FINANZAS EN EL IDIOMA DE UNA NUEVA GENERACIÓN

Una estrategia innovadora que conecta a una audiencia joven mediante un programa educativo sobre temas financieros de manera efectiva y a la vez entretenida.

Destacándose en los premios Effie Awards República Dominicana 2023 en la categoría Engaged Community con su campaña Dinerology, la agencia creativa MoM (Marketing of Minds) junto al equipo de Mercadeo de JMMB fueron merecedores de bronce por su destacada campaña con la que lograron conectar con una generación joven saturada de publicidad de instituciones financieras educando sobre finanzas de una forma sumamente entretenida.

Esta campaña tenía el objetivo principal de generar una comunidad fiel al contenido creado por la marca. La estrategia de esta innovadora campaña se basó en

Este

PREMIO ES UNA VALIDACIÓN MÁS DE LA RELEVANCIA DE UN TRABAJO ALTAMENTE EFECTIVO HECHO POR UN EQUIPO QUE TRABAJA CON PASIÓN EN CADA PROYECTO.

la creación de un show de YouTube que alcanzó más de 1,000 suscriptores en el primer año, y que educa sobre finanzas a través de temas basados en tensiones reales de estos jóvenes y desde un ángulo que una institución financiera nunca se atrevería a tocar.

Acciones claves para ser galardonados

Este creativo proyecto consistió en el monitoreo de las principales tensiones que afectan a los jóvenes dominicanos a través de entrevistas y herramientas como Google Trends y social listening, con la ayuda de expertos financieros y crea - dores de contenido lograron generar conversaciones sobre temas a la vanguardia y de carácter inusual. Es así como lograron convertir los temas financieros en conversaciones del día a día, a partir de un lenguaje que ninguna otra entidad financiera se había atrevido a utilizar hasta el momento, involucrando también a líderes de opinión de diferentes mundos, desde el entretenimiento hasta economistas.

Las personas pertenecientes a la categoría “Engaged Community” son aquellos que impulsan la gestión de comunidades y están totalmente comprometidos con los objetivos de cada marca y empresa.

En el caso de MoM, lograron generar contenido, experiencias, plataformas y noticias que favorecieron el crecimiento, la participación, el intercambio, la acción y la difusión de mensajes en las comunidades asociadas, todo ello estrechamente vinculado con los objetivos establecidos por la marca.

Brindando respuestas a las preguntas más importantes relacionadas con el dinero

El proyecto fue abordado empleando la metodología Design Thinking, donde el grupo de Mercadeo de JMMB y MoM trabajaron conjuntamente como un solo equipo desde la concepción hasta la ejecución. JMMB aportó su conocimiento financiero, mientras que MoM contribuyó con su experiencia estratégica y creatividad, asegurando así un contenido valioso en temas financieros que al mismo tiempo resulta entretenido.

La temporada inaugural de Dinerology se enfoca en diversos aspectos relacionados con el manejo de las finanzas personales y empresariales. Durante esta primera temporada, se abordaron temas como “¿Cuánto cuesta tener sexo en RD”, “¿Se puede vivir de OnlyFans?, o “¿Cuánto cuesta tener un muchacho?”.