stakeholders, que compõem o diferencial principal para o sucesso do seu negócio. “O êxito da nossa empresa se deve à parceria com nossos fornecedores, clientes e vem, principalmente, da dedicação e comprometimento dos nossos colaboradores”, afirma o diretor André Castro, que representa a terceira geração da família na liderança da empresa.

Morais de Castro Produtos Químicos, Transpirajá e Morais de Castro Representações.

Mais de 50 anos – Atuando desde 1960 no segmento de produtos químicos, o Grupo Morais de Castro é composto por três empresas:

A Morais de Castro Produtos Químicos é o braço de distribuição do grupo e possui unidades na Bahia e Pernambuco. A mesma atende as regiões Nordeste, Norte

e Sudeste do Brasil e é certificada nas normas Prodir, ISO 9001, ISO 14001 e OHSAS 18001. Já a Transpirajá, alia experiência e conhecimento técnico no transporte de produtos químicos e cargas em geral através de um atendimento personalizado, sendo certificada também nas normas SASSMAQ e ISO 9001. A Morais de Castro Representações surgiu inspirada no conceito do Grupo Morais de Castro e complementa a operação de produtos químicos do grupo, dando suporte comercial a alguns dos seus parceiros. Soluções logísticas – Como um provedor de soluções em química, a Morais de Castro disponibiliza diversas soluções logísticas, como o envase/reenvase de produtos,

DESTAQUE EMPRESARIAL um compromisso com outras empresas, “é garantir que estejamos alinhados com as estratégias dos nossos clientes e fornecedores”.

diluições, misturas, serviços de movimentação e armazenagem de produtos, importações sob encomenda, dentre outros.

é um resultado de quatro pilares básicos que guiam as ações da empresa: investimento do lucro no próprio negócio, controle de custo, análise de crédito dos clientes e gestão participativa. “Todas as áreas estão integradas e se comunicam bastante entre si, pois estamos em sintonia com o mesmo objetivo”, afirma Benedito. Um dos pontos cruciais para que essa gestão dê tão certo é o seu planejamento estratégico, que é revisado anualmente e acompanhado mensalmente. “Assim, definimos onde a empresa quer chegar e como fazer isso”, acrescenta.

Entre as principais soluções disponibilizadas, encontra-se o envase sob contrato, onde os parceiros da empresa enviam cargas à granel para envase em containers, tambores ou bombonas. Para esse tipo de serviço, a Morais de Castro está apta a envasar tanto produtos grau industrial, como também produtos grau alimentício, farmacêutico ou cosmético.

Parcerias – A Morais de Castro ressalta que estabelecer parcerias de sucesso é muito mais do que firmar

A Morais de Castro é hoje distribuidora de empresas como a Ashland, Braskem, Buntech, Deten, Lanxess, LyondellBasell, Metanor, Nitro Química, Oxiteno, Peróxidos do Brasil, Rhodia (Solvay Group) e Thor, além de contar com produtos e soluções de outros fornecedores locais e internacionais.

Recentemente, a Morais de Castro também iniciou a distribuição dos silicones da Wacker e das especialidades da Vantage para o mercado de Cosméticos. Isto fortaleceu o seu portfólio para o segmento, contando agora com quase 400 produtos para este mercado.

Gestão robusta – Outro diferencial que auxilia a empresa a estar entre as principais companhias do segmento é a sua gestão robusta. O Grupo Morais de Castro afirma que tem orgulho em manter a solidez financeira. De acordo com Benedito Silva, gerente administrativo financeiro, essa conquista 33

ARTIGO FACTOR-KLINE

A grande migração: marcas de cuidados profissionais com os cabelos se destacam no varejo

mercado global de cuidados com os cabelos em salão de beleza registra um CAGR (taxa de crescimento anual) de 3% desde 2012. Embora esse mercado continue a ver ganhos saudáveis, não está florescendo. Com clientes reduzindo a frequência de suas visitas ao salão de beleza em diversos mercados, como Estados Unidos, Rússia, Alemanha e França, as vendas desses produtos saíram da arena profissional para o mercado geral. Na maioria dos países, cabeleireiros não são treinados adequadamente para vendas e se consideram artistas, não atendentes. Por outro lado, os salões de beleza operam em um espaço limitado e, portanto, não têm muito espaço para venda de produtos para seus clientes. Possibilidades limitadas para aumentar as vendas por meio de salões combinadas com a tendência geral de um número maior de clientes comprando produtos de todos os tipos online fez com que comerciantes de cuidados profissionais com os cabelos se concentrassem em lojas físicas e virtuais para impulsionar suas vendas. Essa migração das marcas de salões de beleza para o varejo tem sido muito visível no mercado norte-americano. No maior mercado de cuidados com os cabelos em salão de beleza do mundo, as vendas por meio de salões caíram significativamente — quase 8% em 2017 — de acordo com os dados completos do ano de 2017 do nosso estudo de inteligência competitiva “Kline PRO”, mas as vendas de xampus, condicionadores e produtos para estilizar de marcas profissionais estão florescendo.

A Sephora, a Ulta e a Bluemercury apresentam aumentos de dois dígitos quando se trata de vendas de produtos profissionais de cuidados com os cabelos. A Amazon se tornou uma importante plataforma online para vendas de produtos de salão de beleza, especialmente com a sua plataforma, Salon&Spa, na qual marcas profissionais pode expandir a sua presença. Por outro lado, vemos que marcas maiores e menores de diferentes empresas, como Bumble and bumble, Oribe, Amika e Drybar, apresentam um grande aumento nas vendas. Elas devem isso principalmente à sua abordagem “multicanal” e à expansão fora dos salões. Em nosso novo relatório de inteligência competitiva, “Professional Hair Care Retailing: Channel Analysis and Opportunities”, examinamos de perto o fenômeno de vendas online e offline de produtos profissionais em canais de varejo. O relatório contém não só o

valor e o crescimento das vendas por tipos de lojas, como lojas especializadas, plataformas online e lojas de suprimentos de beleza, mas também contém perfis detalhados de concorrentes do varejo que têm sido mais ativos no acolhimento de marcas profissional marcas em suas prateleiras – sejam estas reais ou virtuais. Além disso, nosso relatório “Salon Hair Care Global Series” está atualmente em publicação, abrangendo dados e insights sobre desempenho em um número recorde de países. Para mais informações, entre em contato com a Factor-Kline.

H&C PERGUNTA

Em sintonia com o lifestyle e a inovação No mercado há oito anos, a Bioart Biocosméticos vive num patamar de crescimento de aproximadamente 35% ao ano, revela a sua fundadora, Soraia Zonta. A reportagem da Revista H&C conversou com a empresária, empresária, confira como foi. O que inspirou você a investir na Bioart? Valeu a pena? Vivo um lifestyle natural, da alimentação às roupas, e senti falta de ter isso também nos meus cosméticos. Acredito que as empresas precisam ser cada vez mais sustentáveis. Vi muitas que não respeitam o meio ambiente e resolvi criar a minha com métodos que se adequam a isso. Eu tinha alergia aos produtos que usava no Brasil. Para mim e para os meus clientes, a Bioart vale muito a pena, temos clientes muito fiéis. Você atua num nicho de mercado, o que espera para os próximos 5, 10 anos? No Brasil, ainda é um nicho de mercado, diferente de países com os quais pretendemos estabelecer relação comercial. No entanto, esse segmento cresce cerca de 35% ao ano no País. A tendência é de que as pessoas busquem cada vez mais informações sobre outros tratamentos que possam proporcionar saúde e beleza. A facilidade de acesso às informações e a mudança de mindset dos consumidores faz com que a preocupação com o meio ambiente e saúde sejam processos naturais dentro da cultura, e a criação de leis para incentivo sustentável será um comportamento comum que vai auxiliar no impacto de futuras gerações. O que facilitou o seu ingresso nesse mercado? Existe uma necessidade de prestar atenção nos recursos do nosso planeta, que infelizmente não são infinitos. Precisamos cuidar para que o uso seja o mais consciente possível e para isso é essencial contar com a tecnologia, para desenvolver soluções e incentivar a busca de conhecimento por parte das pessoas. Há 13 anos, trabalho para que exista um crescimento nacional e internacional em relação ao desenvolvimento de produtos e projetos naturais e orgânicos. Sou eco-empreendedora, co-criadora da Terramater Argilas, que trabalha com ingredientes e com a indústria de cosméticos, criadora da Bioart e idealizadora da Beautiful Vibes Nature, consultoria na área de sustentável e orgânica. O que foi mais desafiador para empreender nesse setor? Os primeiros desafios que enfrentei foram: o pioneirismo e a inovação. Fomos a primeira empresa no Brasil a desenvolver maquiagem ecológica, e também foi desafiador substituir pigmentos sintéticos por argila e castanhas. As pessoas não tinham a cultura disso ainda, então foi realmente desafiador. O entrave ainda é a informação, porque o mercado brasileiro ainda está acostumado a grandes indústrias com produtos sintéticos, ainda não temos acesso às informações do que isso gera de poluentes ao meio ambiente. Somente nos últimos cinco anos também se começou a falar sobre testes em animais, então precisamos disseminar todas as informações possíveis sobre as causas nesse sentido.

Qual é o seu produto mais inovador ou diferenciado? Consideramos que muitos produtos da Bioart já nasceram dentro de inovação. Posso citar o pó de argila e tapioca, que é o primeiro e único pó de argila e tapioca do mundo que oferece para a pele elasticidade, controle de oleosidade e proteção de barreira solar física. Ele já foi considerado como o produto número 1 com diferenciais naturais e orgânicos. Podemos falar também sobre o primer, o primeiro natural que trata poros do Brasil. Esse produto também já foi premiado. Recentemente lançamos a linha dermatológica, que também é composta por ativos bioencapsulados em alta concentração e ativos naturais e orgânicos, que também são inovadores dentro da dermatologia. De que forma a sua marca conquista o consumidor? Os grandes diferenciais da Bioart são: fábrica própria, certificação Ecocert e a minha história. As pessoas se identificam muito com a minha história com a natureza e a minha busca por sempre implementar processos sustentáveis no mercado. O consumidor se identifica muito com a nossa ideologia. Muitas empresas precisam contratar modelos e investir em storytellings para se destacar no mercado. A Bioart trabalha com a verdade, sempre. Eles gostam da nossa filosofia, que é totalmente verdadeira. Diariamente recebo comentários desse tipo, que eu considero que seja o nosso grande diferencial. Além disso, nossos produtos têm qualidade. Nossos atendimentos também são VIP’s e buscamos dar aos nossos clientes o melhor atendimento possível. Essa é a nossa força de marca, o grande pulo do gato da Bioart.

LOS ANGELES 7-8 FEBRUARY SHANGHAI 11-12 APRIL NEW YORK 16-17 MAY MONACO 1-2-3 OCTOBER www.luxepack.com

- This document is published by

NEXT EVENTS 2018

Kit ajuda a conquistar consumidores, principalmente o público jovem, que geralmente valoriza esse tipo de embalagem. Quem tradicionalmente dá o exemplo de relevância para esse formato é a Benefit Cosmetics. A marca lançou em agosto o kit Pretty in the USA, que chegou às lojas Sephora no Brasil com pó bronzeador opaco Hoola, iluminador em pó Dandelion Twinkle, blush rosa-dourado cintilante Rockateur e lápis de sobrancelhas Goof Proof Brow Pencil.

Tamanho viagem é novidade de L’Occitane au Brésil para a linha Cumaru. Quatro produtos ganharam nova volumetria: Shampoo Cabelo e Corpo, 50 ml; Espuma de Barbear, 55 ml; Bálsamo Pós-Barba, 20 ml; e o Sabonete Perfumado, 40 g. A empresa destaca que a árvore de cumaru é majestosa e conhecida pela lenda Tupi como árvore dos desejos. Inspirada em sua semente, a linha masculina traz fragrância amadeirada oriental com notas de cumaru envelopadas com um toque de âmbar e sândalo.

Novas embalagens da My Baby para o banho são apresentadas pela Classy Brands, distribuidora dos produtos Petúnia, para as linhas Lavanda, Cheirinho Azul e Rosa. Bem coloridas, divertidas e com a ilustração de animais, os novos formatos agora são compostos frascos de 200 ml. A coleção é composta por colônias, sabonete, xampus e condicionadores.

Batiste lança xampu seco floral em versão travel size. A marca britânica traz a versão 50 ml com fragrância floral de seu “famoso” produto e ressalta que a nova embalagem tem o tamanho ideal para deixar na bolsa ou levar no nécessaire de viagem. O item é indicado pela fabricante para revitalizar instantaneamente os fios, deixando-os mais soltos, volumosos e com aparência de limpos. A fórmula foi criada à base de um amido de arroz que promete devolver o movimento natural aos cabelos com apenas algumas borrifadas.

Por Rodrigo Madalosso Wielecosseles

Embalagem e inovação

Um exemplo seria um frasco inteligente que de alguma maneira mostrasse ao consumidor, com confiabilidade, qualquer alteração na fórmula do produto, elevando assim o índice de segurança.

Mas nessa era da velocidade da informação e da coleta e gerenciamento de dados, não escaparemos de usar a inovação e conseguir reinventar processos existentes e inventar novos a cada momento. Isto para continuar trazendo novidades na criação de embalagens para produtos cosméticos que atendam o que espera o consumidor e que tragam o encantamento que tanto se busca. Inovação é quando conseguimos explorar e aplicar novas ideias com sucesso. Seja através de implementação de novos materiais ou de novas formas de uso pelo consumidor, ou ainda otimizações relevantes na indústria e em sua cadeia de suprimentos. Tudo isso feito com a aceitação do consumidor. Então inovar é também arriscar. O risco a ser tomado em cada nova embalagem de produto cosmético deve sempre considerar que um produto ruim em uma boa embalagem nunca terá sucesso e que um bom produto em uma embalagem razoável talvez sobreviva. Entretanto, o resultado de um produto magnífico em uma embalagem dos sonhos é que é o objetivo buscado pelos fabricantes e esperado pelos consumidores. Para fazer mesmo a diferença, a inovação em uma embalagem cosmética deve ser algo que ainda 38

Arquivo

riar uma embalagem que seja disruptiva é a chave do sucesso para a grande maioria das marcas de produtos nos mais variados segmentos que nosso setor abrange. Todos realmente desejam acertar o mercado alvo, querem ser rápidos, almejamos menores custos e investimentos possíveis e assim ter o retorno financeiro esperado.

Rodrigo Madalosso Wielecosseles é engenheiro químico, especialista em desenvolvimento de embalagens

nenhuma é, trazendo à tona emoções e sentimentos que nenhuma outra ainda tenha trazido e entregar o valor ao consumidor que todas as outras embalagens gostariam de entregar. Não é incomum que por vezes se confunda a inovação e seus processos com melhoria contínua e os processos por ela responsáveis. Na verdade é o impacto significativo que diferencia a inovação da melhoria contínua, e essa por sua vez, normalmente se diferencia através do aprimoramento de vantagens competitivas nas embalagens que podem ser sentidas pelo mercado em médio e longo prazo. No que diz respeito às embalagens, a inovaçao pode vir tanto através do produto em si quanto de seu processo de fabricação ou utilização. A inovação em produtos pode ser medida pelo sucesso na percepção: os consumidores percebem positivamente seus atributos.

Quando se fala no objetivo focal da inovação em embalagens, mais especificamente dos processos, ela incentiva e gera as mudanças neste processo de produção, trazendo ganhos de produtividade, redução de custos, benefícios e melhorias. Isto sem gerar impactos no produtos final, como se um perfume, sucesso de vendas e que tenha sua produção manual, começasse a ser envasado automaticamente com o auxílio de robôs. Na maioria dos casos, a inovação de produto é percebida e valorizada pelo consumidor, enquanto a inovação de processo é mais sentida e aproveitada pela indústria. A inovação na embalagem é alavancada através das tendências mercadológicas e pela crescente tecnologia. As inovações em processos de embalagem tem seus impulsionadores em ciclos tecnológicos mais lentos e para certos materiais, ideias para reduções de custo e melhorias operacionais. Também formatos de embalagens mais padronizados e com matérias-primas mais disponíveis, como por exemplo os termopolímeros comoditizados. Quanto mais se conhecer o consumidor e o ciclo de vida das embalagens de produtos cosméticos e as prováveis interações entre esses dois agentes, mais à vontade estará para adquirir o produto final e se encantar com a entrega superior que uma embalagem diferenciada pode trazer.

GIRO

Iara Lima é a nova executiva da Lubrizol para a área de Personal e Home Care no Brasil. Ela é farmacêutica graduada pela USP e especializada em cosmetologia, com MBA em marketing com ênfase em vendas pela FGV. Possui mais de 10 anos de experiência em negócios B2B e expertise na área de cuidados pessoais. Atuou na área de vendas e vendas técnicas, sendo responsável pelo atendimento de diversos clientes, como Unilever, Salon Line, Colgate, entre outros. A profissional assume a gerência de contas integrando o time de vendas para Personal e Home Care, Skin Essentials e Lubrizol LifeSciences (LLS). Em seu novo cargo, a executiva será responsável pelo gerenciamento de contas locais e globais.

Sintia Martins assume gerência técnica e de aplicações de PHC/SKE para o sul da América Latina na Lubrizol. Engenheira química e pós-graduada em cosmetologia, a profissional possui mestrado em gestão da inovação e mais de 20 anos de experiência na área de cuidados pessoais. Atuou como gerente de pesquisa, desenvolvimento e inovação de cosméticos em empresas como L’Oreal e Nazca, sendo responsável pela implementação de estratégias para otimizar lançamentos de produtos. Na nova posição, ela será responsável por liderar a equipe técnica e de aplicações de Personal e Home Care e Skin Essentials.

Walter Cunha é o novo gerente sênior de marketing, supply chain e compras da Solvay Novecare América Latina. De volta ao Brasil depois de quase dois anos trabalhando em Cingapura, na Ásia, o executivo assumiu em julho a nova posição. Diplomado em engenharia civil, com MBA em gestão de negócios e marketing, Cunha tem larga experiência no setor de especialidades químicas e está na Solvay desde 2014. Entre suas missões nessa nova etapa da carreira está a formulação da estratégia e consequente implementação operacional para garantir a expansão dos negócios da Solvay Novecare na região. Essa área da Solvay possui duas unidades de produção no Brasil, em Itatiba e Taboão da Serra, ambas no Estado de São Paulo, além de laboratórios de desenvolvimento de produtos e aplicações instalados no centro de pesquisas e inovação da empresa em Paulínia (SP).

José Vicente Marino é o novo presidente da Avon no Brasil. O executivo possui vasta experiência em vendas diretas e no mercado de consumo. Já liderou planejamento estratégico em diferentes organizações globais. Ele ocupou diversos cargos executivos na Natura e sua última posição na empresa foi como diretor de operações e membro do comitê executivo. Lá, liderava toda a equipe de vendas para as estratégias multicanal e multimarca. Antes disso, Marino foi promovido sucessivamente, passando de VP de marcas e negócios para VP de marketing e vendas. Mais recentemente, atuou como presidente da Flora Cosméticos e Limpeza. Marino será responsável por acelerar o crescimento da companhia no Brasil, o maior negócio da Avon fora dos Estados Unidos, reportando-se diretamente ao CEO Jan Zijderveld. Participe dessa seção, envie as suas informações e uma foto com alta resolução para contato@revistahec.com.br ou redacao@revistahec.com.br 39

SOLUÇÕES PARA LIMPAR O BANHEIRO

Banheiro ganha relevância na limpeza do lar Como efeito da crise econômica, entre outros motivos, é um ambiente da casa que demanda mais limpeza e gera oportunidades

umenta a atenção das empresas fabricantes de produtos finais e de matérias-primas quanto às oportunidades que o segmento de limpeza de banheiro oferece em household. Esse mercado vem apresentando resultados positivos mesmo diante de períodos mais desafiadores da economia. E a expectativa para o futuro breve é otimista. 40

A categoria Bathroom Cleaners, de produtos específicos de limpeza dos banheiros, segundo a Euromonitor, cresceu 45,9 % nos últimos cinco anos. Em 2017, faturou R$ 260,4 milhões. A previsão da empresa é que alcance R$ 308,4 milhões em 2022. Em volume, nesse mesmo período, o crescimento foi de 7,2%, alcançando 15,8 mil toneladas de produtos em 2017.

Já a categoria Toilet Care, de produtos específicos para o vaso sanitário – incluindo líquidos, géis e pedras –, cresceu 24% nesse mesmo período, movimentando R$ 472,1 milhões em 2017 e um volume de 5,9 mil toneladas. Em volume, nos últimos cinco anos, esses produtos registraram queda de 3,4%. Para os próximos cinco anos (2017-2022), entretanto, a

SOLUÇÕES PARA LIMPAR O BANHEIRO

Euromonitor prevê um aumento em volume de 15%. O banheiro deve ganhar relevância na limpeza da casa (leia quadro). Renovação – Das fabricantes que lideram esse mercado, a SC Johnson é uma que está atenta às oportunidades e demonstra esforços para incrementar sua atuação nele. A exemplo da movimentação nas linhas de cozinha e banheiro Mr Musculo. Segundo a fabricante, os segmentos de produtos de limpeza chamados Especialistas, como os de cozinha e banheiro, são os que mais crescem em vendas nos últimos anos.

Essa coleção conta com 38 itens nos segmentos multiuso, incluindo também, desengordurantes, limpador perfumado, limpador baby, limpa inox, limpa alumínio, limpador para eletrodoméstico e limpador para eletroeletrônicos. A expectativa com o lançamento é que a empresa tenha um crescimento, no primeiro ano, de 20% da sua receita para a linha de limpadores. Amaral ressalta ainda que a marca passa por uma modernização, com novo logo e nova identidade visual das embalagens. “Es-

tamos reforçando ainda mais os benefícios de performance, praticidade e perfumação, característicos dos produtos da marca”, explica. O executivo lembra também que além dos produtos da marca Limpol para limpeza da casa, a Bombril conta com uma linha completa de desinfetantes, com as marcas Pinho Bril e Kalipto, “tradicionais e conhecidas da dona de casa”. Segundo ele, ambas as linhas são ideais para limpeza de banheiro, pisos e mobiliário. “Além do mais, (a empresa) con-

“Atenta a essa tendência, Mr Musculo acaba de relançar suas linhas de cozinha e banheiro. Os novos produtos contam com uma fórmula mais eficiente e uma fragrância ainda mais agradável. Por conta da nova fórmula, os rótulos também foram atualizados”, afirma em nota. Lançamentos – A Bombril também marca presença, com novidades para esse mercado. A empresa está no momento de um grande lançamento na linha de limpadores, que não envolve apenas itens para o banheiro, mas sim para a casa toda. A nova linha, que leva a marca Limpol, referência para as donas de casa há mais de quatro décadas, segundo ressalta a fabricante, chegou ao mercado em agosto deste ano. “A nova linha de limpadores Limpol conta com tira-limo e limpeza pesada, itens recomendados para limpeza de banheiro e azulejos, além do limpa-vidros – ‘3 em 1’, ‘4 em 1’ com álcool e o exclusivo limpa-vidros com ação antiembaçante, que cria uma película que impede que o vapor d’água embace os espelhos do banheiro no pós-banho”, explica Gustavo Amaral, da área de marketing da empresa.

Efeito positivo da crise para banheiro e cozinha A crise econômica que atingiu o Brasil recentemente trouxe algumas mudanças de comportamento do consumidor. Uma delas foi o aumento da atividade social em casa, segundo destaca Rafael Pellegrini, analista de pesquisa da Euromonitor. Faz sentido. Com menos poder de compra, sai mais em conta receber amigos e parentes em casa do que sair para gastar dinheiro na rua. Com esse hábito, dois ambientes da casa ganharam mais presença das pessoas, mais uso e necessidade de limpeza: a cozinha e o banheiro. Esses ambientes registraram resultados positivos em 2017, após um declínio constante em 2016. “São locais do lar que impulsionarão a inovação”, diz Pellegrini. “A atual média brasileira de até quatro produtos de limpeza para o banheiro e cinco para a cozinha destaca o tamanho da oportunidade. Dada essa oportunidade, houve um aumento dos SKUs dos fabricantes nas categorias banheiro e cozinha e as grandes marcas estão, progressivamente, oferecendo novos formatos e tipos de embalagens para atender a todas as necessidades dos clientes”, completa.

SOLUÇÕES PARA LIMPAR O BANHEIRO

ta com a linha Pinho Bril Accept, ideal para limpeza de sanitários e banheiros como um todo. Com esses produtos, a Bombril oferece para os seus consumidores um portfólio completo para deixar a sua casa toda limpa, livre de germes e bactérias e perfumada por muito mais tempo”, afirma. Amaral acrescenta que o mercado de limpadores em geral é bastante promissor, no qual a empresa aposta muito. “Afinal, os consumidores buscam por produtos que entreguem performance e praticidade, a um preço justo. Esse é o propósito da Bombril e por isso acreditamos que a nova linha de limpadores Limpol pode colaborar muito para o crescimento desse mercado”, completa o executivo. “Limpar a casa e o banheiro, especificamente, não é uma tarefa agradável para a maioria dos consumidores. Nesse intuito que a Bombril inova com uma linha que traz praticidade e eficiência, para endossar ainda mais a parceria da marca com seus consumidores nesses ‘momentos difíceis’. Essa é a tendência do mercado para

os próximos anos e nisso que acreditamos”, conclui. Desempenho superior – A busca por fórmulas mais eficientes é contínua, afinal o consumidor deseja praticidade e resultado. Pensando nessa demanda, empresas de matérias-primas desenvolvem soluções para apresentar alternativas a fabricantes de produtos no segmento de limpeza de banheiros. Uma delas é a Clariant. Um de seus lançamentos é o Glucopure Wet, obtido a partir do açúcar e de óleos naturais.

“Permite formular um limpador de banheiros que, quando comparado aos tensoativos tradicionais, apresenta um desempenho superior na remoção de resíduos de sabão e não danifica as superfícies plásticas, evitando manchas e rachaduras”, explica Fabrizio Mazzeo, gerente técnico da Clariant para o segmento de home care. “A flexibilidade também é um ponto-chave deste não-iônico, que pode atuar como tensoativo principal ou secundário. Além de ser líquido, dispensando o aquecimento antes do uso, ele possui excelente compatibilidade com tensoativos catiônicos, aniônicos, anfóteros e não-iônicos, é estável em uma ampla faixa de pH (4 a 10) e possui um perfil de geração de espuma completamente ajustável”, complementa. Biodegradável – A Química Anastacio também tem novidade. A empresa apresenta um novo conceito em bactericida, o Salibact (Di-Undecilenato de Clorexidina). Trata-se de um produto de ação bactericida e fungicida biodegradável. “Pode ser usado em diversos tipos de produtos finais, como

SOLUÇÕES PARA LIMPAR O BANHEIRO

desinfetantes, limpadores em geral e até mesmo sabonetes líquidos. A biodegradabilidade é justamente um diferencial, tendo em vista as restrições de algumas moléculas convencionais”, diz Ceiane Gonçalves, coordenadora de vendas. A distribuidora também possui outras soluções para produtos limpadores de banheiro em seu portfólio, como ácido sulfônico, butilglicol e óleo de eucalipto. “Destacamos o cloreto de benzalcônio, bactericida de excelente custo-benefício, usado em desinfetantes e limpadores em geral”, completa Ceiane. Secagem rápida – No portfólio da Basf, um destaque é um produto bactericida chamado Protectol BN. De acordo com Fabricio Soto, gerente sênior de home care

na empresa, esse item, ao mesmo tempo em que mata as bactérias, suprime a reação química de decomposição da ureia, eliminando os maus odores dos banheiros com dois mecanismos distintos. “Pode ser usado tanto em limpadores de superfícies para banheiros como aditivo para limpadores de vasos sanitários”, diz Soto. A fornecedora tem duas inovações para limpadores de banheiros. Um agente bacteriostático chamado Tinosan HP 100, que evita o crescimento de bactérias, deixando o banheiro higienizado e livre de contaminação por mais tempo, e um aditivo de secagem chamado Polyquart 149, que promete facilitar a limpeza do banheiro, a secagem da água e manter vidros e espelhos limpos, brilhantes e sem marcas. Concentrados – A Oxiteno é outra fornecedora que possui um amplo portfólio de soluções para limpadores de banheiro. A empresa, porém, ressalta para esse mercado o uso da linha Alkonat L, que são compostos biodegradáveis obtidos através da reação de álcool láurico com óxido de eteno. “Em função do grau de etoxilação, essa linha apresenta produ-

tos que exibem diferentes valores de HLB (sigla em inglês para balanço hidrofílico-lipofílico), trazendo benefícios variados para a busca de performance e solubilidade de solventes, fragrâncias e óleos essenciais”, explica Elvis Barreto, da área de pesquisa e desenvolvimento da empresa. Uma tendência forte para o mercado de limpadores de banheiro, segundo o executivo, é o crescimento dos produtos multiusos concentrados. “Pensando em garantia de resultado e praticidade, uma das alternativas seria a oferta de concentrados, os quais o consumidor pode diluir mais ou menos, dependendo de qual cômodo irá limpar e de qual o poder de limpeza que precisa”, afirma. Seguindo na mesma linha, mas pensando em formuladores e não em consumidores finais, uma tendência para as empresas, segundo Barreto, seria a otimização de produção via desenvolvimento de um chassi único de formulação. “A Oxiteno conseguiu desenvolver um projeto semelhante em um grande cliente global, no qual foi possível harmonizar as matérias-primas usadas nas formulações de limpadores de superfície e a linha Alkonat L foi protagonista nessa solução”, conta. 43

MERCADO

Sensient Technologies avança na estratégia de inovar em toda a cadeia de valor de ingredientes naturais e orgânicos, com a aquisição da canadense Mazza Innovation. Segundo Mike Geraghty, presidente da Sensient Colours, muitas fontes de cores botânicas exigem solventes químicos ou altas temperaturas para serem eficazes e a tecnologia de extração patenteada da Mazza representa uma grande mudança de etapa. “Ela é mais limpa, mais eficiente e atende à necessidade de extratos com sabor de marca neutra, cores naturais cosméticas, corantes, extratos funcionais e ingredientes para o cuidado da pele.”

Davines aposta em sistema inovador de coloração permanente. A formulação conta com muito mais que ingredientes cosméticos e da natureza – como o extrato da proteína da quinoa, que aumenta a absorção da cor e a retenção dentro da fibra capilar, minimizando os danos oxidativos causados pelos radicais livres. Do ‘mundo têxtil’, provém um transportador fosfolipídico nunca antes usado em cosméticos, segundo a marca, que aumenta a penetração de pigmentos e assegura a mesma cor da raiz às pontas. Isso também melhora o depósito de cor no cabelo, além de proporcionar luz e brilho, e garantir longa duração da cor e efeito condicionante.

Risqué investe em campanha inspirada na noite para promover novos esmaltes escuros. A campanha inclui cinco influenciadores que traduzem a linguagem do escuro para o público: a apresentadora Maria Eugênia Suconic, a DJ Ju de Paulla, a modelo Cris Paladino, o fotógrafo Beto Gatti e a Drag Queen Ikaro Kadoshi. “Nosso objetivo é incentivar pessoas a buscarem novas expressões de si mesmas, sem medo de apostar em cores escuras e instintivas, revelando suas personalidades intensas”, diz Regiane Bueno, diretora de marketing da divisão de consumo da Coty. Acesse bit.ly/risque-noite-hec para assistir ao video.

Lancôme cria ferramenta que auxilia consumidoras, no Brasil, a encontrarem tom de base ideal para a pele. A proposta do aplicativo Shade Finder é identificar o tom de pele e indicar um resultado com a opção ideal entre 16 tonalidades disponíveis da base Teint Idole Ultra Wear, 7 tonalidades do corretivo Teint Idole Camouflage e 8 tonalidades da base em bastão Teint Idole Ultra Stick. Os tons são ilustrados por mulheres reais, incluindo colaboradoras da L’Oréal Brasil. 44

MERCADO

Fabriciano Junior/Neutrox

Com Neutrox Weekend, a marca valoriza a participação da mulher no esporte, tendo como embaixadoras as surfistas profissionais Chloe Calmon, Silvana Lima e Nicole Pacelli (foto). Em um final de semana de julho, o circuito reuniu cerca de 3 mil pessoas em Itacaré (BA). Além de conferir de perto o campeonato de surf, o público participou de atividades como aula de yoga, zumba e treino funcional. O evento teve sua primeira edição em 2017 no Rio de Janeiro e em 2018 conta com duas etapas – a segunda, em setembro no Rio de Janeiro.

Limppano investe R$ 18 milhões e quadruplica capacidade produtiva. A empresa aposta na expansão de sua segunda fábrica, em Queimados (RJ). É nesta planta que a companhia produz suas esponjas e toda linha de limpadores sanitários. A fabricante atua nacionalmente e exporta para oito países das Américas. Em 2017, seu faturamento chegou a R$ 160 milhões, um aumento de 13% em relação ao ano anterior. “Para 2018, a meta é alcançar 17% de crescimento”, diz o diretor geral Alex Buchheim.

Cosmoprof North America: US$ 10,3 milhões em negócios nos próximos 12 meses para empresas brasileiras – que aumentaram sua participação em 42%, comparando com a edição anterior. Realizada no Mandalay Bay Convention Center, em Las Vegas, em julho, a feira proporcionou aos participantes do Beautycare Brazil 810 contatos comerciais.

Volp anuncia distribuição de Mibelle Biochemistry, empresa suíça de ativos cosméticos. A distribuidora ressalta que todo o desenvolvimento dos produtos é suportado por estudos clínicos in vitro e in vivo, realizados por renomados cientistas da empresa europeia, que dispõe de ampla documentação técnica e guias de formulação e de marketing. “Ficamos honrados com a confiança depositada, em poder divulgar e fornecer esses sensacionais ingredientes cosmecêuticos ao mercado brasileiro”, destaca a diretoria da Volp. 45

HOUSEHOLD

Omo lança garrafa de plástico do litoral brasileiro. O início dessa inovação foi em março deste ano. Em uma ação conjunta, a marca e a WWF Brasil realizaram mutirões em praias icônicas do Brasil – Copacabana, Niterói, Recife e Fernando de Noronha – para retirada de plásticos. O objetivo foi conscientizar quanto à presença nociva desse tipo de material nos oceanos. A iniciativa contou com o endosso do programa Clean Seas (Mares Limpos), da ONU (Nações Unidas) e envolveu mais de mil voluntários, que recolheram 1,5 toneladas de plástico e participaram de ações educativas.

Casa KM apresenta lava-roupas líquido Intimiss, para roupas íntimas e delicadas. O produto promete inibir a proliferação de bactérias. Contém um polímero protetor que forma uma camada sobre a peça, impedindo que a sujeira penetre profundamente. Além dele, possui um ativo derivado de ácidos graxos e glucose, que oferece maior flexibilidade para as fibras, e emoliente à base de glicerina e coco, para preservar a elasticidade entre os tecidos. A empresa recomenda para lavagem de lingeries, biquínis e roupas delicadas. O lançamento está disponível nas versões neutro e perfumado.

Baby Soft Toque Envolvente é novidade da Gtex Brasil. O novo amaciante traz fragrância e perfumação prolongada, nas versões 2 litros e concentrada. A embalagem personalizada com máster preto contrastando rosas vermelhas representa, segundo a fabricante, sedução e ousadia, além de sofisticação e elegância.

Grupo Interbrilho reforça kit para cuidado do carro. O objetivo da empresa é destacar soluções de lavagem a seco, para estimular o consumo consciente de água, principalmente no inverno, período de poucas chuvas. A história da Rodabrill começa em 1974, a partir de uma pequena indústria familiar na cidade de Cabreúva, interior de São Paulo. A marca é a maior e mais antiga marca do grupo. Conta com cerca de 80 itens para o segmento automotivo. 46

H&C H&C NA NA REDE REDE

Entrega de produtos via drone Pesquisa da Worldpay, conduzida pela Opinium, revela que 53% dos brasileiros com acesso à internet se sentiriam confortáveis caso drones fizessem a entrega de produtos. Esse entusiasmo também demonstra o potencial para novos negócios e por isso os pesquisadores da empresa analisam o uso da tecnologia de drones no combate ao crescimento de fraudes nas encomendas. A companhia de processamento de pagamentos acaba de apresentar o design de um protótipo que ajudaria a abrir caminho para entregas feitas por drones. O Drone Pay proof of concept usa a tecnologia de pagamentos com cartão para verificar a identidade do destinatário da mercadoria. Essa tecnologia é incorporada a uma espécie de local de pouso para o drone, emitido na forma de um tapete. Quando o drone pousa para deixar o pacote, a tecnologia de cartão dentro do tapete lê automaticamente todos os detalhes sobre o consumidor no local de pouso. Se os dados do destinatário no cartão conferirem com os do local de pouso, a encomenda é liberada. A crescente popularidade de compras online no Brasil aumentou o número de entregas e a expectativa é atingir R$ 29,6 bilhões em 2021, e multinacionais como DHL Group, FedEx, Nippon Express, UPS e a estatal Correios estão de olho nessa expansão.

Protex Cuidado Íntimo aposta no Instagram Protex Cuidado Íntimo, marca da Colgate-Palmolive, escolheu apostar no Instagram para promover suas novidades e conceitos. A fabricante atualizou recentemente as variantes da linha de sabonetes e agora investe no perfil da rede social para se comunicar com as consumidoras. “Protex Íntimo está por aqui para ficarmos ainda mais próximas, conversar sobre o universo feminino e compartilhar experiências incríveis”, publicou a marca em seu primeiro post, no dia 24 de julho. Basta entrar no Insta e procurar por protexintimo para conhecer e acompanhar.

Sete motivos que levam ao crescimento do e-commerce Existe grande potencial de crescimento do comércio eletrônico no Brasil. Vinicius Guimarães, coordenador de marketing da Locaweb, lista alguns motivos: 1) consumidor cada vez mais conectado; 2) crescimento da confiança por parte dos usuários; 3) emprego de tecnologia de ponta nas lojas; 4) adoção de ferramentas e estratégias facilitadoras; 5) foco no empreendedorismo; 6) conveniência para os clientes; 7) novas relações de consumo.

GUIA DE SUPRIMENTOS Materias-Primas

Mapric (11) 5061-5282

Aboissa (11) 3353-3009 (11) 5683-7613

(51) 3029-6611

Coremal (11) - 4615-8100

(11) 5509-3087

Akzo Nobel Home Care - 11 – 4591-8939 Personal Care - 11 – 4591-8870 Almad (11) 4091-3000

(51) 3371-1150

(11)3346-8507

(11) 3146-4139

CP Kelco 0800 550 663 (11) 2676-3111

Morais de Castro (81) 3476-1722

(11)3060-9150 Oxiteno (11) 3177-6102

Gap Química (11) 2413-7399 (11) 2027-1100 (11) 2133-6600 (11) 3186-1000 AQiA (11) 5094-9911

(11) 5627 5111 (19) 3765-3500

(11) 3612-5600

(11) 4360-6400 (11) 4232-3652

(11) 5044-4445

Innovarth (11) 4360-6400 (11) 2195-9000

Aromas (11) 2039-3412 Home Care (11) 2039-2341 Personal Care (11) 2039-2273

0800 772 2620 Dow (11) 5188-9144

(11) 4016-8000 Kao (11) 3045-2400

(11) 4617-8400

Lab Mix (11) 5566-5555 (11) 5545 2100

(11) 2227-4360 (11) 2114-0414 (11) 4044-8092

(11) 5545 2100

(11) 2594-2514 (11) 4393.4400 (11) 4028-8036

(11) 3392-1455

(51) 3500-0800

(11) 3604-7200 Tel.: +55 11 4097 0250 Site: lubrizol.com/personalcare

(14) 3656-9902

11 3728-7700

M. Cassab (11) 2162-7662

(12) 2127-0027

GUIA DE SUPRIMENTOS Serviços

Casas de Fragrâncias

(11) 5642-1192

(42)3229-9855

Liberty (11) 4146-8888

Assevisa (61) 3323-5711

(12) 3942-6675

(11) 4417-1344

Sinergia Química (11) 981579157

Terceirização (11) 4195-5267

(11) 3124-4455

(19) 3826-8100

Dierberger (11) 5521-0099

VM 7 (11) 5051-4304

Biocosmética (51) 3458-9617 Mappel (11) 4346-6377

0800 095 9094

Isan (11) 4619-9999

(19) 3439-3400

Embalagens Antilhas (11) 4152-1111

Master Pumps (11) 4072-5353 Mega Plast (11) 3623-2323

Aptar Beauty + Home (11) 4196-7596

(11) 2013-1466 (51) 3500-0800 Mappel (11) 4043-8350

Análises Laboratoriais

(11) 2969-5020

(11) 4355-1800

Grupo Investiga (19) 3789 8610

(19) 3515-4444

A revista H&C - Household & Cosméticos é uma publicação da Oils & Fats Editora Ltda. É dirigida aos fabricantes de cosméticos, produtos de higiene pessoal, perfumes, desodorantes, detergentes, saneantes, ceras, polidores, inseticidas, aerossóis, especialidades químicas, commodities e oleo-químicos para os setores de cuidados pessoais, perfumaria, cosméticos, cuidados com a casa e limpeza institucional.

Ligue agora! (11) 3849-0094 (45) 3251-1036

(19) 3429-7720

ASSINE JÁ! 49

NET INDEX ANÁLISES LABORATORIAIS BIOAGRI www.bioagri.com.br ECOLYZER www.ecolyzer.com.br ELEMENTUM www.elementum.far.br GRUPO INVESTIGA www.grupoinvestiga.com.br MERIEUX NUTRISCIENCES www.merieuxnutrisciencces.com.br OSWALDO CRUZ - LAB SERVICE www.oswaldocruzlabservice.com.br

ASSOCIAÇÕES ABC www.abc-cosmetologia.org.br ABIFRA (IND. DE FRAGRÂNCIA) www.abifra.org.br ABIHPEC / SIPATESP www.abihpec.org.br

IFF www.iff.com

CLARIANT fabio.caravieri@clariant.com

PHOENIX DO BRASIL acampos@phoenixaromas.com

ISAN ESSÊNCIAS www.isan.com.br

CORBIONPURAC www.purac.com

PHYTOFLORA www.phytoflora.com.br

KOPIEHAUS kopiehaus@kopiehaus.com.br

COSMOTEC customerservice@cosmotec.com.br

POLYORGANIC mauro@polyorganic.com.br

L´ATELIER morineau@latelierparfums.com.br

CP KELCO cosmeticos@quantiq.com.br

quantiQ www.quantiq.com.br

LIBERTY FRAGRÂNCIAS sac@libertyfragrancias.com.br

CRODA marketinglatam@croda.com

QUÍMICA BPAR www.bpar.com.br

MANE www.mane.com

DC QUÍMICA bruno.carillo@dcquimica.com.br

QUIMISA joao.wehmuth@quimisa.com.br

PHYTOESSENCE FRAGRÂNCIAS www.phytoessencefragrancias.com.br

DENVER ESPECIALIDADES RINEN Roseli.oliveira@denverespecialidades.com.br rinen@rinen.com.br

SCENTEC scentec@scentec.com.br

DINACO vendassp@dinaco-sa.com.br

VM 7 FRAGRÂNCIAS comercial@vmsete.com.br

DOW BRASIL tcciocci@dow.com

VOLLMENS FRAGRANCES vollmens@vollmensfragrances.com.br

DPV Info@dpv.com.br

ABIQUIM (IND. QUÍMICAS) www.abiquim.org.br

MEGA PLAST atendimento@megaplast.com.br

ABQ http//allchemy.iq.usp.br

MASTER PUMPS master@masterpumps.com.br

ABRALIMP www.abralimp.org.br

ROSNI Embalagens rafael@rosni.com.br

ABRE www.abre.org.br

WHEATON BRASIL vendas@wheatonbrasil.com.br

SOAP & DETERGENT ASSOCIATION www.sdahq.org CMRA www.cmra.org/cmra

CASAS DE FRAGRÂNCIAS BIOFRAGANE cvalenga@sollonet.com.br BUSCHLE vendas@buschle.com.br CAPUANI capuani@capuani.com.br CITRATUS - IBERTECH citratus@citratus.com.br DIERBERGER www.dierbergerfragrancias.com.br FIRMENICH www.firmenich.com

VOGLER www.vogler.com.br

EMBACAPS vendas@embacaps.com.br EVONIK INDUSTRIES AG flavio.donato@evonik.com FOCUS QUÍMICA www.focusquimica.com GAP QUÍMICA plopes@gapquim.com.br

VOLP vendas@volp.com.br WANA QUÍMICA comercial@wanaquimica.com.br

PESQUISAS E MARKETING EUROMONITOR www.euromonitor.com

IMCD GROUP www.imcdgroup.com

AMERICAN OIL CHEMIST´S SOCIETY www.aorcs.org

UNIVAR www.univar.com VANTAGE www.vantagespecialties.com

DSM www.dsm.com

DRAGON BRASIL cs@dragonbrasil.com

PALM OIL RESEARCH INSTITUTE www.porim.gov.my

ULTRAGAZ www.ultragaz.com.br

DRAGON BRASIL cs@dragonbrasil.com

APTAR BEAUTY + HOME mirelle.orpineli@aptar.com

ABIPLA www.abipla.org.br

BIOAMAZÔNICA www.bioamazonica.org.br

SARFAM www.sarfam.com.br

DRAGO ESPECIALIDADE contato@dragoespecialidade.com

EMBALAGENS E ACESSÓRIOS

RUDNIK www.rudnik.com.br

FACTOR KLINE www.factordesolucao.com.br

MATÉRIAS-PRIMAS

INNOVARTH vera@innovarth.com.br

ADDITIVA vendas@additiva.com.br

IPEL vendas@ipel.com.br

AKZO NOBEL Home Care atendimento@sc.akzonobel.com Personal Care personalcare.southamerica@akzonobel.com

KAO CHEMICALS. www.kaochemicals-eu.com

ANASTÁCIO www.quimicanastacio.com.br

LONZA www.lonza.com

SERVIÇOS

AQIA www.aqia.net

LUBRIZOL personalcare.brasil@lubrizol.com

ASSEVISA www.assevisa.com.br

BANDEIRANTE BRAZMO comercial@bbquimica.com.br

MAPRIC www.mapric.com.br

GRUPO VIGNA BRASIL www.vignabrasil.com.br

BASF www.basf.com

Merck Brasil contato.merck@merck.com.br

LINUS - Estratégia em RH www.linus.com.br

BRENNTAG marketingcarebrasil@brenntagla.com

MORAIS DE CASTRO tomas@moraisdecastro.com.br

PRODESIGN paulo.pereira@pd.art.br

CHEMSPECS vendas@chemspecs.com.br

NOVOZYMES www.novozymes.com

CITRÓLEO www.citroleogroup.com

OXITENO gemerc2@oxiteno.com.br

KANTAR WORLDPANELw www.kantarworldpanel.com

LAS QUÍMICOS www.lasquimicos.com.br

DESTAQUES

MINTEL www.brasil.mintel.com NIELSEN www.nielsen.com

TERCEIRIZAÇÃO BIOCOSMÉTICA comercial@biocosmetica.com.br MAPPEL mappel@mappel.com.br

MATÉRIAS-PRIMAS

www.quimicanastacio.com.br

www.merck.com.br

www.dsm.com

www.cosmotec.com.br

www.moraisdecastro.com.br

Para inserir sua empresa no Net Index da H&C, envie as informações para Oils & Fats Editora fone/fax (11) 38490094 ou redacao@revistahec.com.br

+55 11 2133 6600

www.quimicanastacio.com.br

OS MELHORES ELEMENTOS DO MUNDO PARA UMA QUÍMICA PERFEITA.

Beleza & Saúde • Cosméticos • Fragrâncias • Saúde Animal • Saúde Humana

Com mais de 75 anos de história, a Química Anastacio está entre as maiores distribuidoras de produtos químicos do Brasil, oferecendo uma linha completa para os diversos segmentos de mercado. Com atendimento personalizado, qualidade assegurada, suporte técnico especializado, logística customizada às necessidades do cliente e pontualidade nas entregas, a Química Anastacio atende todo o mercado brasileiro através de seus 5 Centros de Distribuição, laboratórios próprios, parque de tanques a granel e linhas de envase em ambiente GMP. Porque confiança e experiência são essenciais para a química que faz parte da nossa vida e do nosso mundo.

Confiança sem fronteiras.