2 minute read
2 EFFIE PARA UNA AGENCIA DISRUPTIVA
Ser reconocidos en una competencia tan prestigiosa como los Effie Awards es un testimonio del impacto positivo que han logrado en la industria publicitaria y demuestra su capacidad para desarrollar estrategias efectivas que generen resultados medibles y tangibles para sus clientes.
El quehacer creativo del talentoso equipo de Liquid Digital Agency fue premiado en los Effie Awards 2023, cuando recibieron dos galardones, un plata y un bronce por su campaña “Al-Pa-Sito / Cuotas Popular” del Banco Popular Dominicano, que ganó en dos categorías: Crisis Response / Critical Pivot y Business / Products / Service Innovation, respectivamente.
Su estrategia se centró en adaptar rápidamente su oferta de productos y servicios para satisfacer las necesidades cambiantes de los clientes en tiempos de crisis, al enfocarse en la comunicación clara y efectiva, resaltando las ventajas y bene- ficios de su producto “Cuotas Popular”, que permitía a los clientes acceder a una línea de crédito adicional al límite de una tarjeta de crédito, de manera rápida, segura y conveniente. Esto los llevó a materializar una campaña multicanal que utilizaba las redes sociales y medios digitales para llegar a la audiencia objetiva de manera precisa y oportuna. Esta estrategia les permitió no solo mantener la conexión con los clientes existentes, sino también atraer a nuevos usuarios, generando un impacto positivo en los resultados comerciales del Banco Popular Dominicano. En ese sentido, se aseguraron de me- dir y analizar los resultados en tiempo real, lo que posibilitó ajustar su estrategia y optimizar el impacto de la campaña. Por tal razón, se sienten muy orgullosos del trabajo realizado por su equipo y de los resultados positivos que han logrado para sus clientes.
Eje central de la estrategia
El propósito comunicacional de la campaña fue transmitir el mensaje de que el producto financiero ofrecido por el Banco Popular era una solución accesible y conveniente para alcanzar metas financieras y personales. Su enfoque era posicionar el producto como una opción innovadora en el mercado financiero dominicano, de una manera tan sencilla, que todos puedan entenderlo para así aprovecharlo.
En aras de lograr este objetivo se plantearon comunicar la idea de que el banco estaba a la vanguardia de la industria, ofreciendo soluciones adaptadas a las necesidades actuales de los clientes, en una época donde el consumidor piensa dos veces antes de consumir, comportamiento que cambió Post-covid.
Creatividad al más alto nivel
El concepto creativo de la campaña
“Al-Pa-Sito”, surgió a partir del objetivo de destacar la conveniencia y accesibilidad del producto, mismo que puede ser pagado en cómodas cuotas al ritmo que el cliente desee “al-pa-sito”.
La idea central que desarrollaron fue “dar pasos pequeños hacia grandes logros”. El concepto se basaba en la idea de que cada pequeña cuota pagada por el cliente los acercaba a alcanzar sus objetivos financieros y personales. En adición a esto, usaron el término “AlPa-Sito”, que es un juego de palabras que combina “Al Pasito” (paso a paso) y el nombre del producto, para reforzar esta idea de progresión gradual hacia el éxito.
