Revista H&C - Edição 112 by revistahec

Natu rai

os gan Ve

ânicos e Org s,

o de

a D iv ulg

çã

Conceito verde Cosméticos com conceitos naturais, orgânicos e veganos são uma tendência consolidada, com um número cada vez maior de consumidores que buscam não apenas o atendimento a esses apelos, mas também desempenho e sensorial satisfatórios. A Chemspecs oferece aos formuladores uma ampla variedade de ingredientes inovadores de origem natural e/ou vegetal, com certificações COSMOS e IBD, que auxiliam nos mais diversos tipos de formulações para os cuidados pessoais. Lamesoft® PO 65

Cetiol® Ultimate

Linha Veg-Scent®

Agente repositor da camada lipídica de origem vegetal. Aumenta a suavidade de formulações tensoativas e diminui a irritabilidade dos tensoativos primários. Aprovado COSMOS.

Emoliente de alta espalhabilidade, volátil e de origem 100% natural. Proporciona toque seco e suave. Alternativa natural aos silicones voláteis, em especial ao Ciclometicone. Aprovado COSMOS.

Óleos essenciais orgânicos com certificação IBD. Extraídos por arraste de vapor das folhas in natura.

vendas@chemspecs.com.br | 11 3392.1455 www.chemspecs.com.br

EDITORIAL

Volume 19 - Nº 112 - jan/fev/mar 2019

Um ano cheio de oportunidades

Realização e Coordenação: Oils & Fats Editora Ltda. Rua Rio da Prata, 164 - Brooklin São Paulo/SP CEP 04571-210 tel: 55 11 3849-0094 www.revistahec.com.br Editora e Diretora: Neiri Bozzolo neiribozzolo@revistahec.com.br Diretor: Luiz Alberto Bozzolo luizbozzolo@revistahec.com.br Jornalista responsável: Rodrigo Rezende - MTB 46.504 redacao@revistahec.com.br Arte: Sergio Bozzolo sergiobozzolo@freedom.inf.br Comercial:

Carlos Avila comercial@revistahec.com.br Colaboradores: Jadir Nunes (ABC), Abipla, UEBT, Juliana Bondança Pereira, João Hansen, Ricardo Pedro, Rodrigo Wielecosseles e Sonia Corazza. Tradução: Rodrigues Traduções tel: 11 6911-9579 jrpr@uol.com.br

Como diz a Nielsen, após a recente crise econômica, o brasileiro ficou “mais racional, cauteloso e planejado, estando aberto à troca de marcas, buscando fontes alternativas de renda, recorrendo ao crédito no mercado e ampliando o número de canais que visita”. Esses fatores contribuíram com a queda das vendas de bens de consumo de giro rápido (FMCG) em volume (-1,7% ano móvel Q3 2018) na maioria das categorias. O consumidor, segundo a empresa, também passou a visitar mais formatos de canais varejistas em 2018, “de modo a economizar em alguns itens para poder investir em outros de sua preferência”. O e-commerce também faz parte de tais mudanças nos hábitos de consumo do país, inclusive para produtos de giro rápido. De acordo com a Nielsen, a indústria e o varejo, neste contexto, precisam atuar em colaboração para acessar esse consumidor, “que adquire um novo comportamento, de maneira ainda mais proativa, estruturada e estratégica”. “Não apenas reagindo às dificuldades dos consumidores com ações exclusivamente táticas e relacionadas a preço, mas também atuando de maneira inovadora para se diferenciar e gerar mais valor agregado”. Em 2019, somado a essa análise, eu acredito que a palavra inovação fará ainda mais sentido e terá ainda mais valor real, pois as empresas do nosso setor retomarão um cenário mais positivo que o de anos anteriores. Na apuração para as primeiras reportagens do ano, nossa equipe já sentiu que o ritmo será de esforço, desafio, otimismo e muito trabalho. Vibrações positivas a todos, energia e boa leitura! Neiri Bozzolo neiribozzolo@revistahec.com.br

Matérias:

Impressão: Duograf - Gráfica e Editora Ltda. A revista H&C – Household & Cosméticos é dirigida aos fabricantes de cosméticos, produtos de higiene pessoal, perfumes, desodorantes, detergentes, saneantes, ceras, polidores, inseticidas, aerossóis, especialidades químicas, commodities e oleoquímicos para os setores de cuidados pessoais, perfumaria, cosméticos, cuidados com a casa e limpeza institucional. Os conceitos emitidos nos artigos são de responsabilidade de seus autores e não expressam necessariamente a opinião da Oils & Fats Editora. É proibida reprodução total ou parcial sem prévia autorização.

ASSINATURAS

adm@revistahec.com.br

4 Edições R$ 175 ,00 - Ligue Agora 11 3849-0094

Subscription other countries US$ 200,00 - Air mail US$ 250,00

Orgânicos e veganos fazem parte do desejo do consumidor

e cosmecêuticos 20 Nutracêuticos em prol da saúde e beleza

Marca regional pode ganhar força em limpeza

ÍNDICE Marketing Mix.......................................................

Artigo Mintel..........................................................

Fragrâncias............................................................

H&C Pergunta - Vinícius Maciel............................

Giro.......................................................................

Embalagem & Design...............................................

Marca regional - Pode ganhar força em limpeza..

Orgânicos e veganos - Fazem parte do desejo do consumidor.................

Nutracêuticos e cosmecêuticos - Em prol da saúde e beleza...................................

Mercado................................................................

Beleza inteligente...................................................

Household.............................................................

Artigo Técnico - Microbioma da pele humana........

H&C na Rede.........................................................

Artigo Factor-Kline..................................................

Guia de Suprimentos.............................................

Artigo FCE..............................................................

Net Index...............................................................

+55 11 2133 6600

www.quimicanastacio.com.br

OS MELHORES ELEMENTOS DO MUNDO PARA UMA QUÍMICA PERFEITA.

Beleza & Saúde • Cosméticos • Saúde Animal • Saúde Humana

Com mais de 75 anos de história, a Química Anastacio está entre as maiores distribuidoras de produtos químicos do Brasil, oferecendo uma linha completa para os diversos segmentos de mercado. Com atendimento personalizado, qualidade assegurada, suporte técnico especializado, logística customizada às necessidades do cliente e pontualidade nas entregas, a Química Anastacio atende todo o mercado brasileiro através de seus 5 Centros de Distribuição, laboratórios próprios, parque de tanques a granel e linhas de envase em ambiente GMP. Porque confiança e experiência são essenciais para a química que faz parte da nossa vida e do nosso mundo.

Confiança sem fronteiras.

MARKETING MIX

Protetor solar que garante cor dourada instantânea e fator de proteção 50 é uma das mais recentes novidades de Australian Gold. Além da fórmula hidratante e antioxidante rica em óleos vegetais e composta de ativos naturais australianos, como a ameixa kakadu, o produto é livre de oxibenzona e octinoxato – componentes que, segundo a marca, são nocivos aos recifes de corais. O item também é livre de parabenos, PABA, corante e álcool. Na sua fragrância, traz uma combinação exclusiva de coco, laranja e baunilha.

Bronze Splendor é novidade de Eudora para esse verão, com produtos que dão ‘aquele glow’ até mesmo depois que o sol vai embora. O lançamento é a entrada da marca na categoria de proteção solar. A coleção conta com protetor facial FPS 50, protetor solar e bronzeador corporal FPS 15 e 30, pó compacto FPS 15 e loção hidratante pós sol.

J&J lançou Sundown Todo Dia + Repelente em novembro. O principal diferencial, segundo a fabricante, é unir o benefício e a eficácia do protetor solar e do repelente em uma única solução. Para garantir alta e imediata proteção solar, o item traz o mesmo benefício de outras versões do portfólio da marca, com fórmulas fotoestáveis que formam uma barreira protetora durante a exposição ao sol. Para a proteção eficaz contra os mosquitos, a fórmula contém o ativo IR3535, que possui ação suave e segura de acordo com a empresa. Para uso diário no rosto e no corpo, possui extrato de camomila, textura leve e é oil-free.

Shiseido aposta em protetor solar stick. Transparente, promete facilidade para aplicar, sem ‘sujar as mãos’. Vem com a tecnologia WetForce, que reage ao suor e à água para fortalecer o fator de proteção contra os raios UV. Possui um sensor mineral iônico que detecta os minerais presentes na água e na transpiração, íons positivos, e os ligam aos seus íons negativos. Essa ligação forma uma camada protetora que repele a água e mantém a pele protegida.

Beleza associada a saúde e limpeza é uma realidade, segundo recente estudo da Euromonitor. Para 54% das pessoas o conceito ‘beleza’ está associado com ter uma aparência saudável. Higiene e limpeza também foram respostas indicadas por mais da metade dos entrevistados.

MARKETING MIX

Nivea relança sabonete líquido Óleo de Banho. O produto combina os benefícios do sabonete com o cuidado intenso dos óleos naturais, junto a um perfume floral suave, com notas de rosas, jasmim, violeta e peônia. Sua fórmula contém 55% de óleos que, segundo a marca, proporcionam uma sensação de pele mais macia e hidratada.

Vita Derm lança linha Body Shape, focada em massagem e redução de medidas. Um dos produtos, o firmador antiestrias, melhora a firmeza e elasticidade da pele, tem fácil absorção e, por ter silício orgânico em sua fórmula, retém a hidratação na pele por mais tempo. O hydroxyprolisilane estimula a firmeza e a elasticidade da pele, reduzindo as estrias. A marca explica que os açúcares raros também presentes na composição são responsáveis por estimular a produção de fibras de colágeno e elastina.

MARKETING MIX

Nars apresentou Holiday Collection 2018 em dezembro, edição limitada para estimular a consumidora a revelar “sua rebeldia interior”. A coleção, ressalta a marca, é inspirada no movimento fashion punk dos anos 70. Entre os destaques, “o universalmente querido e premiado tom Orgasm”, em versões mini do Lipstick e do Blush.

Inspirada no movimento das águas brasileiras, Natura Aquarela lançou em dezembro Maramô, a interpretação da conexão do mar com amor. Em edição limitada, a coleção foi a primeira novidade depois do relançamento da marca feito no começo de 2018. Maramô conta com oito cores de batom com acabamento vinil, um lápis com duas cores para os olhos e duas opções de um produto duo em pó que pode ser usado molhado ou seco nos lábios, olhos e rosto.

RK by KISS lança sombras líquidas. Satin Chrome tem alta fixação, pigmentação intensa e fórmula à prova d’água e de manchas. A marca destaca que são quatro cores, todas cintilantes e metálicas, que variam do cobre ao nude. “Podem ser aplicadas com o pincel ou com as pontas dos dedos, permitindo fazer os mais variados efeitos, que vão dos mais pigmentados até os esfumados ou ‘borradinhos’, todos com longa duração”.

SD Make Up lança linha de batons com efeito matte e alto poder de hidratação. Os produtos contam com tecnologia italiana para trazer o efeito matte, combinado a ingredientes que restauram e protegem os lábios. Tudo graças à presença da manteiga de manga na formulação, responsável por evitar que o visual fique craquelado e manter a região salva de agentes externos causadores de ressecamento e desidratação. O segmento de maquiagem no Brasil faturou R$ 8,31 bilhões em 2017, pouco mais de 8% do valor total do setor de Higiene e Beleza, segundo a Euromonitor. Esse mercado oferece oportunidades em inovação. Prova disso é o movimento intenso de fabricantes de produtos finais e fornecedores de matérias-primas que trazem diversas novidades aos consumidores e formuladores. Acesse twixar.me/2hX3

MARKETING MIX

Phyto Paris lança Phytomillesime, com ingredientes botânicos que auxiliam nos cuidados de cabelos coloridos. Pré xampu, xampu, máscara e leave in contêm um extrato de uma espécie rara de maçã, chamada Red Love, considerada uma superfruit e fonte de antioxidantes que preservam a cor. Possuem também o extrato de flor de hibiscus e a manteiga de argan, que proporcionam nutrição, maciez e brilho aos cabelos. Além disso, a linha conta com um complexo de aminoácidos que cria um escudo protetor na fibra capilar e evita que os pigmentos desbotem.

Desodorante em pó para os pés é novidade da Bax, marca do grupo Cless. Nas versões Men, Women e Mentol, o pó antisséptico para uso diário promete combater 99% dos fungos e bactérias, controlar a transpiração e mauodor dos pés e mantê-los secos e protegidos por mais tempo. A escolha desse tipo de produto foi pensada para oferecer mais opções ao consumidor, já que a versão é uma das mais procuradas da categoria.

FRAGRÂNCIAS

Giorgio Armani traz ao Brasil Sì Passione, com “um aroma intenso” floral sensual e frutado. Criado por Julie Massé (Mane), o item evidencia o néctar de groselha-negra Jungle Essence, combinado com notas de pera. A fragrância abre com uma pimenta rosa ardente. O toque de paixão fica por conta da rosa, que exala o aroma de pétalas, e se une com o jasmin, delicado e feminino, para criação de um perfume poderoso e intenso. A combinação da baunilha com as flores de jasmin, rosa e girassol trazem um aroma sensual, frutado e floral. No coração, a madeira de cedro e o moderno Orcanox, conferindo maturidade e personalidade.

Black Musk Night Bloom é novidade de The Body Shop, que combina notas de ylang ylang cremoso, de frutas vermelhas e almíscar quente. O produto promete levar a fragrância oriental da marca a “um nível mais profundo, mais intenso e irresistivelmente sedutor”. É 100% vegano, produzido com almíscar não-animal.

Lancôme lança La Vie Est Belle Happiness em edição limitada, criado em parceria com Lady Pink, uma das grafiteiras mais reconhecidas internacionalmente. Com notas de flor de laranjeira e jasmin, esse produto é o símbolo da feminilidade, da marca.

Spot for Her e Spot for Him são novidades da Hinode. Com fragrâncias “envolventes e ousadas” tanto para homens quanto para mulheres, o novo perfume reúne notas de cereja preta, framboesa, sândalo e baunilha na versão feminina e de limão, pimenta preta, madeira e âmbar na masculina. Segundo a marca, ideal para quem valoriza a sensualidade e gosta de curtir a vida noturna. 10

FRAGRÂNCIAS

Deo Colônia Chic Hippie é novidade de Eudora inspirada na moda dos anos 60 e 70. Uma fragrância moderada que combina notas florais, como a da rosa Damascena, e amadeiradas como patchouli e sândalo, proporcionando aroma atemporal, ressalta a marca.

Natura lança Kriska Mania em edição limitada, inédita criação da marca que traz uma “combinação surpreendente” de caramelo e cacau brasileiro com uma pitada de flor de sal. A marca Kriska foi lançada em 1995 e no começo de 2017 se estabeleceu como sua marca registrada um caminho olfativo de notas adocicadas. “Depois do sucesso de Kriska Drama e Kriska Shock, lançados, respectivamente no fim de 2017 e início de 2018, e a volta de Kriska Jeans, em edição limitada, Kriska Mania é a nova opção de fragrância feminina adocicada para as amantes desse caminho olfativo”, explica a fabricante.

Boticário apresenta Botica 214 para celebrar a história da marca em uma versão premium da icônica ânfora. Uma coleção de fragrâncias Eau de Parfum com “combinações surpreendentes e ingredientes nobres da alta perfumaria”, segundo a empresa: Jasmim & Patchouli (floral chipre), Peônia & Apricot (floral aldeídico) e Violeta & Sandalo (floral amadeirado couro).

Phytoderm traz Explorer Deep, colônia com notas marcantes de gengibre de Madagascar, chá verde e musgo. Sua assinatura fougere masculina combina com a saída gelada e vibrante de cítricos, unida a um fundo amadeirado ambarado que conversa com o público “jovem e aventureiro”. O produto conta com notas de gengibre, folhas de hortelã e mandarina. 11

Futuro

24ª Exposição Internacional de Tecnologia para a Indústria Cosmética

23ª edição

RUMOS DOS COSMÉTICOS ORGÂNICOS E VEGANOS

Radar ligado no desejo do consumidor Empresas somam tecnologias que já estão no portfólio a novidades e oferecem opções a quem aposta no nicho de orgânicos e veganos

“O

meio urbano rapidamente está se tornando um ambiente cada vez mais complexo e isso causa um aumento na ansiedade, estresse e sobrecarga sobre os indivíduos. Os níveis de estresse das gerações mais jovens estão cada vez mais altos e isso acaba afetando a qualidade de vida dessas populações. A busca pela natureza acaba sendo uma válvula de escape de toda essa pressão e uma alternativa de vida saudável a partir de cuidados com o corpo e a mente. A preser-

vação ambiental consciente do indivíduo e a alimentação tem um papel importante nesse contexto”. É assim que pensa Leonardo Cerqueira Lima, especialista da área de marketing da Merck. Segundo ele, no mercado de cosméticos isso tudo se traduz no uso maior de ingredientes naturais ou de origem natural em fórmulas cada vez mais simples. “O crescimento de ingredientes alimentícios em cosméticos acompanha essa tendência e faz com que as

‘modas’ nutricionais também entrem no jogo, demonstrando o forte crescimento dos cosméticos veganos”, afirma. O executivo acredita que para um futuro próximo o consumidor e a indústria tendem a se preocupar ainda mais com toda a cadeia produtiva que deve ser sustentável do início ao fim. Segundo ele, a Merck é pioneira no desenvolvimento de ingredientes naturais e veganos para indústria cosmética. “A lista de opções é extremamen-

RUMOS DOS COSMÉTICOS ORGÂNICOS E VEGANOS

Lima explica que para a indústria o RonaCare RenouMer é extremamente fácil de se trabalhar em qualquer tipo de formulação. “Proporciona uma infinidade de opções para posicionamento de claims e marketing no produto final, além de ter todo o respaldo das certificações internacionais”, completa.

Leonardo, da Merck

te grande para ser abordada por completo, mas abrange desde ativos para tratamento até pigmentos que proporcionam efeitos diferenciados de cor e brilho”, afirma. Lima destaca o ingrediente vegano RonaCare RenouMer, que é um ativo de origem natural. Ele explica que é produzido a partir do citoplasma de algas marinhas, aproveitando todo o “seu poder hidratante”, que nutre o colágeno da pele aumentando a suavidade e a elasticidade. “É um destaque também porque o cultivo dessas algas é feito de forma sustentável, favorecendo toda a biodiversidade local na costa da Bretanha, na França”. O produto está no mercado há dois anos aproximadamente e, segundo Lima, tem trazido ótimos benefícios para indústria cosmética e para o consumidor em geral. O executivo ressalta que a simplicidade é um fator importante tanto no desenvolvimento de novos produtos quanto na busca pela melhor qualidade de vida. “Um único ativo é capaz de proporcionar alta eficácia no tratamento da pele em diversos aspectos – hidratação, redução de rugas, suporte ao colágeno –, além de ser sustentável e ético com o meio ambiente”, diz.

A Merck também tem novidades. Neste ano, a empresa pretende lançar seis novos pigmentos veganos e um ativo natural, além de uma linha de bioativos. “Fora os produtos, vamos lançar novos conceitos para tratamento do couro cabeludo, repelente de insetos e cuidados com a pele, entre outros”, revela Lima. Adaptogênicos – O apelo vegano tem aumentado seu espaço nos lançamentos de cosméticos, assim como os claims free-from. “Recentemente vimos os ingredientes ‘alimentícios’ ocuparem os cosméticos. Produtos com ingredientes oriundos de frutas, legumes e verduras já são comuns nas prateleiras”, diz Marina Fernandes, diretora de marketing da Dinaco. Segundo ela, uma tendência que deve ganhar força nos próximos anos, seguindo a gastronomia e alinhada ao mercado de Alimentos & Bebidas é a de adaptogênicos para beleza. Produtos naturais com propriedades anti-estresse cada vez mais presentes em alimentos e suplementos devem aparecer também nos cosméticos. Exemplos são curcuma e aloe vera. Marina destaca a Novachem, empresa argentina presente em mais de 20 países, distribuída no Brasil pela Dinaco, que conta com 10 anos de experiência em pesquisa e desenvolvimento de princípios ativos de origem natural. “Conta com um portfólio extenso de ativos naturais e veganos, todos livres de parabenos, hipoalergênicos, of-

talmológica e dermatologicamente testados e sem estudos feitos em animais – cruelty free”. A Dinaco tem diversos produtos orgânicos certificados e veganos. Um destaque, segundo Marina, é a linha Neossance, da Aprinnova, cujos produtos Squalane e Hemisqualane são frutos de economia circular e de fermentação biológica, além de possuírem certificações ECOCERT e Bio-based pelo USDA (Departamento de Agricultura dos Estados Unidos). “Os ingredientes são de origem natural da cana-de-açúcar renovável, cujo cultivo no Brasil não requer irrigação e representa o mais elevado nível de biomassa por hectare dentre todas as fontes de açúcar”, afirma. Além disso, conta a executiva, os resíduos da produção são convertidos em eletricidade para alimentar a planta e a comunidade local, sendo que o processo de fermentação de cana-de-açúcar gera menos gases de efeito estufa em comparação com os similares produzidos a partir de petróleo. Sintonia com tendências – Na visão da professora Eliane Dornellas, especialista em ciências da vida, os rumos desse mercado já estão traçados. Um mercado em crescimento com mais produtos naturais, veganos, cruelty free e orgânicos. “A tendência para os produtos de higiene pessoal e beleza apontam para um consumo ético, com baixo consumo de água, com produtos ecofriedly, itens que além de não serem testados em animais utilizam matéria prima vegetal”, diz. As empresas em geral entendem esse movimento e se preparam para atender seus clientes. A Colormix Especialidades é um exemplo. Possui em seu portfólio produtos criados à base de aminoácidos, pela empresa Sino Lion, dos Estados Unidos, matérias-primas do tipo surfactantes, emolientes, 15

RUMOS DOS COSMÉTICOS ORGÂNICOS E VEGANOS

condicionadores, emulsionantes e adjuvantes (quelantes, conservantes, antioxidantes e ajustadores de pH), possui também agentes reológicos naturais certificados e matérias-primas da biodiversidade brasileira, tais como manteigas, óleos vegetais e extratos botânicos. Nos produtos à base de biotecnologia, as matérias-primas são produzidas a partir de insumos vegetais, que resultam em aminoácidos, comuns aos existentes na pele humana (alanina, ácido glutâmico, glicínia), o que dá a elas um caráter amigável, que mimetiza e respeita a pele, explica Alexandre Castro Monteiro, gerente comercial da Colormix. Segundo ele, os agentes reológicos naturais permitem a criação de maquiagens, quando combinados com pigmentos e pérolas naturais, são uma opção para substituição dos polímeros sintéticos do ácido acrílico e podem ser utilizados em ampla faixa de pH. A sinergia com oportunidades e demandas de mercado não é de hoje, a empresa une antigas e

sas opções, que podem ser combinadas para a criação de “muitos produtos, de alta qualidade, que atendem à tendência crescente de produtos verdes”. “No ano passado, a Sino Lion conseguiu a patente americana e japonesa sobre o processo de criação e produção de tensoativos de aminoácidos, que além de produzir uma matéria-prima considerada química verde, desenvolveu um processo de custo e preço justo, que não polui”, conta. Alexandre, da Colormix

novas soluções para diversificar e oferecer opções. Monteiro ressalta que há 20 anos a linha Eversoft de surfactantes de aminoácidos surgiu no mercado americano – no Brasil há menos tempo – e que ela apresenta diversas opções de tensoativos aniônicos e não iônicos. O gerente acrescenta que a linha de agentes reológicos naturais e certificados da Eckart é mais recente no mercado cosmético e a Colormix Especialidades tem es-

Consumidor deseja orgânicos e veganos De acordo com recente estudo da Euromonitor (Beauty Survey 2018) feito em 21 países, a preferência/ busca/ interesse do consumidor por esse tipo de produto no mercado cosmético tem representatividade significativa. Veja o resultado do desejo de consumidores no Brasil (percentual de quem diz sim): Maquiagem natural ou orgânico 11,67% Maquiagem com 100% de ingredientes naturais

15,61%

Maquiagem com 100% de ingredientes orgânicos

11,66%

Maquiagem que não seja testada em animais ou 100% vegano

22,93%

Produto para cabelos natural ou orgânico

13,95%

Produto para cabelos com 100% de ingredientes naturais

18,74%

Produto para cabelos com 100% de ingredientes orgânicos

12,15%

Produto para cabelos que não seja testado em animais ou 100% vegano 22,33% Produto para cuidados da pele que seja natural ou orgânico

14,13%

Portfólio robusto – Além dos tensoativos de aminoácidos, a Colormix Especialidades tem a linha de emolientes naturais da biodiversidade brasileira, formada por óleos e manteigas da região. Neste ano, a empresa apresenta ao mercado uma linha completa de produtos à base de aminoácidos, com destaque para os quelantes, como os que substituem o EDTA, conservante para produtos parabeno free e um super hidratante (ácido poliglutâmico) que garante uma hidratação de forma contínua e prolongada. Da biodiversidade brasileira, o destaque fica a cargo da manteiga de tucumã, que possui um sensorial leve, com bom deslizamento, indicado para substituir o sensorial de silicone em produtos para o cabelo e o corpo. Nicho atrativo – A Brenntag enxerga o cosmético orgânico ainda como um nicho no Brasil e um segmento com grande potencial. De acordo com a distribuidora, o consumidor tem se posicionado cada vez mais, exigindo que as marcas de cuidados com a beleza busquem inovações livres da origem e crueldade animal. “O que percebemos é que não necessariamente uma pessoa vegana procure pelos cosméticos orgânicos

RUMOS DOS COSMÉTICOS ORGÂNICOS E VEGANOS

ou veganos; percebemos que os consumidores se preocupam com meio ambiente, buscando assim produtos sustentáveis e a maior concentração de itens com essa característica de cosmético orgânico/vegano”, explica Norma Clarice Gonçalves, do departamento técnico da empresa. A empresa já trabalha com algumas tecnologias para o mercado de cosmético orgânico e vegano, como a linha de alcanos vegetais derivados do coco, sendo uma alternativa aos silicones voláteis. “A linha Vegelight é 100% vegetal, com certificação, e proporciona excelentes benefícios a formulações”, diz Norma. Ela ressalta que são produtos de fácil manuseio, doadores de brilho e hidratação para o cabelo e toque seco quando aplicado na pele, entre outros. “Reforçamos a nossa presença com essa inovação em 2018 e já temos resultados positivos, na qual visualizamos como um grande potencial de negócio”, afirma a executiva. Para 2019, a Brenntag conta com algumas inovações, como o Fermentoil Hair Complex. Trata-se de um blend de óleos vegetais fermentados, capaz de promover hidratação, brilho, maciez e restauração aos fios de cabelo. De olho nas diferenças entre cosmético orgânico e o natural, a empresa busca novas tecnologias. Norma explica que, na visão da companhia, o consumidor começou a mudar com a introdução de cosméticos naturais e depois viu a necessidade de que além de conter matérias-primas de origem natural o produto precisa associar as questões de cultivo desses ingredientes. “Esse é um nicho com grande espaço para inovação e apostamos nisso, o mercado hoje não contempla protetor solar de origem vegetal e esse é um tema de pesquisa e desenvolvimento na Brenntag”, revela.

Varejo – O consumidor tem encontrado todo tipo de lançamento quando o assunto é cosmético orgânico e vegano. De feiras em que empreendedores menores apresentam suas criações a marcas especializadas no mercado. Exemplo recente vem da linha vegana de oral care livre de parabenos da Ultra Action, da Classy Brands.

A marca oferece escovas dentais com cerdas de carvão vegetal, que, segundo a empresa, são antibacterianas. Os cremes dentais têm fórmula completa com cálcio e flúor ativo, auxiliando na prevenção de cárie de modo eficaz e preservando o esmalte dos dentes. Os antissépticos bucais prometem eliminar 99,9% dos germes, combater a cárie, a placa, o tártaro e deixar o hálito refrescante. Ultra Action se

Velocidade baixa, mas constante O mercado de produtos orgânicos e veganos cresce a cada ano, mas ainda em passos lentos no Brasil. Pelo menos na visão de Mônica Antunes Batistela, coordenadora de marketing da quantiQ. “Uma vez que ainda não temos definida uma normativa que regula/defere esses tipos de produtos cosméticos, pensando na agência nacional de vigilância sanitária local. Isso é algo que é muito mais forte, por exemplo, na categoria de alimentos”. A executiva explica que é um processo bastante criterioso, que requer alto investimento e conscientização por parte da população. “Muitas vezes a grande massa aprecia esse tipo de produto, porém não tem poder aquisitivo para consumi-lo. É um trabalho constante da nossa parte, um grande desafio como representante no fornecimento desses itens, em oferecer tecnologia, performance e custo final atrativo aos nossos clientes. Por outro lado, esses produtos estão ganhando cada vez mais espaço no Brasil por meio dos eventos e feiras do setor”, afirma. A empresa possui um amplo portfólio que atende a essa tendência orgânica e vegana, segundo Mônica. Como os seus mais recentes lançamentos: Keltrol LAX-T, gomas xantanas com certificação orgânica COSMOS, e Keltrol CG-V, que possui certificação Vegan. Além disso, ambos são hidrocolóides obtidos por processo biotecnológico patenteado pela CP Kelco, parceiro no fornecimento. “Como estamos em busca de inovações em nosso portfólio, estão previstos alguns lançamentos a partir de abril, quando vamos nos reunir com fornecedores globais na busca de trazer novos produtos e novas oportunidades para o Brasil”, diz.

RUMOS DOS COSMÉTICOS ORGÂNICOS E VEGANOS

apresenta como uma linha 98% ecológica, não testada em animais, com formulações “sem matérias-primas tóxicas”. Batons veganos também surgem com destaque. Um deles é da Biozenthi. Com vitamina E, manteiga de karité e pigmentos sem metais pesados, o batom líquido Italian Make tem ação antioxidante, alta consistência e uso seguro para veganas, alérgicas e celíacas. O item conta com pigmentos orgânicos e um dos destaques da formulação, segundo a fabricante, é o uso da cera de carnaúba, um ingrediente obtido da palmeira, que dá consistência e fixação ao batom. A manteiga de karité é rica em ácidos graxos e tocoferóis, por isso é hidratante, emoliente e nutritiva.

Empresa cria 7 Princípios da Fórmula +Consciência Ampliar a consciência socioambiental é um fator inerente ao desenvolvimento mais sustentável dos negócios. Essa é a mensagem da Cosmotec, que ilustra a relevância do tema no mercado brasileiro. Um dos pilares desenvolvidos pela empresa para atingir esse objetivo foi o lançamento, em maio de 2018, dos 7 Princípios da Fórmula +Consciência, uma escala que estabelece critérios baseados nas melhores práticas do setor para aferir quão sustentável uma fórmula cosmética é. “As fórmulas +Consciência são classificadas de acordo com a porcentagem de ingredientes naturais e certificados, a eficiência em relação ao consumo de água e energia elétrica, o minimalismo e se são amigas do meio ambiente e dos animais”, explica Vanessa Silva, coordenadora de tecnologia & inovação da empresa. “Um dos 7 princípios se relaciona diretamente ao conceito vegano, tendência em expansão no Brasil: fórmulas isentas de ingredientes testados em animais e de origem animal. Outro princípio é relacionado às certificações de origem dos ingredientes da formulação, muito importante para as empresas que buscam desenvolver produtos orgânicos ou com outras certificações naturais”, diz. A Cosmotec oferece um amplo portfólio de ingredientes para soluções sustentáveis de alta performance em diferentes categorias.

Além do mais, juntamente com a vitamina E, exerce ação antioxidante e protetora, explica a empresa. A Weleda – marca especializada no assunto – lançou recentemente no Brasil, em edição limitada especial de Natal, a linha corporal de amêndoas. Sucesso na Alemanha, Suíça, França e Estados Unidos, foi desenvolvida com óleo de amêndoa doce orgânica e, de acordo com a fabricante, auxilia na recuperação do equilíbrio natural da pele, principalmente a pele sensível, ajudando a evitar irritações. A nova linha é composta por sabonete líquido cremoso, creme de mãos e loção corporal hidratante, um trio que proporciona hidratação profunda e prolongada graças à combinação exclusiva de ácidos graxos. Assim como os outros cosméticos da marca, os três produtos contêm apenas ingredientes naturais orgânicos certificados, são livres de parabenos e de outros conservantes, corantes e fragrâncias artificiais. Também não contêm derivados do petróleo, como o óleo mineral. Nenhum produto é testado em animal.

RUMOS DOS COSMÉTICOS ORGÂNICOS E VEGANOS

The

ONLY & UNIQUE btob make-up event

Conrad Hotel

20 & 21 June 2019

Carrousel du Louvre

NewYork

Shanghai Exhibition Center

15 & 16 April 2019

Paris

Barker Hangar

10 & 11 April 2019

Seoul

27 & 28 February 2019

Shanghai

LosAngeles

AT YO U R D O O R S T E P

11 & 12 Sept. 2019

Center 415

JOIN THE nO 1 make-up and skincare B2B EVENT

makeup-in.com

COSMECÊUTICOS E NUTRACÊUTICOS – TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES

Ação conjunta para alcançar saúde e beleza Cosmecêuticos e nutracêuticos podem agir juntos, complementando uns aos outros no cuidado com a pele e o cabelo

aúde da pele e dos cabelos pode encontrar auxílio em produtos que o consumidor ingere pela boca. São os chamados nutricosméticos ou nutracêuticos. Junto com eles, os itens cosméticos com eficácia comprovada de tratamento e ação profunda, os chamados cosmecêuticos ou dermocosméticos. O mercado brasileiro tem espaço para todos eles e o interesse começa na matéria-prima. Uma nova empresa de nanotecnologia começa a operar no interior de São Paulo no final do primeiro semestre deste ano, será um spin off da Lipid, como revelou a H&C na edição passada da revista. Gustavo Cadurim de Oliveira, sócio proprietário dos dois negócios, conta que a empresa tem em seus

planos o lançamento de alguns produtos juntamente com o start do novo empreendimento. “Ainda não podemos divulgar os produtos, mas posso adiantar que serão itens com alto valor tecnológico, utilizando a nanotecnologia, e fabricados apenas com produtos naturais”, afirma. O empresário diz que são produtos muito seguros que poderão ser utilizados como dermocosméticos e como suplemento alimentar. “O encapsulamento de substâncias, através da nanotecnologia, é uma tendência mundial muito forte, tanto para a indústria de dermocosméticos quanto para a indústria alimentícia”, afirma. Oliveira vê o mercado de nutracêuticos com bons olhos. O executivo

destaca que a indústria de alimentos representa quase 10% do PIB nacional e o maior empregador da indústria de transformação do país. “Grande parte da inovação da indústria da beleza vem deste setor, através da descoberta de novos ingredientes/alimentos que podem também ser utilizados na indústria cosmética. Muitas vezes, os ingredientes usados nas fórmulas cosméticas são extraídos dos alimentos”, diz. A evolução constante do mercado de alimentos tem estimulado a renovação de processos, tecnologias e produtos, comenta Oliveira, com o objetivo de incrementar a performance de ingredientes às indústrias e, por consequência, ao consumidor final. “O avanço destas iniciativas oportuniza, cada vez

COSMECÊUTICOS E NUTRACÊUTICOS – TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES

mais, a oferta de produtos com shelf life ampliado, sabor, odor e aparência preservados, aliado à manutenção das características nutricionais do produto”, diz. O empresário cita o relatório da Future Market Insights (FMI) “Food Encapsulation Market: Global Industry Analysis and Opportunity Assessment 2015 – 2020”, que prevê um crescimento de 9,4% ao ano do mercado global de encapsulamento no setor alimentício, representando US$ 5,4 bilhões até 2020 (FMI, 2015). “Este crescimento é suportado pela demanda de aromas naturais e produtos clean label. Espera-se maior crescimento nos produtos voltados para alimentação infantil, de idosos e atletas”. O universo esportivo, aliás, pode ser um alvo-chave, pois é um mercado em que facilmente se pode somar objetivos de saúde, bem-estar e beleza. A Química Anastacio possui uma divisão focada em nutrição esportiva, de onde extrai insights de cross category, sugerindo ingredientes para a indústria cosmética, como água de coco e whey protein, além de uma gama de aminoácidos. “Acreditamos que empresas podem trabalhar em sinergia, lançando produtos nutracêuticos complementares aos cosméticos”, diz Fernando Malanconi Teixeira, da área de vendas. Esse mercado atrai a atenção de muitas empresas que atuam também na área cosmética. A DSM é uma delas. Luis Julian, gerente técnico regional da companhia, explica que por ser um dos principais fornecedores globais de vitaminas para cosméticos, nutrição humana e nutrição animal, a DSM é uma empresa muito envolvida no mercado de nutracêuticos e desenvolve projetos com as principais empresas que atuam neste mercado. “Quando falamos de nutrição e beleza, temos que destacar a im-

portância das vitaminas C e E que são antioxidantes muito importantes para nosso organismo e que sempre estão presentes nos suplementos e bebidas de beleza”, diz. Mais competitividade – O mercado atrai. A Dinaco acaba de entrar no segmento de nutracêuticos. Essa diversificação foi possível graças à forte parceria com as atuais representadas, duas delas com linhas de produtos nutracêuticos: Honeywell e Nagase. A Honeywell Fine Chemicals oferece uma ampla linha de minerais. Da Nagase, a Dinaco traz produtos já consolidados no mercado cosmético com grau farma e alimentício, como o Pullulan, e o Chemtex Leci-PS – fosfatidilserina e suporta desempenho cognitivo, redução do estresse e capacidade de exercício e recuperação. Segundo pesquisa de outubro de 2018 da Mintel, 45% dos consumidores brasileiros têm interesse em vitaminas, minerais e suplementos que melhorem as condições de seu cabelo, unha e pele. O que pode ser inovação quando falamos em “pílula da beleza” ou “bebidas cosméticas”? Marina Fernandes, diretora de marketing da empresa, responde. Holismo, visão integral, completude. “O consumidor já entende a importância de olhar o todo, já sabe que dormir bem e se alimentar bem tem impacto no seu bem-estar e na sua beleza. O corpo humano é um sistema aberto, que realiza trocas constantes com o meio ambiente à sua volta”, diz a executiva. Ela ressalta também que tratamentos cosméticos unidos a complementos nutracêuticos trazem uma visão mais ampla e integral do corpo humano. “Mas a verdade é que não existe pílula da beleza’. Em nosso estande em recente feira internacional

Marina, da Dinaco

de negócios, convidamos os participantes a responderem ‘o que é beleza para você?’ e quase todos trouxeram aspectos de bem-estar e beleza interior. Essa postura mostra uma visão holística do conceito de beleza. Ficamos muito felizes de ver que, ao menos entre os visitantes daquela feira, beleza não é um padrão fixo”, diz. Por isso, fortalece Marina, é preciso cuidar não apenas por fora, mas por dentro também, complementando os tratamentos cosméticos com bebidas e alimentos funcionais e saudáveis. O mercado de ingredientes ativos usados em nutracêuticos, segundo informações da Factor-Kline, representa oportunidades de negócios cada vez mais interessantes devido a uma combinação de fatores positivos. A empresa informa que entre os principais drivers do crescimento dos nutracêuticos estão a conscientização entre as pessoas sobre os benefícios de ingerir alimentos saudáveis e o aumento dos custos com a saúde, sendo que ambos incentivam os consumidores a procurarem suplementos alimentares ou alimentos que ajudem a evitar doenças crônicas. A empresa possui estudo – disponível para clientes – que aponta a relevância de ativos nutracêuticos, 21

COSMECÊUTICOS E NUTRACÊUTICOS – TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES

incluindo carotenoides, enzimas, polifenóis e flavonoides, prebióticos, probióticos, proteínas e peptídeos, vitaminas e minerais (sintéticos), que podem ser usados para agir em diversas funcionalidades, como: melhoria da saúde óssea, saúde cardiovascular, controle do diabetes, melhoria da saúde oftalmológica, boosters de imunidade e, entre outros, saúde da pele.

Cabelos – Alguns suplementos e nutricosméticos ajudam a fortalecer os fios de cabelo, além de melhorar a ancoragem e estruturação do cabelo, atuando também contra a queda. Algumas novidades recentes do mercado são: Exsynutriment, da Biotec, uma cápsula manipulada de ácido ortosilícico estabilizado em colágeno marinho hidrolisado. Seu uso contínuo estimula a reposição de cabelos mais resistentes e espessos, além de atuar promovendo um crescimento acelerado dos fios. Estudos indicam que o uso de Exsynutriment aumenta em até 37% a velocidade do crescimento dos fios, segundo pesquisas. Biodisponível, o ingrediente tem melhor absorção pelo organismo e é encontrado em farmácias de manipulação. Neosil, da Medical Doctor, conta 22

com tecnologia exclusiva e patenteada para atuar contra o enfraquecimento e a queda capilar, Neosil é um tratamento antiqueda e antiage capilar e único no mercado a promover ancoragem e estruturação com auxílio do crescimento saudável dos fios e traz um conjunto de vitaminas associado à exclusiva tecnologia Si+Biobetter. Com uso diário, o resultado é visto a partir do terceiro mês. Segundo a dermatologista Maria Isabel Takemoto, “o silício orgânico é um oligoelemento naturalmente presente no organismo e que desempenha um papel fundamental na manutenção da saúde”. Mas com o passar dos anos, há uma perda natural desse componente presente em nosso corpo, decorrente do envelhecimento e da produção de radicais livres, o que tem influência no processo de envelhecimento capilar e perda dos fios. Por isso, segundo a médica, a suplementação adequada é indicada. Si+Biobetter é uma evolução do silício orgânico disponível atualmente, por apresentar biodisponibilidade 30% superior ao ingrediente amplamente prescrito por médicos. Cap Solution Cabelos e Unhas, da Pharmapele, é um suplemento rico em vitaminas, minerais e aminoácidos exclusivos, especial-

mente selecionados para auxiliar no crescimento de fios mais fortes e unhas mais saudáveis. Segundo a marca, ideal para pessoas com queda excessiva de cabelos, fios danificados e unhas frágeis e quebradiças. Contém vitamina A, vitamina D, zinco, biotina, cobre, selênio, betacaroteno, ferro, vitamina C e vitamina B6. Já Keep Cap, da Buona Vita, é um suplemento antioxidante que age na regeneração e fortalecimento dos cabelos e das unhas, evitando a queda. A formulação traz vitamina C (ácido ascórbico), colágeno hidrolisado, que contribui com a resistência e elasticidade dos tecidos, e vitamina E, antioxidante que ativa a microcirculação e tem ação hidratante, tonificante e umectante.

COSMECÊUTICOS E NUTRACÊUTICOS – TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES

Cosmecêuticos – eficácia e inovação Os cosmecêuticos ou dermocosméticos também são produtos procurados com relevância pelo consumidor brasileiro. Fornecedores e distribuidores de matérias-primas atuam fortemente nesse mercado, oferecendo novidades e possibilidades aos fabricantes de produtos finais. Karina Teixeira, gerente de marketing Lubrizol, esclarece que a nova geração de produtos cosméticos – os cosmecêuticos ou dermocosméticos – representa a junção de cosméticos e farmacêuticos onde uma poderosa combinação de ingredientes ativos ajuda realmente a melhorar a condição e saúde da pele do consumidor. “Esses produtos vieram para dar uma nova cara ao mercado e têm funções bem objetivas, como proteção solar, hidratação, ação anti-idade, correção de manchas e uniformidade da pele, acne e cuidados para peles sensíveis, entre outros, respeitando as normas regulatórias do segmento cosmético”, diz. De olho nesse mercado, em 2018 a Lubrizol lançou uma campanha específica para dermocosméticos, abordando conceitos como antimanchas e acne, cuidados pré e pós procedimentos cirúrgicos e peles sensíveis, ressaltando os ativos do portfólio Lipotec, e os diferentes e delicados sensoriais provenientes do uso de nossos ingredientes funcionais. Os ativos e ingredientes funcionais da Lubrizol podem ser usados nas mais diferentes fórmulas dermocosméticas, desde um simples gel para tratamento estético da pele até formulações mais complexas e robustas, como a de um protetor solar com alto FPS, ou maquiagens com apelo de tratamento. 24

Entre os produtos apresentados ao mercado brasileiro há menos de um ano, a executiva destaca Fensebiome peptide, um heptapeptídeo que fortalece a pele urbana vulnerável, promovendo o equilíbrio da microbiota, da diversidade e do aumento de bactérias benéficas. O ativo ajuda a reforçar a função de barreira física e microbiana da pele e previne a desidratação. Outro destaque é Lumicease blue ingredient, obtido por biotecnologia a partir de um microrganismo resistente à radiação que ativa os fotosensores epidérmicos, as opsinas, e prepara, protege e repara a pele dos danos provocados pela luz solar e azul artificial, ajudando a minimizar os principais sinais de envelhecimento digital e fotoenvelhecimento. Trata-se de uma inovação, que segundo

a empresa diminui em 11,7% no número de manchas marrons, sugerindo um efeito reparador e redução de 21,5% e 13,2% no volume de rugas. “Vale citar ainda o Argireline peptide, ativo pioneiro em ação antirrugas. É um hexapeptídeo composto pelos aminoácidos ácido glutâmico, metionina e arginina. Possui ação dermorelax e modula a tensão facial, ou seja, relaxa os músculos responsáveis pela formação das linhas de expressão, reduzindo as rugas e estimulando a síntese de fibroblastos, retardando o envelhecimento cutâneo”, diz Karina. A gerente destaca ainda que o Brasil é o quinto maior mercado mundial para dermocosméticos e um dos maiores também para procedimentos clínicos estéticos. “Setenta

COSMECÊUTICOS E NUTRACÊUTICOS – TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES

orientem a pele a sintetizar os principais produtos de renovação celular, rejuvenescimento e firmeza da pele, como o colágeno, elastina, ácido hialurônico e outros marcadores que desempenhem função detox, por exemplo, ou de promoção de energia celular, explica Amanda.

Karina, da Lubrizol

e quatro por cento dos consumidores de produtos dermocosméticos no país possuem idades entre 20 e 49 anos”, afirma. “Temos muito espaço para trabalhar nesse nicho, que é buscado não só pelos consumidores mais maduros, mas também pelos jovens, pela percepção de que os consumidores brasileiros se sentem mais seguros em comprar produtos que sejam indicados por especialistas e pela busca por produtos com benefícios, como proteção solar, hidratação, anti-idade e correção de manchas. Apelos como desidratação, antiacne e peles sensíveis também são comumente buscados”, explica. Ação profunda – A Focus Química representa com exclusividade a linha da DSM no Brasil que conta com ativos biotecnológicos com ação profunda na derme e epiderme, com foco em tratamentos faciais, para benefícios diversos, como: redução de rugas, aumento da elasticidade e firmeza da pele, efeito lifting, clareadores, antioxidantes, proteção contra poluição e outros benefícios que complementam os tratamentos dermocosméticos.

O último lançamento da linha Bioactives foi o ativo Bel-Even, uma pequena molécula sintética patenteada que ajuda a neutralizar os efeitos prejudiciais do estresse sobre a pele. In vitro, esse produto inibe reversível e seletivamente a enzima-chave 11β-HSD1 nos queratinócitos e também nos fibroblastos, que gera cortisol na pele, reequilibrando seu nível. “Reduz visivelmente os sinais de um estilo de vida estressante e melhora a elasticidade e densidade da pele, bem como a funcionalidade de barreira da pele. Após 12 semanas em uma aplicação a 1% de Bel-Even na pele, a elasticidade significantemente melhora em 15,7% sobre o resultado do placebo”, ressalta Amanda Omodei, diretora de marketing técnico da Focus. Essa nova abordagem da inibição do hormônio do estresse é inovadora, diz Amanda, onde os benefícios observados em 12 semanas de tratamento são aparentes na redução das rugas e melhora significativa na aparência da pele. Inovação – Inovação em dermocosméticos são ingredientes que

Uma inovação no portfólio da DSM, cita a diretora, é a linha Syn-Peptides, que corresponde aos peptídeos sintéticos desenvolvidos por meio do processo Rational Design, “que consiste em várias etapas que se iniciam com a identificação de possíveis mecanismos dos processos de envelhecimento na pele, que envolvem genes, enzimas e proteínas as quais, se inibidas, estimuladas ou mimetizadas, podem ter impacto na qualidade da pele”. Amanda diz que grande tecnologia é usada para o desenvolvimento da linha de peptídeos. Através de análise computacional, identifica-se a estrutura da proteína ou enzima que se deseja ter acesso para o ativo desempenhar sua função (inibição, ativação, mimetização de estruturas), garantindo que a atividade do peptídeo seja direcionada especificamente no alvo. “Um exemplo para essa tecnologia é o Syn-Hycan, um tripéptido patenteado que ajuda a combater a flacidez da pele, aumentando o conteúdo de ácido hialurônico na pele. Este tripeptídeo também aumenta a expressão de decorina e lumicana, dois importantes proteoglicanos que suportam a formação de novas fibras de colágeno, aumentando sua qualidade e força com um efeito visivelmente remodelado. O Syn-Hycan aumenta a produção de ácido hialurônico, com benefícios comprovados em várias zonas da pele, levando a uma pele mais firme e completa em semanas”, finaliza Amanda. 25

COSMECÊUTICOS E NUTRACÊUTICOS – TENDÊNCIAS E INOVAÇÕES

BELEZA INTELIGENTE Por Sonia Corazza

Clean make up: orgânicos certificados

Mais segura, mais sustentável Há uma busca generalizada por fórmulas mais seguras para o ser humano e para o planeta, o grupo dos “free from” só aumenta, mostrando que o consumidor está preocupado com sua saúde, a das gerações vindouras e o impacto nos recursos naturais e qualidade ambiental. Falando de cosméticos coloridos, entram como “padrão ouro” os cosméticos de maquiagem orgânicos certificados, contendo minimamente 95% de matérias primas naturais validadas por órgãos competentes. A Cosmos Standard é uma certificação que envolve a formulação de produtos para os padrões mais rigorosamente controlados do mundo. Cada parte da cadeia de fornecimento do produto deve obedecer regras severas e ser auditada anualmente, imposição determinada pelos principais órgãos reguladores do mundo, incluindo a Ecocert, a Soil Association, a BDIH, a Australian Certified Organic, entre outros. Abrange todas as partes do processo de onde o ingrediente bruto é originado e cultivado até onde a formulação é produzida, chegando inclusive

Sonia Corazza é engenheira química, especializada em Cosmetologia, e assessora técnica e mercadológica, além de dirigir o site www.belezainteligente.com.br

à empresa final que vende o produto. Uma maquiagem orgânica certificada não é só segura para a pele e para o meio ambiente, mas também respeita o planeta de maneira mais sustentável, resultando na mais limpa forma de beleza . Se a esta altura você está imaginando que make-up orgânica certificada é limitante, com uma paleta de cores e texturas reduzidas, veja como empresas internacionais, como as francesas Boho Green Make-up, Couleur caramel e Miss W jogam este jogo. Dê também uma espiada na australiana Nudus,

que é provocante ao máximo e tem como filosofia o dogma “Eu sou uma inteligente mulher que pensa no futuro, deixando minha marca neste mundo, entendendo o valor e a importância da saúde. Eu sei o que quero e exijo apenas o melhor. Eu estou fazendo escolhas melhores.” A Nudus produz somente batons, sob a marca Lip Euphoria, todos com certificação Cosmos orgânico e ingredientes vindos da Ayurveda, mas de convencional não tem nada! Basta olhar para as fotos... Portanto a mensagem é: ouse!

nudus.com.au

universo dos produtos para dissimular imperfeições e salientar aspectos positivos da pele é praticamente infinito. No Brasil, graças a vastidão de cores de pele e formatos de rostos há uma cinética enorme em relação aos lançamentos de itens para maquiagem. E não falo só em cores de batons, bases, pós, sombras e blushes e todos os outros produtos que fazem parte da cesta, são também novas formas cosméticas, propostas diferenciadas em termos de sensorial e atividade secundária. Hoje a maquiagem deve também contemplar aspectos mais globais em termos de ação, como hidratar, prevenir o envelhecimento precoce, clarear manchas, proteger da radiação solar e da poluição externa.

Rebeca Mello

ARTIGO TÉCNICO Por: Ricardo Pedro

Microbioma da pele humana - Parte 3

iônica superficial variável e à presença de água na pele.

pele produz uma mistura complexa de lipídios polares e não-polares que podem ser encontrados dentro dela e em sua superfície.

A colonização da pele é dependente de uma série de fatores fisiológicos, como pH, O2 e a disponibilidade de substratos de crescimento. Condições “desérticas” na pele limitam o número de gêneros que pode efetivamente colonizar a pele. Pressão osmótica, concentrações de eletrólitos, radiação UV, temperatura e estresse mecânico limitam a sobrevivência de espécies colonizadoras.

Os lípidos são o produto das glândulas sebáceas da pele, mas a epiderme também contribui (de forma reduzida) para o filme lipídico superficial. Além disso, a camada córnea da epiderme contém uma mistura complexa de lipídios polares e não polares em seus espaços intercelulares. O sebo contém ácidos graxos livres, triglicérides, colesterol livre, colesterol e ésteres de cera, parafinas e esqualeno. Historicamente, os lipídios da superfície da pele têm sido estudados por razões práticas, como a suspeita do papel dos lípidos sebáceos na acne. Lípidos epidérmicos são investigados por seu papel no fornecimento de barreira epidérmica à perda de água. A superfície da pele é em geral hidrofóbica. Como tal, uma gota de água colocada no antebraço volar (molhabilidade do teste cutâneo persiste por 15 min). Esta propriedade, há muito conhecida, é caracterizada por uma tensão superficial crítica baixa (isto é, a tensão superficial máxima de um líquido capaz de se espalhar completamente sobre essa superfície). Nas áreas seborreicas, a superfície da pele é menos hidrofóbica e a tensão superficial é maior devido à alta quantidade de sebo; uma limpeza da testa com éter reduz dras-

Ricardo Pedro (PhD), engenheiro em pesquisa e desenvolvimento em cosméticos e saneantes, ministra cursos, palestras, escreve há mais de 10 anos artigos para Revista H&C e é gerente de Desenvolvimento de Mercado na Ipel

A microflora produz substâncias inibitórias, incluindo bacteriocinas, enzimas e inibidores de baixo peso molecular que ajudam a manter o equilíbrio das populações microbianas residentes e prevenir a colonização por patógenos.

ticamente a tensão superficial. Da mesma forma, na testa a tensão superficial é maior do que no antebraço por causa da alta quantidade de ácidos graxos livres no sebo. A hidrofobia da pele contribui para a sua baixa permeabilidade. Assim, o suor tem tempo suficiente para evaporar e desempenhar o seu papel na termorregulação. Em suor profuso, o suor em excesso escorre para baixo, mas não forma uma emulsão com o sebo.

A estreita associação entre a microflora da pele e o ambiente da pele é demonstrada pela surpreendente estabilidade das populações microbianas residentes em resposta a perturbações no ambiente da pele.

A formação de biofilmes é possível devido à baixa tensão superficial, à hidroboficidade, à carga

No próximo artigo, comentaremos sobre como os cosméticos podem interferir no microbioma da pele.

Referências Allyson L. Byrd, Yasmine Belkaid and Julia A. Segre, The human skin microbiome, Nature Reviews Microbiology, 2018, v. 16, n. 3, p. 143 K. Szabó, L. Erdei, B. Sz. Bolla, G. Tax, T. Bíró and L. Kemény, Factors shaping the composition of the cutaneous microbiota, British Journal of Dermatology, 2017, v. 176, n. 2, p. 344

ARTIGO FACTOR-KLINE

Cosméticos verdes continuam avançando e devem crescer 10% nos próximos anos Pesquisas apontam que consumidor está mais propício a compras sustentáveis e com valores bem definidos pelas marcas

rodutos e iniciativas conscientes, que respeitam a natureza e levam em consideração os impactos de sua produção, estão ganhando cada vez mais espaço nas escolhas dos consumidores. Motivados principalmente pela geração millenium, os cosméticos verdes têm sido um dos nichos de maior crescimento nos últimos anos dentro do setor de Higiene e Beleza. Segundo a consultoria americana Grand View Research, o mercado de beleza verde, natural e orgânica deverá atingir um faturamento de US$ 25 bilhões até 2025, em todo o mundo. No Brasil, estes produtos ainda correspondem a um mercado bastante segmentado, mas que demonstra boas perspectivas para os próximos cinco anos, um crescimento entre 5% e 10%. “É importante ressaltar que o brasileiro ainda está descobrindo os produtos naturais”, explica Juliana Bondança, consultora para o mercado de químicos, materiais e personal care da Factor-Kline, consultoria especializada em pesquisa de mercado. A consultora acrescenta que, para um cosmético ser classificado como natural, precisa apresentar mais de 90% de ingredientes deste tipo em sua formulação, caso contrário, é considerado apenas com apelo verde ou sustentável. “Marcas que desejam investir nesse nicho estão apostando muito no lançamento de linhas paralelas com apelos naturais ou as chamadas freefrom, que não possuem sulfato na composição. Isso tem chamado a atenção do consumi-

dor”. Em terras brasileiras, os produtos de origem natural focado em pele são os com maior aceitação no mercado, justamente pela busca de opções que ofereçam maior adaptabilidade. Para criar um cosmético verde é necessário que se substitua ingredientes sintéticos por opções vegetais, porém nem todas as matérias-primas conseguem ser trocadas e, ainda assim, oferecer o mesmo resultado, por isso, para que o mercado avance ainda mais, é necessário um passo atrás do segmento de P&D. “Como ainda estamos mais presentes no mercado de apelo natural, as empresas apenas trocam alguns ingredientes e pronto, ela está entregando algo mais consciente, mas sabemos que precisamos de mais que isso. É muito importante retornar a importância do P&D na formulação, com estudos e investimentos em novos ativos que irão entregar o mesmo sensorial de um produto sintético”, observa Juliana.

Em questão de preço, os valores de cosméticos verdes podem chegar ao dobro do formulado com ingredientes sintéticos, mas uma mudança no comportamento do consumidor já mostra que ele está cada dia mais propenso a pagar por esse benefício para si mesmo e para o meio ambiente. Em alguns anos, com o aumento de incentivos e novas matérias-primas para cosméticos naturais, espera-se que o preço fique mais competitivo, seguindo a lógica da oferta e demanda. Brasil na vanguarda dos processos sustentáveis Não só da matéria-prima vem a inovação do produto final, o importante é que toda a cadeia produtiva esteja alinhada com os processos mais sustentáveis, desde a produção ao descarte e reaproveitamento da embalagem. A empresa brasileira de embalagens Box Print foi a primeira gráfica da

ARTIGO FACTOR-KLINE América Latina a receber o selo FSC de remanejo florestal, que comprova que a empresa possui a responsabilidade de repor na natureza as matérias-primas que retira. A companhia conquistou o título em 2005, período que, segundo Rodolpho Brugugnolle, administrador de contas da Box Print, as primeiras pesquisas já apontavam os cosméticos verdes como uma tendência para os anos seguintes. “Sempre tivemos essa preocupação com a sustentabilidade. Nos últimos seis anos, implementamos um pacote de ações sustentáveis, como uso de energia limpa (desde 2016, a empresa usa energia de fontes renováveis), reduzimos 85% da água dos processos produtivos e nossas três unidades fabris possuem luzes de led. Esses processos, em conjunto, possibilitam que hoje entreguemos o

cartucho Box Print Green”, conta o executivo. A empresa que opta pelo cartucho Green pode colocar na própria embalagem o selo FSC. Os produtos com certificações sustentáveis possuem maior valor agregado e transmite confiança e credibilidade ao consumidor. “Estamos em um momento de transição do comportamento de consumo. Hoje, notamos maior engajamento e preocupação do consumidor com o meio ambiente. Isso demonstra uma oportunidade grandiosa de mercado de nicho, com toda a cadeia cosmética trabalhando em um bem comum, em uma economia circular”. O mercado cosmético brasileiro tem grandes trunfos ao seu favor, pois já conta com tecnologia em insumos, matéria-prima e componentes, sem a necessidade de

importação. Um bom exemplo é a celulose oriunda do Eucalipto, que, graças às condições de clima e solo, consegue realizar em seis anos todo o processo do plantio até a produção da celulose, sendo considerado o menor tempo para produção dessa matéria-prima em todo mundo. Os Estados Unidos produzem em cerca de oito anos e o mercado europeu, no período de dez anos. Isso mostra o forte potencial para a geração de fontes renováveis em solo brasileiro. Negociações disruptivas Não dá para falar em sustentabilidade sem pensar nas compensações que são necessárias ao meioambiente. Um dos objetivos das empresas com consciência verde, atualmente, é cumprir as metas de emissões de carbono, que são responsáveis pelo efeito estufa. Uma das principais ações das companhias é a compensação do carbono, já que às vezes não conseguem reduzir, por isso precisam neutralizar essa emissão, ou seja, reenviar oxigênio ao planeta por meio de plantio de árvores. A Box Print, por exemplo, conta que, em 2017, emitiu 5.347,44 toneladas de CO² e plantou 27.729 árvores, número três vezes maior que o necessário. Essa ‘sobra’ é chamada de crédito de carbono e, em breve, passará a ter valor para as empresas. “Já existe a venda de crédito de carbono em alguns países, que é a venda desse excedente de oxigênio para as empresas que não conseguiram neutralizar suas emissões. Aqui no Brasil, ainda somos beneficiados por nosso ecossistema e vasta área verde, mas acredito que nos próximos cinco a dez anos também teremos essa medida por aqui. Inclusive, países passarão a exigir esses créditos no fechamento de transações internacionais”, conclui o administrador da Box Print. 31

ESPAÇO FCE COSMETIQUE Por: Comunicação FCE Cosmetique

Conheça as 10 tendências de consumo globais apontadas pela Euromonitor FCE Cosmetique, que contempla todos os segmentos da produção de cosméticos, é local ideal para encontrar desde inovação de matérias-primas até tecnologias de inteligência artificial

nualmente, a agência internacional de pesquisa em tendências, Euromonitor, apresenta o Top 10 de Tendências Globais de Consumo, em que mostra quais serão os caminhos que os consumidores devem percorrer ao longo do ano. O relatório é formulado a partir da compilação e avaliação das respostas de pessoas ao redor de todo o mundo, que foram questionadas sobre seus hábitos de consumo e relacionamentos, e como eles enxergam o futuro de suas próximas escolhas.

ças rápidas e sem precedentes nas economias em desenvolvimento, passando um sentimento de perda de controle da situação”.

Segundo a agência, a sensação é de que “o mundo parece fora de controle quando nos movemos para 2019. Há muita agitação política nos países desenvolvidos, com mudan-

“É nos sentirmos um pouco mais poderosos em meio ao caos.”

Dito isso, muitas das Tendências Globais de Consumo de 2019 da Euromonitor são sobre retomar o controle, o poder de escolha e as opções mais básicas e simples da vida, fazendo um equilíbrio no uso das demandas digitais. Ao mesmo tempo, as pessoas também esperam serviços mais fáceis e práticos e consumos mais conscientes.

Veja abaixo as 10 tendências de consumo para 2019.

Age Agnostic (negadores da idade) Os limites da idade estão mudando à medida que as pessoas vivem mais e cuidam melhor de sua saúde, aparência e bem-estar. Os negadores da idade não têm uma atitude passiva em relação ao envelhecimento, em destaque, os baby boomers (nascidos entre 1946 e 1964). Eles não pensam em si mesmos como velhos, e definitivamente não querem ser referidos nesses termos. Assim como os millennials, eles também buscam novidades em aplicativos e dispositivos inteligentes. Além disso, os baby boomers mais antigos - chamados de geração “para sempre jovem” - estão indo agora para os 70 anos e estão redefinindo o envelhecimento. São um novo tipo de consumidor, um grupo diversificado que quer desfrutar das mesmas coisas que os seus colegas mais jovens e continuar a ser eles mesmos. Isso significa que querem produtos e serviços que os ajudem a se manter o mais jovem possível de mente e corpo. De volta ao status básico – menos é mais Os consumidores estão rejeitando a produção em massa e genéricos, e em 2019 favorecerão produtos com apelo mais simples, de volta ao básico e de melhor qualidade, com um nível implícito de status. Uma das categorias que cresce com essa tendência são os fabricantes hiperlocais. Os produtos de beleza artesanal também estão em evidência, graças aos desejos dos consumidores em buscar produtos

ESPAÇO FCE COSMETIQUE autênticos e diferenciados, além de experiências que lhes permitem expressar sua individualidade. As indie brands aproveitam o momento para expandir os negócios!

servem como centros sociais tão importantes quanto os pessoais. Do namoro à educação, espere mais interações autênticas e reais online. Como nossas capacidades tecnológicas essas opções irão crescer, assim como o leque de coisas que podemos fazer digitalmente juntos.

Consumidores conscientes Consumidores conscientes são indivíduos que buscam maneiras de tomar decisões positivas sobre suas compras e procuram soluções para o impacto negativo que o consumismo tem no mundo. Esses consumidores também optam por roupas livres de peles de animais e ingredientes sem origem animal em seus produtos de beleza e cuidados pessoais. Também se opõem aos testes em animais para cosméticos e produtos farmacêuticos, bem como aos métodos de uso de antibióticos na criação de animais em fazendas. O aumento desta abordagem de consumo mais consciente tem visto, consequentemente, uma crescente demanda por ingredientes derivados de plantas, tais como extratos vegetais, óleos essenciais, goma xantana e ceras vegetais, enquanto ingredientes derivados de animais, como colágeno e lanolina, estão perdendo sua popularidade. Você sabia que o mercado de cosmético verde cresce dois dígitos anualmente? Digitalmente juntos Durante a última década, a tecnologia evoluiu para facilitar a comunicação e permitir interações multidimensionais e experiências coletivas. Essa evolução continuará a moldar como nos conectamos e colaboramos com nossos amigos, vivenciando experiências digitalmente juntos enquanto estamos separados. Para os milhões de entusiastas de jogos online e participantes do mundo virtual, plataformas virtuais

Todo mundo é um especialista – conhecimento é poder Em uma época em que tudo está disponível ao toque de um botão, os consumidores agora consideram a hiper disponibilidade como a linha de base para suas pesquisas e compras. Naturalmente, queremos qualidade superior pelo menor preço. Os países que vão gerar mais receita em varejo na internet em 2022, segundo o Euromonitor, serão China, Japão, EUA, Reino Unido e Índia. Não é coincidência que o termo de pesquisa “melhor” seja uma das principais palavras pesquisadas no Google nesses países em 2018. Todo mundo é um especialista expressa a mudança de poder entre o varejista e o consumidor. Ao invés de serem seduzidos pelo marketing das marcas, os consumidores buscam conselhos sobre o que comprar e onde, assim como obter o melhor produto pelo melhor custo-benefício. As mídias sociais deram um novo significado ao “boca a boca”, com os consumidores usando cada vez mais o Twitter, WhatsApp e Instagram para compartilhar pesquisas, oferecer códigos de desconto, trocar ofertas secretas e dicas úteis para encontrar novos produtos e sempre obter o melhor negócio. Encontrando meu JOMO - o prazer em ficar por fora Os limites entre o trabalho e a vida são indistintos, assim como os que separam a esfera privada e a social. As redes sociais dão a ilusão de que todos nós deveríamos fazer algo excitante e dizer (ou postar) para os outros reconhecerem. O medo de

perder, de ficar de fora, deu lugar à reapropriação do tempo próprio. Para proteger seu bem-estar mental, os consumidores querem ser mais intencionais com o seu tempo, estabelecendo seus próprios limites e sendo mais seletivo em suas atividades. Preocupações sobre a proteção de dados pessoais significa que os consumidores também são mais cuidadosos na forma como eles gerenciam sua privacidade online. A necessidade de encontrar seu JOMO vê os consumidores reduzindo seu tempo on-line em favor de experiências de vida real, onde não se sentem mais compelidos para compartilhar nas redes sociais. Posso cuidar de mim mesmo A tendência eu posso cuidar de mim mesmo é uma reação ao modo impulsivo, rígido e altamente restritivo do consumismo que as fast fashions, produtos instantâneos de beleza e dietas da moda perpetuam. Estresses percebidos da vida cotidiana são exagerados, amplificados e glamourizados para que a abordagem similarmente caótica de compras que os consumidores têm seja normalizada. Os consumidores fazem uso de aplicativos e serviços de personalização para criar um produto exclusivo para eles. Em última análise, eles podem ser mais autossuficientes sem a necessidade de se envolver constantemente com intermináveis mídias e marketing de marcas. Mundo livre de plástico A pressão por uma sociedade livre de plásticos ganhou força nos últimos 12 meses e, em 2019, o desejo do consumidor por um mundo livre de plástico crescerá. Plásticos, como embalagens descartáveis, encontrados em produtos de beleza, cuidados pessoais e domésticos, bem como plásticos produzidos pela indústria fast fashion estão sob vigilância cada vez maior.

Você pode ver toda a reportagem no site H&C: www.revistahec.com.br 33

TENDÊNCIAS Por Mintel

O que tem provocado o crescimento do mercado de produtos veganos

veganismo é um estilo de vida, não apenas uma dieta. Os consumidores não estão apenas adotando dietas veganas, mas também estão procurando alternativas veganas em todos os aspectos de suas vidas. Nos últimos cinco anos, a parcela de lançamentos veganos no total de lançamentos de alimentos e bebidas, e também nas categorias de Beleza e Higiene Pessoal, dobrou para 6% dos desenvolvimentos de novos produtos (NPD). E observamos que mais marcas miram os consumidores “naturais”, os quais desejam que os produtos que usam em seus corpos sejam tão benéficos quanto os alimentos que comem. Um aumento no veganismo mostra como o bem-estar animal vem se tornando um forte indicador de quão ética é uma marca. Atualmente, credenciais veganas e amigáveis aos animais são formas importantes para que marcas novas e estabelecidas conquistem novos consumidores e criem lealdade. E, ao mesmo tempo, as marcas veganas também se beneficiam por serem associadas com pureza e segurança. As dietas veganas e vegetarianas ainda são um mercado de nicho na maioria das regiões. Mas esse crescimento recente foi causado pelo fato de mais consumidores estarem abertos a adotarem opções veganas/vegetarianas à sua dieta em diversas partes do mundo. No Canadá, 2% dos adultos são veganos, e 5% vegetarianos. Já no Brasil, 19% dos adultos tentaram ado-

tar uma dieta vegana/vegetariana. Por sua vez, na Polônia 9% dos adultos são veganos, na França, Alemanha e Espanha 6% e 7% na Itália. Produtos de cuidados com a pele e cabelo, e para lavar, têm as maiores percentagens de produtos veganos Quando analisamos os lançamentos dentro das categorias, os produtos para pele, cabelos e produtos para lavar/banho têm quantidade de lançamentos veganos semelhantes e estão um pouco à frente de outras categorias de Beleza e Cuidados Pessoais, como produtos para maquiagem, desodorantes e higiene bucal. Natura Cosméticos/The Body Shop é responsável por 6% do desenvolvimento de novos produtos veganos Desde a aquisição da The Body Shop em setembro de 2017, a brasileira Natura é a empresa líder em lançamentos veganos, respondendo por 6% do desenvolvimento de novos produtos veganos nos últimos 12 meses, quando

analisado o período até junho de 2018. Apesar dos testes em animais não serem proibidos no Brasil, a Natura foi uma das primeiras a adotar o conceito de não realizar testes em animais, em 2006. Além da The Body Shop, a Natura possui a marca australiana Aesop, que também não realiza testes em animais. Em 2017, a empresa lançou a campanha #ForeverAgainstAnimalTesting em parceria com a Cruelty-Free International com o objetivo de levantar oito milhões de assinaturas em uma petição para o fim dos testes em animais na indústria cosmética para encaminhamento à ONU em 2018. DM Drogerie Markt é a segunda empresa em lançamentos veganos (4%) Todos os produtos da DM Alverde Naturkosmetik são certificados pela NaTrue (True Friends of Natural and Organic Cosmetics). Produzidos com ingredientes botânicos, preferencialmente de agricultura orgânica; são cosméticos livres de fragrâncias artificiais, corantes, conservantes, ingredientes derivados de óleo mineral, parabenos e organismos geneticamente modificados; além de não serem testados em animais. L’Oréal vem em terceiro lugar, com 2% dos lançamentos veganos de BPC A L’Oréal apresenta posicionamento vegano para muitas de suas linhas que não contêm ingredientes animais, incluindo a L’Oréal Professionnel Source Essentielle, a L’Oréal Botanicals, a Garnier, a Pureology, a L’Oréal Men Expert e a Phytonutrients de Semente, entre outras.

Fonte: Mintel GNPD

H&C PERGUNTA - BARBER SHOP

Linha própria e lucrativa na barbearia A Benedito Barber Shop lançou, em junho de 2018, a sua linha própria de cosméticos, a pedido de clientes, segundo conta o fundador da empresa, Vinícius Maciel. O lucro médio no período com esses produtos foi de R$ 30 mil, com venda de aproximadamente 500 produtos (até o final do ano). “Investimos cerca de R$ 12 mil para criar nossa linha”, diz. Os produtos são fabricados pela Frezza Cosméticos Ind., de Jundiaí (SP). A barbearia possui três unidades em São Paulo: no centro, próximo à República; próximo ao Mackenzie; e na Vila Mariana. Conversamos com o empreendedor para conhecer um pouco mais dessa história. Qual foi a inspiração para a Benedito Barber Shop investir na sua própria linha de produtos? A nossa maior inspiração aconteceu com os clientes, que pediram muito por produtos da linha própria da Benedito. Constantemente, nos perguntavam se tínhamos a intenção de lançar uma linha de cosméticos, e a procura e a confiança dos consumidores nos incentivou a buscar parceiros de qualidade para criar uma receita que atende a todos os tipos de barbas, sendo elas finas, grossas, curtas, compridas, rebeldes etc. Qual é o maior desafio para criar uma linha de produtos cosméticos para homens? O maior desafio é a concorrência. Hoje em dia temos inúmeros produtos disponíveis para os mais variados consumidores e gostos diferentes. No primeiro momento, tivemos a ideia de lançar a nossa linha de cuidados para barba/cabelo para cavar espaços no mercado frente a frente com as demais marcas. Posteriormente, entendemos que a Benedito já era uma marca consolidada e, por conta disso, seria mais simples transformá-la em produtos que pudessem ser levados para a casa dos clientes ou servir como forma de presentes para outras pessoas. Como linkar o que vocês oferecem de diferencial na barbearia com o diferencial dos produtos? Eles se relacionam? A nossa linha para barba, principalmente, foi desenvolvida exatamente dentro dos padrões que pregamos hoje em dia nos atendimentos de nossas unidades: uma ‘barboterapia’ completa, com itens que nossos profissionais sempre usam com os clientes. A linha de cabelo foi criada para suprir necessidades do homem na hora de usar um produto de qualidade sem gastar muito com isso. Criar sua própria linha ajuda a fortalecer a marca da barbearia e a fidelizar clientes? Ter o nome da Benedito nos produtos cria um laço muito forte com os consumidores, pois eles entendem

Nicolas Maciel e Vinícius Maciel, co-fundadores da Benedito Barber Shop

que é uma marca que se preocupa com a qualidade de tudo que oferece, tanto no atendimento das unidades como em cuidados que podem ser levados para serem usados em casa. Isso sem dúvidas nos trouxe muita credibilidade com os clientes, que entendem que nossos esforços vão muito além dos cuidados profissionais que eles têm na barbearia. Nos preocupamos também com a forma que eles vão manter o visual quando não estiverem conosco. O que a sua linha ainda não tem, mas que poderia ter e, com isso, surpreender o seu consumidor? Você planeja ter esse produto? Costumamos e gostamos muito de utilizar o Grooming, um produto que tem a função de estimular o penteado. Ele funciona por conta de um efeito que possui, que é resposta de uma ativação com o secador. Para criarmos um Grooming que atenda aos nossos padrões de qualidade ainda pode levar um tempo, pois são necessários diversos testes para chegarmos à fórmula perfeita. De toda forma, assim que adicionarmos ao nosso portfólio, sem dúvidas será um sucesso. 35

GIRO Alan Jope está no comando da Unilever, assumiu no lugar de Paul Polman, que se aposentou. Desde o início do ano, Jope é o CEO da companhia. Desde de 2009, liderou os negócios da Unilever na China e no norte da Ásia, dobrando seu tamanho e estabelecendo importantes bases para o sucesso futuro. Ele foi nomeado para o Leadership Executive da Unilever em 2011 em seu papel como presidente dos negócios da companhia no Norte da Ásia. Também atuou como presidente da empresa na Rússia, África e Oriente Médio. Foi líder de categoria global para vários negócios da Unilever’s Foods e presidente de Home & Personal Care da Unilever na América do Norte. Anteriormente, trabalhou em diversas funções de vendas e marketing no Reino Unido, na Tailândia e nos EUA. >> Alan é bacharel em comércio com honras pela Universidade de Edimburgo, na Escócia. Ele também se formou no Programa de Gerenciamento Geral da Harvard Business School, em 2001.

Luiz Antonio M. da Silva foi nomeado expert em desenvolvimento técnico do negócio de Higiene e Limpeza Doméstica e Institucional e Tecnologias de Formulação da Basf. O executivo ingressou na empresa há 30 anos, na antiga planta de sulfonados em São Caetano do Sul/SP. Transferiu-se, depois, para laboratório da divisão Specialty Chemicals, hoje Care Chemicals, passando posteriormente pelas fases das aquisições da Ciba e Cognis. Ao longo de sua carreira, atendeu a diversos segmentos. >> Possui ampla experiência nas tecnologias e aplicações de tensoativos, polímeros solução e emulsão, quelantes, biocidas e anticorrosivos, além de ter atuado com química analítica forense, voltada à classificação fiscal. Desenvolveu e patenteou diversas soluções inovadoras.

Eduardo Aguiar assume a gestão comercial da unidade de negócios de Personal Care & Aromas da DSM na América Latina. Com objetivo de fortalecer a equipe de negócios e implementar a estratégia comercial na região, o gerente chega à companhia após obter mais de 15 anos de experiência de atuação no setor de cuidados pessoais, tendo ocupado posições estratégicas nas áreas de gestão de suprimentos e compras em empresas como Coty, L´Oréal e Unilever. >> O executivo é formado em administração de empresas com ênfase em comércio exterior, com pós-graduação em marketing organizacional e MBA em gestão de risco. Ao longo de sua carreira, desenvolveu grande experiência em liderança de pessoas, gestão de projetos e planejamento estratégico, além de contar com alto grau conhecimento sobre diferentes categorias para os negócios de cuidados pessoais em âmbito global.

Ariadne Oliveira assumiu recentemente a vice-presidência de marketing da Coty Consumer Beauty para América Latina. A executiva está em São Paulo e tem como desafio expandir e intensificar o potencial das marcas da Coty na região. Ela é reconhecida no mercado por sua agilidade na entrega de excelentes resultados voltados à construção e ao reposicionamento estratégico de marcas com impacto global e regional. Possui com cerca de 20 anos de experiência na área, com passagens pela Reckitt-Benckiser, Danone, Kraft Foods, Colgate-Palmolive e, mais recentemente, Nestlé, onde liderava o marketing no Brasil para a categoria infantil. >> Graduada em administração de empresas pela FGV, possui ainda especializações pela CEAG/FGV e MBA cursado na INSEAD (The Business School of World).

Alvim Jorge é novo diretor geral da GTM Holdings, que, em 2017, comprou a brasileira quantiQ. O executivo possui mais de 20 anos de atuação no segmento químico, com relevantes trabalhos desenvolvidos para empresas como Oxiteno, Dow Chemical e Solvay. Com vivência multicultural e internacional, ele carrega experiência em gerenciamento de processos comerciais, marketing e inovação. >> “Vamos somar as nossas experiências e seguir avançando no mercado brasileiro, oferecendo produtos inovadores e sustentáveis que atendam às necessidades específicas dos nossos parceiros locais”, diz.

Participe dessa seção, envie as suas informações e uma foto com alta resolução para contato@revistahec.com.br ou redacao@revistahec.com.br 36

GIRO

Fórum abre de

Sustentabilidade

ENCONTRO DIFERENCIADO, PROVOCADOR, VISANDO MOBILIZAR NOSSA CADEIA PRODUTIVA PARA UMA ATUAÇÃO MAIS PROTAGONISTA E PROPOSITIVA, FRENTE AOS TRÊS PILARES DA SUSTENTABILIDADE: ECONÔMICO, SOCIAL E AMBIENTAL

06 JUNHO

Patrocínio Diamante

PROGRAME-SE!! O Fórum ABRE de Sustentabilidade trará luz à discussão sobre quais são hoje os drivers de engajamento ambiental frente aos novos valores e anseios da sociedade e quais os caminhos para as empresas se conectarem genuinamente com esta nova ordem social e de mercado.

Realização

Mais informações: www.abre.org.br | 11 3060-5510 abreembalagembrasil

abreembalagembrasil

embalagembrasil

abre associação

L’Absolu Rouge Gloss de Lancôme possui design sofisticado e luxuoso. A embalagem é transparente e leva uma tampa preta que ganha aplicação em dourado da rosa icônica da marca. Com aplicador ultra preciso, o batom promete “trazer uma definição impecável aos lábios”.

Darrow lança versão 400 ml do sabonete líquido Actine. A recente novidade da marca vem numa embalagem econômica com aplicador pump, ideal para uso diário. A empresa destaca que o novo integrante da família chega como alternativa de “excelente custo benefício”, oferecendo ainda mais opções ao consumidor. A marca já trabalhava com embalagens de 60 ml, 140 ml e 240 ml.

Vult apresenta nova linha de batons líquido com acabamento matte. Além da nova fórmula, com alta cobertura e efeito duradouro, a embalagem em nova roupagem atrai os olhares pela sua modernidade e sofisticação, segundo a marca. “Revela a cor do produto pelos visores central e inferior, e para aquele acabamento impecável, o seu aplicador em formato ergonômico possui uma cavidade central que concentra a quantidade certa de produto, proporcionando uma aplicação precisa, fácil e econômica. Ao todo são oito cores, com opções de nudes, vermelhos e rosados.

Redken apresentou recentemente no Brasil a máscara All Soft Mega Mask Cap para “uma mega nutrição instantânea”, num formato inovador. Segundo a marca do Grupo L’Oréal, seu formato de ‘touca’ potencializa a ação nutritiva da fórmula e oferece grande praticidade, podendo ser levada na bolsa ou na mochila. O lançamento é um “tratamento profundo”, em apenas dez minutos, que oferece nutrição, brilho e maciez e 60% menos quebra. 38

Por Rodrigo Madalosso Wielecosseles

Embalagens e produtos de limpeza

impar, remover, dar brilho, tirar a poeira, desinfetar, esterilizar, branquear, ariar, clarear, manusear, dar segurança, proteger o meio ambiente, proteger o usuário. Palavras que remetem a diferentes pensamentos e que passam de alguma forma pelas embalagens dos produtos destinados para limpeza.

É possível notar inúmeras formas de apresentação de embalagem e de modelos de cadeia de fornecimento para o mercado de produtos de limpeza, seja ele formal ou mesmo o informal. E chamo aqui de mercado informal aquele regionalizado, que acontece nas feiras livres, no comércio de bairros ou nas pequenas cidades no interior do país. Até mesmo aquele, onde por exemplo, se fabrica amaciante de roupas ou sabões líquidos em casa e se comercializa com os vizinhos e amigos.

Arquivo

Não menos importante que saber qual o propósito de utilização do produto e mais importante que tudo: saber por quem e como ele será utilizado. Seja a limpeza industrial, doméstica ou hospitalar, a praticidade e eficiência é um requisito básico a ser cumprido. O desperdício deve ser evitado em qualquer uma das situações e a oportunidade de levar o usuário do produto a notar, no momento do uso, que a embalagem foi pensada, projetada e desenvolvida para que ele tivesse a melhor experiência é um dos objetivos de um projeto de embalagem de produto bem pensado e executado.

embalagem é passível. Conheço diversas pessoas que já perderam roupas devido a manchas causadas pela água sanitária que caiu e acabou manchando. Quem nunca?

Rodrigo Madalosso Wielecosseles é engenheiro químico, especialista em desenvolvimento de embalagens

Produtos evoluem e se tornam mais práticos e utilizo como exemplo a minha experiência com sapólio líquido. Antes de conhecer essa opção e ao utilizar a versão em pó, por vezes a experiência não era das melhores pois com a umidade ou algum líquido respingado da pia da cozinha o produto não tinha a praticidade esperada devido a aglutinação do pó na saída da embalagem. Outro exemplo interessante é a água sanitária, produto à base de cloro, onde a evolução em sua

Óbvio que existe todo um racional financeiro a ser analisado antes de efetuar qualquer alteração, melhoria ou mesmo um novo desenvolvimento de embalagens. Mas vale entender realmente o que o consumidor espera de produtos de limpeza além de limpar como esperado e auxiliar a manter o objeto da limpeza na condição esperada por mais tempo. Por vezes o consumidor aceita o que os criadores dos produtos entregam para eles por não terem tido a experiência de vivenciarem outra opção, sendo ela disponível ou não em seu mercado específico. Assim, é possível afirmar que existem diversas oportunidades de surpreender positivamente o consumidor e ele, como sempre, deverá ser o influenciador central da criação de uma embalagem. É obrigação do profissional de embalagem resolver um problema que o consumidor nem sabia que tinha: antever necessidades e desejos e apresentá-las nas embalagens. Ou, como disse sabiamente o arquiteto Louis Sullivan: “A forma sempre segue a função”.

A quantidade de opções de embalagens, em formatos e materiais, é grande e pode surpreender o usuário se for desenvolvida pensando em sua experiência. 39

LIMPEZA REGIONAL, UM PASSEIO PELAS REGIÕES DO PAÍS

Marca regional ganha força e poder de competição Empresas fabricantes de produtos finais e fornecedores de matérias-primas podem inovar e quebrar paradigmas

aracterísticas de consumo regionais podem inspirar empresas no setor de limpeza doméstica a criarem produtos que atendam a demandas e desejos específicos, ainda que por meio de itens que podem ser vendidos em todo Brasil. O importante é ficar de olho nas oportunidades e conhecer cada vez mais o público-alvo. A Limppano, do Rio de Janeiro, é uma das empresas que, apesar da atuação nacional, notam a importância de ficar atento a peculiaridades do consumidor de todas as regiões. A fabricante atua no segmento de limpeza seca, desodorizadores de banheiro e ambiente. “Estamos presentes em todo País e acabamos tendo essa percepção regional com alguns produtos e também fragrâncias”, diz Tarcísio Bravo, diretor comercial.

Tarcísio, diretor da Limppano

Um dos carros-chefes da empresa, o Evita Mofo, é muito consumido em todo Brasil, mas especialmente nas Regiões Sul, Sudeste e localidades litorâneas que enfrentam uma alta umidade. Já sobre fragrâncias, Bravo ressalta, nota-se que o norte e nordeste têm preferência por perfumes mais intensos e de longa duração. “Então, por mais que os nossos produtos tenham uma abrangência nacional, é sempre possível notar as preferências das regiões”, afirma o executivo. “Por isso, temos uma grande variedade de fragrâncias em nossa linha de produtos, justamente para atender a todos os gostos das diferentes regiões do Brasil”. O diretor da Limppano acredita que o que torna um produto mais regional é justamente a combinação de funcionalidade e gosto pessoal. O executivo explica que determinado produto pode ter uma funcionalidade que se adequa mais a uma região do que a outra, devido às necessidades e particularidades daquele lugar, como a questão da umidade. “O sul é o nosso maior consumidor de Evita Mofo, cerca de 25% de toda produção da Limppano nessa linha segue para os estados do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paraná”, diz. Já o produto Bloco para Caixa Acoplada é mais direcionado para novas construções, onde ser prevê a substituição da válvula hidra para caixa acoplada. “(Portanto) Atende mais regiões onde a construção civil está em alta”. A linha de mops é vendida mais em grandes cen-

tros, já as vassouras são vendidas em todas as regiões. “A esponja de limpeza salva-unhas é muito vendida no norte e nordeste, mais da metade da venda é destinada a essas regiões, os consumidores de lá preferem uma esponja com uma espessura maior”, revela Bravo. Força da marca – A Girando Sol, de Arroio do Meio, no Rio Grande do Sul, também está de olho em alguma oportunidade regional. Segundo o diretor Gilmar Borscheid, atualmente a empresa tem um produto que pode ser “mais regional”, voltado à Região Sul. Trata-se do sabão em barra Glicerina, tipo alcóolico e comum, em embalagens de 200 g e 400 g. A linha de sabões em barra da Girando Sol foi desenvolvida para limpar com profundidade e suavidade, deixando louças e roupas sempre limpas. “As marcas regionais têm sua força e fatias de mercado bem im-

LIMPEZA REGIONAL, UM PASSEIO PELAS REGIÕES DO PAÍS

almeja saltos mais distantes. Atualmente a empresa atua de forma mais regionalizada, mas tem projetos para avançar ao mercado nacional por intermédio de distribuidoras, com objetivo de que esta fatia represente de 15% a 30% de seu faturamento.

portantes. Estamos mais próximos dos consumidores, conhecemos a cultura das pessoas e falamos mais a língua regional, sendo que muitas companhias de porte nacional, para racionalizar seus investimentos em comunicação, priorizam uma linguagem única para o país todo”, afirma Borscheid. Essa presença na região onde está, traz competitividade e força para a marca da fabricante. “Atualmente, nossa linha de amaciantes de roupas tradicional possui market share elevado na região em que atuamos, muito próximo, e em alguns casos superior, a grandes marcas nacionais”, revela o executivo. Linha automotiva – A Aquaflex, do Recife, também ilustra o potencial da regionalidade. Aldemar Campello, diretor da empresa, explica que a fabricante trabalha com duas linhas de produtos de limpeza, a institucional e a automotiva. Segundo o executivo, é notório o grande consumo de produtos de limpeza automotivo no nordeste brasileiro e isso pode se dever ao perfil de consumo diferente de outras regiões. “No sul, é visto que a limpeza de automóveis é feita de forma mais mecanizada, enquanto do nordeste brasileiro essa limpeza é realizada de forma mais manual”, diz. Além da limpeza mais manual, conta Campello, é realizada uma

limpeza detalhada, com produtos mais especializados para cada componente do carro, como desengraxantes para motores e caixa de roda, limpeza profunda de estofado, emulsões para revitalização de painel e bancos de couro. “Com isso, temos uma grande demanda dessa linha, assim podemos classificar como itens mais regionais os nossos desengraxantes automotivos, limpa pneus e nossos detergentes automotivos, neutro e com cera”, afirma o empresário. Um produto dessa empresa que tem uma grande força de atuação no nordeste é o desincrustante AL Jet 1000, utilizado para limpeza de motor e caixa de roda. “Porém, como é um desincrustante/ desengraxante de alta potência, ele é utilizado de diversas formas para limpeza de lugares com grande quantidade de resíduos, com alto índice de ação. Assim, conforme o perfil de nosso consumidor, que deseja um produto de alto desempenho, gerou uma alta demanda deste item”, conta Campello.

Embalagens e formatos – A Gtex Brasil, com unidades em São Paulo, Pernambuco, Mato Grosso e Rio de Janeiro, também compartilha experiências regionais. A empresa atua nacionalmente, porém possui alguns itens regionalizados ou mais direcionados a determinadas regiões. Na Região do Nordeste, a população consome muito produto em pedra, por isso a maior venda na região é a linha de sabão de coco em barra da marca Urca, por ser uma marca que possui um ótimo custo benefício, conta Talita Santos Morillo, diretora de marketing da empresa. Outro ponto relevante quanto ao Nordeste é que os produtos mais consumidos são os unitários. “A população prefere comprar em quantidades menores, temos produtos de 100 g, 500 g e 1 kg. O sabão em pedra única de 100 g foi pensado e lançado exclusivamente para esta região, embora hoje seja vendido em todo País”.

O empresário destaca ainda que o que pode se considerar regional são os diferentes hábitos de consumo e a preferência por marcas regionais, que foram fundadas e fidelizadas em determinada região. “Elas costumam ter uma maior confiabilidade pelo consumidor”. A Aquaflex, entretanto, também 41

LIMPEZA REGIONAL, UM PASSEIO PELAS REGIÕES DO PAÍS

lização no Nordeste. E a Urca Água Sanitária só é comercializada no Estado do Mato Grosso”, conta. Para 2019, o objetivo da empresa é crescer 15% nacionalmente. Diferencial regional – A gerente de marketing da Vollmens Fragrances, Patricia Shimojo, visualiza os diferenciais que o regionalismo pode trazer. Ela explica que podemos dividir o mercado de produtos de limpeza em dois grupos: grandes marcas, geralmente globais, e marcas regionais.

“No sudeste, temos uma fortaleza que é o amaciante Baby Soft, que é a segunda marca no mercado de amaciantes”, diz a diretora. A fabricante possui em seu portfólio produtos concentrados, os mais procurados da região, de acordo com a executiva, que vêm em tamanho menor que os amaciantes comuns. O amaciante comum possui dois litros e rende 25 lavagens, já o amaciante concentrado possui meio litro, mas também rende 25 lavagens”, explica Talita. Ela ressalta que cada vez mais há regionalismo das marcas e produtos. A empresa faz uma pesquisa do que cada região consome mais e o que pode lançar de produtos diferentes para cada região. “No Rio de Janeiro, temos a marca regional Ruth Care, especializada em lavanderia, e que oferece produtos à base de coco – amaciantes, lava roupas, sabão líquido, sabão em barra e sabão em pasta. Da marca Urca, temos o Urca Maxx, detergente em pó de 500 g, que não é regional mas tem maior comercia42

Nesse contexto, Patricia destaca que se observa grandes marcas seguirem um padrão de lançamento de produtos, que geralmente vem direcionado pelas matrizes, ou seja, sem muito poder de alteração. “Esse fator faz com que não se leve muito em consideração as preferências de consumo regionais. Porém, o mercado brasileiro é muito pulverizado e existem muitas marcas regionais para esta categoria de produtos, e, aí sim, conseguimos notar que estas empresas trazem em seus produtos o diferencial de embalagem, comunicação, matérias-primas e fragrâncias com foco no perfil do consumidor local”, diz.

Patricia, da Vollmens

Cristiane, da Vollmens

Cristiane Torina, gerente de avaliação da Vollmens, destaca a diferença regional em termos olfativos para os produtos de limpeza do lar. Segundo a especialista, é possível notar a existência dessa diferenciação mais forte nas Regiões Norte e Nordeste, “mercado onde marcas locais geram maior identificação com os consumidores apropriando-se de elementos culturais e da tradição, e onde em termos olfativos impera a preferência pela intensidade da perfumação, com ingredientes mais tradicionais, como lavanda, culturalmente conhecida por atrair sorte, e coco com destaque nas linhas de produtos”. Segundo a gerente, algumas marcas investem em embalagens específicas, pensando nos hábitos de consumo da região, como os sachês lava roupa em dose única e em embalagem plástica, que auxiliam ainda muitas mulheres nordestinas no processo de lavagem de roupas às margens do rio. “Ainda no norte e nordeste, o sabão lava roupas, por exemplo, é, por muitas vezes,

LIMPEZA REGIONAL, UM PASSEIO PELAS REGIÕES DO PAÍS

utilizado como finalizador e, para isso, precisa trazer atributos multifuncionais, como de perfumação e maciez, que em outras regiões são explorados nos amaciantes”. Cristiane ressalta que esse consumidor é mais receptivo à experimentação de novas marcas, quando existe um benefício econômico e funcional claro do produto. Fragrâncias – O diferencial por região pode estar só na fragrância, ou pelo menos especialmente nela. O potencial nesse quesito existe e também o caminho da inovação, da oportunidade de apresentar algo novo, fora do tradicionalmente identificado. A Capuani ilustra o caso. “Como não acreditamos que o produtor local venha trabalhando a regionalização, senão através de suas escolhas de fragrâncias, nossos esforços têm se baseado sobre o entendimento aprofundado das preferências de cada região. O paradigma do mercado de que ‘nordeste quer fragrâncias intensas e sudeste quer perfume suave’ já não nos serve e preferimos hoje fugir desses preconceitos, entendendo que pessoas têm gostos e experiências diferentes, independentes de sua região”, explica Victor Tenório, coordenador de marketing. “Fragrâncias podem acompanhar as preferências locais, tanto por questões climáticas, quanto por conexões culturais, mas em um ambiente de rápido compartilhamento digital, há uma chance de causar a frustração no consumidor por não ter acesso a um perfume em sua localidade”, alerta. O executivo explica que atualmente a Capuani não trabalha com portfólios específicos ou direcionados por regiões por contar com uma cartela de produtos que, quando não é comoditizada, traz um valor agregado de especialidades mais

Victor, da Capuani

aproveitadas para o mercado de personal care do que de limpeza. “Para todos os efeitos, solicitações de nossos clientes por soluções que poderíamos considerar regionalizadas não são comuns uma vez que adereçar necessidades específicas é visto como encarecimento de formulação, o que pode resultar em aumento de preço para o consumidor final ou diminuição de margem, algo que o produtor local não vem podendo se submeter nos últimos anos”, afirma Tenório.

Dessa forma, a empresa, segundo ele, não contempla o regionalismo enquanto fornecedora de surfactantes, mas investe em estudos e conta com “um profundo conhecimento sobre as preferências locais no ponto de vista de fragrâncias”. Fica o desafio para o mercado: encontrar formas de atender à demanda regional, porém de maneira inclusiva, que acompanhe no país todo o desenvolvimento da sociedade, ávida por tecnologia, conforto e melhores soluções para o seu dia a dia.

Consumidores são mais ‘abertos’ a inovações de limpeza no Nordeste Segundo uma recente pesquisa realizada pela Mintel (final de 2017), 48% de consumidores da Região Nordeste do Brasil experimentam novos produtos de limpeza doméstica com frequência, comparado a 41% da média nacional. Um comportamento semelhante foi observado também em consumidores dessa região com relação a detergentes para lavar roupas, com 34% dos respondentes indicando que gostariam de experimentar novas marcas, em comparação a 22% do total do País.

MERCADO

Verão: iluminadores e novas texturas. Produtos que proporcionam pele brilhante e cabelos iluminados e ondulados sem exigir um único dia na praia ganham relevância no mercado, segundo revelou recentemente um serviço de rastreamento digital da Factor-Kline. Uma das principais tendências identificadas pela tecnologia são as águas bronzeadoras, uma nova textura em autobronzeadores.

Tendência de menos plástico é realidade no setor. Dados Mintel mostram que 46% dos consumidores brasileiros dizem que gostariam de trocar embalagens vazias/produtos usados por um desconto em compras futuras, enquanto apenas 20% deles pagariam mais por produtos de marcas ambientalmente responsáveis. Omo, da Unilever, lançou há alguns meses uma garrafa feita com plástico do litoral brasileiro. Já a marca Head & Shoulders, da P&G, lançou um xampu cuja embalagem é feita de 20% de plástico recuperado de diferentes praias da América Latina.

Para muitos homens, a rotina de beleza está centralizada nos cabelos, sendo que mais de 40% deles afirmam usar xampu pelo menos uma vez ao dia. O brasileiro gasta, em média, 48 minutos com sua rotina de beleza diariamente e usa em torno de cinco produtos por dia. Suas principais preocupações são os cravos, com a pele, e a oleosidade, com os cabelos. (Beauty Survey 2018/Euromonitor)

O mercado masculino continua a ser um dos que mais crescem em higiene e beleza nos EUA, avançando a taxas próximas a 10% e pode inspirar globalmente. Lançamentos, relançamentos, estratégias de marketing e acessibilidade e facilidade de compra contribuem o desenvolvimento da categoria. Geralmente considerados como parte do segmento de luxo, os itens de beleza masculinos migram para o consumo massificado, com empresas como a Edgewell entrando nessa categoria por meio da aquisição da Bulldog Skincare for Men, enquanto a Dove Men + Care entra mais e mais na categoria com crescimento a taxas de dois dígitos (informações da Factor-Kline). 44

MERCADO

Produtos free from (“livres de”) são procurados pelo consumidor. A Dinaco tem um amplo portfólio que pode ser incluído nessa categoria. Como um blend de tensoativos suaves da Lubrizol, com “excelente propriedade espumante”, que além de ser livre de alquil e alquil étersulfatos, oferece o claim sulfate free. Da Schuelke, o Sensiva PA 40 possui um leve cheiro de rosas. “Por isso, pode ser usado em formulações com o claim fragrance-free”, diz Viviane Gandelman, diretora de negócios. Leia mais no nosso site bit.ly/free-from-h-e-c

Logitech Science será destaque em 2019 na FCE Pharma e FCE Cosmetique, da NürnbergMesse Brasil. Um pavilhão dedicado à área de logística farmacêutica e cosmética que representa até 30% dos gastos das indústrias. Outro pilar dessas feiras é o congresso, que neste ano reunirá os mais importantes players da logística, segundo a organizadora, como DHL e IBM. O evento simultâneo vai trazer tecnologias da logística internacional e mostrar como as empresas brasileiras devem se preparar para o futuro automatizado e digital.

Nanotecnologia, um caminho promissor pela frente. “Muitos produtos nanotecnológicos substituirão ou reduzirão o número de procedimentos estéticos invasivos e até mesmo de cirurgias plásticas”, diz dra. Betina Giehl Zanetti Ramos, VP e diretora técnica da Nanovetores. Na visão de Renata Platcheck Raffin, gerente da Croda/ Inventiva, as inovações não têm fim. “Sempre existem áreas que podem ser melhoradas. Com o avanço da tecnologia e o conhecimento mais acessível à maioria das pessoas, novas demandas sempre surgirão em virtude de uma maior conscientização dos consumidores”.

Linha infantil que lembra iPhone mostra possibilidades da embalagem para atrair e conquistar consumidores, seja qual for a idade. MyPink foi apresentada no final de 2018 para deixar o banho das crianças mais fashion. A coleção possui 16 produtos, divididos em quatro linhas, incluindo xampu, máscara capilar hidratante, condicionador, creme de pentear, ativador de cachos, desembaraçante e reparador de pontas. 45

HOUSEHOLD

Itens para tratamento de sapatos são novidades da Casa KM. A nova linha Couro Bom chega em duas versões: a Flex, nos tons preto, marrom e incolor, e a Creme, nos tons marrom e preto. Além de restaurar o brilho natural do couro, o item evita o surgimento de trincas, cobre riscos e imperfeições, tem proteção de longa duração e promete resistência à água, segundo a fabricante.

Amaciante Urca com fragrância de Coco foi aposta da Gtex Brasil apresentada no último trimestre de 2018, que deve ganhar consolidação no mercado agora neste semestre. A fabricante considera que o item possui um conceito inovador e icônico, que traz ao mercado um novo perfume: a fragrância de coco. “O produto se destaca dos demais amaciantes do mercado, com a sua perfumação prolongada que transmite delicadeza, suavidade e maciez”. A empresa destaca ainda que a novidade tem fórmula hipoalergênica, testada dermatologicamente, sem testes em animais.

Omo diversifica portfólio e apresenta dois novos produtos. No final de 2018, a marca da Unilever trouxe ao mercado Omo Tira Manchas Extra Poder versão líquida e Omo Força da Natureza, lava-roupa líquido. A fórmula deste último possui extrato de planta biodegradável e fragrância com extratos naturais de laranja e eucalipto, que “traz a sensação de estar em meio à natureza mesmo dentro da lavanderia”. A embalagem é destaque, o produto pode ser encontrado em garrafas ecológicas de 3 litros totalmente recicláveis, feitas com uma mistura de plástico reciclado e plástico-verde feito com cana-de-açúcar.

Detergente em folhas chega ao Brasil. Lucky Fiji, da LG Household & Health Care, divisão de um dos maiores conglomerados da Coréia para itens de beleza, saúde e household, chegou ao País no final de 2018. Segundo a marca, o formato em folhas é leve, ocupa menos espaço na lavanderia e dissolve facilmente em contato com a água, além de não deixar resíduos nas roupas e na máquina. O produto dispensa o uso de amaciante, uma vez que proporciona toque macio e suave aos tecidos. Meia lâmina promete lavar até 3 kg de roupas, enquanto uma lâmina lava 7kg e uma lâmina e meia chega a lavar 10 kg. Isso significa, segundo a empresa, que uma caixa do produto, composta por 45 sachês, equivale a 3 litros de sabão líquido concentrado. 46

H&C NA REDE

Perfumaria e Cosméticos é destaque de compras online O e-commerce faturou R$ 9,9 bilhões no natal de 2018, um crescimento nominal de 13,5% comparando com 2017. O número de pedidos expandiu 5,2%, para 20,1 milhões. Já o tíquete médio subiu 8%, alcançando R$ 493. Segundo a Nielsen, as categorias mais compradas no e-commerce (share de pedidos) foram eletrodomésticos (14,4%), perfumaria e cosméticos (10,4%), moda e acessórios (10,1%), casa e decoração (9,8%) e telefonia e celulares (7,6%). Guerlain apresenta Olfaplay, um podcast pelo qual ouvintes podem gravar e compartilhar áudios de histórias sobre suas memórias relacionadas a perfumes. Funciona pelo site (www.olfaplay.com) ou pelo aplicativo, disponível para download no Google Play e na App Store. Dentre as histórias, que podem ser “assinadas” ou não, estão as de famosos, como o perfumista da Guerlain Thierry Wasser. Quem sabe você poderá enviar um perfume de presente junto com uma mensagem ou até mesmo inspirar com sua história para a criação de uma nova fragrância?

NARS Cosmetics lança e-commerce no Brasil: www. narscosmetics.com.br. Além dos itens cult favorites, como o Blush Orgasm, Bronzer Laguna, The Multiple e Velvet Matte Lip Pencil, o site contará com os produtos mais cobiçados da marca. A empresa afirma que o novo e-commerce será importante para promover o DNA da marca como uma plataforma exclusiva para divulgar campanhas, tutoriais e lançamentos.

MSA Cosméticos tem novo portal (www.msacosmeticos.com. br), com layout clean que destaca produtos e busca mais precisa. A novidade apresenta o novo posicionamento da empresa, que agora é uma holding, com diversas marcas e lançamentos. “Em 2016 começamos um projeto de reposicionamento de marca, agora lançamos o nosso portal, que é a porta de entrada para que todos conheçam nossa tradição de mais de 25 anos”, diz Marcos Carvalho, diretor de comunicação da empresa.

Bombril lança e-commerce B2B, para varejistas. Com isso, a empresa mira no aumento da distribuição dos produtos. Rafael Mattos, gerente de trade marketing, explica que as vantagens do comprabombril.com.br vão desde a facilidade de acesso ao portfólio – que passa a ser online e atualizado em tempo real – até a área de cobertura. “Nossa expectativa é apoiar nossos distribuidores parceiros, incrementando ao menos 30% das vendas do portfólio Bombril em suas regiões de atuação”, diz. 47

GUIA DE SUPRIMENTOS Materias-Primas

Mapric (11) 5061-5282

Aboissa (11) 3353-3009 (11) 5683-7613

(51) 3029-6611

Akzo Nobel Home Care - 11 – 4591-8939 Personal Care - 11 – 4591-8870 Almad (11) 4091-3000

(11) 3146-4139

Coremal (11) - 4615-8100 CP Kelco 0800 550 663

(11)3346-8507

(11) 2676-3111 (81) 3476-1722 (11) 3186-1000

(11) 2027-1100

(41) 3641-1000 (11) 2133-6600

(19) 3765-3500 (11) 4360-6400

AQiA (11) 5094-9911

(11) 4232-3652

Oxiteno (11) 3177-6102

Innovarth (11) 4360-6400 (11) 5044-4445

(11) 3612-5600 (11) 4016-8000 0800 772 2620

Aromas (11) 2039-3412 Home Care (11) 2039-2341 Personal Care (11) 2039-2273

Kao (11) 3045-2400

(11) 2195-9000

Lab Mix (11) 5566-5555

(11) 5071-0089

(11) 5188-9144

(11) 4044-8092

(11) 947375576

(11) 4617-8400

(11) 2227-4360

(11) 4028-8036 (11) 5545 2100

Vogler (11) 4393.4400

(11) 2594-2514

(11) 5545 2100

11 3728-7700

(11) 3392-1455

(51) 3371-1150

Sarfam (11) 2114-0414

Tel.: +55 11 4097 0250 Site: lubrizol.com/personalcare

(11) 2162-7662

(11) 3604-7200

(12) 2127-0027

GUIA DE SUPRIMENTOS Serviços

Casas de Fragrâncias

(11) 4195-5267

Assevisa (61) 3323-5711

(42)3229-9855 (12) 3942-6675

Isan (11) 4619-9999

VM 7 (11) 5051-4304

(11) 4417-1344

Sinergia Química (11) 981579157

0800 095 9094

(11) 5642-1192

(19) 3439-3400

Terceirização

Biocosmética (51) 3458-9617

Embalagens

Mappel (11) 4346-6377

Master Pumps (11) 4072-5353

Antilhas (11) 4152-1111

Aptar Beauty + Home (11) 4196-7596

(11) 2013-1466

Mappel (11) 4043-8350 (11) 4355-1800

Análises Laboratoriais

A revista H&C - Household & Cosméticos é uma publicação da Oils & Fats Editora Ltda. É dirigida aos fabricantes de cosméticos, produtos de higiene pessoal, perfumes, desodorantes, detergentes, saneantes, ceras, polidores, inseticidas, aerossóis, especialidades químicas, commodities e oleo-químicos para os setores de cuidados pessoais, perfumaria, cosméticos, cuidados com a casa e limpeza institucional.

Ligue agora! (11) 3849-0094 (11) 2969-5020

(19) 3429-7720

ASSINE JÁ! 49

NET INDEX IFF www.iff.com

CHEMSPECS vendas@chemspecs.com.br

POLYORGANIC mauro@polyorganic.com.br

ANÁLISES LABORATORIAIS

ISAN ESSÊNCIAS www.isan.com.br

CLARIANT fabio.caravieri@clariant.com

quantiQ www.quantiq.com.br

BIOAGRI www.bioagri.com.br

KOPIEHAUS kopiehaus@kopiehaus.com.br

COSMOTEC customerservice@cosmotec.com.br

QUIMISA joao.wehmuth@quimisa.com.br

ECOLYZER www.ecolyzer.com.br

L´ATELIER morineau@latelierparfums.com.br

CP KELCO cosmeticos@quantiq.com.br

RUDNIK www.rudnik.com.br

GRUPO INVESTIGA www.grupoinvestiga.com.br

MANE www.mane.com

CRODA marketinglatam@croda.com

SARFAM www.sarfam.com.br

MERIEUX NUTRISCIENCES www.merieuxnutrisciencces.com.br

PHYTOESSENCE FRAGRÂNCIAS www.phytoessencefragrancias.com.br

DC QUÍMICA bruno.carillo@dcquimica.com.br

UNIVAR www.univar.com

SCENTEC scentec@scentec.com.br

DENVER ESPECIALIDADES VANTAGE Roseli.oliveira@denverespecialidades.com.br www.vantagespecialties.com

VM 7 FRAGRÂNCIAS comercial@vmsete.com.br

DINACO vendassp@dinaco-sa.com.br

VOGLER www.vogler.com.br

VOLLMENS FRAGRANCES vollmens@vollmensfragrances.com.br

DOW BRASIL tcciocci@dow.com

VOLP vendas@volp.com.br

DPV Info@dpv.com.br

WANA QUÍMICA comercial@wanaquimica.com.br

ASSOCIAÇÕES ABC www.abc-cosmetologia.org.br ABIFRA (IND. DE FRAGRÂNCIA) www.abifra.org.br ABIHPEC / SIPATESP www.abihpec.org.br

EMBALAGENS E ACESSÓRIOS

ABIPLA www.abipla.org.br

APTAR BEAUTY + HOME mirelle.orpineli@aptar.com

ABIQUIM (IND. QUÍMICAS) www.abiquim.org.br

MASTER PUMPS master@masterpumps.com.br

ABQ http//allchemy.iq.usp.br

ROSNI Embalagens rafael@rosni.com.br

ABRALIMP www.abralimp.org.br

WHEATON BRASIL vendas@wheatonbrasil.com.br

DSM www.dsm.com EMBACAPS vendas@embacaps.com.br EVONIK INDUSTRIES AG flavio.donato@evonik.com FOCUS QUÍMICA www.focusquimica.com

EUROMONITOR www.euromonitor.com FACTOR KLINE www.factordesolucao.com.br KANTAR WORLDPANELw www.kantarworldpanel.com

IMCD GROUP www.imcdgroup.com

ABRE www.abre.org.br

PESQUISAS E MARKETING

MINTEL www.brasil.mintel.com

MATÉRIAS-PRIMAS

IPEL vendas@ipel.com.br

ADDITIVA vendas@additiva.com.br

KAO CHEMICALS. www.kaochemicals-eu.com

AKZO NOBEL Home Care atendimento@sc.akzonobel.com Personal Care personalcare.southamerica@akzonobel.com

LAS QUÍMICOS www.lasquimicos.com.br

SERVIÇOS

LONZA www.lonza.com

ASSEVISA www.assevisa.com.br

ANASTÁCIO www.quimicanastacio.com.br

LUBRIZOL personalcare.brasil@lubrizol.com

LINUS - Estratégia em RH www.linus.com.br

AQIA www.aqia.net

MAPRIC www.mapric.com.br

PRODESIGN paulo.pereira@pd.art.br

BANDEIRANTE BRAZMO comercial@bbquimica.com.br

Merck Brasil contato.merck@merck.com.br

BIOFRAGANE cvalenga@sollonet.com.br

BASF www.basf.com

MORAIS DE CASTRO tomas@moraisdecastro.com.br

CAPUANI capuani@capuani.com.br

Biosynthis Brasil sergio.biosynthis@gmail.com

NOVOZYMES www.novozymes.com

FIRMENICH www.firmenich.com

BRENNTAG marketingcarebrasil@brenntagla.com

OXITENO gemerc2@oxiteno.com.br

AMERICAN OIL CHEMIST´S SOCIETY www.aorcs.org BIOAMAZÔNICA www.bioamazonica.org.br PALM OIL RESEARCH INSTITUTE www.porim.gov.my SOAP & DETERGENT ASSOCIATION www.sdahq.org CMRA www.cmra.org/cmra

CASAS DE FRAGRÂNCIAS

NIELSEN www.nielsen.com

TERCEIRIZAÇÃO BIOCOSMÉTICA comercial@biocosmetica.com.br MAPPEL mappel@mappel.com.br

DESTAQUES MATÉRIAS-PRIMAS

www.bbquimica.com.br

www.biosynthis.com

www.brenntagla.com

www.embacaps.com.br

www.quantiq.com.br

Para inserir sua empresa no Net Index da H&C, envie as informações para Oils & Fats Editora fone/fax (11) 38490094 ou redacao@revistahec.com.br

ESPAÇO FCE COSMETIQUE Das imagens do “Great Pacific Garbage Patch”, filmagens da vida marinha engasgando com o lixo, e Blue Planet da BBC, tem levado o problema à população mundial e encorajou os consumidores a perceberem toda a extensão do impacto de nossa sociedade baseada em plástico no mundo natural. A conscientização está incentivando as pessoas a agirem através de campanhas de base e projetos de conservação. Eu quero isso agora! Os consumidores estão mais ocupados do que nunca, por isso, esperaram mais das empresas e querem produtos e serviços prestados da forma mais rápida e simples possível. Estilos de vida orientados para a eficiência transcendem instantaneamente a gratificação. Com Eu quero isso agora! os consumidores buscam experiências sem atrito que combinam com seus estilos de vida, permitindo-lhes dedicar mais tempo à sua vida profissional ou social.

Eles cada vez mais se voltam para aplicativos que os ajudam a organizar suas vidas e são especialmente intrigados por inovações que os ajudam a evitar filas, reduzir o tempo de espera e sincronizar suas informações e preferências pessoais. Vida solitária As gerações mais velhas estão redefinindo a tendência de viver sozinha. Este grupo de solteiros mais maduros (geralmente com mais de 50 anos) é tipicamente mais estabilizado economicamente e, enquanto alguns têm sido solteiros a vida inteira, muitos são divorciados ou viúvos e possuem filhos adultos. Esta geração não está sozinha para experimentar o estilo de vida solo. Enquanto os baby boomers podem ter sido bem conhecidos pela alta taxa de divórcio, muitos das gerações jovens rejeitaram o casamento e até mesmo a coabitação. Os baby boomers estão preparando o palco

para uma tendência que está fadada a desatualizar sua geração, o que irá alterar a forma como produtos e serviços atendem ao estilo de vida solitária. Gostou do nosso conteúdo? Então, assine nossa newsletter e mantenha-se sempre atualizado sobre as principais tendências! Palavra-chave: tendências de consumo Secundárias: tendências globais, consumo consciente, baby boomers, milleniuns Redes Sociais: Você está sabe o que o seu cliente quer consumir em 2019? Conheça as tendências globais de consumo da Euromonitor. #talkscience #letstalk #euromonitor #tendenciasdeconsumo Chamada 2: Consumo consciente e serviços mais ágeis estarão em alta em 2019. Veja mais no post ! #talkscience #letstalk #euromonitor #tendenciasdeconsumo