INVENCIBLES, COMO SIEMPRE

Los Effie Awards premiaron la idea de unir a todos los dominicanos en un solo equipo capaz de superar las adversidades y recuperar la esperanza, como sucedió tantas veces en la historia del país.

Los resultados de la campaña INVENCIBLES de Banreservas, hicieron merecedora a la agencia OR Advertising de un bronce en los Effie Awards 2023, en la categoría Reputación Corporativa.

El prestigioso premio valora la efectividad de las campañas publicitarias, premiando resultados que superen los objetivos iniciales de mercadeo. La marca ha jugado un rol social en la vida de sus clientes, desde sus productos y servicios financieros, hasta ser un vehículo para que los dominicanos se ayudaran unos a otros en los momentos difíciles más recientes, lo que brindó credibilidad al mo- mento de invitar a la unión de gente famosa y común, clases sociales, razas, empresarios y trabajadores, estrellas del deporte, y las estrellas que nadie conoce, pero que salen cada día a luchar para hacer que su familia salga adelante. Entonces, se enfocaron en recordar al pueblo dominicano que en su historia, siempre que se unió, venció invasiones, desastres naturales, desafíos deportivos, crisis y todo tipo de obstáculos, lo que convirtió a la campaña en un arma poderosa para la inspiración.

OR Advertising cree que en la comunicación lo importante es lo que sien- te la gente real, y fue lo que valoró el equipo de mercadeo de Banreservas, que se ocupó de corroborar con hechos la honestidad del mensaje y demostrar por qué es “el banco de todos los dominicanos”.

Trabajo en equipo

Durante el proceso creativo quedó claro que si se iba a invitar a formar un equipo de millones de dominicanos, tenían que vivirlo, convertir al cliente, al departamento de medios, comunicación, creatividad, en uno solo. Inspirados por la misión creativa, contagiaron a las figuras internacionales y apareció lo más maravilloso: la gente de pueblo se sintió útil, enamorada de la idea. Entonces se podía ser cautivador, porque ya estaban cautivados.

Los dominicanos asumieron la campaña, aumentó el sentimiento positivo y la marca se posicionó con firmeza en la mente de la gente convirtiendo el slogan de “el banco de todos los dominicanos”, en una frase que realmente lo define.

Este proyecto dejó una enseñanza a todo el equipo, que vio cómo el trabajo conjunto tomaba un significado cada vez mayor y se fue extendiendo hasta convertirse en una filosofía que inspiró a la población.

El premio

El equipo de OR Advertising comparte la satisfacción con el equipo de mercadeo de Banreservas, por haber ganado un premio que reconoce haber hecho una campaña útil para la gente, que le dio esperanza a su pueblo, que trajo una nueva perspectiva en la confección de productos y servicios para la vida real, los emprendedores, empresarios, trabajadores y un propósito para los empleados del banco, que ahora sienten que pueden vender tasas de ilusión, intereses de progreso y préstamos de bienestar. El verdadero premio es el orgullo por hacer un trabajo así y celebrarlo con el prestigio de ganar un Effie.